Utilizando Videojuegos para publicitar una marca, un

Utilizando Videojuegos para publicitar una marca, un

ADVERGAMING
Utilizando Videojuegos para publicitar una marca, un producto o idea
¿ QUE ES EL
ADVERGAMING ?
Es una nueva herramienta del marketing y comunicación
Son Videojuegos interactivos que permiten una exposición
continuada del usuario ante la marca publicitada
PERMITEN SENTIR DE
MANERA DISCRETA LOS
VALORES DE DICHA
MARCA
- tiempo en TV
+ tiempo en PC, Consolas,
VideoJuegos
http://www.volkswagendrivein.nl/drive-in/drivein.html
LA TECNOLOGIA
PERMITE EVITAR LOS
ANUNCIOS
TRADICIONALES !
OBJETIVO ?
Llegar al público a través de un videojuego permite ...
· Asimilar de forma más fácil los mensajes
· Los usuarios aprenden, se informan y conocen
mientras se divierten
ADVERGAMING
IN GAMEVERTISING
CARACTERISTICAS DEL
ADVERGAMING
· Interacción
· Presencia implícita o explícita de la marca
· Personalización o naturaleza viral
· Obtención de datos
· Multicanalidad
· Integración de canales offline - online
www.subservientchicken.com
Objetivo : Aumentar Ventas
En 2004, Crispin, Porter & Boguski creó para Burger King la
campaña del “Subservient Chicken”. Para los que no la conocen,
el tema consiste en una página web con el video de un tipo
disfrazado de pollo. Debajo hay un espacio para que el usuario
digite una orden que el pollo obedece: “jump” y el pollo salta,
“dance” y el pollo baila, de “on your knees” y el pollo de rodillas. Y
así casi ad infinitum.
· Mas de un billon de hits
· 100 millones de visitantes
únicos
· Duplicación de ventas de
Burguer King Pollo en un par
de semanas
Ganador Cannes
Cliente : Burguer King
Agencia : Crispin Porter and Bogusky
POR QUE USAR ADVERGAMING?
http://www.siainteractive.com/sitio2/0201.htm
· Reforzar la imagen de marca
· Creación de Bases de Datos
· Segmentación directa del público objetivo
· Menos relación COSTO/EFECTIVIDAD
· Alto índice de recuerdo
· Gran capacidad de transmitir atributos del producto y marca
· Baja intromisión publicitaria
· El usuario busca el juego “no al revés”
· Construir diálogo con usuarios
http://www.cokezerogame.com/
MODELOS DE PUBLICIDAD
EN VIDEOJUEGOS
ADVERGAMES
Juegos puros publicitarios
WEB
ADVERTISING
Juegos en portales con publicidad en el portal
IN GAMEADVERTISING
Publicidad insertada en juegos
MARKETING EN VIRTUAL WORLDS
Publicidad inmersa en mundos virtuales
TORNEOS DE JUEGOS
Campeonatos locales o mundiales de juegos con marketing y publicidad
en los eventos