ENTREVISTA A JORDI MORERA, Director General de CANALETAS

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ENTREVISTA A JORDI MORERA, Director General de CANALETAS
eBoletín Trimestral 3 / 2015
Entrevista a Jordi Morera
50 aniversario CANALETAS
ENTREVISTA A JORDI MORERA, Director General
de CANALETAS, en motivo del 50 aniversario de la
empresa.
Actualmente en nuestro sector no podría entenderse una
empresa de fabricación sin especialización en el producto
fabricado
Entrevistamos a Jordi Morera, Administrador y Director General de la empresa CANALETAS,
que con sede social en Barcelona este 2015 cumple su 50 aniversario. CANALETAS es
reconocida ampliamente como empresa especializada en la fabricación y distribución de
fuentes refrigeradoras de agua para consumo humano y pequeños equipos de filtración afines
a las fuentes. Actualmente esta empresa, de capital español, exporta a más de 50 países a
donde se destina más de la mitad de su producción.
CANALETAS cumple este 2015 su 50 aniversario siendo un referente en su ámbito de
actuación. ¿Cómo explicaría brevemente la trayectoria de la empresa a lo largo de estos
años? ¿Cuáles son los elementos que han sufrido mayores cambios en la empresa y
cuales consideran que persisten desde esos lejanos inicios?
Justamente el registro oficial de la marca Canaletas está fechado en mayo de 1965.
CANALETAS es una empresa familiar que fue fundada por Don José María Morera Surroca,
que 1965 inició la transformación de un pequeño taller de instalaciones eléctricas y reparación
de motores en una fábrica de fuentes de agua. Desde entonces, la trayectoria de la empresa
ha sido de constante crecimiento y expansión. Yo destacaría los siguientes elementos como
clave de este éxito en el tiempo y que perduran desde su inicio. Que son: la elevada calidad del
producto por delante del coste; actividad constante de I+D para el diseño de nuevos productos
acordes con las tendencias del mercado; compromiso con el medio ambiente y compromiso
con el cliente y calidad de servicio post-venta.
En los últimos 50 años el sector ha evolucionado y consecuentemente en la empresa se han
producido muchos cambios en ese período, a fin de adecuarse a los nuevos escenarios.
Seguramente la cuestión de mayor cambio e impacto ha sido la expansión comercial que
hemos ido realizando durante todo este tiempo, coincidiendo con el relevo generacional en la
dirección de la empresa. En 1972 abrimos sede propia en Madrid y en 1979 nos constituimos
como Canaletas SA. Y ya más tarde, en 1990, la segunda generación de la familia asumió la
dirección de la empresa y desde entonces iniciamos una nueva fase, marcada con el inicio de
la exportación en 1992 y el cambio en 1993 a nuevos gases refrigerantes. Y fruto de los
resultados de estas acciones en 2002 cambiamos la sede de la empresa para ampliar la
fábrica.
Según usted, ¿cuáles considera que son los cambios más importantes que ha habido en
el sector durante estos últimos 50 años?
En estos 50 años se ha pasado de un marcado muy expansivo sin importar otras
consideraciones, a un mercado con mucha mayor sofisticación y especialización. Hoy en día,
en nuestro sector, no podría entenderse una empresa de fabricación y/o distribución sin
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50 aniversario CANALETAS
especialización en el producto fabricado. En nuestro sector cabe destacar dos vertientes: en el
campo de la refrigeración se han producido importantes cambios debido a la problemática
medioambiental, tendiendo a la optimización energética de los productos; en el campo de la
depuración de agua la tendencia ha sido la optimización del producto para conseguir un valor
más social y equilibrado dando las mejores prestaciones que permiten las nuevas tecnologías.
¿Cuáles considera que son los principales retos estratégicos de las empresas españolas
que actúan en el sector de actividad en donde opera CANALETAS?
Actualmente en un mercado tan globalizado, las estrategias de las pequeñas y medianas
empresas han de centrarse en la calidad del servicio al usuario. Se trata de un factor
difícilmente globalizable, puesto que depende exclusivamente de la cercanía física y el buen
servicio. Competir únicamente contra las economías emergentes en la fabricación de productos
parece imposible, pero si la fabricación y distribución le agregamos un plus en el servicio y
atención al cliente la balanza puede decantarse por las empresas locales.
¿Cuál es, según usted, el elemento diferencial de CANALETAS respecto a otras
empresas similares a las suyas en el Sector?
Nuestro mayor elemento diferenciador es la calidad del producto, así como la atención al
cliente y el distribuidor, pudiendo personalizar los productos según las necesidades y cada
cliente. Así mismo la rápida adaptación de nuestra empresa y nuestros productos a los
cambios del mercado nos dan una sustancial ventaja respecto empresas más grandes.
Teniendo presente la dilatada experiencia de CANALETAS en participar en asociaciones
empresariales, tanto nacionales como internacionales, ¿qué destacaría de formar parte
de AQUA ESPAÑA?
Las acciones empresariales como AQUA ESPAÑA permiten, a mi parecer, dos puntos muy
importantes. Primero el acceso a la información y segundo el acceso a servicios y
oportunidades. Difícilmente una pyme podría acceder a estos dos campos sin la asociación con
otras empresas. Asimismo, el hecho de poder compartir experiencias entre empresas resulta
muy beneficioso para cualquier pyme.
No hay que olvidar tampoco la función de lobby que ejercen las asociaciones como AQUA
ESPAÑA, pudiendo llegar con voz a ciertos estamentos que una empresa por sí sola no podría.
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