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www.persianaspentagrama.com Manual de Identidad Corporativa Este manual determina los parámetros básicos para el adecuado manejo y aplicación del logotipo y de los elementos gráficos de la imagen global o corporativa de , los cuales corresponden a una estrategia gráfica previamente desarrollada, descrita y estructurada a continuación. Pentagrama S.A. es una empresa industrial, constituida en la ciudad de Pereira, departamento del Risaralda, República de Colombia, según escritura pública No. 2180 de la Notaría Sexta, el 10 de Diciembre de 1999. La planta de fabricación, las oficinas centrales y la sala de exhibición y ventas se encuentran ubicadas en la Calle 40 No. 11-55 local 5, PBX 6-3 295555. Para atender el mercado del centro del país, se tiene una oficina en la ciudad de Bogotá, ubicada en la Cra. 7 No. 121-20 en el Centro Comercial Paseo Real, local 112. En las ciudades de Medellín, Cali, y Bucaramanga, Barranquilla, la empresa cuenta con personal local dedicado a la atención al cliente. Su objeto social es el cubrimiento y decoración de ventanas, con especialización en la fabricación de persianas y cortinas en aluminio, madera, tela y/o materiales sintéticos. Sus socios fundadores son la mayoría de su personal directivo que cuentan con una experiencia superior a 20 años en el área de cubrimiento de ventanas, la cual le da el respaldo y la solidez para soportar el crecimiento que presenta en la actualidad. La familia Pentagrama S.A. es una empresa que tiene presencia nacional con más de 150 colaboradores directos. En la actualidad, cuenta con alta tecnología, personal capacitado y estando siempre a la vanguardia de la moda y tendencias en el desarrollo de nuevos productos. Quiénes Somos 3 Manual de Identidad Corporativa Somos una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos para decoración en general y en particular para el cubrimiento de ventanas. Vemos a nuestros clientes como aliados en la satisfacción de las necesidades del mercado. Fabricamos todos nuestros productos con innovación, variedad y responsabilidad, utilizando el talento humano y las herramientas tecnológicas. Trabajamos por alcanzar la rentabilidad, el liderazgo en el mercado y la estima social. Visión Misión Ser una organización comprometida con la atención al cliente, la satisfacción de todas y cada una de las necesidades de nuestros consumidores, el fortalecimiento y la expansión del mercado nacional, la excelencia y el mejoramiento de nuestro talento humano y el respeto por el medio ambiente. Tendremos capacitaciones constantes y actualización tecnológica, acorde a las necesidades de la empresa y del mercado. Estaremos siempre a la vanguardia de moda y métodos de fabricación de persianas. Pentagrama S.A., es una organización especializada en el cubrimiento decorativo de ventanas y espacios en general; comprometida con nuestros clientes para la satisfacción de las necesidades del mercado y las entregas oportunas; ofreciéndoles las innovaciones que se generan en el mercado internacional y responsabilidad en la óptima fabricación de persianas y cortinas; el desarrollo y posterior crecimiento del talento humano de la organización la actualización tecnológica y la implementación de un Sistema de Gestión de la Calidad documentado en todos sus procesos. Responsabilidad Social Somos un factor comprometido con la calidad de vida de nuestros colaboradores. Trabajo en Equipo Políticas de Calidad 5 Valores Confianza Facilitamos la participación y sugerencias de las personas para el lograr objetivos comunes. La colaboración mutua con los clientes, empleados, proveedores y sociedad son base para definir nuestras acciones. Respeto por las personas Compromiso Damos un trato digno a todas las personas y respetamos sus diferencias. Actitud de Servicio Somos amables, respetuosos, oportunos y eficaces en la prestación del servicio. Asumimos la naturaleza del cargo, con entrega personal. Honradez Actuamos con principio ético. Calidad Nuestro Objetivo Estratégico. Logosímbolo 8 Concepto y grafismo Logotipo y símbolo Planimetría / Proporción Dimensionamiento (Escala de partida Logosímbolo) Dimensionamiento (Escala de partida símbolo) Área de reserva Composición de color Presentaciones estándar y especiales Acciones permitidas Acciones NO permitidas Pentagrama Natural Logotipo y símbolo Planimetría / Proporción Dimensionamiento (Escala de partida Logosímbolo) Dimensionamiento (Escala de partida símbolo) Área de reserva Composición de color Presentaciones o Aplicaciones Pentaexpress Logotipo y símbolo Planimetría / Proporción Dimensionamiento (Escala de partida Logosímbolo) Dimensionamiento (Escala de partida símbolo) Área de reserva Composición de color Presentaciones o Aplicaciones 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 19 20 21 22 23 24 25 26 26 27 28 29 30 31 32 Aplicaciones Básicas Tarjeta personal Hoja carta Sobre Carpeta Carnet/Escarapela 33 34 36 38 39 40 Emblemática 42 Camisetas Chalecos Parque Móvil 43 44 45 Aplicaciones Complementarias Camisetas Gorras Carpas Banderines CD y DVD Página Web Boletines Pendones y Afiches Pautas en medios Catálogos Listas de precios Volantes 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 Manual de Identidad Corporativa Logosímbolo El concepto general parte de la creación de una estrategia de marca que refleja las características y objetivos de PERSIANAS PENTAGRAMA, sus productos y servicios, así como también su consumidor; creando una imagen global de alto impacto, recordación y fuerza. Concepto y Grafismo El desarrollo visual de la marca está caracterizado por conceptos tales como dinamismo, fluidez y seriedad; manifestando una imagen sólida, competitiva, con constante movimiento y evolución. La composición gráfica del logosímbolo es el resultado de la unión entre el logotipo y el símbolo; y consta del nombre de la marca, descripción de producto y un símbolo; que deben ser utilizados para representar a la marca, sus productos y servicios. 9 Símbolo Nombre de marca Descripción del producto Manual de Identidad Corporativa Logotipo El símbolo de PERSIANAS PENTAGRAMA, es la representación gráfica de los objetivos, ideología, actitud e identidad de la marca. Gráficamente, se desarrolló una analogía entre una persiana y la “P” de PENTAGRAMA, representando características como la fluidez, movimiento, evolución y confiabilidad; dando como resultado un símbolo con carácter y una gran expresividad visual y comunicativa, permitiendo una mayor recordación e identificación de la marca, sus productos y servicios en el medio. Su aplicación y uso es flexible, siempre y cuando se respeten sus formas, proporciones y elementos, teniendo en cuenta los parámetros definidos para el logosímbolo en general, descritos en este manual. El logotipo de PERSIANAS PENTAGRAMA, es la representación gráfica de la marca o nombre de la empresa. Está compuesto por una tipografía especial y en su aplicación y uso, su forma no debe ser alterada por ningún motivo y debe mantener los espacios entre caracteres y características que lo conforman. Símbolo x y 3x 5+2/3x 2+1/3y 3y 2/3y La planimetría del logosímbolo es, como su nombre lo dice, un plano métrico básico; que sirve de guía para realizar una reproducción del logosímbolo por medio del manejo de proporciones y cuadrantes en caso de ser necesario, como por ejemplo para realizar aplicaciones arquigráficas, murales, entre otras aplicaciones de grandes proporciones. Planimetría 11 El logosímbolo se encuentra inscrito en un rejilla conformada por cuadrantes de medidas constantes (X, que equivaldría a la medida establecida por unidad) la cuales permitirán, como puntos de partida, la generación de la rejilla y por medio de ella del logosímgolo, en la proporción o tamaño deseado. 10,3 cms 0,7 cm 3,2 cm 2,4 cm 5,5 cms 16,5 cms Anotaciones especiales: para realizar un uso adecuado de la planimetría, deben tenerse en cuenta las medidas de proporción; sin embargo se recomienda que el uso de esta información SOLO sea en casos estrictamente necesarios. Manual de Identidad Corporativa Escala de Partida Logosímbolo El dimensionamiento se ve determinado por una escala de partida o medidas mínimas para la aplicación y uso del logosímbolo. Estas medidas son: 4.5 x 0.8 cm; las cuales deben ser tomadas como base para la realización de cambios de tamaño, sin realizar variaciones en las proporciones o posiciones de los elementos que lo conforman (nombre de marca, descripción de producto y símbolo). El uso de la escala de partida debe ser reservado, debe usarse solo de ser estrictamente necesario porque la aplicación a realizar así lo requiera. No se debe abusar de su uso, ya que no es la dimensión más óptima a nivel visual o de lectura para todo tipo de público. 4,5 cms 0,8 cms Escala 1:1 Escala 6:1 Escala de Partida Símbolo Las medidas mínimas para la aplicación gráfica del símbolo son: 0.8 x 1.4 cm; estas dimensiones deben ser tomadas como base para la realización de cambios de tamaño, sin realizar variaciones en las proporciones o posiciones de los elementos que lo conforman (nombre de marca, descripción de producto y símbolo, respectivamente). Para el uso de la escala de partida de estos dos elementos, deben seguirse los mismos condicionantes descritos para el logosímbolo. 1,4 cms 0,8 cms Escala 1:1 13 Escala 6:1 Manual de Identidad Corporativa Área de Reserva El área de reserva y/o de seguridad es aquella que se determina en el espacio circundante o que rodea el logosímbolo, logotipo y símbolo; con el fin de impedir que la imagen visual de la marca pierda su capacidad comunicativa al verse alterada por elementos ajenos o externos a ella. Esta área será aplicada de reserva o simplemente de seguridad según el caso de uso. Si la aplicación donde se va a posicionar el logosímbolo, logotipo o símbolo, contiene algún fondo, textura o elemento que pueda interferir visualmente la lectura de la imagen de la marca a aplicar, esta deberá estar inscrita en su área de reserva, demarcándola en uno de los colores corporativos definido de acuerdo a los requerimientos y características de la pieza gráfica. En caso de que la aplicación no posea este tipo de elementos o características, el área cumplirá la función de seguridad, determinando la posición o distancia a la cual deberán ubicarse de los demás elementos complementarios, como otros logotipos, símbolos, información anexa o textos, imágenes, entre otros. El área de reserva y/o seguridad en la escala de partida, ya sea del logosímbolo, logotipo o símbolo, debe tener una distancia constante de 0,3 cm alrededor del elemento a aplicar, independiente de su forma; y su crecimiento dimensional debe ser proporcional. Área de reserva Composición de Color El concepto de color busca enfatizar la estrategia visual y comunicativa de marca, generando sensaciones en el usuario, reforzando conceptos como el dinamismo, la fluidez, el movimiento; logrando un gran impacto por medio del manejo de un alto contraste, que conlleve a generar una mayor recordación de marca. Estos procesos de color muestran las composiciones que deben ser utilizadas de acuerdo a la aplicación a realizarse. Cuando sea requerido el uso de pintura, vinílos u otro tipo de materiales debe tenerse una muestra de color que asegure el uso del tono correcto, manteniendo de esta manera la unidad de marca o identidad global y corporativa de la misma. 15 Degradado Horizontal PANTONE 186C PANTONE 188C C: M: Y: K: C: M: Y: K: 20% 100% 100% 11% 29% 100% 100% 40% R: 196 G: 38 B: 46 R: 119 G: 36 B: 50 HTML: C4262E HTML: 772432 Manual de Identidad Corporativa Presentaciones o Aplicaciones Colores (en reservado) El logosímbolo en color puede ser utilizado sólo con área de seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondos de colores, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Éste se debe utilizar sólo sobre blancos. Colores (en reservado) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado sólo con área de seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondos blancos, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Negro (en reservado) El logosímbolo en negro puede ser utilizado con área de reserva y/o seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondo de colores, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Blanco sobre Negro (en reservado) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado con área de reserva y/o seguridad, siempre y cuando sea aplicado sobre fondo de negro, para que tenga fuerza visual y comunicativa. Acciones Permitidas Color (en reservado sobre blanco) El logosímbolo en color puede ser utilizado únicamente sobre fondos blancos para que mantenga un alto y fuerte contraste, con fines publicitarios o comunicaciones especiales. Blanco (sobre degradados) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado sobre fondos degradados que mantengan un alto y fuerte contraste, con fines publicitarios o comunicaciones especiales. 17 Blanco (sobre color) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado sobre fondos de colores fuertes que mantengan un alto y fuerte contraste, con fines publicitarios o comunicaciones especiales. Negro (en reservado) Es permitido el uso de logosímbolo en negro, sobre fondos de colores claros con fines publicitarios o comunicaciones especiales. En Grises (en reservado) El logosímbolo en gris puede ser utilizado sobre fondos elaborados, con texturas, contrastes y fotografías, siempre y cuando éstos NO interfieran en su correcta lectura; ya que puede perder su capacidad comunicativa al no tener un buen contraste. Blanco (en reservado) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado sobre fondos elaborados, con texturas, contrastes y fotografías siempre y cuando éstos NO interfieran en su correcta lectura; ya que puede perder su capacidad comunicativa al no tener un buen contraste. Manual de Identidad Corporativa El logosímbolo y el símbolo pueden ser utilizados de esta manera SÓLO si la aplicación lo requiere y en casos especiales, no debe realizarse un uso constante de ella. El logosímbolo y el logotipo NO pueden distorcionarse o ser girados en ningún ángulo. Anotaciones especiales: deben tenerse en cuenta para el uso y aplicación de cualquiera de las anteriores presentaciones, las información sobre el manejo del área de reserva y/o seguridad descrito en la página 14 y las presentaciones básicas descritas en la página 16 de este capítulo. Acciones no Permitidas Colores NO es permitido el uso de logosímbolo o símbolo en color, sobre fondos de colores, fotografías o degradados, la única forma de presentarlo es sobre blanco en área reservada. Casos especiales NO es permitido el uso del símbolo de manera vertical en ninguno de sus sentidos, ni el logosímbolo y logotipo presentando una lectura de arriba hacia abajo. NO son permitidas las alteraciones de color o posiciones de ninguno de los elementos del logosímbolo, de manera individual o grupal. NO es permitido el cambio de las fuentes gráficas o tipografías que conforman el logotipo, ni el uso de outline, fuera del especificado en la página 16 de este capítulo, ni variaciones en los rasgos característicos de los elementos, ni otro tipo de alteraciones que afecten o alteren la estrategia gráfica de la marca. Blanco NO es permitido el uso de logosímbolo o símbolo, sobre fondos amarillos, ya que limita completamente su lectura al no presentar un buen contraste. En este caso debe hacerse uso del elemento en área reservada. Negro NO es permitido el uso de logosímbolo o símbolo, sobre fondos fuertes, ya que pierde todo contraste e identificación visual. En este caso debe hacerse uso del elemento en área reservada. Pentagrama Natural El logotipo de PENTAGRAMA NATURAL, es la representación gráfica de la marca o nombre de la empresa. Está compuesto por una tipografía especial y en su aplicación y uso, su forma no debe ser alterada por ningún motivo y debe mantener los espacios entre caracteres y características que lo conforman. Símbolo El símbolo de PENTAGRAMA NATURAL, es la representación gráfica de los objetivos, ideología, actitud e identidad de la marca. Gráficamente, se desarrolló una analogía entre una gota de agua y un verde de naturaleza, representando características como la pureza, la ecología, lo orgánico y lo natural; dando como resultado un símbolo con carácter y una gran expresividad visual y comunicativa, permitiendo una mayor recordación e identificación de la marca, sus productos y servicios en el medio. Su aplicación y uso es flexible, siempre y cuando se respeten sus formas, proporciones y elementos, teniendo en cuenta los parámetros definidos para el logosímbolo en general, descritos en este manual. 19 Manual de Identidad Corporativa 10 cms 8 cms Planimetría La planimetría del logosímbolo es, como su nombre lo dice, un plano métrico básico; que sirve de guía para realizar una reproducción del logosímbolo por medio del manejo de proporciones y cuadrantes en caso de ser necesario, como por ejemplo para realizar aplicaciones arquigráficas, murales, entre otras aplicaciones de grandes proporciones. 1,8 cms El logosímbolo se encuentra inscrito en un rejilla conformada por cuadrantes de medidas constantes (X, que equivaldría a la medida establecida por unidad) la cuales permitirán, como puntos de partida, la generación de la rejilla y por medio de ella del logosímgolo, en la proporción o tamaño deseado. 4,8 cms Anotaciones especiales: para realizar un uso adecuado de la planimetría, deben tenerse en cuenta las medidas de proporción; sin embargo se recomienda que el uso de esta información SOLO sea en casos estrictamente necesarios. Escala de Partida Logosímbolo 1,2 cms 2,5 cms Escala 1:1 Escala 6:1 21 El dimensionamiento se ve determinado por una escala de partida o medidas mínimas para la aplicación y uso del logosímbolo. Estas medidas son: 4.5 x 0.8 cm; las cuales deben ser tomadas como base para la realización de cambios de tamaño, sin realizar variaciones en las proporciones o posiciones de los elementos que lo conforman (nombre de marca, descripción de producto y símbolo). El uso de la escala de partida debe ser reservado, debe usarse solo de ser estrictamente necesario porque la aplicación a realizar así lo requiera. No se debe abusar de su uso, ya que no es la dimensión más óptima a nivel visual o de lectura para todo tipo de público. Manual de Identidad Corporativa Escala de Partida Símbolo Las medidas mínimas para la aplicación gráfica del símbolo son: 1.2 x c cm; estas dimensiones deben ser tomadas como base para la realización de cambios de tamaño, sin realizar variaciones en las proporciones o posiciones de los elementos que lo conforman (nombre de marca, descripción de producto y símbolo, respectivamente). Para el uso de la escala de partida de estos dos elementos, deben seguirse los mismos condicionantes descritos para el logosímbolo. 1,2 cms 2 cms Escala 1:1 Escala 20:1 Área de Reserva El área de reserva y/o de seguridad es aquella que se determina en el espacio circundante o que rodea el logosímbolo, logotipo y símbolo; con el fin de impedir que la imagen visual de la marca pierda su capacidad comunicativa al verse alterada por elementos ajenos o externos a ella. Esta área será aplicada de reserva o simplemente de seguridad según el caso de uso. Si la aplicación donde se va a posicionar el logosímbolo, logotipo o símbolo, contiene algún fondo, textura o elemento que pueda interferir visualmente la lectura de la imagen de la marca a aplicar, esta deberá estar inscrita en su área de reserva, demarcándola en uno de los colores corporativos definido de acuerdo a los requerimientos y características de la pieza gráfica. En caso de que la aplicación no posea este tipo de elementos o características, el área cumplirá la función de seguridad, determinando la posición o distancia a la cual deberán ubicarse de los demás elementos complementarios, como otros logotipos, símbolos, información anexa o textos, imágenes, entre otros. El área de reserva y/o seguridad en la escala de partida, ya sea del logosímbolo, logotipo o símbolo, debe tener una distancia constante de 0,3 cmalrededor del elemento a aplicar, independiente de su forma; y su crecimiento dimensional debe ser proporcional. Área de reserva 23 Manual de Identidad Corporativa Composición de Color El concepto de color busca enfatizar la estrategia visual y comunicativa de marca, generando sensaciones en el usuario, reforzando conceptos como el dinamismo, la fluidez, el movimiento; logrando un gran impacto por medio del manejo de un alto contraste, que conlleve a generar una mayor recordación de marca. Estos procesos de color muestran las composiciones que deben ser utilizadas de acuerdo a la aplicación a realizarse. Cuando sea requerido el uso de pintura, vinílos u otro tipo de materiales debe tenerse una muestra de color que asegure el uso del tono correcto, manteniendo de esta manera la unidad de marca o identidad global y corporativa de la misma. Tipografía Fondo Degradado Interno PANTONE Process Black C C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% PANTONE 3405 C PANTONE 361 C PANTONE 382 C PANTONE 100 C C: M: Y: K: C: M: Y: K: C: M: Y: K: C: M: Y: K: R: 35 G: 31 B: 32 R: 0 G: 176 B: 133 R: 84 G: 185 B: 72 R: 193 G: 216 B: 47 R: 255 G: 247 B: 151 HTML: 231F20 HTML: 00B085 HTML: 54B948 HTML: C1D82F HTML: FFF797 85% 0% 65% 0% 69% 0% 100% 0% 29% 0% 100% 0% 0% 0% 51% 0% Presentaciones o Aplicaciones 25 Colores (en reservado) El logosímbolo en color puede ser utilizado sólo con área de seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondos de colores, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Éste se debe utilizar sólo sobre blancos. Blanco sobre Negro (en reservado) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado con área de reserva y/o seguridad, siempre y cuando sea aplicado sobre fondo de negro, para que tenga fuerza visual y comunicativa. Manual de Identidad Corporativa Logotipo El símbolo de PENTAEXPRESS, es la representación gráfica de los objetivos, ideología, actitud e identidad de la marca. Gráficamente, se desarrolló una analogía entre una persiana y la “P” de PENTAEXPRESS, representando características como la fluidez, movimiento, evolución y confiabilidad; dando como resultado un símbolo con carácter y una gran expresividad visual y comunicativa, permitiendo una mayor recordación e identificación de la marca, sus productos y servicios en el medio. Su aplicación y uso es flexible, siempre y cuando se respeten sus formas, proporciones y elementos, teniendo en cuenta los parámetros definidos para el logosímbolo en general, descritos en este manual. El logotipo de PENTAEXPRESS es la representación gráfica de la marca. Está compuesto por una tipografía especial. Por eso en su aplicación y uso no debe ser alterado por ningún motivo y debe mantener las características que lo conforman. Símbolo x y 3x+4/5x 5+2/3x 2+1/3y 3y 2/3y La planimetría del logosímbolo es, como su nombre lo dice, un plano métrico básico; que sirve de guía para realizar una reproducción del logosímbolo por medio del manejo de proporciones y cuadrantes en caso de ser necesario, como por ejemplo para realizar aplicaciones arquigráficas, murales, entre otras aplicaciones de grandes proporciones. Planimetría El logosímbolo se encuentra inscrito en un rejilla conformada por cuadrantes de medidas constantes (X, que equivaldría a la medida establecida por unidad) la cuales permitirán, como puntos de partida, la generación de la rejilla y por medio de ella del logosímgolo, en la proporción o tamaño deseado. 27 10,5 cms 0,6 cm 3 cm 2,2 cm 6,1 cms 16,5 cms Anotaciones especiales: para realizar un uso adecuado de la planimetría, deben tenerse en cuenta las medidas de proporción; sin embargo se recomienda que el uso de esta información SOLO sea en casos estrictamente necesarios. Manual de Identidad Corporativa Escala de Partida Logosímbolo Pentaexpress El dimensionamiento se ve determinado por una escala de partida o medidas mínimas para la aplicación y uso del logosímbolo. Estas medidas son: 4.5 x 0.8 cm; las cuales deben ser tomadas como base para la realización de cambios de tamaño, sin realizar variaciones en las proporciones o posiciones de los elementos que lo conforman (nombre de marca, descripción de producto y símbolo). El uso de la escala de partida debe ser reservado, debe usarse solo de ser estrictamente necesario porque la aplicación a realizar así lo requiera. No se debe abusar de su uso, ya que no es la dimensión más óptima a nivel visual o de lectura para todo tipo de público. 4,5 cms 0,8 cms Escala 1:1 Escala 6:1 Escala de Partida Símbolo Las medidas mínimas para la aplicación gráfica del símbolo son: 0.8 x 1.4 cm; estas dimensiones deben ser tomadas como base para la realización de cambios de tamaño, sin realizar variaciones en las proporciones o posiciones de los elementos que lo conforman (nombre de marca, descripción de producto y símbolo, respectivamente). Para el uso de la escala de partida de estos dos elementos, deben seguirse los mismos condicionantes descritos para el logosímbolo. 1,4 cms 0,8 cms Escala 1:1 29 Escala 6:1 Manual de Identidad Corporativa Área de Reserva El área de reserva y/o de seguridad es aquella que se determina en el espacio circundante o que rodea el logosímbolo, logotipo y símbolo; con el fin de impedir que la imagen visual de la marca pierda su capacidad comunicativa al verse alterada por elementos ajenos o externos a ella. Esta área será aplicada de reserva o simplemente de seguridad según el caso de uso. Si la aplicación donde se va a posicionar el logosímbolo, logotipo o símbolo, contiene algún fondo, textura o elemento que pueda interferir visualmente la lectura de la imagen de la marca a aplicar, esta deberá estar inscrita en su área de reserva, demarcándola en uno de los colores corporativos definido de acuerdo a los requerimientos y características de la pieza gráfica. En caso de que la aplicación no posea este tipo de elementos o características, el área cumplirá la función de seguridad, determinando la posición o distancia a la cual deberán ubicarse de los demás elementos complementarios, como otros logotipos, símbolos, información anexa o textos, imágenes, entre otros. El área de reserva y/o seguridad en la escala de partida, ya sea del logosímbolo, logotipo o símbolo, debe tener una distancia constante de 0,3 cm. alrededor del elemento a aplicar, independiente de tu forma; y su crecimiento dimensional debe ser proporcional. Área de reserva Composición de Color El concepto de color busca enfatizar la estrategia visual y comunicativa de marca, generando sensaciones en el usuario, reforzando conceptos como el dinamismo, la fluidez, el movimiento; logrando un gran impacto por medio del manejo de un alto contraste, que conlleve a generar una mayor recordación de marca. Estos procesos de color muestran las composiciones que deben ser utilizadas de acuerdo a la aplicación a realizarse. Cuando sea requerido el uso de pintura, vinílos u otro tipo de materiales debe tenerse una muestra de color que asegure el uso del tono correcto, manteniendo de esta manera la unidad de marca o identidad global y corporativa de la misma. 31 PANTONE 2995C PANTONE 2945C C: M: Y: K: C: M: Y: K: 68% 7% 13% 0% 98% 77% 3% 0% PANTONE Cool Gray 7 C C: 31% M: 24% Y: 24% K: 24% R: 55 G: 181 B: 210 R: 13 G: 82 B: 159 R: 180 G: 180 B: 180 HTML: 37B5D2 HTML: 0D529F HTML: B4B3B4 Manual de Identidad Corporativa Presentaciones o Aplicaciones Colores (en reservado) El logosímbolo en color puede ser utilizado sólo con área de seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondos de colores, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Éste se debe utilizar sólo sobre blancos. Colores (en reservado) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado sólo con área de seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondos blancos, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Negro (en reservado) El logosímbolo en negro puede ser utilizado con área de reserva y/o seguridad, siempre y cuando NO sea aplicado sobre fondo de colores, ya que pierde su fuerza visual y comunicativa al no tener un buen contraste. Blanco sobre Negro (en reservado) El logosímbolo en blanco puede ser utilizado con área de reserva y/o seguridad, siempre y cuando sea aplicado sobre fondo de negro, para que tenga fuerza visual y comunicativa. Aplicaciones Básicas Manual de Identidad Corporativa Tarjeta Personal 4,5cm PBX: (571) 657 0757 Fax: (571) 657 0016 Cel: (57) 310 - 492 7268 [email protected] Gloria Inés Mejía Gómez. Gerente Zona Centro. 1cm 2,5cm 1cm 9cm 4,25cm Nombre y Cargo Fuente: Futura Medium Tamaño: 8 pts./Auto Alineación: izquierda Color: Negro al 70% y Rojo PANTONE 188C 0,8cm Dirección Fuente: Futura Condensed Medium Tamaño: 6,7 pts./Auto Alineación: centrada Color: blanco reservado sobre degradé horizontal Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C 2,75cm Teléfonos y Correo Electrónico Fuente: Futura Condensed Medium Tamaño: 6,7 pts./10 pts. Alineación: derecha Color: Negro al 70% Rojo PANTONE 188C Logosímbolo Color: Negro al 70% Escala: 0,94:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12. Anotaciones especiales: la tarjeta personal es aquella que contiene la información básica o general del personal administrativo o aquel que lo requiera de acuerdo a sus funciones. 1,9cm 4,5cm 0,7cm 1,9cm 9cm 2,5cm 4cm 2,5cm 35 Logosímbolo Color: blanco reservado al 100% Escala 0,8:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 13. Dirección Página Web Fuente: Futura Medium Condensed Tamaño: 6,5 pts./Auto Alineación: centrado Color: blanco reservado al 100% Fondo Tarjeta Personal Degradé horizontal Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Manual de Identidad Corporativa Hoja Carta 8cm 7,5cm 21,59cm 7,5cm 7,5cm Información Factura Fuente: Verdana Tamaño: 7,5 pts./Auto Alineación: izquierda Color: Negro al 70% BOGOTÁ Sala de Exhicibiones y Ventas. Cra 7 No. 121 - 20 Local 112. Centro Empresarial Paseo Real. PBX: (1) 657 0757 Fax: (1) 657 0016 PENTAGRAMA S.A. PEREIRA MEDELLÍN Fábrica - Sala de Exhibiciones y Ventas . Oficina de Servicio al Cliente. Calle 40 No. 11 - 55 Local 8. Tel: (4) 334 8836 Centro Comercial Panorama. Cel: 310 891 0408 PBX: (6) 329 5555 Fax: (6) 329 5306 CALI Oficina de Servicio al Cliente. Cel: 314 771 1097 Calle 40 No. 11 - 55 Centro Comercial Panorama Local 8 | Teléfono: (576) 329 5555 | Fax: (576) 329 5306 Web Site: www.persianaspentagrama.com | E-mail: [email protected] 3,9cm Información por Ciudades Fuente: Futura Condensed Medium Tamaño: 6,9 pts./Auto Alineación: izquierda Color: Negro al 70% Bucaramanga Oficina de Servicio al Cliente. Cel: 314 771 1098 | NIT: 816.004.182-0 | Pereira - Risaralda | 13,79cm Contacto Directo Fuente: Arial Tamaño: 6,3 pts./Auto Alineación: izquierda Color: Negro al 70% CONTROL: 2,5cm Logosímbolo Color: blanco reservado sobre degradé horizontal Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Escala: 5:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 27,94cm 7,5cm FACTURA CAMBIARIA DE COMPRA VENTA 3,9cm Logosímbolo Color: Degradé Vertical Negro al 15% Negro al 5% Escala: 9,85:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 13 9cm Logosímbolo Color: blanco reservado sobre degradé horizontal Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Escala: 1,7:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 25cm 27,94cm 3cm 21,59cm 3cm 37 15,5cm Dirección Página Web Fuente: Futura Medium Condensed Tamaño: 9 pts./Auto Alineación: centrado Color: blanco reservado al 100% 4,6cm Información por Ciudades Fuente: Futura Condensed Medium Tamaño: 7 pts./Auto Alineación: izquierda Color: blanco reservado sobre degradé vertical Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Manual de Identidad Corporativa Sobre 9cm 2cm 6cm 11cm 3cm 23,5cm BOGOTÁ Sala de Exhicibiones y Ventas. Cra 7 No. 121 - 20 Local 112. Centro Empresarial Paseo Real. PBX: (1) 657 0757 Fax: (1) 657 0016 PEREIRA MEDELLÍN Fábrica - Sala de Exhibiciones y Ventas . Oficina de Servicio al Cliente. Calle 40 No. 11 - 55 Local 8. Tel: (4) 334 8836 Centro Comercial Panorama. Cel: 310 891 0408 PBX: (6) 329 5555 Fax: (6) 329 5306 7,6cm Logosímbolo Color: Negro al 70% Escala: 2:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 CALI Oficina de Servicio al Cliente. Cel: 314 771 1097 Bucaramanga Oficina de Servicio al Cliente. Cel: 314 771 1098 8,3cm Información por Ciudades Fuente: Futura Condensed Medium Tamaño: 6,9 pts./Auto Alineación: izquierda Color: Negro al 70% 7,6cm Logosímbolo Color: blanco reservado sobre degradé horizontal Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Escala: 2:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 Anotaciones especiales: en esta vista frontal de la aplicación se presenta el desarrollo principal o tiro de impresión, es decir, vista de su face final luego de su armado. Se recomienda que en esta cara se ubique la información de destinatario o de envios, en caso de ser necesaria. Carpeta 2,7cm 2cm 24,2cm 29,1cm Logosímbolo Color: blanco reservado al 100% sobre degradé vertical Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Escala: 2,2:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 22,7cm 10,2cm 10cm 2,5cm 22,7cm 15cm 11,9cm 2,2cm 29,1cm Símbolo Color: blanco reservado al 100% sobre degradé vertical Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Escala: 2,5:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 13 39 www.persianaspentagrama.com 8cm Dirección Página Web Fuente: Futura Medium Tamaño: 15 pts./Auto Alineación: centrado Color: blanco reservado al 100% 10,25cm 3,6cm 10,25cm Manual de Identidad Corporativa Carnet / Escarapela 3cm 1,85cm 1,3cm 5,5cm 2,35cm 9cm 4,9cm Logosímbolo Color: blanco reservado al 100% Escala: 0,8:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 Cargo de la persona Fuente: Futura Hv Bt Tamaño: 8 pts./Auto Alineación: izquierda Color: blanco reservado al 70% 3cm Espacio reservado para la fotografía. Se recomienda que ésta tenga el fondo blanco. Nombre de la persona Fuente: Futura Hv Bt Tamaño: 12 pts./Auto Alineación: izquierda Color: blanco reservado al 100% Número de identificación Fuente: Futura Hv Bt Tamaño: 8 pts./Auto Alineación: izquierda Color: blanco reservado al 100% Esta información, ubicada en el respaldo o retiro del carnet/escarapela, especifica la normativa y compromiso del personal perteneciente a la compañía en lo que se refiere al manejo y uso de este documento. Es importante su conocimiento por parte de cada persona vinculada desde el momento en que este le sea entregado. 0,5cm El u so d e este documento a credita a e sta persona como funcionario de Pentagrama y es personal e intransferible. Su uso es restringido a las condiciones laborales vigentes y establecidas en el reglamento interno de trabajo. El usuario es responsable ante la empresa y ante terceros por el uso que haga del mismo; así como de su conservación y devolución a la terminación de la relación contractual. En caso de pérdida o hurto debe notificar de inmediato y por escrito a la c ompañía. Si encuentra e ste carnet por f avor comunicarse con la línea numero (1) 6570757. Bogotá, Colombia. 5,5cm 4,6cm 0,4cm 9cm www.persianaspentagrama.com 0,7cm 7,6cm 0,7cm 41 Normativa Fuente: Futura Medium Tamaño: 8 pts./Auto Alineación: justificada Color: blanco reservado al 100% sobre degradé horizontal Rojo PANTONE 188C Rojo PANTONE 186C Logosímbolo Color: blanco reservado Escala: 0,67:1 Tomando la escala de partida 1:1, descrita en la página 12 Esta aplicación es una pieza corporativa para la identificación del personal vinculado a la empresa. Anotaciones especiales: el carnet y/o escarapela es la pieza corporativa que acredita a cada persona como parte del personal ACTIVO de la compañía; por lo tanto debe cumplirse la normativa en su respaldo o retiro, aquí descrita. Manual de Identidad Corporativa Emblemática Camisetas y Chalecos Símbolo y Logosímbolo Color: blanco sobre gris Logosímbolo y Símbolo Color: gris sobre blanco 43 Logosímbolo y Símbolo Color: blanco sobre rojo Símbolo y Logosímbolo Color: gris sobre negro Frente Espalda Las camisetas estilo son parte del uniforme que es una pieza corporativa para uso del personal según esté estipulado en el reglamento de la compañía; como tal debe ser portado de manera adecuada, ya que hace parte de la estrategia gráfica que se desea proyectar en el medio. Manual de Identidad Corporativa Logosímbolo sobre solapa de bolsillo Color: blanco sobre negro Frente Espalda Logosímbolo Color: blanco sobre negro Símbolo sobre bolsillo con cierre de cremallera Color: blanco sobre gris Frente Frente Logosímbolo sobre bolsillo Color: blanco sobre rojo Logosímbolo Color: blanco sobre gris Espalda Espalda Símbolo Color: blanco sobre rojo El chaleco es una pieza corporativa para áreas específicas de la compañía; su uso debe ser permanente o recomendado, por medida de seguridad, según este estipulado en el reglamento de la compañía y/o lo indique el personal autorizado, tanto para el área administrativa, como general, personal flotante o en carácter de visitante. Parque Móvil Frente (Detalle) Lado Puertas traseras 45 El parque móvil o vehículo de transporte es un medio óptimo para la aplicación de la imagen corporativa, por medio del uso imágenes y elementos que reflejen la estrategia visual de la marca, reforzando su posicionamiento en el medio, su recordación e identificación. Anotaciones especiales: los diseños presentados en esta página son ejemplos de la gráfica o del lenguaje visual que puede ser utilizado en este tipo de aplicaciones. Por su producción y dimensiones, una amplia cantidad de estrategias visuales pueden desarrollarse y aplicarse. Manual de Identidad Corporativa Acciones Complementarias Camisetas Símbolo Color: gris sobre blanco Espalda Frente Logosímbolo Color: gris sobre blanco 47 Espalda Frente Las camisetas y gorras son piezas corporativas cuya función final es abierta, ya que pueden ser utilizadas con fines publicitarios, promocionales o corporativos. Manual de Identidad Corporativa Gorras Logosímbolo Color: gris sobre blanco Logosímbolo Color: rojo sobre blanco Símbolo y Logosímbolo Color: blanco sobre rojo Logosímbolo Color: negro sobre gris Anotaciones especiales: estos diseños pueden ser elaborados o confeccionados con sus aplicaciones gráficas en color negro, manteniendo el color rojo ya sea en sus elementos gráficos (camiseta) o el cuerpo (gorra); es decir, llevando TODOS los elementos en color blanco al negro. Carpas y Banderines 49 Las carpas y los banderines son piezas corporativas con fines principalmente publicitarios más que informativos. Las carpas son estructuras para el montaje de eventos en exteriores y sus aplicaciones gráficas permiten identificar la marca, sus productos y/o servicios, distribuidores, entre otros. Por su parte los banderines, son elementos decorativos, que permiten atraer la atención visual a puntos específicos o delimitarlos; estos pueden ser utilizados ya sea al interior o exterior de las instalaciones de la compañía, los puntos de venta o distribuidores, eventos en general, entre otros. Manual de Identidad Corporativa Anotaciones especiales: la dimensión de cada pieza depende de los standares existentes en el medio, o de la finalidad, estrategía y/o funcionalidad que la marca desea desarrollar; teniendo en cuenta, los espacios de ubicación final de los elementos. CD y DVD CD Logosímbolo Color: blanco reservado sobre rojo 51 DVD Logosímbolo Color: blanco reservado sobre rojo Manual de Identidad Corporativa Página Web www.persianaspentagrama.com Imágenes en RGB a 72 dpi 600 pixeles de ancho Fuentes: Establecidas según el navegador Boletines Fuente: Futura Bk Bt y Hv Bt Tamaño: 12 – 20 pts./Auto Alineación: izquierda y justificada Color: Blanco texto general. Amarillo (Web color: #F8A61C) para resaltar palabras claves. 53 Versión Roja 2009 Versión Plateada 2010 Las boletines son piezas corporativas con fines principalmente informativos para distribuidores. Su contenido varía desde nuevos productos, eventos y promociones. Van acompañados de fotografías para hacerlos llamativos y así atraen la atención visual a puntos de fácil recordación. Manual de Identidad Corporativa Colección de Afiches Dimensión: 35 cm x 50 cm Pendones y Afiches Anotaciones especiales: la dimensión de cada pendón y afiche depende de los standares existentes en el medio, o de la finalidad, estrategía y/o funcionalidad que la marca desea desarrollar; teniendo en cuenta, los espacios de ubicación final de los elementos. Pautas en Medios Revista Casaviva 55 Revista Axxis Manual de Identidad Corporativa Catálogos Muestrario Deluxe Catálogo Black Out Anotaciones especiales: la dimensión de cada catálogo depende de los standares existentes en el medio, o de la finalidad, estrategía y/o funcionalidad que la marca desea desarrollar; teniendo en cuenta, los espacios de ubicación final de los elementos. Catálogo Plisadas Listas de Precios Las listas de precios se crean cada año con dos versiones: una lujosa anillada y una argollada más ecnómica. Su uso es solamente de los distribuidores y contiene todos los datos de precios, tamaños y disponibilidad de accesorios. Fuentes: Introducción: Futura Md BT, 10.5 pts. Títulos: Futura Hv BT, 12 pts. Textos: Futura Bk BT, 9 pts. Aplicación del logo Pentaexpress cuando aplica. Impresión en papel mate para facilitar la lectura. 57 Manual de Identidad Corporativa Volantes Los volantes se crean para cada tipo de cortina o persiana y contienen sus características, una ilustración y una fotografía siempre sobre fondos rojos (a excepción de cuando se usa Pentagrama Natural que es verde) con el arabesco característico. Su uso es para clientes y sirve como publicidad para ventas. 59 *Este volante de Cortinas en Screen usa colores verdes para reslatar el Pentagrama Natural. Fuentes: Títulos: Futura Hv BT, 19 pts. Textos: Futura Bk BT, 10,5 pts. Datos: Futura Condensed Medium, 9 pts. Manual de Identidad Corporativa www.persianaspentagrama.com
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