YOUR EYES LIE - Cool Hunter Italy
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YOUR EYES LIE - Cool Hunter Italy
MERCADO NEGRO • 99 SELLECTOR [ ] POR WWW.RENOMADE.ES FOTO: MIKEL PIKABEA [ ] YOUR EYES LIE La camiseta blanca es su firma, una tela en la cual los diseñadores de YourEyesLie vuelcan sus diseños gráficos salidos de sus mentes alucinadas. Pero sus trabajos también proporcionan a sus clientes un campo muy amplio para customizar, con mangas en estilo ondulado, cuello rasgado… En fin, meter aquí y tirar de allí. Este es el fundamento del imperio YEL, después de invertir tiempo a perfeccionar el fit, el tallage y los tejidos. «Para esta nueva colección nos hemos inspirado en Londres, en el universo y en todo: si piensas que la verdad aparenta ser gris y deprimente, entonces deja que “Tus Ojos Mientan”», dice Ben Yarwood, creador de la marca. Una firma cuyo nombre revela que su alma-mater siempre estuvo interesado en conceptos basados en la verdad y sus apariencias: el diseñador pretende que su ropa exprese y transmita la idea de que no todo es lo que aparenta ser. Y esto es particularmente pertinente cuando se diseña en los confines de una industria de la moda, construida alrededor de ciertas mentiras: niños y niñas que crecen aspirando a ser supermodelos cuando sus amigos listos apenas bailan y expresan una felicidad extravagante, mientras lucen una camiseta blanca y una sonrisa de oreja a oreja. La última campaña de marketing de YourEyesLie incluye una irreverente filosofía: «la vida debe ser vivida y no pensada». «La vida es bella y debería de ser vivida al máximo», reafirma Ben. «Encuentra las cosas que te gusta hacer y hazlas, siempre que no haga daño a nadie, claro. Nadie debería enseñarte a vivir». [• Gertrude Stein escribió en 1913 la famosa frase: «una rosa es una rosa y siempre será una rosa». Casi un siglo después, podría decirse que para Shoe The Bear «una zapatilla de deporte no es sólo una zapatilla de deporte». Porque detrás de sus diseños existe no sólo una marca dinámica sino también una forma de vida. Gracias a su creatividad e innovación, sus productos esquivan los clichés: detrás de cada colección existe una increíble fuerza impulsora. Además de diseñar y desarrollar sneakers, la marca trabaja con un concepto y una forma de pensar muy particular: invita a diferentes artistas a decorar un diseño determinado, y cada uno de ellos tiene libertad artística para interpretar y crear dentro del estilo seleccionado. El resultado de este arriesgado experimento es una marca con visión de futuro, en progreso constante y fiel al entorno urbano. Estas fantásticas «zapas» unisex son concebidas y desarrolladas en el corazón de Aarhus, Dinamarca. «Nos resulta indiferente si quien las usa es un hombre urbanita o una adolescente niña soñadora, siempre y cuando no le importe tener en sus pies algo que sólo nuestra modestia nos abstiene de llamar arte cotidiano», dicen. Gracias a Shoe The Bear se impone una nueva frase: «una sneaker es una marca, es una visión, es una forma de vida…». [• www.shoethebear.com K-SWISS EN LOS GRAMMY 2010 www.youreyeslie.com A LO LARGO [ black button ] SHOE THE BEAR Además de ser una tendencia en alza, las camisetas over-size hacen justicia a su denominación en inglés, «T-shirt»: en ellas la forma de T cobra más sentido que nunca. El over-sized –algo así como «extremadamente largo»– empezó a popularizarse hace un par de temporadas, cuando Henry Holland lanzó sus famosas camisetas con mensajes escritos con tipografías enormes y colores flúo. Un año después nació Black Button, una marca italiana que se impuso con la intención de crear algo simple y a la vez único. Lo lograron, claro: sus camisetas son absolutamente regulares en las formas, aunque exageradamente largas, siempre en colores blanco y negro. Pero lo que hace de ellas algo verdaderamente especial es el método de producción con las que se fabrican: están hechas a mano, en algodón puro, por lo que cada camiseta, aunque aparentemente sea idéntica a las demás, siempre tiene algo diferente. Su nueva colección, «París & Bow Cruise Collection 2010», nació de su amor al romanticismo francés y de su admiración a Mademoiselle Chanel. Long, por su parte, fue creada en Londres en 2008 por Gareth Emmett y Rhys Dawney. La idea detrás de la marca era simple: camisetas básicas de algodón, un fit largo y diseños simples en formato bold. Cada una es individual y está impresa en su pequeño estudio en el East-End de la capital inglesa, y de allí parten hacia la noche: no es difícil chocarse con ellas en eventos y bares de moda. «Nuestra marca no tiene relación directa con la escena musical londinense, pero están presentes en las fiestas y festivales de música más divertidos de la ciudad. De hecho, la idea nació en un club punk», cuenta Gareth. El lujo: su nueva imagen de marca cuenta con fotos realizadas por la legendaria Brindle Matthew. [• www.blackbutton.it www.longclothing.com [ long ] K-Swiss dijo presente en uno de los eventos más importantes del año: los Grammy Awards 2010. Tanto los nominados como el resto de artistas y celebridades fueron deteniéndose uno a uno en el Grammy Style Studio, en Hollywood, para probar las últimas novedades de la marca, incluyendo el modelo Classic High P. Vale decir que el sitio era el sueño hecho realidad de cualquier fashionista: un gigantesco estudio fotográfico en el oeste de Hollywood, lleno de vestidos resplandecientes, impresionantes joyas, gafas de sol de diseño y por supuesto, fantásticas sneakers. En su séptimo año, Grammy Style Studio dio la oportunidad a los nominados, presentadores y artistas del evento de utilizar este espacio para encontrar sus propios estilismos. Como no podía ser de otra manera, las celebrities tuvieron la oportunidad de elegir lo que quisieran en este paraíso de la moda, mientras degustaban comida macrobiótica y champán. Para aumentar la participación de los fans, K-Swiss mantuvo un seguimiento paso a paso a través de Twitter en el lugar del evento, nombrando a los músicos y artistas que iban accediendo al espacio. Entre otras estrellas que pasaron por KSwiss, estuvieron presentes Keri Hilson, Colbie Caillat, Taboo –Black Eyed Peas–, Adam Lambert, Anthony Hamilton, Kara DiGuardi, India.Arie, Sean Paul, Justin Beiber, DJ Diplo, Phonte y Zac Brown Band. [• www.kswiss.com