Palabras claves

Transcripción

Palabras claves

Google Adwords y Grants
Mayo 2013
Visión General de Google Grants
●
●
●
Programa publicitario para Organizaciones
sin fines de lucro
Gestionado por la propia organización
benéfica
En Google.com y en dominios de otros
países
Resultados para
ONGs en
Argentina
Qué resultados puedo obtener con
Google AdWords
●
Sumar nuevos voluntarios
●
Captar donaciones
●
Dar a conocer los programas de la organización
●
Conseguir suscripciones al newsletter de la organización
●
Conseguir colaboración ante catástrofes ocurridas
●
Dar a conocer las actividades de la organización en fechas
especiales (Día del Niño, Navidad)
Cómo aplicar a Google Grants
www.google.com.ar/grants
Conceptos Básicos de
Adwords
Google Confidential and Proprietary
Conceptos básicos
Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)
●Anuncios (Mensaje publicitario)
●Impresiones (# de veces que se muestra el anuncio en la Red de Google)
●Clics (Clics sobre los anuncios)
●CTR: (click through rate) porcentaje de clics
●Costo por click CPC (Valor pagado por clic)
●Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)
●Landing page / Pagina de destino (Lugar hacia donde se dirigen los clics)
●Conversiones (Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra,
registro, descarga, referido, visita a página específica, etc)
●Inversión en Google (No. Clics X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000
impresiones)
●
Goobec Confidential and Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Estructura de una cuenta de AdWords
Una cuenta de AdWords™ está estructurada
jerárquicamente de la siguiente manera:
Palabra Clave
Palabra Clave
Palabra Clave
Grupo de Anuncios
Palabra Clave
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Palabra Clave
Anuncio
Pablara Clave
Anuncio
Palabra Clave
Anuncio
Palabra Clave
Campaña
Palabra Clave
Cuenta AdWords™
Cuenta
(Máx. 1 cuenta)
Dirección e-mail
Contraseña
Datos de facturación
Preferencias de cuenta
Grupo de Anuncios
Campaña
Campañas
(Máx. 500)
Fechas de inicio y finalización
Presupuesto diario
Orientación idiomas y ubicación
Orientación a Redes y Dispositivos
Selección de Opciones de oferta.
(CPC o CPM)
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
(Máx. 20.000)
Un grupo de palabras
clave
o sitios web
Uno o varios anuncios
Ajustes de Ofertas
CPC o CPM
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Palabras Clave
(3.000.000)
Concordancias
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Anuncios
50/300 *
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Ej. Hotel
Hotel San Pablo
Hotel
Cuenta AdWords™
Cuenta
(Máx. 1 cuenta)
Dirección e-mail
Contraseña
Datos de facturación
Preferencias de cuenta
Hoteles General
Viajes
Campañas
(Máx. 500)
hotel san pablo
Anuncio
hoteles san pablo
Anuncio
hotel económico
Anuncio
hotel barato
Anuncio
reserva hotel
Anuncio
viaje san pablo
Anuncio
viajes san pablo
Anuncio
viajar san pablo
Anuncio
Viaje San Pablo
Grupo de Anuncios
(Máx. 20.000)
Fechas de inicio y finalización
Un grupo de palabras
Presupuesto diario
clave o sitios web
Orientación idiomas y ubicación
Uno o varios anuncios
Orientación a Redes y Dispositivos Ajustes de Ofertas CPC o
Selección de Opciones de oferta.
CPM
(CPC o CPM)
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Palabras
Clave
(3.000.000)
Anuncios
50/300 *
Concordancias
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Navegación por la cuenta AdWords™
Navegación por la cuenta AdWords™
Id de cliente
1
2
3
4
5
6
Centro de asistencia
Centro de asistencia
Campañas (Alertas)
Alertas
Campañas (Períodos de tiempo)
Visor
Campañas (Botones de control)
Botones de control
Campañas
Campañas
Oportunidades
Herramientas
AdWords™
Herramientas AdWords™
Herramientas
AdWords™
Formas de pago
(resumen de facturación)
Formas de pago
(preferencias de facturación)
Mi cuenta (preferencias de cuenta)
Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)
Mi cuenta
(Configuración de notificaciones)
Herramienta para palabras clave
¿Cuántas veces consultan al mes en Google
(comprar vinos) en España?
Volumen de búsquedas mensuales
Volumen de búsquedas mensuales
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria
sólo a los habitantes de España y Buenos
Aires, en su zona horaria e idioma?
Segmentación geográfica
Segmentación geográfica
Programación horaria
Orientación por idioma
Concordancia de palabras clave
Concordancia de Palabras Clave
Administre el tráfico utilizando las diferentes opciones de
concordancia de palabras clave (sólo Red de Búsqueda)
Tipos :
1
Concordancia Amplia
2
Concordancia de Frase
3
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
4
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●Concordancia de Frase
2 ●Concordancia Exacta
●Concordancia Negativa
●
3
computadora portátil usada
4
Buscar con Google
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
Voy a tener suerte
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan
la palabras: computadora, la palabra portátil y la palabra usada
Es la opción predeterminada en las búsquedas.
No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas,
aplica para todas las opciones de concordancia.
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●
3
4
Búsqueda avanzada
Preferencias
“computadora portátil usada”
Buscar con Google
Voy a tener suerte
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la
frase: computadora portátil usada
Admite otras palabras antes y/o después de la frase.
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●
3
4
[computadora portátil usada]
Buscar con Google
Búsqueda avanzada
Preferencias
Voy a tener suerte
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que
contengan la frase exacta: computadora portátil usada
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●
3
4
Buscar con Google
Voy a tener suerte
Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO
desea que aparezca su anuncio. Ej: - reparación Goobec Confidential and Proprietary
Conflicto de palabras clave negativas
Palabras claves
Portátiles usados
●portátil usado
●Notebook usado
●Laptop usado
●
Palabras claves negativas
-portátiles usados
●-Impresoras usadas
●-Artículos usados
●
Si sus palabras clave normales y negativas son iguales, las últimas
bloquearán las primeras y evitarán que se muestre el anuncio. Para
asegurarse de que esto no ocurra en su campaña, revise las palabras
clave negativas y realice los cambios oportunos. De este modo, sus
palabras clave activarán el anuncio
NO
Configuración de campaña
AdWords™
Paso 1
Paso 1
Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com
1
Paso 3
Paso 3
Nueva campaña
3
Paso 4
Paso 4
Creación de campaña
4a
Paso 5
Paso 5
Selección de clientes objetivo
4b
4c
Paso 6
Paso 6
Selección de clientes objetivo
Paso 7
Paso 7
Selección de redes
Paso 8
Paso 8
Definición de presupuesto y costo por clic
Paso 9
Paso 9
Definición de presupuesto y costo por clic
Sistema de ofertas
Oferta manual de CPC
Oferta automática CPC
Oferta CPA
Presupuesto diario de inversión
publicitaria
Velocidad y frecuencia de publicación
de los anuncios
Opciones de publicación de anuncios
1
Publicación estándar
●
Esta opción aparece seleccionada de forma automática y resulta la
más adecuada si desea que los anuncios lleguen a una gran variedad
de usuarios durante el día. Con esta opción se distribuyen las
impresiones a lo largo del día para asegurar que no se acumulen todos
los clics demasiado pronto.
●
●
●
2
Publicación acelerada
●
Esta opción es la más adecuada si desea aumentar la posibilidad de
invertir todo el presupuesto cada día. Los anuncios se publicarán con
la mayor frecuencia posible hasta que se alcance su presupuesto
●
Paso 10
Paso 10
Extensiones de Anuncios
Paso 10
Paso 10
Cree el grupo del anuncio publicitario
Fórmula del CTR (click through rate)
Qué es el CTR? (porcentaje de clics)
Un alto porcentaje de clics nos indica que nuestros anuncios
son adecuados para nuestra audiencia.
●
El porcentaje de Clics, CTR (Click-Trough Rate), le
indica si sus anuncios son relevantes para los
usuarios que los observan.
Clics
X 100
CTR =
Impresiones
Qué es el CTR? (porcentaje de clics)
Es el factor más importante que contribuye al nivel de
calidad.
●
El CTR (porcentaje de clics)
Anuncios más claros, específicos y atractivos. Obtienen un
CTR más elevado que los anuncios generales.
●
Anuncios de AdWords
1.Creación de anuncios
2.Elementos de un anuncio de texto
3.Políticas de creación de anuncios
4.Práctico: creación de anuncios y activación de campañas
Elementos de un anuncios de texto
Anuncios de texto
Elementos de un anuncio de texto:
Comprar Computadora
Max. 25 caracteres
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva
Descargue Gratis Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
DistribuidoraAcme.com
Max. 35 caracteres
distribuidoraacme.com/computadora.html
Max. 1024 caracteres
Cabecera
URL de destino
Anuncios de texto
Elementos de un anuncio de texto:
Campos visibles del
anuncio al ser publicado
Cabecera
Portátiles Usados
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis Catalogo!
URL visible
http:// DistribuidoraAcme.com
URL de destino
http:// distribuidoraacme.com/producto/landi
AIDA
Todo anuncio efectivo cumple con las siguientes
Características, sin importar su formato publicitario:
Capta la atención del usuario.
●Logra su interés.
●Provoca deseo de compra.
●Promueve la acción de decisión.
●
Tips Título
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Cabecera
Computadora portátil usada
Max. 25 caracteres
Todos los modelos en Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Coloque la(s) palabra(s) clave que activarán el
anuncio
en el titulo
para tener unaMax.
mejor
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis
completo
Catalogo!
35 caracteres
posición y llamar la atención del usuario.
URL visible
URL de destino
Ti
p
Max. 35 caracteres
Las palabras clave de los anuncios se
mostrarán en negrita en las búsquedas de
http:// distribuidoraacme.googlepages.com
Google.
Tips primera línea descriptiva
Cabecera
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
Max. 35 caracteres
URL de destino
Max. 25 caracteres
Coloque una descripción precisa
para generar el interés del usuario.
Ti
caracteres
http:// distribuidoraacme.googlepages.com Max. 1024 p
Precios, promociones
Tips segunda línea descriptiva
Cabecera
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
URL visible
Max. 35 caracteres
URL de destino
Max. 25 caracteres
Ofrezca algún valor agregado;
ofrezca beneficios para generar
mayor deseo y la acción del
usuario.
Ti
p
Tips URL visible
Cabecera
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
URL visible
Max. 35 caracteres
URL de destino
Max. 25 caracteres
Coloque la dirección Web real de su empresa; este
espacio sirve para posicionar su marca, no es la
dirección exacta a la cual se dirigirán los usuarios
al hacer clic en sus anuncios.
Ti
p
Tips URL destino
Cabecera
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
URL visible
Max. 35 caracteres
URL de destino
http:// distribuidoraacme.com/producto/ladin Max. 1024
Max. 25 caracteres
caracteres
Coloque la dirección Web precisa a la que desea
que los usuarios accedan después de hacer clic en
su anuncio, esta página se denomina página de
destino o landing page.
Tips URL destino
Etapas del proceso de compra
1
2
3
Investigación
Buscando Portátil Usada?
computadora portátil acme usada
Portátil Acme Usada?
Realice su Pedido Hoy!
Comparación
Compra
computadora portátil
Computadora Portátil
Solicite mas información!
Políticas de los anuncios de texto
1
Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.
2
No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.
3
No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la
atención.
PortátIles usados
P0rt4til3s us4d0s
PORTÁTILES PORTÁTILES !!
Políticas de los anuncios de texto
4
No se permite el uso de lenguaje ofensivo.
5
No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero
1”, “El mejor de los servicios”, etc.
6
Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino
debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.
PortátIles usados
Los mejores portátiles!
Política de vínculos
Anuncios NO permitidos.
1
Portátiles usados
Las URL, tanto visible
como de destino, deben
pertenecer al mismo
dominio. (no incluyendo
subdominios)
URL Visible
2
3
URL Destino
La URL debe enlazar con
un sitio Web que funcione.
La página de destino no
debe de solicitar un
programa distinto al
navegador.
http://googlepages.distribuidoraacme.com
Diseño de anuncios efectivos
Efectividad de los anuncios
Posición = CTR * CPC Máximo
portátiles usados
1
Todos los modelos en Excelente estado
Descargue gratis Catalogo!
Distribuidoraacme.com
Distribuidora Acme
2
computadoras de todas las marcas
Compre su portátil aquí!
www.distribuidoraacme.com
CPC = USD 0,25
CTR = 3%
CPC = USD 0,35
CTR =
1,7%
Intel® Core™ 2 Duo 6300E
3
Nueva PC Intel® Performance 6300E
Garantía 1 Año Y Soporte Técnico!
www.distribuidoraacme/Intel®
CPC = USD 0,40
CTR =
1,3%
Creación de un anuncio nuevo
Paso 1
Paso 1
Nuevo anuncio publicitario
Paso 2
Paso 2
Nuevo anuncio publicitario
Paso 3
Paso 3
Seleccione la campaña y el grupo de
anuncios
Paso 4
Paso 4
Cree el anuncio publicitario
Paso 5
Paso 5
Cree el anuncio publicitario
Ranking del anuncio
Optimización
dedeCalidad
El nivel de calidad
es un valor de escala 1 al 10Nivel
que mide
la relevancia
de un anuncio respecto a una palabra clave determinada, y es calculada
por AdWords cada vez que un anuncio puede mostrarse en una búsqueda.
AdWords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento (CTR)
histórico, la similitud entre anuncio y búsqueda, y contenido de la URL de
destino.
El factor de calidad es una métrica crítica a tener en cuenta puesto que
es responsable directo del ranking que tengamos respecto a nuestra
competencia y del coste que nos cueste cada clic.
Ranking
CPC Máximo
Nivel de calidad

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Jorge Giraldo