Window Presentation

Transcripción

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T
Presenta :
H
E
Our Creative & Advisory Retail Mag.
2011 #3
Our Creative & Advisory Retail Mag.
www.marketing-jazz.com
2
3 CREATIVE STORE DESIGN
Sono-Optica, Madrid. Spain.
8 WINDOW PRESENTATION
“Kyoto Garden” Sono-Optica, Madrid. Spain.
“Bienvenido, Bienvingut, Welcome” Farmacia Santa María, Barcelona. Spain.
“La Vuelta al Cole” Farmacia Santa María, Barcelona. Spain.
“Ajedrez de Moda” OhmyGOd, Madrid. Spain.
“La Nube” OhmyGOd, Madrid. Spain.
13 SPECIALIZED TRAINING
BRICO-RETAIL, reinventa tu mismo tu punto de venta,
por Luxury Advise and MARKETING-JAZZ.
14 BRANDING
Menicon introduce Sono-Optica. Evento H. Palace. Madrid. Spain.
Sono-Optica, el logotipo.
16 CREATIVE ADVISE
Nueva imagen y concepto de restaurantes para Patatin Patatán.
18 RETAIL DESIGN INSTITUTE SPAIN
Talking About Retail. Universidad San Jorge. Zaragoza.
19 ARTICLE
Carlos Aires. Farmacia Santa Maria, es nueva y hace milagros.
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Creative Store Design
SONO-OPTICA
Creatividad y diseño integral para el primer
centro óptico y auditivo de una marca con raíces
japonesas. C/ Velazquez 32. Madrid. Spain.
Creativity and design for the first optical and
auditory centre from a Japanese brand. C/ Velázquez 32. Madrid. Spain.
Creatividad, Diseño y Dirección de Proyecto:
Carlos Aires
Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés
Diseño gráfico: Natalia Aires
Planimetria: Silvia Teijeirio
Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires
Photo Studio
Visual Merchadising: Carlos Aires
Creativity, Design and Project Management:
Carlos Aires
Illustrations and Sketches: Elena de Andrés
Graphic Design: Natalia Aires
Plans and industrial design: Silvia Teijeirio
Photography: Luis Sánchez de Pedro Aires from Aires
Photo Studio
Visual Merchandising: Carlos Aires
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Elegante, atrevido, original, con un toque zen, así hemos
creado el primer centro óptico y auditivo de referencia en
Madrid. Desde el logotipo hasta el eslogan, pasando por
el mobiliario, la gráfica y los escaparates.
SONO-OPTICA es la nueva marca con la que MENICON, primer fabricante japonés de lentes de contacto, entra en España de la mano
de un socio local.
Nos hemos centrado en crear distintos espacios donde no solo se presentan las gafas y los audífonos sino que se trasmite con claridad la
excelencia de los servicios profesionales dedicados a todas las áreas de optometría y audiología. En SONO-OPTICA el cliente podrá
encontrar salas para probarse las lentillas, dos cabinas de contactología, una de pruebas preliminares y otra cabina insonorizada para
pruebas auditivas.
El suelo de madera natural le otorga la idea de “boutique” y aporta calidez a los “fríos” servicios clínicos. La pared de la izquierda esta
dedicada a las gafas, y el mobiliario simulan un “fotograma” en movimiento, que se acerca y aleja del cliente. En la pared de la derecha,
las ondas del logotipo se convierten en los soportes para presentar los audífonos. Los espejos de la zona de lentillas reproducen un ojo,
parte del logotipo de la marca, y están diseñados de tal forma que cuando te sientas delante no se cree ninguna zona de sombras. La
gráfica del monte Fujiyama y los escaparates corporativos son un guiño al origen de la marca.
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Elegant, daring and unique with a touch of Zen
is how we chose to create this optical and auditory
centre in Madrid. From the logo to the slogan, the
furniture, the graphics and window displays.
SONO-OPTICA is the latest brand to be taken to Spain by MENICON, the leading Japanese manufacturer of contact lenses, with the help
of a local partner.
We have focused on creating different areas that do not only offer glasses and hearing aids, but also clearly convey the excellence of the
professional services provided in all optometry and audiology areas. At SONO-OPTICA, the client will find rooms to try on lenses, two
contactology booths, one booth for preliminary tests and another soundproof booth for hearing tests.
The natural wood floor gives it a “boutique” look and provides warmth to the “cold” conventional clinical services. The left wall is dedicated
to glasses and furniture that simulates a moving “frame”, which zooms in and out of the client. On the right wall there are waves of the
logo that turn into the stands displaying hearing aids. In the lenses area there are mirrors that display an eye, which is part of the logo.
These mirrors are designed in a way that when you sit opposite them there are no shadowed areas. The graphics of Mount Fujiyama and the
corporate window displays are indicative of the brand’s origin.
FALTA FOTO
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8
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Kyoto Garden,
SONO-OPTICA
Hemos querido trasmitir el origen japonés de la
marca creando un jardín de Kyoto muy especial.
Aportando nuestro toque artístico, cálido y
conceptual a la presentación de las gafas y los
audífonos de Sono-Optica.
It has been our intention to convey the brand’s
Japanese origins by creating a very special Kyoto
garden. This involves offering our artistic, warm
and conceptual touch to the presentation of the
spectacles and hearing aids provided by Sono-Optica.
Materiales: Madera DM + Arena para filtro de piscina
+ Cola + Metacrilato.
Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires
Montaje : Maria de Prada
Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires
Photo Studio
Materials: Wood DM + Sand + Glue + Methacrylate.
Creativity and Project Management: Carlos Aires
Assembly: Maria de Prada
Photography: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires
Photo Studio
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Bienvenido, Bienvingut,
Welcome a la Farmacia
Santa Maria. Barcelona
Bienvenido, Bienvingut,
Welcome a la Farmacia
Santa Maria. Barcelona
Tras el proyecto de re diseño de la farmacia
propusimos a nuestro cliente que el primer
escaparate se dedicara a dar la bienvenida a los
clientes. Y quien mejor para hacerlo que los propios
protagonistas de la marca, hablamos de Pasteur,
Hoffman, Hahnemann, Pembertón rodeados de
un precioso “jardín” inspirado en Klimt. Todo ello
firmado con el eslogan de la marca “Farmacia Santa
Maria, es nueva y hace milagros”.
After the project to redesign the pharmacy, we
proposed to our client that the first window be
dedicated to welcoming the customers. And who
better to do it than the protagonists of the brand
themselves, in other words Pasteur, Hoffman,
Hahnemann and Pemberton, surrounded by a
beautiful “garden” inspired by Klimt. Finally, all
this is endorsed with the brand’s slogan “Santa
Maria Pharmacy is new and makes miracles”.
Materiales: Reboard + Vinilo + Forex
Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires
Ilustraciones: Elena de Andrés
Montaje : Andreas Kyburz
Fotografía: Juan Alfonso Zapata
Materials: Reboard + Vinyl + Forex
Creativity and Project Management: Carlos Aires
Illustrations and Sketches: Elena de Andrés
Assembly: Andreas Kyburz
Photography: Juan Alfonso Zapata
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La Vuelta al Cole de
Farmacia Santa Maria.
Barcelona
Santa Maria Pharmacy goes
back to school. Barcelona.
Piojos, memoria, vitaminas y defensas. Todo cabe
en la mochila de tus hijos. Ha empezado el colegio
en la Farmacia Santa Maria.
Lice, memory, vitamins and defences. Everything
gets in your kids’ schoolbags. School has begun at
the Santa Maria Pharmacy.
Materiales: Reboard + Forex + Vinilo
Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires
Ilustraciones : Elena de Andrés
Producción y Montaje : La Factoría del Vinilo
Fotografía: Juan Alfonso Zapata
Materials: Reboard + Forex + Vynil
Creativity and Project Management: Carlos Aires
Illustrations and Sketches: Elena de Andrés
Assembly and Production: La Factoría del Vinilo
Fotografía: Juan Alfonso Zapata
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El Ajedrez de Moda de
OhmyGOd. Madrid
The OhmyGOd Fashion
Chess. Madrid
Un conjunto, una joya, un modelo, un
complemento. Coincidiendo con el Vogue Fashion
Night Out realizamos una escaparate con una
interpretación muy personal de la joya/moda.
A collection, a piece of jewellery, a model, an
accessory. Coinciding with Vogue Fashion Night
Out we are creating a window with a very personal
interpretation of jewellery/fashion.
Materiales: Forex + Foam + Portadas de revostas
Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires
Ilustración: Elena de Andrés
Montaje : Maria de Prada
Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires
Photo Studio
Materials: Forex + Foam + Magazine covers
Creativity and Project Management: Carlos Aires
Illustration: Elena de Andrés
Assembly: Maria de Prada
Photography: Luis Sánchez de Pedro Aires de Aires
Photo Studio
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La Nube de OhmyGOd.
Madrid
The OhmyGOd Cloud.
Madrid
Ojalá llovieran joyas de OhmyGOd, me subiría a
las nubes para cogerlas. Un escaparate de invierno,
surrealista, artístico, de fantasia.
If only it would rain OhmyGOd jewels, I would
go up into the clouds to catch them. A wintry,
surrealist, artistic, fantasy window.
Materiales: DM + Reboard + Foam + Pintura Acrilica
Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires
Ilustración: Elena de Andrés
Producción y Montaje: Maria de Prada
Fotografía: Ikuo Maruyama.
Materials: DM + Re-board + Foam + Acrylic Paint
Creativity and Project Management: Carlos Aires
Illustration: Elena de Andrés
Assebly and Paintwork: Maria de Prada
Photography: Ikuo Maruyama.
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Specialized Training
BRICO-RETAIL. Reinventa tú mismo tu punto de venta.
Brico-Retail es el nuevo programa de formación diseñado e impartido por LUXURY ADVISE y MARKETING-JAZZ. Inédito, creativo y
100% práctico, adaptado a los nuevos tiempos a los que se enfrentan las marcas, la distribución y en general los negocios de retail.
Brico-Retail, es más que un curso o un taller; es una experiencia formativa donde el alumno estudia las claves de éxito para relanzar su negocio
y encuentra in situ las soluciones. Pero no sólo eso. En Brico-Retail, tras la formación, el alumno sale con su propio “Kit de Salvamento” para
adaptar de inmediato a su red comercial, punto de venta o negocio.
¿A quién va dirigido? A propietarios, directores de negocio, y a cualquier miembro senior del Staff de Marketing, comercial, comunicación,
Trade-marketing que tengan responsabilidad y capacidad de decisión sobre el punto de venta.
Los interesados deberán contactar con Elena Guijarro en el 91/759 92 73 o en el e. mail [email protected] o con Carlos Aires en el
625 56 96 97 o en el mail [email protected]
Número de alumnos: Máximo 8 personas. Los cursos de Brico-Retail empiezan en el mes de febrero de 2012, el miércoles 8 y jueves 9.
Tienen una duración de 12 horas y un precio de 1000€ + IVA.
NEW SERVICE
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Branding
MENICON introduce
SONO-OPTICA. Evento H.
Palace. Madrid.
MENICON introduces
SONO-OPTICA. Event at
H. Palace. Madrid. Spain
MENICON, primer fabricante de lentes de
contacto en Japón, quiso compartir con 200
invitados un momento muy especial de su historia:
La introducción de Sono-Optica en Madrid, un
nuevo concepto de establecimiento de optometría
y audiología.
MENICON, the first contact lens manufacturer
in Japan, wanted to share a very special moment
in its history with 200 guests: The introduction
of Sono-Optica in Madrid, a new concept of
optometry and audiology establishment.
El acto fue apoyado con la presencia del Excmo. Sr.
Embajador de Japón y el presidente de Menicon.
El evento tuvo lugar en el H. Palace de Madrid.
Yukiné Uehara, conocida artista japonesa, viajo
desde Japón para ofrecer un concierto de piano.
Hubo catering amenizado con opera a cargo de
los “camareros” de La Favorita. Tuvimos el honor
y el placer de diseñar la imagen y puesta en escena
del evento.
Diseño : Carlos Aires
The event was supported with the presence of the
Ambassador of Japan and the CEO of Menicon.
The event took place in the H. Palace in Madrid.
Yukiné Uehara, a famous Japanese artist, travelled
from Japan to give a piano concert. There was
catering and entertainment in the form of opera by
the “waiters” of La Favorita. We had the honour
and pleasure of designing the image and staging
the event.
Design: Carlos Aires
La célebre artista japonesa Yukiné Uehara. The famous japanese artist Yukiné Uehara.
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Branding
Logotipo & Slogan Sono-Optica
Logo & Slogan Sono-Optica
Sono-Optica nace de la unión de “sonido y óptica”.El anagrama
representa un “ojo con las ondas del sonido”. Todo gira entorno al ojo
y al oído en vez de las gafas y los audífonos.
Sono-Optica comes from a combination of the words “sound” and
“optics”. The company logo represents an “eye with sound waves”.
Everything revolves around the eye and the ear rather than spectacles
and hearing aids.
El eslogan refuerza la vocación de la marca de trasmitir con claridad la
excelencia de los servicios profesionales dedicados a todas las áreas de
optometría y audiología.
Logotipo: Natalia Aires
Eslogan: Carlos Aires
The Slogan focus on clearly conveying the excellence of the professional
services dedicated to all areas of optometry and audiology.
Logo: Natalia Aires
Slogan: Carlos Aires
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Creative Advise
Nuevo imagen y concepto de
restaurantes Patatín Patatán
MundoFranquicia, consultora especializada en franquicias de nueva
creación se acerco a nosotros con este encargo: Uno de sus clientes
buscaba cambiar la imagen y el concepto de restaurantes para
impulsar la expansión del negocio.
¿Nuestra propuesta? Una nueva marca energética, positiva,
alegre, deportista e inspirada en un conocido cómic español. Un
establecimiento preparado para competir con las conocidas enseñas
internacionales de comida rápida.
Creatividad y Diseño: Carlos Aires
Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés
Diseño 3D: Alejandro Andreu
Diseño gráfico: Natalia Aires
Vista 3D de nuestra propuesta del nuevo concepto de restaurante. 3D view of our proposal for the new restaurant concept.
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Creative Advise
New image and restaurant concept
for Patatín Patatan.
MundoFranquicia, a specialised consultant in newly created
franchises came to us with this request: One of their clients wanted
to change their image and restaurant concept to boost the expansion
of the business.
Our response? A new energetic, positive, happy and sporty brand
inspired by a famous Spanish comic strip. An establishment equipped
to compete with the famous international names in fast food.
Creativity and Design and overall supervision: Carlos Aires
Ilustrations and sketches: Elena de Andrés
3D Design: Alejandro Andreu
Graphic Design: Natalia Aires
Propuesta de logotipo, chapas para los empleados, manteles y packaging para el take away.
Proposal of logo, badges for employees, tablecloths and packaging for the take-away.
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Retail Design Institute Spain
TALKING ABOUT RETAIL. Universidad
San Jorge. Zaragoza
TALKING ABOUT RETAIL. San Jorge
University. Zaragoza
Bajo el sugerente título “Talking About Retail” parte del equipo fundador
del Retail Design Institute Spain se traslado el pasado 26 de Octubre a la
Universidad de San Jorge de Zaragoza.
Under the suggestive title “Talking About Retail” part of the team who
founded the Retail Design Institute Spain decamped to the University of
San Jorge in Zaragoza on 26 October last year.
El seminario reunió, en el aula magna de la facultad de comunicación, a
los estudiantes de arquitectura y de publicidad.
The seminar brought together students of architecture and advertising in
the great hall of the faculty of communication.
El acto contó con la presencia de Sra. Nerea Vadillo, Decana de la Facultad
de Comunicación, el Sr. Jose Antonio Muniz, vice decano de Publicidad,
el Sr. Antonio Estepa, coordinador de grado de la escuela técnica de
arquitectura y, con la Srta. Mª Carmen Herrarte, impulsora del evento y
directora de marketing de la Universidad de San Jorge.
The event was attended by Mrs. Nerea Vadillo, Dean of the Faculty of
Communication, Mr. Jose Antonio Muniz, Vice Dean of Advertising, Mr.
Antonio Estepa, degree coordinator of the technical school of architecture
and, with Miss. Maria Carmen Herrarte, promoter of the event and
marketing director of the University of San Jorge.
Retail Design Institute Spain estuvo representado por: Manuel Hormigó,
presidente del RDI; Carlos Aires, vicepresidente; Alfredo Villalba, director
del área Techno-store del RDI; y Jose Manuel Cebader, director del area de
Fitting-Store del RDI.
Retail Design Institute Spain was represented by Manuel Hormigó,
Chairman of the RDI. Carlos Aires, Vice Chairman. Alfredo Villalba,
director of the Techno-store department of the RDI, and Jose Manuel
Cebader, director of the Fitting-Store department of the RDI.
Para seguir las actividades del Instituto:
http://www.retaildesigninstitute.org/chapter/39
[email protected]
To follow the Institue activities:
http://www.retaildesigninstitute.org/chapter/39
[email protected]
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Opinión
FARMACIA SANTA MARIA, ES NUEVA Y HACE MILAGROS
por Carlos Aires creador de MARKETING-JAZZ
“Un templo de la Salud” ese ha sido el concepto creativo que hemos desarrollado para convertir la
farmacia del licenciado Jordi Orrit y su socia Celia Rovira en la marca Farmacia Santa Maria.
Si tienes un concepto tienes una historia que contar.
El concepto “templo de la Salud” nació de dos elementos únicos de esta farmacia. El primero, el
nombre de la calle donde está ubicada: Calle de Santa Maria. El segundo, el Monasterio, principal
monumento de interés turístico de Sant Cugat del Vallés. Del Monasterio nació la idea de los arcos
ojivales y las “vidrieras” queríamos aportar el toque de templo “gótico” al espacio. A partir de estos dos
elementos y con la ayuda del cliente nos centramos en identificar a aquellos “Santos” de la Medicina
que realizaron aportaciones valiosas al mundo de la farmacia. Pasteur inventó la vacuna antirrábica,
Felix Hoffman, sintetizó la aspirina, John S. Pembertón fue el farmacéutico que inventó la Coca-Cola,
Hahnemann fundó la Homeopatía moderna. Ya teníamos una historia que contar.
Presentar categorías y romper con el mostrador
Una nueva imagen, organización del espacio y forma de presentar el producto basado en categorías.
Acercar el servicio farmacéutico al cliente. Romper con el diseño tradicional de la farmacia basado en
una venta a través del mostrador.
Enfoque “Eco-chic”
Buscamos trasmitir una sensación de farmacia preocupada por lo natural, con tradición, moderna
y con un toque chic. Hemos aprovechado al máximo sus recursos actuales. Parte de su mobiliario
lo pintamos, iluminamos y restauramos. Las cajas de cobro, los expositores centrales, la pared de la
derecha y el mundo infantil es nuevo. Los mesas realizadas con troncos crean una fuerte imagen natural.
La gráfica está inspirada en la obra de Gustav Klimt, un guiño chic a la arquitectura modernista del
edificio.
Una buena experiencia vale más que mil palabras
La zona infantil esta dedicada a los niños, a que estos puedan aprender a lavarse los dientes, pesarse,
crear mosaicos en la pared, hacer pompas de jabón. Hemos creado el “Make up Bar” un lugar dedicado
a que las señoras puedan maquillarse y probar la ultima receta personalizada de dermocosmética. Una
buena experiencia vale más que mil palabras.
Waaoo!, entre un 20% y 50% de incremento!
Los dueños están encantados con el cambio, las ventas de la categoría “natural” han incrementado un
20%, en dermocosmética e infantil un 50%. Hemos creado productos que se venden bajo la marca
“Farmacia Santa Maria” y los clientes no dejan de salir contentos.
La luz y el color, junto con el concepto creativo, han sido las principales herramientas de diseño para
crear la marca Farmacia Santa Maria, mejorar la experiencia de compra, el atractivo visual y potenciar
las ventas de la farmacia.
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Opinion
SANTA MARIA PHARMACY IS NEW AND MAKES MIRACLES.
by Carlos Aires creator of MARKETING-JAZZ
“A temple of Health” was the creative concept which we developed to convert the pharmacy of graduate
Jordi Orrit and his partner Celia Rovira into the brand Santa Maria Pharmacy.
If you have a concept you have a story to tell.
The concept “temple of Health” was inspired by two unique features of this pharmacy. Firstly, the name
of the street where it is located: Calle de Santa Maria. Secondly, the Monastery, the main monument
and tourist attraction in Sant Cugat del Vallés. From the Monastery came the idea of the ogival arches
and the “stained glass windows” which we wanted to use to add a touch of “Gothic” temple to the
space. Based on these two elements and with the help of the client we focused on identifying the
“Saints” of Medicine who made valuable contributions to the world of pharmacy. Pasteur invented the
anti-rabies vaccine, Felix Hoffman synthesized aspirin, John S. Pemberton was the pharmacist who
invented Coca-Cola and Hahnemann founded modern Homeopathy. We already had a story to tell.
Presenting categories and doing away with the counter
A new image, organisation of the space and way of presenting the product based on categories.
Bringing the pharmaceutical service closer to the customer. Doing away with the traditional design of
the pharmacy based on sales over the counter.
“Eco-chic” focus
We are trying to convey the sensation of a pharmacy concerned with everything natural, with tradition,
modernity and a touch of chic. We have maximised the use of its natural resources. We are painting
some of its furniture, illuminating it and restoring it. The cash registers, central displays, right-hand
wall and children’s world are new. The tables made from tree trunks create a strong natural image. The
graphic is inspired by the work of Gustav Klimt, a chic hint at the building’s modernist architecture.
A good experience is worth a thousand words
The children’s area is dedicated to kids, so that they can learn to brush their teeth, weigh themselves,
create mosaics on the wall, make soap bubbles. We have created the “Make-up Bar” a place dedicated
to allowing women to use make-up and try out the latest personalised recipe in dermo-cosmetics. A
good experience is worth a thousand words.
Wow!, an increase of between 20% and 50%!
The owners are delighted with the change, sales in the “natural” category have increased by 20%, and
in dermo-cosmetics and children’s by 50%. We have created products which are sold under the brand
“Santa Maria Pharmacy” and the customers are extremely satisfied.
Light and colour, along with the creative concept, have been the main design tools for creating the
Santa Maria Pharmacy brand, improving the purchasing experience, the visual look and boosting the
pharmacy’s sales.
Calle Huelva 16,
Bloque 2, Estudio 54
28100, Alcobendas.
Madrid. Spain
T: +34 914 840 230
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