Temas de hoy
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Temas de hoy
2 LATERCERA Lunes 9 de mayo de 2016 Temas de hoy Música para las masas NO DEJE DE LEER p p p p p p Esmog. Estudio advierte que peaks de esmog en Coyhaique superaron a Beijin en 2015. Según análisis de la U. de Santiago, durante el año pasado la capital de Aysén “vivió en alerta” (pág. 16). Mahmud Aleuy. Subsecretario del Interior se refiere al beneficio de libertad condicional otorgado por las Cortes de Apelaciones de Santiago y Valparaíso a 1.356 reos. Dice que personas que obtuvieron beneficio “no dejan de estar condenadas” (págs. 18-19). Perú. Encuesta revela ascenso de Keiko Fujimori a un mes de la segunda vuelta presidencial peruana. Según sondeo de Ipsos, candidata de Fuerza Popular obtendría un 51,4% de los votos, mientras que Pedro Pablo Kuczynski un 48,6% (pág. 23). Desempleo. David Bravo, director del Centro de Encuestas y Estudios Longitudinales UC, analiza la tasa de desempleo del Gran Santiago. Sostiene que “el Estado debe preparar un plan, bien diseñado, para enfrentar una posible coyuntura negativa” (pág. 25). Listas memorables. Desde los temas a investigar de Da Vinci a las exigencias de Einstein a su primera esposa. El inglés Shaun Usher compiló 125 listados hechos por escritores, científicos y personalidades de todas las épocas (pág. 35). Rockeros de exportación. Las historias de Ronnie Romero y Roberto “Ra” Díaz, dos chilenos que integran bandas de la primera línea del rock: Rainbow y Suicidal Tendencies (págs. 36-37). Cómo los festivales se convirtieron en la mina de oro de la industria LOS MAYORES FESTIVALES DE MUSICA EN EL MUNDO Estados Unidos y Europa concentran la mayor parte de los festivales masivos del mundo, pero Latinoamérica y Asia también cuentan con grandes eventos musicales de este tipo. C A I R E A M ue al Parq 2 1 Rock mbia tá, Colo 1995 Bogo Lugar: de creación: Año la chel Unidos a o C os stad 999 s n: 3 día Duració io, E ión: 1 r: Indde creac a g u L Año días :6 ción Dura ión: a edic u últim s e d nas encia perso Asist 000 300. R En los últimos años, los ingresos y asistencia de los eventos musicales en el mundo han aumentado exponencialmente. : ición a ed as m i t n 1 u úl erso de s 3 p 00 0 . 198 ncia ste Asi R El interés de las marcas y una nueva audiencia han impulsado la tendencia, de la que Chile también es parte. Andrés del Real El mes pasado, después de 23 años sin pisar juntos un escenario, los integrantes originales de Guns N’ Roses decidieron formalizar su esperado retorno en el que por estos días debe ser el más importante escenario para la música en vivo: el desierto de Indio, en California, donde cada año se realiza Coachella, el festival del que todos hablan, que reúne a casi 200 mil asistentes -entre ellos muchas celebridades- en dos fines de semana, el más comentado en las redes sociales y, según cálculos de la prensa norteamericana, uno que paga a sus artistas cuatro veces lo que ganarían en un show tradicional. Un evento, además, capaz de consagrar a nuevos aspirantes a estrellas, y que al mismo tiempo se ha especializado en fichar regresos de diversos artistas, desde Rage Against the Machine hasta Outkast. Todo esto no es casualidad. El evento californiano creado en 1999 es hoy el más popular exponente de una tendencia global en ascenso: con el cambio de siglo, las nuevas posibilidades tecnológicas y la caída de la ventas de música, los festivales se transformaron en la última mina de oro de la industria. Un fenómeno de crecimiento exponencial, que mueve millones cada año -en 2015 sólo los cinco festivales top de Estados Unidos recaudaron más de US$ 200 milllones- y que ha impactado en las audiencias y también en los músicos, que muchas veces optan por actuar en este tipo de citas antes que en una gira propia. De hecho, sólo en Estados Unidos se celebran actualmente más de 800 eventos de este tipo -al aire libre, de asistencia masiva y varios días de duración- y, según un estudio de la agencia Nielsen, cerca de 32 millones de personas asistieron a alguno de ellos el año pasado. No por nada la versión de Chicago de Lollapalooza sumará un cuarto día a partir de este año y el propio Coachella, que desde 2014 repite su parrilla en un segundo fin de semana, logró el año pasado un récord de ingresos y asistencia (US$84 millones y 198 mil tickets vendidos, respectivamente). En casi todos los casos la mitad de ese público corresponde a los llamados millennials: jóvenes que crecieron habituados a este tipo de espectáculos y para quienes elegir su tipo de festival y moverse por distintos escenarios en simultáneo no parece muy distinto de la forma en que consumen música en su vida cotidiana. Pero el boom no es exclusivo de este segmento, y prueba de ello es el recientemente anunciado Desert Trip, espectáculo a cargo de los mismos promotores de Coachella cuyas entradas salen hoy a la venta (ver recuadro), y que en octubre buscará congregar a diversas generaciones de melómanos juntando por primera vez a los grandes clásicos del rock, como Paul McCartney, The Who y The Rolling Stones. Una verdadera cumbre de leyendas que lleva a una nueva dimensión el gran capital de esta industria, que ofrece a su público ser parte de instancias únicas e irrepetibles. Y mientras algunas voces ya avizoran la saturación del mercado, con diversos eventos que en fechas similares se pelean por fichar a los mismos artistas, los productores buscan nuevas formas de seguir ampliando sus audiencias. Sin ir más lejos, en marzo pasado cerca de un millón de personas si- LAS FRASES “En 2010 nadie apoyaba un festival y la gente nos preguntaba qué era un lineup o un sideshow” Leonardo Valeria Productora Transistor “En los festivales la gente tiende a estar al menos ocho horas y mucho más abierta a relacionarse con las marcas” Robert Morrison Productora Streetmachine guieron vía streaming el Lollapalooza chileno, de acuerdo a cifras de VTR. Por su parte, Live Nation, una de las mayores productoras de conciertos del mundo, anunció la semana pasada su plan para convertir los shows que organiza en contenido audiovisual y realidad virtual, en una muestra que la experiencia del “en vivo” -así como las ganancias de esto- no necesariamente necesitan una audiencia presencial. Boom local Aunque no ostenta las cifras de grandes mercados de festivales, como Estados Unidos o España -que en 2015 juntó a 3 millones de espectadores- la realidad chilena también muestra cifras de crecimiento. Y si hasta hace algunos años el modelo moderno de festival al aire libre sólo contaba con un par de exponentes, en el último año fueron más de 20 los eventos de estas características que juntaron más de 10 mil asistentes. De éstos, sólo los seis más convocantes (Frontera, Creamfields, Santiago Gets Louder, Lollapalooza y Andes Arena) reunieron a 300 mil personas en los últimos seis meses. “Hace seis años, la gente nos preguntaba qué era un lineup o un sideshow, y algunos incluso se enojaban porque no habían podido ver a todas las bandas en distintos escenarios”, recuerda Leonardo Valeria de Transistor, productora que en 2010 organizó el primer festival con más de una tarima con música en simultáneo, importando un modelo por entonces inédito en Chile. Hasta ahí, los antecedentes más cercanos eran eventos con un solo escenario y extensión más acotada, pero la realidad cambió y se fueron sumando citas como Primavera Fauna y Frontera, además de la primera versión de Lollapalooza fuera de Norteamérica, en 2011. Incluso, hace unos años productoras locales hicieron gestiones para importar franquicias como Rock in Rio y el mismo Coachella. “En 2010 nadie apoyaba a un festival pero ahora están mucho más instalados, al menos en un segmento de la sociedad. Y aunque Chile no puede alcanzar las cifras de asistencia de otros países, sí fue uno de los pioneros de la región”, agrega Valeria, que además de Frontera organiza para septiembre la segunda versión de Rock Out. “Creo que en Chile no se puede 3 LATERCERA Lunes 9 de mayo de 2016 E U R O P A 4 G lastonbur y oza 3 Lollapalo dos Unidos Esta Lugar: Chicago,ación: 2005 Año de cre Lugar: So me Año de cr rset, Inglaterra eación: 19 70 Duración: 3 días Duración : 5 días 5 Roskil de Lugar : Ro Año d skilde, Din e crea ción: 1 amarca 971 6 Durac ión: 9 días edición: de su última Asistencia rsonas 175.000 pe uji R ock Lug Fest a r : Año Niig ival ata de crea , Jap ción : 199ón Dura 7 ción :3d ías 4 5 2 A S I A F Asistencia de su última e dición: 130.000 pers onas Asist encia de 120.0 su última e 00 pe dición: rs edición: u última s e d a i s nc Asiste persona 0 270.00 onas 6 INFOGRAFIA: Daniel Mansilla • LA TERCERA Cómo llegar a Desert Trip RR El pasado abril se efectuó la última edición de Coachella en Indio, California. FOTO: REUTERS hablar de un boom de festivales. Tenemos aproximadamente unos 20 al año, pero en Holanda en un período de cinco meses hay más de 500 sólo de electrónica”, acota Robert Morrison, gerente general de Street Machine, firma pionera de los festivales de música electrónica en el país y responsable de la mayoría de las nueve franquicias del género que han aterrizado en la última década, toda una marca para la región. Auspicio masivo Morrison, que hace dos semanas montó el primer evento del género creado en Chile, Andes Arena - que congregó a 28 mil personas y tuvo un costo de 2 millones de dólares- subraya otro factor que explica el auge de los festivales: el interés de los auspiciadores. “A diferencia de los conciertos, en los festivales la gente tiende a estar al menos ocho horas y mucho más abierta a relacionarse con las marcas, siempre y cuando éstas se presenten de una manera relevante”. Pedro Del Favero, gerente de Publicidad y Marca de Movistar Chile -firma asociada a diversos eventos de este tipo- destaca que “la música ocupa un importante espacio dentro de los intereses de los usuarios”, por lo que “estas alianzas nos permiten generar una se- rie de contenidos digitales y de streaming que brindan una experiencia en 360 grados”. Por su parte, Jorge Ramírez, presidente de la Asociación Gremial de Empresas Productoras de Espectáculos (AGEPEC), también cree que los sponsors muchas veces ayudan a armar una buena parrilla de artistas, pero aclara que “en Chile la participación de los auspiciadores en los eventos de ejecución pública son los más bajos de América Latina, por lo que los tickets siguen siendo neurálgicos”, señala. En ese sentido, Leonardo Valeria detalla que “una marca te puede llegar a cubrir sólo el 20% del costo real de un festival”.b RR Pese a que todavía restan cinco meses para Desert Trip, y a que los boletos no son precisamente baratos, las proyecciones anticipan una rápida venta de entradas para el llamado “festival de siglo”, que reunirá en el Empire Polo Club de Indio (California) a seis de las mayores leyendas vidas del rock clásico: The Rolling Stones y Bob Dylan (7 octubre); Paul McCartney y Neil Young (8); y Roger Waters y The Who (9). Los tickets para el festival salen a la venta hoy a las 14 horas de Chile, a través del sitio oficial del evento, home.deserttrip.com. Para todos aquellos compradores que no sean estadounidenses, se habilitará un link especial. Según fue anunciado, se podrá comprar un máximo de ocho tickets por persona. La entra- da general para un día tendrá un valor de 199 dólares (cerca de 132.000 pesos chilenos), mientras que el boleto para las tres jornadas costará US$399 (265.000 pesos). También está la posibilidad de comprar tickets que aseguran un asiento numerado (desde US$699) y quienes estén dispuestos a desembolsar US$ 1.599 (1 millón 65 mil pesos), el boleto más costoso, se asegurarán tres días ubicados justo frente al escenario. A todos los tickets hay que sumarle un cargo extra por concepto de impuestos. El sitio del evento ofrece otros servicios adicionales, como transporte desde el aeropuerto, mientras que en la página valleymusictravel.com se pueden encontrar paquetes turísticos completos para el festival. LAS CIFRAS 5 6 festivales más importantes de Estados Unidos lograron recaudar más de 200 millones de dólares durante el año pasado. eventos de música al aire libre reunieron a aproximadamente 300 mil asistentes en Chile durante los últimos seis meses.