Historia (PDF 307 Kb)
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Mercado Mimo & Co es una marca de ropa, calzado, accesorios y cosmética para chicos de 0 a 12 años, con más del 30% de participación de mercado. Es un referente ineludible para todas las mamás argentinas en el recorrido previo a la compra, en un mercado que se distingue por su diseño de gran creatividad, su calidad y buen gusto. En la Argentina, en 2005 el comercio minorista de indumentaria movilizó más de 4.978.000.000 de dólares. Por tipo de negocio, hoy los comercios tradicionales representan el 48% del mercado, los shoppings centers el 16%, las franquicias el 13%, los outlets y los locales propios el 8%, la venta directa e Internet el 7%, las grandes tiendas el 5% y los hipermercados el 3%. Por tipo de prenda, la ropa informal implica el 49% del total de los ingresos del mercado, la formal el 17%, la ropa interior el 13%, la infantil el 12%, la deportiva el 6% y la de trabajo el 3%. Logros La fábrica de Mimo & Co cuenta con 6.000m2 repartidos en dos plantas con talleres de diseño, corte, depósitos, oficinas administrativas, atención al cliente, comedores y playa de estacionamiento. La firma cuenta con stock permanente en fábrica y unidades móviles complementando el sistema de pronta entrega. La empresa produce millones de prendas, calzados y accesorios por año. La cartera de clientes activos mayoristas alcanza a unos 300, además de las sucursales de venta al público que suman más de 120 en Capital Federal, Gran Buenos Aires, 74 | TOPBRANDS interior y exterior del país. En este sentido cuida y apoya a su red de franquicias. Algunas de las razones por las cuales se elige abrir una franquicia Mimo & Co son el asesoramiento en la selección del lugar, los aportes y sugerencias de acciones para lograr los objetivos comerciales, la provisión de un completo manual de visual y merchandising, el apoyo publicitario en medios masivos, imagen de muy alta calidad, vidrieras y decoración del local muy cuidadas, herramientas de marketing interactivo, acciones de promoción permanentes y realización de desfiles a medida, entre otras. Historia Mimo & Co tiene sus comienzos en 1965 en Paraná, Entre Ríos. Noemí Erejomovich comenzó haciendo muñecos de trapo en su casa mientras cuidaba a su hija. Con el tiempo llegó el primer taller donde se hacían pequeñas producciones. Luego se incorporó tanto personal como maquinarias, a medida que la demanda aumentaba. A mediados de los 70, con la empresa ya bien establecida y una sólida posición en el mercado de muñecos, Mimo & Co diseñó su primera prenda para niños. Así comenzó a expandirse hacia otro rubro, el de fabricación de ropa. La utilización de dibujos naif y colores vivos, complementado con el corte europeo que fueron adquiriendo, hizo de estas prendas un producto distintivo para la época. En 1979 Noemí y su familia se trasladaron a Buenos Aires. Una vez en la Capital y luego de una difícil adaptación, Mimo dio un paso adelante al participar de la primera exposición de fabricantes de ropa para niños, lo que le permitió expandir su mercado. Producto El objetivo a la hora de diseñar es lograr afianzar la identidad de la marca temporada tras temporada, a través de una colección actual, práctica, de calidad, con detalles de moda, mezcla de texturas, superposición de prendas y diferentes propuestas de colores. Siempre las colecciones tienen un surtido muy completo y un excelente mix entre básico, clásico y moda. Para los más chiquitos, las colecciones de Minimimo nacen y se inspiran en la dulzura, emoción y ternura que brindan los bebés. El compromiso de Minimimo al pensar y diseñar cada una de las prendas y accesorios es mimarlos, comprenderlos, cuidarlos y quererlos. Da prioridad a la comodidad, funcionalidad y calidad. Los materiales utilizados son muy suaves y la paleta de colores es clásica: blanco, rosa y celeste muy pálidos. A ellos se suma un degradé de rosas Guatemala, Israel, México, Panamá, Paraguay, Portugal, República Dominicana, Rusia, Sudáfrica, Uruguay y Venezuela. Hace dos años, Mimo & Co relanzó su sitio web y empezó una nueva era de marketing, relacionado con su consumidor final. Más de 40.000 personas visitan y navegan el sitio cada mes. El objetivo: comunicar con mayor interactividad; escuchar a las mamás, a los papás y a los niños, responder a sus necesidades, y brindarles los mejores servicios y una atención más personalizada. En el sitio de la empresa, www.mimo.com.ar, de $ 100.000 destinados a programas de lucha contra el fracaso escolar y la mejora de la calidad educativa. Mimo por el Garrahan: 1997-2007. Desde el inicio de la Casa Garrahan, hace 10 años, Mimo & Co apadrina un cuarto, y dos veces al año organiza shows musicales con famosos para recaudar fondos. llegando al pétalo para las bebas, y tonos cemento, acero y azules saturados para los varoncitos. Para las nenas la colección es romántica, femenina, dulce, elegante, ingenua, fresca, con muchos detalles en su diseño. Los materiales son nobles y de excelente calidad. Las prendas nunca dejan de ser cómodas y prácticas. La paleta de colores para el verano 07/08 incluye degradé de tonos rosas, blanco, khaky y camel, pero también colores más puros, luminosos y cálidos, como los amarillos combinados con los diferentes rosas o la paleta de los verdes combinados con el blanco y los tonos rosas. Los varones, en cambio, son los aventureros, desarrollando toda su imaginación. Ellos juegan a los exploradores. La última colección se inspiró en la fauna (aves y reptiles) y flora del continente: texturas ricas y colores cálidos, otorgando vida y alegría a las prendas. Las texturas son nobles, gamuzadas, frescas, livianas, puras. Los colores, de la tierra: ocres, colorados y verdes. Las prendas son a la vez básicas, clásicas y cancheras, con mucho cuidado en los detalles. Los cortes son modernos, con un diseño impecable y un mix de texturas inéditas. De allí que, más que tendencia, Mimo sea un estilo de vida. se puede encontrar todo sobre Mimo (la historia, la fábrica, los locales, las franquicias), la colección detallada (Minimimo, bebé, beba, junior nena, junior varón), los eventos, las promociones, el buscador de locales, la suscripción al newsletter y los tips para el cuidado de la ropa, del calzado y los castings. Además, cuenta con un espacio para los chicos: A jugar con el Hipomimo!, donde hay juegos, dibujos, postales, canciones y baile, todo para pasar un momento muy divertido. educación y el respeto por el medio ambiente. La mamá Mimo es moderna, activa y disfruta la crianza. La mamá Mimo es atenta al desarrollo de la personalidad de sus hijos. En este sentido, la empresa es valorada por su vitalidad, alegría y frescura. Por eso, no hay mejor marca para afirmar que: “¡Ser chico es lo más grande!”. Desarrollos recientes En los últimos años Mimo & Co se ha expandido a otros países. Ahora tiene presencia, además de en la Argentina, en Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Promoción Cada lanzamiento de temporada está apoyado por una inversión publicitaria muy importante. En paralelo, la marca ha sabido desarrollar y cuidar sus relaciones públicas con los líderes de opinión. Durante el año, Mimo & Co realiza alianzas estratégicas con otras entidades líderes del mundo infantil. Así, por ejemplo, en marketing cultural todos los años está presente en la Feria del Libro, con el Patio Infantil Mimo & Co, un lugar de encuentro con actividades para los más chicos y una exclusiva guardería. En este sentido, la empresa tiene una especial responsabilidad por promover el hábito de la lectura y por acercar a los chicos a los autores y a sus historias. El esfuerzo principal reside en el apoyo social a dos entidades reconocidas. Durante todo el año, Mimo & Co realiza varias acciones en sus locales para recaudar dinero destinado a Unicef. En 2007, a través de la venta de remeras especiales, Tu Peso Pesa y un Sol para los Chicos, Mimo & Co se comprometió a recaudar más Valores de la marca Mimo & Co se ubica en el pedestal de las marcas líderes y se caracteriza por su calidad y un conjunto de valores que defiende: el respecto por el otro, la solidaridad, el juego, la familia, la www.mimo.com.ar Lo que usted no sabía sobre Mimo & Co • Mimo & Co tiene una mascota: Hipomimo, el personaje mimado por los chicos. Les encanta abrazarlo, chocar los cinco con él y bailar al compás de sus ritmos. Hipomimo mide 1,80mts. de alto por 1,60 mts. de ancho, es gordito y adorable. Anima los desfiles, los shows y los locales. • Hipomimo registró dos CD, éxito asegurado para animar los cumpleaños infantiles. TOPBRANDS | 75