El Ojo News 26 - El Ojo de Iberoamérica
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El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 1 EL OJOnews 26 Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. AÑO 5 / EDICION 26 - 4 de noviembre de 2009 Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected] Ganadores de El Ojo Local Resultados de El Ojo Interactivo Último día de conferencias Los mejores de cada país Brasil arrasó en digital Cardoso, Shaw, Segarra y Valente Ayer se conocieron los ganadores de El Ojo Local al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas por país. Todos los premiados. La publicidad interactiva tuvo su momento ayer por la noche. Take you time de DDB Brasil para Tok&Stok se llevó el Gran Ojo. En el último día del Ciclo de Conferencias 2009, las mentes más destacadas siguen compartiendo su visión y experiencia. Agenda Miércoles 4 8.30 Apertura de Acreditaciones. Foyer de Acreditaciones. 9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyección de finalistas: El Ojo Innovador, Promo, Directo, PR, Contenido, El Tercer Ojo y Campaña Integrada y Cine/TV. Salón Pacífico B. 10.15 Conferencia: “Ideas contagiosas que cambian la convesación”. Por Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica. Salón Pacífico A. 11.45 Conferencia: “Por qué las ideas necesitan ayuda”. Por John Shaw, director de Planning de Ogilvy & Mather Worldwide. Salón Pacífico A. 14.15 Entrega de Premios a Concurso de Nuevos Talentos y Nuevos Realizadores 2009. 15.00 Conferencia: “Algunas cosas en las que creo”. Por Tony Segarra, socio fundador *S,C,P,F… Salón Pacífico A. 16.45 Conferencia: “Los bastidores de una gran idea”. Por Sergio Valente, presidente de BBD Brasil. Salón Pacífico A. 18.15 Cierre de Sala de Conferencias, de Exposiciones y Proyecciones. 19.00 Acreditación para Ceremonia de Premiación. El Ojo 2009, un encuentro único de la industria publicitaria Las dos primeras jornadas del festival contaron con la presencia de principales figuras internacionales. En esta edición, algunos de los mejores momentos de la entrega de premios y los encuentros entre colegas. 19.30 Cocktail. Salón Pacífico B. 20.30 Ceremonia de Premiación de El Ojo Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública, el Tercer Ojo y Campañas Integradas y El Ojo Desempeño 2009. Salón Pacífico A. 23.15 Cocktail y fiesta LatinSpots “15 años de inspiración latina”. Artista invitado. Salón Pacífico B. Segundo día del Ciclo de Conferencias 2009 Intercambio y debate con los profesionales más importantes de la región Ayer, se presentaron en escenario del Hilton Buenos Aires, personalidades destacadas de la industria regional e internacional. Entre ellos: Grupo W, David Jones y Ruy Lindenberg. El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas: todos los finalistas. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 2 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 3 4 de noviembre de 2009 Conferencias | Miércoles 10.15 HS - ALEJANDRO CARDOSO Ideas contagiosas que cambian la conversación Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica llega a El Ojo de Iberoamérica 2009 con su charla Ideas contagiosas que cambian la conversación. Una conferencia que estará relacionada con la manera en la que la creatividad puede cambiar la forma en la que las personas hablan sobre una determinada categoría. 11.45 HS - JOHN SHAW Por qué las ideas necesitan ayuda Es uno de los profesionales más destacados del momento y así lo demuestra desde su cargo de director mundial de planning para Ogilvy Worlwide. En esta charla, hablará sobre las ideas y hará hincapié sobre su desempeño dentro del ‘Big Ideal’ de la compañía. 15.00 HS - TONI SEGARRA Algunas cosas en las que creo Considerado uno de los creativos más grandes de la comunicación regional de los últimos tiempos, el socio fundador de *S,C,P,F... hablará sobre la comunicación y la publicidad, sobre sus opiniones y convicciones sobre el oficio después de más de veinte años de trabajo en la industria publicitaria. 16.45 HS - SERGIO VALENTE Los bastidores de una gran idea Presidente de DDB Brasil, -recientemente consagrada como Agencia del Año en el festival de CannesValente será nuevamente uno de los conferencistas destacados del evento este 2009. Con el convencimiento de que los momentos de crisis son grandes oportunidades para el fortalecimiento de la marca, el creativo hablará sobre el detrás de escena de una idea. www.elojodeiberoamerica.com 03 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 4 EL OJO news XX G ALERÍA DE FOTOS EL OJO 2009 Instantáneas de El Ojo 2009 01 02 03 04 06 11 12 05 07 08 09 10 13 1 - Alejandro Ortiz de Casanova Pendrill posa con el premio que recibió su agencia en El Ojo Directo. 2 - Fernando Barbella de BBDO Argentina charla con el público asistente luego de la conferencia de Grupo W. 3 - Los creativos de Leo Burnett Portugal reciben uno de los tantos premios que obtuvo su agencia en la ceremonia del lunes. 4 - David Jones, es entrevistado en la antesala de su conferencia: “Creando lo bueno”. 5 - La gente de Leo Burnett Portugal posa una vez más con los premios de su agencia. 6 - Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Fernando Vizcaino, Presidente de Euro RSCG Argentina, junto a la gente de la filial local de la red. 7 - El público asistente esperando el comienzo de la conferencia de David Jones, CEO de Euro RSCG y Havas Mundial. 8 - Stanley, de Stanley Films Chile junto a la prensa extranjera en el marco de El Ojo. 9 - Santiago Keller Sarmiento junto a Howard Draft y su esposa Caroline Draft. 10 - Mauro Silva, Pedro Perurera y Sandro Manfredini de LiveAd. 11 - Janaina Luna de JWT Brasil recibe el galardón de su agencia en el primer día de premiación. 12 - Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina llegó a El Ojo para atender la conferencia de Howard 04 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 5 4 de noviembre de 2009 XX 14 15 01 16 18 19 17 20 21 22 Draft. 13 - El equipo creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi recibe su premio de El Ojo Directo. 14 - David Jones, firma el libro en que los conferencistas de El Ojo dejan sus impresiones. 15 - Pablo Castillo de posa junto a su estatuilla de El Ojo Promo. 16 - Wally Peterson (PR de Draftfcb Worldwide), Howard Draft y David Jones comparten opiniones entre conferencias. 17 - Miguel Calderón y Ulises Valencia de Grupo W en el backstage antes de su conferencia del segundo día. 18 - Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica lee atentamente la edición 25 de El Ojo News. 19 - Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots junto a Kumar Doshi de Microsoft Advertising luego de la exposición del último. 20 - Howard Draft es entrevistado por la presa internacional, luego de su conferencia. 21 - David Jones charla con Fernando Vizcaino antes de la ponencia del primero. 22 - Gabriel Román y Diego Romano de Lowe Ginko Uruguay festejan su oro en El Ojo Innovador. www.elojodeiberoamerica.com 05 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 6 EL OJO news DAVID JONES FUE OVACIONADO EN EL SEGUNDO DÍA DEL CICLO DE CONFERENCIAS “Como industria podemos hacer cosas inmensas por la humanidad” El CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide, David Jones, presentó su conferencia a sala llena. En ella, compartió aquellos puntos, que cree son los más fuertes para la situación post-crisis. Además, dio a conocer todos los detalles sobre su campaña contra el cambio climático. n el segundo día de El Ojo de Iberoamérica, David Jones presentó su conferencia denominada “Creating good” e hizo hincapié en las tres grandes tendencias de la nueva era post-crisis. El CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide, visionario sobre temas de la humanidad, profundizó con gran optimismo en la importancia de potenciarse con los consumidores para generar beneficios más allá de las ganancias. E Luego de afirmar que Latinoamérica tiene un gran impulso para llevar a cabo todo lo que se propone, Jones sostuvo: “podemos cambiar la actitud de la gente, su comportamiento. Hoy tenemos la oportunidad y la obligación de transformarnos para producir un impacto”. 06 Más adelante en la charla, el CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide describió la primera tendencia de la nueva era. “El año pasado veíamos todo negro, se pronosticaba un desastre total y no nos fue tan mal. ¡Queremos optimismo! La post-crisis viene llena de eso, el 2010 será un año muy optimista”, aseguró. Luego, profundizó sobre la fuente abierta que divide a aquellos preocupados que controlan y comandan las marcas, y los diferenció con los que hoy forman parte de la revolución digital y tienen acceso a cualquier cosa. Para destacar la última estrategia, habló sobre la responsabilidad social y la necesidad de ubicarla en el centro de la estrategia. De esta forma, Jones sostuvo: “hay que buscar más que la ganancia si- EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 no, el consumidor digital terminará castigando a las compañías que no colaboren”. “El objetivo de nuestra campaña contra el cambio climático Tck Tck Tck es poner presión en los líderes políticos, y ya tenemos 2.8 millones de aliados climáticos”. Así, le dio algunas sugerencias a todas aquellas personas que quieran colaborar con la causa y difundirla. Para los consumidores, les propuso que bajaran el track de música realizado en 2008; a los publicistas interesados, les ofreció hacer correr el logo de la campaña; por último, les habló a las agencias: “esta no es nuestra campaña, es la campaña del mundo. Nosotros hoy podemos hacer un cambio interesante”. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 7 4 de noviembre de 2009 EL EXECUTIVE CHAIRMAN DE DRAFTFCB EN EL OJO 2009 Howard Draft: Publicidad en 6,5 segundos Por segunda vez, Howard Draft, Executive Chairman de Draftfcb, visitó Buenos Aires para asistir a El Ojo de Iberoamérica. En su conferencia, “Cuando los segundos cuentan”, transmitió a la audiencia algunas de las claves para lograr captar al consumidor en tan sólo 6,5 segundos, y alcanzar resultados maravillosos a través de tres valiosos conceptos: simplicidad, confianza y conexión emocional. n el segundo día del festival, el público de El Ojo de Iberoamérica tuvo la oportunidad de escuchar desarrollar a Howard Draft el concepto “6.5 Seconds That Matter” y las claves para atraer al consumidor en este tiempo. E Para Draft, hoy es necesario encontrar nuevos recursos para ganarse la confianza de la audiencia: romper barreras, uno de los medios: “Antes, la regla de oro era no reconocer a la competencia por más pequeña que fuera, sin embargo Apple fue más allá y logró excelentes resultados en una campaña centrada en su diálogo con Microsoft”, ejemplificó y amplió: “otro de los recursos es crear nuevas normas y aprovecharse de lo que es gratis”. En referencia a los lazos emocionales, Draft expresó: “la idea es convertir un momento de la vida cotidiana en un momento de reflexión memorable. El tiempo es cada vez más valioso, las familias comparten cada vez menos cosas juntos, entonces pregúntense qué es lo que realmente importa y simplifiquen, reduzcan todo a eso”, incitó el conferencista y citó como ejemplo la campaña Momentos de Oreo que, como valor agregado contó con “un mensaje tan simple y emotivo que fue capaz de adaptarse a todo el mundo y gracias a eso, la compañía logró no sólo efectividad, sino ahorrar miles de recursos”. Luego, cinco rutas fueron las recomendadas para alcanzar estos objetivos: inspiración, reflexión, intriga -sin generar confusión- y diversión; mientras que el vehículo indicado para transitarlas fueron el respeto para ganar la confianza y la simplicidad para destacar y lograr una conexión emocional efectiva con el consumidor. “Así, una vez que hayamos logrado movernos www.elojodeiberoamerica.com en estas condiciones, los consumidores se dejarán llevar y esa será nuestra recompensa. Es cierto que en el corazón de los consumidores hoy, se prendió una llama de desconfianza y escepticismo hacia las marcas, peroV a la larga esto nos beneficiará: habremos desarrollado ideas más agudas y auténticas”, finalizó. 07 7 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 8 EL OJO news DE MÉXICO AL MUNDO, LOS CREATIVOS DE GRUPO W BRILLARON EN EL OJO Grupo W: Mágico viaje digital Ulises Valencia y Miguel Calderón dieron la vuelta al mundo a bordo de Grupo W. Ayer, en su conferencia, compartieron con el público de El Ojo, su hoja de ruta. En esta nota, recuerdos y futuros destinos de este mágico y misterioso viaje digital. alencia y Calderón sembraron en Saltillo (México), un importante foco para la región. Desde allí, desarrollaron ideas y dieron la vuelta al mundo en un viaje que creyeron terminar cuando, hace un año, “cometieron un pecado al repetir una fórmula”. Para purificarse, decidieron reinventarse y hasta rebautizarse, con un nuevo nombre. Finalmente, manteniendo su nómina, lograron su objetivo y ahora que recobraron el rumbo vuelven a su viaje. V “Después de ¿Quién %&# es Fermín?, viajamos por el mundo, conocimos amigos, y agarramos fuerte la jarra. Pero nos olvidamos de trabajar. El año pasado, cuando volvimos, sufrimos un gran golpe: creamos el film más caro de México para Rexona con Detective Stripes, que con toda su complejidad ignoró la simplicidad y el poder de las redes sociales, ese universo con el que el mundo se ponía en contacto, mientras nosotros dábamos vueltas de país en país. El error fue haber pretendido repetir la fórmula de Fermín; ése es un pecado que el mundo digital no admite. Entonces decidimos reinventarnos y ponernos en órbita con lo simple. Ahora retomamos el rumbo y no lo vamos a soltar”, explicaron los creativos en su conferencia The magical mystery click. Como parte de este rumbo reencontrado, la ingeniosa y autocrítica dupla presentó en exclusiva para El Ojo de Iberoamérica, su próxima e impresionante campaña: Alter Machine para Rexona Tunning. Un trabajo que luce un impecable diseño y un gran trabajo de producción en sintonía con los usuarios; presentaron su nueva oficina, y compartieron la apertura de la primera clínica mexicana de publicidad digital y allá van… buen viaje! KUMAR DOSHI, UN EXPERTO EN PUBLICIDAD INTERACTIVA “Hay que subirse al cohete y correr riesgos” Kumar Doshi, Director Global de Creatives Solucions y BEET de Microsoft Advertising, destacó las lecciones aprendidas por la empresa durante su primera década y habló sobre las marcas, los publicistas y el alunizaje. Luego, señaló la idea de cambiar el deseo de crear algo viral y armar un contenido: “todos nos piden que creamos una campaña viral pero hay que empezar por el target y por el contenido. Internet nos permite llegar al público pero no lo tenemos que usar como fin”. Por último, profundizó en la focalización de una idea central que tenga la característica de resonar en los mercados. urante el segundo día del Ciclo de Conferencias, Kumar Doshi brindó la charla “Cohetes en la Luna, marcas que viven en digital”. Como Director Global de Creatives Solucions y BEET (Branded Esperiences and Entertainment Team) de Microsoft Advertising, se permitió destacar algunas semejanzas entre la publicidad y la llegada del hombre a la Luna. D “La Unión Soviética y Estados Unidos, en las décadas del cincuenta y del sesenta, querían ser las primeras en llegar a la Luna. Lo mismo sucede con las marcas: hoy quieren ser las primeras en el mundo digital”, afirmó Doshi. Otra similitud, está relacionada con la sed de conocimiento que tienen los publicistas. 08 Respecto a las lecciones aprendidas a lo largo de los años, Doshi hizo foco en cuatro particulares. En primer lugar, habló sobre el campo de juego e hizo referencia sobre el espacio que se debe abarcar. “Hay que determinar un área, un mercado y crear islas a donde poder llegar”, recalcó. EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 Según aseguró Doshi, de muchas formas, las marcas son como cohetes que exploran y determinan en dónde jugar en el amplio espacio en el que pueden moverse. “Hay que subirse al cohete y correr riesgos. Quiero que se entusiasmen, que se jueguen por las ideas”, finalizó. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 9 4 de noviembre de 2009 RUY LINDENBERG Y SU MIRADA SOBRE LA CREATIVIDAD EN LA ERA DIGITAL Las nuevas tecnologías conducen al éxito El Vicepresidente y Director General Creativo de Leo Burnett Brasil presentó la última conferencia del segundo día de El Ojo 2009. Durante la charla, se refirió al cambio tecnológico en la región, focalizándose en Brasil. on el Salón Pacífico A lleno, Ruy Lindenberg comenzó su conferencia titulada "Un nuevo Brasil. Una nueva publicidad que aún no ha llegado". El creativo realizó un análisis del escenario tecnológico y mostró varias piezas publicitarias. C El Vicepresidente y Director General Creativo de Leo Burnett Brasil fue muy claro en su análisis: "Antes, nuestra televisión estaba centrada en la clase media. Hoy, el consumidor es emergente y tiene otra forma de pensar en términos de comunicación", aseguró. Lindenberg también hizo referencia a Argentina, resaltando que está pasando por un proceso de cambio, una etapa de renovación que posiciona de forma diferente a Brasil. Más adelantes, profundizó sobre su país, que está adaptándose a las nuevas tecnologías, a los nuevos medios y nuevos consumidores. "Hoy nuestra revolución cultural viene de la calle, de las favelas y, creemos, las redes sociales son los mejores lugares para saber lo que siente y piensa el consumidor emergente", afirmó. Por último, aseguró que, para siendo reconocidos regional y mundialmente, deberán aprender a asimilar las nuevas tecnologías de la información. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 10 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 11 4 de noviembre de 2009 TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN Ganadores El Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país y Mejores Piezas por país) Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la región iberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado. El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona. A continuación, el listado completo con todos los ganadores de cada país. GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Premio Argentina GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA 2ºFINALISTA Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador BBDO Argentina Madre Madre Buenos Aires Hernán Ibarra / Hernán Ponce / Walter Aregger (ponce buenos aires) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ramiro Rodríguez / Rodrigo Grau (BBDO Argentina) Rebolución Landia Primo Buenos Aires Andy Fogwill (Landia) Pepsico Argentina Armando Bo (Rebolución) Unilever Argentina Nico & Martín (Primo Buenos Aires) Coca Cola Argentina Molinos Río de La Plata Almap BBDO DDB Brasil JWT Brasil Ogilvy & Mather Brasil Marcello Serpa (Almap BBDO) Mario D´Andrea Sergio Valente (DDB Brasil) Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather) Vetor Zero / Lobo Hungry Man Rebolución Nando Cohen (Vetor Zero) Brian Billow (Hungry Man) Armando Bo (Rebolución) Alpargatas Brasil Escola Panamerica de Arte FedEX Brasil PepsiCo Brasil Prolam Young & Rubicam BBDO Chile JWT Chile Joaquín Bascuñan (BBDO Chile) Tony Sarroca (Prolam Y&R) Leo Farfan (JWT Chile) César Agost Carreño (Ogilvy Chile) Cienbrazos Desierto Desierto Matías Cruz (Cienbrazos) Vicente Rogers (Cienbrazos) Desierto CDF (Canal de Fútbol) Carozzi Mattel Chile Ricardo Mendoza Christian Caldwell Pablo Chávez / Javier Mora Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Johnson & Johnson Desierto Desierto Desierto Ogilvy & Mather Colombia Leo Burnett Colombiana Young & Rubicam Colombia John Raul Forero / Juan Jose Posada ( Ogilvy Colombia) Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombiana) Rafael Barthaburu (Young & Rubicam) Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Seguros Bolivar Kia Colombia Tampa Cargo Publicis Publicitas McCann Erickson La Facultad Edgardo Escribens Germán Andrade David Bamballi Veronica Paredes Vértigo Films Desierto Desierto Andrés González (Vértigo Films) Desierto Desierto Dominos Pizza La Fabril Nescafé Ecuador DirectTV McCann Erickson España Publicis España Vitruvio Leo Burnett F. Mazia / M.Vergara / S. Lucero (Publicis Comunicación) Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett) Leandro Raposo (McCann Erickson España) Landia Desierto Desierto Andy Fogwill (Landia) Desierto Desierto Coca Cola España Sony España Telefónica Móviles España Estados Unidos Hispano GANADOR Grupo Gallegos 1ºFINALISTA Lápiz 2ºFINALISTA Latinworks Favio Ucedo Lawrence Klinger Pablo Buffagni Landia Flip Films Cineconcepto Agustín Alberdi (Landia) Fred Clapp (Cineconcepto) Robert Bonomo (Flip Films) Procter & Gamble Comcast RDCA Corporate México GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Ogilvy & Mather México DDB México JWT México José "Pepe" Montalvo / Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather) Esteban Sacco / Manuel Techera (JWT México) Yosu Arangüena (DDB México) Catatonia Films Central Films Bross al Cuadrado Rodrigo Garcia Saiz (Central Fims) Carlos "Hari" Sama (Catatonia) Simón Bross ( Bross al Cuadrado) Dormimundo Coca Cola México Duracell Perú GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Circus El Garage Lowe Young & Rubicam Juan Carlos Gómez de la Torre (Circus) Flavio Pantigoso (Y&R) Ricardo Chadwick / Alvaro Naddeo / Emilio Díaz (Pragma DDB) Fat Free Films 7 Samurai Cinesetenta Jorge Caterbona (7 Samurai) Antonio Sarria (Fat Free Films) Jorge Pablo Quiroz (Cinesetenta) Banco de Crédito del Perú El Comercio Yobel Portugal GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Leo Burnett Portugal Brandia Desierto Horacio "Chacho" Puebla Tiego Viegas Desierto Garage Desierto Desierto Enrique Escamilha (Garage) Desierto Desierto Diageo Portugal Cruz Vermelha Portuguesa Vodafone Portugal Premio Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante Brasil GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA 2ºFINALISTA Chile GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA 2ºFINALISTA Mejor Agencia Centroamérica y Caribe GANADOR DDB Guatemala 1ºFINALISTA JWT Centroamérica 2ºFINALISTA Tribu Nazca Saatchi & Saatchi 2ºFINALISTA Cerebro Y&R Colombia GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Ecuador GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA 2ºFINALISTA España GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA www.elojodeiberoamerica.com Mejor Anunciante 11 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 12 EL OJO news TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Puerto Rico GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA 2ºFINALISTA Region Sur GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Uruguay GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA 2ºFINALISTA Venezuela GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA JWT Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Young & Rubicam Jaime Rosado (JWT) Juan Carlos Rodríguez (Badillo) Ricky Soler (DraftFCB) Sylvia Soler (Y&R) Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Toyta de Puerto Rico Cadbury Puerto Rico Amnistía Internacional Oniria Biederman Kausa Central Creativa Camilo Guanes / Sergio Kostiasnovsky (Oniria) Alejandro Marotta (Biedermann) Pablo Muñoz / José Bogado (Kausa) Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Yerba pajarito Yaciretá Claro Young & Rubicam Publicis Ímpetu Lowe Ginkgo Esteban Barreiro / Mario Taglioretti (Publicis Ímpetu) Diego Lazcano (Y&R) Claudio Invernizzi Oriental Films Milagrito Films Aparato Charly Gutierrez (Oriental Films) Javier Palleiro Federico Alvarez (Aparato) Banco del Seguro Uruguay Unilever Uruguay El Observador Nike Uruguay JWT Venezuela Leo Burnett Venezuela La Cancha Exequiel Rodríguez / Horacio Maggi Fabián Bonelli Alberto Hernández / Salvador Cappiello Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto Heinz Desierto Desierto GANADORES | EL OJO LOCAL PIEZAS Pieza Agencia Anunciante Producto Productora Duetos Mamá (Lucchetti) Chocotómetro El sonriente piso 9 Cuadrados Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Madre Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Madre ponce buenos aires Cervecería y Maltería Quilmes Molinos Río de La Plata Cadbury Argentina Molinos Río de La Plata Unilever Argentina Norte Lucchetti Cadbury Exquisita Brownies Axe Primo Buenos Aires PepperMelon / Reino Primo Buenos Aires Hungry Man / Ursula Rebolución Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Los chicos hacen Día y noche Arbol (Hospital Alemán) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi ponce buenos aires Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Unilever Argentina Hospital Alemán Kinder Plan Axe Kinder Plan Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Día y noche Shower gel Bossa ponce buenos aires ponce buenos aires Young & Rubicam Argentina Unilever Argentina Unilever Argentina Converse All Star Axe Axe Shower Gel Converse Brasil Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA 2º FINALISTA Perro Pez Hasta dónde va tu creatividad Gold Fish Cajas (Volkswagen) Almap BBDO Almap BBDO Almap BBDO Almap BBDO Volkswagen Brasil Escola Panamerica de Arte O Boticário Volkswagen Brasil SpaceFox Escola Panamerica de Arte Institucional Volkswagen Caminhões Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Círculos Cajas (Fedex) Napalm Almap BBDO DDB Brasil DDB Brasil Escola Panamerica de Arte Fedex Brasil Latin Stock Brasil Institucional Courier Services Banco de Imágenes Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Copa de champán Cortauñas Que música es esa Almap BBDO Almap BBDO Ogilvy Brasil Escola Panamerica de Arte Escola Panamerica de Arte Motorola Brasil Institucional Institucional Moto ID Centroamérica y caribe Cine/TV Japoneses GANADOR Cerdo 1º FINALISTA Filminas 2º FINALISTA DDB Guatemala JWT Centroamérica y Panamá JWT Centroamérica y Panamá Cerveza Brahva Brahva Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe Mylanta Rent a Car Nelka Rent a Car Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Huracán - Inundación - Terremoto Cable Vaso de leche Excell Ogilvy JWT Centroamérica y Panamá JWT Centroamérica y Panamá Diario Tiempo Cadbury Adams Panamá Kimberly Clark Guatemala Diario Tiempo Bubaloo Toallas Scott Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Ghost Muñeca Pepito InterAD Wurmser Ogilvy & Mather Father Canal Antigua Duracell Guatemala Teatro La Comedia Entretenimiento de fin de semana Baterías Duracell Teatro La Comedia Chile Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Don Ronald 90 minutos Bandeja Puerto Publicidad Prolam Young & Rubicam Euro RSCG Santiago CDF (Canal del Fútbol) Brooks Chile Radio Horizonte Chile CDF Ropa deportiva Radio Horizonte Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Rebanadas Elefante Carpetas JWT Chile JWT Chile Ogilvy Chile Mattel Chile Mattel Chile Unicef Chile Scrabble Scrabble Unicef Premio Argentina Cine/TV GANADOR GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA 2º FINALISTA Radio 12 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 Rebolución Vetor Zero / Lobo O2 Filmes / Vetor Zero / Lobo Sentimental Rojo Films Caramba TV Caramba TV Wood Producciones Cueca Familia Cine El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 13 4 de noviembre de 2009 GANADORES | EL OJO LOCAL PIEZAS Premio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Pieza Canciones de cuna Teléfono Cuento Agencia 180 Grados 180 Grados BBDO Chile Anunciante Alpargatas Chile Carozzi Wrigleys Chile Producto Mizuno Chocolates Costa Eclipse Productora Colombia Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA 2º FINALISTA Calle Llanta El caso de Bertha Porras Juan José McCann Erickson Colombia Sancho BBDO Leo Burnett Colombiana Ogilvy & Mather Colombia Sony Ericsson Colombia Fundación BellaFlor Seguros Bolívar Coca Cola Colombia Sony Ericsson Walkman Fundación Bella Flor Línea Emergencia RED322 Quatro La Muvi La Muvi Imaginaria Films Rhayuela Films Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Camión (Tampa Cargo) Tampa cargo Balón Young & Rubicam Colombia Young & Rubicam Colombia Toro Mora / Fischer América Tampa Cargo Tampa Cargo R. Sport Transporte aéreo de Mercancía Transporte aéreo de Mercancías Umbro Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Síndromes Familias Accidente - Pulga fantástica - Mina Leo Burnett Colombiana Ogilvy & Mather Colombia Aguayo Publicidad Seguros Bolívar KIA Colombia Schering Pluogh Colombia Póliza Universal Medical Care KIA Motors Pulvex Ecuador Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Fernández Lluvia (La Fabril) Explosiones McCann Erickson Ecuador McCann Erickson Ecuador La Facultad Domino´s Pizza Ecuador La Fabril BIRM Promo doble queso doble carne Detergente Ciclón Jarabe medicinal Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA BobMouse Granada ¿Que tan despierto estas? La Facultad Publicis Publicitas Ecuador Koenig & Partners DirecTV Ecuador Mundo Virtual Solubles Instantáneos Ecuador Alta Definición PS2 Café de oro Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Imax Guerra de las galaxias Dentista Vizuetinho Publicis Publicitas Ecuador Publicis Publicitas Ecuador McCann Erickson Ecuador Nescafé Imax Malecón 2000 Movistar Ecuador MasterCard Ecuador Nescafé Imax Telefono con reproductor mp3 Tarjeta de crédito España Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Encuentro (Coca Cola) Torres Naves McCann Erickson España Contrapunto Madrid Vitruvio Leo Burnett Coca Cola España Banco Gallego Coca Cola Depósito Amigo Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Escayola Hombre estatua Cocina (Mapa Spontex) TBWA España TBWA España TBWA España Sony España Sony España Mapa Spontex Sony Playstation Sony Playstation Bayeta Spontex Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Cadaver La vida con niños Minuto McCann Erickson España TBWA España McCann Erickson España Telefónica Móviles España Señor Goma Telefónica Móviles España Movistar Preservativos Movistar Estados Unidos Hispano Cine/TV GANADOR Love & Hate 1º FINALISTA Subtítulos 2º FINALISTA Himno Lápiz Grupo Gallegos Grupo Gallegos Procter & Gamble USA Comcast Comcast Pepto Bismol CableLatino Cable Latino Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA 2º FINALISTA BBQ Tacones Al revés Jeans Lápiz Zubi Advertising Conill Saatchi & Saatchi Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA RDCA Corporate Procter & Gamble USA Procter & Gamble USA Gain con Febreze Removedor de Olores RDCA Corporate Tide Tide Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Subtitulos Incompleto Disclaimer 1 Grupo Gallegos Lápiz Adrenalina Comcast Procter & Gamble USA Tecate CableLatino Toallas de Papel Bounty Tecate México Cine/TV GANADOR GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Mariachis Morsa - Patinadora Cama (Dormimundo) El amor de mi vida - Hermanos Leo Burnett México Ogilvy & Mather Argentina DDB México Terán\TBWA Mars México Coca Cola México Dormimundo Grupo Nacional Provincial Skwinkles Sprite Dormimundo GNP Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Oportunidad Reloj Mago de Oz Ogilvy & Mather México Leo Burnett México Ogilvy & Mather México Duracell México Kellogg´s México Librerías Gandhi Pilas Duracell All-Bran Librerías Gandhi Radio GANADOR GANADOR 2º FINALISTA Tamaleros Tarda más Baño Cloralex Young & Rubicam México JWT México Ogilvy & Mather México Danone México Casa Cuervo México Industrias AlEn Nutriplus Institucional Cloralex 99 Perú Cine/TV GANADOR Fe Circus Fundación Peruana de Cáncer Ponle corazón www.elojodeiberoamerica.com Click Vértigo Films Máquina de Cine Landia Blur Picnic Landia Landia Acme Filmworks Central Films Central Films García Bross y Asociados Central Films Fat Free Films 13 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 14 EL OJO news TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Premio 1º FINALISTA 2º FINALISTA Pieza Discapacitados Palomas Agencia Pragma DDB Circus Anunciante Congreso de la República del Perú Banco de Crédito Del Perú Producto Productora Campaña por los derechos de los Discapacitados Cinesetenta Tarjetas de débito Fat Free Films Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Mujer (Post-it) Fotos increíbles Obama (El Comercio) El Garaje Lowe Circus Circus 3M Perú El Comercio El Comercio Post-it Coleccionable Nat Geo Gestión Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Mosquitos Mi existencia Pega todo lo que quieras El Garaje Lowe El Garaje Lowe El Garaje Lowe Yobel Crisol Perú 3M Perú Matazum Librería Crisol Scotch Portugal Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Testemunho Love chocolate Todos contra todos McCann Erickson Portugal Lola Leo Burnett Portugal Liga Portuguesa contra a Sida Unilever - Países no Iberoamericano Amnistía Internacional Portugal Lucha contra el Sida Helados Cornetto Amnistía Internacional Portugal Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Billetes Aparcamiento Sedentarios Fischer Portugal Fischer Portugal Fischer Portugal Diario Económico Honda Portugal Ministério da Saúde Diario Económico Honda jazz con sensores de aparcamiento Bien Público Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Summer Ex namorado Vodafone Directo Brandia Brandia Brandia Vodafone Portugal Vodafone Portugal Vodafone Portugal Vodafone Directo Vodafone Yorn Vodafone Directo Puerto Rico Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Herencia Miedo Ruido JWT San Juan Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Adams Puerto Rico Toyota Puerto Rico Fondos Unidos De Puerto Rico Stride Institucional Balas perdidas Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Colgados - Apedreados - Guantánamo JWT San Juan Piscina Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Baloncesto Young & Rubicam Puerto Rico Amnistía Internacional Puerto Rico Lexus Puerto Rico El Vocero Servicio Público Lexus ES350 Revista Max Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Llanto Espacio Prueba de audición Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Draftfcb Puerto Rico JWT San Juan Fondos Unidos De Puerto Rico Honda Puerto Rico Hogar Niñito Jesús Balas perdidas Odyssey Servicio Público Región Sur (Bolivia y Paraguay) Cine/TV Sweet child o'mine en requinto GANADOR 1º FINALISTA Las vías 2º FINALISTA Espejo (Kitadol) Oniria Oniria Biedermann Yerba Pajarito Personal Paraguay Laboratorios Lasca Yerba Mate Pajarito Campaña Las Vías Kitadol Fem Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Michael Jackson Oficina Móvil Conejo Kausa Central Creativa Kausa Central Creativa Kausa Central Creativa Claro Paraguay Claro Paraguay Sallustro & Cía. Claro Claro Dalponte Radio GANADOR 1º FINALISTA Justicia Cyber Oniria Biedermann Entidad Binacional Yacyretá Tigo Paraguay Campaña de Justicia Banda Ancha Móvil Tigo Uruguay Cine/TV GANADOR GANADOR 2º FINALISTA Cantamos en el auto Heladera Chino mate Young & Rubicam Uruguay Publicis Impetu efpz / Draftfcb Banco de Seguro del Estado de Uruguay Nike Uruguay Arquitectura Rifa Seguro para vehículos Nike 10K Rifa Generación 03 Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Bebes Chupetines Hecha toda en lapicera Gurisa Suárez & Clavera Cámara \ TBWA El Observador Sebamar Bic Uruguay Suplemento tu bebé Chupa Chups Lapiceras Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA La radio grabada en el baúl Aptas Acá nos conocemos todos Lowe Ginkgo Lowe Ginkgo Gurisa Renault Uruguay Unilever Uruguay Nix Renault Symbol Axe Day&Night Institucional Venezuela Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Dinamita Arqueólogo Buzos La Cancha JWT Caracas JWT Caracas Farmacia Botiqueria Ford Venezuela Ford Venezuela Farmacia Botiqueria Repuestos Ford Repuestos Ford Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Bailarina (Henkel) Carro Bebé 1 ARS DDB JWT Caracas JWT Caracas Henkel Venezuela Johnson & Johnson Venezuela Eveready Venezuela Superbonder Dramamine Schick Quattro Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Famosos Estufa Gallina Leo Burnett Venezuela Zea BBDO JWT Caracas Alimentos Heinz General Electric Venezuela Johnson & Johnson Venezuela Salsas Varias Concurso de Cocina Smart Cook Listerine 14 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 Garage Primo Buenos Aires Lobo Animatório Hocus Pocus Studio Salado Media Salado Media Synchro Image Mira SDP Metrópolis Films Aparato Murdoc The Format The Format The Format El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 15 4 de noviembre de 2009 ANOCHE SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE EL OJO LOCAL Lo mejor de cada país en El Ojo 2009 Una vez más, en la segunda noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009, se entregaron los reconocimientos a lo mejor de cada país, tanto a nivel desempeño de profesionales y empresas como a las más destacadas piezas de televisión, gráfica y radio. A continuación, todos los ganadores de este año. Los chicos hacen, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Norte. Mejor Gráfica de Argentina Círculos, de Almap BBDO para EPA. Mejor Gráfica de Brasil Rebanadas, de JWT Chile para Mattel Chile. Mejor Gráfica de Chile. mpezando por Argentina, hubo grandes cambios entre los reconocidos a nivel local. Este año, BBDO Argentina se coronó como la mejor agencia, luego de dos años en los que Vegaolmosponce ocupase ese lugar. Además, el equipo creativo de Madre Buenos Aires fue el mejor durante 2009 -según sus colegas- relegando al segundo lugar a los anteriores ganadores: Hernán Ponce, Walter Aregger y Hernán Ibarra. En Productora y Realizador, fueron los mismos protagonistas en diferentes roles: Rebolución fue la mejor casa realizadora y Andy Fogwill el director. De los anunciantes argentinos, este año fue Pepsico el elegido. Más al norte en la región, en Centroamérica y Caribe, también fueron todos cambios: DDB Guatemala y su director general creativo Ricardo Mendoza fueron la Mejor Agencia y Mejor Creativo, respectivamente. Mientras que la compañía Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe fue el Mejor Anunciante. Este año, los reconocimientos a la Mejor Productora y el Mejor Realizador quedaron desiertos. Mientras tanto, al igual que en Centroamérica y Caribe, los reconocimientos a la Mejor Productora y el Mejor Realizador quedaron desiertos. Seguros Bolivar fue la marca que tuvo el mejor trabajo como anunciante en este país. E En Brasil, la consagrada agencia Almap BBDO retomó nuevamente su trono, y se quedó con el galardón a la mejor de su país. Y Marcello Serpa su líder y estandarte fue el mejor creativo. Entre las casas productoras sorprendió la empresa especializada en animación Vetor Zero / Lobo que fue la Mejor Productora y Nando Cohen realizador de la compañía fue el mejor director. Entre los anunciantes se destacó la creativa Alpargatas Brasil, en especial por su marca Havaianas. En Chile, Joaquín Bascuñán se mantuvo en lo alto entre directores creativos del país andino, al igual que en 2007 y 2008, aunque en esta oportunidad la Mejor Agencia fue Prolam Young & Rubicam. En cambio, entre las productoras sí hubo cambios y Cienbrazos fue elegida por su colegas comos la mejor, al igual que su realizador Matías Cruz que fue elegido como el Mejor Director. CDF (Canal de Fútbol) fue elegido el Mejor Anunciante. Por su parte, la Mejor Agencia de Colombia fue la filial local de Ogilvy, a diferencia de 2008 donde Leo Burnett fue la coronada y que este año quedó en segunda posición. Además, John Raúl Forero y Juan José Posada de Ogilvy fueron los mejores creativos colombianos. www.elojodeiberoamerica.com En el segundo año en el que se entregó El Ojo Local Ecuador, Publicis Publicitas fue elegida entre sus pares como la Mejor Agencia, mientras que Edgardo Escribens de McCann Erickson fue coronando como el Mejor Director Creativo. Además, Domino Pizza hizo su ingreso entre los premiados convirtiéndose en el Mejor Anunciante. Los galardones restantes fueron para Vértigo Films y su director y socio Andrés González. Del mercado español se destacaron en esta oportunidad McCann Erickson Madrid como Agencia, y Fabio Mazia, Marcelo Vergara y Santiago Lucero de Publicis Comunicación como Directores Creativos. La argentina Landia fue la Mejor Productora y su socio y director Andy Fogwill el Mejor Realizador. A diferencia de los dos últimos años en que Renault había sido elegido, este 2009 Coca Cola España fue el Mejor Anunciantes. 15 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 16 EL OJO news De Estados Unidos Hispano Grupo Gallegos y Favio Ucedo volvieron al primer lugar, siendo la Mejor Agencia y el Mejor Director Creativo de su mercado, respectivamente. Entre las casas productoras Landia también fue la Mejor al igual que en España, pero en esta oportunidad el realizador destacado fue Agustín Alberdi (Landia). El premio al Mejor Anunciante cambió de manos, respecto a 2008 y fue para Procter & Gamble. En México hubo novedades y también trayectorias que se mantuvieron. La Mejor Agencia de este año fue Ogilvy & Mather México, y los Mejores Creativos fueron José "Pepe" Montalvo y Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather). Además Catatonia Films se quedó con el primer lugar entre las productoras, relegando a Central Films en el segundo lugar. Por su parte, Rodrigo García Saiz fue elegido nuevamente como el Mejor Realizador; al tiempo que Dormimundo se consagró este año como Mejor Anunciante. De Perú Spectacular Holistic Circus fue elegida como la Mejor Agencia, mientras que su presidente y socio fundador volvió a la lista de ganadores, consagrándose como el Mejor Director Creativo. Fat Free Films fue una vez más la productora destacada; mientas que Jorge Caterbona de 7 Samurai fue elegido el Mejor Realizador. A su vez, Banco de Crédito del Perú fue el Mejor Anunciante. Para Portugal casi no hubo cambios: Leo Burnett Lisboa fue nuevamente la Mejor Agencia, y Chacho Puebla el Mejor Director Creativo. En tanto, Garage fue otra vez fue la Mejor Productora y su director Enrique Escamilha fue el Mejor Realizador. Entre los anunciantes, el elegido fue Diageo Portugal por su trabajo realizado junto a la agencia Leo Burnett. En Puerto Rico, Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) mantuvo su puesta como Mejor Realizador, y llevó a su agencia a ser la mejor del país. Los premios de productora y realizador quedaron desiertos, mientras que el Mejor Anunciante fue al igual que en 2008, Toyota de Puerto Rico. La Región Sur también cambió, y aunque Oniria se mantuvo como agencia, este 2009 los Mejores Directores Creativos fueron Camilo Guanaes y Sergio Kostiasnovosky (Oniria). Además, Yerba Pajarito fue el Mejor Anunciante; mientras que los demás premios quedaron desiertos. Uruguay mostró también cambios: los mejores de este año fueron Young & Rubicam como agencia y Estebán Barreiro y Mario Taglioretti de Públicis Impetu los director creativos. También se destacaron Oriental Films y su socio y directos Charly Gutiérrez como productora y realizador, respectivamente. El Mejor Anunciante: Banco del Seguro Uruguay. Finalmente, en Venezuela, JWT fue elegida como Mejor Agencia del país y Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi como los Mejores Directores Creativos. Los reconocimientos a la Mejor Productora y Mejor Realizador quedaron desiertos, y Heinz fue consagrado como Mejor Anunciante. 16 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 17 4 de noviembre de 2009 AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA Ganadores El Ojo Interactivo Este año, el premio a las mejores piezas de publicidad interactiva se entregó en la Segunda Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica. Fueron 46 los trabajos que resultaron premiados. El claro líder de la noche fue Brasil, que obtuvo 23 de los premios entregados. A continuación, el listado completo de ganadores del premio. GANADORES | EL OJO INTERACTIVO Premio Auspiciado por: Premio GRAN OJO IT1 - Banner (Simple/Rich Media) ORO ORO PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE Pieza Take your time Agencia DDB Brasil Anunciante Tok&stok Producto País Adidas techfit Take your time Fiat limusina Strip pause Ultimate urban race Auto plus de Lima Musicales Netthink DDB Brasil Netthink DDB Brasil Ogilvy Brasil Ogilvy & Mather Colombia Leo Burnett Brasil Adidas España Tok&stok Fiat España Terra IBM Brasil Delima Marsh Warner Home Video Brasil Adidas Techfit Institucional Fiat Terra Parental Control Institucional Auto plus de Lima Colección Warner clásicos musicales España Brasil España Brasil Brasil Colombia Brasil IT2 - Beyond the-banner ORO PLATA BRONCE BRONCE BRONCE Tronco Motolight painting Dove go fresh Espacio DR Kodak zoom Almap BBDO Ogilvy Brasil Ogilvy Brasil McCann Erickson Brasil Ogilvy Brasil Volkswagen Brasil Motorola Brasil Unilever Brasil GM Kodak Voyage Celular Desodorante Meriva 1.4 Kodak Institucional Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil IT3 - Hot Site ORO PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Desde lo alto es más divertido Blues Detective stripes Endless sunrise Energy lab Proyecto black pixel Vectra GT Remix Almap BBDO Fischer + Fala! Grupo W DDB Brasil Grupo W Almap BBDO McCann Erickson Brasil Volkswagen Brasil Le Monde Diplomatique Unilever México Johnson & Johnson Brasil Unilever México Greenpeace GM Fox Jornal Rexona Invisible Sundown Rexona Energizing Greenpeace Vectra GT Brasil Brasil México Brasil México Brasil Brasil IT4 - Juego Online ORO PLATA PLATA BRONCE BRONCE Lego Indiana Jones Game Energy lab La jaula abierta Rexona Energizing X Race Truco Three Melons Grupo W Almap BBDO CUBOCC Almap BBDO Lego Dinamarca Unilever México Volkswagen Brasil Unilever Brasil Pepsi Lego Indiana Jones Playthemes Rexona Energizing Eos Rexona Energizing Pepsi Argentina México Brasil Brasil Brasil Grupo W McCann Erickson España VIEW Wunderman Buenos Aires Grupo W Bonafont México Coca Cola España Unibroker Seguros Silvio Velo Unilever México Bonafont Coca Cola Unibroker Seguros Silvio Velo Rexona México España Portugal Argentina México Serpiente Tu yo del futuro McCann Erickson España BBDO Guatemala Greenpeace España Banco G&T Continental Conservación de los últimos bosques primarios España Fondo de Retiro Centroamérica Saludo de fin de año Webar Interactive Carrera de screensavers Masajista DDB Brasil Borghierh Lowe IT5 - Website Institucional / de Promoción de Marca ORO Bonafont PLATA Encuentro PLATA Unibroker Seguros BRONCE Ayudar a ver BRONCE Tu fila de fans Sitio IT6 - E-mail Marketing ORO PLATA y Caribe BRONCE IT7 - Viral Marketing ORO PLATA Intel Uol www.elojodeiberoamerica.com Webar Interactive Argentina Intel Processors Empleo perfecto Brasil Brasil 17 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 18 EL OJO news AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA GANADORES | EL OJO INTERACTIVO Premio Auspiciado por: Premio BRONCE BRONCE BRONCE Pieza Hormiga atómica Pixel solidario Proyecto Black Pixel Agencia Amén Ogilvy Brasil Almap BBDO Anunciante Lisley GRAACC Greenpeace Producto Erdinger Sin Alcohol Hospital de cancer infantil Greenpeace País Uruguay Brasil Brasil IT8 - Publicidad Móvil ORO ORO PLATA Corrida de los dedos Empiece a caminar Optimus Prime te llama Almap BBDO Media Contacts Wikot Venezuela Gatorade Día Mundial sin auto Chevrolet Brasil Brasil Venezuela BRONCE Trulla Verde JWT San Juan Pepsico Brasil Webmotors.com.br General Motors Venezolana C.A. / Fundación Social Marsitas Méndez & Co. Heineken Puerto Rico IT9 - Campaña ORO PLATA BRONCE toros BRONCE BRONCE Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Primer museo efímero del mundo Fiat Brasil AgênciaClick T-Racer Campaign BBDO Argentina Cortá con la dulzura del día de San Valentin Argentina Unilever México Grupo W Detective stripes Pepsico Argentina BBDO Argentina Pecsi Pampero Rum Fiat Punto T-Jet Pepsico Argentina Portugal Brasil Paso de los Rexona Invisible Pepsi México Argentina LO MEJOR DE EL OJO INTERACTIVO 2009 Otra vez, Brasil arriba en Interactivo El Ojo reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil arrasó con los premios. En esta oportunidad, Take your time de DDB Brasil para Tok&stok fue la ganadora del Gran Ojo Interactivo 2009. En esta nota, un análisis de todos los ganadores. Serpiente, de McCann Erickson España para Greenpeace Take your time, de DDB Brasil para Tok&stock n tiempos crisis ahorrar tiempo y dinero se convierte en algo imprescindible. Y es en este punto, en donde se centró el banner creado por la agencia brasilera DDB para su clientes Tox&Stock. Con un simple concepto, el aviso apunta a lo fácil del armado de los muebles y en lo barato que resulta comprarlos a sus clientes. Por todo esto y mucho más, el jurado de interactivo de El Ojo 2009 eligió a Take your time como el Gran Ojo Interactivo de este año. E En el listado de premiados, Brasil volvió a destacarse por sobre los demás países, quedándose con 24 de los 46 premios en- 18 tregados en esta disciplina. Ellos fueron: seis oros, siete platas y once bronces, repartidos entre las agencias DDB Brasil, Ogilvy Brasil, Leo Burnett Brasil, Almap BBDO, McCann Erickson Brasil, Fischer + Fala!, CUBOCC, Borghier Lowe, Media Contacts y AgenciaClick. Entre ellas, la empresa más premiada fue Almap BBDO con siete premios: tres oros, un plata y tres bronces. Desde lo más divertido, de Almap BBDO para Volkswagen platas) y Portugal con dos (un oro y un plata). En segundo lugar le siguió México con un notable resultado de un oro, 1 plata y cuatro bronces. Un poco más atrás siguieron Argentina con cinco premios (un oro y cuatro bronces), España con cuatro (dos oros y dos EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 También ingresaron a lista de los países reconocidos en El Ojo Interactivo: Centroamérica y Caribe y Venezuela con un plata, y Puerto Rico, Colombia y Uruguay con un bronce. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 19 4 de noviembre de 2009 TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN Finalistas El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo. Esta noche El Ojo concluye con la Ceremonia de Premiación más esperada del festival: los galardones a la mejor publicidad audiovisual, gráfica, de radio y vía pública. Además, se entrega El Tercer Ojo a las ideas más innovadoras de la región y el reconocimiento a las mejores campañas integradas de Iberoamérica. A continuación, el listado completo de finalistas para estos premios, que pueden verse en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B. La Ceremonia de premiación se realiza a partir de las 20:30 en el Salón Pacífico A. FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CINE / TV Pieza Agencia TV1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack Madre Carretilla El sonriente piso 9 Madre Herencia JWT San Juan Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi La cuenta JWT Argentina La V Licuadora Madre Shh Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ogilvy Brasil Zapato Anunciante Producto Productora País Molinos Río de La Plata. Molinos Río de La Plata. Cadbury Adams Puerto Rico. Cadbury Argentina. Nestlé Argentina. Molinos Río de La Plata. Cadbury Argentina. Kraft Foods Brasil. Lucchetti Exquisita Brownies Stride Chocolates Cadbury Helados Frigor Lucchetti Chocolates Cadbury Mini Bis Reino. Hungry Man / Ursula. Hocus Pocus Studio. Primo Buenos Aires. Ursula. PepperMelon. Primo Buenos Aires. Hungry Man. Argentina Argentina Puerto Rico Argentina Argentina Argentina Argentina Brasil TV2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos Amigo médico Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Amigo millonario Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Amigo sistemas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Propaganda Young & Rubicam Argentina Remiseria Madre Cervecería y Maltería Quilmes. Cervecería y Maltería Quilmes. Cervecería y Maltería Quilmes. Cervecería y Maltería Quilmes. Porta Hnos. Cerveza Norte Cerveza Norte Cerveza Norte Cerveza 1882 Primo Buenos Aires. Primo Buenos Aires. Primo Buenos Aires. Rebolución. Rebolución. Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina TV3: Bebidas no alcohólicas. Big Splash Ogilvy & Mather Argentina Crítico Santo Buenos Aires Kevin BBDO Argentina Mike BBDO Argentina Vuela Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina. Coca Cola Argentina. Pepsico Argentina. Pepsico Argentina. Coca Cola Argentina. Coca Cola Coca Cola Light 7up Free 7up Free Coca Cola Zero Stink Landia. Rebolución. Rebolución. Muu Cine. Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina TV4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. Ciego Prolam Young & Rubicam Nutribalance. Despertador (Eveready) ARS DDB Eveready Venezuela. Lluvia (La Fabril) McCann Erickson Ecuador La Fabril. Piano Borghierh Lowe Unilever Argentina. Pret a porter FWK Argentina Asurín. Nutribalance Energizer Detergente Ciclón Skip Bolsas para residuos Cine 3. La Sede. Vértigo Films. Argentina Cine. Sábado. Chile Venezuela Ecuador Argentina Argentina TV5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Cuadrados ponce buenos aires Unilever Argentina. Divino ponce buenos aires Unilever Argentina. Goldfish Almap BBDO O Boticario Juguetes ponce buenos aires Unilever Argentina. Limo ponce buenos aires Unilever Argentina. Miradas ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Axe Shower Gel O Boticario Rexona Antibac Axe Music Impulse Rebolución. Garlic Films. O2 Filmes / Vetor Zero Lobo Primo Buenos Aires. Rebolución. Pioneer Productions / Park Pictures. Argentina Argentina Brasil Argentina Argentina Argentina TV6: Electrodomésticos, electrónica, audio, video, computación. Calle McCann Erickson Colombia Sony Ericsson Colombia. Cobayo El Cielo Claro Argentina. Hippie Draftfcb Buenos Aires Telecom Argentina. Hombre CD Publicis Publicitas Ecuador Movistar Ecuador. Nail Gun Inspire Boost Mobile. Sony Ericsson Walkman Mi primer Claro Internet Móvil Teléfono con reproductor MP3 Servico Ceular La Muvi. Rebolución. Argentina Cine. Kino. Supply & Demand. Colombia Argentina Argentina Ecuador Estados Unidos (Hispano) TV7: Artículos medicinales y farmacéuticos. Cerdo JWT Centroamérica y Panamá Cerebro Young & Rubicam Argentina Cheesecake Lápiz Cocina Publicis Comunicación España Fotocopiadora Publicis Comunicación España Mylanta Preservativos Tulipán Pepto Bismol T-38/40 Lipoplan T-38/40 Lipoplan Caramba TV. Zoom / Postmedia. Landia. Vervo. Vervo. Centroamérica y Caribe Argentina Estados Unidos (Hispano) España España Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe. Kopelco. Procter & Gamble USA. Depurdiet. Depurdiet. www.elojodeiberoamerica.com 19 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 20 EL OJO news TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CINE / TV Agencia Pieza TV8: Vestimenta y accesorios personales. Cajas (Plasticaucho) Delta Comunicaciones The Vidal Partnership Casual encounter Closet The Vidal Partnership Lowe Porta Jeans destroyer Travesti Olabuenaga Chemistri Anunciante Producto Productora País Plasticaucho. JC Penney. JC Penney. Falabella Chile. Opticas Devlyn. Zapatos Venus Back to school NBL Jeans Exámen de la vista gratis Paristexas. Cineconcepto. Cineconcepto. Cienbrazos. Santos. Ecuador Estados Unidos (Hispano) Estados Unidos (Hispano) Chile México TV9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Avión Ogilvy & Mather México Almap BBDO Cajas (Volkswagen) Children Publicis Comunicación España Almap BBDO La fortuna Perro pez Almap BBDO JWT Argentina Sol (Ford) Ford México. Volkswagen Brasil. Renault España. Volkswagen Brasil. Volkswagen Brasil. Ford Argentina. Ford Volvo Volkswagen Caminhões Nuevo Gran Scenic Volkswagen Saverio Volkswagen SpaceFox Ford Ranger Cluster. Sentimental. La Pac. Rebolución. Rebolución. Pioneer Productions. México Brasil España Brasil Brasil Argentina TV10: Instituciones y servicios financieros. Young & Rubicam Uruguay Cantamos en el auto El caso de Bertha Porras Leo Burnett Colombiana Palomas Circus Rispileo Publicis México Publicis México Rockstar Vueltas Circus Banco de Seguro del Estado de Uruguay. Seguros Bolívar. Banco de Crédito Del Perú. Banamex México. Banamex México. Banco de Crédito Del Perú. Seguro para vehículos Línea Emergencia RED322 Tarjetas de débito 125 años 125 años Agente BCP Metrópolis Films. Imaginaria Films. Fat Free Films. The Lift. Catatonia Films. 7 Samurai. Uruguay Colombia Perú México México Perú TV11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Bigote Draftfcb Buenos Aires Telecom Argentina. Almap BBDO Escola Panamerica de Arte. Estornudos Escola Panamerica de Arte. Hasta donde va tu creatividad Almap BBDO Santo Buenos Aires Telecom Argentina. Hiphopero Messenger Young & Rubicam Perú Telefónica Perú. Peliculón Madre Nextel Argentina. Personal Día del Padre Escola Panamerica de Arte Escola Panamerica de Arte Personal Música Speedy Móvil Prip Landia. Lux Filmes. Cine Centro / Vetor Zero Lobo Landia. Cinesetenta. Landia. Argentina Brasil Brasil Argentina Perú Argentina TV12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Dinner (Wrangler) la comunidad Wrangler. McCann Erickson España Coca Cola España. Encuentro (Coca Cola) Heladera Publicis Impetu Nike Uruguay. Miedo Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico. Ogilvy Brasil IBCC. Palabras CraveroLanis Malba. Punto Wrangler Coca Cola Nike 10K Institucional Institucional Institucional Landia. Landia. Aparato. Salado Media. Black Nail Pictures. Flehner Films. Argentina España Uruguay Puerto Rico Brasil Argentina TV13: Comercios al público, tiendas y supermercados. 8 horas DDB México DDB México Cama (Dormimundo) Italianos Publicis Comunicación España Papá JWT Argentina Patata Publicis Comunicación España Ratón DDB Brasil Dormimundo. Dormimundo. Carrefour España. Walmart Argentina. Carrefour España. Tok&stok. Dormimundo Dormimundo Campaña Asociaciones Promoción Día del Niño Campaña Asociaciones Tok&stok García Bross y Asociados. García Bross y Asociados. Agosto. Primo Buenos Aires. BUS. Cia de Cinema. México México España Argentina España Brasil TV14: Medios de comunicación. Anillo Young & Rubicam Argentina Aula Young & Rubicam Argentina Clase de gimnasia la comunidad Cura Young & Rubicam Argentina It's already too late Ponto de Criação Masajista Borghierh Lowe Modelo la comunidad Pajarito la comunidad Violeta la comunidad Agea. Agea. MTV Latinoamérica. Agea. Multishow. Uol Brasil. MTV Latinoamérica. MTV Latinoamérica. La Nación Argentina. Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Olé - Hombredeolébajoelbrazo Institucional Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Global Warming Empleo Perfecto Institucional Institucional Revista Rolling Stone Ambar. Ambar. The Lift. Ambar. Tribbo Post. Sagaz Filmes. The Lift. The Lift. Landia. Argentina Argentina Argentina Argentina Brasil Brasil Argentina Argentina Argentina TV15: Recreación, transporte, viajes y turismo. Bote Casanova Pendrill California Lottery. MJZ. Estados Unidos (Hispano) Hindú Llanto Savaglio / TBWA Conill Saatchi & Saatchi Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Consulado Argentino en Los Angeles. Toma 78. Parana Films. Argentina Estados Unidos (Hispano) Murakami Naves Orientales McCann Erickson España Vitruvio Leo Burnett Savaglio / TBWA Museo Guggenheim Bilbao. Festival de Cine Fantástico de Sitges. Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Lotería de California Replay Scratchers BAFICI Festival de cine Argentina New Cinema Exposición temporal Especial Naves Espaciales The Brownie Films. Picnic. Toma 78. España España Argentina Argentina Cine. Oviedo. Cinesetenta. Argentina España Perú Fat Free Films. Argentina Cine. Lobo Animatório. Kchina Films. Perú Argentina Portugal Perú Lee Films. Wind Producciones. Pirámide. España España España TV16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Abuela (MTV) Leo Burnett Argentina MTV Switch Argentina. Churchill Bassat Ogilvy & Mather Barcelona TV3. Discapacitados Pragma DDB Congreso de la República del Perú. Fe Jefe (MTV) Todos contra todos Tortícolis Circus Leo Burnett Argentina Leo Burnett Portugal Young & Rubicam Perú TV17: Otros soportes audiovisuales Creer o no creer McCann Erickson España El análisis que cambiará la ley McCann Madrid Healthcare Lluvia de sangre TBWA España 20 Fundación Peruana de Cáncer. MTV Switch Argentina. Amnistía Internacional Portugal. Liga peruana de lucha contra el cáncer. Fundación Curarte. Asociación Española Contra El Cáncer. Sony España. Calentamiento Global Telemaratón de TV3 Campaña por los derechos de los Discapacitados Ponle corazón Calentamiento Global Amnistía Internacional Portugal Campaña Prevención contra el Cáncer Campaña imágen Documental Tabaco Sony Playstation EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 21 4 de noviembre de 2009 FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CINE / TV Pieza Sticky post Vacas Agencia BBDO Argentina DDB Argentina TV18: Campañas de Productos JWT Argentina Bañeros Blurry memories Vitruvio Leo Burnett Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Chocotómetro Clase de gimnasia la comunidad Pajarito - Modelo Duetos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Madre Mamá Young & Rubicam Argentina Propaganda Que vuelvan los lentos BBDO Argentina Visionlab Publicis Comunicación España TV19: Campañas de Servicios Agentes Circus Cine Las Americas LatinWorks Artplan Huevo - Jugo - Pescado Kotear Circus Torres Contrapunto Madrid Anunciante Nike Argentina. Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma. Producto Nike The Human Race 10K Cerveza Sol Productora Gazz. Manga Films. País Argentina México Nestlé Argentina. TCM. Cadbury Argentina. MTV Latinoamérica. Helados Frigor TCM Cadbury Institucional Ursula. Primo Buenos Aires. The Lift. Argentina España Argentina Argentina Cervecería y Maltería Quilmes. Molinos Río de La Plata. Cervecería y Maltería Quilmes. Pepsico Argentina. Visionlab. Norte Lucchetti Cerveza Quilmes Doritos Visionlab Ópticas Primo Buenos Aires. PepperMelon / Reino. Rebolución. Awards Cine. Garlic Films. Argentina Argentina Argentina Argentina España Banco de Crédito Del Perú. Latinworks. Correios. El Comercio. Banco Gallego. Agentes BCP 7 Samurai Cine Las Americas Sedex servicio de courrier expresoCine Cinematográfica. Kotear 7 Samurai. Depósito Amigo Blur. Perú Estados Unidos (Hispano) Brasil Perú España Portugal Brasil México Argentina Argentina España TV20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. Partners Corazón (Fundación Portuguesa Cardiología) Extintos Centroamérica y Caribe Final felíz Gracias Graduaciones Jefe - Abuela Lotería Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Conservando Osa. Fundação Portuguesa Cardiologia. Garage Films. Prevenção Ataques Area de conservación Península de Osa SantaClaraNitro Publicis México Young & Rubicam Argentina Leo Burnett Argentina McCann Madrid Healthcare LatinSpots. Banamex México. Agea. MTV Switch Argentina. Asociación Española Contra El Cáncer. El Ojo de Iberoamerica 125 años Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Calentamiento Global Lotería Sorteo AECC Corporação Fantástica. Catatonia Films / Filmmates / The Lift. Ambar. Argentina Cine. Got Films. Full Fierros. FINALISTAS | EL OJO CLASSIC GRÁFICA Agencia Pieza GR1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack. BBDO Chile Dormitorio Duermo con la luz prendida Suárez & Clavera Hijo Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Reloj Leo Burnett México Anunciante Producto País Wrigleys Chile Sebamar Dipo Dipo Kellogg´s México / Kellogg´s México Hubba Bubba Chupa Chups Aceite Salat Aceite Salat All-Bran Chile Uruguay Centroamérica y Caribe Centroamérica y Caribe México GR2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. 7° GL Bola Leo Burnett Venezuela 7° GL Prensa Leo Burnett Venezuela Diageo Venezuela Diageo Venezuela Smirnoff Ice Black Smirnoff Ice Black Venezuela Venezuela GR3: Bebidas no alcohólicas. Durazno Ojos (Nestlé) Post it Puerta Ecusa Nestlé Colombia Nestlé Perú Solubles Instantáneos Ecuador mini watt´s Nescafé Nescafé Café de Oro Chile Colombia Perú Ecuador GR4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. BBQ Lápiz Cajas (Whiskas) BBDO Argentina Maceta Grey Argentina Policía (Nutribalance) Prolam Young & Rubicam Troncos BBDO Argentina Procter & Gamble USA Mars Argentina Procter & Gamble Argentina Nutribalance Mars Argentina Gain con Febreze Removedor de Olores Whiskas Febreze Nutribalance Whiskas Estados Unidos (Hispano) Argentina Argentina Chile Argentina GR5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Ajo Cerebro Young & Rubicam Anime Grey Argentina Cebolla Cerebro Young & Rubicam Elastic woman Lowe/SSP3 Lo sabía Prolam Young & Rubicam Peter Prolam Young & Rubicam Colgate Palmolive Panamá Procter & Gamble Argentina Colgate Palmolive Panamá Unilever Colombia Colgate Chile Colgate Chile Plax Cover Girl Plax Rexona Crystal Colgate Maxfresh Colgate Maxfresh Centroamérica y Caribe Argentina Centroamérica y Caribe Colombia Chile Chile GR6: Electrodomésticos, electrónica, telefonía, audio, video, computación. Escayola TBWA España Falda TBWA España Matriuskas TBWA España The hunt for the red october Cerebro Young & Rubicam The purple rose of Cairo Cerebro Young & Rubicam Sony España Sony España Sony España Sony Centroamérica y Caribe Sony Centroamérica y Caribe Sony Playstation Sony Playstation Sony Playstation Bravia Bravia España España España Centroamérica y Caribe Centroamérica y Caribe GR7: Artículos medicinales y farmacéuticos. Campo Draftfcb Buenos Aires Estacionamiento Draftfcb Buenos Aires Lago Draftfcb Buenos Aires Piernas jóvenes 1 Ogilvy Chile Piernas jóvenes 2 Ogilvy Chile Buhl Buhl Buhl Pfizer Chile Pfizer Chile Prime Prime Prime Viagra Viagra Argentina Argentina Argentina Chile Chile GR8: Vestimenta y accesorios personales. Finitas coloridas modernas Almap BBDO Jarrón (Alpargatas) 180 Grados Alpargatas Brasil Alpargatas Chile Havaianas Top Mizuno Brasil Chile Lowe Porta McCann Erickson Colombia McCann Erickson Perú Koenig & Partners www.elojodeiberoamerica.com 21 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 22 EL OJO news TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN FINALISTAS | EL OJO CLASSIC GRÁFICA Pieza Paintball Pájaro de oro Pájaro de plata Agencia Almap BBDO Almap BBDO Almap BBDO Anunciante Alpargatas Brasil Alpargatas Brasil Alpargatas Brasil Producto Havaianas Top Havaianas Slim Havaianas Slim País Brasil Brasil Brasil GR9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Almap BBDO Bebidas Cuidad Ogilvy & Mather Colombia Depósito Leo Burnett Argentina Almap BBDO Texto Largo Leo Burnett Argentina TV Volkswagen Brasil KIA Colombia Fiat Argentina Volkswagen Brasil Fiat Argentina Volkswagen Caminhões KIA Sportage Adventure Passat Adventure Brasil Colombia Argentina Brasil Argentina GR10: Instituciones y servicios financieros. Circus Arbol (Pacífico Peruano Suiza) Alma DDB Grill Young & Rubicam Uruguay Incendios Mat Alma DDB Pacífico Peruano Suiza State Farm Usa Banco de Seguro del Estado de Uruguay State Farm Usa Transporte aéreo de emergencia State Farm Usa Prevención de incendios State Farm Perú Estados Unidos (Hispano) Uruguay Estados Unidos (Hispano) GR11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Arbol (Hospital Alemán) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Círculos Almap BBDO Cruces (Escola Panamerica de Arte) Almap BBDO Escalera Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Jarrón (Fedex) DDB Brasil Hospital Alemán Escola Panamerica de Arte Escola Panamerica de Arte Hospital Alemán Fedex Brasil Kinder Plan Institucional Institucional Kinder Plan Courier Services Argentina Brasil Brasil Argentina Brasil GR12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. JMC* Y&R Ciudad Almap BBDO Guerra y paz Napalm DDB Brasil Restaurant JMC* Y&R Almap BBDO Shakespeare Sanford Cia Das Letras Latin Stock Brasil Sanford Cia Das Letras Liquid Paper Cia. das Letras Banco de Imágenes Liquid Paper Cia. das Letras Venezuela Brasil Brasil Venezuela Brasil GR13: Comercios al público, tiendas y supermercados. Ana El Garaje Lowe Cambios Amén Gianluca El Garaje Lowe Mago de Oz Ogilvy & Mather México Trifulca El Garaje Lowe Multimarket 3 Chanchitos Librería Pocho Multimarket 3 Chanchitos Librerías Gandhi Crisol Perú Multimarket 3 Chanchitos Librería Pocho Multimarket 3 Chanchitos Librerías Gandhi Librería Crisol Perú Uruguay Perú México Perú GR14: Medios de comunicación. Baloncesto Hannibal Kill Bill (Televisión Nacional de Chile) Nuevos mundos Rainbow Party El Vocero Televisión Nacional de Chile (TVN) Televisión Nacional de Chile (TVN) Revista Brasileiros MTV Portugal Revista Max Tandas Cortas Tandas cortas Revista Brasileiros Skins Puerto Rico Chile Chile Brasil Portugal GR15: Recreación, transporte, viajes y turismo. A Ogilvy & Mather México Camión (Tampa Cargo) Young & Rubicam Colombia Ciudad y país DDB Brasil Elefante JWT Chile Playa y nieve DDB Brasil Mattel México Tampa Cargo Terra Brasil Mattel Chile Terra Brasil Scrabble Transporte aéreo de Mercancía Terra Viagens Scrabble Terra Viagens México Colombia Brasil Chile Brasil GR16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Arbol (WWF) DDB Brasil Carpetas Amarillas Ogilvy Chile Héroes 1 JWT Chile Inundación (Fundación Vida Silvestre) Ogilvy & Mather Argentina Merluza Austral Ogilvy & Mather Argentina WWF Brasil Unicef Chile Cruz Roja Chile Fundación Vida Silvestre Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina Wwf Unicef Voluntarios Fundación Vida Silvestre Fundación Vida Silvestre Brasil Chile Chile Argentina Argentina GR17: Formatos no convencionales Album Coma este anúncio Hecha toda en lapicera Oportunidad Revista helada SMS BBDO Argentina Loducca Cámara \ TBWA Ogilvy & Mather México Fischer + Fala! Lowe Ginkgo Pepsico Argentina MTV Brasil Bic Uruguay Duracell México FEMSA Cerveja Brasil Unilever Uruguay Gatorade Dossiê do Universo Jovem Lapiceras Pilas Duracell Cerveza Sol Axe Day&Night Argentina Brasil Uruguay México Brasil Uruguay GR18: Campañas de Productos Animales (Reach) Día y noche Escondidos Gatos durmiendo Rebanadas Sin piedad JWT Brasil ponce buenos aires Publicis Brasil BBDO Argentina JWT Chile JWT Perú Johnson & Johnson Brasil Unilever Argentina Procter & Gamble Brasil Mars Argentina Mattel Chile Bayer Perú Reach Axe Fio Dental Oral B Whiskas Scrabble Canesten Brasil Argentina Brasil Argentina Chile Perú GR19: Campañas de Servicios Cajas (Fedex) Gran Imágenes Los chicos hacen Rutina Toda imagen tiene un sonido DDB Brasil DDB Brasil Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DDB Brasil DDB Brasil Fedex Brasil Latin Stock Brasil Hospital Alemán Terra Brasil Saxsofunny Courier Services Banco de Imagens Kinder Plan Terra Viagens Sound Production Brasil Brasil Argentina Brasil Brasil Fundación Vida Silvestre Unicef Paper Mate Colorbrite Bicolor Argentina Chile Venezuela Young & Rubicam Puerto Rico Lowe Porta Lowe Porta DDB Brasil Leo Burnett Portugal GR20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. Braille (Fundación Vida Silvestre) Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina Carpetas Ogilvy Chile Unicef Chile Colorbrite Bicolor JMC* Y&R Sanford 22 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 23 4 de noviembre de 2009 FINALISTAS | EL OJO CLASSIC GRÁFICA Anunciante Fox Channel Brasil Los Pisingos Ministério da Saúde Producto National Geographic Channel Centro de adopción Bien Público País Brasil Colombia Portugal Anunciante Producto País Wrigleys Chile Campofrío España Pepsico Argentina Coca Cola España Carozzi Eclipse Pavofrío 7up Free Coca Cola Chocolates Costa Chile España Argentina España Chile RA2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. Young & Rubicam Argentina Arenga Bagarto Young & Rubicam Argentina Adrenalina Disclaimer 1 Grito (Cerveza Pacifico) Draftfcb México Cervecería y Maltería Quilmes Cervecería y Maltería Quilmes Tecate Grupo Modelo Cerveza Quilmes Día del Amigo Tecate Cerveza Pacifico Argentina Argentina Estados Unidos (Hispano) México RA3: Moda, Belleza y Salud Día y noche La vida con niños Miedos embarazo Modificada Unilever Argentina Señor Goma Drokasa Unilever Uruguay Axe Preservativos Condones Gents Axe Day&Night Argentina España Perú Uruguay RA4: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos. Ogilvy & Mather México Baño Cloralex Batalla Lápiz Ogilvy & Mather México Calcetas Letras El Garaje Lowe Young & Rubicam Colombia Porcelana Reina Young & Rubicam Colombia Industrias AlEn Procter & Gamble USA Industrias AlEn 3M Perú Sodimac Homecenter Colombia Sodimac Homecenter Colombia Cloralex 99 Toallas de papel Bounty Cloralex 99 Post-it Klunter Klunter México Estados Unidos (Hispano) México Perú Colombia Colombia RA5: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos. DDB Guatemala El niño La radio grabada en el baúl Lowe Ginkgo Luz Ogilvy & Mather Colombia Ruidos durante el reporte del transito... Conill S&S Ogilvy & Mather Colombia Taxi (KIA) Neumáticos Bridgestone Renault Uruguay KIA Colombia Toyota Usa KIA Colombia Centroamérica y Caribe Renault Symbol Kia Motors Autos usados certificados de Toyota Kia Motors Uruguay Colombia Estados Unidos (Hispano) Colombia RA6: Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras. Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar Alfredo Copa de champán Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Cortauñas Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Empleada McCann Erickson España Telefónica Móviles España La madre de Bambi McCann Erickson España Telefónica Móviles España Póliza Universal Medical Care Institucional Institucional Movistar Movistar Colombia Brasil Brasil España España RA7: Recreación, Viajes y Entretenimiento Chiquero Gurisa El venado Father Gasolina Father Ozzy ARS DDB Rocky InterAD Tic tac (Freeway) Punto Ogilvy San Roque Hotel Jaco Bay Hotel Jaco Bay FM Center Canal Antigua Freeway Magazine San Roque Outlet Hotel Jacó Bay Hotel Jaco Bay Kultura Rock Entretenimiento de fin de semana Revista Freeway Uruguay Centroamérica y Caribe Centroamérica y Caribe Venezuela Centroamérica y Caribe Uruguay RA8: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Arbol JWT México Muro JWT México Niño JWT México Tomate Ogilvy & Mather México Casa Cuervo México Casa Cuervo México Casa Cuervo México Tetra Pak S.A. de C.V. Institucional Institucional Institucional Tetra Pak México México México México RA9: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Acne Young & Rubicam Perú Alarma (Vicepresidencia de Colombia) Toro Mora / Fischer América Ambulancia Leo Burnett Colombiana Helicóptero Leo Burnett Colombiana Operación Leo Burnett Colombiana Liga peruana de lucha contra el cáncer Vicepresidencia de la República de Colombia Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana Campaña prevención Colombia Joven Instituciobnal Institucional Instituciobnal Perú Colombia Colombia Colombia Colombia RA10: Campañas Aptas Bossa - Groupies - Piedra Cuando no hay amor Despertador (Vinibel) Familias Klunter Ozzy - Dylan - Richards PSP con GPS Tarda más Voces Unilever Uruguay Converse All Star Carozzi Vinibel KIA Colombia Sodimac Homecenter Colombia FM Center Sony España Casa Cuervo México Cruz Roja Colombiana Axe Day&Night Institucional Chocolates Costa Colchones KIA Motors Klunter Kultura Rock Sony Playstation Institucional Institucional Uruguay Argentina Chile Uruguay Colombia Colombia Venezuela España México Colombia Pieza Escenas Luisa - Camila - Juan y Miguel Sedentarios Agencia SantaClaraNitro Sancho BBDO Fischer Portugal FINALISTAS | EL OJO CLASSIC RÁDIO Pieza Agencia RA1:Alimentos, Golosinas Snack y Bebidas no alcohólicas BBDO Chile Cuento Dentiplus force McCann Erickson España BBDO Argentina Presion Qué le dirías 3 McCann Erickson España 180 Grados Teléfono ponce buenos aires TBWA España Mayo Draftfcb Perú Lowe Ginkgo Lowe Ginkgo Young & Rubicam Argentina 180 Grados Gurisa Ogilvy & Mather Colombia Young & Rubicam Colombia ARS DDB TBWA España JWT México Leo Burnett Colombiana www.elojodeiberoamerica.com 23 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 24 EL OJO news TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN FINALISTAS | EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA Premio Auspiciado por: Agencia Anunciante Producto País Almap BBDO Almap BBDO Ogilvy & Mather México JWT Chile Lowe Ginkgo Escola Panamerica de Arte. Escola Panamerica de Arte. Librerías Gandhi. Mattel Chile. Unilever Uruguay. Institucional Institucional Librerías Gandhi Scrabble Axe Day&Night Brasil Brasil México Chile Uruguay Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DDB Brasil McCann Erickson España Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DDB Brasil Hospital Alemán. Terra Brasil. Ups España. Hospital Alemán. Terra Brasil. Kinder Plan Terra Viagens Campaña Imagen Ups Kinder Plan Terra Viagens Argentina Brasil España Argentina Brasil VP3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Arboles JWT Argentina Jarrón DDB Brasil Paredes Leo Burnett Brasil Ford Argentina. Fedex Brasil. CVV. Nuevo Focus Courier Services Servicio emocional Argentina Brasil Brasil VP4: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Coima Young & Rubicam Brasil JWT Chile Héroes 2 Tortuga DDB Brasil Santa Casa de Curitiba. Cruz Roja Chile. WWF Brasil. Check-Up Voluntarios WWF Brasil Chile Brasil VP5: Formatos no convencionales AV Chile Ballerina Globo La tienda que vende esperanza Panel de eventos Primer Museo Efimero del mundo Ogilvy & Mather Colombia Dieste Prolam Young & Rubicam Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Almap BBDO Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Mattel Colombia. Latino Cultural Center. Dos en Uno. Cruz Vermelha Portuguesa. Escola Panamerica de Arte. Diageo Portugal. Sacrabble Elisa Monte Dance Chicles 2 en 1 La Tienda de la esperanza Institucional Pampero Rum Colombia USA (Hispano) Chile Portugal Brasil Portugal VP6: Campañas Cajas Los chicos hacen Palabras Scrabble Rebanadas Rutina DDB Brasil Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ogilvy & Mather Colombia JWT Chile DDB Brasil Fedex Brasil. Hospital Alemán. Mattel Colombia. Mattel Chile. Terra Brasil. Courier Services Kinder Plan Scrabble Scrabble Terra Viagens Brasil Argentina Colombia Chile Brasil Pieza VP1: Productos Círculos Cruces Dios haz que lean Guitarra Polarizada VP2: Servicios Arbol Ciudad y país Entregado Escalera Playa y nieve FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CAMPAÑAS INTEGRALES Título de la pieza Campaña imagen metro de Madrid Encuentro Hasta dónde va tu creatividad Hombres de Olé bajo el brazo King Kong para siempre Que vuelvan los lentos Torres depósito amigo Tránsito x alcohol U2 Veni llamado colectivo Agencia McCann Erickson España McCann Erickson España Almap BBDO Young & Rubicam Argentina Vitruvio Leo Burnett BBDO Argentina Contrapunto Madrid 141 / SoHo Square Apex BBDO Anunciante Metro de Madrid Coca Cola España Escola Panamerica de Arte Agea Festival de Cine Fantástico de Sitges Pepsico Argentina Banco Gallego Secom / Denatran / Ministério das Cidades Radio Femenina Agencia De la Cruz Ogilvy Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DDB Worldwide Colombia Marketing Vivo Sl Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa SantaClaraNitro JWT San Juan Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa BBDO Argentina Anunciante Caribbean Restaurants Bgh Argentina Toyota Colombia Nokia España Cruz Vermelha Portuguesa Leão Junior Centennial Diageo Portugal Pepsico Argentina Producto Campaña imagen Coca Cola Institucional Olé 75 Aniversario de King Kong Doritos Depósito Amigo Campaña de concientización Radio Femenina FINALISTAS | EL TERCER OJO Título de la pieza Billboard para mamá Consorcios unidos El Corolla de Filippo Escaparates sensoriales La tienda que vende esperanza Matte do Tom Cruise Phone star Primer museo efimero del mundo Que vuelvan los lentos 24 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 Producto Burger King Division climatizacion Toyota Corolla Nokia 5800 Xpressmusic La tienda de la esperanza Matte Leão Wireless Pampero Rum Doritos País Puerto Rico Argentina Colombia España Portugal Brasil Puerto Rico Portugal Argentina El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 25 4 de noviembre de 2009 BREVES Capacitación, workshops y concursos Como todos los años, el festival El Ojo de Iberoamérica se propone no sólo generar un espacio de debate e intercambio, sino también promover el desarrollo de futuros profesionales. En línea con esta propuesta, la Escuela de Creativos Publicitarios, Brother, Underground y la Universidad de Kennedy suman sus fuerzas. El Ojo de Iberoamérica también cuenta entre sus objetivos, fomentar, nutrir e incentivar a quines están dando sus primeros pasos en el atrapante mundo de la creatividad. Para ellos, no sólo están las exhibiciones de piezas, premiaciones y conferencias -ventanas directas a lo mejor de la industria mundial y que podrían considerarse clases magistrales en sí mismassino también, espacios especialmente pensados para ellos, como los stands, que año a año están presentes en el festival. A estas iniciativas, se suma en esta edición la Universidad de Kennedy, que siguiendo el impulso de El Ojo realizará durante los días 5, 6, y 7 de noviembre, el Seminario "Ábrete Seso”, a cargo de Juan Faerman y Rodrigo Peláez, dos destacados publicistas de nuestro medio con trayectoria profesional y docente . El objetivo del seminario es brindar herramientas básicas para afrontar los desafíos de la comunicación creativa y consta de jornadas de cinco horas cada una. Por su parte, La Escuela de Creativos Publicitarios está cumliendo 20 años desde su apertura, y decidió festejar este aniversario a través de un concurso con la consigna: “Comunicar que La Escuelita está cumpliedo 20 años”. Para ello, debés presentar un aviso que cumpla con el brief. Bocetalo durante los días de El Ojo y en el dorso colocá tus datos. Todo antes de hoy a las 16hs. Un jurado compuesto por profesores y autoridades del stand eligiría la mejor pieza. Esta propuesta generada en el marco de El Ojo, se une a las acciones del festival pensadas para lograr un acceso directo entre los futuros profesionales y las más destacadas ofertas en formación publicitaria. Fe de erratas. La pieza Mini TV de New Content Brasil para Mini Cooper ganó Bronce en la categoría CT4-Digitales de El Ojo Contenido. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 26 EL OJO news EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, EL TECER OJO Y CAMPAÑAS INTEGRADAS Ideas Latinas Tanto El Tercer Ojo como las Mejores Campañas Integradas cuentan con nueve finalistas en la lista corta de El ojo. A continuación, algunos de los jurados de estas categorías opinan, entre otros temas, sobre los trabajos inscriptos y el arte de explicar ideas. sta noche se conocerán los ganadores de El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas, dos premios a las ideas que "Ven más allá". E “Me parece que hay cosas presentadas que, si bien se merecen el premio en una de las categorías, no tienen suficiente fuerza para la otra. En este tipo de premios es difícil juzgar sin dejarse seducir, simplemente, por lo novedoso sin la ayuda de un psicoanalista”, sostiene Leandro Raposo, DGC de McCann Erickson Madrid. Mientras que, Sergio Valente, presidente de DDB Brasil y jurado de la categoría El Tercer Ojo, afirma: “Hoy necesitamos entender que las campañas publicitarias empiezan mucho antes del anuncio y terminan muchos años después de la película y de la acción difundida”. El Tercer Ojo es un premio que se entrega a lo mejor de lo mejor. De las nueve piezas en el shortlist, los países con más trabajos son Argentina, Portugal y Puerto Rico, con dos entradas cada uno. Le siguieron, Brasil, Colombia y España, con un trabajo por país. Por su parte, El Ojo Campañas Integradas destacará a las mejores campañas que cuenten con di- Leandro Raposo, Gonzalo Vecino y Toni Segarra, eligieron las mejores ideas de la región ferentes ejecuciones y aplicaciones creativas. Dentro de esta categoría, sólo nueve piezas integran la lista corta. España es el país que más finalistas tiene y se posiciona al frente, con 4 trabajos. A continuación se ubican Argentina y Brasil con dos trabajos y, por último, Centroamérica y Caribe con una entrada. “Yo creo que El Tercer Ojo y las Campañas Integradas tienen que ver con la habilidad para combinar varios medios siendo consistente. La tendencia que siempre funciona es la misma: una buena idea, grande y ancha, y mucha simplicidad”, agrega Tony Segarra, socio fundador de *S,C,P,F… y jurado de este premio. “Veo claramente que en las categorías no tradicionales, es en donde se pueden ver los trabajos más interesantes. Hoy hay una infinidad de canales para llegar a los consumidores, medios que pueden ser más efectivos que un comercial de televisión”, finaliza Gonzalo Vecino, DGC de JWT Argentina. EN SU PRIMERA EDICIÓN, HOY SE ENTREGA EL OJO DE LOS ANUNCIANTES Lo mejor en la mirada de los Anunciantes Esta noche, también se conocerá por primera vez al Mejor Comercial de la región desde la visión de los anunciantes más destacados de Iberoamérica. Entre los finalistas, Argentina, Brasil y España son los que tienen más chances l Ojo de los Anunciantes responde a la premisa "ve más allá" que es la base del festival. Y para que esta mirada crezca se suma otro punto de vista: el de los anunciantes que a través de un selecto jurado de responsables de comunicación de las empresas de cada país elegirán entre todos los finalistas de El Ojo Classic TV, El Ojo de los E 26 Anunciantes al Mejor Comercial de la región. desde la óptica de los anunciantes. Es indudable la sinergia y el trabajo en equipo que se genera entre las agencias y sus clientes, los anunciantes. El análisis de esta evolución constante no pasa desapercibida para El Ojo, es por eso que este año instituye este nuevo premio que aportará la visión Argentina con cinco, Brasil con 3, España con 2 y Chile, Colombia, Perú y Puerto Rico con uno son los países que lograron finalistas en la primera edición de El Ojo de los Anunciantes. Esta noche, el ganador. EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 27 4 de noviembre de 2009 LLEGA EL ESPERADO PREMIO EL OJO CLASSIC CINE/TV Argentina encabeza la lista corta de Cine/TV Los mejores de El Ojo Classic/TV se definen esta noche en la última Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009. En esta nota, los jurados de la categoría más esperada del festival hablan sobre los favoritos para hoy, y las tenedencias en televisión para lo que viene en 2010. Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore España Encuentro de McCann Erickson España para Coca Cola Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos oy, en una esperada noche de premiación, El Ojo reconocerá a las mejores piezas de Cine/TV. Entre los finalistas, Argentina volvió a ser puntera. La siguen España y Brasil en cantidad. En calidad, todos apuntan a lo mejor. H Luego de dos jornadas dedicadas a lo mas destacable de la publicidad iberoamericana, llegan los esperados premios de El Ojo Classic, Cine y TV, una categoría que supo crecer a pesar de la crisis. La lista corta para este premio está compuesta por unas 122 piezas, que representan apenas el 12% de las 1025 inscriptas. Al igual que en las últimas ediciones de El Ojo, Argentina tiene el mayor número de finalistas, con un total de 54. La siguen España con 16 y Brasil con 13. Por su parte, México y Perú lograron ocho finalistas cada uno, Estados Unidos Hispano, siete; Ecuador, tres; Colombia, Puerto Rico, Uruguay y Chile, dos y Venezuela, uno. Entre las novedades observadas, uno de los jurados, Héctor Fernández, vicepresidente y director general creativo de Draftfcb México, destacó que “si bien Argentina sigue marcando la tendencia, Chile se ha destapado como un referente en dirección de arte”. Por su parte, Carlos Alija, director Creativo de Sra. Rushmore, observó que ”el nivel iberoamericano es, como siempre, cada año mejor y más cercano al de las potencias anglosajonas, aunque todavía lejos en sus presupuestos de producción”. No obstante, Alija reconoció que esa situación, genera “agudizar el ingenio para realizar spots igual o más efectivos”. www.elojodeiberoamerica.com En relación a las limitaciones de presupuesto, Fernández se refirió a los resultados logrados en la categoría, a pesar del contexto económico de este año: “La situación nos ha abierto los ojos, nos ha replanteado el cómo hacer más con menos y esto se nota en el resultado final, muy positivo”. De esta forma, los países iberoamericanos vuelven a mostrar su capacidad para responder positivamente frente a situaciones de coyuntura. Además, según expresó Alija, la cantidad y calidad de las piezas también demuestran “el extraordinario e irremplazable poder que sigue teniendo el formato y el medio de Cine y TV para captar la atención”. El resultado de la selección de los 36 jurados que trabajaron para reconocer a las mejores piezas, se conocerá esta noche, en la última ceremonia de premiación de El Ojo 2009. 27 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 28 EL OJO news GRAN EXPECTATIVA POR LA GRÁFICA IBEROAMERICANA Conceptos potentes, excelente ejecución Esta noche El Ojo de Iberoamérica revelará los ganadores de El Ojo Classic Gráfica. Entre los finalistas, Brasil volvió a liderar una shortlist que condensa la mejor creatividad. En esta nota, un análisis de la categoría y las opiniones de un jurado que destacó el máximo cuidado por los detalles y la ejecución. Mariano Serkin, Director General Creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Carlos Serrano, Director General Creativo, de Mayo Draftfcb. obre los 1109 trabajos inscriptos este año, el shortlist se ajustó al exigente criterio de selección de El Ojo y estuvo compuesta sólo por el 9% del total, lo que significa unas 99 piezas (en 2008 fueron 112). Publicis Brasil, JWT Brasil y Fischer + Fala! S Los países con más finalistas en la lista corta fueron Brasil, con 25 piezas; Argentina con 18 y Chile con 15. Respecto al año pasado, Brasil mantuvo el liderazgo, mientras que el podio que la escoltó también mantiene el mismo esquema: Argentina y Chile en segundo y tercer lugar (con la salvedad de que en aquella ocasión Colombia compartió el tercer puesto con Chile) . Esta vez también van por el premio Perú y Centroamérica y Caribe (con 6 finalistas cada uno); Colombia, Venezuela y Uruguay (5); México (4); España y Estados Unidos Hispano (3); Portugal (2) y Ecuador y Puerto Rico (1). Entre las brasileñas que compiten, se destacan DDB Brasil y Almap BBDO, con diez piezas finalistas cada una. Las cinco finalistas restantes se reparten entre Loducca, SantaClaraNitro, 28 LA OPINIÓN DE LOS JURADOS Peter, de Prolam Young & Rubicam para Colgate. Finalista El Ojo Classic/Gráfica Luego de un año atravesado por una crisis que generó distintos fantasmas y realidades, la región demostró que su industria es lo suficientemente sólida y madura como para afrontar la coyuntura y sacar provecho de ella. “Por la calidad de las piezas, la crisis brilló por su ausencia”, expresó Carlos Serrano, Director General Creativo, de Mayo Publicidad, Draftfcb. Serrano destacó la potencia de las ideas, su buena ejecución y comentó: “con mucho arte y mucho trabajo, se ve un cuidado al máximo en los detalles para obtener los mejores resultados”. Entre las características más valiosas, el creativo también realzó la simplicidad del lenguaje: “Conceptos potentes con bajadas gráficas bien ejecutadas, claras y sencillas, expresan más experiencias que abstracciones. No sé si se trata de una tendencia, pero sí EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 Jarrón, de DDB Brasil para FedEx. Finalista El Ojo Classic/Gráfica podría decir que las piezas que entraron en el shortlist encajan con esta descripción”. Por su parte, Mariano Serkin, director creativo ejecutivo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, luego de analizar las piezas afirmó que la alta calidad de los trabajos en la lista corta “va a contribuir a que el trabajo premiado refleje sólo lo mejor de la región”. El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 29 4 de noviembre de 2009 EN SINTONÍA CON EL NIVEL DE LA REGIÓN ¿Qué dirá la Radio esta noche? Hoy, en la tercera y última Ceremonia de Premiación de El Ojo 2009, se podrá escuchar la mejor creatividad de la radio latina y se develarán los ganadores de esta categoría. Los jurados a cargo estuvieron de acuerdo en que la piezas del shortlist -este año encabezado por Colombia- han crecido en calidad respecto a otros años. l premio se disputará este año entre las 54 piezas que conforman el shortlist, de las cuales 12 son colombianas. Los países que le siguen con más finalistas, son México con ocho y España y Uruguay con seis cada uno. Por su parte, Argentina, Centroamérica y Caribe, Chile, el mercado hispano de Estados Unidos, Perú, Venezuela y Brasil también están presentes con piezas finalistas. E Andrés Ordóñez, vicepresidente y director creativo de Zubi Advertising y jurado de la categoría, expresó: “Hubo diferentes piezas de radio que me gustaron mucho, que por más veces que las escuchara, me seguían encantando. Si bien queda mucho por hacer, no tenemos tanto que envidiar a nivel mundial, pues si miramos los resultados de premios en otros festivales importantes como este, la región hace muy buen papel.”. El jurado de selección estuvo compuesto por 28 referentes de la región que se valieron de su experiencia y compromiso para analizar las piezas. En esta edición, su exigencia determinó que sólo el 10% de las 512 piezas inscriptas compitieran por el premio. Por último, el creativo se refirió a la situación económica y destacó: “¿La crisis? El que no ha vivido y sobrevivido una crisis, me imagino que viene de otra región. Los países de Latinoamérica siempre han pasado por alguna crisis de cualquier tipo. Esta vez, el mer- Andrés Ordóñez, vicepresidente y director creativo de Zubi Advertising y juraodo de El Ojo Classic Radio cado hispano recibió un golpe duro y. más allá de todo esto, el nivel de las piezas fue muy bueno”. EL OJO CLASSIC VIA PÚBLICA ES AUSPICIADO POR VIACART Vía Pública, un espacio para innovar Después de una exigente selección del jurado, esta noche El Ojo de Iberoamérica dará a conocer los mejores trabajos de Vía Pública, un formato que sorprende año a año por su creatividad e innovación. ara lograr una selección de piezas acorde al espíritu del festival, que año a año se propone superar el nivel de los trabajos premiados, el jurado estuvo conformado sólo por referentes regionales, expertos en creatividad comprometidos con la industria. En Vía Pública, el resultado de este proceso es una exigente selección de 27 trabajos en la lista corta, tan sólo un 8% de las 310 piezas presentadas. P En el shortlist, Brasil se ubica en primer puesto, con un total de once finalistas. Lo siguen Argentina y Chile con cuatro cada uno. Además, Colombia, España, Estados Unidos Hispano, México, Portugal y Uruguay también cuentan con finalistas. “En Vía Pública encontramos piezas muy in- teresantes, con un pensamiento muy enfocado en el medio”, describió Gabriel Román, presidente y director general creativo de Lowe Grinkgo y jurado de la categoría. Román sostuvo que la región “está muy bien, aportando siempre una cuota de frescura, picardía y buena conexión con el público” y destacó la simpleza como una de las características sobresalientes: “Los avisos más simples pero con una idea poderosa, siguen siendo los mejores, los más efectivos. Además, creo que con la crisis, la Vía Pública debió tender a ideas más simples, con las que logró resultados muy positivos”. En particular, el creativo mencionó a Chile como uno de los países que más lo sorpren- www.elojodeiberoamerica.com Gabriel Román, presidente y director general creativo de Lowe Grinkgo y jurado de Radio. dieron y por último analizó las tendencias más allá de las piezas y resolvió: “Se ve una clara y exitosa búsqueda fuera de los formatos tradicionales: escapar del afiche para pensar en ideas innovadoras”. 29 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 30 EL OJO news ESTAS EN EL OJO 2009 REFERENCIAS 1: 2: 3: 4: 5: 6: 7: 8: 9: Animal Print. Impresión Lenticular. La Escuelita. Escuela de creatividad. Edifier. Auspiciante El Ojo Classic Radio. Brother. Escuela de publicidad. SIA Interactive. Dynamic marketing. Undergorund. Escuela de creatividad. Getty Images. Banco de imágenes. Salón VIP LatinSpots. SourceEcreative. Recursos audiovisuales. 10: 11: 12: 13: 14: 15: 16: 17: 18: Coca Cola. Bebida no alcoholica. Universidad Kennedy. Universidad. Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Grabmedia. Postalesv. Paste. Impresiones. WebAr. Interactivo. Stand El Ojo, LatinSpots, MacStation. Sala de Prensa. Acreditaciones. 19: Exposiciones. Innovador, Promo y Directo. 20: Exposiciones. Gráfica, Vía Pública, El Tercer Ojo, Campañas Integradas, PR, Contenido, y Local 21: Sala de proyección. Visualización de material audiovisual de finalistas. 22: Quilmes. Bebida alcoholica. 23: Navarro Correas. Bebida alcoholica. 24: Pérsico. Helados. 25: Pizza en cono. Pizzas. CREDITOS Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Florencia Vera. Diseño: Diego Moreda, Yanina M. García. El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 45765330. www.latinspots.com / ww.elojodeiberoamerica.com Fotos: Archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica. Nextart. Ideas en imágenes. © Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite. Redacción: Verónica Miramonte, Victoria López Zanuso, Silvina Vitale. PATROCINAN EL OJO 2009 30 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 31 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:44 PM Page 32