Desde hace 130 años el diario líder de Cuyo

Transcripción

DIARIO PAPEL
LOS ANDES ON LINE
LEDBANNER
RADIO MITRE
LOS ANDES PASS
SOLUCIONES FLEXIBLES
Desde hace 130 años
el diario líder de Cuyo
AUDIENCIA
+ de
2.400.000
lectores mensuales
+ de
2.800.000
usuarios únicos
mensuales en la web
+ de
350.000
audiencia mensual circuitos
vía pública indoor
2
DIARIO PAPEL
La forma más efectiva
de llegar a Mendoza
DATOS SOBRE AUDIENCIA
70%
49%
Nos elige el
70% de los
mendocinos
Jóvenes adultos
25 a 34 años:
49%
34%
Adultos
35 a 65 años:
34%
40%
40%
El 40% nos
elige por
credibilidad
y tradición
Presencia en
1 de cada 2,5
hogares de
Mendoza
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
EFECTIVIDAD
3
DIARIO PAPEL
75.000
Promedio Domingos
270.000
Contacto por Domingo
101.558
Domingo Vendimia
ABC1
Segmento
SHARE EJEMPLARES
CIRCULACIÓN
MARKET SHARE
ÚLTIMOS 6 AÑOS
LOS ANDES
UNO
40%
39%
39%
38%
37%
33%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
60%
61%
61%
62%
63%
67%
Nota: además como diarios pagos están El Sol y Ciudadano (no están en el IVC), y los gratuitos Vox Populi y Jornada.
CIRCULACIÓN
FUENTE: IVC
4
EDICIÓN LUNES A DOMINGO
CUERPO PRINCIPAL
La edición diaria se organiza en las secciones política, economía,
internacionales, sociedad, departamerntales, policiales y opinión e
incluye páginas de servicios y fúnebres. Áreas temáticas que incluyen
información local, de proximidad, de toda la provincia, del país y del
mundo desde las diversas temáticas y perspectivas para abordar la
realidad. Columnistas exclusivos, servicios de agencias internacionales
y nacionales e infografías para entender los temas más importantes.
Formato: Sábana
CLASIFICADOS
Todas las opciones para la compra y venta de Mendoza están en
Clasificados Los Andes, con la mejor oferta de: Inmuebles, Automotores,
Artículos, Empleos, Servicios
Formato: Sábana
ESTILO
Un magazine con toda la información del mundo del espectáculo provincial,
nacional y mundial. Entrevistas a personajes del cine, la televisión, la
música, la cultura y el teatro. La más completa agenda para el tiempo
libre y la sección Sociales que cada sábado refleja lo que hacen los
mendocinos cuando salen. Moda, cocina, hogar, belleza, sexualidad,
relaciones, tecnología, autos y mascotas en secciones de interés para
toda la familia. Además, las mejores viñetas de humor y entretenimientos.
Formato: Sábana
MÁS DEPORTES
La actividad deportiva de Mendoza, la Argentina y el mundo reflejada en
un suplemento ágil y dinámico con información, entrevistas, opinión propia
y enviados especiales a los acontecimientos más relevantes. Todas las
categorías, de todos los deportes y ediciones especiales de las competencias
más importantes.
Formato: Tabloide
SECCIONES
5
EDICIÓN SÁBADO
CULTURA
Es el único suplemento cultural de los diarios mendocinos. Un
reflejo de las voces, acciones y creaciones de los artistas más
renombrados de la provincia, el país y el mundo, pero también
de las nuevas generaciones de artistas y las tendencias
socioculturales. Entrevistas, la guía de muestras artísticas,
ensayos, debates, informes especiales y ficción. Muestra lo que
somos, pero más importante aún, lo que queremos ser.
Formato: Sábana
FINCAS
Suplemento con toda la información sobre el campo mendocino.
Inversiones, tecnología, protagonistas, negocios, agricultura,
ganadería. Columnas especiales y datos sobre actividades.
Formato: Tabloide
EDICIONES ESPECIALES
ARQUITECTURA
Un suplemento con las respuestas, contenidos y
alternativas que hacen a la temática no sólo de la
arquitectura sino también del diseño, la decoración
y las nuevas tecnologías
SUPLEMENTOS ESPECIALES
Ediciones que se realizan para fechas o eventos
especiales, con información específica
relacionada a cada uno de estos.
PRODUCTOS
6
EDICIÓN DOMINGO
ECONOMÍA
Un suplemento semanal que circula con la edición domingo e incluye notas
especiales sobre las principales actividades económicas de la provincia,
emprendimientos e inversiones, noticias del mundo de los negocios,
entrevistas a empresarios, columnas especializadas, panorama vitivinícola
y datos económicos para tomar decisiones.
Formato: Sábana
TURISMO
Un suplemento que circula con la edición domingo con los mejores destinos
para cada época del año, lugares exóticos, consejos para organizar viajes y
los secretos de los circuitos locales.
Formato: Tabloide
TINTERO
Revista infantil a color con contenidos didácticos para que los niños aprendan
divirtiéndose, en la cual se estableceuna línea directa de comunicación
donde se intercambian cartas, dibujos y saludos. Declarado de interés
educativo por la DGE (Dirección General de Escuelas).
Formato: Tabloide
RUMBOS
La revista dominical de Los Andes que circula también con otros diarios
del interior del país y es la de mayor penetración en los mercados
regionales de la Argentina. Investigaciones especiales, entrevistas a
personalidades, actualidad y entretenimientos para toda la familia.
MÁS PROPUESTAS, MÁS OPCIONES
Proporcionamos asesoramiento
personalizado para asegurar
que su inversión sea un buen
negocio.
Contamos con productos y
servicios específicos para el
target que desee alcanzar.
Ofrecemos planes
convenientes para
su empresa o pyme.
PRODUCTOS
7
SUPLEMENTOS ESPECIALES - 1º SEMESTRE
ZO
MAR
MARZO
Suplemento Especial Mascotas
Suplemento Vendimia
ABRIL
Suplemento Especial Moda
Temporada Otoño Invierno
MAYO
Suplemento Especial
Enfermedades Invernales
JUNIO
Suplemento Especial Vacaciones
de Invierno en Familia
IL
ABR
O
MAY
IO
JUN
IO
JUL
JULIO
Suplemento Especial Mes de la Dulzura
Supl. Especial Vacaciones de Invierno en
Mendoza (La Voz del Interior Córdoba)
Día del Arquitecto
Día Nacional del Cooperativismo
Día del Veterinario
Día de la Independencia
Día del Trabajador de la Energía Eléctrica
Día del Amigo
Aniversario Gendarmería Nacional
SUPLEMENTOS
8
SUPLEMENTOS ESPECIALES - 2º SEMESTRE
STO
AGO
AGOSTO
RE
IEMB
SET
SETIEMBRE
E
UBR
OCT
OCTUBRE
BRE
IEM
NOV
NOVIEMBRE
RE
EMB
DICI
DICIEMBRE
Aniversario Dpto. de La Paz
Día de la Fuerza Aérea
Día del Niño
Aniversario Dpto. de Gral. Alvear
Día del Abogado
Dia de la Industria Argentina
Día de la República de Chile
Día de la Sanidad
Día de la Virgen de la Merced Maipú
Día del Empleado de Comercio
San Miguel Arcángel
Día del Camino
Día del Industrial Panadero
Día del Farmacéutico Argentino
Día de la Madre
130° Aniversario Diario Los Andes
Aniversario OSEP
Aniversario de la Policía de Mendoza
Aniversario Dpto. San Rafael
Aniversario de la Muerte de Néstor Kirchner
Aniversario Dpto. San Carlos
Aniversario INV
Aniversario Dpto. Tupungato
Aniversario Dpto. Malargüe
Aniversario Dpto. Tunuyán
Arquitectura espec. Día de la Construcción
Día del Médico
Día del Petróleo
Especial Felices Fiestas
Aniversario Dpto. San Martín
Aniversario Dpto. Ciudad Capital
Mza. te espera - Vacaciones de Verano en Mza.
Comienzo de las Vendimias Departamentales
SUPLEMENTOS
9
FORMATOS NO TRADICIONALES
ANCHO:
3 columnas (15,3 cm)
ALTO:
11 módulos (40,33 cm)
COTIZACIÓN:
solicitar cotización al canal
10
LOS ANDES ON LINE
11
LOS ANDES ON LINE
Posicionamiento
Es el diario elegido por los mendocinos para leer, informarse
e interactuar. Concentra la mayor audiencia on line de toda
la región. Es el medio digital con mayor penetración y
audiencia del interior del país. Lidera los segmentos
#1
5.626.837
En Mendoza y Cuyo
Sesiones
28.101.402
2.883.796
PVS (Page views)
Visitantes
de nivel socioeconómico más alto con el 42% y al
medio con el 55%. Es el diario de los mendocinos,
sinónimo de trayectoria y credibilidad a la hora
de informarse.
Fuente: COMSCORE
30%
Jóvenes adultos
25 a 34 años
41%
41%
69%
Adultos
35 a 54 años
Profesionales
Universitarios
y Posgrado
Conectados
desde su
hogar
+
47%
60%
Realizan pagos
y compras
electrónicas
Consulta on line
antes de comprar
un producto
+150.000 48.000
Seguidores en
Facebook y
Twitter
Lectores
registrados
LIDERAZGO
12
LOS ANDES ON LINE
13
LEDBANNER
14
LEDBANNER
¡Dale movimiento a tu anuncio!
Ledbanner es un dispositivo compuesto por una pantalla LCD full HD en formato vertical, que
permite exhibir anuncios publicitarios con movimiento para público en tiempo de espera y en
tránsito. Los dispositivos pertenecen a un circuito de cartelería digital, ubicados en lugares con
distintos tipos de público. Las marcas tienen altas posibilidades a la hora de crear anuncios de
mayor calidad visual y creativa gracias a los recursos de animación y video de alta
definición. Además de publicidades, se presentan en tiempo real las
últimas noticias provistas por el diraio más prestigioso de
la región, el Diario Los Andes on line. Estas actúan como
“gancho” para el público, ya que se siente atraído por
las noticias, para observar continuamente el
dispositivo Ledbanner.
Publicidades + las últimas noticias
de
12 circuitos
+ de 350.000 contactos
por mes
en tiempo real
PANTALLAS
VERTICALES LCD
FULL HD DE
47" Y 52"
MOVIMIENTO
15
RADIO MITRE
16
RADIO MITRE
RADIO MITRE EN MENDOZA
A partir de octubre de 2008, Mitre Mendoza comienza a producir contenidos
periodísticos locales en el prime time de la frecuencia FM 100.3, completando
el resto de la grilla con la programación de Buenos Aires.
Programa local, Primero Mendoza y se emite de lunes a
viernes de 6 a 9 hs. Cuenta con la conducción de Carlos La Rosa (política),
junto a Leo Rearte, Hernan Bitar y Cintia Vargas.
CARLOS LA ROSA
Sociólogo, editor de opinión
y columnista político de
diario Los Andes.
MITRE MENDOZA
Osvaldo Espinoza,
Ignacio Esteller, Hernán Bitar,
Leo Rearte, Cintia Vargas
y Carlos La Rosa
TRAYECTORIA Y CREDIBILIDAD
FIGURAS DESTACADAS
CARLOS LA ROSA
PRIMERO MENDOZA
PEPE ELIASCHEV
ESTO QUE PASA
JORGE LANATA
LANATA SIN FILTRO
17
LOS ANDES PASS
18
LOS ANDES PASS
Recibí tu diario y más...
Sistema de beneficios para suscriptores a través de una
tarjeta exclusiva. Con Los Andes Pass nuestros suscriptores
reciben beneficios exclusivos, entradas 2x1 a espectáculos,
descuentos en comercios, etc. Contamos con más de 180
comercios adheridos al programa. Todos los socios
M
adheridos al débito automático tiene la posibilidad
de recibir las revistas Shop y/o Club House.
SHOP
&Co.
SUSCRIPCIONES SOBRE CIRCULACIÓN NETA
ASOCIADOS
2011
2012
2013
La Nación
Los Andes
Clarín
Diario Uno
La Voz
La Capital
La Gaceta
45%
10%
2%
12%
0%
9%
0%
53%
15%
13%
22%
4%
9%
0%
57%
21%
20%
14%
10%
8%
0%
SUSCRIPTORES
19
SOLUCIONES FLEXIBLES
NUESTRO EQUIPO DE
MARKETING GENERA
HERRAMIENTAS
FLEXIBLES A SU NECESIDAD
CONSUMOS INTERACTIVOS
CONSEJOS DE
LAS MARCAS
CHARLAS DE ESPECIALISTAS
ACCIONES DE
MKT DIRECTO
REGALOS
CURSOS
CHARLAS
CONCURSOS
JORNADA DE
CAPACITACIÓN
ACCIONES EN
CONJUNTO
CON RRHH
PREVIOS A
VENDIMIA
PARTICIPACIÓN
EN EVENTOS
MARATONES
FOLLETERIA
INSERTOS
PALCO
VENDIMIAL
CONCURSO
DE BUZOS
POLO
DEPORTES
GOLF
JUEGOS Y PROMOCIONES
SAMPLING
GIGANGOGRAFIAS
DE LAS REINAS
VENDIMIA
MARATÓN
TINTERO
ACCIONES DE
BENEFICIENCIA
BTL
CONCURSO DE
BANDAS DE
15 A 21 AÑOS
FLASHEADOS
FUTBOL
BECA
Dr. ADOLFO
CALLE
RSE
MEDIOS EN LA
EDUCACIÓN
NUEVOS CANALES
DE DISTRIBUCIÓN
INVITACIONES
POR CUPONES
COLECIONABLES
MAILING
GUÍA
INMOBILIARIA
CONTENIDOS
EDITORIALES
A MEDIDA
SOLUCIONES 360º
CONCURSO
DE LA FOTO
MÁS VOTADA
ELECCIÓN DE
LA REINA DE
LA PRIMAVERA
Y MAS...
INTERVENCIONES
URBANAS.
20
LO
SA
IO
R
A
DI
ND
ES
PA
SS
Soluciones empresariales
R
E
NN
BA
D
E
L
TOS
N
E
EV
RADIO
RAD
IO
RE
VIS
TAS
S
RUMBO
SOLUCIONES
21
ANEXO ENCUESTAS
REALIZADAS POR:
D´Alessio y Santos Morales
22
NUESTROS LECTORES
Quiénes son los lectores de diario
Los Andes papel y on line
LOS ANDES PAPEL
SEXO
NIVEL
EDUCACIONAL
NIVEL
SOCIO-ECONÓMICO
EDAD
$
Femenino
Masculino
51%
49%
Superior
Secundario
Primario
Sin instrucción
43%
36%
20%
1%
De 26 a 40 años
De 41 a 55 años
De 18 a 25 años
De 56 a 70 años
38%
25%
19%
18%
LOS ANDES
D1-D2-E
C2-C3
AB-C1
33%
56%
11%
LOS ANDES ON LINE
SEXO
NIVEL
EDUCACIONAL
NIVEL
SOCIO-ECONÓMICO
EDAD
$
Masculino
Femenino
51%
49%
Superior
Secundario
Primario
62%
30%
8%
De 18 a 25 años
De 26 a 40 años
De 41 a 55 años
De 56 a 70 años
22%
50%
21%
7%
LOS ANDES
D1-D2-E
C2-C3
AB-C1
22%
63%
15%
Diario Los Andes de los domingos constituye el centro de la vinculación
con suscriptores y lectores on line. Ambos tiene un perfil común:
son familias, con nivel de estudio formal y
socioeconómico medio y alto.
23
NUESTROS LECTORES
Motivos por el que se elige
a Diario Los Andes
Habitualmente ¿a través de qué medio se informa? (Respuesta múltiple)
TV
86.8%
Diarios Papel
41.8%
Diarios on line
36.0%
El 77.8% de la población se informa en nuestros medios.
El 77.8% de la población se informa en nuestros medios.
¿Por qué elige este medio? (Respuesta múltiple)
PAPEL
ON LINE
Más fácil de acceder.
Es completo, tiene más información.
Es completo, tiene más información.
Me gusta más.
Rapidez.
Te informas en tu horario.
Te informa en tu horario.
Tengo la computadora todo el día prendida.
¿A través de qué diario en papel se informa? (una vez por semana) (Respuesta múltiple)
UNO
25,5%
OTROS
14.8%
LA NACIÓN
0.3%
EL CIUDADANO
0.8%
CLARÍN
1.2%
EL SOL
1.2%
50%
LOS ANDES
DIARIOS GRATUITOS 6.2%
24
NUESTROS LECTORES
Motivos por el que se elige
a Diario Los Andes
DATOS ON LINE
¿Cuántos leen diarios on line?
El 49.0% de la población lee diario on line.
Una parte relevante de los registrados en el diario digital (60%)
continúa comprando habitualmente la edición impresa, básicamente los domingos.
¿A través de qué diario on line se informa? (una vez a la semana) (Respuesta múltiple)
Clarín
8%
La Nación
6,3%
Otros
6,9%
Uno
35,5%
LOS ANDES
18%
25,3%
MDZ
CREDIBILIDAD
¿Cuál cree ud. que es el medio mas creíble? (Respuesta excluyente)
37,8%
OTROS
1,8%
CADENA 3
4,5%
LOS ANDES
ON LINE
20,3%
4,5%
22%
CANAL 9
E
ÍBL
CRE
24,8%
LOS ANDES
LOS ANDES ON LINE
DEL TOTAL DE
LA POBLACIÓN
NOS ELIGEN
20,3%
LOS ANDES
5,8%
7,8%
UNO
CANAL 7
25
NUESTROS LECTORES
CREDIBILIDAD
¿Por qué opina que diario Los Andes es el medio más creíble? (respuesta excluyente)
Completo
34.3%
Costumbre
19.2%
Me genera más confianza, Más Creíble
10.1%
Lo veo/consulto más
5.1%
Explicativo/Detallado
5.1%
Tradición/Trayectoria
5.1%
Buena Información
5.1%
Otros
16.0%
PRODUCTOS MÁS ELEGIDOS
¿Cuáles son los productos más importantes para el lector? (múltiple)
Tintero
32.5%
Rumbos
26.0%
Más Deportes
Clasificados
14.1%
10.8%
Los Andes Pass
6.3%
Los Ande on line
2.8%
Clasitel
2.8%
El anclaje principal en la compra de Los Andes es ser considerado “el” diario de referencia local.
Los Andes de los domingos tiene un conjunto de puntos de atracción entre sus compradores.
• Brinda material concreto de lectura e información para toda la familia que puede
extenderse a lo largo de la semana.
• Coincidencia, en especial entre suscriptores con su línea ideológica.
• Interés por: Clasificados, Rumbos y Estilo.
• Uso de Tintero en los hogares con hijos en edad escolar.
• El profesionalismo de sus periodistas y la calidad de
la información son muy valorados.
26
NUESTROS LECTORES
Los Andes cuenta con cuatro atractivos principales
·Fuente de información local.
·Utilidad para el día a día.
·Interacción con la familia.
·Concordancia con la línea política. (para una parte de los compradores)
Leer el diario de los domingos es un ritual que puede extenderse a lo largo de la semana.
Importancia de Rumbos y Tintero.
Tintero tiene un importante peso de los niños en la primera etapa de la escolaridad
entre quienes están más comprometidos con Tintero (padres registrados)
Usó Tintero durante el 2012
SI: 87%
NO: 13%
LOS ANDES PASS
El 6.7% de Gran Mendoza tiene la tarjeta de Los Andes Pass
El 12.8% de los compradores habituales de Los Andes en papel
poseen la tarjeta. Es decir que el 87.2% de los compradores la posee
Posee LAP
SEXO
ESTADO CIVIL
EDAD
NIVEL EDUCACIONAL
NIVEL SOCIO-ECONOMICO
Mujeres
Hombres
73.0%
27.0%
Soltero
Casado/en pareja
Separado/viudo
21.0%
72.0%
8.0%
De 18 a 25 años
De 26 a 40 años
De 41 a 55 años
De 56 a 70 años
21.9%
43.0%
27.2%
7.9%
Sin instrucción
Primario
Secundario
Superior
0.0%
6.1%
24.6%
69.3%
E-D1-D2
C2-C3
C1-AB
Ns-Nc
20.2%
63.2%
14.9%
1.8%
¿Quiénes la poseen?
Predominan mujeres, con
intereses familiares, y nivel
educativos y socioeconómico
medio y medio alto.
27
NUESTROS LECTORES
CLASIFICADOS
¿Qué medio utilizo en el último año para vender y/o comprar?
Uno
4%
Clarín
1,1%
Mendovoz
1,1%
53,4%
Otros 18,2%
LOS ANDES
22,2%
NAPXIS
+DEL
53%
del mercado que quiso
comprar y/o vender
lo hizo con Los Andes
28

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