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SALUD
Calzado deportivo, el siguiente reto
de la marca
02.08.10 Estos zapatos están específicamente pensados para el momento en que el niño pasa de gatear a dar los primeros pasos», señala Ro García,
consultora de Garvalín. A darle estabilidad, firmeza y
seguridad al pie del niño contribuye la suela que sube
por detrás del talón, «con una base que se ensancha,
tipo ‘pata de elefante’, que hace que el niño se sienta
más seguro cuando se pone de pie». Asimismo, la
puntera también sube por delante con unas ranuras
que propulsan al pequeño al gatear.
Otra de las innovaciones es que la apertura del zapato
se amplía para poder calzar al niño con comodidad.
El zapato va forrado con piel flor y no hay costuras,
para evitar rozaduras en los pies. Lleva también un
tratamiento antibacterias. A todo ello se añade «un
diseño muy innovador y vanguardista», algo poco ha-
bitual en zapatos para esta etapa del niño. «Es muy
contemporáneo porque no obedece a modas concretas».
Uno de los aspectos a destacar es que «el interior
permite que se desarrolle el pie del niño, no es un
‘tutor’ que lo guíe según su forma».
Ro García destaca que con esta incorporación, la
gama Biomecanics cubre ya desde el gateo y los
primeros pasos hasta la talla 40, además de la línea
para colegial, tanto para niños como para niñas. El
siguiente reto es incorporar una línea de deportivos,
también en colaboración con el IBV. La empresa comercializa además las marcas Garvalín y Ágatha Ruiz
de la Prada.
http://news.google.com/news/
url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNH9nRU
Sugerencias e Interpretaciones:
Confort, Salud
El calzado de
cada día
Consejos para que inviertas sabiamente
09.08.10 ¿Cuáles son los perjucios que provoca un
zapato de mala calidad?
La experiencia dice que el calzado barato no es una
buena inversión. Las consultas más comunes que
atienden los podólogos están vinculadas con los perjuicios de usar zapatos de mala calidad, tentación en
la que caen, sobre todo, las mujeres.
Los peores zapatos son los cerrados, en punta y con
tacos muy altos. Elegir un buen zapato es la clave
para evitar callos, juanetes, dedos en garra, etc. Pero
como en todo, la mejor solución es la prevención.
Es importante darse cuenta del impacto que tiene el
dolor de pies en la vida cotidiana y cambiar nuestra
visión a la hora de comprarnos el calzado.
Claves
• Para todos. El momento idóneo para probarse el
calzado es a última hora del día, cuando los pies están cansados e hinchados.
• Para niños. Según se van haciendo más activos, y
se desarrollan sus pies, van necesitando zapatos con
un contrafuerte firme, suela algo adhesiva para evitar caídas y lo suficientemente flexibles para doblarse
donde se dobla el pie.
• Para mujeres. Los tacos de más de 4 centímetros son, desde el punto de vista de la salud, poco
seguros; para aliviar sus efectos, se puede limitar el
tiempo de uso, alternándolos con zapatillas de buena
calidad, o con zapatos planos una parte del día.
• Para hacer deporte. El calzado debe ajustarse para
mantener el pie en la posición más natural. Es aconsejable elegir el tipo de zapato dependiendo del tipo
de deporte.
Consejos, Salud, Claves
INFORMES
Documenta exposición 40 mil años
de historia del calzado
dejó muchas veces lugar a la prioridad por el diseño,
la sensualidad o el estatus y ni mucho menos se limitó a ser algo de mujeres, explican los organizadores.
02.08.10 Berlín.- El calzado es una prenda tan antigua como el hombre: desde la Edad de Piedra, los
primeros homínidos cubrían sus pies para protegerlos de heridas, al carecer la planta del pie humano
de la protección de la que gozan otras especies animales.
400 pares de zapatos sirven para ello, con abundante
información sobre la historia que hay detrás de ellos:
desde sandalias de la Prehistoria, hasta botas altísimas,
pasando por una especie de patas de rana, zapatos
de porcelana o modelos que lucieron estrellas como
Judy Garland, Madonna o Marilyn Monroe. Sin olvidar el calzado futbolístico avanzado que utilizaba el
ex jugador y entrenador alemán Jurgen Klinsmann.
Desde aquellas sandalias de rafia hasta el calzado
deportivo más avanzado de la actualidad median
nada menos que 40 mil años de historia, en torno a
los cuales se ha creado toda una leyenda y muchas
anécdotas curiosas que se documentan ahora en una
exposición en la ciudad alemana de Maguncia, en el
centro-oeste del país.
‘Manía por los zapatos, de pies fríos a suelas calientes’
es una prueba de que el calzado es una prenda que
ha dado mucho de qué hablar y de que los tópicos
no siempre son verdad. La utilidad de esta prenda
Por eso la directora de la exhibición, Andrea Muller,
ha dividido la muestra en cuatro temas clave: ‘Arte y
diseño’, ‘Sensualidad y Erotismo’, ‘Estatus y Poder’ y
‘Creencia y Suerte’, que documentan diversas funciones y aspectos de la prenda.
Dicen que Mariah Carey podría llenar una habitación
entera con ellos, que la primera dama filipina Imelda
Marcos dejó más de mil pares cuando huyó del país
en 1986 y que hasta Goethe tenía afición a los zapatos finos de sus amadas.
En el siglo XVII suponían un símbolo de status y poder: sólo la nobleza francesa podía usar tacones rojos.
En la actualidad, algo de eso queda. El psicólogo
Stephan Lermer cuenta que cuando las mujeres
compran sus zapatos en locales caros, los vendedores que las atienden se postran ante ellas, lo que inconscientemente las hace sentirse superiores, como
reinas.
Si gran parte del calzado es expresión de riqueza y
variedad, los tacones altos se han convertido hoy en
día en muestra de erotismo. Pero fueron inventados
para los hombres, especialmente para los jinetes, según la muestra. Lo que queda hoy en día de eso son
las botas de cowboy masculinas.
Pero al visitante no sólo se le deja mirar, sino también
probar: de una caja pueden elegir una muestra de
diversas épocas y países y ver si son capaces de vestirlos y caminar con ellos sobre una pasarela. Para los
hombres, hay también tacones altísimos y en fuertes
colores para ponerlos a prueba.
Información, Conocimiento, Desarrollo
CC OO exige mayor respeto a las
vacaciones del
calzado
03.08.10 Trabajadores del sector iniciaron ayer el
periodo de descanso, mientras que otros tendrán
que esperar hasta la próxima semana
El secretario comarcal de Comisiones Obreras (CC
OO), Pascual Pascual, emplazó ayer a las empresas
del sector del calzado a respetar las vacaciones acordadas para los trabajadores de esta actividad.
El representante sindical insistió en que pese a que
el personal debe empezar su periodo de descanso
con el inicio del mes de agosto, algunas “mercantiles
alegando necesidad de mano de obra para gestionar
últimos pedidos demoran el comienzo de las vacaciones”. Una situación que se produce principalmente “en pequeñas empresas y que se extiende a otras
actividades relacionadas con el textil, el metal o los
troquelados”, puntualizó.
Pascual advirtió de que los pedidos a los que aluden
las empresas están relacionados con ventas que se
realizarán a final de año a las tiendas, “por lo que
debería haber una mayor planificación”.
Por estas causas algunos trabajadores del sector
iniciaron ayer mismo sus vacaciones, mientras que
otros tendrán que esperar hasta el cierre de la próxima semana.
h t t p : / / n e w s . g o o g l e . c o m / n e w s /
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Información, Derechos
Los 10 zapatos
más costosos de
la historia
27.08.10 Decorados con incrustaciones de diamantes y rubíes, este tipo de calzado exclusivo más que
una prenda, es una obra de arte.
Es imposible negarlo, las mujeres aman los zapatos.
No importa cuántos pares guarden en su clóset, nunca son suficientes. Estos accesorios siempre deben
combinar con la bolsa, el cinturón y en circunstancias
particulares con la diadema.
Estos objetos de “deseo” son el reflejo de la personalidad de quien los calza; y según la página Randomhistory.com hoy en día no sólo son vistos como
parte de la vestimenta; sino como un accesorio de
moda.
Algunos diseñadores como Nizam Sikandar Jah y
Stuart Weitzman han hecho de estas prendas, unas
joyas auténticas decoradas con diamantes y rubíes, y
su precio rebasa el millón de dólares.
El sitio electrónico Worldinterestingfacts.com enlistó
los 10 zapatos más caros del mundo, entre ellos se
encuentran los memorables zapatos rojos que utilizó
Judy Garland, en la película “El mago de Oz”.
1. Zapatitos rojos de Harry Winston: 30 millones de dólares . Para conmemorar el 50 aniversario
de la realización de la película “El mago de Oz”, en
1989 Winston diseñó estas zapatillas que incluyen 4
mil 600 rubíes de mil 350 kilates.
2. Tacones de Rita Hayworth: 3 millones de dólares. Los zapatos más caros diseñados por Weitzman, así como los más originales, están hechos con
zafiros, rubíes y diamantes. Fueron utilizados por la
actriz Rita Hayworth.
3. Tacones de tanzanita: 2 millones de dólares.
Stuart Weitzman y el joyero Le Vian diseñaron estos
zapatos, que fueron decorados con diamantes de 28
kilates y tanzanitas con corte ovalado de 185 kilates.
Pero eso no es todo, el tacón tiene incrustaciones de
diamantes de 595 kilates de Kwiat en platino.
4. Zapatillas rojas de Weitzman: un millón de
600 mil dólares.El prestigioso diseñador utilizó 642
rubíes ovalados combinados con platino puro para
hacerlos brillar.
5. Stilettos Platinium Guild: Un millón 90 mil
dólares. Weitzman decoró estas zapatillas con 464
diamantes redondos en forma de pera del joyero
Kwiat. La actriz mexicana Laura Harring fue la primera en lucirlos, en la ceremonia de los Premios Óscar,
en 2002.
6. Zapatillas Retro Rose: un millón de dólares.
Estos son otra creación de Weitzman, quien, se basó
en el calzado de los años 40 para realizar estos zapatos dorados, que están decorados con unas flores
de diamantes de 100 kilates realizadas por el joyero Kwiat. La guionista y ganadora del Óscar, Diablo
Cody, tenía planeado utilizar estos zapatos para la
ceremonia de los Premios de la Academia, en 2008,
pero finalmente no lo hizo.
la boca abierta.
9. Zapatillas de Nizam Sikandar Jah: 160 mil dólares.
Cubiertos de diamantes y rubíes, estos zapatos eran
un símbolo de la realeza, en el siglo XVIII. En 2006,
fueron robados del Museo Bata del Zapato en Toronto, Canadá.
7. Zapatitos rojos del “Mago de Oz”: 666 mil
dólares. Están decorados con canutillo, pedrería de
cristal color rojo y plata. Son los zapatos originales
que Judy Garland utilizó en la película de 1939.
10. Diamond Nike Air Force: 50 mil dólares. Estos
zapatos deportivos tienen incrustaciones de diamante color chocolate de 11 kilates colocados en el borde del logo de la marca. Ideales para quienes aman
del deporte y el glamour. Estos tenis pueden ser personalizados por completo.
8. Zapatillas Diamond Dream: 500 mil dólares.
El diseñador de calzado, Stuart Weitzman, se unió al
joyero Kwiat para realizar unos zapatos con mil 420
diamantes. En la ceremonia de los Óscar, en 2007,
Anika Noni usó estos tacones, dejando a todos con
http://clac.es/noticias/2010/08/el-top-ten-de-los-zapatos
Conocimiento, Diseño, materiales
MERCADO
Industriales de
cuero y calzado, a la caza del
mercado nacional
04.08.10 El mercado nacional parece ser el único
seguro y confiable que por el momento tienen los
industriales del cuero, calzado y marroquinería, aseguró la directora de la junta directiva de la Asociación
Colombiana de Industriales del Calzado, el Cuero
y sus Manufacturas, Acicam, Leslie Stipek Álvarez,
durante la apertura de la 22° International Footwear
and Leather Show. De acuerdo con la directora el
sector atraviesa una coyuntura de poco conocimiento sobre mercados potenciales para los industriales
como Centroamérica, Perú y Chile, además de que
al interior del país persiste la tendencia de revaluación del peso.
Según la directiva, la apuesta del sector consiste en la
defensa del mercado interno, el comercio electrónico, la clusterización del sector y la formalización de
las mipymes, ya que es uno de los más importantes
para la generación de empleo en el país.
Sin embargo, dentro del informe entregado por la
agremiación se destaca el incremento de las exportaciones de marroquinería durante los cinco primeros meses del año, en relación al mismo periodo
del año pasado hacia Estados Unidos (30%), y las
mayores ventas hacia Perú (290%), Chile (35%), y a
Ecuador (45%) impulsadas por la normalización de
las relaciones comerciales.
Pese a la estrategia de diversificación de mercados
Stipek Álvarez destacó que el mercado venezolano
no será fácil de reemplazar, ya que en el vecino país
se concentraba, hasta el año pasado, el 70% de las
exportaciones del sector y hasta el momento la cifra
sólo representa el 10%.
Para los expertos del sector, el mercado nacional
tampoco será tan fácil de incentivar ya que durante
los últimos años las importaciones de calzado han
sobrepasado en gran medida la producción industrial, además de la entrada ilegal de calzado, por lo
que los retos del sector estarán enfocados a la profesionalización de la mano de obra del sector y la
apuesta por productos con gran potencial en diseño
y confort.
La agremiación afirma que urge examinar posibles
Tratados de Libre Comercio, TLC con países como
Nueva Zelanda, Australia y Japón, igualmente repotencializar el intercambio con Chile, México y países
centroamericanos.
Hasta el próximo viernes 6 de agosto se concentrará la industria en la versión número 22 del In-
ternational Footwear and Leather Show, que reúne
a 410 expositores nacional, y más de 20 empresas
mexicanas y brasileñas como invitadas especiales.
Apoyo en la frontera
En la apertura del evento la presidenta de Proexport
Nubia Stella Martínez Rueda, afirmó que continuarán las medidas reactivas en apoyo con el Gobierno
Nacional para incentivar el mercado fronterizo en
Cúcuta, donde se desarrollará próximamente la Macrorrueda de Negocios, a la que se han inscrito 300
empresarios.
Para apalancar la financiación en la frontera Bancoldex anunció durante la feria la puesta de $400 mil
millones en créditos flexibles.
De igual forma el Gobierno Nacional estudia la posibilidad de aplicar exenciones de IVA para los insumos de calzado y marroquinería. “Los empresarios
que tengan que traer los insumos de Bogotá, el Valle
del Cauca y de Bucaramanga no pueden descontar el IVA y en consecuencia se encarecerían más
los productos”, explicó el presidente ejecutivo de
Acicam Luis Gustavo Flórez Enciso.
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Información, Estrategias, Desarrollo
Restablecimiento del comercio
con Venezuela
debe ser paulatino para evitar
problemas inflacionarios en
Colombia: SAC
Empresarios del cuero confían en que las relaciones con Venezuela se puedan restablecer rápidamente
Los productores de cuero y calzado en Colombia
confían que tras la reunión entre los presidentes Juan
Manuel Santos y Hugo Chávez las relaciones diplomáticas y comerciales con Venezuela se puedan restablecer en el menor tiempo posible.
ante las restricciones establecidas por las autoridades
del país vecino.
Por ello, consideró clave la reunión entre los dos
presidentes para reactivar la economía de la frontera
y las pequeñas empresas que viven de la venta de
productos de cuero a Venezuela.
El Presidente de Acicam, Luis Gustavo Flórez, reveló
que en estos momentos Cadivi le debe a los empresarios del sector 80 millones de dólares desde hace
dos años.
http://www.caracol.com.co/nota.aspx?id=1339180
Estrategias
Extensión de derechos antidumping está en manos del IRS
El Presidente de Acicam, Luis Gustavo Flórez, afirmó que el encuentro entre los dos Jefes de Estado,
en la ciudad de Santa Marta, es un paso clave en el
restablecimiento de la confianza entre los dos Gobiernos.
10.08.10 La urgencia de la petición de la Asociación
Brasileña de Industrias del Calzado (Abicalçados)
para la medida antidumping - ya adoptadas contra los
zapatos chinos - se extendió a Malasia, Indonesia y
Vietnam, inhibiendo así la práctica de la triangulación,
está en manos del Ministerio de Hacienda .
Manifestó que en el caso de los exportadores de
cuero y calzado la reducción es del 91 por ciento
Según el Ministro de Fomento, Industria y Comercio
Exterior, Miguel Jorge, la extensión de la tarifa ya esta
aprobada por el Congreso, sólo falta el reglamento
del Servicio de Impuestos Internos.
Mientras que las importaciones de calzado procedente de China caen en el primer semestre de este año,
el aumento de las compras brasileñas de estos tres
países asiáticos, que no son proveedores tradicionales del país de Malasia sólo la cantidad comprada de
calzado aumento 21.600% en comparación con el
primer semestre de 2009. Hace un año, Malasia no
se incluyó ni entre los diez mayores exportadores de
calzado a Brasil, pero ahora fue el tercero, detrás de
Vietnam y China.
http://sis.sebrae-sc.com.br/sis/pages/MostraNoticiaAssina
Regulaciones, Normatividad, Estrategias
El calzado quiere sacar provecho en EE UU de
la fortaleza del
dólar
20.08.10 La Federación de Industrias del Calzado
Español (FICE), con el apoyo del Icex, ha organizado
este mes la participación agrupada de firmas nacionales en las ferias FFANY en Nueva York y FNPlatform en Las Vegas. El momento es bueno para el
calzado español, ya que la caída de las exportaciones
a Estados Unidos se ha frenado considerablemente
este año, favorecida por la fortaleza del dólar frente
al euro, y es posible que se alcancen en este ejercicio
exportador cifras positivas, después de acumular durante los últimos años descensos superiores al 20%.
Aquel mercado se ha colocado ya como el cuarto
comprador de zapatos españoles.
La FFANY New York Shoe Expo se celebró del 3 al 5
en el hotel Hilton en la 6ª Avenida y el Flatotel, complementándose con los showrooms que -de forma
permanente o temporal montados exclusivamente
para este evento- tienen muchas de las marcas e
Manhattan. En ella participaron diez empresas.
La feria FNPlatform, que es el apartado de calzado
de la feria Magic, finalizó ayer y contó con la participación de 13 empresas españolas . FICE ha comprobado que en este momento la feria WSA Las Vegas,
que fue la más importante de Estados Unidos durante muchos años, ya no tiene ningún interés para
las marcas nacionales y que la nueva opción creada
por la feria Magic, FNPlatform, está creciendo en interés.
Se trata de un certamen muy potente, y el unir fuerzas entre textil y el calzado ha posibilitado el acceso
a clientes diferentes de los que visitan habitualmente
las ferias tradicionales de calzado. Por ello, la mayoría
de las marcas exponen tanto en FFANY como en
FNPlatform.
url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNGNKK8
Estado de Guanajuato busca
inversión china
generadora de
empleo en Expo
2010
23.08.10 El estado mexicano de Guanajuato está
aprovechando su semana en el pabellón de México
de la Exposición Universal de Shanghái, que comienza hoy, para intentar atraer inversión de empresas
chinas que genere gran cantidad de empleo, como la
industria de la automoción o de la aeronáutica.
“Buscamos empresas que generen mucho empleo y
que puedan transferir tecnologías elaboradas, o bien
fabricación de productos industriales en cantidad masiva”, explicó a Efe Luis Ernesto Rojas, director de
Promoción de Cofoce, el organismo de promoción
exterior del estado de Guanajuato.
Tras un acto de presentación de los sectores productivos más importantes del Estado ante una veintena
de empresarios chinos, Rojas dijo que su organismo
intenta animar también a las firmas mexicanas para
que formen asociaciones con empresas chinas del
mismo sector para facilitar la inserción en ambos
mercados.
“Queremos potenciar estas empresas mixtas en sectores más tradicionales de Guanajuato, como el calzado o el textil”, detalló el director de Promoción,
que añadió que el sector del cuero y las pieles es al
que se dedican las empresas del Estado que ya se
han establecido en China.
Rojas cifró en más de una veintena las empresas guanajuatenses con negocios en el gigante asiático, donde Cofoce tiene permanentemente dos oficinas de
representación, aunque sólo cinco de estas empresas cuentan con una “presencia asentada” en el país.
Por su parte, Alejandro Velasco, director general de
Cofoce, destacó que Guanajuato es “el Estado líder
en exportación de México”, algo en lo que el organismo lleva trabajando 18 años, aprovechando que,
a diferencia de otros Estados mexicanos, el suyo tiene “mucha diversidad de sectores productivos”.
Velasco explicó que China es el cuarto receptor de
exportaciones de Guanajuato, aunque por el momento sólo un 5 por ciento se destina a este mercado, principalmente calzado y productos hortofrutícolas, que ahora esperan ampliar a la carne de cerdo y
a los materiales de construcción.
A los representantes de Cofoce les acompaña esta
semana en la Expo una delegación de una treintena
de empresarios de los sectores del textil, el calzado,
la alimentación y la construcción, que se reunirán por
separado con diversas empresas chinas de todo el
país a lo largo de los próximos días.
Además de otros actos de promoción económica como el de hoy, las actividades de la semana de
Guanajuato en el pabellón de México incluyen más
reuniones de negocios y la presencia de un alfarero,
que mostrará sus técnicas artesanales tradicionales,
así como la celebración de un concurso de fotografía.
url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNG41WD
En conferencia de prensa, el empresario advirtió que
la posible firma de un acuerdo de complementación
comercial con la nación sudamericana, así como el
término del periodo de transición de cuotas compensatorias al país asiático a partir de 2012, ponen en
riesgo a un sector que genera 99 mil empleos y una
producción anual de 244 millones de pares.
Visión, Oportunidades
Amenazan China y Brasil a industria de calzado nacional
26.08.10 La posible firma de un acuerdo de complementación comercial con la nación sudamericana y
el término del periodo de transición de cuotas compensatorias al país asiático afectarán a la industria.
En lo que va del año, China ha exportado a México
un millón 934 mil pares de calzado. Foto: EFE.Ciudad de México.- La llegada de calzado proveniente
de China y Brasil amenazan a la industria zapatera
mexicana, toda vez que tienen mejores condiciones
competitivas en el país, alertó el presidente de la
Cámara de la Industria del Calzado de Guanajuato,
Martín Dueñas.
En lo que va del año, China ha exportado a México un millón 934 mil pares, cifra que en opinión de
Dueñas no ha afectado a los zapateros mexicanos;
no obstante, con la eliminación de la cuota compensatoria, que en estos momentos es de 90 por ciento,
se pueden incrementar la anterior cifra.
En 2010, esta industria mexicana ha experimentado
un crecimiento de 60 por ciento en las exportaciones y se prevé que al cierre del año sea de 40 por
ciento.
Entre los factores que han impulsado la recuperación
destaca el aumento en la producción de firmas como
Zara, o Nike, así como los planes de Puma de fabricar calzado en el estado de Guanajuato.
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Estrategias, visión
La producción
en China se encarece por el
aumento de los
costes laborales en el ‘gigante
asiático’
26.08.10 LA MEJORA de las condiciones laborales en
algunos sectores productivos de China tiene como
consecuencia el aumento de los costes empresariales del país asiático, una situación que repercute en el
valor de los productos Made in China.
No en vano ya hay expertos internacionales que
prevén que en los dos próximos años los productos fabricados en el gigante asiático aumentarán sus
costes hasta un 10%. Esta situación, que perjudica
los resultados económicos de los importadores de
productos chinos, puede beneficiar en los siguientes
ejercicios a las firmas que apuesten por exportar a
uno de los mercados con mayor número de clientes
potenciales, ya que lno hay dudad de que los trabajadores chinos aspiran a mejorar su nivel de vida.
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Oportunidades
El sector español
de componentes
para el calzado
centra sus ventas
en Europa
27.08.10 AUNQUE EL MERCADO AMERICANO
y el asiático son atractivos para el sector español de
componentes y maquinaria para el calzado, la presidenta de la AEC (Asociación Española de Componentes y Maquinaria para el Calzado), María Eugenia
Coquillat, asegura que las firmas españolas tienen
como objetivo “mantener y aumentar la venta de
componentes españoles en el mercado europeo”.
No en vano el 80% de las exportaciones españolas
del sector tienen como destino Europa.
http://clac.es/noticias/2010/08/el-sector-de-componentes
Amplitud de mercado, Expansión
ECOLOGÍA
¿Qué tan ecológicos son sus zapatos y prendas
de vestir?
Marcas como Nike y Levi’s lo averiguan con un índice que mide su impacto medioambiental
Por Christina Binkley
¿Son sus Nike más ecológicos que sus Adidas? Pronto lo sabrá, si las empresas manufactureras se salen
con la suya.
Un grupo de unas 100 marcas y cadenas minoristas
conocidas han desarrollado un software para medir
el impacto medioambiental de su ropa y calzado, calificando factores desde las materias primas hasta la
eliminación de desechos. A la postre, las compañías
esperan incluir en sus etiquetas o paquetes un “valor
ecológico”, similar al recuadro de información nutricional de la comida.
El Eco Index, o Índice Ecológico, se presentará durante la feria Outdoor Retailer en Salk Lake City, Utah, a
realizarse del 3 al 6 de agosto. La idea es ofrecer a las
compañías manufactureras un estándar para analizar
el impacto medioambiental y de derechos humanos
cuando diseñan sus productos.
Los consumidores tendrán que esperar para conocer la evaluación
de las marcas. Las
compañías no han
especificado cuándo harán público su
Eco Index, el cual
viene desarrollándose desde hace tres
años. Pero, a la larga,
permitirá a los consumidores comparar
cuán ecológicas son
las prendas.
También pasará mucho tiempo antes de saber cuál
será el Eco Index de unos zapatos Jimmy Choo: en
el proyecto no hay ninguna marca de lujo, según las
compañías involucradas. Estas marcas han tardado en
sumarse a otras tendencias
del sector minorista, desde
las ventas en Internet a las
redes sociales, al considerar su atractivo fundamentalmente diferente.
Pero la coalición que participa en esta iniciativa comprende un amplio espectro
de la industria de la ropa.
La sostenibilidad ha
demostrado tener
una fuerte influencia
sobre el consumo
de todo tipo de artículos, desde los
autos Prius a los diamantes procedentes de lugares libres de conflictos.
También ha sido una forma eficaz de lograr que los
compradores prueben nuevos productos.
Entre las marcas se encuentran Levi Strauss &
Co., Nike Inc. y la cadena
minorista estadounidenseTarget Corp., así como fabricantes de ropa para actividades al aire libre como
Adidas AG, Timberland
Co., Columbia Sportswear
Co. y Patagonia Inc., según
las compañías y grupos de la industria. Estas empresas tienen muchos trabajadores —y clientes—compenetrados con los temas medioambientales.
Está claro que, por muy verde que sea, ningún índice
ecológico convencerá a la gente para que vista ropa
poco atractiva. Pero una alta calificación podría ser el
factor decisivo en la elección entre un par de jeans
Levi’s o unos Wrangler o para atraer a los consumidores preocupados por el impacto ecológico a una
nueva marca.
Generalmente, no se piensa que la fabricación de
ropa es un negocio sucio, pero su manufactura tiene
enormes consecuencias globales. El curtido del cuero requiere el uso de productos químicos tóxicos, y
en la creación de tejidos sintéticos como el poliéster se utilizan grandes cantidades de crudo y otros
materiales que despiden componentes volátiles. La
producción de algodón requiere el uso de mucha
agua y, a menudo, viaja hacia Asia donde se convierte en hilos y tejidos. Posteriormente se transporta
a otras partes para su confección e incluso a otros
sitios diferentes para su cosido. Para cuando llegan a
las tiendas, algunas de las ropas que compramos han
dado la vuelta al mundo dos veces.
Cada vez hay más organizaciones ecologistas que
creen que también deberíamos contar los costos
al otro lado de la vida de la ropa: el vertedero de
basura. Los estadounidenses, por ejemplo, desecharon 12,4 millones de toneladas de productos textiles
en 2008, una cifra que ha subido mucho más rápido que otras fuentes de basura, según la Agencia de
Protección Ambiental estadounidense (EPA, por sus
siglas en inglés). En 1960 tiraron a la basura tan sólo
1,8 millones de toneladas.
El Eco Index —básicamente un software que puede
usar cualquier fabricante de ropa— hace una serie
de preguntas a las compañías sobre sus prácticas
medioambientales y laborales —algunas de las cuales
deben responder los proveedores de los fabricantes.
Una vez analizadas las respuestas, se asigna una puntuación que representa un porcentaje de un puntaje
perfecto.
Las preguntas cubren cada paso de la vida de un producto, desde la producción de materias primas a su
manufactura, transporte, e incluso eliminación. Por
ejemplo, Levi’s recibe puntos por tener un programa
de reciclaje que permite a los consumidores donar
sus jeans viejos a la organización caritativa Goodwill,
con centros en EE.UU. y Canadá. Timberland gana
puntos por usar servicios de curtido de piel que usan
sistemas de purificación de aguas residuales. Por el
contrario, el uso de voluminosos materiales de empacado o el transporte de mercancía a lugares lejanos
resta puntos. El Eco Index también incluye estimados
de cómo los consumidores lavarán y a la larga desecharán sus prendas.
Algunos puntos se ganan por cambios especulativos.
Levi’s aumenta su calificación por pedirles a los consumidores en sus etiquetas que laven el jean en agua
fría, que lo sequen al aire libre y que lo donen a Goodwill. Sin embargo, eso no hace a un par de jeans
Levi’s más verde que unos Wrangler, cuyo consumidor puede fácilmente donar sus pantalones a otra
obra de caridad.
Los participantes también se quejan de que el índice
involucra muchos estimados y que no es tan detallado como podría debido a los muchos tipos de marcas
que cubre. El proceso de producción de zapatos no
comparte muchos elementos con la fabricación de
una camisa. Además, toda la información es provista
por las mismas empresas, que no necesitan ofrecer
pruebas de sus afirmaciones.
Por ahora, el índice es “una herramienta que ayuda a
una empresa a tomar una mejor decisión”, sostiene
Amy Roberts, subdirectora de asuntos gubernamentales de la Outdoor Industry Association, una organización con sede en el estado de Colorado que ofrece servicios a más de 4.000 empresas relacionadas al
negocio de la recreación al aire libre.
http://online.wsj.com/article/SB128076492617223333.
html?mod=WSJS_inicio_RightTopCarousel_1
Ecología, Tecnología, Conocimiento
Prefieren compra de zapato
por catálogo
04.08.10 Andrea, Flexi, Price Shoes y Emyco, entre
las preferidas para la compra de calzado
hacen su compra precisamente a crédito. Esto sucede en canales de comercialización como tiendas
departamentales con un 41.68 por ciento y catálogo
con el 22.27 por ciento.
En zapaterías de calle compran el calzado de dama
vestir por calidad con un 22.55 por ciento; y en zapaterías de centro comercial lo hacen por la cercanía
que les representa este canal con un 25.92 por ciento, la cifra más alta.
León, Gto.-Es a través de catálogo donde los consumidores prefieren comprar el calzado de “Dama
vestir” seguido de zapaterías de calle y zapaterías de
centro comercial, así lo demuestran algunos resultados del cuarto estudio de tendencia nacional de
consumo de calzado que presentó recientemente
la Cámara de la Industria de Calzado del Estado de
Guanajuato.
Sin embargo el canal de comercialización con el precio promedio más alto es justamente la tienda departamental con un precio promedio de 603.02 pesos;
seguido de zapaterías de centro comercial con un
precio de 537.89 pesos; y catálogo con 458.34 pesos. El precio promedio más bajo es el de zapaterías
de calle con 391.21 pesos, en el segundo semestre
de 2009, según este cuarto estudio de tendencia nacional de consumo de calzado, CEESP-León.
Con una estadística del 33.35 por ciento, el catálogo
se convierte en el canal preferido para los compradores de calzado de “Dama vestir” en la comparativa
que se hace del segundo semestre de 2009 contra
el segundo semestre del 2007; le siguen las zapaterías de calle con el 31.09 por ciento; y las zapaterías
de centro comercial con el 13.94 por ciento, según
los resultados arrojados en el estudio de tendencia
nacional de consumo de calzado realizado en 20 ciudades del país.
La marca de calzado de dama vestir que prefieren
comprar los consumidores es Andrea con el 22.04
por ciento; Flexi con el 10.83 por ciento; Price Shoes
con el 2.35 por ciento; Emyco con el 1.82 por ciento; Zara con el 1.67 por ciento; Nine west con el
1.56 por ciento; Terra con el 1.53 por ciento; Erez
con el 1.50 por ciento; Cklass con el 1.44 por ciento;
y Hush Puppies con el 1.27 por ciento. Otras con el
14.66 por ciento.
Uno de los aspectos más importantes a señalar en
el presente estudio es el aspecto del crédito como
un factor clave de decisión de compra en el canal de
comercialización.
Y es que los consumidores en un gran porcentaje
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Publicidad, Amplitud de mercado, Inversión
MODELO DE
NEGOCIOS
Skechers invierte
13 mdp en México
Shoe La firma estadounidense abrirá 5 tiendas en la
Ciudad de México, León y Guadalajara en 2010; la
mexicana Grupo Charly está encargada de la venta y
distribución del calzado en el país.
vuelta en el país y a mediados de agosto abrirá en la
Ciudad de México, Guadalajara y León cinco tiendas
propias, con una inversión de 13 millones de pesos.
“Estas nuevas unidades generarán al país alrededor
de 52 empleos directos y se ubicarán en los Centros Comerciales más exclusivos del Distrito Federal
(Plaza Santa Fe, Gran Vía Perisur y Plaza Satélite). El
cuarto establecimiento abrirá sus puertas en breve
en la ciudad de León, Guanajuato, y para el último
trimestre del año se tendrá la quinta tienda en Guadalajara, Jalisco”, detalló la mexicana Grupo Charly,
en un comunicado.
Con sede en Guanajuato, Grupo Charly será el encargado de la venta y distribución de la marca Skechers, en su regreso a México.
La empresa informó que cada boutique contará con
más de 500 estilos del calzado estadounidense, para
dama, caballero y niños.
CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com) —
La firma de calzado estadounidense Skechers está de
Asimismo, se venderá la línea “Shape-Ups”, que promete ayudar a bajar de peso, tonificar los músculos
del cuerpo y mejorar la postura, con tan sólo utilizar-
los diariamente, añadió la firma.
El costo de este tipo de calzado tecnológico en México será de 1,699 pesos para dama y 1,799 pesos
para caballero.
Aunque aún no hay estimaciones sobre el tamaño
del valor de mercado de este tipo de calzado, como
los Shape-Ups y otras marcas en México, según datos de la firma de investigación de mercados NPD
Group, el segmento de calzado para tonificar los
músculos, ponerse en forma y perder peso (toning
shoes, por su nombre en inglés), generó 145 millones de dólares en ventas en Estados Unidos el año
pasado, frente a 17 millones de dólares en 2008.
La compañía estadounidense informó también que
el uso de este tipo de zapatos es más alto entre las
mujeres (62%).
Skechers tiene presencia en más de 100 países y territorios a través de una red de distribuidores que la
compañía tiene a escala mundial y de sus subsidiarias
en Canadá, Brasil, Chile y Europa, así como a través
de asociaciones conjuntas en Asia.
Esta compañía vende aproximadamente 170 millones de pares al año por un monto que supera los
1,000 millones de dólares.
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Competencia, Amplitud de mercado,
Estrategias
Empresarios santandereanos del
calzado ‘van
con toda’ para
terminar 2010
06.08.10 El balance de los empresarios que participan en el International Footwear and Leather Show,
que cierra hoy en Corferias, ratifica el buen momento por el que atraviesa el país y el optimismo de los
productores santandereanos porque el consumo de
calzado en el país siga manteniendo el ritmo de las fábricas después del cierre del comercio con Venezuela. Pese a que unos le apuntan al mercado netamente
nacional y han dejado de lado las exportaciones, el
objetivo de otras empresas está seriamente direccionado al mercado internacional, haciendo valer todo
tipo de herramientas para que aspectos como la cotización del dólar no se vuelva un dolor de cabeza.
Entre las empresas que guardan más expectativas por
consolidar mercados internacionales se encuentra
Calzado Mandarina, que pondrá a marchar su propio distribuidor en Ecuador, para colocar en el vecino país 15 mil pares semestrales, además de otros
destinos con los que lograron contactos importantes. “Nuestra mayor prioridad es llegar al comercio
internacional especialmente República Dominicana,
Ecuador y Curazao”, aseguró Guillermo Montoya,
gerente de la empresa.
Otras empresas le apuntan netamente a la distribución nacional. En este caso Calzado Moda Bella, que
produce cuatro mil pares de zapatos mensuales, pretende duplicar sus ventas para final de año. “Esperamos que el consumo y las ventas se sigan manteniendo con una tendencia al crecimiento como hemos
visto durante este año, eso nos permite mantener la
producción durante todo el año pese a las temporadas bajas que se dan después del Día de la Madre”,
dijo William Lacke, gerente de esta empresa santandereana, con 17 años en el mercado.
guarnición, que puede ser el talón de Aquiles para
que la producción se vea afectada.
¿Cómo manejar el dólar?
Mientras que el dólar hace de las suyas con los exportadores, a su vez los exportadores de calzado de
la ciudad también le sacan el quite a la baja cotización
de la divisa para no bajar la guardia en mercados potenciales.
“Una de las recomendaciones para los empresarios
es trabajar por medio de las comercializadoras internacionales y hacer las transacciones en pesos”, aseguró Luz Amparo Duarte de calzado Vecky Shoes.
Otros empresarios han manifestado que se puede
negociar manejando la moneda con un colchón de
$100 por dólar. Para ellos es positiva la propuesta de
un dólar diferencial para exportadores.
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Modelo de negocio, Oportunidades
Sin embargo, en la ciudad hay problemas como la
falta de mano de obra calificada, especialmente en
El calzado aragonés inicia su
primera misión
conjunta en los
países escandinavos
Nueve empresas aragonesas presentarán en Dinamarca, del 12 al 15 de agosto, sus novedosas colecciones de calzado para la próxima temporada primavera-verano
2011.
La Feria CIFF de Copenhague en
la que participarán las firmas aragonesas adscritas al Cluster Aragonés del Calzado es una oportunidad para mostrar en el Norte
de Europa la alta calidad de los
zapatos fabricados en Aragón.
Illueca, 3 de agosto de 2009 – En la próxima feria
CIFF de Copenhague (Dinamarca) el calzado aragonés va a ser protagonista porque, por primera vez,
nueve empresas de Aragón mostrarán sus colecciones de calzado para la próxima temporada primavera-verano 2011 en una acción conjunta encabezada
por el Cluster Aragonés del Calzado (Clac). Durante
las cuatro jornadas del evento los distribuidores y
agentes comerciales nórdicos de calzado conocerán
de cerca la amplia gama de zapatos de calidad que se
producen en España y, en especial, en Aragón, una
región de amplia tradición zapatera que destaca por
sus modernos diseños, acabados de calidad y materiales de primer nivel. Sin duda, un paso adelante
en el proceso de internacionalización que la moda
aragonesa de calzado está afrontando en los últimos
años.
Los países nórdicos son un mercado ideal para el calzado aragonés, ya que en Dinamarca, como en el
resto de países escandinavos, se valoran mucho los
zapatos de alta de calidad manufacturados en España,
con un moderno diseño y para todos los públicos.
No en vano las colecciones aragonesas de calzado
que se mostrarán en Copenhague están destinadas
tanto a un público femenino, como
masculino, juvenil e infantil.
De las nueve empresas del Cluster Aragonés del Calzado que
viajarán del 12 al 15 de agosto a
la capital danesa, dos lo harán en
representación propia mientras
que el resto exhibirán su calzado
de la mano de los representantes
del Clac. Estas dos empresas son
Acebo’s, una firma especializada en calzado juvenil
e infantil sport-casual, y Zampiere, que manufactura zapatos de vestir y sport-casual para un público
masculino y que acaba de regresar de Tokio, donde ha participado en la exposición Shoes Collections
from Spain en una clara muestra del deseo de internacionalización de las empresas aragonesas de calzado. El resto de marcas de Aragón presentes en
CIFF (Asensio Comfort, Cheis, Mima Pies, PHT, Piel-
cort, 2d2 y Thousand Colours) serán representadas
por el Cluster Aragonés del Calzado, que mostrará
a distribuidores y agentes comerciales nórdicos sus
colecciones de zapatos para la próxima temporada
primavera-verano 2011.
http://clac.es/noticias/2010/08/el-calzado-aragones-inici
Desarrollo, Crecimiento
¿A qué segmentos del mercado
internacional le
apuesta el calzado santandereano?
01.08.10 Algunas empresas santandereanas le están
apostando a diferenciar su calzado por el diseño para
que sea más atractivo en mercados internacionales.
Diversificar mercados se convirtió en la expresión de
moda para los empresarios colombianos luego del
bloqueo comercial a Venezuela. Y los empresarios
del cuero y el calzado santandereano no son la excepción.
Si bien es cierto que en el total de las exportaciones
de Santander el calzado sólo representa una pequeña
porción en la torta (aún en sus mejores momentos),
no se puede negar la importancia de este sector productivo en la generación de empleo y en la actividad
empresarial de la región.
Con la entrada de nuevos productos de cuero y
marroquinería al país, a través de los TLC, y el volcamiento de los productores nacionales al mercado
interno, después de la caída de las exportaciones, la
búsqueda de los nuevos mercados se ha vuelto una
necesidad de subsistencia más que una estrategia de
crecimiento.
Pero no todos los consumidores del exterior son
iguales, y se pueden clasificar por edades, por capacidad adquisitiva, por gustos y otras categorías.
Luis Gustavo Florez, presidente de la Asociación Colombiana de Industrias del Calzado Cuero y sus Manufacturas, Acicam, explica que a grandes rasgos los
consumidores de calzado en el exterior se dividen en
tres segmentos, un mercado masivo, uno de gama
media y otro de gama alta.
lo importante no es la cantidad de producto sino la
exclusividad.
Por último está el segmento de gama media, de buena calidad, diseños originales pero no exclusivos, y
precios que oscilan entre los US$40 y US$100. Estos zapatos se encuentran en boutiques o almacenes
de cadena como El Corte Inglés, Falabella y Zara.
Por el tipo de calzado que se fabrica en Santander y
por los volúmenes de producción que se manejan,
este segmento sería el más propicio para llegar. Pero
aún falta mucho trabajo por hacer, para tener oportunidades de éxito en este mercado.
A prueba y error
En el mercado masivo la prioridad es el precio sobre la calidad, estos consumidores compran zapatos
por debajo de los US$15 ($28 mil), y aquí el rey es
el calzado chino que tiene la capacidad de ofrecer a
US$4 o menos cada par. Para Florez, los productores colombianos no tienen cómo competir en este
segmento ni por el precio ni por el volumen de producción que se maneja.
Otro segmento de consumidores es el de alta gama,
donde las prioridades son la marca, la exclusividad, el
diseño, la calidad de los materiales y el precio no es
un problema. En éste se encuentran las marcas que
imponen la moda internacional como Chanel, Jimmy
Choo, Miu Miu y Dior.
“En Colombia todavía no tenemos un posicionamiento mundial de una marca, con muy contadas excepciones como Nancy González, Mario Hernández y
Vélez que van avanzando en el mercado internacional”, señaló Luis Gustavo Florez. En este segmento
Ana Milena Ruiz Pineda, Coordinadota del Centro de
Información y Asesoría en Comercio Exterior, Zeiky,
explica que así como hay variedad de consumidores
hay variedad de productos en Santander.
Según la experta, la mayoría de los empresarios del
calzado han tratado de buscar un mercado similar al
de Colombia, para reemplazar a los consumidores
venezolanos, como Perú y países del Caribe y Centroamérica. Pero también hay algunas empresas que
hacen zapatos en cuero que están buscando abrirse
paso en otros mercados.
Por ejemplo, la Comercializadora Internacional de
Calzado de Bucaramanga, Buconsa, tiene como estrategia para alcanzar el mercado español distribuir
sus productos a través de pequeñas boutiques para
posicionarse en el país ibérico, para lo cuál empezaron por enviar muestras de su última colección de
calzado infantil.
Para Ruiz Pineda, de Zeiky, la exploración de los nuevos mercados de calzado para los exportadores de
Bucaramanga se ha hecho a prueba y error, sin tener
como base estudios de consumo o de mercados que
hay en el exterior. “En Santander estábamos muy
acostumbrados a vender a Venezuela lo que era casi
como enviar al producto nacional, y esto hace que
los empresarios no se sienten a analizar el mercado”,
señaló.
El presidente de Acicam Santander, Enrique Gómez
París, señaló que a los empresarios del calzado de la
región aún les falta aprender mucho de mercadeo y
gerencia para poder alcanzar la meta de la diversificación.
“Una empresa que tenga espíritu de internacionalización tiene que ser muy organizada, tener un ‘brochure’, una presentación en Power Point, una página
Web, (…) de 130 empresas que tengo en la base de
datos de Acicam solo seis tienen correo electrónico
con dominio propio”, señaló.
Otros elementos fundamentales para llegar al mercado internacional son la implementación de pruebas
de calidad en las fábricas, diseñar con conceptos propios de colección acordes con las tendencias internacionales de moda, utilizar materiales amables con la
naturaleza, como pegantes hechos a base de agua, y
tener poder de negociación e intérpretes para superar las barreras de idiomas.
Según el dirigente gremial, Gómez París, los productores santandereanos tienen talento y potencial para
llegar a grandes mercados internacionales, y proyectos como el Centro para el diseño del calzado,
propuesto por el alcalde de Bucaramanga Fernando
Vargas, podrían ser una buena estrategia para construir marcas auténticas atractivas para el mercado internacional.
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Modelo de negocio, Planeaciòn, Estrategias
La diseñadora
española que
calza a Madonna o a Naomi
Campbell.
Una española de Elda (Alicante) diseña zapatos para
princesas y estrellas. Auténticas joyas con precios que
llegan a alcanzar los 80.000 euros.
Patricia Rosales es una española de 29 años que vio
una oportunidad de negocio y se lanzó hacia ello.
Hace tan solo un año que abrió una fábrica en Elda
(Alicante) donde diseña y fabrica zapatos que pueden considerarse auténticas joyas. Calzado de Alta
Costura que quedan reservados para princesas, estrellas de la música como Madonna o de la moda
como Naomi Campbell. Cada par es exclusivo y eso
tiene un precio. Están diseñados con materiales únicos y joyas auténticas por lo que algunos alcanzan los
80.000 euros.
Unos zapatos muy exclusivos
Tacones de ensueño que pueden verse en las pasarelas de todo el mundo. Son zapatos exclusivos y
reservados reservados para unas pocas, una clientela
muy selecta que paga precios tan elevados como los
tacones de estas piezas. Su estilo se caracteriza por
mezclar la sobriedad con la elegancia. Una sella de
identidad que ya ha cautivado a princesas y artistas
del séptimo arte.
culos de calzado vistosos encabezó los objetivos de
consenso de analistas para el segundo cuatrimestre.
Crocs, que fue obligado a reformar su negocio después de una sobreextensión e inventarios en exceso
condujo a tener pérdidas hace dos años, balanceado
a un segundo cuatrimestre laganancia fue de 37 centavos que es una parte en un aumento del 15 % de
ventas.
Las partes de Crocs se han más que duplicado en
su valor durante el año pasado, que constantemente
sube en agosto de 2009 pero baja a 4.33 dólares.
Desarrollo, Expansión
http://ecodiario.eleconomista.es/moda/noticias/2323357/07
El calzado para
trabajar de Dunlop
llega
a
las
Crocs se eleva calles de Nueva
5%, las acciones York por Cassie
del negocio me- Ryan y Madeline
joran
Liu
Innovación, Diseño, Amplitud de mercado, Desarrollo
06.08.10 CROX SAN FRANCISCO (MarketWatch)
– las acciones de crocs se elevaron 5 % a 13.29 dólares el viernes después de que el fabricante de artí-
18.08.10 Este calzado de Dunlop está a la venta por
el diseñador Steven Alan con ocho tiendas. El calzado de Dunlop han sido transformado como artículos
de calzado Australiano y muy baratos, cómodos a la
última tendencia en Manhattan, con una etiqueta de
precio que hace juego.
les dibujada porque es un nuevo clásico,” dijo Alan,
según Nueve MSN.
Alan vende el calzado en tres diferentes colores negro, blanco, y verde con la utilización de rayas amarilla el calzado ya es de marca registrada
La semana pasada, la actriz Nicole Kidman y el marido Keith Durban fueron vistos en la tienda de Tribeca
de Alan en Nueva York.
http://rds.yahoo.com/_ylt=A0wNdL_nV2xMHP8APzb_
wgt.;_ylu=X
Innovación
El detallista Steven Alan ha más que duplicado el precio australiano y vende los zapatos por US$60 por
par.
El empresario de moda fue inspirado cuando él vio a
obreros de la construcción de Puente de Puerto de
Sydney llevar puestas botas de trabajo durante un
viaje a Australia el año pasado. Alan pensó que los zapatos eran “realmente hermosos,” según el Correo
de Mensajero.
Masaltos.com se
aúpa sobre sus
clientes y hace
crecer a Sarkozy
“Es difícil conseguir un calzado que es el clásico y
que usted nunca ha visto antes, pero que todavía
sea ‘clásico,’” él dijo. Los artículos de calzado fueron
al principio lanzados en 1939 como una zapatilla de
tenis para sólo AU$2.50. “Inmediatamente la gente
Pocas empresas en el mundo pueden presumir de
tener una lista de clientes más secreta que la de Masaltos.com, firma sevillana que comercializa a nivel
mundial los zapatos con alzas para hombres del fabricante italiano Bertulli. Entre sus usuarios figuran polí-
ticos, empresarios, ejecutivos, deportistas, cantantes,
periodistas y actores.
cias a esta firma, según reconoció recientemente el
propio Mario Bertulli.
Cientos de ellos utilizan este artículo que obra el milagro de hacer crecer siete centímetros gracias a una
cuña interior de caucho que da al calzado una apariencia convencional.
Al margen de famosos, lo cierto es que Masaltos.
com cuenta en la actualidad con una cartera de alrededor de 60.000 clientes, de los que más de 12.000
están fuera de España. Un crecimiento que se traslada a su volumen de negocio: en los últimos dos años
ha logrado repuntes de dos dígitos y este ejercicio
facturará millón y medio de euros, con una subida
porcentual superior al 15%.
De la boca del fundador y presidente de este negocio online (el decano de Andalucía, con 18 años, tras
cerrar la tienda de marroquinería de Ubrique que ostentaba ese honor), Andrés Ferreras, jamás ha salido
un nombre pero, cual leyenda urbana, son muchos
los candidatos que circulan en Internet e incluso algunos han sido citados en medios de comunicación de
los denominados serios. Pequeños grandes hombres
que han visto en este producto una oportunidad única para elevar su altura de miras.
Y es que basta analizar con detenimiento los modelos
que vende con los que utilizan algunas celebridades.
De hecho, en la alfombra roja de los Oscar se ha
podido ver más de un Bertulli en los pies de estrellas
internacionales.
El último en sumarse a esta lista es Nicolas Sarkozy,
de quien se han descubierto numerosos trucos para
intentar acortar distancias entre sus 1,65 metros de
altura con los 1,76 centímetros de su mujer, Carla
Bruni.
Pero no es el único político relevante que calza esta
marca. De hecho, fue el ex presidente del Gobierno Felipe González quien hace años le hizo una publicidad impagable cuando aseguró que José María
Aznar se compraba zapatos con alzas en una tienda
de Sevilla. Lo paradójico es que el dirigente socialista
podría ser otro de los que sumarían centímetros gra-
Unas cifras que podrían ser aun mejores si en su
negocio funcionase el boca-oreja. “Es nuestro gran
problema, porque sabemos que ningún hombre le
va a decir a otro que usa calzado con alzas. Incluso
tenemos clientes que son padre e hijo y entre ellos
no lo saben”.
Los zapatos que vende esta compañía andaluza (con
precios entre 80 y 250 euros) los comercializa en
exclusiva para los países hispanohablantes, aunque le
llegan pedidos de todo el mundo. Las dos últimas
plazas en las que ha aterrizado son Rusia y Turquía,
donde “estamos obteniendo unos resultados impensables cuando decidimos entrar allí”, explica.
Sus pasos se están dirigiendo a reforzarse en Internet, cuya presencia se remonta a 1994. “Me costó
500.000 pesetas (3.000 euros) colgar nuestra página
en la Red. Los primeros años fueron difíciles porque era un medio absolutamente desconocido y la
mayor parte de los ingresos los obteníamos a través
de la venta por catálogo. Eso ahora ha cambiado y
tengo claro que es el futuro de nuestro sector. Por
ello, estamos ganando visibilidad en las redes sociales
y hemos logrado entrar en Amazon después de un
proceso sumamente laborioso y complejo”.
Lo que tiene claro es que no añadirá otras tiendas
físicas a la que ya tiene en pleno centro de la capital
hispalense. “Apenas representa el 3% de la facturación. Hay que tener en cuenta que a muchos hombres les da vergüenza que les vean entrar en nuestro
establecimiento. Tanto es así, que hay clientes que
viven a menos de cien metros del local, pero nos piden que les enviemos los zapatos por mensajería”.
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Modelo de negocio, Constante crecimiento
El sector de componentes del calzado refuerza
su presencia en
EEUU y Asia
Agencia EFEAlicante, 21 ago (EFE).- Las empresas de
la Asociación Española de Componentes y Maquinaria para el Calzado (AEC) reforzarán su presencia
en EEUU, Asia y norte de África durante el último
cuatrimestre del año, aunque también centrarán su
actividad en mantener y aumentar las ventas en los
mercados europeos.
Las firmas nacionales prevén asistir al certamen Trend
Selection, que se celebrará entre el 1 y el 2 de septiembre en Nueva York, y a los salones profesionales
de Le Cuir y Mod’Amont, que tendrán lugar del 14
al 16 de septiembre en París, según han informado
fuentes de AEC.
También en septiembre está programada la presencia de las empresas de AEC en la muestra All China
Leather.
Más tarde, entre el 30 de septiembre y el 2 de octubre, participarán en la feria Marocuir, en Casablanca
(Marruecos), tras lo cual acudirán, del 12 al 14 de
octubre, a la segunda edición del año de Lineapelle,
en Bolonia (Italia), a la segunda cita anual de Futurmoda, en Alicante (27-28 de octubre), y al certamen
Lineapelle Asia, en diciembre.
Las acciones comerciales previstas para el último tramo del año tienen como eje fundamental mantener
y aumentar la venta de componentes españoles en
el mercado europeo.
Europa es “nuestro principal núcleo de compras por
lo que a exportación se refiere, ya que supone un
80% de todo lo que venden los componentes fuera
de España”, ha explicado la responsable de Comercio Exterior de AEC, María Eugenia Coquillat.
“Además, no perdemos de vista Nueva York como
centro de decisiones de compra de las grandes marcas y, sobre todo, Lineapelle, que supone el principal
certamen para el sector en todo el mundo”, ha señalado Coquillat.
De la misma manera, Premier Visión, donde se encuadran certámenes tan importantes como Le Cuir
y Mod’Amont, será una cita esencial para aquellas
empresas dedicadas especialmente a los artículos de
moda, según fuentes del sector.
Respecto al mercado del norte de África, Coquillat ha
adelantado que prevén asistir de nuevo a Marocuir,
“una feria muy nueva, que el año pasado tuvo un
funcionamiento óptimo para las empresas españolas
que participaron” en ella.
Durante los ocho primeros meses de 2010, las empresas españolas de componentes han acudido, a
través de AEC, a los certámenes de Nueva York, Le
Cuir y Mod’Amont en París, Lineapelle en Italia, Futurmoda en Alicante, APLF en Hong Kong y Shoes
& Leather en Guangzhou (China), con una participación total de más de 70 firmas.
Munich, calzado oficial de “La
Vuelta 2010”
24.08.10 La firma catalana será el calzado oficial de
La Vuelta a España 2010 en esta su 65 edición, vistiendo al equipo técnico con unas Munich “Gresca”.
Según fuentes de la organización de La Vuelta “se ha
elegido a Munich por la combinación entre estética,
vanguardia y comodidad que ofrece su calzado”.
La marca ha escogido unas Munich “Gresca” en color
oro, blanca y negra, elaborada con piel Pania color
oro viejo, combinada con tejido Konya blanco tornasolado, con adornos en color negro. Incorpora suela
de goma vulcanizada color caramelo.
La responsable de Comercio Exterior de AEC ha
considerado “positivas” todas las acciones que hasta
la fecha se han realizado, al haber permitido a las empresas mantener el contacto con sus clientes y poder
llevar a cabo ventas, a pesar de la actual situación
económica. EFE
h t t p : / / w w w. l a s p r o v i n c i a s . e s / a g e n c i a s / 2 0 1 0 0 8 2 1 /
economia/sector-componentes-calzado-refuerzapresencia_201008211711.html
Amplitud de mercado, Oportunidades,
Desarrollo
La Vuelta a España, que tendrá lugar del 28 de agosto
al 19 de septiembre y recorrerá 21 etapas, es una de
las pruebas más importantes del mundo del ciclismo
y se extiende a una distancia aproximada de 3.337, 9
km a lo largo de todo el territorio español.
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url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNHyUI8
Modelo de negocio
Catálogo de
calzado de seguridad Paredes
2010/2011
Calzados Paredes lanza su nuevo catálogo de calzado
de seguridad 2010/2011, uno de los “más amplios,
renovados y ambiciosos de su historia en materia
de protección y seguridad laboral” según palabras
de la propia compañía. En él se incluyen 17 nuevas
referencias entre las que destacan los modelos diseñados en exclusiva para electricistas Oro Electron,
Black Electron, Amper y Wellington, la ampliación de
su Línea TOP basada en varios zapatos de seguridad
certificados con un “diseño elegante” emparentado
en extremo con el calzado de vestir, un modelo para
los profesionales que desarrollan su actividad en el
asfalto y varias nuevas referencias Total Control con
una suela de desarrollo propio que alcanza unos niveles de antideslizamiento muy superiores.
Publicidad, Desarrollo
NOTICIAS
Zapateros brasileños analizan el
mercado asiático
04.08.10 Empresas del sector como Abicalçados van
a China y a Hong Kong para conocer la industria local.
Al inicio de esta semana un grupo de zapateros brasileños formados por representantes de Abicalçados
(Asociación Brasileña de la Industria del Calzado) y las
marcas Albanese, Anatomic & Co, Anatomic Gel Technology, Democrata, Dumond, Miezko y Vía Uno,
viajaran a Asia, Hong Kong y China con una misión
que marca un inicio de procesos de intercambio de
marcas brasileñas del sector del mercado local.
El itinerario de la misión consta en conferencias, visitas a las principales instalaciones de cada sitio y tres
talleres para la exposición de las colecciones de las
marcas. Planeamos esta programación con el fin de
adquirir conocimiento sobre dicho mercado y sobre
la forma de hacer negocios en Asia. El objetivo es
que los representantes de cada marca esten aptos
para realizar todas las adaptaciones necesarias, tanto
en el producto como en la forma de exportar para
que podamos hacer un buen trabajo de intercambio
en Hong Kong y China, explico la consultora de marketing de Abicalçados, Cristine Kopschina.
Oportunidades, Análisis, Bench Mark
FERIAS
Firmas de calzado de la Comunitat acuden este
verano a ferias
de Nueva York,
Las Vegas, Londres, Birmingham
y París
05.08.10 Un total de 20 firmas de Elche, Elda y Petrer, que pertenecen a la Agrupación de Exportadores de Calzado de la Comunidad Valenciana (Cavex),
participan en cinco acciones de comercio exterior
que se realizan durante el mes de agosto y principios
de septiembre en las principales capitales mundiales
de la moda, según ha informado la entidad en un
comunicado.
Concretamente, cinco firmas de Cavex han acudido
a la feria Pure de Londres que se ha llevado a cabo
del 1 al 3 de agosto; cuatro marcas han participado
en la Ffany que se celebra del 3 al 5 de agosto en
Nueva York; mientras que tres firmas estarán presentes en la feria Moda Footwear que se desarrollará
del 8 al 10 de agosto en Birmingham; y en la feria
Magic Footwear, que tendrá lugar en Las Vegas del
17 al 19 de agosto, acudirán cinco firmas. Por último,
en la Mess Around de París (del 5 al 7 de septiembre)
estarán presentes tres firmas de Cavex.
La directora comercial de Cavez, Clara Aura, ha señalado que estos certámenes a los que acuden las
firmas de calzado “son ferias especializadas, más reducidas que las tradicionales del circuito europeo,
pero con un perfil muy definido hacia la moda y el
diseño”.
En este sentido, Aura ha precisado que estos certámenes “encajan a la perfección con la filosofía de los
asociados de Cavex: empresas especializadas en el
calzado de gran calidad que apuestan por la marca
con diseños muy cuidados”.
En cuanto a los objetivos que se persiguen en estas
ferias, la directora comercial de Cavex ha destacado
“la consolidación de los clientes y captar un nuevo
segmento de mercado con clientes especializados en
la moda y el diseño”.
Las marcas, pertenecientes al segmento medio/alto y
alto del calzado presentarán un avance de sus colecciones de calzado para el verano de 2011.
Por lo que respecta a las acciones comerciales que
se han llevado a cabo en los siete primeros meses
de este año 2010, un total de 69 firmas de Cavex
han participado en 13 acciones de comercio exterior
en las principales ferias del sector (Micam de Milán,
GDS Dusseldorf y Modalcalzado) así como en los
certámenes de moda: Pure London, Bread & Butter
de Berlín y Mess Around de París, entre otras.
Desde la Agrupación de Exportadores de Calzado
de la Comunidad Valenciana han resaltado la “participación” y la “gran actividad comercial” que han desarrollado las firmas de CAVEX en los primeros meses
del año a pesar de la coyuntura económica.
Al respecto, las mismas fuentes han añadido que “las
buenas sensaciones que se han obtenido servirán
para afrontar el segundo semestre del año con optimismo y esperanza de cara a conseguir unos buenos
resultados en las principales ferias del sector”.
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Arrancan ferias
de calzado y
muebles
03.08.10 Los productores de calzado y muebles
tendrán a partir de hoy sus respectivas ferias, que esperan unos 120 mil visitantes, las cuales se han convertido en el arranque de nuevos negocios.
Juan Antonio Tojín, presidente de la Gremial de Calzado y Productos Afines, indicó que la Expo Calzado
genera cada año entre Q70 millones y Q75 millones
en negocios.
Agregó que la actividad ferial se ha convertido en una
herramienta de promoción y ventas para esa industria.
Los organizadores esperan que la edición número
20 atraiga a alrededor de cien mil visitantes nacionales, de Centroamérica y México.
Este año la feria ofrecerá alrededor de un mil modelos diferentes de zapatos, por lo que se ha convertido
en un referente de la moda, además de que ofrece la
posibilidad de adquirir materias primas y maquinaria
industrial.
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Crecimiento, Desarrollo, Publicidad
Exhibirán alta
moda de calzado en León en el
marco del Bicentenario
MÉXICO (Notimex).— Del 23 al 26 de septiembre
próximo, León, Guanajuato, será sede de la Feria de
Piel y Calzado, Sapica 2010, que tendrá como invitadas a las firmas internacionales más prestigiadas, con
motivo de los festejos del Bicentenario.
Pineda Covalín, Paulina & Malinali y Takasami serán
algunas de las empresas participantes en esta ocasión, mismas que con sus creaciones han exaltado las
maravillas de la cultura del país.
La diseñadora michoacana Takasami presentará su
colección “Moda con causa”, en cuyas creaciones
utiliza materiales naturales a fin de promover la ecología.
Mientras que la dupla de Paulina & Malinali participará
con sus creaciones que retoman toques de las vestimentas típicas del país, mostrando cómo la moda y
lo tradicional suelen mezclarse.
Asimismo, la firma Pineda Covalín exhibirá sus propuestas primavera verano 2011, en la pasarela que
se presentará el 24 de septiembre en la llamada
“Noche de la moda”, que tendrá como sede el Polyforum de la ciudad de León, Guanajuato.
Dentro de Sapica 2010 (Salón de la Piel y del Calzado) habrá espacios dedicados a conferencias, pasarelas de ropa y zapatos, a lo largo de cuatro días, en los
que Guanajuato impondrá la moda para la primavera
verano del próximo año.
Esta exposición ya se caracteriza por su variado contenido, además de que se ha convertido en el lugar
idóneo para mostrar la moda en calzado y marroquinería, además de que su prestigio la ha llevado a ser
considerada como la primera feria especializada de
Latinoamérica.
Con motivo del anuncio de esta feria, la víspera, en
un centro nocturno al sur de la capital mexicana, se
realizó una breve pasarela en la que se mostraron
algunos calzados para la temporada de la primavera
2011, en donde destacaron los modelos alusivos al
universo de los insectos en tonos café, así como en
rosa, amarillo y naranja en tonalidades degradadas.
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Oportunidad, publicidad
La moda primavera-verano se
conoce en septiembre
27.08.10 EL MES QUE ARRANCA el próximo miércoles es la nueva cita de las firmas españolas de moda
para mostrar las tendencias para la temporada primavera-verano 2011. En el caso del sector del calzado
la cita más importante de España se producirá en
Madrid con la celebración de una nueva edición de
Modacalzado entre los días 24 y 26, tres jornadas en
las que se espera que participen más de 700 firmas.
http://clac.es/noticias/2010/08/la-moda-de-primavera-vera
Publicidad
INNOVACIÓN
Aqua Trek, el
nuevo calzado
acuático
09.08.10 Comodidad y seguridad dentro y fuera del
agua
Es una de las novedades de Aqua Sphere para disfrutar al máximo de las actividades acuáticas y de la playa. Aqua Trek es el primer calzado para la natación y
las actividades acuáticas con un diseño elegante y un
ajuste ergonómico para disfrutar del máximo confort
tanto dentro como fuera del agua.
Está fabricado en espuma EVA de una sola pieza,
lo que proporciona máxima flotabilidad en aguas
profundas y en el entrenamiento cardiovascular. La
cubierta flexible, la plantilla masajeadora y la textura
antideslizante de la suela proporcionan una total comodidad y seguridad. Disponible en azul o negro y
en tallas de la 37 a la 46. P.V.P.: 14,90 €
url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNHcBwr
Innovación, Diseño, Confort
CASOS DE
EMPRESAS
Unisa, calzado y
moda de mujer,
abre su nueva
boutique en San
Sebastián
Unisa, marca de calzado y moda para mujer, abre
su nueva tienda en pleno corazón comercial de la
ciudad de San Sebastián. La boutique pondrá a disposición de las amigas de Unisa su amplia gama de
zapatos y complementos.
Unisa escoge San Sebastián para la apertura de su
nueva tienda, un establecimiento en el que de nuevo
la luz es el denominador común de todo el espacio,
con predominio absoluto del color blanco.
Las islas de Ibiza y Formentera inspiran un espacio
de paredes encaladas y muebles de líneas sencillas y
depuradas. Un ambiente con espíritu mediterráneo,
de gran luminosidad, donde los zapatos de mujer de
UNISA son los auténticos protagonistas.
El diseño del local ha sido nuevamente llevado a
cabo por el equipo creativo de la firma, que ha querido transmitir con este espacio una asociación de los
valores que les caracterizan: sencillez y elegancia.
La política de expansión de UNISA está basada en
el crecimiento de la imagen de marca a través de
la apertura de nuevas tiendas en diversas capitales
europeas.
San Sebastián ha sido la nueva ventana al mundo elegida por la firma para instalar su nueva boutique. Inaugurada con la Colección Primavera-Verano 2010,
el escaparate se ha llenado de luz y color.
Y la aceptación de la marca en esta ciudad está siendo verdaderamente excelente.
Desarrollo, Inversión
Los dueños de Jimmy Choo buscan fórmulas
para salir de la
firma de lujo
10.08.10 Modaes.- Quinientos millones de libras.
Este es el valor actual de la firma de calzado de lujo
Jimmy Choo. Al menos esta es la cifra en la que han
valorado la empresa sus actuales socios, que buscan
fórmulas para abandonar su accionariado. La venta de la compañía o una
oferta pública de venta
de acciones (OPV) son las
opciones que se barajan.
Los mayores accionistas
de la empresa son TowerBrook y Gala CapitalJimmy Choo, fundada en
1996 por la editora Tamara Mellon (presidenta de
la empresa y propietaria
del 18%) y el diseñador
malasio Jimmy Choo, está
controlada actualmente
por TowerBrook, entre
cuyos accionistas figura el
magnate George Soros.
TowerBrook entró en la firma de calzado en 1997
junto a la compañía española Gala Capital, tras hacerse con la participación controlada por Lion Capital
por 185 millones de libras.
Según han publicado medios británicos como The
Telegraph y Drapers, los socios de la compañía están
analizando actualmente diversas opciones. A finales
de verano, podrían poner en marcha un proceso de
venta o una salida a bolsa.
Jimmy Choo se ha convertido en uno de los mayores objetos de deseo de todas las mujeres del mundo. La compañía, que ha extendido su actividad a
los accesorios, cuenta con un centenar de tiendas en
una treintena de países.
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Una nueva marca para triunfar
en el mercado
chino
Futurmoda ya
tiene contratado
el 80% de su suelo expositor
Este porcentaje de reserva ha sido calificado de “muy positivo” por la organización
El Salón Internacional de la Piel y los Componentes
del calzado y la marroquinería (Futurmoda) registra,
a dos meses de su celebración -27 y 28 de octubre-,
una reserva de suelo expositor del 80 por ciento,
según datos aportados hoy por este certamen ferial.
24.08.10 CONOCIDA por sus pantalones y cazadoras vaqueras, la firma estadounidense Levi Strauss
ha comercializado una nueva marca de moda con
el único objetivo de conquistar uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento, el de China, un país que cuenta con más de 1.500 millones
de habitantes. Por medio de DENIZEN, la nueva
marca de Levi’s para Asia, la firma de San Francisco pretende atraer al público joven chino. No en
vano, según un informe del Bank of America-Merrill
Lynch el año pasado el mercado del textil y el calzado de China facturó 169.000 millones de dólares.
http://clac.es/noticias/2010/08/una-nueva-marca-para-triu
Este porcentaje de reserva, que ha sido calificado de
“muy positivo” por la organización, confirma “la recuperación” de este encuentro desde que hace dos ediciones pasó a convertirse en una Fashion Trend Selection y a dirigir la convocatoria a empresas dedicadas
fundamentalmente al mundo de la moda en el calzado.
Futurmoda contó en la última edición de marzo de 2010 con un total de 94 firmas expositoras y con 2.800 visitas de profesionales.
Para la nueva edición, en la que se presenta la colección
otoño/invierno 2011/2012, los organizadores esperan
contar con, al menos, el mismo número de participantes.
El presidente de Futurmoda, Pedro Vives,
ha afirmado que “es una muy buena noticia que, a dos meses del certamen, tenga-
mos un 80% del espacio expositor contratado”.
“Tenemos algunas empresas nuevas que acuden por primera vez a la feria, animados por los
buenos resultados de las últimas ediciones y por
el nuevo concepto de feria”, ha añadido Vives.
Futurmoda, contará en esta próxima edición con
el apoyo económico del IVEX, con la puesta en
marcha de una importante misión inversa de empresarios de calzado procedentes de Alemania,
Francia y Portugal interesados en la compra de
componentes para el calzado fabricados en España.
El equipo técnico que gestiona esta misión, liderada
y organizada conjuntamente por la Institución Ferial
Alicantina (IFA) -cuyo recinto acoge este encuentro- y
la Asociación Española de Componentes (AEC) ya ha
contactado con las oficinas comerciales de España y
de la Comunidad Valenciana en la zona, con el objetivo de fijar una agenda de trabajo durante el certamen.
Wolverine gana
$9.6M con contrato de bota Naval
02.08.10 El fabricante de Artículos de calzado Wolverine World Wide Inc fue concedido un valor de
contrato hasta casi 9.6 millones de dólares para
proporcionar botas para la Marina estadounidense.
El trabajo está siendo hecho en las posiciones de la
compañía en Primaveras de Cedro y Rockford, Mich.
Se espera que el trabajo, concedido por la Agencia de
Logística de Defensa, sea completo en el agosto de 2011.
http://news.ino.com/headlines/?newsid=68972831837380
La feria ha comenzado ya su plan de promoción
nacional e internacional con la publicación del certamen en las principales revistas técnicas y de moda
del sector, además de la labor de captación que
se realiza de manera individualizada desde AEC.
Futurmoda cuenta con el apoyo económico, de la
Unión Europea, la Generalitat Valenciana a través
de la Consellería de Industria Comercio e Innovación y el IMPIVA, el IVEX, la Cámara de Comercio
de Alicante y el Ayuntamiento de Elche y con la colaboración del Ayuntamiento de Elda y de Petrer.
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Desarrollo
Nace una nueva
fábrica de calzado en Teruel
de uso
Ocho empresas
de calzado se
unen para exportar
30.08.10 LA LOCALIDAD TUROLENSE DE CASTELLOTE tiene desde este verano un nuevo foco
económico. Se trata de una fábrica de calzado con la
que la empresa balear Sandalias Latinas prevé fabricar
en un año hasta 100.000 pares de menorquinas. Por
el momento da empleo a una decena de personas,
en su mayoria mujeres, pero en febrero confía en
llegar a los 24 empleados. El 90% de la producción
está destinado a la exportación.
Esta iniciativa, liderada por Acicam, busca mejorar la competitividad del sector y alcanzar los volúmenes de producción requeridos
para hacer grandes negocios en el exterior.
http://clac.es/noticias/2010/08/nace-una-nueva-fabrica-de
Desarrollo, Crecimiento
“El calzado santandereano tiene un alto potencial en
almacenes de cadena en el extranjero, pero poca
capacidad para cumplir con grandes pedidos”, señaló Miriam Díaz Quesada, representante de Calzado
María José una de las que conforman el consorcio.
El proceso de unión de estas ocho empresas lleva cerca de tres años y ha incluido capacitaciones
por parte de Acicam, la Cámara de Comercio y
Proexport, y reuniones semanales para definir de
qué manera se organizarían. Finalmente, los participantes decidieron que cada una de las empresas
mantendría su individualidad en el comercio nacional, pero se comprometerían a invertir capital
y experiencia en esta nueva empresa, que, aunque aún no se ha constituido legalmente, ya tiene
una promesa de compraventa de un lote de 900
metros cuadrados en la Zona Franca Santander.
Para Carolina Durán, representante de Calzado
Milena Clothing, aunque como empresa independiente han tenido la oportunidad de expor-
tar a destinos como Holanda, Ecuador, Panamá y
Francia, esta sociedad les permitirá internacionalizar más sus productos y con mayor frecuencia.
“Somos las ocho empresas más grandes o mejor consolidadas en el mercado de Santander,
así que contamos con el respaldo para realizar un intercambio comercial exitoso” aseguró.
La idea es que a través de esta unión de esfuerzos puedan conquistar nuevos mercados internacionales. De
hecho, en septiembre los empresarios partirán a explorar el mercado español en la Feria Internacional de
Calzado y artículos de piel, que se realizará en Madrid.
Crece
oferta
de
zapatos
de
dama
Las empresas que hacen parte del consorcio son:
Calzado La Moda, Calzado María José, Calzado
Milena Clothing, Calzado Mascarada, Calzada B&V
Stilos, Calzado Vicenza Shoes, Marroquinería Jacky Acevedo, y el Grupo empresarial Rassy. Estas
se dedican a la manufactura de calzado femenino y
productos en cuero, y llevan más de tres años en
capacitación para unirse y producir en bloque grandes volúmenes a países como España y Holanda.
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Estrategias
DISEÑO
Los nuevos zapatos de mujer
Unisa: los zuecos
Hero
Los nuevos zapatos de Unisa han sido fabricados en
piel, tanto en su interior como en el exterior, para
aportar el descanso que los pies requieren tras una
agotadora jornada de trabajo, reuniones y eventos
nocturnos.
Las tiendas de zapatos de mujer Unisa Europa nos
traen las nuevas tendencias para este verano, con
sorprendentes propuestas como la de los zuecos
Hero.
Unisa, siempre a la vanguardia de la moda actual
reinventa el nuevo ítem de esta temporada 2010:
los zuecos con puntera peep-toe, tacón alto y muy
ligeros: Hero.
Este nuevo modelo ya se encuentra disponible en las
tiendas Unisa, en diferentes colores para poder elegir: zuecos de cuero, caqui, blanco y negro. Todos a
tu disposición. No podrás resistirte a sus encantos.
La empresa de calzado español conoce bien a la mujer moderna, dinámica y fashion, con un ritmo de
vida acelerado, y para la que la comodidad y el estilo
deben fusionarse y adaptarse a perfectamente a sus
necesidades... y a las últimas tendencias de moda.
El buen gusto es el eje de nuestros diseños, y bajo
esta premisa, nuestro calzado presenta detalles exquisitos para la vista.
Confort, Diseño
Ron Herman x ALMOND x New Balance H574J
Si tu estás en el nuevo lado del New Balance que ha
revestido recientemente, entonces comprueba el último de Ron Herman y New Balance, visto aquí con
este H574J. Usando la Bandera americana como un
telón de fondo para el diseño, el calzado también
presenta una etiqueta de talón híbrido de bota para
ir de excursión, así como el ante naval..
Nina Ricci Patenta Sandalias
de Dedo del pie
Abiertas
14.08.10 Por lo general no soy adicta a los zapatos
de charol, o de plataformas retro-fornidas. Pero, la
forma y la línea de éstos casi me hacen olvidar que
ellos son un poquito gruesos sólo en el talón. Me encuentro enamorándome de ellos Con fuerza. Ellos
parecen todos lisos y sólo quiero tocarlos, sostener-
Diseño, Material
los, y mirarlos.
Cada vez que pienso que hago algo mal con los zapatos, algún estilo totalmente inesperado viene y me
muestra que estoy realmente en el control (o mejor
dicho, es que poco de mi cerebro entiende sobre
mis emociones cuando se trata de zapatos).
http://feedproxy.google.com/~r/shoeblog/~3/PtldR7RhJys/
Diseño, innovación
Primavera 2011
Artículos de calzado para chicas de vans: la
Fresa de Cedro
17.08.10 Las chicas de M.I.S.S. tomaron a ASR, que
busca los nuevos estilos más calientes que suben
este otoño, invierno, y hasta el próximo año. Uno
de nuestros favoritos eran estos nuevos zapatos para
chicas de vans vault.
“Espere unas nuevas siluetas para golpear el panorama, incluso uno de los newest diseña estos vans
que son bastante dulces para dejar rasgo,” escribe
M.I.S.S.
“El Cedro, una nueva cumbre baja de perfil bajo de
silueta lisa con un fondo de calendario perfilado, presenta un campo de fresas bordadas. ¡Este estilo viene
en marino o en crema, y sólo me hace hambriento
de pensar en fresas y crema!”
Espere estos vans de Cedro como la parte de la colección de primavera 2011 de Artículos de calzado
para chicas.
http://www.juxtapoz.com/Current/vans-girls-footwearsprin
Diseño, Tendencias
Botas Alexander
Wang Freja
Alexander Wang Freja esta haciendo botas diferentes.
Alexander Wang es una de aquellas casas de moda
que ama diseñar zapatos y los hace de verdad.
Estas botas de ‘Freja’ son un ejemplo perfecto. Una
variación hermosa meteorológica en la bota de tobillo del mismo nombre de la línea de primavera de
Alexander Wang, esta bota más alta puede ser, de
hecho, hasta más sexy que el original.
Esta es la version con plataforma; por lo visto yo no
era el único impresionado por los pisos ‘Mirte’dice
que ya que aquellos están todavía disponibles con
un puñado de detallistas incluso en LaGarconne y
YouHeShe.
Mi preferencia para al nivel de las rodillas botas puede estar en el juego aquí. Las botas de tobillo son bonitas, pero al nivel de las rodillas son tan insanamente
cargados por el atractivo sexual.
Por supuesto, el hecho es que vivo en un área que
consigue el hielo y la nieve de invierno y luego aparece en los años 90 los veranos. Entonces no es,
tristemente, para mí para tratar de hacer la gimnasia
presupuestaria implicada para tratar hasta de adquirir
un zapato que sólo podría ser llevado puesto 2 semanas del año.
Tambien supongo es un modo de evitar abollar mi
presupuesto.he jurado renunciar a la tarjeta Saks
que se convierte enseguida un hábito demasiado pe-
ligroso de permitirme ahora mismo.
Ah, y si usted es una de la gente que le gustó la bota
Mirte, hay una variación de caída disponible para
éstos también. Ellos realmente no trabajan para mí,
pero su kilometraje podría variar.
http://feedproxy.google.com/~r/shoeblog/~3/zE99KrV0J4w/
Primera colección masculina
de Úrsula Mascaró
Havaianas: Se inspira en el oriente
para crear una
nueva colección
10.08.10 Con inspiración del oriente, específicamente en Turquia y en la India, Havainas muestra
novedades para el próximo verano. Entre las referencia para crear una nueva colección de sandalias
femeninas, están los tejidos “suzani” como tejido del
“ikat” y el de as formas de lámparas turcas. Los elementos populares de los países comparten la escena
con una mezcla de diseños florales y arabescos.
24.08.10 LA FIRMA ESPAÑOLA DE CALZADO Úrsula Mascaró acaba de presentar su nueva colección
de zapatos con novedades interesantes. Además de
para las mujeres, la diseñadora menorquina ha confeccionado en esta ocasión una colección de calzado
destinada al público masculino en la que destaca el
uso de napas italianas, tweed y estampados animales.
http://clac.es/noticias/2010/08/primera-coleccion-masculi
Innovación, Materiales, Diseño, Colores
Los modelos del periodo como son de ‘Slim Prisma’,
‘Slim Turkish’, ‘Slim Etnics’, ‘Slim Season’ e ‘Flash Tresse Exotic’, presentan referencias en formas geométricas ademas de que contienen tiras metalizadas. La
paleta de colores es vibrante y hace una armoniosa
combinación en tonos neutros.
Diseño, Colores, Tendencias
Vans Tustin
La línea Vans OTW son la nueva colección para hacer volar nuestras mentes, presentando éstos nuevo
Vans Tustins para la Caída. Entrando el negro y gris,
los tenis presentan una construcción fornida, nostálgica de un zapato clásico. Disponible ahora para 65
dólares en línea en vans.com/otw vía Complejo.
http://styleengine.com/2010/08/09/vans-tustin/
Diseño, Tendencias
TECNOLOGÍA
Panter presenta
Ibiza, su calzado
de seguridad
multifunción especialmente indicado para climas calurosos
Máxima seguridad y comodidad
Panter ha presentado recientemente su nuevo modelo Ibiza, especialmente pensado para profesionales
de múltiples sectores laborales (construcción, operarios de maquinaria, profesionales de la industria)
siendo aconsejable por sus propiedades de transpirabilidad, para todos aquellos profesionales que desarrollan su trabajo en climas o durante estaciones
calurosas.
El modelo Ibiza cumple la norma UNE EN ISO20345, reuniendo los componentes más avanzados
en protección y ergonomía, con el fin de conseguir
un calzado de máxima seguridad y comodidad:
• Puntera plástica super ligera que proporciona total seguridad, resistente a impactos hasta 200 Julios
(Máxima Certificación). Proporciona una auténtica
barrera siendo un protector eficaz de golpes sobre
los dedos. Gracias a su memoria elástica, recupera la
forma tras el impacto.
• Suela de PU + TPU. Combinación perfecta; la ligereza y flexibilidad del poliuretano y la excepcional
resistencia del TPU. Auténtico 4x4 que facilita la adherencia al terreno. Muy resistente a la abrasión, así
como a sustancias químicas agresivas; hidrcarburos,
aceites, etc.
• Aperturas y microperforaciones en los laterales del
zapato y en la zona del empeine que facilitan la renovación del aire garantizando la correcta transpirabilidad del pie.
• Piel flor de primera calidad super hidrofugada, seleccionada por sus características de transpirabilidad,
flexibilidad y resistencia.
• Tejido Mesh interior de gran transpirabilidad.
• Horma ergonómica extra-ancha que no aprisiona
ni comprime el pie.
• Plantilla textil antiperforación, sin componentes
metálicos, super flexible, ligera y transpirable.
• Plantilla antibacteriana y antiestática que se adapta
perfectamente al pie. Altas prestaciones de absorción y desabsorción del sudor, creando además una
amortiguación adicional por su espuma de látex proporcionando una fantástica sensación de confort.
• Cuenta con cierre de velcro industrial de altísimo
rendimiento.
• Diseño ergonómico, cuenta con horma de ancho
especial que proporciona gran comodidad.
PATENTES
Un calzado con un talón que tiene un sistema que
amortigua es revelado. El talón con sistema que
amortigua incluye una suela, un plato curvo y miembros de paso. Los miembros de paso pueden levantar una porción de talón de una suela encima de una
superficie de tierra. El plato curvo puede desviarse
cuando una fuerza es aplicada a la suela.
Tecnología, Innovación, Confort
http://www.wipo.int/pctdb/en/fetch.jsp?SEARCH_
IA=US201002
Innovación, Tecnología
AEROS - Zapato
con respiraciòn
de aire
15.08.10 Se trata de un sistema de aire
equipado con una válvula colocada en
el talón de los zapatos con una pequeña bomba bajo el talón para traer aire
fresco en el interior atraves de una tubería que se ejecuta en el centro del
zapato hacia la suela de donde el aire
se mete en el zapato a través de unos
agujeros.
Aéreos tecnología esta patentada.
http://www.aeros.it/calzature-donna/
Diseño, Tecnología, Innovación
FRAUDE
Extienden
a
Malasia el antidumping contra
calzados importados
13.08.10 Técnicos del Ministerio sospechan que se
trata de productos fabricados en China. Los empresarios nacionales se mostraron satisfechos por la
medida.
El presidente de la Cámara de la Industria del
Calzado (CIC), Alberto
Sellaro, resaltó la acción
del Gobierno “ante las
maniobras desprejuiciadas de los importadores”
en relación a la investigación que inició el Ministerio de Industria para
determinar el verdadero
origen del calzado declarado como proveniente de
Malasia, con la sospecha de que se trata de un producto fabricado en China.
Sellaro ratificó que la Subsecretaría de Política y Gestión Comercial del Ministerio de Industria “tomó una
medida de gran envergadura para la industria argentina del calzado al publicar la Disposición 6/2010 que
abre un proceso de verificación de origen no preferencial para calzados originarios de Malasia y obliga a
garantizar la diferencia entre el precio FOB declarado
en esas importaciones y el FOB mínimo establecido por la Resolución 46/2010, de u$s13,38 por par,
que rige desde el 22 de marzo de 2010 para las importaciones de calzado terminado de origen China”.
En ese sentido, desde la CIC, subrayaron que “los
argumentos que movilizaron a las autoridades nacionales son claros y contundentes y muestran la capacidad de respuesta inmediata ante las maniobras
desprejuiciadas de los importadores”.
“En julio de 2009, el Gobierno había establecido las
medidas provisorias en tanto se concluía la investigación por dumping a las importaciones chinas, fijando
un FOB mínimo que actuaba como medida precautoria. En marzo de 2010, comenzó a funcionar la
medida definitiva con un alcance de 5 años prorrogables a 5 años adicionales”, sostuvo la CIC.
“Los efectos sobre los flujos de comercio se sintieron
casi simultáneamente con la implementación de las
medidas provisorias –sostuvo Sellaro. En primer lugar, se observó una desaceleración en las importaciones de China y luego una fuerte caída, que al cerrar
el 2009 alcanzaba un 33% frente a 2008 con un total
de 6,3 millones de pares importados. En 2010, continuó esa tendencia con una disminución del 69% en
cantidades importadas entre enero y julio respecto al
mismo período de 2009 mostrando un total de 1,4
millones de pares”.
“Hasta aquí la medida antidumping se confirmaba
como efectiva y eficiente salvo que, tal como hicieron
el Gobierno y la Cámara se observaran las importaciones de otros países asiáticos”, relató el empresario
y resaltó que “con esta información, se hicieron evidentes las peores sospechas de eventuales desvíos
de comercio con la llamativa aparición de un nuevo
país proveedor, Malasia, que hasta el momento no figuraba en las estadísticas históricas de importaciones
de calzado”.
Además, el industrial ejemplificó: “Los números fueron claros y mostraron que en 2008 no había registros de origen Malasia, en 2009 se presentaron
los primeros movimientos sobre los últimos meses
cuando ya se encontraban vigentes las medidas provisorias cerrando con un total de 250 mil pares y, en
los primeros siete meses de 2010, ya se alcanzaron
los 800 mil pares declarando ese país como origen
con un precio promedio irrisorio que apenas roza
los u$s5”.
Por último, dijo que “la industria argentina del calzado
valora este paso que confirma una vez más el modelo industrialista que las autoridades nacionales vienen
trabajando desde 2003 y que ha sido la base de la
recuperación y crecimiento del sector calzado”.
url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNFCYmg
Estrategias, Normatividad
Extienden
a
Malasia el antidumping contra
calzados importados
Trabajo decreta el inmediato cierre de un
centro ilegal de calzado tras un reportaje
emitido por Telecinco
14.08.10
La proliferación de talleres clandestinos en el calzado
de Elda, uno de los puntos calientes de la economía
sumergida en la provincia, fue abordada hace dos
días por la cadena de televisión Telecinco, a través
del programa Diario de.... que dirige la periodista
Mercedes Milà. Gracias al trabajo de investigación de
la redactora que participó en el reportaje, que se infiltró en el taller tras hacerse pasar por una fabricante
y distribuidora de calzado a la búsqueda de proveedor, el taller fue inmediatamente desmantelado.
Esto fue posible porque así lo planteó en el mismo
espacio televisivo el director regional de la Inspección de Trabajo y Seguridad Social, Alejandro Patuel,
el cual, tras planteársele cómo actúa en estos casos,
pidió expresamente los datos de domiciliación del taller descubierto por el equipo de televisión.
En el reportaje, varios testimonios de trabajadores
dejan claro que el trabajo ilegal está totalmente implantado en el sector de calzado de Elda y hay individuos que aseguran llevar más de treinta años en esta
situación.
Además, el secretario de CC OO en la comarca,
Juan de Dios Brotons, afirma que la economía sumergida en el sector llega al 40% del PIB, muy por
encima de la horquilla del 16% al 20% que calculó
recientemente el propio ministro de Trabajo, Celestino Corbacho, como destaca en su reportaje la periodista Mercedes Milà. En el espacio televisivo, que
abordó otras cuestiones como el robo a la carta en
tiendas y la recogida de comida en supermercados
para su posterior venta ilegal, la encargada del taller
informa a la redactora de Telecinco de que trabajan
desde siempre para proveedores de postín y cita a
dos marcas muy bien reconocidas: Pura López y Sacha Londres, que comercializan calzado de señora
de calidad por valor entre 200 y 800 euros, pese al
monumental ahorro de los costes de producción.
CC OO ha solicitado ya por escrito a la Inspección
de Trabajo de Alicante que le informe del fraude más
o menos masivo de los Ere de suspensión temporal
de empleo que destapó este diario hace unos días.
url?sa=t&fd=R&usg=AFQjCNG-Dav
Estrategias, Regulaciones
PATENTES
Nike patentó el
sistema automático del calzado
de Back To The
Future
Por Axel Marazzi el 26 de Agosto de 2010 en Tecnología. Fanáticos de Back To The Future probable-
mente hay en cada rincón del planeta y sobre todo
en el ambiente geek, para quienes los inventos que
se muestran en la película son una especie de meca
de la tecnología. Uno de los que más buzz tuvo en
la época del lanzamiento del film, además de lógicamente el increíble Delorean, fue el calzado que
usaba Marty que con solamente ponérselas se le
ajustaban automáticamente.
En el mundo de la zapatería actualmente no hay demasiada tecnología, pero eso no significa que en el
futuro no vaya a implementarse. Ahora la gente de
Nike patentó un sistema que pretende ajustarse automáticamente a las medidas del usuario.
Esto es lo que dio la gente de la compañía en relación
a la patente:
Un artículo para pies con
un sistema de atado automático está siendo discutido. El sistema provee una
serie de tiras que pueden
abrir y cerrar de manera
automática.
Si esto puede ser una tecnología real o no, la verdad
es que todavía no se sabe,
pero sería verdaderamente sorprendente. ¿Imagi-
nan que bueno sería levantarse a las 6.48am (sí, a
esas horas abro los ojos y sí, el 48 minutos -exactos- sé que es algo obsesivo compulsivo) ponerse el
calzado y que se ajusten solos? La gloria.
Al parecer según lo que dice en la patente es un sistema en el que se esté trabajando. Esperemos que
eventualmente se termine publicando un producto
así y que no salga un ojo de la cara considerando que
las zapatillas se tiran cada un par de meses.
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