NÚMERO 130 DICIEMBRE 2009 El nuevo Conseller de
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NÚMERO 130 DICIEMBRE 2009 El nuevo Conseller de
NÚMERO 130 DICIEMBRE 2009 El nuevo Conseller de Industria, Comercio e Innovación se reúne con el sector Pág. 3 Juguetes Estrella aumenta en 2009 su presencia en medios Pág. 23 La campaña “Un juguete, una ilusión” llega a su X aniversario Pág. 34 ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L. HASBRO IBERIA, S.L. ALDAY TECHNOLOGYS, S.A. HENBEA,S.L. AMAYA SPORT, S.L. INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A. ARMU Y QUECOS, S.L. INDUSTRIA AUXILIAR JUEMA S.L. ARTE MODEL, S.L. INGAHER, S.L. ARTESANIA BEATRIZ, S.L. JC TOYS SPAIN S.L. ARTESANÍA LATINA, S.A. J&S MARKETING AND SALES 2005, S.L. B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L. Editorial 2 Actualidad del juguete 3 Promoción exterior 8 Publicidad y marketing 17 JOSMAN, S.L. Juguetes Estrella 23 BANDAI ESPAÑA, S.A. JUGUETES CAYRO, S.L. Fundación Crecer Jugando 25 BARVAL, S.A. JUGUETES DYAL, S.L. BERJUAN, S.L. JUGUETES FALOMIR, S.A. Normativa y seguridad 29 BEST PLAY INTERNACIONAL, S.L. JUGUETES PICO, S.L.U. NPD 32 Estadísticas C. Exterior 34 BIZAK, S.A. CEFA-TOYS, S.A. CHICCO ESPAÑOLA, S.A. CLAUDIO REIG, S.L. CLEMENTONI IBERICA, S.L. CODIMEX, S.L. COLOMA Y PASTOR, S.A. COMAREX MUNNÉ, S.L. D'NENES DISEÑO, S.L. D.C.M,S.L.. DINOVA, S.A. DISET, S.A. JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A. LAMAGIK S.L. LEGO, S.A. LIMIT SPORT, S.L. M. LLORENS JUAN, S.L. MAESTROS ARTESANOS, S.L. MANUF.ARTESANIA ESP., S.L. MATTEL ESPAÑA, S.A. MINILAND, S.A. MOLTO Y CIA, S.A. MONDO IBERICA, S.A. MUÑECAS ARIAS, S.L. MUÑECAS ENDISA, S.L. DIVERTOYS, S.L. MUÑECAS PAOLA, S.L. DOMUS KITS CONSTRUCCIONES Y MUÑECAS RAUBER, S.L. JUEGOS, S.L. MUÑECAS SAICA, S.L. EDICIONES JUST, S.L. NINES ARTESANALS D'ONIL EDUCA BORRÁS, S.A. NUEVA MARIQUITA PEREZ, S.L. ELFIN TOYS, S.L. OLIVER ART, S.A. EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A. PALAU HERMANOS, S.L. FABRICA DE JUGUETES,S.L. (Chicos) PEQUETREN FALCA TOYS, S.L.U. PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A. FAMOSA, S.A. PRODUCCIONES DE VIDEO Y BINGO, S.L. FUENTE ALARCÓN S.L. SIMBA ESPAÑA, S.A. GAME-MOVIL S.L.. SMOBY ESPAÑA, S.A. GAMES FOR TABLE RACES, S.L. SPANISH INCOMER GROUP, S.L. GENERAL DE JUGUETES, S.A. TECNITOYS JUGUETES, S.A. GIOCHI PREZIOSI, S.L. THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L. GIRO MARKETING & SALES S.L. TOIM, S.L. (TOIMSA) GLOBOS FESTIVAL, S.A. TOPPING ICE,S.L. GLOW WORTH, S.L. TOY EUROPEAN GROUP, S.L. GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L. VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L. GONHER, S.A. GUISVAL, S.A. ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L. Llegado este último mes del año, el más importante para nuestra industria, cabe hacer un balance del mismo respecto a la actividad del sector y de la Asociación, ya que además 2009 ha sido un año intenso, marcado sin duda por la crisis, pero también por una gran actividad dentro del sector, de la que AEFJ también ha sido reflejo. Terminamos 2008 salvando de alguna forma la crisis, ya que el mercado español lograba incrementar ligeramente las cifras, un 2,48 % en el consumo nacional, 0,4 % en la facturación, 0,7 % en la exportación y sin embargo un -3,86 % en las importaciones. Aunque con algunos descensos, también 2009 parece terminar para el sector del juguete en mejor posición comparativamente con otros sectores de consumo y en especial respecto al de otros productos de ocio infantil. De nuevo, igual que en la campaña pasada, las primeras semanas reflejan una clara anticipación en las compras por parte de los consumidores, que sin duda repuntarán de nuevo en las últimas semanas, para llegar a unas cifras parecidas a las del año anterior. Así, la previsión de AEFJ sitúa un descenso de mercado del 5% en valor, aunque en menor medida en unidades, dado el esfuerzo de nuestras empresas por ajustar, más si cabe, los precios a la actual situación económica. Comenzamos 2009 con dos hitos importante para nuestro sector: El primero provenía de la UE y es que el 18 de diciembre de 2008 el Parlamento Europeo aprobaba la nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes, que aunque inicialmente era un auténtico desastre para la industria, conseguimos con el esfuerzo de todos nuestros colegas europeos de TIE, una legislación algo más razonable y aplicable, ya que se consiguió que primara el enfoque del acceso al riesgo y no el de contenido, algo especialmente importante ante las restricciones de químicos y la inclusión de los CMR en la Directiva. Y aunque finalmente es una directiva más aplicable para la industria, nos deja mucho trabajo por hacer, tanto a las empresas como al CEN que desarrollará las nuevas normas armonizadas. El segundo hito, y por las mismas fechas que se aprobaba la nueva directiva, es que iniciamos los trabajos con los Ministerios de Industria y Trabajo, y con los sindicatos, para culminar con el Plan de Ayuda al Sector del Juguete. Las medidas sociolaborales contempladas en este plan fueron incluidas en el RD1678/2009 y publicadas el día 30 de noviembre de 2009. Pero todavía queda poner en funcionamiento el Plan de Formación continua para el sector, que también se deriva de este Plan de Apoyo, y cuyas acciones formativas esperamos vean ya la luz en 2010. También a principios de año respondimos desde AEFJ a los Planes de Competitividad de la Generalitat Valenciana, lo que ha representado la apuesta más importante del sector en cuanto a proyectos y acciones, llegando a superar una dotación de más 2.400.000 € en las áreas de innovación, internacionalización y formación, en las que han participado más de 80 empresas de forma directa. Uno de los proyectos que se desarrollaron con los Planes de Competitividad del año anterior, 2008, fue el Plan Estratégico Sectorial, que se complementó con la Auditoría de Imagen del sector, y que se presentó de forma preliminar en la Asamblea que este año celebramos el 18 de julio en Barcelona y que terminará de estar definido en las primeras semanas de 2010. La Asamblea supuso un cambio también en la gestión de AEFJ y el papel que nuestras empresas esperan de nuestra Asociación y así lo hemos reflejado en la editorial del anterior boletín (nº 129) en la que se define qué es la AEFJ, su misión y los valores que promueve: Compromiso con la Seguridad, Responsabilidad en la Fabricación Ética, Comunicación responsable, y Colaboración activa en las acciones de carácter sectorial. Por último, y previo a la campaña, AEFJ tuvo que reaccionar inmediatamente, y prácticamente sin tiempo, ante la decisión del Gobierno español de eliminar drásticamente la publicidad de TVE a partir de septiembre. Tras el encuentro que mantuvimos con la Vicepresidente Primera del Gobierno, el mismo día que se aprobaba en el parlamento la Ley de Financiación de TVE, se logró retrasar la aplicación de la medida a enero de 2010, dando tiempo así a nuestras empresas a abordar esta campaña contando con la publicidad en TVE, aunque no en las mismas condiciones que habitualmente. Sería demasiado extenso citar siquiera los proyectos y acciones más destacables durante este año, de los que por otra parte hemos dado cuenta tanto a través de circulares como de nuestra web y de este mismo boletín, pero permítanme que destaque la inclusión en los libros de texto, en la asignatura de educación para la ciudadanía de primaria, de la campaña “Un juguete, una ilusión”, de nuestra Fundación Crecer Jugando, como ejemplo de educación infantil y de cómo promover, con nuestro trabajo, el derecho de los niños al juego. En nombre de todo el equipo y la Junta Directiva, le deseamos a nuestras empresas y a todos los que nos han ayudado durante 2009, una feliz Navidad y un próspero 2010. Que encuentren en esta crisis alguna de las oportunidades que toda crisis presenta. El nuevo Conseller de Industria se reúne con el sector El Vicepresidente primero de la Generalitat Valenciana y nuevo Conseller de Industria, Vicente Rambla, visitó el día 30 de noviembre las oficinas de AEFJ en Ibi, donde se reunió con los miembros valencianos de la Junta Directiva de la Asociación. El Conseller Rambla mostró un gran interés por los proyectos que se están ejecutando dentro del Plan de Competitividad y por las acciones que se deriven de la aplicación del plan estratégico, y aseguró el apoyo de la consellería de industria en cuantas demandas sean de su competencia, así como en cuantas otras puedan abordarse desde la vicepresidencia del Consell. Rambla mostró interés en los proyectos que se están ejecutando En esta reunión, el sector le explicó al conseller cuál es su situación actual y sus perspectivas de futuro En esta reunión, el sector le explicó al conseller cuál es su situación actual y sus perspectivas de futuro, así como las líneas del plan estratégico sectorial, solicitando su apoyo en varias cuestiones fundamentales para la industria juguetera: El Conseller se reunió con la Junta Directiva de AEFJ El Conseller Rambla aseguró el apoyo de la consellería de industria en cuantas demandas sean de su competencia, así como en cuantas otras puedan abordarse desde la vicepresidencia del Consell El acceso a la financiación y al aseguramiento del cobro; En materia de innovación, el apoyo de la Consellería tanto para la fabricación y subcontratación de nuevos moldes, como la formación especifica que ello requiere, como para la innovación tecnológica de procesos a través de AIJU. El apoyo para la declaración del juguete como bien de interés cultural. 3 El vicepresidente subrayó durante la reunión la necesidad de apostar por la internacionalización y la innovación para superar la situación actual de crisis, y destacó que el Consell ha incrementado para 2010 los presupuestos de IMPIVA e IVEX para los sectores productivos. 130 / diciembre 2009 El Banco Popular se suma a la Campaña “Un juguete, una ilusión” El Banco Popular se ha unido a la X campaña solidaria “Un juguete, una ilusión” organizada por Radio Nacional de España y la Fundación “Crecer Jugando” comprometiéndose a vender los “bolígrafos solidarios” a través de sus oficinas de Alicante. La entidad pondrá a la venta más de 7.000 “bolígrafos solidarios” a través de sus 75 oficinas en Alicante El pasado mes de noviembre y en la sede de AEFJ en Ibi, se firmó el convenio por parte de Ernesto Arroniz Galvez, jefe de zona comercial del Banco Popular, y José Antonio Pastor, presidente de la Fundación Crecer Jugando, que acuerda la puesta a la venta de más de 7.000 “bolígrafos solidarios” a través de las 75 sucursales que Banco Popular tiene en Alicante. Así mismo esta entidad colaborará en la difusión de la campaña a través de publicidad en sus establecimientos. Momento de la firma del convenio Reunión del Comité Unión Europea de la CEOE sobre la Directiva sobre Morosidad de las Operaciones Comerciales. El pasado 27 de noviembre de 2009 se reunió el Comité Unión Europea de la CEOE en su sede de Madrid, acudiendo representantes de AEFJ a la misma. Durante esta reunión se presentó el documento de Prioridades empresariales elaborado por el mencionado Comité, que recopila las peticiones e intereses de los diferentes sectores económicos que componen la CEOE de cara a la Presidencia Española del Consejo de la Unión Europea que comenzará el 1 de enero de 2010. Igualmente, se acordó darle prioridad a la aprobación de la Directiva (todavía propuesta) sobre Morosidad en las Operaciones Comerciales, la cual incide fundamentalmente en el endurecimiento de condiciones de pago y las penalizaciones asociadas a los impagos de las Administraciones Públicas y las relaciones entre empresas. En ese sentido, y contando con las aportaciones de la Comisión de Mercado Interior y Protección del Consumidor (IMCO) del Parlamento Europeo, la Sección de Mercado Único, Producción y Consumo del Comité Económico Social Europeo (CESE), la Comisión PYME de BUSINESSEUROPE y las delegaciones empresariales nacionales se ha llegado a cierto consenso en los siguientes apartados fundamentalmente: Puesto que la morosidad es un freno al desarrollo, se pretende limitar el principio de libertad de contratación para favorecer el interés general. Incentivación del pago en tiempo. Se debe aplicar un plazo máximo para todas las transacciones de 60 ó 90 días, situándose libremente las cláusulas de pago en este límite temporal. Introducción de compensaciones a cargo de los deudores de los intereses de demora, gastos de cobro y gastos internos de gestión del cobro en los que incurra la empresa acreedora. Mejora de la reglamentación respecto de las cláusulas manifiestamente abusivas. Respecto de este tema en particular, en la mencionada reunión, desde la representación de AEFJ se defendió la existencia de la libertad contractual, siempre y cuando se establezca un terreno de juego igual para todas las empresas, el cual debería quedar perfectamente delimitado por la aplicación de esta Directiva a las relaciones entre empresas. I Jornadas del juguete en Dénia Los pasados días 3, 4 y 5 de diciembre se celebró la “I jornada del juguete de Dénia”. Durante los tres días se llevaron a cabo numerosas actividades relacionadas con el juguete. El día 3 se presentó en el Centro Social de Dénia, el libro: “Els joguets de Dénia. Un segle d´activitat industrial” escrito por Roser Cabrera y Mª Teresa Carrió. Al día siguiente, se inauguró en el Centro de arte La Estación, la exposición “El juguete en Cartel de la Jornada Dénia”, que se podrá visitar hasta el día 25 de enero. Por otro lado, Inma Marín, directora de MARINVA, y María Costa, directora pedagógica de AIJU, dieron unas conferencias bajo el lema “El juguete: pasado, presente y futuro”. El sábado, para concluir, que mejor forma de reunir a todos los amantes del juguete antiguo y el coleccionismo de papel que en el mercadillo que cada año se celebra por estas fechas, donde pudieron comprar, vender e intercambiar juguetes durante todo el día. Para completar las jornadas se realizó una visita guiada al “Museu del Joguet” y un taller para niños de fabricación de juguetes de madera. La industria del juguete y la Comisión Europea por un consumo responsable El pasado 2 de diciembre, la Comisaria Europea para la Protección de los Consumidores, Meglena Kuneva , publicó los “12 consejos para una Navidad segura”, a tener en cuenta a la hora de comprar un juguete. Esta iniciativa fue propuesta por la Federación de Industrias del Juguete, TIE, y la Comisión la consensuó con representantes de todas las partes interesadas: la organización de consumidores europeos BEUC, la asociación de comerciantes de juguetes TTE, los representantes de los consumidores en la normalización (ANEC), la Mesa Redonda de los Detallistas Europeos (ERRT) y la representación de la distribución europea (Eurocommerce). Los consejeros reconocen que “los juguetes contribuyen de forma esencial al desarrollo infantil”, antes de explicar lo que se debe tener en cuenta a la hora de seleccionar un juguete, para asegurar la mejor experiencia de juego a nuestros niños. La Sra. Kuneva ha aplaudido nuestra iniciativa y la ha publicada en su web. Presentó los consejos a la prensa en la misma comparecencia en la que informó de su reunión con el comité de Mercado Interior del Parlamento Europeo donde habló sobre la vigilancia del mercado en el contexto de la seguridad de los productos. Los consejos se han publicado también en la web de AEFJ (www.aefj.es) y en www.niñoseguro.es. En la siguiente página reproducimos los 12 consejos para una Navidad segura. 5 130 / diciembre 2009 6 España, país invitado en la Spielwarenmesse 2010 La 61ª edición de la feria de Nuremberg tendrá lugar del 4 al 9 de febrero de 2010, manteniéndose como una cita ineludible para el sector a nivel mundial y en el cual el juguete español nuevamente tendrá un papel preponderante, hasta tal punto que la feria reconocerá a España como país partner. Así, cerca de 90 empresas españolas, la mayoría de las cuales asociadas, expondrán en dicha feria sus novedades y productos. Como cada año, en colaboración con las instituciones de promoción exterior (ICEX, IVEX y Cámaras de Comercio) y para mejorar la promoción de las empresas españolas, se pretende realizar una serie de acciones tanto de prensa como de promoción institucional. A continuación se detallan las medidas propuestas: PRESENCIA INSTITUCIONAL Presencia institucional del sector mediante un stand oficial / info point, similar al organizado en la edición 2009, ubicado en el foyer 12. CATÁLOGO DE EXPOSITORES Realización de catálogo de empresas expositoras en la Feria, así como su posterior distribución previa a la celebración, enviándose a importadores, distribuidores y comerciantes de juguetes y en la propia feria. LABOR DE PRENSA EN MEDIOS ESPECIALIZADOS Realización de carpetas de prensa en alemán con información y fotos de la oferta española, que se harán llegar a las redacciones de las principales revistas del sector tanto de habla alemana como de los principales países de destino. LABOR DE PRENSA PARA MEDIOS INTERNACIONALES Se realizará un briefing que se hará llegar a los medios especializados de los principales mercados que acuden a la feria, en italiano, francés e inglés. LABOR DE PRENSA EN FERIA Presentación de carpetas de prensa sobre el sector juguetero en España que se pondrán a disposición de todos los medios acreditados. ENTREVISTAS DE MEDIOS Durante la feria, de forma complementaria a la labor de prensa precitada, se atenderá a los periodistas por parte de AEFJ junto al personal de ICEX/Oficina Comercial. 8 APOYO INDIVIDUAL A EMPRESAS En el año 2009, en cooperación con la Dirección.General de Internacionalización de IVEX, las empresas valencianas han podido obtener subvención para la participación como expositor en la feria de Nuremberg, tanto en materia de espacio como en los gastos de viaje. Habida cuenta de la importancia de la feria para el sector juguetero, se gestionará nuevamente para el año 2010, esperando poder contar nuevamente con el apoyo de IVEX. España será el país invitado en la feria de Nuremberg 2010 y a la feria acudirán 90 empresas jugueteras para exponer sus novedades y productos. Igualmente, en cooperación con la Cámara de Comercio de Alicante, se espera contar con apoyos para algunas inserciones promocionales (logos en catálogo / mapas de la feria) correspondientes a empresas de su demarcación de cara a la edición 2010. Finalmente, tal como avanzábamos en el boletín anterior, dado el carácter de partner de España en la Spielwarenmesse 2010, se acentuará la promoción del producto español mediante algunas acciones: Evento “Cena Española” con buffet y fuegos artificiales, con recepción oficial por parte del Sr. Kick, director de la organización ferial Spielwarenmesse, y el Sr. Pastor, presidente de AEFJ, a celebrar el 6 de febrero de 2010. Se pretende que la misma sea un punto de encuentro entre nuestras empresas y los compradores, por lo que esperamos su participación en la misma. Realización de separatas para medios de prensa con inclusión de España como país partner. Preaviso de las acciones durante la precampaña de la feria por todo el mundo. Artículos en la revista internacional “Play it! Online”. Realización de una visita de delegados, incluyendo un tour guiado. Descuentos para la inclusión en el catálogo de exhibidores. Descuentos en anuncios en la revista “Play It!”. Campaña conjunta de invitación a clientes / medios de prensa VIP y mailing a realizar conjuntamente por AEFJ, Spielwarenmesse y otras asociaciones del juguete sudamericanas. 130 / diciembre 2009 El juguete español presentó su oferta y novedades para el 2010 en la Feria de Dallas Tras cuatro jornadas de intensa actividad, el pasado 9 de octubre cerró sus puertas una nueva edición de la American Fall Toy Preview, que se celebró nuevamente en el Market Centre de la ciudad estadounidense de Dallas. En esta edición, el juguete español volvió a estar presente, con la colaboración de ICEX, mediante la presencia de un pabellón internacional que suscitó el interés de los diversos compradores que asistieron al certamen. Así, las seis empresas españolas presentes en el evento: Juguetes Cayro, Claudio Reig, Fábrica de Juguetes Chicos, Famosa, Muñecas Arias y Moltó, tuvieron la oportunidad de presentar su atractiva oferta de artículos y novedades para el próximo año. En esta edición, se pudo constatar un ligero descenso tanto en el número de empresas expositoras como en el de compradores asistentes al evento. Aun con todo, alrededor de 200 empresas jugueteras estuvieron presentes en la feria mostrando sus novedades a los clientes y visitantes profesionales, en su gran mayoría provenientes de los propios Estados Unidos, que asistieron al certamen. compradores que se interesaron por la oferta española De este modo, cabe destacar la importante labor previa desarrollada por las empresas españolas participantes a la hora de elaborar sus propias agendas de visitas. El sentido y la finalidad de esta feria hace imprescindible el realizar un continuo trabajo durante los meses anteriores para poder lograr captar el interés de los compradores en los productos y novedades a presentar en el certamen y poder concertar la cita buscada. oportunidad para las empresas españolas para presentar los productos y novedades ante los compradores de la gran distribución en Estados Unidos Del mismo modo, durante los días de celebración de la Feria, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes dispuso de un stand institucional, bajo la marca “Toys from Spain”, con la colaboración de ICEX, en el que se pudo informar a todos los interesados y visitantes sobre la industria del juguete español y ofrecer un catálogo con información sobre todas las empresas asociadas. 9 Wal Mart, Toys R Us, Sears, o JC Penney fueron algunos de los El certamen es una inmejorable Juguetes musicales, vehículos a batería, juguetes educativos, muñecas, cocinas, parkings, pupitres ó juguetes de preescolar fueron algunos de la amplia variedad de artículos por los que se interesaron los compradores que acudieron al pabellón español, que ocupaba 99 m2 de espacio expositivo. Los más importantes importadores y distribuidores del mercado estadounidense (Wal Mart, Toys R´Us, Sears, JC Penney….) acudieron al certamen, y tuvieron citas con las empresas españolas expositoras, por lo que este evento se convierte en una inmejorable oportunidad por parte de las empresas participantes para presentar ante estos clientes sus productos. Edición 2010 de la Feria A su vez, durante la Feria, la Toy Industry Association, (TIA) organizadora del certamen, llevó a cabo una serie de jornadas informativas sobre la nueva legislación en materia de seguridad y el programa de certificación de la seguridad de los juguetes, donde se informó a los asistentes acerca de la nueva normativa federal recientemente aprobada y las fechas de entrada en vigor de cada uno de los apartados. Como parte de esta labor promocional, desde AEFJ se realizaron diversas actividades entre las que destacaron la inserción de un anuncio en el que se informaba de la localización de las empresas en la Feria dentro del directorio oficial del certamen y la realización de una campaña de tele-marketing, en colaboración con IVEX, dirigida a los principales importadores y distribuidores estadounidenses asistentes al certamen. A pesar de la dificultad que sigue entrañando el mercado estadounidense para nuestras empresas, las firmas participantes se mostraron satisfechas con los resultados obtenidos y manifestaron su interés en seguir apostando por este evento en próximas ediciones. 130 / diciembre 2009 Se refuerzan las ayudas para la internacionalización del juguete en la Comunidad Valenciana La Dirección General de Internacionalización de la Comunidad Valenciana ha presentado recientemente una nueva línea de ayudas en materia de Internacionalización, concretamente para el Apoyo a la Asistencia a Ferias Internacionales en territorio Nacional (AFIN), para el ejercicio 2009. Su objetivo es el apoyo a las empresas valencianas en contratación de espacios en ferias consideradas internacionales celebradas en territorio nacional durante el año 2009. Se consideran internacionales las siguientes ferias celebradas durante el 2009: 14-18 enero INTERGIFT, primera edición (Salón Internacional del Madrid, Regalo) 16-18 enero FIMI, primera edición (Feria Internacional de la Moda Valencia, Infantil-Juvenil) 16-18 enero CERO A CUATRO (Feria Internacional de Puericultura) Valencia 25-29 marzo INTERDIDAC (Salón Internacional del Material Educativo) Madrid 20-22 junio FIMI, segunda edición (Feria Internacional de la Moda Valencia, Infantil-Juvenil) 31 agosto-2 Septiembre PROMOGIFT (Salón del Regalo Promocional) Madrid 9-13 septiembre INTERGIFT, segunda edición (Salón Internacional del Madrid,Regalo) En el marco del desarrollo del Plan Confianza, se ha presentado una nueva Orden de Ayudas dotada con 3 millones de euros con la que se apoya la participación de empresas de la Comunidad Valenciana en ferias internacionales celebradas en territorio nacional. El objetivo de estas ayudas es el apoyo a las empresas valencianas en contratación de espacios en ferias consideradas internacionales celebradas en territorio nacional durante el año 2009. La directora general de Internacionalización, Mar Casanova, en la presentación del Plan indicó que la publicación de esta nueva orden de ayudas – llamada AFIN – supone abrir el apoyo del Consell a las ferias internacionales celebradas en territorio nacional, una demanda de los empresarios que ha sido escuchada por el Consell y plasmada en una orden de apoyo novedosa que, además de ayudar a la empresa, supone un apoyo para los certámenes internacionales que son motores de la economía. Desde el Dpto. de Promoción Exterior de AEFJ se ha cooperado con aquellas empresas que han solicitado nuestro apoyo, dando soporte y fomentando el conocimiento y uso de las líneas existentes que encajen con los proyectos de las empresas. Se celebra la Misión de Prospección Comercial al Megashow de Hong Kong La feria Megashow finalizó el pasado 30 de octubre de 2009 en el Hong Kong Convention and Exhibition Centre, arrojando unos resultados similares a los de la edición precedente. Según los datos de la organización, hubo cerca de 60.000 visitantes profesionales, que acudieron al evento para conocer las últimas tendencias. En la mayoría de los casos, aprovecharon la visita al Megashow con la visita a los showrooms agrupados en el área de Tsim Tha Tsui (en el caso del sector juguetero, de forma particular), así como, en algunos casos, la visita a la cercana feria de Cantón, cuyas fechas se adecuan a las fechas de celebración de la feria Megashow (del 23 al 27 de octubre). Todo esto conforma una acción prácticamente continua, facilitando la visita a los visitantes internacionales. Entre estos se encontraba una delegación de empresas alicantinas que, con la cooperación de la Cámara de Comercio de Alicante y el IVEX, se han desplazado para conocer las últimas tendencias en el sector. 11 Visitantes en la feria 130 / diciembre 2009 12 Hong Kong, escaparate del juguete español Un año más, el juguete español, con el apoyo de las principales instituciones de promoción exterior español, volverá a estar presente en Hong Kong, donde a través de los dos formatos (participación en feria o participación mediante showrooms) las empresas contactarán con los principales compradores que se darán cita en enero para conocer las novedades del sector. Así, la feria Hong Kong Toys and Games Fair se celebrará del 11 al 14 de enero de 2010 de nuevo en el recinto ferial del Hong Kong Convention & Exhibition Centre. En 2009, y pese a las fechas tempranas (5-8 enero), el evento atrajo a cerca de 30.000 compradores provenientes de más de 100 países, lo que la convierte en el segundo certamen más importante del sector, sólo superado por la Spielwarenmesse. Además, este año se espera que con la nueva reordenación de fechas, fruto de negociaciones con distintas asociaciones, se pueda superar esta cifra permitiendo mejorar la promoción del mismo y ampliar tanto el número de visitantes como el de expositores participantes. En esta próxima edición, y dados los satisfactorios resultados obtenidos el pasado año por las empresas participantes, la participación agrupada española volverá a estar ubicada en el Hall 1 Concourse junto al pabellón internacional World of Toys. Impulsado por la pujanza de este certamen el pabellón español, con el apoyo de ICEX, estará compuesto por Barval-Coloma y Pastor, Comercial Persan, Diset, Famosa, General de Juguetes, Alday, Injusa y Unice, y como prueba del interés plural que despierta el evento, la presencia de la empresa de puericultura Play y la de menaje infantil Stor. La participación agrupada en Hong Kong constará de 19 empresas, siendo creciente año tras año Como cada año, AEFJ estará presente a través de un stand institucional, bajo la marca “Toys from Spain”, en el que se informará a todos los visitantes interesados acerca de la amplia variedad de productos de la oferta española, facilitándoles el contacto con las empresas y generando oportunidades de negocio. En esta edición se mantendrá la imagen corporativa que se inició en 2009 para estar a la altura del resto de pabellones internacionales presentes en el certamen y de este modo, mantener un diseño uniforme para todas las participaciones agrupadas del año. Por otro lado se ha organizado una participación agrupada Toys From Spain en el área de Tsin Tha Tsui, Kowloon, durante el mes de enero, de forma tal que se completará la propuesta española mediante varios espacios que de forma agrupada y conjunta, reforzarán la imagen del juguete español. En la misma, participarán empresas como Educa Borrás, Eolo, Moltó, Famosa, Fabrica de Juguetes, Muñecas Arias, Claudio Reig, J& S Marketing and Sales o Juguetes Cayro bajo el apoyo de ICEX. La exhibición, tanto en el formato feria como en el formato showroom, contará con una intensa labor de promoción y mailing / telemarketing al objeto de fomentar las visitas de los compradores a los espacios Toys From Spain. Todas las novedades en artículos de fiesta y Navidad, presentes en la nueva edición de Christmas World 2010 Del 29 de enero al 2 de febrero de 2010 abrirá sus puertas en Frankfurt una nueva edición de Christmas World, considerada como la principal feria internacional de artículos y productos de fiesta y Navidad. En su pasada edición, alrededor de mil empresas expositoras de 38 países presentaron sus novedades y tendencias en el certamen, y a él acudieron más de treinta mil visitantes profesionales siendo más de la mitad provenientes de fuera de 13 Alemania. Entre las empresas españolas que expondrán sus productos en la edición de 2010, destaca la presencia de Oliver Art, En su pasada edición acudieron al certamen más de treinta mil visitantes profesionales, más de la mitad provenientes de fuera de Alemania que presentará sus novedades en belenes y decoración navideña a todos los visitantes que se acerquen al certamen. Además, de manera paralela a la celebración de este certamen, tendrá lugar una nueva edición de Paperworld, la más importante feria del sector de la papelería, material escolar y de oficina, donde la empresa alicantina Josman presentará sus artículos escolares y mochilas para el nuevo año. 130 / diciembre 2009 AEFJ prepara un dossier con información de las empresas asociadas para remitir a posibles compradores El departamento de Promoción Exterior de AEFJ está preparando un dossier de cada una de las empresas asociadas con el fin de poder remitirlo a los potenciales clientes y compradores que soliciten información sobre cada una de las empresas fabricantes asociadas. En el dossier se incluirá información de cada empresa, datos de contacto e imágenes de sus productos La información de este dossier servirá de complemento del catálogo sectorial y la página Web “Toys from Spain”. Toda persona interesada podrá conocer el tipo de producto que fabrica cada empresa, así como sus datos de contacto. Para ello el dossier, que se realizará tanto en castellano como en inglés, incluirá una pequeña información identificativa de cada empresa en la que se hará mención de sus diferentes líneas de artículos y productos, imágenes de sus productos más representativos o aquéllos que la empresa desee destacar. Del mismo modo, se informará sobre los datos de contacto de la firma y de la persona responsable de la misma, para que los interesados puedan ponerse en comunicación con ellos. Durante las próximas semanas, el departamento de Promoción exterior de AEFJ remitirá a cada una de las empresas asociadas la información incluida en el dossier para que puedan modificar o añadir aquellos datos que consideren necesario resaltar. AEFJ, un buen partner para la gestión de sus propuestas de apoyo a la internacionalización En el último mes se han resuelto las propuestas de los planes individuales que, desde AEFJ, se han gestionado ante la Administración Central (ICEX) con un 100% de aprobación de entre los expedientes preparados por el Dpto. de Promoción Exterior que cumplían los requisitos de la normativa, porcentaje que se dio también en 2008 y que se espera mantener en años futuros. Las líneas de apoyo son mecanismos útiles para fomentar la internacionalización del sector La mejora del conocimiento por parte de los asociados de los instrumentos de promoción y apoyo que existen (tanto a nivel central como autonómico), así como el estudio riguroso de la viabilidad de dichos proyectos, de su adecuación a alguna de las líneas existentes, conjuntamente con la cooperación e interlocución con las administraciones, era un elemento pendiente que en los dos últimos años se ha propuesto mejorar el el Dpto. de Promoción Exterior, hasta tal punto que el volumen de proyectos estudiados se ha incrementado en +780% respecto a 2007. Estas líneas, que tradicionalmente se publican en enero de cada año, pueden ser un importante instrumento de soporte para los proyectos de internacionalización de las empresas, que, lógicamente, han de tomarlas como un apoyo más en el engranaje de la internacionalización. Desde el Dpto. de Promoción exterior de ésta, su Asociación, nos ponemos a su disposición para estudiar los proyectos que pretendan acometer, tratando de optimizar los recursos y mejorar sus posibilidades de salida al exterior. Se celebra la Jornada sobre Internacionalización del Sector del Juguete El pasado 15 de diciembre, en las oficinas de AEFJ en Ibi se celebró una nueva Jornada de Internacionalización del sector del juguete. En la misma, la Comisión de Comercio Exterior explicó las acciones llevadas a cabo en el 2009 y las previstas para el 2010, se mostraron algunos de los proyectos que desde la Asociación se están llevando a cabo con objeto de fomentar la competitividad del sector como el caso del GEN o la herramienta de etiquetado, y otros en realización, como el proyecto “Guía de acceso a mercados de interés- Market Access”, del Estudio sobre puntos muertos en materia de multilocalización China vs España. En esta jornada se pudo contar con ponencias de alto interés para el sector. Dos se dedicaron a las posibilidades de comercialización para el mercado estadounidense y para ello se contó con la 15 participación de expertos tanto en la comercialización, representación y distribución, como en aspectos jurídicos de aplicación (en especial, en materia de la normativa de seguridad de los juguetes) en EEUU. Las dos últimas ponencias se dedicaron a la formación lingüística y las posibilidades logísticas y transitarias que ofrece desde el Puerto de Alicante. En la jornada se detallaron las acciones llevadas a cabo en 2009 y las previstas para 2010 que AEFJ está llevando a cabo para fomentar la competitividad del sector Una vez concluida la jornada, las empresas interesadas tuvieron la oportunidad de entrevistarse con los ponentes de aquellos temas que fueron de su interés. 130 / diciembre 2009 PROMOCIÓN EXTERIOR Compradores latinoamericanos volverán al Valle del Juguete en 2010 Dado el especial interés que para el juguete español tiene el mercado mexicano, y aprovechando la existencia de un clúster del juguete de interés para los compradores, se pretende organizar inmediatamente tras la Spielwarenmesse, y en cooperación con la Cámara de Alicante e IVEX, una misión inversa de los principales compradores latinoamericanos (con especial atención a México y Chile) al Valle del Juguete. Se pretende así concentrar del mismo modo que se hizo con compradores de Oriente Medio o México, una serie de visitas con el fin de consolidar la oferta española en esta área geográfica con lazos culturales de alto valor, siempre con empresas con una tipología de compra adecuada a la estructura de ventas de nuestro tejido productivo. Esta acción se enlazará con el protagonismo del juguete Español en la feria de Nuremberg y se pretende no sólo facilitar la visita de nuestros potenciales compradores a Nuremberg, sino además a través de la acción, y mediante la posterior continuación al Valle del Juguete, consolidar la acción comercial de nuestro sector con independencia de su localización. Para ello, una vez confirmen los clientes y su participación, se adecuará la agenda con el fin de optimizar los esfuerzos y visitar las empresas que encajen con los perfiles de interés. Dada la positiva experiencia de las misiones inversas para nuestros compradores, que así conocen de primera mano nuestro tejido productivo comprobando la flexibilidad y adaptabilidad de nuestra producción, se pretende reactivar la realización de este tipo de acciones que mejoran nuestra imagen como sector entre los clientes, pese a conocer la dificultad de conseguir convencer a los compradores para visitar otros eventos más allá de las ferias. En próximas fechas les informaremos de los detalles de la misma, esperando contar, como siempre, con su colaboración. Próxima celebración de la Feria Ambiente La mayor feria de bienes de consumo del mundo, Feria Ambiente, que se celebra anualmente en Frankfurt, abrirá sus puertas del 12 al 16 de febrero de 2010. Alrededor de 4.300 expositores se darán cita para mostrar sus productos (divididos en tres sectores: Living, Dining y Giving) a más de 130.000 visitantes de los cuales el 40% es procedente de fuera de Alemania. La mayor feria de bienes de consumo del mundo, Feria Ambiente, abrirá sus puertas del 12 al 16 de febrero de 2010 Para nuestro sector, la feria reviste especial interés por cuanto corresponde al sector Regalo (“Giving”), dentro del cual se sitúan los pabellones “Kids World” o “Young & Trendy”, en los que se exhibirán productos infantiles, incluyendo juguete, pero con una fuerte orientación hacia el canal regalo, creciente en nuestro sector. Para cualquier información sobre esta feria, incluyendo listados, tipología de visitantes, etc, no duden en ponerse en contacto con el dpto. de Promoción Exterior. 16 Alertas marketing y comunicación Desde el Departamento de Marketing y Comunicación ha sido creado un nuevo sistema de alertas para difundir puntualmente toda aquella información que se produzca en ese campo y que resulte de interés para el sector: cambios en la legislación, estudios, noticias,... Semanalmente se envía un informe sobre las audiencias de los programas infantiles Además semanalmente se envía un informe sobre las audiencias de los programas infantiles para que puedan conocer qué programas son más exitosos entre los niños y qué cadenas gozan de mayor audiencia, así como las campañas publicitarias que han alcanzado un nivel más alto de GRP´s. Fuente: Equmedia XL a partir de TNS Audiencias Si desean suscribirse a este servicio pueden contactar con el Departamento de Marketing y Comunicación: [email protected] Fuente: Equmedia XL a partir de TNS Audiencias 17 130 / diciembre 2009 La TIA desvela los finalistas a los premios “Toy of the year” La Asociación Americana de Juguetes ha desvelado los finalistas para su décima edición de los premios TOTY, “Toy Of The Year”, que se celebrarán el sábado 13 de febrero durante la celebración de la Feria del Juguete de Nueva York. Las votaciones a estos premios, conocidos como los Óscars de los juguetes, son realizadas por los propios asociados y se organizan en 12 categorías. De entre todos los juguetes votados a las diferentes categorías se vota el juguete del año. Algunos de los finalistas a estos premios son: JUGUETE EDUCATIVO DEL AÑO 1.Desert Biodome de DuneCraft 2.Mythbusters Weird Water World de Elmers Products 3.Tag Junior Book Pad de Leapfrog 4.Super WHY! Touch & Learn Super Duper Computer de Learning Curve Brands 5.Mindstorms NXT 2 0 de Lego Systems 6.SmartGlobe 3 de Oregon Scientific 7.Zippity de Leapfrog JUEGO DEL AÑO 1.BOP-IT! de Hasbro Games 2.SCRABBLE SLAM Card Game de Hasbro Games 3.Mindflex™ de Mattel 4.UNO Moo!™ de Mattel 5.Bakugan Trap de Spin Master 6.Big Buck Hunter Pro TV Games de JAKKS Pacific 7.Sort It Out! de University Games JUGUETE MÁS INNOVADOR 1.Nerf N-Strike Raider Rapid Fire CS 35 Blaster de Hasbro 2.EyeClops Mini Projector de JAKKS Pacific 3.Mindflex™ de Mattel 4.Zhu Zhu Pets de Cepia 5.Air Hogs Switchblade de Spin Master 6.Air Hogs Zero Gravity Laser de Spin Master 7.Printies™ Design Studio de Techno Source JUGUETE PARA NIÑAS DEL AÑO 1.Harumika de Bandai 2.Barbie® Fashionistas™ de Mattel 3.Muñecas Moxie Girlz™Art-titude de MGA Entertainment 4.BFC, Ink. 18-inch Doll de MGA Entertainment 5.Muñecas Liv de Spin Master 6.Zhu Zhu Pets de Cepia 7.Muñeca Princesa Tiana 11.5” de Mattel JUGUETES PARA NIÑOS DEL AÑO 1.Nerf N-Strike Raider Rapid Fire CS-35 de Hasbro 2.Transformers Constructicon Devastator de Hasbro 3.Duck Hunter de Interactive Toy Concepts 4.EyeClops Night Vision 2.0 de JAKKS Pacific 5.Matchbox® Rocky the Robot Truck™ de Mattel 6.Bakugan 7-in-1 Maxus Dragonoid de Spin Master 7.Laser Zero Gravity de Spin Master JUGUETE PREESCOLAR DEL AÑO 1.Handy Manny's Repair Shop de Disney/Fisher-Price 2.Tonka Chuck & Friends Chuck My Talking Truck de Playskool 3.Cozy Coupe 30th Anniversary Edition de Little Tikes/MGA Entertainment 4.Imaginext Dragon World Fortress de Fisher-Price 5.Bilibo de O Kido 6.Rocky the Robot Truck de Mattel Por lo que respecta a la Licencia del año: 1.Bakugan de Cartoon Network 2.Transformer de Hasbro 3.Lego 4.Barbie de Mattel 5.iCarly by Nikelodeon + Viacom Consumer Products 6.La Princesa y la rana de Walt Disney Company 7.Star Wars Si desean conocer más información sobre el tema pueden encontrarla en la siguiente dirección: http://www.toyawards.org/ Se desarrolla una fórmula para valorar un juguete de éxito La compañía juguetera Worlds Apart junto con un equipo de psicólogos han desarrollado una fórmula científica destinada a calcular el valor de un juguete. La fórmula está basada en factores tales como el coste, el periodo de tiempo que un niño espera jugar con el producto y el fomento de habilidades como podrían ser la creatividad y la interacción social. Utilizando la calculadora que podrán encontrar en la página Toy buy or not, los padres podrán averiguar si el juguete que compran será atractivo para el niño y por lo tanto, jugará con él. Más información en la página: http://www.toybuyornot.co.uk/ 18 Comportamiento del consumidor de juguetes De acuerdo con los datos recabados en el estudio realizado por AEFJ y Clau Consultores, la media de unidades que adquieren los compradores de juguetes es de 7,8 al año. Gráfico 3. Tipo de establecimiento en el que se efectúa la compra 50,0% 49,7% 46,1% 45,0% Gráfico 1.Número de juguetes que compran al año 40,0% 35,8% 34,3% 35,0% 35.0% 30,0% 31.9% 30.0% 29.5% 25,0% 20,0% 25.0% 15,0% 20.0% 12,3% 10,0% 5,5% 4,8% 5,0% 14.7% 1,0% 15.0% 0,0% Grandes almacenes 9.8% 10.0% 0.0% de 4 a 6 de 7 a 9 de 10 a 12 de 13 a 15 Jugueterías de barrio Hipermercados/ supermercados Tiendas no especializadas Impulso Internet Otros canales La media de niños a los que se comprará juguetes en Navidades será de 3´4, entre los que se incluyen no sólo a los hijos sino también a los sobrinos, nietos, hijos de amigos,… 4.3% 5.0% de 1 a 3 Grandes especialistas 9.8% más de 15 Por lo que respecta a los motivos de compra de los juguetes, un 94% de los encuestados adquiere juguetes con motivo de la Navidad, ya sea para Papá Noel o Reyes y un 87% para los cumpleaños, mientras que sólo un 13% efectúa sus compras para final de curso o vacaciones de verano y un 2,7% para el inicio de curso. Gráfico 4. Número de niños a los que se comprará juguetes en Navidad 30,0% 26,2% 25,0% 20,0% 17,8% Gráfico 2. Momentos en los que compra juguetes 14,8% 15,0% 100% 12% 94% 9,9% 87% 90% 10,0% 7,2% 80% 3,9% 4,6% 5,0% 70% 60% 3% 0,0% 50% 0 1 3 2 4 5 8ó9 6ó7 10 ó más 40% 30% 23.8% 20% 13% 10% 2.7% 2.1% El promedio de juguetes que se quiere comprar alcanza las 6 unidades y tal y como se observa en el gráfico 5. Los picos máximos se registran en las 2 unidades, con un 16,6%, en las 4, con un 16,7% y en las 8 ó 9, un 11%. 0% Navidad Cumpleaños/ aniversarios Final curso/ vacaciones verano Inicio Curso Vacaciones de Semana Santa Otras ocasiones Gráfico 5.Unidades que se piensan comprar 18,0% En cuanto al tipo de establecimiento en el que suele realizar la compra de juguetes, casi la mitad de los encuestados acude a los Grandes Almacenes o a los grandes especialistas, como sería Toys R Us, mientras que un 36% efectúa sus adquisiciones en las jugueterías de barrio y un 34% en supermercados. 16,7% 15,6% 16,0% 14,0% 12,2% 12,0% 11,1% 9,6% 10,0% 9,3% 8,0% 6,0% 6,9% 6,8% 4,8% 4,0% 3,1% 3,3% 15-19 20 ó más 2,0% 0,0% 0 19 1 2 3 4 5 6ó7 8ó9 10 ó más 130 / diciembre 2009 El gasto medio en juguetes por cada uno de los hijos es de 94 €, advirtiéndose tres grandes grupos: un 24,3% gasta entre 31 y 50 €, un 16,3% entre 91 y 100 €, un 13,8% entre 51 y 71 € y un porcentaje más reducido del 9,3% sitúa sus compras entre los 151 y los 200 €. Si atendemos a lo que se gasta en juguetes en otros niños diferentes a los propios hijos la media desciende a los 47 €. De hecho la mayoría de los encuestados oscila entre el 42,5% que gasta menos de 30 € y un 34% de 31 a 50 €. Gràfico 6. Gasto medio por hijo Gráfico 7.Gasto en otros niños 45,0% 24,3% 25,0% 42,5% 40,0% 20,0% 35,0% 34,1% 30,0% 15,3% 15,0% 25,0% 13,8% 20,0% 9,8% 9,3% 10,0% 15,0% 7,1% 4,7% 5,0% 10,0% 4,6% 5,6% 1% 2,4% 4,7% 5,0% 0,6% 8,3% 1% 0,5% 2,7% 0,2% 0,4% 0,0% 0,0% Hasta 30€ De 31€ a 50€ De 51€ a 70€ De 71€ a 90€ De 91€ a De 111€ a De 131€ a De 151€ a De 201€ a De 251€ a 110€ 130€ 150€ 200€ 250€ 300€ Más de 300€ Hasta 30€ De 31€ a De 51€ a De 71€ a De 91€ a De 131€ a De 151€ a De 201€ a De 251€ a 50€ 90€ 70€ 110€ 150€ 200€ 250€ 300€ Ns /Nc Estudio incluido dentro del proyecto “Campaña Imagen Tradicional 2009". “Proyecto cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013” 20 Renovación del código deontológico de la publicidad infantil de juguetes Durante este año se ha procedido a revisar el Código Deontológico de la Publicidad de Juguetes, que data de 1993, para dar respuesta a los cambios sociales, culturales y tecnológicos acaecidos en esta última década. Desde que en 1993 AEFJ firmara el Código Deontológico de la Publicidad Infantil con la Unión de Consumidores de España, entidad a la que posteriormente se añadirían otras asociaciones como AUC, ASGECO, ATR, CECU, FUCI, HISPACOOP y UNAE, se han producido profundas transformaciones, tanto a nivel social, como las acaecidas en el propio panorama publicitario, que requerían la adaptación de este documento. Paralelamente a la renovación del Código se procederá a la constitución de la nueva Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil, de carácter plural y mixto, que vigile el cumplimiento del Código y que pasará a estar conformada por los siguientes organismos: el Instituto Nacional de Consumo, que recogería la presidencia, así como por la SETSI, el Defensor del Menor, la Asociación Española de Anunciantes, 3 representantes de los anunciantes jugueteros (2 anunciantes y un representante de AEFJ), 3 representantes de las asociaciones de consumidores y usuarios y Autocontrol (con voz pero sin voto). La nueva realidad de los anuncios de juguetes como consecuencia de la incorporación de técnicas infográficas más sofisticadas, junto con la emergencia de nuevos formatos o la aparición de corrientes sociales que propugnan una igualdad de géneros, obliga a dar una respuesta más ajustada y concreta, que oriente a las empresas en la producción de los spots y que establezca límites válidos para proteger realmente a la infancia. Se ha revisado el Código para dar respuesta a los cambios sociales, culturales y tecnológicos acaecidos en esta última década. Bajo estas premisas se procedió a revisar el Código Deontológico de Publicidad de Juguetes, detectando primeramente aquellos puntos que generaban mayor susceptibilidad, como era el caso de la animación figurada y la ficción animada, el género, la presencia de famosos y licencias y la aparición de nuevos medios y formatos. Reunión realizada en las oficinas de AEFJ en Madrid Desde AEFJ se espera que este nuevo Código renueve el compromiso de la empresas jugueteras con una publicidad Además se analizaron los códigos existentes en otros países y la legislación vigente, referente al marketing infantil. Asimismo, y con el fin de que el Código resultante respondiese a la realidad de la publicidad de juguetes y eliminase, en la medida de lo posible, discrepancias en su interpretación, se contó con la colaboración de las empresas jugueteras quienes participaron activamente en la revisión del Código a través de los cuatro grupos de trabajo que se organizaron para tal fin y que coincidían con cada uno de los cuatro puntos clave anteriormente comentados. responsable y respetuosa con la infancia, tal y como se ha venido haciendo hasta el momento. Desde AEFJ se espera que este nuevo Código Deontológico de la Publicidad Infantil de Juguetes renueve el compromiso de la empresas jugueteras con una publicidad responsable y respetuosa con la infancia, tal y como se ha venido haciendo hasta el momento. Estudio incluido dentro del proyecto “Campaña Imagen Tradicional 2009". “Proyecto cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013” 21 130 / diciembre 2009 JUGUETES estrella se consagra un año más Este año los “Juguetes Estrella” fueron más galácticos que nunca ya que la presentación tuvo lugar el pasado 3 de noviembre en la Torre Espacio de Madrid, bajo el concepto de “Viaja en nuestra nave espacial, con destino a la Galaxia de los Juguetes Estrella”. Las 14 empresas participantes Bandai, Bizak, Cayro, Diset, Famosa, Giochi Preziosi, Giro Toys & Games, Goliath Games, Hasbro, Mattel, Playmobil, Smoby, Tecnitoys y Zapf Creation, tuvieron la oportunidad de mostrar a las 16 televisiones, 10 radios y 44 medios escritos que asistieron, sus novedades de cara a la campaña de Navidad. El evento comenzó con una breve presentación de los juguetes amenizada por dos astronautas para más tarde dar paso a José Antonio Pastor, presidente de AEFJ, con los datos sobre el sector juguetero español y la previsión para la campaña navideña. Tras el turno de preguntas, se abrieron las puertas de la Galaxia. Los medios pasaron a la zona del showroom donde pudieron conocer de cerca los Juguetes Estrella y entrevistar a los representantes de las empresas participantes. La campaña de Juguetes Estrella es larga y hasta después de Navidad no concluyen las acciones. A día de hoy los Juguetes Estrella continúan apareciendo en bazares, sorteos, concursos e incluso en el atrezzo de fotografías de revistas Vista general del showroom 23 130 / diciembre 2009 JUGUETES ESTRELLA Desde el acontecimiento, han sido numerosas las apariciones de la noticia y los datos expuestos, en los diferentes medios. Contamos con conexiones en directo en los programas “Buenos días” de Telemadrid y “España Directo” de TVE además de en los informativos de Antena 3, Canal 9, La Sexta, Telecinco, Telemadrid, TVG, Canal Sur y C6 Navarra en televisión. En los programas “Magazine” de Intereconomía, “Hoy en Madrid” de Onda Madrid y en los informativos de Onda Cero, en radio. Y por último, en el Levante, ABC, Información de Alicante, La Verdad, Qué, Negocio y Estilo de vida y La Opinión entre otros, en la prensa escrita. La campaña de Juguetes Estrella es larga y hasta después de Navidad no concluyen las acciones. A día de hoy los Juguetes Estrella continúan apareciendo en bazares, sorteos, concursos e incluso en el atrezzo de fotografías de revistas como Ana Rosa (AR), El País Semanal (EPS), Autofácil, el Magazine del Mundo, revistas del grupo Hachette como Bravo, Superpop y otras revistas de TV, la web crecerfeliz.es… Por lo que todavía es pronto para dar un balance definitivo. Pero hasta el momento, los resultados obtenidos auguran que la campaña finalizará con unas cifras positivas. En la campaña “Juguetes Estrella 2008/2009”, el número de noticias a 1 de diciembre, no superaba el número de las obtenidas en la misma fecha de la campaña 2009- 2010. De hecho, se observa un notable ascenso en el número de clip online, debido en gran parte al protagonismo que los medios online van adquiriendo año tras año. En cualquier caso, son muchos los factores que influirán en los resultados finales y que conoceremos en el mes de febrero. ? Elmo de Mattel charla con Informativos de La Sexta A la presentación acudieron 16 televisiones, 10 radios y 44 medios escritos. A parte de las imágenes que las televisiones pudieron captar en la presentación, posteriormente TVE y Canal 9 visitaron empresas del Valle del Juguete como Playmobil y Famosa, entre otras. David Calvo de Goliat Games atendiendo a la prensa A la espera de conocer todos los datos y analizar los resultados, se puede encontrar más información en: A falta de contabilizar diciembre y enero, por ahora contamos con las siguientes noticias recogidas: 40 noticias en TV 10 en radio 102 off-line 277 on-line Total: 429 clips. www.juguetesestrella.es www.ludomecum.com Los Minis de Cayro con los medios Acción de promoción incluida en el proyecto “Campaña Imagen Tradicional 2009". “Proyecto cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013” 24 Arranca la X edición de la campaña “Un juguete, una ilusión” El 11 de noviembre se presentó en el Auditorio de RTVE la décima edición de la campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”, en el transcurso de un acto que estuvo presidido por la Infanta Doña Elena, Presidenta de Honor de la Campaña, y al que también asistieron el director de RNE, Santiago González, el presidente de la Fundación Crecer Jugando, José Antonio Pastor; la directora de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), Elena Madrazo, y la directora general de Coordinación de Proyectos de la Generalitat Valenciana, Cristina Morató. 80 empresas e instituciones y con el apoyo de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de la Generalitat Valenciana que, por noveno año consecutivo, se incorpora como patrocinador de la campaña. Grabación del spot de Ricky Rubio Fernando Torres, Ricky Rubioy Alberto Contador participan en la campaña. La Infanta es recibida por los organizadores de la Campaña Un año más la campaña está presidida por la Infanta Doña Elena y se desarrollará desde el 16 de noviembre hasta el 10 de enero En la presentación el director de RNE y el presidente de la Fundación Crecer Jugando explicaron los objetivos de la nueva edición que se desarrollará entre los próximos 16 de noviembre y 10 de enero y dieron a conocer los países de destino que recibirán los juguetes, así como la relación de ONG con las que colaborará la campaña. En esta edición se pretende llegar a un total de 20 países, distribuir 500.000 juguetes individuales y dotar 200 ludotecas que permitan el juego en comunidad. Para cumplir este objetivo, “Un juguete, una ilusión” vuelve a contar con la colaboración de más de 25 Con motivo de la puesta en marcha de la campaña, TVE y RNE ofrecerán programaciones especiales y spots divulgativos que recogerán testimonios de niños que han recibido juguetes en ediciones anteriores. Uno de los spots resume los apoyos que ha recibido la campaña en este tiempo, y los otros tres están protagonizados por Fernando Torres, Ricky Rubio y Alberto Contador, deportistas que por su trayectoria son verdaderos referentes sociales. Fernando Torres, Ricky Rubio y Alberto Contador participaran en los spots de este año. Familiarizado con la campaña e implicado activamente con la iniciativa, Fernando Torres se suma por quinto año y recuerda que el juego es un derecho fundamental del niño y que para los más pequeños el juguete es un artículo de primera necesidad. 130 / diciembre 2009 El mismo planteamiento lo comparten Ricky Rubio, uno de los máximos exponentes de la presente Liga de Baloncesto, y el ciclista Alberto Contador quien, tras ganar su segundo Tour de Francia y recibir numerosos reconocimientos, apoya nuevamente la campaña. Ambos deportistas, conocedores de lo que puede dar de sí una pelota o una bicicleta, se sensibilizan con el proyecto y también piden la colaboración para enviar juguetes y llegar a más niños. Dentro de las programaciones especiales destaca nuevamente la jornada que RNE realizó el 26 de noviembre desde la localidad alicantina de Tibi. En esta jornada los programas “En días como hoy”, que dirige Juan Ramón Lucas, y “Asuntos Propios”, de Toni Garrido se desplazaron al Valle del Juguete con el fin de informar, de la mano de organizadores y entidades que participan en la distribución de los juguetes y colaboradores, sobre lo que puede significar y aportar un juguete para un niño. José Antonio Pastor y Cristina Miró de la Fundación Crecer Jugando participaron en ambos programas así como la empresa Famosa, cuyo portavoz dio a conocer a los oyentes el proceso de fabricación de un juguete y los requisitos de calidad y seguridad que debe reunir. Por su parte, el alcalde de Tibi, Jesús Ferrara, aprovechó su participación en el programa de Juan Ramón Lucas para promocionar las virtudes de la comarca y del entorno natural de Tibi. Soledad Giménez y la Orquesta Sinfónica y Coro de RTVE ofrecen dos conciertos solidarios Fernando Torres participa en la campaña por quinta vez La programación de RNE llega al Valle del Juguete Durante toda la campaña, TVE y RNE divulgarán la Campaña “Un juguete, una ilusión” en micro espacios que se incluirán en los respectivos informativos y magazines; a través de spots de 30 segundos, que se emitirán en las dos cadenas de TVE y en programaciones especiales, y que incidirán en el valor del juego y el juguete. Como ya ocurrió en años anteriores, la campaña se apoya en la música para difundir y ampliar los mensajes de la campaña. En esta edición, se han programado dos conciertos cuya recaudación se destinará a la fabricación de juguetes. El primero de ellos se realizó el 21 de noviembre en el Teatro Monumental de Madrid por Soledad Giménez y el segundo correrá a cargo de la Orquesta Sinfónica y Coro de RTVE que interpretará obras clásicas especialmente dirigidas a niños. Este concierto tendrá lugar el 30 de diciembre también en el Teatro Monumental de Madrid y las entradas se pueden adquirir en los centros de El Corte Inglés y www.elcorteingles.es La Cuidad de las Artes y las Ciencias por noveno año consecutivo se incorpora como patrocinador de esta Campaña Rueda de prensa de la programación 26 Convocatoria de la sexta edición del Concurso de Cuentos Solidarios cinco por categoría, que pasarán a la final que se desarrolla en la primera quincena de diciembre. RNE y la Fundación Crecer Jugando, junto con Toys “R” Us, convocan, por sexto año consecutivo, una nueva edición del “Concurso de Cuentos Solidarios” que se desarrolla entre septiembre y diciembre y que tiene como lema “Jugamos todos”. Una vez celebradas las finales y seleccionados los tres mejores cuentos, Toys “R” Us, RNE y la Fundación Crecer Jugando, organizarán una jornada solidaria en Centros Toys "R” Us a la que invitarán a los tres colegios ganadores, para hacerles partícipes de las diferentes actividades previstas. En la sexta edición, se convocan tres categorías a concurso: alumnos de primer, segundo y tercer ciclo dentro de la enseñanza Primaria y será necesario escribir el cuento en equipo por aulas, siempre supervisados por tutores o profesores del curso. De los trabajos presentados, la organización selecciona quince cuentos, Además, todos los cuentos enviados formarán parte de un próximo trabajo de la Universidad Complutense de Madrid con el fin de conocer cómo perciben y expresan los valores relacionados con la solidaridad de los niños españoles, qué significado les atribuyen y dónde y de qué manera se sitúan ante dichos valores. Nuevos puntos de venta de la Campaña “Un juguete, una ilusión” Este año la campaña cuenta con nuevos colaboradores como son Paradores Nacionales, Banco Popular de Alicante, tiendas de juguetes Juguettos y estaciones de servicio Repsol. Paradores Nacionales, Banco Popular de Alicante, Juguettos y estaciones de servicio Repsol, nuevos colaboradores de la Campaña. En el caso de Paradores Nacionales, el acuerdo consiste en la venta de los bolígrafos solidarios en los hoteles que Paradores tiene repartidos por toda España disponiendo de un total de 83 puntos de venta en el territorio nacional. 27 La cadena de tiendas Juguettos entra a formar parte de la campaña con la implantación de la venta de bolígrafos solidarios en 200 jugueterías asociadas de toda España. Por su parte, estaciones de servicio de Repsol ha firmado un convenio por el que también venderá el objeto promocional de la campaña en 600 estaciones de Repsol, Campsa y Petronor. Y por último, El Banco Popular se ha unido a la X campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”” comprometiéndose a vender los bolígrafos solidarios a través de las 75 sucursales que el banco tiene en Alicante. Esperamos que la incorporación de todos ellos suponga un nuevo impulso para hacer llegar más ilusión a más pequeños. 130 / diciembre 2009 Publicada la Guía “Juguetes para crecer jugando” Como ya informamos a nuestros asociados, AEFJ ha distribuido junto con las ediciones de diciembre de la revista AR y Crecer Feliz del grupo editorial Hachette Filipacchi, la publicación “Juguetes para crecer jugando”. Esta guía tiene 144 páginas en las que se analizan más de 200 juguetes en fichas con descripción y clasificación pedagógica, por edades y descripción educativa, además de reportajes sobre la historia del juguete, tipos de juegos, consejos para elegir los juguetes más adecuados y requisitos de seguridad y etiquetaje entre otros. La tirada total de ejemplares ha sido de 160.000 ejemplares y se ha distribuido con las revistas AR y Crecer Feliz La tirada total de ejemplares ha sido de 160.000, que se han distribuido junto con las revistas en quioscos y suscripciones. Las empresas asociadas que han participado en esta iniciativa han sido: AVC, Bandai, Bizak, Cefa Toys, Claudio Reig, Coloma y Pastor, Educa Borras, Fábrica de Juguetes Chicos, Famosa, Giochi Preziosi, Glow Worth, Goliath Games, Hasbro, Injusa, JC Toys, Juguetes Cayro, Limit Sport, M. Llorens, Mattel, Miniland, Playmobil, Simba, Smoby, Tecnitoys, Vtech y Zapf Creation. Acción de promoción incluida dentro del proyecto “Guía Ludomecum". “Proyecto cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013” 28 Herramienta de Etiquetado, Versión 2.0 Desde principios de este mes de diciembre se puede acceder a la versión actualizada de la Herramienta de Etiquetado. Les recordamos que pueden acceder a esta herramienta a través del siguiente enlace: Las novedades que ofrece esta nueva versión son importantes y de gran utilidad. Las más importantes son: Actualización de las advertencias de acuerdo a las últimas versiones de las normas armonizadas publicadas, así como a las exigencias de la nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes. Posibilidad de obtener la mayor parte de las advertencias en 21 idiomas, a través de una sencilla pantalla en la que seleccionaremos los idiomas que deseamos. Introducción de nueva legislación que afecta al etiquetado de los juguetes (como la Directiva sobre pilas y acumuladores) Posibilidad de modificar los datos personales como el nombre o la contraseña. Posibilidad de seleccionar varias categorías al mismo tiempo (p.e. Juguetes funcionales + juguetes con Leds) Adición de nuevas categorías de juguetes. http://www.aefj.es/guietiq/ Presunción de conformidad para juguetes magnéticos Tal y como les hemos ido informando, el pasado mes de abril se publicó la enmienda A8 para la norma EN 71-1:2005, enmienda que introducía los requisitos de seguridad para los juguetes magnéticos. En su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea se establecía un plazo de “coexistencia” con la anterior versión. Dicho plazo finalizó el pasado 31 de octubre. Las normas armonizadas de la serie EN 71 dan conformidad a los requisitos de seguridad de la Directiva de Seguridad de los Juguetes. Esto significa que si el juguete cumple con las normas se presupone el cumplimiento de los requisitos de seguridad de la Directiva. Por tanto, a partir de noviembre del presente año, la presunción de conformidad con la Directiva de este tipo concreto de juguetes solamente se podrá obtener si se han verificado los nuevos requisitos introducidos en la norma por la enmienda A8. OEN (1) referencia y título de la norma (documento de referencia) Primera Publicación DO Referencia de la norma retirada y sustituida Fecha límite para obtener presunción de conformidad respecto a la norma sustituida. Nota 1 CEN EN 71-1:2005+A8:2009 Seguridad de los Juguetes Parte 1: Propiedades físicas y mecánicas 30.4.2009 EN 71-1:2005+A6:2008 Nota 2.1 31.10.2009 29 130 / diciembre 2009 NORMATIVA Obstáculos técnicos al comercio Fecha Denominación de la alerta 03/07/2009 Propuesta de Reglamento relativo a los ftalatos. Propuesta de Orden por la que se modifica la Lista I de la Ley de Productos Peligrosos Ftalatos. Proyecto modificación del Reglamento relativo a los productos peligrosos (Juguetes). País origen Resumen Producto afectado Canadá Se propone que la concentración de DEHP, DBP y BBP se reduzca a un máximo de 1000 mg/kg en todos los juguetes y artículos de puericultura, y la concentración de DINP, DIDP y DNOP se reduzca a un máximo de 1000 mg/kg en todos los juguetes y artículos de puericultura cuando sea razonable preveer, que el vinilo flexible entrará en contacto con la boca de niños menores de 4 años. Todos Bicicletas, sillitas de paseo y remolques de bicicletas. 06/07/2009 Orden de aplicación perteneciente a bicicletas y productos relacionados. EEUU La CPSC anuncia su decision de aplicar la sección 101 (a) de la CPSIA con respecto a ciertas partes de bicicletas, sillitas de paseo y remolques de bicicletas diseñados o destinados a niños menores de 12 años. Esta sección restringe el nivel de plomo en ciertas partes del producto, especialmente componentes hechos de aleaciones metálicas: acero hasta el 0,35 % de plomo, aluminio hasta con un 0,4 % de plomo y cobre hasta con un 4,0 % de plomo. 09/09/2009 Artículos de Puericultura. Propuesta de norma de seguridad para tacatás de niños. EEUU El CPSC propone una norma de seguridad para tacatás de niños bajo la sección 104(b) de la CPSIA. Tacatás 09/09/2009 Artículos de Puericultura. Propuesta de norma de seguridad para asientos de ducha para niños. EEUU La Comisión propone una norma de seguridad para asientos de ducha para niños, bajo la sección 104 (b) de la CPSIA. Asientos de ducha 28/09/2009 Revisión de las especificaciones generales y normas para juguetes de niños. Japan Mejora la regulacion de usos de ftalatos en juguetes. Todos 07/10/2009 Artículos de Puericultura. Cunas portátiles y soportes. Requisitos de Seguridad y metodos de ensayo. (ISR 323) Israel Borrador propuesto para revisión de la Norma SI 1048. Esta, adopta la normativa Europea EN 1466:2004 y A1: Noviembre 2007. Cunas portátiles para cuidado de niños 07/10/2009 Artículos de Puericultura. Tacatás. Requisitos de Seguridad y metodos de ensayo. (ISR 328) Israel Revisión de la Norma SI 4413 para ser reemplazada por la SI 1273. Esta Norma, adopta la EN 1273: mayo 2005. Tacatás 30/10/2009 Requisitos esenciales para la Seguridad de Juguetes (EGY012) Egipto La norma Egipcia especifica los criterios esenciales de seguridad, que los juguetes deben reunir. Los requisitos han sido transcritos de la Directiva 88/378/eec. Todos www.aefj.es/normativa El juguete es uno de los productos de consumo, junto con los alimentos y productos farmacéuticos, sometidos a mayor presión normativa. El departamento técnico de AEFJ tiene como objetivo mejorar la situación de las empresas jugueteras en esta materia, proporcionando formación e información, asesoramiento y desarrollo de herramientas para el mejor cumplimiento de las normas. Una de estas herramientas es el apartado de Normativa de la web www.aefj.es. En este apartado pueden encontrar información de gran utilidad como: Normas armonizadas: normativa armonizada en vigor. Legislación: listado y resumen del contenido de la legislación que aplica al juguete. Noticias: últimas noticias relacionadas con la normativa y legislación de seguridad. Laboratorios Notificados. Listado con los laboratorios de ensayo notificados. Obstáculos Técnicos al Comercio: bajo esta sección encontrarán todas las notificaciones de los países de la OMC y que afectan al juguete y a los artículos de Puericultura. Guías de AEFJ. Listado de direcciones de autoridades de Consumo. Gran parte de la información contenida en este apartado está disponible exclusivamente para empresas asociadas. Si necesita el nombre de usuario y la contraseña, póngase en contacto con el departamento técnico en [email protected] 30 Los juguetes blandos rellenos (PELUCHES) Tanto los aspectos de seguridad como la clasificación de este tipo concreto de juguetes tienen una larga trayectoria de malas interpretaciones y confusiones que, unas veces motivadas por la desinformación, otras por mala fe, provocan multitud de retiradas en el peor de los casos o quebraderos de cabeza en el mejor de ellos. En primer lugar la norma EN 71-1 define a este tipo de juguetes como: “Juguete, desnudo o vestido, en el cual el cuerpo tiene superficie suave y rellena de materiales blandos que permiten una compresión fácil de su parte principal con la mano”. Entenderemos pues que los peluches, que van a ser el centro del presente artículo, entran dentro de esta definición. Encontramos, además, otra referencia a su clasificación en la normativa armonizada, concretamente la EN 71-1, que establece que “Los juguetes blandos rellenos de rasgos simples, para abrazar y acunar, se consideran como juguetes destinados a niños menores de 36 meses” En resumen, los peluches, ya sean como tales o en forma de mochila, llavero, gorro, monedero o cojín, son aptos para todas las edades.1 Aspectos de seguridad: Clasificación: La principal causa de retirada de mercado para este tipo de producto es la mala clasificación por edad. Se tiende a clasificar a los peluches como no recomendados para menores de 36 meses (por desconocimiento o por que el producto no cumple la norma para menores de 36 meses) cuando el juego con este tipo de productos es apto para todas las edades. Además de la norma armonizada EN 71-1, que establece los requisitos Mecánicos y Físicos de seguridad, los peluches deben cumplir con los requisitos de Inflamabilidad expresados en la norma EN 71-2 y los de migración de elementos químicos descritos en la norma EN 71-3. La Guía nº 11 de la Comisión Europea para la clasificación de los juguetes destinados a niños mayores y menores de 36 meses establece en su categoría juguetes blandos y rellenos que: Si el peluche contiene además, algún componente eléctrico, el juguete debe cumplir con la norma armonizada EN 62115. “En prácticamente la totalidad de los casos, los juguetes blandos deben ser adecuados para niños menores de 36 meses Imagen Descripción Edad adecuada Peluches con llavero <3 años Ejemplo Guía nº 11 Solo en aquellos casos en los que, debido a las funciones especiales y a la habilidad requerida para hacerlas funcionar, el juguete podría ser catalogado como no recomendado para menores de 36 meses. Por otro lado, el documento CR 14379 “Clasificación de los juguetes”, establece que “todos los juguetes blandos rellenos deben ser aptos para todas las edades” A pesar de que estos dos documentos, elaborados por la Comisión Europea y por el Comité Europeo de Normalización respectivamente, no son vinculantes, es decir, no constituyen por sí mismos documentos legales, sí que se están utilizando como base para las actuaciones de control de mercado. 1 El cumplimiento de las cuatro normas armonizadas citadas dará al juguete la presunción de conformidad con los requisitos de seguridad de la Directiva de Seguridad de los Juguetes. Por último, deberá verificarse también si el producto cae dentro del alcance del Reglamento REACH, de la Directiva de Compatibilidad Electromagnética u otras regulaciones, para asegurar que el juguete puede ser comercializado con todas las garantías.” Guidance document nº11 on the application of the Directive on the Safety of Toys (88/378/EEC). Dirección General de Industria y Empresa. Comisión Europea. 31 130 / diciembre 2009 Comentarios Datos EPoS Julio - Septiembre 2009 Durante el tercer trimestre del año, el Mercado de Juguete Tradicional cubierto por el panel EPoS NPD (cobertura media anual del 69%), ha mostrado un crecimiento en valor de +3,1%, mientras que en unidades crece el doble, +6,6%, lo que sitúa el precio medio en 13 €uros. De los tres meses últimos del trimestre Julio ha sido el que más cuota valor y mayor beneficio ha dado. Julio tuvo un crecimiento en valor y en unidades del alrededor de 7%. Supercategorías como Figuras de Acción, Artísticos y Otros Juguetes mostraron una tendencia de dos dígitos, superando las tres familias el 28% de crecimiento valor. El resultado de este trimestre se debe a los siguientes aspectos: por una parte los extraordinarios resultados de la supercategoría Figuras de acción, que se coloca con un share en valor del 11% y con un crecimiento del +23%.Mini Muñecas con una cuota del 4%v. y un crecimiento del 27%v. Otros Juguetes y Artísticos con una tendencia del 22%v. y 21,5%v. respectivamente vs Q309. Luego otras categorías que crecen aunque no a un ritmo tan dinámico son Ride-Ons, Peluche tradicional y Juegos. Analizando los top items del tercer trimestre, son muy parecidos al acumulado, lo único que cambia es que en el acumulado aparecía un Gormiti y en el trimestre aparece un montador de Famosa. Pero por los demás, siguen estando los tres Bakugan y luego la piscina de Intex. Figuras de Acción es como comentábamos una de las categorías que más están colaborando en el crecimiento del mercado. El buen performance de Bakugan, Ben 10, Gormiti , Transformers y G.I. Joe está impulsando mucho esta familia. Sobre todo en la categoría de figural y Rol Play..Los accesorios de las figuras están en negativo. Artísticos es también una familia con crecimiento de dos dígitos tanto en valor como en unidades, los productos sin propiedad son los que mayor cuota tiene y mayor crecimiento proporciona. Otras propiedades que están funcionando sería Playdoh, Pixos Beados, Mickey & Friends, Ben 10, Hanna Montana y Hello Kitty. Electrónicos Juveniles muestra una tendencia negativa en valor 18,5% y en unidades termina el trimestre en positivo 6,2%, esto es debido al precio medio que finaliza este periodo con una media de 25,5€ vs 33,3€. La categoría que presenta un peor escenario es robots/mascotas interactivas. Propiedades como Tamagotchi, Pixel Chic, Wall-E que el año pasado tuvieron muy buenos resultados y este año están restando. Deportes / Aire Libre muestra un crecimiento en los tres segmentos que componen esta familia, tanto Montadores, Deportes y Juguetes de Verano /agua, tienen una tendencia positiva. Eso sí, el segmento de Montadores es el que está creciendo más, debido a la caída del precio medio. Propiedades como Hello Kitty están impulsando mucho las ventas. Peluches tiene una fuerte caída en el precio medio de ahí que la tendencia en valor este en rojo y las unidades termine con una evolución del 6,6%. La categoría que más crece es Peluche tradicional que con licencias como Mickey & Friends, Cuatro con los peluches de Trancas y Barrancas y Hello Kitty termina el trimestre con crecimientos de dos dígitos. Otros Juguetes, gracias a las novedades con la licencia Cuatro (Giro, World Alive), Bakugan con producto de Giochi e IMC Toys, está teniendo un crecimiento muy fuerte, Hello Kitty de nuevo presente. Mucho producto nuevo en esta categoría que finaliza el trimestre y el acumulado con un crecimiento de dos dígitos. PERSPECTIVAS PARA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES MAGOS 2009 - 2010 Muñecas nos ofrece como gran novedad el crecimiento del segmento Muñecas Bebé, tanto en valor como en precio medio. Mini Dolls continua creciendo a buen ritmo y Maniquí sigue cayendo...Productos como Nenuco, Little Pet Shop, Polly Pocket, Nancy, Hanna Montana, Barriguitas o Hello Kitty están creciendo a buen ritmo. La campaña de Navidad y Reyes Magos se presenta ligeramente peor que años anteriores arrastrada por la situación económica del momento, esperándose una disminución del valor de las ventas inferior al 5%. Para tratar de paliar estos efectos, y como ya hemos destacado en anteriores ocasiones, la elevada elasticidad precio de la demanda hará que las promociones, ofertas y reducción de márgenes comerciales en el punto de venta influyan sobre la disminución de los precios que se apliquen en relación a los precios de campañas anteriores, así como, la adquisición de juguetes de menor precio lo cual debería permitir incrementar las unidades vendidas. Games/Puzzles en este tercer trimestre termina con una evolución del 1,3%v y un -2,2% en unidades. Si estudiamos los tres meses de este trimestre, solo presenta cifras positivas Julio. Este mes tuvo buenos rendimientos en líneas clásicas como Uno, Monopoly o Trivial, junto a productos licenciados de Disney o Mickey, y nuevos jugadores como los productos licenciados de Cuatro. Además, teniendo en cuenta la evolución anual, las Figuras de Acción licenciadas y la categoría de Deportes/Aire Libre mostrarán un comportamiento más favorable dentro de esta situación, aunque Infantil/Preescolar, Muñecas, Figuras de Acción y Juegos/Puzzles seguirán manteniendo su importancia como ha ocurrido en Campañas anteriores. Infantil/Preescolar es la segunda familia en cuanto a facturación, muestra una tendencia negativa durante este tercer trimestre y también durante todo el acumulado. Es el segmento de Infantil el que está dando un performance negativo. Propiedades con buenos resultados: Mickey & Friends, Caillou, Hello Kitty. También para esta Campaña esta previsto que las empresas introduzcan un número elevado de nuevas referencias a la venta, que pueden llegar a representar el 70% del valor de las ventas esperadas, así como, se prevé un repunte al alza de los juguetes licenciados a diferencia de lo ocurrido a lo largo del año. 32 COMENTARIOS DATOS EPoS – JULIO – SEPTIEMBRE 2009 MERCADO LICENCIADO. Durante el periodo Julio – Septiembre, la cuota del mercado licenciado se ha situado en el 29% del Total Mercado de Juguete Tradicional cubierto por el panel EPoS NPD (cobertura media anual 69%); frente al 31,2 en el mismo periodo del año 2008. Con un decrecimiento en el tercer trimestre del -4%v. frente al +3,1% del total mercado. El mercado licenciado en este tercer trimestre ha sufrido mucho, pero esto en parte es debido al precio medio. La media del mercado licenciado es de 12,41€, que está por debajo de la media del mercado que se sitúa en unos 13€ y sufriendo con respecto al mismo trimestre del año pasado. En el top 10 del tercer trimestre, Ben 10 ocupa la primera posición, seguida de Mickey & Friends y luego Hello Kitty. Destacar el buen performance de Ben 10 que a pesar de seguir estando muy presente en su segmento estrella que es Figuras de acción, poco a poco está apareciendo en nuevas categorías como Electrónicos o Artísticos. Mickey está más repartido en categorías como Infantil/Preescolar, Juguetes de verano agua y Juegos/Puzzles. Hello Kitty que desde campaña esta muy presente en nuestro mercado, aparece en casi todas las supercategorías, excepto en Figuras de Acción y Vehículos que son claramente de chicos. En el resto se coloca en las primeras posiciones de cada una de ellas y con buenísimos resultados. Las siguientes cinco licencias del ranking presentan cifras negativas, son Disney Princess, Star Wars, Cars of the movie, Winnie the Pooh y Pocoyo. Cerrando el ranking se coloca Cuatro, producto relativamente nuevo y Hannah Montana, ambas con un crecimiento por encima del 100%v. Destacar que las más dinámicas son Ben 10, Hello Kitty, Cuatro, Hannah Montana y Caillou. La mayoría ya presentes en la campaña pasada pero que son relativamente nuevas este año. Comentar que el mercado licenciado está cayendo un -4%v. y otras propiedades que influyen negativamente son, además de las ya mencionadas, Spiderman, WWE WWF, Wall-E, Pokemon, High School Musical, Batman, Hulk..etc. Destacar que la mayoría son de chicos y muy centradas en el segmento de Figuras de acción pero es debido al buen performance de marcas como Bakugan o Gormiti, ambas centradas en el mismo target de edad y mismas categorías y además de ello hay una particularidad en la familia de Figuras de acción, comprar una propiedad u otra es casi excluyente, no ocurriendo lo mismo en otros segmentos. VALOR € CUMULADO ANUAL HASTA 3er TRIMESTRE 2009 / 2008 - VALOR TOTAL MERCADO 2009 (€) 27.091.050 29.112.410 7,46% Juegos Artísticos 9.141.461 10.224.990 11,85% 3,96% Construcciones 10.008.290 10.240.170 2,32% 3,97% 13,69% 33 Acumulado Anual hasta 3er Trimestre 2009 11,29% Muñecas 36.030.800 35.312.440 -1,99% Juegos/Puzzles 25.060.170 23.997.640 -4,24% 9,30% Infantil/Preescolar 41.048.340 39.205.820 -4,49% 15,20% Aprendizaje/Investigación 7.981.296 6.800.350 -14,80% 2,64% Deportes/Aire Libre 49.414.760 52.027.620 5,29% 20,17% Peluches 13.581.180 12.708.440 -6,43% 4,93% Vehículos 31.134.590 26.298.560 -15,53% 10,20% Otros Juguetes 10.381.370 11.976.530 15,37% 4,64% Total Mercado 260.873.300 257.905.000 -1,14% 100,00% UNIDADES ACUMULADO ANUAL HASTA 3er TRIMESTRE 2009 / 2008 - UNIDADES TOTAL MERCADO % Variación Cuota 2009 2008 (Uds) 2009 (Uds) F. Acción 2.083.948 2.118.728 1,67% Juegos Artísticos 1.019.490 1.090.742 6,99% 5,49% 586.594 530.795 -9,51% 2,67% 15,26% Construcciones 10,67% Muñecas 2.928.176 3.029.605 3,46% Juegos/Puzzles 1.931.639 1.813.298 -6,13% 9,13% Infantil/Preescolar 2.422.658 2.392.629 -1,24% 12,05% 237.868 262.732 10,45% 1,32% 3.290.914 3.473.993 5,56% 17,50% Aprendizaje/Investigación Deportes/Aire Libre Peluches 1.103.314 1.133.425 2,73% 5,71% Vehículos 2.399.353 2.184.560 -8,95% 11,00% Otros Juguetes 1.541.805 1.823.196 18,25% 9,18% Total Mercado 19.545.760 19.853.700 1,58% 100,00% PRECIO MEDIO COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009/2008 PRECIO MEDIO % Variación 2008 (PMedio) 2009 (PMedio) TOTAL MERCADO F. Acción 13,00 13,74 5,70% Juegos Artísticos 8,97 9,37 4,55% Construcciones 17,06 19,29 13,07% Muñecas 12,30 11,66 -5,27% Juegos/Puzzles 12,97 13,23 2,01% Infantil/Preescolar 16,94 16,39 -3,29% Aprendizaje/Investigación 33,55 25,88 -22,86% Deportes/Aire Libre 15,02 14,98 -0,26% Peluches 12,31 11,21 -8,91% Vehículos 12,98 12,04 -7,23% Otros Juguetes 6,73 6,57 -2,44% Total Mercado 13,35 12,99 -2,67% TOP10 LICENCIAS (Valor) Acumulado Anual hasta 3er Trimestre 2009 2008 TOP5 ITEMS (Valor) % Variación Cuota 2009 2008 (€) F. Acción 2009 DISNEY PRINCESS BEN 10 CARS THE MOVIE MICKEY & FRIENDS MICKEY & FRIENDS STAR WARS WINNIE THE POOH & FRIENDS DISNEY PRINCESS FABRICANTE ITEM WWE WWF CARS THE MOVIE BIZAK CORP BAKUGAN- BAKUCORE PACK INIC POCOYO HELLO KITTY & FRIENDS WINNIE THE POOH & FRIENDS INTEX KIT PISCINA AUTOMONTAJE 366X0 SPIDER-MAN GIOCHI PREZIOSI CORP 4 PERSONAJES GORMITI SERIE 3 BEN 10 POCOYO BIZAK CORP BAKUGAN PACK BASICO STAR WARS SPIDER-MAN BIZAK CORP BAKUGAN- BAKUBATTLE SET BATA PRO SPORTS FORMULA 1 CUATRO 130 / diciembre 2009 A 30 DE SEPTIEMBRE (Millones de €) EXPORTACIÓN (acumulado anual a 30 de Septiembre) 9 9 95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 95.030.010 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 95.030.021-95.030.029 MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS 95.04.40 NAIPES 95.04.9010 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES 95.04.9090 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 95.06.6290 PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA. 95.06.7030 PATINES DE RUEDAS. 95.06.7090 PARTES Y ACCESORIOS. IMPORTACIÓN 196,08 27,63 20,37 4,65 2,25 42,05 14,38 9,00 0,76 0,82 269,98 187,42 20,50 18,87 4,29 2,42 30,62 13,33 7,28 0,47 0,45 246,28 -4,42% -25,81% -7,34% -7,74% 7,37% -27,18% -7,32% -19,03% -37,90% -44,66% -8,78% (acumulado anual a 30 de Septiembre) 9 9 449,45 12,11 47,95 3,76 6,33 130,88 38,05 23,39 11,29 1,50 664,66 95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 95.030.010 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 95.030.021-95.030.029 MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS 95.04.40 NAIPES 95.04.9010 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES 95.04.9090 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 95.06.6290 PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA. 95.06.7030 PATINES DE RUEDAS. 95.06.7090 PARTES Y ACCESORIOS. 389,22 13,00 38,49 4,40 4,75 56,30 26,98 14,91 9,17 0,90 506,63 -13,40% 7,28% -19,72% 17,02% -24,97% -56,98% -29,11% -36,28% -18,78% -39,98% -23,78% ene-sept 2008 ene-sept 2009 08/09 Variación ene-sept 2008 ene-sept 2009 08/09 Variación 87,57 14,11 101,90 84,74 38,82 44,52 269,98 73,71 13,62 87,55 89,94 28,17 40,62 246,28 -15,84% -3,49% -14,08% 6,14% -27,43% -8,77% -8,78% 78,93 54,24 134,29 203,60 222,47 104,29 664,66 70,48 46,72 118,42 171,81 129,19 87,20 506,63 -10,71% -13,86% -11,81% -15,61% -41,93% -16,39% -23,78% EXPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE IMPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE sep sep sep sep PORTUGAL 64,68 65,00 0,49% 23,96% 26,39% 2,43% CHINA 387,05 330,35 -14,65% 58,23% 65,20% 6,97% FRANCIA 48,60 44,13 -9,20% 18,00% 17,92% -0,08% ALEMANIA 121,17 55,53 -54,17% 18,23% 10,96% -7,27% ALEMANIA 21,06 23,18 10,08% 7,80% 9,41% 1,61% FRANCIA 24,10 19,91 -17,37% 3,63% 3,93% 0,30% ITALIA 19,59 21,91 11,86% 7,25% 8,90% 1,64% ITALIA 17,62 18,34 4,08% 2,65% 3,62% 0,97% REINO UNIDO 15,39 12,16 -20,96% 5,70% 4,94% -0,76% PAISES BAJOS 15,53 14,73 -5,13% 2,34% 2,91% 0,57% PAISES BAJOS 10,64 8,30 -22,01% 3,94% 3,37% -0,57% REINO UNIDO 20,65 12,96 -37,24% 3,11% 2,56% -0,55% -0,11% MEXICO 15,67 8,06 -48,60% 5,80% 3,27% -2,53% HONG KONG 9,96 7,01 -29,60% 1,50% 1,38% ESTADOS UNIDOS 6,56 5,77 -11,99% 2,43% 2,34% -0,09% PORTUGAL 7,54 5,94 -21,32% 1,13% 1,17% 0,04% BÉLGICA 5,91 5,64 -4,70% 2,19% 2,29% 0,10% VIETNAM 4,27 4,70 10,15% 0,64% 0,93% 0,29% 2,98 5,59 87,48% 1,10% 2,27% 1,17% INDONESIA 211,08 199,73 -5,38% 78,18% 81,10% 2,91% GRECIA 5,04 4,68 -7,19% 0,76% 0,92% 0,16% 612,92 474,15 -22,64% 92,22% 93,59% 1,37% 34