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¿Qué es el brafitting?
por Francesc Puertas
Técnicamente, se denomina brafitting a la técnica que permite ayudar a una usuaria a encontrar el
patrón de sujetador acorde a sus medidas y morfología.
Básicamente, se trata de ayudar al cliente en el probador a
encontrar aquella pieza que le sea cómoda y le confiera el aspecto con el que se sienta a gusto.
A la hora de elegir un sujetador, la mayoría de mujeres ya no
se conforma tan solo con descubrir una prenda que le guste y
comprar por impulso. El gran desconocimiento de gran parte
del sector en los temas relacionados con el funcionamiento
del tallaje y las copas del sujetador es latente, tendiendo a la
simplificación y por tanto a que las cifras indiquen que 7 de
cada 10 mujeres no usan la talla y la copa que les corresponde.
Las usuarias aseguran que es difícil encontrar establecimientos que transmitan confianza a aquellas mujeres que necesitan
sentirse informadas y comprar sin remordimientos. La consecuencia ha sido la centrifugación del mercado hasta extremos.
En un lado están las tiendas cuyo principal aliciente es que
haya un gran trabajo visual y de exposición de prendas, en
las que prácticamente hace innecesaria la intervención de
una persona de la tienda. En el otro extremo (sin dejar a un
lado el aspecto visual), los establecimientos con personal que
aportan seguridad a la usuaria/clienta, que la aconseja y ayuda a escoger la prenda, mediante un intercambio de preguntas-respuestas que les permite localizar la prenda que encaje
perfectamente con lo que buscan.
C U R IO S IDAD E S .. .
El bikini cumple 70 años
Si bien existen antecedentes históricos que demuestran
que el empleo del bikini se remonta a la época romana, en
estos días vivimos el 70 aniversario oficial de la creación del
bikini tal y como lo conocemos en la actualidad. Símbolo de la
liberación femenina en los 60 y prenda controvertida durante
una época debido a su atrevimiento moral, el bikini debe su
nombre a un atolón de las islas Marshall donde, allá por 1946,
el ejército americano realizó pruebas nucleares. A los pocos
días, el ingeniero francés Louis Reard presentó la prenda
utilizando una modelo de cabaret y aduciendo al carácter
“explosivo” de la misma en alusión a las citadas prácticas
militares. Para conmemorar tal efeméride, la multinacional
francesa de comercio electrónico Vente-Privee ha editado
un informe sobre las tendencias en moda baño en España
y Europa.
La moda más íntima
en un museo
Mas allá de esta forma de entender la filosofía de su tienda,
todavía las hay que parte de su expertise consiste en arreglar la
prenda para adaptarla a las formas de su clienta. Pero la propia
evolución del sector íntimo permite en la actualidad disponer de
toda clase de patrones, construcciones, tejidos, aros… que proporcionan toda clase de formas visuales... escotes abiertos, escotes cerrados, juntar el pecho, separarlo, esconderlo, mostrarlo,
subirlo, sin tirantes, multiposiciones y un sinfín de formas.
Patrocinada por la firma lencera Agent Provocateur y la marca
cosmética Revlon, hasta el mes de marzo que viene se puede
visitar en el londinense Victoria & Albert Museum la muestra
Undressed: A brief history of underwear. Valiéndose de más
de 200 objetos, piezas visuales como fotografías, catálogos
de moda y todo tipo de publicaciones, la muestra narra la
historia de la moda íntima desde el Siglo XVIII hasta nuestros
días, reflejando la evolución histórica de la moda íntima y el
cambio de actitud en cuanto a sexos, géneros o moralidad y
mostrando además las diferentes innovaciones tecnológicas
aplicadas a las prendas lenceras. Todo un must si eres una
fashionista empedernida.
De todo ello, lo que es verdaderamente importante es que la
mujer que va a usar el sujetador se sienta cómoda y se vea
bien. La cultura de la ayuda en el probador ha pasado de
arreglar un sujetador a encontrar el que le siente como un
guante, el que sea realmente aquel con el que esté satisfecha.
Y este es el verdadero sentido del brafitting. que la mujer se
reconcilie con el uso del sujetador.
Victoria’s Secret continúa
su expansión en España
Para ello, el primer paso es reconocer la morfología de la usuaria
y analizar cuál necesita de entre todos los patrones que tenemos en la tienda. Conocer su talla, su copa y comprobar probando la prenda la mejora física que experimenta. Todavia hay
pocos establecimientos que dispongan de una brafitter, pero
también es cierto que muchas marcas de capacidad están realizando grandes esfuerzos para proporcionar a las tiendas sesiones de concertadas y training con los productos de su firma.
Empieza a ser imprescindible aprender estas técnicas de trabajo, que permiten minimizar los remordimientos de compra
y fidelizar a las clientes.
El centro comercial Maremagnum de Barcelona es la
ubicación elegida por la firma Victoria´s Secret para abrir el
que será su tercer establecimiento en territorio español, tras
sendos locales en los aeropuertos de Madrid y Barcelona. La
enseña lencera ha informado que en este centro, que estará
abierto al público este próximo verano, sólo se venderán las
líneas de belleza y complementos, una decisión que habrá que
valorar teniendo en cuenta que la multinacional americana
acaba de comunicar a lmercado su intención de cesar la
producción de sus líneas de baño, calzado y accesorios,
además de dejar de editar su afamado catálogo de venta
por correo.
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