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CAMPAÑA X SOLIDARIA
INFORME FINAL 2016
ÍNDICE MEMORIA FINAL CAMPAÑA “X SOLIDARIA”
I. Antecedentes
II. Detalle de las actividades realizadas en el ámbito de comunicación
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1) CREATIVIDAD DEL MATERIAL PUBLICITARIO
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2) PUBLICIDAD EXTERIOR:
2.C) VINILOS EN VEHÍCULOS
2.D) CANAL METRO MADRID
2.E) BUZONEO
2.D) CENTROS COMERCIALES
2.E) GIMNASIOS, CIRCUITO NOCHE, CINES Y UNIVERSIDADES
2.F) PANTALLAS DE ALICANTE
2.G) PANTALLAS AYUNTAMIENTO DE VALLADOLID
2.H) MARQUESINAS AUTOBUSES VALLADOLID
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3) REDES SOCIALES
3.A) FACEBOOK
3.B) TWITTER
3.C) YOUTUBE
3.D) LINKEDIN
3.E) INSTAGRAM
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4) ORGANIZACIÓN DE EVENTOS: RUEDAS DE PRENSA Y COMUNICADOS.
4.A) RUEDAS DE PRENSA
4.B) NOTAS DE PRENSA
4.C) EVALUACIÓN IMPACTOS EN MEDIOS DIGITALES E IMPRESOS
4.D) EVALUACIÓN IMPACTOS/ENTREVISTAS EN RADIO Y TV
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5) PLAN DE MEDIOS
5.A) TELEVISIÓN
5.B) RADIO
5.C) PUBLICIDAD EN INTERNET
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III. Empresas e instituciones colaboradoras
IV. Información difundida en la web del Ministerio (MSSSI)
V. Aportaciones ONG
VI. Información difundida por las ONG
VII. Objetivos próxima campaña
VIII. Conclusiones de las actividades de la campaña “X Solidaria” 2016”
ANEXO 1: Ampliación del resumen de la campaña.
ANEXO 2: Noticias publicadas en medios impresos y digitales.
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Campaña X Solidaria 2016
I. ANTECEDENTES
Esta Campaña ha tenido un objetivo general: informar a las personas contribuyentes del destino del dinero
que se recauda gracias a las asignaciones a la casilla de “Actividades de Interés Social” y agradecerles el
apoyo que prestan a las personas en riesgo de exclusión social.
Para conseguir un incremento de asignaciones a la casilla de Actividades de Interés Social se han
establecido dos objetivos específicos:
1. Informar del destino de la asignación tributaria del IRPF a Actividades de Interés General
consideradas de Interés Social, y de las personas atendidas a través de los programas sociales.
2. Incrementar la participación de la "persona contribuyente solidaria", que año tras año apoya,
con un simple gesto –marcando la casilla de Actividades de Interés Social-; iniciativas y
proyectos sociales con los que nuestra sociedad logra avances tangibles. Agradecerles
públicamente sus aportaciones, haciendo que se sientan co-participes de todo lo que se hace
con su aportación.
Eslogan
El eslogan ha sido: “Marcar la X Solidaria en tu declaración sí te renta” que en los diferentes materiales de
la campaña siempre se ha acompañado de un elemento gráfico que simula la casilla marcada con dos
manos cruzadas en forma de aspa, y la colaboración del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
El Ministerio, a través de la Dirección General de Servicios para la Familia y la Infancia
ha participado en todo momento en el seguimiento de las actividades emprendidas en este marco.
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Destinatarios
1. La sociedad en general. La campaña se ha dirigido a la población en general y con especial
atención a las personas que tributan en el IRPF y no marcan la casilla de Actividades de Interés
Social.
2. Agentes intermediarios/as. Se han realizado acciones dirigidas especialmente a los agentes
intermediarios entre los contribuyentes y la Agencia Tributaria: asesores/as fiscales, gestores
administrativos, abogados/as y economistas.
3. Empresas. Más de 40 empresas de nuestro país han difundido la información a las personas
asalariadas y socias.
4. Base social del Tercer Sector de Acción Social. La campaña, impulsada desde el propio sector, ha
tenido especial incidencia en la base social de las entidades que constituyen la Plataforma de
ONG de Acción Social, entidad que coordina esta campaña, y también en las organizaciones que
forman parte de las 6 redes que también apoyan esta campaña (Plataforma del Tercer Sector,
Plataforma de Voluntariado de España, EAPN-es, CERMI, Plataforma de Organizaciones de
Infancia y Coordinadora de ONG para el Desarrollo).
Igualmente se ha incidido en la base social de las 470 ONG del Tercer Sector de Acción Social que
recibieron subvenciones para la ejecución de proyectos en la convocatoria del IRPF, para conseguir que
sean agentes activos en la difusión de los mensajes de la propia campaña al resto de la sociedad.
Para todo ello, la Plataforma de ONG de Acción Social ha llevado a cabo una actuación coordinada de las
oficinas de prensa de las plataformas y entidades que reciben financiación del IRPF y que apoyan esta
campaña:
1. Para la publicación de entrevistas, reportajes y artículos de información y opinión en los principales
medios escritos y audiovisuales, tanto a nivel estatal como autonómico.
2. Desarrollo de un Plan Social Media compartido con todas las organizaciones sociales.
3. Emisión de notas de prensa de la campaña a los medios de acuerdo al calendario establecido por
todas las organizaciones en el grupo de comunicación de la campaña X Solidaria.
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II. DETALLE DE LAS ACTIVIDADES REALIZADAS EN EL ÁMBITO DE COMUNICACIÓN
1. CREATIVIDAD DEL MATERIAL PUBLICITARIO
Este año la campaña “X Solidaria” ha contado con el apoyo de la agencia POP in GROUP para la realización de los
materiales publicitarios y para la estrategia Social Media. La contratación de POP in GROUP se ha realizado mediante
un procedimiento negociado sin publicidad.
Materiales producidos: spot, cuñas, cartel, dípticos, octavillas, banners, dossier de prensa, faldones para prensa,
artes finales para las cabinas, artes finales para los vinilos de los vehículos, vídeos para redes sociales, piezas para
whatsapp.
OCTAVILLAS
Total realizadas: 244.323 unidades
VINILOS
Tamaño final 420x297mm, impresión en tintas UVI 1/c en vinilo microperforado transparente y cortados a su
tamaño final.
Total 366 unidades / 2 modelos:
• Modelo 1 (“X Solidaria): 324 uds.
• Modelo 2 (doble): 254 uds.
NÚMERO DE ENVIOS DE MATERIALES REALIZADOS: 340
Vínculo al spot: https://www.youtube.com/watch?v=yswHU14qujU
Vínculo al spot informativo de las dos casillas: https://www.youtube.com/watch?v=WjbHhyXd2JQ
Vídeos para redes sociales (prescriptores famosos más personas beneficiarias):
 Taller de risoterapia para pacientes oncológicos desarrollado en colaboración con la Aecc y el atleta
olímpico Chema Martínez.
 Programa de estimulación y juego educativo en el hospital para niños y niñas con cardiopatías
congénitas, realizado en colaboración con la Fundación Menudos Corazones y la actriz Mónica
Estarreado.
 Programa de ayuda a mayores Salud Constante para personas mayores realizado en colaboración
con Cruz Roja Española y la actriz Lluvia Rojo.
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 Programa Pares de apoyo y acompañamiento entre personas con VIH y SIDA realizado en
colaboración con CESIDA y el periodista Jota Abril.
 Centro residencial de la Confederación Española de Personas con Discapacidad Física y Orgánica
realizado en colaboración con COCEMFE y la actriz Beatriz Rico.
 Programa de acogida a jóvenes en riesgo de exclusión “Ítaca Joven” realizado en colaboración con
Fundación CEPAIM y el periodista Federico Cardelus.
Link de descarga de materiales
http://www.xsolidaria.org/materiales/
En todos los materiales se incluye el logotipo del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad así
como el de la Plataforma de ONG de Acción Social, Plataforma del Tercer Sector, Plataforma del
Voluntariado de España, Comité Estatal de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI),
Plataforma de Organizaciones de Infancia, Red Europea de Lucha contra la Pobreza en el Estado Español
(EAPN-ES) y Coordinadora de ONG para el Desarrollo.
Carteles: http://www.xsolidaria.org/materiales/cartel_xsolidaria_2016_A3.pdf
Octavilla: http://www.xsolidaria.org/materiales/octavilla_xsolidaria_2016_15x21.pdf
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Banners
https://www.dropbox.com/sh/ef0x5svfxzrndqy/AADmRwYH5kVZXyF32fudVVI6a?dl=0
Cuñas radiofónicas:
 cuna-xsolidaria.mp3 Cuña de 18 segundos
 cuna-xsolidaria-doble-casilla.mp3 Cuña de 22 segundos
Dossier de Prensa:
http://www.xsolidaria.org/sala-de-prensa/X-Solidaria-dossier-de-prensa-2016.pdf
Faldones para prensa:
Se realizaron 4 faldones en total, cada imagen con los dos mensajes acordados.
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Piezas para Whatsapp:
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Piezas para los jóvenes que no marcan ninguna casilla:
Se han realizado un total de 7 piezas (GIF animados) que se han difundido en redes sociales:
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Material para pantallas ( se muestra de izqda. a dcha. la secuencia):
2. PUBLICIDAD EXTERIOR:
2.A) Vinilos para vehículos de las entidades
Tamaño A3: 324 Uds. Modelo Genérico y 254 Uds. Versión Doble casilla.
2.B) Canal Metro
Spot en Canal Metro
Total pases spot: 1.344.000. Emisión desde el 5 de abril al 30 de Junio.
Canal Metro cuenta con 2.300 pantallas que ofrecen una cobertura en 39 estaciones (y dentro de vagón en
las líneas 3 y 6).
Total de pases del spot: 1.545.600.
La audiencia semanal de Canal Metro Madrid (EGM primer acumulado 2016) es de 993.000 personas.
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Carteles en Metro:
Número de inserciones: 300 carteles en todos los andenes 1 de la red de Metro de Madrid.
Beneficios conseguidos tras negociación. Total tiempo de exposición 1 mes. Desde el 19 de abril al 17 de
mayo.
2.C) Buzoneo:
Campaña de buzoneo de octavillas en domicilios ubicados en poblaciones de la Comunidad de Madrid de
clase media-alta y alta segmentadas por geolocalización. Cobertura: 127.500 hogares.
Poblaciones buzoneadas: Madrid (Salamanca, Retiro, Chamberí); La Moraleja, Alcobendas, San Sebastián
de los Reyes, Majadahonda, Las Rozas, Pozuelo de Alarcon.
En el anexo 1 se detallan los planos de buzoneo.
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2.D) Centros comerciales, con la colaboración de IMPACT MEDIA:
Número de inserciones del material publicitario para pantallas: 522.480 pases emitidos
Circuito digital del 12 de Junio al 23 de Junio en 20 centros comerciales de Madrid y provincia, en un total
de 311 pantallas.
Nombre de centros comerciales donde se ha realizado esta acción: Alcalá Magna, Ciudad Tres Cantos,
Equinoccio Madrid, Fuenlabrada 2, Isla Azul, La Gran Manzana, La Rotonda, Los Valles. Madrid Sur, Madrid
Xanadú, Montecarmelo, Moraleja Green, Palacio de Hielo, Parquesur, Plaza de la Estación, Plaza de las
Provincias, Plenulunio, Príncipe Pío, Rivas Centro, Zoco LAS Rozas
Acción completamente gratuita. Valorada en 40.000 €
VISITAS TOTALES: 5.096,281
IMPACTOS EN EL TARGET : 29.129.084
COBERTURA TARGET ; 45,7
OTS : 14,40
2.E) En gimnasios, circuito noche, cines y universidades. Con la colaboración de ZIZER
Una acción de publicidad exterior gratuita para la campaña “X Solidaria” y estimada en 105.260 €.
Así, se ha expuesto el material diseñado para las pantallas en: Palacio de la Prensa (Plaza de Callao), gimnasios,
circuito noche y universidades.
El detalle y la ubicación de las pantallas que han expuesto la creatividad de la campaña puede consultarse en el
anexo 1.
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Ejemplo de emisión de publicidad en Callao:
351.000 personas al día pasan por la Plaza de Callao que es considerada como la tercera plaza más visitada
de Europa y la primera en España.
Los anuncios de “X Solidaria” han estado visibles durante 6 días.
2.F) Publicidad en pantallas de Alicante gestionadas por Rotuloselectronicos.net
En Alicante se ha conseguido exponer la campaña en las pantallas luminosas que gestiona
rotuloselectronicos.net que cuentan con una frecuencia de paso de 40.000 personas. Emitieron la campaña
del 20 de abril al 30 de junio. 175 veces al día pasaron el mensaje de la campaña, que está encendida
desde las 8.00h. hasta las 22.00 horas. El total de apariciones en la campaña, que ha durado 50 días, ha
sido de 8.750.
2.G.) Publicidad en pantallas del ayuntamiento de Valladolid:
Con el apoyo de COCEMFE, el Ayuntamiento de Valladolid ha colaborado con la difusión de la campaña
pasando el mensaje de “X Solidaria”.
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2.H) Publicidad en marquesinas de las paradas de autobús de Valladolid.
Con el apoyo de COCEMFE, el Ayuntamiento de Valladolid ha permitido la inserción de carteles de la
campaña en las marquesinas de esta localidad.
3. REDES SOCIALES
3.A) FACEBOOK:
-
Número de fans de Facebook: 15.762
Aumento de fans desde el 20 de marzo: 848
Usuarios que interactúan: 8.518
Impresiones totales (Número de impresiones vistas de cada contenido asociado a tu página,
Recuento total): 791.503
Impactos totales: 444.595
Interacciones (Total likes + comentarios + compartidos): 8158
3.B) TWITTER:
@Xsolidaria
- Número de seguidores en twitter: 6.278.
- Aumento desde el 20 de marzo: 827.
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Resultados globales del hashtag de campaña #SíTeRenta
Tweets Acumulados: 3.708 (sin RT).
Impresiones: 15.893.952.
Reach (usuarios únicos impactados): 6.075.708.
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Resultado del Trending Topic alcanzado #SíTeRenta 6 de abril
Tweets Acumulados: 549 (sin RT).
Impactos: 2.014.128.
Reach (usuarios únicos impactados): 761.292.
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Resultado del Trending Topic alcanzado #SíMeRenta 2 de junio.
Número de impactos: 3.647.863.
Reach (usuarios únicos impactados (reach): 1.283.097.
Número de tweets con el hashtag tweets 396, con RT 4.235.
Número de perfiles que han tuiteado usando el hashtag: 215.
Número de tweets por perfil 3 tweets/persona.
Número de Retweets con el hashtag: 3.600 (aprox).
Hora a la que se alcanza el TT, durante cuánto tiempo y a qué nivel: A las 11’10 estamos en la
posición 21; A las 11’20 en el 9º lugar; A las 11’30 en el 6º; de 11’40 a 12’15 nos mantenemos en el
5º 1h y 30’ en la lista de TT.
3.C) YOUTUBE
Un total de 36.743 visualizaciones de las 11 piezas audiovisuales realizadas (del 1 de abril al 30 de
junio). 25 nuevos seguidores en este canal y un total de 218 interacciones.
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Taller de risoterapia para pacientes oncológicos desarrollado en colaboración con la Aecc y el atleta
olímpico Chema Martínez. Total de visitas: 1.863.
Programa de estimulación y juego educativo en el hospital para niños y niñas con cardiopatías congénitas,
realizado en colaboración con la Fundación Menudos Corazones y la actriz Mónica Estarreado. Total de
visitas: 2.543
Programa de ayuda a mayores Salud Constante para personas mayores realizado en colaboración con Cruz
Roja Española y la actriz Lluvia Rojo. Total de visitas: 1.540
Programa Pares de apoyo y acompañamiento entre personas con VIH y SIDA realizado en colaboración con
CESIDA y el periodista Jota Abril. Total de visitas:516
Centro residencial de la Confederación Española de Personas con Discapacidad Física y Orgánica realizado en
colaboración con COCEMFE y la actriz Beatriz Rico. Total de visitas: 868
Programa de acogida a jóvenes en riesgo de exclusión “Ítaca Joven” realizado en colaboración con Fundación
CEPAIM y el periodista Federico Cardelus. Total de visitas:739
Spot X Solidaria. Total de visitas:1.128
Spot X Solidaria informativo de la Doble. Total de visitas: 2.214
Vídeo presentación campaña “Pulso a pie de calle”. Total de visitas: 1.304
Vídeo explicativo dossier de prensa. Total de visitas: 222
Vídeo resumen rueda de prensa Madrid. Total de visitas: 204
-
3.D) LINKEDIN
Se han publicado post diarios en este canal.
En la actualidad 29 personas siguen el perfil de “X Solidaria” en este canal.
-
3.E) INSTAGRAM
Se han publicado un total de 28 post y actualmente siguen este canal 18 personas
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4. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS: RUEDAS DE PRENSA Y COMUNICADOS
4.A) Ruedas de prensa o encuentros informativos con los medios, un total de 24.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RJLznkKQHJroRSjNZwzh8yDYcn1egbJkxoi1p5c7WxU/edit
#gid=0
En Valencia se han insertado vinilos en el Metro. También en esta Comunidad Autónoma se ha realizado
una estrategia de difusión de la campaña entre asesorías y empresas, así como actos de sensibilización a
pie de calle y difusión de los faldones y de las cuñas entre los medios de comunicación de la Comunidad
Valenciana.
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Con el apoyo de CERMI, se han llevado a cabo las siguientes acciones en Cantabria: difusión de la campaña
a asesorías, reparto de folletos en la Agencia tributaria, elaboración de video sobre los proyectos que
desarrollan financiados por el IRPF las entidades que integran CERMI Cantabria.
Más información en Anexo 1
Colaboración de la ONCE:
La presentación de los cupones dedicados a la casilla “X Solidaria” que se pusieron a la venta los días -3 de
mayo y 15 de junio- se celebraron el 29 de abril y el 6 de junio en Servimedia en Madrid, respectivamente.
También la ONCE nos cedió sus micro-espacios en TVE los días de venta de estos cupones. Cada uno de
estos espacios contó con 2,2 millones de espectadores.
Como novedad la ONCE ha conseguido que por primera vez la cadena COPE emita la cuña de la campaña
(versión informativa de la doble).
Gracias a la colaboración de ONCE se han realizado las siguientes entrevistas a la Presidenta de la
Plataforma de ONG de Acción Social: programa “Ya veremos” de Juan Luis Cano de M80 radio; programa
“Descubriendo Capacidades” de Radio 5 y RNE Cantabria y dos entrevistas más en programa de
SERVIMEDIA en Gestiona Radio que dirige Arturo San Román
4.B) Notas de prensa: se han enviado 13 notas de prensa a los medios, consensuadas con el Ministerio de
Sanidad Servicios Sociales e Igualdad. En paralelo se han generado más informaciones que se han
difundido en boletines electrónicos y redes sociales. Se han realizado además un total de 14 entrevistas a
personas beneficiarias de proyectos financiados mediante el IRPF que se han difundido en redes sociales y
que también se han compartido en la web www.xsolidaria.org
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Una "X" contra los problemas de adicciones
La casilla "X Solidaria" favorece la integración y acogida de 160.200 personas migrantes
La "X Solidaria" fomenta la autonomía de las personas con discapacidad
Unos 1.000 proyectos sociales se quedan sin financiación por falta de fondos de la "X Solidaria" en
la declaración de la renta
Los programas dirigidos a la infancia y la familia son una prioridad para la casilla "X Solidaria" de la
Renta
La "X Solidaria" mejora la calidad de vida de las personas con VIH y sida
Estrella Rodríguez insta al 46% de las personas que no marcan la X Solidaria a hacerlo porque "más
proyectos sociales nuevos se podrán impulsar"
La casilla para Fines Sociales de la Declaración de la Renta, en el cupón de la ONCE
La casilla "X Solidaria" de la Renta apuesta por la inclusión de las mujeres en dificultad social
Marcar la "X Solidaria" sí te renta
La casilla "X Solidaria" de la Renta ayudará a un millón de personas mayores en 2016
Siete millones de personas se benefician de la casilla "X Solidaria" de la Renta
La "X Solidaria" consigue recaudar 297.600.000 euros para proyectos de organizaciones sociales
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4.C) EVALUACIÓN IMPACTOS EN MEDIOS DIGITALES E IMPRESOS:
Resumen medios digitales
Usuarios únicos: son el número de usuarios que han visitado esas páginas (En medios impresos
sería la Audiencia)
VPEO (Beta): es el valor publicitario equivalente online. Es el valor económico de todas esas
noticias. Es un valor BETA porque hasta ahora no hay nada oficial en este tipo de valoraciones.
Destacar en este apartado que, como novedad, el diario “El País” ha publicado un artículo de
opinión firmado por la Presidenta de la Plataforma de ONG de Acción Social.
Resumen medios impresos
Más información en Anexo 2 donde se encuentran recopiladas todas las informaciones publicadas.
4.D) EVALUACIÓN IMPACTOS/ENTREVISTAS EN RADIO Y TELEVISIÓN
Se han obtenido un total de 29 impactos en radio y televisión. En 2015 se realizaron un total de 13
entrevistas frente a 29 en 2016. Un 123% más.
Destacar que, durante los tres meses de campaña, Televisión Española ha realizado 3 piezas
informativas sobre “X Solidaria” emitiéndose en el Telediario y en su Canal 24 horas. También se ha
realizado una entrevista en directo en el programa “A punto con la 2”.
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Medio
TELECINCO
TELECINCO
RNE
CABLEMEL RADIO
MELILLA
13 TV
ONDA CERO
ONDA CERO
ONDA CERO
TVE1
TVE1
TVE1
COPE
Canal Sur
GESTIONA RADIO
Canal Sur
Radio 5/ RNE Cantabria
Capital Radio
TVE1
Radio Principado de
Asturias
Cadena Ser
Radio Nacional (Radio5)
TVE2
Radio Internacional
M80 Radio
GESTIONA RADIO
TELEMADRID
Radio 3
Radio 5
CANAL 24 HORAS E
INTERNET
Programa
PASAPALABRA
PASAPALABRA
Para que veas Radio 5
Cablemel Radio
13 TV Al día
La brújula 20.07
La brújula 20.20
Noticias mediodía
Telediario 1
Telediario 2
Las mañanas de la 1
Herrera en la COPE
Noticias 1
Gestiona Social -Arturo San RománSolidarios
Descubriendo Capacidades
Capital Radio
Telediario TVE1
Radio Murcia (Pilar Morales)
Colaboración Cruz Roja Española
A punto con la 2 (Entrevista Juan de
Dios R.
Mundonoticias Noche
Ya Veremos
Gestiona Social -Arturo San RománDiario de la Noche
Un mundo feliz
Un mundo feliz
Informativos
Fecha
Entrevista
24/03/2016
25/03/2016
04/04/2016
04/04/2016
05/04/2016
05/04/2016
05/04/2016
05/04/2016
05/04/2016
05/04/2016
05/04/2016
06/04/2016
07/04/2016
10/04/2016
15/04/2016
16/04/2016
18/04/2016
18/04/2016
06/04/2016
21/04/2016
04/05/2016
15/04/2016
31/05/2016
01/05/2016
05/06/2016
06/06/2016
11/06/2016
13/06/2016
29/06/2016
5- PLAN DE MEDIOS
Se ha desarrollado un plan de medios sin inversión económica, gracias a la colaboración de Zizer y a
las gestiones de la Plataforma de ONG de Acción Social con los medios se han alcanzado los
siguientes resultados:
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5.A) TELEVISIÓN
La campaña dio comienzo el 14 de abril, un mes antes que en 2015, y finalizó el 30 de junio.
En total se emitieron 935 pases del spot, frente a 607 spot de 20” en 2015, lo que supone un
aumento del 54%.
La campaña ha alcanzado una cobertura del 72,5 % en 2016 frente a 68,3 % en 2015 y ha duplicado
los GRP´s respecto al año anterior: 403 en 2016, frente a 219,5 en 2015.
Además ha impactado a un total de 26.224.000 de personas en 2016. El impacto en 2015 fue de
24.743.016.
CADENA
AND-TV
C.SUR
CSUR-AND
CUATRO
DIVINITY
ENERGY
FDF-T5
La2
T5
TPA
TPA2
BEMADtv
A3
LA SEXTA
NEOX
NOVA
MEGA
Nº PASES
2
1
1
31
31
31
31
1
31
300
252
17
44
39
33
40
40
19
ATRESERIES
Total general
10
935
En el Anexo 1 seguimiento de los pases del spot según Comunidades Autónomas.
5.B) RADIO
Este año han apoyado la campaña mediante la emisión de cuñas publicitarias: COPE, Onda Cero, Europa
FM, Gestiona Radio, Radio Internacional, Radio Nacional, M80 . Pendiente valorar el alcance final de estas
inserciones.
5.C) PUBLICIDAD EN INTERNET
 El banner de la campaña se ha publicado en los siguientes diarios digitales de forma gratuita:
Vocento; CPM; El Español; La Razon; 20Minutos; Pelmorex Media; Libertad Digital; Thema; El
Publicista; MarketingDirecto.
 Esta acción gratuita para “X Solidaria” está estimada en 17.465,67 euros.
Ejemplos de la inserción de banners:
20
 Por primera vez se ha realizado publicidad en Google de forma gratuita. Los dos anuncios creados
han tenido hasta el 30 de junio: 8.836 visualizaciones y 88 clics.
Ejemplo de anuncios en Google:
III. Empresas e instituciones
Un total de 46 empresas e instituciones apoyan la campaña “X Solidaria”: Ver aquí
En total han colaborado un 19% más de empresas que en 2015.
FUNDACIONES Y ASOCIACIONES:
- Fundación Atlético de Madrid.
- Fundación Real Madrid.
- Asociación Española de Fundaciones.
- Asociación de Fundaciones Andaluzas.
- Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa.
- Pacto Mundial.
INSTITUCIONES:
- Instituto para la Mujer y la Igualdad de Oportunidades.
- Sindicato de Técnicos de Hacienda GESTHA.
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-
Dirección General de Tributos (Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas).
Ayuntamiento de Valladolid.
ENTIDADES FINANCIERAS:
- Banco Santander.
- BANKIA.
- Bankinter.
EMPRESAS ASEGURADORAS:
- Tirea.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
- TVE y RNE.
- Grupo Atresmedia (Antena3, La Sexta, Onda Cero, Neox, Nova, Europa FM) .
- Grupo Mediaset.
- Cadena COPE.
- Televisión del Principado de Asturias.
- Canal Extremadura.
- Canal Sur.
- Impact Media.
- Radio Internacional.
- Gestiona Radio.
- Servimedia
OTRAS EMPRESAS:
- Grupo Correos.
- Metro de Madrid.
- EMT: Empresa Municipal de Transportes de Madrid.
- HP.
- INDRA.
- Renta 4.
- Red Eléctrica.
- Grupo Día.
- Grupo Tragsa.
- Deloitte.
- Accenture.
- PriceWaterHouse PWC.
- PSA Peugeot Citroen.
- Renault Consulting.
- Dr. Franz Schneider.
- Rotuloselectronicos.net.
- Grupo Borges.
- GTA Villamagna Abogados.
- Arada (Asistencia Técnica, Ingeniería y Desarrollo).
- Verdimed.
- Gestión y Servicios.
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EMPRESAS CONTACTADAS (Cáritas)
-
INDITEX
BANCO SANTANDER
AXA
FUNDACIÓN REALE
SPAINSIF
COLEGIO DE APAREJADORES
MURPROTEC
IBERCAJA
UNICAJA
F EBROFOODS
BANKIA
F. REAL MADRID
Comunicación RRPP
ABC
IV. Información publicada en la página web del Ministerio de
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad
Campaña “X Solidaria” de actividades de interés social del 0,7% del IRPF 2016
Acto de presentación de la campaña "X Solidaria 2016"
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Convocatoria X Solidaria 2016
Agenda del Acto
Dossier de Prensa de la Campaña
Nota de Prensa de Presentación de la Campaña 2016
Notas de Prensa de la Campaña
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Nota de Prensa (12.04.2016)
Nota de Prensa Personas con VIH
Nota de Prensa Personas con discapacidad (07.06.2016)
Nota de Prensa Integración y acogida de personas migrantes (16.06.16)
Nota de Prensa Una ‘’X’’ contra los problemas de adicciones (26.06.16)
V. Aportaciones ONG
Han realizado aportaciones a la campaña las 31 organizaciones miembro de la Plataforma, las
plataformas y coordinadoras que apoyan esta campaña y algunas organizaciones que reciben
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financiación del IRPF para el desarrollo de sus proyectos, en total, 60 organizaciones, un 22,4 % más
de participación que en 2015, año en el que colaboraron 49 organizaciones. Son las siguientes:
Ver en la web los logotipos de las entidades colaboradoras: http://www.xsolidaria.org/colabora/
Plataforma de ONG de Acción Social; Accem; Asociación Española contra el Cáncer (AECC); Cáritas;
Comisión Española de Ayuda al Refugiado (CEAR); Confederación de Centros de Desarrollo Rural
(COCEDER); Confederación Española de Personas con Discapacidad Física y Orgánica (COCEMFE);
Confederación Estatal de Personas Sordas (CNSE); Coordinadora Estatal de Plataformas Sociales
Salesianas; Cruz Roja Española; Federación de Asociaciones de Scouts de España (ASDE); Federación
de la Mujer Rural (FEMUR); Federación de Mujeres Progresistas (FMP); Federación Didania de
Entidades Cristianas de Tiempo Libre; Fundación Cepaim; Fundación Esplai; Fundación Juan Ciudad
(Orden Hospitalaria de San Juan de Dios); Fundación Secretariado Gitano; Liga de la Educación y la
Cultura Popular; Movimiento por la Paz el Desarme y la Liberación; Plena Inclusión ; Unión de
Asociaciones Familiares (UNAF); Unión de Asociaciones y Entidades de Atención al
Drogodependiente (UNAD); Unión Democrática de Pensionistas y Jubilados de España (UDP); Unión
Romaní; Asociación de enseñantes con gitanos; Asociación Nacional Presencia Gitana; Instituto
Romanó para asuntos sociales y culturales; Plataforma del Tercer Sector; CERMI; Coordinadora de
ONG para el Desarrollo; Plataforma de Organizaciones de Infancia; EAPN-ES; Fundación Prolibertas;
Provivienda; Debra España; Cesida; Asociación Valenciana de Caridad; Fundación Margenes y
Vínculos; Menudos corazones; Fundación Meninos; Ciudad Joven; Madrid positivo; Vicky Bernadet;
Fundación amigo; Solidarios para el desarrollo; Fundación Aldaba; Federación nacional Aspaym;
Asociación Ruminahui hispano ecuatoriana; Fundación Carmen Pardo Valcarce; Iniciatives
Solidaries; FEDACE; Banco farmaceútico; Asociación Rascasa; AESE Empleo con Apoyo; FEDER; Fed.
Asociaciones Coraje; Asoc. Prevención Maltrato Infantil; Grupo de Educadores Calle y Trab ; Confed.
Autismo España.
Logotipos de las entidades colaboradoras:
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VI. Información difundida por las organizaciones sociales
Un total de 63 entidades han rellenado la encuesta que nos permite valorar la difusión que las
organizaciones del Tercer Sector han hecho de la campaña “X Solidaria”.
14 entidades han respondido de forma anónima. Las 49 restantes son las siguientes: Plataforma de
ONG de Acción Social, CESIDA, Plataforma voluntariado de Granada, FEGADI COCEMFE,
Coordinadora Nacional de Artritis, ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ESCLEROSIS MÚLTIPLE - AEDEMCOCEMFE, CEAFA (Confederación Española de Asociaciones de Familiares de Personas con
Alzheimer y Otras Demencias, COCEMFE, FADEMGA Plena inclusión Galicia, PLATAFORMA
ANDALUZA DE VOLUNTARIADO, COCEMFE ARAGON, FEBHI, Federación ASEM, FEDISFIBUR,
Cocemfe Barcelona, EAPN Galicia, COCEMFE Cantabria, FESORD CV, Federación Alzhéimer Galicia,
Federación Mujeres Progresistas, COCEMFE CASTILLA Y LEÓN, Federación de Centros Xuvenís Don
Bosco de Galicia, Federación de Asociacións de Persoas Xordas de Galicia, FEAFES Galicia, COCEMFE
CIUDAD REAL, Down Galicia, EAPN España, COCEMFE CV, Movimiento por la Paz -MPDL-, Fundación
Secretariado Gitano, ASDE Scouts de España, Federación de Asociaciones de Personas sordas de
Cantabria (FESCAN), Eapn La Rioja, Asociación ARELA, RAIS Fundación, PLATAFORMA DEL TERCER
SECTOR DE EXTREMADURA, ONCE, Fundación Esplai, ciudadanía comprometida, Unión Democrática
de Pensionistas, Centro de Desarrollo Rural Portas Abertas, FAMS-COCEMFE Sevilla, FAAM, Unión
Romaní, Plataforma de Infancia, Menudos Corazones, Unión de Asociaciones Familiares, Plataforma
Voluntariado España, UNAD, Fundación Juan Ciudad
Extraemos las siguientes conclusiones:
 Un total de 43 entidades han publicado el banner de “X Solidaria” en su web.
 Más de 520.000 personas pueden haber visto información sobre ‘’X Solidaria’’ en las páginas
de las entidades sociales que han respondido esta encuesta.
 Han sido publicadas más de 236 notas enviadas por la Plataforma de ONG de Acción Social
en las webs de entidades del Tercer Sector.
 De las entidades que han respondido la encuesta 43 de ellas tiene boletín digital. De ese
total, 34 organizaciones han incluido en estas revistas electrónicas de 0 a 5 informaciones de
“X Solidaria” durante los tres meses de campaña. 7 organizaciones confirman haber incluido
entre 5 y 10 noticias y, por último, 6 entidades indican que han incluido de 10 a 15
informaciones.
En el anexo 1 se pueden ver las páginas de publicaciones impresas donde las entidades han incluido
noticias y publicidad de la campaña. Confederación Salud Mental España, Confederación Española de
Familias de Personas Sordas, COCEMFE, UDP, Menudos Corazones. (Ver anexo 1). Se detalla la difusión que
se ha hecho en redes sociales de la campaña.
CONCLUSIONES (comparativa respuestas 2015/2016)
63 organizaciones han respondido la encuesta sobre la difusión de la campaña.
•
3 menos (43 este año frente a 46) han publicado el banner en su web.
•
Han aumentado las páginas que reciben más visitas.
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•
6 más en cuanto a difusión de notas de prensa (de 230 a 236). Las que más se comparten son las
que hablan de proyectos (principalmente: discapacidad e infancia y familia) y recaudación y ayudas en
general, que pueden interesar a más gente.
•
Disminuyen las informaciones acerca de la ‘’X Solidaria’’ compartidas en boletines.
•
Aumento en los seguidores de Twitter.
•
Se mantiene la colaboración de las entidades en Twitter.
•
Aumento en los seguidores de Facebook.
•
Se mantiene la colaboración de las entidades en Facebook.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------•
El mailing ha sido muy compartido (47/63).
•
El pie de firma lo han compartido 38 de las 63 organizaciones
•
Los vídeos más compartidos son también los más genéricos, no los que cuentan historias concretas.
VII. Objetivos próxima campaña:
 Superar la cifra de recaudación de 300 millones de euros. En 2015 se alcanzaron 297 millones.
 Conseguir que al menos marquen la casilla “X Solidaria” la mitad de los contribuyentes que no
marcan ninguna casilla en su declaración de la renta. Actualmente, un 30% de personas no marcan
ninguna casilla, un total de 5.889.934 personas.
Conseguir que más personas marquen la casilla solidaria y aumentar la cifra de recaudación permitiría a
las ONG poder atender a muchas más personas. Este año se quedaron más de 1.000 programas sin
atender, y los proyectos que están en ejecución podrían haber recibido una mayor aportación
económica para su desarrollo.
VIII. Principales conclusiones de la campaña “X Solidaria” 2016:
Principales magnitudes:
-
Han aumentado en un 54% las emisiones del spot de la campaña en las televisiones. 935 pases del
spot en 2016 frente a 607 en 2015. Se calcula además que el spot ha impactado a casi 1,5 millones
de personas más: 26.224.000 personas en 2016, frente a 24.743.016, en 2015.
-
Ha aumentado el número de entrevistas realizadas en los medios (radio y TV) en un 123% . 29
entrevistas en 2016 frente a 13 en 2015.
-
El número de aportaciones económicas realizadas por las ONG ha crecido en un 22,4%. 60
organizaciones en 2016, 49 entidades en 2015.
-
Han colaborado difundiendo la campaña un 19% de empresas más que en 2015. 44 empresas e
instituciones en 2016 frente a 37 en 2015.
-
Se han alcanzado dos Trending Topic en Twitter. #SíTeRenta, conseguido el 6 de abril, número de
Impactos: 2.014.128. #SíMeRenta, conseguido el 2 de junio, número de impactos: 3.647.863.
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-
Durante los tres meses de campaña, Televisión Española ha realizado 3 piezas informativas sobre “X
Solidaria” emitiéndose en el telediario y en su Canal 24 horas. También se ha realizado una
entrevista en directo en el programa “A punto con la 2”.
-
Como novedad, destacar que el diario “El País” también ha publicado un artículo de opinión
firmado por la Presidenta de la Plataforma de ONG de Acción Social
Nuevas colaboraciones de los medios:
Como novedad, han colaborado este año en la difusión de la campaña:
-
Mediaset.
COPE, gracias a la colaboración de ONCE.
Radio Internacional.
Gestiona Radio.
En el ámbito digital se ha contado con la colaboración gratuita de: Vocento; CPM; El Español; La
Razon; 20Minutos; Pelmorex Media; Libertad Digital; Thema; El Publicista; MarketingDirecto.
En cuanto a los materiales creativos nuevos:
Además de las piezas que se han realizado años anteriores: spot, cuñas, faldones, dossier de prensa, banners,
cabeceras para redes sociales, pies de firma para los correos electrónicos…
-
3 piezas de whatsapp.
GIF para redes sociales. Dirigidas a las personas jóvenes que no marcan ninguna casilla.
Actividades publicitarias nuevas:
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Google Adwords, se ha realizado una campaña en Google de forma gratuita. Los banners han
generado 8000 impresiones.
Campaña de display gratuita en medios digitales. Acción valorada en 17.465,07 €.Han apoyado la
campaña: Vocento; CPM; El Español; La Razon; 20Minutos; Pelmorex Media; Libertad Digital;
Thema; El Publicista; MarketingDirecto.
Publicidad en pantallas ubicadas en universidades, gimnasios, circuito noche de las ciudades de
Madrid y Barcelona. Acción valorada en 105.620 €, coste real 0 €.
Emisión de la campaña de forma gratuita en las pantallas del Ayuntamiento de Valladolid y en las
marquesinas de los autobuses de esta localidad.
Se han activado los canales LinkedIN e Instagram.
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