Google AdWords: la guía completa

Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
Capítulo 1: Primeros pasos con Google AdWords
A. Introducción
8
B. Definición de Google AdWords
9
1. Google AdWords en tres puntos
2. Diferencia entre posicionamiento orgánico y posicionamiento patrocinado
3. Diferencia entre contenido editorial y publicidad contextual (Display)
C. Anatomía de una página de resultados de búsqueda
1. Posicionamiento en la lista de resultados
2. Posicionamiento en enlaces premium
3. Posicionamiento en la barra lateral
4. Red de Búsqueda de Google
a. Las búsquedas en el motor de Google (Búsqueda)
b. Los socios de búsqueda de Google
D. Anatomía de una página de contenido
9
10
12
13
13
14
15
15
15
15
16
1. Interés de la Red de Display de Google
2. La orientación contextual
3. La orientación por ubicación
4. La orientación por tema
5. La orientación por intereses
E. Opciones de oferta de compra de medios en AdWords
1. Coste por clic (CPC)
2. Coste por mil impresiones (CPM)
3. Coste por adquisición (CPA)
16
17
18
19
20
20
20
21
21
Capítulo 2: Aspectos básicos de Google AdWords
A. Estructura de una cuenta de Google AdWords
www.ediciones-eni.com
© Ediciones ENI
26
1/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
1. Terminología general
2. Definición de nivel de calidad (quality score)
3. Prácticas de estructuración recomendadas y desaconsejadas
B. Creación de la cuenta de Google AdWords
1. Crear una cuenta de Google
2. Configurar zona horaria y moneda
3. Verificar la cuenta
C. Creación y configuración de la primera campaña
1. General
2. Ubicaciones e idiomas
a. Ubicaciones
b. Idiomas
3. Redes y dispositivos
a. Redes
b. Dispositivos
4. Ofertas y presupuesto
5. Extensiones de anuncios
6. Configuración avanzada
a. Forma de publicación
b. Programación
c. Rotación de anuncios
d. Opciones de concordancia de palabras clave
D. Desarrollar su cuenta
30
32
34
34
36
37
38
39
39
40
40
41
42
43
44
44
44
46
47
48
1. La ayuda de Google en acción
2. Creación del árbol de la cuenta
3. La interfaz
48
49
51
E. Creación de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC)
1. La interfaz
2. Creación de una nueva cuenta a través de Mi centro de clientes
3. Asociación de una cuenta existente
www.ediciones-eni.com
26
26
27
© Ediciones ENI
54
54
55
57
2/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
F. Herramientas de ayuda
59
1. Google Suggest
2. Google Trends (o Tendencias de búsqueda)
59
59
Capítulo 3: Nociones avanzadas
A. El nivel de calidad
62
1. Principios
2. Mejora del nivel de calidad
62
65
B. Posición de los anuncios
68
1. Los enlaces premium
2. Las extensiones de anuncios
a. Las extensiones de enlaces a sitios
b. Las extensiones de ubicación
c. Las extensiones de producto
d. Las extensiones de llamada
e. Las extensiones de anuncios de producto (Product Ads)
f. Las extensiones sociales
g. Las extensiones de aplicación para móviles
h. Para concluir este punto sobre las extensiones de anuncios
C. Orientación por palabras clave
87
1. Las diferentes opciones de orientación
a. Concordancia amplia
b. Modificador de concordancia amplia
c. Concordancia de frase
d. Concordancia exacta
e. Concordancia negativa
f. Modificación importante relacionada con los métodos de orientación
2. Herramientas de ayuda
a. Herramienta para palabras clave
b. Informe de términos de búsqueda
www.ediciones-eni.com
68
69
71
72
76
79
82
84
85
87
© Ediciones ENI
87
88
88
89
89
89
91
91
92
95
3/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
c. Bibliotecas compartidas
d. Para concluir este punto sobre la orientación por palabras clave
D. Los diferentes tipos de anuncios
97
99
99
1. Los anuncios de texto
a. Algunos consejos de redacción
b. Especificidad del posicionamiento premium
2. Los anuncios de imagen estáticos
E. Publicar anuncios en dispositivos móviles
1. Perspectivas e intereses
2. Campos de aplicación
99
100
102
103
105
106
107
Capítulo 4: Las conversiones y el retorno de la inversión
A. El principio de las conversiones
116
1. Definiciones
2. Habilitar el seguimiento de conversiones
3. Análisis de la rentabilidad (ROI)
B. Activación
126
1. El principio del seguimiento a través de las cookies
2. La regla del último clic
C. El embudo de búsqueda
126
127
127
1. El último clic no lo dice todo
2. Los diferentes informes disponibles
D. El Optimizador de conversiones
127
129
133
1. Requisitos previos
2. Principios
3. Activar el Optimizador de conversiones en las campañas
www.ediciones-eni.com
117
121
125
© Ediciones ENI
133
134
136
4/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
E. Google Analytics
138
1. Principios
2. Los principales informes estándar de Google Analytics
3. Realizar un seguimiento de sus URL de redireccionamiento
F. El Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
1. Principios e intereses
2. Cómo seleccionar las páginas que se deben probar
3. Análisis de los resultados
G. Conclusión
138
140
146
149
149
151
152
152
Capítulo 5: Optimización
A. B.A.-BA
156
1. Estructura y árbol de la cuenta
2. Casos prácticos que ilustran los problemas encontrados
a. En relación con el árbol propuesto con la creación de una cuenta de Google
AdWords
b. Saber modificar el árbol según los resultados
B. Optimización a través de palabras clave
1. Herramientas disponibles
a. Herramienta para palabras clave
b. Estimador de tráfico
c. Ver términos de búsqueda
2. Optimización: cómo activarla en sus campañas
a. Activar el código de conversión para medir el alcance de los clics
b. A nivel de las campañas: presupuesto recomendado
c. Los datos de la competencia
www.ediciones-eni.com
© Ediciones ENI
156
158
158
161
164
164
164
167
169
173
173
175
176
5/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
C. Optimización a través de anuncios
179
1. Etiqueta de palabra clave
2. Consejos para la redacción de anuncios
3. Saber diferenciarse
D. Optimización a través de la medición de los resultados
1. Análisis de los datos y toma de decisiones
2. Creación de informes
a. A través del icono Descarga informes
b. A través de la pestaña Dimensiones
c. A través del menú Informes
180
183
183
185
185
187
187
188
192
Capítulo 6: La publicidad en la red de contenido de Google
A. La publicidad de display y la red de contenido de Google
1. Principios e intereses de la publicidad de display
2. Las especificidades de la red de contenido de Google
B. Más allá de los anuncios de texto
196
197
199
1. Los anuncios de texto
2. Los anuncios de imagen estáticos y rich media
3. Los anuncios de vídeo
C. Las opciones de orientación y los métodos de compra
1. Los diferentes métodos de compra
2. La orientación contextual
3. La orientación por ubicación
4. La orientación por tema
5. La orientación por público e intereses
D. Herramientas de ayuda
199
201
203
204
204
206
210
212
214
216
1. Creador de anuncios de display
www.ediciones-eni.com
196
216
© Ediciones ENI
6/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
2. Herramienta de ubicación
221
E. El remarketing
1.
2.
3.
4.
5.
225
Principios
Funcionamiento
Ejemplos de aplicación
Prácticas recomendadas
Crear una campaña de remarketing
F. Conclusión
225
225
225
226
231
235
Capítulo 7: Editor de AdWords
A. Función del Editor de AdWords
238
1. Requisitos previos
2. Presentación
238
239
B. Utilizar el Editor de AdWords
241
1. Creación de una campaña
2. Añadir nuevos grupos de anuncios
a. El árbol de la cuenta
b. Los mensajes de la interfaz
c. Propiedades del grupo de anuncios
3. Presentación de la pestaña Palabras clave
C. Ventajas
249
1. Trabajar sin conexión
2. Realizar varios cambios
3. Mover elementos en la cuenta
4. Navegación fácil por la cuenta
5. Otras ventajas del Editor de AdWords
www.ediciones-eni.com
241
243
245
246
246
248
© Ediciones ENI
249
249
255
256
259
7/8
Google AdWords: la guía completa
Optimice sus campañas para obtener más ingresos
índice
www.ediciones-eni.com
261
© Ediciones ENI
8/8