Kit Prensa - Festival Publicatessen

Transcripción

Manual de
Identidad Corporativa
Una marca fuerte es un activo competitivo que
puede mejorar la posición en el mercado y
contribuir a la rentabilidad de una organización.
Cuando la esencia de una marca se entiende de
puertas a dentro puede servir como una fuente
de inspiración, entusiasmo y satisfacción para
quienes trabajan para que esa organización
salga adelante.
Entonces, ¿qué es una marca? En pocas palabras,
una marca es un conjunto de experiencias
percibidas en el corazón y en la mente del
usuario. Cada vez que un usuario se involucra
con la organización, estas experiencias crecen.
En Publicatessen, nuestra marca es una
promesa que hacemos a quienes participan y/o
colaboran en nuestras actividades; una promesa
de esfuerzo por cumplir en todos los puntos de
interacción con nuestro público objetivo.
1.
Los signos de
Identidad Visual
1.1. Imagotipo
· Definición
· Visión general
· Zona de protección
· Tamaño mínimo
· Alternativas. Uso horizontal
· Uso con fondos
· Uso con masas
· Usos incorrectos
1.2. Color
· Color corporativo
· Colores anexos
· Paleta primaria
· Paleta secundaria
· Paleta terciaria
1.3 Tipografía
· Tipografía corporativa
· Aplicación web
1. Los signos de Identidad Visual
1.1. Imagotipo
· Definición
El desarrollo de este imagotipo
busca un diseño contemporáneo,
un grafismo limpio y un
cromatismo representativo
cercano a nuestro público
objetivo.
El concepto en el que se basa es
la creatividad: con el trazo manual
del isotipo se busca representar el
origen de la creatividad, que sale
de la mano del autor al plasmar
su idea en el papel.
El objetivo de este trabajo de
marca es identificar Publicatessen
con la forma de corazón,
haciendo de ella su seña de
identidad.
· Visión general
El logotipo de Publicatessen es
nuestro símbolo visual primario.
Nuestro logo transmite lo
que este festival significa para
nosotros, tanto profesional como
emocionalmente.
De acuerdo con nuestra
personalidad de marca, es
sencillo y simple, buscando la
comunicación directa y la mayor
aprehensión posible en la mente
de nuestro público objetivo.
· Zona de protección
La zona de protección es el
área requerida alrededor del
exterior de nuestra marca. Ha
de mantenerse libre de otros
elementos gráficos como titulares,
texto y borde exterior de los
materiales.
2x
15 mm
El mínimo requerido espacio libre
se define por la medida “X”. Esta
medición es igual a la altura de la
letra P del logotipo.
· Tamaño mínimo
El tamaño mínimo del logotipo
de Publicatessen son 15 mm de
ancho para aplicaciones impresas
y 60 px para aplicaciones
digitales. El no cumplimiento de
esta norma implica ilegibilidad.
x
2x
2x
2x
60 px
· Alternativas. Uso horizontal
Aunque el logotipo de
Publicatessen ocupa una supercie
cuadrangular cuyo fin es la
correcta optimización del espacio,
no siempre se dan las condiciones
idóneas para su aplicación en
diferentes soportes.
Para evitar situaciones
comprometidas, en las que la
imagen de la marca Publicatessen
no pueda ser reproducida en
condiciones óptimas, se crean las
siguientes versiones.
Asimismo, reseñar que
deberá respetarse el tamaño
mínimo de reproducción
de estas alternativas con
las especificaciones que se
muestran a continuación.
36 mm
36 mm
140 px
140 px
· Uso con fondos
Es normal que se presente el
momento en el que haya que
aplicar el logotipo sobre fondo
negro u oscuro. En ese caso,
cambiando a blanco el color del
texto Publicatessen, se aceptará
la siguiente variación que se
muestra a la derecha (igualmente
en los usos alternativos).
Si se diera el caso de que el
fondo fuese similar al color
corporativo, o que para alguna
aplicación concreta se use el
color corporativo como fondo,
se aplicará el logotipo de la
siguiente manera.
De igual modo, estos parámetros
son aceptados para las versiones
alternativas en horizontal.
Uso con variante a blanco en el texto sobre masa de K
Negativo absoluto. Blanco sobre masa del color corporativo
· Uso con masas
En el caso de que la reproducción
del logotipo solo pudiese ir en
masa debido al sistema de
reproducción, se admitirían
cualquiera de las tres siguientes
variantes mostradas a la derecha
según la tonalidad del soporte a
reproducir.
Negativo. Uso en blanco sobre K.
De igual modo, estos parámetros
son aceptados para las versiones
alternativas en horizontal.
Una tinta. Uso en K sobre fondo blanco.
Positivo absoluto. Color corporativo sobre fondo blanco.
· Usos incorrectos
A continuación se reflejan los usos
no admitidos en la aplicación de
la marca a los distintos medios
y soportes para su difusión y
comunicación a fin de mantener
intacta la integridad de nuestra
marca.
No perfilar.
No invertir el color.
No variar el código
cromático.
No descolocar
elementos.
No deformar.
No mezclar isotipo
y logotipo.
Cualquier cambio confunde su
sentido y disminuye su impacto,
por lo que no se permite la
modificación total o parcial de la
marca.
No aplicar efectos.
1.2. Color
· Color corporativo
Publicatessen se representa por
una única tonalidad. El objetivo
de utilizar un único tono es
facilitar la aprehensión de la
marca. El color morado es nuestro
signo de identidad, poniendo
en valor el festival creando un
espacio propio y diferenciado o
siendo el fondo que lo acoge.
Es el color que identifica
a Publicatessen, su color
emblemático. Al darle un mayor
protagonismo, se pone más en
relieve su significado.
· Anexos
Anexos al color corporativo se
utilizarán el negro y el blanco
como colores del logotipo o
cuando el soporte lo requiera.
PANTONE
P90-6C
CMYK
32C/65M/0Y/32K
0C/0M/0Y/100K
0r/0g/0b
Hex: 000000
RGB
132r/87g/132b
HEXADECIMAL
Hex: 845284
0C/0M/0Y/0K
255r/255g/255b
Hex: FFFFFF
· Paleta primaria
Para cualquier trabajo que
requiera de una mayor variedad
cromática, se utilizarán las
siguientes tonalidades.
· Paleta secundaria
Para cualquier aplicación que
requiera de una mayor variedad
cromática además de la paleta
primaria,se utilizarán las
siguientes tonalidades.
· Paleta terciaria
Ante la necesidad de una amplia
variedad cromática, además de
la paletas primaria y secundaria,
se utilizarán las siguientes
tonalidades.
Pantone P90-7C
39C/80M/0Y/39K
121r/54g/107b
Pantone P90-5C
27C/54M/0Y/27K
155r/111g/150b
Pantone P90-3C
18C/36M/0Y/18K
184r/156g/185b
Pantone P11-7C
0C/24M/90Y/24K
202r/163g/25b
Pantone P10-6C
0C/72M/19Y/0K
254r/209g/91b
Pantone P10-2C
0C/33M/9Y/0K
255r/233g/186b
Pantone 2935 C
87C/50M/0Y/0K
0r/103g/165b
Pantone 279 C
66C/32M/0Y/0K
86r/142g/193b
Pantone 658 C
30C/16M/4Y/0K
189r/204g/224b
1.3. Tipografía
· Tipografía corporativa
Para la comunicación de
Publicatessen la tipografía elegida
es Avenir LT.
Este tipo fue creado por Adrián
Frutiger en 1988, durante un
período en el que había cierta
necesidad de diseñar tipografías
sin serifs de estilo clásico. La
elección está condicionada a la
versatilidad y variedad de pesos
que ofrece, multiplicando el
número de posibilidades en lo
que a elementos de comunicación
y aplicaciones se refiere.
A continuación, se muestran los
diferentes pesos que se utilizan.
Avenir LT Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Avenir LT Light Oblique
0123456789
Avenir LT Roman
0123456789
Avenir LT Oblique
0123456789
Avenir LT Medium
0123456789
Avenir LT Black
0123456789
Avenir LT Medium Oblique
0123456789
Avenir LT Black Oblique
0123456789
Avenir LT Heavy
0123456789
Avenir LT Heavy Oblique
0123456789
2.
Elementos de
comunicación
2.1. Papelería
· Tarjetas de visita
· Cartas
· Sobre
· Nota de prensa
· Carpeta
· Firmas de email
2. Elementos de Comunicación
2.1. Papelería
Dado que se trata del soporte de
mayor utilización, es fundamental
para el correcto uso mantener un
diseño homogéneo y exigir un
nivel adecuado en su producción.
Los criterios generales seguidos
para la elaboración de los
diferentes soportes (cartas,
sobres, tarjetas...) son simplificar
al máximo el número de modelos.
A lo largo de este apartado se
especifican las instrucciones
para la confección y realización
de los soportes básicos de la
papelería: formatos de papel,
normas tipográficas, guías de
maquetación y estructuras básicas
a seguir.
· Tarjetas de visita
Elemento identificador
personalizado. Sobre él se
dispondrán los nombres y cargos
de las personas a identificar tal y
como se muestra en las plantillas
adjuntas. Deberán respetarse
formato, medidas, y espacios en
blanco, así como tener el cuenta
todas las directrices marcadas en
la identidad visual.
Tamaño refilado: 85 x 54 mm.
Anverso
Nombre Apellido Apellido
Cargo
XXX XXX XXX
[email protected]
www.festivalpublicatessen.com
Reverso
· Cartas
Externa
Interna
Formato normalizado DIN A4
(297x210 mm).
Se recomienda utilizar las
plantillas destinadas al efecto
con el fin de conservar la correcta
función de la identidad visual así
como una estética común que
realce el sentido del concepto
de la marca. Se presentan dos
modelos, para carta externa e
interna.
Hola, Nombre
Hola, Nombre
En la medida de lo posible, se
respetará esta línea gráfica para
otros documentos que puedan
derivarse con el uso de la
presente identidad.
Departamento · Cargo
email
email
· Nota de prensa
Como elemento formal de
papelería principal, el modelo de
nota de prensa que se muestra
será el utilizado de manera
general para la comunicación a
medios.
Formato normalizado DIN A4
(297x210 mm).
· Firmas de email
Se pretende homogeneizar las
firmas de correo electrónico de
los distintos departamentos de
Publicatessen con el fin de dar
una unidad a las comunicaciones
por esta vía y realzar la identidad
de la marca. El modelo a seguir se
muestra anexo.
email
Hola, Nombre
· Sobres
Formato normalizado DL
(220 × 110 mm).
Funcional para un A4 doblado en
tres partes iguales mediante dos
dobleces a lo ancho. Responde
al modelo más comercial por lo
que es el recomendado por su
versatilidad.
Se recomienda utilizar el modelo
destinado al efecto con el fin de
conservar la correcta función de
la identidad visual así como una
estética común que realce el
sentido del concepto de la marca.
En la medida de lo posible, se
intentará respetar esta línea
gráfica para otros documentos
que puedan derivarse con el uso
de la presente identidad.
Reverso
Anverso
· Carpeta
Tamaño refilado 305mm x 215mm.
Exterior
Interior
215 mm
305mm
3.
Aplicaciones
3.1. Merchandising
· Camisetas
· Chapas
· Bolsa de papel
· Gorra
· Bolígrafo
· Bolsa eco
3.2. Señalética
· Acreditaciones
· Acreditación de mesa
3. Aplicaciones
3.1. Merchandising
El objetivo de la elaboración de
este punto es unificar todo aquel
material que sea necesario realizar
de cara a eventos y desarrollo del
festival.
Para ello, aportamos soluciones
gráficas a posibles productos
de merchandising para llevarlos
a cabo de acuerdo a las
especificaciones que se han
ido exponiendo a lo largo de la
Identidad Visual de Publicatessen.
No se excluye la realización
de productos diferentes a los
mostrados en el presente manual.
· Camisetas
· Chapas
· Bolsa de papel
· Gorra
· Bolígrafos
· Bolsa eco
3. Aplicaciones
3. Aplicaciones
3.2. Señalética
Los modelos que se muestran a
continuación se han realizado de
acuerdo a las normas expuestas
a lo largo del manual. De igual
modo, toda aplicación referida
al ámbito que pueda derivarse
de las funciones propias de la
organización de Publicatessen
deberá seguir las mismas pautas
que se expresan con anterioridad.
· Acreditaciones
· Acreditación de mesa
Empresa
Nombre
PRENSA
Marca
Nombre
Nombre
STAFF
PONENTE
PONENTE
La señalética que se propone
está diseñada para cubrir las
necesidades del festival de
acuerdo a sus actividades
principales, tales como charlas y/o
ponencias a lo largo del año en
que se realiza.
PONENTE
El objetivo del rediseño de la marca Publicatessen
es mejorar el ajuste gráfico anterior añadiendo
una reestructuración tipológica de los elementos
que lo acompañan. Dicho ajuste se plantea tras
detectar necesidades de mejora de su construcción
y a raíz de la evolución de la propia estructura de
comunicación del festival.
El contenido completo de este manual de
identidad corporativa deberá ser asumido por
aquellas personas y servicios sobre los que recaiga
en mayor o menor medida alguna responsabilidad
sobre la comunicación tanto interna como externa
de Publicatessen.
A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta
utilización de cualquier elemento descrito en el
manual, este documento quedará a disposición
permanente de las promociones futuras.
Queda, por tanto, bajo la responsabilidad del
usuario su efectivo cumplimiento. Del mismo
modo está totalmente prohibido modificar las
normas de diseño recogidas en este documento,
que únicamente podrán ser reconsideradas o
ampliadas con nuevas aplicaciones por el equipo
de trabajo asignado para ello.

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