la exposición universal de sevilla de 1992: el antes y el después

Transcripción

LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE SEVILLA DE 1992: EL ANTES
Y EL DESPUÉS
Trabajo de Fin de Master presentado para optar al Título de Master en Dirección y
Planificación del Turismo, realizado por Laila Concepción Sánchez Bravo, siendo la tutora
del mismo la Drª. Dª. Eva Mª Buitrago Esquinas.
Firma de la tutora:
Alumna
Drª. Dª.
Dª
En Sevilla,
Exposición Universal Sevilla 1992: el antes y el después
MASTER EN DRIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL TURISMO
FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS
TRABAJO DE FIN DE MASTER CURSO ACADÉMICO 2009/2010
TÍTULO:
“La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después”
AUTORA:
Laila Concepción Sánchez Bravo
TUTORA ACADÉMICA:
Eva Mª Buitrago Esquinas
RESUMEN:
El objetivo final de este trabajo es poner en valor el legado de la Exposición Universal de
1992 e incluirlo en la oferta turística de la ciudad. Se ha llevado a cabo una investigación
bibliográfica para conocer los impactos que la tuvo la Expo 92 en Andalucía y,
especialmente, en Sevilla. Se han realizado encuestas para valorar la opinión de la
población y de los turistas sobre este evento. Los resultados obtenidos en las encuestas
ponen de manifiesto el interés de los ciudadanos por tener en la oferta de ocio de la ciudad
actividades relacionadas con la Exposición Universal. Por este motivo, se propone la
organización de una exposición sobre este evento que sirva como homenaje debido a su
próximo vigésimo aniversario.
PALABRAS CLAVE:
Exposición Universal, Sevilla, Legado, Homenaje, Ciudad Europea.
ABSTRACT:
The final aim of this work is to put in value the legacy of the Universal Exhibition of 1992
and to include it in the tourist offer of the city. A bibliographical investigation has been
carried out to know the impacts that her there had the Expo 92 in Andalusia and, specially,
in Seville. Surveys have been realized to value the opinion of the population and of the
tourists about this event. The results obtained in the surveys reveal the interest of the
citizens to have in the offer of leisure of the city activities related to the Universal
Exhibition. For this motive, one proposes the organization of an exhibition on this event
that serves as honoring due to his near twentieth anniversary.
KEYWORDS:
World Fair, Seville, Legacy, Remembrance, European City.
INDICE
Introducción y justificación del tema
Pág. 1
Objetivos e hipótesis
Pág. 2
Metodología utilizada y fuentes de información
Pág. 3
Estructura
Pág. 6
1. Las Exposiciones Universales e Internacionales: origen y futuro
Pág. 6
2. Las Exposiciones Internacionales y Universales celebradas en España
Pág. 9
2.1.
Las Exposiciones celebradas en España
Pág. 9
2.2.
La Exposición Universal de Sevilla de 1.992
Pág. 11
3. Impacto en Andalucía de la Exposición Universal de Sevilla de 1992
Pág. 14
Inversiones realizadas antes y durante la Expo 92
Pág. 15
3.1.
3.2.
3.3.
3.1.1. Inversión pública en infraestructuras de transportes y comunic.
Pág. 15
3.1.2. Inversión en infraestructura hotelera
Pág. 18
3.1.3. Inversión en oferta turística complementaria
Pág. 22
La demanda turística y la imagen de España en la Expo 92
Pág. 24
3.2.1.
La demanda turística
Pág. 24
3.2.2.
La imagen de España en la Expo 92
Pág. 27
3.2.2.1.
Medios de comunicación utilizados
Pág. 27
3.2.2.2.
La imagen en la prensa
Pág. 27
3.2.2.3.
La imagen a través de los líderes europeos
Pág. 28
3.2.2.4.
La opinión de los visitantes
Pág. 28
Post Expo: utilización de los recursos de la Expo 92
Pág. 29
3.3.1.
Cartuja 93 y el turismo
Pág. 29
3.3.2.
El legado de la Expo 92
Pág. 30
4. Valoración del uso turístico actual del legado de la Expo 92
Pág. 32
4.1.
Introducción: el legado de la Expo 92
4.2.
Percepción de los ciudadanos sobre el uso turístico actual de la Expo y
4.3.
Pág. 32
propuestas de rehabilitación: Estudio de Opinión.
Pág. 34
4.2.1.
Objetivos y metodología
Pág. 35
4.2.2.
Resultados del Estudio de opinión
Pág. 36
Conclusiones
5. Propuesta y diseño de “La Exposición Universal de Sevilla 1992: antes y…
Pág. 43
Pág. 44
5.1.
Objetivos de la Exposición
Pág. 44
5.2.
El espacio expositivo: El Casino de la Exposición de Sevilla
Pág. 45
5.3.
5.2.1.
Análisis del entorno espacial
Pág. 46
5.2.2.
Análisis histórico y artístico del edificio
Pág. 46
5.2.3.
Estudio de las instalaciones del espacio expositivo
Pág. 48
“La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después”
Pág. 50
5.3.1.
Programa museológico-museográfico
Pág. 50
5.3.2.
Discurso expositivo
Pág. 51
5.3.2.1.
Concepto y mensaje
Pág. 51
5.3.2.2.
Organización de contenidos de la exposición
Pág. 51
5.3.3.
Piezas de la exposición (CD ANEXO)
Pág. 57
5.3.4.
Protocolo para la solicitud de préstamo de piezas
Pág. 57
5.3.4.1.
Carta de solicitud de préstamo
Pág. 58
5.3.4.2.
Formulario de préstamo de las piezas
Pág. 59
5.3.5.
Transporte de las piezas
Pág. 61
5.3.6.
Póliza de seguro
Pág. 62
5.3.7.
El montaje expositivo
Pág. 63
5.3.7.1.
Estética del espacio expositivo
Pág. 64
5.3.7.2.
Guión de iluminación
Pág. 64
5.3.7.3.
Climatización
Pág. 64
5.3.7.4.
Contaminación atmosférica
Pág. 65
5.3.7.5.
Montaje expositivo
Pág. 65
5.3.8.
Elementos gráficos
Pág. 83
5.3.9.
Itinerario establecido
Pág. 84
5.3.10.
Programa de Marketing y difusión
Pág. 85
5.3.10.1.
Creación de imagen de marca e identidad
Pág. 86
5.3.10.2.
Desarrollo de programas de difusión
Pág. 86
5.3.10.3.
Oferta de servicios al visitante
Pág. 86
5.3.10.4.
Comunicación y difusión
Pág. 87
5.3.10.5.
El catálogo de la exposición
Pág. 88
5.3.10.6.
Programa de seguridad
Pág. 89
5.3.10.7.
Programa de Recursos Humanos
Pág. 90
5.3.10.8.
Cronograma
Pág. 91
6. Conclusiones finales y resultados obtenidos
Pág. 93
7. Futuras líneas de investigación
Pág. 97
8. Bibliografía
Pág. 98
9. Apéndices (CD ANEXO)
INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TEMA
El descubrimiento del Nuevo Mundo, es un acontecimiento que enriqueció a Sevilla
desde un punto de vista económico, sociológico y antropológico. Consecuencia de ello, “fue
que la ciudad se convirtió en meta, en cierto modo turística, de gente ansiosa de embarcar hacia América y
de otros que llegaban atraídos por una ciudad con fama de libertina, que ofrecía posibilidades para todo tipo
de aventuras” (Salas Quirós, 2005, p. 22). De ahí que este insigne periodista catalogue a
Sevilla como “la inventora del Turismo en los Siglos de Oro”.
A la vista de lo expuesto anteriormente, la razón principal que ha motivado mi elección
de la Exposición Universal de Sevilla como tema para mi proyecto de Fin de Máster está
relacionada con un contexto de turismo moderno, en lo que iba a suponer un impulso para
Sevilla, postrada tras el resurgir que supuso la Exposición Iberoamericana de 1929.
Quiero recordar que la elección de la capital hispalense como sede de la Expo 92 fue
considerada tan trascendental y, generalmente, tan bien aceptada por todos (a pesar de sus
detractores), que todos los poderes del Estado se volcaron en su realización por las
repercusiones positivas que suponían este evento.
No fue obstáculo para la elección de Sevilla como sede de la Exposición Universal de
1992 que no contara como una gran urbe entre las grandes del mundo. Fueron su historia y
su cultura los elementos determinantes para su elección. Respecto a su historia fue
importante, sobre todo, el Descubrimiento de América, pero también su historia romana,
visigótica, musulmana y cristiana. En cuanto a su cultura, la estructura característica del
urbanismo sevillano, sus calles y edificios, la riqueza monumental, los recónditos patios, la
superposición de estilos artísticos, sus glorias literarias y artísticas, sus personajes de leyenda
como Fígaro, Carmen, etc.
Aquel terreno que estuvo en otro tiempo seco y abandonado, transformado en sede de
la Expo, se convirtió en una ventana abierta al mundo a través de la cual se proyectaba la
riqueza histórica y cultural que Sevilla encerraba, desconocida para unos y no valorada por
otros. Así, Sevilla, Andalucía y España ofrecían una visión que ponía de manifiesto la
capacidad que tenia la capital hispalense y España para albergar la celebración de un evento
como la Exposición Universal de 1992, que marcó la transición de una ciudad provinciana
con servicios limitados para explotar sus recursos turísticos a una ciudad preparada para
recibir al turismo internacional.
Sevilla, puerto y puerta de entrada para todos. Desde 1503, al crearse la Casa de la
Contratación y conseguir Sevilla el monopolio del comercio de Indias, solo a través de ella
podían salir y entrar los que iban y venían del mar, lo que atrajo a multitud de personas y
flujo de mercancías.
La Guía Oficial de la Expo dice: “Todos los caminos han sido preparados para acceder aquí, por
tierra, mar y aire. Los puentes están echados. El fin del siglo se expone aquí, en esta Isla para el Mundo”
(SEEUS 1992, 1992, p. 20). A ella trajeron las naciones representadas lo mejor de su
cultura y tradiciones.
Creo poder afirmar que la Expo 92 fue un microcosmos y Sevilla su capital como centro
receptor de visitantes y embajadas que llegaban, desde los altos cargos de todo el mundo
hasta la gente más sencilla que abarrotó el recinto, lugar de encuentro entre las distintas
naciones en el que se fortalecieron los lazos de unión entre ellas.
Fueron considerables los efectos positivos para la ciudad, debido al empuje innovador
que la transformó y modernizó.
Entre los aspectos materiales hay que señalar las cuantiosas inversiones en su
transformación urbana, pero a esto hay que unir las transformaciones sociales y culturales
alcanzadas. Sevilla quedará para siempre en los archivos de la memoria como “la Ciudad de
la Expo 92” con una nueva y actual imagen.
-1-
En resumen, se puede afirmar que el año 1992 fue el año de Sevilla, esa fecha marcó un
antes y un después para la ciudad, una Sevilla distinta, de modo que si 1492 representó
tanto para la ciudad, no es menos lo que representó la celebración de la Expo 92.
Para poner en valor el legado de la Expo 92 y así incluirlo en la oferta turística de la
ciudad se propone la organización de una exposición sobre este evento.
Otros motivos que justifican la realización de una exposición con la que se rememore
un evento como la Exposición Universal de 1992: la divulgación de la imagen de la ciudad
de Sevilla como una ciudad moderna, dar a conocer este evento entre los que no tuvieron la
oportunidad de vivirlo o que por motivos de edad no lo recuerdan, también se mostrará la
gran transformación urbana de la ciudad y se estudiará si todo este cambio fue positivo
para la capital hispalense. Estos motivos se desarrollarán con más profundidad en puntos
posteriores de este trabajo.
Con este proyecto se trata, por un lado, subsanar una carencia de la ciudad de Sevilla, ya
que han pasado casi dos décadas desde la Exposición Universal y no ha existido una
iniciativa de este tipo y, por otro, acercar, tanto a los turistas nacionales e internacionales
como a los visitantes autóctonos, este gran evento que fue la Expo 92, para que puedan
conocer lo que supuso para la ciudad.
Una Exposición Universal gracias a la que se realizaron importantes transformaciones
urbanas, con seis meses de duración durante los que Sevilla fue la Capital del Mundo.
El turismo es una de las principales actividades económicas de la ciudad, por lo que sería
interesante diversificar la oferta existente y apostar por la inclusión de La Expo dentro de la
actividad turística. Una forma de diversificar la Expo es hacer hincapié en el legado que
dejó la Expo 92, como es el Recinto que ocupó la muestra y los numerosos pabellones que
aún quedan y que están infrautilizados.
La relevancia puesta de manifiesto en esta introducción, así como las importantes
repercusiones socio-económicas de un evento del tipo de una Exposición Universal,
especialmente para la conformación de un fuerte sector turístico, justifican la elección del
tema de investigación.
OBJETIVOS E HIPÓTESIS
Objetivo final
El objetivo final de este trabajo es poner en valor el legado de la Exposición Universal
de Sevilla 1992 e incluirlo en la oferta turística de la ciudad.
Objetivos específicos
A continuación se van a desarrollar los objetivos específicos perseguidos:
1. Conocer las Exposiciones Universales e Internacionales así como cuáles han sido
las que se han celebrado en España. En este sentido, nos centraremos en la
Exposición Universal de Sevilla de 1992.
2. Analizar el impacto económico, social y turístico que tuvo la Exposición Universal
de 1992 en Andalucía y Sevilla.
3. Valorar la opinión que tienen los ciudadanos sobre la Expo 92 así como el uso
turístico que se hace actualmente del legado de la misma.
-2-
4. Poner en valor el legado de la Expo 92 como reclamo turístico actual en la ciudad
de Sevilla; de forma que, tanto los propios sevillanos como el público en general
valoren y conozcan lo que fue y significó la Expo 92 de Sevilla. Para ello se pueden
llevar a cabo diversas actuaciones, concretamente, se propone la organización de
una exposición temporal sobre la muestra universal escogiendo objetos
emblemáticos relacionados con dicho acontecimiento.
A continuación se formulan las Hipótesis de partida:
-
-
Hipótesis 1: Las Exposiciones Universales tienen un importante impacto
económico, social, etc. en los territorios donde se celebran.
Hipótesis 2: La Expo 92 tuvo un importante impacto económico tanto en
Andalucía como en Sevilla, en particular en: hoteles, infraestructuras de
comunicación y medios de transporte así como en la oferta complementaria de
ocio.
Hipótesis 3: el legado de la Expo no ha sido suficientemente explotado como
recurso turístico actual.
Hipótesis 4: La celebración, en 2012, de una Exposición sobre la Expo 92 puede
ser un elemento determinante para poner en valor el legado de la Exposición
Universal como recurso turístico de la ciudad de Sevilla.
METODOLOGÍA UTILIZADA Y FUENTES
En el siguiente cuadro, se muestran las distintas fases (y su tiempo de ejecución) en las
que se ha llevado a cabo el Proyecto:
TAREA
ORDEN
DURACIÓN
Investigación bibliográfica
y hemerográfica
Realización Calendario del
Proyecto
Selección, síntesis y
análisis de la información
recopilada
Diseño y realización de
encuestas y entrevistas al
público potencial
Obtención de información
y datos del lugar
seleccionado para la
Exposición
Investigación y selección
de piezas para el proyecto
Orden de
ejecución 1º
Orden de
ejecución 2º
Orden de
ejecución 3º
1 mes y
medio
1 día
Redacción del proyecto
Entrega proyecto
2 semanas
ELEMENTOS
METODOLÓGICOS
Investigación
bibliográfica
Organización del
Proyecto
Elaboración y análisis
de fichas
Orden de
ejecución 4º
3 semanas
Orden de
ejecución 5º
3 semanas
Orden de
ejecución 6º
3 semanas
Orden de
ejecución 7º
Orden de
ejecución 8º
1 mes
Investigación
bibliográfica y consulta
a expertos
Redacción y análisis
1 semana
Corrección y entrega
Tabla Metodología. Elaboración propia
-3-
Realización de
encuestas y proceso de
análisis de datos
Investigación
bibliográfica y trabajo
de campo
Objetivo1- Hipótesis 1
Para conocer las Exposiciones Universales e Internacionales, especialmente la celebrada
en Sevilla en el año 1992, y contrastar que estas exposiciones provocan un gran impacto en
los lugares que se celebran se ha llevado a cabo una revisión exhaustiva de la bibliografía
existente.
Fuentes utilizadas: Los documentos investigados son de tipo: hemerográfico, libros y
publicaciones específicas y material audiovisual de la televisión andaluza y local de la ciudad
de Sevilla. La bibliografía que se ha encontrado sobre la Expo 92 es extensa, por lo que ha
sido necesario acotar la búsqueda y centrarnos en libros y publicaciones que tratan de
forma específica el tema de la Exposición Universal de 1992 y el Proyecto de la Expo y,
también, se ha considerado que los reportajes que han sido visualizados han permitido
tener una visión más amplia y profunda de los que fue este acontecimiento.
Se ha elaborado una ficha en la que se recoge brevemente la procedencia de los
documentos consultados para lograr este objetivo.
TIPO DE
DOCUMENTO
Libros y publicaciones
Periódicos
Libros
Canal Sur
Internet
FORMATO
PROCEDENCIA
Texto
Texto
Texto
Texto
Texto
Audiovisuales
Audiovisuales
Biblioteca General de Sevilla
Biblioteca Universidad Sevilla
Hemeroteca Municipal de Sevilla
Archivo Municipal de Sevilla
Gerencia de Urbanismo Sevilla
Reportaje Expo 92
Reportajes Expo 92
Tabla Fuentes utilizadas. Elaboración propia
Además, para sistematizar esta información se han elaborado unas fichas (Ver Anexo 4)
en las que se recogen, por separado, lo que se hizo par preparar la ciudad para este gran
evento.
Objetivo 2- Hipótesis 2
Para analizar el impacto económico, social y turístico que tuvo la Expo 92 en Andalucía
y en Sevilla, así como para comprobar si la Expo 92 tuvo un gran impacto en Andalucía y
Sevilla se ha llevado a cabo una investigación en bibliografía específica, utilizándose dos
tipos de fuentes: (este último referido a infraestructuras, planta hotelera, medios de
transporte como el AVE, Isla Mágica).
-
-
Fuentes indirectas: se han realizado consultas en publicaciones que aportaban
información específica sobre el impacto que tuvo la Expo 92 en Andalucía y en
Sevilla. Se ha prestado especial atención a una tesis publicada sobre la repercusión
económica de la Exposición Universal de 1992 que ha sido de gran utilidad para
conocer aspectos específicos de la muestra.
Fuentes directas: se han analizado datos estadísticos procedentes de las siguientes
fuentes: Consejería de Obras Públicas y Transportes de la Junta de Andalucía,
Encuesta Expo (Dirección General de Turismo), Sociedad Estatal Expo 92,
Encuesta de Movimiento de Viajeros (Instituto Nacional de Empleo), Dirección
General de Turismo (Junta de Andalucía y, también, se ha recabado información de
la Consejería de Economía y Hacienda.
-4-
Para alcanzar el objetivo 3 y contrastar que el legado de la Expo 92 no se ha explotado
como un recurso turístico actual y que la organización, en 2012, de una exposición sobre la
Expo 92 puede ser una actuación determinante para poner en valor el legado de la muestra
Universal, se ha elaborado un cuestionario y posteriormente se han realizado entrevistas a
una muestra de 101 personas de distinta nacionalidad y procedencia para, por un lado,
conocer si la población cree que se le ha dado al legado de la Expo 92 un uso turístico y,
por otro, si consideran que es acertada la propuesta de realizar una exposición sobre tal
evento. Para el proceso de análisis de los datos se ha utilizado el paquete estadístico SPSS.
Para alcanzar el objetivo 4 y contrastar la hipótesis 4 que corresponde a la propuesta de
organizar una exposición temporal sobre la Expo 92 se ha realizado una minuciosa
investigación bibliográfica que es extensa y, en algunos casos, es difícil acceder a ella, ya
que se encuentra bajo protección en el fondo local de bibliotecas de la ciudad.
En particular, se han llevado a cabo las siguientes actuaciones:
Revisión de la siguiente bibliografía:
-
Bibliografía específica de Museología: se ha consultado a expertos en la materia
sobre distintos aspectos necesarios para la elaboración de este proyecto.
Bibliografía relativa a la Exposición Universal de Sevilla 1992. A partir de esta
investigación bibliográfica se han elaborado una ficha técnica de cada una de las
piezas que serán exhibidas en la exposición propuesta, éstas han sido seleccionadas
según el éxito que tuvieron en la Expo 92 y según la importancia que se les ha dado
en la bibliografía consultada como son los Catálogos de los Pabellones. Estas fichas
contendrán el nombre e imagen de la obra, una breve descripción de la misma, las
medidas y la procedencia. Se quiere apuntar las limitaciones derivadas de la
consecución de las piezas que van a ser expuestas, de difícil acceso por encontrarse
en sus países de procedencia, en instituciones y/o colecciones no accesibles por
libros o Internet. Las piezas procedentes de instituciones públicas se encuentran en
bibliotecas, museos, Archivo de Indias o en el propio Ayuntamiento de Sevilla. No
obstante señalar, según fuentes oficiales, que tras la Exposición de 1992 se
perdieron numerosos documentos relativos a la muestra que habría sido interesante
incluir en esta exposición que se propone.
Elaboración encuesta: los datos obtenidos en la misma han ayudado a saber cómo
organizar la exposición prevista, a conocer las piezas que los visitantes desearían ven en
la exposición, a elegir el lugar que albergará la muestra, etc.
Trabajo de campo: Se ha visitado el Casino de la Exposición, lugar elegido para celebrar
esta muestra, los encuestados consideran acertada la idea de que el Casino albergue la
exposición, ya que este lugar se encuentra en una de las zonas punteras turísticas de la
ciudad y, además, serviría como recuerdo a la Exposición Iberoamericana del 29
celebrada en Sevilla. La visita ha permitido el estudio de sus instalaciones y decidir
luego el lugar más apropiado para cada una de las piezas que van a ser expuestas.
Presupuesto del proyecto: se ha elaborado un Presupuesto tipo de la exposición que se
propone. Habría resultado interesante realizar uno en profundidad y lo más fidedigno a
-5-
la realidad, pero en este caso no constituye un objetivo de este trabajo, por lo que como
futura línea de investigación se propone la búsqueda de las herramientas adecuadas para
la realización del mismo. Este modelo de presupuesto estará recogido en el Anexo 6 en
el CD que acompaña este trabajo.
ESTRUCTURA DEL TRABAJO
Una vez que se ha introducido el tema, se han definido los objetivos perseguidos y se ha
explicado la metodología que se ha utilizado para llevar a cabo este proyecto, se va a
proceder a detallar el modo en que se va a estructurar el mismo.
En el primer capítulo se explica el origen y el futuro de las exposiciones, a la vez que se
da a conocer el organismo regulador de estos eventos.
El capítulo segundo ahonda en el estudio de las Exposiciones, lo que nos permitirá
contextualizar nuestra propuesta investigadora (la Exposición Universal de Sevilla de 1992).
Debido a la importancia que tuvo dicha Exposición para la ciudad, hemos dedicado el
capítulo tercero al impacto económico que tuvo en la ciudad de Sevilla y en la Comunidad
Autónoma, tanto a nivel de inversiones públicas como privadas (por ejemplo, creación de
plazas hoteleras, AVE). Por otro lado, se ha hecho un estudio de la demanda turística que
tuvo este acontecimiento y se pone de manifiesto la imagen que dio España. En este
capítulo, también, se analiza el uso que se le ha dado a los recursos de la Expo una vez
clausurada. Además, incluye una valoración crítica sobre lo que supuso la Exposición
Universal para los diferentes agentes económicos y sociales, con especial atención al sector
turístico.
En el cuarto capítulo se realiza una valoración del uso turístico que se le da al legado de
la Expo 92 en la actualidad y desarrolla, también, un cuestionario con el que se pretende
conocer la opinión que tienen, tanto los residentes como los visitantes, acerca de la
Exposición Universal de 1992 así como descubrir datos relativos a la organización del
proyecto expositivo.
El capítulo quinto desarrolla la propuesta elegida para poner en valor el legado de la
Expo 92, esto es, la rememoración de la Exposición Universal de Sevilla de 1992 a partir de
una exposición temporal que recoja objetos emblemáticos de la misma.
En el sexto capítulo se muestran las conclusiones y los resultados obtenidos, para
seguidamente exponer una serie de consideraciones finales y recomendaciones para futuras
investigaciones en el último.
1. LAS EXPOSICIONES INTERNACIONALES Y UNIVERSALES:
ORIGEN Y FUTURO
Las naciones han tenido la necesidad de relacionarse entre ellas, exhibiéndose ante los
demás mostrando sus productos autóctonos, hallazgos, rasgos históricos y culturales.
Durante la Edad Media las ferias se convirtieron en lugares de comunicación entre los
pueblos, ya que en estos encuentros anuales “llegaba el eco de los grandes descubrimientos y
hazañas de los exploradores y muy pronto se convirtieron en escenario habitual de actividades lúdicas y
culturales” (SOCIEDAD ESTATAL PARA LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE
SEVILLA (1989): Exposición Universal Sevilla 1992. Descúbrela, Expo 92 Sevilla).
Las exposiciones universales son acontecimientos concebidos como un escaparate
público para dar a conocer los adelantos de la industria, el comercio y las artes. Tuvieron su
origen en diversas muestras que, con ese objetivo pero de ámbito estrictamente nacional,
venían celebrándose en algunos países. La exposición Universal de Sevilla de 1992
incrementó el interés de numerosos países por lograr ser sede de una exposición universal.
-6-
Este hecho constituía un objetivo muy ambicioso para la ciudad, por la campaña de
imagen que suponía y el consecuente aumento de prestigio traducido en grandes
inversiones en infraestructuras que permanecerían en la ciudad anfitriona una vez
finalizado el evento (Aramburu Gordon, 2003).
En el mismo sentido se manifiestan los organismos públicos al señalar las importantes
repercusiones que un acontecimiento de este tipo tiene a diferentes niveles: “Cada vez más,
las expos, se han convertido en sinónimo de conexión. Para la ciudad anfitriona las expos son vínculos entre
diferentes épocas de la vida urbana. El papel de las expos como instrumentos de renovación urbana ha
permanecido constante a través de los años. Las acciones que acompañarán la transformación de la vida
urbana implicarán la generación de nuevas zonas, su recalificación total o parcial, una nueva configuración
en su infraestructura de transportes, de comunicaciones, etc. Para la Comunidad Internacional las expos son
vínculos entre diplomacia pública y cooperación internacional. Son plataformas para educar al público y una
forma de promover la identidad del país. Los estados miembros del BIE (nota autora: Bureau
International des Expositions) cada vez reconocen más a las expos como escenarios diplomáticos
únicos. Para el público, las expos, siguen siendo una fuente de desarrollo y un vínculo entre su mundo de hoy
y el de mañana, a la vez que constituyen un hito en su propia vida con la memoria de una experiencia
única” (Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales, en adelante SEEI, 2008, p. 37).
Sus orígenes se remontan al 1 de Mayo
de 1851, con la inauguración en Londres
de la primera exposición universal “The
Great Exhibition of de Works of Industry
of all Nations” (Gran Exhibición de los
Productos de la Industria de todas las
Naciones). El éxito de la misma llevó a
repetir la experiencia en más ocasiones:
Viena en 1873, Barcelona en 1888, París
en 1889, Chicago en 1893 y San Luís en
1904.
Fig. 1.1 Palacio de Cristal. Exposición de Londres, 1851
Es entonces cuando se internacionalizaron y se institucionalizaron como un
acontecimiento periódico que llega hasta nuestros días, tal como evidencia la Expo 92 de
Sevilla. La cantidad de eventos de este tipo llegó a ser tal que los organismos
internacionales se vieron obligados a tomar medidas de control de estos eventos. Ello dio
lugar a la creación del Bureau International des Expositions (en adelante BIE). El BIE se
establece como institución durante la Convención de París de 1928 en su apartado de
Exposición Internacional, e instituye la celebración de una Asamblea General cada dos
años en su sede de París.
Las exposiciones aprobadas por el BIE pueden ser de dos categorías:
Registradas: también denominadas “universales” o “mundiales”, con fines de
promoción e información, y duración mínima de 6 semanas y máxima de 6 meses.
Reconocidas: también llamadas “internacionales”, para fines de promoción e
información y duración de entre 3 semanas y 3 meses.
No obstante, cualquier país o ciudad puede organizar ferias y exposiciones similares sin
el patronazgo del BIE. Otra misión del BIE sería la de controlar y colaborar en la creación
y mantenimiento de la exposición, así como regular la frecuencia y calidad de las mismas.
Las exposiciones internacionales no son sólo macro eventos celebrados cuando un
gobierno quiere conmemorar una fecha determinada, deben ser acontecimientos de gran
repercusión para todo el mundo.
-7-
Entre las condiciones que debe cumplir un solicitante es que la exposición no sea de
naturaleza comercial. Además la duración de la muestra debe ser superior a tres semanas y
su organización debe correr a cargo de un país que invite a otros países por vías
diplomáticas.
Hay tres pasos fundamentales que un proyecto de exposición debe seguir para
inscribirse en el registro establecido por el BIE a tal efecto:
La nominación formal del proyecto, que debe incluir la fecha, tema, status de la
organizadora.
Tras la aprobación del proyecto se reserva un día disponible para la celebración.
Se registra la exposición y se aceptan las Regulaciones Generales y el Contrato de
Proyecto de Participación.
El futuro de las exposiciones
El sevillano Vicente González definió de forma lúcida el alcance de las exposiciones:
“las exposiciones ya no son instrumentos de promoción comercial ni el escaparate del progreso público, son
para los millones de personas de cualquier edad y condición un potente instrumento de la globalización
basada en el respeto y la aceptación de todas las culturas. Deben ser un acontecimiento internacional para el
disfrute y alegría del público” (fuente tomada de Aramburu Gordon, 2003, p. 17).
En esa misma línea se manifiesta la SEEI (2008, p. 37), haciendo hincapié en la
dicotomía que presentan las exposiciones, como vínculo “…entre un mundo globalizado y la
preservación de la identidad nacional. Los organizadores y participantes actuales ven a en las expos una
manera de presentar y comunicar su cultura, su capacidad de innovación y su compromiso político. A la
uniformidad de un mundo global, las expos aportan cultura, creatividad, diversidad e innovación en un
momento en el que más de países han declarado su compromiso de hacer de las expos un componente más
fuerte y dinámico de la cultura pública y de la cultura institucional”.
Actualmente el BIE ya ha anunciado las ciudades que acogerán las siguientes
Exposiciones Universales, tras la que concluyó en Shangai el pasado año 2010: la de Yesou
en Corea del Sur en 2012 y la de 2015 en Milán (SEEI, 2008).
Shangai, proclamada por la Asamblea General del BIE sede de la Expo 2010 el 3 de
diciembre de 2002, contó con la mayoría de los votos gracias a su lema: “Mejor Ciudad,
Mejor Vida”. Con la Expo 2010, China ha dado un paso más para impulsar su presencia en
el panorama internacional. Como se deduce de su lema, el desarrollo sostenible enfocado a
las ciudades y a las personas que las habitan ha sido el principal eje temático de la
exposición. Tal como recogían diversas agencias de información este año, la Expo de
Shangai “ha batido todos los récords, ha sido la más grande, la más concurrida y la más visitada de la
historia, con cinco kilómetros cuadrados, 239 países y organizaciones participantes y 73.084.400
visitantes. Con 43.500 millones de euros ha querido mostrar la mejor cara de China” (AGENCIAS
(2010): Cultura y ocio: Exposición. Diario ADN, p. 15). El reto de las visitas se ha satisfecho,
ya que el objetivo era sobrepasar los setenta millones y ha sido superado con creces.
Andalucía ha acudido a la Expo de Shangai para obtener oportunidades de negocio y
atraer turistas a la comunidad andaluza. Según Luciano Alonso (Consejero de Turismo,
Comercio y Deporte) “uno de los principales objetivos a conseguir con la visita a la Expo era el sector
turístico, ya que cada vez son más los ciudadanos que viajan y mayores los ingresos que dejan en el destino”
(DOCUMENTO ELECTRÓNICO: turismoandaluz.wordpress.com. Consultado 16 de
noviembre de 2010).
En un avance sobre los nuevos objetivos que se plantean las futuras exposiciones, la
SEEI (2008, p. 212) reconoce que “..las Expos del futuro ya no buscarán deslumbrar al público con
grandes adelantos técnicos, sino que se esforzarán en encontrar soluciones a temas que afectan a la
humanidad. Primará la concienciación sobre el espectáculo. Esta tendencia que incide en los problemas
reales y en sus soluciones será imparable en las expos del futuro”.
-8-
2. EXPOSICIONES INTERNACIONALES
CELEBRADAS EN ESPAÑA
Y
UNIVERSALES
El presente epígrafe tiene por objeto contextualizar nuestro trabajo. Para ello haremos
un breve recorrido por tres de las Exposiciones Internacionales y Universales celebradas en
nuestro país: la Exposición Iberoamericana de 1929 en Sevilla, la Exposición Universal de
Barcelona de 1888, la Exposición Internacional de Zaragoza 2008 y la Exposición
Universal de Sevilla de 1992 de la que hablaremos en el epígrafe 2.2.
2.1 LAS EXPOSICIONES CELEBRADAS EN ESPAÑA
•
Exposición Universal de Barcelona 1.888
Fig. 1.2 Exposición Internacional de Barcelona, 1888
Fue la primera Exposición Universal celebrada en España, inscrita “…dentro de una
amplia reforma urbana que marcaba y modificaba la imagen de la ciudad” (SEEI, 2008, p. 55). Estas
reformas exigieron desde el principio, sobre todo, la construcción de una red moderna de
infraestructuras con el fin de conseguir rendimientos económicos y el progreso de la inicial
economía industrial que ya había comenzado en Barcelona.
Llevar a cabo esta ambiciosa transformación exigía grandes inversiones, lo que hizo que
hubiera dificultades económicas para el comienzo de las obras. Fueron los responsables de
la Exposición los que hábilmente consiguieron atraer inversiones extranjeras con las que al
fin se superaron las dificultades, aunque ello no impidió que al final resultara un déficit
considerable. Su duración excedió del periodo normal para este tipo de eventos, pues llegó
a 246 días (más de ocho meses) cuando lo habitual era un máximo de seis. Fue inaugurada
por Alfonso XIII y por la Reina Regente Mª Cristina y tuvo espectacular éxito de público
gracias a que contó con una enorme proyección internacional.
El planteamiento se guió por la línea tradicional imperante, “siguiendo los pasos de las
exposiciones de Londres, celebradas años antes” (SEEI, 2008, pp. 140-1). En el espacio expositivo
se ofrecían productos del mundo entero con objeto de facilitar el estudio racional de la
actividad humana, finalidad que se perdió al desperdigarse dichos objetos en edificios
diversos. Además, no se tuvo en cuenta proponer entre esos objetos el producto turístico.
El estilo que primó en los monumentos construidos fue el modernismo que comenzaba
en aquellas fechas, siendo sus exponentes principales el Arco del Triunfo, el Monumento a
Colón y en la Ciudadela el dedicado al General Prim. El edificio central fue el Palacio
Industrial. Y como colofón: la iluminación nocturna del Recinto.
Aunque se ha señalado que el turismo no fue tenido en cuenta, la nueva imagen de la
ciudad que surgió tras la Exposición, los monumentos y el éxito de visitantes son
indicadores indirectos de la estela ascendente del turismo en Barcelona hasta nuestros días.
-9-
•
Exposición Iberoamericana de 1929 Sevilla
Esta exposición sólo tuvo carácter internacional, no universal como la de 1992, y tiene
lugar en 1929 tras un largo periodo de gestación iniciado tímidamente en 1909. Su historia
fue azarosa, al estar condicionada por las circunstancias históricas del momento, que
ocasionaron dudas, controversias y desconciertos. Finalmente y propiciado por la pérdida
de las últimas colonias americanas y el decaimiento consecuente en el ánimo colectivo, se
impuso el tema del nacionalismo, declarándose “Iberoamericana” en un intento de actuar
como reclamo nacional y recomposición de las mutuas relaciones.
El objetivo de este epígrafe es resaltar la relación más directa de esta Exposición con el
turismo. En este sentido, queremos resaltar dos nombres sobresalientes relacionados con el
tema: Fernando Barón y Ramón Ayza. El primero, Conde de Colombia, en su obra
“Exposición Iberoamericana de Sevilla” editada en 1915, señalaba como una de las
necesidades prioritarias que debería tener la Expo la construcción de un “gran hotel” para el
turismo de invierno durante ocho meses, no sólo dos “como ocurre en la actualidad” y añadía
“porque ninguna otra ciudad reúne tantos títulos para reclamar las preferencias del turismo” (Gerencia
de Urbanismo, 1991, p. 84).
Por su parte, Ramón Ayza, barón de Tarimoya, realiza un informe de 17 folios recogido
en el Archivo Municipal de Sevilla dentro del libro “La Exposición Iberoamericana 19291930”. En dicho informe, tras defender lo sevillana que fue la muestra, Ayza enumera los
pabellones y ofrece algún dato del Casino de la Exposición, que actuó como Pabellón de
Sevilla. También explica la desaparición del sector Sur y de otros pabellones, como el de
turismo, hecho que califica de lamentable. Asimismo a Ayza corresponde también el haber
calificado a la ciudad de Sevilla a raíz de la Exposición como “centro de turismo internacional de
altísima calidad” (Gerencia de Urbanismo, (1991): La Exposición Iberoamericana 1929-1930.
Apartado 25, letra f, p. 84).
Como valoración final de la Exposición de 1929 decir que no tuvo el éxito esperado
debido a la crisis económica, que dejó endeudado al Ayuntamiento y produjo un
decaimiento de la Expo. No obstante, y como contrapartida positiva, al tener lugar dentro
de la ciudad legó a la misma del sector urbano más ordenado, con la Avenida de la Palmera
como eje central.
El turismo se benefició con una serie de monumentos y edificios emblemáticos, como:
la Plaza de España de Aníbal González, en cuya construcción se emplearon hasta 1.000
operarios, la Plaza de América, el Hotel Alfonso XIII, el Casino de la Exposición, el que
fuera Teatro Reina Mercedes, posteriormente Coliseo y hoy ocupado por el BBVA y
dependencias de la Junta de Andalucía, la estatua del Cid y los 21 pabellones que
actualmente perduran. Todos ellos conforman la estética de Sevilla y el legado a la ciudad
de principios del siglo XX.
•
Expo Zaragoza 2008
Zaragoza ha participado también en la cultura de las Exposiciones gracias a la que
organizó en el año 2008. Ello la sitúa dentro del trío de ciudades españolas que han
celebrado una Exposición Universal (junto con Barcelona y Sevilla), y sigue todavía subida
al carro de las exposiciones con su compromiso de celebrar la Exposición Expo Paisajes
2014.
La Exposición de 2008 permaneció abierta del 14 de junio al 14 de septiembre de dicho
año. Un aspecto que resultó novedoso fue la presencia de numerosas delegaciones de los
países y comunidades participantes durante los tres meses que duró la muestra.
En cuanto a los resultados de esta Exposición, centraremos nuestro estudio en los datos
obtenidos por el sector turístico de Zaragoza. En este sentido, Zaragoza tuvo un gran
- 10 -
protagonismo en los medios de comunicación durante los años previos a la celebración de
la Exposición, tanto gracias a las noticias relacionadas con la muestra, como por la
utilización de la imagen de la misma por parte de las empresas patrocinadoras.
Serrano et al (2009, p. 173) cuantifican estos efectos señalando su importante
contribución a la economía de la ciudad: “En relación al impacto derivado del gasto turístico durante
la Exposición Internacional, dentro del recinto de la Exposición los visitantes demandaron servicios por un
importe de 153,4 millones de euros, fuera del recinto el gasto en alojamiento, transporte, comercio se
cuantificó según la Encuesta de Movimientos Turísticos de los Españoles en 69,1 millones de euros”. Los
efectos totales del gasto de los visitantes se concentraron, sobre todo, en el sector servicios
(330,9 millones de euros).
Fig. 1.3 Maqueta Exposición Zaragoza, 2010
La celebración de la muestra internacional tuvo pues unos efectos económicos de gran
envergadura, especialmente en la ciudad de Zaragoza.
Pero estos efectos no solo influyeron en la ciudad, sino que también alcanzan al resto de
la comunidad autónoma. Durante los meses de la muestra no solo se visitó la Exposición,
si no que también fueron visitados otros puntos de la región.
Este evento tuvo otros efectos positivos, tales como el incremento del conocimiento y
la notoriedad de Zaragoza al resto del mundo, el incremento de la captación de inversiones
y la posibilidad de ser elegida como destino turístico.
Una vez finalizada la Exposición, la ciudad y su población se benefician de la mejora de
los servicios, mejora de las infraestructuras, incremento de la oferta cultural y del turismo,
por señalar algunos de los beneficios a medio plazo.
Serrano et al (2009, p. 176) son de la opinión de que, dada la actual crisis económica “de
no haberse celebrado la Exposición Internacional Zaragoza 2008, la situación actual de Aragón sería
menos favorable. Por lo tanto, teniendo en cuenta los beneficios económicos y sociales que ha generado, y
sigue generando, la muestra y el aumento de la producción de la región, se puede concluir que este
acontecimiento ha sido una oportunidad bien aprovechada”.
2.2 EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE SEVILLA DE 1992
Han pasado casi 20 años desde aquel 12 de octubre de 1992, fecha en la que se clausura
la Expo 92. El discurrir y disfrute de sus actividades era una realidad vivida tan
maravillosamente que no parecía sino un sueño repetido diariamente durante los seis meses
que permaneció abierta, ofreciendo actividades de todo tipo como espectáculos, conciertos,
etc.
La mañana del 13 de octubre, con sus puertas de acceso cerradas y el comienzo del
desmontaje de los pabellones y estructuras, nos devolvió a la realidad cotidiana y a la
nostalgia que invadió a la ciudad, pero su recuerdo sería ya imborrable. La Expo 92 había
sido una realidad que rondó lo mágico.
- 11 -
Los inicios:
Según la Guía Oficial emitida a tal fin “España ofrece al mundo desde Sevilla, con Expo 92, un
homenaje a la capacidad descubridora del ser humano, y también, como el mayor de los descubrimientos
modernos” (Sociedad Estatal Para Exposición Universal Sevilla 1992, en adelante SEEUS,
1992, p. 18).
Un evento de tal categoría requería de un largo y difícil proceso realizado con grandes
dosis de inteligencia, compromiso y entusiasmo desde que surgió la primera idea. Ésta tuvo
lugar el 13 de mayo de 1976, fecha en que S. M el Rey de España sugirió, en un discurso
histórico en la República Dominicana, la idea de celebrar en España una Exposición
Universal. En este discurso podemos situar el comienzo de la primera fase. La primera
disposición que abordó el tema de la Expo 92, concretando la propuesta del Rey, fue el RD
735/81 del 10 de abril por el que se crea en el Ministerio de Asuntos Exteriores la
Comisión Nacional para la Conmemoración del V Centenario del Descubrimiento de
América. El 11 de febrero de 1989 se constituye dicha Comisión en el seno del Instituto de
Cooperación Iberoamericana, institución encargada de preparar la candidatura de España.
Su objetivo era dar a conocer la obra de España y de las Naciones Iberoamericanas,
fomentando el diálogo de los pueblos y el intercambio cultural como vía para el
entendimiento y la solidaridad, utilizando como vehículo conductor la conmemoración del
V Centenario del Descubrimiento de América. “Fue un mensaje de paz y convivencia como bases de
un nuevo orden mundial para todos los habitantes de la tierra” (SEEUS 1992, 1992, p. 18). En
aquellos momentos esta idea era como un sueño, por la situación política que atravesaba
España.
Hay un dato que todo sevillano debe conocer en estos inicios, y son los pasos iniciales
acometidos por el Ayuntamiento de Sevilla. Así, en 1981 y antes de crearse ningún
organismo, el Consistorio aprueba la petición de apoyo del Estado a la candidatura de
Sevilla como sede de ese evento. Es digna de elogio esta petición para lanzarse a una
aventura de tal envergadura. En la adopción de esta decisión influyó la previsión de bienes
que reportaría para la ciudad, entre los que el auge del turismo tendría un lugar principal a
corto, medio y largo plazo, pues el nombre de Sevilla se empezó a conocer en el mundo
(Aramburu Gordon, 2003).
El resultado final confirmó tales expectativas ya que La Cartuja se convirtió en una
ciudad nueva, con una superficie total construida de 650000 m 2, 108 países participantes,
23 organismos internacionales, 17 Comunidades Autónomas, 6 grandes empresas de talla
mundial con pabellón y visitada por 41 millones de personas (un 40% de los cuales era
público internacional). Ello convirtió a la Exposición Universal de 1992 en la mayor de las
Exposiciones Universales celebradas hasta la fecha.
El estudio, las reflexiones y decisiones requeridas llevaron un largo tiempo hasta que se
dio el primer paso efectivo en 1982, fecha que marcó el punto de partida al crearse la
“Comisión Nacional para la Conmemoración del V Centenario del Descubrimiento de
América”, que tuvo que ser modificada por el RD 697/1982-5-3 tras la petición presentada
al BIE por el Embajador de España en Francia.
El mismo Decreto creó la “Sociedad Estatal de Ejecución de Programas
Conmemorativos del V Centenario del Descubrimiento de América, .SA.”. Fueron dos
órganos esenciales para el desarrollo posterior.
Pero no todo fue un camino de rosas. Después del discurso del Rey y antes de que
España empezara a actuar surgió un competidor: Chicago, que se había adelantado en 1981
solicitando la organización de la “Exposición Universal de Chicago”. Ambos gobiernos, en
lugar de hacerse la competencia, se movilizaron conjuntamente ante el BIE para que
pudieran celebrarse ambas exposiciones. Más tarde se unió Francia solicitando la
celebración de un Exposición Universal en París en 1989.
- 12 -
Estas dificultades fueron un acicate que espoleó y puso a prueba la capacidad de
decisión de España. El Pleno de la Comisión Nacional consiguió que se modificaran sus
competencias y composición con objeto de facilitar un impulso mayor a la iniciativa
española.
Pablo-Romero Gil-Delgado (2002, p. 34) resume estos acontecimientos de la siguiente
manera: “El 29 de noviembre de 1982 España envió al Bureau Internacional des Expositions la petición
de sede, solicitando la celebración conjunta de Sevilla y Chicago en un documento titulado “Expo 92
Sevilla: el Nacimiento de un Nuevo Mundo”, propuesta aceptada en diciembre de 1982, fecha en la que
nace el proyecto “Sevilla 92”, auspiciado también por el Instituto de Cooperación Iberoamericana. El 15 de
septiembre de 1983 el BIE confirma a Sevilla como sede de la Expo 92, a la vez que Francia presenta su
renuncia por lo que quedan como sedes conjuntas Sevilla y Chicago”.
Adopción de medidas:
Para emprender los cometidos necesarios para llevar a buen término la iniciativa, en
1984 el Gobierno de España adopta dos medidas esenciales:
-
-
Nombrar Comisario General de la Expo, cargo para el que se designa por RD
1993/84 al Catedrático de Derecho Mercantil D. Miguel Olivencia Ruiz, quien
asumió “la responsabilidad del conjunto de la Expo, garantizando el debido cumplimiento de los
compromisos adquiridos en el Reglamento General” (Pablo-Romero Gil-Delgado 2002, p.
34). En julio de 1991 es sustituido por D. Emilio Casinello Aubán, que entonces
era Presidente de la Sociedad Estatal, al frente de la cual se situó a D. Jacinto
Pellón.
Responsabilizar a la “Sociedad Estatal de Ejecución de Programas Conmemorativos del V
Centenario del Descubrimiento de América, S.A. de la preparación, organización y gestión de la
misma, otorgándole las facultades de solicitar ayuda financiera y administrar sus fondos” (PabloRomero Gil-Delgado 2002, pp. 30-31).
Para facilitar la ejecución de competencias fue creado el Alto Patronato para la
Conmemoración del V Centenario y se dictaron las normas reguladoras del régimen y las
funciones del Comisario General, una oficina estructurada en una Secretaría técnica y un
Gabinete técnico. Concretamente el Comisario general debería ejercer las funciones de
representación del Gobierno en todos los asuntos de la Expo y de la información periódica
de las actividades y resultados de su gestión. En adelante la Sociedad Estatal pasará a
denominarse “Sociedad Estatal para la Exposición Universal de Sevilla 92, S.A.”. Dentro de
esta sociedad se crean, entre otros, dos nuevos órganos: el Consejo de Dirección y el de
Administración.
Para la celebración de este gran evento se eligió la Isla de la Cartuja, que ocupaba un
terreno junto a la ciudad convertido en empresarial y enquistado en el abandono, situado
tras las vías del ferrocarril y el río, al que Sevilla había dado la espalda. Este lugar albergaba
abandonados el Monasterio de Santa María de las Cuevas, que acogió a Colón antes de su
viaje y la fábrica decimonónica de loza con sus esbeltas chimeneas fusiformes. Era el lugar
ideal por su amplitud y situación estratégica. “Estos terrenos habían sido expropiados por la
Administración Central como consecuencia del ACTUR (Actuación Urbanística Urgente de la Cartuja)
siendo posteriormente transferidos a la Junta de Andalucía en diciembre de 1983” (Pablo-Romero GilDelgado 2002, p. 38).
La elección no sólo se debió “a razones técnicas o de planificación sino que también para que tras
la clausura se convirtiera en el centro de desarrollo tecnológico y económico de la región. Por ello el recinto se
trazó según una estructura geométrica reticulada sirviera a esa doble finalidad: Exposición y espacio urbano
- 13 -
útil después” (SEEUS 1992, 1992, pp. 22-23). En julio de 1986 se falla el concurso de ideas
para la Ordenación del Recinto.
El 12 de octubre de 1986 el Rey proclama a Sevilla sede de la Expo, fijándose la fecha
de celebración del 24 de abril al 12 de octubre de 1992, en total 176 días. El 31 de julio de
1987 se aprueba el Plan Director de la Expo.
Sevilla sede única:
En Febrero de 1987 se inscribe el primer participante internacional: la República
Dominicana, en vista de lo cual Chicago decide retirar su candidatura y ello ocasiona que el
4 de diciembre de 1987 el BIE revoque la sede compartida de Chicago y Sevilla se convierta
en sede única. Es entonces cuando empiezan a publicarse los primeros grandes elogios a la
Expo 92, como los procedentes del Comisario de Política Regional de la Unión Europea y
otros varios procedentes de EEUU, con lo que el nombre de Sevilla y Andalucía comienza
a ser conocido en el extranjero, dato importante ya que tanto la ciudad de Sevilla como
Andalucía se convirtieron en referencia para el turismo internacional.
En consecuencia hubo que modificar determinados datos, anunciándose la Expo a partir
de entonces con el lema de “La Era de los Descubrimientos”. Para facilitar la ejecución de
los preparativos se elaboraron doce Reglamentos, de los que ocho fueron aprobados por el
BIE en 1989 y cuatro en 1990.
Faltaba aún regular el uso del terreno, para lo cual el 13 de marzo de 1990 se firmó el
correspondiente convenio entre la Junta de Andalucía, el Ayuntamiento de Sevilla y el
Patrimonio del Estado. En él se decidieron multitud de cuestiones en temas concretos de
urbanismo, parcelación, instalaciones, permutas y finalización, más su uso posterior a la
clausura. En este Convenio se inicia el Proyecto Cartuja 93 en el que se especificarán las
actuaciones pertinentes.
La creación definitiva de la “Sociedad Pública Cartuja 93” tuvo lugar el 24 de octubre de
1991, para “así poder convertir la Isla de la Cartuja en un núcleo cualificado de actividad económica”
(Pablo-Romero Gil-Delgado 2002, p. 39).
“El 13 de octubre de 1992 la Expo 92 había terminado, pero no la vida en la Isla de la Cartuja.
Desmontadas las construcciones efímeras quedan las fundamentales con destinos investigadores y
educacionales, y el potencial de más de una veintena de empresas con tecnología de vanguardia y el mensaje
que ha querido integrar el desarrollo y el humanismo” (SEEUS 1992, 1992, p. 40).
3. IMPACTO EN ANDALUCÍA DE LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL
DE SEVILLA DE 1992
Con el objetivo de analizar el impacto económico, social y turístico que tuvo la Expo 92
en Andalucía y Sevilla se va a realizar un análisis de las inversiones, tanto públicas como
privadas, que fueron realizadas con motivo de la Exposición Universal de 1992 y que
afectaron no solo a la ciudad anfitriona, sino que sus efectos alcanzaron a toda la
Comunidad de Andalucía.
Lo primero era preparar las infraestructuras adecuadas, porque en Andalucía eran
insuficientes y solo así se podría unir y comunicar el Sur y el Norte y favorecer a toda
España, un trabajo arduo. La Expo estaba concebida como un instrumento de política
regional, pero también como un proyecto de Estado que afectaba al país en general para así
suprimir las diferencias entre el Norte y el Sur, pero con un destinatario preferente:
Andalucía. Para ello “se prepararon proyectos importantes cuya realización supuso grandes inversiones
económicas en toda la Comunidad Autónoma” (Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A.,
1993, p. 304), en total 874.200 millones de pesetas sin incluir Sevilla y su área
metropolitana. “Las Exposiciones exigen un proyecto de reurbanización urbana para preparar el
- 14 -
contexto en el que se ubican” (Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 303).
En el apartado 3.1 se recogen las inversiones que fueron realizadas antes y durante la
Exposición Universal en materia de infraestructura de transportes, hotelera y oferta
turística complementaria.
Por otro lado, en el apartado 3.2, se realizará un estudio de la demanda que tuvo la
ciudad de Sevilla durante la Expo 92.
Por último, en el apartado 3.3, se analizará el uso que se le da actualmente al legado de la
Expo 92 con el objetivo de valorar si ese uso está o no relacionado con el sector turístico.
En el Anexo 1 (CD adjunto), se recoge un resumen de las inversiones que se realizaron
en infraestructuras de transportes y comunicaciones, infraestructura hotelera y de oferta
complementaria.
3.1 INVERSIONES REALIZADAS ANTES Y DURANTE LA EXPO 92
En el siguiente apartado se detallarán las inversiones, públicas y privadas, que fueron
realizadas antes de la Expo y durante la celebración de la muestra. Las hemos agrupado en:
infraestructuras de transportes y comunicaciones, infraestructura hotelera y oferta turística
complementaria.
3.1.1
Inversión pública en infraestructuras de transportes y comunicaciones
Para elaborar este catálogo de inversiones, se analizarán datos procedentes de distintos
organismos como MOPT (Ministerio de Obras Públicas y Transportes), Junta de
Andalucía, Sociedad Estatal Expo 92, Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea.
Para organizar la información se han elaborado una serie de fichas que se adjuntan en el
Anexo 4.
La mayoría de las inversiones públicas fueron destinadas a infraestructuras de
transportes y comunicaciones para mejorar la accesibilidad de Andalucía.
En este sentido, las actuaciones llevadas a cabo, no fueron únicamente para mejorar la
accesibilidad de Sevilla y su área metropolitana, sino que se extendieron a toda la región
andaluza para mejorar su estructura interna y su sistema de relaciones con el resto de la
provincia. Las inversiones públicas en cuanto a transportes y comunicaciones realizadas
tuvieron un coste total de 737.429,4 millones de pesetas.
INVERSIONES PÚBLICAS EN INFRAESTRUCTURAS DE
TRASNPORTES Y COMUNICACIONES EN ANDALUCÍA
1984-1992 (millones de pesetas)
737.429,44
800.000,00
607.236,14
600.000,00
400.000,00
116.862,10
200.000,00
13.331,20
0,00
Carreteras
Ferrocarriles
Aeropuertos
Total
Fig. 3.1 Inversiones públicas infraestructuras transportes y comunicaciones Andalucía (1984-1992)
Fuente MOPT: Consejería obras Públicas y Transportes (Junta Andalucía), Sociedad Estatal Expo 92,
AENA. Quedan excluidas las actuaciones en Sevilla y su área metropolitana. Elaboración propia.
- 15 -
Como se puede apreciar en la figura 3.1, las actuaciones en carreteras tuvieron una gran
importancia en el desarrollo de la Exposición Universal. La mayor parte de estas
actuaciones estaban incluidas en el Plan General de Carreteras 1984-1991 del Ministerio de
Obras Públicas y Transportes o en el Plan General de Carreteras de Andalucía 1987-1994.
Entre las actuaciones más importantes destacan: Autovía de Andalucía, Autovía de la Costa
del Sol, Autovía Sevilla-Huelva (A49), Autovía Sevilla-Autopista del Mediterráneo, Autovía
Jerez-Puerto de Santa María, Autovía Málaga- Antequera, Actuaciones de
acondicionamiento.
El entorno inmediato de Sevilla y su área metropolitana, concentraron transformaciones
importantes en cuanto a infraestructuras de transportes y comunicaciones, consecuencia de
ello la ciudad tuvo una profunda remodelación cuya inversión total realizada entre 1984 y
1992 fue de 113.780,23 millones de pesetas tal y como muestra la figura 3.2:
INVERSIONES EN INFRAESTRUCTURAS DE
TRANSPORTES Y COMUNICACIONES SEVILLA 1984-1992
(millones de pesetas)
113.780,23
120.000,00
100.000,00
80.000,00
60.000,00
50.983,70
40.000,00
23.881,00
21.717,63
17.197,90
Puentes
Ferrocarriles
Aeropuertos
20.000,00
0,00
Carreteras
Total
Fig. 3.2 Inversiones en Infraestructuras de Transportes y comunicaciones en Sevilla 1984-1992 (millones
de pesetas).
Fuente: MOPT, Consejería de Obras Públicas y Transportes (Junta de Andalucía), Sociedad Estatal Expo
92, AENA.
NOTA: incluye la aportación de la Consejería de Obras Públicas y Transportes (Junta de Andalucía) para
la construcción de la Estación de Santa Justa 3.889,4 millones de pesetas). Elaboración propia.
En la red viaria de Sevilla, las actuaciones concretas que fueron realizadas son la
ampliación de 75 Km. en varias vías de modo general, la Ronda de circunvalación con
carácter de autovía 27 Km., la Ronda Norte 4,5 Km., la Ronda de Mª Auxiliadora- Los
Remedios con 6 Km, además de la Ronda del Tamarguillo, SE-30 y, por fin, la
reestructuración de varias vías intermedias.
La celebración de la Expo 92 fue responsable de la construcción de nuevos puentes para
la ciudad de Sevilla: “Quinto Centenario de 2 Km. de largo y 45 m sobre el nivel del río para así
permitir el paso de barcos. Puente de las Delicias, levadizo con dos tableros, uno para el ferrocarril y otro
para tráfico rodado. Puente Chapina o del Cachorro” (Sociedad Estatal de Gestión de Activos
S.A., 1993, p. 309). Puente del Alamillo con un mástil de 140 m de alto e inclinado 58º
sobre vertical, símbolo de la Sevilla moderna. Puente de la Barqueta y de la Cartuja. Fuera
del recinto del casco urbano se encuentran el “Puente de Itálica y el puente Reina Sofía”
(Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 311).
La inversión realizada en los nuevos puentes ascendió a 23.881 millones de pesetas tal y
como se muestra en la figura 3.3:
- 16 -
INVERSIONES EN LOS NUEVOS PUENTES (millones de
pesetas)
23.881
8.335
2.139
803
Puente
Reina Sofía
Total
1.439
Puente de
las
Delicias
Puente del
V
Centenario
Pasarela
de la
Cartuja
Puente de
Chapina
913
Puente de
la Corta
7.054
1.800
1.398
Puente de
la Barqueta
Puente del
Alamillo
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Fig. 3.3 Inversiones en los nuevos puentes
Fuente: Demarcación de Carreteras del Estado en Andalucía Occidental (MOPT). Consejería de Obras
Públicas y Transportes (Junta de Andalucía). Sociedad Estatal Expo 92. Elaboración propia.
Las actuaciones que se llevaron a cabo en la red de ferrocarriles incluyen la realización de
dos obras de gran importancia: nuevo acceso por ferrocarril a Andalucía y el ferrocarril
Sevilla-Costa del Sol.
Se remodeló la desordenada red de ferrocarriles, para lo que se suprimen las estaciones
de Cádiz y Córdoba y vías de acceso a las mismas, centralizando la red en la estación de
Santa Justa. El coste de Santa Justa, como se ha mencionado anteriormente, fue de 3.889,4
millones de pesetas.
En la figura 3.4 se puede apreciar cómo el ferrocarril se constituye en el medio de
transporte más utilizado por los viajeros para asistir a la Expo 92.
UTILIZACIÓN DE MEDIOS DE TRANSPORTE (% )
13,87
2,11
35,27
Ferrocarril
Vuelo regular
Coche
Autobús
25,46
Otros
29,26
Fig. 3.4 Utilización de medios de transporte
Fuente: Encuesta Expo. Dirección General de Turismo, Junta de Andalucía (s.f.). Elaboración propia
Hay que destacar, también, dentro de la remodelación de la red ferroviaria de Sevilla, la
construcción de la Estación de Santa Justa, cuyo coste ascendió a 8.556,6 millones de
pesetas, de los cuales un 45,5% son aportados por la Consejería de Obras Públicas y
Transportes de la Junta de Andalucía y el resto por el MOPT.
En cuanto a los aeropuertos, se realizó la ampliación de los aeropuertos de Sevilla, Málaga,
Jerez y Cádiz. La ampliación del aeropuerto de Sevilla supuso una inversión de 17.197,9
millones de Ptas. en el periodo 1982-1992.
- 17 -
Efecto de todo ello es que el crecimiento económico de Andalucía fue espectacular.
Sirvan de referencia los siguientes datos económicos: “de 1.981 a 1.984 el PIB fue muy inferior
al de España, de 1.984 a 1.992 fue superior al de España, e incluso superior al de la CEE” (Sociedad
Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, pp. 315-316).
3.1.2
Inversión en infraestructura hotelera
Para atender la demanda de alojamiento exigida por la masiva presencia de empleados y
turistas, la celebración de eventos tales como congresos, etc. y la visita de las Familias
Reales, Jefes de Estado, Jefes de Gobierno y otras personalidades, con su acompañamiento,
era necesario crear una oferta alojamiento amplia. “La oferta hotelera tradicional en Sevilla era
tan solo de 12.000 camas” (Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 107). En el
Anexo 4 se pueden observar las actuaciones que se realizaron para incrementar la oferta de
alojamiento tanto de de la ciudad como de la región andaluza.
“La mayoría de los participantes fueron acogidos en el conjunto residencial “Ciudad Expo” construida
a tal efecto en Mairena del Aljarafe, a 15 kms. de la Cartuja con 1.289 viviendas. Además se crearon,
reformaron, adaptaron y ampliaron hoteles y apartamentos turísticos no solo en Sevilla capital, sino en un
amplio entorno que llegó hasta Córdoba, Jerez y Chiclana de la Frontera”, ya que los existentes en la
capital estaban ubicados el Casco Antiguo de la ciudad. En concreto en Sevilla fueron 16
los hoteles de nueva creación (Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 108).
Un importante volumen de inversión privada se corresponde con las realizadas en
establecimientos turísticos.
“La oferta hotelera que existía en Sevilla era insuficiente para dar cobertura a una demanda que
prometía ser multitudinaria” (Sociedad Estatal de Gestión de Archivos S.A., 1993, p. 107).
CORAL (Centro Oficial de Reservas y Alojamientos) fue el instrumento que la Sociedad
Estatal creó para responder a las necesidades de alojamiento para la Expo 92.
CORAL atrajo el interés de agencias de viajes, tour operadores, empresas, entidades y
organismos que acudieron a ella para dar respuesta a sus necesidades de alojamiento de cara
a la Expo 92.
Por otro lado, se desarrollaron algunos proyectos singulares para incrementar la
capacidad de alojamiento en la ciudad, como el llevado a cabo por la empresa Andalucía
Ocio S.A., que situó en el mercado una oferta de 15.000 camas en viviendas particulares de
Sevilla. La instalación de Barcos Hoteles en los muelles del Puerto de Sevilla dispuso una
capacidad adicional de alojamiento de carácter temporal de 2.300 camas en régimen
hotelero. Además, para los jóvenes se construyó en las proximidades del recinto un
camping con capacidad para 4.000 plazas.
PLAZAS HOTELERAS EN ANDALUCÍA EN EL PERIODO 1991-1992
(EN MILES Y PORCENTAJE)
300.000
200.000
100.000
0
-100.000
1991
Almerí
a
Córdob Granad
Cádiz
Huelva
a
a
Jaén
Andalu
Málaga Sevilla
cía
1991
28.871
33.082
6.553
26.040
28.834
8.966
92.021
19.686
244.053
1992
32.129
36.707
7.450
27.487
30.449
9.824
88.363
31.669
264.078
CRTO. 90/91
2,7%
12,8%
8,7%
1,2%
3,8%
14,9%
1,5%
50,3%
6,8%
CRTO. 90/92
11,3%
20,0%
13,7%
5,6%
9,6%
9,6%
-4,0%
60,9%
8,2%
Fig. 3.5 Alojamientos registrados en Andalucía (1991-1992).
Fuente: Dirección General de Turismo, Junta de Andalucía. Elaboración propia.
- 18 -
1992
CRTO. 90/91
CRTO. 90/92
En la figura anterior (Fig. 3.5), se puede observar el incremento de las plazas hoteleras
de la región durante el período 1991-1992. Especialmente en Sevilla y su entorno entre el
año 1987 y el año 1992 la oferta se incrementa de forma notable. “Entre los años 1991 y 1992
las plazas hoteleras se han incrementado en un 50,3% y 60,9% respectivamente” (Secretaría General
de Economía, Consejería de Economía y Hacienda, Junta de Andalucía, 1993, p. 30).
En los dos gráficos que se muestran a continuación, se puede observar, por un lado, el
incremento de los establecimientos hoteleros en el período 1992-1995 en la región andaluza
(Fig. 3.6) y, por otro, la tendencia creciente que existe en el número de plazas (Fig. 3.7) en
el mismo periodo en Andalucía.
NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN ANDALUCÍA (19921995)
1000
980
960
940
920
900
880
860
840
820
975
972
926
879
1992
1993
1994
1995
Fig. 3.6 Numero de establecimientos en Andalucía (1992-1995)
Fuente: Consejería de Turismo y Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía nº2
Elaboración propia
NÚMERO DE PLAZAS HOTELERAS EN ANDALUCÍA (1992-1995)
116.000
114.000
112.000
110.000
108.000
106.000
104.000
102.000
100.000
98.000
96.000
113.405
111.593
106.820
103.029
1992
1993
1994
1995
Fig. 3.7 Número de plazas hoteleras en Andalucía (1992-1995). Fuente: Consejería de Turismo y
Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía nº 2. Elaboración propia
Durante el periodo 1992-1995, el número de plazas hoteleras se incrementó de forma
notable en Andalucía, el incremento que se produce en la ciudad de Sevilla es considerable
que, precedida por Málaga, son las provincias que más acusan este ascenso tal y como se
muestra en la figura 3.8.
- 19 -
NÚMERO DE PLAZAS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS.
DISTRIBUCIÓN PROVINCIAL 1992-1995 (EN MILES)
60.000
40.000
20.000
g
0
Almería
Cádiz
Córdoba
Granada
Huelva
Jaén
Málaga
Sevilla
1992
10.998
11.845
4.807
11.791
5.599
3.102
40.351
14.537
1993
10.548
13.614
5.230
12.698
6.347
3.478
38.627
16.278
1994
12.106
14.229
5.470
13.215
6.440
4.085
38.323
17.725
1995
12.681
14.396
5.524
13.510
6.503
4.348
38.822
17.621
Fig. 3.8 Número de plazas en Andalucía (1992-1995)
Elaboración propia
En la figura 3.9, se pueden observar las tasas de incremento del número de plazas en
establecimientos hoteleros según las distintas provincias. En el caso de Sevilla, en 1993 la
tasa de incremento es de 11,98%, disminuyendo en 1994 y siendo negativa en 1995.
TASAS DE INCREMENTO (%) DEL NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS
HOTELEROS SEGÚN PROVINCIAS (1992-1995)
Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva
Jaén Málaga Sevilla
1992
1993
-4,09% 14,93%
8,80%
7,69%
13,36% 12,12% -4,27% 11,98%
1994
14,77% 4,52%
4,59%
4,07%
1,47% 17,45% -0,79% 8,89%
1995
4,75%
1,17%
0,99%
2,23%
0,98%
6,44%
1,30% -0,59%
Fig. 3.9 Cuadro tasas incremento número de establecimientos hoteleros según distribución provincial
(1992-1995). Fuente: Consejería de Turismo y Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía
nº 2. Elaboración propia.
ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN ANDALUCÍA SEGÚN NÚMERO
DE ESTRELLAS (1992-1995)
350
300
250
200
150
100
50
0
1992
1993
1994
1995
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
Fig. 3.10 Establecimientos hoteleros en Andalucía según estrellas (1992-1995)
Fuente: Consejería de Turismo y Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía nº 2
Elaboración propia
La figura 3.10, recoge los establecimientos hoteleros, según número de estrellas, que
había en Sevilla en el periodo 1992-1995.
- 20 -
Según se puede observar, los hoteles que predominan en este periodo son los que tienen
dos y tres estrellas, además es espectacular el número de hostales (estrellas de plata) que hay
y que es notablemente superior a los establecimientos que tienen categoría de hotel. No
obstante, la gráfica muestra durante todo el periodo un aumento del número de hot eles,
sea de la estrella que sea, a partir de 1992. Sin embargo, a partir de 1992 se observa un
descenso del número de hostales.
En la figura 3.11, se muestran las tasas de variación durante el periodo 1992-1995 en los
establecimientos hoteleros andaluces según el número de estrellas. Como se puede observar
son los hoteles de una y cuatro estrellas los que presentan una tasa de incremento más
elevada en el año 1993. En 1994 la tasa de incremento es menor salvo en los hoteles de una
estrella que se mantiene constante, siendo la tasa de incremento negativa en el caso de los
hoteles de cinco estrellas. En 1995 los hoteles de una estrella presentan una tasa de
incremento negativa, la tasa de incremento del resto de las categorías es poco significativa
especialmente en los hoteles de cinco estrellas que presentan un incremento nulo. Los
hostales, a partir de 1993 y hasta 1995, presentan una tasa de incremento negativa.
TASAS DE INCREMENTO (%) DEL NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS
HOTELEROS SEGÚN NÚMERO DE ESTRELLAS (1992-1995)
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
1992
1993
4,41%
7,94%
5,38%
13,64%
7,14%
-2,06%
1994
14,17%
6,86%
7,14%
7,0%
-13,33%
-1,75%
1995
-2,07%
0,92%
0,95%
1,87%
0,00%
-0,36%
Fig. 3.11 Cuadro tasas de incremento establecimientos hoteleros en Andalucía según número de estrellas
(1992-1995). Fuente: Consejería de Turismo y Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía nº2
Elaboración propia
En la figura 3.12, se aprecia que, durante el periodo 1992-1995, en los hoteles de 3 y 4
estrellas el número de plazas hoteleras es superior en comparación con el resto de las
categorías. Esto puede ser debido a que la capacidad en los hoteles de 3 y 4 estrellas es más
elevada en los de 1 y 2 estrellas. Durante este periodo el número de plazas se incrementa,
sobre todo, en los hoteles de 3 y 4 estrellas. En los hoteles de 1 estrella también se aprecia
un incremento de las plazas hoteleras, manteniéndose constante en los hoteles de 2 y 5
estrellas. Las plazas en los hostales sufren un descenso constante a partir de 1993, aunque
no es muy significativo.
NÚMERO DE PLAZAS HOTELERAS EN ANDALUCÍA SEGÚN NÚMERO DE
ESTRELLAS 1992-1995 (EN MILES)
50.000
40.000
1.992
30.000
1.993
20.000
1.994
1.995
10.000
0
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
Fig. 3.12 Número de plazas hoteleras en Andalucía según número de estrellas (1992-1995)
Fuente: Consejería de Turismo y Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía nº2 . Elaboración
propia.
En la figura 3.13, se muestran las tasas de incremento en el número de plazas hoteleras
- 21 -
en Andalucía según el número de estrellas en el periodo 1992-1995.
En 1993 la tasa de incremento más elevada corresponde a los hoteles de 5 estrellas
(36,77%) y posteriormente a los hoteles de 1 estrella (11,41%). En 1994 la tasa de
incremento de los hoteles de 1 estrella es de 15,74% siendo de 6,96% y 5,93% en los
hoteles de 3 y 4 estrellas respectivamente. En este mismo año (1994), las plazas hoteleras
en los hoteles de 2 y 5 estrellas son negativas. En 1995 la tasa de incremento de las plazas
en los hoteles de 1 y 2 estrellas son negativas en los hoteles de 3 y 4 estrellas la tasa de
incremento en las plazas son de 3,11% y 2,26 % respectivamente. En los hostales, las
plazas hoteleras, presentan una tasa de incremento negativa a lo largo del periodo.
TASAS DE INCREMENTO (%) NÚMERO DE PLAZAS HOTELERAS
SEGÚN NÚMERO DE ESTRELLAS (1992-1995)
*
**
***
****
*****
Total estrellas
plata
1992
1993
11,41%
1,63%
0,05%
7,32%
36,77%
-3,90%
1994
15,74%
-0,85%
6,96%
5,93%
-10,59%
-2,54%
1995
-1,75%
-1,23%
3,11%
2,26%
0,00%
-0,81%
Fig. 3.13 Tabla tasa de incremento en número de plazas hoteleras en Andalucía según número de estrellas
(1992-1995)
Fuente: Consejería de Turismo y Deporte. Boletín de Indicadores Turísticos de Andalucía nº2. Elaboración
propia
Al hablar del grado de ocupación hotelera, hay que señalar, que la ocupación sufre un
acentuado descenso en el año 1991 (46%) respecto a 1990 (50%), incrementándose en 1992
(47,3%), posiblemente con motivo de la celebración de la Exposición Universal, para más
tarde, en 1993, volver a disminuir de forma espectacular (30,8%), puede ser que debido a la
crisis generalizada en todo el país coincidiendo, también, con la clausura de la muestra.
En la siguiente figura, 3.14, se muestra la evolución que sufrió el grado de ocupación
hotelera en la ciudad durante el período 1990-1995.
GRADO DE OCUPACIÓN EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS
EN SEVILLA (1990-1995)
60,0%
50,0%
50,0%
46,0%
47,3%
37,7%
40,0%
41,2%
30,8%
1.991
1.992
30,0%
1.993
20,0%
1.994
10,0%
1.995
0,0%
1.990
1.991
1.992
1.993
1.994
1.995
Fig. 3.14 Grado de ocupación en establecimientos hoteleros (1990-1995)
Elaboración propia
3.1.3
1.990
Oferta turística complementaria
- 22 -
• Isla de la Cartuja:
Para la celebración de este gran evento se eligió la Isla de la Cartuja, que ocupaba un
terreno junto a la ciudad convertido en empresarial y enquistado en el abandono, situado
tras las vías del ferrocarril y el río, al que Sevilla había dado la espalda. Este lugar albergaba
abandonados el Monasterio de Santa María de las Cuevas, que acogió a Colón antes de su
viaje y la fábrica decimonónica de loza con sus esbeltas chimeneas fusiformes. Era el lugar
ideal por su amplitud y situación estratégica. “Estos terrenos habían sido expropiados por la
Administración Central como consecuencia del ACTUR (Actuación Urbanística Urgente de la Cartuja)
siendo posteriormente transferidos a la Junta de Andalucía en diciembre de 1983” (Pablo-Romero GilDelgado 2002, p. 38).
La elección de este espacio no sólo se debió “a razones técnicas o de planificación sino que
también para que tras la clausura se convirtiera en el centro de desarrollo tecnológico y económico de la
región. Por ello el recinto se trazó según una estructura geométrica reticulada sirviera a esa doble finalidad:
Exposición y espacio urbano útil después” (SEEUS 1992, 1992, pp. 22-23). En julio de 1986 se
falla el concurso de ideas para la Ordenación del Recinto.
• Feria de Muestras Iberoamericana de Sevilla (FIBES) y el Comercio:
El Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla fue construido con motivo de la
Expo 92 dando lugar a la celebración de numerosas ferias y congresos, se trata de un
recurso turístico de gran valor para la ciudad de Sevilla que ha llegado hasta nuestros días.
También hay que señalar que el World Trade Center, una vez finalizada la Expo 92,
muestra el interés por el comercio internacional de la capital hispalense.
Hay que destacar que “el Palacio de Congresos y Exposiciones, construido en los años preparatorios
de la Expo’92, desde finales de 1989 y como sede de FIBES (Feria de Muestras Iberoamericana de
Sevilla), propició la organización de un número elevado de ferias y congresos especializados. En los años
durante los que se realizaron actividades en el mismo se fueron desarrollando centenares de ferias dedicadas
a antigüedades, industrias agroalimentarias, construcción, informática, automóviles, barcos, etc. Un total de
25 nuevos certámenes o ferias al año. La actividad congresual también empezaba a ser especialmente
significativa, con la celebración de alrededor de 120 congresos nacionales e internacionales, convenciones y
jornadas técnicas. Por otra parte, el World Trade Center (sociedad empresarial vinculada al mundo
comercial y de los negocios a nivel internacional), con su presencia en Sevilla en la Isla de la Cartuja tras la
Expo’92, las actividades que desarrollaba y su proyección, eran una muestra del interés despertado por
nuestra ciudad en determinados sectores empresariales y de negocios, lo que confirmaba la tradición
organizativa de Sevilla en temas de comercio internacional” (Blancas Peral y Buitrago Esquinas,
2005).
• Teatros:
Con motivo de la Exposición Universal se abrieron nuevos teatros como el de la Real
Maestranza, para galas líricas, conciertos, etc. símbolo de la cultura musical, el Teatro
Central que es el primer teatro experimental de España y alberga todas las posibilidades
escénicas e incluye un escenario móvil y el Auditorio de la Cartuja.
• Monasterio de Santa María de las Cuevas:
El Monasterio “consta de cuatro áreas distintas. De ellas, una está ocupada por el Pabellón Real y en
otra se ubica el Centro Andaluz de Arte Contemporáneo”, que incluye el anterior Museo de Arte
Contemporáneo que estaba en la calle Santo Tomás (Sociedad Estatal de Gestión de
Activos S.A., 1993, p. 84).
•
Pabellones:
- 23 -
“Ninguna otra Exposición anterior se había propuesto de forma tan clara la utilidad futura, dado que
gran número de Pabellones y edificios se concibieron como permanente, del total de los metros cuadrados
construidos en Pabellones, tenían carácter permanente el 75,2%, mientras que de los construidos totales
permanece el 75,5%” (Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 73). Estos
respondían muy favorablemente a las exigencias temáticas. Sin embargo, su planteamiento
ya de entrada era negativo para el turismo, pues la Guía Oficial de la Expo 92 afirma, al
hablar de los pabellones temáticos, expresamente que “la Organizadora aportó una nueva
filosofía expositora, alejada de arcaicos conceptos museísticos” (Sociedad Estatal de Gestión de
Activos S.A., 1993, pp. 265-266).
Entre los pabellones sobresalen los nueve temáticos (Véase Ficha técnica de la Expo 92,
Anexo 5), que de forma global y planetaria respondían directamente a la temática de la
Expo 92. Otros atendían esa temática desde perspectivas nacionales y autonómicas. De
éstos últimos destacan el Edificio Plaza de América, redescubrimiento de Europa e
Iberoamérica. Era el mayor complejo arquitectónico del recinto, con 32.655 metros
cuadrados construidos, en el que se albergaron los países latinoamericanos participantes.
Además, 19 individuales, el Global del Caribe que incluía a otros tres y, finalmente la
Organización de Estados del Caribe que englobaba cinco más.
3.2 LA DEMANDA TURÍSTICA DURANTE Y LA IMAGEN DE ESPAÑA
DURANTE LA EXPO 92
3.2.1 La demanda turística
La Expo 92 atrajo un considerable número de visitantes, lo que determinó una mayor
actividad en el sector turístico en un año en el que la ralentización de la actividad
económica se generalizó en el resto de sectores y destinos.
La Sociedad Estatal Expo 92 estimó el número de visitas en casi 41.814.571. La figura
3.15 recoge la diversa procedencia de dichos viajeros:
VISITAS A LA EXPO 92
4% 2%
6%
Sevilla
Resto Andalucía
33%
15%
Total Andalucía
Resto España
Total España
Comunidad Europea
Total Extranjeros
11%
21%
8%
TOTAL
Fig. 3.15 Visitas a la Expo 92. Fuente: Sociedad Estatal Expo 92. Elaboración propia.
Según estimaciones de la encuesta “Las vacaciones de los españoles de 1992” publicada
por la Secretaría General de Turismo, “Sevilla fue el destino turístico de los turistas nacionales. De
los 3.830.000 turistas que visitaron la ciudad durante 1992, un 70% pasó al menos una noche en la
capital o su entorno” (Secretaría General de Economía, Consejería de Economía y Hacienda,
- 24 -
Junta de Andalucía, 1993, p. 41).
Para evaluar los efectos sobre el sector turístico andaluz que tuvo la Expo 92, resulta
también interesante la “Encuesta Expo 92” realizada por la Dirección General de Turismo
de la Junta de Andalucía. Los resultados de la misma indican que “el 84,9% de las personas
que visitaron Sevilla durante la Exposición acudieron a ella. Además el 70,8% de los encuestados
afirmaron que el motivo de su visita a Sevilla era exclusivamente conocer la Expo” (Secretaría General
de Economía, Consejería de Economía y Hacienda, Junta de Andalucía, 1993, p. 42).
En cuanto a la estancia media (Fig. 3.16) de los turistas y el gasto medio (Fig. 3.17)
realizado por día, se detalla a continuación en los gráficos siguientes:
ESTANCIA MEDIA DE LOS VISITANTES EN LA EXPO 92
120
100
80
100
60
Número visitantes (millones
de personas)
40
20
0
32,9
32,2
34,9
4,44
4,35
4,71
Porcentaje sobre el total
13,5
Entre 1 y Entre 4 y Más de 6
3 días
6 días
días
TOTAL
Fig. 3.16 Estancia media de los visitantes en la Expo 92
Fuente: Sociedad Estatal Expo 92. “Encuesta Expo 92” Dirección General de Turismo, Junta de
Andalucía. Elaboración propia.
GASTO MEDIO POR PERSONA Y DÍA
11,62%
23,73%
Hasta 5.000 ptas.
5001-10.000 ptas.
10.001 -20.000 ptas.
Más de 20.000 ptas.
40,90%
23,75%
Fig. 3.17 Gasto medio por persona y día
Fuente: “Encuesta Expo” Dirección General de Turismo Junta de Andalucía. Elaboración propia.
De los gráficos anteriores destaca “que solo un 34,9% de las personas realizaron una visita
superior a 5 días y que casi la mitad de los visitantes realizaron un gasto medio por día inferior a 10.000
pesetas, mientras que sólo un 11,6 % gastaron más de 20.000 pesetas por día” (Secretaría General de
- 25 -
Economía, Consejería De Economía y Hacienda, Junta de Andalucía, 1993, p. 42-43).
En la figura 3.18, se puede apreciar el incremento de la estancia media en la ciudad, en el
año 1992, se puede observar un incremento de la misma coincidiendo con la celebración de
la Expo 92 en Sevilla. El año 1993, posterior a la Expo 92, estuvo marcado por una gran
crisis económica y por lo tanto turística, la oferta de alojamiento de la ciudad estaba
sobredimensionada y hubo que reconvertir muchos hoteles para darles otros usos. Aun así
se aprecia una mejora notable de la estancia media en los años 1994 y 1995 que es señal de
una recuperación y mejora del sector turístico.
EVOLUCIÓN ESTANCIA MEDIA EN SEVILLA (1990-1995)
3,50
2,93
3,00
DÍAS
2,50
2,14
2,00
1,80
1,82
1.990
1.991
1,89
1,91
1.993
1.994
1,50
1,00
0,50
0,00
1.992
1.995
Fig. 3.18 Evolución de la estancia media en Sevilla. Periodo 1990-1995.
Fuente: Movimientos de viajeros en Establecimientos Hoteleros 1990; INE. Movimientos de viajeros en
establecimientos hoteleros Andalucía 1991,1992, 1993, 1994,1995. Elaboración propia
La figura 3.19 muestra el grado de ocupación de establecimientos hoteleros durante el año
1992:
GRADO DE OCUPACIÓN DE ESTABLECIMIENTOS
HOTELEROS EN 1992 (% )
100%
80%
49,5
50,8 55,3 61,2 77 65,7
46,8 50,7 50,3
41,9 37,7
41,2
60%
70,5
49 55,8 51,4 53,4 74,6
446,5
39,8 44,4
31 28,3
40%
España
Andalucía
Sevilla
20%
0%
33
0
Enero
61,9 61,7 60,2 65,3 85,5
31,3 36,1 48,5
45
Abril
Julio
22,3 25
Octubre
Fig. 3.19 Grado de ocupación establecimientos hoteleros en 1992
Fuente: Encuesta de Movimiento de Viajeros. Instituto Nacional de Empleo. Elaboración propia
De la figura 3.19, se desprende que el grado de ocupación hotelera media, en el período
abril-octubre, pasó del 50,8% en 1991 al 61,2% en 1992, lo cual es muy significativo si se
considera además que en 1991y 1992 la oferta de plazas hoteleras se había incrementado en
- 26 -
casi un 61%.
Era un objetivo directo ofrecer la imagen de un país moderno a pesar de la crisis
internacional y convertir la Expo en un centro de atracción turística como meta, no como
un objetivo directo según la distinción realizada en páginas anteriores.
3.2.2 La imagen de España en la Expo 92
3.2.2.1 Medios de comunicación utilizados
• Centro de prensa: edificio situado junto al Edificio Expo de 11.000 metros
cuadrados ocupados. Disponía de un Centro Internacional de Transmisiones
montado con las tecnologías más avanzadas. Un gabinete de prensa era el
encargado de difundir toda la información oficial mediante un Boletín informativo
diario.
• Tele Expo y Radio Expo: ofrecían información diaria, generando en todo
el mundo más de 4.000 artículos de prensa.
• Para el servicio de Publicaciones se dispuso el Plan Ejecutivo de
Publicaciones con su centro correspondiente que ejerció su función mediante
diversos medios de difusión. Publicó libros como “la Guía Oficial de la Expo 92”,
folletos y carteles. “Paris Match” calificó a Sevilla como “la reina del mundo”
(Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, pp. 263-264).
• La prensa dio tanta importancia al evento que tres periódicos locales
renovaron la maquinaria y las oficinas situadas en el Centro de Prensa para poder
atender la información. Para el resto de periódicos españoles el tema de la Expo era
un más de la información que se ofrecía a diario.
• Como meta, “las actividades turísticas fueron dirigidas esencialmente a tour operadores
y agencias de viajes. El mercado fue estudiado por el Centro de investigaciones Sociológicas”
(Sociedad Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 118).
3.2.2.2 La imagen en la prensa
Para este punto se van a utilizar tres niveles distintos correspondientes a tres ámbitos
diferenciados: Local, Nacional e Internacional.
La prensa local:
Las noticias de la Expo, como se ha referido antes, ocuparon diariamente un hueco en la
prensa local, no sólo durante el evento, sino desde mucho tiempo antes. Ya desde el
principio se dudaba del posible cumplimiento de objetivos, lo que predominaba era la
desconfianza. Entre otros aspectos fue criticado el precio fijado para la entrada, era lo que
reflejaba también el sentir popular. Llegadas las elecciones locales de 1991, vísperas de la
inauguración, la prensa reflejó las críticas de los líderes de la oposición y no cejó en
continuar con las críticas. No obstante, cuando tuvieron lugar los accidentes en el Pabellón
de los Descubrimientos y en el de las Islas de Oceanía, la prensa cambió de postura y se
mostró solidaria, ofreciendo su colaboración. Al final, tras la brillante apertura, todo fueron
felicitaciones. Distinguiendo en general, las críticas se dirigieron más a la gestión que al
resultado final en sí mismo.
La opinión final de la prensa, globalmente, fue positiva, aunque entre el público hubo
divergencias.
La prensa nacional
- 27 -
Los aspectos negativos que mostraba la prensa local fueron reflejados, en parte, en la
prensa nacional, si bien a medida que pasaba el tiempo el escepticismo inicial fue dando
lugar a una valoración más positiva. En lo negativo, sin duda, también influían los tópicos
andaluces, a pesar de que fue un número considerable de personas las que gestionaron las
obras y proyectos y no eran precisamente andaluces, ya que se trataba de una cuestión de
Estado.
Al final, el día de la inauguración, ésta fue calificada como brillante y exitosa por los más
de 2.000 periodistas y técnicos que la retransmitieron en directo. Por tanto, a este nivel la
valoración general fue positiva salvo alguna negativa sin gran trascendencia.
La prensa internacional
Para valorar de la forma más objetiva posible la imagen ofrecida por la prensa no nos
podemos quedar sólo con lo transmitido por la prensa local o nacional, por sus
condicionamientos. De ahí que tengamos también en cuenta la imagen ofrecida por la
prensa internacional.
Las noticias de la Expo 92 fueron ampliamente acogidas por la prensa internacional,
sobre todo en Europa e incluso EEUU de América. Las agencias de noticias, Reuter por
ejemplo, tuvieron en la Expo sus oficinas, y los grandes rotativos se hicieron eco frecuente
de la misma ¿Qué imagen de España transmitieron? ¿Coincide con los objetivos que se
propuso el gobierno? Son preguntas lógicas ante un proyecto tan grandioso.
Por tanto, es de la óptica internacional desde donde se puede extraer una valoración más
objetiva. Metodológicamente me fijo en tres indicadores de opinión: lo que dice la prensa,
lo que dicen los líderes europeos y lo que dicen los visitantes de la Expo 92.
La opinión predominante en la prensa internacional puede resumirse en estas palabras:
“Puede afirmarse que la rentabilidad de la inversión ha sido indiscutible en cuanto a la cantidad y a la
calidad de los mensajes emitidos… de ellos la generalidad reflejaba un análisis objetivo” (Sociedad
Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 212).
Esta imagen positiva se vio reforzada al reflejar las visitas de Jefes de Estado y
Gobierno, Reyes, miembros de Familias Reales, Ministros y altos cargos de organismos
internacionales, a lo que hay que añadir la presencia de personalidades reconocidas
internacionalmente en los distintos campos del saber humano, muchos de los cuales
formaron parte del Comité de Expertos y otros que tuvieron parte activa en los diversos
foros culturales que tuvieron lugar durante la Expo 92.
3.2.2.3 La imagen a través de los líderes europeos
Un equipo especializado realizó una encuesta dirigida a grandes personalidades de los
más diversos ámbitos. Del sondeo se deduce que para el 92% de los encuestados España
había mejorado sensiblemente en el terreno económico y social, pero reconocían que aún
existían diferencias con los países europeos más desarrollados, a la vez que calificaban a
España como una zona agradable para vivir y con costes competitivos.
Referido de forma concreta a la imagen ofrecida por España, la opinión mayoritaria
(78%) fue que la Expo 92 había contribuido a mejorar la imagen de España y el 64%
destacó el claro éxito de la organización, sin prejuicios asociados a percepciones negativas.
3.2.2.4 La opinión de los visitantes
Las encuestas se realizaron en las puertas de entrada y en el interior del recinto. El
resultado se muestra en la figura 3.20:
- 28 -
Opinión visitantes Expo
77%
89%
España sale beneficiada
Andalucía sale beneficiada
Sevilla sale beneficiada
82%
Fig. 3.20 Opinión visitantes Expo
Fuente: datos reflejados en encuestas realizadas en la Expo. Elaboración propia
Para un 77%, España había salido beneficiada; para un 82%, lo había sido Andalucía y
Sevilla para el 89% de los encuestados.
La opinión mayoritaria de los encuestados es claramente favorable salvo raras
excepciones. Habría sido interesante conocer qué opinaba el porcentaje residual.
3.3 POST EXPO: UTILIZACIÓN DE LOS RECURSOS DE LA EXPO 92
Para analizar la utilización que se ha hecho de los recursos de la Expo 92 se ha dividido
el presente epígrafe en dos apartados: el primero de ellos explicará lo que se pretendía hacer
con los terrenos de la Expo 92 una vez se clausurara el evento y el segundo, describirá el
legado principal de la Expo 92 a la capital hispalense.
3.3.1 Cartuja 93 y el turismo
Basándome en la publicación de cinco carpetas de la Oficina del Comisario General y
editada por la Junta de Andalucía “Exposición Universal Sevilla 1992”, la idea de Cartuja 93
surgió como proyecto de reutilización del Recinto una vez clausurada la Expo. Para ello, los
autores del proyecto analizaron varios sectores de trabajo con especial atención a la
tecnología y la ciencia como motores del futuro desarrollo económico de Andalucía, y sólo
secundariamente, entre otros sectores, se refiere al turismo.
El informe recomienda que sea gestionado por un ente autónomo con capacidad de
gestión y ejecución. Como resultado, el 24 de octubre de 1992 la Junta de Andalucía, el
Ayuntamiento de Sevilla y la Dirección General del Patrimonio del Estado fundan la
“Sociedad Estatal Cartuja 93”, que divide el territorio en tres sectores y siete áreas de
actuación sin la más mínima mención al turismo.
Terminada su función, a Cartuja 93 le sucede AGESA (Empresa Pública de Gestión de
Activos S.A.), encargada de atender al mantenimiento del recinto hasta la actualidad.
El Parque Científico y Tecnológico Cartuja 93 ocupa el área de pabellones
internacionales de la Expo’ 92. La Junta de Andalucía es el organismo con mayor
participación en este proyecto, en el cual intervienen todas las administraciones,
principalmente el Ayuntamiento de Sevilla, el cual, desde la Gerencia Municipal de
Urbanismo, se ha mostrado especialmente sensible en la integración de la Cartuja con el
- 29 -
resto de la ciudad. La Tecnópolis sólo admite actividades de Investigación y Desarrollo, de
transferencia y prospectivas tecnológicas, formativas, empresariales de alto contenido
tecnológico, y servicios avanzados. Las empresas se dedican a los sectores de biotecnología
y agroalimentación, ingenierías aplicadas, tecnologías sanitarias, telecomunicaciones e
informática.
Como ha quedado evidenciado, entre los objetivos del Parque Tecnológico Cartuja 93,
no se encontraba el dar un uso turístico a los terrenos que ocuparon la muestra. Una vez
más el sector turístico quedó relegado a un segundo plano.
3.3.2 El legado de la Expo 92
Desde que finalizó la Exposición Universal, no son pocas las opiniones críticas que se
han lanzado contra la gestión de las instalaciones y los terrenos que ocupó Expo'92. Si bien
se ha desarrollado un parque tecnológico empresarial de indudable éxito, también es cierto
que las instalaciones que no son ocupadas por empresas están en un estado de deterioro
acusado y otras están siendo víctimas de la especulación, como el caso de los pabellones de
Austria y Checoslovaquia y del espacio escénico del Palenque derribados en 2007 para
obtener mayor volumen de edificabilidad. Además se han perdido activos muy atractivos
desde el punto de vista turístico como el Monorrail o el Telecabina y otros como el Parque
Jardín del Guadalquivir o el Jardín de las Américas, que hasta hace poco tiempo se
encontraban poco cuidados. Recientemente, se han reabierto los Jardines del Guadalquivir,
espacio recuperado por el Ayuntamiento de Sevilla y la Confederación Hidrográfica del
Guadalquivir. Con la reapertura de este Parque se pone en valor un conjunto de zonas
entre las que también se encuentra el Jardín Americano. Asimismo se ha inaugurado el Aula
Bioclimática del Jardín Americano que tendrá un uso educativo.
A continuación se citarán, a modo de ejemplo, algunos pabellones y monumentos de
legado de la Expo 92, clasificándolos según el uso que se le haya dado, y si este uso es o no
turístico, o si por el contrario permanecen en desuso:
Uso turístico:
El Monasterio de Santa María de las Cuevas alberga, actualmente, el Centro
Andaluz de Arte Contemporáneo así como el Instituto andaluz de Patrimonio
Histórico. Durante la Expo era el Pabellón Real, lugar en el que se realizaban
las recepciones oficiales.
Rehabilitación del Jardín Americano y de los Jardines del Guadalquivir. Desde
su apertura son visitados por multitud de residentes, aunque sería conveniente
ponerlos en valor turísticamente para que así sean visitados no solo por los
sevillanos.
La apertura del Parque temático Isla Mágica en 1997 en lo que fuera el Lago de
España ha contribuido a que esta zona sea visitada por turistas, especialmente,
en los meses de verano
El Pabellón de España se ha aprovechado turísticamente, para unir al Parque
Temático de Isla Mágica la gran pantalla arquitectónica de gran valor que sirvió
para la Expo-noche del Lago de España en el que cada noche se ofrecía un
espectáculo. Este Pabellón es el único que queda en pie de las autonomías, ya
que el resto fueron demolidos salvo el de Aragón y Asturias que fueron
trasladados.
Pabellón de la Navegación: “En 2007 Agesa, estableció su intención de reabrir
el Pabellón de la Navegación como recinto museístico sobre la navegación
atlántica. La dirección de Agesa, cerró un acuerdo con el arquitecto Guillermo
- 30 -
Vázquez Consuegra, para la reforma del recinto, por el que invertiría nueve
millones de euros, teniendo previsto su apertura para el otoño de 2009”
(DOCUMENTO ELECTRÓNICO: Periódico ABC,
de junio 2007.
Consultado 19 abril 2011).
Pabellón de Hungría: hoy transformado en el Pabellón de la Energía que ha
sido convertido en un museo interactivo dedicado al medio ambiente y a las
energías renovables
El Pabellón de Cruzcampo: alberga dos restaurantes de Isla Mágica.
El Auditorio de la Cartuja, la Real Maestranza, el Teatro Central y el Estadio
Olímpico siguen teniendo usos en la actualidad y éstos están relacionados con
el sector turístico. En el caso de los dos teatros, se representan actuaciones
importantes a lo largo del año y tanto en el Auditorio cono en el Estadio
Olímpico se celebran conciertos que atraen a multitud de visitantes.
Otros usos:
Reutilización de la estación del telecabina de Torneo: con la inauguración del
Parque de Limpieza, esta estación fue construida en 1991 y formaba parte de la
"Puerta Cartuja", uno de los accesos de la Exposición Universal. Era la mayor
de las tres con las que contaba el telecabina y en ella se almacenaban las cabinas
cuando no se utilizaban. Estuvo en uso hasta 1995.
El pabellón de Andalucía hoy es sede de RTVA y de Canal Sur Radio.
Pabellón de Marruecos: hoy sede de la Fundación tres Culturas (Cristiana,
Hebrea y Musulmana).
Pabellón Plaza de América: se encuentra la Escuela Superior de Ingenieros. En
esta zona, también, hay ubicados importantes laboratorios como el Instituto de
Bioquímica Vegetal y Fotosíntesis, el Instituto de Ciencias de los Materiales y el
Instituto de Investigaciones Químicas.
Pabellón de Estados Unidos: en esta zona se ubica la Facultad de
Comunicación.
Pabellón de Portugal: sede de Sadiel (empresa de sistemas informáticos).
Pabellón de Italia: que en la actualidad alberga un centro de empresas.
Pabellón de Kuwait: es actualmente una Consejería de la Junta de Andalucía.
Pabellón de la Once: la organización continúa en el mismo pabellón aunque
comparte edificio con Onda Cero de Sevilla.
Pabellón de la Santa Sede: sede de Antena Medica actualmente.
Pabellón de Puerto Rico: sede de Correos en la actualidad.
Pabellón de México: hoy es sede de Sevilla televisión.
Pabellón de Nueva Zelanda: hoy lo ocupa la Consejería de medio ambiente de
la Junta de Andalucía.
Pabellón del Comité Olímpico Internacional (COI): actualmente es una de las
discotecas más elitistas de Sevilla.
Pabellón Plaza de África: hoy sede de la Confederación de Empresarios de
Andalucía.
Sin uso o desaparecidos
La Torre Schindler, junto al pabellón de la Navegación.
Otros elementos desaparecidos, que tenían un gran atractivo, son el telecabina,
el monorraíl o la Torre Banesto al igual que hoy lo tienen en la ciudad el bus
turístico o los coches de caballo.
- 31 -
En el Anexo 5 se citan los pabellones temáticos que hubo en la Expo 92 y que
hoy día, los que se conservan, permanecen sin utilidad.
En 2007, la Dirección General de Bienes Culturales de la Consejería de Cultura inicio un
procedimiento para inscribir en el Catálogo General del Patrimonio Histórico Andaluz a
seis Pabellones de la Exposición Universal de 1992. Los beneficiados por esta medida
fueron los que representaron a España, Andalucía, Hungría, Francia, Finlandia y el
pabellón temático de la Navegación. La inscripción de estos edificios en el Catálogo
General de Patrimonio Histórico Andaluz supone la salvaguarda de los bienes inscritos en
él, su consulta y divulgación. La inclusión de estos pabellones en este Catálogo supone que,
además, de su protección se deben poner en valor desde un punto de vista turístico.
Hay que señalar que, en el Anexo 1 (CD adjunto), se ha incluido una ficha genérica con
datos de interés de la Expo 92 y otra ficha con pabellones y otros elementos de la muestra
universal que fueron trasladados a otros lugares tras la clausura del evento.
Algunos de los elementos que forman parte de los espacios comunes de la cartuja como
farolas, alcantarillas, etc. aun se conservan. También, muchas de las fuentes siguen
funcionando y algunos elementos han sido reformados para albergar distintos usos.
Los solares que quedaron libre tras el traslado/demolición de los pabellones ha sido
ocupado por empresas de I+D o instituciones publicas y privadas.
Algunos ejemplos son:
- Facultad de Comunicación.
- Clínica Asepeyo
- Centro Comercial y de empresas.
4. VALORACIÓN DEL USO TURÍSTICO ACTUAL DEL LEGADO
DE LA EXPO 92
En este apartado se valorará el uso turístico del legado de la Expo en la actualidad. Para
ello, se realizará un Estudio para conocer la opinión de la población sobre este tema.
4.1 INTRODUCCIÓN: EL LEGADO DE LA EXPO 92
La Exposición Universal de 1992 ha sido uno de los hechos más importantes que ha
acontecido en la historia de Sevilla. Este acontecimiento dejó un importante legado en la
ciudad, no sólo relacionado con las infraestructuras o aspectos urbanísticos, sino también
en el sector turístico, ya que gracias a esta muestra el nombre de Sevilla empezó a ser
conocido en el mundo.
Tras lo expuesto en el apartado anterior, se puede confirmar que el uso que se le ha
dado al legado de la Exposición Universal hasta la actualidad no ha estado relacionado con
el sector turístico. No se ha usado el reclamo de la imagen de la Expo 92 para promocionar
dicho legado. Por esta razón, se considera que es importante potenciar la imagen “Expo
92” para que cuando un turista acuda a Sevilla, por ejemplo a un concierto en la Real
Maestranza, sepa que ese edificio pertenece al legado de la Expo 92.
A pesar de todo, hoy día el turista que acude a la ciudad no encuentra información
relativa a la muestra. Ello se debe a que, por un lado, entre la oferta disponible no existen
actividades o visitas relacionadas con la Exposición Universal de 1992, ni itinerarios que
recorran los lugares más emblemáticos de la Exposición y, por otro, no hay información
específica del espacio que ocupaba la muestra, además de la ausencia de la señalización que
un día estuvo en el lugar de la celebración que indicaba las distintas avenidas en las que se
dividía la Expo 92.
Parte del legado de la Expo 92 como son los hoteles que se abrieron con motivo de la
- 32 -
muestra o las infraestructuras de comunicaciones y medios de transporte han influido y
continúan influyendo en el sector turístico de Sevilla, pero a los terrenos que ocuparon la
Expo 92 no se les ha dado un uso turístico.
El turismo no fue uno de los objetivos del Gobierno en la Expo 92 ni fue tenido en
cuenta de forma expresa y directa. La Memoria General de la Expo 92 lo señalaba como
“una meta” a conseguir, término genérico e inexpresivo, que no fue tenido en cuenta sino
de forma tangencial, a pesar de valorar por otra parte “la importancia creciente del sector turístico,
que hace de la ciudad uno de los principales focos de atracción europea” (Sociedad Estatal de Gestión
de Activos S.A., 1993, p. 312). Quizás pueda aplicarse a esta visión negativa el juicio que se
hace en el libro “La Exposición Universal de Sevilla 1992: efectos sobre el crecimiento
económico andaluz”, deducido del análisis negativo que hace el Tribunal de Cuentas
referido a la gestión económica, señalando como uno de los elementos causantes de esa
negatividad los siguiente “la Sociedad Estatal fue eficaz pero no eficiente, pues aunque la celebración
fue un éxito los procedimientos de gestión y control adolecieron de importantes deficiencias” (Sociedad
Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 78). Creo poder afirmar que una de estas
deficiencias es aplicable al turismo.
Abundando en esta línea negativa, la Secretaría General de Economía de la Junta de
Andalucía (1993, pp. 10-11) afirma que “se han valorado algunos efectos sobre subsectores concretos
como el comercio y el turismo” lo que evidencia la atención secundaria prestada a este sector.
Para proceder metodológicamente se distinguen dos áreas geográficas: Sevilla y
Andalucía por una parte y La Isla de la Cartuja por otra, ya que las repercusiones influyeron
de distinta forma en el sector turístico. Si la Expo fue un éxito en su celebración en la Isla y
el turismo durante el tiempo que permaneció abierta fue masivo, tras su clausura cambió
totalmente de signo. Luego se expondrá la situación actual resultante.
Por otra parte Sevilla fue la gran favorecida por ser la sede de la muestra y la repercusión
fue positiva. Sevilla debía ser renovada y presentar un nuevo aspecto en muchos ámbitos
para que resultara atrayente y acogedora. Y eso lo consiguió con creces con la Expo. El
conjunto de realizaciones en infraestructuras ha de ser calificado globalmente como
óptimo. Una parte de esas infraestructuras fue la creación de una red de comunicaciones
que repercutió sobre toda Andalucía al facilitar la accesibilidad a los visitantes que tenían a
la mano a toda Andalucía. Esto rompió el aislamiento secular del que adolecía la
comunidad andaluza con el norte de España y en consecuencia con el mundo. Junto a esto
fue de gran importancia la ampliación de la oferta hotelera, tanto en cantidad como en
calidad. En consecuencia, las comunicaciones y la oferta hotelera fueron el complemento
de la Expo y hoy día siguen siéndolo para el turismo.
Respecto a la Isla de la Cartuja en sí, y siempre desde el punto de vista turístico, el juicio
es negativo. Es verdad que la Isla, rehabilitada para la Expo, ha sido un gran regalo para
Sevilla al ser agregada al espacio público como una amplia zona urbanizada y así consolidar
un eje de expansión unida al nuevo diseño de la ciudad. Fueron los nuevos puentes lo que
descubrieron la Isla para Sevilla y lugar de abrazo que una y otra se dieron para ya vivir
unidas.
Hay que señalar que tuvo una gran repercusión turística el tema de los foros culturales
originados por la Expo. En este ámbito hubo una oferta considerable y diversificada como
exposiciones, teatros, conciertos, etc. Lugar preferente tuvieron la exposición temporal
titulada “Magna Hispalensis” en la Catedral y la exposición de pintura en el Monasterio de
San Clemente, además de todas las actuaciones realzadas en el Teatro de la Maestranza, a
algunas de las cuales acudía gente de España e incluso de Europa.
Igualmente hay que reseñar en este punto el Auditorio, gran espacio para todo tipo de
espectáculos, hoy algo minusvalorado y solo utilizado para determinados conciertos.
Resulta llamativo que la partida presupuestaria asignada al Teatro de la Maestranza haya
- 33 -
sufrido un recorte a la baja, ya que es un reclamo turístico permanente de calidad para
Sevilla.
“Hubo otros muchos foros y encuentros de rango internacional, entre otros, sobre el turismo” (Sociedad
Estatal de Gestión de Activos S.A., 1993, p. 260). Dicho así de simple, sin mayor
especificación, deja el sector turístico una vez más en un segundo orden.
Fruto de estos foros y de la reflexión que propició sobre cuestiones esenciales que
interesaban a todos, en 1989 se creó un Comité de Expertos que sirviera de orientación
para las finalidades de la Expo. Este Comité estaba compuesto por diversas personalidades
de reconocido prestigio internacional para que intentaran sentar las directrices que
orientaran una nueva forma de relacionarse entre pueblos y culturas del mundo. Siguiendo
sus orientaciones tuvieron lugar las actuaciones de la más diversa índole en temas
relacionados con la lengua y literatura, las tecnologías, las ciencias, la música y los deportes
entre otros. Hubiera sido un buen reclamo turístico de haberse concretado alguna sede para
Sevilla o Andalucía. Como señala Pablo-Romero Gil-Delgado, 2002, p. 34) “...al igual que en
otras Exposiciones Universales otros móviles influyeron de forma decisiva a la hora de organizar la
muestra”.
Dentro de este panorama una nota muy positiva para el turismo está determinada por
varias actuaciones. La recuperación del río, la urbanización y reordenación de sus
márgenes, la zona boscosa del paseo en el margen de la Isla debido al plan de reforestación
y un poco más lejos toda la cornisa del Aljarafe con el recuerdo del tesoro del Carambolo,
la contemplación de la ciudad, la de una parte de pabellones y otros elementos fijos que aún
quedan y los puentes, han conseguido para Sevilla y sus visitantes un conjunto
incomparable para un paseo agradable en barco por las mansas aguas del Guadalquivir.
Un dato muy significativo para evaluar los efectos de la Expo en lo que aquí interesa nos
lo ofrece el análisis de “La Encuesta Expo 92” realizada por la Dirección General de
Turismo de la Junta de Andalucía y que cuyos resultados indican que “el 84,9% de las
personas que visitaron Sevilla durante la Exposición Universal acudieron a visitar la muestra. Además, de
las personas encuestadas, el 70,8% afirmó que el motivo de su visita a Sevilla era exclusivamente conocer la
Expo” (Secretaría General de Economía, Consejería de Economía y Hacienda, Junta de
Andalucía, 1993, p. 42).
Como aspecto negativo hay que añadir que: ni se tuvo en cuenta una vez más el sector
turístico ni se supo vender la imagen de Sevilla como ciudad turística por excelencia.
En cuanto al recinto, globalmente considerado, puede asignársele un valor relativo en el
aspecto turístico ya que es un gran espacio al que se le podrían dar multitud de usos como
el turístico y es, sin duda, un reto para su regeneración y conservación. Está estructurado
con variedad de estilos y especies traídas del exterior, incluidas sus innovadoras pérgolas.
4.2 PERCEPCIÓN DE LOS CIUDADANOS SOBRE EL USO TURÍSTICO
ACTUAL DE LA EXPO Y PROPUESTA DE REHABILITACIÓN: ESTUDIO
DE OPINIÓN
Para aproximar el grado de conocimiento que existe sobre la Exposición Universal de
1992 y determinar el éxito que tendría un proyecto expositivo sobre este acontecimiento
para la puesta en valor del legado de la Expo 92, se ha considerado interesante realizar una
Encuesta de opinión (Véase Anexo 2 CD adjunto) tanto a turistas que visitan Sevilla como
a los propios residentes de la ciudad.
Este estudio exploratorio se considera importante, ya que gracias al mismo se puede
obtener información de gran utilidad que más tarde puede ser útil para adaptar el proyecto
expositivo a las necesidades y deseos del público.
Se fijó como objetivo encuestar a 130 individuos, tanto españoles como foráneos,
finalmente fueron llevadas a cabo 120 entrevistas de las cuales fueron eliminadas 19 por
- 34 -
carecer de la información necesaria al no responder a todas las cuestiones que fueron
planteadas.
Por tanto, el número total de encuestados es de 101, de los cuales 61 son españoles y el
resto (40) corresponde a público foráneo de diversas nacionalidades (francesa, italiana,
estadounidense, china y alemana).
El mayor número de los encuestados (61) son españoles, ya que, aunque el proyecto
expositivo que se pretende organizar va dirigido a todo tipo de público, se quiere conocer
la opinión, especialmente, del público español debido a que son los que pueden tener un
mayor conocimiento sobre la muestra universal y de los que se prevé que pueda haber un
mayor número de visitas a la citada exposición que se deduce del interés manifestado a la
hora de explicar el motivo de la realización de la encuesta.
El rango de edad de los encuestados oscila entre 15 y mayores de los 65 años de edad.
La elección de este rango se debe a que se pretende conocer qué significó la Expo 92 y el
conocimiento que existe de la misma entre la población de más edad y qué información
tiene acerca de este acontecimiento el público más joven.
Hay que señalar que las opiniones de las personas encuestadas han ido dando ideas
sobre la manera de elaborar el proyecto que se desarrollará en el capitulo 5 de este trabajo,
por ejemplo, las piezas que finalmente serán expuestas corresponden a las que han sido
elegidas mayoritariamente por parte de los encuestados así como el lugar elegido para
albergar la exposición.
4.2.1 Objetivos y metodología
A continuación se describen los objetivos que se persiguen con el Estudio de Opinión:
1. Saber el conocimiento que existe sobre la Exposición Universal de 1992 por parte
del público nacional y extranjero y si consideran que los terrenos que un día
ocuparon la Expo están o no bien aprovechados desde un punto de vista turístico
actualmente.
2. Saber el conocimiento y la percepción que existe sobre la Expo 92 y su legado a
Sevilla, así como si se considera interesante una exposición sobre la muestra
universal y si el lugar elegido para albergar el proyecto expositivo es acertado.
3. Conocer lo que esperan de la visita a esta exposición, además de detectar los
objetos que se valorarían en mayor medida en la exposición y qué actividades
complementarias a la exposición prefieren realizar los visitantes.
La metodología que se ha seguido para la recogida de datos ha sido la siguiente: las
encuestas se han realizado en distintos puntos de la ciudad de Sevilla como son: la estación
de Santa Justa, la Avenida de la Constitución, el Parque de María Luisa, el aeropuerto de
San Pablo, y en los alrededores de museos.
Se han seleccionado estos lugares para la realización de las entrevistas debido a que son
puntos turísticos donde normalmente existe una gran concentración de turistas, y,
refiriéndonos a la estación de Santa Justa y el aeropuerto de Sevilla, son lugares a los que
llegan los turistas que visitan la ciudad.
Las encuestas se han realizado durante la Semana Santa de 2011, aprovechando la gran
afluencia de público en la ciudad.
Para el análisis de los datos que se han obtenido se ha utilizado el programa estadístico
SPSS 18. En concreto, mediante este programa, hemos estudiado las características
descriptivas de la población (Análisis descriptivo), la agrupación de las variables en los
componentes que resultan de un Análisis Factorial de carácter exploratorio y, también,
- 35 -
hemos analizado relaciones entre variables con el procedimiento Tablas de Contingencia
para detectar posibles pautas de asociación entre variables.
4.2.2 Resultados del Estudio de Opinión
Para comenzar, se quiere indicar que, tras el análisis realizado y como se muestra en la
figura 4.1, los resultados obtenidos indican que la nacionalidad predominante en el estudio
es la española (hecho que se comentaba anteriormente y que es debido a que se ha
considerado importante conocer, principalmente, la opinión de este público con esta
nacionalidad).
Como se puede observar, el 60% de los encuestados son españoles seguidos de los
estadounidenses que es el público foráneo que más se ha detectado tras el análisis de los
datos.
EDAD
5%
8%
Española
Francesa
16%
Italiana
Estadounidense
60%
4%
China
Alemana
7%
Fig. 4.1 Gráfico edad.
Fuente: resultados Estudio de Opinión. Elaboración propia
En cuanto a la variable sexo, el porcentaje de participación tanto de hombres como de
mujeres es similar correspondiéndole un 49,5% y un 50,5% respectivamente.
El rango de edad predominante es el que corresponde a los mayores de 65 años.
Seguidamente se encuentran los que oscilan entre los 55 y 65 años y los que tienen entre 15
y 25 años tal y como se muestra en la figura 4.2.
NACIONALIDAD
25
20
22
17
18
16
15
16
12
10
5
0
15-25
25-35
35-45
45-55
55-65
Fig. 4.2 Gráfico Nacionalidad.
- 36 -
Mayor 65
A continuación, se analizarán los resultados de la encuesta en función de los objetivos
que han sido planteados:
Objetivo 1: “saber el conocimiento que existe sobre la Exposición Universal de
1992 por parte del público nacional y extranjero y si consideran que los terrenos que
un día ocuparon la Expo están o no bien aprovechados actualmente. También, se
pretende conocer la opinión que existe acerca de la posibilidad de peatonalizar el
recinto”.
Al analizar el conocimiento que existe relativo a este evento se ha detectado que el
63,4% de los encuestados han visitado la Exposición Universal de 1992. El resto, un 36,6%
no visitó la muestra, esto puede deberse fundamentalmente a dos circunstancias: por un
lado, que al tener una corta edad no acudieron a este evento, y por otro lado, por no
encontrarse en Sevilla en ese momento.
Sin embargo el 20,5% del público extranjero encuestado visitó la Expo 92, algunos de
ellos manifiestan en las encuestas que vinieron a Sevilla únicamente por la motivación de
conocer la Expo y otros acudieron a este evento aprovechando que se encontraban en la
ciudad.
De los encuestados, tanto españoles como extranjeros, que no visitaron la Expo 92
(36,6%) existe un 56,8% que ha oído hablar de este acontecimiento y un 43,2% que no
tiene una idea clara de lo que fue la Expo 92 y de lo que supuso para Sevilla.
Resulta interesante recalcar que de las encuestas realizadas al público más joven (de
entre 15 y 25 años) fuera cual fuese su procedencia, se podía inferir el escaso conocimiento
de la Exposición Universal, a pesar incluso en el caso de los no residentes de haber visitado
la ciudad en más de una ocasión.
Este último dato evidencia que no se ha transmitido a la mayoría del público joven que
en la ciudad hubo una gran celebración tan importante que fue capaz de transformar la
ciudad, convirtiéndola durante seis meses en un gran centro de recepción de turistas.
El 85% de los encuestados residentes en Sevilla y de edades comprendidas entre 45 y 65
años reconoce los beneficios que la muestra trajo a la ciudad, y solo el 15% reconoce la
importancia que supuso la Expo para Sevilla. De ello se deduce que existe un porcentaje de
personas correspondiente al público más joven que no tiene conocimiento de la
mencionada exposición.
En el siguiente gráfico (Fig. 4.3) se muestra la opinión reflejada en las encuestas por
parte de los encuestados sobre el aprovechamiento, desde el punto de vista turístico, de los
terrenos que ocupó la Expo 92.
- 37 -
APROVECHAMIENTO TURÍSTICO TERRENOS EXPO 92
6,90%
16,80%
Bien Aprovechados
Mal aprovechados
Otros
76,20%
Fig. 4.3 Gráfico aprovechamiento turístico terrenos Expo 92.
Finalmente, como se puede observar en la figura 4.3, más del 75% de los encuestados
piensan que a los terrenos de la Exposición Universal no se les ha dado un adecuado
aprovechamiento tras el final de la muestra y, únicamente, casi el 17% de ellos opina que el
uso actual es el adecuado.
El uso que se le ha dado es empresarial principalmente, en la Isla de la Cartuja, que es de
grandes dimensiones, se encuentran las sedes de numerosas empresas y existen grandes
espacios que carecen de uso.
Como se ha comentado en puntos anteriores de este trabajo, a los terrenos de la Expo
no se le ha dado un uso turístico y, en consecuencia, no están incluidos en la oferta turística
de la ciudad.
Los encuestados que no creen que los terrenos de la Expo 92 estén bien aprovechados
piensan que se les podrían dar usos específicos que se muestran en el gráfico siguiente:
REUTILIZACIÓN TERRENOS EXPO 92
21,80%
3%
Construcción de viviendas
76,20%
Lugar de ocio
Centros culturales
Otros
66,30%
Fig. 4.4 Gráfico Reutilización terrenos Expo 92
De la figura 4.4 se desprende que, según los que creen que no están bien aprovechados
los terrenos en la actualidad, la mejor reutilización sería en lugares de ocio para un 76,2% y
en centros culturales para el 66,3%.
- 38 -
Es importante señalar que, durante la realización de las entrevistas, los encuestados
ponían de manifiesto su interés por poder hacer actividades de ocio relacionadas con la
Expo 92. Los turistas que respondieron a la encuesta y que habían visitado la Expo no
entendían el motivo por el que no había oferta de ocio relacionada este evento.
En cuanto a la peatonalización de la Isla de la Cartuja existe un elevado porcentaje de
respuestas (73%) que consideran que el recinto debería ser peatonalizado solo en parte, ya
que, según se manifiesta, si se incluye la Isla de la Cartuja dentro de la oferta turística de la
ciudad tendría que haber espacios y rutas libres de la circulación de automóviles que
estuvieran dedicados a usos turísticos. Frente a los que están a favor de peatonalizar parte
del recinto existe un 27 % que no considera adecuada esta idea.
Objetivo 2: “Saber el conocimiento y la percepción que existe sobre la Expo 92 y
su legado a Sevilla, así como si se considera interesante una exposición sobre la
muestra universal y si el lugar elegido para albergar el proyecto expositivo es
acertado”.
El conocimiento que existe sobre el legado de la Exposición Universal de 1992 a la
ciudad de Sevilla entre la población joven es menor que el que demuestra la población de
más edad. Hay que indicar que esta cuestión se dejó abierta para saber hasta donde llegaba
el conocimiento de los encuestados.
A continuación se muestra, a modo de tabla en la figura 4.5, un ranking en el que se
puede observar, de mayor a menor, lo que es más conocido dentro del legado de la Expo
por parte de la población y de los visitantes.
Puesto
1º
2º
3º
4º
5º
Legado
Carreteras
Estación Santa de Justa
Puentes
Isla de la Cartuja
Planta hotelera
Porcentaje
18,8%
12,9%
7,9%
6,9%
5%
Fig. 4.5 Tabla Ranking del conocimiento legado Expo 92.
Estos 5 puestos han sido los que mayor porcentaje han obtenido, el resto se encuentran
en torno a entre un 1% y un 3% por lo que no se ha considerado interesante incluirlo en el
ranking.
Resulta llamativo que dentro del importante legado que la Expo 92 dio a la ciudad, estos
cinco resultados sean los que más se conocen o asocian a este legado. Aun así se considera
que los porcentajes obtenidos son muy bajos, ya que la mayor parte de lo que existe en la
ciudad relativo a medios de comunicación, de transportes, infraestructura hotelera, etc. se
debe a que gracias a la celebración de la Expo la capital hispalense cuenta con todas estas
infraestructuras.
La Estación de Santa Justa constituye un importante activo para Sevilla construido con
motivo de la celebración de la muestra, por lo que llama la atención que el porcentaje de
personas que conozcan el motivo de su construcción no sea más elevado.
Un 7,9% de los encuestados asocian los puentes a la Expo 92, pero en los resultados
obtenidos se ha podido comprobar que los más nombrados son el Puente del Alamillo y el
de la Barqueta. Sin embargo el resto de los puentes como el del V Centenario apenas se
nombra.
En el caso de los hoteles, no hay que olvidar que gracias a la Expo se dotó a la ciudad de
una importante planta hotelera de la que carecía hasta ese momento y que perdura en la
- 39 -
actualidad, por lo que es curioso que solo un 5% de los encuestados conozca el origen de la
misma.
La Isla de la Cartuja ha sido mencionada por un 6,9% de los entrevistados, puede que
este bajo porcentaje se deba a que no se explotado lo suficiente este gran activo de la
ciudad que podría tener un importante uso turístico y que al no haberle dado la importancia
que se merece no es tenido en cuenta por parte de visitantes y residentes.
Entre el legado que se menciona entre un 1% y un 3% se encuentra Isla Mágica y el
Jardín Americano.
Hay que señalar que de los españoles encuestados que visitaron la Expo 92 la mayoría,
sean residentes o no, han señalado algún activo legado de la Expo, sin embargo casi el
100% de los extranjeros que no visitó la Expo no conoce su legado, por lo que los
encuestados de origen extranjero no han podido nombrar casi ninguno.
Todos los encuestados consideran oportuna la realización de la exposición temporal
sobre la Expo 92 que da base a este proyecto, por su importante labor de divulgación,
especialmente a los sectores más jóvenes de la población, y como homenaje a dicho
acontecimiento. Y es que conocer la historia, proceso y celebración de lo que ocurrió en la
ciudad en el año 1992 interesa a todas aquellas personas encuestadas, en especial a las más
desconocedoras de la cuestión, mostrándose muy interesadas en acudir al lugar donde se
desarrollase una posible muestra o exposición sobre la Expo 92.
También se preguntó a los participantes en la encuesta sobre el lugar más idóneo para
realizar la muestra sobre la Exposición de 1992, solicitándoles opinión sobre si les parecía
acertada la elección del Casino de la Exposición para tal fin. La respuesta resultó ser en un
100% afirmativa, ya que según numerosos encuestados este lugar se encuentra en una de
las zonas punteras turísticas de la ciudad y, además, serviría como recuerdo a la Exposición
Iberoamericana del 29 celebrada en Sevilla.
La figura 4.6 es una tabla de contingencia en la que se van a relacionar las variables
edad-ubicación para así conocer los segmentos de edad que están más o menos de acuerdo
en cuanto a la elección del espacio elegido para esta exposición.
Segmentos de Edad
15-25
25-35
35-45
45-55
55-65
>65
Total
¿Ubicación idónea?
De acuerdo
En desacuerdo
82,4%
17,6%
68,8%
31,3%
83,3%
16,7%
75%
25%
83,3%
26,7%
95,5%
4,5%
82,8%
17,8%
Fig. 4.6 Tabla de contingencia edad-ubicación
La figura 4.7 recoge la opinión de los entrevistados en cuanto al lugar elegido para
celebrar la exposición en función del rango de edad en el que se encuentran los mismos.
Como se puede observar, en cada uno de los rangos de edad, el grado de acuerdo que
existe es notable frente al grado de desacuerdo.
Comparando los distintos rangos de edad, llama la atención el segmento de los mayores
de 65 años, ya que el 95,5% de ellos, considera óptima la idoneidad del Casino de la
Exposición para organizar la muestra de aniversario.
Los segmentos en los que no es tan notable el grado de acuerdo son, en primer lugar, el
que oscila entre 25-35 años y, en segundo lugar el que oscila entre 45-55 años. Aún así el
grado de acuerdo es notablemente superior en ambos segmentos.
- 40 -
LUGAR IDÓNEO EXPOSICIÓN EN FUNCIÓN DE LA EDAD
100,00%
95,50%
90,00%
83,30%
83,30%
82,80%
82,40%
80,00%
75%
68,80%
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
31,30%
30,00%
25%
17,60%
17,80%
20,00%
16,70%
16,70%
10,00%
4,50%
0,00%
15-25
25-35
35-45
45-55
55-65
>65
Total
De acuerdo
En desacuerdo
Fig. 4.7 Gráfico Lugar idóneo Exposición en función de la edad.
Objetivo 3: “Conocer lo que esperan de la visita a esta exposición, además de
detectar los objetos que se valorarían en mayor medida en la exposición y qué
actividades complementarias a la exposición prefieren realizar los visitantes”.
En cuanto a lo que esperarían de esta muestra sobre la Expo 92, el cuestionario da a
elegir entre 7 opciones: disfrutar de un ambiente especial, descubrir algo nuevo, hacer algo
diferente de lo cotidiano, apreciar piezas, objetos y obras de arte, conocer la historia de la
Exposición, evocar tiempos pasados, aprender y otros. De esas 7 opciones, 3 de ellas son
las más solicitadas (concretamente por el 90% de los encuestados): apreciar objetos y obras
de arte, conocer la historia de la Exposición y evocar tiempos pasados los más escogidos.
Estas respuestas enfatizan la motivación de desarrollar la exposición que se pretende
realizar.
En la figura 4.8 se muestra un ranking de las figuras u objetos que a los visitantes
esperan de la exposición que se propone.
Puesto
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
Lo que espera de la
exposición
Apreciar piezas, objetos
y obras de arte
Conocer la historia de la
Exposición
Evocar tiempos pasados
Disfrutar de un
ambiente especial
Descubrir algo nuevo
Hacer algo diferente
Aprender
Porcentaje
63,4%
56,4%
52,5%
43,6%
34,7%
19,8%
18,8%
Fig. 4.8 Tabla Ranking de los que se espera de la Exposición propuesta
Más del 63% de los encuestados esperan disfrutar en la exposición de piezas y obras de
arte. Existe un público, cuya motivación para viajar, es el turismo cultural y se desplazan a
los lugares para admirar una determinada obra de arte o visitar una exposición específica.
- 41 -
Por esta razón, se cree que este tipo de visitante podría desplazarse hasta Sevilla movido
por la motivación de contemplar algunas de las piezas que pretenden ser exhibidas.
El 56,4% de los encuestados tienen interés de conocer la historia de la Exposición
Universal, y evocar tiempos pasados. Los que desean conocer la historia de la exposición
son, en su mayoría, aquellos que no visitaron la exposición, pero también aquellos que si
acudieron, pero que no conocen cuáles fueron los orígenes y la elección de Sevilla para
albergar este evento.
Recordar los momentos de la Expo es lo que espera el 52,5% de los entrevistados. El
público que ha seleccionado esta opción corresponde principalmente a los residentes en
Sevilla que visitaron la Expo.
Disfrutar de un ambiente especial (34,7%) y descubrir algo nuevo (34,7%) es la opción
elegida, en su mayoría, por los españoles no residentes en Sevilla y los extranjeros
precisamente por el escaso conocimiento que tienen de la muestra y que la visita a la
exposición que se propone es una forma de saber lo que fue la Expo.
El 19,8% corresponde principalmente a un público más joven que considera que esta
exposición es una alternativa a la oferta de ocio de la ciudad y es una manera de conocer lo
que significo este evento y las repercusiones que tuvo en Sevilla.
Por último, el 18,8% del público espera aprender cosas nuevas con su visita a la
exposición.
Una vez cuestionado el hecho de qué esperarían de la exposición, se les pregunta sobre
qué piezas u objetos les gustaría apreciar de la Exposición Universal de 1992. Las opciones
son las siguientes: recuerdos de la Expo, maquetas de pabellones, colección de carteles,
obras pictóricas y esculturas. De las mencionadas opciones se pueden señalar como
máximo 2.
Un 47,5% de los encuestados coinciden en una de las opciones: documentos históricos,
seguidos de la colección de carteles. Por otro lado, interés de los encuestados se divide
entre las maquetas de los pabellones y obras pictóricas. La figura 4.9 muestra el interés
manifestado en cada una de las opciones propuestas.
PIEZAS MÁS VALORADAS EN LA EXPOSICIÓN
50,0%
45,0%
40,0%
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
47,5%
39,6%
34,7%
33,7%
25,7%
13,9%
Documentos
históricos
Colección de
carteles
Maquetas de Obras pictóricas
los pabellones
Esculturas
Recuerdos de la
Expo
Fig. 4.9 Gráfica Piezas más valoradas en la Exposición.
Para finalizar, se les consulta sobre qué actividades complementarias considerarían
oportunas, pudiendo elegir un máximo de 2 de entre las opciones ofertadas: Ruta turística
por los pabellones más importantes de la Exposición, Recreación de ambientes (como un
desierto, un barco del a época etc.), Reutilizar el telecabina, monorraíl o piruli o una Visita
guiada al Camino de los Descubrimientos. De ellas, un 81,2% se ha inclinado por la opción
- 42 -
de la recreación de ambientes y casi el 50% han elegido la opción de la ruta por los
pabellones más emblemáticos de la Exposición de 1992.
En la figura 4.10 se muestra la preferencia de los entrevistados respecto a las actividades
adicionales a la exposición.
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS A LA EXPOSICIÓN
30,7%
81,2%
Recreación de ambientes
Ruta pabellones
36,6%
Utilizar telecabina, monorail
Visita Camino Descubrimientos
49,5%
Fig. 4.10 Gráfico Actividades complementarias a la Exposición
Como se puede observar en la figura 4.10, la recreación de ambientes y la realización de
una ruta turística por los pabellones más conocidos han sido las opciones más elegidas.
Hay que señalar que las opiniones de las personas encuestadas han aportado ideas sobre
cómo se podría mejorar el proyecto, por esta razón este trabajo va adquiriendo forma
según los intereses de las personas encuestadas, ya que son las que realmente van a disfrutar
de la exposición como visitantes.
4.3 CONCLUSIONES
De dicho estudio se pueden concluir dos aspectos: en primer lugar el recuerdo tan
especial que tuvo para la sociedad este evento, tanto para sevillanos como para foráneos.
Se ha detectado el interés manifiesto hacia un proyecto de este tipo que promueve la
comprensión de los valores, objetivos y logros conseguidos con dicha exposición.
El 63,4% de los encuestados visitó la muestra, lo cual supone un porcentaje elevado y
que demuestra que la Expo fue conocida en todo el mundo. Existe un 56,8% que, aunque
no visitó la Expo, ha oído hablar de ella.
En lo relativo a los terrenos que ocuparon la Expo, hay que señalar, por un lado, que
existe un 76,20% de encuestados que opinan que no tiene un aprovechamiento adecuado
en la actualidad y, por otro, un 73% de los entrevistados piensan que habría que
peatonalizar parte de estos terrenos con el fin de darle un uso turístico.
Se ha constatado que el conocimiento que existe sobre el legado de la Expo 92 es escaso
por parte de los extranjeros. En el caso de los residentes en Sevilla con edades
comprendidas entre los 45 y 65 años de edad se ha comprobado que existe una mayor
información sobre el legado de la Expo y del evento en si mismo. Respecto al público más
joven, bien sea español o foráneo, se ha detectado una falta de conocimiento tanto del
legado de la muestra como de lo que supuso para Sevilla.
Casi el 100% de los extranjeros encuestados que no visitaron la Expo 92 no conocen
cual es su legado a la ciudad. Este dato nos sirve para afirmar que es necesario potenciar la
imagen de la Expo 92 como reclamo turístico.
- 43 -
Las encuestas manifiestan el interés mostrado por los entrevistados sobre la idea de
realizar una exposición conmemorativa de la Expo 92, además el 100% de los encuestados
consideran que el Casino de la Exposición es el lugar idóneo para la celebración de la
exposición que se propone.
El estudio realizado refleja que lo que más valorarían los visitantes de la exposición es
apreciar piezas, objetos y obras de arte por parte de un 63,4% del público y, conocer la
historia de la Expo 92 por un 56,4% de los encuestados. Por lo que a la hora de la selección
de las piezas que se expondrán se va a tener en cuenta esta circunstancia para así satisfacer
los deseos de los que son posibles visitantes potenciales de esta exposición.
Los documentos históricos y la colección de carteles son los objetos más les gustaría
encontrar en la exposición a los encuestados.
Finalmente, las actividades adicionales que despiertan más expectación son la ruta por
los pabellones más emblemáticos y la recreación de ambientes.
Los resultados de este Estudio de Opinión reflejan el elevado interés que existe entre la
población por la realización de un proyecto como este, debido a la novedad del mismo y a
la falta de actividades de ocio que estén relacionadas con la Exposición Universal de 1992.
5. PROPUESTA Y DISEÑO DE “LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL
DE SEVILLA DE 1992: EL ANTES Y EL DESPUÉS”
En este capítulo se desarrollará la exposición propuesta. Se explicará de forma detallada
todo lo que se pretende llevar a cabo para organizar este evento. Además de los objetivos
que persigue esta exposición, se indicará el lugar elegido para albergar esta muestra. Se
detallarán las áreas temáticas en las que se divide la exposición así como el contenido de las
mismas.
Por otro lado, se explicarán los pasos a seguir en cuanto a al embalaje y transporte de las
piezas que serán expuestas, se indicarán los soportes sobre los que estarán situadas, así
como el esquema de iluminación de cada una de ellas.
Por último, se indicará el lugar en el que estarán ubicadas cada una de las piezas según la
sección a la que pertenezcan. A esta explicación de cada una de las áreas temáticas le
acompañará un plano de localización de cada una de ellas.
Las piezas que serán exhibidas se incluyen en el Anexo 3 del CD que acompaña este
trabajo. Este anexo contiene una ficha técnica de cada una de las piezas en las que se indica
el nombre de la pieza, una breve descripción de la misma así como la entidad prestataria.
5.1 OBJETIVOS DE LA EXPOSICIÓN
A continuación se detallan los objetivos que perseguirá esta exposición:
- Recordar este gran acontecimiento que tan importante fue para Sevilla, y que supuso
el lanzamiento de su imagen a nivel mundial durante seis meses.
- Conmemorar su vigésimo aniversario el próximo año 2012.
- Se tratará de divulgar la imagen de Sevilla como una ciudad moderna tanto al público
extranjero como al residente. Puede ser otra manera de dar a conocer la arquitectura, el
arte, el diseño artístico, etc. de la ciudad. Este estudio incluirá una descripción del
estado de la Expo en la actualidad ¿qué queda de la Expo 92?
- Mejorar la oferta complementaria de la ciudad mediante la inclusión de un itinerario
que recorra la Expo como reclamo turístico.
- 44 -
5.2 EL ESPACIO EXPOSITIVO: CASINO DE LA EXPOSICIÓN DE
SEVILLA
La exposición “La Exposición Universal de Sevilla: el antes y el después” se desarrolla en el
Casino de Exposición que fue, junto con el Teatro Lope de Vega, sede del Pabellón de la
ciudad de Sevilla durante la exposición Iberoamericana de 1929 celebrada en la ciudad. Se
trata de uno de los legados más importantes que dejó la citada exposición. Localizado en la
Glorieta de San Diego, puerta del Parque de María Luisa y Plaza de España, dentro de la
zona más monumental y turística de la ciudad y además cercano al casco histórico de la
ciudad al que se puede acceder fácilmente.
Este edificio, que fue creado para la Exposición Iberoamericana del 29, quedó
abandonado durante algunos años tras la citada exposición hasta que en los ochenta se
decidió su restauración y recuperación como teatro municipal con motivo de la Exposición
Universal de 1992.
Fig. 5.1 Casino de la Exposición
Es una obra arquitectónica de estilo regionalista proyectada por el arquitecto Vicente
Traver, con valor patrimonial y sociocultural al mismo tiempo.
Durante todo el siglo XX ha seguido siendo un espacio de referencia social y cultural
para muchos sevillanos, ya que allí se han celebrado acontecimientos cívicos, películas
famosas, exposiciones y fechas históricas para Andalucía como el referéndum de 1982 para
la Autonomía.
El Casino alberga además el Café-Casino ofrece una programación compuesta por
diferentes estilos como el jazz, la música latina, el flamenco o las músicas del mundo.
El conjunto de instalaciones que integran el Casino de la Exposición se completa con
dos salas preparadas para acoger conferencias, foros, cursos de formación, proyecciones,
presentaciones, etc.
En su nueva etapa, este espacio se consolida como sede institucional de acontecimientos
culturales de importante proyección internacional, tales como el Festival de Cine Europeo
o la Bienal de Flamenco.
La elección de este espacio viene determinada por la relación que existe entre la
Exposición Iberoamericana de 1929 y la Exposición Universal de 1992, ya que la primera
motivó la edificación de este edificio y, con motivo de la segunda, fue remodelado y
restaurado. Además, hay que destacar la idoneidad del Casino como un espacio cultural
multifuncional de la ciudad y su función en la actualidad como lugar para la realización de
exposiciones culturales, por lo que sus instalaciones pueden acoger perfectamente una
exposición de este tipo.
Como veremos posteriormente, se utilizarán los tres espacios que existen en el Casino:
la Cúpula, Salas A y B y el Patio Andaluz con fuente y una zona amplia junto al
Restaurante.
- 45 -
5.2.1 Análisis del entorno espacial
El Casino de la Exposición fue proyectado por el arquitecto Vicente Traver para ser
sede del Pabellón de Sevilla durante la Exposición Iberoamericana de 1929.
El teatro de la exposición fue uno de los
edificios más caros de la Exposición
Iberoamericana, costó 4,5 millones de pesetas, el
triple que, por ejemplo, el Pabellón de
Argentina. Vicente Traver lo diseñó en 1925,
imprimiéndole el carácter barroco levantino
típico de sus edificios.
Fig. 5.2 Vista aérea Casino Exposición
El edificio esta compuesto por un hall cerrado con una cúpula decorada con cerámica,
que era el Casino de la Exposición y antesala del teatro.
Un teatro de estilo italiano con 1025 localidades y dos alas laterales. El teatro diseñado
según los cánones italianos del teatro lírico y con mayor espacio para los espectadores, lo
convirtieron en uno de los teatros más modernos de España. La decoración del teatro fue
llevada a cabo por Martínez del Cid y Zaragoza. El rojo dominaba la escena, pequeños
detalles en dorado y marfil decoraban el techo y las barandas.
En los años ochenta el teatro se reformo, se incluyó una gran lámpara de araña
procedente del Teatro Coliseo España.
El Casino está situado en la Glorieta de San
Diego, que durante la exposición Iberoamericana
de 1929 hacía de puerta principal de entrada. Fue
realizada en 1929 por varios autores: el triple arco
es una obra de Vicente Traver, la figura central es
obra de Manuel Delgado Brackembury y las
situadas en los laterales, de Enrique Pérez
Comendador.
Fig. 5.3 Glorieta de San Diego
En las inmediaciones del Casino se encuentra el Parque de Maria Luisa, que es el parque
más famoso de la ciudad, declarado recientemente Bien de Interés Cultural y que fue una
de las zonas más importantes que se realizaron con motivo de la exposición
Iberoamericana.
5.2.2 Análisis histórico y artístico del edificio
La información que se detalla en este epígrafe procede de Roso Pascual (1998). La
construcción del edificio fue aplazada en diversas ocasiones debido a dificultades
económicas, administrativas, de localización, entre las más destacadas. La gestación del
Gran Casino surge ya en 1911. En las bases del concurso de Anteproyectos de la
Exposición se decía que “tendría un carácter provisional y a ser posible también desmontable al menos
en las cubiertas, para alcanzar después el mayor producto de los materiales que en ello se empleen”.
En el capítulo 22 de las bases se especificaba que “las recompensas a los autores de los proyectos
que se acepten consistirán en el nombramiento de Arquitecto Director de la Exposición y del Parque y de
Arquitectos Auxiliares”. Sin embargo, en las bases definitivas se acuerda el pago de los
- 46 -
honorarios correspondientes y además implicaba el encargo del desarrollo del proyecto
completo.
Según las Actas del Comité, el 27 de septiembre de 1911 es nombrado Director de las
obras de la Exposición Aníbal González, que proyecta para el Casino un edificio con
fachada neo mudéjar.
En 1914, el Comité Ejecutivo de la Exposición Iberoamericana, teniendo como
ponencia inicial el artículo 3º que está referido al lugar de emplazamiento del edificio dice
“está situado en los naranjales contiguos al Paseo de las Delicias, linda con este paseo, con las vías del
puerto, y con el camino que conduce a Tablada…”.
El anteproyecto de la obra es presentado por Aníbal González en 1914, incluyendo en
él: Gran Casino, Terraza, Casabote y Embarcadero Tablada. La variación fundamental con
el anterior de 1911 sería el cambio de estilo, que pasa a ser neo plateresco e inspirado en el
Ayuntamiento de Sevilla.
El estudio lo realiza sobre una construcción permanente, compuesto de un piso semisótano o basamento general, planta baja y parte de piso principal. Sala de fiestas de 23
metros de largo y 14 de ancho. Salas de juego y conversación de 13 metros de largo y 7 de
ancho en comunicación con la anterior, galerías, pórtico, vestíbulo y restaurante. Para la
planta principal diseña tribunas de las salas de fiestas, dos salas como las de planta baja y
terrazas. Realiza un avance de presupuesto en torno a 600.000 pesetas. Para complementar
su anteproyecto incluye una gran terraza sobre el Muelle del Guadalquivir con una planta
poligonal de 50 metros de longitud y 30 de anchura además de una pasarela de 15 m x 50 m
para conectar el Casino y la Gran Terraza y un Embarcadero a ambos lados de la terraza de
suficiente amplitud. Todo esto se proyectaría pensando como lugar idóneo Tablada.
El Acta del 8 de marzo de 1923 dice en su artículo 4º “los autores de las proposiciones podrán
establecer libremente el programa de las instalaciones y servicios que deben formar parte del Casino. Se
prescribe sin embargo como obligatorio en el programa general de distribución el proyecto de una Sala de
espectáculos, fiestas y conferencias con una capacidad de concurrencia tan grande como sea posible, con la
superficie del solar disponible”.
Hubo problemas con el lugar destinado para el Casino por problemas económicos y
administrativos. En la Sesión celebrada por la Comisión Municipal de Turismo el 7 de
marzo de 1923, a la que asistieron el Alcalde Moliní, Giménez de Aragón, García de la Villa
y Aníbal González, “se acordó estudiar el emplazamiento del Casino en el Salón Cristina y también
estudiar la posibilidad de instalarlo en el naranjal”, se añadía que el estudio se haría de acuerdo al
arquitecto y Moliní”.
Finalmente, tras la dimisión de Aníbal González, es nombrado arquitecto auxiliar
Vicente Traver y es encargado de la construcción del Pabellón de Sevilla. En 1927 fue
propuesto para el cargo de Arquitecto Director por el Comisario Regio Ruiz Conde.
Cuando Vicente Traver llega a Sevilla, toma contacto con la llamada arquitectura del
regionalismo, que era un movimiento estético muy importante en la ciudad. Para el
proyecto del Casino elige el barroco como fuente de inspiración, utilizando materiales
como yeso, cerámica, mármoles, etc. En planta la combinación de líneas y curvas adecuada
contribuiría a marcar las diferentes partes del edificio, evitando la monotonía de las
superficies exteriores y recreándose en el juego de luces y sombras, lo que determinaría el
resalte de los cuerpos del edificio, las divisiones en distintas alturas y el trazado general de
la composición. El clima influiría también en la creación de patios, pórticos y espacios al
aire libre y, como consecuencia, la conveniente reducción de la altura de la edificación muy
de acuerdo con el espíritu de la ciudad.
En definitiva, su obra no solo respondería al llamado “barroco andaluz” sino a una
combinación de vivencias e inspiraciones. El aspecto final ofrecido es palaciego y evoca en
cierta forma la monumentalidad ofrecida por edificaciones austriacas y alemanas del siglo
XVIII. En su interior ofrece una decoración de gusto francés amplia y delicada.
- 47 -
La composición del edificio se haría mediante dos volúmenes conectados: rotonda
vestíbulo (Casino) de planta circular y Teatro que sería un cuerpo cúbico con la sala de
planta cuadrada.
En definitiva, el Casino fue encargado en 1925, aprobándose el proyecto el 13 de enero
de 1927. Se sitúa en un ángulo de los Jardines de San Telmo, junto a la Portada principal de
San Diego. Consta de dos cuerpos: uno es una rotonda-vestíbulo circular que se utilizó
como Casino de la Exposición y el otro es un Teatro. Su estilo es neobarroco de
inspiración fundamentalmente levantina.
5.2.3 Estudio de las instalaciones del espacio expositivo
El Casino de la Exposición abarca un espacio de 1081
metros cuadrados aproximadamente para exposiciones, el
edificio se compone de una única planta distribuida de la
siguiente forma:
Fig. 5.4 Exterior del Casino de la Exposición
Exteriores:
En el exterior, el principal elemento decorativo es la agrupación de masas y la cúpula
central con sus balaustres y remates, el gran cuadrado que conformaría el centro y, en su
interior, una zona de planta circular. El color que se ha elegido es el blanco amarillento para
todos los paramentos. La terraza se desarrolla en planos a distinta altura y la fachada con su
curvatura y su cerramiento en forma de círculo. La terraza termina lateralmente en dos
amplios hemiciclos con columnas y escalinatas y en el frente un gran palco y escalinata
sobre la pista.
Cúpula:
El diámetro de la cúpula intra-columnas es de 24 metros aproximadamente. La distancia
existente entre las columnas y la pared es variable pero aproximadamente es de 4,60 metros
y la zona central intra –columnas es de 452 metros cuadrados. El total de la zona de cúpula
es de 865 metros cuadrados.
La figura 5.5 muestra la zona de la cúpula, lugar especialmente indicado para
exposiciones, muestras y eventos en general. Tiene un aforo de 1.000 personas de pie como
máximo.
En cuanto a la decoración, la cúpula se sustenta sobre columnas y nervios de tracería
decorativa, grandes paneles calados y vidriera de colores que sirve para la iluminación
artificial.
El Salón de Fiestas (central) está ornamentado con pintura decorativa al temple y oro
fino, comprendiendo la parte de linternas y claraboyas, lucernarios bajos y cornamisento,
doce rosetones en las galerías y sobre arcos y recuadros. Los colgantes y celosías también
están dorados en oro fino.
Las columnas que sustentan la gran cúpula están compuestas de parte alta y capitel,
fueron pintadas al óleo dorado y bruñido, el tercio inferior se recubrió con mármoles de
distintos colores y bronces. La cubierta de la cúpula y capulín está ornamentada con
azulejos y enlucido. Para los paramentos verticales se diseñaron zócalos de azulejería y los
planos adecuados de decoración pictórica.
- 48 -
El color que se ha elegido es el blanco amarillento para todos los paramentos, algunos
fondos rojos y elementos lineales en cerámica verde y negra.
Fig. 5.5 Zona de la Cúpula, Casino de la Exposición
Salas A y B:
Ambas salas, figura 5.6, están comunicadas con la Cúpula y El Patio. Las salas tienen 63
metros cuadrados aproximadamente y cuentan con un aforo aproximado de 40 personas en
cada sala. Las medidas de las salas son de 6,75 metros de largo y 7,82 metros de ancho.
Fig. 5.6 Interior salas Casino de la Exposición
Patio Andaluz:
Este maravilloso patio con fuente tiene las siguientes medidas:
- Zona anterior a las columnas: 13,56 metros de largo y 8,82 metros de ancho.
- Zona posterior a las columnas: 8,72 metros de largo y 4,35 metros de ancho.
Tal y como se aprecia en las figuras 5.6 y 5.7, el Patio cuenta con arcos, escalinatas y una
fuente en el centro. Las dependencias del guardarropa y un saloncillo de descanso y
conversación están situados de forma contigua al patio.
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Fig. 5.6 Patio Andaluz Casino de la Exposición
5.7 Fuente del Patio Andaluz, Casino de la Exposición
Salas para proyecciones:
Ambas salas dedicadas a las proyecciones de video tienen unas medidas de 6,75 metros
de largo y 7,82 metros de ancho.
Zona posterior del Restaurante:
Es una amplia zona que será dividida en dos zonas para ubicar dos secciones de la
Exposición. Una de las zonas contará con unas medidas de 24 metros de largo y 15,06
metros de ancho, y la otra tendrá 27,12 metros de largo y 20 metros de ancho.
5.3 “LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE SEVILLA 1992: EL ANTES Y EL
DESPUÉS”
5.3.1 Programa museológico-museográfico
El programa expositivo debe contener el mensaje que la exposición quiere transmitir al
visitante, el mensaje se convierte en el medio de comunicación entre el público y la
exposición presentando las pautas a seguir para el desarrollo de la muestra.
Esta exposición pretende acercar al público y a la vez recordar la Exposición Universal
de Sevilla de 1992. Gracias a este evento, la capital Hispalense se convirtió en la capital de
Europa y en una ventana abierta al mundo durante los meses que permaneció abierta la
muestra. También se desarrollaron numerosas actuaciones urbanísticas que provocaron una
gran transformación de la ciudad. La muestra hizo posible que se recuperaran unos
- 50 -
terrenos de la ciudad hasta entonces abandonados y que se pusiera en valor el río
Guadalquivir, un recurso de gran importancia de Sevilla.
Una exposición es un instrumento a través del que se muestra distintos momentos de la
vida de una ciudad. En este caso se muestran objetos, recuerdos, etc. permitiendo que el
público se adentre en esta vida a través de las piezas expuestas, de las fotografías y de sus
recuerdos.
Por todo esto la realización de una exposición sobre la Exposición Universal de Sevilla
de 1992 es una buena forma de recordar este gran acontecimiento que aconteció ya hace
casi dos décadas y que merece ser recordado por todo lo que reporto a Sevilla.
5.3.2 Discurso expositivo
5.3.2.1 Concepto y mensaje
La muestra que se pretende desarrollar trata sobre la Exposición Universal de Sevilla de
1992. La idea de realizar una exposición sobre este gran acontecimiento está motivada en el
empeño de dar a conocer el mismo a la generación actual y para que sirva de recuerdo entre
las generaciones que vivieron “el momento Expo”.
Esta muestra titulada “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después” pretende
transmitir conocimientos sobre lo que fue este evento y dar a conocer el cómo, a pesar de
las dificultadas pasadas, tras años de esfuerzo se hizo realidad y permitió que Sevilla fuera
conocida a nivel internacional.
La Expo 92 marcó un antes y un después para la ciudad de Sevilla y su población.
Supuso un acercamiento de culturas y costumbres de distintos países participantes y
concentró multitud de actividades culturales, encuentros políticos, lo cual supondría el
desarrollo económico y social de la ciudad además del afianzamiento de lazos entre países
pero, sobre todo, entre Sevilla y el mundo.
En los distintos pabellones cada país participante albergaba las muestras que querían
mostrar al mundo. Además, muchos de estos pabellones suponían en sí mismos una
manifestación artística del propio país.
El discurso expositivo de esta exposición es la interpretación de la Exposición Universal
celebrada en Sevilla en 1992. La exposición acogerá algunas de las piezas que estuvieron
expuestas en los distintos pabellones durante la muestra, así como otros elementos que
tuvieron un gran éxito entre los visitantes. A través de estas piezas se transmitirá al público
los valores de tal acontecimiento.
5.3.2.2 Organización de los contenidos de la exposición
La muestra “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después” estará dividida en 7
secciones o áreas temáticas que de manera que cada una de ellas va a estar dedicada a un
tema concreto y transmitirá una información diferenciada sobre la Exposición Universal de
1992. Con la elección de esta temática se pretende dar a conocer cuales fueron los pasos
previos a la Expo 92 para organizar la muestra universal y recordar los momentos vividos
durante la celebración de la misma.
Las distintas secciones en las que se dividirá la exposición son las siguientes:
•
1ª Sección: La Sevilla de la era de los descubrimientos. Trata de cómo era
Sevilla en la época descubridora, momento en que se convirtió en el centro
económico del Imperio español. Se hace asimismo referencia al descubridor de
América: Cristóbal Colón.
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•
•
•
•
•
•
2ª Sección: Construyendo un sueño. En ella el foco se centra en el gran proceso
de transformación urbanística experimentado por Sevilla con motivo de la Expo 92.
3ª Sección: Sevilla, capital del mundo. En esta zona, que a su vez estará dividida
en cuatro áreas, se expondrán piezas que estuvieron expuestas en distintos
pabellones durante la Exposición Universal.
4ª Sección: El futuro en Sevilla. Se muestra la importancia que tuvo en la
Exposición Universal la naturaleza y la tecnología. Se reproducirán películas y se
recrearán distintos espacios, además de mostrar piezas alusivas.
5ª Sección: La celebración dentro y fuera del Recinto. La exposición no sólo se
celebró dentro del recinto, con sus múltiples espectáculos y actividades, sino que
también fue celebrada fuera del recinto, por medio de exposiciones temporales,
teatros, ópera, etc.
6ª Sección: La aventura de la navegación. Recreación del Pabellón de la
Navegación, en el que se reproducirán audiovisuales y películas relacionadas con el
mundo de la navegación y se exhibirán documentos relacionados con estas técnicas.
7ª Sección: Fin de la Expo 92. Análisis mediante maquetas e imágenes del legado
de la exposición.
1ª Sección: “La Sevilla de la era de los descubrimientos”
Con la primera sección que quiere rendir homenaje al tema de la Expo: El V Centenario
del Descubrimiento de América, por lo que se pretende mostrar al visitante cómo era
Sevilla en la época descubridora.
La primera sección de la exposición muestra la situación de la ciudad de Sevilla en la
época descubridora. Para comprender esta área de la exposición resulta conveniente volver
la mirada hacia el momento del descubrimiento para conocer cómo era la vida de los
sevillanos de aquel momento y la situación en la que se encontraba la ciudad.
El inicio de la exposición en este contexto pretende crear en la mente del visitante la
imagen que tenía Sevilla durante esta época, para que conozca el inicio de esta nueva etapa
que reportó tantos beneficios a la ciudad y para que pueda comprender fácilmente el resto
de la exposición.
Tras el descubrimiento de América Sevilla se
convirtió en el centro económico del Imperio
español. En el año 1503 se estableció la Casa de la
Contratación de Indias, fundada por los Reyes
Católicos, con el objeto de fomentar y regular el
comercio y la navegación con el Nuevo Mundo.
Fig. 5.8 Trazado Sevilla siglo VXI según Joris Hoefnagel
El descubrimiento de América otorga a la capital hispalense numerosos beneficios, ya
que su Puerto de Indias centraliza buena parte del comercio. La riqueza económica
generada por el nuevo mercado americano transformó a Sevilla en la meca del comercio
occidental, atrayendo tanto a comerciantes como a banqueros extranjeros, artistas y
navegantes, misioneros deseosos de convertir almas y aventureros sin escrúpulos. La urbe
de los Siglos de Oro, que llegó a ser llamada “Roma triunfante en ánimo y nobleza” se convirtió
durante el Quinientos en la principal ciudad de España y en una de las diez ciudades
mayores de Europa (Ingelmo Sánchez, 1995).
El comercio con América se constituyó en un monopolio de la monarquía española. La
sede fue la Casa de Contratación de las Indias de Sevilla, de donde partían anualmente dos
- 52 -
flotas con la escolta para realizar los intercambios. Sin embargo, la actuación de este
monopolio era imposible en la práctica: su lentitud y rigidez encarecía las mercancías, por
lo que los colonos preferían comprar productos de contrabando a extranjeros; además
muchas de las ganancias iban a parar a comerciantes y banqueros extranjeros,
fundamentalmente genoveses, establecidos en Sevilla.
El intercambio de productos entre América y Europa fue una constante. En América se
introdujo el ganado vacuno y equino, la vid, el olivo, cereales y legumbres. En Europa el
maíz, la patata, el tomate, el cacao y el tabaco.
Durante el siglo XVI la ciudad experimentó un gran desarrollo y transformación y se
construyeron algunos de los edificios más importantes del centro histórico. La ciudad llegó
a ser un centro multicultural, lo que ayudaría al florecimiento de las artes, jugando un papel
importante en el Siglo de Oro español. En este tiempo destacaron las fábricas de jabón del
barrio de Triana, la artesanía de la seda y la cerámica sevillana.
2ª Sección: “Construyendo un sueño”
La siguiente sección hace referencia a la gran transformación que se produjo a todos los
niveles en la ciudad de Sevilla con motivo de la celebración de la Exposición Universal de
1992. Se ha creído importante mostrar los cambios que sufrió la ciudad para estar
preparada ante el gran acontecimiento que fue la Expo 92.
En esta área existe un lugar reservado para diversos documentos relacionados con el
inicio del Proyecto Expo 92. También se podrán observar las maquetas de los puentes que
fueron construidos o fotografías que reflejan el cambio urbanístico de la ciudad, por citar
algunas piezas.
Según Montaner Roselló, Consejero de Economía y Hacienda de la Junta de Andalucía
en el periodo 1990-1994, “la preparación de la Expo 92 ha repercutido notablemente en el desarrollo
económico de la región no sólo por el propio desarrollo del evento, sino también por la actividad inducida que
ha generado el mismo, la importante movilización de recursos humanos, que ha incidido directamente sobre
el mercado de trabajo andaluz, la intensificación de las relaciones comerciales, los efectos asociados a la
notable afluencia de visitantes, etc”.
Este gran acontecimiento transformó la ciudad urbanísticamente, se construyó una
nueva red viaria (Autovía de Andalucía, Autovía Sevilla- Autopista del Mediterráneo,
Autovía de la Costa del Sol, Autovía Sevilla Huelva A-49, Autovía Jerez –Puerto de Santa
María, Autovía Málaga – Antequera, así como actuaciones de acondicionamiento y mejora
de diversos tramos); rondas de circunvalación; nuevos puentes, como el Puente del
Alamillo, el Puente de la Barqueta, el Puente del V Centenario, etc.; se levantó una nueva
estación central de tren y se amplió el aeropuerto. Todo ello sin duda fue un gran impulso
para Sevilla.
Hay que destacar también la construcción de una infraestructura que supuso un antes y
un después para el transporte en España, el AVE (tren
de alta velocidad español) que superó todas las
expectativas y su éxito fue y sigue siendo indiscutible.
Este ente público está participado por 5 instituciones:
Ayuntamiento de Sevilla, Diputación de Sevilla,
Consejería de Turismo Comercio y Deporte de la Junta
de Andalucía, Confederación de Empresarios de Sevilla
(CES) y Cámara de Comercio de Sevilla.
Fig. 5.9 Obras Estación de Santa justa, Sevilla
La implantación del AVE “refuerza la capitalidad de Sevilla, su imagen urbanística y su incidencia
en el sistema turístico sevillano” (Domínguez, 2010).
- 53 -
No sólo el avance en las infraestructuras facilitó la consecución del sueño. Para ello fue
esencial el papel que jugaron una serie de personajes relevantes del momento que
propiciaron que el proyecto llegara a buen término. De ahí que en esta sección se haga
referencia a los mismos: S.M. Don Juan Carlos I (promovió la idea de organizar una
exposición en España con motivo de la conmemoración del V Centenario del
Descubrimiento de América), Felipe González Márquez (Tomó parte de decisiones
importantes como fue la elección del recinto o el encargo de supervisar las obras con el fin
de que éstas concluyesen en los plazos previstos), Manuel Chaves González (Su
propósito fue que todas las provincias andaluzas se beneficiasen de la Expo), Alejandro
Rojas-Marcos de la Viesca (Alcalde de Sevilla desde 1.991 hasta 1.995. Bajo la campaña
"Pon Sevilla de Exposición" logró que la ciudad estuviese impregnada de sus propios toques
clásicos que tanto tiempo han estado ausentes en el área de la construcción), Ginés
Aparicio (El famoso constructor fue el encargado de proyectar y levantar las obras de la
Expo 92 aunque no en su totalidad), Jacinto Pellón Díaz (Presidente de la Sociedad
Estatal EXPO 92. Era el Consejero Delegado de la Sociedad Estatal hasta que dimitió
Manuel Olivencia, siendo nombrado entonces Presidente de la misma, al dejar vacante el
puesto Emilio Casinello en septiembre de 1991), Manuel Olivencia Ruiz (Fue el primer
Comisario que tuvo la Exposición, fue nombrado en 1985, pero fue cesado), Emilio
Casinello Aubán (Era el Presidente de la Sociedad Estatal hasta que dimitió Olivencia,
sustituyéndole en el puesto como Comisario General de la Exposición Universal de
Sevilla), Joan Font y Els Comediants (el primero es el autor de la cabalgata que recorría
el recinto y los segundos los actores de la misma), Curro (mascota de la Expo 92)
3ª Sección: “Sevilla capital del mundo”
En esta zona de la Exposición el visitante podrá admirar diversas piezas que estuvieron
expuestas en distintos pabellones durante la Exposición Universal de 1992. Ante el gran
número de obras que se exhibieron en la Expo 92 por parte de los países participantes, las
piezas que se han seleccionado son las que tuvieron más éxito y mayor número de visitas
durante la muestra.
El lunes 20 de Abril de 1992 fue una jornada de clima primaveral en la que los sevillanos
tomaron conciencia de que todo aquello que se había estado construyendo al otro lado del
río era una realidad. Comenzaba la andadura de un evento que marcó la vida de la ciudad.
La ceremonia inaugural estuvo marcada por un rígido protocolo. Fue organizada por el
servicio de protocolo de la Zarzuela y acudieron 1.700 asistentes que escucharon en una
atmósfera presidida por la solemnidad discursos que destacaron la simbología de la
muestra. El acto tuvo lugar en el recién restaurado monasterio de Santa María de las Cuevas
de la Cartuja, donde se instaló una inmensa carpa que congregó en Sevilla a las más altas
representaciones del Estado, el Gobierno, las comunidades autónomas, altas
representaciones nacionales y extranjeras y las principales autoridades de la ciudad de
Sevilla. Tras la interpretación del Himno de España y de pasar revista a una sección de la
Guardia Real, el Rey saludo a los representantes de las más altas instituciones del Estado.
Una breve parada militar y una explicación que del recinto hicieron s SS.MM el Presidente
de la Sociedad Estatal Expo 92 y el Comisario General de la Exposición, precedió al
comienzo del acto de inauguración. La ceremonia comenzó con la izada de las banderas de
la Oficina Internacional de Exposiciones y de Expo 92.
El Rey Don Juan Carlos, encabezando a toda la Familia Real, inauguraba la Exposición
Universal de Sevilla de 1992. También tuvo el Monarca palabras de elogio para Sevilla:
“pocas ciudades hay en el mundo tan apropiadas para albergar una Muestra Universal: la Sevilla romana,
la Sevilla árabe, judía, cristiana, indiana, han producido el patrimonio cultural que este año mostramos los
españoles a huéspedes venidos de todos los países de la tierra”.
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Tras los discursos de las distintas autoridades, fuegos artificiales, humo multicolor y
globos con las banderas de los participantes, estuvieron acompañados por el repicar de
todos los campanarios de la ciudad que quisieron sumarse a la celebración.
A las nueve de la mañana se abrieron las puertas, los visitantes iban tomando contacto
con el recinto paseando por sus avenidas y parques, concentrándose poco a poco en la
plaza Sony para contemplar a través de la gigantesca pantalla el acto de inauguración. Tras
el mismo se abrieron las puertas de la Isla de la Cartuja a los visitantes, que abarrotaron el
recinto dando muestras de lo que sería algo habitual durante los 176 días de la Muestra
Universal: las largas colas. Las 215 hectáreas que constituían el terreno de la Expo 92 se
llenaban de vida y los sevillanos, que meses atrás habían dado muestras de su fe en la Expo
comprando los abonos de temporada, abarrotaban pabellones, plazas, jardines y
atracciones.
4ª Sección: “La celebración dentro y fuera del recinto”
En esta sección se quiere poner de manifiesto que fueron numerosos los actos que se
realizaron para celebrar la Expo 92.
La Exposición Universal de 1992 no sólo se celebró en el recinto que acogía el evento,
sino que en toda la ciudad se realizaron actos, exposiciones temporales, etc.
En la Catedral de Sevilla se organizó la Exposición Magna Hispalensis Catedral de
Sevilla 1992 que constituye un evento fundamental en la historia museográfica de la
Catedral, ya que supone el puente hacia nuevos criterios expositivos. En el marco cultural
de la Expo 92 y a iniciativa del Arzobispo de Sevilla D. Carlos Amigo Vallejo, se decidió
utilizar la Catedral como recinto de una exposición temporal, convirtiéndola en pabellón de
una muestra sobre la Iglesia de Sevilla.
El Convento de San Clemente tuvo su restauración más importante en los años 90,
siendo utilizado como lugar para exposiciones así como para la celebración de eventos
culturales, como todavía ocurre a día de hoy.
El Teatro de la Maestranza presentó una maravillosa programación durante la
Exposición Universal de 1992, aprovechando que cada país participante presentaba en el
mismo sus mejores artistas, las mejores compañías de ópera y conjuntos sinfónicos.
En esta sección se expondrá material fotográfico correspondiente a estos eventos
celebrados en la ciudad durante la Exposición Universal.
5ª Sección: “El futuro en Sevilla”
En esta sección se concentran los aspectos más llamativos de la exposición relacionados
con el futuro para la ciudad y para el mundo. Se podrían distinguir dos secciones: una
relacionada con la naturaleza y otra con los avances de la tecnología.
Para la humanidad el concepto de desarrollo
sostenible es nuevo y surge como respuesta al
deterioro del planeta, por lo que ya en la Expo se
cuidó al máximo la protección del medio ambiente
y eso es lo que se transmitió en cada uno de sus
rincones.
En la muestra hubo un pabellón dedicado a la
naturaleza: el pabellón de la Naturaleza y Jardín de
las Américas, como contribución a la cada vez
mayor sensibilidad ante la conservación del medio
natural.
Fig. 5.10 Jardín Americano
- 55 -
Para poder comprender la importancia del medio natural en la Expo 92 el visitante
podrá disfrutar de una recreación de la Burbuja Amazónica que se encontraba en el
Pabellón de la Naturaleza durante la muestra y en la que el público podrá sentir que se
encuentra en la selva amazónica.
Previo a esta recreación en la selva el visitante pasará por una recreación exacta del
desierto de Arabia Saudí, para que así el público pueda sentir ambas sensaciones. El
visitante, también, podrá contemplar una maqueta del cohete Arianne
Fig.5.11 Cohete Ariane
“En la sección relacionada con el mundo de la tecnología el visitante podrá disfrutar con algunas
imágenes de la película omnimax Eureka, la pasión por conocer que transportaba a un laboratorio
musulmán con escenas que recrean el mundo de los astrónomos. Posteriormente, en esta misma sección, el
público podrá escuchar el sonido auténtico del Universo” (Sociedad Estatal Expo 92, S.A., 1992, p.
36) y, gracias a los hallazgos realizados por la sonda Magallanes será posible contemplar los
volcanes de Venus, las tormentas de Saturno e incluso alcanzar el Sol.
Finalmente, se proyectará la película “Ecos del Sol” que en la Expo se podía ver en el
Pabellón de Fujitsu. Se trata de una película científica que comienza mostrando el proceso
de fotosíntesis de las plantas para luego introducirse en el cuerpo humano.
6ª Sección: “La aventura de la navegación”
En esta zona se recrea el interior del Pabellón de la Navegación, que fue uno de los
pabellones que tuvo mayor número de visitas y que despertó mayor interés por parte del
público durante la Expo.
En esta sección el visitante podrá admirar documentos como las Capitulaciones de Santa
Fe, por el que se concedió a Cristóbal Colón el título de Almirante de la expedición, el
mapa del descubrimiento de América, cartografía en
la era de los descubrimientos, etc. También se podrá
conocer cómo era un viaje marítimo a finales del
siglo XV.
El público asistente a esta exposición podrá
admirar maquetas en miniatura de las cuatro
carabelas, y de la recreación de la bodega y la
cubierta de
un
barco.
Fig. 5.12 Imágenes maquetas Carabelas
Al igual que el pabellón original de la
Navegación de la Expo 92, esta recreación
muestra la evolución de las técnicas desde la
antigüedad hasta el siglo XVIII mediante la
reproducción de audiovisuales sobre navegación.
Fig. 5.13 Imagen réplica Nao Victoria
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Durante la Exposición Universal de 1992 en el Muelle de las Delicias se encontraba una
réplica exacta de la nao Victoria a la que el visitante podía acceder para visitarla. Además,
en el Puerto de Indias se encontraban las tres carabelas de Colón que fueron fielmente
reconstruidas utilizando los mismos materiales de la época.
7ª Sección: “Fin de la Expo 92/ El legado de la Expo 92”
El 12 de octubre de 1992 se clausura la Exposición Universal. Tras la clausura había que
gestionar el amplio patrimonio que quedaba. AGESA (Sociedad Estatal de Gestión de
Activos) reutiliza los activos de la Exposición. En esta sección el visitante encontrará
fotografías e imágenes de parte del legado de la Expo 92 como:
• El Palenque, gran plaza bioclimática con capacidad para 1.500 espectadores.
• El Auditorio, el mayor al aire libre de Europa (más de 4.000 espectadores)
• El Teatro Central, único en España concebido para nuevas tendencias escénicas.
• El Monasterio de Santa María de las Cuevas, fundado en 1400 y estrechamente
ligado a la gesta colombina – no en vano el propio Colón lo eligió como panteón
para su familia –, que fue desde el siglo XIX Fábrica de Cerámica fundada por el
inglés Pickman y restaurado como Pabellón Real durante la Exposición.
• Pabellón de la Energía Viva, un original museo interactivo dedicado al
medioambiente y a las energías renovables, todo gracias a la ejemplar labor llevada a
cabo en la restauración del Pabellón de Hungría, uno de los más singulares y bellos
de la muestra.
• Pabellón de Marruecos, perfecta simbiosis entre tradición y modernidad
• Parque Temático Isla Mágica
• Los Pabellones de Andalucía, singular construcción de mármol de Macael, piedra
granadina y cerámica vidriada, símbolo de “tradición y cambio” y de Retevisión,
ambos subsedes de la RTVA (Radio Televisión Andaluza)
• El Pabellón del COI (Comité Olímpico Internacional)
• El Parque Científico y Tecnológico Cartuja ’93, que ocupa el área de pabellones
internacionales de la Expo’ 92.
• Pabellón Plaza de América, el mayor edificio construido en el recinto (33.000
metros cuadrados).
• Pabellón Plaza de África, que albergó la representación de 15 países africanos
durante la Exposición.
5.3.3 Piezas de la exposición
Como se ha mencionado anteriormente, en el Anexo 3 incluido en el CD que acompaña
este trabajo, se señalan las objetos seleccionados que van a configurar la relación de piezas
que van a ser exhibidas en la exposición titulada “La Exposición Universal Sevilla 1992: el antes
y el después”.
La selección de las piezas se ha llevado a cabo tras un proceso de investigación
minucioso de la información existente sobre la Exposición Universal de 1992, eligiendo
aquellas que fueran lo más representativo posible de lo que fue tal evento.
Las piezas se presentan en el interior de una tabla con una imagen gráfica, una breve
descripción de la misma, el origen de la pieza (prestatarios) así como las medidas de la
misma.
- 57 -
5.3.4 Protocolo para la solicitud de préstamo de las piezas
A continuación se establecen las especificaciones concretas que se tendrán en cuenta a la
hora de realizar la solicitud préstamo de las piezas al prestatario de las mismas.
La propia carta de solicitud de obras de arte ya va a suponer un adelanto del resto de
información que se facilita al prestador desde la primera vez que se contacta con él. Así, en
la misma carta es imprescindible hablarle del equipo científico que interviene en la selección
de obras, y del sentido que tiene la obra solicitada como aval al proyecto científico que el
comisario quiere plantear.
La organización de la exposición ha elaborado un modelo de “carta de solicitud
préstamo”, como se muestra en la figura 5.14, que se utilizará para solicitar las obras a sus
instituciones correspondientes.
5.3.4.1 Carta de solicitud de préstamo
La propia carta de solicitud de obras de arte ya va a suponer un adelanto del resto de
información que se facilita al prestador desde la primera vez que se contacta con él. Así, en
la misma carta es imprescindible hablarle del equipo científico que interviene en la selección
de obras, y del sentido que tiene la obra solicitada como aval al proyecto científico que el
comisario quiere plantear.
La organización de la exposición ha elaborado un modelo de “carta de solicitud préstamo”,
que se muestra en la figura 5.14, que se utilizará para solicitar las obras a sus instituciones
correspondientes.
CARTA SOLICITUD DE PRÉSTAMO
Título de la exposición: “La Exposición Universal Sevilla 1992: el antes y el después”
Descripción de los contenidos: La muestra para la que solicitamos la obra es una exposición de carácter
temporal sobre la Exposición Universal de Sevilla de 1992. Con ella pretendemos rememorar el gran
acontecimiento que dicha Exposición Universal supuso para la ciudad. En la exposición se hará una
descripción detallada de la Expo 92 a través de fotografías, proyecciones, imágenes y obras de incalculable
valor separadas en 7 secciones, cada una de las cuales viene presidida por un lema. Con ello se pretende una
inmersión del visitante en la escenografía de la Expo y en lo que ello supuso a nivel socio-económico y
cultural.
El lugar que acogerá la muestra es el Casino de la Exposición de Sevilla debido, por un lado, a su capacidad
y, por otro, por su carácter emblemático para la ciudad, al tratarse del Pabellón de Sevilla en la Exposición
Ibero-Americana de 1929. Se exhibirán piezas de extraordinario valor de la más variada temática y
procedentes de distintos países.
Datos del solicitante: Consorcio de Turismo de Sevilla
Comisario: Laila Sánchez Bravo
Coordinador: Laila Sánchez Bravo
Datos sobre el catálogo: la obra será reproducida a página completa, tamaña A4, se aportará la información
pertinente relativa a la pieza, así como su contextualización y el motivo de la inclusión de la misma en el
Catálogo.
Información sobre la sede: Casino de la Exposición, gestionado por el Instituto de la Cultura y las Artes
(ICAS) dependiente del Ayuntamiento de Sevilla
Fechas de exposición: 22/03/2012 a 22/06/2012
- 58 -
Instituciones participantes: Fundación Tres Culturas
Listado de piezas que se solicitan: Francisco de Goya, La Maja desnuda
Compromisos asumidos:
•
•
•
•
•
•
Suscribir la póliza “clavo a clavo” que proteja la obra según listado en el archivo incluido en la
muestra “Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después”.
Contraer contrato con empresa de transporte especializada: Los contenedores, marcos y cristales de
envío según listado. Presentando empresa aseguradora a ALCOARTE
Adoptar las medidas convenientes para garantizar la conservación de la pieza.
Asumir gastos establecidos por la institución prestataria
Aceptar las condiciones que para el préstamo especifique el Responsable del Casino de la
Exposición.
Devolver la pieza en el plazo previsto y en las condiciones iniciales a su prestación.
Fig. 5.14 Modelo Carta de solicitud de préstamo. Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/2010
Elaboración propia.
5.3.4.2 Formulario de préstamo de las piezas
Del mismo modo, la Organización de la exposición ha elaborado un formulario de
préstamo para las piezas que será remitido a las instituciones prestatarias y en el que se
indican las condiciones de manipulación, embalaje, transporte, seguros y condiciones
ambientales de preservación de las piezas. Dicho formulario será utilizado para la solicitud
de préstamo de todas las piezas. A continuación se muestra, en las figuras 5.15, 5.16 y 5.17,
debidamente cumplimentado, el formulario de préstamo para la obra: “La maja desnuda”
de Francisco de Goya.
INSTITUCIÓN ORGANIZADORA
Titulo de la exposición: La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el
después
Entidad organizadora: Consorcio de Turismo de Sevilla
Sede: Casino de la Exposición de Sevilla
Fecha de la exposición: exposición temporal de tres meses de duración. Del 22
de marzo de 2012 al 22 de junio de 2012.
Fig. 5.15. Tabla institución organizadora. Elaboración propia
DATOS DE LA OBRA
Título: La maja desnuda
Autor: Francisco de Goya
Fecha de ejecución: 1790-1800
Técnica/materia: Óleo sobre lienzo
Dimensiones: 97 cm x 190 cm
Número de obras: 1
Fig. Óleo La Maja Desnuda
Se indicará número de registro e identificación en la exposición
Fig. 5.16 Tabla datos de la obra. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
- 59 -
DATOS DEL PRESTATARIO
Nombre, Institución/Colección: Museo del Prado, Madrid
Persona de contacto: Director del Museo
Ubicación de la obra: Área reservas del Museo
Fig. 5.17 Tabla datos del prestatario. Elaboración propia
Las figuras 5.18 y 5.19, muestran los datos para el seguro de las obras con la empresa
ALCOARTE, que ofrece un servicio integral para el transporte, cobertura de seguro y
montaje de exposiciones. La póliza comercial contratada se trata de la modalidad de seguro
“clavo a clavo”1 durante todo el período de la exposición.
DATOS PARA EL SEGURO
Seguro “clavo a clavo” por un valor asegurado de 20 millones de Euros
Beneficiario del seguro: Institución prestataria, Museo del Prado. Persona jurídica que
previa cesión por el asegurado, resulta titular del derecho a la indemnización
Cláusulas especiales: garantía “a todo riesgo”.
En caso de pérdida de la propiedad de otros (asegurados por la presente) en tenencia del
asegurado, pérdida de la cual se reclame a los Aseguradores, éstos se reservarán el
derecho de liquidar tal pérdida con el Propietario o Propietarios de la propiedad y el
recibo de tal Propietario o Propietarios en cumplimiento de ésta será de completa
satisfacción de cualquier reclamación del Asegurado por la pérdida de dicha propiedad
por la cual se realizó el pago.
Fig. 5.18 Tabla datos para el seguro. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
CONDICIONES AMBIENTALES REQUERIDAS
1. Parámetros de Humedad relativa: máximo y mínimo durante el período de
exposición 45%-55%
2. Parámetro de temperatura máxima y mínima durante todo el período de la
exposición: 22º C
3. Parámetros de Lux límites durante el período de exposición: 150-200 LUX.
Fig. 5.19 Tablas condiciones ambientales. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
Indicaciones de embalaje y transporte
• Manipulación y embalaje
Las piezas serán manipuladas por personal especializado en movimiento.
• Tipo de embalaje:
Se utilizarán guantes adaptados a cada tipo de objeto, materiales suaves en
inmovilización y para las colecciones enmarcadas, es decir, la cartelería y fotografía, se
utilizará una protección con metacrilato para el anverso, una separación entre vidrio y
documento de 1,5 centímetros y cinta adhesiva sobre la superficie del vidrio.
1
Se entenderá por cobertura de las obras desde el inicio de las manipulaciones de embalaje en sus domicilios
de origen y hasta su entrega, desembalaje y montaje en los domicilios de retorno indicados por el prestatario.
Incluye todos los transportes y estancias intermedios; instalación, desmontaje, manipulaciones de embalaje y
desembalaje de las obras, así como posibles períodos de almacenaje y/o restauración, dentro de los períodos
de cobertura solicitados.
- 60 -
Todo el embalaje se realizará en cajas individuales que ofrezcan estabilidad, solidez y
aislamiento térmico. Además, las cajas tendrán asas de madera para mayor comodidad y
apertura superior y lateral. Es necesario también en el embalaje un aislamiento al agua y al
vapor de agua debido a la alta sensibilidad de las piezas que vamos a exponer a la humedad.
Es por ello que la parte superior de las cajas contará con un recubrimiento impermeable.
También se utilizará aislante de choques y reductores de vibraciones con espumas de
poliuretano. El embalaje llevará, en un lugar visible correctamente señalizado, las flechas de
posición vertical para su correcta manipulación.
• Tipo de transporte: transporte terrestre. A cargo de la empresa ALCOARTE
Indicaciones de montaje
Requiere barreras disuasorias: catenarias.
Datos para el Catálogo y la gráfica
DATOS PARA EL CATÁLOGO Y LA GRÁFICA
1. Acreditación de la pieza en el Catálogo: Museo del Prado, Madrid
2. Autorización de reproducción: reproducción completa de la obra en el Catálogo
3. Material de reproducción: Ektachrome
Fig. 5.20 Tabla datos Catálogo y gráfica. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
Fecha:
Firma:
5.3.5 Transporte de las piezas
El embalaje y transporte de las piezas correrá a cargo de la empresa ALCOARTE, que
cuenta con una experiencia de 20 años en el sector de transporte de obras de arte2.
ALCOARTE tiene su sede en Madrid, en el municipio de Getafe, sita en el Polígono
Industrial los Olivos, cuyo teléfono de contacto es 916 834 146.
El protocolo de actuación para la recogida de las piezas se detalla a continuación en la
figura 5.21:
PROTOCOLO DE TRANSPORTE
1. Lugar de recogida/horario: previo contacto con las instituciones prestatarias se
procederá a la recogida de las piezas en su lugar de origen y su posterior embalaje y
transporte hasta la sede de la exposición, formalizándose las Actas de recogida y entrega
de las mismas.
2. Indicaciones de manipulación: las obras serán manipuladas con las medidas de
seguridad apropiadas, utilizando guantes específicos para cada material.
3. Indicaciones de embalaje: Todo el embalaje se realizará en cajas individuales, que
ofrezcan estabilidad, solidez y aislamiento térmico. El embalaje llevará, en un lugar visible,
correctamente señalizado las flechas posición vertical para su correcta manipulación.
Las cajas tendrán asas de madera para mayor comodidad y apertura superior y lateral. En
el interior de las cajas se colocarán tacos de madera para facilitar el movimiento de las
mismas y así preservar de la humedad del suelo Es necesario también en el embalaje un
aislamiento al agua y al vapor de agua debido a las piezas son sensibles a estos. De esta
forma la parte superior de las cajas contarán con un recubrimiento impermeable.
2
Algunas de las obras a exponer, como La Maja Desnuda de Goya, van escoltadas por Ley por la policía
nacional durante su transporte.
- 61 -
También se utilizará aislante de choques y reductores de vibraciones con espumas de
poliuretano.
4. Indicaciones sobre transporte: transporte terrestre, con un sistema de seguimiento
de control durante todo el recorrido mediante GPS. Tendrá climatización y estabilidad
térmica, y habitáculo de carga reforzado. Asimismo deberá incluir un sistema antirrobo y
contra incendios.
5. Indicaciones acerca del correo: se establecerá la figura del correo, que deberá las
funciones que le son propias desde que la pieza abandona su origen hasta que es devuelta
al mismo. Estas funciones son: supervisión del embalaje, transporte, descarga, supervisión
del desembalaje, y por último del reembalaje y transporte a su lugar de origen, con la
consiguiente documentación de acta de entrega e informe final. De igual modo deberá
aportar toda la información relativa a la organización, informe de las instalaciones,
informe de estado de conservación de bienes de tránsito. Así como la documentación
relativa a la copia del seguro, acta de entrega y recepción de la pieza y el contrato de
préstamo entre la entidad solicitante y la institución prestataria. A la hora de realizar el
presupuesto se deberá tener en cuenta tanto el alojamiento como las dietas del correo.
6. Lugar de devolución/ horario: Una vez finalizada la exposición, y tras la recogida y
embalaje de las obras en la sede de la exposición y su posterior devolución a sus
prestatarios se formalizarán las correspondientes Actas de entrega y recogida de las
piezas.
Fig. 5.21 Cuadro Protocolo de transporte. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
5.3.6 Póliza de Seguro
El contrato de seguro se regirá por lo dispuesto en la Ley del Contrato del Seguro
50/1980, de 8 de Octubre; en la Ley 21/1990 de 19 de Diciembre para adaptar el derecho
español a la Directiva 88/357/CEE, sobre libertad de servicios en seguros distintos al de
vida y de actualización de la legislación de seguros privados; en la Ley de Ordenación y
Supervisión de los Seguros Privados 30/1995 de 8 de noviembre. No obstante y debido al
valor incalculable de algunas de las obras o piezas a exponer, señalar que un conjunto se
compañías de seguros agrupadas en el Pol español de grandes riesgos garantizarán el traslado,
apareciendo como aseguradora la empresa de servicios integrales ALCOARTE junto con la
garantía del Estado. En la figura 5.22 se recoge el modelo de póliza de seguro que se ha
elaborado como muestra para asegurar las piezas de la exposición:
PÓLIZA DE SEGURO
Identificación del asegurador: ALCOARTE es una empresa profesional en el
transporte de obras de arte y montaje de exposiciones que tiene suscritas dos pólizas de
seguro, una específicamente para las piezas y otra de responsabilidad civil y patronal.
Asimismo, debido al extraordinario valor de alguna de las piezas de la exposición, se
aporta garantía adicional del Ayuntamiento de Sevilla y de la Junta de Andalucía.
Datos del tomador o contratante: Consorcio de Turismo de Sevilla
Tipo de seguro o plan: Seguro a todo riesgo, “clavo a clavo”
Bien a asegurar: piezas de la exposición
Beneficiarios: Instituciones prestatarias
Coberturas: Se establecen las condiciones necesarias para seguro “todo riesgo”, según el
- 62 -
condicionado general de ALCOARTE y de acuerdo a las siguientes cláusulas:
- Institute Cargo Clauses (A) Ampliada para cubrir el demérito y/o la depreciación
de las piezas.
- Institute War Clauses.
- Institute War Cancelation Clauses.
- Institute Radioactive Contamination Exclusion Clause.
- Institute Strikes Clauses, incluido terrorismo tanto en transporte como en estancia.
- Cláusula de procesos.
Capital asegurado: 60 millones de Euros.
Importe póliza: 90.000 Euros.
Periodicidad y forma de pago (más 18% IVA): como tomadores del seguro estamos
obligados según los establecido por ALCOARTE, al pago de la prima y sus impuestos
correspondientes devengados por contrato al contado, por anticipado y en el domicilio del
asegurador o a través de cuenta Bancaria.
En todo caso, el asegurador percibirá el precio integrante siempre que haya empezado a
correr el riesgo y podrá exigir el pago de la prima debida en vía ejecutiva con base en la
Póliza. En los seguros temporales con pago de prima única, como es el caso, la falta de
pago dentro de los términos fijados, releva de toda responsabilidad al Asegurador en caso
de siniestro. Si durante la vigencia de la Póliza o duración del Seguro, el Asegurado fuese
declarado en estado de suspensión de pagos, estando pendiente en todo en parte la prima,
se le considerará como quebrado, aplicándole lo previsto en el Artículo 787 del Código de
Comercio.
Vigencia: Seguro temporal con pago de prima única.
Fecha del contrato: 10 de marzo de 2012
Fig. 5.22 Cuadro Póliza de seguro. Fuente: puntes Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración
propia
5.3.7 El montaje expositivo
El lugar elegido para el desarrollo de la muestra “La Exposición Universal Sevilla 1992: el
antes y el después” es el Casino de la Exposición, cuyas salas van a estar ocupadas en su
totalidad por las distintas temáticas de las que esta compuesta esta exposición.
Se trata de una exposición temporal, ya que tiene una duración de 3 meses (22 marzo
2010 al 22 junio 2010).
El Casino esta perfectamente equipado para acoger exposiciones de este tipo, tal y como
ha quedado evidenciado en los últimos años con importantes exposiciones y eventos
como pueden ser la Bienal de Flamenco, el Festival de Cine Europeo, Exposición “Body
Wordls”, XI Encuentro del Cómic y la Ilustración, Exposacro Sevilla 2010, Exposición de
Juan Serrano, etc. Las instalaciones del Casino están divididas claramente en los siguientes
espacios:
• Entrada principal
• Zona central: Cúpula apoyada por dieciséis columnas
• En el lateral derecho: patio andaluz, dos salas de 63 metros cuadrados cada una
• En el lateral izquierdo: Restaurante, habitáculo contiguo al restaurante y justo detrás
del restaurante una zona amplia.
- 63 -
5.3.7.1 Estética del espacio expositivo
En cuanto a la tipología del espacio expositivo hay que decir que responderá a una
integración moderada en el espacio, ya que la arquitectura que impera en las instalaciones es
de tipo regionalista, por lo que las piezas expuestas tendrán que compartir la atención del
público con la grandiosidad y belleza con la que cuenta cada rincón del Casino. Se añadirán
los paneles y módulos requeridos, ya que para la colocación de algunas de las piezas
expuestas se hacen necesarios estos soportes debido a que el Casino está catalogado como
Bien de Interés Cultural (BIC) por lo que no se puede hacer ningún tipo de intervención en
la estructura, ni se podrán hacer agujeros ni pegar elementos en las paredes, suelo y/o
columnas.
Por otro lado, hay que señalar, que el lugar seleccionado para las secciones de “La
aventura de la navegación” y “El futuro en Sevilla” se va a transformar el espacio, ya que en
ambas secciones se van a recrear espacios: en una de ellas se recreará la cubiertas y la
bodega de un barco y en la otra se va a recrear la selva amazónica y el desierto de Arabia
Saudí.
Con la recreación de estos espacios se pretende que el espacio sea más interactivo y que
el público pueda conocer la sensación de estar dentro de un barco del Siglo XVI, disfrutar
de la recreación de la selva Amazónica sin salir de la ciudad y del desierto de Arabia Saudí
donde se representan un amanecer y un anochecer en el desierto.
5.3.7.2 Guión de iluminación
En cuanto a la iluminación que se va a utilizar se apuesta por la iluminación mixta,
natural y artificial. La gran Cúpula que corona, además de los numerosos ventanales del
edificio, permite que penetre luz natural, por lo que se cree oportuno aprovechar la luz
natural al 100%, completándose con el sistema de iluminación artificial del que dispone el
edificio. Es preciso referir que las piezas que requieren un mayor control de incidencia de
rayos UV e IR estarán ubicadas en espacios donde la incidencia de la luz natural será tenue.
La potencia de iluminación con la que cuenta el edificio es de 18.000 w. y el voltaje es de
220 v. instalación trifásica.
5.3.7.3 Climatización
El medio ambiente en los museos está determinado principalmente por la humedad
relativa y la temperatura. Estos factores inciden de una manera directa en el estado de
conservación de los objetos expuestos.
Para una buena conservación de las obras expuestas es de gran importancia el
mantenimiento de una atmósfera climática relativamente estable, pues modificaciones
bruscas de los factores mencionados puede provocar deterioro de las piezas.
Un factor a controlar es la humedad relativa del ambiente. En la figura 5.23, se muestra el
rango óptimo de control de humedad que tendrán las piezas según de la obra de la que se
trate:
TIPO DE MATERIAL
PORCENTAJE (%)
Papel
45-60
Fotografías
60-45
Monedas
Bajo 30
Pintura sobre tela
45-60
Madera
45-60
Piedra y cerámicas
50-60
Fig. 5.23 Tabla climatización. Fuente: Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
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Al igual que la humedad, las fluctuaciones de temperatura pueden deteriorar las piezas,
por lo que es importante considerar este aspecto para la conservación de las mismas.
En la figura 5.24, se pueden observar las condiciones ideales de conservación. Por
debajo de las cifras señaladas se producen desecamientos de los soportes y pigmentos,
provocando desprendimiento, grietas en las maderas, pérdida de elasticidad, fisuras y otras
lesiones.
TIPO DE MATERIAL
Fotografías y papel
Obras pictóricas: óleos, acrílicos
Bronce, metal, etc.
GRADOS CENTÍGRADOS
17 grados
18 a 22 grados
18 a 22 grados
Fig. 5.24 Tabla Climatización. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
Existen recursos de control y medición cuyo funcionamiento actúa sobre el medio
ambiente. En el caso de esta exposición se utilizará el material higroscópico como el gel de
sílice que se instalará en el interior de las vitrinas de la muestra para controlar la humedad
del ambiente. Es muy útil para la conservación de la madera y el papel, por lo que resultará
de gran utilidad para la conservación de las maquetas expuestas además de los documentos
de papel.
El deshumidificador es un aparato que permite absorber el excedente de humedad
existente en el ambiente. Se recomienda utilizar un aparato por cada 12 metros cuadrados,
por lo que en el Casino habrá un deshumidificador en cada una de las salas de la
exposición, excepto en la zona de la Cúpula, en la que debido a sus grandes dimensiones se
instalará uno por cada 12 metros cuadrados.
5.3.7.4 Contaminación atmosférica
Se realizará un control de visitantes para que no suba la temperatura, la humedad
relativa, y por tanto la contaminación atmosférica. Este control se realizará cada cierto
número de visitantes realizándose la visita en diversos turnos de forma que el interior de la
sala expositiva no se masifique.
Los materiales orgánicos son los más propensos a incrementar la contaminación
atmosférica. Dado que en esta exposición no serán expuestos este tipo de materiales el
problema de la contaminación será menor, ya que los materiales que compondrán esta
exposición son papel, fibras, cuero, etc.
5.3.7.5 Montaje expositivo
Teniendo en cuenta lo expuesto anteriormente, a continuación se va a analizar
detalladamente cómo se va a desarrollar el montaje expositivo de cada una de las secciones
que integran la exposición, además, se señalará la utilización de los soportes expositivos y
los elementos de apoyo.
Exteriores del Casino
Antes de iniciar la visita de la exposición, el visitante encontrará en la entrada principal
(Véase figura 5.25), que tiene unas medias de 58,76 metros cuadrados de largo y 11,45
metros de ancho aproximadamente, una pequeña exposición en la que se exhibirán las
distintas obras que fueron presentadas para la elección del “Cartel Oficial de la Exposición
Universal de Sevilla 1992”, y se podrá contemplar el Cartel que finalmente representó a la
Expo 92, obra de Guy Billout (véase p. 7 CD adjunto). Esta muestra fue realizada con la
colaboración entre el Monte de Piedad y la Exposición Universal de Sevilla 1992. Se trata
- 65 -
de una reproducción de 12 Carteles que tienen unas medidas de 1,5 metros de ancho y 2
metros de alto y estarán expuestos individualmente en el interior de una vitrina de las
mismas medidas.
En la parte inferior de cada uno de ellos habrá una cartela informativa de 20
centímetros de largo y 8 centímetros de ancho en la que estará indicado el nombre del
autor y una breve biografía del mismo.
Carteles
Carteles
Fig. 5.25 Plano Exposición en Entrada Principal
Acceso a las secciones de la Exposición
Cuando el visitante accede a la Exposición se encuentra con una sala circular llena de
luz, debido a la gran luminosidad que penetra por las 5 grandes ventanas que llegan hasta el
techo que se encuentran en uno de los laterales de este lugar. Además, del techo cuelgan
lámparas que rodean la sala que aportan también luz a toda la zona. Al mismo tiempo, las
paredes transmiten luminosidad por ser de un color amarillento apagado que da sensación
de claridad y resulta acogedor.
El acceso a la Exposición se inicia tras pasar la entrada principal, en la que el visitante
encontrará un panel de 3 metros de altura y 2,5 de de ancho. Este panel diferenciará la
entrada a la primera sección proponiendo de esta forma un recorrido para el inicio de la
visita. En el centro de este panel estará situado el cartel que anuncia esta Exposición, que
tendrá unas medidas de 90 centímetros de alto y 60 centímetros de ancho (Véase ANEXO
4 en CD adjunto). A ambos lados del cartel habrá 5 imágenes de 30 centímetros. de alto y
23 centímetros de ancho sobre la Exposición Universal.
- 66 -
1. Sevilla en la era de los descubrimientos
Sección 1
Fig. 5.26 Plano con localización Sección 1
Tras la zona de acogida, el visitante se encuentra con la primera de las secciones
temáticas de la exposición (Véase figura 5.26), que se ubicará en la “Sala B”, con unas
medidas de 6,75 metros cuadrados de largo y 7,82 metros cuadrados de ancho. Este lugar
no goza de gran luminosidad, ya que sólo existe una lámpara colgada del techo que no
aporta luz suficiente y tres ventanas que permanecen cerradas por cortinas y por otro tipo
de protección. Por este motivo será necesario introducir en cada una de las vitrinas fibra
óptica para ofrecer una mayor visión de la pieza expuesta al mismo tiempo que no se daña
la misma, y colocar sobre las pinturas exhibidas una lámpara incandescente que no
perjudique la pieza.
Para un mayor aprovechamiento de la sala y poder utilizar mejor el espacio, en la pared
frontal e izquierda de esta sección se van a colocar dos paneles DM de 50 centímetros de
grosor aproximadamente cada uno, de color blanco roto, de forma que se adecue con la
estética de la sala y no desvirtúe con el entorno. Los paneles tendrán una altura de 4,30
metros aproximadamente y uno tendrá 3,5 metros de ancho y el otro 7,82 metros.
En esta sala se muestra la Sevilla de la era de los descubrimientos. Con ello se pretende
crear en la mente del visitante la imagen de Sevilla durante esta época descubridora,
momento en que la ciudad alcanza su máximo esplendor, con el Puerto de Indias
centralizando buena parte del comercio, lo que convirtió a la ciudad en la meca del
comercio occidental. En esta zona se encuentra, en el interior de una vitrina, una maqueta
de Sevilla en el siglo XVI que ha sido prestada por el Ayuntamiento de Sevilla (véase p. 7
CD adjunto).
El visitante encontrará 3 vitrinas en el lado derecho, mientras que el lado izquierdo de la
sala estará reservado para pinturas y grabados.
Al entrar en la sala, en el lateral derecho, el visitante encontrará cuatros retratos de
Cristóbal Colón (véanse pp. 8 y 9 CD adjunto) de autores distintos que estarán colocados
sobre un panel DM de 1,10 metros de alto y 3,80 metros de ancho.
Seguidamente se expondrán dos periódicos del día de la inauguración de la Expo 92
(Diario ABC y Diario El País) así como un programa informativo de los contenidos de la
Expo que estarán resguardados en una vitrina horizontal con unas medidas de 112
- 67 -
centímetros de largo y 54 de ancho (véase p. 9 CD adjunto) . Junto a esta vitrina se
encontrará una segunda que contendrá los archivos de Colón, aproximadamente 140
documentos, los famosos “autógrafos de Colón” y las famosas “Capitulaciones de Santa Fe”
(véase p. 10 CD adjunto) en las que se recogen los acuerdos alcanzados entre Cristóbal
Colón y los Reyes Católicos sobre la expedición a las Indias. Esta última vitrina tendrá una
medida de 1,6 metros de alto y 2 de ancho.
En esta misma zona se ubicará una vitrina de mesa que contendrá una moneda de cobre de
la Expo 92 en el interior de una caja, además de una colección especial de monedas de la Expo 92
que incluye 4 series de cinco monedas de plata (en total 20) y otros recuerdos, como son dos
llaveros, cinco sellos y un puzzle (véanse pp. 10,11 y 12 CD adjunto). La medida de la vitrina es
48 centímetros de largo y 28 centímetros de ancho. Cada unos de los objetos expuestos
estarán acompañados de sus correspondientes cartelas informativas.
Al entrar en la sala, justo en la pared de enfrente se podrá contemplar el cuadro “El
Descubrimiento de América por Cristóbal Colón” (véase p.12 CD adjunto) con unas medidas de
4,10 metros de alto por 2,64 metros de ancho, obra de Salvador Dalí alusiva al
descubrimiento de América; “El retrato de la Reina Católica” (véase p. 13 CD adjunto) de 21
centímetros de alto y 13 centímetros de ancho, obra de Juan de Flandes; y el cuadro
titulado “La Virgen de Cristóbal Colón” (véase p. 13 CD adjunto) de autor anónimo, con unas
medidas de 52 x 48 centímetros y procedente de la Fundación Lázaro Galdiano. En este
lateral también podemos encontrar el mapa del certificado del nacimiento de América
(véase p. 13 CD adjunto), obra del alemán Martin Waldseemuller, con una medidas de 2,3
metros de alto y 3,20 de ancho, procedente del tesoro de la Biblioteca del Congreso de los
Estados Unidos. Los cuadros y el mapa tendrán una separación entre sí de 10 centímetros y
estarán sujetos a un panel de 4,3 metros de altura y 7 metros de ancho por medio de
cuatro anclajes.
Los grabados que se podrán contemplar, situados en el lado izquierdo, corresponden en
primer lugar a Sevilla y su Puerto del siglo XVI (véase p. 14 CD adjunto) procedente del
Museo del Prado en Madrid, obra de Alonso Sánchez Coello; en segundo lugar a Sebastián
Munster, con un grabado en madera de la Sevilla de 1544 (véase p. 14 CD adjunto) con unas
medidas de 12,5 x 15,50 centímetros, también procedente del Museo del Prado; y en tercer
lugar, un detalle de un grabado de Sevilla de la 2ª mitad del siglo XVI recogido en la obra
“Civitatis Orbis Terrarum” de 1,5 metros de alto y 2 de ancho publicado en la ciudad de
Colonia en 1572 procedente de la Biblioteca Nacional de Madrid. Los grabados están
colgados en un panel DM de 3,5 metros de ancho y 2 metros de alto.
En la zona central se encuentra tres vitrinas. La primera de ellas tiene unas medidas de
149 centímetros ancho y 120 de largo y contiene una fotografía en blanco y negro de un
grabado de Sevilla con el Guadalquivir y el Puente de Barcas construido en 1171 y
sustituido en 1852 por el de Triana o Isabel II (véase p. 14 CD adjunto). La segunda mide
2,20 metros de alto y 0,80 metros de ancho y contiene 21 autógrafos de Cristóbal Colón
(véase p. 15 CD adjunto) procedentes de la Casa de Alba y el Prospecto de la Casa de
Lonja de Sevilla (véase p. 15 CD ajunto). En la tercera se exhiben hojas del Cuaderno de
Cristóbal Colón (véase p. 15 CD adjunto) y tiene unas medidas de 1,5 metros de alto y 0,60
metros de ancho.
Tanto los cuadros como los grabados expuestos estarán protegidos por una catenaria de
color rojo, 2,5 centímetros de espesor y situada unos 0,5 metros aproximadamente delante
de las obras.
Todas las piezas tendrán una cartela informativa de 8 centímetros alto y 15 de ancho que
contendrá los datos correspondientes a las obras expuestas. La figura 5.27 muestra el
montaje de la Sección 1.
- 68 -
Grabados
Entrada Sección 1
3 Vitrinas
Pinturas
Vitrinas documentos y recuerdos Expo 92
Fig. 5.27 Montaje exposición SALA B (Sección 1). Elaboración propia
2. Construyendo un sueño
Sección 2
SALA DE PROYECCIÓN
El acceso a esta sección se realizará desde la Sala B (Véase figura 4.28). Esta zona de la
Exposición estará ubicada en el Patio Andaluz y se dividirá en dos zonas: una pequeña sala
de 6,75 metros de largo y 4,52 metros de ancho (en el plano señalado en color azul) de
color blanco roto y con la única iluminación de una lámpara que cuelga del techo que
comunica con la Sala B y el Patio Andaluz propiamente dicho.
El objetivo de esta sección es mostrar a los visitantes un perfil de los personajes que
propiciaron la consecución del sueño de 1992, para ello se expondrán fotografías de
- 69 -
algunas de estas personalidades. Los personajes a los que se recuerda son: S.M. El Rey Don
Juan Carlos I, Felipe González Márquez, Manuel Chaves González, Alejandro RojasMarcos, Ginés Aparicio, Jacinto Pellón Díaz, Manuel Olivencia Ruiz, Emilio Casinello
Aubán, Joan Font y Els Comediants y Curro, la mascota oficial de la Expo 92.
Las fotos tienen unas medidas de 0,60 metros de alto por 0,40 metros de ancho, y
estarán situadas en el Patio Andaluz, a una altura de 1,55 metros en su punto central. A
dicho espacio se accede desde la sala pequeña marcada en azul en el plano. En el mismo se
ubicarán 3 paneles que contendrán los retratos de los personajes antes mencionados (3
imágenes en un panel y 4 en cada uno de los otros dos). Cada panel tendrá unas medidas de
1 metro de alto. Los que contienen cuatro imágenes tendrán a su vez 2 metros de ancho,
mientras que el que contiene tres imágenes será de 1,3 metros de ancho.
En el lateral izquierdo del Patio Andaluz se situará una vitrina que contendrá 2
documentos pertenecientes al Proyecto Expo 92 y de las obras que se realizaron para
transformar la ciudad para este acontecimiento (véase p. 16 CD adjunto). En el lateral
derecho se ubicará un panel de 2,5 metros de alto y 3 de ancho en el que se podrán ver 4
imágenes de 40 centímetros de alto y 47 de ancho referidas a las obras realizadas para
acondicionar el recinto que más tarde ocuparía la Expo 92.
En el Patio Andaluz se localizarán también 3 maquetas a pequeña escala de los puentes
que fueron construidos para conectar Sevilla con los terrenos de la muestra, como son la
maqueta del Puente del Alamillo, la Pasarela del Lago y de la Barqueta (véanse pp. 16 y 17
CD adjunto). Las maquetas estarán expuestas sobre soportes individuales que tendrán las
mismas medidas que las maquetas. Asimismo, se ubicará junto a las maquetas de los
puentes una maqueta del recinto de la Expo 92 (véase p. 17 CD adjunto) y que, como las
anteriores, vendrá sustentada en un soporte de iguales dimensiones.
En la sala pequeña de la Sección 2 se proyectará un audiovisual dedicado a la
Exposición Universal que en su día fue editado por “El Correo de Andalucía”, utilizando
para ello un proyector cedido por el Casino de la Exposición. Para la visualización de esta
proyección se ubicarán 13 asientos en la citada sala, lo que limitará el paso por esta zona a
pequeños grupos de 13 personas debido a las dimensiones del recinto. La figura 5.29
muestra el montaje de la Sección 2.
Imágenes personajes
Maquetas puentes
Maqueta Recinto Expo 92
Vitrina con documentos
Entrada Sección 2
Proceso constructivo Expo
Proyección
Video
Fig. 5.29 Montaje sala Sección 2. Elaboración propia
- 70 -
3. Sevilla, capital del mundo
Sección 3
En esta tercera sección (Véase figura 5.30), el objetivo es hacer partícipe al visitante de
cómo, tras superar muchos obstáculos, la Exposición Universal de Sevilla llegó a celebrarse.
Es por ello que se le dedicará el mayor espacio expositivo, con unas medidas de la sala de
33,2 x 33,2 metros cuadrados. El montaje de esta tercera Sección se puede observar en la
figura 5.31.
Esta sección se localizará en la zona central del edificio, debajo de la gran cúpula
sustentada por 16 columnas de color verde oscuro, siendo el color predominante el
amarillo pálido combinado con trazos verdes (como las columnas).
Los 5 grandes ventanales que ocupan uno de los laterales otorgan una gran iluminación
natural a la zona, a la que se une la artificial proporcionada por las lámparas que cuelgan del
techo que rodea a la Cúpula.
En esta sección se ubicarán distintas piezas de enorme valor cultural y económico que
estuvieron expuestas en distintos pabellones de la Exposición Universal de 1992. Debido a
ello, contará con seguridad privada específica las 24 horas del día.
A su vez, la sección quedará dividida en cuatro zonas temáticas, mediante módulos de
10 metros de alto y de 8,3 metros de ancho cada uno de ellos.
Zona 1: Obras pictóricas españolas
Al entrar en esta zona, el público encuentra en el lado derecho el cuadro de “La Maja
Desnuda” (véase p. 18 CD adjunto) con unas medidas de 0,97 x 1,90 centímetros, obra de
Francisco de Goya (1797- 1798), seguido de “La Sagrada Familia del Pajarito” (véase p. 18
CD adjunto) de 144 x 188 centímetros, óleo sobre lienzo obra de Bartolomé Esteban
Murillo (1650). A la izquierda de esta zona y tal como se puede apreciar en la figura 5.40 se
situarían el cuadro de “El caballero de la mano en el pecho” (véase p. 19 CD adjunto), de 74 x 58
centímetros, óleo sobre lienzo obra de El Greco (1584); el cuadro “Paseo a Orillas del Mar”
de Joaquín Sorolla que mide 61 x 46 centímetros y procede del Museo Sorolla de Madrid y
el cuadro “Alegoría de la Vanidad” (véase p. 19 CD adjunto ) de Antonio Pereda, con unas
medidas de 140 x 174 centímetros procedente de la Real Academia de Bellas Artes de San
Fernando en Madrid.
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Las pinturas estarán ubicadas sobre el módulo que separa esta sección de las demás y
sujetas al mismo mediante anclajes de acero, tacos y escarpias. Además, a 1 metro de
distancia de las pinturas se colocará una catenaria protectora con cordones de color rojo de
aproximadamente 2,5 centímetros de espesor.
Zona 2: Tesoros del Mundo
Esta zona estará ubicada en el módulo contiguo al anterior (véase figura 5.40). En
primer lugar, el visitante encontrará “el Huevo de la Biblioteca Argyle” (véase p. 20 CD
adjunto), tesoro cedido por la citada Biblioteca australiana con 0,70 centímetros de altura,
15 Kilogramos de peso en oro y compuesto por 20.000 diamantes. Esta joya estará
protegida por una vitrina vertical exenta de 1 metro de altitud y 0,5 metros de ancho.
Seguidamente se expondrán un centenar de joyas precolombinas originales (véase p. 20
CD adjunto) fechadas entre los años 500 a.C. y 1550 d. C. Estarán en el interior de una
vitrina de mesa de 1 metro de largo y 2,5 de ancho e iluminadas por fibra óptica. Proceden
del Museo Nacional de San José (Costa Rica).
A continuación situaremos la “Custodia de Arfe” (véase p. 21 CD adjunto), joya de la
Catedral de Toledo que tiene 3 metros de altura y está realizada en oro. Esta pieza también
estará en el interior de una vitrina vertical exenta de 3 metros de altura.
También se ubicará en el interior de una vitrina adosada al módulo, con unas
medidas de 1,5 metros de alto y 0,90 centímetros de ancho, el “Tesoro de oro de Varna” (véase
p.21 CD adjunto), compuesto por una diadema, cuatro aplicaciones de otra diadema, un
arete, tres anillos y dos pequeñas esferas, probablemente agujas para el pelo. Está elaborado
en oro de 14 quilates y tienen un peso de 24 gramos. Procede del Museo Arqueológico de
Varna (Bulgaria).
Posteriormente encontraremos “El gran medallón de los Reyes Católicos” (véase p. 21 CD
adjunto), reproducción del que se encuentra en la Universidad de Salamanca, que irá
protegido por una catenaria.
La obra “El descendimiento” (véase p. 22 CD adjunto) de Caravaggio, a pesar de ser
pictórica y de que en la Exposición Universal de 1992 estuvo expuesta en el Pabellón de
España, se ha elegido ubicarla en la Zona 2 por considerarse en esta exposición temporal
como un “Tesoro del Mundo”. Mide 300 x 203 centímetros y fue encargada por Girolamo
Vittrice para la capilla de la familia en Santa María en Vallicella (Iglesia Nueva) en Roma.
Procede de los Museos Vaticanos. Como las anteriores obras pictóricas de la Zona 1, estará
sostenida en el módulo que corresponde a esa zona de la Sección 3 (véase figura 5.40),
sujetas al mismo mediante anclajes de acero, tacos y escarpias y delante de ella se situará
una catenaria protectora.
El público podrá admirar también una “Estela de Cartago” (véase p. 22 CD adjunto) del
año 300 antes de Cristo, con inscripciones de la diosa Tanit. Procede del Museo de Cartago
y estuvo expuesta en el Pabellón de Túnez. Se situará en el interior de una vitrina de 0,80
centímetro de alto y 0,40 centímetro de ancho.
En esta zona también se podrá encontrar “El Discóbolo de Mirón” (véase p. 22 CD
adjunto), una de las reproducciones más famosas del arte universal, copia tallada en mármol
del original en bronce. Es una escultura de pie de 1,53 metros de alto que estará ubicada
sobre un pedestal. Procede del Museo Nacional Romano de las Termas.
Para finalizar esta zona encontraremos en el interior de una vitrina, de 1 metro de altitud
y 0,40 centímetros de ancho, el ancla de la Carabela Santa María (véase p. 23 CD adjunto),
que procede del Museo de Puerto Príncipe y estuvo expuesta en el Pabellón de Haití.
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Zona 3: Tesoros exóticos
En esta zona se localizarán “Los Soldados de Terracota” (véase p. 23 CD adjunto) a tamaño
natural (1,60 centímetros de altura) prestados por el British Museum. Se trata de esculturas
de soldados del ejército imperial de China del 221 A.C. A 0,5 metros de estas esculturas se
localizará una catenaria para proteger las piezas.
A continuación encontramos sobre un pedestal una reproducción de 1,95 metros de
altura de la estatua colosal del “Buda Aukana” (véase p. 23 CD adjunto), cuyo original, que
data del siglo V, estuvo expuesto en el pabellón de Sri Lanka durante la Expo 92. Procede
del Museo de Sri Lanka. Estará rodeada de una catenaria para su protección.
También se localizarán en esta área la réplica de “Los carros de los guerreros y caballos”
encontrados en las excavaciones de la tumba del emperador Quin Shi Huang (véase p. 24
CD adjunto). Los cuatro caballos de cada carro están guiados por un conductor imperial.
Según algunos estudios, el primero de estos carros serviría para allanar el camino del
séquito del emperador, mientras que el segundo sería el carro en el que el monarca
dormiría. Los carros, realizados a la mitad aproximada de su tamaño real, tienen
incrustaciones de plata y oro.
Junto a la figura anterior se expondrán un “Guerrero arrodillado de Terracota” (véase p. 24
CD adjunto) de 1,30 metros de altura y una réplica de “La Carroza Baja de Bronce” del
emperador Qin Shihuang. Ambas figuras proceden del Museo Guerreros de Terracota de
Qin Shihuan en China.
Tanto “La Carroza Baja de Bronce” (Véase p. 24 CD adjunto) como “Los carros de los
guerreros y caballos” estarán protegidos por una catenaria situada a 0,5 metros de las piezas,
mientras que la figura del “Guerrero arrodillado de Terracota” estará expuesta en el interior de
una vitrina exenta de 1,40 metros de alto con luz incandescente en el interior.
Zona 4: Documentación bibliográfica
En la Zona 4 encontramos, en el interior de una vitrina exenta de 1,5 metros de alto y
0,9 cms de ancho, “El Cantar del Mío Cid” (véase p. 25 CD adjunto) procedente del Instituto
Cervantes de Praga (República Checa). Se trata de la primera obra narrativa extensa de la
literatura española en una lengua romance, y destaca por el alto valor literario de su estilo.
La pieza estará iluminada con fibra óptica.
Otra de las piezas que el público encontrará es “El libro de honor del Pabellón de Andalucía”
(véase p. 25 CD adjunto) que se situará en el interior de una vitrina de 1,5 metros de alto y
0.7 centímetros de ancho, obra de Antonio y José Galván con unas medidas de 345x245x45
centímetros.
Las tapas y el lomo son de piel de cabra gran marroquín de color azul marino, con
cortes cincelados y policromados. Procede del Archivo General de Andalucía y estará
iluminado por fibra óptica.
Se expondrá la versión de “Popol Vuh o Biblia de los Mayas” (véase p. 25 CD adjunto), en
el interior de una vitrina de mesa de 1 metro de alto y 0,60 centímetros de ancho, que en su
día estuvo expuesta en el Pabellón de Guatemala y es una reproducción fiel del famoso
Códice Trocortesiano. Se trata del libro Sagrado que tenían los maya quiche que habitaban
en la zona de Guatemala. Es esencialmente una descripción del conjunto de tradiciones
mayas de quienes habitaban la región guatemalteca; pero también aparecen agregadas
algunas ideas cristianas, lo que hace suponer que el autor conocía a misioneros católicos. Es
de autor desconocido, pero por datos sacados del contenido de la obra, se supone que fue
escrito hacia 1544. La versión española fue realizada sobre este último texto en el siglo
XVIII (1701) por el fraile dominico Francisco Ximénez que se había establecido en Santo
Tomás Chichicastenango. El término "Popol Vuh" fue acuñado por un estudioso de temas
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americanistas, que en el siglo XIX lo tradujo al francés, Charles Etienne Brasseur de
Bourbourg.
Para finalizar la visita a esta sección de la exposición se mostrará, en el interior de una
vitrina exenta de 1 metro de alto y 0,35 metros de ancho iluminada con fibra óptica, una
réplica del “Testamento de Cristóbal Colón” (véase p. 26 CD adjunto), cuyo original fue
guardado por monjes sevillanos hasta el año 1560 y que procede del Archivo de Indias de
Sevilla.
Por último, el visitante podrá contemplar la “Biblia políglota” (véase p. 26 CD adjunto),
expuesta en el interior de una vitrina de 1,30 metros de alto y 0,35 cms de ancho, que es el
nombre que recibe la primera edición políglota de una Biblia completa. Iniciada y
financiada por el cardenal Francisco Jiménez de Cisneros (1436-1517), incluye las primeras
ediciones del Nuevo Testamento en griego. De las 600 copias publicadas, sólo se sabe de la
supervivencia de 123. Esta edición que se exhibe en la exposición procede del Museo
Vaticano y estará en el interior de una vitrina exenta e iluminada con fibra óptica.
En la figura 5.31 se representa cómo sería el montaje de esta sección. La cruz que
aparece en el centro representa los módulos que van a dividir las cuatro zonas de la sección.
Biblia Políglota
Huevo Argyle
Custodia de Arfe
Medallón Reyes Católicos
Ancla Carabela
Popol Vuh o Biblia de
los mayas
Tesoro de Varna
Libro Honor Pabellón
Andalucía
Discóbolo de Mirón
Testamento Colón
Joyas precolombinas
Descendimiento,
Caravaggio
Buda Avukana
La Maja desnuda
Sagrada familia
Réplicas carros
guerreros
El Caballero de la
mano en el pecho
Guerrero Terracota
Entrada Sección 3
Soldados Terracota
Caja Baja de Bronce Terracota
Alegoría de la Vanidad
Fig. 5.31 Montaje Sección 3. Elaboración propia
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Paseo a orilla del mar
4. La celebración dentro y fuera del recinto
Esta sección, que estará ubicada en la “Sala A” (Véase figura 5.32), se dedicará a recoger
una muestra de las actividades que se celebraron en la Expo 92, tanto dentro como fuera
del recinto. Las medidas de esta zona son 6,75 metros de largo y 7,82 metros de ancho.
Junto con la Sección “El futuro en Sevilla” que será tratada posteriormente, es la zona
más visual de la exposición, ya que está basada en una sucesión de imágenes, vídeos y
fotografías sobre las celebraciones que se realizaron durante la Exposición, además de
contar con la exposición de diversos textos y folletos en los que se explicarán todos los
eventos y espectáculos que se realizaron con motivo de tamaño evento. La figura 5.33
muestra el montaje de esta sección.
La sala cuenta con una lámpara que cuelga del techo que aporta la iluminación suficiente
para el visionado del vídeo previsto. No obstante, para las fotografías será necesaria la
colocación de una lámpara incandescente sobre cada uno de los paneles DM que las
sustenten para que pueden ser apreciadas a la perfección por el público. Asimismo, se
situará la maqueta del Palenque (lugar de celebración de muchos de los acontecimientos) en
el lugar donde existe más luz.
En la zona frontal de esta sala se encontrará un “Plano Recinto de la Expo 92” (véase p. 26
CD adjunto) con unas medidas de 1,5 metros de alto y 3 metros de ancho, sujeto sobre un
panel DM de las mismas dimensiones color blanco roto, de forma que esté integrado con el
entorno. Junto a éste se localizará un plano del Proyecto de los transportes internos en el
recinto que también medirá 1,5 metros de alto y 3 metros de ancho y que, al igual que en el
caso anterior, estará sujeto en un panel DM color blanco roto de iguales medidas.
En la zona derecha, el visitante podrá disfrutar de una proyección sobre el espectáculo
del Lago de España que se sucedía cada noche en la Expo 92. Para ello se ubicarán en el
centro de la sala 4 bancos de 1,30 metros de largo cada uno de ellos y que han sido cedidos
por el Casino de la Exposición para este evento. Estarán ubicados de forma que desde los
cuatro se pueda ver una parte de la sección.
Como se indicaba con anterioridad, además de la proyección del vídeo, se podrá
visualizar una decena de fotografías que estarán situadas sobre un panel DM de color
blanco roto de 0,95 centímetros de alto y 5,50 metros de ancho y que recogerán momentos
de las distintas celebraciones que se desarrollaron durante la Expo 92 dentro del recinto:
por ejemplo, los espectáculos que se celebraban en plena calle y la Cabalgata. Las
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fotografías tienen unas medidas de 0,80 metros de alto y 0,50 metros de ancho. En el lateral
derecho de cada una de ellas habrá una cartela de 8 centímetros alto y 15 centímetros de
ancho que contendrá un texto explicativo e informativo sobre estas celebraciones.
Junto al panel anterior de las fotografías encontraremos, sujetos sobre paneles DM,
otras 15 fotografías de 35 centímetros de alto y 25 centímetros de ancho sobre los distintos
eventos que se realizaron fuera del recinto con motivo de la Exposición Universal. El panel
sobre el que se localizarán las fotografías tendrá unas medidas de 50 centímetros de alto y 4
metros de ancho.
Uno de los eventos más importantes fue la exposición temporal “Magna Hispalensis”
(véase p. 27 CD adjunto) realizada en la Catedral de Sevilla, de la que se expondrán
imágenes de las piezas que fueron exhibidas. Esta exposición aprovechó en su momento
las ventajas que ofrecía el marco de la Expo 92. Su hilo argumental lo constituían los
objetos artísticos y documentales religiosos coincidentes con el período del
Descubrimiento de América. Se pretendía que el público entendiera y gozara con esta
nueva visión de la Catedral. Para ello, se diseñó el espacio de forma que permitiera una
holgada contemplación de las obras y recrearse en la arquitectura en todos los espacios
vacíos de contenido, siguiendo una señalización que facilitaba el recorrido. La evaluación
final de esta exposición, desde el punto de vista turístico, es sin duda positiva: el número de
visitantes de 1.070.000 así lo avala.
Además se expondrán imágenes de otros eventos, tales como: “Exposición de Platería
Sevillana” en el Monasterio de San Clemente, que recoge la tradición de la orfebrería
sevillana, “Exposición Tapicería Anjou” que muestra los tapices elaborados en esta región
desde el siglo XVI hasta el siglo XVIII, “Exposición Arte Sevillano de los 50”. El Convento de
Santa Inés albergó la exposición de pintura Ybarra 92. La Estación Plaza de Armas albergó
la “Exposición de Arte de los 80” y la “Exposición de Arte Latinoamericano”, entre otros.
En la zona izquierda de la Sala A habrá un soporte de 2,5 metros de largo y 33
centímetros de ancho sobre el que se ubicarán 11 Catálogos de Pabellones Temáticos
(véase p. 27 CD adjunto) de exposiciones especializadas de 20 centímetros de ancho y 30
centímetros de alto, que podrán ser consultados por el público mientras descansan en los
bancos antes mencionados.
Para finalizar la visita de esta Sección, en el lateral izquierdo, inmediato a la entrada de la
sala, el visitante podrá encontrar una maqueta a pequeña escala del “Palenque” (véase p. 27
CD adjunto) en una vitrina de mesa de 1,5 metros de alto con buena iluminación natural.
Mesa con Catálogos
Plano Recinto Expo 92
BANCOS
Maqueta Palenque
Plano Proyecto transportes
internos
Entrada Sección 4
Fotografías espectáculos en el Recinto
Fotografías e imágenes fuera recinto
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5. El futuro en Sevilla
Ésta es una de las secciones más llamativa de la exposición y a la que se le ha reservado
uno de los mayores espacios (Véase figura 5.34). En esta zona se pretende mostrar al
visitante dos valores que fueron de gran importancia en la Exposición Universal: la
naturaleza y las tecnologías.
A la entrada de esta sección el visitante podrá ver sobre un panel la maqueta de la
exposición “Sevilla mira hacia el futuro: 1992”, que fue celebrada para mostrar los cambios
que iba a sufrir la ciudad con motivo de la celebración de la Expo 92.
A esta zona, que carece de nominación en el plano, se la va conocer como “Sala C”.
Tiene unas medidas de 51,12 metros de largo y 35,06 metros de ancho y estará dividida a su
vez en dos secciones mediante un panel: la sección de la derecha se utilizará para la sección
“El futuro en Sevilla” y la zona de la izquierda será utilizada para la sección “La aventura de
la Navegación”.
La iluminación en esta zona de la exposición será a través de focos de luz que estarán
instalados en el techo. En la zona del Desierto y de la Selva Amazónica se jugará con las
luces que son acordes a cada uno de estos dos espacios.
La sección de “El futuro en Sevilla”, a la cual le van a corresponder 24 metros de largo y
15,06 metros de ancho, va a ser muy visual y participativa por parte del público, pues
consistirá en la visualización de vídeos y recreación de espacios.
En la parte derecha de esta sección, que hemos dividido en dos zonas, se recrearán dos
espacios: la Burbuja Amazónica, que se encontraba en el Pabellón de la Naturaleza durante
la muestra, en la que el público podrá sentir que se encuentra en la selva amazónica, y el
Desierto de Arabia Saudí, haciendo al público partícipe de ambas sensaciones. El espacio
dedicado a cada una de las recreaciones va a ser de 10,5 metros de largo.
Después de admirar y participar en ambas recreaciones, el público podrá disfrutar de
imágenes de distintos pabellones de la Expo 92 y de distintos rincones del recinto mediante
un monitor táctil de 27 pulgadas por medio del software creado para la exposición. Para
una adecuada visualización y evitar el cansancio del público, delante del mencionado
monitor, se situarán dos bancos para que los visitantes puedan disfrutar de las imágenes.
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También se mostrará en seta sección una maqueta de la “Exposición Sevilla mira hacia
el futuro: 1992” (véase p.28 CD adjunto) en la que se mostraba las transformación que
sufriría Sevilla con motivo de la celebración de la Expo 92.
A continuación, en la zona izquierda de la sección, estará ubicada una maqueta en
miniatura, ya que el original se encuentra en el recinto de la Exposición Universal, del
“Cohete Arianne” (véase p. 28 CD adjunto) protegida por una vitrina vertical de cristal con
unas medidas de 1,20 metros de alto y 0.55 centímetros de ancho. La maqueta tiene unas
medidas de 1 metro de altitud y 0,40 metros de ancho.
Mientras el visitante disfruta de esta zona podrá escuchar el auténtico sonido del
Universo, además de contemplar los volcanes de Venus, las tormentas de Saturno e incluso
alcanzar el Sol gracias a los hallazgos realizados por la sonda Magallanes.
Para finalizar la visita de esta Sección se proyectará la película “Ecos del Sol”, de carácter
científico y que muestra desde el proceso de fotosíntesis de las plantas hasta los vericuetos
del cuerpo humano. Ello se hará en una zona existente justo al lado de donde se ubica la
sección “El futuro en Sevilla”. En este espacio se colocarán 15 asientos, ocupando un total
de 6,75 metros de largo y 7,82 metros de ancho. La figura 5.35 muestra el montaje de la
quinta sección.
Entrada Sección 5
Desierto Arabia Saudí
Selva Amazónica
Monitor táctil
Sonda Magallanes
BANCOS
Panel que separa Sección 5 y Sección 6
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Cohete Arianne
6. La aventura de la navegación
Los pabellones de las naciones que participaron en la Exposición Universal de 1992 de
Sevilla cumplían una misión de exhibir ante el mundo tanto la arquitectura del propio
pabellón como las piezas u objetos que en el interior de ellos se mostraban.
Como se ha comentado en párrafos anteriores, esta sección compartirá el espacio con la
sección anteriormente explicada “El futuro en Sevilla”. Este espacio tiene unas medidas de
27, 12 metros de largo y 20 metros de ancho.
En esta zona (Véase figura 5.36), se pretende dar a conocer cómo era el mundo de la
navegación. Para ello se recreará la cubierta y la bodega de un barco con materiales
idénticos a los que se utilizaban en aquella época para la fabricación de los mismos. Por
este motivo, la iluminación de esta sección será tenue, de forma que el público se involucre
plenamente en la temática propuesta. El montaje de esta sección se puede observar en la
figura 5.37.
En esta sala los visitantes podrán encontrar las maquetas históricas de las carabelas de
Cristóbal Colón en miniatura: la Pinta, Santa María y la Niña, y de la Nao Victoria (véanse
pp. 28 y 29 CD adjunto), que estarán protegidas en el interior de vitrinas horizontales
individuales. La Santa María (ex “La Gallega” y luego “María Galante”) sirvió como nave
capitana de la expedición de Cristóbal Colón y era una nao propiedad de Don Juan de la
Cosa. Se sabe que fue armada en Galicia con el fin de ser empleada en el comercio con
Flandes. Fue la nave que regresó a España llevando a Colón (pilotada por el conocido y no
menos famoso Vicente Yánez Pinzón) donde llegó el 15 de marzo de 1493. La carabela La
Niña es mundialmente famosa por su participación en el descubrimiento del Nuevo
Mundo el 12 de Octubre de 1492.
Los modelos de cada maqueta son a escala 1/96, maquetas bien detalladas que seguro
harán las delicias de los visitantes. Las medidas de cada maqueta son de 560 milímetros de
largo y 160 milímetros de ancho. La realización de las mismas correrá a cargo de “Arte
Villalba esculturas y escenografías”.
En el punto central de la sala el visitante podrá admirar una vitrina horizontal de 75
centímetros de ancho y 60 centímetros de largo, que contiene los Archivos de Colón, y
cartografía de la época (véase p. 30 CD adjunto). Esta vitrina estará herméticamente
cerrada, contendrá gel de sílice para el control de la humedad y estará iluminada con fibra
óptica. Junto a cada pieza exhibida en esta sección habrá una cartela informativa del objeto
en cuestión de 8 centímetros de alto y 15 centímetros de ancho.
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En el lateral izquierdo de la sala, dependiendo de cómo se observe el plano, estarán
ubicados, sobre un panel de las mismas medidas, el “Mapa del descubrimiento de América” y
“El Mapa del Nuevo Mundo” (véase p. 31 CD adjunto) que miden 1,5 metros de alto y 2
metros de largo y que estarán resguardados por un cristal protector e iluminados con fibra
óptica para evitar dañar la pieza.
Finalmente, al entrar en la sala el espectador encontrará una pantalla de 40 pulgadas en
la que se muestra una proyección sobre la evolución de las técnicas de navegación desde la
antigüedad hasta el siglo XVIII, para lo que se ubicarán 2 bancos, cedidos por el Casino,
para que el público pueda estar sentado durante el visionado del video.
Entrada a Sección 6
Panel que separa Sección 6 de Sección 5
BANCOS
Video
Vitrina con archivos
Capitulaciones Santa Fe
y
Carabela Santa María
Mapa América
Carabela “La Pinta”
Carabela “La Niña”
Nao Victoria
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7. La Expo 92 llega a su fin: el legado
Esta zona (Véase figura 5.38), estará ubicada en una sala de 6,75 metros de largo y 7,82
metros de ancho que se encuentra junto al restaurante. Esta sección es la última de la
exposición. En ella se podrán ver imágenes de los activos que, como consecuencia de la
Exposición Universal, ha heredado la ciudad de Sevilla. Las fotografías, que tendrán unas
medidas de 0,30 de alto y 0,40 de ancho, estarán ancladas sobre 2 paneles de color blanco
roto, los cuales tendrán una medida de 0,5 metros de alto y 2,5 metros de ancho cada uno.
La iluminación existente en esta sala depende de una lámpara que cuelga del techo, por
lo que para una mejor visualización de las fotografías expuestas será necesaria la colocación
de un foco encima de cada uno de los dos paneles citados.
El visitante podrá ver fotografías de las siguientes construcciones en el panel situado en
el lateral derecho de la sala:
♦
♦
♦
♦
♦
♦
El Palenque
Auditorio
Teatro Central
Monasterio de la Cartuja
Pabellón de Hungría, hoy transformado en el Pabellón de la Energía
Pabellón de Marruecos, hoy sede de la Fundación Tres Culturas
En el lateral izquierdo se podrán visualizar fotografías de las siguientes construcciones:
♦ Parque temático Isla Mágica
♦ Pabellones de Andalucía y Retevisión, hoy ambos subsedes de Radio
Televisión Andaluza
♦ Pabellón del Comité Olímpico Internacional
♦ Pabellón Plaza de América, hoy Escuela Superior de Ingenieros
♦ Pabellón Plaza de África, sede de la Confederación de Empresarios de
Andalucía
En la Exposición Universal de 1992 participaron países europeos, asiáticos, americanos,
africanos, de Oceanía, Comunidades Autónomas españolas, organismos internacionales y
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empresas. En recuerdo a los pabellones, en la zona frontal de esta sala se ubicarán las
maquetas de los que tuvieron más relevancia y afluencia de público durante la muestra. La
selección que se realiza de los mismos es escogiendo de cada uno de los continentes o
zonas antes mencionadas algunos de los países que tuvieron más éxito.
De esta forma los pabellones seleccionados son: Pabellón de Baleares, Pabellón de
Murcia, Pabellón de México, Pabellón de Italia, Pabellón de Grecia, Pabellón de Canadá,
Pabellón de Puerto Rico, Pabellón de Hungría, Pabellón de China, Pabellón de India,
Pabellón de Austria, Pabellón de Bélgica, Pabellón de Chile y Pabellón de la Navegación.
Se situarán a lo largo de una vitrina de mesa de 1,5 metros de alto y 10 metros de ancho.
Las maquetas de los pabellones son a escala de 1/96 y estarán protegidas por una catenaria
de 2,5 centímetros de grosor de color rojo. Al igual que las maquetas de las carabelas, estas
maquetas de los pabellones correrán a cargo de “Arte Villalba esculturas y escenografías”.
Fotografías
construcciones
Maquetas Pabellones
Acceso a la Sección 7
Fotografías construcciones
Tienda
Fig. 5.40 Plano con localización Tienda de la Exposición
Aunque no está señalizado en el plano como un área temática de la exposición, hay que
mencionar que junto a la “SALA A” existe una pequeña sala que será el lugar de
emplazamiento de una tienda en la que el visitante podrá adquirir objetos relacionados con
la Exposición Universal de 1992 (Véase figura 5.40), como pueden ser: el Catálogo de esta
exposición, que tendrá un número limitado de unidades, libros sobre la Expo 92, así como
merchandising de todo tipo (llaveros, pins, gorras, abanicos, etc.).
- 82 -
La composición de la tienda va a ser sencilla y de pequeñas dimensiones. Consistirá en
un pequeño mostrador que contendrá una caja registradora y material de oficina diverso.
Detrás del mostrador, a 1,5 metros, se localizarán dos estanterías y dos vitrinas que
contendrán los productos puestos en venta.
5.3.8
Elementos gráficos
La imagen de marca representa un modo de atraer la atención de los visitantes. Es por
ello que tiene que resultarles atractiva, de manera que genere confianza y les motive a
visitar, en este caso, la exposición que se propone.
La imagen de la que hablamos es la que representará a la exposición en la información
que se transmita al público, en los folletos informativos sobre esta exposición y en el
Catálogo, pero también aparecerá de una u otra forma en los textos informativos que se
verán a lo largo de la exposición.
Fig. 5.41 Logo Oficial de la Expo 92
La información que se dará al público se transmitirá mediante fotografías, textos e
imágenes, enmarcados en vinilos sobre paneles de densidad media o tableros DM. El vinilo
tendrá la misma medida que el tablero DM, 2,32 metros de alto por 2,17 metros de ancho.
Por esta razón, las imágenes y textos se colocarán a una altura de 1,60 metros, por lo que si
se exponen varias imágenes o fotografías que vayan juntas se puede hacer de manera que se
juegue con el espacio, poniendo una encima de otra o colocándolas a ambos laterales del
texto.
La tipología de fuente de los textos será “Garamound” cuyas letras tendrán una longitud
de 1 centímetro en la mayoría de los textos, siendo de 1,5 centímetros. en el caso de que lo
que se quiera resaltar sea de más interés.
El color elegido para las letras es el negro e irá sobre un fondo de un color llamativo, de
forma que transmita la alegría y el entusiasmo de la Expo 92, tal y como se muestra en la
figura 5.42:
La ciudad de Sevilla se convirtió en Capital de
Europa durante los seis meses que duró la
Exposición…
Fig. 5.42 Ejemplo de texto informativo. Elaboración propia
Las cartelas contendrán información de la pieza en cuestión y tendrán un tamaño de 11
centímetros de largo y 0,07 centímetros de ancho. En las mismas, que tendrán un color
amarillo pálido, solo se incluirán el nombre de la obra exhibida, el nombre del autor y el
año de elaboración. El material utilizado será el cartón pluma.
En la exposición se van a proyectar dos audiovisuales en las dos salas anteriormente
indicada. Como ya se adelantó, los proyectores serán cedidos por el Casino de la
Exposición sin coste adicional.
- 83 -
Por último, la exposición dispone de un monito táctil de 30 pulgadas que se utilizará
para proyectar el software desarrollado para visionar imágenes y fotografías de los
pabellones, espectáculos, etc., de manera que el espectador pueda revivir lo que fue la
Exposición Universal de 1992.
5.3.9
Itinerario establecido
Fig. 5.43 Plano con el Itinerario establecido. Elaboración propia
El público se va a integrar en el discurso expositivo a través de un itinerario sugerido. El
motivo de haber elegido un itinerario sugerido es que la exposición se ha dividido en áreas
temáticas, por lo que el visitante puede realizar la visita de la exposición en función de su
interés, aunque se sugiere que se haga tal y como se propone en el plano anterior. Aunque
se haya elegido esta tipología de itinerario, es importante señalar que los vídeos que
incluyen dos de las secciones de esta exposición no podrán visualizarse hasta que el
visitante haya concluido la visita de esas dos zonas concretas.
La tipología de itinerario seleccionada es compartimentada, ya que la exposición se
desarrolla a lo largo de distintas salas. Podemos pues afirmar que la exposición goza de
cierto orden expositivo.
- 84 -
5.3.10 Programa de Marketing y difusión
El Director del Museo de Brooklyn, Arnold L. Lheman, se formulaba la siguiente
cuestión: “¿Qué hace que un museo sea agradable para la gente que no lo conoce?”. Este interrogante
que plantea Lheman puede carecer de importancia a primera vista, pero encierra una de las
claves del éxito de una exposición (Kotler, 2001, p. 66).
El principal organismo asesor del gobierno británico en temas de museos, Museums &
Galleries Commission dice que “los estudios han demostrado que, si se las persuade para que crucen el
umbral de un museo, la mayoría de las personas encontrarán algo que les interese y que haga que la visita
merezca la pena. El reto no solo consiste en proporcionar una buena experiencia a los visitantes, sino
también en mejorar las técnicas de marketing con el fin de atraer a aquellos que no van a los museos”
(Kotler, 2001, p. 277).
Por tanto, en cualquier espacio expositivo es de vital importancia atraer y retener al
público. Esto se simplifica en las siguientes tareas:
- Despertar el interés de las personas, muchas de las cuales no acuden a museos,
haciendo que éste resulte familiar y atrayente.
- Persuadir al público para que repita la visita, además de proponer una oferta lo
suficientemente motivadora y experiencias satisfactorias que predispongan al
público a acudir regularmente a museos.
- Competir de forma eficaz con otros proveedores de actividades de ocio.
Estas tareas pueden extenderse en viarias direcciones específicas:
- Encontrar la manera de llegar al público y atraerlo.
- Diversificar los públicos y llegar a los recién llegados.
- Animar a los visitantes ocasionales a acudir con regularidad.
- Crear programas y servicios para que la visita se convierta en una experiencia
agradable.
- Convertir el museo en un destino turístico.
Para llevar a cabo un plan de marketing es necesario seguir lo siguientes pasos:
- Realizar un análisis del entorno en el que se pretende operar.
- Analizar los recursos internos de los que se dispone para desarrollar el plan.
- Formular la misión, unos objetivos y las metas.
- Formular la estrategia para la consecución de los objetivos.
Todo Plan de Marketing incluye los siguientes sistemas:
- Sistema de información: será el que se ocupe de proporcionar toda la información
posible que resulte tras la realización de los estudios de público, para así poder
conocer las preferencias y gustos del mismo. También se encargará de realizar el
análisis de los competidores e intermediarios existentes.
- Sistema de planificación: la información obtenida en el sistema anterior será incluida en
la planificación, de forma que se obtengan unos mejores resultados. En el caso de
“La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después” se plantea planificar unos
objetivos a corto y medio plazo, las estrategias, programas de marketing y
programas de cada año.
- Sistema de control: durante el desarrollo del plan de marketing y una vez ejecutado
debe llevarse a cabo una tarea de control para medir los progresos hacia la
consecución de los objetivos previstos, así como las acciones correctoras a llevar a
cabo si fuera necesario.
- 85 -
Tras definir los sistemas de marketing se desarrollarán unas actuaciones y medidas que
quedarán recogidas en el sistema de planificación e irán encaminadas a la consecución de
las metas y objetivos propuestos en el proyecto expositivo.
Estas medidas y actuaciones estarán divididas en distintos apartados desarrollados a
continuación.
5.3.10.1 Creación de imagen de marca e identidad
Tras la definición del público al que pretendemos dirigirnos se definirá la imagen de
marca de la exposición, que conllevará la adquisición de unos valores. Esta imagen debe ser
algo a lo que respondan los consumidores, que los seduzca, de forma que haga que se
sientan atraídos por lo que propone la organización de la exposición.
La imagen de marca de la exposición es importante para este proyecto expositivo. En
este caso se ha optado por seleccionar como imagen de esta muestra el logotipo oficial de
la Expo 92. El logo, que fue “creado por Rolando Memelsdorff, reproducía el globo terráqueo surcado
por una red de comunicación, representando un mundo interconectado. La gama cromática se compuso de
tres colores: amarillo, rojo y azul”. Este logotipo sirve de referencia para identificar visualmente todo lo
concerniente a la Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después” (Sociedad Estatal de
Gestión de Activos S.A., 1993, p. 141).
5.3.10.2 Desarrollo de programas de difusión
Es cada vez más frecuente que los museos complementen la visita de los mismos con
actividades que sirvan para comprender mejor la exposición y que se ofrezca al público una
posibilidad adicional para el disfrute de la misma.
En el caso de la muestra “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después” se han
programado las siguientes actividades:
• Ruta turística por el Recinto de la Exposición Universal de 1992: un guía
acompañará a los visitantes en esta ruta por los pabellones más emblemáticos de la
Expo 92, así como por los lugares más interesantes que un día estuvieron llenos de
vida y diversión. La ruta incluirá una visita guiada al Camino de los
Descubrimientos.
• Paseo por el Jardín Americano: es un camino que discurre por la margen derecha
del río Guadalquivir, desde el Jardín Americano hasta el Parque del Alamillo, con
una longitud aproximada de 4 Kilómetros. Está recorrido por un amplio paso
peatonal y por el carril bici de reciente construcción. El recorrido, que puede ser
realizado en bici por el público más joven que lo desee y en un autobús
descubierto, cuenta con un desarrollado bosque en galería que destaca por su
diversidad vegetal: álamos blancos, sauces, fresnos, chopos, adelfas y otros
ejemplares. Además, se encuentran intercalados en su recorrido dos pantalanes
sobre el río que ejercen la función de atalaya mirador sobre el mismo y el casco
antiguo de la ciudad. Esta orilla del río muestra una visión completamente
diferente de Sevilla y desconocida para muchos visitantes.
5.3.10.3 Oferta de servicios al visitante
Esta oferta es cada vez más amplia y variada, hay que intentar que la visita a la
exposición sea lo más fácil posible para el público, ya que hay que tener en cuenta que
puede que los visitantes lleguen cansados de otras visitas, por lo que facilitarla es algo muy
importante.
- 86 -
En este sentido y con el objetivo de ofrecerle al público una visita integral de calidad, se
proponen los siguientes servicios:
Información y orientación al visitante: es importante que la información que se
propone al visitante sea óptima, ya que a menudo resulta difícil para el público recorrer un
itinerario determinado y a la vez interpretarlo. Una buena información en una exposición
puede contribuir a que el visitante saque mayor provecho de la misma y que la visita
perdure en la memoria del visitante. En el caso de esta exposición, además de la
señalización que indica el inicio de la exposición, habrá una persona en la entrada del
Casino que dará a los visitantes toda la información necesaria con respecto a esta
exposición.
Además, existirán unas guías impresas que mostrarán el recorrido propuesto junto con
un resumen de los contenidos de la exposición. En cada una de las salas en las que se
divide la muestra habrá una persona que además de facilitar la información que solicite el
público, ayudará a su interpretación por parte del mismo.
Venta de productos: este servicio permite a los visitantes adquirir recuerdos de la
exposición, tales como bolígrafos, pins, llaveros, figuras de Curro (la mascota de la Expo),
además del Catálogo de la propia exposición.
5.3.10.4
Comunicación y difusión
En este punto se llevarán a cabo una serie de medidas orientadas a que esta exposición
adquiera la mayor divulgación posible tanto en Sevilla como fuera de la ciudad y para todo
tipo de público. Las medidas que se pretenden acometer son las siguientes:
Publicidad
-
-
Señalización interior y exterior del Casino, mediante cartelería específica. Se
propone la imagen antes citada.
Inserción de anuncios de la exposición en prensa tanto local como nacional, ya que
llega a un gran número de clientes potenciales.
Redacción, edición y producción del Catálogo de la exposición. Será un libro de
gran formato, con papel e imágenes de gran calidad en el que se describa
detalladamente el contenido del espacio expositivo y sea ilustrado con imágenes
con la interpretación de las mismas.
Elaboración de un folleto (tríptico Anexo 5 CD adjunto) informativo de la
exposición para distribuirlo en distintos lugares de la ciudad como hoteles,
restaurantes, oficina de turismo, etc.
Inserción de notas de prensa regularmente que recojan las actividades de la
exposición
Publicidad urbana a través de banderolas, anuncios en paradas de autobuses,
carteles, etc.
Mailing dirigido a las administraciones públicas, asociaciones culturales, lugares de
enseñanza, empresas, etc.
Relaciones Públicas
En un estudio sobre quinientos gestores culturales las relaciones públicas ocuparon el
tercer lugar entre las herramientas de marketing más eficaces. Entre las acciones previstas
destacan las siguientes:
- 87 -
-
Invitación a la prensa a realizar una visita a “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el
antes y el después” de forma que se escriban artículos sobre la muestra para que así sea
más conocida.
Formar parte de las publicaciones de Prodetur y del Consorcio de Turismo de
Sevilla.
Página Web
Creación y mantenimiento de una página web de la Exposición en la que se permita
realizar una visita virtual de la misma, y en la que se informe de todos los servicios y
actividades complementarias que ofrece “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el
después”.
5.3.10.5
El Catálogo de la exposición
El Catálogo de la exposición recoge el contenido de todo lo relativo a esta muestra, es
decir, contiene tanto la relación de piezas expuestas como la información relativa a las
mismas y a todo lo relacionado con “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el
después”. El Catálogo permite realizar una fiel aproximación a la exposición sin haber
realizado la visita antes y, además, desarrolla una función de comercialización y promoción
de la misma. La edición de este material permite que el visitante que decida su adquisición
pueda rememorar la visita realizada e incluso realice una labor de difusión del contenido de
la exposición al mostrar el Catálogo a terceros que pueden ser público potencial.
CONTENIDOS
Título de la Exposición
Idiomas
Textos
Contenidos temáticos
Créditos
Bibliografía
“La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y
el después”
Español, Inglés y Francés
Introducción responsable del Centro
Saludo del Instituto de la Cultura y las Artes (ICAS)
¿Por qué está exposición?
Sevilla en la era de los descubrimientos
Construyendo un sueño
Sevilla capital del mundo
La celebración dentro y fuera del recinto
El futuro en Sevilla
La aventura de la navegación
El legado de la Expo 92
Comisaría de la Exposición
Conservador
Patrocinadores
Responsable del Centro
Responsable de Marketing y Relaciones Públicas
Producción y montaje
Relación textos consultados
Fig. 5.44 Tabla contenido del Catálogo. Fuente: Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración
propia
El Catálogo se convierte también en un recurso educativo y en una herramienta para
ampliar los conocimientos sobre lo que se ha visitado en la exposición, debido a que en la
muestra “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después” lo que se pretende es que
el público admire las piezas e incluso interactúe con ellas y no tanto que fije su atención en
- 88 -
grandes textos informativos. El Catálogo es contendrá una información más detallada y
descriptiva de los que se ha expuesto.
La elaboración del Catálogo constituye el elemento permanente de las exposiciones
temporales. En el Catálogo se ofrece una descripción detallada de las piezas expuestas.
También incluye un capítulo dedicado al diseño de la exposición o a aspectos
museográficos concretos, así como la ficha técnica en la que figura el equipo que ha
colaborado en la realización de la misma.
Será necesaria una edición cuidada y una selección adecuada de fotografías de las
secciones que conforman este proyecto. Esta labor así como el diseño gráfico del Catálogo,
será realizada por expertos en la materia.
Se presenta como anexo a este apartado una propuesta de la portada del Catálogo junto
con su índice en el que de forma breve y a modo de esquema se presentan los contenidos
del mismo. En la figura 5.44 se detallan los contenidos del Catálogo:
El Catálogo será traducido únicamente a tres idiomas, debido al alto coste que supone la
producción de este material de alta calidad y al tratarse de una tirada de pocas unidades.
En cuanto al formato del Catálogo, decir que en la página izquierda del mismo, es decir
en las páginas pares, se pondrán las imágenes de las piezas expuestas en un tamaño que
ocupe la totalidad de la página, quedando el lado derecho del mismo reservado a la
descripción de la pieza en cuestión junto con un pequeño plano con la localización de la
misma en la exposición.
Con el color del Catálogo hay que tener un cuidado especial, no deben ser colores
fuertes que resalten más que el propio contenido del mismo: las imágenes que lo requieran
serán en blanco y negro y el resto a color.
Número de páginas
Formato de la publicación
Tipo y gramaje del papel
Tipo de encuadernación
Relación de imágenes
Proceso de impresión
ISBN
Número de ejemplares
Distribución
Presupuesto
250
20 cm x 32 cm
Papel estucado mate
Cubierta: 350 gramos
Interior: 150 gramos
Holandesa con puntas. Lomos y puntas en piel,
recordando la encuadernación inglesa.
Páginas interiores impresas a cuatro tintas más barniz
sobre impresión
Impresión Offset
Registro
750 Español
250 Inglés
200 Francés
Tienda de la Exposición, 22 € unidad
26.400 Euros
Fig. 5.45 Tabla diseño del Catálogo. Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración propia
5.3.10.6
Programa de seguridad
En este apartado, se evalúan los aspectos correspondientes a la seguridad del Casino de
la Exposición, de las piezas expuestas, del público y del personal en la exposición respecto
a la organización general de la seguridad, protección contra incendios y emergencias.
El problema de la seguridad es complejo, ya que son muchos los factores que
intervienen. En primer lugar la seguridad viene dada por las características propias del
edificio.
- 89 -
El Casino tendrá vigilancia permanente tanto durante el horario de apertura de la
exposición como tras el cierre, momento en el que se establecerán rondas de seguridad para
que el contenido de la exposición permanezca seguro. Por otro lado, hay que señalar que el
edificio está conectado a una central de alarmas de forma constante. A pesar de todo ello,
se cree necesaria la adopción de las siguientes medidas:
Protección contra robos
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Para la vigilancia y velar por la seguridad de la exposición habrá un jefe de
seguridad, que tendrá a su cargo a 7 vigilantes que estarán ubicados en cada una de
las secciones en las que se divide esta exposición.
Para verificar la presencia de todas las piezas, además de la inspección diaria de los
vigilantes, se efectuará la inspección diaria por la Comisaria de la Exposición.
“Es conveniente hacer en cada objeto una señal en algún lugar oculto para poder identificarla en
caso de pérdida del número oficial” (Bravo Juega, 1982, p. 30).
Existirán pulsadores de alarma, de forma que se cerrarán las puertas tras ser
pulsados inmediatamente.
Interruptores magnéticos de contacto para puertas y ventanas. Cuando se abre la
puerta o ventana el imán acciona el interruptor y provoca la alarma.
Control de acceso por monitores de televisión en circuito cerrado en cada una de
las secciones de la exposición.
Cámaras de vigilancia existentes en distintos puntos del edificio para garantizar una
mayor seguridad de las piezas y de los visitantes.
Cada vitrina de la exposición tendrán sensores de peso, colocados bajo las vitrinas,
que controlan el peso de los objetos situados encima y reaccionan a cualquier
disminución de peso total.
Durante el tiempo de cierre habrá rondas de dos turnos realizadas por “el vigilante
de seguridad”
Instalación de infrarrojos que serán activados durante el tiempo de cierre para
garantizar una mayor protección de las obras.
Protección contra incendios
•
•
•
•
•
Detectores de incendio previstos: detector óptico de humo, detector de llama,
detector termo velocímetro que mide las variaciones de la temperatura
En cada una de las áreas de la exposición se ubicará un extintor según la norma
UNE-23-111-76.
Existirán medios manuales de extinción y sistemas y equipos automáticos.
Existen dos vías de evacuación en caso de emergencia que estarán debidamente
señalizadas y guiadas desde el acceso a cada una de las secciones de la exposición
hasta la salida a la vía pública.
Elaboración de un Plan de seguridad, que será realizado por personal experto, en el
que se explique al detalle toda la seguridad concerniente tantos a las obras como al
público que se encuentre visitando la exposición.
5.3.10.7
Programa de Recursos Humanos
Además del personal que presta sus servicios habitualmente en el Casino de la
Exposición se contratará a personal adicional:
- 90 -
•
•
•
•
Seguridad: el Casino tiene como norma que el organizador de la Exposición deberá
contratar una empresa de seguridad que permanezca en el recinto desde el
comienzo del montaje, durante el periodo de tiempo que dure de la exposición y
hasta finalizar la limpieza del espacio. El Casino no se responsabiliza de los
elementos expuestos en su interior y/o exterior. El organizador deberá
proporcionar al Casino el contrato firmado con la empresa de seguridad, así como
los horarios, nombres de las personas que realizarán el servicio y teléfonos de
contacto. Por estos motivos se contratará a la empresa de seguridad “Eulen” que
vigilará la exposición a través de un jefe de seguridad y 7 vigilantes que harán 2
turnos.
Servicio de Limpieza: al igual que en el caso anterior, el Casino tiene como norma que
la empresa organizadora sea responsable de la contratación de una empresa de
limpieza especializada y de mantener las instalaciones limpias mientras dure la
exposición. También habrá que proporcionar los datos del personal de limpieza al
Casino de la Exposición. Para la realización de este servicio se contratará a la
empresa “Abril Service” quien aportará a 4 personas de lunes a sábado en horario
de 10:30 a 13:000 horas paras realizar la limpieza de cada una de las salas de la
exposición.
Servicio de mantenimiento que revisará las instalaciones dos días a la semana (lunes y
jueves).
Guía para la realización de la ruta por el recinto de la Expo. Las visitas se realizarán
de lunes a sábado dos veces al día (a las 12:00 horas y a las 17:30 horas).
5.3.10.8
Cronograma
TÍTULO DE LA EXPOSICIÓN
“Exposición Universal de Sevilla 1992: el
antes y el después”
Consorcio de Turismo de Sevilla
Casino de la Exposición, Sevilla
22/03/2012 a 22/06/2012
ENTIDAD ORGANIZADORA
SEDE
FECHAS
Fig. 5.46 Tabla Datos Generales de la Exposición. Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/10.
Elaboración propia
GESTACIÓN
Constitución del equipo
organizador
Presentación del proyecto
expositivo
Marco financiero y
evaluación económica
Campaña de recaudación,
patrocinio y generación de
fondos
Listado de piezas
Negociaciones préstamo de
piezas
Evaluación del espacio
expositivo
INICIO
25/02/2011
CONCLUSIÓN
20/09/2011
01/11/2011
01/11/2011
02/11/2011
09/11/2011
10/11/2011
09/12/2011
10/12/2011
26/12/2011
25/12/2011
25/01/2012
26/01/2012
30/01/2012
Fig. 5.47 Cuadro Gestación del Proyecto. Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/10 Elaboración
propia
- 91 -
DESARROLLO
Investigación y
documentación
Guión museográfico
definitivo
Proyecto educativo y
comunicativo
Proyecto de difusión
Programa de conservación
Pliegos de prescripciones
técnicas para concursos de
licitación de: diseño,
montaje, embalaje,
transporte, seguridad y
catálogo
Concursos y adjudicaciones
INICIO
01/02/2012
CONCLUSIÓN
01/02/2012
02/02/2012
08/02/2012
09/02/2012
16/02/2012
09/02/2012
09/02/2012
17/02/2012
16/02/2012
16/02/2012
20/02/2012
21/02/2012
27/02/2012
Fig. 5.48 Cuadro Desarrollo del Proyecto. Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración
propia
PRODUCCIÓN
Producción museográfica en
talleres
Diseño del catálogo y
fotografías
Contenido del catálogo
Embalaje y transporte de
piezas
Instalación de mobiliario
museográfico
Desembalaje y montaje de
piezas
Rueda de prensa
Inauguración
INICIO
28/02/2012
CONCLUSIÓN
05/03/2012
06/03/2012
12/03/2012
06/03/2012
13/03/2012
12/03/2012
17/03/2012
13/03/2012
18/03/2012
18/03/2012
20/03/2012
21/03/2012
22/03/2012
21/03/2012
22/03/2012
Fig. 5.49 Cuadro Producción del Proyecto. Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración
propia.
PERÍODO
EXPOSITIVO
Supervisión de conservación
preventiva
Supervisión del
mantenimiento de
instalaciones
Proyecto educativo y
cultural
Estudio de público:
evaluación formativa
Clausura
INICIO
CONCLUSIÓN
22/03/2012
22/06/2012
22/03/2012
22/06/2012
22/03/2012
22/06/2012
22/04/2012
22/05/2012
22/06/2012
22/06/2012
Fig. 5.50 Cuadro Período Expositivo. Apuntes Museología y Museografía, 2010. Elaboración propia
- 92 -
CIERRE DE LA
EXPOSICIÓN
Coordinación de correos
Desmontaje y reembalaje
Devolución a prestadores
Memoria de la exposición
Evaluación sumativa
INICIO
CONCLUSIÓN
23/06/2012
23/06/2012
27/06/2012
01/07/2012
08/07/2012
30/06/2012
26/06/2012
30/06/2012
02/07/2012
09/07/2012
Fig. 5.51 Cuadro Cierre de la exposición. Apuntes Museología y Museografía Curso 2009/10. Elaboración
propia.
En las figuras 5.46, 5.47, 5.48, 5.49, 5.50 y 5.51, se puede observar el Cronograma a
seguir para la realización de “La Exposición Universal de Sevilla 1992: el antes y el después”. Las
fechas en las que se podrá visitar la exposición proyectada son entre el 22/03/2012 y el
22/06/2012. Tiene una duración de tres meses comprendida entre los meses de abril, mayo
y junio. En los cuadros se muestra que el periodo de desarrollo de la exposición es superior
a un año ya que su elaboración comienza en noviembre de 2011 y finaliza a mediados de
marzo de 2012.
Como se observa en el último cuadro, es necesario menos de una semana para el
montaje de la sala y la devolución de las piezas a los prestatarios. La Memoria de la
Exposición recogerá datos obtenidos de la muestra como son número de visitantes,
ingresos, etc. así como las posibles incidencias que hayan podido surgir para corregirlas
para futuros eventos.
6. CONCLUSIONES FINALES Y RESULTADOS OBTENIDOS
A continuación, se expondrán las conclusiones obtenidas según los objetivos que fueron
planteados en el inicio de este proyecto de investigación.
Objetivo 1: “Conocer las Exposiciones Universales e Internacionales así como
cuáles han sido las que se han celebrado en España. En este sentido, nos
centraremos en la Exposición Universal de Sevilla de 1992.”.
Según se ha podido constatar, España ha tenido el privilegio de celebrar varios eventos
de esta magnitud como fueron la Exposición Universal de Barcelona de 1.888, la
Exposición Iberoamericana de 1929 celebrada en Sevilla que tuvo carácter Internacional, y
la Exposición Universal de Zaragoza en 2008.
La celebración de un evento de este tipo provoca un gran impacto en la ciudad
anfitriona. En el caso de la Exposición Universal de Sevilla de 1992, tras su celebración,
creció el interés de los países por conseguir ser la sede de un evento como lo fue la Expo
92 debido a la gran campaña de imagen que supone ser anfitriona de un evento de esta
magnitud.
Ha quedado constatado, también, que la celebración de la Exposiciones no responde
únicamente a conmemorar un hecho determinado, sino que el acontecimiento en cuestión
debe tener repercusión en todo el mundo; lo que demuestra, una vez más, la importancia
que tienen estos eventos para todo el mundo.
Se ha probado, que en las futuras Exposiciones va a primar más la importancia de
buscar soluciones a los problemas actuales que afectan al mundo, como la concienciación
por el medio ambiente o el ahorro de energía, que el mostrar los adelantos tecnológicos de
los distintos países.
Tras el trabajo realizado se ha comprobado que existen numerosos documentos en los
que se expone el desarrollo de este gran acontecimiento; pero sin embargo, apenas existe
- 93 -
documentación en la que se haya investigado o estudiado los impactos de este evento, salvo
alguna tesis y libros puntuales. No obstante, esta documentación no hace una referencia
directa al sector turístico, sino más bien desde un punto de vista económico y de desarrollo.
Objetivo 2: “Analizar el impacto económico, social y turístico que tuvo la
Exposición Universal de 1992 en Andalucía y Sevilla
Tras la realización de este trabajo, queda evidenciado, que la Expo 92 favoreció la
dotación de importantes infraestructuras de transportes y comunicación para la ciudad y la
región, cuyos beneficios en cuanto a mejoras en la accesibilidad han llegado hasta nuestros
días.
Se ha comprobado que Andalucía no contaba con una adecuada infraestructura de
transportes que era muy necesaria para poder comunicarla con todo el país y, además, era
imprescindible para la organización y celebración de un acontecimiento como la Expo 92.
Queda constatado que las infraestructuras de transportes y comunicaciones no solo
favorecieron a la ciudad de Sevilla, sino que también se extendieron a toda la comunidad
andaluza. Además, estas infraestructuras y medios de comunicación, como es la red de
carreteras, se conservan con nuevas Autopistas y Autovías en la actualidad. Como
consecuencia de ello, desde 1992, existe una mejor accesibilidad que afecta tanto a la capital
hispalense como al resto de la provincia Sevillana.
La propia ciudad, queda constatado, que sufrió una reurbanización viaria para adaptarse
a un evento de estas características, dotada de nuevos puentes para comunicar la ciudad
con los terrenos de la Expo 92.
Además de las infraestructuras antes mencionadas, se construye la Estación de Santa
Justa y se produce la ampliación de aeropuertos como el de Sevilla. Efecto de todo ello, se
ha constatado, que el crecimiento económico de Andalucía fue espectacular.
Se ha podido comprobar que gracias a la celebración de la Expo 92 Sevilla empezó a ser
conocida en el mundo.
Además, la Expo 92 no solo dejó un importante legado en infraestructuras de
transportes y comunicaciones, sino que también legó a la ciudad una importante planta
hotelera de la que carecía hasta ese momento. Se ha constatado que con motivo de la
celebración de la Expo 92 se produce un notable incremento de la oferta hotelera de la
ciudad. No solo se abrieron y construyeron nuevos hoteles a tal fin, sino que se crearon
conjuntos residenciales para dar cobertura a la multitudinaria demanda que se esperaba.
Además de hoteles, hemos podido comprobar, que se instalaron “barcos hoteles” en el
muelle de la ciudad, se construye el conjunto residencial de Ciudad Expo en Mairena del
Aljarafe, y también se ofertó alojamiento en viviendas particulares.
Se ha comprobado cómo la oferta hotelera se vio incrementada en los años previos a la
Expo y que, tras la recesión que hubo en 1.993, este incremento tiene una tendencia
creciente. Hemos podido comprobar que, tras la clausura de la Exposición Universal, la
oferta hotelera de la ciudad se vio saturada por lo que hubo que reconvertir algunos hoteles
para darles un nuevo uso. Actualmente, perviven hoteles que abrieron sus puertas en la
Expo como es el caso del Hotel Alcora y, además, desde 1992 hemos podido comprobar
que la apertura de hoteles en Sevilla ha ido incrementándose con el paso del tiempo.
Asimismo, queda constatado el incremento de la estancia media en Sevilla en el año
1.992 que tras un año de crisis en la que disminuyó se vio recuperada entre los años 1.994
y 1.995. Es importante señalar y recordar que la crisis en la que se vio inmersa el país
durante los años 1990, 1992 y 1992 no se notó en Sevilla precisamente gracias a la
celebración de la Expo 92.
En cuanto a la oferta complementaria, queda constatado que gracias a la Expo 92 se dio
vida a los terrenos de la Isla de la Cartuja que hasta ese momento estaban abandonados, se
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construyó el Palacio de Congresos y Exposiciones que es un recurso de gran importancia
para Sevilla, se abrieron nuevos teatros como el de la Real Maestranza, se rehabilita el
Monasterio de Santa María de las Cuevas y el Casino de la Exposición.
Se ha constatado que a algunos de los pabellones de la Expo 92 han sido ocupados para
ser sedes de empresas y a otros no se les ha dado uso alguno. Los terrenos que ocuparon la
Expo 92 siguen conservándose a día de hoy, pero están infrautilizados especialmente desde
un punto de vista turístico.
Objetivo 3 “Valorar la percepción que tienen los ciudadanos sobre la Expo 92 así
como el uso turístico que se hace actualmente del legado de la misma”.
El 85% de los encuestados residentes en Sevilla de edades comprendidas entre los 45 y
65 años reconocen la importancia que la celebración de la Expo 92 tuvo para Sevilla.
Sin embargo, el público más joven no tiene la suficiente información ni el conocimiento
de lo que fue la Exposición Universal de 1992 ni los grandes beneficios que trajo a la
capital hispalense.
En cuanto al público foráneo encuestado, hay que destacar que los segmentos de edad
más joven apenas tenía conocimiento de la Expo ni de su legado y el público pertenciente
al segmento más maduro reconocían algunos activos procedentes de la Expo,
especialmente la Estación de Santa Justa.
Las encuestan han reflejado el escaso conocimiento generalizado que existe acerca de
este acontecimiento, no en cuanto a su desarrollo, sino en cuanto a su posterior explotación
que, como se ha demostrado es, desde el punto de vista turístico, muy escasa.
Se ha comprobado que, actualmente, las instalaciones de la Expo que no están ocupadas
por empresas se encuentran en un estado de abandono, y que importantes activos, como el
telecabinas o el monorraíl, que podrían utilizarse dentro de la oferta turística de la ciudad
han desaparecido.
Ha quedado demostrado que el turismo no fue tenido en cuenta a la hora de organizar la
Expo 92 ya que quedó en un segundo plano y, además, no se vendió a la capital hispalense
como una ciudad turística por excelencia.
También, se ha comprobado que la imagen que dio España en la prensa internacional
fue positiva y, según los líderes europeos, era un lugar agradable para vivir y con precios
competitivos.
Como ha podido constatarse, el uso turístico que se hace hoy día de la Expo 92 es muy
escaso. Se ha comprobado, también, que los turistas que visitan Sevilla no encuentran
ofertas de ocio referidas a la Expo 92 ni actividades o visitas relacionadas con la
Exposición Universal.
Objetivo 4: “Poner en valor el legado de la Expo 92 como reclamo turístico
actual en la ciudad de Sevilla; de forma que, tanto los propios sevillanos como el
público en general valoren y conozcan lo que fue y significó la Expo 92 de Sevilla.
Para ello se pueden llevar a cabo diversas actuaciones, concretamente, se propone
la organización de una exposición temporal sobre la muestra universal escogiendo
objetos emblemáticos relacionados con dicho acontecimiento”.
Hasta hoy, no se ha encontrado ninguna iniciativa que utilice el legado de la Expo 92
como reclamo turístico de la ciudad de Sevilla. Por esta razón, y con motivo de su vigésimo
aniversario el próximo año 2012, se propone la organización de una exposición sobre la
Expo 92. Es una propuesta innovadora, ya que el turismo cultural está creciendo cada vez
más en nuestro país, por lo que se deduce que una iniciativa de este tipo tendrá buena
acogida entre los turistas y el público en general.
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Con la iniciativa que se propone para este trabajo se puede dar a conocer lo que fue y
significó la Expo 92 para Sevilla, ya que en la mencionada exposición no se exhibirán piezas
u obras de arte únicamente, sino que también, en la exposición, se hará un recorrido por la
historia de la Expo desde la gestación de la misma hasta su posterior desarrollo.
La Exposición propuesta sería desarrollada en el Casino de la Exposición de Sevilla,
construido para la Exposición Iberoamericana de Sevilla de 1929 y que fue rehabilitado con
motivo de la celebración de la Expo 92. La elección de este lugar se debe, en parte, para
homenajear este acontecimiento de la primera Exposición que tuvo lugar en Sevilla.
La exposición tendría una duración de tres meses entre el 22 de marzo de 2012 y el 22
de junio del mismo año.
Estará dividida en siete áreas temáticas y en cada una de ellas el visitante podrá disfrutar
con la contemplación de piezas traídas desde sus lugares de origen especialmente para esta
ocasión y además podrá disfrutar de la recreación de ambientes únicos.
Como se ha justificado en el trabajo, la selección de las piezas que serán expuestas se ha
realizado en base a los resultados que se han obtenido en las encuestas realizadas y también
en función del éxito que tuvieran las mismas durante la Expo 92 en sus respectivos
pabellones.
Queda evidenciado que se pretende que esta exposición sea lo más visual posible, como
puede comprobarse en la exhibición de múltiples fotografías, proyecciones, etc., que el
público viva una experiencia única en la recreación de los espacios propuestos de forma
que la visita a esta exposición perdure en la mente del visitante y gracias a ella pueda
adquirir conocimientos sobre lo que significó la Expo no sólo para Sevilla, sino también
para Andalucía, España y el mundo.
Tras el trabajo realizado, podemos confirmar que la inclusión de esta propuesta en la
oferta turística la ciudad tendría buena acogida entre el público ya que, como han
demostrado las encuestas realizadas, hay un alto índice de público que opina que la idea es
acertada y que podrían ser clientes potenciales.
Con esta exposición se pretende acercar, tanto a los turistas nacionales e internacionales
como a los visitantes autóctonos, este gran evento que fue la Expo 92, para que puedan
conocer lo que supuso para la ciudad.
Una Exposición Universal gracias a la que se realizaron importantes transformaciones
urbanas, con seis meses de duración durante los que Sevilla fue la Capital del Mundo.
El turismo es una de las principales actividades económicas de la ciudad, por lo que sería
interesante diversificar la oferta existente y apostar por la inclusión de La Expo dentro de la
actividad turística. Una forma de diversificar la Expo es hacer hincapié en el legado que
dejó la Expo 92, como es el Recinto que ocupó la muestra y los numerosos pabellones que
aún quedan y que están infrautilizados. Para terminar se anotan las ideas principales que
justifican este proyecto:
Novedad del proyecto: han pasado 18 años desde que se clausuró la
Exposición Universal de 1992 y hasta la fecha no ha existido una iniciativa de este
tipo.
Interés por parte del público, ya que según se desprende de los resultados
de las encuestas existe un deseo entre los ciudadanos y visitantes de volver a
recordar la Expo y de conocer lo que fue por parte de los que no la pudieron vivir.
Homenajear tan importante acontecimiento que supuso un antes y un
después para la ciudad de Sevilla.
Para finalizar quisiera reiterar la importancia que tendría una exposición sobre la Expo
92. En esta línea, coincido con el aparejador Narciso Rodríguez Chávez cuando manifiesta
que “Creo que un evento como la Expo 92 merecería un Museo, ya que son muchos los sevillanos que
vivieron la Expo y que les gustaría recordar. Y otros muchos que no eran de Sevilla y llegan preguntando
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que pasó con la Expo, con su espacio, donde visitar algo relacionado. Evidentemente desde el punto de vista
turístico y económico sería muy beneficioso” (Aramburu Gordon, 2003, p. 81).
7. FUTURAS LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN
A continuación se desarrollan recomendaciones para futuras líneas de investigación:
- Sería interesante profundizar en el análisis de los impactos que provocó la Expo desde
otras perspectivas, por lo que se propone profundizar en la búsqueda de otras
investigaciones sobre la muestra Universal posteriores al evento, para así poder aportar
otros puntos de vista. En este caso, se han valorado los impactos en las infraestructuras de
transporte y comunicaciones; para futuros proyectos se propondría, por ejemplo, una
investigación relativa a la oferta hotelera que se creó con motivo de la Expo 92 para poder
conocer cuáles de los hoteles que existen en la actualidad fueron construidos con motivo
de la Expo y cuáles de ellos desaparecieron tras la muestra o cuáles fueron reconvertidos
para darles otros usos.
- Con relación al proyecto expositivo propuesto, para futuros proyectos museológicos
sobre la Exposición Universal de 1992 sería interesante la realización de un presupuesto
detallado acerca del coste verídico de una exposición como la que se propone para este
trabajo, ya que en este caso el realizar un presupuesto detallado no era una de los objetivos
del presente Proyecto, pero no deja de ser interesante que este modelo que se describe sea
completado en futuros proyectos. Sería interesante la elaboración de un Catálogo sobre las
piezas que estuvieron expuestas en cada uno de los pabellones junto con una descripción
detallada de cada una de ellas, lo cual ayudaría mucho a la tematización de las áreas de la
exposición. La tarea de búsqueda de piezas que estuvieron exhibidas en la Exposición
Universal de 1992 no ha sido fácil, ya que tan sólo se mencionan las que se expusieron en
algunos pabellones y tampoco indican el museo, institución o fundación del que procedían,
por lo que esta labor de investigación de piezas ha sido de gran dificultad. Además,
teniendo en cuenta que era un evento en el que participaban numerosos países y cada uno
de ellos trajo sus objetos más preciados, esta labor se dificultaba aún más.
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la exposición universal de sevilla de 1992: el antes y el después

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