El Ojo News 12 - El Ojo de Iberoamérica
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El Ojo News 12 - El Ojo de Iberoamérica
EL OJOnews Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. AÑO 2 / EDICION 12 10 de Noviembre de 2006 Buenos Aires, Argentina Distribución Gratuita Noticias y reserva de espacios publicitarios: T: 5554 8486 / 15 5666 6119. C: [email protected] Galerías de imágenes Premiaciones Conferencias El Ojo 2006 Los mejores momentos de El Ojo Todos los ganadores Las mentes más brillantes pasaron por Buenos Aires Un recorrido fotográfico por los personajes que pasaron por el festival. Los encuentros, las anécdotas. En esta edición, un completo análisis de cada premio del festival. Los países más destacados, las mejores piezas. 12 Destacados profesionales de diez países fueron los encargados de llenar de ideas el festival. El Ojo volvió a superarse La IX edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica fue una verdadera fiesta con todos los ingredientes: premiaciones, conferencias, muestras, espectáculos y profesionales de primer nivel. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi fue la agencia del año. "Creatividad, innovación y nuevos caminos en la comunicación" Erik Vervroegen y Frank Palmer cerraron el ciclo de conferencias El co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA París y el CEO de DDB Canadá fueron el broche de oro para un ciclo que contó con figuras de diversos orígenes y áreas de la comunicación. El listado completo de ganadores de todos los premios del festival. 10 de noviembre de 2006 El Ojo volvió a superarse La IX edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica volvió a superar todas las expectativas. Creatividad de todas las disciplinas de la comunicación, conferencistas de diez países distintos y los más destacados profesionales de la región junto a más de 4000 personas como audiencia llenaron al Hilton Buenos Aires de ideas, inspiración y creatividad por tres días. Los grandes ganadores, los encuentros entre conferencistas, anécdotas y todo lo que pasó en El Ojo 2006, en las siguientes páginas. www.elojodeiberoamerica.com 03 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 PERSONAJES Y MOMENTOS EL OJO 2006 Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas, se encontró con Sebastián Arrechedera, director general creativo de DDB México. PERSONAJES Y MOMENTOS EL OJO 2006 Santiago Lucero, director creativo de Madre (en el centro), se encontró con sus antiguos compañeros de JWT Argentina. Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur, aprovechó el interín de su conferencia para saludar a Larry Kimmel, chairman de G2 directo y global. Ricardo Fitz Simon, presidente de JWT México, junto a Gustavo Taretto, director general creativo de Ogilvy Argentina. Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina, entrega el premio al ganador del I Torneo Iberoamericano de Fútbol Play. Frank Palmer, CEO de DDB Canadá, se entusiasmó entrevistando a Erik Vervroegen, co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/París. Guillermo Vega, DGC de Young & Rubicam Arg., junto a Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de Iberoamérica, y Darío Strachnoy, presidente de Young & Rubicam Arg. Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y director general creativo de Leo Burnett Perú, junto a Alexandre Okada, director creativo regional de Leo Burnett. Marcos Landajo, Javier Campopiano, Pablo Colonnese y Leandro Raposo, todos ellos de El Hotel. Leandro Raposo y Pablo Stricker, directores generales creativos de El Hotel, miran la conferencia de Craig Davis. Ricardo Fitz Simon, presidente de JWT México, junto a Raúl Cardós, presidente de DDB México. Walter Susini, director de publicidad de Coca Cola para América Latina, entrevista a Sebastián Wilhelm, socio fundador y director general creativo de Santo Buenos Aires. Raúl Cardós, presidente de DDB México (primero por la izquierda), junto a parte de su equipo y Enrique Aular (tercero por la izquierda), director de A&B Producciones. Frank Palmer, CEO de DDB Canadá, se acercó al festival especialmente para la conferencia de Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas. Gabriel Vázquez, director general creativo de Ogilvy Argentina, junto a Sebastián Wilhelm, socio fundador y director general creativo de Santo Buenos Aires. Nacho Vallejo, director general creativo de Young & Rubicam Uruguay, junto a Juan Miguel Herrera, director general creativo de Viceversa Euro RSCG (Uruguay). Dominique Sarriés, directora general creativa de Garwich BBDO; Paz Keller, editora de LatinSpots; y Juan Carlos Ortiz, presidente de Leo Burnett Latinoamérica. Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm socios fundadores y DGCs de Santo Buenos Aires- aprovecharon el VIP de conferencistas para hacer malabares. Walter Susini, dir. de publicidad de Coca Cola Latam; Dylan Williams, socio de WM; Santiago Keller Sarmiento -presidente de El Ojo-; Martín Mercado, socio y DGC de WM; y Sebastián Wilhelm, socio fundador y DGC de Santo. Nacho Vallejo, director general creativo de Young & Rubicam Uruguay, conversa con Fabio Berruti, de Metropolis Films (Uruguay). Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas, posa junto a Fernando Laratro -Unilever- y a la gente de Argentina Cine. El equipo de Getty Images posa junto a su conferencista estrella: Denise Waggoner (en el centro, de vestido), que se llevó todas las palmas con su humor e histrionismo. Gustavo Reyes, director general creativo de Euro RSCG Buenos Aires, es entrevistado en los pasillos de El Ojo. Juan Frontini y Guillermo Vega, DC y DGC de Young & Rubicam Argentina, fraternizaron con Erik Vervroegen, co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/París. La gente de Leo Burnett Perú junto a los integrantes de la productora FatFreeFilms (Perú). Marisa Murgier, directora de relaciones institucionales de Cinecolor. Guillermo Vega -director general creativo de Young & Rubicam Argentina- dialoga con Erik Vervroegen, co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/París. Ricardo Fernández de Rota, director general de Cine Cien (Chile), junto a César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile -a la derecha-. 04 EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 www.elojodeiberoamerica.com 05 EL OJO news EL OJO AL DESEMPEÑO DEL AÑO IBEROAMÉRICA Del Campo, la Agencia del Año La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, liderada por Pablo Del Campo, fue elegida Agencia del Año por sus colegas. Los Mejores Directores Creativos de Iberoamérica fueron Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, socios fundadores de la revelación del año: Santo Buenos Aires. La Productora del Año fue nuevamente Landia; y el Mejor Realizador, Andy Fogwill. El Mejor Anunciante de la Región volvió a ser Coca Cola de Argentina; y JWT fue coronada la Mejor Red de Iberoamérica. MEJOR AGENCIA MEJOR CREATIVO MEJOR PRODUCTORA 01. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Arg.) 01. M. Anselmo/S. Wilhelm (Santo Buenos Aires) 01. Landia (Argentina) 02. JWT Argentina/El Hotel 02. Marcello Serpa (Almap BBDO) 02. Rebolución (Argentina) 03. Ogilvy Argentina 03. Gustavo Taretto/Gabriel Vázquez (Ogilvy Arg.) 03. Nunchaku (Argentina) 04. Young & Rubicam Argentina 04. Leandro Raposo / Pablo Colonnese 04. Awards Cine (Argentina) 05. Ogilvy Chile Santiago Lucero / Pablo Stricker (El Hotel) 05. Catatonia Films (México) 06. DDB Brasil 04. Hernán Ponce / Sebastián Stagno 06. Peluca Films (Argentina) 06. JWT Brasil Rafael D’Alvia (VegaOlmosPonce) 07. Bendercine (Argentina) 07. Tiempo BBDO Madrid (España) 05. Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S) 08. Got Film? (España) 07. Santo Buenos Aires (Argentina) 06. Antonio Montero (Contrapunto) 08. Wasabi Films (Argentina) 08. DDB Argentina 06. Fernando Bellotti (Leo Burnett Portugal) 09. FatFreeFilms (Perú) 09. F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brasil) 06. Guillermo Vega (Young & Rubicam Arg.) 09. Wind (España) 09. la comunidad (Argentina-Estados Unidos) 06. César Agost Carreño (Ogilvy Chile) 10. Republika Filmes (Brasil) 10. VegaOlmosPonce (Argentina) 07. Joaquín Mollá/José Mollá (la comunidad) 10. Zeppelin Films (Brasil) 10. Vitruvio Leo Burnett (España) 07. Favio Ucedo (Grupo Gallegos) 11. O2 Filmes (Brasil) 11. Leo Burnett Portugal 08. Fabio Mazia/Marcelo Vergara (Lado C) 11. Salado Media (Uruguay/Puerto Rico) 12. Almap BBDO (Brasil) 08. Ricardo Chester (JWT Brasil) 12. Argentinacine (Argentina) 13. JWT Chile 08. P. Ricciarelli/C. D’Emilio (McCann Erickson Arg.) 12. Central Films (México) 13. McCann Erickson Argentina 09. Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S) 14. Contrapunto (España) 09. Jader Rossetto (Fischer América Brasil) MEJOR ANUNCIANTE 15. CraveroLanis (Argentina) 09. Sérgio Valente/Julio Andery (DDB Brasil) 01. Coca Cola de Argentina 16. Prolam Young & Rubicam (Chile) 10. Pablo Battle/Hernan Jauregui (DDB Argentina) 02. Unilever Argentina 17. Fischer América Brasil 10. Juan Cravero / Darío Lanis (Craverolanis) 03. MTV España 10. Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett) 04. Procter & Gamble Argentina 10. Tony Sarroca (Prolam Young & Rubicam) 05. Fundación SOS Mata Atlántica (Brasil) MEJOR REALIZADOR 06. Fiat España 01. Andy Fogwill (Landia) 02. Luciano Podcaminsky (Rebolución) MEJOR RED 07. MTV Latinoamérica 03. Martín Kalina / Nicolás Pérez Veiga 01. JWT 08. Renault España 04. Sebastián Schor 02. BBDO 09. HSBC Brasil 05. Armando Bo (Rebolución) 03. DDB 10. Volkswagen Argentina 06. Dany Cuparo 04. Ogilvy & Mather 10. Zoo de Buenos Aires (Argentina) 07. Claudio Prestía (Bendercine) 05. Saatchi & Saatchi 10. Sony Chile 08. Javier Blanco (Cia Cinematografica) 06. Leo Burnett 11. Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina) 09. Pablo Fusco (Nunchaku) 07. Young & Rubicam 12. Virgin Mobile (Estados Unidos) 10. John Doe (FatFree Films) 08. Lowe 13. Anheuser Busch Estados Unidos 10. Carlos Hari Sama (Catatonia) 09. McCann Erickson 14. Arnet (Argentina) 10. Javier Celentano (Peluca Films) 10. Publicis 14. Dispolab (Chile) 10. Salmon (Got Films?) 11. Euro RSCG 15. California Milk Processor Board (EEUU) 11. Carlos Manga Junior (Republika Filmes) 12. Fischer América 15. HSBC La Buenos Aires Seguros (Arg.) 11. Claudio Borrelli (Hungry Man Río) 13. TBWA 16. Nike Argentina 11. Matheus de Paula Santos 14. FCB 16. Sao Paulo Alpargatas (Brasil) 11. Rodrigo Pesavento 15. Grey 12. Agustín Alberdi (Landia) 13. Nicolás Kasakoff (Nunchaku) 13. Rodrigo García Sainz (Central Films) 06 EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 E L O J O C L A S S I C C I N E / T V, G R Á F I C A , R A D I O Y V Í A P Ú B L I C A E L O J O C L A S S I C C I N E / T V, G R Á F I C A , R A D I O Y V Í A P Ú B L I C A Grandes Ojos para Choques, Boxeador, Funeral y Ruta Los ganadores del premio que distingue la mejor publicidad de Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública fueron el comercial Choques, la gráfica Boxeador, el spot radial Funeral y el anuncio de Vía Pública Ruta. i bien Argentina lideró ampliamente la premiación de este año, Brasil continuó en la cumbre, y se vio un gran repunte dentro del festival de Chile y España. Fueron sorpresas el buen papel que tuvo Estados Unidos Hispano dentro de los premios Cine/TV, donde consiguió tres oros, un plata y seis bronces; la excelente performance de Chile en Gráfica, con la cosecha de seis ojos de oro, tres platas y ocho bronces; el resultado de España en Radio, que fue de tres oros, dos platas y dos bronces; y el de Brasil en Vía Pública, que consiguió dos oros, dos platas y dos bronces en este premio. En las siguientes páginas, un análisis de la performance de algunos países y agencias; y una completa galería de piezas. S C L A S S I C C I N E / T V: E S TA D O S U N I D O S , L A S O R P R E S A Si bien Argentina continuó demostrando su potencia en este medio, este año la sorpresa fue Estados Unidos, que superó a España con tres oros. “Estados Unidos está un poco atrás del resto en gráfica y radio, pero en televisión hay piezas muy fuertes, creo que en este medio fue el mejor año de la publicidad hispana de Estados Unidos de los últimos años. En gráfica seguimos atrás porque el medio gráfico es el tercero en importancia, Radio es más importante y es por eso también que estamos mejor ahí”, asegura Fabio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos. Durante la premiación Argentina se quedó con 12 oros, 17 platas, y 14 bronces: un contundente total de 43 premios que demostraron el buen momento que pasa este país en este medio. Estados Unidos consiguió tres oros, un plata y seis bronces. Le siguieron Brasil, que se llevó dos oros, un plata y cuatro bronces; España, con un plata y cinco bronces; y México, con tres platas y dos bronces. 08 Los únicos países que consiguieron oros después de Argentina, Estados Unidos Hispano y Brasil, fueron Perú, que triunfó gracias a Miedos, de Leo Burnett para Saga Falabella (producido por FatFreeFilms); y Portugal, que consiguió el dorado por Alzheimer, de Leo Burnett Lisboa para Instituto de Apoyo a la Crianza (realizado por la productora brasileña Republika). Perú se llevó además dos bronces. Los demás países que obtuvieron premios fueron Puerto Rico (un plata y un bronce), Chile (dos platas), Colombia (dos bronces) y Uruguay (un plata). EL OJO CLASSIC GRÁFICA: CHILE Y ARGENTINA, MANO A MANO En el premio que reconoce las mejores piezas de Gráfica de Iberoamérica, si bien Argentina tuvo el liderazgo con siete oros, nueve platas y 17 bronces; Chile tuvo una destacable participación con un fuerte resultado de seis oros, tres platas y ocho bronces. “Creo que Chile está pasando por una etapa en la que tenemos que definir para qué lado vamos. Hace un tiempo no era un país que sonara fuerte en los festivales o por sus ideas, y de repente, hace algunos años empezó a sonar. Creo que ahora estamos en un momento en el que tenemos que demostrar si realmente somos una potencia creativa o si estos fueron solo tres buenos años y esto se terminó”, opinó César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile (jurado El Ojo Classic Chile). A su vez, si bien no fue su mejor año, Brasil mantuvo su fortaleza en este premio al obtener tres oros, siete platas y nada menos que 12 bronces. España fue otro de los países que se llevó estatuillas de todos los colores: dos oros, tres platas y dos bronces. Los únicos países que consiguieron oros después de los mencionados fueron México, por Blister, de DDB México para Energizer (que EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 Choques, de VegaOlmosPonce para Unilever de Argentina (Axe3). Gran Ojo Cine/TV. Ruta, de Del Campo Nazca Saatchi & Saathi para Procter & Gamble (Ariel). Gran Ojo de Vía Pública 2006. Boxeador, de BBDO Chile para Sony (PlayStation 2). Gran Ojo de Gráfica. además se llevó dos bronces); y Portugal, por Bar, de Leo Burnett Portugal para Chupa Chups (este país además se llevó un bronce). Resultaron premiados también Colombia, con un plata y un bronce; Perú, también con un plata y un bronce; Uruguay, que consiguió un ojo de plata; Estados Unidos (Hispano), que se llevó dos bronces; y Venezuela, que consiguió un bronce. España, un país que usualmente se destacó más en televisión, sorprendió y consiguió en este medio tres oros, dos platas y dos bronces. Otro de los países más premiados fue Chile, que se llevó dos oros, un plata y un bronce. Estados Unidos Hispano también tuvo su destaque en radio, consiguiendo un oro, un plata y dos bronces. El último país que tuvo oro en esta edición de El Ojo fue Venezuela, que se llevó una estatuilla dorada por Inexpresivos, de ARS DDB para Avon Venezuela. Fueron premiados también México (tres platas, dos bronces); Brasil (dos bronces), Colombia (un plata); y Centroamérica, Puerto Rico y Región Sur, con un bronce cada uno. EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA: BRASIL Y ARGENTINA, LOS REYES Los premios El Ojo Classic Vía Pública se repartieron este año entre pocos países. Argentina y Brasil fueron los más premiados, con seis estatuillas cada uno: el primero obtuvo tres oros, dos platas y un bronce; y el segundo, dos oros, dos platas y dos bronces. El único país que obtuvo oro después de éstos fue Chile, que se llevó una estatuilla dorada por Espejo, de JWT Chile para Fox Channel (Night Watch). Este país también obtuvo un bronce. Los demás premiados fueron Portugal, que obtuvo dos platas; y Perú, que se llevó un bronce. Funeral, de Ogilvy Argentina para Sprite. Gran Ojo de Radio 2006. -Hola, hola (prueba el micrófono). Estamos reunidos hoy para darle el último adiós a Juan Carlos. Y asegurarnos de que está bien muerto. -Sprite dice: morirte no te hace más bueno. -Jodió a todo aquel que se le cruzó en la vida. A vos Jorge, te estafó con la empresa; Ernesto, a vos te robó con la venta de la casa; Pablo, te engañó con tu mujer. Y antes de morir, dejó encargado este refinado ataúd de caoba, que por supuesto no pagó. Así que señores, a levantar al muerto. -Sprite: Las cosas como son. EL OJO CLASSIC RADIO: ARGENTINA Y ESPAÑA, DESTACADOS Los premios para la mejor publicidad en el medio radial fueron principalmente para Argentina y España. Al excelente desempeño que tuvo en Gráfica, Chile sumó también la performance en este medio: se llevó dos oros, un plata y un bronce. A lo largo de la premiación de Radio, Argentina volvió a sorprender y lideró la ceremonia, con tres oros, cinco platas y tres bronces. “Argentina vive un momento de efervescencia. Creo que es porque están reinventando el país y esto exige alta dosis de creatividad, desprendimiento y coraje”, explica Jader Rossetto, vicepresidente de creación de Fischer América y jurado por Brasil. www.elojodeiberoamerica.com 09 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 EL TERCER OJO E L O J O I N T E R A C T I V O Y E L O J O I N N O VA D O R Ojo con Laura Brasil demostró su potencia interactiva La idea de la agencia Tiempo BBDO basada en el concepto anti-MTV fue la gran ganadora de El Tercer Ojo. Los finalistas: Fabián de JWT Puerto RIco, Deja que la vida te despeine de JWT/El Hotel y Basurero de Ogilvy Chile. Choque, de DDB Brasil para Itaú Seguros fue el Gran Ojo Interactivo y Títere, de JWT Argentina/El Hotel para LatinSpots, el Gran Ojo Innovador. En la entrega de premios, Brasil reafirmó la fuerza de su creatividad en internet y medios digitales; y Argentina y Chile fueron los países más galardonados en el premio que reconoce a la mejor publicidad de creatividad e innovación en medios. a agencia española Tiempo BBDO, con su trabajo Amo a Laura fue la ganadora de la primera entrega de El Tercer Ojo, un premio que se incorporó este año al festival con el objetivo de destacar las ideas que abren nuevos horizontes para la creatividad. Esta se basó en la rebeldía adolescente: “cuando tu madre dice: 'ese pantalón ya se ve un poco viejo', automáticamente pasa a convertirse en tu prenda favorita; o cuando te prohíben pisar el césped, sentís el irrefrenable impulso de tumbarte en él. Por eso pensamos que una forma interesante de hacer que la gente interese por MTV fue precisamente decirles lo contrario”, explican desde Tiempo BBDO. Así, la agencia creó una plataforma llamada “Asociación Renacer: por una juventud sin mácula”, que proclamó la idea de “no alejarse del buen camino viendo los contenidos de MTV”, y fue la encargada de impulsar la campaña anti-MTV. Está asociación se tomó la molestia de crear un grupo musical, Hapiness, que fue el encargado de cantar la canción Amo a Laura, el hit de la plataforma anti-MTV que se convirtió en un himno de la juventud, y que incluye L frases como: “esperaré hasta el matrimonio”. Para Toni Segarra, socio y director creativo ejecutivo de *S, C, P, F..., y jurado del festival, un premio de las características de El Tercer Ojo “no sólo es importante, es probablemente la única manera de juzgar la publicidad que estamos obligados a crear en el futuro, y que hemos creado en ocasiones en el pasado sin poder mostrar en el escaparate de los premios salvo en un formato fragmentado”. Segarra además agrega: “creo que los festivales tienen la responsabilidad de estimular 'correctamente' a la industria, y eso en los tiempos que corren no se hace desde la fragmentación de categorías. El principal problema creo que va a ser hacer "atractivas" las piezas. No hay nada más divertido que una proyección de comerciales premiados, y eso hace que la TV siga siendo la reina de los certámenes. Si no encontramos modos de mostrar la buena publicidad integrada que interesen al público tendremos problemas”. Por su parte, José Mollá -socio y director general creativo de la comunidad y otro de los jurados del premio-, sostuvo que “por lo general las ideas más interesantes son las que difíciles de catalogar, es muy importante que haya un reconocimiento que estimule iniciativas de este tipo, en las que el formato y el contenido son igual de importantes. Mi predicción es que El Tercer Ojo pronto se va a convertir en una de las categorías más interesantes del Festival”. P R E M I O S C I N E C O L O R / L AT I N S P O T S , G E T T Y I M A G E S Y M U N D I A L 2 0 0 6 Premios para Brasil y Argentina os Premios Especiales de El Ojo de Iberoamérica buscan reconocer y estimular aquellas actividades y disciplinas que potencian el desarrollo creativo. El Premio Especial al Mejor Uso Fotográfico en Gráfica auspiciado por Getty Images fue para Almap BBDO y su pieza 395 Especies en peligro, producida para Fundação Boticário. En este premio participaron aquellas piezas individuales de Gráfica que fueron inscriptas en el Premio El Ojo Classic. En tanto, el reconocimiento Cinecolor/LatinSpots a la Mejor PostProducción fue para el co- L 10 mercial Trofeo creado por McCann Erickson Brasil para Mastercard, que contó con la impecable producción de 02 Filmes y la postproducción de Vetor Zero. Participaron de este premio aquellas piezas individuales de Cine/TV que hayan sido inscriptas en el Premio El Ojo Classic. Este año, debido al mayor evento deportivo de 2006, se instituyó el Premio Especial Mundial de Fútbol 2006. El mismo fue para Rivalidades, de Santo Buenos Aires para Coca Cola Fútbol. La animación fue hecha cuadro a cuadro (stop motion) con Vinton Studios, de Estados Unidos. El spot muestra que la pasión futbolera EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 BRASIL INTERACTIVO ARGENTINA Y CHILE INNOVADORES En los premios a la mejor comunicación por medios interactivos como internet y celulares, el Gran Ojo fue para un simple banner que demostraba cómo un auto se reconstruía a medida que se marcaba el número del seguro. En este medio, una vez más Brasil brilló al convertirse en el país más premiado con un total de 15 galardones (cuatro oros, cinco platas y seis bronces). España le siguió con siete premios, entre los que consiguió cuatro oros, y tres platas. México logró tres premios, entre ellos un oro y dos bronces. Argentina, a su vez, alcanzó un plata y un bronce; y fue seguida por el Mercado Hispano de los Estados Unidos, que logró un bronce. “El nivel de Latinoamérica es bastante alto, pero se notan las diferencias entre los diferentes países. Brasil y España están muy por encima, y Argentina viene desarrollándose bastante, pero después están los otros mercados que se nota que están un poco por detrás. De todas formas, en México por ejemplo hay una agencia, Grupo W, que tiene un altísimo nivel”, opinó Xavi Caparrós, director interactivo de Double You. En los premios a la mejor creatividad e innovación en el uso de medios, el Gran Ojo fue para un video que se coló en la votación de los jurados de Film de Cannes en busca de la atención de esos reconocidos publicitarios: Títere, de JWT Argentina/El Hotel para la revista especializada LatinSpots. “Es definitivamente una joya en creatividad en medios y sus fortalezas saltan a la vista. Simpleza, costo, impacto y algo muy importante para mí, es que se trata de un caso real. Me toco ser jurado de Cannes y mientras votaba por cientos de casos, este definitivamente me logro impactar como ningún otro lo hizo”, confesó Martín Osorio, gerente general de MediaEdge:cia y jurado de El Ojo Innovador. Los mayores ganadores de El Ojo Innovador fueron Argentina y Chile, que con seis y cinco premios superaron ampliamente a los demás países en este premio. Le siguieron Colombia, México y España con dos premios cada uno. Para Nelson Garrido, gerente de OMD Colombia y Área Andina y jurado de Innovador, hay un desarrollo en el uso de los medios: “estoy muy feliz de ver como estamos evolucionando en la forma de activar el Cine/TV, aunque creo que en radio nos falta mucha creatividad”. Títere, de JWT Argentina/El Hotel para LatinSpots. Gran Ojo Innovador. 395 especies en peligro, de Almap BBDO para Fundação Boticário. arrasa todo tipo de rivalidades, transmitiendo un mensaje universal para que es comprendido por todos y a su vez, emociona de una manera particular a cada uno. Choque, de DDB Brasil para Itaú Seguros. Gran Ojo Interactivo. www.elojodeiberoamerica.com 11 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 EL OJO DIRECTO, EL OJO PROMO, EL OJO CONTENIDO EL OJO LOCAL Y EL OJO AL DESEMPEÑO LOCAL Perú, Uruguay y Argentina se quedaron con los nuevos Grandes Ojos Las piezas Mirilla, 099 Navidad y #15 fueron los Grandes Ojos de Directo, Promo y Contenido, respectivamente. Al tiempo que las agencias chilenas se destacaron en marketing directo, Brasil descolló en el área de promociones y Argentina lo hizo en contenido para marcas. n su IX edición, el festival internacional El Ojo de Iberoamérica incorporó cuatro nuevos premios, con la intención de reconocer la mejor comunicación en todos los puntos de contacto. Así, se incluyeron en la premiación El Ojo Directo -dedicado a la publicidad de marketing directo-; El Ojo Promo -que reconoce las mejores acciones de marketing promocional-; El Ojo Contenido -para premiar a las mejores iniciativas de contenidos para marcas-; y El Tercer Ojo -para ideas que vayan más allá y abran nuevos caminos en la comunicación-. En su primera edición, los Grandes Ojos de estos premios fueron para Perú, por Mirilla de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's; 099 Navidad, de Young & Rubicam Uruguay para Ancel; y #15, de FiRe Américas Buenos Aires para Telefónica de Argentina (ver nota El Tercer Ojo en página 10). Además, distintos países tuvieron mejor performance en los distintos premios. E CHILE DIRECTO El consagrado en El Ojo Directo fue Chile con siete premios, entre ellos dos oros, dos platas y tres bronces. Sin embargo, Argentina fue la mayor acreedora de oros con tres premios en esta clasificación. Otro de los destacados fue #15, de FiRe Américas Buenos Aires para Telefónica de Argentina. Gran Ojo Contenido. 12 México con cuatros premios. “Creo que el nivel es parejo, hay muy buenas cosas como el oro para Perú en Cannes, algunas cosas de Colombia y México y un buen nivel de Argentina. Pero la diferencia que vi con respecto a Cannes, donde fui jurado, es el nivel de producción: encontré ideas frescas y con gran potencial pero con una producción pobre y eso al final le baja la calificación a una idea. Pero creo que tiene que ver con que estamos empezando, igualmente creo que estamos por el buen camino y creo que con presupuestos más grandes para esta disciplina (cosa que se da en todo el mundo y en Latinoamérica va en ascenso), vamos a lograr mejores cosas”, afirmó Diego Domingo, DC de Ogilvy One Chile, jurado de este premio. BRASIL, LÍDER PROMOCIONAL El principal galardonado en El Ojo Promo fue Brasil con 11 premios, cuatro oros, tres platas, y cuatro bronces. En un segundo puesto figuró Argentina con cuatro premios; y Uruguay sorprendió con tres premios, entre ellos dos oros y el primer Gran Ojo de Promo de la historia de El Ojo de Iberoamérica. La pieza responsable fue 099 Navidad, de Young & Rubicam Uruguay para Ancel: “la idea 099 Navidad, de Young & Rubicam Uruguay para Ancel. Gran Ojo Promo. EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 de tener el número de teléfono y de hecho poder hablar con Papá Noel es lo más. Mis felicitaciones a la agencia y a la compañía por este emotivo y económico aviso”, comentó Juan Pablo Manazza, DGC de Wunderman Argentina y jurado de El Ojo Promo. ARGENTINA, AL FRENTE EN CONTENIDOS El ciclo de películas para televisión #15, creado por FiRe Américas Buenos Aires para Telefónica de Argentina fue el primer caso ganador de El Ojo Contenido. Lo notorio fue que de los cuatro finalistas, tres fueron de Argentina. “Creo que la incorporación de este premio es un paso más para que las marcas se animen a realizar contenidos, porque se trata de uno de los primeros premios que reconocen esta categoría en crecimiento en el mundo -comentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas-. Los casos que más se acercan a los contenidos terminaron siendo los finalistas. Dentro de éstos, los dos que dejan bien en claro lo que es un insight en formato contenido son: #15 para Telefónica y En la Línea de Fuego, para Ford Ka”, comentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FIRE Américas. Mirilla, de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's. Gran Ojo Directo. Los mejores de cada país En cada una de sus ediciones, la comunidad iberoamericana distingue en El Ojo a las mejores piezas y profesionales de cada país y subzona de la región. En los premios al desempeño, hay quienes a base de persistencia han logrado mantenerse en la cima del podio; pero también están los que escalan por primera vez en 2006 y quienes regresan después de un tiempo. Esas novedades son las que se comentan en el siguiente reporte. n Argentina, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi volvió a ser distinguida como la Mejor Agencia, como en El Ojo 2003; en tanto Maxi Anselmo y Seba Wilhelm, los líderes de Santo, se alzaron por primera vez con el galardón al Mejor Director Creativo, y Coca Cola llegó a la cima del premio al Mejor Anunciante, luego de haber trepado posiciones desde 2004. Fábio Fernándes de F/Nazca alcanzó junto a Eduardo Lima el primer lugar entre los creativos de Brasil, como lo había logrado en la primera edición de El Ojo; y también volvió a cantar victoria O2 Filmes como Mejor Productora, como en 2003. Entre los realizadores de Centroamérica y Caribe este año el galardón fue para Pablo Dota de la también distinguida 921 Producciones; y LG Electronics se alzó entre los anunciantes de la zona. En Chile, el realizador Alejandro Harriet de Cinemágica repitió el triunfo que había logrado en 2001, mientras que DirecTV celebró el galardón al Mejor Anunciante. La novedad de Colombia la trajeron la productora Imaginaria Films y uno de sus realizadores, Vladimir Durán, que fueron premiados como los mejores en sus respectivas categorías. El mercado hispano de los Estados Unidos fue uno de los que presentaron mayores movimientos, con reconocimientos para: Grupo Gallegos y su director creativo Fabio Ucedo, la casa productora Landia, que ya cuenta con su propia oficina California, y el anunciante Virgin Mobile. Las novedades de España llegaron por el lado de los directores, siendo distinguido el director creativo de Contrapunto, Antonio Montero, y un director de cine publicitario de Got Film? conocido como Salmón. DDB volvió a la cima entre las agencias de México; en tanto debutaron Alvar Suñol de JWT, como Mejor Director Creativo, y Rodrigo García SaÍz de Central Films, como Mejor Realizador, y Ford triunfó como anunciante. Por su parte, Perú observó el primer ascenso E de la productora de hispano-peruana FatFree Films y la victoria de uno de sus líderes, el realizador Milovan Radovic. Entre las agencias de Portugal, la ganadora fue Leo Burnett, de la que también se reconoció a su director creativo, Fernando Belloti; mientras Joao Nuno Pinto de Garage Films fue condecorado como realizador, y Banco Espirito Santo como anunciante. Puerto Rico fue la excepción, porque el excepcional desempeño que demuestran año a año Badillo Nazca S&S, Juan Carlos Rodríguez (de dicha agencia), Salado Media, Luis Gerard (de Virus) y Toyota, volvió a ser festejado por los jurados locales y regionales que votan en El Ojo. Norlop JWT Quito y su director creativo Rafael Ordoñez ocuparon sus respectivos podios en Región Sur, en tanto que Menestras del Negro celebraba como Mejor Anunciante. Entre las novedades de Uruguay, aparecen la escalada al primer lugar de Young & Rubicam y su director creativo Ignacio Vallejo, el ascenso de Guillermo Carbonell (de ParisTexas) como Mejor Realizador y el de Nestlé como Mejor Anunciante. Finalmente, la Mejor Agencia de Venezuela fue ARS DDB; el Mejor Director Creativo fue uno de los líderes de La Cancha, Alberto Hernández, y la apuesta a la creatividad que el anunciante Sony Enternatinment Television hace desde ese país también fue condecorada. El listado completo de los ganadores y finalistas de El Ojo al Desempeño Local, así como las distinciones a las Mejores Piezas de cada país/ subzona pueden ser encontrados en la sección Ganadores, al final de esta edición. Fabio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos, recibe su premio al Mejor Director Creativo del Mercado Hispano. Milovan Radovic y Alejandro Noriega, socios de FatFreeFilms, con el premio a la Mejor Productora de Perú. Radovic fue también el Mejor Realizador. GANADORES EL OJO LOCAL El listado de piezas ganadoras de cada país/subzona se puede encontrar en la sección de ganadores al final de esta edición. Las piezas pueden ser consultadas en el Libro Anuario El Ojo de Iberoamérica 2006 (para adquirir este material, consultar a [email protected]). www.elojodeiberoamerica.com Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo fueron por primera vez los Mejores Directores Creativos de Argentina 13 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 C O N F E R E N C I A : F R A N K PA L M E R C O N F E R E N C I A : E R I K V E RV R O E G E N Palmer y la cultura canadiense La publicidad detrás de la publicidad El CEO y presidente de DDB Canadá brindó una charla en la que habló cómo se trabaja la publicidad en ese país, rescatando que el riesgo, la pasión y la curiosidad de los creativos de su agencia es lo que la convirtió, desde hace nueve años, en la mejor de Canadá. El co-presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/ París, cerró la última jornada de conferencias de El Ojo de Iberoamérica con su charla El secreto de TBWA/París. A lo largo de ella demostró por qué su agencia fue elegida como la mejor en Cannes, por cuatro años seguidos. Los creativos no tienen que ser temerosos, tienen que ser curiosos y soñadores”. A partir de esta idea, Frank Palmer desarrolló la conferencia titulada Creatividad: una perspectiva canadiense. Además, agregó que la “pasión, la emoción y el poder de hacer cosas que nunca se han hecho es lo que distingue a un buen creativo”. En cuanto a la publicidad mundial, Palmer opinó que “hay muchos trabajos que carecen de magia y de historias verdaderas. Una buena publicidad es la que cuenta una historia. La industria está en un punto de quiebre porque los consumidores no están prestando más atención y dicen una cosa en el focus group y después hacen otra”. Frente a cientos de jóvenes impresionados con la charla, Palmer mostró excelentes trabajos de la agencia, como la creación del Instituto Bud Light, que fue la campaña que hicieron para esa “ cerveza en la que defendían a los hombres. Ante la excelente reacción del público, Palmer destacó: “nuestra cultura es la de hacer un negocio de las relaciones entre nosotros como agencia y los clientes, porque si ellos confían, el trabajo final es excelente y movilizador, como lo fue el de Bud Light”. Asimismo, dijo que en DDB Canadá, “cada equipo creativo ve el trabajo del otro antes de que sea entregado al cliente. De esta manera hacemos el control de calidad, porque cuando algo es bueno, quiere decir que es bueno para todos”. Por último, Palmer dijo: “uno tiene que hacer lo que cree que tiene que hacer. Lo peor que le puede decir un cliente es no, y aunque en Canadá la mayoría son temerosos de hacer cosas nuevas, nosotros nos destacamos del resto porque innovamos y logramos que los clientes crean ciegamente en nuestras ideas”. C O N F E R E N C I A : D E N I S E WA G G O N E R One life, la tendencia de la comunicación visual La vicepresidenta de investigación creativa de Getty Images desarrolló el concepto de one life (una vida), que encierra las tendencias que están marcando la realidad actual y la de los próximos cinco años. on un excelente sentido del humor y demostrando una personalidad desenvuelta e histriónica, Denise Waggoner líder de un equipo global de investigaciones de Getty Images- ofreció una conferencia en El Ojo. La creativa contó cómo se desarrolla su trabajo de identificar las tendencias actuales y futuras en imágenes y adelantó las tendencias que vienen. “Nosotros no predecimos el futuro, sino que a partir de nuestras investigaciones podemos predecir ciertas cosas, como son el cambio demográfico de Estados Unidos”. “Buscamos las tendencias de los modos de vida, de los modos de consumo, de las expectativas de las personas porque creemos que hay mega tendencias globales, aunque rescatamos que cada país y cada región tiene tendencias particulares”, agregó Waggoner. Además, dijo que “estas tendencias sufren cambios por los grandes fenómenos y por los C 14 grandes eventos, como lo fue el 11 de septiembre”. A partir de ver estos cambios, Getty va pensando y realizando las imágenes que satisfacen estas tendencias: “mostramos los cambios con las imágenes”, remató Waggoner. En la charla, la representante de Getty Images en El Ojo, demostró con publicidades de todo el mundo cuáles son estas tendencias actuales y rescató que “los consumidores no están buscando múltiples caras, sino que quieren una identidad propia”. Otras tendencias globales que remarcó Waggoner son la del nacimiento del liderazgo basado en los valores femeninos y la del solo chic. “Aprendimos que estar solos puede ser chic, a que uno puede tomarse una cerveza solo y no por eso es que uno está deprimido. Es muy importante tener momentos de soledad y la publicidad está rescatando esta visión”. Por último, remarcó la tendencia de que es uno EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 rik Vervroegen, se presentó en El Ojo para contar cuáles son los secretos que hicieron que su agencia fuera elegida como la mejor del año en Cannes por cuatro años consecutivos. Según Vervroegen, la clave principal de su éxito se reduce a tres aspectos: la pasión, el trabajo duro y aquellas cosas en las que él cree. “Una de las cosas fundamentales es trabajar duro y jamás rendirse”. Para el creativo, la publicidad es un intruso que ya forma parte del paisaje y que la gente no distingue, y que, por ese motivo, tener grandes ideas no es suficiente para acercarse a las personas. “Debemos crear publicidad interesante, que convenza rápido, mucho más rápido que antes. Cada spot debe atraer la atención en cuestión de segundos”. También mostró parte de sus trabajos que le merecieron incontables premios, como su campaña para Playstation o los comerciales de EMI; E y explicó la realización de ellos. Con respecto al modo en que vende sus ideas aclaró que “cada aviso es una batalla diferente, pero lo imposible es vender algo que no sea relevante. Lo más creativo va a ser aquello que lo logre”. Entre uno de los secretos de TBWA, es que a la hora de trabajar Vervroegen prefiere hacerlo con lápiz, ya que considera a las computadoras como restrictivas. “Las manos te dan mayor libertad y te abren la cabeza al momento de crear”. Por otra parte, explicó que el excelente creativo es aquel que puede cambiar de registro de un momento a otro, “que puede pasar de la emoción a la comedia”. También comentó la necesidad de explorar otros límites, tomar riesgos y adentrarse en lo desconocido. Permanecer en la lucha fue el consejo final de Vervroegen: “No abandonen la pelea. Si quieren hacer algo, siempre va a haber alguien ahí afuera para ayudarlos a lograrlo”. Como consejo para las nuevas generaciones, EL VOTO DE LA GENTE Gente versus jurado En la última jornada de El Ojo de Iberoamérica 2006, McCann Erickson Latinoamérica presentó una investigación acerca de las preferencias publicitarias de la gente en relación con las piezas concursantes en el festival. cCann Erickson Latinoamérica realizó un estudio por medio del cual un grupo de personas de actividades ajenas a la publicidad analizó el shortlist del festival según sus preferencias. La idea del estudio fue poder comparar las elecciones de la gente con las del jurado oficial de El Ojo. Después de la deliberación de este jurado de público en general, las piezas elegidas finalistas fueron: Gallo, de JWT Argentina para Ford Ranger; Cowboy, de Tapsa España para Dodot; y Placard. “Existe una disyuntiva entre lo que mira la gente y lo que miran los jurados de un festival. Nosotros queríamos saber el punto de vista de la gente”, explicó Chavo D'Emilio, director general creativo de la agencia que se hizo presente, junto a su co- M el que decide sobre su vida: “yo defino mi vida. One life es tomar decisiones y soy yo quien las tomo”. Y concluyó diciendo: “hay una sola vida y quiero que sea mi vida. Las publicidades entendieron esto”. el belga indicó: “no hay nada más frustrante que trabajar con alguien a quien no se respeta, así que si no respetan a su director creativo, es tiempo de cambiar”. El público asistente a la conferencia de McCann Erickson. www.elojodeiberoamerica.com equiper Papón Ricciarelli, a través de un video. Sobre una muestra de once personas, sobre 500 casos, que representaría al público en general, McCann desarrolló un “laboratorio vivo”. Los participantes presenciaron las diversas piezas y confeccionaron una lista corta propia sobre la cual eligieron los tres trabajos finalistas. “La comunicación está hecha para la gente. Queremos que ellos elijan desde lo más viceral qué es lo que les gusta y lo que no”, comentó Ricciarelli. Para D'Emilio hay un punto en que los creativos pierden la condición de gente y se ponen en el rol de hombres de negocios. “No podemos perder de vista que también somos consumidores. Si lo hacemos no podemos contribuir con la publicidad”. 15 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 LA OPINIÓN DE LA PRENSA INTERNACIONAL CONFERENCIAS EL OJO 2006 CONFERENCIAS EL OJO 2006 LA COMUNIDAD: “EL ABURRIMIENTO TIENE LA ÚLTIMA PALABRA” GUILLERMO VEGA: UNA MÁQUINA DE PENSAR Joaquín Mollá, socio fundador y director general creativo de la comunidad y Ricky Vior, director creativo de la agencia, inauguraron el ciclo de conferencias de El Ojo 2006. En esta demostraron que lo importante en publicidad, y en la vida, es no aburrirse y que las marcas están siendo un poco egocéntricas. En su ovacionada conferencia, mostraron algunos de sus trabajos más exitosos, como sus campañas para Volkwagen, MTV, Disney Channel y la fundación Manos del Sur, entre otras. Al cierre de la charla, Mollá aseguró: “cualquier publicitario en cualquier parte del mundo se enfrenta a lo mismo: un lápiz y una hoja en blanco. Es por esto que si ustedes, como jóvenes que son tienen ideas, tienen un valor muy importante, porque el mundo está vacío de ideas. Año a año el mundo busca ideas y ustedes pueden tenerlas”. AGOST CARREÑO: “LA IDEA, EL PUENTE ENTRE LA LÓGICA Y LA MAGIA” Give me five: cinco cosas que me ayudaron a mi y espero que te ayuden a vos, fue el título de la conferencia que César Agost Carreño, director regional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy Chile dio en la IX edición de El Ojo de Iberoamérica. Durante su charla, dedicada especialmente a los jóvenes creativos, destacó la importancia de perder el miedo, que en sus palabras “es el enemigo de la ideas”. “Lo importante para las marcas es saber mirar a la gente”, afirmó y además agregó: “Hoy en día las marcas necesitan una filosofía, y más importante un contacto emocional con la gente”. Finalmente, Agost Carreño habló sobre la idea, a la que definió como “el puente entre la lógica y la magia”. LAS COSAS COMO A WALTER SUSINI LE GUSTAN El director de publicidad de Coca Cola para Latam dio una conferencia en la que -frente a una audiencia con las principales figuras de la publicidad- desarrolló su idea de que el principal objetivo de la publicidad es generar una reacción y que muchas veces las agencias son más conservadoras que los clientes. “El entusiasmo es una de las cosas más importantes que hay que ponerle al trabajo”, empezó. Y siguió: “leer libros de publicidad no sirve de nada; lo que sirve es ir al cine, al teatro, caminar por las calles y ver pinturas”. Asimismo, criticó el nivel del talento actual: “el desafío de hoy no es que hay pocos clientes a los que les gustan las ideas, sino que hay poco talento creativo por parte de las agencias. Hay muy poco bueno”, remató Susini. FIGUEROA REYES: “NADA ES AJENO AL MUNDO DEL ESPECTÁCULO” Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director regional de contenidos de FiRe Américas, presentó su conferencia titulada El mundo es de los que se salen con la suya. En ella, mediante una analogía que vinculó a Hollywood y Madison Avenue con las grandes corporaciones publicitarias; habló de su ímpetu emprendedor y de cómo fue la transición entre su presidencia y dirección creativa en DDB Argentina, a la fundación de FiRe, en 2002. “Desde el primer día pensamos racionalmente, con la idea de pasar por toda América, construyendo una red regional”, confesó Figueroa Reyes, que también hizo referencia a cómo ya nada es ajeno al mundo del espectáculo y con diversos ejemplos demostró como la publicidad, el merchandising, los puntos de venta y muchos otros aspectos están relacionados estrechamente con el entretenimiento. El director general creativo de Young & Rubicam Argentina dio, a salón repleto, su conferencia titulada Un asunto serio. A pesar del nombre de la charla, Guillermo Vega, fiel a su estilo, dio una divertida visión acerca de cuáles son los 15 temas más importantes relacionados a la publicidad. “No creo en las agencias como marcas, sino que creo en los equipos creativos, o mejor dicho, en las duplas y en los creativos. Ellos son los que verdaderamente pueden transformar una agencia y convertirla en la mejor del mundo”, dijo. Otro de los temas que rescató fue la forma de hacer y de llevar a cabo los comerciales: “lo formal nunca es algo secundario, todo lo contrario. Las ideas puras, para que sean buenas, hay que llevarlas a la forma y por eso es muy importante saber, por ejemplo, cuánta es la plata que uno tiene antes de empezar a pensar”. “Es la primera vez que vengo a El Ojo pero he ido a otros festivales en Argentina. Creo que El Ojo se propuso ser más moderno y que realmente lo está consiguiendo, porque tiene un aparato tecnológico de soporte muy bueno, tanto para los visitantes como para los jurados y periodistas. Además, las conferencias son muy buenas, hay un ciclo de LARRY KIMMEL: “LA PUBLICIDAD ESTÁ EN CRISIS” muy buenas charlas para los participantes”. Adonis Alonso, prestigioso periodista publicitario de El Presidente y CEO de G2 a nivel mundial se presentó en El Ojo con su conferencia Claridad en un mundo de confusión: una nueva mirada sobre la publicidad. En ella resaltó la importancia de reconsiderar a la publicidad en función de los cambios que sufre el consumidor. “Demasiado dinero es desperdiciado en comunicación poco efectiva, ubicada en medios ineficientes y dirigida a las personas equivocadas”, afirmó Kimmel. Para el Presidente de G2, la mayoría de las agencias sólo se dedican a hacer promoción y olvidan los aspectos relacionados a los servicios al consumidor: “creemos que estamos en el negocio de crear ideas, pero estamos en el negocio de entender al consumidor”. GOLFARI-MARTÍNEZ: 99 % INSPIRACIÓN + 1% TRANSPIRACIÓN Brasil y fundador de Blog de Adonis (Brasil). “En mi primera vez en el evento, lo encuentro fantástico, creo que es el evento creativo de las Amé- El director regional Latin America de Ogilvy Latina y el presidente de Ogilvy Latina Sur se preguntaron qué son y de dónde vienen las ideas. Ambos aseguran que una gran idea proviene en un 99% de la inspiración y en un 1% de la transpiración. Sin embargo, resaltaron que “tener ideas es un proceso creativo que no puede ser conocido en su totalidad”. Martínez, a su vez, remarcó que hay cinco pasos que pueden hacer que surja una gran idea: entender el problema real de la marca, ponerle potencia a las ideas que van surgiendo, abrir el debate entre la agencia y las marcas, trabajar con intuición, y realizar el proceso de destilación. “Esta etapa es la de la simplificación, la reducción y la eliminación; y esto es lo que nos permitirá llegar a la idea que realmente estamos buscando”, dijo Martínez. ricas. Desde nuestras revistas le estamos dando cobertura y creemos que el año que viene este evento va a ser donde hay que estar si estás en el ámbito creativo”. Eugenio Bryan, fundador de Adnotas e Hispanic Ad (Estados Unidos). CRAIG DAVIS: LAS PUERTAS Y VENTANAS DE LA PUBLICIDAD ORTIZ Y DÍAZ: “AGENCIA - CLIENTE: LA DUPLA PERFECTA” Juan Carlos Ortiz y Jorge Luis Díaz dieron inicio a la serie de conferencias del martes en El Ojo. Bajo el concepto Dos es más que uno, Juan Carlos Ortiz -presidente de Leo Burnett Latinoamérica- y Jorge Luis Díaz -director de marketing de Procter & Gamble Latinoamérica- confirmaron que el mejor modo de obtener una buena campaña es por medio del intercambio: “este negocio está hecho para la gente, por eso es tan importante la búsqueda de los riesgos. Pero todo sobre una plataforma: cliente - agencia”, aseguró el Presidente de Leo Burnett Latinoamérica. El creativo mencionó cómo la industria de la publicidad sufre un mal endémico, en el que se genera material “de publicistas para publicistas”. Díaz, por su parte, recalcó la necesidad de tener en cuenta a un nuevo consumidor que busca constantemente la interacción. 16 EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 El director creativo mundial de JWT ofreció una conferencia a salón lleno en la que demostró, por medio de una analogía entre puertas y ventanas, la importancia de la participación del consumidor dentro de la industria publicitaria. Según Davis, hacer buenos spots televisivos es esencial, pero éstos son sólo ventanas donde lo único que puede hacer el consumidor es asomarse. “El problema es que la humanidad quiere redescubrir, conectarse, actualizarse, expresarse, y la televisión no es para eso. Por lo tanto, es necesario crear puertas”, explicó el creativo. Una de esas puertas pareciera ser Internet, destacó. “Hay tres cosas en las que podemos confiar y debemos tener en cuenta: las buenas historias, el hecho de que la gente aún es humana y que los consumidores son los que tienen el control”, aseguró Davis. www.elojodeiberoamerica.com “El Ojo superó las expectativas, creo que la diferencia es la calidad de las conferencias; las premiaciones, que contemplan una cantidad bastante amplia de categorías, algo que es bueno para la publicidad; y he visto piezas de muy buena calidad en el festival: se puede verificar que la publicidad iberoamericana se ha diversificado bastante y que no tiene nada que envidiarle a la publicidad internacional. Creo que El Ojo va a estar cada día mejor”. Rodrigo Miotto, periodista de Bandnews FM. 17 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 PREMIADOS EL OJO 2006 La Mejor Agencia de Uruguay fue Young & Rubicam, dirigida creativamente por Nacho Vallejo -segundo por la izquierda-. PREMIADOS EL OJO 2006 El equipo de Coca Cola subió al escenario para recibir por segundo año consecutivo el Gran Ojo al Mejor Anunciante. Los integrantes de la Agencia del Año: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, con su fundador, Pablo Del Campo, en el centro. Blas Dotta -productor ejecutivo de 921- recibió los premios a la Mejor Productora y Mejor Realizador (obtenido por Pablo Dotta) de Centroamérica. Ricardo Fernández de Rota, director general de la productora Cine Cien, volvió a recibir el premio a la mejor casa realizadora de Chile. La agencia VegaOlmosPonce se llevó el Gran Ojo de Cine/TV por Choques, para Axe3 (Unilever). César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, volvió a llevarse el premio al Mejor Director Creativo de Chile. Nacho Vallejo, director general creativo de Young & Rubicam Uruguay, fue el Mejor Director Creativo de su país. Con sólo un año al frente de su propia agencia, Santo Buenos Aires, Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo fueron elegidos Mejores Directores Creativos de Iberoamérica. Raúl Cardós, presidente de DDB México -en el centro- recibe junto a su equipo creativo de su agencia el premio a la Mejor de México. Andy Fogwill -socio fundador de Landia- fue coronado una vez más como el Mejor Realizador de Iberoamérica. Joaquín Bascuñán, director general creativo de BBDO Chile (segundo arriba por la izquierda), encabezó el ascenso al escenario del equipo que se llevó el Gran Ojo de Gráfica. La gente de DirectTV Chile voló a Buenos Aires a recibir el premio al Mejor Anunciante de ese país. Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y director general creativo de Leo Burnett Perú, fue una vez más el Mejor Director Creativo de su país. El Gran Ojo de Radio fue para Funeral, de Ogilvy Argentina para Sprite. Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez -DGCs de la agencia- recibieron el premio junto a la gente de Coca Cola. Fabio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos, y su premio como el Mejor Director Creativo del Mercado Hispano, posa junto a Andy Fogwill -socio fundador de Landia-. Los creativos de la agencia Santo festejan el Premio Mundial 2006 obtenido por Rivalidades, para Coca Cola. Pablo Travieso, director general creativo de BBDO Argentina, posa con su oro de Vía Pública por la pieza Pies/manos para Nike. El equipo de Euro RSCG Buenos Aires, con Gustavo Reyes, Tony Waissmann y Fernando Vizcaíno -primero, segundo y cuarto por la izquierda- al comando, festejan el oro en Gráfica. César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, festeja junto a sus creativos el oro obtenido en Gráfica. El plantel de Leo Burnett Perú y de la productora FatFreeFilms levantan el oro obtenido por Miedos, para Saga Falabella. Tony Sarroca, director general creativo de Prolam Young & Rubicam -primero por la derecha- levanta junto a sus creativos el oro obtenido en Gráfica. Landia fue coronada una vez más la Mejor Productora de Iberoamérica. Subieron a recibir el premio Andy Fogwill -socio fundador, tercero por la izquierda- y parte de su equipo. Nero de Vargas -socio fundador de Salado Mediasostiene su premio a la Mejor Productora de Puerto Rico. A&B Producciones fue nombrada como la Mejor Productora de Venezuela. Recibieron el premio sus socios fundadores. La Mejor Red de Iberoamérica fue JWT. Creativos y ejecutivos de varios países de la región festejaron el premio. El equipo de Tiempo BBDO -ganador de El Tercer Ojo- estuvo presente desde Madrid con un video preparado especialmente para agradecer el premio. Guillermo Vega -DGC de Young & Rubicam Argentina- levanta el oro de Cine/TV logrado por la agencia. 18 EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 www.elojodeiberoamerica.com 19 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 Ganadores Todos los premios de El Ojo 2006. Durante las tres Ceremonias de Premiación, El Ojo de Iberoamérica reconoció a las mejores piezas de Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública; a la mejor publicidad interactiva y casos de innovación en medios; y este año por primera vez a los mejores casos de marketing directo, promociones y contenido para marcas. También se premiaron las mejores postales publicitarias. En estas páginas, el listado completo de ganadores de todos los premios. EL OJO CLASSIC | CINE/TV | GANADORES PIEZA P I E Z AA G E N C I A P RAOGDEUNCCTIO AR A PPRREEM MIIOO Choque xxxxxxxxx GRAN GRANOJO OJO VegaOlmosPonce Pioneer xxxxxxxxx Productions 1.PR1. Alimentos, Promociones comidas en el y lácteos punto de - Televisión venta Contorsionistas Tierra de hierbas ORO PLATA Grupo Gallegos Landia CraveroLanis BTL Dedos Mirilla JWT Puerto Rico Hopus Quórum Pocus Nazca Saatchi & Saatchi PLATA ORO Teeth Town Atleta que brilha Grupo Gallegos Landia Ponto Brand Promotion BRONCE BRONCE 2.PR2. Golosinas, Eventos,confituras auspiciosyysnacks patrocinios - Televisión Gritos CampariAlmap Red passion BBDO District Zeppelin CraveroLanis Filmes BTL ORO PLATA In-Out Reloj Solar JWT Argentina Nunchaku Go PLATA ORO Barriga futbol alegria de todos JWT Chile Marka ??? Group PLATA BRONCE Blind Test FCB Argentina Awards Cine BRONCE PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Pilulas Sony Ponto Brand Promotion 3.ORO Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos - Televisión Mini Mouth Agua Dieste Harmel & Partners Sadwick Ponto Films Brand Promotion ORO PLATA Dark dog moteles Pinky Dieste Harmel & Partners Sadwick Oniria Films Estudio Creativo PLATA BRONCE Benditos El Cielo LadobleA BRONCE PR4. Premios y recompensas Ponto Brand Promotion 4.ORO Bebidas no alcohólicas - Televisión Sonymaniacos Rivalidades CampariSanto Red Passion Buenos Aires Vinton CraveroLanis Studios BTL ORO PLATA Levante la mano te ves bien los 11? Santoentre Buenos Aires Pimba Smash PostBTL PLATA BRONCE Desgracia ajena Ogilvy Argentina Rebolución PLATA PR5. Sampling y packaging Nadie dice ahhhh FlipbookOgilvy Revista Argentina Rebolución Ponto Brand Promotion BRONCE ORO Sonymaniacosdel hogar y la oficina - Televisión Ponto Brand Promotion 5.BRONCE Productos de higiene doméstica y mantenimiento Barba Grupo Gallegos Landia ORO PR6. Promociones integradas Arrancada 099 Navidad DDB Argentina Awards YoungCine & Rubicam Uruguay PLATA ORO Perdón Mamá Bebedouro com areia Aires Santo Buenos Patagonik F/NazcaFilms Saatchi & Saatchi PLATA PLATA Voz Fuerte Mirror Box VegaOlmosPonce Peluca FilmsCentral Brandia BRONCE BRONCE 6.PR7. Productos Objetivo: deLanzamiento higiene personal, de producto belleza, cosmética y perfumería - Televisión Choques (Axe 3) El chanáVegaOlmosPonce te lleva a cualquier… Pioneer Productions Publicis Impetu ORO ORO Tren fantasma Pepsi Mais 2005 VegaOlmosPonce Gorgeous Enterprises / Pioneer Ponto Brand Promotion ORO PLATA Agua Productions Ponto Brand Promotion BRONCE Pescados Pioneer Productions / Traktor VegaOlmosPonce PLATA Ideología Landia JWT Argentina/El Hotel BRONCE 7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación - Televisión Coletiva Paralela Filmes Dentsu Latin America PLATA Luchador Central Films Grey México BRONCE Bosque Smiling Cosmos Mix Comunicaciones BRONCE Service Rebolución Kepel & Mata BRONCE 8. Artículos medicinales y farmacéuticos - Televisión Canción de Cuna Compañía Cinematográfica Del Campo Nazca Saatchi & ORO Saatchi 20 A N U N C I A N TAEN U N C I A N T E Unilever de Argentina xxxxxxxxx PRODUCTO Axe 3 PA PAÍISS Argentina xxxxxxxxx California Milk Processor Cepas Argentinas Board Unilever Puerto Rico Papas John's California Milk Processor Bombril Board Got Milk? Ragú Got Milk? Estados Argentina Unidos Hispano Puerto Perú Rico Estados Brasil Unidos Hispano Masterfoods Brasil Cepas Arg Twix Nestlé ArgentinaUnilver Uruguay Frigor Nestlé Chile Leo Burnett Brasil Eddy Kraft Food Argentina Club Social Sony enterteinment Anheuser BuschMastercard Estados Unidos Budweiser Anheuser BuschLa Estados CaobaUnidos Budweiser Cervecería y Maltería Quilmes Institucional Sony Enterteinment Coca Cola de Argentina Cepas Argentinas Coca Cola Futbol Coca Cola Latinoamérica Procter & Gamble Coca Cola Light Coca Cola de Argentina Sprite Coca Cola de Argentina Sprite Sony enterteinment Television Sony Enterteinment Energizer Pilas Clorox ArgentinaAncel Trenet Unilever Argentina SOS Mata Atlántica Ala Unilever Argentina Cif Nokia Portugal Brasil Argentina Argentina Uruguay Chile Brasil Argentina Brasil Estados Brasil Unidos Hispano Estados Región Sur Unidos Hispano Argentina Brasil Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina Brasil Brasil Estados Unidos Hispano Argentina Brasil Argentina Brasil Argentina Portugal Unilever Argentina Nestle Uruguay Unilever Argentina Pepsi Brasil Mastercard Unilever Argentina Unilever Argentina Axe3 Rexona Teens Axe Sedal Argentina Uruguay Argentina Brasil Brasil Argentina Argentina Sony Play Station JBC Newsan Television Play Station Home Theatre Aiwa Equipo de Música Brasil México Argentina Argentina Procter & Gamble Argentina Pampers Argentina EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 EL OJO CLASSIC | CINE/TV | GANADORES PIEZA P I E Z AA G E N C I A P RAOGDEUNCCTIO AR A PPRREEM MIIOO xxxxxxxxx 8.GRAN Artículos OJO medicinales y farmacéuticos - Televisión xxxxxxxxx No el lo vuelvo a hacer 2 Catatonia Films Draft FCB México PLATA PR1. Promociones en punto de venta Cowboy Tierra de hierbas Alamo Films BTL Tapsa BRONCE PLATA CraveroLanis Mirilla 9.ORO Vestimenta, calzado, joyas y accesorios personales - Televisión Quórum Nazca Saatchi & Saatchi Corridita Matinal Atleta que brilhaSaatchi & Saatchi CíaPonto de Cinema F/Nazca ORO BRONCE Brand Promotion Hija (Brooks) Feroz Film Prolam Young & Rubicam PLATA PR2. Eventos, auspicios y patrocinios Barbuda CampariOveja Red passion Milagrito Films BTL Negra District BRONCE PLATA CraveroLanis Slow Motion Reloj Solar O2Go Filmes Lew Lara BRONCE ORO futbol alegria de todos - Televisión 10. BRONCE Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos ??? Estupendo Catatonia Films Z Publicidad PLATA PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Lento Pilulas Lowe Sony México Cine Concepto PLATA ORO Ponto Brand Promotion Escarabajo Agua Publicis Lado C GotPonto Film?Brand Promotion BRONCE PLATA Africano Dark dog moteles Puerto Rico Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Salado OniriaMedia Estudio Creativo BRONCE BRONCE Gallo Bendercine JWT Argentina BRONCE PR4. Premios y recompensas Ponto Brand Promotion 11. ORO Instituciones y servicios financierosSonymaniacos - Televisión Dueños CampariMadre Red Passion Landia CraveroLanis BTL ORO PLATA Salvaje te ves bien entre los 11? Argentina Landia Young & Rubicam Smash BTL PLATA BRONCE Cara de Hipoteca Wasabi Films JWT Argentina/El Hotel BRONCE PR5. Sampling y packaging Flipbook Revista 12. ORO Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro - Televisión Ponto Brand Promotion Telones Sonymaniacos Awards Lowe Argentina PontoCine Brand Promotion ORO BRONCE Pueblo (DirecTV) Awards Cine Lowe Argentina PLATA PR6. Promociones integradas Promesas 099 Navidad Films Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Peluca Young & Rubicam Uruguay PLATA ORO Caja Bebedouro comNazca areia Saatchi & Saatchi Cine70 Quorum F/Nazca Saatchi & Saatchi BRONCE PLATA Reality Mirror Box La Brandia Banda Films Dieste Harmel & Partners Central BRONCE BRONCE 13. PR7. Telefonía Objetivo: y comunicación Lanzamiento de- Televisión producto Levante chica El chanáSanto te lleva a cualquier… Nunchaku Buenos Aires Publicis Impetu ORO ORO Secreto Pepsi Mais 2005 Nazca Saatchi & Saatchi Compañía Cinematográfica Del Campo Ponto Brand Promotion PLATA PLATA Dos Cabezas Agua DDB Argentina Awards PontoCine Brand Promotion BRONCE BRONCE Nieve Bendercine FCB Argentina BRONCE 14. Institucional e imagen corporativa - Televisión Todos Juntos Landia Santo Buenos Aires ORO Tevez Brasil Nunchaku McCann Erickson Argentina PLATA Give me an M Nunchaku la comunidad BRONCE Messi Piernas Nunchaku McCann Erickson Argentina BRONCE Espejo Corporacao Fantástica JWT Brasil BRONCE 15. Comercios al público, tiendas y supermercados - Televisión Miedos Fat Free Films Leo Burnett Perú ORO Breakdance Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Landia PLATA Tortuga (Lar Center) Lux Filmes Fallon Sao Paulo BRONCE 16. Medios de comunicación - Televisión Padre e Hija (MTV) Rebolución Young & Rubicam Argentina ORO Zoo (MTV) Rebolución Young & Rubicam Argentina PLATA Títere Landia JWT Argentina/El Hotel BRONCE Amo a Laura Wind Tiempo BBDO Madrid BRONCE Todo me emociona Nunchaku la comunidad BRONCE 17. Recreación, tiempo libre y ocio - Televisión Juntos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Lobo ORO Tiburón Wind Vitruvio Leo Burnett PLATA Immigration D'Avant Garde Media Conill Advertising BRONCE 18. Transporte, viajes y turismo - Televisión Beto Argentinacine Bromley Communications BRONCE Novia (AeroRepública) Elíptica Films Young & Rubicam Colombia BRONCE 19. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Televisión Alzheimer Republika Filmes Leo Burnett Portugal ORO La Verdad Savaglio TBWA PLATA Ana Bazuka Leo Burnett Perú BRONCE 20. Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Camp. Televisión Programa de RSE Violencia Punto Ogilvy Cine Cien PLATA Doméstica Cinema-Mix Brasil TV Zero Ogilvy Brasil BRONCE Monstruos Publicis Colombia BRONCE 21. Campañas de Productos y Servicios - Camp. Televisión Las cosas como son Ogilvy Argentina ORO Don't kill the music Young & Rubicam Argentina PLATA Clio IPod Publicis Lado C BRONCE Got Milk? Grupo Gallegos BRONCE 22. Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa - Camp. Televisión Arnet Santo Buenos Aires ORO Vivís en este mundo Young & Rubicam Argentina PLATA Dejá que la vida te despeine JWT Argentina/El Hotel PLATA Microhinchas Santo Buenos Aires BRONCE A N U N C I A N TAEN U N C I A N T E P R O D U C T O xxxxxxxxx Bristol Mayers Squibb Picot Plus Dodot Cepas Argentinas Dodot Etapas Papas John's Rainha System 3000 Bombril Forus Brooks Indumentaria Charly Indumentaria Cepas Arg Sao Paulo Alpargatas Topper Unilver Uruguay Leo Burnett Brasil Volkswagen México Pointer Renault México Sony enterteinment Clio Renault España Mastercard Renault Clio Toyota Puerto Rico Toyota 4 Runner La Caoba Ford Argentina Ford Ranger Sony Enterteinment Banco Hipotecario Cepas Argentinas Institucional Visa Argentina Procter & Gamble Institucional La Caja de Canarias Institucional Sony enterteinment Television DirecTV Argentina Sony Enterteinment Promo Junio DirecTV Argentina Promo Noviembre Multicanal Multicanal Ancel DHL SOS Mata Atlántica DHL Ed Bosques Clinic Eating disorders awareness Nokia Portugal PA PAÍISS xxxxxxxxx México España Argentina Perú Brasil Brasil Chile México Argentina Brasil Uruguay Brasil México México Brasil España Brasil Puerto RegiónRico Sur Argentina Brasil Argentina Argentina Argentina Argentina España Brasil Argentina Brasil Argentina Argentina Brasil Perú Brasil Estados PortugalUnidos Hispano Arnet Nestle Uruguay CTI Móvil Pepsi Brasil Mastercard Telefónica de Argentina Telecom Personal Argentina Arnet Mi primer CTI Speedy Personal Argentina Uruguay Argentina Brasil Argentina Brasil Argentina Coca Cola de Argentina Mastercard Argentina MTV Latin America Mastercard Argentina Marie Claire Coca Cola Futbol Mastercard Fútbol MTV Mastercard Fútbol Institucional Argentina Argentina Estados Unidos Hispano Argentina Brasil Saga Falabella Easy Lojistas do Shopping Center Norte Saga Falabella Promo Aniversario Lar Center Perú Argentina Brasil MTV Latin America MTV Latin America LatinSpots MTV España La Nación Institucional Institucional Institucional MTV España La Nación Deportiva Mundial Argentina Argentina Argentina España Argentina Zoo de Buenos Aires Festival de Cinema de Catalunya Film Society of Lincoln Center Zoo de Buenos Aires 30 aniversario de Tiburón Latinbeat Film Festival Argentina España Estados Unidos Hispano Continental Airlines Aerorepública Continental Airlines Institucional Estados Unidos Hispano Colombia Instituto de Apoio a Criancas Recrear Ponle Corazón Instituto de Apoio a Criancas Portugal Argentina Campaña política Perú Ponle Corazón Diario El País Uruguay Colombo Films Presidencia de la República Prog. de RSE Violencia Doméstica 14 Festival de Cine de la diversidad sexual Prev. Maltrato Infantil Rebolución Rebolución Got Film? Landia Coca Cola de Argentina MTV Latin America Renault España California Milk Processor Board Sprite Institucional Renault Clio Got Milk? Argentina Argentina España Estados Unidos Hispano Nunchaku Landia Wasabi Films / Bender Cine Laika House Arnet Visa Argentina Unilever Argentina Coca Cola Latinoamérica Arnet Institucional Sedal Coca Cola Futbol Argentina Argentina Argentina Argentina Mix Brasil www.elojodeiberoamerica.com Brasil Colombia 21 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 EL OJO CLASSIC | GRÁFICA | GANADORES PIEZA PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE A N U N C I APNR TOED U C T O AGENCIA PPRREEM MIIOO Boxeador xxxxxxxxx GRAN GRANOJO OJO BBDO Chile xxxxxxxxx Sony xxxxxxxxx PlayStation 2 1.PR1. Alimentos, Promociones comidas en el y lácteos punto de - Gráfica venta Cuchillo Tierra de hierbas ORO PLATA Prolam Young & Rubicam CraveroLanis BTL Coop. Agrícola y Lechera de la Unión Cepas Argentinas Colun Derreta-se Mulher Negra Mirilla PLATA ORO DPZ Propaganda Quórum Nazca SaatchiSweet & Saatchi Brasil Papas John'sChocolate Bars Mamá ninja Atleta que brilha PLATA BRONCE Fischer América Brasil Ponto Brand PromotionNissin Food Brasil Bombril Cup noodles Derreta-se Mulher Branca BRONCE PR2. Eventos, auspicios y patrocinios DPZ Propaganda Sweet Brasil Chocolate Bars Campari Red passion District 2.PLATA Golosinas, confituras y snacks - Gráfica CraveroLanis BTL Cepas Arg Bar Reloj Solar ORO ORO Unilver Uruguay Leo Burnett PortugalGo Chupa-chups Smint Pelota (Masterfoods) futbol alegria de todos Tiempo BBDO Madrid PLATA BRONCE ??? Leo Burnett Brasil Masterfoods España Bounty Deck BRONCE PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Leo Burnett Portugal Chupa-chups Smint Hombrecito Pilulas Sony BRONCE ORO Sony enterteinment Leo Burnett Chile Ponto Brand PromotionCorpora Tresmontes Kryzpo Agua- Gráfica 3.PLATA Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos Ponto Brand Promotion Mastercard Espuma (Iguana) Dark dog moteles Oniria Estudio CreativoCervecería y Maltería QuilmesLa Caoba Iguana PLATA BRONCE JWT Argentina Caja PLATA PR4. Premios y recompensas DDB Colombia Bavaria Pilsen Ticket Sonymaniacos Ponto Brand PromotionInterbiz Sony Enterteinment BRONCE ORO McCann Erickson Argentina Bavaria Mictório (Cerveza Devassa) Campari Red Passion McCann Erickson Brasil CraveroLanis BTL Cepas Argentinas BRONCE PLATA Cervejaria Devassa Cerveza Devassa te ves bien entre los 11? Smash BTL Procter & Gamble 4.BRONCE Bebidas no alcohólicas - Gráfica Camionero ORO PR5. Sampling y packaging CraveroLanis Bonafide Café Noir Seguridad (Bonafide) Flipbook Revista Ponto Brand PromotionBonafide Sony enterteinment Television PLATA ORO CraveroLanis Café Noir Motorhome Sonymaniacos Ponto Brand PromotionBonafide Sony Enterteinment PLATA BRONCE CraveroLanis Café Noir Inglés BRONCE PR6. Promociones integradas Ogilvy Argentina Coca Cola de Argentina Sprite Pelos 099 Navidad Ancel BRONCE ORO Ogilvy Argentina Young & Rubicam Uruguay Coca Cola de Argentina Sprite Bebedouro comdel areia F/Nazca Saatchi & Saatchi SOS Mata Atlántica 5.PLATA Productos de higiene doméstica y mantenimiento hogar y la oficina - Gráfica Blister Mirror Box Brandia Central Nokia Portugal ORO BRONCE DDB México Energizer Pilas Autito de producto PLATA PR7. Objetivo: Lanzamiento DDB Uruguay Energizer Holdings Pilas Energizer Día de la madre (Unilever) El chaná te lleva a cualquier… Publicis Impetu Nestle Uruguay BRONCE ORO JWT Chile Unilever de Chile Quix Café (Tide) Pepsi Mais 2005 Pepsi Brasil Tide Conill Advertising Ponto Brand PromotionProcter & Gamble Estados Unidos BRONCE PLATA Color markers Agua Mastercard Tide to go Conill Advertising Ponto Brand PromotionProcter & Gamble Estados Unidos BRONCE BRONCE 6. Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería - Gráfica Ravioles Ogilvy Argentina Gillette Argentina Oral B ORO Tos 1 McCann Erickson Argentina Lasifarma Sidus Medex PLATA Asalto Ogilvy Chile Procter & Gamble Braun BRONCE Tos 2 McCann Erickson Argentina Lasifarma Sidus Medex BRONCE Espejo DPZ Propaganda Avon Renew BRONCE 7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación - Gráfica Boxeador BBDO Chile Sony PlayStation 2 ORO Soldado BBDO Chile Sony PlayStation 2 PLATA Mano vieja DPZ Propaganda Fuji Film Brasil Cámara digital BRONCE 8. Artículos medicinales y farmacéuticos - Gráfica Balde Ogilvy Chile Dispolab Photoderm kid ORO Bebé (Bayer) Young & Rubicam Argentina Bayer Actrón Pediátrico PLATA Auto (Bayer) Young & Rubicam Argentina Bayer Actrón Pediátrico BRONCE Vestido (Bayer) Young & Rubicam Argentina Bayer Actrón Pediátrico BRONCE Cama Ogilvy México Pfizer Viagra BRONCE 9. Vestimenta, calzado, joyas y accesorios personales - Gráfica Cuando se está en lo más alto es mejor... Almap BBDO Sao Paulo Alpargatas Mizuno ORO Pelota (Adidas) TBWA Perú Adidas Adidas PLATA Arroró WM United Alpargatas Topper BRONCE Barco (Mizuno) Almap BBDO Sao Paulo Alpargatas Mizuno BRONCE Escher Euro RSCG Santiago Power Power skate BRONCE 10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos - Gráfica Carteles DDB Argentina Volkswagen Argentina Golf GTI ORO Palomas Contrapunto Mercedes Benz España Smart Forfour PLATA Ardilla Vitruvio Leo Burnett Fiat España 4x4 BRONCE Rocas Contrapunto Mercedes Benz España Smart BRONCE 11. Instituciones y servicios financieros - Gráfica Auto (HSBC) JWT Argentina HSBC La Buenos Aires Seguros Institucional ORO Loja JWT Brasil HSBC Brasil HSBC Insurance ORO Prédio JWT Brasil HSBC Brasil HSBC Insurance PLATA Moto JWT Brasil HSBC Brasil HSBC Insurance BRONCE 12. Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro - Gráfica Coruja JWT Brasil Fundación SOS Mata Atlántica Institucional PLATA Chifrinho JWT Brasil Fundación SOS Mata Atlántica Institucional PLATA Jaguatirica JWT Brasil Fundación SOS Mata Atlántica Institucional BRONCE 13. Telefonía y comunicación - Gráfica #15 Pulpo DDB Argentina Telefónica de Argentina #15 PLATA Camión Ogilvy Chile Autobahn Manos libres BRONCE Páginas Ogilvy Colombia Motorola Colombia Motorola C261 Ultra delgado BRONCE 14. Institucional e imagen corporativa - Gráfica Green day Prolam Young & Rubicam Rockaxis Rockaxis ORO Lennon Prolam Young & Rubicam Rockaxis Rockaxis BRONCE Banderas 1 DDB Argentina Nokia Argentina Nokia BRONCE 22 EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 PA PAÍISS Chile xxxxxxxxx Chile Argentina Brasil Perú Brasil Brasil Brasil Argentina Uruguay Portugal Brasil España Portugal Brasil Chile Brasil Región Sur Argentina Colombia Brasil Argentina Argentina Brasil Argentina Argentina Brasil Argentina Brasil Argentina Argentina Brasil Argentina Brasil Portugal México Uruguay Uruguay Chile Brasil Unidos Hispano Estados Brasil Unidos Hispano Estados Argentina Argentina Chile Argentina Brasil Chile Chile Brasil Chile Argentina Argentina Argentina México Brasil Perú Argentina Brasil Chile Argentina España España España Argentina Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Argentina Chile Colombia Chile Chile Argentina EL OJO CLASSIC | GRÁFICA | GANADORES PIEZA PIEZA ANUNCIANTE AGENCIA A N U N C I APNR TOED U C T O AGENCIA PPRREEM MIIOO 14. GRAN Institucional OJO e imagen corporativa - xxxxxxxxx Gráfica xxxxxxxxx xxxxxxxxx Director Institucional Jewish Film Festival DDB Brasil BRONCE PR1. Promociones en el punto de venta Tierra de hierbas 15. PLATA Comercios al público, tiendas y supermercados - Gráfica CraveroLanis BTL Cepas Argentinas Mirilla Chemical brothers del Disco Ogilvy Chile ORO ORO Quórum Nazca SaatchiFeria & Saatchi Papas John'sFeria del Disco Atleta que brilha Living Mc Cumpleaños TBWA Frederick Ponto Brand PromotionMcDonald's Chile PLATA BRONCE Bombril Gato y patrocinios Fumigaciones ng3000 Fumigaciones ng3000 Publicis 67 BRONCE PR2. Eventos, auspicios 16. PLATA Medios de comunicación - Gráfica Campari Red passion District CraveroLanis BTL Cepas Arg Reloj Solar Auto (MTV) Institucional MTV Latinoamérica Young & Rubicam Argentina ORO ORO Go Unilver Uruguay futbol alegria de todos la comunidad Radio Head Revista Rollingstone Rollingstone PLATA BRONCE ??? Leo Burnett Brasil Conejo (La Nación) La Nación Deportiva Mundial La Nación la comunidad BRONCE PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Bebé (Rock & Pop) Pilulas Sony Rock & Pop TV Kepel & Mata BRONCE ORO Ponto Brand PromotionCie Argentina Sony enterteinment Agua 17. PLATA Recreación, tiempo libre y ocio - Gráfica Ponto Brand Promotion Mastercard Dark dog moteles Elefante Del Campo Nazca Saatchi Saatchi Oniria & Estudio CreativoZoo de Buenos Aires La Caoba Zoo de Buenos Aires ORO BRONCE Barbie Hotwheels Mattel Chile JWT Chile PLATA PR4. Premios y recompensas Jirafa Sonymaniacos Zoo de Buenos Aires Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ponto Brand PromotionZoo de Buenos Aires Sony Enterteinment BRONCE ORO Documentos Campari Red Passion JWT Chile Hotwheels Mattel Chile CraveroLanis BTL Cepas Argentinas BRONCE PLATA Conejito te ves bien entre los 11? Lowe México IMAX Megapantalla Papalote Museo del Niño Smash BTL Procter & Gamble BRONCE BRONCE 18. PR5. Transporte, Samplingviajes y packaging y turismo - Gráfica Banco Flipbook Revista Institucional Publicis Graffiti Ponto Brand PromotionClub Med Sony enterteinment Television ORO ORO Africa Sonymaniacos Package trips to Africa Publicis Brasil Ponto Brand PromotionNovo Mundo Turismo Sony Enterteinment PLATA BRONCE Oficina (Club Med) Institucional Club Med Publicis Graffiti BRONCE PR6. Promociones integradas Relojes 099 Navidad American Airlines American Airlines McCann Erickson Argentina Young & Rubicam Uruguay Ancel BRONCE ORO Bebedouro com areia SOS Mata Atlántica 19. PLATA Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Gráfica F/Nazca Saatchi & Saatchi Chimeneas Mirror Box Contra las emisiones tóxicas WWF/Adena Contrapunto Brandia Central Nokia Portugal ORO BRONCE Camufladode producto Fundación Boticario Fundación Boticario Almap BBDO PLATA PR7. Objetivo: Lanzamiento Jirafa El chaná te lleva a cualquier… Institucional Fundación Vida Silvestre Ogilvy Argentina Publicis Impetu Nestle Uruguay BRONCE ORO Cartera Pepsi Mais 2005 Ogilvy Argentina Ponto Brand PromotionFundación Vida Silvestre Pepsi Brasil Institucional BRONCE PLATA Adopción 1 Agua Quorum Nazca Saatchi & Saatchi Ponto Brand PromotionZoológico Parque de las Leyendas Mastercard Campaña Adopta un Animal BRONCE BRONCE 395 especies de animales están Institucional Fundación Boticario Almap BBDO BRONCE amenazadas de extinción 20. Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Camp. Gráfica Contra emisiones tóxicas Camp. contra las emisiones tóxicas WWF/Adena Contrapunto ORO Animales Institucional Fundación Vida Silvestre Ogilvy Argentina PLATA Familia Institucional Fundación SOS Mata Atlántica JWT Brasil BRONCE 21. Campañas de Productos y Servicios - Camp. Gráfica Dioses PlayStation 2 Sony BBDO Chile ORO Postes / Carteles / KM Golf GTI Volkswagen Argentina DDB Argentina PLATA Dolores de cabeza Actrón Pediátrico Bayer Young & Rubicam Argentina BRONCE Borracha HSBC Insurance HSBC Brasil JWT Brasil BRONCE 22. Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa - Camp. Gráfica Marca registrada Institucional MTV Loducca ORO Culos MTV España MTV España Tiempo BBDO Madrid PLATA Malo / Bueno Rockaxis Rockaxis Prolam Young & Rubicam BRONCE En la cabeza de los chicos Institucional Mattel Argentina Ogilvy Argentina BRONCE Manos Institucional Museo de Arte de San Pablo DDB Brasil BRONCE EL OJO CLASSIC | RADIO | GANADORES PIEZA AGENCIA PREMIO Ruta GRAN OJO Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi 1. Alimentos, Golosinas y Bebidas no alcohólicas - Radio Funeral ORO Ogilvy Argentina Ibarra Ogilvy México PLATA Locutores Ogilvy México BRONCE 2. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos - Radio Película XXX Ciento Ochenta Grados ORO Despertador F / Nazca Saatchi & Saatchi BRONCE Who Cares-Abetos Del Rivero Messianu DDB BRONCE 3. Indumentaria, belleza, cosmética, perfumería. - Radio Inexpresivos ARS DDB ORO Amazonas VegaOlmosPonce PLATA Bocinas DDB Guatemala BRONCE 4. Hogar, oficina y salud: Limpieza,mantenimiento,decoración,electrodomésticos. - Radio Amada DDB Chile ORO Unión DDB Chile PLATA Desayuno JWT México PLATA Asalto JWT México BRONCE 5. Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos. - Radio No te entienden Publicis Lado C ORO Legales Lowe Argentina PLATA Egocéntrico Publicis Lado C PLATA Amante Contrapunto BRONCE PA PAÍISS xxxxxxxxx Brasil Argentina Chile Perú Chile Brasil Venezuela Argentina Argentina Uruguay Argentina Brasil Argentina Argentina Brasil Brasil Argentina Región Sur Chile Argentina Brasil Chile Argentina México Argentina Argentina Brasil Brasil Brasil Argentina Argentina Brasil Brasil España Portugal Brasil Argentina Uruguay Argentina Brasil Perú Brasil Brasil España Argentina Brasil Chile Argentina Argentina Brasil Brasil España Chile Argentina Brasil ANUNCIANTE Procter & Gamble PRODUCTO Ariel PA Í S Argentina Coca Cola de Argentina Coca Cola de México Coca Cola de México Sprite Sprite Chido Sprite Chido Argentina México México Baccardi Chile Skol Anheuser Busch Estados Unidos Ron Castillo Skol Pilsen Budweiser Chile Brasil Estados Unidos Hispano Avon Venezuela Unilever Argentina Avon Anew Axe Institucional Venezuela Argentina Centroamérica y Caribe Laboratorio Maver Henkel Chile LG México LG México Prolong Super Bonder Aire Acondicionado Aire Acondicionado Chile Chile México México Renault España Renault Argentina Renault España Mercedes Benz España Renault Clio Scenic Fairway Renault Clio Smart Forfour España Argentina España España www.elojodeiberoamerica.com 23 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 EL OJO CLASSIC | RADIO | GANADORES PIEZA AGENCIA PREMIO 6. Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro, financieras - Radio Helio la comunidad ORO Caballo la comunidad PLATA Control parental Euro RSCG Santiago BRONCE DJ viejecito JWT Brasil BRONCE 7. Recreación, Viajes, Entretenimiento, Medios, Tiendas. - Radio Fútbol (Sony) Euro RSCG Buenos Aires ORO Capital Federal CraveroLanis PLATA Bodyguard / Slow Badillo Nazca Saatchi & Saatchi BRONCE Europe De Maruri Publicidad BRONCE 8. Institucional e Imagen Corporativa. - Radio Faringitis Lado C ORO Amigas Euro RSCG Buenos Aires PLATA Mimo Aguayo Publicidad PLATA Paperas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi BRONCE 9. Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. - Radio Fernando Vitruvio Leo Burnett ORO Voz Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi PLATA Marta Vitruvio Leo Burnett PLATA Ruido Blanco Contrapunto BRONCE 10. Campañas de Radio - Camp. Radio Fernando / Marta Vitruvio Leo Burnett ORO Mantente frío JWT México PLATA Deportes Euro RSCG Buenos Aires BRONCE Cambio de horario CraveroLanis BRONCE No seas normal la comunidad BRONCE EL OJO CLASSIC | VÍA PÚBLICA | GANADORES PIEZA AGENCIA PREMIO Funeral GRAN OJO Ogilvy Argentina 1. Productos Ruta ORO Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Pájaros Leo Burnett Portugal PLATA Limpialunas Ogilvy Perú BRONCE 2. Servicios Espejo (Fox) JWT Chile ORO Outdoor rotativo Leo Burnett Portugal PLATA Auto abollado DDB Brasil PLATA Wave Fischer América Brasil BRONCE Auto JWT Argentina BRONCE 3. Institucional e imagen corporativa - Via Publica Ronaldinho manos pies BBDO Argentina ORO Tevéz manos pies BBDO Argentina PLATA El peso de las cosas DDB Brasil BRONCE 4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Via Public Outdoor serrado F/Nazca Saatchi & Saatchi ORO 5. Campañas de Via Pública - Camp. ViaPublica Boxes Fischer América Brasil ORO Postes / Carteles / KM DDB Argentina ORO Big waves Fischer América Brasil PLATA Axe 3 VegaOlmosPonce PLATA Noche Ogilvy Chile BRONCE EL OJO INTERACTIVO | GANADORES ANUNCIANTE PRODUCTO PA Í S Virgin Mobile Virgin Mobile DirecTV Chile HSBC Institucional Institucional Control Parental Seguridad Privada Estados Unidos Hispano Estados Unidos Hispano Chile Brasil Sony Argentina Eclectic Records Pueblo International La estación SonyStyle Hip Hop Etc Blockbuster Movie Pass Institucional Argentina Argentina Puerto Rico Región Sur Swiss Medical Group Telmex Periódicos Asociados Hospital Alemán Institucional ATP Tour Institucional Kinder Plan Argentina Argentina Colombia Argentina Fiat España Hospital Alemán Fiat España Amnistía Internacional España Seguridad Vial Depto. Oncológico Seguridad Vial Contra la tortura España Argentina España España Fiat España LG México Sony Argentina Eclectic Records Virgin Mobile Seguridad Vial Aire Acondicionado SonyStyle Hip Hop Etc Institucional España México Argentina Argentina Estados Unidos Hispano ANUNCIANTE Coca Cola de Argentina PRODUCTO Sprite PA Í S Argentina Procter & Gamble Nestlé Purina Petcare Gillette del Perú Ariel Friskies Prestobarba Excel Argentina Portugal Perú Fox Channel Chile Crédito Agrícola Itaú Seguros Nivana HSBC La Buenos Aires Seguros Night Watch Transferencias online Seguros Surf Trips Institucional Chile Portugal Brasil Brasil Argentina Nike Argentina Nike Argentina Companhia Athetica Fútbol Fútbol Institucional Argentina Argentina Brasil SOS Mata Atlântica Preservación de la naturaleza Brasil Altana Pharma Volkswagen Argentina Nivana Unilever Argentina Dispolab Neosaldina Golf GTI Surf Trips Axe 3 Photoderm Kid Brasil Argentina Brasil Argentina Chile 24 PIEZA Choque Oops Punteros Manitos PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PA I S Nuevo Renault Megane El semillero Dummy Órbital Grupo W DDB Brasil Renault España El Semillero Henkel Brasil España México Brasil Ronaldinho - Kiss the ball zZzZzZzZz Aventura en el espacio DoubleYou DDB Brasil Webar Internet Solutions S.A. American Nike Telefónica de Brasil Nesquick España Brasil Argentina Museo del Desierto Tulitown Hot site Fiat Idea Grupo W Xaga AgênciaClick Museo del Desierto de COAHUILA Tulipán Fiat Brasil México Argentina Brasil Madera Con o sin Latin3 2005 e-card F/Nazca Saatchi & Saatchi CP Proximity Latin 3, Inc. SOS Mata Atlántica Volkswagen Latin3 Brasil España Estados Unidos Hispano Amo a Laura Ronaldinho Secret Unveil Piano Tiempo BBDO Madrid Fischer América Brasil DDB Brasil MTV Networks España Caixa Economica Federal Johnson & Johnson España Brasil Brasil Twistão Almap BBDO Pepsi Brasil Brasil Saca tu lado MTV Escucha la llamada Home Gym Tiempo BBDO Madrid Double You DDB Brasil MTV España/Canal Temático Diageo Companhia Athletica España España Brasil E L O J O I N N O VA D O R | G A N A D O R E S EL OJO INTERACTIVO | GANADORES PREMIO GRAN OJO 1. Banner Simple ORO PLATA BRONCE 2. Banner Rich Media ORO PLATA BRONCE 3. Beyond The Banner ORO PLATA BRONCE 4. Hot Site ORO PREMIO 4. Hot Site PLATA BRONCE BRONCE 5. Juego Online ORO PLATA BRONCE 6. Website Institucional ORO PLATA BRONCE 7. E-Mail Marketing ORO PLATA BRONCE 8. Viral Marketing ORO PLATA BRONCE 9. Publicidad Móvil BRONCE 10. Campaña Interactiva ORO PLATA BRONCE AGENCIA DDB Brasil Euro RSCG 4D Almap BBDO Webar Internet Solutions S.A. ANUNCIANTE Itaú Seguros Reckitt Benckiser Gol Líneas Aéreas General Motors Argentina PA I S Brasil Brasil Brasil Argentina Scroll Purificador Run on air F/Nazca Saatchi & Saatchi AgênciaClick Grupo W Arno Multibras Nike Brasil Brasil México Choque Pianista Roaming Brasil-Japan DDB Brasil F/Nazca Saatchi & Saatchi Euro RSCG 4D Itaú Seguros NEO Química TIM Celular Brasil Brasil Brasil Escucha la llamada DoubleYou Diageo España España EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 PIEZA PREMIO Títere GRAN OJO CM1. Tv/Cine Reloj Marcador ORO Mosca PLATA Amistoso BRONCE CM2. Gráfica Páginas ORO Priceless PLATA Caltrate-así de fuerte pueden… BRONCE CM3. Radio Llamadas ORO La Kids Society de Billy & Maik PLATA Juanes en tu auto BRONCE CM4. Vía Pública Ruta ORO Pájaros PLATA Listón BRONCE CM5. Medios Alternativos Títere ORO Basurero PLATA Cinta BRONCE Página Roja BRONCE CM6. Mix de Medios Dejá que la vida te despeine ORO Amo a Laura PLATA Desierto BRONCE CM7. Acciones en el espacio público El teatro levanta la mano ORO Bienvenidos PLATA Día Mundial de la salud BRONCE CM8. Sponsorship BarMóvil Quilmes PLATA AGENCIA JWT Argentina&El Hotel ANUNCIANTE LatinSpots PRODUCTO Videorevista PA I S Argentina Ogilvy Chile JWT Costa Rica JWT Argentina/El Hotel Duracell Pfizer Centroamérica y Caribe Coca Cola de México Duracell Listerine Powerade Chile Centroamérica y Caribe Argentina Ogilvy Colombia McCann Erickson Argentina McCann Erickson Colombia Motorola Mastercard Wyeth SLVR Mastercard Caltrate Colombia Argentina Colombia Vitruvio Leo Burnett OMD Chile OMD Chile Fiat España Ecusa Ecusa Advertencia sobre manejar con el celular Schweppes Pepsi España Chile Chile Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Leo Burnett Portugal Ogilvy México Procter & Gamble Nestlé KFC Ariel Purina Pet Care Nuevo Local Argentina Portugal México JWT Argentina/El Hotel Ogilvy Chile Leo Burnett Argentina JWT Chile LatinSpots Movimiento anónimo por la vida Procter & Gamble Pfizer Chile Institucional Always Visine Argentina Chile Argentina Chile JWT Argentina/El Hotel Tiempo BBDO Madrid Unilever Regional MTV Networks España Sedal Institucional Argentina España Ehsbrann Tanque Group McCann Erickson Ecuador Coca Cola de Argentina Grupo Habita Pacificard Coca Cola Light Hotel Habita Institucional Argentina México Región Sur Sponsoreo mundial Argentina In house Cervecería y Maltería Quilmes Cervecería y Maltería Quilmes C R E D I T O S : Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado. Redacción: Juan Marcos Bouthemy, Claudio Celano, Soledad Gherardi, Cecilia Morbidelli, María Paula Nielsen, Florencia Vera. Diseño: Diego Moreda, Yanina M. García.Fotos: Cecilia Sobrero, Pablo Dufranc, Rodrigo Bermejo, Federico Romero. Impresión: LatinGráfica. El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. Site www.latinspots.com / www.elojodeiberoamerica.com © Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite. www.elojodeiberoamerica.com 25 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 EL OJO DIRECTO | GANADORES PIEZA PREMIO Mirilla GRAN OJO MD1. Correo directo en formato convencional Carta a uno mismo ORO Feria Ticket PLATA MD 2. Correo directo en formato no convencional Turno para vivir ORO Linterna PLATA Colchón BRONCE MD 3. Medios masivos Títere ORO Fuente de los deseos BRONCE MD4. Medios digitales Celos ORO Vocación BRONCE MD5. Medios Alternativos Brazo árbol ORO Flecha de cupido PLATA MD6. Acciones en el campo Mirilla ORO Manifestación de espermas PLATA MD7. CIMD The 4400 ORO Espinaca y Popeye PLATA MD8. Mejor acción generadora de vta para la marca Camarita ORO Celos PLATA MD9. Mejor acción generadora de fidelidad Un equipo completo ORO The 440 PLATA Títere BRONCE MD10. CRM IdeAF PLATA Sueños BRONCE EL OJO PROMO | GANADORES PIEZA PREMIO xxxxxxxxx 099 Navidad GRAN OJO PR1. Promociones en el punto de venta Tierra de hierbas PLATA Mirilla ORO Atleta que brilha BRONCE PR2. Eventos, auspicios y patrocinios Campari Red passion District PLATA Reloj Solar ORO futbol alegria Futbol alegria de de todos todos BRONCE PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Pilulas Sony Píldoras Sony ORO Agua PLATA Dark dog moteles BRONCE PR4. Premios y recompensas Sonymaniacos ORO Campari Red Passion PLATA te ves bien entre los 11? BRONCE PR5. Sampling y packaging Flipbook Revista ORO Sonymaniacos BRONCE PR6. Promociones integradas 099 Navidad ORO Bebedouro com areia PLATA Mirror Box BRONCE PR7. Objetivo: Lanzamiento de producto El chaná te lleva a cualquier… ORO Pepsi Mais 2005 PLATA Agua BRONCE R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 AGENCIA Quórum Nazca Saatchi & Saatchi ANUNCIANTE Papa John's PA I S Perú Di Paola & Asociados WPP Ogilvy Chile Dell Computers Feria del Disco Argentina Chile Pages BBDO/OMD Dominicana Leo Burnett Colombia CP Comunicación Proximity Heart Care Dominicana & La Sirena Seguro Bolívar Banco Privado Centroamérica y Caribe Colombia Argentina JWT Argentina/El Hotel Ogilvy Chile LatinSpots Fundación Nuestra Casa Resto del mundo Chile Ogilvy Chile Ogilvy Chile Abismo Universidad Sek Chile Chile JWT Costa Rica Go Inbioparque Séptimo Cielo Centroamérica y Caribe Uruguay Quórum Nazca Saatchi & Saatchi TBWA Colombo Suiza Papa John Beiersdorf Perú Colombia FiRe Advertainment México Di Paola & Asociados WPP Fox Channel Mexico Accor Services México Argentina Ogilvy Chile Ogilvy Chile Telefónica CTC Chile Abismo Chile Chile Di Paola & Asociados WPP FiRe Advertainment México JWT Argentina/El Hotel Servicio Satelital Fox Channel Mexico LatinSpots Argentina México Argentina Rapp Collins México Ogilvy Chile Air France Mexico Banco Estado México Chile AGENCIA xxxxxxxxx Young & Rubicam Uruguay AA NN UU NN C ICAI A NN T ET E xxxxxxxxx Ancel PA I S xxxxxxxxx Uruguay CraveroLanis BTL Quórum Nazca Saatchi & Saatchi Ponto Brand Promotion Cepas CepasArgentinas Argentinas Papas PapasJohn's John's Bombril Bombril Argentina Perú Brasil CraveroLanis BTL Go ??? Burnett Brasil Leo Cepas CepasArg Argentinas Unilver UnilverUruguay Uruguay Leo LeoBurnett BurnettBrasil Brasil Argentina Uruguay Brasil Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Oniria Estudio Creativo Sony Sonyenterteinment Entertainment Television Mastercard Mastercard LaLaCaoba Caoba Brasil Brasil Región Sur Ponto Brand Promotion CraveroLanis BTL Smash BTL Sony SonyEnterteinment Entertainment Television Cepas CepasArgentinas Argentinas Procter Procter& &Gamble Gamble Brasil Argentina Argentina Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Sony Sonyenterteinment EntertainmentTelevision Television Sony SonyEnterteinment Entertainment Television Brasil Brasil Young & Rubicam Uruguay F/Nazca Saatchi & Saatchi Brandia Central Ancel Ancel SOS SOSMata MataAtlántica Atlántica Nokia NokiaPortugal Portugal Brasil Brasil Portugal Publicis Impetu Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Nestle NestleUruguay Uruguay Pepsi PepsiBrasil Brasil Mastercard Mastercard Uruguay Brasil Brasil EL OJO CONTENIDO | GANADORES PREMIO GANADOR FINALISTA FINALISTA FINALISTA 26 PIEZA #15 En la línea de fuego Match Duo Mirar el cáncer de otra manera AGENCIA FiRe Americas JWT Argentina TBWA Colombo Suiza Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi ANUNCIANTE Telefónica de Argentina Ford Argentina Duo Hospital Alemán EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 PRODUCTO #15 Ford Fiesta Preservativos Oncología PA I S Argentina Argentina Colombia Argentina E L O J O P O S TA L E S | G A N A D O R E S PIEZA PREMIO 1. Alimentos y bebidas no alcohólicas Bar ORO Manos mundial PLATA Deck BRONCE 2. Viajes, entretenimientos, bares, spa Amando a Maradona ORO Globo News Año 10 PLATA Títeres BRONCE Delivery BRONCE 3. Moda, indumentaria, calzado, cosmética, perfumería, salud Gato ORO Kamaelón PLATA Perro BRONCE Loro BRONCE 4. Automóviles y accesorios Corazón PLATA 5. Bien Público Esquina ORO Niño/Niña PLATA 6. Formatos no convencionales Celular PLATA Vacíos en tu vida BRONCE Lengua BRONCE 7. Campañas Bocas ORO Tartagal PLATA Trucos visuales PLATA AGENCIA ANUNCIANTE PA I S Leo Burnett Portugal Ogilvy Argentina Leo Burnett Portugal Chupa Chups Coca Coca de Argentina Chupa Chups Portugal Argentina Portugal Santo Buenos Aires CGCOM Vitruvio Leo Burnett Leo Burnett Argentina Teva Films Globo News Festival de Cinema de Catalunya Extasy Argentina Brasil España Argentina Publicis 67 BBDO Puerto Rico Publicis 67 Publicis 67 Fumigaciones NG3000 B. Fernández Fumigaciones NG3000 Fumigaciones NG3000 Venezuela Puerto Rico Venezuela Venezuela Leo Burnett Argentina Fiat Auto Argentina Argentina Leo Burnett Argentina DDB Colombia Cruz Roja Argentina Vicepresidencia de la República Argentina Colombia Look and Take Insignius SA. Publicis Graffiti Movistar JVC Movistar Argentina Argentina Colombia Argentina Leo Burnett Portugal Leo Burnett Argentina Euro RSCG Buenos Aires Chupa Chups Cruz Roja Argentina Sony Portugal Argentina Argentina E L O J O L O C A L | M E J O R E S P I E Z A S P O R PA I S | G A N A D O R E S PIEZA PIEZA AGENCIA A G E N CAI AN U N C I A N T E S PREMIO xxxxxxxxx GRAN OJO ARGENTINA xxxxxxxxx PR1. Promociones en el punto de venta Cine/TV Tren fantasma Tierra de hierbasVega Olmos Ponce Unilever PLATA GANADOR CraveroLanis BTL de Argentina Dueños Mirilla BancoSaatchi Hipotecario Madre Quórum Nazca & Saatchi ORO 1º FINALISTA Choques Atleta que brilhaVega Olmos Ponce Unilever de Argentina Ponto Brand Promotion BRONCE 2º FINALISTA PR2. Eventos, auspicios y patrocinios Gráfica Flashes Campari Red passion District HSBC La Buenos Aires Seguros JWT Argentina CraveroLanis BTL PLATA GANADOR Postes/Carteles/KMReloj Solar Volkswagen Argentina DDB Argentina Go ORO 1º FINALISTA Rexona Teens futbol alegria deVegaOlmosPonce todos Unilever de Argentina ??? BRONCE 2º FINALISTA PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Radio Funeral Pilulas Sony Ogilvy Argentina Coca Cola de Argentina Ponto Brand Promotion ORO GANADOR Deportes Agua Sony Argentina Euro RSCG Buenos Aires Ponto Brand Promotion PLATA 1º FINALISTA Capital Federal Dark dog moteles Eclectic Records CraveroLanis Oniria Estudio Creativo BRONCE 2º FINALISTA PR4. Premios y recompensas BRASIL Sonymaniacos Ponto Brand Promotion ORO Cine/TV Corridinha Matinal Campari Red Passion Rainha F/Nazca Saatchi & Saatchi CraveroLanis BTL PLATA GANADOR Gritos te ves bien entreAlmap los 11?BBDO MasterFoods Brasil Smash BTL BRONCE 1º FINALISTA Pelé Volkswagen Brasil Almap BBDO PR5. 2º FINALISTA Sampling y packaging Flipbook Revista Ponto Brand Promotion ORO Gráfica Borracha Sonymaniacos JWT Brasil HSBC Brasil Ponto Brand Promotion BRONCE GANADOR Passarinhos Gol Linhas Aereas Almap BBDO PR6. 1º FINALISTA Promociones integradas Marca registrada 099 Navidad Loducca MTV Young & Rubicam Uruguay ORO 2º FINALISTA Bebedouro com areia F/Nazca Saatchi & Saatchi PLATA Radio Versión Mirror Box 91 Rádio Rock JWT Brasil Brandia Central BRONCE GANADOR Despertador Skol F/Nazca Saatchi & Saatchi PR7. 1º FINALISTA Objetivo: Lanzamiento de producto Corrupción El chaná te llevaAlmap a cualquier… Radio Bandeirantes BBDO Publicis Impetu ORO 2º FINALISTA Pepsi Mais 2005 Ponto Brand Promotion PLATA CENTROAMERICA Y CARIBE Agua Ponto Brand Promotion BRONCE Cine/TV Cucaracha Infasa Leo Burnett Guatemala GANADOR Alemania Frito Lay BBDO Guatemala 1º FINALISTA Disfraces Sony Entertainment Televisión Publicis 67 2º FINALISTA Gráfica Campesinos Siglo Veintiuno Leo Burnett Guatemala GANADOR Switch Berlitz Centro de Idiomas BBDO Panamá 1º FINALISTA Davinci Berlitz Centro de Idiomas BBDO Panamá 2º FINALISTA Radio Piropos Agencias Feduro BBDO Panamá GANADOR Doble copia RAF Kodak Express Apex BBDO 1º FINALISTA www.elojodeiberoamerica.com PN RO OTE A UD NUC CI AT N xxxxxxxxx P R O D U C T OPA R AI S xxxxxxxxx RexonaArgentinas teens Cepas Créditos Papas John's Axe 3 Bombril Gorgeous Enterprises/Pioneer Argentina Landia Perú Pioneer Brasil Seguros Cepas Arg Gol Unilver Uruguay Rexona Leo Burnett Brasil Argentina Uruguay Brasil Spriteenterteinment Sony Sony Style Mastercard HipCaoba Hop Etc. La Brasil Brasil Región Sur Sony Enterteinment RainhaArgentinas Cepas Twix & Gamble Procter CrossFox Sony enterteinment Television HSBCEnterteinment Ensurance Sony Gol Linhas Aereas Institucional Ancel SOS Mata Atlántica 91 Rádio Rock Nokia Portugal Skol Pilsen Radio Bandeirantes Nestle Uruguay Pepsi Brasil Mastercard Derman Tortrix Fall Season Brasil Cia de Cinema Argentina Zeppelín FilmesArgentina Sentimental Filmes Brasil Brasil Brasil Brasil Portugal Uruguay Brasil Brasil Imagen Films Rhayuela A&B SigloVeintiuno Berlitz Centro de Idiomas Berlitz Centro de Idiomas Wrigley Revelado e impresión digital 27 EL OJO news 10 de noviembre de 2006 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 E L O J O L O C A L | M E J O R E S P I E Z A S P O R PA I S | G A N A D O R E S E L O J O L O C A L - M E J O R E S P I E Z A S P O R PA I S | G A N A D O R E S PIEZA AGENCIA PIEZA PREMIO Para recibir ayuda xxxxxxxxx BBDO Guatemala GRAN 2º FINALISTA OJO PR1. Promociones en el punto de venta CHILE Tierra de hierbas PLATA Cine/TV Hija Prolam Y&R Mirilla ORO GANADOR Fútbol Atleta que brilhaLeo Burnett Chile BRONCE 1º FINALISTA Novia Prolam Y&R PR2. 2º FINALISTA Eventos, auspicios y patrocinios Campari Red passion District PLATA Gráfica Cuchillo Prolam Y&R Reloj Solar ORO GANADOR Dioses futbol alegria deBBDO todos Chile BRONCE 1º FINALISTA PR3. 2º FINALISTA Promociones de Boxeador descuentos y bonificaciones BBDO Chile Pilulas Sony ORO Radio Película XXX 180 Grados Agua PLATA GANADOR Cowboy Dark dog moteles180 Grados BRONCE 1º FINALISTA Aplausos Leche Lowe 2 PR4. 2º FINALISTA Premios y recompensas Sonymaniacos ORO COLOMBIA Campari Red Passion PLATA Cine/TV Ventrílocuo SSP3 te ves bien entreLowe los 11? BRONCE GANADOR Avión DDB Colombia PR5. 1º FINALISTA Sampling y packaging Besos Flipbook RevistaOgilvy Colombia ORO 2º FINALISTA Sonymaniacos BRONCE Gráfica Cactus JWT Colombia PR6. Promociones integradas GANADOR Mancha torso 099 Navidad Leo Burnett ORO 1º FINALISTA Despiece Sancho BBDO Bebedouro com areia PLATA 2º FINALISTA Mirror Box BRONCE Radio Mimo de producto Aguayo Publicidad PR7. Objetivo: Lanzamiento GANADOR Arte Colombia El chaná te llevaMcCann a cualquier… ORO 1º FINALISTA Subliminal Pepsi Mais 2005Ogilvy Colombia PLATA 2º FINALISTA Agua BRONCE ESPAÑA Cine/TV Tiburón Vitruvio Leo Burnett GANADOR Amo a Laura Tiempo BBDO Madrid 1º FINALISTA Clio IPOD Publicis Lado C 2º FINALISTA Gráfica Chimeneas Contrapunto GANADOR Estructura de acero reforzado en Contrapunto 1º FINALISTA toda la gama Culos Tiempo BBDO 2º FINALISTA Radio Fernando/Marta Vitruvio Leo Burnett GANADOR Clio IPOD Publicis Lado C 1º FINALISTA Egocéntrico Publicis Lado C 2º FINALISTA ESTADOS UNIDOS HISPANO Cine/TV Barba Grupo Gallegos GANADOR Mini Mouth Dieste Harmel & Partners 1º FINALISTA Reality Dieste Harmel & Partners 2º FINALISTA Gráfica ¿Qué Mancha? Conill GANADOR Color markers Conill 1º FINALISTA Conejito Cartoon Network 2º FINALISTA Radio Helio la comunidad GANADOR Doble personalidad AccentMarketing 1º FINALISTA Say Grupo Gallegos 2º FINALISTA MEXICO Cine/TV Muditos JWT México GANADOR Estupendo Z Publicidad 1º FINALISTA Caída DDB México 2º FINALISTA Gráfica Conejito Lowe México GANADOR Blister DDB México 1º FINALISTA Satélites JWT México 2º FINALISTA Radio Locutores Ogilvy México GANADOR Ibarra Ogilvy México 1º FINALISTA Jefe DDB México 2º FINALISTA PERU Cine/TV GANADOR 28 Kung Fu Leo Burnett Perú A G E N CA I AN U N C I A N T E S xxxxxxxxxErmita RO OT E AP N UD NU CC I ATN Ermita xxxxxxxxx CraveroLanis BTL BrooksSaatchi & Saatchi Quórum Nazca Entel Free Internet Ponto Brand Promotion Revista La Tabla CraveroLanis BTL Coop. Agricola y Lechera de la Unión Go Sony ??? Sony Ponto Brand Promotion Bacardi Chile Ponto Brand Promotion Bacardi Chile Oniria Estudio Creativo Telepizza Ponto Brand Promotion CraveroLanis BTL Colombia Móvil Smash BTL Compañía Nacional de Chocolates Coca Cola de Colombia Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Ford Cruz RojaUruguay Colombiana Young & Rubicam Distribuidora Los Coches F/Nazca Saatchi & Saatchi Brandia Central Periódicos Asociados El Tiempo Publicis Impetu Coca Cola de Colombia Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Cepas Argentinas Forus John's Papas Entel Free Internet Bombril Revista La Tabla Cepas Arg Colun Uruguay Unilver PlayStation Leo Burnett Brasil PlayStation Sony enterteinment Ron Castillo Mastercard RonCaoba Castillo La Papas Fritas Sony Enterteinment Cepas Argentinas CTY PK&OLA Procter Gamble Chocolisto Crushenterteinment Television Sony Sony Enterteinment Ford Escape Banco de sangre Ancel Talleres especializados SOS Mata Atlántica Nokia Portugal Institucional El Tiempo Nestle Uruguay Coca Cola Pepsi Brasil Mastercard P R O D U C T OPA R AI S xxxxxxxxx Feroz Films Cine Cien Acción Argentina Perú Brasil Argentina Uruguay Brasil Brasil Brasil Región Sur Brasil Argentina Directo Films Argentina RCN Novo Films Brasil Brasil Brasil Brasil Portugal Uruguay Brasil Brasil Festival de Cinema de Catalunya MTV España Renault España Festival de Cinema de Catalunya Wind Wind Institucional Got Film? Clio Ipod WWF / Adena Mercedes Benz España MTV España Contra las emisiones tóxicas Smart Institucional Fiat España Renault España Renault España Seguridad Vial Clio Ipod Renault Clio Energizer Estados Unidos Anheuser Busch Estados Unidos Ed Bosques Clinic Pilas Budweiser Eating disorder awareness Procter & Gamble Estados Unidos Procter & Gamble Estados Unidos Cartoon Network Latin America Tide Tide Cartoon Network Latin America Virgin Mobile General Motors Estados Unidos (Hispano) Comcast Institucional Hummer H3 Digital Voice Pfizer Volkswagen México Consejo Consultivo del Agua Listerine Pointer Consejo Consultivo del Agua Papalote Museo del Niño Energizer Ford México Imax megapantalla Pilas Ford con LoJack Coca Cola México Coca Cola México Dorminundo Sprite Chido Sprite Chido Dormimundo Banco de Crédito del Perú EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 Credimas Vda Landia Sándwich Films La banda Films Central Films Catatonia Films Tribu Films Fat Free Films PIEZA PPRREEM MIIOO PIEZA AGENCIA xxxxxxxxx PERU GRAN OJO Cine/TV PR1. Promociones en el punto de venta Tierra de hierbasLeo Burnett Perú 1ºPLATA FINALISTA Miedos Mirilla 2ºORO FINALISTA Caja Quórum Nazca S&S Atleta que brilha Gráfica BRONCE GANADOR PR2. Eventos, auspicios y patrocinios Adopción 1 Quórum Nazca S&S Campari Red passion District 1ºPLATA FINALISTA Adopción 2 Quórum Nazca S&S Reloj Solar 2ºORO FINALISTA Enanos McCann Erickson futbol alegria de todos Radio BRONCE GANADOR PR3. Promociones de Auxi descuentos y bonificaciones Leo Burnett Perú 1ºORO FINALISTA Familia extraviada Pilulas Sony Lowe Perú Agua 2ºPLATA FINALISTA Ramones Lowe Perú Dark dog moteles PORTUGAL BRONCE Cine/TV PR4. Premios y recompensas Sonymaniacos Leo Burnett Portugal GANADOR ORO Alzheimer Campari Red Passion 1ºPLATA FINALISTA Heads TBWA/EPG te ves bien entrePartners los 11? 2ºBRONCE FINALISTA Focas PR5. Sampling y packaging Flipbook Revista Gráfica ORO Sonymaniacos GANADOR BRONCE Sólo las leyendas valían ya la pena BBDO Portugal 1ºPR6. FINALISTA Promociones integradas Silomat/Cães Cama McCann Portugal 099 Navidad BBDO Portugal 2ºORO FINALISTA CSI Las Vegas en DVD Bebedouro com areia Radio PLATA Mirror Box GANADOR BRONCE Coche BBDO Portugal 1ºPR7. FINALISTA Objetivo: Lanzamiento Dormirde producto BBDO Portugal a cualquier… 2ºORO FINALISTA Cebollas assessinasEl chaná te llevaTBWA Lisboa Pepsi Mais 2005 PUERTO PLATA RICO Agua BRONCE Cine/TV GANADOR Semáforos Badillo Nazca S&S 1º FINALISTA Apariciones Badillo Nazca S&S 2º FINALISTA Africano Badillo Nazca S&S Gráfica GANADOR Gato JWT Puerto Rico 1º FINALISTA Cordón umbilical Badillo Nazca 2º FINALISTA B&W JWT Puerto Rico Radio GANADOR Taxi/Teléfono Badillo Nazca S&S 1º FINALISTA Delay Y&R 2º FINALISTA Nascar Y&R REGION SUR Cine/TV GANADOR Marionetas McCann Erickson Ecuador 1º FINALISTA Musical Vega Olmos Ponce 2º FINALISTA Jorobado de Notre Dame De Maruri Publicidad Gráfica GANADOR Fiat Norlop JWT Quito 1º FINALISTA Cabellos Dagmar 2º FINALISTA Estadística ELJ Comunicación Radio GANADOR Advertencia La Facultad 1º FINALISTA Europe De Maruri Publicidad 2º FINALISTA Curita ELJ Comunicación URUGUAY Cine/TV GANADOR Cocina Viceversa Euro RSCG 1º FINALISTA M4 2006 IN Uruguay 2º FINALISTA Promo El Chaná Publicis Ímpetu Gráfica GANADOR Nevó Viceversa Euro RSCG 1º FINALISTA Harry Potter Publicis Ímpetu 2º FINALISTA Sputnik Viceversa Euro RSCG Radio GANADOR Cubiertas DDB Uruguay 1º FINALISTA Samuel Etóo Notable Publicidad 2º FINALISTA Celular DDB Uruguay VENEZUELA Cine/TV GANADOR Disfraces Publicis 67 1º FINALISTA Pies descalzos FCB Venezuela 2º FINALISTA Banditas La Cancha Gráfica GANADOR Dragón La cancha A G E N CAI AN U N C I A N T E S xxxxxxxxx AP N UD NU CC I ATN RO OT E xxxxxxxxx P R O D U C T OPA R AI S xxxxxxxxx CraveroLanis SagaBTL Falabella Quórum Nazca Saatchi & Saatchi DHL Global Ponto Brand Promotion Zoológico Parque de Las Leyendas CraveroLanis BTL Parque de Las Leyendas Zoológico Go Boehringer del Perú ??? Pacífico Seguros Ponto Brand Promotion Cassinelli Ponto Brand Promotion DirecTv Oniria Estudio Creativo Cepas Argentinas Saga Falabella Papas DHL John's Bombril Campaña adopta un animal Cepas Argadopta un animal Campaña Unilver Uruguay Vitaminas Kiddi Leo Burnett Brasil Seguros Pacífico Sony Waterenterteinment one piece champion Mastercard Canales de audio La Caoba Fat Free Films Argentina Perú Cine 70 Brasil Ponto Brand Promotion I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças) CraveroLanis BTL Minipreço Smash BTL Fundação Portuguesa de Cardiología Sony Brasil I.A.C. Enterteinment (Instituto de Apoio a Crianças) Republika Cepas Argentinas Ministerio dos Argentina filmes Minipreço Procter & Gamble Argentina Garage Prevención de dolores cardiovasculares Sony enterteinment Television Brasil Sony Enterteinment Brasil Colección Woody Allen Antitussico Ancel Brasil CSI Las Vegas en DVD SOS Mata Atlántica Brasil Nokia Portugal CréditoPortugal individual Crédito individual Nestle Uruguay Uruguay Broadband internet Pepsi Brasil Brasil Mastercard Brasil HSD / Hybrid Synergy Drive Toyota Yarix Toyota 4 Runner Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Público Boehringer Ingelheim CHC Portugal Young & Rubicam Público Uruguay F/Nazca Saatchi & Saatchi Brandia Central BES Banco Espirito Santo Banco Espirito Santo Publicis Impetu TMN Mobile Ponto Brand Promotion Ponto Brand Promotion Toyota Puerto Rico Toyota Puerto Rico Toyota Puerto Rico Sociedad Protectora de Animales Popular Auto Amnistía Internacional Puerto Rico Servicio público Popular Auto Amnistía Internacional Puerto Rico Toyota Puerto Rico Citibank Texaco Corolla Cuentas Cheques Havoline General Motors Estados Unidos (Hispano) Unilever de Argentina Sony Chevrolet Aveo Rexona Institucional KIA Motors Solca Coopseguros Kia Solca Coopseguros Pancho Net La Estación Sherloc Technology Solutions Pancho Net Institucional Sherlock satelital Frigorífico Tacuarembo Nativa Nestlé Uruguay Hambry Nativa El Chaná Caba Nuevo Siglo Cable TV Caba Vodka Aleksin Pay per view Vodka Aleksin Adecco Multicanal Adecco Institucional Promoción Puff Institucional Sony Entertainment Televisión Uma Hogar Bambi Fall Season Uma Hogar Bambi Subway Venezuela Subway www.elojodeiberoamerica.com Argentina Uruguay Brasil Brasil Brasil Región Sur Vertigo Films Rebolución Vertigo Films Metrópolis Films Indias Fílmicas Paris Texas A&B Alcapp Aliados Prime Time 29 EL OJO news R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 2 0 0 6 E L O J O L O C A L | M E J O R E S P I E Z A S P O R PA I S | G A N A D O R E S PREMIO 1º FINALISTA 2º FINALISTA Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA PIEZA Lámpara Mazorca AGENCIA ARS DDB FCB Venezuela ANUNCIANTES Té Alfonzo Rivas Empresas Polar PRODUCTO Té Mazeite Inexpresivos Cementerio indio Naturaleza ARS DDB JWT Venezuela JMC Y&R Avon Venezuela Ford Venezuela Daimler Chrysler A new Ford Ecosport 4x4 EL OJO LOCAL - DESEMPEÑO | GANADORES AGENCIAS C R E AT I V O S PREMIO ARGENTINA Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Maximiliano Anselmo/Sebastián Wilhelm (Santo) GANADOR Santo Buenos Aires Hernán Ponce/Sebastián Stagno/Rafael D´Alvia (VOP) 1º FINALISTA VegaOlmosPonce Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S) 2º FINALISTA BRASIL Almap BBDO Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S) GANADOR F/Nazca Saatchi & Saatchi Marcello Serpa (Almap BBDO) 1º FINALISTA Leo Burnett Brasil Ruy Lindenberg (Leo Burnett) 2º FINALISTA CENTROAMERICA Y CARIBE BBDO Guatemala Víctor García (BBDO Guatemala) GANADOR Ogilvy Guatemala José Contreras (Ogilvy Guatemala) 1º FINALISTA BBDO Panamá Carlos Obando (BBDO Panamá) 2º FINALISTA CHILE Ogilvy Chile César Agost Carreño (Ogilvy Chile) GANADOR BBDO Chile Joaquín Bascuñan (BBDO Chile) 1º FINALISTA Prolam Young & Rubicam Tony Sarroca (Prolam Y&R) 2º FINALISTA COLOMBIA Lowe / SSP3 José Miguel Sokoloff (Lowe/SSP3) GANADOR Ogilvy Colombia Samuel Estrada (Ogilvy) 1º FINALISTA Sancho BBDO Rodrigo Torres (JWT) 2º FINALISTA ESTADOS UNIDOS HISPANO Grupo Gallegos Favio Ucedo (Grupo Gallegos) GANADOR Conill Advertising Aldo Quevedo (Dieste Harmel & Partners) 1º FINALISTA la comunidad Joaquín Mollá / José Mollá (la comunidad Miami) 2º FINALISTA ESPAÑA GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA MEXICO GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA PERU GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA PORTUGAL GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA PUERTO RICO GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA REGION SUR GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA URUGUAY GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA VENEZUELA GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA 30 PRODUCTORA PRODUCTORAS REALIZADORES ANUNCIANTES Landia Rebolución LadobleA Andy Fogwill (Landia) Armando Bo (Rebolución) Luciano Podcaminsky (Rebolución) Coca Cola de Argentina Unilever de Argentina Banco Hipotecario 02 Filmes Republika Filmes Cine Cinematográfica Carlos Manga Junior (Republika Filmes) Fiat Brasil Pedro Becker (Sentimental Filmes) Skol Clóvis Mello (Cine Cinematográfica) HSBC Brasil 921 Producciones Imagen Films La Comuna Pablo Dota (921 Producciones) Jader Rancel Juan José Durán LG Electronics Pepsico Agencias Feduro Cine Cien Cinemágica Wood Producciones Alejandro Harriet (Cinemágica) Alejandro Molina (Cine Cien) Claudio Droguett (Twist Films) DirecTv Chile Dispolab Metro de Santiago Imaginaria Films Rhayuela Novo Films Vladimir Durán (Imaginaria Films) José Luis Rugeles (Rhayuela) Jader Rangel Alpina Banco Davivienda Colombia Móvil Landia Flip Films La Banda Films Andy Fogwill (Landia) Pucho Mentasti (Believe Media) Nicolás Kasakoff (Nunchaku) Virgin Mobile Got Milk? Anheuser Busch Estados Unidos Contrapunto Vitruvio Leo Burnett Tiempo BBDO Madrid Antonio Montero (Contrapunto) Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett) Andrés Martínez Echeverría (Tiempo BBDO) Lee Films Internacional Got Film? Bus Producciones Salmon Erick Morales Nicolás Kasakoff Renault España MTV España Mercedes Benz España DDB México JWT México Lowe México Alvar Suñol (JWT) Sebastián Arrechedera/Yosu Arangüena (DDB) Humberto Polar (Lowe) Catatonia Films Central Films Cine Concepto Rodrigo García Sainz (Central Films) Carlos Hari Sama (Catatonia Films) Arturo Pereyra Ford México Volkswagen México Coca Cola de México Leo Burnett Perú Pragma DDB McCann Erickson Perú Fat Free Films Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett) 7 Samurai Cine Ricardo Chadwick (Pragma DDB) Ricardo Mares / Mauricio Fernández (McCann Erickson) Cine 70 Milovan Radovic (FatFree Films) Ricardo Maldonado (Cine 70) Jorge Caterbona (7 Samurai) El Comercio Banco de Crédito del Perú Primax Leo Burnett Portugal TBWA / EPG BBDO Portugal Fernando Bellotti (Leo Burnett) Pedro Magalhães (JWT) Leandro Alvarez (TBWA / EPG) Pedro Bidarra (BBDO) Ministerio dos Filmes Garage Films Montaini Films João Nuno Pinto (Garage Filmes) Diamantino Ferreira (Montaini Films) Carlos Cipriano (Garage Films) BES Banco Espirito Santo Vodafone Público Badillo Nazca Saatchi & Saatchi JWT Puerto Rico Young & Rubicam Puerto Rico CreativosJuan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S) Jaime Rosado (JWT) Sylvia Soler (Y&R) Salado Media Puerto Rico Luis Gerard (Virus Films) Virus Films Cali Ameglio (Salado Media) Paradiso Films Gabriels Bennoit Toyota Puerto Rico Texaco MTV Puerto Rico Norlop JWT Quito De Maruri Publicidad La Facultad Rafael Ordóñez (Norlop JWT Quito) Fausto Maruri (De Maruri) Isabella Falco Vértigo Films Visión Uno Bulbo Menestras del Negro Lotería Nacional Multitrabajos Young & Rubicam Uruguay IN Metrópolis Films Uruguay Guillermo Carbonell Paris-Texas Alberto Moratorio (Metrópolis) Nestlé Uruguay Ancel Viceversa Euro RSCG Ignacio Vallejo (Y&R) Juan Miguel Herrera / Ignacio González (Viceversa Euro RSCG) Claudio Invernizzi (IN) Taxi Films Andrés Benvenuto El Observador ARS DDB La Cancha JWT Venezuela Alberto Hernández/ Salvador Cappielo (La Cancha) Exequiel Rodriguez / Horacio Maggi Félix Zilinskas / Luis Navas A&B Producciones Prime Time Soda Producciones Hernán Jabes (A&B) Enrique Aular (A&B) Miguel Ángel Alonso Sony Entertainment Television Subway Venezuela Intercable EL OJO DE IBEROAMERICA 2006 Andrés González (Vertigo Films) José Pedersen Chalo Proaño