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EL DISEÑO ESTÁ SUFRIENDO
Carta del editor
Los clientes lo saben y se están aprovechando, pero, ¿tú no lo harías ante tal circunstancia? Somos muchos diseñadores, y al vivir regidos por la ley de la oferta y la demanda los
precios de los servicios de diseño han estado bajando dramáticamente en los últimos
años afectando a todos los que nos dedicamos a esta profesión, incluidos a los free lance.
La reducción en los costos del diseño –que no en su valor, pues todos los días
se ratifica su contribución al éxito de negocios y productos– es motivo de queja de
muchas oficinas y despachos de diseño, pues en la mayoría de las ocasiones es a ellos a
quienes está crisis golpea más duro. La pregunta que muchos se hacen es precisamente: ¿qué hacemos? Y efectivamente, es algo que nos debe preocupar y ocupar.
Estamos viviendo una turbulencia en la cual se tendrán que ajustar muchas cosas,
pero soy optimista; esto pasará y vendrán mejores tiempos para todos. Pero no será
fácil, tendremos muchos caídos en esta guerra, pero posiblemente seremos quienes
luchemos por la siguiente generación de diseñadores.
Aunque tal vez no cambiará la forma en que hacemos el diseño, lo que si debe
cambiar es la forma en cómo lo vendemos y cómo nos vendemos. Tenemos que esforzarnos por dar mayor credibilidad y respeto a nuestra profesion. El cliente debe saber
que en muchas ocasiones la salud de una empresa o producto depende precisamente de las capacidad, experiencia y profesionalismo de un diseñador, y finalmente debe
corresponder a la medida de esta circunstancia.
En a! Diseño conocemos esta problematica desde diferentes perspectivas y escenarios y algo haremos al respecto. Esperen noticias•
GALERÍa! DISEÑO
4
GADGETS
14
FOTOGRAFÍA. JOSE LUIS TURUEÑO
16
CONOCE MÉXICO DE VERDAD
20
ASISTENTE DE REDACCIÓN
PAPEL
Antonio Pérez Iragorri
Esmeralda Montes de Oca
Forros: DOMTAR SANDPIPER
Lily of the Valley Vellum 216 grs.
Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.
y MULTIART Brillante 150 grs.
COORDINADOR EDITORIAL
PROYECTOS ESPECIALES
Francisco Santiago
Aletsy Meyer
DISEÑO GRÁFICO
IMPRESIÓN
Gabriela Milo
Artes Gráficas Panorama
34
EN LOS NIÑOS
26
ENTREVISTA CON EL HIJO DEL SANTO
34
DISEÑO CON SABOR CHELA LIMÓN
44
VOKL GARDEN_V2.01. 50
YVONNE DOMENGE. ATEMPORAL
56
E N T R E V I S TA C O N E L H I J O D E L S A N T O
60
44
DEL PLANETA
DIRECTOR EDITORIAL
SOFTWARE DE DISEÑO
EL VALOR ESTRATÉGICO
DEL DISEÑO EN LOS NEGOCIOS 62
MARKETING DESIGN
64
VIDAS MARCADAS 68
FÉLIX BELTRÁN
70
NOTICIAS
72
DIRECTORIO a! DISEÑO
74
SOLUCIONES MAC
78
ACCESO A LA AUTOMATIZACIÓN
78
EN ESTE NÚMERO DE a!
79
EN LA PRÓXIMa!
79
CS3 de ADOBE
PORTADA
www.panorama.com.mx
www.cyber-print.com.mx
DISTRIBUCIÓN NACIONAL
PRUEBAS DE COLOR
Canon plotter W7200
FOTOGRAFÍA
ORIS COLOR TURNER
Publicaciones Citem, S.A. de C.V.
a! DISEÑO, FUNDADA POR
ANTONIO PÉREZ IRAGORRI
Y RAFAEL PÉREZ IRAGORRI
a! DISEÑO, revista bimestral marzo-abril 2008 • Editor responsable: Antonio Pérez Iragorri • Número de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Dirección de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretaría de Educación Pública Reserva No. 04-2005-062911070400-102 • Número de Certificado de Licitud de Título, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No. 6157 • Número de Certificado de Licitud de Contenido, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No.
4730 • Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicación: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegación Tlalpan, C.P. 14350 México, D.F. Tel. 5679 3040 • Impresión: Artes
Gráficas Panorama, Avena No. 629, Granjas México, C.P. 08400, México, D.F., Tel. 5649 7080 • Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P.
54080, Tlalnepantla Edo. de México, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 • El contenido de los artículos firmados no refleja necesariamente la opinión del editor. Los artículos contenidos en esta publicación, con excepción de las imágenes, podrán ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitándolo previamente por escrito al editor • ISSN 9770188773010 • Impreso en México.
2
POCHTECA. SUMARSE A FAVOR
DIRECTORIO
Santiago Tassier
Antonio Sereno
CARTA DEL EDITOR
MÉXICO+JAPÓN CONTRA EL VIH
Antonio Pérez Iragorr i • Comentar ios: antonio @a.com.mx
Turueño Estudio
Chancla de carne, pieza ganadora de
Photoshop World 2006 en la categoría de Advertising. Cliente: Academia
Kanina del Lago. Campaña: edúcalo
antes de que sea demasiado tarde
CONTENIDO a! 89
D I S E Ñ O
C O N
S A B O R
C H E L A
L I M Ó N
GALERÍa! DISEÑO
La nueva página web de Shanti Spa, exclusivo para
Unifoods retomó la marca descontinuada Yus para
Para lograr una propuesta visual novedosa para este
mujeres, es dinámica, fácil de navegar, llena de detalles
revivirla bajo un nuevo posicionamiento: econó-
festival se buscó crear un estado onírico que evocara la
femeninos, pero con una imagen sobria y elegante. El
mica, sabor clásico de naranjada, ligeramente car-
versatilidad del movimiento. En la dimensión del sueño
relanzamiento se respaldó con una campaña de mailing y
bonatada y avalada por Bonafina. Se desarrollaron
el inconsciente reúne elementos y situaciones ajenos
anuncios en televisión. El resultado fue inmediato, por la
diversas exploraciones de diseño para competir con
entre sí. Reunir en el escenario un gato, una silla, una X
usabilidad para las clientas y el incremento en las estadísti-
otras marcas en este nicho “refresquero/juvenil” de
del juego de los jacks, una lámpara y hacer que los dan-
cas de la campaña de correos. (www.shantispadepaz.com)
una manera diferenciada e innovadora. Yus inició su
zarines revoloteen puede parecer algo sin razón de ser,
distribución en abril del 2007 y a pesar de no contar
pero esa sinrazón es la razón del arte del movimiento.
Proyecto: página web Shanti Spa
con publicidad masiva ha tenido gran aceptación.
Despacho: JA! Estudio Integral de Diseño Gráfico
Proyecto: cartel “Un desierto para la danza 15”
Profesional
Proyecto: identidad Yus
Despacho: Instituto Sonorense de Cultura
Diseñadoras: Aida Fortuño e Ileana Arias
Despacho: Sol Consultores
Diseñadora: Ivette Valenzuela
Programación: Eberth Manjarrez
Diseñadores: Daniel Coca, Ana Carpinteyro
Fotografía: Edith Reyes
e-mail: [email protected]
y Alejandra Galindo
Coreógrafo: Miguel Mancillas
web site: www.jaestudio.net
Cliente: Shanti Spa de Paz
Cliente: Unifoods
Cliente: Instituto Sonorense de Cultura
Fecha: julio 2007
Fecha: 2007
Fecha: abril 2007
Los requerimientos del cliente para diseñar el logo-
El objetivo primordial de esta guía es dar a conocer
a imagen para esta invitación a una fiesta privada
tipo de Fundación Balseca eran crear una imagen
los restaurantes, bares, hoteles, sitios de entreteni-
debía ser retro, por lo que un robot bailarín resultó
fácil de recordar que transmitiera unidad y confian-
miento y servicios con los que cuenta la ciudad de
el elemento adecuado para anunciar una fiesta ani-
za. El proceso de diseño se enfocó en su producto
Querétaro. La solución desarrollada se basó en ofre-
mada. Como fondo se utilizó luna hoja de cuaderno
líder Manzanita Balseca, con más de 75 años en el
cer una imagen dinámica y emprendedora que pro-
para darle un toque más casero y menos formal.
mercado, y en el slogan: “Integrando a la comuni-
yecta especialización, profesionalismo y seguridad
dad”. Se diseñó una manzana fragmentada para
tanto al cliente como al lector. Se diseñó una revista
Proyecto: flyer para fiesta privada
ejemplificar los tres ejes primordiales de la funda-
de apariencia y contenidos novedosos que se distin-
Despacho: CHema Skndl! Laboratories
ción: educación, salud y cultura.
gue por un estilo elegante, sofisticado e innovador.
Diseñador: CHema Skndl!
Proyecto: logotipo Fundación Balseca
Proyecto: revista
web site: www.chemaskandal.com
Despacho: Demos Publicidad
Despacho: design 233C y RR asociados
Cliente: Pyronals, Puerto Vallarta
Diseñador: Emmanuel Mauro Castillo
Diseñadora: Karla Juárez
Fecha: verano 2007
Cliente: Grupo Mexicano de Agua
Cliente: Ristorante place
Fecha: 2006
Fecha: febrero 2007
Apoyada por el Instituto de Cultura de Yucatán y
Este proyecto consistió en el diseño de etiquetas y
El cliente quería un logotipo creativo que repre-
organizada por la galería La Quilla, esta exposición
empaques de productos para el cuidado de la piel,
sentara innovación y tecnología, así que se trabajó
reunió el trabajo de más de 20 artistas plásticos
los cuales están elaborados con minerales del Mar
en un logotipo con elementos, colores e imáge-
de México y España. El objetivo era representar la
Muerto y aceites esenciales franceses. La imagen
nes relacionadas con el tema de la empresa y que
lucha libre como una expresión de la cultura popu-
debía reflejar un retorno a lo natural, lo cual se logró
a su vez reforzara su nombre Avance Creativo en
lar mexicana, que dotada de una riqueza gráfica y
a través de las formas y colores utilizados.
Telecomunicaciones.
Categoría: etiquetas y empaque
Categoría: Logotipo
Proyecto: OM´Liss
Proyecto: Logotipo ACT Consulting
Proyecto: cartel promocional
Despacho: Kakumen
Despacho: Avance, Creativo en Telecomunicaciones
Despacho: Alter Ego Estudio
Diseñadores: María Luisa Medina y Roberto Carlos
Diseñadora: Beatriz Reyna
conceptual ha influenciado la moda, la música y las
artes gráficas.
Diseñador: Kimbal
e-mail: bettina07_77hotmail.com
web site: www.kakumen.com
Cliente: Guillermo Corvera
web site: www.alteregoestudio.com/kimbal
Cliente: OM´Lissful Cosmetics International
Fecha: 12 de septiembre de 2007
Cliente: galería La Quilla
Fecha: marzo 2007
Fecha: septiembre 2007
Masterfoods solicitó el rediseño de imagen de sus
La metodología del derecho fue el tema central
Proyecto de decoración integral de casa habitación
productos especializados en consentir y educar a las
del número 10 de la revista jurídica estudiantil “El
(departamento) en áreas como recámara, sala, cuar-
mascotas, de la marca Pedigree, porque los empa-
Siete”, de la Universidad de Sonora. Se buscó que la
to de televisión, recámara principal y bar. Y mobi-
ques se perdían en el anaquel o se confundían con
imagen de la revista fuera un refuerzo del tema, las
liario sobre diseño fabricado en madera de okume
presentaciones de alimento diario. La solución para
fotografías muestran una serie de objetos de metal
color wengue, tapicería en loneta 100% algodón.
Uso de materiales alternos a la madera como acero
unificarlos y distinguirlos fue dividirlos por su uso,
oxidado y piedra, captados y plasmados en distintos
con el color amarillo y listón azul característicos de
ángulos y dimensiones. Tanto el material como el
inoxidable y cristal esmerilado. Manejo de contras-
Pedigree. Se apoyó el reconocimiento de la marca
estado y los contornos de los objetos, que remiten
tes en colores de piso laminado, carpintería y mobi-
madre, pero diferenciando cada línea de producto.
a lo filoso y cortante, hacen referencia a una área del
liario, colorido en elementos decorativos.
derecho que denota rigor, rigidez y exactitud.
Proyecto: identidad de premios y botanas Pedigree
Proyecto: diseño de interiores casa Vazques
Despacho: Sol Consultores
Proyecto: revista “El Siete”
Despacho: Arquitectura en escena
Diseñadores: Jonathan Orta y Alejandra Galindo
Despacho: Ivette Valenzuela
Diseñador: Luis Aguilar
Diseñadora: Ivette Valenzuela
Cliente: Masterfoods
Cliente: Carlos Vazques
Fecha: 2006-2007
Cliente: Universidad de Sonora
Fecha: agosto 2007
Fecha: febrero 2007
GADGETS
Alox Colours es el nombre de la más
La computadora portátil más delgada
reciente colección de multi-herra-
del mundo. Se trata de MacBook Air,
el más reciente lanzamiento de Apple,
mientas de Victorinox, las más ligeras
cuyas medidas son 0.16 pulgadas en
de la familia gracias a que sus cachas
su punto más delgado, mientras que
están fabricadas en aluminio, con un
su altura es de 0.76 pulgadas. “Hemos
tratamiento de laqueado que hace
construido la portátil más delgada del
que resalten sus brillantes colores,
azul, verde, rosa, plata y naranja.
mundo sin sacrificar el tamaño del
www.victorinox.com.mx
teclado o de la pantalla de 13 pulgadas”, dijo Steve Jobs, CEO de Apple.
La novedosa videocámara SDR-SW20 de Panasonic es
un equipo compacto, ultraligero, robusto y a prueba
www.apple.com
de agua, su diseño resiste golpes y caídas. Es un equipo
ideal para utilizar en distintas condiciones de grabación
bajo climas extremos y hasta poco amigables.
www.panasonic.com.mx
Para conmemorar el primer centenario de Converse,
lanzaron el modelo “All star brillos de plata”, que busca
proyectar los destellos de la cultura de México. El diseño
es de la joyera nacional Dalia Pascal que incluye botonadura de plata clásica del traje de gala del charro mexicano y una placa conmemorativa.
www.converse.com.mx
El nuevo teléfono de Motorola, Moto Z10 es un estudio de filmación completo y de tamaño reducido. Este elegante teléfono con diseño kick slider
facilita la captura de video de alta calidad, la edición de clips, la transición
entre escenas y el agregado de títulos y de banda de sonido.
www.motorola.com/mx
Reconocida con el premio Best of Innovation Award, la nueva televisión de
plasma de LG PG60 tiene un diseño de bisel delgado gracias a la tecnología
Single Layer que cierra la brecha entre la pantalla y la carcaza y hace que
parezca una elegante hoja de cristal, incluye bocinas invisibles con calidad de
sonido mejorada. www.lge.com.mx
El control remoto universal avanzado
Alpha 700 de Sony es la
Harmony One, de Logitech, presenta
primera cámara profesional
reflex digital, de objetivos
Los nuevos relojes Cardiac Active de Puma Time permiten
intercambiables de montu-
medir la frecuencia cardiaca a través de un cinturón inalám-
ra, con 12.24 megapixeles
brico. Son cuatro piezas digitales unisex en colores negro,
de resolución en el Sensor
blanco, rojo y naranja, con pantalla LCD con funciones de
CMOS Exmor, que permite
hora y fecha completa, cronómetro, contador de tiempo
capturar imágenes con cali-
regresivo y alarma con sonido. www.puma.com
un nuevo diseño, facilita aún más el
manejo del entretenimiento en casa
con una touch screen a todo color, una
distribución intuitiva de los botones y
un diseño amigable con los usuarios y
es excepcionalmente cómodo.
www.logitech.com.mx
dad suprema.
www.sonystyle.com.mx
Con Philips GoGear la música
digital va a todas partes. A través
de su puerto USB integrado hace
que las descargas de música
El diseñador de joyería Daniel Espinosa lan-
sean rápidas, fáciles y sin necesi-
zó su primera colección de bolsos titulada
dad de cables. Reproduce MP3 y
simplemente “Handbags”, con la cual busca
WMA, realiza grabaciones de voz,
adentrarse más en el gusto de la mujer, no
integra radio fm y permite alma-
sólo con joyería, sino también con un artículo
cenamiento de datos plug&play.
tan básico en el vestir femenino diario.
www.philips.com.mx
www.danielespinosa.com
14
15
FOTOGRAFÍA • PRESENTADA POR FOTO REGIS
TURUEÑO
ESTUDIO
José Luis Turueño nació en 1966 en la
Ciudad de México. Estudió la licenciatura
en ciencias de la comunicación en la Universidad Nacional Autónoma de México
y más tarde hizo la maestría en fotografía
en Kodak Mexicana. En 1991 trabajó para
Dean Collins en San Diego, California, y al
año siguiente se estableció como fotógrafo comercial en el Distrito Federal. Desde
entonces ha desarrollado un estilo personal enfocado en el retrato.
En la fotografía comercial trabaja
actualmente para diferentes clientes y agencias de publicidad en México y Estados Unidos –para el mercado latino–, con clientes
y proyectos tales como: El Palacio de Hierro,
Easy, Wrigley´s, Allstate, Bimbo, PBG , Saba,
Chedraui y Cumbre Tajín, entre otros.
En los últimos años, en colaboración
con Claudia Sotelo, diseñadora gráfica con
11 años de experiencia dentro de la publicidad, se han centrado en el desarrollo de
proyectos fotográficos especializados en
retoque para así resolver producciones que
en la vida real serían imposibles de realizar.
Desde el 2004 han estado trabajando juntos tanto en México como en Brasil•
Chancla de carne, pieza ganadora de Photoshop World 2006 en la categoría de Advertising. Cliente: Academia Kanina del Lago. Campaña: edúcalo antes de que sea demasiado tarde
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Cocinero. Cliente: Restaurante Italiano Cenacolo. Campaña: mafia italiana
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Bolero. Proyecto personal
Los comesolos. Cliente: San Rafael. Campaña: pizzas individuales San Rafael
18
Peces. Cliente: Restaurante Valkiria. Campaña: divinidad gastronómica
19
CONOCE
MÉXICO
DE VERDAD
O CÓMO
VENDERLE A
LOS CHILANGOS
“Se concibió como una campaña que le perteneciera a las calles, porque consideramos
que es el espacio ideal para contactar a los chilangos”
Hacia el final del 2007 algunas calles de la
Ciudad de México comenzaron a vestirse
de provincia a través de “Conoce México de verdad” una campaña publicitaria
especialmente creada para los chilangos y
enfocada a promover los diferentes destinos turísticos de la República Mexicana.
“Conoce México de verdad” es autoría
de Olabuenaga Chemistri, destacada agencia de publicidad fundada en 2002 y multipremiada dentro y fuera de México. En
esta ocasión entrevistamos a Gabriela Ortiz,
directora creativa de grupo de Olabuenaga
Chemistri, quien nos habla sobre el origen,
desarrollo y objetivos de esta campaña.
¿Cómo nació esta campaña, de dónde
zó y planeó con la intención de llegar a los
chilangos y de promover toda la riqueza de
los destinos turísticos en nuestro País.
Nos enfocamos a encontrar un icono
que le perteneciera a los habitantes de la
Ciudad de México, en buscar la iconografía
y la sabiduría de calle de lo que significa viajar para los defeños. La verdad es que prácticamente paseamos por la Ciudad de México
todos los días, fue así como se nos ocurrió
utilizar los letreros de los nombres de las
calles para establecer un vínculo entre el
nombre del destino turístico y el deseo de
conocerlo a través de fotografías del sitio.
Todo esto acompañado con una frase muy
concreta: “Conoce México de verdad”.
surgió la idea?
¿Quién es el cliente de esta campaña?
Nació de una petición específica del Consejo de Promoción Turística de México, ante la
necesidad por promover los destinos turísticos de los estados de la República Mexicana entre la población del Distrito Federal. Es
una campaña que se concibió, conceptuali-
El Consejo de Promoción Turística de México, un organismo que depende de la Secretaría de Turismo y que se ocupa de toda la
promoción turística del País, tanto a nivel
nacional como internacional. Recientemente Olabuenaga Chemistri también adqui-
por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca
20
rió la cuenta para promover la imagen de
México a nivel mundial.
¿Cuándo inició la campaña “Conoce México
que es el espacio ideal para contactar a los
chilangos, quienes prácticamente viven en
el tráfico, en el Metro y en las calles. Propusimos que fuese una campaña especialmente para medios en exteriores, como
anuncios espectaculares, parabuses, vallas,
kioscos de revistas, mobiliario urbano y en
las instalaciones del Metro.
Al provenir creativamente de un icono
callejero cien por ciento, los letreros con
los nombres de las calles, decidimos que la
misma calle era el medio ideal. Nos hubiera encantado colocar las piezas en sus respectivas calles, por ejemplo, el anuncio de
Aguascalientes que estuviera en la calle
Aguascalientes, pero era muy complicado.
Sin embargo, sí logramos que fuera muy
urbana y cien por ciento chilanga.
¿Pretenden ampliarla a otro tipo de medios?
No, desde el principio planteamos que sería
una campaña de exteriores, es decir, todos
los medios que están en la calle. Probablemente se pueda ampliar a autobuses o algo
así, pero no por el momento. Al ser 32 desti-
de verdad”?
Se empezó a publicar en octubre, pero
trabajamos en ella desde agosto. Nosotros
propusimos el concepto de la campaña,
pero el mensaje específico de cada destino
turístico, la gráfica y la fotografía de cada
uno se negoció con cada entidad porque el
Consejo no impone decisiones unilaterales.
Por el contrario, hace una labor de conciliación entre todos los involucrados, por ello
pasó mucho tiempo desde el momento en
que se tuvo el concepto hasta que se implementaron las piezas. En septiembre hicimos
la presentación de la campaña al cliente y
cuando ésta fue aprobada se comenzó la
producción de los originales.
Por ser una campaña para el Distrito
Federal se planeó totalmente urbana; se
concibió como una campaña que le perteneciera a las calles, porque consideramos
21
nos turísticos los recursos deben planificarse
muy bien, ya que el presupuesto se divide
entre todos, por esta razón no aparecieron
las aplicaciones de los 32 estados al mismo
tiempo, se presentan por etapas para distribuir bien los recursos y para no confundir al
público y saturarlo de opciones.
¿Cómo se planean y ejecutan esas etapas?
Se trata de buscar un balance entre destinos de playa, de ciudad, coloniales, etcétera, para no promover todos los destinos
similares al mismo tiempo, sino que exista
un equilibrio. También tratamos de mezclar
destinos que son muy reconocidos y que
prácticamente no necesitan promoción,
por ejemplo Cancún, con destinos que
requieren mayor difusión.
En el plan original, esta campaña debe
permanecer hasta enero de 2008, pero
este dato no es definitivo. Sin embargo, no
conocemos en cuántas etapas se presenta
rá toda la campaña, ni cuántas aplicaciones
por etapa, pues Olabuenaga Chemistri
ahora es la agencia creativa y otra agencia
se encarga de la contratación y aplicación
de las pautas en medios.
¿Cuántas personas participaron en el
desarrollo creativo del concepto?
En Olabuenaga Chemistri hay un equipo
dedicado a la comunicación del Consejo
de Promoción Turística, pero en este caso
se sumó un equipo adicional para el desarrollo creativo y la realización de la campaña, en total trabajaron aproximadamente
15 personas en “Conoce México de verdad”.
¿Trabajaron con un fotógrafo en especial?
No, la campaña se hizo con el banco de
imágenes del Consejo de Promoción Turística por dos razones, la primera fue optimizar los recursos con los que ya se cuenta, y
la segunda fue el factor tiempo; tomar fotografías de cada destino nos hubiera demorado por lo menos un mes más concluir
el trabajo, incluso trabajando con varios
fotógrafos al mismo tiempo. Rescatamos
todas las imágenes del Consejo, solamente
pedimos que la fotografía pudiera integrarse con el letrero de la calle, que esos sí los
fotografiamos nosotros y después se realizó un trabajo de postproducción para integrar todos los elementos.
Para Olabuenaga Chemistri, ¿qué les deja
la experiencia de esta campaña?
Estamos contentos de que se encontró
una idea creativa que pertenece 100 % a
los habitantes del Distrito Federal, que es
chilanga por naturaleza, es lo que estábamos buscando y es una fortuna cuando
encuentras un icono que ya es de la gente y lo puedes transportar a la publicidad,
esa es la publicidad más exitosa porque
reconoces tu cotidianidad, tu vida.
¿Desde cuándo Olabuenaga Chemistri
lleva la cuenta del Consejo de Promoción
Turística?
Esta cuenta la manejamos desde mayo
del 2006, por pertenecer a un organismo
gubernamental la obtuvimos por licitación. Cuando empezamos a trabajar con
el Consejo se le dio continuidad a la campaña publicitaria que se había desarrollado durante 2005, por lo que nuestra labor
creativa se concretó a realizar proyectos
muy puntuales, de este modo, nuestra
actividad principal se focalizó en el manejo de medios. Pero a partir de septiembre del 2007 manejamos por completo la
cuenta a nivel creativo.
Anteriormente, la creatividad estaba a
cargo de varias agencias, en México Olabue
nga Chemistri mientras que en Europa y
Estados Unidos eran diversas agencias hasta que el Consejo decidió que se necesitaba una campaña mundial. La cara de México y el concepto de comunicación debían
ser los mismos en todo el mundo; manejar
a México como una marca global, ese fue
el planteamiento para darle la cuenta a una
sola agencia.
¿A qué atribuyes que el Consejo escogiera
a Olabuenaga Chemistri?
Tenemos una reputación bastante buena. El reconocimiento que tenemos no
es sólo por la creatividad, sino también
por los niveles de efectividad alcanzados,
últimamente hemos recibido diversos
reconocimientos por ello. Además, considero que tenemos una mezcla muy buena entre el pensamiento y la creatividad.
Vemos a la publicidad como un medio
que vende, si no impacta y vende no es
buena publicidad. El Consejo de Promo-
GABRIELA ORTIZ
Es egresada de la licenciatura en comunicación
por la Universidad Iberoamericana. De 1983 a
1985 trabajó como redactora y reportera del
periódico “El Universal” y en 1989 se incorporó al medio publicitario como copy writer en
McCann-Erickson México, donde permaneció
hasta 2005 pasando por los puestos de director creativo asociado, director creativo, director creativo de grupo y vp director creativo de
grupo. En diciembre del 2005 se incorporó a
Olabuenaga Chemistri como director creativo
de grupo, donde trabaja para clientes como
Consejo de Promoción Turística de México,
FONATUR, Bodega Aurrera y Grupo Wal-Mart.
Entre sus logros profesionales destacan que
en 2001 por primera vez se exportó una campaña de Nestlé México a más de 85 países,
lo cual estableció un benchmark en la comunicación de esta compañía; en 2003 se lanzó
el “sistema de nutrición Nido”, campaña que
reflejó un incremento sustancial en el share
de su categoría. Además, ha sido responsable
de campañas de comunicación internacionales creadas e implementadas desde México.
Recientemente participó en el equipo creativo responsable de la creación de “Doña
Lucha”, para Bodega Aurrera, personaje que
revolucionó la percepción de la marca y que
penetró profundamente en la sociedad. Entre
los reconocimientos obtenidos por Gabriela
Ortiz destacan: Círculo de Plata (1992), Premio
Letra Impresa (1994), Finalista en New York
Festival (1999, 2000, 2001, 2002 y 2004), Gran
Círculo de Oro (2002), León de Oro de Cannes
por mejor uso del medio (2002) y Primer Lugar
de la Bienal del Cartel en México (2004). Así
mismo en su trayectoria cuenta con un nutrido
número de EFFIES, premios que reconocen a
la excelencia publicitaria.
El reconocimiento que tenemos
no es sólo por la creatividad,
sino también por los niveles de
efectividad alcanzados
22
23
OLABUENAGA CHEMISTRI
En 2002, Ana María Olabuenaga asumió la
presidencia y dirección general de la agencia D’Arcy. En 2003, tras una recomposición
accionaria de la empresa que integró a Ana
¿Olabuenaga Chemistri es la responsable
de la publicidad de los destinos turísticos
María como socia, se cambió el nombre de la
de México a nivel mundial?
agencia a Olabuenaga Chemistri y Ana María
No, cada Estado tiene su Secretaría de
Turismo, su propio organismo que hace
su promoción. Por otro lado, la Secretaría
de Turismo, a nivel federal, y el Consejo de
Promoción Turística de México junto con
FONATUR son organismos que se dedican a
impulsar todo el turismo del País. FONATUR
desarrolla la infraestructura y el Consejo la
promoción. El Consejo hace promoción a
nivel institucional, en el que promueve a
todo México y desarrolla los planes de mercadotecnia para promover a nuestro País
de una forma integral.
El contenido publicitario que desarrollamos junto con el Consejo es el institucional, creamos la cara de México como destino turístico hacia el exterior y el interior de
México. Pero no somos los responsables de
manejar cada destino turístico en particular.
asumió el cargo de presidente y director
general, puesto que desempeña actualmente.
Olabuenaga Chemistri es un grupo local que
trabaja con la red internacional Publicis.
Algunos de sus clientes actuales son el
Consejo de Promoción Turística de México,
General Motors, Lala, Televisa, Visa, Movistar,
Bacardi, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma,
Wal-Mart, Gamesa, Mexicana de Aviación,
Grupo Posadas, Cinepolis, Gruma y Diario
Milenio, entre otros.
Como parte de su destacada trayectoria,
durante el 2007, Olabuenaga Chemistri recibió
gran cantidad de trofeos y reconocimientos en
festivales como Sol de Iberoamérica, Ojo de
Iberoamérica, FIAP y EFFIE. Además, la revista
“Expansión” nombró a Ana María Olabuenaga
24
ción Turística se decidió por Olabuenaga
porque cumplimos todos los requisitos
legales y técnicos de la licitación y por las
características de nuestro curriculum.
¿Cómo desarrollan la publicidad de esa
como una de las 20 mujeres más influyentes
cara de México, al ser un país tan diverso
de los negocios en México.
en destinos turísticos?
Es muy complejo, pero es apasionante,
porque no deja de ser tu País y te hace
sentir que no lo debes tratar como cual-
quier otro producto que manejamos, hay
mucho orgullo y mucho entusiasmo atrás.
Nuestros posicionamientos se construyen
sobre esa diversidad, pocos países ofrecen
la experiencia que ofrece México como
destino turístico. Creemos que visitar México debe estar en la lista de las cosas que
una persona debe hacer antes de morir, así
como plantar un árbol, escribir un libro y
tener un hijo.
¿De dónde se parte para construir la nueva
cara de México?
Hay muchos turistas que vienen a nuestro
País especialmente a conocer las pirámides
y el arte prehispánico, pero estamos tratando de comunicar que no sólo somos pirámides, ni solamente sol y playa. En México vivimos un verdadero eclecticismo, tenemos
una construcción prehispánica que es una
maravilla del mundo y a dos horas de distancia está uno de los lugares más cosmopolitas del planeta. Todo este asunto de la
mezcla y el mestizaje que para nosotros es
algo de todos los días, pero para la gente de
afuera no es lo normal. Queremos transmitir una experiencia diversa y ecléctica, que
es indescriptible con palabras. En México
tenemos la capacidad de prometerles que
encontrarán todo lo que pueden esperar
y más, todos los destinos tienen algo que
ofrecerle a parejas y familias, al viajero más
sofisticado y al chavo de mochila al hombro•
25
MÉXICO+JAPÓN
CONTRA EL VIH
EN LOS NIÑOS
“Sé que estamos haciendo algo al respecto y que como diseñadores podemos generar
conciencia a través de este tipo de proyectos”
A 27 carteles provenientes de Japón se
sumaron 26 de diseñadores mexicanos
para hablar sobre una difícil problemática a nivel mundial: el sida en la población
infantil. Y esta muestra binacional colectiva, fruto de la casualidad y la solidaridad
de diseñadores japonesas y mexicanos, se
convirtió en el evento que marca el inicio
de actividades de la Bienal Internacional
del Cartel en México 2008 , que en este
año tiene como país invitado a Japón.
En el año 2007, el diseñador mexicano
Carlos González Manjarrez fue comisionado por el Centro Internacional de Diseño
en Nagoya, Japón, para ser el embajador
y promotor de la exposición “El sida y los
niños” en nuestro País. Y con el compromiso a cuestas comenzó a trabajar en la difusión de esta muestra que habla acerca de
una pandemia que afecta cada vez más a
los niños del mundo.
26
por Francisco Santiago
“El sida mata a un niño en un minuto”, Adbrain Inc.
“Hay que desear. Hay que poner el corazón”, Osaka Senden Kenkyusho Co., Ltd.
27
La exposición original de 27 carteles
de Japón ya recorre los campus del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores
de Monterrey. Pero esto no era suficiente,
pues en Japón este tipo de exposiciones
tienen como meta llegar a la mayor cantidad de público posible. González Manja
rrez entonces presentó este proyecto a
Xavier Bermúdez, director de la Bienal
Internacional del Cartel en México, quien
inmediatamente lo adoptó y se sumó al
objetivo de difundir la muestra.
Sin embargo, aun faltaba más. Xavier
Bermúdez tuvo la iniciativa de invitar a 26
destacados diseñadores mexicanos para
que realizaran carteles sobre el mismo
tema y así sumar los esfuerzos de Japón y
México en una muestra binacional.
EL INICIO
Sobre este llamado de atención sobre el
sida en la población infantil, a continuación presentamos una entrevista con Carlos González Manjarrez.
“En el año 2006 , UNICEF Japón y la
Organization Advertising Creation Japan
(OAC) lanzaron una convocatoria a las
agencias de publicidad miembros de OAC
para participar en un concurso de carteles
con motivo del sida en los niños. Los trabajos ganadores se presentaron primero
en Tokio ese mismo año –con la inclusión
de dos piezas realizadas por universidades–. Vale mencionar que este esfuerzo es
pionero, pues por primera vez las agencias
publicitarias japonesas hicieron el esfuerzo
de involucrar a sus equipos creativos para
producir estos posters como un modo de
participación en diseño social”, explica el
diseñador mexicano.
Luego de su primera exhibición, los
directores de OAC se reunieron con Julia
Lei Mai Chiu, directora global de comunicaciones del Centro Internacional de Diseño de Nagoya, con el objetivo de difundir
esta muestra a nivel mundial, señala Carlos González Manjarrez, quien fue invitado también en enero de 2007 por el Cen-
“Hay niños que antes de crecer más grandes que este cartel ya tienen
VIH”, OX Co.
“Un niño muere cada minuto”, Set International Inc.
“Si te infectaras de VIH, te quedarás solo”, K&L Inc.
28
“Sida”, Zoom Design Inc.
29
PARTICIPANTES
AGENCIAS PUBLICITARIAS DE OAC:
Acrobat Creative
Adbrain Inc.
Advertising Engineers of Tokyo Inc.
AZ, Inc.
Creare, Inc.
Creative Mind Co.,Ltd.
Creative Office Tavco. Co., Ltd.
Dentsu Tec Inc.
K&L Inc.
Lincom Associates Inc.
Maq, Inc.
Max Advertising Association, Inc.
Monju Design Studio Co., Ltd.
Mosdesign Laboratory Inc.
Nippon Design Center, Inc.
Osaka Senden Kenkyusho Co.,LTD.
OX Co.
Salt of The Earth Inc.
Set International Inc.
Soshisha Planning Co., Ltd.
Studio Get Co., Ltd.
Taki Corporation
Tcd Corporation
T.A .C. Kikaku Inc.
Zoom Design Inc.
UNIVERSIDADES:
Tokyo Design Academy
Machida Design College
DE MÉXICO:
Alejandro Magallanes
Angélica Vilet
Antonio Pérez “Ñiko”
Bárbara Pacioreck
Bruno López
Carlos González Manjarrez
Eduardo Barrera
Eduardo Téllez
Eric Olivares
Federico López
Felipe Covarrubias
Félix Beltrán
Francisco Argumosa
Gabriela Rodríguez
Germán Montalvo
Homero Posada
Jorge Yáñez
José Manuel Morelos
Lourdes Zolezzi
Luis Yáñez Sandoval
Martha Covarrubias
Patricia Hordóñez
Pedro Saxer
Renato Aranda
Víctor Santos Gally
Xavier Bermúdez
30
31
tro Internacional de Diseño de Nagoya a
participar en el congreso “Diseño para
innovaciones sociales”, en el marco de la
celebración del 15 aniversario del Centro.
“Después de esta invitación a Nagoya,
en abril de 2007, me mostraron el proyecto de la colección de carteles y asumí el
compromiso de procurar su máxima exhibición en México. Cabe mencionar que la
muestra en Japón se tituló “Voluntarios
creativos”, y en mi caso sigo esta idea del
voluntario, busco quién pueda proporcio
nar los soportes de manera voluntaria,
para poder exhibirla”.
Carlos González Manjarrez es profesor
en el Tec de Monterrey Campus Querétaro,
fue ahí donde presentó por primera vez el
proyecto y fue aceptado para su exhibición en septiembre de 2007. Además existe
un convenio para itinerar la muestra por
los diferentes planteles de esta institución
académica durante 2008.
De Japón enviaron dos colecciones
impresas de “El sida y los niños”, una de ellas
recorre los planteles del Tec de Monterrey
en la República Mexicana y la otra sigue en
espera de contar con los espacios y apoyos
necesarios para su exhibición, lo cual va
desde enmarcar los carteles, trasladarlos y
su montaje. “Los organizadores japoneses
desean que este proyecto no se muestre
sólo en museos o galerías, sino que tenga el
mayor público posible. Por ejemplo, en los
campus del Tec se exhibe en sus bibliotecas y estamos dispuestos incluso en ofrecer
esta muestra a centros comerciales, donde
contaría con una asistencia masiva”.
La Bienal busca siempre
generar conciencia social,
tiene incluso una categoría
con este tema
32
yecto y respondieron satisfactoriamente al
igual que se contó con el apoyo de Hewlett
Packard México para imprimir todos los carteles, pues desde Nagoya me enviaron también los archivos para reproducir más copias
en caso de ser necesario. Tanto el trabajo
de los diseñadores como el patrocinio de
impresión fueron aportaciones voluntarias,
sin ningún pago o remuneración; de esta
manera se ha logrado extender la forma de
trabajo voluntario, como en Japón”.
Con “El sida y los niños” iniciaron formalmente las exposiciones de la Bienal
Internacional de Cartel en México, que
cumple dos décadas de fomentar y construir una cultura del cartel en México y el
mundo. La exposición de carteles mexica
nos y japoneses se exhibe en el Museo
Franz Mayer de la Ciudad de México desde el 17 enero y hasta el 30 de marzo.
“Trabajo en este proyecto desde mayo
de 2007, desde entonces he buscado personas, instituciones, escuelas y organis
mos que puedan apoyar su difusión. Son
muchos meses de trabajo voluntario, pues
tengo fe en que el diseño puede lograr
expectativas sociales, concluye Carlos González Manjarrez. “Es algo que elegí y sueño
con llegar a ver a ese niño no discriminado,
aceptado; a ese niño que no muere por
causa del sida. Sé que estamos haciendo
algo al respecto y que como diseñadores
podemos generar conciencia a través de
este tipo de proyectos•
CARLOS GONZÁLEZ MANJARREZ
Estudió la licenciatura en diseño gráfico en
la Universidad Nuevo Mundo y la maestría
en publicidad en el Centro Avanzado de
Comunicación Eulalio Ferrer. Ha sido alumno
de destacados diseñadores internacionales,
como Peter Pocs, Uwe Loesche, U.G. Sato y
Martin Venezky. Actualmente es director de
su propia empresa CG Design.
Ha sido profesor en distintas universida
des, como Universidad Nuevo Mundo, Tec
de Monterrey Campus San Luis Potosí, Uni
versidad Intercontinental, Centro Avanzado
de Comunicación Eulalio Ferrer y Universidad
Anáhuac del Norte y actualmente en la Uni
versidad Marista de Querétaro y el Tec de
Monterrey Campus Querétaro.
Ganó el Premio de Oro en cartel en el XII
Premio Quórum y el Silver Prize en Visual Design
en el concurso internacional Nagoya Design do!
2002. Ha sido seleccionado en las 7 y 8 Bienal
Internacional de Cartel en México y en la 8
Bienal de Cartel de Colorado. Su diseño se ha
expuesto en Japón, México, Europa y Estados
Unidos. (www.cgdesign.com.mx)
SUMA DE ESFUERZOS
“La Bienal busca siempre generar conciencia
social, tiene incluso una categoría con este
tema; por ello creí que habría interés hacia
esta muestra de carteles y al ser Japón el
país invitado de este año, Xavier Bermúdez
vio este proyecto como una gran posibili
dad de empezar destacar la presencia de
Japón en México”, reseña González Manjarrez. “Entonces, invitamos a diseñadores
mexicanos que han contribuido en la construcción de la Bienal a participar en este pro-
33
UNA
TRAYECTORIA
DE PLATA...
Y ORO
ENTREVISTA
CON EL HIJO
DEL SANTO
“Aprendo de mis derrotas para adquirir esa experiencia y no volver a cometer el mismo error”
LLegamos puntuales a la cita con una emoción especial, estaríamos frente a frente con
El Hijo del Santo, el descendiente y heredero de una leyenda, Santo “El Enmascarado
de Plata”. Sin duda el luchador más emblemático de este deporte y a quien debemos
en buena medida que la lucha libre se haya
desbordado más allá del encordado y se
encuentre ahora plenamente incrustada
en la cultura popular de nuestro País.
Cada minuto que transcurría hacía
crecer la expectación de estar con el gran
luchador mexicano, campeón nacional
e internacional, responsable de poner
al descubierto la identidad de muchos
luchadores enmascarados y también de
muchas cabelleras caídas en la lona al final
de un combate. Pero también el creador
de una empresa cuyo principal activo es
su propia marca: “El Hijo del Santo”.
Por fin la espera termina y estamos
con “El Enmascarado de Plata”, se impone
su presencia. Pero al instante se descubre
cordial, amable y amigo, aunque es todo
un señor de la lucha, nos permite tutearlo. Y
así, empezamos la entrevista con el Hijo del
34
por Francisco Santiago y Antonio Pérez Iragorri
Santo, en sus bodas de plata con su máscara
y una digna trayectoria en la lucha libre.
Aunque efectivamente eres el hijo de
Santo, parece que no fue tan sencillo ni
en automático que te convirtieras en el
luchador El Hijo del Santo, ¿cómo fue este
traspaso de estafeta?
Mi interés por ser luchador nació por la
admiración hacia mi padre como luchador y como ídolo, ahí empezó este sueño
de convertirme en luchador profesional,
fui creciendo con él, lo veía luchar, incluso
hice tres películas con él cuando era niño
y así empecé a enamorarme de la lucha
libre y a soñar con algún día ser igual a él.
¿Cuántos hermanos tienes?
Somos diez hermanos, cinco mujeres y cinco
hombres, yo soy el menor de los hombres.
Obviamente las mujeres estaban descartadas, pero antes de mí, hubo cuatro oportunidades de ser el sucesor de mi padre y creo
que ninguno la aprovechó. Al ser el último
hijo varón, tal vez él puso sus ojos en mí
para continuar con su personaje. Siempre fui
deportista, desde niño me gustó el karate, el
judo y todos los deportes de contacto, eso
fue una base que me sirvió para dedicarme
de manera profesional a la lucha libre. En el
momento que él aceptó que me dedicara a
la lucha tuve todo su apoyo.
¿Tu padre estaba de acuerdo?
Estás festejando 25 años de ser el Hijo del
Él no quería que nosotros nos dedicáramos a esto, él quería hijos con una carrera
universitaria. Cuando yo empecé a entrenar estudiaba la preparatoria y como tenía
buenas calificaciones, mi padre me autorizó asistir a un gimnasio con la condición
de que sólo iría para aprender a defenderme, según él. Digo según él, porque creo
que en el fondo sí quería que alguno de
sus hijos siguiera con su personaje.
Santo, ¿cómo ha sido esta trayectoria?
Es el festejo de algo muy importante, son
mis bodas de plata, son mis 25 años, es toda
una vida y para mí es muy importante festejarlo en grande. He logrado muchas cosas
que se han concretado, como Santología
(colección de ropa y accesorios de venta
exclusiva en Sears) y otros que aun no se han
cumplido. Estoy en una etapa de cosechar
lo que he sembrado en todo este tiempo.
Siguiente página:
Imagen cortesía de TM&©2008 Cartoon Network
35
debidamente o simplemente porque el otro
importante, ya que soy el primer luchador fue mejor. Lo que se debe hacer es tomar
del mundo en tener un campeonato ava- eso como una experiencia, yo aprendo de
lado por el CMB. No fue fácil pero siempre mis derrotas para adquirir esa experiencia y
he creído que las oportunidades hay que no volver a cometer el mismo error.
aprovecharlas. Este campeonato lo gané ¿Hasta cuándo te imaginas El Hijo del Sanel 14 de octubre de 2007 en Manila, Filipi- to en el ring?
nas. Fue un campeonato honorario el cual Mínimo 10 años más, es una profesión
disputé con el japonés Kamui, esto forma muy noble. Si cuidas tu cuerpo te da la
parte de mis festejos aunque hubiera per- posibilidad de continuar hasta los 50 o 55
dido, pero afortunadamente lo gané. El años de edad. Mi padre luchó por última
CMB cada año organiza una convención
vez a los 66 años, pero a mí no me gustaen diferentes sedes y en Manila me entre- ría llegar a esa edad luchando.
garon una medalla especial y me nombra- ¿Hay algún candidato para ser el “Hijo del
ron “Embajador de los niños”. El Consejo Santo Junior”?
buscó una imagen para atraer a los niños Tengo un hijo de 12 años y siempre he creíhacia el boxeo y confiaron en mí para do que las historias se repiten y de algualcanzar este objetivo.
na manera él está repitiendo mi historia;
¿Qué
han
significado
las
derrotas
en
tu
le encanta el box, el tae kwan do y el kick
¿Hay otros objetivos cumplidos?
carrera?
boxing,
disfruta mucho los deportes de conEntre los mayores logros está haber ganado el “Primer campeonato de lucha libre” Todas las derrotas son aprendizajes, algunas tacto. Dos años más adelante quiero meterlo
avalado por el Consejo Mundial de Boxeo pasaron por confiarme o por no prepararme a lucha olímpica y después evaluar si es un
Este festejo inició formalmente en
octubre con una exposición de mis pinturas en la Casa de Cultura de San Miguel de
Allende, Guanajuato, una muestra titulada
“Imágenes de plata, colecta cultural del
Hijo del Santo”. Mi incursión en la pintura
de caballete comenzó como una forma
de terapia gracias al incentivo de amigos
pintores amateurs.
Y uno de los eventos más especiales
fue una lucha en el Toreo de Cuatro Caminos llamada “El todo por el todo” donde 16
máscaras estuvieron en juego, entre ellas
las de leyendas de la lucha libre como Mil
Máscaras, Dos Caras, Tinieblas, Lizmark y
Blue Demon Jr. (El Hijo del Santo resultó
triunfador y sumó la máscara de Pentagón
Black a su colección).
Colección Santología
36
(CMB) , algo que para mí ha sido muy
Colección
Santología
37
buen deportista y tiene las aptitudes necesarias para ser luchador y llevar este personaje. En este caso no me gustaría que se
llamara “El Nieto del Santo”, yo tengo otros
nombres como “El Nuevo Santo”, “El Santo
tercera generación” o “El Santo Junior”, el
cual no se ha utilizado y lo tengo registrado.
¿En estos 25 años hubo algún momento
en el que tuviera más peso ser el
descendiente del Santo?
Cuando inicié había muchas comparaciones, muchas críticas y tenía que aguantarme.
Alguna vez mi papá me dijo que no hiciera
caso: “tú trabaja mucho, haz lo que tienes
que hacer y no hagas caso a lo que hablen
y digan del Santo”. Y tenía razón, a través de
mi trabajo sobre el ring fui tapando muchas
bocas, logré hacer una nueva historia, una
carrera propia y he dejado de tener un lugar
solamente por ser su hijo. Hoy El Hijo del
Santo, es un luchador, una marca y un producto que la gente sigue y compra.
¿En qué momento decidiste involucrarte
en la batalla de las marcas?
Esta idea yo la tenía desde hace muchos
años, todavía vivía mi padre, y yo siempre
le cuestionaba porqué no hacer algo contra
la gente que vendía sus máscaras o artículos con su nombre e imagen, formalizar un
38
Colección
Santología
negocio y el me contestó: “Si Cantinflas no
lo ha logrado hacer, que tiene más contactos, pues yo menos que ni tiempo tengo”. Pero a mí siempre me quedó la idea
de hacer algo, a veces no tienes a la gente
necesaria a tu lado, pero cuando Gabriela
Obregón se convirtió en mi manager esto
cambió. Nos dimos cuenta que en los tianguis vendían playeras, gorras y otros productos y pensamos que no era justo que tú
estés cuidando un personaje en el ring para
que otros lo exploten.
Junto con mi manager decidimos
hacer nuestras propias máscaras y playeras
para venderlas nosotros mismos y el segundo paso fue registrar El Santo y El Hijo del
Santo como marcas, esto trajo muchas
cosas buenas porque Cartoon Network se
enteró y se interesaron por el personaje,
juntos hicimos la micro serie de El Santo y
posteriormente surgió Santología.
Así nació nuestra marca, primero
vendíamos nuestros productos donde yo
luchaba, luego pensamos que sería bonito
para el público tener un local, queríamos
algo al mismo tiempo exclusivo y popular, por eso elegimos la Colonia Condesa.
Llevamos aquí (Tamaulipas 219) más de
tres años y si me dan permiso voy a pintar
todo el edificio de plateado. Primero fue
la tienda y después pusimos una cafetería,
así nació el concepto de tienda-cafetería.
Aunque Gabriela Obregón no es diseñado
ra ella estuvo al frente del proyecto integral de decoración, donde por supuesto,
el elemento principal es el color plateado.
En Santología, ¿estás involucrado con los
diseños, tú los autorizas?
Santología nació de la mano de El Hijo del
Santo y el creativo es Carlo Olivares, de
Cartoon Network, se sumaron diseñadores como Quique Ollervides y el Chá! de
Hula+Hula y Jorge “Dr.” Alderete. Ellos venden a El Hijo del Santo hombre y superhéroe, para el primero utilizan diseños con mi
foto y para el superhéroe utilizan ilustraciones. A mí me encanta lo que hacen y es lo
que les gusta a los jóvenes.
De repente voy a las tiendas (Sears),
sin máscara, y me da mucho orgullo ver a
la gente comprando Santología.
Gabriela Obregón desde el principio
quiso aprovechar este personaje para llevarlo a otros niveles. En su tiempo el Santo
lo logró a través del cine, el teatro y otras
actividades. Pero yo fui el primer luchador
que empezó a llevar gente famosa a la
lucha, lo digo abiertamente porque no fue
la Arena México ni Místico quienes lograron este cambio en el público, esa es la
verdad. Desde 1986, cuando expuse la máscara en el Toreo de Cuatro Caminos, frente
al Brazo de Oro, comenzó a ir gente famosa
a las arenas de lucha libre para seguir de
cerca mis combates, gente del espectáculo
nacional, políticos, toreros y deportistas.
Retomando el tema del diseño, ¿cuáles
serían las características para determinar
qué diseños se aprueban y cuáles no?
Algunos diseños rechazados fueron los
que se parecían a otra línea de ropa, quería algo diferente y lo encontramos en un
estilo kitsch-retro. Hay que mencionar que
los productos y diseños que se pueden
comprar en la tienda de El Hijo del Santo
son totalmente diferentes a Santología. Los
productos de la tienda están a cargo de
Gabriela Obregón, quien trabaja con especialistas en diseño.
¿Planean internacionalizar esta marca?
Si, esa es la idea y también sacar la caricatura a nivel mundial. Gracias al éxito de la
micro serie “Santo contra los clones”, Cartoon Network participó en el lanzamiento
de Santología y próximamente saldrá la
caricatura El Santo, la cual está planeada
para el mundo entero. Todo esto me tiene muy contento porque quiero que los
niños de todo el mundo vean a El Hijo del
Santo en una caricatura y sepan que es
un personaje de carne y hueso y que vive
en México, ese es mi mayor deseo. Aunque la marca y los personajes son de mi
propiedad, es Cartoon Network quien se
encarga de otorgar las licencias, son especialistas en esta área y prefiero dejar esta
parte de la empresa en sus manos.
39
LA LEYENDA
Quien hoy porta la máscara de plata y sube al
cuadrilátero como El Hijo del Santo nació un
17 de febrero alrededor de las 7 de la mañana
en la Ciudad de México, último de una familia de 10 hermanos. Se empezó a aficionar a
Artículos de la tienda-cafetería
“El Hijo del Santo”
la lucha libre jugando con sus hermanos y la
primera vez que usó la máscara plateada fue
el 9 de julio de 1978 para una entrevista televisada. Con el nombre de Korak y una máscara
inventada por él mismo, debutó como luchador,
a escondidas de su padre, en febrero de 1982.
Pero después de ser descubierto y conseguir la
aprobación y el apoyo del Santo, el 18 de octubre de 1982 hizo su debut profesional como El
Hijo del Santo.
Al inicio del nuevo milenio su carrera estaba
en ascenso y comenzaba a tener mayor popularidad también fuera de las arenas de lucha libre.
En 2001 se estrenó la segunda versión de su
sitio en internet, posicionando al luchador entre
los cibernautas de todo el mundo. En mayo de
2004, El Hijo del Santo expuso el marco jurídico
que protege al personaje del enmascarado de
Plata y sus derivados dentro de la Ley Federal de
Derechos de Autor y el Instituto mexicano de la
propiedad industrial. En octubre del mismo año
se estrenó la miniserie “Santo contra los clones”
en Cartoon Network, y también en 2004 abrió sus
puertas la tienda-cafetería El Hijo del Santo. En
2007, junto con Cartoon Network lanzaron la nue-
va colección de ropa y accesorios Santología.
DATOS DE PLATA
Primera lucha: 18 de octubre de 1982
Llaves favoritas: la de a caballo y tijeras en
ocho
Campeonatos: Actualmente es Campeón Mun
dial Welter por la WWA y Campeón Mundial
Honorario por el CMB, además ha sido Campeón
Mundial Ligero (UWA y WWA), Welter (UWA) y
de Parejas (CMLL y NWA). En México ha sido
Campeón Nacional Medio, Welter y en Tríos
Máscaras ganadas: 42, entre ellas las de Pie
rroth, Galáctico, Aristóteles I, Skeletor, Espanto Jr.,
Starman, Huracán Jr., Octagón y Blue Panther
Cabelleras ganadas: 35 , entre ellas las de
Lobo Rubio, El Guerrero, Ray Richard, Negro
Casas, Espanto Jr., Brazo de Oro, Love Machine
y Porky
Extra: Ha expuesto su máscara en 77 batallas
40
41
mo en la fila del supermercado y en ese ¿Cuál es el nombre del Hijo del Santo?
momento soy como cualquier otra persona. Ese es un secreto. Y parte de las caracteEl Hijo del Santo admira mucho a este rísticas como personaje es guardar celosaser humano, le tiene mucha gratitud por- mente, mi nombre, rostro y edad.
que se sacrifica por hacer brillar al persona- Para concluir, hoy la lucha libre es un tema
je, pero esa gratitud y admiración es recí- de la cultura popular mexicana, ¿qué opiproca. Cuando El Hijo del Santo descansa, nas sobre este tema?
lo hace de verdad, literalmente se guarda, Es resultado de la misma educación que
y cuando hay que ponerse la máscara se nos han dado recientemente; antes a
hace con respeto y profesionalismo.
algunas personas les daba pena poner
¿Cómo se da esa relación de dualidad con
una bandera de México en su casa o en
tu familia?
su coche, pero ahora da orgullo. He lograSe vuelve normal, y les pasa lo que a mí do que mucha gente se atreva a ponerse
me pasó de niño: empecé a cuidar a mi una camiseta del Santo o El Hijo del Santo,
papá para que nadie lo conociera, no le con orgullo. Es algo que se está volviendo
llamaba Santo, sino por su nombre y mis muy cotidiano, es padre traer una playera
hijos hacen lo mismo.
con el tema de la lucha libre y es algo que
ha trascendido a nivel mundial.
¿Cómo te sientes al ser el protagonista de
esta historia?
¿Qué tan bien recibido o conocido es El
Hablando del luchador y el comunicador,
Hijo del Santo fuera de México?
¿qué tan diferente puedes ser con y si
He luchado en Inglaterra, Japón, Estados
Unidos y España y me ha ido muy bien. Mi
padre logró su internacionalización a través
del cine, pero ahora con internet conocen
a El Hijo del Santo también en varios países,
principalmente en América Latina.
Hablando ahora de la persona detrás de la
máscara, ¿terminaste tus estudios de licenciatura en comunicación?
Sí, tengo mi título y ahora tengo un programa de radio los domingos en ABC Radio, de 1
a 2 de la tarde, y además escribo una columna semanal en el periódico “Récord”, además,
de alguna manera siempre he estado ligado
a mi carrera universitaria, a través del cine y
la televisión. Me gustaría darle al público una
imagen diferente de lo que es un luchador,
que no necesariamente tiene que ser una
persona inculta. Me gusta crear una imagen
bonita, que la gente vea que hay otras cosas
que un luchador puede hacer.
Colección Santología
máscara?
Totalmente diferente, son dos personas
distintas. Muchos luchadores se dejan
seducir por la fama, porque salen en televisión o ganan un concurso; afortunadamente yo crecí con la fama de mi papá y él
era muy tranquilo y centrado. Cuando de
pronto a alguien de la familia se nos quería subir la fama, mi mamá decía: “el famoso es tu papá, usted no es nadie, bájele”.
Eso te enseña a ubicarte y yo no creo que
llegue a perder el piso y si algún día se me
movió tuve quien me encarara, mi propia
familia, mi propia gente me ubicó.
Me llena de orgullo, porque la lucha libre
es una profesión muy digna, muy bonita
y es algo muy familiar, ir a la lucha es sano
porque te emocionas, gritas, te relajas, y
luego llegas a tu casa tranquilo y en paz.
Funciona igual que una terapia, pero es
mucho más barato y divertido•
¿Puedes desligar a El Hijo del Santo de la
persona tras la máscara?
Sí. Algo que ha aprendido el ser humano
que está detrás de la máscara es aceptar
que es un una persona común, que pasa
desapercibido por la calle, al que nadie
le pide un autógrafo. Sin máscara me for-
es padre traer una playera
con el tema de la lucha libre
y es algo que ha trascendido
a nivel mundial.
busca los videos en http://mx.youtube.com/, con la palabra: santologia
42
43
DISEÑO
CON SABOR
CHELA LIMÓN
Halls chela-limón se convirtió en el segundo sabor de mayor venta para la marca Halls,
representó el 17% de las ventas de todo su portafolio durante el verano de 2007
“Imagínate que yo te diga que una pasEl mercado y los consumidores exigen
de las marcas y los diseñadores novedad, tilla que estás acostumbrado a disfrutar en
ingenio, vanguardia, pero principalmen- sabores dulces como cereza, menta o miel,
te calidad. “Ya no es como en los años 80, la vamos a hacer con sabor cerveza-limón.
cuando una marca podía permanecer con De entrada puede parecer una locura o una
los mismos gráficos sin evolucionar duran- contradicción. Pero Cadbury Adams realizó
te un largo periodo de tiempo, ahora la una serie de estudios que determinaron la
competencia y los mismos consumidores viabilidad de este nuevo producto y desexigen una renovación constante”, comen- pués de seis meses de investigación desata en entrevista Luis Efrén Ramírez, director rrollaron la fórmula para hacer realidad este
sabor en una pastilla”. Recuerda Luis Efrén.
general de Lerf Diseño
En este contexto, con un mercado exi- “Por la importancia de la marca para obtener
gido por la competencia y los consumido- este proyecto participamos en un concurres, los clientes de los diseñadores esperan so con otros despachos y al final Cadbury
también respuestas acordes de parte de los Adams decidió trabajar con nosotros”.
El nombre original, propuesto por el
despachos de diseño. Tal es el caso del proyecto de Cadbury Adams realizado por Lerf cliente era “michelada”, como se conoce
Diseño: Halls sabor chela-limón, producto a la combinación de cerveza, sal y limón,
de temporada que estuvo presente en el en prácticamente toda la República Meximercado mexicano durante el verano de cana. “Desde el punto de vista comercial
hubiera sido fantástico que las instan2007 con resultados positivos para la marca.
cias gubernamentales correspondientes
hubieran otorgado el registro para utilizar ese nombre, pero no fue factible, sin
embargo simultáneamente el cliente solicitaba los permisos con otras opciones y
chela-limón fue el nombre aprobado”.
Aunque la parte del sabor ya estaba
resuelta, técnica y legalmente, por Cadbury Adams, la meta siguiente era comunicar gráficamente al consumidor de dulces, de manera adecuada y atractiva, una
nueva variedad con sabor innovador en
un espacio reducido.
“Al ser un producto de temporada,
denominado también in&out, los tiempos
en que se debía ejecutar la parte creativa y
de producción era de tres a cuatro semanas,
un proyecto fulminante que implicaba retos
adicionales. Sólo podíamos trabajar en una
área muy pequeña del total del empaque,
prácticamente en el 50% ya que el espacio
restante era para exhibir el branding notorio
de la marca Halls. También representó un
desafío, ya que por la oportunidad de salir
a tiempo al mercado, la fase de consulta de
diseño con el consumidor se eliminaba y
todo quedaba en manos de la experiencia
y habilidad del grupo de marketing de Cadbury Adams y Lerf Diseño”.
El empaque debía ser consistente con
el resto del portafolio de pastillas Halls apegado a lineamientos de diseño como usar
la pastilla (icono representativo de frescura)
y su sistema gráfico en general. “Decidimos
que para lograr comunicar los atributos clave de frescura y peculiar sabor debíamos
Para Cadbury Adams y para Lerf Diseeliminar la pastilla para destinar ese espa- ño, Halls chela-limón fue un éxito rotundo.
cio a gráficos diferenciadores y usar gotas “En primer lugar se cumplieron los objetivos
de fondo para proyectar frescura. Lo cual del cliente: desarrollar un concepto creativo
fue una decisión afortunada que el cliente de empaque efectivo en términos de comuaprobó porque a cambio se destacó que se nicar claramente el nuevo sabor y transmitir
trataba de un sabor diferente”.
una imagen refrescante, novedosa y trendy”,
concluye. Luis Efrén Ramírez. “Finalmente el
resultado creativo y los resultados comercia
les han sido exitosos y por ello nos sentimos gratamente orgullosos. También por la
generosidad y confianza de Cadbury Adams
al mantenernos creativos y apasionados en
el diseño de sus marcas y empaques”•
Portafolio de sabores Halls®
44
por Francisco Santiago
45
HALLS CHELA LIMÓN /
EDICIÓN LIMITADA
LERF DISEÑO
Ha desarrollado identidades de marca, comuni-
Luis Efrén Ramírez es director y socio funda-
cación y diseño de empaque para sus clientes
dor de Lerf Diseño. Estudió diseño y comuni-
por más de 20 años. Actualmente, la firma está
cación gráfica en la Escuela Nacional de Artes
continuamente buscan innovación y beneficios “michelada”, se desarrollaron una serie de con- • Ayudó a ganar 2 puntos porcentuales en par-
conformada por un grupo multidisciplinario de
Plásticas de la UNAM. En 1972 inició su carrera
ceptos que consideraba soluciones en fotogra-
ticipación de mercado, alcanzó el 70.5% de
profesionales experimentados en diseño gráfi-
profesional y en 1983 fundó su propia firma de
mentas no es la excepción. En línea con esta
fía y/o ilustraciones de vasos, botellas y tarros
participación de mercado.
co e industrial, comunicación, marketing y artes
diseño, ese mismo año fue jurado en el 62nd
necesidad Adams y su franquicia Halls lanzó en
de cerveza. Una vez que el proyecto se modi- • Elevó el Brand Awareness (reconocimiento de
gráficas, que realizan proyectos para clientes
Annual Awards of the Art Directors Club of New
2007 el sabor Halls michelada; cuyo objetivo era
ficó por parte del cliente al nombre de “chela-
en México y el extranjero.
York. Es miembro del San Francisco Society of
ANTECEDENTES
SOLUCIÓN
En México, los consumidores de confitería
Como el brief inicial ubicaba al proyecto como
en los productos y el segmento de pastillas y
dar noticias y variedad a sus consumidores.
• Arrojó una venta incremental del 56.6% para
la marca Halls.
marca) de 78 a 87%.
limón”, estos conceptos fueron desechados y
La firma esta convencida de que “el diseño es
Communication Art y del Art Directors Club
Se pretendía que Halls michelada se convir-
se abordo el nuevo enfoque con una abstrac-
FICHA
una poderosa herramienta de negocios y relacio-
of New York. Su trabajo se ha publicado en
tiera en el sabor del verano del 2007, dentro
ción de frescura con gotas fotográficas de fon-
Cliente: Cadbury Adams
nes para sus clientes, lo cual ayuda a incremen-
Estados Unidos, Inglaterra, Japón y México.
de la franquicia Halls y por lo tanto se planteó
do y una ilustración de los elementos sol, playa
Director de diseño: Francisco García
tar sus ventas, hacer crecer su participación de
como un producto “in&out” con una duración
y mar. Como acabado final para los empaques
Fotografía: Luis Carlos Pérez Gavilán
mercado y transmitir valor a sus marcas”.
de alrededor de 4 meses.
individuales se utilizó película metalizada plata.
Fecha: Junio 2007
Fue un producto dirigido a hombres entre 25
y 40 años que no hacen dietas regularmente,
los múltiples premios obtenidos en su trayecto-
comerciales de televisión y materiales POP.
ria, si no en como sus diseños han contribuido
con un estilo de vida ajetreado y que les gusta
estar a la moda y ser novedosos.
Para Lerf Diseño su éxito no está medido por
Para su lanzamiento Cadbury Adams realizó
a transmitir imágenes de marcas, modernas,
RESULTADO
innovadoras, atractivas y recordables.
• Se convirtió en el segundo sabor de mayor
Actualmente Lerf Diseño desarrolla pro-
RETO
venta para la marca Halls, representó el 17%
yectos para grandes clientes como Cadbury
Asegurar una imagen de empaque atractiva y
de las ventas de todo su portafolio durante el
Adams, Cadbury Schweppes (México, Estados
moderna, que reflejara la personalidad de la
verano 2007 (incluso por arriba de sabores
Unidos y el Caribe), La Moderna, Kraft, Nestlé,
marca Halls, frescura y diversión, al mismo
líderes como menta y yerbabuena).
Quaker State, Forever Living, LVMH, Grupo ADO,
tiempo que se comunicaran los atributos clave
Nylontex (Centroamérica), Fundación Sebastián,
del producto: “la frescura perfecta en tu boca
entre otros.
para alivianar tu vida”. Lograr comunicar con
gran rapidez e impacto el sabor ideal por su
fórmula única: cerveza + limón.
46
47
DE LUIGI
GOURMET
Revitalizar la vieja imagen para hacerla más rele-
ño captura la herencia del viejo mundo, experien-
Gourmet de la marca Del Monte es una selección
sabor y un envasado que garantiza calidad y fres-
vante a los consumidores actuales. El nuevo dise-
cia y sabores intensos asociados al producto.
de los mejores productos, el logro máximo del
cura para exportación a Centro y Sudamérica.
PEÑAFIEL
TURIBUS
Debía percibirse como una fuerte evolución,
de refrescos de sabor y posicionar a Peñafiel
Ha logrado consolidarse entre visitantes y
imagen gráfica tiene un enfoque cosmopolita
con gran taste-appel frente a la competencia
como una gama de alternativas saludables.
turistas como la mejor opción para adquirir una
y se basa en los más importantes atractivos
nueva perspectiva de la Ciudad de México. La
turísticos del circuito.
CLAMATO
48
Reposicionar la marca para incrementar su
como bebida que ayuda a cuidar la salud con
base de consumidores y duplicar el valor de la
un rico sabor, por su original mezcla de jugo de
misma cada cuatro años. Posicionar a Clamato
tomate con un toque de almeja.
49
VOKL
GARDEN
V2.01.
“Es más fácil desintegrar un átomo que un
pre-concepto“. Albert Einstein
Ejemplos del resultado tridimensional.
Sectorizados para gran formato impreso.
-a6_ Letra “a” pronunciada en 6 segundos.
Prueba de autor
por Gradient Colective (Eric Olivares/
México y Vincent Rebers/Alemania)
50
Las nuevas tecnologías, las telecomunicaciones, los avances científicos, las
tendencias del arte y del diseño generan
un caldo de cultivo que nos permite divisar y crear estructuras de comunicación
cada vez más sofisticadas y complejas. La
creación de éstas requiere de un análisis
exhaustivo del panorama que involucra
todas estas variables que nos ofrecen la
ciencia, la tecnología, el arte y el diseño, y
que se conjugan para crear interfaces de
comunicación que estén a la altura de las
circunstancias actuales.
Este escenario nos permite estipular desarrollos estructurales modulares y
expandibles, estructuras que se generan
y modifican en tiempo real y que tienen
muchas variables y salidas de desarrollo.
Desarrollos offline y online con salida a
múltiples aplicaciones y variables y en donde los principales protagonistas son múltiples usuarios del mundo. Se crean zonas
híbridas que involucran roles sociales que
ofrecen fácil acceso y difusión, como internet, que está generando la transformación
radical del arte y la comunicación.
A nadie son ajenas ya las comunidades y mundos virtuales, el net-art, el hacking, los bloggers, el software art, browser
art y el activismo, convivimos cada día
con ello en la red. Las cuestiones éticas
La arquitectura y la ingeniería civil
y estéticas están presentes, la polémica están pasando de ser tecnologías “de lo
social está servida con la dimensión social artificial” a convertirse en las tecnologías
y política en la red, y nos plantea la con- “de lo natural”. Si antes la construcción presideración de cambios éticos, estéticos y tendía “mejorar” la naturaleza, ahora está
sociales que los nuevos medios y tecnolo- empezando a aprender de la naturaleza y
gías han impuesto al arte y el diseño.
a utilizarla activamente para mejorar nuesLa polémica sobre el arte transgénico, tras condiciones de vida. Esta transformala telepresencia, la bio-robótica o el bio- ción, que por ahora sólo es visible en cierarte –corriente artística dentro del newme- tas vanguardias, nos proporciona ejemplos
dia, atribuida a Eduardo Kac y que consiste especialmente sugerentes. Puede que no
en crear arte con organismos vivos– han sean aún realidades “habitables”, pero sí
supuesto el detonador de la polémica ética experimentos virtuales o prototipos necemás reciente. Trabajar con células, bacterias, sarios para aprender.
plantas, etcétera, es parte de los últimos
Estas reflexiones, entre otras, nos lledesarrollos experimentales en el campo varon a crear Gradient Colective, donde
del arte con nuevas tecnologías.
desarrollamos proyectos de arte newmeEn arquitectura pasa algo similar al dia e investigación y diseño de interfaces
plantear desarrollos interactivos inteli- de comunicación con nuevas tecnologías.
gentes entre estructuras, interiorismo, Con trabajo vía telemática entre Berlín y
ambientes y usuario. Se vinculan la arqui- Barcelona, visitas ocasionales y arduas jortectura, la biología y la genética para el nadas de más de dos años de desarrollo,
nuevo desarrollo de estructuras. Surgen llegamos a la versión 2.01 del Vokl Garden.
disciplinas como la domótica, la generación de estructuras que se inflan, des- DISEÑO EN TIEMPO REAL
inflan y generan dos tipos de espacio; el Vokl Garden se basa en una aplicación intedesarrollo sostenible, el ahorro y optimiza- ractiva de entorno inmersivo, donde cada
ción de recursos (agua y energía eléctrica) usuario puede, a partir de la voz, crear tiposon algunos de los planteamientos de las grafía en tiempo real, controlarla y modinuevas corrientes arquitectónicas.
ficarla mediante algoritmos generativos y
51
GRADIENT COLECTIVE
Vincent Rebers. Diplomado en media-design,
especializado en instalaciones interactivas y
vida artificial. El usuario atribuye un genoma
y forma de comportamiento a su “planta
tipográfica” mediante ramificaciones tipográficas variables en videoproyecciones.
Está basado en la idea de la creación
y la personificación de la tipografía y en la
correlación entre los conceptos del propio
diseño tipográfico, bio-poesía, el registro
y la representación de la evolución y el
desarrollo teórico/metodológico cuyo
punto de partida es la exploración, investigación y experimentación sobre la creación y control tipográfico en tiempo real a
través de reconocimiento de voz, buscando así nuevas alternativas de desarrollo en
diseño. Una forma de visualizar el lenguaje.
Los parámetros asignados por la voz
de cada usuario, como la frecuencia, tesitura, volumen y tiempo condicionan la
creación de tipografía y su comportamien-
to. Vokl Garden es una forma de representación y registro de este desarrollo tipográfico, basado en una estructura original
creada para mantener la expresividad y
entendimiento de la letra representada.
Este desarrollo interactivo puede ser
multiusuario y aplicarse tanto en espacios
interiores como interviniendo espacios
públicos, arquitecturas efímeras, así como
en internet. También ofrece vías de investigación en este tipo de interfaces y su desarrollo en estructuras, formas de comportamiento tipográfico y su representación a
nivel audiovisual en 2D, 3D e impresa.
LA ESTRUCTURA TIPOGRÁFICA
No existe una letra prediseñada en sí. Lo
que se diseñó es una estructura en base a
parámetros de comportamiento de la voz
humana. Cada usuario tiene características
únicas en su voz, por lo tanto cada letra
que pronuncia es única. Tiene un timbre y
tesitura determinados. Por lo cual, se tomó
en cuenta la posición en el espacio de
cada uno de los nodos que conforman la
estructura de la letra y su comportamiento. Se crearon dos estructuras paralelas:
una con valor “0” y otra con valor “1”. Por
decirlo de algún modo, la estructura de
valor “0” es una “ultralight” y la estructura
de valor “1” es una “heavy”. Estos valores
tonales y su comportamiento son dados
por el usuario si su voz es grave o aguda,
por ejemplo. No hay pesos establecidos,
hay micro intervalos indefinidos.
Cada uno de los nodos de la estructura tiene la capacidad variable del comportamiento en tiempo y espacio, en los ejes
X, Y y Z, mediante distintos comportamientos y ángulos de torsión y variables cromá-
ticas, atribuidos mediante la altura (determina la percepción del tono o frecuencia
de un sonido), intensidad (depende de la
amplitud del movimiento vibratorio de la
fuente que lo produce), tono (frecuencia),
timbre (permite diferenciar sonidos de
igual frecuencia fundamental o tono).
Parte experimental y de proceso en
este desarrollo nos llevó a crear una herramienta tipográfica que nos permitiera ver
cómo funcionaban estos atributos aplicados a la letra y nos permitiera rescatar
el posicionamiento de cada uno de los
nodos, promediándose entre sí y representándose en su comportamiento como una
línea de frecuencia gráfica entre los nodos
del carácter tipográfico. Posteriormente se
pasó de las dos a las tres dimensiones.
Se representa esta estructura a manera de una especie de planta o alga, donde
las letras que se pronuncian se van posicionando de forma vertical. Esta estructura es
completamente variable. Es posible después reagruparlas de forma horizontal para
ser rescatada como recurso gráfico y dar
otras salidas (wallpapers o murales tipográficos personalizados, como un papel tapiz,
por ejemplo). Por cuestiones meramente
estéticas decidimos trabajar sólo blanco y
negro, aunque es posible atribuir al factor
tiempo variables cromáticas e incluso selección y variables estructurales tipográficas.
Los parámetros asignados permiten
que la planta tenga un comportamiento
en tres dimensiones, básicamente representado con la torsión y el movimiento
y la variable de frecuencia gráfica. Cada
usuario genera su planta y proyectadas de
manera estereoscópica crean, en una habitación, un jardín o bosque tipográfico.
aplicaciones de internet. En 1998 empezó su
carrera en el diseño corporativo y la publicidad, pero pronto decidió cambiar de dirección hacía internet, área en que trabajó para
algunas de las más prestigiosas agencias de
diseño de Alemania y Holanda.
Inspirado por diferentes grupos de artistas, actualmente se encuentra en fase de
exploración y desarrollo de proyectos de arte
generativo en tiempo real, se basa en instalaciones de interacción directa con el usuario y
participa en varias exhibiciones en Alemania,
España e Inglaterra.
Eric Olivares. Diseñador, ilustrador, artista
de performance y newmedia art. Licenciado
en diseño gráfico y maestría en artes digitales.
En 1987 inició su actividad en el diseño. Ha
colaborado con empresas e instituciones en
México, Estados Unidos, Canadá y Europa, en
distintas áreas: identidad corporativa, publicidad, ilustración, diseño de escenografía,
museografía, diseño de espacios expositivos,
gráfica de ambientes, diseño editorial, diseño
broadcast, multimedia y arte electrónico.
Su trabajo ha sido premiado, exhibido y publi-
Lo que se diseñó es una estructura
en base a parámetros
de comportamiento
de la voz humana
cado en México, Estados Unidos, Latinoamérica,
Europa y Asia, y forma parte de las colecciones
de museos de Suiza, Polonia, Francia, España,
República Checa, Irán, Belgrado, Estados
Unidos y México, entre otros. Ha sido profesor
de la Universidad Iberoamericana, la Escuela
de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes,
ambas en México, y actualmente es profesor
de BAU Escola Superior de Disseny y en el
Estructuras tipográficas con nodos con valor “0” la versión “ultralight” y con valor “1” la versión “heavy”.
Misma cantidad de nodos que se mueven en los ejes X,Y y Z. Ejemplo de código y variables aplicadas
Ejemplo de letra “a” y su estructura general en el espacio. La tipografía está inspirada en los contornos orgánicos de algas unicelulares
Istituto Europeo di Design en Barcelona, donde
es coordinador del curso de diseño gráfico•
Eric Olivares y Vincent Rebers
VoklGarden v_1.0 . Pruebas de comportamiento de caracteres. En la columna izquierda se aprecia el comportamiento de torsión y crecimiento, en la columna derecha el comportamiento
bidimensional.
La ubicación y comportamiento de los nodos varía y la línea o frecuencia de unión entre estos también, según la voz del usuario
52
53
Análisis de comportamiento y desarrollo estructural. Es necesario marcar parámetros o limitantes, de lo contrario las formas tipográficas y su comportamiento variarían tanto que dejarían
de entenderse como letras en su relación con un estímulo sonoro coherentes
Ejemplos del resultado tridimensional. El resultado interactivo
se desarrolla en la cuarta
dimensión (factor tiempo y
espacio), pues es vida artificial.
Cada usuario con su voz aporta
un genoma, da forma y comportamiento a la tipografía, por
consiguiente crea su planta y le
da parámetros de vida artificial.
Las plantastipográficas son infinitamente variables como voces
humanas existen ya que cada
usuario es un ser único
Font tool v_0.12. Herramienta de proceso para comprobar
las deformaciones y reconocimiento de puntos en el espacio
con archivos tipográficos de extensión. svg
Modelado tridimensional del interior de la
instalación interactiva. Exploración proyectual.
Modelado 3D: Alba Rodellar
Interfaz gráfica del VoklGarden v_ 2.01. Pueden apreciarse 3 pantallas: en una se observa el crecimiento de las
algas o plantas tipográficas, es el resultado tridimensional. En otra pantalla se observan los parámetros tipográficos
y la variable formal en 2 dimensiones en referencia a los parámetros de la voz
EL DESARROLLO TECNOLÓGICO
Éste se divide en tres etapas:
1) Análisis de sonido. Detección y análisis
mediante micrófonos (tono, volumen,
palabras, etcétera).
2) Creación de la combinación y gestión
tipográfica. Este programa mediante la
voz asigna los parámetros dados por
el usuario y define las modificaciones
estructurales.
3) Creación, representación y comportamiento tridimensional.
Este proyecto está programado en
Jogj/Open GL en Java, a través de Eclipse.
El reconocimiento del sonido se lleva a
cabo utilizando la biblioteca open-source Sphinx- 4 con la que es posible reco-
nocer la voz humana en tiempo real. Esto
es utilizado para identificar cada una de
las letras pronunciadas por el usuario.
La etapa de análisis del sonido utiliza la
señal de entrada para transformar la voz
en algoritmos generativos en vida artificial y que se interpretan gráficamente en
la tercera etapa mediante plantas tipográficas. La tercera etapa se basa en la
biblioteca OpenGL, de gran alcance para
que Java ejecute los gráficos en tiempo
real de manera eficiente.
LA INSTALACIÓN INTERACTIVA
Un jardín generado por la creación de
plantas tipográficas en tiempo real por
reconocimiento de voz, mediante algorit-
mos generativos y vida artificial. Las proyecciones de las plantas son creadas en
tiempo real por parte de los usuarios sobre
un cilindro inflable de 10 metros de alto
por 15 metros de diámetro, ligeramente
abierto con una apertura de 1 metro. Este
cilindro se infla y desinfla ligeramente
controlado por los usuarios, al igual que
las proyecciones estereoscópicas que se
emiten desde un rack en una torre al centro del cilindro. Los usuarios pueden interactuar mediante micrófonos dentro del
cilindro y fuera de él.
En esta aplicación contamos con la
colaboración de Horge Pérez en el diseño
estructural del inflable y de Alba Rodellar,
en la realización del DVD y simulación 3D.
Lo interesante de este tipo de proOTRAS APLICACIONES
Vokl Garden tiene posibilidades de aplica- yectos es que el resultado es mutable,
ción para la enseñanza, pedagogía, proce- siempre cambiante, es expandible y evolutivo, único e irrepetible. En palabras de
sos terapéuticos y entretenimiento.
Joan
Costa: “este proyecto es la transmuSu desarrollo podría ayudar a personas
sordomudas a aprender a hablar por memo- tación de la materia inorgánica de la voz
ria y proceso cognitivo, con base en la rela- humana en el espíritu de Gutenberg”. Vokl
ción del sonido que emite y lo que represen- Garden vincula el diseño tipográfico, el
ta gráficamente. Saber qué sonido o palabra arte, la ciencia y la tecnología, mediante
produce, si está gritando o no, si hay modu- la vida artificial y el bioarte. Y ofrece vías
lación, porque podrá relacionar la vibración de desarrollo en el entorno del diseño, la
que siente, con lo que ve representado y educación, lo lúdico y lo científico. Son
aprender a controlarlo al leer y hablar. Tam- interfaces que funcionan como nexos,
bién podría ayudar en la educación infantil módulos y herramientas para generar
y en el entretenimiento (visuales generados otros desarrollos con base en una nueva
en tiempo real, a partir de la música, poesía cultura proyectual.
El proyecto Vokl Garden_v1.0 se ha previsual, intervenciones, etcétera).
sentado en eventos internacionales, como la
22 Internacional Biennale of Graphic Design
Brno 2006 (República Checa), el II Congreso Internacional de Tipografía de España
(Valencia 2006), y en el ATypI 2006: Lisboa.
Recientemente se exhibió en Reflexos/
Mostra Internacional de Design de Comuni
cação, Audiovisuais e Newmedia (Portugal),
en la Nacional Academy of Art Sofia (Bulgaria) y O3ONE Art Space (Belgrado).
Esperamos la oportunidad y las condiciones para exhibirlo en México•
LINKS:
www.youtube.com/watch?v=eXZ4QC0l8U4
www.youtube.com/watch?v=w _ U3ejACp-A
www.say-nono.com
www.cocinagrafica.com
54
55
ATEMPORAL
YVONNE
DOMENGE
56
“Mi escultura siempre ha estado basada en mi total admiración del cosmos[...] debemos
tomar conciencia de que somos parte de la belleza del universo”
57
“No definir el tiempo, no percibirlo, no mirarlo; es un acercamiento al misticismo intelectual. La constante búsqueda en un laberinto
sin solución siempre nos acerca a un destino
de perfección inimaginable, a un espejo al
universo, donde nuestra alma es el vehículo
de entrega total al cosmos. Somos polvo de
estrellas, seres evolutivos que sobrevivimos
gracias a nuestra creatividad”. Es así como
se presentó la más reciente exposición de la
escultora Yvonne Domenge, simplemente
titulada “Atemporal”.
58
Con la muestra, que estuvo integrada
por piezas de distintas etapas en la trayectoria de la artista mexicana, se realizó un
breve recorrido por sus 35 años de quehacer artístico.
“La creación nos ha dotado de un
potencial excepcional de gran intensidad
el cual yace sumergido en las facultades
de nuestro ser. Yvonne Domenge lo tiene
a flor de piel, ya que nos muestra su magia
y espiritualidad en un viaje que nunca nos
ha dejado de sorprender, reafirmando
que definitivamente es un ser excepcional,
de dimensiones estelares”, así concluye el
texto de presentación de la muestra.
Por su parte, la artista comentó: “mi
escultura siempre ha estado basada en mi
total admiración del cosmos. Soy hija de un
padre filósofo que me hizo entender que
somos parte de un todo armonioso; crecí
con esa filosofía de admiración y pertenencia. Debemos tomar conciencia de que
somos parte de la belleza del universo”.
La colección integra platos, vasijas,
esculturas colgantes y otros objetos creados con una interesante fórmula que experimenta con materiales, formas y colores.
“Para mí la escultura es como la vida
misma, siempre cambiante”, afirmó Domenge. “Tengo haciendo esto 35 años, la muestra se llama Atemporal porque la considero
de todos los tiempos. En mi creación actual,
ya no hay tantos círculos ni esferas como
al principio, ahora hay listones de bronce,
ondas abiertas y cerradas. Éstas representan energía que a veces resulta contradictoria, así es el crecimiento de cada persona
y el vivir”.
Yvonne Domenge nació en la Ciudad
de México, en 1946 . Realizó estudios de
artes plásticas en la Ecole D´Outremont, en
Montreal, Canadá, y en Corcoran School of
Arts, en Washington, Estados Unidos. En los
últimos 35 años su desarrollo se ha enfocado a la escultura. Ha participado en más de
40 exposiciones individuales y en más de
165 colectivas, en México y en el extranjero,
incluyendo al Museo del Louvre, en París.
“Atemporal” se presentó en noviembre de 2007 en Estudio Lofft, tienda galería
que desde su creación ha sido un laboratorio teórico, creativo y práctico, un lugar
de experimentación y promoción de la
arquitectura, el diseño y las artes•
59
POCHTECA
PAPEL
SUMARSE
A FAVOR
DEL PLANETA
FOREST STEWARSHIP
COUNCIL
Es una organización internacional integrada
por un grupo diverso de representantes de
grupos sociales y ambientales, comercio de
madera, forestales, organizaciones indígenas,
En los últimos 12 años, 78 millones de hectáreas en más de 82 países han sido certificadas de acuerdo a los estándares de la FSC al tiempo que miles de productos se producen usando madera certificada y llevan las marcas registradas FSC
Pochteca siempre ha sido una empresa
comprometida con la calidad y el servicio,
y ahora se suma también a una preocupación global: la sustentabilidad.
A finales del año 2007 Pochteca obtuvo
la certificación FSC, la cual es otorgada por la
Rainforest Alliance. Esta certificación implica
el compromiso de la empresa con la conservación de los bosques y hacia el interior
de sus procesos una serie de acciones que
garanticen el manejo adecuado de los papeles certificados que ofrece a sus clientes.
El inicio del 2008 ha sido el momento
elegido para comunicar este compromiso,
para enmarcar así el crecimiento de Grupo
Pochteca, lo cual viene acompañado de
cambios en su nombre e imagen.
En entrevista, Bruno Belsasso, gerente de mercadotecnia de Grupo Pochteca
hace un recuento del crecimiento de la
compañía y su interés por sumar a los diferentes participantes de la cadena productiva de la industria gráfica – impresores y
diseñadores– a contribuir en favor de la
conservación del planeta.
“Iniciamos el 2008 con una nueva identidad. El logotipo de Pochteca papel conserva el color rojo institucional y la identidad para Grupo Pochteca incluye tonos
verdes para incorporar la idea de los bosques”, explica. “El nuevo nombre e imagen
buscan adecuar la imagen de la empresa
apunta Bruno Belsasso. “Además, ahora
vamos a poder realizar ventas a través de
la nueva página de internet donde además de las líneas de papel que comercializamos, nuestros clientes podrán adquirir
nuevos e innovadores productos”.
a la naturaleza del negocio que desarrollamos actualmente”.
En 2006 Grupo Pochteca adquirió Grupo Dermet, empresa comercializadora de
productos químicos y alimenticios y ahora
la fusión es plena a través de una compañía
especializada como distribuidora de papel
y materias primas (alimentos, polímeros,
químicos y solventes y recubrimientos).
“Estamos trabajando en unificar todos
los puntos de venta que ahora tenemos a
nivel nacional para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes. Con la incorporación de la infraestructura de Grupo Dermet ahora Pochteca tendrá en el mediano
plazo 21 puntos de venta a nivel nacional,
somos la empresa de comercialización de
papel con mayor presencia en México”,
POCHTECA SUSTENTABLE
A la renovación de imagen e identidad de
Pochteca, en este 2008 suma y ratifica su
compromiso con el medio ambiente al dar
a conocer que cuenta con la certificación
FSC, las siglas de Forest Stewarship Council
o Consejo de Manejo Forestal, una organización internacional que tiene un sistema
respetado y unificado de productos para
promover el manejo responsable de los
bosques en el mundo.
El FSC es una organización internacional no lucrativa, que convoca a distintos
grupos de personas para participar en la
solución de los problemas creados por
malas prácticas forestales y recompensar el
buen manejo forestal.
“Es importante mencionar que son
SmartWood y Rainforest Alliance las insti
tuciones que regulan y certifican. Rainfo
rest Alliance inicialmente certificaba a
empresas dedicadas a la fabricación de
muebles y luego a los productores de
papel. Actualmente trabajan con la FSC
en la certificación de empresas dedicadas al uso del papel en la industria gráfica,
desde fabricantes hasta distribuidores e
impresores”, señala Bruno Belsasso.
Existen dos tipos de certificación, el
primero es de Manejo Forestal, el cual se
corporaciones responsables, grupos forestales comunitarios y organizaciones de productos forestales certificados de todo el mundo.
En 1990 se llevó a cabo una primera reu
nión en California, Estados Unidos donde se
reconoció la necesidad de tener un sistema
honesto y creíble para identificar bosques
bien manejados como fuentes aceptables
de productos forestales. En esta reunión
se creó el nombre de Forest Stewardship
Council (FSC). Y aunque el trabajo continuó,
otorga a quienes administran y realizan en lograr los estándares de calidad exigila tala de los bosques, y el segundo es de dos para obtener el ISO y ahora también
Cadena de Custodia, el cual consiste en somos los primeros en obtener el FSC, que
rastrear la trayectoria de la materia prima demuestra nuestro compromiso con la susdesde el bosque hasta el consumidor final, tentabilidad, lo cual significa el cuidado del
incluyendo las etapas sucesivas del proce- medio ambiente; estamos preocupados de
samiento, transformación, fabricación y dis- nuestro mundo, nuestra sociedad y queretribución. Desde la perspectiva del cliente, mos apoyar de alguna forma. En Pochteca
la etiqueta FSC representa una promesa cuidamos el lugar donde vivimos”.
hecha a ellos. Los estándares de Cadena
Parte del ser FSC implica la garantía
de Custodia son el mecanismo que el FSC de que los papeles certificados se manetiene para asegurar que esa promesa es jen de tal forma que no se alteren ni se
cumplida, y éste se otorga a productores mezclen con papeles sin certificación, ni
de papel, comercializadores e impresores.
durante su transporte, almacenaje o inclu“En el caso de los productores de so en el proceso de guillotinado. Al final,
papel, los propios molinos escogen a qué es una garantía también de calidad.
productos darles esa certificación, porque
“Actualmente hay empresas con presen
no hay tanta materia prima certificada cia a nivel internacional que exigen como
como para hacer todos los papeles certifi- parte de sus políticas comprar productos
cados. Incluso no todos los productos que certificados para todos sus procesos y
nosotros vamos a ofrecer en nuestros catá- ahora ya pueden contar con papeles certi
logos son certificados, en este momento ficados en México, pero aun no basta. Para
es imposible”, apunta el mercadólogo. que un libro, catálogo o folleto pueda por“También vale destacar que un papel certifi- tar el sello de la FSC debe ser realizado en
cado no es más caro, tiene un costo mayor imprentas certificadas”, concluye Belsasso.
porque es un producto de la más alta cali- “Queremos que los impresores y diseñado
dad; en realidad es un valor agregado”.
res de México se sumen a esta iniciativa y a
Pochteca es una empresa preocupa- la certificación de la FSC para poder ofrecer
da por estar a la vanguardia en su sector y un proceso completo certificado. Es nueses también la única distribuidora de papel tra forma de unirnos para hacer un bien y
que cuenta con el certificado ISO en Méxi- en lugar de quitarle vida al mundo, le estaco. “Nos esforzamos por ser los primeros mos regresando sus bosques”•
fue hasta 1993, en Toronto Canadá cuando
oficialmente se fundó la FSC, la cual opera
a través de una red de trabajo de iniciativas
nacionales en más de 34 países. Entre sus
miembros se incluyen organizaciones como
WWF, Greenpeace y Amigos de la Tierra, así
como diferentes compañías internacionales y
organizaciones sindicales (www.fsc.org/esp).
SW-COC-002796
© 1996 Forest Stewardship Council, A.C.
GRUPO POCHTECA
Empresa 100 por ciento mexicana, inició operaciones en 1988, con el compromiso de contribuir
al crecimiento y modernización de la industria
gráfica y editorial nacional, ofrece productos
y servicios que fomentan la competitividad de
sus clientes.
La excelencia en su servicio los convirtió en
el primer distribuidor de papel a nivel nacional
certificado con los estándares mundiales de
calidad ISO -9001-2000. Esta excelencia esta
respaldada por el prestigio internacional de sus
proveedores. La amplia gama de papeles, cartones y productos gráficos de Grupo Pochteca
está apoyada en una moderna estructura de
distribución y apoyo técnico, enfocada a la
satisfacción de sus clientes.
por Antonio Pérez Iragorri y Francisco Santiago
60
61
EL VALOR ESTRATÉGICO DEL DISEÑO EN LOS NEGOCIOS
CATÁLOGO
“JAFRA OPORTUNIDADES”
35% DE INCREMENTO
EN VENTAS
ANTECEDENTES
La venta directa o por catálogo de productos cosméticos, fragancias y de cuidado corporal, es un mercado a nivel
mundial de gran actividad y representa la
generación de miles de millones de dólares anualmente. La competencia en este
nicho es feroz y el diseño de sus catálogos
resulta de gran relevancia pues representa
el “anaquel” o escaparate prácticamente
único y del cual dependen las ventas.
Fue de gran responsabilidad para
Ysunza Santiago el que la empresa Jafra
Cosmetics, multinacional líder en su estrato, nos encomendara el rediseño de su
catálogo principal de ventas “Jafra Oportunidades”. El catálogo anterior presentaba
una sobresaturación de información, falta
de jerarquía en sus diversos elementos y
adicionalmente resultaba pasado de moda.
PROCESO DE DISEÑO
Entendiendo los valores estratégicos de
nuestro cliente, su público meta y su competencia, decidimos diseñar un layout completamente nuevo, localizando los elementos de mayor importancia (como el nombre
de cada producto, precios y ofertas), los
beneficios de cada producto, los informativos y las notas y legales, reubicarlos coherentemente dentro de la página para lograr
una nueva jerarquía de comunicación más
efectiva, de fácil y rápida consulta, eliminando elementos de distracción.
Nuestro estudio realizó las tomas
fotográficas las cuales fueron pensadas y
diseñadas para elevar el nivel de percepción de los productos, haciéndolos lucir
más finos y elegantes, para lograr mayor
impacto e importancia.
El nuevo diseño de layout también
debía cumplir con ser tremendamente
dinámico, pues este catálogo se publica
mes a mes y cada vez se debe reinventar
y al mismo tiempo seguir cumpliendo
con los lineamientos básicos iniciales.
RESULTADO
A un año de haberse implementado la
nueva estrategia de diseño, Jafra nos ha
encomendado aplicar la misma hacia la
totalidad de sus publicaciones preexistentes y al mismo tiempo y por primera vez,
integrarla en anuncios en revistas femeninas y espectaculares. Lo anterior debido
a los excelentes resultados de los nuevos
catálogos, que han generado más del
35% de aumento en ventas directas y una
mayor presencia en el mercado•
YSUNZA SANTIAGO
COMUNICACIÓN VISUAL
Resolver cada proyecto con un enfoque interdisciplinario que ofrezca soluciones eficaces
y valor agregado a nuestros clientes. Esta ha
sido nuestra meta como despacho de servicios integrales de diseño, fotografía y consultoría; con esta filosofía, con creatividad y
conocimientos, enfrentamos diariamente las
necesidades de clientes como Grupo Bimbo,
Jafra, Reichmann International y American
Express Publishing, entre otros. En el área
editorial, somos pioneros y desarrolladores de
software especializado que nos permite realizar más con menos, afrontando los reducidos
tiempos de entrega con mayor libertad.
CATÁLOGO JAFRA
OPORTUNIDADES
Proyecto: “rediseño de catálogos para venta
directa de cosméticos
Despacho: Ysunza Santiago
Comunicación Visual
Site: www.ysunzasantiago.com
Teléfono: 5256 0336
Cliente: Jafra Cosemetics, S.A . de C.V.
Fecha: Catálogo mensual a partir
62
por Enriqueta Santiago
de julio de 2006
63
MARKETING DESIGN
¿LE
ENTRAS
A LA
CATAFIXIA?
“Un diseñador o despacho de diseño con prestigio y
experiencia es muy difícil que acepte participar en
concursos. Lo hacen cuando se trata de un proyecto
importante donde las reglas están bien definidas”
Como es sabido por todos aquellos que
tienen una empresa de servicio, una de las
mayores preocupaciones es poder encontrar clientes y obtener nuevos proyectos.
Razón por la cual esta actividad ocupa
gran parte de nuestro tiempo y esfuerzo.
Sin embargo, esto no sólo les sucede a las empresas de servicio. Así como
nosotros buscamos clientes y nuevos
proyectos, las empresas constantemente
están a la busca de nuevos proveedores y
formas distintas de trabajar con objeto de
poder diversificar su cartera. Este contacto
se puede dar de muchas formas: a través
de relaciones, investigación, referencias o
recomendaciones; o en su defecto, a través de concursos.
Éstos últimos son, en principio, un
recurso valioso. Entre comillas democráticos –no con la regularidad que debiera,
ya que quien toma la decisión del mismo,
64
por Rita Sobrino y Fernando Mercado
Ilustraciones de Cruz Martínez
tiende a ser bastante parcial en la decisión • No se esté satisfecho con los proveedofinal–. A pesar de ese pequeño detalle se
res actuales.
puede generar una buena y larga relación • No se cuente de un proveedor calificado
de negocios para la empresa así como
para este tipo de proyectos.
quien proporciona el servicio.
• Cuando por política empresarial todo
Para realizar cabalmente un concurso
nuevo proyecto deba ser sometido a
existen normas y reglas claras que deben
concurso.
seguirse. Muchas de ellas son simple senPor alguna razón, que está fuera de
tido común y deben estar acompañadas toda comprensión, en la práctica muchos
de una fuerte dosis de ética profesional mercadólogos ignoran las reglas del juego
por quien lo realiza y por quienes llegan a y el compromiso moral y ético que conlleparticipar en él.
va el organizar un concurso y sin tomar en
Un concurso se puede realizar cuando: cuenta consecuencias futuras, los organi• El proyecto implique una remuneración zan por cualquier motivo y a la ligera.
considerable.
Desafortunadamente, por el otro lado,
• El compromiso laboral del proveedor sea la búsqueda incesante de los diseñadores
a largo plazo.
por conseguir algún proyecto y la falta de
• Se trate de un nuevo proyecto o producto. experiencia en estos menesteres, los lleva
• Se trate del relanzamiento de un produc- a caer en una serie de prácticas en donde
to y se estén buscando nuevas opciones, salen perdiendo hasta la camisa, muchas
ideas frescas.
veces sin darse cuenta.
Todos aquellos que llevamos algunos
años en la profesión del diseño sabemos
que hay concursos de todas formas, tamaños, colores y sabores. Sin embargo, los
peores de todos son aquellos en donde
se pide de antemano que se entregue el
trabajo prácticamente terminado.
Ejemplo de ello son los que se llevan
a cabo entre los estudiantes universitarios.
Por costumbre se entrega un premio simbólico en efectivo al ganador y un reconocimiento para él y los finalistas. A cambio
de ello la empresa organizadora obtiene
la propiedad de todos los diseños presentados –además, por supuesto, del proyecto ganador–, y el derecho tácito de hacer
uso de ellos, algunas veces con pequeñas
modificaciones, sin necesidad de hacer ningún pago por la utilización de los mismos.
Si ponemos verdadera atención, podremos observar que la empresa sólo organizó
el concurso e hizo alguna promoción. Se
ahorró mucho dinero al no contratar directamente a un despacho de diseño profesional, al cual hubiera tenido que pagarle lo
justo por el trabajo y se quedó, tal vez, con
muchas buenas ideas en su haber para utilizarlas posteriormente. Los estudiantes se
quedaron con su gasto de tiempo, dinero
y esfuerzo, –porque ni siquiera reciben un
pago por los materiales utilizados–. Y el
ganador muy contento e ingenuamente
pensando que éste es el inicio del camino a
la fama y que la empresa lo contratará para
proyectos posteriores, cuando lo más probable es que no tenga ninguna ingerencia
en la realización del proyecto y nunca se
vuelvan a acordar de él.
Otro tipo de concursos es donde el
gerente de marca de algún producto les
llama por teléfono a un grupo de despachos de diseño y les comunica que
su marca está pensando en cambiar de
empaque o etiqueta, razón por la cual
están organizando un concurso. Les dan
a los participantes el nombre del producto y les piden tres propuestas. No existe
una convocatoria o documento formal o
un brief completo del producto. Mucho
menos, el hacer la aclaración de que no
existe un precio de garantía para los concursantes por el trabajo realizado.
Después de cambiar la fecha límite
de entrega tres veces, el gasto en tiempo,
esfuerzo, investigación, creatividad, materiales para la entrega
de las propuestas, etcétera, el
diseñador es quien, por lo
general, tiene que llamar
a la empresa para saber
el resultado del “concurso”; sólo para enterarse que
el proyecto se canceló o que
ninguna propuesta satisfizo
las expectativas contempladas.
La realidad, en bastantes de los
casos, es que desafortunadamente
no existía el mencionado proyecto.
En algún momento el gerente de
marca pensó que sería bueno proponer un cambio a su director de
mercadotecnia o al director de la
empresa. En el fondo lo que necesitaba era una lluvia de ideas
para acompañar su propuesta y
qué mejor que obtenerlas gratis.
Los diseños quedan convenientemente archivados y si algún
día se decide cambiar se pueden utilizar con pequeñas modificaciones y nadie se va a enterar. Por supuesto, el despacho que las presentó no será el
encargado de llevarlas a cabo, porque ya
cuentan con un grupo de proveedores que
lo pueden realizar y, por ende, no recibirá
remuneración alguna por su trabajo.
65
REGLAS Y REQUISITOS DE
UNA CONVOCATORIA FORMAL
• Conocer el nombre, giro, seriedad y ética de
la empresa que convoca el concurso.
• Que exista una descripción perfectamente
clara del objeto del concurso.
clara de las características de que consta el
concurso, así como de los requerimientos y/o
restricciones específicas del proyecto que se
concursa.
clara sobre el tipo de persona física o moral
que puede participar, el tipo de experiencia
requerida, sus características organizaciona
les a satisfacer y cualesquiera especificaciones que hagan más equitativa y transparente
la participación de los integrantes del mismo.
• Que la empresa que realiza el concurso entre
gue desde su inicio un brief, lo más completo
posible, con objeto de realizar un trabajo verdaderamente profesional.
•Que exista una descripción perfectamente
clara de las fases a desarrollar para el proyecto, verbigracia: creatividad conceptual,
adaptaciones, adecuaciones, desarrollo de
extensiones de línea o cualquier otro aspecto
de acuerdo a las características del proyecto.
•Que exista una descripción perfectamente clara de la remuneración que se llevará a cabo,
cómo se realizará ésta, si habrá o no un precio
de garantía para los participantes, etcétera.
•Que exista una descripción perfectamente
clara respecto a las bases y formas de evaluación del material entregado para su decisión final, sea ésta por precio, por creatividad
u originalidad.
•Que quede perfectamente especificado cuáles
serán las normas de presentación del proyecto,
así como el número de opciones a presentar.
•Que quede perfectamente establecido el
lugar y hora de entrega del proyecto.
•Que quede perfectamente establecida la fecha
de notificación del ganador del concurso. Al
resto de los participantes extenderles una misiva explicando la razón por la cual su proyecto
no cumplió con los objetivos planteados.
•Que dentro del concurso quede claramente
establecido si habrá o no devolución de los
proyectos no seleccionados o ganadores.
•Solicitar que exista una carta de aceptación
de la persona física o moral participante de
las bases descritas en el concurso, así como
las penalidades o consecuencias por no
cumplir con dichas bases.
66
También están aquellos en los que
realmente el jefe le pide a un gerente de
marca hacer algo por su marca o producto, le da algunos lineamientos y le sugiere
aportar conceptos pero este último no
tiene ni idea de cómo hacerlo. Y ¿cuál es
la solución?, pues organizar un concurso. Llaman a tres o cuatro despachos de
diseño les repiten más o menos lo que su
jefe les dijo e, igual que en el anterior, sin
entregar un brief, ni hacer una convocatoria formal.
Si a un diseñador con experiencia
se le ocurre hacer dos o tres preguntas al
respecto inmediatamente va a notar estas
deficiencias y que el mencionado concurso no es lo formal que debiera ser. Lo más
probable es que sólo quieran tener algunas
ideas de dónde escoger y que finalmente
se le dé el proyecto al proveedor habitual,
ya que el tomador de decisiones, su jefe,
no está siquiera enterado del concurso.
Por otro lado existen también los concursos en los que sólo se pide una cotización, son menos dolosos pero también
conllevan el necesario tiempo de investigación, análisis, etcétera, para la elaboración de un correcto presupuesto.
Lamentablemente muchos de estos
concursos pareciera que sí lo son, pero en
realidad no es así, puesto que la decisión
de quien realizará el trabajo ya ha sido
tomada de antemano. En algunas ocasiones se convoca simplemente por cumplir
el trámite sin siquiera analizar las propuestas de los otros candidatos. Éstas, sólo se
guardan en el expediente por si se diera
el caso de alguna investigación.
En otras instancias, lo único que se
busca es precio. Por lo general la empresa
ya tiene elegido a su candidato pero, igual
que en el anterior, necesitan cubrir el trámite para justificar su decisión y solicitan
cotizaciones a despachos de diseño de
prestigio a los que tal vez les pudiera interesar el proyecto, aún a sabiendas de que
ellos cobran lo que se debe cobrar por el
trabajo. Nunca les dicen que concursarán
por precio y no por capacidad y talento –de
saberlo, lo más probable es que no participen–. Pero los resultados son evidentes al
conocer el trabajo ganador.
Un diseñador o despacho de diseño
con prestigio o con un poco más de experiencia es muy difícil que acepte participar
en este tipo de “concursos”. Lo hacen cuando se trata de un proyecto importante, en
donde las reglas están bien definidas desde el momento en que se hace la convocatoria. Muchos de estos concursos hasta
llegan a publicar la convocatoria y las bases
en medios impresos de comunicación o
incluso en el Diario Oficial.
Pero son tantos los que aceptan participar en el juego que se han vuelto más
y más comunes. Al no haber consecuencias y dar tan buenos resultados –para
una de las partes por lo menos–, ahora a
cualquiera se le ocurre organizar un “concurso”, muchas veces fantasma, cuando
está falto de ideas o simplemente quiere
explorar un nuevo camino, sacando provecho de la situación del mercado.
Lo deseable es que estas prácticas desaparezcan. Lo harán en el momento en que
deje de existir quórum para estos concursos.
Por eso es bueno que tanto los mercadólogos como los diseñadores conozcan las
reglas del juego y el compromiso que implica organizar y participar en un concurso•
MARCAS
VIDAS
MARCADAS
“Algunos empresarios creen que un logotipo es una marca. Falso. Una marca es en
realidad toda una experiencia completa de compra”
En el viejo oeste era común ver que la gente hacía justicia por su propia mano. Sentían que ellos mismos podían resolver algo
mejor que la autoridad. Es fácil imaginar a
nuestro héroe caminando por la polvorienta calle, con la mirada resoluta en su rostro,
jurando venganza por el honor de su amada. Nuestro héroe sube los dos escalones
de madera desvencijada, abre las dos puertas de vaivén en la cantina y grita a todo
pulmón: “¡Prepárate a morir, Amarillo Joe!”.
Dos segundos después suenan los balazos,
caen mesas y sillas, estallan botellas... y los
ecos retumban en un silencio sepulcral. En
la penumbra se observa un cuerpo inerte, sobre el cual se yergue la figura de un
hombre. Sí, el que está de pie es el Amarillo
Joe. Por supuesto, la historia no podía ser
de otra forma. ¿O es que acaso esperábamos que un hombre común y corriente sea
competencia de un feroz maleante?
En este punto estarás pensando,
¿qué tiene que ver este capítulo del Libro
Vaquero en una revista dedicada al diseño? Respuesta: es el resultado de una
68
Artículo e ilustraciones por Roberto Carlos “RöC”
metáfora que se me ocurrió mientras que una maravillosa idea de negocio con un
compraba un Venti Capuchino Latte en producto sensacional y un management
el Starbucks. Mientras me entregaban mi ultra-capacitado, pero están tomando en
café observé a tres personas (dos hom- sus propias manos el delicado arte de crear
bres y una mujer) al rededor a una laptop, una marca, creyendo que con poner el logo
cuya presentación PowerPoint decía algo en los vasos y los azucareros ya están creanasí como “vasos, azucareros y platos con do un posicionamiento estratégico. Quizás
la marca de la empresa”. Inmediatamen- lo que ellos no saben es que el mercado
te me di cuenta que estos tres forasteros –su público potencial– es tanto o más desno tenían ni la remota idea de qué es una piadado que el Amarillo Joe. El público sabe
marca, cómo se usa, cómo se capitaliza y cuando la identidad de un negocio es amamucho menos el impacto que va a causar teur, y es muy probable que traten a esta
en sus posibles y potenciales clientes.
empresa como tal.
¿Cómo me di cuenta que estos nuevos
Hasta hace muy pocos años, menos
empresarios eran unos “vírgenes de marca”? de una década, el diseño no era tan impor
No lo sé, creo que después de 15 años en tante en nuestro País. Sí, ya sé que sueel mágico mundo del diseño he adquirido na como un insulto que diga esto, pero
una sensibilidad particular para detectar a todos los que tenemos edad para maneeste tipo de personas que viven impacta- jar podemos recordar cuántas marcas de
dos por cientos o miles de marcas todos automóviles había hace unos pocos años
los días de su vida, sin darse cuenta de qué y cuántas hay ahora. Hace muy poco tiemestá sucediendo.
po el mexicano más pobre se tenía que
El problema no es que escriban: “Vasos, conformar con un Vocho, mientras que
azucareros y platos con la marca de la el mexicano más rico no podía aspirar a
empresa”, sino que quizás están gestando más que un Grand Marquis. No existían
más opciones. Ahora existen en nuestro más correcto) exigen que les garantice el
País cientos de marcas de todos los países, éxito de su negocio, porque piensan que el
desde Fiat, Seat y Honda, hasta Hummer, “experto” lo sabe todo.
Audi, Jaguar, BMW y Mercedes-Benz, sin
Algunos empresarios creen que un
dejar fuera las exóticas como Maseratti, logotipo es una marca. Falso, una marca es
Lamborghini, Porsche, Bentley y Ferrari. en realidad toda una experiencia completa
Un dato interesante es que México es uno de compra. Si vamos a McDonald´s, desde
de los países con más marcas de automó- el momento en que vemos los arcos doraviles del mundo.
dos brillar en el exterior, capturamos en
Lo mismo ha estado pasando con dis- nuestra mente la experiencia completa de
tintas industrias de todos los segmentos. compra. Ya sabemos cuál va a ser el menú,
Simplemente tomemos como ejemplo las los uniformes, el saludo, la calidad de los
franquicias de productos alimenticios: des- alimentos y muchas cosas más. McDonald´s
de tacos hasta hamburguesas, desde raspa- tiene una marca poderosa por dos aspectos
dos hasta bebidas preparadas, desde jugos fundamentales: una identidad corporativa y
hasta refrescos embotellados. En todos los publicitaria bien estructurada, y sistemas de
segmentos hay cada vez más marcas nue- trabajo perfectamente claros y medibles. A
vas que llegan desde otros países y se apo- nadie le gustan las sorpresas en cuanto a lo
deran de nuestros gustos y nuestro ingreso que producto y servicio se refiere. La consispersonal disponible. Esto se puede interpre- tencia se transfiere en confiabilidad y ésta en
tar como que los consumidores le estamos solidez de marca, lo que nos lleva al párrafo
dando nuestro dinero al “extranjero” y se lo anterior: sólo las empresas que cuidan el
estamos negando al “mexicano”.
todo pueden tener éxito en el largo plazo.
Como consumidores estamos escoEn Kakumen hemos trabajado para
giendo mejores presentaciones, empaques, empresas muy distintas, que están crecienetiquetas, logos, propuestas, fórmulas y do comercialmente y sienten que no puesabores. Compramos lo “nice”, lo “cool”. den dar el siguiente paso porque su ima¿Es que acaso no podemos hacer diseño gen se ve muy pueblerina. Quieren que su
nacional que sea “nice” y “cool”? ¡Claro! Lo producto deje de verse como de tienda de
hacemos todos los días. Lo vemos en cada abarrotes de la esquina y pueda competir
ejemplar de esta revista. Lo único malo es en presentación con los grandes productos
que quienes piden estos diseños son los internacionales. Un “face-lift” y una estrateque ya pasaron la etapa de la presentación gia de posicionamiento logran el objetivo.
PowerPoint con: “vasos, azucareros y platos
No quisiera dejar fuera a estas otras
con la marca de la empresa” y lo sustituye- empresas, iconos legendarios de la indusron por: “definición de la identidad de mar- tria mexicana, que se resisten contra viento
ca con la empresa X”.
y marea a cambiar su identidad. “Es que la
Dicho de otra forma, quienes nos piden gente así nos conoce”, “es que aunque no
un proyecto son los que pudieron resucitar cambiemos nos siguen comprando”, “es
de las cenizas de un negocio fracasado y se que el dueño está obsesionado con dejar la
aventuran a crear uno nuevo. Aprendieron marca así y no nos deja hacer nada. Como
de la manera difícil que hacer justicia por él la inventó hace 30 años, siente que le
su propia mano a veces resulta un suicidio roban un hijo cada vez que le sugieren
comercial. Ahora hacen las cosas correcta- cambiar su logo”. Todos estos tesmente y buscan la asesoría de “expertos”. timonios son reales. Y ahí siguen
Lo pongo entre comillas porque muchas estas empresas, recuerdo de
veces los del despacho contratado no son aquel otro México, navegando
tan expertos como dicen (además tengo como barcos fantasmas en la
un conflicto personal con esta palabra tan economía y el mercado de este
absoluta). El aspecto negativo es que cuan- nuevo siglo, sin darse cuenta
do están con un “especialista” (un término que los nuevos participantes, des-
cada vez más marcas nuevas
que llegan desde otros países y
se apoderan de nuestros gustos y nuestro
ingreso personal disponible
ROBERTO CARLOS “RöC”
El autor es diseñador gráfico, caricaturista,
conferencista y empresario. Gusta de escribir
artículos cotidianos de diseño y meterse con
la caja de fusibles. Es director creativo y CEO
de Kakumen, Fábrica de Ideas, en Monterrey.
de las grandes empresas extranjeras hasta
los emprendedores mexicanos, los están
hundiendo poco a poco en el olvido.
Son quizás estos gigantes en el olvido
los que me causan más tristeza. Entiendo
que los pequeños emprendedores no tienen presupuesto para contratar un despacho de diseño y branding, que piensan “o
compro producto o compro mi logo”. Sin
embargo, los faraones del pasado ven
cómo sus ventas bajan y la acción inmediata es cortar costos, incluso reducir la calidad
del producto, para permanecer rentables.
Con este artículo no pretendo cambiar
la mentalidad de ningún empresario, es simplemente una fotografía de lo que encuentro todos los días desde mi silla de director
creativo de Kakumen. Lo que sí pretendo es
decirle a todos mis compañeros creativos y
diseñadores: “zapatero a tus zapatos”.
No caigamos en los mismos errores
que he comentado aquí: si tenemos un problema legal, pidamos apoyo de un abogado; si tenemos un asunto fiscal o contable,
paguémosle a un contador; si tenemos un
problema eléctrico en la oficina ¡hablémosle a un electricista!
No hagan lo que yo: dejar la oficina sin
luz todo un día por ahorrar $300 pesos•
69
FÉLIX BELTRÁN
TODOS
JUNTOS
AHORA
Conforme dejamos atrás el postmodernismo se acerca el momento
de darle otra oportunidad al diseño universal
Hace algunos años en la revista “Print”, respuesta a esto, muchos pensadores a mientos que existen en común y que
Katherine McCoy desafió a los diseñadores quienes ya no satisface el culto de las cul- permiten un fácil intercambio de informaa que apoyaran la diversidad cultural prac- turas están buscando las ideas universales ción?, ¿significa diseñar para usuarios con
ticando el diseño centrado en el público. que se encuentran en sus ideologías: el diversas habilidades físicas y cognitivas?,
Dando voz a la desilusión postmoderna por amor al prójimo, la igualdad de los ciuda- ¿es algo que describe una forma básica de
la universalidad, ella escribió “como diseña- danos, los derechos humanos y la respon- lenguaje que puede describir una variedora gráfica de la escuela suiza modernista sabilidad por un planeta compartido.
dad infinita de relaciones visuales?
de finales de los años 60, yo tenía la certeLos diseñadores también pueden
Tal vez la mejor respuesta sea que el
za de que íbamos a rehacer el mundo en alcanzar lo universal inherente a su discipli- diseño universal abarca todos estos punHelvética”. Durante los años 80 y 90, los na. Cada lector de esta revista produce un tos de referencia, muchos de los cuales no
postmodernistas desecharon esa ingenua trabajo informado de acuerdo con su géne- eran temas urgentes durante la primera
ambición y muchos diseñadores y críticos ro, época y antecedentes culturales, pero ola de la teoría del diseño moderno. El
(incluidos nosotros) valoramos más los dia- también participamos en la exploración del diseño universal surge ahora como lengua
lectos culturales que el ideal modernista de lenguaje común del diseño. Cada vez más, je visual común y como una atmósfera
construir un lenguaje común.
nuestros públicos son no únicamente con- ambiental entretejida en un mundo que
Hoy, la cultura parece más un proble- sumidores del mundo diseñado, sino que está siendo puesto a prueba por una
ma que una solución. Las diferencias de hacen aportaciones al mismo.
variedad increíble de personas.
ideología, religión e identidad nacional
Es difícil definir el “diseño universal”.
Los individuos infunden en este lenestán despedazando las comunidades. ¿Es un ideal que remite a un solo lengua- guaje su propia energía y sensibilidades
Los odios tribales y guerras civiles auna- je o estilo?, ¿algo que promueve el acce- para crear comunicaciones apropiadas
dos a la avaricia corporativa y la arrogan- so común a la educación, herramientas y para públicos y propósitos en particular.
cia imperial están haciendo estragos. En software?, ¿algo que enumera los linea- Cuando las personas incapacitadas en
70
por Ellen Lupton y Julia Lupton
Selección y traducción: Félix Beltrán. Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco. México
Ilustración de Federico Jordán
Estados Unidos presentaron demandas –por ahora– porque cruza plataformas, hausa, del sur de Asia, del Medio Oriente
para tener derecho a entrar en los edificios dándole a todo mundo, desde los niños y británica) hay un pequeño poblado. Su
públicos y estacionarse cerca de las puer- en edad escolar hasta los gerentes medios, gente es más étnicamente homogénea,
tas, cambiaron el panorama visual y políti- acceso a una autoría multimedia. Hoy, más pero la cultura está conectada con el munco de todos. En este ambiente los edificios que las limpias líneas de Helvética, la pro- do. Los pobladores beben Guinnes al igual
se volvieron navegables para las carriolas y pagación de programas como Photoshop, que Star lager, la cerveza de Ghana. Pero
carritos de compras además de las sillas de Flash y After Effects es lo que ayuda a que se escucha el idioma local, no inglés, en
ruedas. Y todos nosotros atravesamos fases el diseño gráfico sea universal.
el radio, y los equipos favoritos de fútbol
de incapacidad, los espacios que se adapLas numerosas y emocionantes herra- soccer de la gente son de Ghana. La homotan a este aspecto de la condición humana mientas de diseño que hoy podemos con- geneidad de estos poblados tan pequeños
iluminan nuestra fragilidad común. Y tales seguir gratuitamente en el internet también pero tan conectados con el mundo “es
espacios muchas veces generan diseños facilitan el trabajo comunal en todo el mun- todavía de tipo local”: la misma que enconmás limpios y funcionales.
do. Por ejemplo, Google Earth toma todo el traríamos en un suburbio de Nueva Jersey.
Las innovaciones específicas en dise- mundo como sujeto y público, poniendo
El diseño es un lenguaje cuyas interño también pueden hacer una aportación imágenes de satélite a disposición de una minables permutaciones se originan en las
a la universalidad. La interfaz iPod “click enorme cantidad de personas. El programa particularidades de los individuos conforwheel” (con rueda de controles) diseñada permite que los usuarios pueblen los datos me interactúan a través de un mundo cada
por Jonathan Ive y su equipo en Apple, con información local. Cuanto más sean vez más conectado. El diseño es a la vez
hacen un corte radical con los modelos las personas de más lugares que aporten, global y local, personalizado y abiertamenanteriores en lo que se refiere a la forma mayor es la riqueza de los datos.
te compartido. Al igual que la gente de
en que debían funcionar los controles. En
¿Google Earth es accesible para todos Asante disfruta tanto una Guinnes como
su acercamiento hizo caso omiso del con- en el planeta? todavía no. Todavía necesita- una Star lager, la gente de todo el mundo
cepto prevaleciente de que un interfaz mos un acceso a internet y una computado- tiene acceso a Google, HTML y el lenguaje
necesita ser conocida para que los consu ra suficientemente rápida para que pueda de procesamiento de la misma manera
midores lo acepten. Ahora la rueda de los correr el software. Pero el acceso universal que tiene lápices, bolígrafos y pintura. La
controles es un nuevo universal que apa- al ciberespacio, según dice el filósofo Pierre gente de casi todas partes habla por telérece en todo.
Levy, es el destino del ciberespacio.
fonos celulares y navega en internet. Al
Avances como éste ponen en evidenEl darse cuenta de ese derecho es mismo tiempo que todos usamos estas
cia la abundancia de universales falsos que algo por lo que pueden luchar los tecnó- herramientas y objetos comunes, desarronos rodean. También tenemos hambre de logos y diseñadores, aun si la meta parece llamos nuevos discursos que regresan al
universalidad en nuestros aparatos, la pelí- distante. El crear una comunidad requiere ámbito de los intereses superpuestos.
cula de Adam Sandler, “Click”, es un terrible permitir las posibilidades y dejar entrar lo
En nuestra sociedad postmoderna,
recuento que gira alrededor de una premi nuevo, lo otro –un principio que Levy llama tal vez ya no creamos en la utopía, pero a
sa de diseño decente: el control remoto “lo universal sin totalidad”–. Lo universal está muchos de nosotros nos atrae la idea de la
universal. En casa los controles remotos se abierto, no cerrado; no terminado, no fijo.
comunidad. Buscamos construir un “común
van acumulando alrededor del “centro de
Y lo universal es incluyente, su énfasis de información” para compartir abiertaentretenimiento” como si fueran una cama- está en aquello que nos une, y no en lo mente las ideas y tratamos de descubrir lo
da de gatitos huérfanos. ¡Si tan sólo pudie- que nos separa. Como observa el escritor que hace que los seres humanos se parezran fusionarse en un solo objeto ideal!
Kenneth Reinhard, es fácil reconocer la can, así como lo que hace que cada uno de
Al igual que seguimos anhelando los diferencia. Lo que es más difícil es descu- nosotros sea único. El diseño no es una subcultura, es un modo de pensar y hacer que
aparatos sencillos y predecibles, hemos lle- brir la similitud.
gado a esperar que exista un software fácil
Kwame Anthony Appiah, filósofo y éti- le pertenece a toda la gente en la tierra•
de usar e intercambiar. En el diseño gráfico, co de Princeton nacido y educado en Ghalas retículas pretenden aportar soluciones na, describe un irresistible modelo de lo
genéricas a problemas comunes; las de que implica que la “ciudadanía del mundo”
PowerPoint hacen más por incitar la feal- tenga prioridad por encima del multiculdad que aportar a los usuarios herramien- turalismo. A unos 30 kilómetros de Kuma“Todos juntos ahora”/“All Together Now”. Tomatas para pensar ágilmente. Sin embargo, si, la capital de la región Asante de Ghana do de la revista “Print”, mayo-junio de 2005.
PowerPoint se ha vuelto indispensable (poblada por gente de ascendencia asanta, New York, Estados Unidos
Las diferencias de ideología,
religión e identidad nacional
están despedazando a las comunidades
71
NOTICIAS
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ICONOS PARA TREN SUBURBANO
Ferrocarriles Suburbanos dio a conocer a los ganadores del concurso “Un
tren de posibilidades”, el cual fue realizado para elegir el diseño de iconos y
de sistema gráfico para las estaciones de la red ferroviaria de la zona metropolitana del Valle de México. En el certamen participaron más de 500 creadores de distintas zonas del País. Para seleccionar la iconografía ganadora participaron importantes profesionales de las artes gráficas y la comunicación,
el jurado estuvo integrado por Bruno Newman, director general de Grupo
Zimat, Gonzalo Tassier, director general y creativo de Retorno Tassier, María
Elena Castro, consultor director y socia de Cinco y Jorge Antonio Cejudo
“Cejas”, socio de Pantiestudio.
Alejandro Sarabia Parra fue el ganador del primer
lugar, su premio incluyó un contrato para diseñar el
sistema gráfico de las estaciones, un viaje a España
para visitar la fábrica de la empresa encargada de la
construcción del ferrocarril suburbano, Construcciones y Auxiliar de Ferrocarriles, así como un premio en
efectivo de 30 mil pesos. Los iconos presentados por
el ganador son los que se emplearán en el sistema de
transporte. Además, Alejandro Sarabia se encargará
de realizar el sistema gráfico para las siguientes líneas
de Ferrocarriles Suburbanos. Respecto a la iconografía, Bruno Newman señaló: “lo más importante de
este concurso es que la identificación gráfica de un
sistema de transporte tan innovador como el Ferrocarril Suburbano, sea reflejo de la cultura, idiosincrasia y
talento de nuestra gente”.
Christopher Omar Serrano obtuvo el segundo
lugar y Cristian Martínez junto con Esteban Granados
obtuvieron el tercero, recibieron diplomas de participación y premios en especie por 15 mil y 5 mil pesos
respectivamente. Cabe señalar que los mejores trabajos serán presentados en una exposición temporal en
la estación Buenavista.
ICONOS GANADORES
Cuautitlán: es la cruz atrial, con la que evangelizaban a los indígenas. Actualmente se encuentra en
el zócalo de Cuautitlán, frente a su catedral.
Tultitlán: es el glifo prehispánico del año 7 caña,
el correspondiente a la fundación de Tultitlán.
Lechería: en esta población había zonas dedicadas a la crianza de vacas lecheras y establos. El icono
es un cencerro.
San Rafael: el Arcángel San Rafael, de quien proviene el nombre de esta comunidad, se representa
como un ángel, con un báculo de pastor y un pez.
De acuerdo con la Biblia, el pez lo utilizaba San Rafael
para curar bajo las órdenes de Dios.
Tlalnepantla: el icono corresponde a la pirámide de Santa Cecilia, monumento prehispánico de
este municipio.
Fortuna: en esta población actualmente se
encuentra una zona importante de hospitales. El icono representa un tejido, ya que la fortuna proviene del
trabajo.
Buenavista: el icono es la vista frontal de un
ferrocarril. Esta terminal se ubica donde por muchos
años funcionó la terminal de la Ciudad de México• www.fsuburbanos.com
COMBATEN CAMBIO CLIMÁTICO
Con el objetivo de exhortar a los consumidores a reducir los efectos del
calentamiento global y como parte de su compromiso corporativo con el
medio ambiente, Absolut y Live Earth lanzaron el programa Absolut Global
Cooling. El programa inició con la promoción “Cada gota es una declaración”,
la cual invita a los consumidores a registrar los códigos de sus botellas de
Absolut, Absolut Citron y Absolut Mandarin en el sitio web del programa. Por
cada registro la empresa aportará un dólar que será destinado a las organizaciones ambientalistas asociadas: The Ocean Foundation, The Fruit Tree Planting Foundation y The Environmental Media Association.
La aportación que Absolut destinará a las fundaciones durante el 2008
es por un máximo de 500 mil dólares. Además, Absolut es el patrocinador
oficial de los cortometrajes realizados por Live Earth dirigidos a la creación
de conciencia ante la crisis climática mundial, los cuales se han presentado
en el Festival de Cine de Los Angeles y en el Absolut Live Earth Green Screen
Lounge del Festival de cine de Sundance. Se estima que estas películas se
exhibirán en diferentes espacios y escenarios por 18 meses. En el sitio web
del programa, los usuarios pueden apreciar los cortometrajes y encontrar
sugerencias que pueden implementar para reducir el cambio climático.
“Tenemos confianza en que nuestros consumidores se sentirán inspirados
por el poder y la creatividad de estos esfuerzos, junto con las acciones tomadas para mejorar nuestras condiciones ambientales”, señaló Tim Murphy,
vicepresidente de mercadeo de The Absolut Spirits Company www.absolut.
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LEOPARD Y ADOBE CS2
Si tienes instaladas versiones de programas Adobe anteriores a la CS3, al instalar Leopard (MacOS 10.5) podrás comenzar a presentar ciertos problemas al
abrir programas, abrir archivos dándoles doble click, reconocimiento de fuentes, etcétera, dependiendo de la configuración de tu equipo. La mayoría de
los problemas se presentan en máquinas con procesadores G4 y con menos
de 1 GB de RAM. Antes de actualizar sin contar con las condiciones óptimas
(procesadores Intel y más de 1 GB de RAM), te recomiendo esperar la tercera o
cuarta revisión de Leopard, para garantizar un buen funcionamiento.
PROCESADOR INTEL Y ADOBE CS2
En máquinas con procesador Intel es común que, al momento de cerrar Illustrator o Photoshop en sus versiones CS2, aparezca un mensaje indicando un
error tipo Unexpected Application Error. Aunque éste error no afecta, –si es que
se presenta después de haber salvado los documentos y al estar cerrando el
programa–, si ocasiona que se alargue el tiempo de proceso para completar
la instrucción. Existen varios factores que lo provocan, atribuibles a la forma en
la que Rosetta –el emulador Power PC para procesadores Intel– lee los progra-
mas. En caso de que necesites de una forma rápida para cerrar los programas y
omitir este error, en vez de hacerlo de la manera tradicional presionando + Q,
intenta sosteniendo un click sobre el icono del programa en el Dock y una vez
que el menú contextual aparezca, selecciona la opción Force Quit. Hacer esto
no afecta en nada el resto de las funciones que esté realizando la computadora,
gracias a la estructura multitareas que tiene el Sistema X, y te evita esperar los 2
o 3 minutos que de manera normal tarda en cerrarse el programa.
ATAJOS EN INDESIGN
1. Al hacer doble click en una página particular en la paleta Pages se despliega
esa página. Si presionas Alt al hacer el doble click, la despliega al porcentaje
Fit to Page.
2. Puedes guardar un set de guías para utilizarlas en otra hoja del mismo documento o en otro documento. Selecciona las guías que desees y en la paleta
Library haz click en la opción New Item. Cambia a otra página o documento
y haz click en Place Item.
3. Para saber cuáles y cuántos estilos de párrafo fueron aplicados a un párrafo
particular, en un documento que no creaste, coloca el cursor sobre el texto
y selecciona la opción New Paragraph Style. La ventana indicará todos los
estilos aplicados a esa caja de texto.
4. Puedes generar guías haciendo doble click sobre la regla en la distancia que
necesites sin necesidad de arrastrarla. Presiona la tecla Shift para que el cursor
se apegue a la medida exacta más próxima, por ejemplo 3 cm. en lugar de 3.42.
5. Puedes usar las teclas marcadas con flechas para mover objetos con precisión a una distancia predefinida en la ventana de Preferencias. Si presionas
Shift, el objeto se moverá a esa distancia multiplicada por 10. Si presionas
+ Shift el objeto se moverá a una décima parte de esa distancia•
PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS
¡AUTOMATÍZATE YA! PRIMEROS PASOS
Hablar de automatización, para mí, es hablar primero que nada de dinero, de
tu dinero o el de tu empresa. Dinero que estás gastando día a día y que asumes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos. Tiempo, sería sin
duda, el segundo gran tema; tediosos procesos de elaboración de originales,
vaciado de información, formateo de datos, nombrado de archivos, verificación técnica de documentos y otras muchas labores que consumen nuestro
valioso tiempo, el cual representa de nueva cuenta, un nuevo cliente y dinero.
Tecnología es el tercer tópico relevante que involucra la idea de automatizar
procesos. ¿Existe tecnología a nuestro alcance?, ¿es posible desarrollar tecnología para tales efectos?, ¿requieren mis procesos alguna clase de automatización?
¿YO ROBOTS?
Quizá el tema “automatizar” evoque en ti algún tipo de industria como la automotriz o cualquier otra en donde sustituir mano de obra por robots es práctica común, pero de ninguna manera es para nosotros, creativos que gastamos
nuestro tiempo entre los humos de la inspiración que dejó la última visita de
las musas. ¿Yo qué podría automatizar?
Una respuesta a la pregunta anterior está en el primer párrafo de este artículo; vaciar y formatear datos, nombrar archivos, elaboración de originales y un largo etcétera, que varía de acuerdo con el tipo de diseño que tu despacho realiza.
Pero puedes estar seguro de que hay una gran veta, un gran filón de actividades
que actualmente elaboras y que como mencioné, asumes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos, pero que podrían no ser tan inevitables.
Resulta que hay tecnología a nuestro alcance que te permite disminuir
considerablemente tus tiempos de elaboración, disminuyendo como con-
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TECLADO DE PC EN MAC
La aparición de la Mac Mini que implica conectar un teclado no necesariamente de Mac a la computadora, da la posibilidad de que si este teclado es
de PC, las teclas modificadoras ( , Alt y Control) estén invertidas. Dentro de
System Preferences existe la posibilidad de cambiar el orden en el cual éstas
teclas funcionan. Entra al apartado Keyboard & Mouse y en la pestaña Keyboard haz click en el botón Modifier Keys. Ahí podrás asignar nuevas funciones a las teclas y mantener el acomodo de un teclado Mac.
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Por este pagaré autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox
Internacional, S.C., el importe total de este título. Los envíos se realizarán a través de SEPOMEX.
Si requieres factura será enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)
secuencia los costos asociados a ellos. Recuerda que el 80% de tu tiempo lo
dedicas a la talacha, no a labores creativas.
EFECTOS COLATERALES
Sorpresivamente, en este caso los efectos colaterales son positivos: el primero
y más obvio es dinero. Dinero que dejas de gastar en dichos trabajos, dinero
que permanece en tu cartera. Pero los efectos, no son sólo tan burdos, también hay otros de mayor alcance y por lo mismo más relevantes. Entre éstos
mencionaré: mejor diseño, pues contarás con más tiempo para las labores en
verdad creativas; mayor productividad, eliminación de errores humanos debidos al tedio, exactitud en los procesos y de nueva cuenta, un mejor negocio.
¿Alguien tiene algo en contra de esto?
PRIMEROS PASOS
La tecnología está a tu alcance. Debo decir también que parte de ésta reside
actualmente en tu computadora y algunos ya la están aplicando, pues hablar
de automatizar, no necesariamente implica un robot con cientos de foquitos
importado de Japón, sino también y en primer lugar del uso de los Actions con
que cuentan nuestros programas actuales, y que graban, por decirlo así, una
serie de pasos que realizamos una y otra vez, pero también nuestras Macintosh
ofrecen Automator con el que podemos crear veloces herramientas.
Que tal si inicias la fase de automatizar tu despacho creando un Action
en tu programa preferido que inserte los metadatos básicos de tu despacho
en cada uno de tus archivos, de esta manera sólo necesitarás de un click para
realizar las labores que mencioné en el artículo pasado.
Feliz ingreso a la automatización. No te pierdas el próximo paso•
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DISEÑADORA: ANTONIETA CRUZ
E-MAIL: [email protected]
Eric Morales “Dr. Morbito” y Lourdes Zolezzi
Carlos Ochoa, Félix Beltrán
y Gerardo Balderas
Félix Beltrán y Carlos Ochoa
Gerardo Balderas, Félix Beltrán y Carlos Ochoa
PÁGINA WEB
Bruno Belsasso
Carlos Henaine, Selene Lazcarro, Vicky Castro y Jorge Meave
Antonieta Cruz y Mauricio Angulo
Gerardo Balderas, Lucía Valencia y Alberto Nava
Antonio Pérez Iragorri
Francisco Santiago y Edgardo López
Mariana Leegi y Mercedes Oseguera
Eric Morales “Dr. Morbito”
Asistentes a la entrega del Premio a! Diseño
Omar Alejandri, Antonio Pérez Iragorri y Enrique Paniagua
PROYECTO: ACTIONCITY
CLIENTE: REXONA UNILIVER
DESPACHO: GRUPO W
DISEÑO: GRUPO W
DESCRIPCIÓN: Actioncity es el sitio promocional de la línea de desodo-
rantes de Rexona for men en donde el usuario conoce la ciudad más
peligrosa del mundo, ve los comerciales de televisión y recibe información
acerca del producto. www.grupowprojects.com/rexona/actioncity
ENVASE, ETIQUETA
PROYECTO: EDICIÓN ESPECIAL NEGRA MODELO 2006
CLIENTE: GRUPO MODELO
DESPACHO: O3
DISEÑADOR: OSCAR DE LA CRUZ
REVISTA
DESCRIPCIÓN: diseño de Negra Modelo edición especial 2006 con el tema “Tradición e historia” de elaboración de esta reconocida marca.
FOLLETO 6 PÁGINAS O MENOS
PROYECTO: FOLLETOS OTELA
CLIENTE: OTELA
DESPACHO: EL RING
DISEÑADORES: DANIEL COCA, ANA CARPINTEYRO
Y ENRIQUE SAAVEDRA
PROYECTO: “TANGRAM”
CLIENTE: TANGRAM DESIGN
DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES
DISEÑADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA
SITE: www.danielesqueda.com
DESCRIPCIÓN: para darle mayor presencia, estructura y funcionalidad a la revista, el
rediseño incluyó: selección de tipografías para generar una lectura amable, generación de
estilos para que los textos en español y en inglés no crearan caos visual, y creación de
un sistema de navegación que no compitiera con los elementos de cada página.
ILUSTRACIÓN DIGITAL O TRADICIONAL
DESCRIPCIÓN: desarrollo de una serie de dípticos para dar a conocer los distintos productos
de Otela, marca que comercializa y distribuye marcas gourmet importadas y propias, los
cuales muestran los valores de cada familia y generan la fuerza de la marca madre.
PROYECTO: ILUSTRACIÓN PARA LIBRO-CUENTO LANGUIDECIENDO
CLIENTE: MICHELLE MORALES CASTRO
DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD
DISEÑADOR: RODRIGO CÓRDOVA
SITE: www.td2.com.mx
DESCRIPCIÓN: la portada del cuento es mística-fantasmagórica y algunos elementos
clave del cuento se resaltaron de manera importante. Se le dio un tratamiento tipográfico que reflejara el título del cuento y texturas de papel que se fotografiaron especialmente para el proyecto.
ENVASE SIN GRÁFICOS
LIBRO DE ARTE
PROYECTO: CRUCE DE MIRADAS
CLIENTE: FUNDACIÓN CISNEROS
DESPACHO: MAGUNCIA
PROYECTO: ACEITE SINTÉTICO QUAKER STATE
CLIENTE: COMERCIAL IMPORTADORA
DESPACHO: LERF DISEÑO
DISEÑADORES: FRANCISCO GARCÍA, EFRÉN BEJARANO Y ANA CELIA FERNÁNDEZ
SITE: www.lerf.com.mx
INFORME ANUAL
PROYECTO: INFORME DE RESPONSABILIDAD SOCIAL BANAMEX / FRENTE AL COMPROMISO
CLIENTE: BANCO NACIONAL DE MÉXICO
DESPACHO: PILAR MUÑOZ X DESIGN
DISEÑADORAS: DEBORAH GUTIÉRREZ Y PILAR MUÑOZ
SITE: www.xdesign.com.mx
CATÁLOGO DE ARTE
DESCRIPCIÓN: proyecto organizado en nueve capítulos estructurados bajo el
concepto: “de frente” y “detrás de”. “De frente” muestra los resultados del
programa y brinda una primera revisión al libro. Al abrir las páginas de los
resultados se encuentra “detrás de”, donde se muestran detalles de los procesos de trabajo que llevaron a lograr esos resultados.
PROYECTO: ROBERTO CORTAZAR
CLIENTE: MUSEO AMPARO DE PUEBLA
DESPACHO: MAGUNCIA
DESCRIPCIÓN: se buscó el equilibrio entre estética y funcionalidad, a través del desarrollo de un envase ergonómico, innovador, vanguardista, altamente tecnificado y con
una clara diferenciación de los envases actuales de la categoría.
CARTEL
CD INTERACTIVO
PROYECTO: ALICE SMITH
CLIENTE: GIBBES MUSEUM OF ART-RIVR MEDIA INTERACTIVE
DESPACHO: 3INDESIGN
DISEÑADORES: RICARDO ESPINOSA, EDGAR SOLANO Y PABLO VEGA
DESCRIPCIÓN: cd rom conceptual que muestra la vida y obra de la artista
plástica Alice Smith, cuenta con dos actividades para niños: una donde
pueden crear e imprimir su propio grabado y otra donde les ayuda a
entender la influencia de Japón en la cultura norteamericana.
LOCAL COMERCIAL
CATEGORÍA: LOCAL COMERCIAL
PROYECTO: SUITS TECA ONCE
CLIENTE: GENNIN PROFESIONALES EN VENTAS
DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES
DISEÑADORES: VICKY CASTRO Y JAIME VENGUER
PROYECTO: CARTEL CONMEMORATIVO
CARNAVAL RIVIERA MAYA 2007
CLIENTE: AYUNTAMIENTO DE SOLIDARIDAD
DESPACHO: FRONT
DISEÑADORES: RAÚL PLANCARTE, JOSÉ LUIS
RODRÍGUEZ Y DANIEL POOT
PORTADA DE REVISTA
DESCRIPCIÓN: en el marco de la
fiesta del carnaval y teniendo como
lineamientos la exhibición de belleza, riqueza, fiesta y exuberancia
característicos de la Riviera Maya,
se diseñó el cartel conmemorativo
del evento.
PROYECTO: REVISTA “QUATTRO”
CLIENTE: GRUPO MEDIOS EDITORES
DESPACHO: GRUPO MEDIOS EDITORES
DISEÑADORA: LORENA ARIAS CERNA
SITE: www.grupomedios.com
DESCRIPCIÓN: la revista “QUATTRO”
representa fuerza, estatus y elegancia,
al igual que el rey de la selva. En la
edición de marzo, “Safari, rutas de
África”, el león le dio a la portada la
belleza y el impacto visual necesarios
para cautivar a los lectores.
VARIOS
DESCRIPCIÓN: de tendencia contemporánea basada en el funcionalismo,
se creó una atmósfera en función de los cuatro elementos.
PROYECTO: KIT PRESENTACIÓN RP FIERCE
CLIENTE: GATORADE MÉXICO
DESPACHO: MISHTECH
DISEÑO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH
SITE: www.mishtech.com
DESCRIPCIÓN: paquete de presentación de iniciativa a la fuerza de ventas y medios de
comunicación para el lanzamiento de Fierce.
LOGOTIPO / MARCA DE PRODUCTO
PROYECTO: LOGOTIPO VAN & BLOMST
CLIENTE: CASELE HOME
DESPACHO: EXPLORARE
DISEÑADOR: JUAN CARLOS HENAINE
SITE: www.explorare.com
DESCRIPCIÓN: la imagen unifica las dos palabras del nombre: “agua” y “flor” en danés, representa una pequeña rama y un circuito de olas, que son también hojas. Se agregó como tagline “bathroom decor”, para delimitar las cualidades del producto de manera fresca y elegante.
DE FABRICANTES DE MUEBLES DE JALISCO
DESPACHO: IN. SITU
DISEÑADOR: ROBERTO IÑIGUEZ FLORES
E-MAIL: riñ[email protected]
PROYECTO: MANUAL DE ASESORÍA BANCA PATRIMONIAL
CLIENTE: AMERICAN EXPRESS
DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES
DISEÑADORES: ALEJANDRA GARCÍA, DANIEL MARKUS Y
DESCRIPCIÓN: nuevo nombre y relanzamiento conceptual y gráfico de la banca patrimonial de American Express con un enfoque particular en los aspectos más intangibles
de la marca.
JOSEP PALAU
SITE: www.ideograma.com
MOBILIARIO
PROYECTO: SOFÁ BOOLEAN
CLIENTE: PABELLÓN DEL DISEÑO DE LA ASOCIACIÓN
FOLLETO 7 PÁGINAS O MÁs
PRODUCTO DE CONSUMO
DESCRIPCIÓN: sistema de sofá-cama que mediante cojines independientes, los cuales también
pueden ser utilizados como mobiliario, y un sistema de pata abatible se transforma para
cambiar de morfología y funcionar como sofá y cama individual.
PROYECTO: CUBIERTA DE LLANTA PARA CROSSFOX
CLIENTE: VOLKSWAGEN DE MÉXICO
DESPACHO: AIR DESIGN
DISEÑADORES: ITZEL ORTEGA Y CARLOS ÁVALOS
SITE: www.airdesign.com.mx
DESCRIPCIÓN: desarrollo de tapa de alta calidad para llanta de refacción para el
modelo Crossfox de Volkswagen. es termoformada en plástico especial Senoplast, y
viene en el color del auto, es fácil de instalar y proporciona seguridad contra el robo
de llantas de refacción.
RESTAURANTE/BAR
PROYECTO: JULIETTE BAR CLUB
CLIENTE: JULIETTE BAR CLUB
DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES
DISEÑADORES: VICKY CASTRO Y JORGE MEAVE
STAND
DESCRIPCIÓN: proyecto basado en un estilo retro decimonónico, inspirado en la imagen de
las películas del director Baz Lurhmann donde destaca su colorido en rojos y azules. El
nombre y la historia del lugar, inspirados en el film Romeo y Julieta, hacen un despliegue de
elementos para hacerlo más expresionista, los cuales se fusionan con lo contemporáneo.
PAPELERÍA
PROYECTO: PAPELERÍA CLAIR TOUCHÉ
CLIENTE: CLAIR TOUCHÉ
DESPACHO: EXPLORARE
DISEÑADOR: JUAN CARLOS HENAINE FERNÁNDEZ
SITE: www.explorare.com
PROYECTO: STAND MUNDIAL DE PEDIATRÍA
CLIENTE: NESTLÉ NUTRITION
DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD
DISEÑADORES: RODRIGO CÓRDOVA, VANESSA GARCÍA Y EDGAR MEDINA
SITE: www.td2.com.mx
DESCRIPCIÓN: el stand muestra la experiencia y liderazgo que Nestlé Nutrition posee en
la parte de alimentación para bebés e infantes, así como la vanguardia en tecnología
e innovación. Se realizaron gráficos y muebles para descansos, café y área interactiva.
TD2 Consultores desarrolló la parte gráfica y Escato la parte industrial.
P.O.P.
DESCRIPCIÓN: papelería dotada de sobriedad, sofisticación y elegancia cuya selección cromática es agradable para hombres y mujeres. Se utilizó papel iridiscente y tornasolado con
agradable textura y se agregaron una serie de trazos sutiles mediante un barnizado.
PROYECTO: SIENTE LA DIFERENCIA
CLIENTE: GATORADE MÉXICO/SPORT CITY
DESPACHO: MISHTECH
DISEÑADO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH
SITE: www.mishtech.com
DESCRIPCIÓN: desarrollo de una campaña publicitaria para punto de venta vía material
P.O.P. para canal tradicional.
BOLETÍN
PROYECTO: REVISTA “VETAS”
CLIENTE: GRUPO MINERO MÉXICO
DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES
DISEÑADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA
SITE: www.danielesqueda.com
IDENTIDAD CORPORATIVA
DESCRIPCIÓN: revista de comunicación interna de Souther Copper Minera México. Es una
publicación bimestral, informativa, actual y dinámica que utiliza recursos gráficos de alta
calidad, como la infografía.
LOGOTIPO/SÍMBOLO CORPORATIVO
PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD
CLIENTE: SENDERO MÉXICO
DISEÑADORES: CARL FORSSELL, DANIEL MARKUS Y JUAN CARLOS FERNÁNDEZ
DESCRIPCIÓN: este símbolo expresa la senda por la cual nos lleva esta operadora turística,
con destino a la flora y fauna de nuestro País. Una hoja de follaje y el ala de un ave simbolizan los productos de turismo alternativo y “birding tours” de Sendero México.
PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD
CLIENTE: BANCO AMIGO
DISEÑADORES: MARIANA LEEGI, MERCEDES OSEGUERA Y JUAN CARLOS FERNÁNDEZ
CUBIERTA DE LIBRO
PROYECTO: CUBIERTA DE LIBRO PARA EL MUSEO
ICONOGRÁFICO DEL QUIJOTE
CLIENTE: MUSEO ICONOGRÁFICO DEL QUIJOTE
DESPACHO: MUSEO ICONOGRÁFICO DEL QUIJOTE
DISEÑADORA: EDNA ÁVALOS
DESCRIPCIÓN: desarrollo de una nueva
guía impresa para los visitantes del
museo en cuya cubierta se expresa la
pasión del mismo hacia la obra literaria
de Don Quijote de la mancha, se generó
así un producto gráfico caracterizado
por su simplicidad y alto impacto.
DESCRIPCIÓN: Banco Amigo demuestra que la banca puede ser verdaderamente accesible y facilitadora al retomar el origen del concepto de banco, aquel taburete donde
se prestaban los primeros servicios financieros. Mediante un nombre, diseño y entorno
amigable, Banco Amigo brinda el apoyo necesario para lograr los sueños de su clientela, integrada principalmente por el mercado femenino.
FOTOGRAFÍA DE MODA
PROYECTO: AÑO NUEVO
CLIENTE: LIVERPOOL
DESPACHO: DEPARTAMENTO DE DISEÑO
LIVERPOOL/FACTOR 3
DISEÑADORES: ENRIQUE COVARRUBIAS
Y LOUIS ROBERT
DESCRIPCIÓN: en una foto casi
monocromática en tonos dorados se
muestra, de una manera sencilla, el
glamour, la elegancia y la euforia de
una fiesta de fin de año.
BANNER
PROYECTO: TENIS
CLIENTE: LINCOLN
DESPACHO: YOUNG AND RUBICAM
DISEÑADORES: CARLOS CANTÚ, ADRIÁN BRIZUELA Y AARON ÁLAMO
SITE: www.mx.yr.com
DESCRIPCIÓN: en el banner se ve la parte posterior de un Lincoln y las luces direccionales
se encienden alternadamente al ritmo de un partido de tenis. Una sencilla manera de mostrar a Lincoln como parte del Abierto Mexicano de Tenis. www.wunderman.com.mx/lincoln
FUENTE TIPOGRÁFICA
PROYECTO: FAMILIA TIPOGRÁFICA TAURAN
CLIENTE: RAÚL PLANCARTE
DISEÑADOR: RAÚL PLANCARTE
DESCRIPCIÓN: la familia tipográfica Tauran es una letra sans serif modulada, retoma algunos
valores humanísticos de los tipos antiguos y los funde con soluciones más contemporáneas,
lo que le otorga cierto carácter ecléctico.

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Revista Aula Crítica - Aula Critica

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