u-music - WordPress.com

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
U-MUSIC
1
ÍNDICE
Introducción
1. Presentación de la marca
1.1 Símbolo
1.2 Logotipo
2. Disposiciones
2.1 Principal
2.2 Secundaria
3
4
5
3. Retícula de construcción
5
4. Espacio de respeto
6
5. Tamaño mínimo
6
6. Colores corporativos
7
7. Tipogafía corporativa
7
8. Reproducción de la marca
8
9. Normas de uso
10
10. Aplicaciones gráficas de la marca
12
INTRODUCCIÓN
La comunicación juega un papel fundamental en todos los ámbitos de la sociedad. Debido
a la gran cantidad de soportes y medios audiovisuales de los que hoy en día disponemos, es
necesario adecuar la imagen de marca a cada uno de ellos, con el fin de asegurar la perfecta
legibilidad de ésta.
Este manual ha sido elaborado con objeto de unificar los usos y aplicaciones de la imagen de
marca U-Music.
En él se desarrollan las normas generales que afectan a los elementos principales de la marca,
siendo las proporciones entre símbolo y logotipo, tipografía corporativa, color, tamaño mínimo
y zonas de protección a la legibilidad.
Estas normas son de obligado cumplimiento para todas aquellas situaciones en las que sea
necesario incrustar la imagen de marca, ya sea papelería corporativa, soportes publicitarios o
implantación en cualquier medio comunicativo.
Adjunto al manual se encuentra el diseño de la papelería corporativa, así como diferentes
usos y aplicaciones en diferentes soportes y merchandising.
3
1. Presentación de la marca
Se pretende obtener un símbolo con un fuerte valor expresivo y contextualizado a la
actividad de la empresa, con gran simplicidad geométrica, facilitando así su asimilación. El
objetivo es que cualquier persona sea capaz de reproducirlo y recordarlo con tan sólo un
primer contacto visual.
Analizando la actividad de la empresa (creación de portadas de discos, y red social especializada
en el ámbito musical) se llega a la solución gráfica que se presenta a continuación.
1.1 Símbolo
El símbolo evoca a una persona con auriculares.
Formas geométricas sacadas de la tipografía nos
da este peculiar símbolo, que, además de darle
identidad a la imagen corporativa, nos ofrece el juego
de palabras que buscamos al resaltar visiblemente la
letra U.
El símbolo se define utilizando un conjunto de
colores corporativos, aunque se prevé el uso en
algunas aplicaciones de versiones monocromáticas,
en blanco y negro y negativas.
1.2 Logotipo
El logotipo es el elemento tipográfico que acompaña al símbolo para formar la marca.
Para empezar, el propio nombre de la empresa evoca su actividad de forma contundente
“U-Music”.
El nombre fue escogido para facilitar su memorización y ligarlo inmediatamente a la actividad
empresarial. MUSIC, porque la web se dedica a la actividad de la música. La U, es para jugar con
el nombre en inglés, la U se pronuncia /iu/ lo que puede derivar a “you” o “your”, es decir, que
uniendo las dos palabras tenemos “you music” o “your music”. Tu música. Así generalizamos
totalmente el nombre de la empresa, ya que al dedicarse a varias actividades no podíamos
desarrollar un logotipo demasiado específico para ninguna de ellas.
4
2. Variantes en la disposición
3. Retícula de construcción
2.1 Vertical
x/2
La disposición de la marca en vertical
será la principal siempre que el soporte
en el que vaya a ir reprocducida lo permita.
x
2x
x/2
x/3
x
En la disposición vertical de la marca, ésta se inscribe sobre una superficie de proporciones
(3x+1/3x) alto x (3x+ 1/3x) ancho, siendo x la altura del logotipo.
2.2 Horizontal
La versión horizontal de la marca está reservada para aquellos casos en los que no sea posible
la disposición vertical, tales como soportes publicitarios o banners en internet.
x/3
La estructura horizontal puede usarse también dentro de las aplicaciones gráficas que
necesiten este tipo de formas (véase sobre corporativo)
x/2
x
2x
x/2
En el caso de la marca en disposición horizontal, el logotipo de U-Music se inscribe sobre una
superficie modular de proporciones (2x) alto x (7x+1/3x) ancho.
5
4. Espacio de respeto
5. Tamaño mínimo
5.1 Símbolo
Para asegurar la legibilidad completa de la marca en el caso de que se rodee de otras imagenes,
o textos, de determina un espacio de respeto de 2x, siendo x la altura de la tipografía.
Tamaño mínimo de reproducción
del símbolo: 10 mm de alto
10 mm
2x
2x
5.2 Logotipo
Tamaño mínimo de reproducción
del logotipo:
5 mm
5 mm de alto x 21 de ancho
21 mm
5.3 Marca
2x
2x
Tamaño mínimo de reproducción
de la marca:
10 mm
10 mm de alto x 35 de ancho
36 mm
6
6. Colores corporativos
Sólo dos colores componen la imagen, para, como hemos dicho, favorecer la
asimilación. El negro da profundidad, y es reproducible en todos los soportes sin
necesidad de grandes gastos de imprenta. Un verde amarillento, brillante, alegre,
tecnológico, potencia la imagen en el ámbito web. Dos colores que unidos forman un
fuerte contraste cromático.
7. Tipografía corporativa
La tipografía corporativa se corresponde con la familia Eurofurence. Es la tipografía de la que
está compuesta logotipo y símbolo, y que podrá ser usada dentro del ámbito empresarial.
Las variantes de la tipografía son normal (regular), negrita(bold), cursiva (italic) y variantes tanto
condensadas (condensed) , como seminegritas (semibold) de las anteriores.
Se ha escogido esta tipografía por ser de palo seco. Es de fácil lectura, y adecuada al entorno
Web.
Como tipografía secundaria, puede usarse la familia Eurofurence, de la que está diseñado el
logotipo
Tintas planas
[ ]
[ ]
PANTONE 381 C
PANTONE Black C
Cuatricromía
[ ]
PANTONE 381 EC
CMYK: 29, 0, 96, 0
CIE Lab: 82, -17, 80
Html: #ccd230
RGB: 204, 210, 48
(Adobe RGB 1998)
[ ]
PANTONE Process
Black EC
CMYK: 0,0,0,100
CIE Lab: 8, 2, -2
Html: #1f1e21
RGB: 31, 30, 33
(Adobe RGB 1998)
normal
condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
italic
italic condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
bold
bold condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
condensed
Semibold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡! ¿? $ % & / ()
7
8. Reproducción de la marca
a) Disposición vertical
a.1 Color
Uso cromático a nivel general,
en cuyo caso se deberá atender
a la correcta reproducción de los
colores.
a.4 Color (negativo)
Los colores se invierten sobre fondo negro. Se sustituye el que sería el logotipo
en blanco por el color corporativo debido
al correcto uso de la marca.
Uso en fondos de más de 40% de intensidad.
a.2 Monocromático en blanco
y negro
a.5 Negativo monocromático en blanco y negro
Uso restringido a aquellas reproducciones de limitada variedad cromática, como por ejemplo, papel de fax, fotocopias o
sellos de caucho.
Uso restringido a la reproducción de la
marca sobre fondo oscuro con variedad
cromática limitada.
a.3 Monocromático en color
corporativo
a.6 Negativo monocromático en color
corporativo
Uso recomendado para soportes de baja gama tona y serigrafía.
Se recomienda para casos de soportes
de baja gama tona y serigrafía, en fondos
a partir del 40 % de intensidad.
8
b) Disposición horizontal
b.1 Color
Uso generalizado, en cuyo caso se deberá atender a la
correcta reproducción de los colores.
b.2 Monocromático en blanco y negro
Su uso debe estar restringido a aquellas reproducciones de limitada variedad cromática, como por ejemplo,
papel de fax, fotocopias o sellos de caucho.
b.3 Monocromática en color corporativo
Recomendada para usos en soportes de baja gama
tona y serigrafía.
b.4 Color (negativo)
Los colores se invierten sobre fondo negro. Se sustituye el que
sería el logotipo en blanco por el color corporativo debido al correcto uso de la marca.
b.5 Negativo monocromático en blanco y negro
Uso restringido a la reproducción de la marca sobre fondo
oscuro con variedad cromática limitada.
b.6 Negativo monocromático en color corporativo
Recomendada para usos en soportes de baja gama tona y serigrafía, en fondos a partir del 40 % de intensidad.
9
9. Normas de uso
Siempre se debe utilizar la versi’on en colores de la marca corporativa U-Music, bien
en colores Pantone o en cuatricromía.
Únicamente en los casos en los que la reproducción en colores no sea posible, se
debe utilizar la versión en blanco y negro de la marca, como: prensa y hoja de fax.
Esta versión nunca debe ser utilizada en formatos digitales como páginas web,
presentaciónes PowerPoint, u otras.
3
Nunca deben cambiarse las posiciones o proporciones relativas de los elementos, o
combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.
No usar un tamaño inferior al tamaño mínimo permitido por la marca
4
No cambiar las posiciones relativas
de los elementos.
6
No combinar elementos positivos
con negativos de la marca
Usos no permitidos de la marca
1
No expandir
2
No condensar
5
No añadir efectos
10
7
9
No cambiar los colores
No alterar la tipografía
8
10
11
No usar la versión en negativo sobre
fondos claros
12
No usar la versión en positivo sobre
fondos oscuros
No cambiar las posiciones relativas
de los elementos.
No alterar las proporciones entre logotipo y símbolo
music
11
10. Aplicaciones gráficas de la marca
a) Papelería corporativa
Papel corporativo A4
Papel corporativo A4 versión b/n
12
FACTURA NO.
U-Music S.L. .
C/ Cardenal Cisneros, 6
Zaragoza C.P. 50001
Teléfono 976 04 85 23
R.F.C. PRI 010101 K88
C/ Cardenal Cisneros, 6
Zaragoza C.P. 50001
Teléfono 976 04 85 23
FECHA
FECHA INICIAL
CLIENTE
R.F.C.
DIRECCIÓN
FACTURA NO.
U-Music S.L. .
R.F.C. PRI 010101 K88
PEDIDO
FECHA
FECHA INICIAL
CLIENTE
R.F.C.
DIRECCIÓN
PEDIDO
CONDICIONES DE PAGO
CONDICIONES DE PAGO
CANTIDAD
DESCRIPCIÓN
PRECIO TOTAL
SUBTOTAL
IMPORTE CON LETRA
Debemos y pagaremos incondicionalmente a la orden de
EMPRESA, S.A. de C.V. el importe de este
documento, valor recibido a mi entera satisfacción. En caso
de no pagar su vencimiento, este pagaré causara intereses
moratorios a razón del _______% pagaderos junto con el
principal.
Factura
PRECIO UNIT.
CANTIDAD
DESCRIPCIÓN
PRECIO UNIT.
SUBTOTAL
IMPORTE CON LETRA
I.V.A.
I.V.A.
TOTAL
TOTAL
Debemos y pagaremos incondicionalmente a la orden de
EMPRESA, S.A. de C.V. el importe de este
documento, valor recibido a mi entera satisfacción. En caso
de no pagar su vencimiento, este pagaré causara intereses
moratorios a razón del _______% pagaderos junto con el
principal.
FIRMA DE CONFORMIDAD
PRECIO TOTAL
FIRMA DE CONFORMIDAD
Factura versión b/n
13
Tarjeta visita
Tamaño real (80 x 80 mm)
Sobre corporativo 22,5 cm x 11,5 cm
Parte delantera.
www.u-music.com
cle
cy
music for ever
yo
cd covers
social networking
graphic design
ne
Re
Recycle music for everyone
[email protected]
www.u-music.com
Tarjeta visita
Tamaño real (80 x 80 mm)
Parte trasera.
14
www.u-music.com
.com
-music
www.u
Carpeta corporativa
15
b) Merchandising
16
c) Multimedia
17
d) Publicidad
18