Empresas ganan valor al difundir sus acciones verdes

Empresas ganan valor al difundir sus acciones verdes

promueven buenas prácticas
Empresas ganan valor al
difundir sus acciones verdes
La reputación
corporativa se daña
cuando no hay
congruencia y ética en
la empresa, advierten
expertos
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Yesme Cortés
[email protected]
El mensaje que se comunica tanto
al interior como al exterior de una
empresa sobre las estrategias de
responsabilidad social debe ser coherente y verídico, de lo contrario
no llegará a los distintos grupos de
interés de la organización.
El buen ejemplo debe iniciar
desde los altos ejecutivos, recomendó Eloy Rodríguez, director ejecutivo de Promotora ACCSE: “Si el Director General de un
corporativo da un mensaje y hace lo contrario, en la empresa nadie se apropiará de las acciones de
responsabilidad social, ya que es
su responsabilidad transmitir un
mensaje auténtico, coherente y
verdadero”.
Durante el panel Promoviendo
foros • 26 de marzo del 2013
las mejores prácticas en RSC dentro del Foro Responsabilidad Social Corporativa, organizado por
El Economista y la comunidad
de pequeñas y medianas empresas Elempresario.mx, Lorena Carreño, presidenta de Marketing Q
S&C, coincidió: “Cuando no existe
congruencia y ética en la comunicación, se ve dañada la reputación
corporativa, debe existir una línea
de ejecución al interior de la empresa que la lleve a convertirse en
un ciudadano corporativo socialmente responsable”.
Además, es necesario asegurarse de que el término de RSE se entienda, de no ser así, se puede optar
por brindar ejemplos de acciones al
respecto, como es el combate a la
corrupción, el cuidado del medio
ambiente, el buen trato de los empleados, entre otras.
voces. Eloy Rodríguez, de ACCSE; Daniel Aguiñaga, de Deloitte México, y
Lorena Carreño, de Marketing Q S&C, en el Foro organizado por
El Economista. foto: mario hernández
marketing con ética
Hacer marketing con ética permitirá difundir los principios de misión,
visión y los valores de la empresa;
elementos que deben conocer empleados, proveedores y grupos de
interés, ya que éstos son los embajadores de la marca al exterior
de la empresa, recomendó Lorena
Carreño.
El proceso de comunicación de
la RSE es más fácil en el caso de
las pymes, porque el trato es más
personalizado con los empleados,
clientes y proveedores y es menor
el número de personas en comparación con una gran compañía,
aseguró Daniel Aguiñaga, socio líder de Gobierno Corporativo y Sustentabilidad de Deloitte México.
Para lograr la efectividad en una
campaña de promoción de RSE,
las empresas tienen que evaluar a
su público meta, el mensaje que se
quiere dar a conocer, su objetivo y
el canal por el que se difundirá, así,
será más fácil mostrar lo que se está
haciendo, concluyó Aguiñaga.