Propuesta Comunicativa

PROPUESTA
COMUNICATIVA
Grupo Hoteles BF
By Miguel R. Jerez L.
PROBLEMÁTICA
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El Grupo Hotelero BF comprende 5 hoteles que hasta ahora se han
manejado y comercializado de manera independiente. El grupo está
pasando por una renovación por lo que se busca que la imagen tanto
CORPORATIVA como INDIVIDUAL se transforme, buscando frescura e
innovación en su imagen y construcción.
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Como grupo, buscan ser identificados por ofrecer experiencias particulares,
que fomenten la creatividad de quienes los visitan, que los lleve a conectar
con su presente, con la naturaleza, con sus seres queridos y con ellos mismo.
Sabrán que cuenta con excelente calidad, servicio, y calidez, pero sobre
todo que vivirán momentos especiales. Encontrarán elementos de diseño,
arte, nuevas tendencias y frescura en todos los hoteles.
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Son un grupo con responsabilidad social y compromiso, trabajan con
artesanos de todo México y buscan generar conciencia en todos aquellos
que se identifiquen y vivan la experiencia
DESCRIPCIÓN
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Fontán Reforma: Ubicación única sobre Paseo de la Reforma e identidad metropolitana“cool”. La bicicleta es el elemento conceptual que se vive en el diseño y servicios, al
ser un elemento que mezcla el pasado de México con su actualidad, que es la figura del
ciudadano consiente que busca su bienestar y minimizar su huella de carbono a través
del uso de la bici.
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Fontán Ixtapa: Diversión nunca antes experimentada a este nivel, concepto que te
llenará de risas y conexión con la familia. Concepto de operación: Todo incluido.
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Hotel B, Cozumel: Hotel cool, con diseño que ofrece una experiencia donde te debes
sentir tú, ser tú y disfrutar la cercanía con la naturaleza, la belleza, el placer y bienestar
con tus sentidos. Se resumen en la frase escrita en la alberca “Just B”
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Casa Lisa: Propiedad en transformación a Hotel Boutique con privacidad y seguridad
total para sus huéspedes en donde se sentirán como en casa propia bajo un estilo de
diseño y arquitectura chic!
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Villavera by B Acapulco: Hotel con un pasado excepcional que lo convirtió en un icono
de la época dorada de Acapulco… Este hotel retomará esa esencia que dejó huella
con la presencia de las más importantes estrellas de Hollywood entre sus huéspedes, así
como haber sido el lugar donde nació el deporte del Pádel para el mundo entero. Bajo
un diseño retro-minimalista lucirá el nuevo Hotel Villa Vera by B para el año 2017. Su
ubicación, autenticidad histórica y propuesta actual “cool” le dará ventajas sobre otros
competidores.
RETO
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Tu reto es crear la campaña de lanzamiento para la marca HOTELES
BF. Esta campaña se lanzará en medios digitales e impresos. Además
de la idea de campaña debes generar la imagen corporativa en
donde se muestre como una cadena fresca, cool y profesional.
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Se deben usar elementos conceptuales, de experiencia, originales e
innovar en los diseños.
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Debes crear la imagen corporativa de Hoteles BF, incluyendo logotipo
y slogan. Una vez creada esta imagen deberás adaptar cada marca
individual (Reforma, Cozumel, Villa Vera, Casa Lisa e Ixtapa) para que
se genere una congruencia entre imágenes y se entienda
perfectamente que todos los hoteles, a pesar de tener personalidades
diferentes, son parte del mismo grupo.
TARGET
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Viajeros que buscan experiencias particulares, diferentes, que se
conecten y se sientan en casa; Que les interesa conocer más a fondo
el lugar que están visitando, que valoran su presente y presencia.
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Le queremos hablar al turista que viaja de negocios a la ciudad en
busca de un hotel que se preocupa por el diseño, que tiene buena
locación y que busca una buena relación costo/beneficio.
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Cuando viaja en pareja para relajarse busca hoteles boutique en los
que el servicio sea excelente y se pueda olvidar de las
preocupaciones cotidianas.
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La familia también es importante para él/ella, lo que busca en un hotel
a la hora de viajar es que su familia se divierta y pueda tener acceso
dentro de un mismo hotel, por lo que un “all inclusive” es su mejor
opción.
PROPUESTA
BOCETOS
ELECCIÓN
GRUPO HOTELES BF
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EL LOGO
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El Logo esta conformado por una mezcla de
colores extraídos de aquellos representativos
de cada cadena hotelera, bajo el concepto
de la unión y que son un mismo grupo
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Pantone Solid Coated 669 C (Casa Lisa y
Villavalera)
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Pantone® 3275 M. (Hotel B Conzumel)
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El #00769b (Fontán Reforma)
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El #00B5E8 ( Fontan Ixtapa)
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Los demás azules hacen referencia a la
atractiva parte acuática que contienen los
mismos, transmitiendo así en su combinación
un sentimiento de armonía, tranquilidad,
frescura y naturalidad.
TIPOGRAFÍA Y SLOGAN
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La tipografía empleada para su
elaboración ha sido “Simplifica”, debido a
que esta tipografía transmite una sensación
de frescura, modernidad, y brinda una
armonía con las demás cadenas hoteleras
en sus tipografías Sans Seriff, además de
presentar una buena estética ante una
imagen corporativa.
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El Slogan “UNA CADENA DE EXPERIENCIAS
INOLVIDABLES” surge a base de proyectar a
los consumidores, que no importa el hotel
que elijan dentro de la cadena que el
Grupo Hoteles BF les ofrece. Su estancia en
cualquiera de estos será catalogada como
una Experiencia Inolvidable.
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Pantone Solid Coated 669 C (Fondo Blanco)
y # 39BBB7 (Fondo Negro)
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN
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A través de este proyecto del rediseño de la imagen corporativa
del Grupo Hoteles BF, se busca crear una homogeneidad entre
las diferentes cadenas hoteleras, y que este sea el puente de
unión entre ellas. Usando así tipografías y colores que vayan
acorde con las que presentan los demás hoteles.
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Esta renovación busca proyectar al Grupo Hotelero BF, como
una cadena de hoteles, que brindan un servicio de calidad, de
experiencias inolvidables, moderno, algo fresco y que genere un
interés en las personas a conocerlo, haciendo así su logo,
tipografía y slogan, llamativos ante un blanco de público,
utilizando un enfoque emocional y directo.
ARTES
FONTAN REFORMA
FONTAN REFORMA
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El Slogan “UN ESTILO DE VIDA MAS ALLA DE UN METROPOLIS” está
basado en la ideología fusionada de “La Bicicleta” y “Ubicación
única sobre Paseo de la Reforma e identidad metropolitana-“cool”,
debido a que las bicicletas representan un estilo de vida que trae
consigo grandes emociones, y es que este hotel ofrece más que
una estadía, ofrece una experiencia que va mas allá de la
cotidianidad que trae consigo la metrópolis.
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Este hotel intenta romper ese paradigma, brindado a sus clientes un
ambiente, flexible, relajado y estético que haga dejar a las personas
esa monotonía y estrés que trae consigo de su día a día.
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Por tanto este Slogan aparte de tener su atractivo, generará y
motivará la curiosidad de todo aquel a quien llegue, atrayendo así
un mayor numero de potenciales consumidores
FONTAN IXTAPA
FONTAN IXTAPA
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El Slogan “Una Experiencia Llena de Emociones” intenta
proyectarle al publico que el asistir a este Hotel , vivirán
momentos inolvidables, que les espera un mundo lleno de
emociones por vivir, de diversión, de aventura y de
descubrimiento.
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A través de este Slogan se puede decir que el Hotel Fontan
Ixtapa, contiene el paquete completo de la felicidad ,
haciéndole vivir miles de emociones de la manera mas
placentera, que el buen servicio del mismo les puede brindar.
ARTES CADENAS HOTELERAS
CASA LISA
HOTEL B COZUMEL
FONTAN REFORMA
FONTAN IXTAPA
VILLAVALERA
By Miguel R. Jerez L.
Cel: 1+ (829)-602-6388
e-mail: [email protected]
Publicista en Progreso