28/11/14

 28/11/14 28/11/14 Estrategias
La ganadería Miura se lanza al ruedo de los relojes suizos La firma Miurawatches quiere aunar la tecnología y la manufactura suizas con el
carácter español. Los dos cronógrafos de gran tamaño que ha presentado
cuestan 1.950 euros Ana Franco
Viernes, 28 de de noviembre de 2014
Italia tiene a Officine Panerai; Francia, a Cartier; Alemania, a A. Lange & Söhne. Pero en
España no hay una firma relojera patria de referencia, y ese hueco lo quieren ocupar los
fundadores de Miurawatches, una nueva empresa que ha surgido del entusiasmo de dos
amigos de la infancia: Javier García Miura, presidente de la firma, y Luis Cangas, su
consejero delegado.
Ambos, aficionados a los guardatiempos, llevan tres años desarrollando en Suiza, la tierra de
los relojes de lujo, una pequeña colección de dos modelos con movimiento mecánico
automático. El calibre que incorporan es el cronógrafo ETA Valjoux 7750, del grupo Swatch,
que es el cronógrafoswiss made que más se produce, y el que emplean, más o menos
modificado, marcas de alta gama como Tudor, Panerai, Hublot y TAG Heuer, entre
muchas otras.
Y sí, estos miura son de la misma familia que los toros de la ganadería que lleva el apellido.
Javier García Miura es primo de los hermanos Antonio y Eduardo Miura, los dueño de la
ganadería, que han cedido a Javier sine díe los derechos de explotación de uno de los
productos que tienen registrados con el nombre Miura en todo el mundo, excepto en Estados
Unidos y China. Javier y Luis, que han desembolsado 160.000 euros de capital propio en su
aventura, deben pagar un porcentaje a los hermanos en concepto de royalties.
Así son los modelos
Las referencias al mundo del toro miura están presentes en los relojes de Miurawatches. En
primer lugar, el hierro de la ganadería es recurrente y algo excesivo, pues aparece en la
esfera, a las 12 h., en la corona, en el cierre de la correa y en la masa oscilante del reverso.
Por si fuera poco, la palabra Miura se observa de nuevo en la esfera y en el bisel, donde se
han grabado algunos datos referentes al reloj escritos en inglés: swiss made, water
resistant, sapphire crystal, automatic y 1842, la fecha de nacimiento de la ganadería.
Además, la esfera bien podría simular la vista cenital de un coso taurino, con burladeros
incluidos.
La primera colección se llama Zahariche, que es el nombre de la finca sevillana donde pastan
28/11/14 los toros de Miura. Se compone de los modelos Bravura, con esfera negra, y Nobleza, con
esfera blanca, ambos con una enorme caja de acero de 46 mm de diámetro. Cuestan 1.950
euros cada uno.
Las correas que los acompañan, de distintas longitudes, también son dos: una de piel de
bovino negra con ribete en hilo rojo y otra marrón camel con hilo beis. En el estuche-joyero
en el que se comercializa, fabricado de manera artesanal en Ubrique (Cádiz) con los colores
de la divisa Miura (verde y grana), se incluyen las dos correas y un certificado de
autenticidad firmado por Eduardo y Antonio Miura.
Dura competencia
Hasta ahora se han producido 100 ejemplares. El perfil del comprador es un hombre de 40 a
60 años que tiene otros relojes y un poder adquisitivo medio-alto. "No es un reloj de pedida,
y puede competir con Oris, Hamilton, Tudor y Graham", dice Javier. El reto de este
empresario es de aúpa, puesto que en la gama de precios de los miura existen otras muchas
referencias de marcas suizas con historia y bien posicionadas en el mercado.
Bravura y Nobleza se comercializan online, pero sus dueños están buscando joyerías en las
que colocar el producto, sobre todo en España y en Latinoamérica, un mercado en el que
tienen puestas sus esperanzas, pues la afición taurina allí es enorme. Aspiran a vender 500
piezas durante el primer año en España, Europa, Estados Unidos, Perú, Colombia y México.
http://www.deluxes.net/view.php?id=508