1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA

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1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA
1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA:
DISEÑO DE PLANOGRAFÍA
PARA NUEVA TIENDA TIPO - ADSA
Documento desarrollado para: Lic. Sandra López Breña.
Viernes 08 de Agosto 2014. Información Confidencial.
ETAPA I. PLANOGRAFÍA PARA DESARROLLO DE
PUNTO DE VENTA
CONSIDERACIONES PREVIAS Y REFERENTES DE MERCADO…
I.I.- Revisón de Catálogo de Productos
I.II.- Revisión de Requerimientos Funcionales y Operativos
I.III.- Revisión Física del Local (Dimensiones y Particularidades)
I.IV.- Revisión de Target (Consumidor Objetivo)
I.V.- Revisión de Referentes Visuales
I.VI.- Recomendaciones de Distribución
I.VII.- Planografía y Bocetaje
I.I- Principales Familias de Productos ADSA
Grupos de Productos en Exhibición, por Orden de Importancia:
1.- BABY SHOWER / HOSPITAL
2.- DESPEDIDAS DE SOLTERA
3.- BAUTIZOS Y CEREMONIAS RELIGIOSAS (1ª Comunión, Confirmación, 15 Años,
Presentaciones, etc.)
4.- BODAS y ANIVERSARIOS
5.- LISTONES y MATERIALES p. DECORACIÓN
6.- DECORACIÓN DE TEMPORADA (Halloween / Muertos, Navidad, Graduaciones,
Fiestas Patrias, Día de la Madre, Padre, Abuelos, Maestros, Sn. Valentín, etc.).
7.- RECUERDOS (Varios)
8.- CUMPLEAÑOS
9.- DECORACIÓN EN PAPEL
10.- MOÑOS PARA AUTOS
I.II- Requerimientos Funcionales y Operativos
Principales Áreas / Estaciones de la Tienda.1.- APARADOR (Escaparate).- Especialidades y Productos de Temporada.
2.- ACCESO
3.- EXHIBIDORES DE FAMILIAS DE PRODUCTOS
4.- ESTACIÓN DE DISEÑO
5.- MESAS DE TRABAJO (3 Estaciones de Vendedoras y Producción Urgente)
6.- ESCRITORIO (Gerencia)
7.- TRASTIENDA / ALMACÉN (Inventario de surtido inmediato)
7.- LÍNEA DE CAJA (Barra para apoyo de productos y cobranza; Exhibición de
productos de impulso; Decoración de Temporada).
8.- SALIDA
9.- ESTANCIA EXTERIOR
10.- ESTACIONAMIENTO / VALET PARKING
I.III- Scouting del Nuevo Local
Fachada Exterior y Área de Valet
Escaparate
Vista Interior
Izquierda
Vista
Frontal
Vista Interior
Derecha
I.III Planta del Nuevo Local y Dimensiones
I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil)
Determinación de Consumidor Objetivo (TARGET):
MUJERES
De 14 a 80 años
NSE: C+; AB.
Ocupaciones: Estudiantes, Profesionistas y Amas de Casa.
Condiciones Especiales: Mamás embarazadas, Mamás, Abuelas, Novias
y Quinceañeras.
Necesidad Cubierta: productos originales, artesanales, mexicanos, de
excelente calidad, para decoración del hogar y recuerdos de sus eventos
sociales.
I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil)
PERFIL DE TARGET POR NSE:
Nivel Socio Económico A/B
El nivel socioeconómico
(NSE) desarrollado por
AMAI es la
segmentación social y
mercadológica más
usada para discriminar
los comportamientos
sociales y prácticas de
consumo.
El nivel
socioeconómico
representa la
capacidad para
acceder a un
conjunto de bienes
y estilo de vida.
I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil)
PERFIL DE TARGET POR NSE:
Nivel Socio Económico C+
I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil)
Distribución Poblacional por NSE en México
Estimación AMAI
basada con
base en IBOPENIELSEN 2009
I.V Revisión de Referentes y Competidores
FANTASÍAS MIGUEL:
www.fantasiasmiguel.com
Fantasias Miguel es la tienda de manualidades,
bisuteria, flores de seda, madera, artes manuales, y
goma eva mas grande de mexico y latino america.
I.V Revisión de Referentes y Competidores
“En Fantasías Miguel cambian los
aparadores dos veces al año, en agosto y en
enero. Manejan 40 mil productos.”
Fuente: Guía del Centro Histórico / Km.Cero
Entrevista con Alberto, Gerente de Diseño de Fantasías Miguel;
por: Patricia Rubalcava
I.V Revisión de Referentes y Competidores
Grupo PARISINA S.A. de C.V.
www.laparisina.com.mx
Su primera tienda de telas finas
se inaguró en el corazón de la
Ciudad de México en el año de
1933. Hoy cuenta con más de
500 tiendas y está presente en
todos los estados de la
República Mexicana.
I.V Revisión de Referentes y Competidores
www.plazamanualidades.com.mx
Venustiano Carranza 109; Col. Centro; 06000 México, D.F
Concepto de Mercería del Refugio, con+ de 60 establecimientos
especializados en toda clase de recuerdos, centros de mesa, bolos,
para todo tipo de eventos, ceremonias y decoración.
I.V Revisión de Referentes y Competidores
RECUERDOS MÁGICOS (Dentro de Plaza de las Manualidades)
Calle Venustiano Carranza 109, Loc. 10, Col. Centro, 04455.46635926
Facebook: https://es-la.facebook.com/public/Recuerdos-Mágicos
SOMOS FABRICANTES DE RECUERDOS PARA TODA OCASIÓN. DISEÑAMOS, ASESORAMOS Y MONTAMOS LA
DECORACION EN CADA EVENTO PARA HACER INOLVIDABLE ESE MOMENTO. TENEMOS CURSOS DE
CAPACITRACION CON DIFERENTES TECNICAS DE REPOSTERIA, Fondant, Manzanas cubiertas, Galleta artistica
decorada, Almendras confitadas y mas....
I.V Revisión de Referentes y Competidores
Somos una empresa con más de 50 años
comercializando, distribuyendo,importando y
fabricando productos para manualidades y
juguetería. Desde 1960, nuestro principal objetivo
es brindar a nuestros clientes productos de la más
alta calidad, poniendo a su alcance las últimas
tendencias de diseño productos novedosos, de alta
calidad y a los mejores precios.
El Nuevo Fenix, invierte permanentemente en la
renovación de nuestras sucursales, la
incomparable selección de nuestros productos y la
continua capacitación de nuestros profesores de
manualidades.
EL NUEVO FÉNIX
www.elnuevofenix.mx
I.V Revisión de Referentes y Competidores
Allende 37, Col. El Carmen
Coyoacán, México, DF; 55549466
www.decoracionescoyoacan.com
RECUERDOS PARA EVENTOS (Boda, Bautizo, Baby Shower, Despedida de Soltera, 1a. Comunión, etc.)
MANUALIDADES (Cerámica, Madera, Tejido, Vitral, Bordado en Listón, etc) CLASES GRATIS REGALOS
ENVOLTURA DE REGALOS GLOBOS CON HELIO DECORACIONES DE TEMPORADA
I.V Revisión de Referentes y Competidores
PROYECTO BAZAR FUSIÓN
www.proyectofusion.com
Casa de Diseñadores, Moda, Decoración,
Joyería, Accesorios y Gastronomía
Londres 37, Col. Juárez
I.V Revisión de Referentes y Competidores
LA JABONERÍA (LA JABOTECA, S.A. DE C.V.)
Eje 1 Poniente (Cuauhtémoc) 462, Col. Narvarte Mza. 21, Benito Juárez, D.F.
Insurgentes Sur 1685, Piso 11, Col. Guadalupe Inn. Tel. 5661 7333.
Cristina y Manuela son dos expertas en la elaboración de jabones y cosméticos, enamoradas de su profesión. En 2007
crearon La Jaboteca, donde podemos adquirir productos de cosmética natural, elaborados con aceites y esencias tan
apreciados como el aceite de Argán. Estos ingredientes se venden también para elaboraciones caseras.
I.V Revisión de Referentes y Competidores
FÁBRICA DE SUEÑOS
Tlaxcala #83 Local B, Col. Roma Sur;
Aniceto Ortega 604, Local D, Col. Del Valle.
http://www.condesa.com.mx/place/tienda-fabrica-de-suenos/
www.fabricadesuenos.com.mx
Somos una empresa integrada por jóvenes emprendedores,
con diversos talentos, apasionados de la diversión,
comprometidos y dedicados a crear el ambiente idóneo para
materializar los sueños e ideas de nuestros clientes.
Regalos originales entregados a domicilio con diferentes
personajes, botargas y payasos.
Globos, dulces, flores, chocolates, peluches, organización
de eventos y experiencias.
I.V Revisión de Referentes y Competidores
THE CANDY ROOM
https://www.facebook.com/thecandyroom
The Candy Room está situada en Melbourne
(Australia). Los encargados de llevar a cabo este
innovador proyecto de interiorismo supieron plasmar
a la perfección la idea de los dueños de la tienda,
que querían dotarla de un toque infantil que hiciera
referencia al mundo de los cuentos y de la fantasía.
El universo de toda la tienda parece estar hecho con
dibujos realizados a mano. Todos los elementos de
la tienda (paredes, muebles, etc.) son blancos y
sobre ellos se han plasmado ilustraciones
representando partes de la tienda, y dándole a ésta
un toque como de casa de muñecas.
I.V Revisión de Referentes y Competidores
SOSTRENE GRENE of Denmark
https://www.facebook.com/sostrenegrene
http://www.grenes.dk/en/denmark
Dirigida a personas que les encante la
decoración, el mundo craft y todo lo
relacionado con las cosas bonitas!
Sostene Grene es una empresa familiar
que remonta su origen a 1973 en Arhus
(Dinamarca), en la que dos hermanas
fueron las artífices de llevar a cabo este
proyecto, innovando y ofreciendo un
singular concepto de producto de diseño
danés combinado con inspiraciones de
otros países.
Han abierto gran cantidad de tiendas en
Dinamarca y otros países como Noruega,
Suecia, Holanda, Islandia y Japón; y este
año, en Marzo 2014, abren sus puertas
en Madrid.
Sostrene Grene, una marca danesa con
una gran variedad de productos de
manualidades, cosmética, cocina...
I.V Revisión de Referentes y Competidores
CASA PALACIO:
www.casapalacio.com.mx
I.V Revisión de Referentes y Competidores
CRATE & BARREL:
www.crateandbarrel.com.mx
La tienda se inspira en la elegancia casual. En ella se presentan objetos con diferentes materiales naturales, fibras, textiles, telas orgánicas, y
más. Así que, si eres amante de todo lo relacionado con la decoración, la cocina, accesorios para el hogar, quieres buscar ideas para
renovar algún rincón de tu casa no dudes en visitar esta tienda. Apertura de la tercera Sucursal en México 2013, en Antara Polanco.
Compra en Create and Barrel muebles, decoración de interiores, artículos para el hogar, obsequios, mesa de regalos y mucho más!
I.VI Recomendaciones previas para Distribución
Visibilidad Exterior.- Mucha importancia, con fachada a la calle
preferiblemente. Amplia identificación de Marca y de Productos.
Aparador.- Sumamente importante, con muy buena planeación, muy
amplio y visible, exhibiendo los productos temporada, y también los más
importantes de la tienda. Rotación mínima: 4 veces al año (Enero / FebreroMar / Ago-Sep / Oct-Nov).
Unipolar.- Apoyar comunicación de temporadas del Aparador, con la
misma rotación.
Definición de Formato de Servicio (y de modelo de tienda).- Autoservicio /
Venta de Mostrador.
Definición de Categoría de Tienda.- Almacén / Boutique / Show Room.
Definición de Estilo de Tienda.- Funcional / Vanguardia-Alternativo / Lujo /
Original-Sello Propio.
Desarrollo de Sistema de Señalización.
I.VII
PLANOGRAFÍA
¿Qué sigue?
ETAPA II. DISEÑO DE IMAGEN PUNTO DE VENTA
- Diseño de elementos de Identificación de Marca (Interior y Exterior).
- Diseño de Elementos Gráficos y determinación de criterios visuales para
Decoración y Ambientación: estilo, colores, materiales, cenefas,
ilustración, texturas, plecas, etc.
- Diseño de Sistema de Señalización y Preciadores.
- Diseño de Sistema de Exhibición y Promociones (Display, Banners, etc.).
- Aplicaciones de Diseño para Uniformes (aplicación de marca, criterios
de colores, estilo, materiales, etc.).
ETAPA III. IMPLEMENTACIÓN
- Costeo
- Producción
- Montaje
Cronograma de Proyecto
Programa de Trabajo - Preliminar
Etapa I. Análisis y Planeación
Etapa II. Diseño de Imagen
Etapa III a. Producción
Etapa III b. Implementación
Semana 1
Semana 2
Sem. 3
Semana 4
Semana 5
4-8 Ago.
11-15 Ago.
18-22 Ago.
25-29 Ago.
1-5 Sep.
Semana 6
8-12 Sep.
Semana 7
15-19 Sep.
Estrategias Creativas para
el crecimiento de tu negocio
Creamos, desarrollamos e implementamos
herramientas de comunicación para atender
los requerimientos de marketing de tu
empresa...

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