victorinox brand design élementos básicos - TRG Group

Transcripción

VICTORINOX BRAND DESIGN
ÉLEMENTOS BÁSICOS
08 de febrero de 2010
0
ÍNDICE
Capítulo
Contenido
1
2
3
PREFACIO
COMPRENSIÓN DE LA MARCA
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
4
LOGOTIPO
• LOGOTIPO Y DIBUJO
• VERSIONES BÁSICAS
• EMPLEO DE VICTORINOX O DE
VICTORINOX SWISS ARMY
• CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL
LOGOTIPO
• ZONA PROTEGIDA
• DISPOSICIÓN GENERAL
• TAMAÑOS BÁSICOS / POSICIONAMIENTO
PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES
• MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO
DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
• MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO
DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
• APLICACIONES SOBRE DIFERENTES
FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO»
Capítulo
Contenido
Página
3
4
5
5
COLORES
• UNIVERSO DE COLORES
• ROJO VICTORINOX
• COLORES ADICIONALES
20
21
22
6
7
6
FUENTES
• TRADE GOTHIC Y ARIAL
23
8
7
BRAND STRIPE
• BASE
• ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO
24
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WORDING (TÉRMINOS EMPLEADOS)
• MATRIX WORDING
26
IMÁGENES
• VISIÓN SINOPTICA
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9
10
11
12
9
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14
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ARCHIVOS DE IMPRESIÓN
• CLAVE DE CÓDIGOS
• VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
16
17
18
ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA
MATERIALIZACION
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Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010
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2
1
LA MARCA VICTORINOX / PREFACIO
Nuestra marca como posición estratégica de éxito
La marca Victorinox es la expresión de nuestra identidad. Representa la esencia de Victorinox
y es el elemento central que nos permite diferenciarnos en el mercado.
En un entorno en el que los productos se asemejan cada vez más, sólo es posible diferenciarse y destacarse a través de la marca. La marca tiene, entonces, una importancia vital para
Carl Elsener Sen.
Carl Elsener Jr.
el futuro de nuestra empresa. Por eso la tratamos de forma cuidadosa y la presentamos consecuentemente a través de sus valores y de su personalidad. Al hacerlo, no seguimos el dictado
de modas pasajeras y tenemos presente siempre un horizonte a largo plazo.
Estas directrices definen la imagen de presentación de la marca Victorinox y fijan de forma
clara y vinculante el uso de nuestra marca registrada y otros elementos de diseño. Respeten
estas directrices. De esta forma contribuirán en gran medida a asegurar la presencia consecuente de nuestra marca en el mercado y el éxito de nuestra empresa y de nuestros productos por muchos años más.
Carl Elsener Jr.
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3
2
LA MARCA VICTORINOX / COMPRENSIÓN DE LA MARCA
La calidad y la compatibilidad con el medio ambiente
tienen una importancia central para Victorinox.
Todos los que trabajan para
Victorinox, dentro y fuera
de la empresa, deben asumir esta responsabilidad.
Los valores de la marca obligan
En la marca Victorinox vive el espíritu del
legendario «Original Swiss Army Knife».
Valores centrales de la personalidad de la
marca son la calidad, el uso práctico, la
riqueza de ideas y un lenguaje de diseño
propio y distintivo. La calidad es fundamental y prioritaria para el desarrollo, la
producción y la distribución, pero también
para el marketing y la venta. A esto se
suma una profunda conciencia del medio
ambiente. Para Victorinox, una conducta
respetuosa con el medio ambiente tiene
una importancia vital y la empresa aspira a
lograr un balance ecológico óptimo en
todos los campos. Greenshield es un
programa ecológico ejemplar porque reúne
toda una serie de iniciativas relacionadas
con las técnicas y los procesos y destinadas a mejorar el balance ambiental. Este
programa fue galardonado en 2008 con el
Premio a las empresas de la Fundación
Suiza del Medio Ambiente.
Las mismas severas exigencias y prescripciones de protección ambiental rigen, en
principio, para todas las empresas del
grupo Victorinox, pero también para otras
firmas externas que producen por encargo
de Victorinox. Integren en todas sus actividades y decisiones el criterio de compatibilidad ambiental. Tengan en cuenta los
aspectos de sostenibilidad ya en la fase de
concepción de ideas y de planificación de
medidas. Para la compra, presten siempre
atención a procesos compatibles con el
medio ambiente y prefieran materiales
reciclados o, al menos, reutilizables.
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4
3
LA MARCA VICTORINOX / POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
La marca Victorinox es
única.
Y se la vive a través de la
actitud que la respalda.
Victorinox es especial.
En la marca Victorinox se reflejan los pares
de valores que caracterizaron al primer
producto de Victorinox, el «Original Swiss
Army Knife», y que lo hicieron totalmente
distinto del resto: alta calidad y absoluta
fiabilidad, funcionalidad e innovación,
refinamiento y perfección. Todos ellos se
expresan exteriormente a través de un
diseño icónico.
La esencia de Victorinox se tiene que
vivir en la presentación de la marca que
está determinada por la autenticidad y la
fiabilidad, la asequibilidad y la pasión, la
honestidad y un profundo apego a Suiza.
De los valores y de la personalidad de la
marca resulta la idea de marca central:
Victorinox es sinónimo de productos de
alta calidad con utilidad práctica, inspi
rados en las singulares características
del «Original Swiss Army Knife». De esta
forma, logramos para la marca posicionamiento único y le conferimos el carisma
que se merece.
DISEÑO
ICÓNICO
INNOVACIÓN
CALIDAD
FUNCIONALIDAD
Productos de alta calidad con utilidad práctica,
inspirados en las características singulares del
«Original Swiss Army Knife».
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5
4
LOGOTIPO Y DIBUJO
El logotipo de Victorinox
El logotipo está formado por el dibujo de la
cruz y el escudo –denominado
Cross&Shield – y la escritura (Victorinox o
Victorinox Swiss Army). Estos elementos se
encuentran en una relación definida uno
respecto al otro. Esta relación no se debe
modificar. Ambos forman una unidad.
Logotipo Victorinox
Dibujo de marca Cross&Shield
El dibujo de marca Cross&Shield
El uso del dibujo Cross&Shield solo se
limita a la función como elemento de
decoración o de diseño, es decir que
nunca puede emplearse solo. En este
caso, el dibujo Cross&Shield debe
completarse con el logotipo.
p. ej. etiqueta con logotipo,
cosida en un equipaje
p. ej. etiqueta con logotipo,
cosida en una prenda
p.ej. inscripción lateral
con logotipo
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4
LOGOTIPO / VERSIONES BÁSICAS
Dos logotipos – una marca
Tanto para Victorinox como para Victorinox
Swiss Army, ambos logotipos representan
la misma promesa de marca en todo el
mundo. El uso en cada caso está regulado
específicamente en función de los medios
y/o del país.
Versión estándar, centrada
Versión especial, horizontal
Dos versiones de logotipo
para determinados fines
Las versiones centradas son las de uso
normal. Las versiones horizontales
(aplicaciones especiales) se usan solamente cuando el espacio disponible no
permite la utilización de la versión
estándar. Por ejemplo, en el caso de
publicidad en vallas perimetrales.
El logotipo como elemento de
identificación
El logotipo está formado por el dibujo de la
cruz y el escudo –denominado
«Cross&Shield»– y la escritura (Victorinox o
Victorinox Swiss Army). Estos elementos se
encuentran en una relación definida uno
respecto al otro. Esta relación no se debe
modificar. Ambos forman una unidad.
El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita
a la función como elemento de decoración
o de diseño, es decir que nunca puede
emplearse solo. En este caso, el dibujo
Cross&Shield debe completarse con el
logotipo.
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7
4
LOGOTIPO / EMPLEO DE VICTORINOX O DE VICTORINOX SWISS ARMY
Por regla general el logotipo de Victorinox
se emplea en tanto remitente de medios
de comunicación con dos excepciones, a
saber:
Solamente la división de relojes emplea en
todos sus medios de comunicación el
logotipo de Victorinox Swiss Army. Tan
pronto como un recipiente o portador, es
decir, por ejemplo, los catálogos corporate
markets o un puesto de exposiciones cross
product contenga más que sólo relojes, se
emplea el logotipo de Victorinox en tanto
remitente en primer plano. En el caso de
un puesto de exposiciones cross product el
dispositivo de presentación de relojes en
una vitrina puede, no obstante, llevar el
logotipo de Victorinox Swiss Army.
Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product
Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product
Ejemplo de Victorinox Swiss Army: escaparates de relojes
Ejemplo de Victorinox Swiss Army: puesto de exposiciones
cross product
Otra excepción es la sucursal de los EE.UU.
Por motivos legales en tanto remitente
empresarial se emplea allí el logotipo de
Victorinox Swiss Army.
Las publicaciones relativas a productos
emplean, sin embargo, el logotipo de
Victorinox (excepto los relojes; véase el
apartado de arriba).
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8
4
LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO
Construcción de las versiones del logotipo
La ilustración de al lado explica la
construcción y las proporciones de los
logotipos Victorinox y Victorinox Swiss
Army. La relación y la proporción entre
el dibujo Cross&Shield y las letras están
definidas y no deben modificarse.
Versión estándar, centrada
1/2
Versión especial, horizontal
1/2
8
Kreuz
8
8x8
8
1/2
8
8x8
8
4
5
1/2
1/2
8
8
8
4
4
1/2
5
5
Página
9
LOGOTIPO / ZONA PROTEGIDA
Zona protegida del logotipo
Para que el logotipo produzca todo el efecto deseado, se debe dejar un espacio libre
mínimo a su alrededor.
Este espacio tiene, por lo general, un X.
X
X
X
X
4
X
X
X
X
X
X
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10
4
LOGOTIPO / DISPOSICIÓN GENERAL
Disposición: arriba a la derecha
Uso por lo general en medios impresos
como catálogos, carteles, anuncios, volantes y membretes.
También se usa esta disposición para
presentaciones PowerPoint.
Disposición: arriba a la derecha
Disposición: centrada
Disposición: centrada
Uso por lo general en soportes colgados
(verticales, como bolsas por ejemplo)
y formatos estrechos.
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11
LOGOTIPO / TAMAÑOS BÁSICOS Y POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES
Dimensiones básicas y colocación de
logotipo y Brand Stripe
A fin de facilitar la aplicación y asegurar una
imagen uniforme se ha definido el modo de
aplicación en relación a los formatos más
frecuentes.
Por regla general estas dimensiones básicas
han de emplearse en todos los medios de
comunicación. Los formatos intermedios se
asignan al formato básico más próximo.
Las dimensiones y las aplicaciones especiales se definen en relación al medio
específico a emplear y han de tomarse de
las directrices correspondientes o bien
adaptarse proporcionalmente en cada caso.
Ancho del logotipo en la comunicación
empresarial
(por ejemplo cartas, tarjetas de salutación)
DIN A4 perpendicular/transversal 40 mm
DIN A5 perpendicular/transversal 40 mm
US Letter perpendicular 40 mm / 1.57 in
US HalfLetter
perpendicular/transversal 40 mm / 1.57 in
Para el ancho de logotipo y especificación
de comunicación de marketing Brand Stripe
(por ejemplo carteles, folletos, anuncios)
véase la matriz de al lado.
Ancho de logotipo
X
X
Emplazamiento a la
derecha, arriba
16 mm por arriba
Duis nullaorper sum zzriusci te consectet, vulla feummy nim
zzriustin vel exerostrud doloreet, velenisi. Ore te feuguerat ing
esat feu facidui blan utpat. Iril exer summolor iureriustin velit
el ut dip ea feu feugiamcore dolortie vel irilisim ad te do consed tie volentas verostie magna facidui sciliquis nosting alora
Formatos DIN
DIN A 6/5 perpendicular
DIN A 5 perpendicular/transversal
DIN A 4 perpendicular/transversal
DIN A 3 perpendicular
Formato de letrero F4
Formato city F200
Formato de letrero F12
Formatos US
US Letter perpendicular/transversal
US Halfletter perpendicular/transversal
US 22” w x 28” h
US 30” w x 40” h
Área tipográfica margen derecho o 16 mm
4
MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE | WWW.VICTORINOX.COM
Brand Stripe
Logotipo
Ancho de logotipo X
40 mm
16 mm o área tipográfica
40 mm
50 mm
70 mm
20 mm
100 mm
35 mm
142 mm
50 mm
200 mm
60 mm
300 mm
60 mm
400 mm
78 mm
500 mm
60 mm
Brand Stripe
Altura
9 mm
9 mm
9 mm
13 mm
18 mm
26 mm
36 mm
40 mm
52 mm
40 mm
Tamaño de escritura
8 pt
8 pt
8 pt
14 pt
20 pt
28 pt
40 pt
55 pt
72 pt
55 pt
1.79”
1.57”
5.08”
6.93”
0.35”
0.35”
0.905”
1.259”
8 pt
8 pt
26 pt
36 pt
0.63” o área tipográfica
0.63” o área tipográfica
1.968”
2.204”
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12
4
LOGOTIPO / MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
Cross&Shield con contorno exterior
Vista de conjunto de las formas de
presentación y uso sobre diferentes
fondos
Se presenta en esta página una vista de
conjunto del uso general de los logotipos.
Se emplean, en principio, dos versiones
del Cross&Shield: una con contorno
exterior y otra sin contorno.
Cross&Shield sin contorno exterior
(sólo para fondo de color rojo Victorinox o negro)
Fondo blanco
Cross&Shield con contorno exterior
Esta versión se utiliza sobre todos los
fondos, con excepción de los rojos y negros.
Cross&Shield sin contorno exterior
Esta versión se usa solamente sobre
fondos de color rojo Victorinox o negro.
En caso de duda, se utiliza la versión con
contorno exterior.
Fondo gris/plateado
Fondo rojo Victorinox
Fondo de color
Fondo negro
Escritura
Según el contraste con el fondo correspondiente, la escritura será negra o blanca,
pero de ningún otro color.
Fondo de fotografía
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13
4
LOGOTIPO / MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN
Versiones outline sólo para
materializaciones
Las versiones outline puras están destinadas exclusivamente al uso del logotipo
sobre materiales (materialización) de todo
tipo (véanse ejemplos) y no deben aplicarse en medios impresos.
incrustado
aplicado/fresado
acuñado
acuñado
fundido
grabado láser
grabado/aguafuerte
grabado láser/aguafuerte
tono sobre tono
huecograbado
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14
4
LOGOTIPO / APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO»
Sí
1. Fondo blanco
Sobre un fondo blanco, se usa el Cross&Shield con
contorno exterior y escritura negra.
2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de
nuestra empresa
El logotipo con Cross&Shield rojo debe usarse sobre un
fondo con un motivo discreto y contraste suficiente.
No
1. Fondo blanco
2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de
nuestra empresa
3. El logotipo no se debe modificar
4. Poco contraste
5. Ubicación
6. Logotipo negro / blanco
7. Fondo rojo
8. Fondo negro
9. Fondo claro
10. Escritura
11. Cross&Shield
12. Plantillas/outline
3. El logotipo no se debe modificar
No está permitido modificar las proporciones.
4. Poco contraste
La escritura siempre debe estar en fuerte contraste con
el fondo, es decir que debe ser negra o blanco, pero
de ningún otro color.
5. Ubicación
Para una lectura óptima, el logotipo siempre tendría
que colocarse sobre un fondo con un motivo discreto.
6. Logotipo negro / blanco
Por regla general, se usa la variante de color siempre
que no exista una razón para el uso de la variante
negro/blanco.
7. Fondo rojo
Sobre un fondo rojo, se usa el logotipo sin contorno
exterior y con letras blancas.
8. Fondo negro
Sobre un fondo negro, se usa el logotipo sin contorno
exterior.
9. Fondo claro
Para todos los fondos, con excepción de los rojos y
negros, se usa el logotipo con contorno exterior.
10. Escritura
La escritura tiene siempre caracteres negros o blancos
y nunca de otro color.
11. Cross&Shield
El Cross&Shield usado solo no es un logotipo y únicamente puede utilizarse como elemento de decoración o
diseño y en complemento del logotipo.
12. Plantillas/Outline
La versión outline no se usa en el campo de medios
impresos o uso electrónico, sino sólo para materializaciones (grabado, acuñado, etc.).
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15
4
LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / CLAVE DE CÓDIGOS
Codificación de los archivos de impresión
del logotipo
La codificación del logotipo contiene todos
los datos relevantes para la reproducción
y permite encontrar fácilmente y asignar
en todo momento los logotipos correspondientes.
Se muestra en esta página la clave de
códigos para todas las versiones del
logotipo.
VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps
Formato de archivo:
eps: Illustrator CS3
Colores de impresión / instrucción de uso:
1cb: unicolor negro
1cw: unicolor blanco
1c201CMU: unicolor rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado
1c877CMU: unicolor plata / Pantone® 877 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado
c201CMU: dos colores negro/rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado
4cCMU: cuatricromo CMYK para papel estucado, estucado mate y no estucado
Indicación sobre programas
Los archivos eps del logotipo se crearon en
el programa gráfico Illustrator, Adobe
Creative Suite 3.0.
Disponibilidad
Todos los logotipos que se ven en las
páginas siguientes están disponibles en la
base de datos de Victorinox, en el registro
«Brand Design», pero no pueden verlos
todos los usuarios. En general, las
versiones especiales sólo son visibles para
determinados grupos de usuarios.
Si no encuentra el logotipo que desea en la
base de datos, diríjase al departamento de
Marketing de su división de producto.
Color de los caracteres:
b: negro para fondo claro
w: blanco para fondos oscuros o rojos
s: plateado para diversos fondos
Versión:
Z: versión estándar, centrado
H: versión especial, horizontal (para casos excepcionales)
Presentación de Cross&Shield:
withOut: con contorno exterior
noOut: sin contorno exterior
stencil: plantilla/outline
Nombre:
CS: Cross&Shield
VX: logotipo Victorinox
VSA: logotipo Victorinox Swiss Army
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16
4
LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
ARCHIVOS DE IMPRESIÓN VERSIONES ESTÁNDAR PARA IMPRESIÓN SOBRE DIFERENTES FONDOS (no sobre fondos rojos y negros)
4 COLORES / CMYK
UNICOLOR
UNICOLOR
Archivos de impresión Cross&Shield con outline
Code: CS_withOut_4cCMU.eps
Code: CS_withOut_1c201CMU.eps
4 COLORES / CMYK
UNICOLOR
UNICOLOR
Archivos de impresión Cross&Shield con outline
Code: CS_withOut_1cb.eps
Code: CS_withOut_4cCMU.eps
Code: CS_withOut_1c201CMU.eps
Code: CS_withOut_1cb.eps
Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura negra
Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura blanca
Code: VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps
Code: VX_withOut_Z_b_2c201CMU.eps
Code: VX_withOut_Z_b_1cb.eps
Code: VX_withOut_Z_w_4cCMU.eps
Code: VX_withOut_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps
Code: VSA_withOut_Z_b_4cCMU.eps
Code: VSA_withOut_Z_b_2c201CMU.eps
Code: VSA_withOut_Z_b_1cb.eps
Code: VSA_withOut_Z_w_4cCMU.eps
Code: VSA_withOut_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_withOut_Z_w_1cb.eps
Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura negra
Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura blanca
Code: VX_withOut_H_b_4cCMU.eps
Code: VX_withOut_H_b_2c201CMU.eps
Code: VX_withOut_Z_b_1cb.eps
Code: VX_withOut_H_w_4cCMU.eps
Code: VX_withOut_H_w_1c201CMU.eps
Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps
Code: VSA_withOut_H_b_4cCMU.eps
Code: VSA_withOut_H_b_2c201CU.eps
Code: VSA_withOut_H_b_1cb.eps
Code: VSA_withOut_H_w_4cCU.eps
Code: VSA_withOut_H_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_withOut_H_w_1cb.eps
Página
17
4
LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO ROJO
ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO NEGRO
4 COLORES / CMYK
4 COLORES / CMYK
UNICOLOR
UNICOLOR
Archivos de impresión Cross&Shield sin outline
Archivos de impresión Cross&Shield sin outline
Code: CS_noOut_4cCMU.eps
Code: CS_noOut_4cCMU.eps
Code: CS_noOut_1c201CMU.eps
Code: CS_noOut_1c201CMU.eps
Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar)
Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar)
Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.eps
Code: VX_noOut_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.eps
Code: VX_plOu_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps
Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps
Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps
Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial)
Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial)
Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.eps
Code: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps
Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.eps
Code: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps
Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps
Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps
Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps
Página
18
4
LOGOTIPO / ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS
UNICOLOR
UNICOLOR
UNICOLOR
Archivos de impresión Cross&Shield / plantilla / outline / negro/blanco/plateado
Code: CS_stencil_1cb.eps
Code: CS_stencil_1cw.eps
Code: CAS_stencil_1c877CMU.eps
Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / centrado (versión estándar) con escritura negra/blanco/plateada
Code: VX_stencil_Z_b_1cb.eps
Code: VX_stencil_Z_w_1cw.eps
Code: VX_stencil_Z_s_1c877CMU.eps
Code: VSA_stencil_Z_b_1cb.eps
Code: VSA_stencil_Z_w_1cw.eps
Code: VSA_stencil_Z_s_1c877CMU.eps
Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / horizontal (versión especial) con escritura negra/blanco/plateada
Code: VX_stencil_H_b_1cb.eps
Code: VX_stencil_H_w_1cw.eps
Code: VX_stencil_H_s_1c877CMU.eps
Code: VSA_stencil_H_b_1cb.eps
Code: VSA_stencil_H_w_1cw.eps
Code: VSA_stencil_H_s_1c877CMU.eps
Página
19
5
COLORES / UNIVERSO DE COLORES
Universo de colores
Los colores de Victorinox son el negro y el
blanco, gris o plateado y el rojo Victorinox.
El rojo típico de la marca Victorinox se usa
raramente como «tip of red».
Definiciones de colores
Encontrará las definiciones exactas de los
colores en las páginas siguientes.
Nota
La representación cromática de esta
página sirve de orientación y no establece
compromiso alguno.
El cromatismo puede divergir dependiendo
de la impresora empleada.
Las referencias cromáticas vinculantes
se encuentran en el «Color and Material
Guide» de Victorinox.
Página
20
5
COLORES / ROJO VICTORINOX
El color de la casa
El rojo Victorinox es el color de la casa.
Respalda el elemento que forma la marca
y, mediante su uso consecuente y regulado, permite el reconocimiento de la marca
Victorinox.
Aplicación
En esta página se muestran las prescripciones para las diferentes aplicaciones,
desde la impresión a la arquitectura.
El uso de este color está regulado específicamente para los diferentes medios y
puede verse en detalle en las directrices
correspondientes.
Observación
Los colores en esta página sólo sirven
como orientación y no son vinculantes.
EL color puede variar según la impresora
utilizada.
Medios impresos
Medios electrónicos
Arquitectura / stands de ferias y exposiciones
Papeles estucados,
estucados mate
y no estucados
Internet y PowerPoint
RAL estándar industrial
Láminas 3M Scotchcal
Pantone© 201 C/M/U
RGB 177/0/52
RAL CLASSIC 3003
Brillante / mate satinado
3M Scotchcal traslúcido
3630-53 Rojo Cardenal
3M Scotchcal opaco
100-23 Rojo intenso (UE)
7725-23 Deep Red (EE.UU.)
(aprox. RAL 3003)
CMYK C/M/U
0/100/65/30
Página
21
5
COLORES / COLORES ADICIONALES
Colores adicionales
El rojo Victorinox se acompaña de los colores neutrales negro y blanco, diferentes
tonos de gris y plateado.
Aplicación
Los datos de los colores para las diferentes
aplicaciones, desde la impresión a la
arquitectura, se muestran en esta vista de
conjunto.
El uso de estos colores está regulado específicamente para los diferentes medios
y puede verse en detalle en las directrices
correspondientes.
Observación
Los colores en esta página sólo sirven
como orientación y no son vinculantes.
El color puede variar según la impresora
utilizada.
Negro (neutral)
Negro (neutral)
100 % a 5 %
Blanco (neutral)
Plateado
Medios impresos
Medios impresos
Medios impresos
Medios impresos
Papeles estucados,
estucados mate, no estucados, papel prensa
Papeles estucados,
Papeles estucados,
estucados mate, no estucados, papel prensa blanco
Papeles estucados,
Pantone© Black C/M/U
CMYK 0/0/0/100
Pantone©
Cool Gray 1-10 C/M/U
CMYK K 100 % a 5 %
Pantone© 877 C/M/U
CMYK 0/0/0/40
RGB 137/32/52
Arquitectura / stands de
ferias y exposiciones
Estándar industrial RAL
RAL CLASSIC
9005 Negro intenso
3630-22 Negro
3M Scotchcal opaco
100-12 Negro brillante (UE)
7725-12 Negro brillante (EE.UU.)
100-22 Negro mate (UE)
7725-22 Negro mate (EE.UU.)
(aprox. RAL 9005)
RGB 255/255/255
RGB 204/204/204
RAL CLASSIC
9010 Blanco puro
RAL CLASSIC
Tonos grises correspondientes
3630-20 Blanco
3M Scotchcal opaco
100-10 Blanco brillante (UE)
Valores RGB correspondientes
3M Scotchcal opaco
7725-10 Blanco brillante (EE.UU.)
100-20 Blanco mate (UE)
7725-20 Blanco mate (EE.UU.)
RAL CLASSIC
9006 Aluminio blanco
Láminas 3M Scotchcall
3630-121 Plata (UE)
(Pantone© 877C)
3M Scotchcal opaco
100-58 Aluminio (UE)
7725-58 Satin Aluminium (EE.UU.)
(aprox. RAL 9006)
Página
22
6
FUENTES / TRADE GOTHIC Y ARIAL
Tipo de fuente de la empresa: Trade Gothic
Por lo general, se usa Trade Gothic como
fuente de la empresa.
Aplicaciones impresas
Para títulos, subtítulos y distinciones se usa
generalmente Trade Gothic Bold 2 y para
el texto corrido, Trade Gothic Light. Trade
Gothic Condensed No. 20 se emplea en la
banda de marca (Brand Stripe).
Trade Gothic Light
Trade Gothic Bold 2
Trade Gothic Light Condensed No. 18
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZÄÖÜÆŒÅ
abcdefghijklmnopqrstuv
wxyzäöüéèêçáàâßøå
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZÄÖÜÆ
abcdefghijklmnopqrstu
vwxyzäöüéèêçáàâßøå
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
Trade Gothic Bold Condensed No. 20
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
abcdefghijklmnopqrstu
vwxyzäöüéèêçáàâßøå
Internet
Siempre que sea posible, los titulares y los
mensajes de comunicación se escriben con
Trade Gothic implementados como imagen.
Fuente para medios electrónicos: Arial
Arial Regular
Arial Bold
Aplicaciones Office:
Para las aplicaciones Office (Word, PowerPoint, Excel) se usa Arial como fuente de
sistema.
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
Internet
En Internet se usa Arial como fuente de
sistema. El texto corrido se escribe en Arial
Regular, los subtítulos y distinciones en
Arial Bold.
Página
23
7
BRAND STRIPE / BASE
Brand Stripe
La Brand Stripe (banda con la marca)
de color rojo Victorinox es un elemento
adicional constituyente de la marca. Por lo
general, contiene el nombre de la categoría
de producto con la dirección web o, en el
futuro, también tendrá otros mensajes al
nivel de la empresa (por definir).
Hans Beispiel
Musterfirma
Abteilung Muster
Musterstrasse
CH-6500 Musterlingen
Switzerland
2009 CORPORATE
2009 CORPORATE
MARKETS MARKETS
AND BUSINESS
GEAR
TRAVELTRAVEL
AND BUSINESS
GEAR
Ibach, 5. Mai 2008
Adrienne Merrill
Brand Co-ordinator UK
Retail
Lorem ipsum dolores inputato noivum
M +44 7500 665 550
DDI +44 20 7491 1440, F +44 20 7491 0722
[email protected]
[email protected]
SWISS ARMY KNIVES KITCHEN KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES
Sehr geehrter Herr Beispiel
Ercipsum ip ero conulla feummy nosto dolore feugait acing eugiat nulla am iureraessit sum augiamzzrit, summod el dignim veros nonsequat do dolenim ex et ut non vel et praessi cun laudatio
ernestam quo Ignit ad te tat ad tionsequat adit wisit luptat. Magna facip er iusciduis dignisit la
facidunt ilit adipsummod modo dolobor sustionullam zzrit ver illaor ad do cor aliquatio oram
memoriam nulfidumest spectacolo.
Sequiss equipissed er in ea feu faci bla augiam dui blandre conummod doluptatem augiamet, quis
nim dion ut nullan vulputpat, vullaoreet augiam quat. Ut nis nos nostisi. Osto od magna feuisim dip
elis nime veliquisci et vulput lute feu facipisit ipis nonsequi te eum dolent aliquat vel eugiamcommy
nulputat.
Aplicación
Por lo general, la Brand Stripe se usa al nivel de la empresa, p.ej. Internet, anuncios
de varios productos, etc.
Enibh et augue dipis am dolorem iril et wis nullaor tionullaore dit, veliquate modigna facillan velis
numeo iniam iriliquam, sis am amet, corem zzriure dolore mincil ute vent eummy nulla adiam zzrilla
feu feumat tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis
dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum daruito.
No se usa expresamente en los siguientes
medios:
- Productos de comunicación de marketing
- Carteles en puntos de venta empleados
como decoración en el punto de venta
Look out. The Swiss Army brand
comes to London
Freundliche Grüsse
Opening in November at 95/96 New Bond Street
Hans Mustermann
International Sales Manager
Victorinox AG
Schmiedgasse 57, CH-6438 Ibach-Schwyz, Switzerland, T +41 41 818 12 11, F +41 41 818 15 70, [email protected]
MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE
Observación
El uso de la Brand Stripe está regulado
específicamente para los diferentes medios
y puede verse en detalle en las directrices
correspondientes.
Tueriustio od do con ercinci tat prat alit ipis numsandre nisisit adit, sum nonsequi eril dolore te eum
vel eu feummy nis doleseq uipsuscidunt ad eu facidunt lore et vel esto core ex et vulla feu feum
vulputp atinit ad tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis
dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum darui.
Ejemplo: Portada de catálogo
SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM
SWISS ARMY KNIVES CHEF’S KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM
Ejemplo: Anuncio Flagship Store
Ejemplo: Tarjeta de visita / membrete
The original Swiss Army brand comes to town
opening
Ejemplo: Mural en Flagship Store
Página
24
7
BRAND STRIPE / ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO
Brand Stripe
Los tamaños básicos de la Brand Stripe
están definidos específicamente para los
diferentes medios y pueden verse en detalle en las directrices correspondientes.
La designación y el orden de mención de
las categorías de productos están definidos y no pueden modificarse. Véase al
respecto el capitulo «Wording». El texto en
la Brand Stripe se escribe alineado en el
margen izquierdo.
La definición de color depende de la técnica de impresión y se explica en el capitulo
1.2 «Colores».
Aplicaciones especiales
Para los mensajes publicitarios se puede
recurrir a aplicaciones especiales como,
p.ej. el mural que decora la Flagship Store
en Londres. Estas aplicaciones especiales
deben desarrollarse sobre la base de los
ejemplos que se muestran aquí y deben
ser autorizadas por las personas competentes.
Ancho de formato / flexible
X
Escritura
X
9 mm
Tamaño básico para formatos DIN alt. y transversal: A4 / A5 / Altura Brand Stripe = 9 mm
Tamaño básico para formatos US alt. y tranversal: Letter / HalfLetter
Fuente: Trade Gothic Bold Condensed No. 20 / EN MAYÚSCULA / tamaño 8 pt / ancho de paso InDesign 30
Distancia entre los grupos de productos, siempre 3 espacios libres
WWW.VICTORINOX.COM
Ejemplo: dirección Web
MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE
Ejemplo: Makers of Claim
Página
25
8
WORDING / MATRIX WORDING
Terminologia
Los nombres de las categorías de productos Victorinox son vinculantes en cada uno
de estos idiomas. Antes de la traducción
en otros idiomas, debería evaluarse la
posibilidad de usar la versión en inglés US.
Para el grupo se usa generalmente la
versión en inglés británico.
Victorinox en el texto
El nombre Victorinox o Victorinox Swiss
Army se escribe en el texto corrido siempre
en mayúsculas y minúsculas, es decir,
adaptado al formato de texto.
Alemán
Inglés (USA)
Inglés (UK)
Francés
Schweizer Taschenmesser
Haushalt- und
Berufsmesser
Español
Swiss Army Knives
Swiss Army Knives
Couteaux suisses
Navajas suizas
Cutlery
Household and Professional
Knives
Kitchen Knives
Household and Professional
Knives
Coutellerie
Cuchillería
Uhren
Timepieces
Timepieces
Montres
Relojes
Reisegepäck
Travel Gear
Travel Gear
Bagages
Equipaje
Bekleidung
Fashion
Fashion
Mode
Moda
Parfum
Fragrances
Fragrances
Parfums
Perfumes
Página
26
9
MUNDO DE IMÁGENES / VISIÓN SINÓPTICA
MUNDO DE IMÁGENES DE LAS MARCAS
Mundo de imágenes de las marcas
Al nivel de las marcas se emplean dos
mundos de imágenes diferentes; por una
parte las imágenes de la naturaleza con
los temas de las montañas, el bosque y las
aguas, por otra los productos fotografiados
sobre fondo de acero. De la realización
y explotación es responsable la sede
principal.
Las imágenes de la naturaleza son de un
discreto cromatismo. Representan a Suiza
sin servirse de tópicos, sino mostrando
unas bellas tomas momentáneas que
sugieran la nostalgia y la atracción de la
naturaleza.
Naturaleza
Producto
Las imágenes de productos sobre fondo
de acero se emplean sobre todo cuando
hayan de representarse varios productos
unos junto a otros. Escenifican dramáticamente la belleza de nuestros productos
sin mostrar en primer lugar sus aspectos
prácticos. El fondo y el empleo de la luz
son los elementos que hacen las veces de
nexos o señas de identidad.
MUNDO DE IMÁGENES DE PRODUCTOS
Mundo de imágenes de productos
Se dispone de imágenes de ambientaciones
y de productos en su mayoría sobre fondo
blanco o bien tomas de detalles concretos. De su realización y explotación son
responsables las secciones de productos
correspondientes.
Ambientación
Producto
Detalles
Página
27

victorinox brand design élementos básicos - TRG Group

Transcripción

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