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A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:14 Página 1 A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:15 Página 1 -FOTOS-3 Sumario:Maquetación 1 19/5/10 11:53 Página 2 Sumario 383 / 2010 OPINIÓN Editorial - 4 - La crisis de los 40 Arriba / Abajo - 6 El cuestionario - 7 - Paulí Amat (Tech Data) 7 CURIOSIDADES Curiosidades - 8 FORO Eficiencia energética - 10 12 MERCADO Mercado - 11 - Crecimiento del PAE en 2010 Entrevista - 12 - Francesc Miró (Miró) / Paulí 24 34 Amat (Tech Data) / Miguel Ángel Gutiérrez (Conceptronic) Empresa - 21 - Esprinet Distribución - 22 Promociones - 23 DISEÑO Y TÉCNICA Panorama - 24 - Ecoinnovación / Equipamiento comercial Dossier - 40 - eReaders / GPS outdoor Informe - 50 - PAE para una vida sana Lo más - 64 - Los televisores más planos NOTICIAS / BREVES Novedades - 66 46 40 50 Noticias - 68 Noticias Nuevas Tecnologías - 70 CALENDARIO / FERIAS Ferias - 72 - Eurocucina / IFA / Breves Calendario ferial - 81 78 sonitrón es una publicación de ETD PRENSA PROFESIONAL, S.A. Sicilia 95, ático 08013 Barcelona (España) Tel. 902 887 011 • 93 556 95 00 (Int.) Fax 93 556 95 60 http://www.sonitron.net [email protected] Fundador: Francisco Doria Diseño + Maquetación: Coordinador: Pedro González, [email protected] Editor: Francesc Doria Xavier Lanzas, [email protected], Administración: Montserrat Alàs Dirección Editorial: Yolanda Vargas, [email protected] Beatriz García, [email protected] Suscripciones: Rosa Meca, [email protected] Redactor Jefe: Javier Gómez, [email protected] Directora de Publicidad: Oficina en Italia: Redacción: Belvis Soler, [email protected] Luisa Perales, [email protected] María Dolores Vargas, [email protected] Director de arte: Gerard Mañosa, [email protected] Publicidad: Elena Lorán, [email protected] Impresión: Comgrafic, S.A. D.L.: B-33.762-67 4-Editorial:Maquetación 1 21/5/10 10:44 Página 2 EDITORIAL La crisis de los 40 ace algún tiempo se hablaba de la crisis de los 40. Los hombres y mujeres de esta edad tomaban conciencia del inexorable paso del tiempo y decían adiós a la etapa de juventud, pisando sin remedio la línea divisoria del ecuador de la vida. Para muchos, cumplir los 40 era sinónimo de renovación: nueva pareja, nuevo look, nuevas amistades, nuevas aficiones, nuevo trabajo... Tomar conciencia de la finitud de nuestra existencia les llevaba al cambio, un cambio focalizado en la realización de todas aquellas cosas que hasta entonces no habían hecho y que venían propiciadas por la máxima del carpe diem. Dejando de lado lo anecdótico de la expresión crisis de los 40 (ahora existe también la crisis de los 20, de los 30 y, por supuesto la crisis económica, que dura ya más de dos años), lo realmente interesante de todo este asunto es su consecuencia: el cambio. Ya hemos analizado en anteriores editoriales la importancia del cambio como impulsor del desarrollo y como garante del futuro de nuestras empresas. Y su relación con el fenómeno de la crisis. De las crisis salen cambios y la que estamos padeciendo es de tal magnitud que resulta difícil adivinar cómo será la situación resultante que de ella se derive. Pero lo que sí está claro es que, de la misma manera que la actual situación difiere considerablemente de la que existía hace 20 o 30 años, cuando todo haya pasado, nos encontraremos frente a frente con un nuevo escenario. El sector español de la distribución de electrodomésticos está inmerso en un proceso de transformación que no sabemos cómo acabará –algunos apuntan al modelo francés de concentración H 4 sonitrón en grandes cadenas–, en el que nuevas realidades emergen y desaparecen como la espuma de las olas en un mar embravecido, en un continuo vaivén que parece desorientarnos y ante el que hay que mantenerse expectantes a la vez que abiertos. La clave nos la dan dos de los directivos que entrevistamos en el presente número: diferenciación/especialización y capacidad de adaptación al mercado. Estos conceptos emergen como claras señales de salvación en la negra noche del totum revolutum provocado por la crisis y por los cambios que no cesan. El principal problema del Titanic fue que sus enormes dimensiones y su peso hicieron imposible rectificar el rumbo, de manera que los pilotos de la nave vieron venir la colisión tiempo antes de que se produjese pero sin poder hacer nada para evitarla. Si el barco hubiera sido más manejable, si hubiera permitido una mayor maniobrabilidad a sus tripulantes, el desastre se habría evitado. En nuestro sector, hemos asistido ya al declive de grandes buques muy lujosos y aparentemente perfectos al que la falta de agilidad ha contribuido a hundir. Gigantes con pies de barro, como Prometheus. El aviso es claro: hace falta ligereza, tener cintura, mano izquierda, para cuando las aguas andan revueltas, poder movernos con soltura y saber resistir los embates de las olas y del viento y no sucumbir a la resaca de mareas y corrientes. Los juncos de las riberas de los arroyos y ríos son un buen ejemplo de fle-xi-bi-li-dad: por mucho que el viento trate de doblegarlos, difícilmente se rompen. A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:19 Página 1 6-ARRIBA ABAJO:Maquetación 1 18/5/10 16:41 Página 2 Arriba AUMENTA EL ESPÍRITU VERDE E l pasado mes de mayo pudimos disfrutar de una buena noticia: ERP España anunciaba que había duplicado la recogida de residuos de pequeños aparatos electrodomésticos en 2009: la entidad recogió 3.680,32 toneladas de residuos de PAE en 2009 frente a las 1.772 toneladas que recogió en 2008. Este aumento indica que las campañas de concienciación ciudadana están dando su fruto, y que los españoles cada vez reciclan más y mejor. Por fin, crece nuestro espíritu verde. Aún así, no sólo se trata de reciclar. Son muchos los eslabones de la cadena de este negocio en los que tenemos que ser más ecológicos. ¿Las pistas?. En la sección Panorama de este número. UN MAL AÑO PARA LAS CONSOLAS N 6 sonitrón P arecía que no llegaría nunca, o que tardaría en hacerlo. Sin embargo una vez más somos testigos de la rapidez con la que las nuevas tecnologías entran en nuestras vidas. Según ha informado recientemente Nielsen Online y TAPTAP Networks, la navegación desde el móvil creció un 47% en 2009. ¡No está mal! Esto nos indica que hay que trabajar en esta dirección, en todos los sentidos y en todos los sectores, ya hablemos de nuevas tecnologías aplicadas al móvil para hacer la navegación más rápida e intuitiva; de tiendas online o aplicaciones comerciales que faciliten la compra a los consumidores; o, por la cuenta que nos trae, de prensa especializada, más actualizada que nunca, pero también más interactiva con sus lectores. Por ahora, damos la enhorabuena a Nokia y a Apple, por tener los dispositivos más utilizados a la hora de navegar por Internet: Nokia 5800 y iPhone. QUE VIENE EL IVA L a que se nos avecina. La subida del IVA está a la vuelta de la esquina y algunos grandes fabricantes del sector consumo ya han anunciado que no rebajarán los precios para la distribución. Mientras, la gran distribución asegura que los márgenes son ya demasiado ajustados como para asumir ellos el incremento. Comienza así la guerra. Y es que el consumidor final tampoco está para muchas fiestas. Mientras que los grandes fabricantes con poder de negociación ven posible trasladar a la distribución la subida, otros más pequeños ven que tendrán que asumirla directamente. Es por eso que el pequeño comercio, a través de la Confederación Española de Comercio, ha pedido al Gobierno que no aplique la subida del impuesto porque, de lo contrario, verán afectados sus márgenes y, por tanto, sus beneficios. Lo que está claro es que tampoco es el mejor tiempo para perder competitividad. ¡El mes de julio nos lo dirá!. Abajo o sabemos si es porque ya está todo vendido o porque el consumo se ha parado más en unos sectores que en otros, pero lo que está claro es que el negocio de los videojuegos y las videoconsolas no va nada bien. Según datos de Adese, las ventas de videojuegos y consolas cayeron un 16% en 2009, hasta los 1.200 millones de euros. Esto no quita que este sector siga representando gran parte del mercado del entretenimiento audiovisual, un 53%, por delante del total del consumo de cine, DVD y música. Pero hay que estár al tanto, porque las caídas son importantes. Por segmentos, las ventas de hardware -consolas y periféricos-, descendieron un 18,3%, hasta los 562 millones de euros, mientras que las de software juegos-, cayeron un 14,2%, hasta los 638 millones. INTERNET MÓVIL, UNA REALIDAD ARRIBA Y ABAJO 7-Cuestionario:Maquetación 1 18/5/10 16:43 Página 2 EL CUESTIONARIO PAULÍ AMAT, Director General de Tech Data Iberia Nombre y apellidos Paulí Amat Fábregas Nací en Flassá (Girona) Tengo 46 años De pequeño siempre quise ser Ingeniero Mi principal virtud La fiabilidad Mi principal defecto La rapidez Héroe/personaje más admirado Kennedy Lo que más valoro en los demás La honestidad No soporto de las personas Las mentiras Mi plato favorito La paella Ocupación preferida durante el tiempo libre Estar con mi familia De la política pienso Paso Tres cosas que me llevaría a una isla desierta Libros, compañía y música Deportes preferidos El golf Música que más me gusta Country Una película para no olvidar Lawrence de Arabia Cuando viaja, ¿pasillo o ventanilla? Pasillo Con El cuestionario, Sonitrón pretende ofrecer un perfil más humano de los directivos del sector. sonitrón 7 8-9-Curiosidades:Maquetación 1 18/5/10 16:45 Página 2 CURIOSIDADES Propoint distribuye las máscaras subacuáticas con cámara de foto y vídeo de Liquid Image. Entre las características de estos productos figuran resoluciones de cámara fotográfica de entre 3 y 5 Mp; modos de grabación en vídeo de VGA a HD con sonido; memoria interna de 16 a 64 Mb; ranura MicroSD de entre 2 y 32 Gb; sumergibles hasta 100 metros de profundidad; y accesorios para antorchas. www.propoint.es AIDigital apuesta por la ecología con su radio multi-banda Muse MH-07, que carga su batería a través de células solares y/o con una dinamo. También puede alimentarse por pilas o con la red eléctrica. Incluye puerto USB para reproducir música desde móviles y Mp3, además de para recargar también la batería de estos dispositivos. Incorpora una linterna LED y una alarma de situación. www.accesoriosdigital.com 8-9-Curiosidades:Maquetación 1 18/5/10 16:45 Página 3 CURIOSIDADES Wifi Scale es una báscula de Planetapluton.com que se conecta a Internet y al iPhone y permite controlar en todo momento nuestro peso. La báscula pesa al usuario y manda los datos sin cables por Internet. Si se sincroniza con el iPhone, podemos llevar un registro desde este dispositivo. Permite el control de los datos del peso de hasta 8 personas. www.planetapluton.com Este teclado flexible de Stey, marca de S.C.I, especializada en la fabricación de productos de ergonomía y productos tecnológicos, permite trabajar en cualquier lugar gracias a su facilidad de transporte y a su alta sujeción en cualquier superficie. El teclado flexible ofrece unas condiciones de higiene excelentes gracias a la posibilidad de lavarlo. El teclado no sufrirá ningún desperfecto ya que está totalmente sellado, lo que además favorece que no entre ni polvo ni fluidos. www.stey.es El dispositivo manos libres Vossor V3 de Seecode es un espejo retrovisor. Se instala fácil y rápidamente en el retrovisor del coche, en la posición más adecuada para ver, hablar y oír. El display del espejo retrovisor Bluetooth Seecode Vossor V3 muestra el número de teléfono de las llamadas entrantes y, si existe una interconexión con el teléfono móvil, también el nombre de la persona que está llamando. Se pueden transferir más de 600 contactos desde el teléfono móvil. www.seecode.es 10 FORO EFICIENCIA:Maquetación 1 21/5/10 09:17 Página 2 FORO Eficiencia energética: un bien para todos a energía eléctrica es sumamente imprescindible en nuestra sociedad. Nuestra forma de vida y modelo de sociedad está vinculada a ella: las comunicaciones, la medicina, el confort doméstico, la industria..., dependen cada día más de ella. Hace pocos años, la electrificación de los hogares se limitaba al alumbrado, a un frigorífico, una televisión, un equipo de audio y pocos electrodomésticos más. La situación actual es muy diferente. Los hogares están altamente electrificados, con electrodomésticos, equipos electrónicos y de climatización. En España, el consumo doméstico de energía eléctrica representa un 20% del consumo total y se prevé un incremento de consumo del 3% anual. Disponer de esa energía de forma segura es algo complejo, ya que la energía eléctrica no se puede almacenar en grandes cantidades y se tiene que generar y transportar en el momento en que se consume (les recomendamos visitar www.ree.es ). Nuestras acciones y hábitos energéticos determinan de forma directa el modelo de generación y de gestión de la energía eléctrica. Esta generación de energía es una de las causas más importantes del cambio climático y, dependiendo del modelo de consumo, se puede reducir o incrementar el efecto. Una vivienda media, con una potencia contratada de 4 KW y un consumo anual de 3.272 Kwh, tiene asociadas unas emisiones de 1.300 Kg de CO2/año. Asimismo, el coste de la energía se incrementará en los próximos años. Es previsible que en poco tiempo, el actual precio medio de 0,14 €/Kwh del sector doméstico se aproxime al pre- L 10 sonitrón cio de otros países de la UE, como Italia, 0,26 €/Kwh; Alemania, 0,21 €/Kwh; o Portugal, 0,18 €/Kwh. Los grandes consumidores de energía eléctrica en nuestros hogares son la climatización (bomba de calor), con un 20% del total doméstico; el frigorífico, con un 15%; la iluminación, con un 16%; y la televisión, con un 10 %. El resto corresponde a otros electrodomésticos y aparatos electrónicos. Es muy importante mencionar que los consumos de tener nuestros equipos de audio–video en stand-by son de un 2%. ¡Apagándolos cuando no los utilizamos, ahorraríamos más que el descuento que algunas compañías electricas nos aplican en nuestra factura! Por eso, el ahorro y la eficiencia energética en este entorno son muy importantes. Por un lado, por la afectación ambiental innecesaria que tiene un consumo desmesurado y, por otra, por la repercusión económica, que cada vez será mayor. Reducir el consumo energético de nuestros hogares no conlleva una perdida de confort y con unos pocos hábitos podemos conseguirlo. A modo de ejemplo: - Regulando la temperatura de nuestra climatización. Se trata de no pasar calor en el invierno ni frío en el verano. - Desconectando los equipos electrónicos cuando no los utilicemos. Evitemos el stand-by. - Apagando luces innecesarias y utilizando lámparas de bajo consumo. Otras actitudes van vinculadas a la óptima elección de los electrodomésticos que compremos. Debemos asegurarnos que son de alta eficiencia energética (A++, A+); que integran la función inicio diferido para poder iniciar su trabajo en horas de precio energético reducido o para evitar la coincidencia de uso con otros equipos; que disponen de programas eco o de sistemas de detección de la carga, de suciedad, de temperatura idónea de humedad en frigoríficos... En definitiva, debemos conocer su consumo-eficiencia energéticos para gestionarlos mejor. La compra de electrodomésticos con criterios de eficiencia energética conllevará una reducción económica de nuestra factura de electricidad. Este ahorro puede ser mayor de un 20%, lo que equivale para un hogar medio a un ahorro de 200 € anuales y una redución considerable de sus emisiones de CO2. Igual que cuando tomamos la decisión de comprar un vehículo, el consumo de combustible es un factor importante, en la compra de electrodomésticos, el consumo eficiente de energía es una garantía de ahorro económico. José Enrique Vázquez Socio-Director de BioQuat y presidente del Grupo de Gestores Energéticos de Cataluña 11-PAE:Maquetación 1 18/5/10 16:52 Página 3 MERCADO Los datos de FAPE indican que el mercado del pequeño electrodoméstico se mantuvo en 2009 El mercado del PAE podría crecer este año un 10% Si el año 2009 dinamitó los crecimientos de casi todas las familias de productos, para el PAE supuso un ejercicio de estabilidad. La asamblea anual de FAPE, celebrada recientemente, puso de manifiesto el estancamiento experimentado por este sector en 2009 con una facturación total de 720 millones de euros, de los que 550 correspondieron al mercado nacional, y el resto a exportaciones. as ventas de PAE español al exterior crecieron de forma significativa el pasado año, casi un 7% respecto al año anterior, según FAPE. El principal destinatario de las exportaciones fue la U.E, que absorbió prácticamente el 75% del total. Los pequeños electrodomésticos más vendidos en el mercado interior, siguen siendo las planchas de vapor, batidoras, cafeteras express, afeitado más depilación y salud y belleza, productos de los que se superó el millón de unidades comercializadas. Destacaron especialmente las ventas en las categorías de aspiración y de forma más acusada, en la de cafeteras express, esta última con un incremento de dos dígitos. Los productos que más se exportaron fueron las planchas de vapor y las batidoras, además de aparatos de salud y belleza. L Valoración de FAPE Para FAPE, los resultados de 2009 pueden considerarse moderadamente satisfactorios, dado el actual entorno económico, así como muy positivos por el incremento de cuota en la distribución. FAPE también constata la apuesta del consumidor por el cambio de tendencia hacia productos de marca y gama alta, con mayores precios y prestaciones. Los datos de FAPE también reflejan una mayor atención en los puntos de venta al espacio/superficie y tratamiento dedicado al pequeño electrodoméstico. Previsiones 2010 Para este año, los fabricantes de PAE agrupados en FAPE esperan un crecimiento importante que, de seguir la tendencia del primer trimestre, podría alcanzar el 10%. Las ventas de PAE español al extranjero crecieron casi un 7% en 2009. El principal destinatario de las mismas fue la Unión Europea, que acaparó el 75% del total provoca, se pretende aumentar la colaboración y trabajo conjunto con la distribución, para reducir su impacto. Igualmente los fabricantes de PAE volvieron a denunciar la presencia en el mercado de aparatos que pueden incumplir la normativa de medio ambiente, seguridad, marcado y de defensa a los consumidores y usuarios, que vulneran la legislación y que suponen una preocupante competencia desleal para el sector. www.e-fape.com Temas pendientes La asamblea de FAPE mostró también la preocupación del sector por la devolución de producto, que continúa siendo alta, y dados los costes innecesarios y carencia de beneficio que ello sonitrón 11 12-14-Miro:Maquetación 1 18/5/10 16:54 Página 2 ENTREVISTA Entrevista con Francesc Miró, propietario de Miró Establiments Antes de septiembre tendremos nuestra tienda online Francesc Miró, además de mucho sentido común, posee un espíritu de superación envidiable. La cadena de la que es propietario creció un 5% en un 2009 duro, y espera seguir haciéndolo también este 2010, un año en el que no faltan proyectos: cinco nuevas aperturas, una tienda online y más campañas promocionales originales marcan la pauta. ablar con Francesc Miró siempre resulta interesante. No en vano, su ejemplo profesional testimonia una trayectoria espectacular dentro del sector: desde aquella tienda familiar de apenas 60 metros en la localidad barcelonesa de Martorell, a la realidad de la cadena Miró hoy día. De los resultados, de los nuevos proyectos y del sector hablamos con él. H ■ En nuestra entrevista del año pasado nos hacía unas previsiones para 2009 de crecimiento de ventas del 3-5%. Al final, cerraron con una facturación que superó los 429 Francesc Miró en su despacho. millones de euros, el 5% mos que el año 2009 iba a ser duro, y más. ¿Cómo valora estos resulsabíamos también que teníamos que tados? Muy positivamente. Cuando un sector baja prácticamente un 12%, según GfK, el hecho de haber crecido un 5% creo que es para felicitarnos. Hemos trabajado mucho para conseguir estos resultados y, por tanto, estamos muy contentos. ■ ¿Cuáles son las claves de este crecimiento? Han sido varias. En primer lugar, creer que puedes conseguirlo y, después, poner los medios. Y todo esto, en el contexto que rodea a Miró dentro del sector. Lo primero que hicimos fue apretar mucho más a nuestras tiendas. Sabía- 12 sonitrón obrar en consecuencia. Y, luego, también nos ayudaron las campañas lanzadas durante todo 2009 y que tan bien han funcionado. Tal y como estaba el mercado, apostamos por acciones originales y novedosas, como la del DNI, o la de la altura, que generaron notoriedad de marca y simpatía entre los usuarios, y que han contribuido a aportar un aire nuevo a la compañía. Dentro de ese poner los medios se incluyen también las aperturas de los dos Megamiró: el de La Maquinista de Barcelona, en febrero, y el de Lleida, a finales de año. Se trata de tiendas que, lógicamente, por su gran tamaño facturan mucho más, y esto también se ha notado. Además de estas dos megatiendas, hay que sumar otros tres establecimientos de menor tamaño inaugurados el año pasado. Asimismo, el hecho de que Miró no se haya visto tan afectado por el riesgo crediticio como otros actores del sector, nos ha ayudado también a cerrar el ejercicio como lo hemos hecho. Nosotros no nos hemos visto afectados por esta bajada de crédito tan brutal que han sufrido muchos operadores. ■ ¿Cómo están funcionando los Megamiró? ¿Qué porcentaje de las ventas de 2009 representaron? Los tres Megamiró en esto momentos representan el 12% de las ventas de Miró, y estamos muy satisfechos con su funcionamiento y con su aportación a la cifra de negocio de la compañía. Y eso que el de Lleida se abrió en noviembre, por lo que ayudó poco a la facturación del año pasado. ■ ¿Cuántas aperturas hay previstas para este año? El 11 de mayo acabamos de abrir una tienda de más de 1.000 metros cuadrados en el centro comercial Splau de Cornellà (Barcelona), junto al estadio del R.C.D. Español. Se trata de un proyecto que firmamos hace tres años. Si se hu- 12-14-Miro:Maquetación 1 18/5/10 16:54 Página 3 ENTREVISTA biera fraguado más recientemente, nos podríamos haber planteado la posibilidad de que hubiera sido un Megamiró. Además de esta tienda de Barcelona, para este año están previstas otras aperturas en Jerez, en el centro comercial Havanera de Torrevieja (Alicante) y habrá alguna más. Yo creo que cerraremos el año con cinco tiendas más. “ El hecho de que Miró no se haya visto tan afectado por el riesgo crediticio como otros actores del sector nos ha ayudado también a cerrar el ejercicio como lo hemos hecho” ■ ¿Algún Megamiró? En principio no. Pero es que tampoco hay aperturas de nuevos centros comerciales. ■ ¿Y alguna gran tienda en centro urbano? Con respecto a la política de aperturas, nuestra posición es mantener siempre una actitud activa y abierta. Todo es planteable, y a veces las cosas no sólo dependen de que uno quiera, sino de la oferta que te pueden hacer en un momento determinado... Pero, de hecho, tiendas de 1.000 metros cuadrados en centros urbanos, en un sector como el nuestro en el que los márgenes son los que son, son casi imposibles. Tener una tienda como la que tenemos en la Ronda de San Antonio de Barcelona, con casi 2.000 metros cuadrados, es un lujo tanto para el usuario como para nosotros. ■ ¿Qué resultados esperan para el conjunto de 2010? Este año esperamos incrementar nuestras ventas otro 5%. Y con esta cifra me muestro prudente, porque podría ser más. Si el año pasado, cuando esperábamos crecer un 5%, lo decíamos con la boca pequeña, este 2010, lo digo sin miedo y pensando que puede ser más. De todas formas, yo con un 5% me conformo. De hecho, nuestro budget se ha hecho teniendo en cuenta esta cifra. ■ ¿Cómo cree que influirán el apagón analógico y el Mundial de Fútbol en sus ventas? Si este año fuera como ha ido el primer trimestre gracias al apagón analógico, no hablaríamos lógicamente de un 5%, sino de un 25%, que ha sido nuestra subida de enero a marzo. Pero soy prudente y sé que esta cifra no se aguantará. Hemos tenido un mes de marzo como si fuera Navidad. En cuanto al Mundial, siempre ayuda, porque fabricantes y distribución, todos, solemos poner en marcha campañas y promociones coincidiendo con el evento que dan resultado. Pero si miras los datos de GfK de años en los que ha habido Mundial, tampoco verás grandes incrementos. El Mundial ayuda a mantener las ventas y a crecer ligeramente. Si no hubiera Mundial, igual habría una caída del 5%, y con el Mundial se pueden registrar incrementos de un 5%, por lo que estamos hablando entre una cifra y otra de 10 puntos porcentuales. ■ ¿Y la subida del IVA?¿Contraerá más el consumo? Siendo realistas, no me parece bien la subida del IVA. Personalmente creo que no es bueno para la economía, pero siempre hay gente que sabe más de esto que los que estamos aquí. Pero, dicho esto, creo que no va a afectar, porque estamos vendiendo productos de primera necesidad. Aunque, posiblemente, antes de la subida, todos pondremos en marcha campañas para dinamizar el consumo, al final, la gente compra una lavadora cuando se le estropea la que tiene, y con el resto de productos de la gama blanca, igual. En el PAE, la subida del IVA, apenas afecta, y en electrónica de consumo, en los niveles de precios en los que nos movemos, tampoco. Yo creo que a nosotros no nos afectará. Donde tendrá mayor impacto será en la venta de automóviles y viviendas, pero en nuestro sector la mayoría de la gente compra por necesidad. Así que no sé a qué viene tanto ruido con esto del IVA. ■ ¿Y qué le parece que algunas cadenas hayan anunciado que asumirán ese diferencial? Creo que están transmitiendo al usuario que pueden permitirse el lujo de asumir ese 2% y que no pasa nada. Lo que considero de una incorrección enorme, porque cualquier usuario podría ir a estas cadenas y decirles: oiga, ¿y por qué no me descuenta este 2% ya? ■ ¿Quién lo tiene que asumir, los fabricantes, las tiendas? Esto lo arregla el tiempo. Con los años aprendes que este tipo de situaciones las acaba arreglando la necesidad. Si estuvieramos vendiendo mucho se haría de una manera, si no se vende tanto, será de otra... Lo arreglarán las circunstancias. Decir que lo tiene que asumir el fabricante o decir que lo tiene que asumir el distribuidor, desde mi punto de vista, es una tontería. Esto no tendría que asumirlo nadie, pero si no hay más remedio, quien en principio tendría que asumirlo es el usuario. Pero, repito, ya veremos qué pasa. ■ Hace algún tiempo, algunos fabricantes de línea blanca advirtieron a la distribución que había que cambiar las reglas del juego y que tenían que asumir sus propios riesgos. En este contexto, ¿qué le parece la aprobación de la ley que regula los plazos de pago y el horizonte de los 60 días? Creo que es una ley que se ha hecho para proteger a las PYMES, porque hay empresarios de sectores como la alimentación o el inmobiliario que incurren en desplazamientos de pago importantes. Pero no es el caso de nuestro sector. Qué tendrá que ver un señor que vende yogures, que lo que hace es llevarlos con el camión a la tienda, colocarlos en la estantería y venderlos, así un día tras otro, con nosotros, que lo que hacemos es colocar una exposición de producto variada, con modelos nuevos, que tienes que explicar al usuario, que quedas para la semana que viene para entregar el producto, que no te lo pagan hasta que no lo reciben en casa,... ¿qué tendrá que ver una cosa con otra? Desde mi punto de vista, esta ley, primero, ha perdido el objetivo, porque no va a acabar con el problema y, segundo, la ley iguala a todo el mundo sin tener en sonitrón 13 12-14-Miro:Maquetación 1 18/5/10 16:54 Página 4 ENTREVISTA cuenta particularidades sectoriales importantes. Eso sí, el colmo de la ley es cuando establece que la Administración ha de pagar a 30 días... Pero si no puede pagar, ya le gustaría pagar a 30 días... A mí esta ley me parece un despropósito, porque nuestro sector, en el que pagamos a 90 días, no tiene nada que ver con el sector de comestibles o con el de la construcción. Para hacer una ley que sea eficaz, hay que analizar a quién se quiere proteger, a las PYMES, y tener esto en cuenta a la hora de legislar. “ Si el año pasado, cuando esperábamos crecer un 5% lo decíamos con la boca pequeña, este 2010 lo digo sin miedo y pensando que puede ser más. Incrementaremos nuestras ventas otro 5% como mínimo” ■ Media Markt y Saturn, claros competidores del concepto de Megamiró, han anunciado recientemente su desembarco en la venta online. ¿Es éste un aspecto estratégico para Miró? Nosotros desde el año 98 tenemos nuestra página en Internet, porque parecía que se acababa el mundo en aquella época si no tenías una web. Durante todo este tiempo nos hemos ido planteando la conveniencia de lanzar una tienda online y teníamos la duda de cómo podría afectar esto a nuestros clientes. Y aquí nos encontramos con un hecho que funciona al mismo tiempo como inconveniente y como ventaja, y es que nos llamamos Miró y somos muy conocidos. Además, tenemos claro que para vender por Internet hay que hacerlo a precios más bajos que los de la tienda. En estos momentos, creemos que las cosas han cambiado y que el usuario se va acostrumbrando a cosas que tiempo atrás le habrían chocado. En este caso, mi hijo me está animando para que ponga en marcha una tienda online bajo la marca Miró, convencido de que, aunque tenga los precios más baratos que en la tienda, el usuario lo va a aceptar. Que por Internet va a comprar más barato y no va a venir a quejarse de esto a la tienda. Así, en estos momentos estamos con un proyecto bastante ultimado, y vamos a lanzarnos a vender en Internet. Hace 5 años teníamos reuniones de que había que vender por Internet y más barato que en la tienda, y esto no se aceptaba. Pero vamos evolucionando y hoy nos parece que el usuario lo va a entender. Lo hemos estudiado y entendemos que hay que competir con los niveles de Internet, y si alguien entra en una web y 14 sonitrón la tienda prefiere comprar por Internet, mi obligación es que no tenga que comprar a otro, que pueda comprarme a mí. Es así de sencillo. Ni más ni menos que lo que hemos venido haciendo a lo largo de nuestra historia. No vendíamos informática y comenzamos a hacerlo cuando nos dimos cuenta de que la gente empezaba a comprar informática para tenerla en el hogar. Y nos lanzamos a vender aire acondicionado a un tipo de consumidor que se lo instalaba en casa. Ahora nos parece mentira, pero hemos ido evolucionando a la par que el mercado y así seguiremos. Es sentido común. Antes de septiembre tendremos nuestra tienda online. ■ Para acabar, ¿cómo ve la distribución española de electrodomésticos y electrónica de consumo? ve un producto a 10 euros menos que tú, eres caro y no tienes nada que hacer. Pensamos que esta es la única manera de tener éxito, y, en nuestro caso, además, tenemos un nombre detrás, que responde. El proyecto definitivo estará desarrollado en tres meses y será un canal más de ventas. En cuanto a previsiones de resultados, de momento no hay, no sabemos. Lo que sí que nos ha animado a poner en marcha este proyecto ha sido que hemos visto que la participación de mercado de este canal ha ido creciendo hasta situarse por encima del 2% y hemos querido responder a esta demanda. No podemos dar insatisfacción al usuario. Cada vez habrá más usuarios que comprarán por Internet. Ahora estamos a poco más del 2% y el año que viene estaremos al 2,8%, el otro al 3,5% y eso ya empieza a ser un mercado a tener en cuenta. Ante esto, lo que tenemos que hacer, no sólo nosotros, sino cualquier empresario, es no ir en contra del mercado, sino saber aprovecharse de las cosas que van surgiendo, ofreciendo una respuesta. Si hay gente que en vez de ir a Los datos de GfK hablan de que el pasado año se dieron de baja 800 tiendas. Y estoy seguro de que la destrucción de tiendas seguirá: gente que tiene una tienda de 50 metros, de 80, de 150... por jubilación, por cansancio, por la caída del negocio, porque a una tienda pequeña le cuesta mucho ponerse al día con toda las líneas de producto que existen... Irán cerrando tiendas y los verticales ganaremos terreno. Por otro lado, los hipers, con sus subidas y bajadas, van a seguir aquí. El Corte Inglés todos sabemos que se va a ir manteniendo y creo que los horizontales son los que van a salir peor parados y van a seguir perdiendo. Pero es lógico, porque también eran los que tenían más. El sector y el mercado, tal y como están, con un ritmo de lanzamientos y una rotación de productos brutales, requieren una gran agilidad y capacidad de adaptación. Claro, una compañía como la nuestra puede hacer frente a esta situación, pero una tienda pequeña no puede soportarlo. Y es de sentido común. Esto va a un ritmo tan rápido que el que no tenga ganas de trabajar y estar al día se quedará en el camino. Hace falta mentalidad, espacio, dinero, tener una rotación importante... Se tiene que trabajar mucho y no bajar la guardia nunca. Hay que tener la cultura de seguir avanzando a la par del sector. 첸 www.miro.es A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:18 Página 1 16-18 tech data:Maquetación 1 18/5/10 16:58 Página 2 ENTREVISTA Entrevista con Paulí Amat, Country Manager de Tech Data Iberia Al final, subsistirán aquellos que sepan especializarse Estamos en un momento crucial para el mercado de las nuevas tecnologías, que pasa por una etapa de consolidación evidente. Para el máximo responsable de Tech Data en nuestro país, la clave para prosperar pasa ahora por la especialización. Tech Data Iberia, con una facturación cercana a los 900 millones de euros, espera crecer este año entre un 7 y un 8%. esde sus inicios en España, hace ahora 25 años, la historia de Tech Data no ha sido otra que la continua adaptación al cambiante mercado de las TIC, y en ello siguen. Paulí Amat nos lo cuenta. D ■ ¿Cuál fueron los resultados de Tech Data en 2009 y qué previsiones tienen para 2010? Nosotros no publicamos resultados. Lo tenemos prohibido por política de empresa. Cotizamos en bolsa y no se dan muchos datos segmentados, pero a grosso modo, a nivel europeo hemos decrecido mucho menos de lo que lo ha hecho el mercado, y a nivel español, hemos seguido más o menos la misma tónica: hemos tenido un decrecimiento respecto al año anterior de alrededor del 10%, cuando el mercado ha decrecido casi un15%, por lo que estamos bastante satisfechos. En el último ejercicio, nuestra facturación europea superó los 9.000 millones de euros, el 10% en España y Portugal. ■ Ustedes llevan 20 años en el mercado español. ¿Cómo han cambiado en este tiempo las relaciones con proveedores y clientes? Realmente llevamos 25 años en España. 15 como Tech Data. Empezamos como Computer 2000 y hace unos 15 años Tech Data Corporation compró Computer 2000 en Europa. Desde entonces somos Tech Data Iberia. Desde entonces hasta ahora las cosas 16 sonitrón Paulí Amat en la sede de Tech Data en Barcelona. han cambiado muchísimo. De hecho, nuestro nacimiento coincidió con el despegue del mercado de las tecnologías de la información y, sobre todo, de la implantación de las nuevas tecnologías de la información en empresas SME (de tamaño pequeño y medio). Así, hemos vivido una adaptación continua desde ese inicio. Partíamos de una época en la que todos los fabricantes tenían representación a través de distribuidores más o menos exclusivos en el mercado. Al crecer los volúmenes, muchos de los grandes fabricantes decidieron venir y constituir sus filiales en España. Y han pasado de un modelo de distribuidor exclusivo a distribuidor sin exclusividad; de tener unos pocos clientes fieles a tener muchos más clientes a los que les venden más fabricantes, y con el crecimiento de los volúmenes, lógicamente. Cuando estás en un mercado pequeño con bajos volúmenes, los márgenes tienen que ser altos para poder sufragar los costes de distribución. Al crecer el volumen, los márgenes se han ido es- trechando. Con los volúmenes actuales, el control de los costes prima muchísimo más de lo que es la proactividad o la generación de negocio. Ahora hay que ser mucho más polivalentes. ■ ¿Cómo reparte Tech Data sus ventas? Nosotros tenemos 3 canales de ventas bastante importantes. Un 25% de nuestras ventas, más o menos, está en gran retail. Otro 25%, en lo que es corporate e integradores de sistemas y el 50% restante, en lo que es el distribuidor tradicional o SME. Dentro de este último grupo, un 25% vende también al usuario final. Así, nuestro negocio se segmenta básicamente en un 35% lo que es consumo, un 25% lo que son grandes empresas e integradores de sistemas y un 40% lo que son clientes tradicionales SME. A medida que el mercado ha ido creciendo, ha ido aumentando también el número de dealers y, salvo en el caso de los grandes, donde no ha habido tantos 16-18 tech data:Maquetación 1 18/5/10 16:58 Página 3 ENTREVISTA cambios, la relación con los distribuidores pequeños y medianos, que se dirigen al mercado SME, básicamente, se ha vuelto más impersonal. Y esto es así porque prima mucho más, como he dicho, el tema del control de costes y tener una estructura en la que las relaciones personales han ido disminuyendo. Pero esto se debe más al esfuerzo de Tech Data por tener más clientes activos que no al mercado, que está reduciendo el número de tiendas y afectando también a los mayoristas, sobre todo, a nivel regional y local. ■ ¿Qué les exigen a los proveedores? ¿Tienen un tope máximo de proveedores/productos con los que trabajar? ■ ¿Hacia dónde cree que se encamina la distribución de productos TI? En esta adaptación continua estamos en una época de crisis, que empezó a nivel global hace dos años, y que está sirviendo para consolidar un mercado maduro como el de las tecnologías de la información, en el que los crecimientos ya no serán como antes. Hay menos jugadores y los que van a perdurar en el futuro serán los que se especialicen, en un sentido o en otro. No sólo en tecnologías, sino también en volúmenes. La especialización de un retail es el conocimiento del cliente final. Creo que quedarán los grandes, los que realmente conozcan mucho a sus clientes finales y, en base a esto, monten los puntos de venta, con una buena oferta. Por lo que respecta a los distribuidores tradicionales, los que van a pervivir serán los que tengan una diferencia respecto a los grandes retailers o respecto a los grandes integradores corporativos, aquellos que se especialicen en nichos concretos de mercado, en temas de comunicación unificada, de seguridad, de selfservice... Estamos en un momento crucial para la historia de la informática, porque como el mercado se está consolidando, la gente tendrá que tomar decisiones. El volumen no va a ser un argumento tan definitivo. Será la especialización, en un sentido o en otro, bien en volúmenes, o bien en tecnología. ■ ¿Cuántos clientes y proveedores tienen en España? Tenemos una base de datos de clientes, entendiendo como tales aquellos que alguna vez han comprado en Tech Data, de unos 20.000, de los que 12.000 son activos al año. Y de estos, al trimestre nos compran unos 8.000. En cuanto a proveedores, tenemos menos de los que se pueda pensar. Trabajamos con unos 70 fabricantes (tanto globales como europeos y alguno local) bastante segmentados por tipologías de producto. Así, trabajamos prácticamente con todos los fabricantes de cada categoría, y en cada una con 1, 2 o máximo 3. “ A los nuevos clientes les exigimos bastante. Creo que somos el único mayorista de España que cobra por dar de alta. Queremos asegurarnos que sólo vendemos a distribuidores ” Nosotros incorporamos un nuevo fabricante si realmente creemos que tiene recorrido dentro de nuestra organización, bien sea por volumen, porque ha empezado a destacar en su categoría, o bien porque tiene una especialidad determinada que a nosotros nos interesa. En cuanto a clientes, pedimos bastante. De hecho creo que somos el único mayorista de España que cobra por dar de alta a un cliente (un importe que se les devuelve, cuando compran). Porque nos queremos asegurar que sólo vendemos a distribuidores. Además, les pedimos copias del IAE, balances, y otro tipo de documentación, no porque queramos poner un freno, sino porque queremos asegurarnos que no competimos con nuestros clientes. ■ ¿Tienen su propia marca o marca blanca que gestionen directamente? No. Ni en España ni en Europa, ni en ningún lugar del mundo. Nunca hemos tenido la estrategia de ir a comprar a China y poner nuestra marca. ■ ¿Varía el número de proveedores?¿Qué motiva un cambio de proveedor o la búsqueda de otro nuevo? ■ ¿En qué medida su caracter internacional les beneficia a la hora de negociar mejores precios? El número de proveedores no varía mucho, aunque sí vamos incorporando algunos en función de los nuevos negocios que vamos poniendo en marcha. Así, por ejemplo, hemos creado una unidad de audio-vídeo y hemos incorporado algunos fabricantes. Pero, al mismo tiempo que hacemos nuevos fichajes, hay otros con los que dejamos de trabajar por la razón que sea. Así, en cuanto a fabricantes trabajamos con un número estable desde hace ya varios años. En cuanto al número de clientes, desde hace tres años lo vamos incrementando alrededor de un 10% al mes. Los beneficios de ser una multinacional están más en el apartado de control de costes y de mejora de procesos que no en el tema de negociación. Los términos de condiciones que tenemos con la mayoría de fabricantes son muy similares, por lo que es muy difícil conseguir mejores condiciones que nuestros competidores. Ellos tienen que ofrecer las mismas condiciones potenciales a todo el mundo. Por lo tanto, el hecho de ser una multinacional nos ayuda más en el tema de control de costes y en la mejora de procesos. Por ejemplo, si fuésemos una empresa más pequeña, no podríamos disponer de un sonitrón 17 16-18 tech data:Maquetación 1 21/5/10 09:14 Página 4 ENTREVISTA sistema informático SAP como el que tenemos, adaptado a nuestras necesidades. Realmente la gran ayuda es más a niveles de coste y de conocimiento de negocio, de visión global para poder anticiparnos al futuro... ■ ¿En su momento decidieron dejar de trabajar con clientes de la talla de Media Markt, PC City o Eroski. ¿Por qué? Fue un tema de rentabilidad y de working capital. Al inicio de la crisis nuestra corporación decidió invertir en clientes en los que el working capital estuviera justificado. En España y en el sur de Europa, los plazos de pago de los clientes son un handicap. Ello implicaba que en cualquier negocio en España Tech Data invertía mucho más dinero que en cualquier otro país del mundo. Fuimos de los países que más presión recibieron para mejorar todo el dinero necesario para mover el negocio. Por eso se tomó la decisión de mejorar los ratios de las cuentas que mayor plazo de pago tenían con nosotros: incrementar la rentabilidad para justificar esos plazos de pago, o reducirlos. Así, decidimos dejar de trabajar con esas 3 o 4 cuentas importantes porque la rentabilidad que invertíamos con ellos no nos compensaba en el entorno en el que estábamos. Esto no quiere decir que la decisión sea para siempre. Igual, dentro de un tiempo, el entorno cambia y podemos volver a trabajar juntos. ■ ¿Fue difícil? En su momento hablamos con ellos, les explicamos el motivo y creo que lo entendieron. Es más, en la mayoría de los casos, si los plazos de pago se reducen podremos volver a trabajar con ellos. En primer lugar, porque Tech Data tiene una posición importante en el mercado y prescindir de Tech Data es muy difícil, por lo que estoy convencido de que volveríamos a trabajar. Y, en segundo lugar, porque las 3 o 4 figuras mencionadas son estratégicas para nosotros. Si en un momento determinado, por culpa de la crisis económica, no ha sido posible seguir trabajando, no quier decir que, una vez se solucione, no vayamos a poder retomar la relación. Para nosotros, inicialmente, esta decisión supuso una pérdida de facturación pero, por otra parte, también una 18 sonitrón “ Dejar de trabajar con Media Markt, PC City o Eroski se debió a un tema de working capital y de plazos de pago. No se trata de una decisión irreversible” menor necesidad de dinero que, en nuestro caso, por ejemplo, fructificó en la compra de Compumedia, un mayorista específico de IBM en España. Es decir que, además del working capital que conseguimos ahorrarnos o sacar de nuestro negocio, pudimos invertir una parte importante en negocios más rentables o en la puesta en marcha, por ejemplo, de una división de audio/vídeo. ■ ¿Cómo hacen para seguir creciendo sin estos grandes clientes? Porque estamos concentrados en seguir ampliando nuestro número de clientes. En estos momentos el 80% de los pedidos que recibimos se hacen electrónicamente, y esto hace que seamos potencialmente un mejor candidato que otros competidores nuestros para interactuar con nosotros. Esto es así, porque dentro de la consolidación del mercado que hemos comentado, hay una realidad, y es el auge del comercio electrónico, que se está equiparando en España a niveles europeos. Esto hace que la relación con los clientes sea mucho más fácil. Y esto implica en nuestro caso que contamos con una buena herramienta de comercio electrónico que renovamos continuamente y que nos permite ofrecer unas facilidades al cliente que hasta hace poco no ofrecíamos. En definitiva, que sea más fácil poder hacer negocios con Tech Data. Todas las transacciones pequeñas se hacen por Internet y un 80% ya es mucho. En valor, representa el 45%, pero este porcentaje irá creciendo. ■ ¿Tech Data hace gala del servicio entre sus valores añadidos. Con tantos productos, tantos proveedores y tantos clientes, ¿cómo se consiguen entregas en menos de 24 horas? Tenemos más de 30.000 referencias dadas de alta, de las que entre 17.000 y 18.000 son permanentes. Tenemos un centro logístico de 40.000 m2 en Alovera, cerca de Madrid, que es nuestra joya como mayoristas, uno de nuestros core business. Se trata de un almacén automatizado, inteligente, muy eficiente y productivo, con un sistema informático que optimiza los recursos y en el que se mueven cerca de 1.000 millones de facturación con apenas 80-90 personas. La productividad es realmente impresionante. Y todo con entregas en 24 horas de los 17.000 productos permanentes. Pero no todo lo que vendemos sale de nuestro almacén de Alovera. Tenemos una cadena de suministro mixta. Para los productos de grandes volúmenes tenemos un almacén en Chequia, cerca de Alemania, y los productos de valor añadido se almacenan en Inglaterra. Estamos entregando productos desde Inglaterra en 24 horas y grandes pedidos desde Chequia en 48. ■ Ustedes han decidido apostar por los partners más rentables ¿se refiere esto sólo a los proveedores, o también a los clientes? A todos, también incluso a proveedores de servicios y en todos los ámbitos, transportistas, bancos, empresas de servicios de marketing... Trabajamos con las compañías más rentables y sólo en algunos casos sacrificamos algo de rentabilidad por trabajar con partners estratégicos. En este sentido, la crisis nos ha hecho mejorar aún más en temas de rentabilidad, en darle mayor importancia a nivel estratégico. ■ Por último, ¿qué expectativas tienen para este año? A nivel general (sin entrar a analizar segmentos ni categorías) hemos hecho nuestro plan de negocio para este año en base a un no crecimiento. Creemos que hemos tocado fondo ya, que esto no va a ir a menos, pero que la recuperación va a ser muy lenta. Como estamos haciéndolo mejor que el mercado, nuestro objetivo es seguir así y nos hemos puesto en nuestro plan de negocio un crecimiento de un 7-8% por encima del mercado, que creemos que tendrá crecimiento 0. 첸 www.techdata.es A4 - PDF:Maquetación 1 19/5/10 15:17 Página 1 20 conceptronic:Maquetación 1 18/5/10 17:04 Página 2 ENTREVISTA Entrevista con Miguel Ángel Gutiérrez, Director Comercial de Conceptronic Tenemos muchas esperanzas en el lanzamiento del Yuixx Si Conceptronic cerrara el año con los resultados del primer trimestre, acabaría con un crecimiento interanual del 15%. Como nos explicó Miguel Ángel Gutiérrez, además del éxito propiciado por el apagón analógico y por la campaña Decora tu tienda, la firma espera lograr ese crecimiento con su lanzamiento estrella después del verano: el disco duro multimedia Yuixx. uixx es una solución que surge tras una experiencia como pioneros en el mundo de los discos duros multimedia y después de haber escuchado y analizado las necesidades del mercado. Como comenta el Director Comercial de Conceptronic, se trata de un producto que puede sustituir a casi todo lo que tenemos en el salón: lleva Full HD, tiene todas las funciones de un disco duro multimedia, incluye TDT y TDT de pago, y puede navegar por Internet a través de widgets. En este sentido Conceptronic dispone ya de acuerdos para lanzar el producto con unos widgets determinados, entre los que se incluirán seguramente una aplicación con 600 películas gratis y contenidos de medios de comunicación. Además, hay un widget store donde se irán añadiendo más contenidos y aplicaciones. El Yuixx incluye un potente chipset de Intel, uno de los creadores de la tecnología Widget, que hacen que el Yuixx resulte ideal para navegar por Internet a través de estas aplicaciones, que incluyen desde televisión a la carta hasta contenidos locales como el tráfico, noticias o la información meteorológica. Y En septiembre El Yuixx llegará al mercado en septiembre y con diferentes precios: queríamos haber lanzado el producto en abril, coincidiendo con el apagón analógico, pero para dotar al producto con el máximo de contenido, y por la firma de acuerdos que son a veces un poco complicados, hemos tomado la decisión de presentarlo en 20 sonitrón Miguel Ángel Gutiérrez. A la derecha, el Yuixx. septiembre. El precio va a depender un poco de la versión, porque habrá modelos con y sin TDT, con y sin disco duro... pero partiremos desde los 299 euros y, en función de las prestaciones del aparato y del contenido aportado por cada uno de los proveedores, este precio podrá variar: si por ejemplo, hay una casa de apuestas que regala 50 euros en pujas, el producto se puede abaratar, afirma Miguel Ángel Gutiérrez. Dado que se trata de un producto tecnológicamente avanzado, su lanzamiento irá acompañado de acciones y promociones específicas. Como nos cuenta el Director Comercial de Conceptronic, habrá una presentación a nivel de prensa y también para todos los clientes para que realmente lo conozcan . Además, tenemos una demo bastante real de la versión actual que ya estamos dando a conocer y que la gente está entendiendo. Somos coscientes de que es un producto que no es fácil de explicar, pero una vez se presente, todo será más fácil. Además, los widgets son totalmente compatibles con la tecnología de widgets de los televisores de Samsung o LG (lo único que cambia es la resolución). Esto nos facilita las cosas, porque si alguien tiene un widget en un televisor Samsung, puede implementarlo perfectamente en la widget store, incluso nosotros damos un código abierto. La tecnología widget abre la puerta a un mundo muy interesante, con muchas posibilidades. Seguramente haremos también alguna campaña en el punto de venta con promotores explicando a las personas interesadas en adquirir un disco duro multimedia, las prestaciones del Yuixx con la ayuda de un televisor. A falta de los últimos flecos, en Conceptronic están convencidos de las posibilidades del Yuixx y no ocultan sus esperanzas: tenemos claro que somos los primeros en golpear, que se trata de un proyecto ambicioso y que el respaldo de Intel garantiza su éxito. Nosotros hemos sido los primeros en desarrollar el producto pero Intel querrá vender muchos más chipsets de este tipo. Por lo tanto habrá muchas marcas que lancen productos similares, como ha sucedido con los discos duros multimedia y con los discos duros con TDT. Sin embargo, si tenemos una cantidad de contenidos interesantes en la widget store siempre tendremos una ventaja respecto a nuestros posibles competidores. Confiamos mucho en el producto y creemos que puede ser muy interesante, porque con él abriremos un nuevo mercado del que nos beneficiaremos hasta que llegue el resto de marcas. 첸 www.yuixx.com 21-Esprinet:Maquetación 1 18/5/10 17:06 Página 3 EMPRESA Los asistentes han podido conocer las nuevas herramientas online del mayorista El roadshow de primavera de Esprinet pasa por Barcelona Después de haber comenzado su andadura en Madrid, el roadshow de primavera de Esprinet visitó los días 19 y 20 de abril Barcelona para dar a conocer sus herramientas on line. El evento visitaría también Valencia, Bilbao, San Sebastián, Murcia, Alicante, Santiago de Compostela, Málaga y Sevilla. onducido por J. Vicente Casanova, Director Comercial, y por María Bordún, responsable de la web de Esprinet, el evento consistió en la presentación de servicios web personalizados a medida de los clientes. Entre éstos se encuentran la personalización de la página de Esprinet según las preferencias y necesidades de cada cliente, de manera que se consiga una interac- C tuación mucho más eficaz; los recordatorios automáticos de ventas potenciales; los sistemas de configuración de mailings; las tiendas virtuales personalizables; un gestor de presupuestos y sistemas de ofertas interesantes y originales como El Tanteo. Además del aspecto formativo, los asistentes podían beneficiarse de interesantes y exclusivas ofertas de producto. Para J. Vicente Casanova, el objetivo fundamental del roadshow es encontrarse con los clientes y ayudarles en su labor comercial con las nuevas herramientas on line. Para Casanova, esta es una forma de diferenciarse de los competidores y de aportar valor añadido. El 95% de los pedidos de los clientes medianos y pequeños de Esprinet se realiza a través de la web. www.esprinet.com 22-Distribucion:Maquetación 1 18/5/10 17:09 Página 2 DISTRIBUCIÓN Nueva plataforma en Grupo Activa Las ventas de Euronics crecieron un 35,8% en el primer trimestre El pasado mes de abril se constituyó la sociedad Activa La Mejor Compra Electrodomésticos, S.L. (ALMCE), con un capital inicial de 1.260.000 euros. Esta plataforma de nueva creación pasará a formar parte de Grupo Activa y desarrollará la marca Activa para el canal generalista en la zona de Andalucía. La dirección de esta nueva sociedad, con sede social y comercial en la ciudad de Córdoba, correrá a cargo de Fernando Manchón Durán, profesional de amplia experiencia en el sector de los electrodomésticos. Las ventas de Euronics España crecieron un 35,81% en el primer trimestre de 2010. Los mayores crecimientos del grupo se produjeron en las líneas multimedia, electrónica de consumo y PAE con un 127,32%, un 54,34% y un 47,27% respectivamente. Cabe destacar también el crecimiento de la línea blanca, que alcanzó el 30,02%. La firma explica estos crecimientos por factores como la llegada de la TDT, los planes renove de electrodomésticos de algunas Comunidades y el esfuerzo de los miembros de Euronics. Acuerdo entre FECE y GFK Nueva tienda de Media Markt en el área de Barcelona GfK y FECE han consensuado un plan de trabajo consistente en efectuar un estudio de base en el canal asociado que permita conocer el universo real actual de establecimientos y su clasificación de acuerdo con las variables de extrapolación para, en un segundo paso, establecer la muestra adecuada y ajustarla al panel detallista. Con anterioridad, FECE había cuestionado la representatividad de los datos de GfK, que se habrían visto afectados por la desaparición de Prometheus. De esta manera, con el acuerdo suscrito entre GfK y FECE, se zanja la cuestión. Media Markt abrió el pasado 11 de mayo una nueva tienda en el Centro Comercial Splau (Cornellà-El Prat), que se une a las ocho tiendas que la compañía ya tiene en Cataluña, seis de ellas en la provincia de Barcelona. El nuevo establecimiento, con una superficie comercial de 2.500 metros cuadrados, supone la creación de un centenar de puestos de trabajo directos. Con este nuevo centro, Media Markt dispondrá ya de 53 establecimientos distribuidos por todo el país. Nuevo establecimiento de Tien 21 en Madrid Worten abre su primera tienda en Murcia El pasado 6 de abril abrió sus puertas en el barrio madrileño de Vista Alegre una nueva tienda de la enseña con 680 metros cuadrados. La apertura se enmarca dentro del plan de expansión de Proselco para el 2010 en el que se prevén tres nuevas aperturas más antes del verano. El pasado 28 de abril Worten abrió su primera tienda en la comunidad murciana. El nuevo establecimiento, que ha supuesto una inversión de 2,8 millones de euros y dará empleo directo a 51 trabajadores, está ubicado en el Centro Comercial Nueva Condomina. La tienda dispone de una superficie de venta de 3.850 metros cuadrados y su horario de apertura es de 10 a 22 horas. Como ha sido habitual en sus últimas aperturas, la de Murcia también se acompañó con la promoción: El Cambio Vale Más. Grupo HGM abandona Sinersis Cadena Redder incorpora un nuevo asociado en Teruel En un comunicado conjunto de Sinersis y Grupo HGM, firmado por sus máximos responsables, José María Verdaguer y Francisco Sancho, respectivamente, ambas empresas han acordado la desvinculación de su colaboración, efectiva desde el 31 de mayo. La razón recogida en el comunicado sobre dicha desvinculación es poder gestionar adecuadamente el desarrollo individual de sus proyectos. Recientemente, el Grupo HGM (integrado por Hepecasa, Ges, Ges León, Mensa, Hermanos Pérez Hogar y Nueva Mesur) adquirió Master Cadena y Master Kitchen por 500.000 euros. www.sonitron.net 22 sonitrón El grupo Eldisser-Cadena Redder acaba de incorporar su primer asociado en la provincia de Teruel. Se trata de una tienda de nueva creación, Blansa Hogar, en la localidad de Mora de Rubielos, con 75 metros cuadrados de exposición y sala de venta, y que cuenta ya con la imagen corporativa propia del grupo. Para acceder a más noticias y ampliar esta información 23-PROMOS:Maquetación 1 18/5/10 17:16 Página 3 PROMOCIONES Bosch lanza nuevo catálogo El pasado 2 de marzo Bosch celebró una reunión con su equipo comercial en la que presentó su nuevo catálogo de electrodomésticos, que destacan por el alto grado de diseño, ergonomía, funcionalidad e innovación. Promoción de los Ecocomfort Fiel a su compromiso con el medioambiente, Miele ha lanzado una interesante promoción que ofrece a sus consumidores la oportunidad de adquirir, con una bonificación de hasta 100 euros, los productos que componen su gama Miele Ecocomfort. Son productos de alta tecnología, especialmente desarrollados para minimizar los consumos de agua y energía, lo que supone un importante ahorro. Canon, de rebajas en Privalia A través del portal Privalia, los internautas pueden comprar las cámaras Canon Ixus 110 IS con un descuento del 36%, la nueva cámara digital compacta PowerShot A3100 IS más una tarjeta de memoria de 2Gb de regalo por 149 euros, o las cámaras Reflex EOS 500D con dos objetivos más una tarjeta de memoria de 8Gb de regalo con un descuento del 31%. Toshiba, con la Roja El pasado mes de abril, Toshiba lanzó una promoción según la cual se compromete a reembolsar a los compradores el importe de los televisores y portátiles de su marca si los han adquirido entre el 10 de abril y el 10 de junio, siempre que la Selección Española triunfe en el próximo mundial. Pentax y Sigma abren showroom Siemens presume de eficiencia El pasado mes de marzo, Pentax y Sigma abrieron un showroom en Barcelona para que el público pueda conocer, probar e interactuar con sus productos. El showroom, en el que no se contempla la venta de productos, servirá también para acoger cursos de formación relacionados con la fotografía y para la realización de presentaciones de novedades. Bajo el lema Siemens: la marca de electrodomésticos que empieza por SI, el pasado 1 de mayo la firma puso en marcha una potente campaña en televisión que presenta su gama de electrodomésticos más eficientes. La campaña, activa durante todo el mes de mayo, se emitió en las principales cadenas, tanto nacionales como autonómicas, con una presión superior a 2.700 GRP. Palson regala lingotes de oro Nuevo catálogo de Alfa El pasado 15 de abril, Palson lanzó una nueva campaña para sus clientes, entre los que, hasta el próximo 31 de diciembre, sorteará 100 lingotes de oro. Para participar en los sorteos basta con adquirir un producto Palson y registrarse en la web www.lingotazo.com. Cuantos más productos se adquieran más opciones hay de conseguir el premio. Alfa ha editado recientemente su catálogo de productos 2010, que integra grandes novedades para sus categorías de envasado al vacío y costura, dos segmentos en los que la firma sigue apostando fuerte. Para acceder a más promociones y ampliar esta información www.sonitron.net sonitrón 23 -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:17 Página 2 PANORAMA ¿Somos energéticamente eficientes? La eco-innovación: la nueva era del sector El cambio climático y la subida del precio de la energía y de las materias primas son razones más que suficientes para que Gobiernos, organismos públicos, empresas privadas y hasta los propios consumidores se hayan puesto manos a la obra para no dañar más el planeta. Hay muchas asignaturas pendientes: consumir menos energía, producir menos tóxicos, reutilizar y reciclar más. ¿En cuáles de ellas lo estamos haciendo bien? Analizamos las claves de la nueva era de la electrónica, la de la eco-innovación. Una encuesta de la Comisión Europea revela que el 75% de los europeos compraría productos ecológicos aunque fuesen más caros. En España, la preocupación por el medio ambiente ha aflorado más tarde que en otros países europeos, pero hoy en día está experimentando un crecimiento notable l pasado año, la Unión Europea aprobó un ambicioso plan de acción contra el cambio climático que la sitúa a la cabeza en la lucha contra el calentamiento global. El plan 20/20/201 busca reducir las emisiones de dióxido de carbono (CO2) en un 20%; con respecto a los niveles de 1990; mejorar la eficiencia energética en un 20% y producir el 20% de la energía a partir de fuentes renovables. El plan nos implica a todos y supone un cambio operativo a todos los niveles: en la forma de trabajar en las empresas, en la creación de nuevos productos más eficientes y en la forma responsable de consumirlos y retirarlos del mercado. Cada persona, como ejecutivo o simple ciudadano, puede alinear de forma sencilla sus valores con los de las marcas que utiliza en su vida. E 24 sonitrón Empresas más verdes Las empresas tienen tres razones principales para implementar políticas de sostenibilidad: por convicción, es decir, respeto a los derechos humanos y del medio ambiente; por interés, ya que los accionistas, los trabajadores y los consumidores exigen un compromiso empresarial para con un futuro mejor a través de productos y servicios competitivos y sostenibles; o por obligación, porque los ciudadanos y las ONGs están cada vez más preocupados por la calidad de vida y presionan a los políticos para adoptar una legislación medioambiental estricta para la empresas. La potenciación de este espíritu verde generalizado está provocando un cierto rechazo hacia las empresas poco responsables con el medio ambiente, y es que, según un informe de Gartner, el LAS 15 MÁS VERDES, SEGÚN GREENPEACE 1. Nokia (7,3 puntos) 2. Sony Ericsson (6,9 puntos) 3. Toshiba (5,3) 4. Philips (5,3) 5. Apple (5,1) 6. LG Electronics (5,1) 7. Sony (5,1) 8. Motorola (5,1) 9. Samsung (5,1) 10. Panasonic (4,9) 11. HP (4,7) 12. Acer (4,5) 13. Sharp (4,5) 14. Dell (4,9) 15. Fujitsu. (3,5) Ranking de enero de 2010. -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:17 Página 3 PANORAMA en crecimiento)– de los productos e incluso de nuestros equipos humanos. En este caso, se aconseja el uso del teletrabajo y las videoconferencias. Según Gartner, este tipo de reuniones virtuales alcanzará su clímax en los próximos tres años. Permitirá reemplazar dos millones de billetes de avión anuales, lo que supondría un ahorro de unos 2.700 millones de euros al año y la reducción proporcional de las emisiones de C02 . Por otra parte, un empleado, como cualquier ciudadano, también puede participar de manera sencilla y práctica en hacer más verdes sus oficinas: utilizando papel 100% reciclado y libre de cloro con certificación FSC; eligiendo Si en Europa se sustituyera el 20% de los viajesde negocios por videoconferencias, se ahorrarían más de 22 millones de toneladas de emisiones de CO2 al año OBJETIVOS DE AHORRO DE ENERGÍA DE LA UE PARA 2016 Austria Bélgica Bulgaria Chipre Rep. Checa Dinamarca Estonia Finlandia Francia Alemania Grecia Hungría Irlanda Italia Letonia Lituania Luxemburgo Malta Países Bajos Polonia Portugal Rumania Eslovaquia Eslovenia España Suecia Reino Unido 22.333 GWh 28.246 GWh 7.291 GWh 2.125 GWh 19.842 GWh 16.667 GWh 2.125 GWh 17.800 GWh 139.560 GWh 231.389 GWh 16.460 GWh 15.955 GWh 13.117 GWh 126.327 GWh 3.483 GWh 4.652 GWh 1.582 GWh 378 GWh 51.190 GWh 53.333 GWh 20.841 GWh 32.564 GWh 10.338 GWh 4.261 GWh 116.219 GWh 41.100 GWh 136.500 GWh LLEGA LA PRIMERA GUÍA PRÁCTICA DE EFICIENCIA ENERGÉTICA l pasado mes de abril se presentó en Barcelona la primera guía práctica de eficiencia energética, que pretende dar respuestas ecológicas y sostenibles a fabricantes, distribuidores, instaladores y usuarios en 93 páginas tamaño bolsillo. Se trata de un arma importantísima contra el cambio climático y un modo de ahorro más para nuestro bolsillo. Sobre todo teniendo en cuenta que la factura eléctrica se ha disparado en los últimos años casi un 70%. Detalla propuestas de ahorro energético para el sector residencial, los edificios y la industria, dando respuesta a las necesidades de todos. Y es que, según cálculos de los actores del sector, una E apuesta del Gobierno por la rehabilitación eléctrica y energética de las viviendas en España supondría un impacto económico en el mercado de casi 40.000 millones de euros para unas 26.000 empresas y un ahorro de más de 8.853 millones de euros, 2.000 de ellos en el sector residencial. Según Enrique Valer, Director de Schneider Electric para España y Portugal, existen 15.000 zonas residenciales que necesitan una rehabilitación eléctrica: con esta rehabilitación conseguiríamos un ahorro económico de 2.300 millones de euros al año sólo en el sector residencial ya que, de los 4.400 Kwh que gastamos al año, ahorraríamos 1.300 Kwh al año. sonitrón 25 Fuente gráficos: Observatorio de la Eficiencia Energética / PNAEE. sector de las TICs emite más del 2% del total de emisiones de carbono, una cantidad equivalente al CO 2 que emite el transporte aéreo, algo nada positivo. Por eso, todos queremos empresas que gasten menos energía en los procesos, reduzcan el nivel de toxicidad generado, reutilicen y reciclen todo lo reutilizable, creen espíritu verde, y un largo etc. Las nuevas tecnologías juegan un doble papel en la consecución de estos objetivos: ser más eficientes en su producción y ofrecer a los demás productos para que puedan ser más eficientes en su día a día. En el primer caso, parece ser que las empresas tienen muy claro cómo mermar el problema. En el segundo, cada vez son más los productos eficientes que se lanzan al mercado. Pero como coinciden en afirmar fuentes del sector: Aún nos queda mucho camino por recorrer. Según una encuesta de la consultora IDC realizada a 460 directores de empresas europeas, éstas esperan ahorrar un 15% de energía en un año aplicando básicamente tres tipos de acciones: la virtualización, es decir la desmaterialización de procesos físicos a través del uso de la e-administración (facturas, servicios por Internet, etc); el control inteligente de los productos tecnológicos usados en su trabajo (ordenadores, servidores, impresoras, etc); y la mejora de los procesos de ventilación y calentamiento de sus edificios. Otro tema es la distribución de los productos –las empresas generan una alta cantidad de C0 2 debido al transporte (representa casi el 40% del total en España y sigue -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:17 Página 4 PANORAMA equipos de menor consumo energético y desconectándolos cuando no se usen; priorizando el uso de pequeños aparatos que funcionen sin pilas; haciendo negocios con proveedores que tengan políticas de responsabilidad social implementadas; sensibilizando y formando a su equipo en temas medioambientales; añadiendo objetivos de reducción de consumo de papel y energía en los indicadores de éxito del departamento; colaborando en la recogida selectiva de materiales de oficina, etc. Todos estos son pequeños gestos que permiten alcanzar grandes ahorros, ganar en com- ETIQUETAS VERDES PARA EMPRESAS: -RoHS: restringe el uso del plomo, mercurio, cadmio, cromo hexavalente, PBB y PBDE. -WEEE: exige a los productores asumir el pago de una tasa de reciclaje de los productos electrónicos. PARA PRODUCTOS: -Etiqueta Energética de la UE: indica el nivel del consumo energético de un aparato electrodoméstico. -Etiqueta ISO 14000: concede eco-etiquetas a los productos medioambientalmente preferibles basándose en consideraciones del ciclo de vida. -Etiqueta Energy Star: identifica productos que responden a criterios de eficiencia energética establecidos por la Agencia de Protección Ambiental Americana: monitores de ordenador, impresoras, scaners, vídeos, etc. -Etiquetas EPEAT: selecciona en más de 40 países, productos electrónicos bajo los parámetros de sus atributos medioambientales. -EcoLabel: evalúa los efectos medioambientales de un producto a lo largo de su ciclo de vida. Hay 23 categorías de productos. 26 sonitrón Un producto verde se construye con materiales ecológicos, tiene menos y más pequeños componentes, ofrece bajo consumo energético, genera menos calor y emite menos CO2. También debe ser empaquetado con materiales reciclables y al final de su vida útil, debe ser reutilizado y, después, reciclado petitividad y, al mismo tiempo, contribuir a implicar a toda la organización en un proceso de cambio gradual para adaptarse a la tercera revolución industrial, basada en una economía verde. Quizás este sea uno de los motivos por los que los fabricantes de productos electrónicos están cada vez más bajo el escrutinio de los consumidores y de las organizaciones preocupadas por el planeta. Greenpeace, por ejemplo, publica y actualiza desde hace 14 años un ranking del comportamiento ambiental de las principales empresas del sector. Los buenos alumnos de este año 2010 han sido Nokia, Sony-Ericson y Toshiba. Los peores: Microsoft, Lenovo y Dell. Este año, Greenpeace ha destacado el importante papel que han cumplido las empresas Apple y HP en la eliminación de sustancias peligrosas en todos sus procesos y productos, pero ha manifestado su preocupación y su descontento por las promesas que no se están cumpliendo como se debe. Según la ONG, el compromiso de las grandes compañías electrónicas de eliminar el PVC (el plástico que más afecta al medio ambiente y que al ser quemado puede formar dioxinas cancerígenas) se está aplazando hasta 2011. En este aspecto, Greenpeace se ha referido negativamente a LG, Samsung y Dell porque no están demostrando interés en el tema medioambiental al incumplir la promesa de eliminar gradualmente las sustancias tóxicas y peligrosas de todos sus productos. Para controlar este compromiso con el medio ambiente hay dos normativas europeas: la RoHS, que restringe significativamente el uso de plomo (Pb), mercurio (Hg), cadmio (Cd), cromo hexavalente (Cr6) y dos sustancias retardantes de llamas que contienen bromo: PBB (bifenilo polibromado) y PBDE (éteres de difenilo polibromado); y la WEEE que, con el fin de promover el reciclaje, la reutilización y la recuperación de los residuos de estos equipos para reducir su contaminación, responsabiliza a los productores de asumir estos los costes de gestión de los residuos generados, aunque ello suponga el pago de una tasa de reciclaje por parte del consumidor cuando adquiera el producto eléctrico o electrónico. Productos más eficientes Desde los años 90 el consumo energético en los hogares españoles ha ido creciendo a una tasa del 2,5% anual (muy por encima del crecimiento de la población) debido, principalmente, al incremento del equipamiento doméstico. Sólo los electrodomésticos representan el 52% del total del consumo eléctrico en los hogares. Por eso, no hay una -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:17 Página 5 PANORAMA SUBVENCIONES EN ACTIVO PARA SER MÁS EFICIENTES ntre las actuaciones subvencionables figuran las auditorías energéticas, la adquisición e instalación de nuevas tecnologías más eficientes, la rehabilitación de envolvente térmica, la renovación del parque de vehículos, la formación específica, los estudios de viabilidad, las inversiones en proyectos para la mejora de la eficiencia energética, etc. En este sentido, cada Comunidad Autónoma establece las actuaciones y los proyectos concretos que son objeto de subvención, así como los plazos para presentarse y los importes máximos a los que se opta. E empresa dedicada a la fabricación de aparatos electrónicos que no muestre una especial preocupación por el desarrollo de productos que incorporen las últimas prestaciones para ser eficientes desde el punto de vista energético. Y es que, según Alfred Lozano, responsable de Marketing de Sharp, la eficiencia energética es un factor decisivo para muchas personas a la hora de decidir qué frigorífico comprar. En Alemania, por ejemplo, el 62% de los compradores potenciales lo menciona como el más importante, seguido del precio (33%). El pleno de la Eurocámara aprobó el pasado 19 de mayo la directiva de eficiencia energética de electrodomésticos, una norma complementaria al paquete de cambio climático aprobado en 2008, dirigido a reducir los gastos relacionados con el consumo energético y a contribuir a que la UE logre su objetivo de reducir el uso de energía en un 20% para 2020. En doce meses se introducirá en Europa un nuevo sistema de etiquetado que indicará el nivel de consumo energético en una escala de siete niveles en la que la clase A+++ se utilizará para los productos más eficientes. Esta legislación se aplicará a los frigoríficos, congeladores, lavadoras, secadoras, lavavajillas, hornos y aparatos de aire acondicionado. Los fabricantes estarán obligados a indicar el consumo energético anual en una escala de colores y letras de la A (verde oscuro) a la G (rojo). En el caso de algunos productos, la etiqueta también indicará el consumo de agua, así como el nivel de ruido y de calor. Además, los anuncios que promocionen el precio o la eficiencia energética de frigoríficos, lavadoras u hornos tendrán que La mayoría de los fabricantes de electrodomésticos consideran que la actual etiqueta de eficiencia energética es obsoleta indicar también la clase que posee el producto. Además, la Comisión determinará las clases energéticas de los productos etiquetados, como calentadores de agua, televisiones, cadenas de alta definición o consolas de videojuegos. La mayoría de los fabricantes de aparatos electrodomésticos están contentos con esta decisión. Y es que, según nos comenta Fernando Okina, Jefe de Formación de Fagor Electrodomésticos, en la etiqueta actual figuran ratios que representan frigoríficos cuya comercialización estaría ya prohibida en Europa. Hechos como este hacen que, a nuestro entender, sea necesaria una actualización de las etiquetas adecuándolas a los tiempos que corren. Lo mismo opina José Ángel Rupérez, coordinador para la protección del medio ambiente, la seguridad y la salud laboral de BSH, quien declara: el actual etiquetado energético está absolutamente desfasado y oculta las mejoras de eficiencia energética realizadas en los últimos años, pues clasifica como A la mayor parte de los productos existentes, aunque sean mucho más eficientes que el requisito para ese nivel. Por ello, creemos que la nueva etiqueta energética mejorará esta situación, al incorporar clases energéticas superiores a la A. Esto, en relación a los electrodomésticos de línea blanca. En lo que se refiere al resto de aparatos electrónicos del hogar, existen diferentes regulaciones y normativas medioambientales que muestran diferentes características tecnológicas cuyo cumplimiento demuestra una determinada contribución medioambiental. Unas de ellas son las eco-etiquetas ISO 14000 de la marca Aenor, concebidas para distinguir aquellos productos o servicios que tienen una menor incidencia sobre el medio ambiente durante su ciclo de vida: materias primas utilizadas, diseño, fabricación, utilización y eliminación después de agotada su vida útil. El etiquetado Energy Star, por otra parte, representa los requisitos de eficiencia energética que cualquier fabricante respetuoso con el medio ambiente debe cumplir. Con la base de datos de esta etiqueta se pueden elegir los modelos de los equipos con mayor eficiencia energética y que mejor se adaptan a determinados criterios de rendimiento. A día de hoy, casi todos los proveedores principales de equipos electrónicos se han adherido al programa y lucen en sus aparatos el logotipo Energy Star. Otra forma de saber si un aparato es respetuoso con el medio ambiente es sonitrón 27 24-33-Panorama:Maquetación 1 21/5/10 10:59 Página 6 PANORAMA PRESUPUESTOS DE PLANES RENOVE 2009-2010 POR CC.AA. (EN EUROS) 2.000.000** 3.000.000 828.155 1.450.000 4.000.000 300.000 3.617.000 5.000.000 1.822.884 7.050.000 Menos de 1 M. € Entre 1 y 2 M. € 1.600.000* 1.800.000 2.927.740 Entre 2 y 3 M. € 7.200.000 Entre 3 y 5 M. € Más de 5 M. € 2.210.000 14.000.000 2.100.000 comprobar si está dentro del ránking EPEAT (Electronic Product Environmental Assessment Tool), una organización que evalúa, compara y selecciona en más de 40 países, productos electrónicos bajo los parámetros de sus atributos medioambientales. Actualmente, cuenta con un larguísimo registro en el que se muestran los productos respetuosos, catalogados con medallas de bronce, plata u oro, según los requisitos medioambientales de la EPEAT. Otra certificación importante es la Ecolabel, la ecoetiqueta europea que evalúa los efectos medioambientales de un producto a lo largo de su ciclo de vida: consumo de materias primas, producción, distribución, utilización y desecho. Evalúa equipos de ofimática, productos de papel, ordenadores, productos de limpieza y electrodomésticos, entre otros. Su gestión es competencia del Comité de etiqueta ecológica de la Unión Europea (CCEUE) con el apoyo de la Comisión Europea. En el sector de la climatización, por su parte, la etiqueta de eficiencia energética es obligatoria desde finales de junio de 2004 para las unidades de climatización con una capacidad de refrigeración de 12 kW y se clasifican en siete categorías diferentes (de la A a la G), según su consumo de energía. 89.000 (*) Ampliado después en 725.000 (**) Más 20.000 aportado por la comunidad autónoma Paloma Sánchez-Cano, Directora de Marketing de Daikin AC Spain, recomienda a los consumidores solicitar estas subvenciones a fin de adelantarse a las futuras legislaciones, mediante la sustitución de los equipos antiguos con refrigerante R-22, y con un gran consumo, por equipos nuevos con refrigerante R-410, que aportan una gran eficiencia energética y, por lo tanto, un mayor ahorro. De hecho, desde el pasado 1 de enero de 2010, ya no es posible encontrar refrigerante R-22 puro para su reparación o mantenimiento, lo que puede implicar problemas de suministro y el consiguiente aumento de precio. A partir de 2015 quedará totalmente prohibida la utilización de dicho refrigerante. Existen fabricantes que piden más control en este sentido. Por ejemplo, Mery Garachana, PR Executive de Dyson, asegura que han pedido a la UE que lleve a cabo una legislación que obligue a los fabricantes de aspiradores a reducir el tamaño de los motores, ya que los motores de alto voltaje provocan gran cantidad de residuos perjudiciales para el medio ambiente. Otros fabricantes, sin embargo, piden control en el asunto. Augusto López de Sá, responsable de Medio Ambiente de Canon para España y Portugal, apunta que actualizar los criterios existentes es deseable, pero ampliar el número de etiquetas o certificaciones podría crear confusión en el mercado y acarrear más costes de certificación. Los Planes Renove han dinamizado el negocio del electrodoméstico de línea blanca. Por eso, algunos piensan que deberían incluir más categorías de productos, que también se innovan pensando en el planeta Los planes Renove son saludables para el bolsillo de todos, mejoran nuestra calidad de vida y cuidan de nuestro planeta. En la imagen, los nuevos ecológicos de Siemens. 28 sonitrón -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:18 Página 7 PANORAMA Renovarse o morir Para vender en España todos estos equipos etiquetados como energéticamente eficientes, el Plan de Acción de la Estrategia de Ahorro y Eficiencia Energética de España contemplaba como una de sus medidas principales en el año 2006, el lanzamiento de los Planes Renove, gestionados por el Ministerio de Industria,Turismo y Comercio y el IDAE a través de las distintas Comunidades Autónomas. Los Planes Renove obedecen a tres objetivos fundamentales: reducir el gasto energético e intentar cumplir así protocolos que los estados están firmando en las distintas cumbres con un caracter claramente ecológico y sostenible; renovar parques de electrodomésticos, mejorando la calidad de vida de los usuarios a través de una financiación parcial para la adquisición de aparatos con mayor valor añadido; y ayudar a la distribución y a los fabricantes a activar la venta de los aparatos más sofisticados y altos de gama, mejorando tanto los niveles de unidades vendidas como la rentabilidad obtenida de dichas ventas. Además, el Plan Renove obliga a que se reciclen los electrodomésticos que se sustituyen. Reutilizar esos residuos en la fabricación de nuevos electrodomésticos es fundamental desde el punto de vista del ciclo de la eficiencia energética. Desde la puesta en marcha de estos Planes Renove y con una inversión de casi 215 millones de euros, los españoles han sustituido 2.600.000 electrodomésticos por otros modelos más eficientes. Según el Ministerio de Industria, el cambio de electrodomésticos que se ha realizado desde 2006 supone un ahorro de energía final de 1.900.000 megavatios por hora (MWh), una cifra equivalente al consumo de unos 475.000 hogares medios. Además, los hogares españoles han dejado de emitir 310.000 toneladas de CO 2 cada año. Se calcula que este cambio de electrodomésticos ha generado un ahorro total de más de mil millones de euros. Para este 2010, el presupuesto asignado por el Ministerio es de casi 57 millones de euros. Para BSH, los Planes Renove han supuesto un gran motor de la mejora de eficiencia energética no sólo para acelerar la sustitución de aparatos muy ineficientes en nuestros hogares, sino para IDAPT critica que existen muchas compañías que promocionan sus productos como ecológicos, pero que si se analizan técnicamente no tienen un compromiso real más allá del márketing motivar a los productores a introducir en el mercado productos cada vez más eficientes. Rupérez agrega: deben mantenerse los Planes Renove, pues el parque de aparatos ineficientes en los hogares aún es muy grande y el potencial de mejora de eficiencia de los productos se mantiene. Y es que, según fuentes de Teka, el ahorro energético es un importante argumento de venta para el canal de distribución: el cliente está cada vez más concienciado con el ahorro energético, puesto que además, a menor consumo, menor contaminación climática y, sobre todo, menor gasto en el hogar. Por eso, la eficiencia energética está siendo un factor decisivo de compra para el consumidor, pero también un argumento de venta para la distribución. De hecho, la mayoría de los fabricantes intenta hacer visible esta etiqueta en los puntos de venta. Hay firmas que incluso ofrecen medidores de consumo energético. Hay otros fabricantes, como Daikin, que además, ofrecen una intensa labor de formación y comunicación que dirigen a sus colaboradores en el canal y a los consumidores, a fin de que sean cada vez más conscientes de las ventajas y benefiicios que aporta la incorporación de soluciones más eficientes en el ámbito de la climatización. Reciclar para ganar Por otra parte, está el tema del reciclado. El modelo de vida actual está haciendo aumentar la demanda y la producción de aparatos eléctricos y electrónicos de consumo diario (doméstico, en oficinas, profesional, etc.). Al ritmo actual, se prevee que la generación de residuos de estos aparatos se haya duplicado hasta las 12 millones de toneladas en el 2010. Más del 90% de los residuos de los AEE son eliminados mediante la incineración o por deposición en vertederos, tratamientos que no implican procesos de descontaminación ni de recuperación, y que suponen importantes riesgos ambientales y un desperdicio de recursos. Y es que en esa incineración se liberan gases contaminantes que provienen de la combustión del PVC. La nueva Directiva Europea sobre RAEE introduce la responsabilidad de los productores, reorganiza las funciones de los agentes implicados en la gestión de estos residuos y establece una recogida y un reciclaje obligatorios. La mejor opción ambiental para los RAEE es, siempre que sea posible, la reparación o la reutilización de los aparatos, sonitrón 29 -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:18 Página 8 PANORAMA evitando así que se conviertan en residuo. Para ello se requiere una logística que permita conservar las características de los aparatos con un tipo de recogida, transporte, clasificación y almacenamiento correctos, evitando así deterioros que impedirían su reutilización. En segundo lugar, está la opción de desmontarlos o triturarlos para su reciclaje. El reciclaje de los RAEE requiere un tratamiento previo adecuado y, si es posible, la sustitución de los materiales y sustancias peligrosos por otros menos contaminantes. Si no se realiza un desmontaje adecuado, las sustancias peligrosas que contienen los AEE pueden contaminar los materiales recuperados. Todos los aparatos deben ir identificados con el símbolo de un contenedor tachado para informar a los consumidores de que no se pueden arrojar a la basura. En este sentido, España ha reaccionado rápido, con altas cifras de reciclado en todas las categorías de producto. Por poner los dos ejemplos más actuales. Hace poco nos informaban que durante el primer trimestre de 2010 el reciclado de televisores aumentaba un 25% con respecto al mismo periodo de 2009. ERP España también informaba que duplicaba la recogida de residuos y pequeños aparatos electrodomésticos en 2009. La entidad recogió 3.680,32 toneladas de residuos de PAE en 2009 frente a las 1.772 toneladas que recogió en 2008. Los últimos avances Lo cierto es que toda esta situación está teniendo una respuesta positiva por parte de los fabricantes de aparatos electrónicos, que están invirtiendo parte de su tiempo, equipo e ingresos en la investigación de nuevos equipos respetuosos con el planeta. Canon, por ejemplo, nos afirma que destina aproximadamente el 9% de su facturación a este concepto. Sobre este tema, Sharp opina que la industria ha experimentado una gran evolución en este campo, motivada por una normativa europea cada vez más 30 sonitrón estricta, pero también, porque el factor ecológico está tomando fuerza en la decisión de compra. Para ellos, uno de los retos es llegar a comercializar productos alimentados con fuentes de energía ecológica. Sharp ya ha desarrollado por ejemplo, un televisor alimentado con placas solares y un teléfono móvil con batería solar: aunque todavía queda mucho por hacer antes de que se puedan sustituir por completo las baterías de litio o de que podamos disponer de productos independientes de la red eléctrica. Para BSH la mejora de eficiencia conseguida en los últimos años ha sido impresionante, pero el potencial de mejora es aún grande en algunas gamas de producto. Ponen como ejemplo la utilización de sistemas de iluminación mediante LEDs, mejoras en el control electrónico de los procesos, las mejoras de aislamiento y de compresores en frigoríficos y congeladores o la bomba de calor en secadoras. Fagor, por su parte, apunta que en los últimos 20 años han conseguido reducciones de consumo energético de un 70% en el mundo del lavado y del frío, lo que, aparte del aspecto ecológico, redunda en un ahorro considerable para el bolsillo del usuario. Marian Casas, Jefe de productos de frío y aspiración de Miele, añade que, en el caso de otras gamas, como los hornos multifunción o placas vitrocerámicas, o incluso en lavado todavía queda mucho potencial para mejorar los niveles de consumo energético. Por su parte, Marisa Martínez-Segarra, responsable de comunicación de Electrolux Home Products España, sentencia: cuidar la eficiencia energética de nuestros productos ya no es una opción, sino una necesidad. Todos debemos implicarnos en el cuidado del planeta. Daikin añade: desde hace años uno de nuestros principales objetivos es desarrollar tecnologías que optimicen el rendimiento y el consumo. Para IDAPT, todavía quedan segmentos del mercado en los que las soluciones actuales no responden a esta demanda. Este es el caso de los cargadores, que tienen una eficiencia bastante baja: Por un lado, las alternativas ecológicas (solar, cinética...) no tienen la potencia necesaria para cargar aparatos electrónicos de forma eficiente, por lo que no son viables como soluciones de carga primarias. Por otro lado, existen cargadores de una línea muy innovadora, como la de carga por inducción, pero que malgastan mucha energía, al tener unos ratios de eficiencia todavía bajos. Por último, los cargadores tradicionales suponen un derroche de recursos, ya que no se pueden desconectar sin desenchufar, y además no permiten aprovechar su electrónica para cargar otros dispositivos. Mostramos a continuación los avances tecnológicos que más nos han sorprendido este año. ALGUNAS DIRECCIONES ECOLÓCIGAS - Comisión Europea: Energía: http://ec.europa.eu/energy/index_en.htm - Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR): www.aenor.es - Instituto para la Diversificacion y Ahorro de la Energía (IDAE): www.idae.es - Ecoembes: www.ecoembes.com - Fundación Eco-Raee: www.eco-raee.com -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:18 Página 9 PANORAMA 1 Televisores Quattron. Sharp. Más allá del Modo Eco, que permite reducir el consumo del televisor hasta un 25% en relación a un televisor convencional, y del sensor de luz automático (OPC) de los televisores LCD Aquos -que permite medir el brillo de la luz ambiental y ajustar la retroiluminación de la pantalla del televisor–, uno de los desarrollos más novedosos de Sharp es la tecnología Quattron. Basada en la incorporación del amarillo al tradicional estándar RGB, ésta se caracteriza por una espectacular reproducción del color –ampliando la gama hasta 1 billón de colores–, y un avanzado sistema de eficiencia energética que consigue valores de consumo todavía más bajos que sus predecesores LED. www.sharp.es Móvil con batería cinemática. Nokia. La firma finlandesa ha desarrollado una batería que se recarga gracias al movimiento del cuerpo. Se trata de un mecanismo que funciona a través del uso de cristales piezoeléctricos que generan corriente eléctrica cuando se doblan o se comprimen. Así, el propietario del teléfono, al moverse, comprime los cristales y genera la corriente eléctrica. La energía resultante sería la que cargaría la batería a través de un condensador. Aún no está en el mercado pero supondrá toda una revolución para la industria ya que, según Nokia, será compatible con otros aparatos electrónicos como lectores de mp3, libros electrónicos y portátiles. www.nokia.es 1 4 2 3 LCD con EcoPaneles. Toshiba. La gama de televisores LCD Regza RV integra eco-paneles que consumen sólo 0,8 vatios, exactamente la mitad que los modelos anteriores. Además, estos televisores son los que menos consumen en posición de Stand-by, casi 0 W de consumo. www.toshiba.es Teléfono Eco-Friendly. LG. El modelo LG POP GD510 está fabricado con materiales saludables (sin PVC). Además, se vende en un packaging reciclable y se puede adquirir también con batería solar (lleva un panel solar en la carcasa exterior), que proporciona tres minutos de conversación después de cargarla a la luz del sol durante 12 minutos. www.lge.es 2 Cargadores Universales. IDAPT propone su cargador i4, un cargador universal creado a través de un simple sistema de clavijas intercambiables. Suministra una potencia máxima de 14W y presenta una mejora en la eficiencia del 15% respecto al modelo anterior. i4 cumple con los requisitos técnicos más exigentes de Energy Star, como el que establece un consumo máximo de 300 mW en modo Stand By. www.idaptweb.com 5 5 3 Portátil ecológico. Sony. En la fabricación del modelo Vaio W Eco Edition, se reducen las emisiones de CO 2 un 10% en comparación con anteriores modelos de la Serie W, gracias al uso de plásticos reciclados. Está equipado con la energéticamente eficiente familia de procesadores Intel Atom y retroiluminación LED, libre de mercurio. Casi el 80% de todas sus partes plásticas está realizadas con materiales reciclados. www.sony.es 6 6 sonitrón 31 -En proceso-24-33-Panorama:Maquetación 1 20/5/10 10:19 Página 10 PANORAMA 9 7 8 10 11 12 Teléfonos con tecnología Eco- DECT. Gigaset. La tecnología Eco-DECT de Gigaset hace que todos sus terminales ahorren energía y sean más respetuosos con el medio ambiente. Además, incorporan la función Eco Mode Plus, que logra una reducción de hasta un 80% en la potencia de transmisión de la estación base, reduciéndose a 0 en el modo de espera y en el modo de recarga, y reactivándose sólo cuando se recibe o se hace una llamada. www.gigaset.es 7 Ordenadores ecológicos. Asus lanzó en junio de 2009 una serie de notebooks que incorporan bambú en su chasis. Es su línea de portátiles ecológicos U Series Bamboo Collection. El uso de este material ahorra un 20% de plástico en su fabricación. Hasta su packaging está compuesto por material reciclado. www.asus.es 8 Chips LSI. Toshiba, Fujitsu, NEC y Renesas. Estas cuatro companías anunciaron en marzo que colaborarán en la fabricación un chip LSI que permitirá un gran ahorro de energía en todo tipo de dispositivos electrónicos. Se espera que el nuevo producto sólo requiera un 10% del consumo energético de los actuales chips, un avance que podría suponer un gran ahorro mundial, dada la relevancia de la electrónica en nuestras vidas cotidianas. El cuarteto fabricante se ha marcado un plazo de cinco años para producir el chip, para lo cual contarán con el apoyo económico del Gobierno nipón, que aportará 100.000 millones de yenes al proyecto (más de 80 millones de euros) y la cooperación de la Universidad de Tsukuba. www.toshiba.es / www.fujitsu.com/www.nec.es www.renesas.eu 9 32 sonitrón Televisores Edge LED. Samsung. La tecnología Edge LED es mucho más avanzada que la LED RGB directa, ya que emplea cinco veces más LED (2000 aproximadamente en 55 pulgadas contra unos 400), y no presenta ninguna merma en calidad de imagen, sino más bien al contrario, elude antiguas problemáticas del RGB. Por otra parte, Samsung usa el LED White, un 30% más eficiente que los RGB. Además, tienen una vida media superior (MTTF Blanco LED: 41.000 horas> MTTF RGB LED: 30.000 horas), dado que calienta menos. En la imagen el LED UE 46 C7000. www.samsung.es 10 Televisores LED Eco-Friendly. Blusens. La firma destaca su televisor H305 PVR HD LED - Eco-Friendly, que consume un 50% menos de energía, y Eco-Efficient, que garantiza un consumo de menos de 1W en estado de reposo. Con paneles LED, ofrecen una reducción del consumo del 35%. www.blusens.com 11 Teclado ecológico. Fujitsu acaba presentar un nuevo teclado denominado KBPC PX ECO, fabricado en un 45% con materiales biodegradables, idéntico a un teclado de plástico convencional y resistente a cualquier tipo de líquidos. Aportará una reducción significativa de las emisiones de CO2 y la empresa espera ahorrar hasta 60.000 kilos de plástico. Para la elaboración del teclado, la compañía nipona ha utilizado diferentes elementos, como el arboform o el biograde, una forma de acetato de celulosa y otros materiales biodegradables que conforman las partes más grandes del teclado. El teclado no contiene PVC. www.fujitsu.es 12 24-33-Panorama:Maquetación 1 21/5/10 11:01 Página 11 PANORAMA 13 14 17 15 18 Climatización con bomba de calor. Daikin. Su último lanzamiento, Daikin Emura, incorpora una bomba de calor de alto rendimiento capaz de generar ahorros de hasta el 50% gracias a la tecnología Inverter, que varía la velocidad del compresor de la bomba de calor para utilizar solamente la energía necesaria para calentar y enfriar una estancia. Ahora la firma está desarrollando el sistema Altherma, que integra en un sólo equipo un sistema global de climatización (calefacción, agua caliente sanitaria y aire acondicionado), basado en una bomba de calor altamente eficiente. www.daikin.es 17 16 Lavavajillas con Zeolitas. El Grupo BSH ha incorporado en sus lavavajillas el uso de zeolitas, familia de minerales aluminosilicatos, cuya superficie porosa tiene la capacidad de absorber y almacenar la humedad generada en el interior del lavavajillas y desprender calor. Gracias a este innovador sistema de secado basado en una rápida absorción de la humedad, la temperatura del aclarado final no supera los 35ºC (con otros sistemas alcanza los 65ºC). Estos lavavajillas consumen sólo 7 litros de agua, la mitad que un lavavajillas estándar. El impacto ambiental se reduce un 18%. www.bsh-group.es 13 Hornos Combo. Teka. El horno Combo HA 45.15 es más eficiente que un horno convencional, ya que reduce el tiempo de cocinado, el consumo de energía y ahorra dinero. La clave está en su reducido tamaño que integra dos hornos en uno en un hueco de encastre estándar de 60 cm de alto. www.teka.es 14 Electrodomésticos Ecocomfort. Miele. La nueva línea de electrodomésticos Miele ha sido creada para durar 20 años en el tiempo y generar un consumo de energía mínimo. Miele ofrece en toda su gama modelos que destacan por sus bajos valores de consumo y por su alta eficiencia energética, gracias al empleo de las más avanzadas tecnologías. Destaca la lavadora W1945 WPS, con un consumo de energía hasta un 50% menor que la de clasificación energética A. www.miele.es 15 Electrodomésticos Effisilent. Fagor. La nueva gama de electrodomésticos Effisilent es, según la firma, la más silenciosa y eficiente del mercado. Las nuevas lavadoras Effisilent (7 y 8 kg de capacidad), por su parte, son un 50% más silenciosas que la media de lavadoras del mercado. Las de carga frontal han mejorado su eficiencia energética, obteniendo las mejores calificaciones tanto en energía (A-10%), como en eficacia de lavado (A) y de centrifugado (A). www.fagor.com 16 Frío FreshFrostFree. Electrolux acaba de lanzar los nuevos frigoríficos FreshFrostFree con tecnología MultiFlow, que distribuye el aire desde la parte superior hacia la inferior, de manera uniforme, para garantizar la temperatura adecuada en todo el frigorífico. Además, incorporan un sistema de refrigeración independiente para cada compartimento, TwinTech. Con clase A+ (25% de ahorro de energía comparado con un clase A), también ofrece Función Eco, que establece las mejores temperaturas tanto en el frigorífico como en el congelador, para conseguir un consumo mínimo con las mejores condiciones de conservación. www.electrolux.es 18 sonitrón 33 34-Equipamiento:Maquetación 1 18/5/10 17:19 Página 2 PANORAMA Las últimas tendencias de producto demandan nuevos sistemas de exhibición adecuados, más avanzados y seguros Equipamiento comercial para el canal electro Para algunos dirigentes de cadenas de electrodomésticos y electrónica de consumo, el producto está cambiando a los usuarios, y también al punto de venta. En este cambio tecnológico continuo, también evoluciona el equipamiento comercial que, bajo la premisa de siempre, la de facilitar la exposición y venta de los productos, sigue de cerca las necesidades generadas en las tiendas por las últimas novedades. Interior de una de las tiendas del grupo Eldisser, equipada por Yudigar. elevisores de alta definición, con conexión a Internet, 3D, libros electrónicos, tablets... La electrónica de consumo avanza a un ritmo tan vertiginoso que para la tienda exige un verdadero esfuerzo disponer y presentar sus espacios dedicados a estas nuevas categorías de producto, no sólo de manera llamativa y atractiva, sino también, de forma que la interacción de los usuarios con el nuevo producto resulte eficaz y ayude a la decisión de compra. T Nuevos productos: nuevas necesidades Por ejemplo, en el caso de los nuevos televisores 3D, que justo ahora acaban de llegar al mercado, no siempre resulta fácil mostrar al usuario todo su potencial. Para poder ver imágenes en 3D son necesarias, además de una distancia mínima frente al televisor, por lo general de 40 pulgadas en adelante, unas gafas. Y estas gafas, y la inten- 34 sonitrón En algunas tiendas, la falta de espacio y la corta distancia del cable de seguridad que sujeta las gafas 3D, hace que no resulte práctico ni cómodo poder disfrutar de este sistema de visión ción de los establecimientos de evitar su hurto, pueden llegar a suponer un handicap a la hora de sacar el máximo partido a la exposición de esta nueva tecnología. En algunas tiendas, la falta de espacio y la corta distancia del cable de seguridad que sujeta las gafas, hacen que no resulte ni práctico ni cómodo poder disfrutar de este sistema de visión. En paralelo, la televisión de alta definición y los modelos con conexión a Internet requieren de determinadas conexiones en el punto de venta para que el usuario pueda ser conocedor de la calidad de imagen y las prestaciones que incluyen respectivamente unos y otros aparatos. En el caso de dispositivos táctiles, como los nuevos tablets, o de aquellos otros que destacan comunicativamente por integran prestaciones avanzadas, como la tinta electrónica de los eReaders, se hace necesario exponer el producto al alcance de las manos y los ojos de los posibles clientes. Antes de comprar, el usuario necesita ver, tocar y probar. En este contexto, las empresas de equipamiento comercial, como veremos en las páginas siguientes, han sabido adaptar su oferta para los establecimientos, en línea con las nuevas tendencias de producto. A4 - PDF:Maquetación 1 30/4/10 13:54 Página 1 36-Yudigar:Maquetación 1 18/5/10 17:36 Página 2 PANORAMA La firma de equipamiento y mobiliario comercial acaba de lanzar nuevos sistemas de iluminación LED y tecnología HDMI Yudigar: nuevas tecnologías para el mobiliario comercial Fruto del esfuerzo constante de Yudigar en la innovación y el diseño de productos que ayuden a las tiendas a cubrir todas sus necesidades de implantación y personalización, son las nuevas soluciones de iluminación por LED’s y la adaptación de la tecnología HDMI a los muebles de los puntos de ventas para sacar el máximo partido a la exposición de televisores, que la firma zaragozana acaba de presentar. mbas novedades, de aplicación tanto en muebles ya existentes, como en la instalación de nuevos establecimientos, responden a nuevas necesidades surgidas en la distribución del sector electro y muestran la mentalidad de Yudigar por adelantarse a los cambios del mercado y aportar soluciones actuales. A Iluminación por LED’s Partiendo de la importancia de la iluminación de los productos para provocar el impulso del comprador, Yudigar ha diseñado para sus muebles varias posibilidades de proyección de la iluminación por LED’s. Estos sistemas han sido desarrollados para una amplia gama de productos: estantes, vitrinas, techos y viseras superiores,… aunque puede adaptarse, por sus características, a cualquier necesidad específica del cliente. Tecnología HDMI En cuanto a la tecnología HDMI, dados los últimos avances en calidad de imagen propiciados por la alta definición, tanto en señal de vídeo como de televisión, Yudigar ha resuelto la adaptación de los muebles diseñados para el sector con un nuevo sistema de conexión. Éste ofrece la calidad correcta en la imagen de las pantallas expuestas. Se trata de una innovación que permite adaptar el mueble a esta tecnología de manera cómoda y sencilla. Los componentes permiten transmitir la señal de alta calidad que emite el reproductor o conversor 36 sonitrón que se tenga instalado, replicándola a diferentes aparatos. El sistema dispone de diferentes fondos técnicos que, además de ocultar el cableado interior, permiten integrar los mecanismos y realizar las conexiones de cableado HDMI. Su instalación resulta sencilla y evita tanto interferencias como desconexiones accidentales. 첸 www.yudigar.com AL SERVICIO DE LA DISTRIBUCIÓN udigar lleva más de 30 años al servicio de la distribución. Perteneciente al grupo HMY, referente internacional en mobiliario y equipamiento comercial, sus soluciones innovadoras consiguen crear espacios únicos y diferenciados desde la idea original hasta el servicio integral llave en mano. Yudigar dispone de 50.000 m 2 de instalaciones en la localidad zaragozana de Cariñena y, junto a Pomar, empresa integrada en el grupo desde 2006, ofrece soluciones para la reforma y apertura de establecimientos. Yudigar desarrolla más de 10.000 referencias nuevas cada año, sobre su catálogo estándar. Y 37-39-Panorama:Maquetación 1 18/5/10 17:39 Página 3 PANORAMA ESCAPARATES: EL ARTE DE LLAMAR LA ATENCIÓN a cara y ojos de una tienda es su escaparate. Es la primera imagen que ofrece de sí misma al usuario y su importancia es crucial. Para José Luis Martínez, Director General de la Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising ARTIDI, la naturaleza de los escaparates los convierte en una de las herramientas de marketing más potentes para persuadir a potenciales clientes. Enfocados principalmente a la vista, los escaparates constituyen un comunicador silencioso y unidireccional que, lejos de ser una mera exposición de artículos que una marca o un establecimiento desea poner a la venta, son el reflejo de una filosofía empresarial. Buscan la identificación del comprador con una serie de valores que ella representa. Tras un escaparate se esconden horas de reflexión y trabajo. Cada detalle importa y ha de tenerse en cuenta porque es de ellos de quienes depende que sean nuestros productos y no los de nuestra competencia los que acaben en el hogar de un comprador potencial. En esencia, un escaparate puede resumirse en tres elementos principales: un producto -artículos o servicios-, una decoración -los elementos que configuran el espacio salvo el producto- y una iluminación -seleccionada por el establecimiento para la ocasión-. En cuanto al espacio interior de un comercio, ha de estar diseñado en armonía con el posicionamiento de la marca, habilitado por un equipo con las aptitudes y competencias necesarias y adecuado a las necesidades de los clientes y del mercado. En primer lugar, un escaparate ha de lograr captar la atención de quien se acerque y despertar su interés. No sólo ha de servir para cubrir necesidades de sus potenciales clientes, también ha de generar en ellos un deseo de compra. No se trata de limitar el interés a aquellas personas que necesitan un producto sino también de conseguir que quienes ya tienen uno quieran cambiarlo por el de este establecimiento, es decir, fomentar el consumo. Ese deseo se ha de L materializar en una acción (compra) y ha de nacer de ella un cierto sentimiento de satisfacción. Captar la atención de potenciales compradores no implica, ni mucho menos, abusar de colores excesivamente luminosos, excentricidades o diseños y disposición de los elementos que produzcan rechazo en quienes los contemplan. Todo lo contrario. Se trata de jugar con una serie de variables, buscar la interacción entre ellas para comunicar de forma eficaz y por medio de la vista una serie de ideas o valores que han de quedar bien claros. Son así elementos a tener en cuenta el tamaño, el lenguaje de los colores utilizados, la intensidad de percepción visual, el movimiento, el contraste de colores o conceptos, el emplazamiento del establecimiento y lo insólito, aquello que resulta original, curioso, emblemático o incluso raro. Además de aparentar ser nuevo siempre, un escaparate ha de estar limpio, ser luminoso y mostrar productos estratégicos para la compañía o establecimiento al que pertenece y siempre de una forma atractiva y sugerente. Para ser eficaz, ha de cumplir con las leyes sintácticas del escaparatismo. Ha de interpretarse perfectamente a través de los elementos de su interior y proyectar así percepciones psicológicas acertadas y nunca negativas. Además, el contenido del interior del escaparate ha de tener la máxima calidad artística. Por último, ha de encontrarse el modo de que la ventana al exterior de la marca aporte el plus de conseguir una fildelización del cliente. El escaparate es un vendedor más. De hecho, muchas veces juega un papel más relevante porque es la primera toma de contacto del comprador con el producto o con los productos susceptibles de interesarle adquirir. Es importante conocer el producto que pretendemos comercializar y a los clientes potenciales. Aquí han de tenerse en cuenta las características propias no sólo del target al que nos dirigimos sino también de aquellas personas que rondarán la zona. TRIÁNGULOS DE EFICIENCIA VISUAL 5 5 5 5 5 5 2 1 2 1 3 4 4 3 4 2 2 2 Espacios clasificados de 1 a 5 donde el 1 representa la máxima eficiencia visual. sonitrón 37 37-39-Panorama:Maquetación 1 18/5/10 17:39 Página 4 PANORAMA Hemos de tener también muy claro qué mensaje queremos transmitir y conocer las leyes sintácticas del escaparatismo para poder ser eficaces en la comunicación de esa información a la hora de transformarlo en lenguaje visual. Y aprender a sorprender. En primer lugar ha de repararse en el triángulo de eficiencia visual (ver imagen), ya que el ojo humano ve de diferente manera los objetos según dónde estén colocados. También es importante el punto focal. Dependiendo del target, varía. Está claro que el de un niño estará situado a una altura diferente que el de un adulto. El escaparate ha de conseguir tener ritmo y equilibrio y el juego de fondos y semifondos ha de estar bien calculado. La cantidad y calidad de productos es importante, dado que condicionará la percepción. Mucha cantidad evocaría caos y desorden, y de lo que se trata es de que la composición de los productos esté cuidada. Un buen escaparate, siendo un elemento estático por naturaleza, puede jugar con posibilidades que le otorguen cierto dinamismo. Algo tan sencillo como poner una cifra impar de productos o elementos, cuando la composición se caracteriza por disponer de pocos elementos puede romper la simetría y el monotonismo, y fomentar además el recuerdo. Otra argucia en este sentido es la colocación de los productos en forma piramidal. Por otro lado, una decoración cuidada suele evocar una sensación de calidad, ligada a detalles como la ausencia de elementos en el suelo o la iluminación adecuada y no estridente. En cuanto a los colores, no ha de abusarse de ellos. Es conveniente evitar la combinación de más de tres por grupo de composiciones. Han de tenerse en cuenta los ángulos de visión: los observadores son dinámicos, pasean, caminan, se mueven, viajan...; y el reflejo de los cristales. Una vez conseguidos todos estos puntos, si el espacio interior está diseñado acorde con el escaparate, los objetivos de comunicación para una venta eficaz se habrán cumplido. 1 2 Kider también apuesta por la iluminación LED, innovando en sistemas de exposición integrados. Los sistemas LED ofrecen hasta 50.000 horas de vida sin gasto de mantenimiento y con un menor consumo eléctrico por estante. Sus pequeñas dimensiones hacen del mueble un expositor sofisticado y vanguardista. Asimismo, es capaz de adaptarse a cualquier tipo de mobiliario y, otros puntos de exposición comercial, ofreciendo una luz más nítida y brillante. Existe una gran variedad de tipos de LEDs, así como diferentes colores de iluminación. Su uniformidad e intensidad es perfecta para iluminar una zona concreta del mueble o para destacar el producto expuesto. www.kider.com 1 38 sonitrón ADT ha lanzado la nueva línea de estuches anti-hurto Sensormatic Safers para la protección electrónica de artículos (EAS). También conocidos como keepers, esta solución puede ayudar a los comerciantes a proteger una amplia gama de artículos con alto riesgo de hurto desde productos de electrónica como DVDs, cartuchos de tinta, pilas, cables, juegos hasta de salud y belleza, entre otros. Para prevenir el robo, las tiendas suelen colocar este tipo de mercancías cerca de las cajas registradoras o en vitrinas cerradas a los que los clientes no pueden tener acceso sin la ayuda de un dependiente. www.adt-es.com 2 37-39-Panorama:Maquetación 1 18/5/10 17:39 Página 5 PANORAMA 3 De Cefla Arredamenti es System25, un sistema de estantería optimizado que consigue más espacio que otros sistemas convencionales. Su display optimizado reduce la altura ocupada, facilita la visibilidad lateral por parte del consumidor y las operaciones de carga de la estantería para el personal de la tienda. Una exposición frontal con dos niveles en el foco visual aumenta considerablemente las probabilidades de compra por impulso. www.ceflaarredamenti.com 3 4 Por lo que respecta a señalética y complementos dentro de la tienda, Sidac cuenta entre las soluciones que ofrece el sistema Up and Down, que permite cambiar los carteles que penden del techo del establecimiento en sólo 45 segundos gracias a su hilo retráctil. www.sidaciberia.com 4 GSP (Global Security Products) presenta el eReader POD, sistema de seguridad perteneciente a la Serie 1000 de Invue, que supone la última revolución en soluciones de merchandising seguro para dispositivos electrónicos. Este nuevo sistema, diseñado para la libre exposición de libros electrónicos, facilita al usuario experimentar el producto antes de comprarlo y ofrece total protección frente a hurtos gracias a los sensores y a la tecnología de infrarrojos que incorpora. Apto para libros electrónicos de cualquier fabricante gracias a su brazo ajustable exclusivo, el sistema de seguridad eReader POD, distribuido por GSP, presenta un diseño amigable tanto para el vendedor, que encuentra extremadamente sencilla su instalación y manejo, como para el potencial usuario, que puede experimentar el artículo y acceder a todas sus prestaciones. www.gsproducts.net 5 5 sonitrón 39 40-41-Dossier books:Maquetación 1 19/5/10 11:40 Página 2 DOSSIER Su potencial de crecimiento es equiparable al éxito de los reproductores de música MP3 Lectores de eBooks: ¿nueva categoría de producto? Los lectores de libros electrónicos (eBooks) o eReaders constituyen una nueva y creciente categoría en el mercado de la electrónica de consumo. Algunos expertos creen que 2010 será el año en el que se acabe de popularizar su uso. De momento, el pasado año ya se vendieron en España unos 100.000 dispositivos de este tipo, sobre los que se realizaron unas 250.000 descargas de eBooks o libros electrónicos. Estamos en plena expansión del mercado de lectores de eBooks y su boom, si no está iniciando ya el despegue, está a punto de hacerlo. Entre este año y el próximo podría popularizarse su uso ara empezar, hablaremos de eReaders para referirnos a los dispositivos y dejaremos el término eBook, con el que también se les conoce, para referirnos al contenido. Estamos en plena expansión del mercado de lectores de eBooks, y su boom, si no está iniciando ya el despegue, está a punto de hacerlo. Para Juan González de la Cámara, Director General de Grammata, la firma P 40 sonitrón del lector Papyre, hace sólo dos o tres años parecía imposible que leer novelas en una pantalla de seis pulgadas pudiera ser algo frecuente pero, actualmente, en mercados como el de EE.UU., esto ya es una realidad que cuenta cada día con más adeptos. Según los datos del Fórum Internacional de la Publicación Digital (IDP), a pesar de la crisis, el mercado de los libros electrónicos mantiene un excelente estado de salud en EE.UU. Sólo en el primer trimestre del año, las estadísticas disponibles hablan de más de 25 millones de dólares en ventas. Estas cifras supondrían un incremento cercano al 130% respecto de los más de 11 millones de dólares que se vendieron en el primer trimestre de 2008, lo que refleja la tremenda expansión de este mercado. En España, como ha pasado con otras tecnologías o gadgets, el mercado del libro electrónico está registrando un desarrollo mucho más lento, pero creo que en 2010 se popularizará su uso. En 2011 se llegará al punto de inflexión en el que el libro electrónico superará al de papel (50.000.000 de lectores o eReaders vendidos en todo el mundo), y en 10 años el eReader será el soporte mayoritario. Ventajas tecnológicas El éxito del eBook y de los eReaders se debe sin duda a las numerosas ventajas que conllevan, sobre todo, si se comparan con los libros de toda la vida. Además del ahorro de papel, y por tanto de la reducción de la tala de árboles, los nuevos dispositivos pueden almacenar un número considerable de títulos; permiten disfrutar de la lectura de una forma muy similar a la del papel, por la tecnología de tinta electrónica que no emite luz ni cansa tanto la vista; su tamaño es reducido y su peso ligero (más que la media de los libros en papel); tienen una batería duradera; y son capaces de adaptar el tamaño de letra a las necesidades de cada usuario para disfrutar de una lectura más cómoda. Peros e Incógnitas Son muchos los que ven en el negocio del libro electrónico un revival del fenómeno generado en torno a la industria musical con el nacimiento del formato MP3 y su perfecta combinación con Internet y los reproductores portátiles. Pero, no nos engañemos, el número de españoles amantes de la lectura no alcanzará nunca al de los aficionados a la música, y esto, a pesar de que el sistema permite perfectamente la adaptación 40-41-Dossier books:Maquetación 1 19/5/10 11:40 Página 3 DOSSIER Y, con este último dato, nos adentramos en una cuestión capital, dado que la disponibilidad de contenidos es otro de los asuntos que puede contribuir a dinamizar o frenar el negocio. De hecho, muchos dispositivos se venden con la promoción de un determinado número de contenidos de lectura precargados. eReaders Fabricantes de eReaders como Grammata, creen que en 2011 el formato digital superará al papel. de otro tipo de contenidos, distintos a los literarios. Un caso que sirve de ejemplo es el de algunos diarios de información nacional que disponen ya de ediciones adaptadas para su consulta en eReaders. Además, los eReaders también reproducen archivos de música e imágenes. Otro aspecto importante a tener en cuenta es el del precio. Y aquí, sí que no podemos comparar los lectores de eBooks, hoy por hoy, con los reproductores de música. Aunque se han reducido bastante, sobre todo en el último año, los precios de los eReaders siguen siendo considerados elevados por muchos usuarios en comparación con otros dispositivos electrónicos. Por lo general, cuesta encontrar dispositivos de este tipo por menos de 150 euros. Ahora bien, si la historia se repite, no tardaremos en llegar a niveles bastante más bajos. Maremagnum de formatos Pero de entre todas las incógnitas que rodean al concepto de libro electrónico, quizás una de las más destacadas sea el de los formatos de lectura. Hasta el momento no parece existir un único estándar (como fue el MP3 para la música) que se imponga en el mercado. Por este motivo, los diferentes dispositivos disponibles actualmente en el mercado son multiformato, y entre sus prestaciones se valora la posibilidad de leer cuantos más mejor. Dejando de lado la compatibilidad con formatos de audio e imagen, los formatos de texto más frecuentes en los eReaders son TXT, PDF, FB2, HTXT, La digitalización de fondos bibliográficos es el germen del actual fenómeno eBook. HTML, DOC, Mobipocket (el formato exclusivo del Kindle de la tienda de libros virtual Amazon) y Epub. Este último es el que muchos expertos consideran como el mejor posicionado para acabar triunfando. Entre otras cosas, porque es abierto y, lo que es más importante, porque está diseñado para que el contenido se adapte a cualquier tamaño de pantalla de forma automática. Además, para los creadores de contenidos y para las editoriales, admite DRM, un sistema de encriptación que impide que se puedan realizar copias ilegales. A lo anterior hay que sumar un reciente acuerdo entre Sony y Google por el que más de 500.000 libros en formato ePub estarán disponibles para su descarga en el e-book Store de Sony. En las páginas que siguen hemos querido hacer un repaso por el mercado, a nivel de eReaders. Incluimos una selección representativa de lo que se puede encontrar en el mercado. Por lo general, se trata de dispositivos con pantallas de entre 5 y 6 pulgadas, (aunque la tendencia apunta a mayores tamaños) con diferentes niveles de grises (cuantos más, mejor, lógicamente), algunas táctiles; con memoria interna y ranura para tarjeta de memoria; auriculares para reproducir los archivos sonoros; y, en los casos más avanzados, funciones de reconocimiento y edición de textos, y conectividad wifi. La reciente aparición de las tabletas multimedia, como el iPad de Apple, que puede prestar prácticamente todas estas funciones y muchas más, como la navegación online, deja en el aire la duda de si quitará mercado a los e-readers o de si éstos tendrán que reinventarse con funciones y prestaciones más sofisticadas. 첸 42-45-Ebooks menciones:Maquetación 1 18/5/10 17:45 Página 2 DOSSIER LAS CLAVES DE UN MERCADO CRECIENTE SUMINISTRO DE PANTALLAS EPD PARA EREADERS 2008-2010 (EN MILES DE UDS) 2.000 mantendrá también a lo largo de la primera mitad de 2010. El Kindle de Amazon, con su pantalla de 6 pulgadas, acaparó el 66% del mercado el año pasado. Y la firma se prepara, con su modelo Kindle DX, para hacer frente a la tendencia de mercado que indica mayores crecimientos en los nuevos modelos de pantallas más grandes, como el iPad. www.displaysearch.com MERCADO DE PANTALLAS EPD PARA EREADERS POR TAMAÑO (EN %) 5 pulgadas 8,1 pulgadas 6 pulgadas 9,7 pulgadas 10,2 pulgadas 1.500 66% 14,1% 1.000 0,2% 500 16,6% 0 3er trim. 4º trim. 1er trim. 2º trim. 3er trim. 4º trim. 1er trim. 2º trim. 2009 2009 2010 2010 2008 2008 2009 2009 2,8% Fuente gráficos: DisplaySearch. egún datos de la consultora tecnológica DisplaySearch, el suministro mundial de pantallas EPD (electronic paper display) para libros electrónicos pasó de 950.000 unidades en 2008 a cinco millones en 2009, lo que supone un crecimiento del 417%. Estos datos, con un incremento más acusado en la segunda mitad del año, hacen pensar que esta tendencia alcista se S 2 El Papyre 6.S 1 Alex, de Grammata, el último Papyre en llegar al mercado, está basado en el sistema operativo Android de Google y tiene dos pantallas: una principal de 6 pulgadas, con tecnología E-ink para disfrutar de la lectura, y otra secundaria, LCD de 3,5 pulgadas para navegar por Internet. Este modelo ofrece conectividad WiFi, 3G y EVDO/CDMA, incluye memoria interna de 2 Gb y ranura para tarjeta MicroSD. Su precio es de 449 euros. El fabricante español facturó 6,7 millones de euros el pasado ejercicio, con un beneficio de 750.000 euros y 32.000 dispositivos vendidos. En 2010 espera vender 150.000. www.grammata.es 1 42 sonitrón El Kindle DX tiene una pantalla de 9,7 pulgadas con 16 niveles de grises y memoria de 3,3 Gb. Dispone de conectividad inalámbrica 3G y su batería aguanta una semana con el 3G activado. Su precio es de 489 dólares. Este eReader responde a la tendencia de los mayores tamaños de pantalla donde también quieren estar Apple y su iPad. www.amazon.com 2 42-45-Ebooks menciones:Maquetación 1 18/5/10 17:45 Página 3 DOSSIER 3 El Sony Reader Daily Edition, que aún no está disponible en España, cuenta con una pantalla táctil de 7 pulgadas y conectividad 3G. Dispone de hasta 6 tamaños diferentes de letra y puede leerse en formato vertical u horizontal. Soporta diferentes formatos, entre ellos PDF y ePub, y tiene acceso gratuito a un millón de títulos desde la web de Google Books. En EE.UU. donde se lanzó las pasadas navidades, su precio es de 399 dólares. www.sonystile.com 3 El Energy Book 2061 presenta una pantalla Eink Vizplex de 6 pulgadas con sistema anti-glare, que proporciona una cómoda lectura bajo la luz solar, antirreflectante; y 16 niveles de gris. Soporta los formatos más populares como PDF, FB2 y ePub, además de reproducir MP3. El modelo viene provisto de 64 Mb de memoria interna más una tarjeta SD de 2 Gb. El interfaz es intuitivo y en múltiples idiomas, con funciones de marcador de páginas, zoom, visor de imágenes, etc. El Energy Book 2061 sale al mercado con una garantía especial de 36 meses. Su PVP recomendado es de 299 euros (IVA incluido). www.energysistem.com 4 4 5 De Wolder es el Boox, un modelo con pantalla táctil de 6 pulgadas, 16 niveles de gris y conectividad WiFi. Este eReader incluye un lápiz sensor óptico que permite escribir anotaciones, subrayar en documentos o libros o crear notas y dibujos. El dispositivo lee la mayoría de formatos disponibles en el mercado y dispone de una ranura para tarjetas de memoria. Su precio es de 399 euros. www.wolder.com 5 Luarna, editorial española 100% digital, ha renovado el sistema operativo de booq, su lector de libros electrónicos, disponible en el mercado desde finales del año pasado, booq es un eReader con pantalla de tinta electrónica E-Ink Vizplex de 6 pulgadas y 8 niveles de gris. El dispositivo incluye procesador Samsung S3C2440 ARM9 400 MHz y una memoria interna de 1 Gb ampliable por medio de tarjeta SD. Además de más formatos de texto e imagen, su nuevo sistema operativo permite prestaciones como fecha y hora en pantalla de inicio; sección de libros favoritos, para acceder a las obras elegidas con un solo click; historial de lectura; numeración de página leída frente al total de páginas del libro; función ajustar a página, que realiza el ajuste automático del tamaño de la letra al tamaño de la pantalla; opción de pantalla completa y diccionario integrado. Su precio es de 259 euros. www.luarna.com 6 6 sonitrón 43 42-45-Ebooks menciones:Maquetación 1 18/5/10 17:46 Página 4 DOSSIER 7 9 8 10 La cadena estadounidense de librerías Barnes & Noble tiene en el Nook su propio eReader. Se trata de un dispositivo con conectividad WiFi y 3G y que dispone de dos pantallas, una de 6 pulgadas para la lectura, con 16 niveles de gris; y otra de 3,5, a color, para la navegación por Internet. Compatible con el formato ePub, está basado en el sistema operativo Android y cuenta con una memoria interna de 2 Gb. Su precio: 259 dólares. www.barnesandnoble.com 7 El Hanvon N518, distribuido en España por la empresa Prostima, tiene una pantalla táctil de 5,1 pulgadas con 8 niveles de gris. Permite la edición y el reconocimiento de textos y cuenta con una memoria interna de 64 Mb. Su precio en la web de Prostima es de 289 euros. www.prostima.com 8 44 sonitrón Airis presentó a finales de 2009 su Dbook EB001, un dispositivo en el que lo más destacado es que tiene una pantalla de 6 pulgadas y memoria interna de 512 Mb. Su precio es de 249 euros. www.airis.es 9 El Woxter Scriba 150 es un eReader provisto de una pantalla de 5 pulgadas con 4 niveles de gris y tecnología e-Ink. Se comercializa con una tarjeta de 2 Gb que incluye unos 3.000 libros electrónicos precargados. También dispone de una memoria interna de 64 Mb. Su precio ronda los 219 euros. www.woxter.com 10 42-45-Ebooks menciones:Maquetación 1 18/5/10 17:46 Página 5 DOSSIER 11 12 La marca de El Corte Inglés, Inves, también cuenta con su propio dispositivo. Se trata del InvesBook 500, de 150 gramos de peso y pantalla de 5 pulgadas.Viene precargado con cerca de 200 títulos y cambia la orientación de la pantalla de forma automática. Dispone de memoria interna de 512 Mb y una ranura para tarjetas Micro SD. Entre los formatos que permite figuran el PDF y el ePub. Cuenta con 8 niveles de tamaño de letra.Su precio en la web de El Corte Inglés es de 229 euros. www.inves.es 11 El Cool-er, el modelo de eReader de la tienda de libros electrónicos on line Coolreaders, tiene una pantalla de 6 pulgadas con 8 niveles de gris. Cuenta con memoria interna de 1 Gb, slot para tarjetas SD/MMC y sistema operativo Linux. Su precio es de 225 euros. www.coolreaders.eu 12 46-49-GPS natura:Maquetación 1 21/5/10 11:04 Página 2 DOSSIER El auge de las actividades al aire libre ofrece recorrido a los fabricantes de navegadores para sus versiones outdoor GPS para disfrutar de la naturaleza El cada vez mayor éxito de los deportes de aventura al aire libre hace que disponer de un buen GPS outdoor no sólo sirva para disfrutar al máximo de esta afición y para minimizar el riesgo de incidencias como pérdidas, sino que estos dispositivos incluso pueden salvarnos la vida si somos víctima de algún accidente en plena naturaleza. i bien el canal mayoritario de venta de los GPS outdoor son las tiendas especializadas en deportes de aventura, la popularización de este tipo de actividades está haciendo que estos dispositivos, cada vez más, puedan encontrarse en los establecimientos tradicionales del canal electro e incluso en grandes superficies. Entre los fabricantes que mejor ha sabido aprovechar esta tendencia alcista de las prácticas al aire libre, de la democratización de las actividades outdoor, está Garmin, que lleva tiempo apostando por esta familia de navegadores e intensificado sus lanzamientos de producto en este sentido, hasta tal punto que se ha convertido en una de las marcas que mayor número de referencias específicas ofrece. Además de cartografía topográfica para disfrutar de los accidentes geográficos, estos dispositivos incluyen funcionalidades como brújulas, altímetros o barómetros. Su autonomía suele ser mayor que la de los dispositivos de carretera y presentan una mayor protección física a golpes, agua y suciedad. Algunos modelos funcionan también como reproductores multimedia (música, imágenes...) y los hay capaces de tomar fotografías o grabar audio y georeferenciarlos. Una de las ventajas de estos dispositivos es su caracter dual y es que, además de cartografía terrestre e incluso marina, incluyen mapas de carretera, por lo que también pueden ser utilizados como navegadores para el coche. S 46 sonitrón Una de las operaciones del sector más significativas, y que muestra hasta qué punto este segmento de mercado resulta estratégico para los fabricantes de navegadores, ha sido la reciente adquisición del fabricante norteamericano especializado en GPS outdoor, Magellan, por parte del grupo propietario de Mio Technology, el taiwanés MiTAC. En este contexto de ocio y georreferenciación, se enmarca también la exitosa herramienta Google Earth y otras websites que permiten compartir puntos de interés, rutas e imágenes georreferenciadas, además de interactuar con los GPS outdoor. 첸 Además de cartografía topográfica para disfrutar de los accidentes geográficos, estos dispositivos incluyen funcionalidades como brújulas, altímetros o barómetros, y presentan mayor autonomía y resistencia a golpes, agua y suciedad 46-49-GPS natura:Maquetación 1 18/5/10 17:48 Página 3 DOSSIER 1 Garmin Oregon 550t destaca porque dispone de una cámara de 3,2 Mp que permite georreferenciar todas las fotografías que se toman desde el dispositivo. Otras características son pantalla táctil a color de 3 pulgadas, visible incluso con luz solar directa; altímetro barométrico y compás electrónico; autonomía de 16 horas; posibilidad de intercambiar información de forma inalámbrica con otros dispositivos compatibles; receptor GPS de alta sensibilidad; resistencia a golpes, polvo, suciedad y agua según la normativa IPX7 de estanqueidad; memoria interna de 850 Mb y ranura para tarjetas micro SD y mapa topográfico europeo a escala 1:100.000 precargado. PVP orientativo de 450 euros. www.garmin.com 1 TwoNav Sportiva garantiza la protección al polvo y al agua gracias a su certificación IPX6. Este dispositivo dispone de pantalla táctil de 3 pulgadas; autonomía de 10 horas; brújula; barómetro; memoria interna de 2 Gb; receptor GPS Sirf III; modo 3D para mayor realismo; y ranura para Micro SD HC hasta 32 Gb. Su PVP en España es de 379 euros. www.twonav.com 2 2 El Bushnell Onix 350 posee una pantalla de 3,5 pulgadas y permite la descarga de imágenes satétile y topográficas de alta resolución. Incluye un calendario con información de las fases lunares y datos solares para previsiones meteorológicas. Dispone además de brújula. Aunque no está disponible para el mercado español, este GPS ofrece una autonomía de 32 horas. Su memoria interna es de 512 Mb, incluye un GPS SiRF Star III y cumple la normativa IPX7 de protección contra el polvo y el agua. Su precio recomendado son 400 dólares y en el mercado norteamericano se comercializa con mapas de EE.UU. y Canadá que incluyen información de carreteras, ciudades y puntos de interés. www.bushnell.com 3 3 sonitrón 47 46-49-GPS natura:Maquetación 1 18/5/10 17:48 Página 4 DOSSIER 4 6 5 La firma Satsports comercializa, por 327 euros más IVA, su modelo Satski Multisports, un GPS outdoor con pantalla táctil, de utilidad en la práctica de deportes como esquí, snowboard, golf, running, ciclismo y senderismo. Así, Satski utiliza tiempo real desde la pista para planificar los itinerarios del usuario y guiar a los esquiadores y snowboarders de todos los niveles en una estación de esquí, con un mapa de las pistas interactivo y de fácil operación. Además, el sistema muestra al usuario los números de teléfono de rescate en montaña y de seguridad en pista, así como sus coordenadas exactas (longitud y latitud), que se pueden comunicar a los servicios de emergencia en caso de necesidad. Su GPS es un SiRF Star III, cuenta con una memoria interna de 256 Mb y ranura para terjeta Micro SD. www.satsports.es 4 48 sonitrón De la marca Magellan, adquirida a primeros de año por el grupo taiwanés MiTAC, propietario también de la marca de navegadores Mio Technology, es el modelo Magellan Triton 2000. Este dispositivo cuenta con una pantalla táctil de 2,7 pulgadas; cámara de 2 Mp; grabadora de voz, linterna de LEDs; brújula de 3 ejes; barómetro; ranura para tarjetas SD; chipset SiRFstar III y reproductor de música digital. Es resistente al agua y al polvo según la normativa IPX-7. Tanto las fotografías como las grabaciones de voz pueden georreferenciarse. Su precio en EE.UU. es de 299 dólares. www.magellangps.com 5 El Lowrance Endura Sierra es un GPS Outdoor con brújula y altímetro barométrico. Además de teclas, cuenta con pantalla táctil de 2,7 pulgadas; ranura para tarjetas Micro SD de hasta 32 Gb; memoria interna de 4 Gb; recepción de hasta 42 canales GPS; reproductor multimedia y autonomía de 10-15 horas. Cumple con el estándar IPX7. Su precio en diversas tiendas online se sitúa entre los 400 y los 500 dólares. www.lowrance.es 6 46-49-GPS natura:Maquetación 1 18/5/10 17:49 Página 5 DOSSIER 9 8 7 Geonav 3 es un navegador GPS 3D capaz de guiar por el mar, la montaña, las carreteras y las pistas de esquí. Disponible en dos versiones, una de ellas con brújula y barómetro, cuenta con una pantalla TFT de 2,2 pulgadas y una batería con autonomía para 9 horas. Incluye ranura para tarjeta SD y cumple la norma de estanqueidad IP57. Se puede encontrar por 395 euros. www.geonav.it 8 SatMap Active 10 está distribuido en España por Outdoor Territory. Cuenta con ranura para tarjetas SD; resiste golpes e inclemencias meteorológicas; y su receptor es el SiRF Star III. Incluye brújula, altímetro y la cartografía de la editorial Alpina. La batería tiene una autonomía de entre 7 y 16 horas. Su precio: 344 euros. www.satmap.es 7 El Qstarz SR-Q2100 cumple con la certificación IPX7 de resistencia a salpicaduras de agua. Cuenta con una pantalla de 1,8 pulgadas monocolor y dispone de brújula, autonomía de hasta 25 horas e incluye un programa para mantenerse en forma. Está disponible en tiendas online especializadas en GPS Outdoor por 115 euros. www.qstarz.com 9 sonitrón 49 50-51-PAE:Maquetación 1 18/5/10 17:50 Página 2 INFORME Los pequeños electrodomésticos cuidan de nuestra salud más que nunca PAE para sentirnos mejor El crecimiento de las ventas de pequeños aparatos electrodomésticos saludables –es decir, aquellos que nos cuidan por dentro y por fuera–, sigue siendo motivo más que suficiente para que la mayoría de los fabricantes de estos aparatos siga apostando fuerte por nuevos desarrollos y avances que ayuden a los usuarios en su carrera hacia una vida mejor. En este sentido, hemos detectado que cada vez son más los lanzamientos de productos especialmente pensados para bebés y ancianos. Los humidificadores y purificadores de aire son imprescindibles para aportar arie puro al hogar. stá claro que en el ciclo de nuestras vidas siempre necesitamos cuidados. Sin embargo, hay momentos en los que requerimos más atención, momentos en los que nuestros cuerpos están más débiles, esto es, cuando nacemos y cuando nos hacemos viejos. Es por eso que estos dos grupos de personas se han convertido en los últimos años en objetivo de mu- E 50 sonitrón chos fabricantes de pequeños aparatos electrodomésticos, que invierten ahora en el desarrollo de minidomésticos especialmente diseñados para niños pequeños y ancianos. Hay ejemplos en todas las categorías: alimentación, deporte, relax, terapia, belleza personal, etc. Así lo segundan fuentes del sector: La pirámide poblacional nos lo indica, son sectores de población que cada vez demandan más al mercado por su gran crecimiento demográfico. Por eso, todos los fabricantes de pequeños aparatos electrodomésticos debemos estar atentos a estos sectores poblacionales, que cada vez van a tener más peso en los datos de mercado. En este sentido, no es de extrañar que sean ya muchos los fabricantes de minidomésticos que cuentan con especialistas en nutrición, salud y estética que se encargan de orientar las investigaciones de sus nuevos lanzamientos, atendiendo, no sólo a la demanda actual, sino a una potencial evolución social. Por ejemplo, en Fagor, sistemáticamente realizan encuestas que recaban información sobre la forma en que estos grupos se comportan, se alimentan y se cuidan, sobre las valoraciones de los productos que consumen y sus expectativas para el futuro. Si para los bebés nos encontramos con una interminable oferta de humidificadores de aire, aparatos para cocinar y conservar sus alimentos, termómetros electrónicos, etc.; para los ancianos y otros que no lo son tanto, la lista se amplía con productos como almohadillas eléctricas, mantas y calientacamas, calientapiés, masajeadores, básculas super-inteligentes, etc. Alimentación En el apartado de alimentación, las planchas de asar llevan ya varios años triunfando como uno de los productos estrella de la cocina dietética. Cocinan 50-51-PAE:Maquetación 1 18/5/10 17:51 Página 3 INFORME Salud Existe una larga lista de aparatos electrónicos que hacen la vida más agradable a las personas mayores. con poco aceite, por lo que permiten disfrutar de una alimentación sana y variada. Otros productos que están teniendo mucho éxito últimamente son las freidoras que sólo requieren una cucharada de aceite para cocinar. También proliferan los pequeños aparatos electrónicos especialistas en hacer comidas para bebés de forma sencilla y rápida. Por otra parte, los beneficios de la conservación de alimentos al vacío en casa ha hecho que esta categoría de productos experimente un importante crecimiento los últimos años. Algunos productos, como los de Alfa, ofrecen soluciones para las actividades diarias de los bebés relacionadas con la alimentación, como su conservación, ordenación y transporte. En temas de salud, las ventas de pequeños aparatos electrodomésticos se hacen más importantes con el paso del tiempo. Hay productos para casi todos los problemas de salud: alergias, tensión alta o baja, dolores musculares, dolor de pies, mala circulación de la sangre, etc. Para las personas con alergias, la mayoría de las marcas cuentan en su catálogo de productos con aspiradores especialmente creados para acabar con las bacterias y los ácaros del hogar. Muchos de estos fabricantes también han entrado de lleno en el desarrollo de humidificadores y purificadores del aire, con los que se consigue un aire más puro y sano y, por tanto, una mejor respiración, acabando con problemas como la rinitis o el asma, especialmente en las personas hipersensibles, como los niños y ancianos. Para los más ancianos, cada vez son más los fabricantes que amplían su catálogo de productos especializados en el control de la salud. Con ellos, tenemos cubiertas casi todas las funciones del médico de cabecera pero desde casa: tensiómetros, termómetros, básculas de peso que controlan todos los parámetros importantes, etc. Este grupo de personas también busca ahora otro tipo de minidomésticos que mejoran sus dolores musculares y ayudan a la relajación: masajeadores electrónicos de todo tipo, aparatos hidroterapéuticos, mantas electrícas, etc. Analizamos a continuación, el PAE que mejor nos cuida hoy por hoy, marca a marca. La relajación es otro de los objetivos de los nuevos pequeños aparatos electrodomésticos. 52-Medisana:Maquetación 1 18/5/10 17:52 Página 2 INFORME De cara al verano, la firma propone su amplia colección de básculas Medisana, pasión por la salud El control de la salud es uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del mercado de cuidados de salud en casa, por dos razones: la creciente conciencia pública respecto a la salud personal y los constantes progresos en investigación médica. Por eso, dentro de su categoría de control y prevención de salud, Medisana incluye productos que monitorizan datos biológicos mesurables y funciones corporales relevantes. Destaca, en este sentido, su amplia colección de básculas. edisana sabe lo importante que es para todos llegar al verano en plena forma. Por eso, una de las categorías de productos que la compañía potencia en estos momentos es la del cuidado personal. La firma amplía su gama de básculas con dos modelos nuevos que saldrán al mercado próximamente: la báscula solar PSS y la PSD, que destaca por su diseño retro de los años sesenta. Por otra parte, para los amantes de la electrónica, Medisana propone sus modelos PSM y PSL, actualmente en el mercado. M Por último, la báscula PSL, que ofrece al usuario información más básica (sólo el peso), destaca por su atractivo diseño extrafino, con una pantalla LCD que permite la fácil lectura de los resultados. 첸 www.medisana.es PSM. Soluciones de peso La báscula PSS funciona con luz solar y cuenta con cuatro sensores de medición de alta precisión y una pantalla LCD que se activa cuando el usuario se sube a la superficie. Presenta un diseño extrafino en vidrio de seguridad de 6 mm de grosor, muy fácil de limpiar. Por otra parte, la báscula analógica PSD destaca por su moderno diseño retro, creado a partir de una plataforma de pesado antideslizante y una gran pantalla que permite visualizar el peso rápidamente. El modelo electrónico multifunción PSM es la mejor elección para los más exigentes, ya que muestra el porcentaje de grasa corporal, de agua y de masa muscular. También indica el peso y el requerimiento calórico. Ofrece la posibilidad de guardar los valores en diez memorias diferentes, lo que permite al usuario hacer un seguimiento de la evolución de su peso. PSL. PSD. PSS. 52 sonitrón Publicidad:Maquetación 1 10/2/10 09:38 Página 1 54 Solac:Maquetación 1 18/5/10 17:54 Página 2 INFORME Novedades en Healthcare, Wellness y Cocina Sana Solac, innovando en bienestar Solac llega cargado de novedades que se convertirán en básicos de los hábitos de salud y bienestar. Estos innovadores aparatos aúnan eficacia y confort a partes iguales, y están diseñados para poder conseguir un máximo resultado en el confort del hogar. Con Solac, no hay dolor Almohadillas terapéuticas. uando se tiene una inquietud o un problema de salud específico y se adquiere un aparato para paliar o mejorar esta situación, es importante que el producto cumpla con su funcionalidad al máximo y que esté diseñado para un uso doméstico, es decir, que siendo manejado por no profesionales, consiga un efecto satisfactorio. Esta es la filosofía de los productos de salud y bienestar de Solac. C Bacteria Stop. Para el tratamiento de dolores musculares, Solac ofrece diversas soluciones en función de la necesidad, basadas en técnicas profesionales como la reflexología, el masaje Shiatsu, etc. Solac cuenta con un innovador masajeador profesional que trata eficazmente el cansancio y el dolor en pies y piernas, a la vez que mejora el flujo sanguíneo, reduciendo la pesadez. Basado en la reflexología podal, Reflexology Rotor 24 aumenta el bienestar general del cuerpo al mismo tiempo que trata el dolor y el cansancio localizado. Otra opción es el innovador aparato de masaje Shiatsu, que sigue fielmente las pautas del masaje terapéutico japonés para el tratamiento de dolores musculares, especialmente de la espalda. Mujeres bellas Para la mujer, Solac propone el masajeador anticelulítico Sculptural, un innovador tratamiento para atacar de manera efectiva la piel de naranja, la retención de líquidos y la flacidez. Inspirado en las técnicas y aparatos de uso profesional dispone de un potente motor profesional (AC) que produce un profundo movimiento rotatorio y vibratorio que aumenta el riego sanguíneo, mejorando el flujo de la linfa y la circulación de la sangre, favoreciendo así la elasticidad de los tejidos. Sculptural. productos mullidos y adaptables al colchón que proporcionan un suave calor ascendente, y las almohadillas para el tratamiento terapéutico, que alivian las dolencias musculares. Otro de los enemigos invernales es la sequedad ambiental que se produce en el hogar debido, en muchas ocasiones, a la calefacción. Para conseguir una humedad óptima, Solac ofrece una gama de humidifcadores de ultrasonidos, con filtros y sistemas innovadores como el filtro antibacterias o filtros con resinas ionizadoras (Mod.Bacteria Stop) o el humidificador compacto con emisor de iones que además purifica el aire (Mod. Baby Dreams). www.solac.es Inviernos confortables Por otra parte, Solac ofrece productos de calor flexible para mitigar el frío y la humedad, como los calientacamas; Reflexology Rotor 24. 54 sonitrón A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:17 Página 1 56-PALSON:Maquetación 1 19/5/10 17:01 Página 2 INFORME La firma destaca soluciones que cuidan por dentro y por fuera Palson, para toda la familia Pensando en la salud de toda la familia, Palson actualiza constantemente su amplio catálogo de productos con novedades que ayudan a los usuarios a realizar su cuidado personal, la elaboración de alimentos y el cuidado del hogar. En estas tres categorías hay productos para todas las necesidades. ara el cuidado personal de los más ancianos, Palson propone sus descansapies Happyness, con tres programas diferentes: 1. Infrarrojos; 2. Vibración, infrarrojos, y conservación de la temperatura del agua y 3. Vibración, infrarrojos, conservación de la temperatura del agua y burbujas. Cuenta con un dispositivo para mantener caliente el agua y tres accesorios de pedicura: giratorio de bolas, efecto acupuntura y función infrarrojos. Interesante es también la amplia gama de básculas de baño. Destacan tres modelos: Silhouette, Ideal y P Fitness, esta última con memorias para poder controlar la evolución del peso a lo largo del tiempo. Por otra parte, dentro de su categoría de productos para el hogar, Palson propone el humidificador Ocean, que, gracias a su tecnología ultrasonidos, aumenta rápidamente el grado de humedad de la habitación, lo que ayuda a respirar mejor. Con un diseño actual, Ocean cuenta con un sistema giratorio de salida de vapor de 360º, flujo de caudal de vapor regulable, y luz de aviso y paro automático por falta de agua. Happyness. Multifruit-Pro. Ocean. 56 sonitrón Para la elaboración de alimentos, Palson propone también un amplio abanico de productos: exprimidores, batidoras, hervidores de arroz, planchas de asar, etc. Destacamos como novedad las nuevas licuadoras Multifruit-Pro, con un diseño ultramoderno y ergonómico con cuerpo y tamiz en acero inoxidable. Con un potente motor de 800 W y selector de dos velocidades, Multifruit-Pro es capaz de extraer fácilmente zumo de frutas y verduras. Además, gracias a su gran recipiente, es capaz de recoger dos litros de pulpa. www.palson.com A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:16 Página 1 58-Fagor:Maquetación 1 18/5/10 17:56 Página 2 INFORME La firma lanza minidomésticos en los tres frentes Fagor: por la salud, el bienestar y la seguridad La salud, el bienestar y la seguridad de las personas componen el eje de actuación estratégico de Fagor Electrodomésticos. Por eso, la firma cuenta con especialistas en nutrición que se encargan de orientar las investigaciones de sus nuevos lanzamientos atendiendo, no sólo a la demanda actual, sino a una potencial evolución social, sin olvidar las prospecciones que, desde organismos públicos y privados, se llevan a cabo con ánimo de avanzar la vida cotidiana del futuro. n este sentido, Fagor Electrodomésticos propone soluciones para todas las necesidades. E Varimix B-625. TK-500. Una alimentación más sana Para una alimentación sana, Fagor aconseja sus ollas a presión. Mantienen las propiedades nutricionales de los alimentos, al reducirse el tiempo de elaboración, conservando todo su sabor gracias al cierre hermético de que disponen. Esto resulta especialmente valioso cuando las personas necesitan un cuidado especial en su alimentación, como son los bebés y la tercera edad. Tampoco hay que olvidar las ventajas que este producto comporta a las personas que preparan los alimentos: ahorro de tiempo y energía (de hasta el 70%), mayor limpieza (sin salpicaduras), etc. Por otra parte, Fagor propone el uso de sus nuevas batidoras y licuadoras, ideales para la preparación de purés, papillas, batidos y zumos. Incluyen un selector de velocidades que permite lograr la textura adecuada de los alimentos, adaptándola a las necesidades nutricionales del bebé en cada etapa de su desarrollo. Asimismo, las heladeras conforman otra forma de preparar alimentos nutritivos y atractivos para los niños. Con las heladeras de Fagor es posible hacer sorbetes, helados y yogures. Todos estos productos aportan calcio y vitaminas con un mínimo del 6% de contenido en grasa frente al 18% de los helados industriales. Paralelamente, para purificar el agua, la mejor opción es usar hervidores. 58 sonitrón Fagor propone dos. El purificador de agua TK-600 permite purificar y eliminar las impurezas del agua gracias al filtro Brita que incorpora, permitiendo tener agua lista rápidamente, por ejemplo para la preparación de cualquier alimento que precise un extra de cuidado higiénico. El modelo TK-500, por su parte, incorpora control electrónico de la temperatura del agua, ideal para la preparación de biberones. Una vida mejor Para las personas con alergias, Fagor propone la aspiración y ventilación con Ion Technology, que anula la carga de iones positivos, creando un ambiente más puro y sano. Por otra parte, para las personas con dolores musculares, Fagor aconseja el uso de sus almohadillas eléctricas, con un diseño compacto y flexible que facilita su uso en partes específicas del cuerpo donde la terapia de calor es más necesaria. Las almohadillas eléctricas de Fagor tienen, además, triple seguridad: el circuito eléctrico de las almohadillas está recubierto de tres capas, asegurando así una baja radiación electromagnética. También cuentan con tecnología Warm Up: el calor se reparte de forma homogénea por toda la superficie de la almohadilla, logrando la máxima eficacia. Sus fundas son lavables para un mayor higiene, e incluyen una funda de recambio. www.fagor.com Almohadilla CT-50 59 INFORME ALFA:Maquetación 1 18/5/10 17:57 Página 3 INFORME BabiCare Pencil by Alfa, para conservar los alimentos del bebé Alfa, en el II Encuentro de Expertos Imaginarium El pasado 15 de abril, Imaginarium celebró en Barcelona su II Encuentro de Expertos, que contó con la colaboración de Alfa y de la nutricionista Amaia Díaz de Monasterioguren. Durante el evento, los ponentes destacaron la importancia que hoy en día tiene la conservación de alimentos, donde Alfa y su nueva BabiCare Pencil, fabricada exclusivamente para Imaginarium, son referentes. oy en día, el tiempo es un bien escaso, sobre todo si hablamos de tiempo dedicado a las labores del hogar. Sin embargo, las madres se preocupan mucho por la alimentación familiar y por la óptima conservación de los productos frescos. Según un estudio llevado a cabo por Alfa sobre los hábitos de conservación de alimentos de los españoles, la refrigeración y la congelación siguen siendo los métodos más utilizados para este cometido, aunque otras técnicas se afianzan con fuerza, entre ellas la conservación al vacío, que guarda las propiedades organolépticas (sabor, aroma y color) de los alimentos como el primer día y hasta cinco veces más. Por ello, Imaginarium y Alfa, atendiendo a estas necesidades, han desarrollado BabiCare Pencil by Alfa, una envasadora al vacío que ayuda a aprovechar los alimentos frescos durante más tiempo y H en perfectas condiciones, gracias a la cual las familias ahorrarán en tiempo (no deberán realizar la compra tan frecuentemente) y dinero (no tirarán a la basura alimentos estropeados), al mismo tiempo que cuidarán su alimentación y salud. BabiCare Pencil by Alfa BabiCare Pencil by Alfa es la primera envasadora al vacío doméstica dirigida a familias con niños pequeños. Ofrece soluciones para las actividades diarias relacionadas con la alimentación, como su conservación, ordenación y transporte. La envasadora BabiCare Pencil by Alfa tiene como referencia la envasadora Pencil de Alfa, aunque en esta ocasión se ha realizado un diseño y formato exclusivos para el público de Imaginarium. Así, la envasadora viene acompañada por dos recipientes de 30 ml, ideales para conservar los alimentos de los más pequeños, como frutas o purés, con todas sus propiedades organolépticas. Entre las características de BabiCare Pencil by Alfa destacan su fácil manejo, su portabilidad, su boquilla universal y su base de apoyo, por lo que se convierte en un utensilio práctico para las familias de hoy. Además, su material resistente y transparente es apto para el lavavajillas y el microondas, es de larga duración y no se amarillea con el tiempo y el uso. Esta envasadora está ya disponible en la sección de puericultura que la cadena Imaginarium tiene en sus establecimientos. Práctica y limpia, mantiene las propiedades nutricionales de cada alimento como el primer día. www.conservaconalfa.es / www.alfahogar.com sonitrón 59 60-63 INFORME MENCIONES:Maquetación 1 18/5/10 17:59 Página 2 INFORME 1 Remington, de cara al verano, se ha enfocado a otro target, el comprendido por los hombres y mujeres que quieren disfrutar de una piel suave y sin vello. Para ellos propone i-Light, que emplea la tecnología de la fotodepilación por Luz Pulsada Intensa (IPL) para eliminar el vello de forma segura y desde casa. i-Light dirige una pulsación de luz intensa sobre la piel. La energía de la luz es absorbida por la melanina del folículo piloso, lo que inhabilita temporalmente el crecimiento del vello, retrasando su aparición hasta tres meses. www.es.remington-europe.com 1 2 Philips piensa en los más pequeños, para los que ha diseñado un cortapelos muy silencioso, seguro y fácil de usar, que ahorra a las madres llevar a sus hijos a la peluquería. Es el CC5060, que ofrece 15 posiciones de longitud con bloqueo y que se puede utilizar con o sin cable. www.philips.es 2 3 Vendall ofrece un interminable catálogo de pequeños electrodomésticos, tanto de sus marcas propias Superchef y BJM, como de sus marcas representadas Nostalgia, Korona, Girmi y Bialetti. De su marca más conocida, Superchef, destaca Frisper, un aparato para envasar al vacío cualquier alimento. Es muy interesante por su facilidad de uso y su reducido tamaño. Además, incluye bolsas reutilizables y de cierre fácil. www.vendall.org 3 4 Dyson acaba de lanzar al mercado una nueva gama de aspiradoras. Son las DC32 –DC32 Allergy Parquet Plus y DC32 AnimalPro Extra–. Gracias a su filtro HEPA (High Efficacy Particular Air) con pantalla Bactisafe, las nuevas DC32 de Dyson ayudan a eliminar los alérgenos domésticos con un 99,9% de eficacia. Por eso, estas aspiradoras son las aliadas perfectas para luchar contra el asma y las alergias en el hogar, enfermedades que afectan a 1 de cada 3 personas cada año. www.dyson.es 4 Para los que piensan que la alimentación sana es imprescindible para llevar una vida saludable, Delonghi propone la tabla de asar BG41, que incorpora una exclusiva bandeja recoge-grasa que recolecta los excesos de aceite y grasa para una cocina sana al 100%. www.delonghi.es 5 5 60 sonitrón 60-63 INFORME MENCIONES:Maquetación 1 18/5/10 18:00 Página 3 INFORME Hannah Montana es la protagonista de una de las series más seguidas por los niños y adolescentes de todo el mundo. Por eso, Ariete cuenta en su catálogo de productos para el cuidado del cabello con la serie Hannah Montana. Existen dos colecciones, ambas muy en línea con los gustos de la protagonista: Black&Diamonds Range y Purple Range. www.ariete.es 6 6 7 Para todos aquellos que siguen una dieta equilibrada Kenwood tiene la solución. Se trata de una panificadora BM450, que permite hacer panes de 500, 750 y 1.000 gramos, incluso pan sin gluten. Ofrece 20 programas diferentes, permite el horneado rápido en 58 minutos e integra un temporizador para hornear el pan incluso con 15 horas de antelación. www.kenwoodespana.com 7 Los niveles de contaminación, la cantidad de agentes alérgicos y los virus que se propagan tan rápidamente, hacen indispensable utilizar un purificador de aire, especialmente pensando en el entorno que rodea a bebés y personas de la tercera edad, ya que son quienes más cuidados necesitan. Por eso, dentro del catálogo de Jata Hogar y con ventajas tanto para bebés como para adultos, la firma presenta los purificadores de aire. Limpian el ambiente de agentes contaminantes, eliminan bacterias y virus, reducen las alergias y, en general, mejoran el ambiente que rodea a estas personas. www.jata.es 8 8 9 NGS se enfoca hacia el hombre. Propone dos novedades para el cuidado personal del hombre: BN-CUT Sixinone y N-CUT Twoinone. BN-CUT Sixinone (en la imagen), es un completo set de cuidado personal especialmente diseñado para el hombre. Sixinone consta de seis cabezales diferentes cada uno de ellos para depilar una zona concreta del cuerpo. Se acompaña de una práctica base cargadora que, además de cargar el aparato, permite almacenar todos los accesorios. Por su parte, N-CUT Twoinone incluye función de contorneado preciso y peine especial con cuatro posiciones de corte para el cabello y el afeitado. Su sistema de limpieza one touch permite eliminar la suciedad de forma rápida y sencilla, incluso debajo del grifo. www.ngstechnology.com 9 sonitrón 61 60-63 INFORME MENCIONES:Maquetación 1 18/5/10 18:00 Página 4 INFORME 13 10 11 14 12 De la larga lista de productos que Jarden Consumer Solutions propone para el cuidado personal, destacan tres: el humidificador aromaterapéutico BWM5075, de la marca Bionaire (en la imagen); la envasadora al vacío de la marca FoodSaver, y la batidora de vaso con tecnología motor reversible BRL Y07, de la marca Oster. Con este conjunto de pequeños aparatos electrodomésticos, Jarden cuida de sus clientes por dentro y por fuera. www.jardencs.com 10 Uno de los frenos más habituales a la hora de utilizar una máquina cortapelo es la molestia de la posterior limpieza. Para minimizar este problema, Rowenta ha diseñado la nueva máquina cortapelo Vacuum Hair. Una innovadora máquina que, además de ofrecer un diseño atractivo y unas interesantes prestaciones, cuenta con un potente sistema de aspiración integrado que permite acumular en un depósito extraíble y muy fácil de vaciar todo el pelo procedente de la sesión de corte. www.rowenta.es 11 62 sonitrón Salter presenta una nueva báscula de última generación. La báscula nutricional de diseño ultrafino 1406 está dotada con una base de datos de alimentos y que incluye 999 alimentos. Ofrece instantáneamente los valores nutricionales, como calorías, sal, proteínas, grasas, hidratos de carbono, colesterol y fibra..., por lo que se convierte en la aliada perfecta para mantener una dieta equilibrada. www.scyse.com 13 Para satisfacer las necesidades de los hogares de más miembros, Tefal ha lanzado su nuevo ActiFry family, con todas las prestaciones de su antecesor y con una mayor capacidad. Su sistema exclusivo de circulación de aire reparte el aceite de forma homogénea, lo que permite preparar deliciosas patatas fritas para toda la familia, además de otros muchos platos con la mínima materia grasa (una sola cucharada de aceite), y con el máximo sabor. www.tefal.es 12 Braun Silk-épil 7 elimina eficazmente el vello más corto de las piernas, gracias a la mejora de la inclinación de sus pinzas. Las pinzas de Braun Silk-épil 7 agarran el pelo mucho más cerca de la piel ya que su ángulo de inclinación se ha optimizado (de 36 a 26 grados) y sus 40 pinzas, colocadas de forma estratégica a lo largo del cabezal, eliminan el vello más eficazmente, especialmente el corto (0,5 mm). Además, funciona bajo el agua. www.braun.com 14 60-63 INFORME MENCIONES:Maquetación 1 18/5/10 18:00 Página 5 INFORME 15 Taurus ha lanzado la línea Baby, formada por productos especialmente ideados para bebés que, por el momento, se comercializa en el canal puericultura. El primer producto de esta innovadora línea Taurus Baby se llama MiniFood. Es un práctico procesador de alimentos específico para bebés que, mediante un solo mando y de una manera sencilla y cómoda, permite cocinar al vapor, triturar, descongelar y mezclar. www.taurus.es 15 De los productos comercializados por Dosefes en España destacamos dos: el masajeador corporal Rolling Shiatsu, de la marca Scholl; y la freidora ecológica Classic EcoFryer Deluxe, de la marca Princess. Rolling Shiatsu (imagen 16) consta de cuatro cabezales de masaje Shiatsu giratorios para un masaje profundo que revitaliza los músculos. Tiene dos velocidades: masaje revitalizante o masaje relajante. Por su parte, la EcoFryer de Princess destaca por su exclusivo sistema de rociado de aceite que sólo necesita 0,5 litros para freir, algo muy recomendable para una alimentación sana. www.dosefes.com 16-17 Ufesa destaca su plancha de pelo cerámica Professional Ionic, con cinco posiciones de temperatura (120-200C), pantalla LED, regulación electrónica de potencia y, lo más importante, tecnología Ionic, con efecto anti-estático. www.ufesa.es 18 16 17 18 Bosch propone su GlamouRed Care PHS2102, con placas Golden Ceramic, que garantizan una perfecta distribuición del calor de forma homogénea. Integra la posición Care para un moldeado suave y cuidadoso del cabello, y un selector electrónico de temperatura de 12 posiciones. www.bosch-home.es 19 Electrolux presenta Oxygen, un purificador de aire. Además de ser uno de los más eficientes del mercado, es uno de los más silenciosos, con 27 decibelios en el modo nocturno. Es capaz de producir 313 m3 de aire puro por hora. Combina carbón activo para reducir olores y un filtro Hepa lavable que intercepta el 99,97% de las partículas, algunas tan pequeñas como 0,3 micras, entre las que se incluyen la mayoría de las causantes de problemas respiratorios. www.electrolux.es 20 19 20 sonitrón 63 64 lomas:Maquetación 1 18/5/10 18:02 Página 2 LO MÁS Las pantallas más planas del mercado MARCA PRODUCTO/MODELO GROSOR BRAVIA ZX1 9,9 LCD Fine Arts LED 16 42LE85000 23 LED C8000 23 TX-L42D25 39 QUATTRON LC40LE820E 39 40PFL7605H 41,5 REGZA WL743 H305-32P Grosor en mm Televisores de 40/42 pulgadas 49 40* Este ranking se ha elaborado a partir de datos facilitados por los propios fabricantes que han querido participar en el mismo * Nota: este modelo corresponde a un televisor de 32 pulgadas 64 sonitrón Proyecto:Maquetación 1 17/5/10 10:13 Página 1 Para TV LCD/LED FS.120/NE MAX. 300 x 300 FS.120 Detalles de giro y cables en la parte trasera N O VE D AD 37” NUEVA SERIE FS POR MENOS DE LO QUE IMAGINAS FS.100/BL 35 Kgs 50” MAX. 600 x 400 PLS. 61/NE 35 Kgs 46” PLS. 60/NE 30 Kgs 37” N O VE D AD 15 Kgs 66 novedades:Maquetación 1 18/5/10 18:04 Página 2 LÍNEA BLANCA ELECTR. CONSUMO VIVANCO SAMSUNG JUNKERS ROBOT ASPIRADOR NAVIBOT AMPLÍA SU GAMA DOMÉSTICA NaviBot se rige por el innovador sistema Visionary Mapping. Dos chips controlan su CPU, y puede ver el hogar y detectar dónde se encuentra en todo momento, en relación con los demás objetos y con la base de carga, esté donde esté. Para ello, utiliza una pequeña cámara integrada en la parte superior que captura 30 imágenes por segundo de la habitación. Los nuevos equipos de aire acondicionado de Junkers garantizan durante todo el año la temperatura perfecta con ahorro de energía, bajo nivel sonoro y una atractiva estética. Su sistema de impulsión dual de aire garantiza una óptima distribución en el espacio a climatizar. Se trata de unidades de diseño moderno, ligeras y compactas, fáciles de instalar gracias a sus plantillas de montaje y de fácil limpieza debido a su estética con paneles planos. SONY PANASONIC NUEVA SERIE P DE VAIO DECT INALÁMBRICO GSM El Vaio P es un ultraportátil muy fácil de transportar, que incluye GPS, brújula digital y acelerómetro. Con un peso de 600 gramos y un tamaño que cabe fácilmente en un bolso o en el bolsillo de una chaqueta, la nueva Serie P de Vaio ofrece toda la potencia de un equipo Windows convencional, además de múltiples aplicaciones. Es el primer Vaio diseñado para manejarse de forma sencilla mientras se está de pie. Panasonic acaba de lanzar al mercado un nuevo concepto en telefonía: el FWP (Fixed Wireless Phone), telefonía fija sin necesidad de cable que se hace realidad a través del nuevo DECT inalámbrico GSM KX-TW501. Panasonic ha dotado de una conexión de telefonía móvil a sus teléfonos inalámbricos DECT. De esta manera los operadores de telefonía móvil pueden usarlos para ofrecer telefonía fija sin necesidad de la tradicional conexión por cable. INFORMAT/ TELEFONÍA LIEBHER PAE/CLIMATIZACIÓN NOVEDADES TEKA NUEVOS FRIGORÍFICOS CON BIOFRESH La gama de nuevos frigoríficos con BioFresh de Liebherr para 2010 se ha visto ampliada con 7 nuevos modelos. Se trata de los combinados CBN 3913, CBNesf 3913 (en la imagen) y CBNesf 5113 y de los frigoríficos de una puerta KB 4210, KBesf 4210, KB 3864 y KBes 3864. Teka ha lanzado la nueva gama de lavadoras TK2, compuesta por siete modelos, disponibles tanto en acero inoxidable antihuella, como en blanco o gris plata. Tres de ellos permiten lavar hasta 8 kilos de ropa, mientras que los cuatro restantes tienen una capacidad de 7 kg. Para lavar anualmente la misma cantidad de ropa (1.000 kg), una lavadora de 8 kg realizará 75 lavados menos que una de 5 kg, con un ahorro de agua del 18% y de electricidad del 6%. WERLISA ANTENA TV DE INTERIOR PORTÁTIL La antena DVBA-26747 de Vivanco permite la recepción de señales de televisión digital, TDT, televisión analógica y radio a través de UHF y VHF. De tamaño compacto, dispone de LED azul indicador de encendido. Puede alimentarse mediante red o USB (ambos incluidos) y está disponible en modernos acabados de color negro piano. www.sonitron.net 66 sonitrón LAVADORAS TK2 VIDEOCÁMARAS FASHION SLIM Además de por su aspecto, estas videocámaras destacan por grabar en alta definición (Full HD), por su pantalla táctil de 3 pulgadas, conexión HDMI, batería de litio con carga por USB, foco de luz fija y altavoz. Tienen una memoria interna de 128 Mb y admiten tarjetas SDHC de hasta 16 Gb, con las que permiten grabar más de 5 horas de vídeo en alta definición (1080p). Para acceder a más novedades y ampliar esta información A4 - PDF:Maquetación 1 14/5/10 09:35 Página 1 68-Noticias:Maquetación 1 18/5/10 18:07 Página 2 NOTICIAS II Seminario Electro de AECOC ras el éxito del I Seminario Electro de AECOC, los responsables del Comité Electro de AECOC presentaron el pasado 6 de mayo en Barcelona la segunda edición del certamen, prevista para el 16 de junio. En esta ocasión, entre los temas que se tratarán figuran un análisis del panorama económico actual y futuro; las perspectivas y retos del mercado Electro: visión nacional e internacional; la convergencia digital; Internet: imagen de marca, marketing, ventas y redes sociales; sostenibilidad y buenas prácticas en la cadena de suministro; y experiencias innovadoras en el sector Electro. El encuentro contará con la participación, entre otros, del economista alemán Juergen B. Donges; de los directivos de la Consumer Electronic Association y de Google Iberia, Steve Koenig y José María García; el Director de Electrónica de Consumo de GfK, Ignacio López; y de la Directora General de Consumo del Ministerio de Sanidad, Etelvina Andreu. Con una caída de facturación para el sector Electro del 11,8% en 2009, este seminario tratará de ofrecer algunas claves para reactivar el mercado. T Toshiba: novedades 2010 interconectadas oshiba celebró a mediados de abril en Barcelona un encuentro con la prensa europea para dar a conocer sus próximos lanzamientos, caracterizados por la conectividad. Los nuevos productos de Toshiba, (ordenadores portátiles, televisores planos LED y dispositivos como la tableta táctil multimedia Journ.e Touch), tienen en común su interconectividad de forma sencilla y simple. Para ello combinan los actuales sistemas de intercambio y conectividad, USB, WIFI, Bluetooth, HDMI o ranuras SD, con tecnologías pioneras como Intel Wireless Display, DLNA o Transferjet y con el nuevo software de usuario Toshiba Media Controller. Gracias a este último es posible con sólo un click, reproducir en el televisor un vídeo desde el portátil.Toshiba Media Controller permite navegar entre contenidos y carpetas de los diferentes dispositivos y copiarlos, o reproducirlos en otros de forma intuitiva y sencilla. Estas prestaciones vienen incorporadas en la nueva generación de dispositivos de la firma japonesa que incluyen los primeros televisores compatibles con Windows 7 (Regza WL y VL), acceso a Internet y certificación DLNA, los primeros portátiles con conectividad WIDI (Satellite A660) o la tableta multimedia Journ.e Touch, centro de control de la red doméstica multidispositivo. T Fagor, de Convención Comercial Internacional oincidiendo con la presentación de la nueva organización comercial internacional en la sede de Mondragón el pasado 29 de abril, Fagor Group celebró su Convención Comercial Internacional. Más de 100 responsables de filiales y export managers de todo el mundo acudieron a la sede de Mondragón (Gipuzkoa) para escuchar las ponencias de Galo Sánchez, Director de la Business Area International; Txema Guisasola, Director General de Fagor; y Bertrand Coupy, Director de Marketing de Fagor Group. C Samsung lleva a Barcelona su tecnología 3D ras la presentación oficial en Madrid, Samsung pasó por Barcelona para presentar esta nueva tecnología. La firma llevó su unidad móvil al Port Vell de la capital catalana, donde estuvo el primer fin de semana de mayo. Desde finales de marzo, están disponibles en España las nuevas series Samsung LED 3D Full HD C7000 y C8000 con un grosor de 29,9 milímetros. Se trata de modelos que superan la certificación ecológica EnergyStar 4.0 y que, además de por su excelente calidad de imagen y su conectividad a Internet, destacan por sus funciones 3D integradas. T www.sonitron.net 68 sonitrón Pioneer apuesta por la interconectividad de dispositivos y formatos finales de abril, Pioneer presentó en Barcelona sus novedades de producto para 2010. Unas novedades caracterizadas por los conceptos de conectividad a los contenidos digitales (en cualquier formato y estén donde estén, ya sean redes o dispositivos), así como por la gestión de esos contenidos de forma fácil e inteligente. En este sentido, las principales novedades de Pioneer para este año, –altavoces digitales para el iPod/iPhone (XW-NAC3, XW-NAC1 y XW-NAV1), reproductores Blu-Ray con tecnología BD-Live y avanzadas funciones de red (BDP-LX53 y BDP-330), receptores AV (VSX-420-K/S, 520-K/S, 820-K/S, 920-K y 1020-K) y navegadores multimedia para el coche (AVIC F20BT, F920BT, F9210BT, F9220BT, F320BT y F3210BT–, están provistos de las últimas tecnologías relacionadas con la conectividad como Bluetooth, puerto Ethernet, interfaz LAN o HDMI 1.4. Además, para sacar el máximo partido a la calidad de audio y vídeo de sus productos, los últimos equipos de Pioneer incorporan sistemas de navegación, gestión y control de aplicaciones como iControlAV, que convierte el iPhone y el iPod touch en un mando a distancia para sus productos. A Para acceder a más noticias y ampliar esta información Publicidad:Maquetación 1 9/11/09 09:26 Página 1 70 NNTT:Maquetación 1 18/5/10 18:11 Página 2 NOTICIAS NNTT Buen inicio de año La navegación desde el móvil para el mercado de ordenadores creció un 47% en 2009 E n el primer trimestre de 2010 se vendieron en España 1.582.295 ordenadores, el 38% más que hace un año. HP fue de los que más creció. Según los datos de la consultora IDC, del total de ordenadores vendidos entre enero y marzo en nuestro país, el 70% correspondió al mercado de consumo y el resto, al profesional. Durante este periodo, HP incrementó sus ventas un 80,5% e incrementó su cuota de mercado casi 7 puntos hasta el 28,9%. L Apple vende un millón de Ipad Toshiba vendió más portátiles en menos de un mes en 2009 l pasado viernes 30 de abril Apple vendió el iPad número un millón. Eso no es todo: 28 días después de su lanzamiento, los usuarios de este dispositivo han descargado ya más de 12 millones de apps y más de 1,5 millones de ebooks de la nueva iBookStore. A España llega el 28 de mayo. E Samsung Corby Selección ASIMELEC y AETIC se fusionan E Española de Fútbol amsung Electronics, colaborador de la Selección Española de Fútbol, ha presentado el teléfono Samsung Corby Selección Española de Fútbol edición especial. El móvil incluye una carcasa edición especial Selección que emula la camiseta del equipo, el juego FIFA 10, y un widget especial que permitirá el acceso directo a toda la información de la Selección Española de Fútbol: alineaciones, resultados, noticias de última hora… El terminal ofrece un fácil acceso a los mejores servicios de redes sociales, como Facebook, Twitter y MySpace. S a audiencia de Internet desde móviles creció un 47% durante el pasado año, según un estudio de Nielsen Online y TAPTAP Networks. El estudio revela que el perfil de los usuarios de Internet móvil corresponde principalmente a hombres (61%), de edad comprendida entre los 25 y los 34 años, que se decantan por la búsqueda de información en portales y buscadores y por el acceso al correo electrónico, concentrando esta categoría el mayor número de visitas. n el ejercicio fiscal de 2009, Toshiba Information Systems (España y Portugal) vendió en nuestro país 457.077 portátiles, frente a las 378.237 unidades del año anterior. Por ellos, obtuvo una facturación de 352 millones de euros, una cifra similar a la del año anterior (357 millones de euros). De ellos, 232 millones de euros correspondieron a España, lo que representa un ligero crecimiento de medio punto respecto a los 231 millones obtenidos en el ejercicio anterior. La firma incrementó también la venta de televisores y nuevos productos digitales. finales de abril, las juntas directivas de ASIMELEC y AETIC acordaron proponer a sus respectivas asambleas generales la fusión de ambas organizaciones para constituir una nueva asociación multisectorial de empresas de electrónica, tecnologías de la Información, telecomunicaciones, servicios y contenidos digitales. Lla nueva asociación buscará representar y defender de manera unitaria los intereses de todas las empresas que trabajan en el amplio marco de la convergencia digital, y prestarles mejores servicios en materias como la formación, el comercio exterior, el medioambiente, o la participación en programas de I+D+i. A Acer presenta sus resultados de 2009 HP compra Palm ewlett Packard ha anunciado la compra de Palm por 1.200 millones de dólares, unos 908 millones de euros. La fusión de las dos empresas se cerrará a finales de julio y Jon Rubinstein, Consejero Delegado de Palm, se quedará en HP. Con esta transacción, Palm aporta al fabricante de ordenadores una plataforma, un software y una estrategia móvil para expandir la estrategia móvil de HP. H www.sonitron.net 70 sonitrón a firma obtuvo unos ingresos consolidados de 17.900 millones de dólares, que representan un crecimiento anual del 5%, y unos ingresos de explotación de 479 millones de dólares, el 9% más que un año antes. Los beneficios después de impuestos en 2009 fueron de 354 millones de dólares. Excluyendo las ganancias por cesión de inversiones, los beneficios después de impuestos en 2009 crecieron el 29% respecto a 2008. L Para acceder a más noticias y ampliar esta información A4 - PDF:Maquetación 1 14/5/10 09:34 Página 1 72-76 FERIAS EUROCUCINA:Maquetación 1 18/5/10 18:14 Página 2 FERIAS En su cuarta edición, el espacio FTK reunió 26 firmas de electrodomésticos Eurocucina muestra el electrodoméstico del futuro FTK (Technology for the Kitchen) ha vuelto a ser el punto de referencia de la tecnología de los electrodomésticos built-in y de las campanas extractoras. Compartiendo con Eurocucina dos de sus cuatros pabellones en el Recinto Ferial de Rho-Però, ha reunido en 7.000 metros cuadrados a 26 firmas líderes en nuestro sector, un escaparate único de los avances que incorporarán los productos del futuro. el 14 al 19 del pasado mes de abril tuvo lugar en Milán una nueva edición del Salón Internacionald del Mueble, que en este año incluía la celebración del certámen bienal Eurocucina, donde el espacio FTK (Technology for the Kitchen) ocupó un lugar bien identificado. Y es que, a lo largo de sus cuatro convocatorias, este salón se ha afianzado como espacio de reflexión sobre la tecnología de los electrodomésticos de encastre: por un lado, gracias a la presentación de productos innovadores y, por otro, a través de sus estudios propiamente dichos sobre el futuro, sobre los prototipos y los conceptos que se transformarán en los electrodomésticos del mañana. En esta edición, han sido 7.000 los metros cuadrados dedicados a esta ex- D 72 sonitrón posición, que ha acogido a 26 participantes: Best, BSH (Gaggenau, Neff, Bosch, Siemens), Faber, Falmec, Franke, Indesit Company (Hotpoint-Ariston, Indesit, Scholtès), Miele, Nardi, Smeg y Whirlpool Europe (Kitchen Aid). Tecnologías punteras Allí hemos visto la aplicación de materiales innovadores, como el acero Ixelium, fruto de la aplicación de nanotecnologías, una exclusiva mundial presentada por Whirlpool Europe, que es extremadamente fácil de limpiar y vuelve la encimera aún más brillante y resistente. También hemos podido observar el relanzamiento de materiales tradicionales, que se presentan ahora al mercado en versiones sorprendentes. Claro ejemplo de ello es la nueva encimera de gas de Hoover (Candy Group), que reintrerpreta un material clásico, el hierro fundido, valorando su estilo y remodelando su diseño. Por otra parte y como era de esperar, la ecocompatibiildad ha sido el hilo conductor de los lanzamientos. Elica, por ejemplo, ha lanzado nuevas campanas extractoras que conjugan el ahorro energético con un gran nivel de silencio, tecnología y ergonomía; o el nuevo programa Extra Silent Max, que convierte al lavavajillas ProClean de AEG-Electrolux en el más silencioso del mundo, con tan sólo 37 dB(A) de rumorosidad. Las funciones intuitivas representan otro aspecto al que las empresas han prestado un interés particular: como Neff - grupo BSH-, por ejemplo, que en el maxi horno Slide & Hide, propone el 72-76 FERIAS EUROCUCINA:Maquetación 1 18/5/10 18:14 Página 3 FERIAS innovador sistema NeffNavigator. Permite, mediante un simple clic, seleccionar o modificar todos los ajustes y las funciones avanzadas. Diseño a la última Y, como cuando la innovación se conjuga con diseño, la tecnología se convierte en decoración, muchas son las firmas que han apostado por invertir en diseño para diferenciarse del resto. Los ejemplos los tenemos en la inédita gama de hornos, encimeras de gas y encimeras de inducción de Marc Newson para Smeg y las campanas híbridas de Faber, diseñadas por King&Miranda combinando más de una función en un único producto; o en las de la línea Platinum de Best, donde el diseño se combina con el uso de las tecnologías más avanzadas. La nueva tecnología ofrece prestaciones y detalles calibrados cada vez más profusamente, a fin de obtener el mayor confort, como se puede apreciar en el horno TFT de Nardi Elettrodomestici, con programas especiales, entre los cuales destaca la innovadora función yogur. En general, las nuevas líneas estéticas reflejan el nuevo concepto del espacio cocina: cada vez más abierto y destinado a estar en compañía. Los aparatos electrodomésticos pierden su aspecto hipertecnológico para dar cabida a unos mandos y a un uso más friendly (como en el caso de la lavadora XXL Real Life de Electrolux o de la campana extractora Skin de Elica, con su mando giratorio que recuerda los antiguos teléfonos de disco). En algunos casos, incluso, los mandos desaparecen por completo, como ocurre con el horno Glamour de Whirlpool, cuyo panel de vidrio con acabado espejo ofrece una interfaz con imágenes táctiles. Eso sí, las nuevas colecciones muestran una clara apuesta por la armonía visual entre los productos que las conforman. Este es caso de la nueva línea Ice de Miele: la campana y la encimera se comunican entre sí gracias al sistema Con@ctivity, que adapta automáticamente la extración del aire al procedimiento de cocción que se esté efectuando. O como Vision, de Falmec, que en el mismo espacio que ocupa la campana normal de 60 cm. incorpora un televisor con pantalla LCD de 19 pulgadas en el frontal (con acabado de vidrio templado). Otra tendencia estética ha sido la integración de los elementos y su conexión con el espacio circundante. Así lo demuestra Indesit Company, que en la sección Innovación ha mostrado electrodomésticos modulares, flexibles e integrados que permiten interpretar las funciones necesarias para mejorar la vida cotidiana. La ergonomía, el uso fácil y el tamaño de los productos son otros temas a los que se consagran muchas horas de estudio. www.cosmit.it SONY EXPERIMENTA EL DISEÑO EN MILÁN ony también quiso participar del aura futurista que proyecta Milán durante la celebración de su Feria Internacional del Mueble. La firma participó en la exposición Contemplando el Diseño Monolíthic, fruto del trabajo conjunto de los diseñadores de Sony con Edward Barber y Jay Osgerby, donde se explora, a través de arquetipos conceptuales, la prolongación e integración de elementos electrónicos con muebles y diseños arquitectónicos. Como resultado, los visitantes pudieron ver cómo la ampliación de las fronteras de la tecnología y el diseño podría dar forma a las salas de estar del futuro. S sonitrón 73 72-76 FERIAS EUROCUCINA:Maquetación 1 18/5/10 18:14 Página 4 FERIAS El Grupo BSH mostró innovaciones en todas sus marcas. Por ejemplo, en el espacio reservado para Siemens, la cocina pasó a primer plano gracias, entre otras prestaciones, al nuevo sistema de manejo discControl (en la imagen). Este sistema de manejo, que revoluciona el mando giratorio tradicional aplicando el principio de la electrónica de consumo, está formado por un pequeño imán que controla el manejo, la limpieza y la seguridad. Cuando las placas disc Control no se utilizan, el imán se puede retirar fácilmente ofreciendo la máxima seguridad. Otros aspectos destacados que dan más flexibilidad a la integración de electrodomésticos son el nuevo lavavajillas speedMatic modular de Siemens y la gama alta de electrodomésticos de frío integrable. En el espacio reservado para la marca Bosch también vimos numerosas novedades, como las placas con control de temperatura, una amplia gama de hornos o los novedosos lavavajillas Active Water Smart. www.bsh-group.es 1 Electrolux destacó la nueva línea de vitrocerámicas de inducción, mixtas de inducción y gas, y de gas con diseño en línea. A la versatilidad que ofrecen se añade su sistema de anclajes y conexión estándar que evita tener que hacer obras adicionales en la cocina, ahorrando trabajo en su instalación. Destaca también el nuevo horno multifunción con InfiSight, con Velvet Closing, que utiliza un regulador hidráulico para cerrar la puerta silenciosa y suavemente. En lavavajillas, Electrolux lanza el Real Life (en la imagen), que ofrece 10 litros más de capacidad de carga que los lavavajillas convencionales en el mismo espacio. Esto, unido a ingeniosos dispositivos que ahorran espacio y sus carriles adaptables, permite lavar objetos que anteriormente no cabían en un lavavajillas. Por último, el nuevo frigorífico FreshFrostFree emplea un sistema de refrigeración independiente para cada compartimento. Esto permite que se produzca la temperatura ideal en cada uno de ellos, evitando que los alimentos se sequen y garantizando una frescura duradera en el frigorífico. www.electrolux.es 2 La integración de elementos y la conexión de los electrodomésticos con el espacio que les rodea han constituido el tema central del Área de Innovación de Indesit Company. Al ser modulares, flexibles e integrados, estos electrodomésticos permiten mejorar la vida cotidiana y el ahorro de recursos energéticos (en la imagen). Además, Indesit Company ha presentó en la feria las nuevas líneas de encastre de sus principales marcas. Más allá de los modelos de encastre de HotPoint-Ariston, presentó también la nueva gama Prime de electrodomésticos en acero inoxidable de Indesit. Diseñada por Giugiaro, la gama Prime es perfecta para los hogares jóvenes y contemporáneos, en los que el estilo y la practicidad van de la mano. El diseño y la estética se unen con la funcionalidad extrema y la ergonomía, reduciendo el trabajo al máximo y permitiendo así a los consumidores disfrutar de su tiempo libre. Junto con los electrodomésticos de acero inoxidable, también se pudieron contemplar los nuevos modelos Prime en cristal. www.indesitcompany.es 3 72-76 FERIAS EUROCUCINA:Maquetación 1 18/5/10 18:14 Página 5 FERIAS En un stand de más de 500 m 2 Miele presentó sus últimas innovaciones, como su nueva generación G 5000 de lavavajillas, con exclusivos e innovadores diseños y prestaciones. También presentó la nueva gama de aparatos con acabado en Blanco Brillante Plus, en línea con las tendencias más actuales de diseño en cocinas, que ayuda a aportar al ambiente una mayor sensación de pureza y claridad. Por otra parte, el visitante pudo hacerse una idea de cómo va a ser la cocina del futuro, con los nuevos avances en campanas extractoras, hornos multifunción y placas de inducción con nuevos conceptos de manejo, y los imponentes MasterCool, modelos de alto standing en la gama de frío. Por otra parte, dentro de las actividades Fuori Saloni, Miele presentó su Gallery, del Estudio Kitchen 2020, realizado con el departamento de Innovación y Diseño de Miele y el estudio de arquitectura Graft, que cuenta con 30 de los mejores arquitectos del mundo. En este estudio se mostraron las tendencias en innovación, diseño y sostenibilidad en las que Miele está trabajando de cara a un futuro no muy lejano. www.miele.es 4 Whirlpool presentó tres nuevas colecciones de productos innovadores y eco-sostenibles: Green Generation, Fusion y una línea de electrodomésticos coloristas. El primer espacio de Whirlpool estuvo ocupado por la colección Green Generation y el proyecto futurista Green Kitchen, que mostraron el significado del diseño ecológico y responsable a través de una tecnología tan avanzada que es capaz de mejorar nuestra calidad de vida y ayudar al planeta. En un segundo espacio, presentó productos realizados con materiales innovadores de altísima calidad que acentúan el factor diseño y una alta resistencia. La nueva línea Fusion está basada en la creación y remodelación de materiales innovadores que añaden gran valor estético y minimalista a toda esta gama de electrodomésticos. El tercer y último espacio se atrevió con colores muy atractivos a la vez que llamativos. Rosas, naranjas, azules, verdes y amarillos sorprendieron al visitante aportando luz y color con los electrodomésticos más osados del mercado. www.whirlpool.es 5 Smeg presentó electrodomésticos de diseño que nacen de la colaboración con arquitectos de fama mundial. Representan una excelente expresión del Made in Italy, que combina performance y estilo. Gran expectación causó la inédita gama de hornos, encimeras de gas y encimeras de inducción de Marc Newson para Smeg (en la imagen). Pero nosotros destacamos el invernadero doméstico, que nace de la colaboración entre Smeg y el estudio de arquitectura Piano Design. Diseñado para vivir las plantas, se distingue por sus líneas rectas y elegantes, y por materiales como el cristal templado y el acero. www.smeg.es 6 sonitrón 75 72-76 FERIAS EUROCUCINA:Maquetación 1 18/5/10 18:14 Página 6 FERIAS De Dietrich y Toncelli Cucine expusieron a través de nuevos conceptos su visión de la ordenación de la cocina. La unión de la tecnología y el diseño a medida da como resultado creaciones inéditas. Las firmas se han asociado para llevar a cabo un proyecto inédito, unir los electrodomésticos De Dietrich con las creaciones Toncelli, respetando una perfecta armonía. El resultado enlaza la innovación, la tecnología, la creatividad y la tradición, mezclando el refinamiento italiano y la audacia creativa francesa. www.de-dietrich.es 7 Fuera de feria, Scholtès dio vida a un Atelier en el Estudio Circolo Marras de Via Cola di Rienzo en Milán. Instalado en uno de los más renombrados santuarios de la moda milanesa, el Atelier Scholtès ofreció dos ambientes: la exposición del producto más sofisticado de la marca de alta gama y la apertura de un restaurante pop-up que estuvo activo hasta el 30 de abril. En ambos escenarios, la firma mostró la línea S3, que destaca por su diseño intemporal, la pureza del acero y la esencialidad de las formas, protagonistas de un escenario original y espectacular, donde era posible admirar la elegancia de los electrodomésticos, la tecnología más sofisticada y la excelencia de la profesionalidad. Scholtès es comercializada en España por la empresa Frigicoll. www.frigicoll.es 8 Gorenje participó en Eurocucina de la mano de la firma Linea Quattro, en cuyo stand se pudieron ver los nuevos electrodomésticos diseñados por Ora Ito y la colección Toque de Luz, diseñada por Karim Rashid (en la imagen). La interactividad y el contraste de colores son las señas de identidad de El Toque de Luz, gran novedad de 2010. Destaca por aportar interactividad entre los electrodomésticos y el usuario a través del color: con un simple toque, el usuario puede cambiar el color del aparato. Por otra parte, la línea de electrodomésticos Gorenje Ora-Ito refleja plenamente la cocina funcional del futuro. Realizada a través de líneas esenciales, esconde una elegante sobriedad fruto de la fusión perfecta entre diseño, tecnología y alto rendimiento, con gran énfasis en el consumo y en el medio ambiente. www.gorenjespain.com 9 76 sonitrón A4 - PDF:Maquetación 1 12/5/10 09:12 Página 1 78-79-IFA:Maquetación 1 18/5/10 18:16 Página 2 FERIAS La muestra berlinesa, que tendrá lugar a primeros de septiembre, mostrará lo último en electrónica de consumo y electrodomésticos IFA 2010, crisol de tendencias Entre los días 3 y 8 de septiembre próximo, la feria de Berlín acogerá la quincuagésima edición de la IFA. Un salón que se ha vuelto ineludible para conocer las cada vez más numerosas novedades del sector de la electrónica de consumo y los electrodomésticos y en el que la presencia de la distribución sectorial es también destacada. Entre las novedades que incluirá la próxima IFA destacan una iZone, o área dedicada a los productos relacionados con el universo Apple, así como otra zona para tablets PCs y ebooks, denominada eLibrary La tecnología 3D volverá a ser protagonista en IFA 2010. l elevado ritmo de innovación del sector de la electrónica de consumo hace que los fabricantes necesiten una feria para dar a conocer sus cada vez más numerosas novedades, tanto a la distribución, como a los usuarios finales. Y tanto unos como otros tienen en la IFA de Berlín una cita a medida. En palabras de Christian Göke, Jefe de la Oficina de Operaciones de Messe Berlín, el buen nivel de cooperación conseguido en la feria entre fabricantes y distribuidores, unido al alto nivel de de expositores y visitantes conseguido el año pasado (228.600 visitantes, el 8% más que en 2008), apuntan a que podemos mirar a esta próxima edición de la IFA con optimismo. E Nuevas zonas Entre las novedades que incluirá la próxima IFA destacan una iZone, o área dedicada a los productos relacionados 78 sonitrón con el universo Apple, así como otra zona para tablets PCs y ebooks denominada eLibrary. Tendencias en electrónica de consumo El incremento de las emisiones televisivas en alta definición en países como Alemania hará que este año se note un imcremento de la oferta de productos HDTV, tanto televisores como decodificadores. Por otra parte, el éxito alcanzado por el 3D en el cine, y que despierta las esperanzas de los fabricantes de televisores, hará que esta tecnología vuelva a protagonizar los stands de las principales marcas. Un protagonismo que se verá reforzado por emisiones de televisión en 3D del Mundial de Fútbol y por la inclusión de la tecnología tridimensional en el estándar Blu-ray como método ideal para la distribución de contenidos 3D en alta definición completa. Además, por primera vez, los visitantes de la IFA podrán ver videocámaras estereoscópicas para la grabación de imágenes en 3D. Otra de las tedencias que volverá a reflejar la IFA 2010 es la posibilidad de disfrutar de Internet en el salón de casa a través de los televisores de última generación: videoclips de YouTube, aplicaciones de proveedores de servicios de fotografía, previsiones meteorológicas, noticias, TV a la carta e incluso comunicación vía Skype. Acceder a la red desde el televisor es tan fácil como cambiar de canal. Se espera que los actuales proveedores de contenidos web para TV sean reemplazados por estándares de la industria que permitirán una mayor unificación y facilidad de integración en los futuros televisores. La IFA 2010 presentará numerosos ejemplos de aplicaciones basadas en estándares abiertos, como una nueva generación de teletexto basado en Internet. 78-79-IFA:Maquetación 1 18/5/10 18:16 Página 3 FERIAS Stand de Siemens en la IFA 2009. La unión entre TV e Internet ofrece las condiciones perfectas para que las vídeo conferencias privadas vía Skype, por ejemplo, sean posibles: en el salón podrá verse el primer televisor con micrófono y minicámara integrados. Otras tendencias de los nuevos televisores son la mejor calidad de imagen, el menor consumo de energía y su diseño cada vez más delgado. La tecnología de retroiluminación por LED, que ya protagonizó la pasada edición de la feria, volverá a estar en el candelero con mejores y más avanzados desarrollos. El Blu-ray se configura como plataforma de integración de los más elevados estándares técnicos. Numerosas películas y otros contenidos multimedia están ya disponibles en este formato, con acceso online y una extensa oferta de dispositivos con diferentes diseños y a precios cada vez más asequibles. El formato Blu-ray se está extendiendo significativamente, formando parte del equipamiento estándar de los sistemas home cinema, donde está empezando a sustituir a la tecnología DVD. El próximo mes de septiembre en Berlín se mostrarán numerosos reproductores Blu-ray con capacidades 3D y prestaciones multimedia como conectividad a discos duros o vídeo bajo demanda. El creciente éxito de la música online y de los servicios de radio por Internet pondrá también de manifiesto en la próxima IFA la importancia de dispositivos como discos duros multimedia y receptores digitales de radio. En cuanto a la convergencia digital de los teléfonos móviles, que ya incorporan navegación por Internet, TV, reproducción de música, juegos, toma y reproducción de imágenes en alta definición, navegación GPS, etc, también será protagonista en la feria berlinesa. Tendencias en electrodomésticos Las grandes áreas de tendencias en que trabajan los principales fabricantes de electrodomésticos son la facilidad de uso, estilo de vida, eficiencia energética y de recursos, y salud y bienestar. Los electrodomésticos con diseño ergonómico y controles simples están de moda. Controles electrónicos inteligentes, sensores e ingenios mecánicos equipan el interior de los nuevos electrodomésticos para que resulten aún más fáciles de usar. Las últimas lavadoras incorporan una amplia oferta de programas especiales, los lavavajillas resultan extremadamente eficientes en el consumo de agua, y el empleo de minerales como la Zeolita ayudan en la fase de secado. Las secadoras disponen de condensadores autolimpiables, utilizan tecnología de bomba de calor y llegan incluso a facilitar enormemente las tareas de planchado. Cocinar es tan sencillo como un ligero contacto y no son necesarios tiradores ni asas. Las puertas de hornos y frigoríficos se abren automáticamente con un ligero toque. La vuelta del usuario al hogar ha puesto de moda la cocina en casa, lo que otorga protagonismo a la tecnología de inducción en placas, a los hornos de alta velocidad con numerosas funciones y programas de cocina y a los procesadores de alimentos. Las preferencias por comer sano continúan, lo que da pie al desarrollo por parte de los fabricantes de electrodomésticos que cuidan la preparación de los alimentos partiendo de esta premisa. Los frigoríficos necesitan conservar los alimentos durante más tiempo y en muchos casos, su diseño, así como el de otros electrodomésticos, incluyen sets que integran nuevos estándares como la combinación con fabricadores de hielo o televisores. El boom del mercado de las cafeteras continúa y la variedad de oferta de productos crece en paralelo, tanto en soluciones de libre instalación como de encastre. Los productos relacionados con la belleza y el cuidado personal son cada vez más populares y las soluciones para el cuidado del cabello y la depilación triunfan. En cuanto a la eficiencia energética, los modelos actuales de lavadoras, secadoras, frigoríficos y lavavajillas consiguen ahorros energéticos de entre un 30 y un 50% respecto a los modelos más antiguos y esta tendencia se está trasladando cada vez más al PAE: aspiradoras, cafeteras, etc, consumen ya menos electricidad. www.ifa-berlin.com La distribución también está en IFA. sonitrón 79 80 ferias:Maquetación 1 21/5/10 09:44 Página 2 FERIAS Expo E-Commerce a la vista MedPi Iberia 2010: a exposición E-Commerce, que tendrá lugar del 8 al 9 de junio en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, mostrará toda la información y servicios del sector E-commerce. Además, celebrará un congreso en el que los entendidos en comercio electrónico darán conferencias sobre casos de éxito. Se espera la participación de más de 70 expositores y 50 conferencias. Durante la celebración del evento, el 8 de junio, tendrá lugar la entrega de los E-Commerce Awards, los premios profesionales a las mejores tiendas online y a los mejores proveedores de servicios E-commerce del 2009. El evento está patrocinado por Adyen. objetivo cumplido L Contenidos de altura en SIL 2010 l Salón Internacional de la Logística y de la Manutención (SIL 2010), celebrado del 25 al 28 de mayo en el recinto de Gran Via de Fira de Barcelona, presentó el mayor programa de jornadas técnicas de su historia con un total de 20 sesiones. Destacaron el 8º Fórum Mediterráneo de Logística y Transporte, la 11ª Jornada de Zonas y Depósitos Francos, la 6ª Jornada del Ferrocarril, la 5ª Jornada de Manutención y Almacenaje, la 4ª Jornada ANFAC, el 3 er Supply Chain Outsourcing Forum (SCOF), la 3ª FERRMED Conference, la 2ª Jornada de Sistemas de la Información para la Logística, la 1ª Jornada del Port de Barcelona o la 1ª Jornada ACTE. E Daikin participó en Instalmat aikin participó como expositor en el Salón Integral de Materiales para Instalaciones, que se celebró en Fira Barcelona del 12 al 15 de mayo. Daikin mostró una representación de sus soluciones más avanzadas: Daikin Altherma Bibloc, Monobloc, HT y el novedoso Daikin Altherma HT. Este último proporciona, de forma integrada, calefacción de alta temperatura y agua caliente sanitaria. Está basado en una bomba de calor que utiliza la energía exterior del aire -gratuita y limpia-, en lugar de gasóleo y otros combustibles tradicionales. Es una solución modular y flexible que permite, de un modo sencillo y sin necesidad de aparatosas obras, sustituir las antiguas calderas de gas o gasóleo por un equipo que ocupa el mismo lugar que una caldera convencional y trabaja sin problemas con los radiadores de alta temperatura ya instalados en la vivienda. Por otra parte, Daikin también colaboró como patrocinador de las jornadas profesionales de Instalmat, que giraron en torno al Día de la Eficiencia Energética y que mostraron a los asistentes, mediante ejemplos y casos prácticos, cómo reducir los costes energéticos de las empresas e incrementar así su competitividad. D www.sonitron.net 80 sonitrón edPi Iberia 2010 sigue sumando expositores. A falta de menos de un mes para su celebración en Alicante había cumplido sus objetivos de participación con más de 60 expositores. Entre los últimos que confirmaron su participación figuraba el mayorista MCR. MedPi Iberia se había fijado para su edición de este año el objetivo de ocupar una zona de exposición de más de 2.500 m2 y más de 60 expositores directos, lo que ya ha conseguido. Los principales fabricantes que participan en el encuentro realizarán presentaciones de producto y de estrategia aprovechando la asistencia de un gran número de compradores invitados. Además de los encuentros y de la muestra comercial, el evento cuenta con un interesante programa de conferencias entre las que destacan la charla del día 8 de junio que impartirá AECOC sobre la relación entre fabricantes y retailers, o la conferencia del gurú del comercio electrónico, Carlos Barrabés, el día 9. Los asistentes a MedPi Iberia 2010 podrán contrastar su punto de vista sobre el presente y el futuro de las ventas por Internet con la opinión de Carlos Barrabés, un pionero español en este campo. M Novedades de SICI 2010 os organizadores del certamen, que tendrá lugar en IFEMA del 28 de septiembre al 1 de octubre próximos, preparan diversas acciones para hacer más atractiva la próxima edición. Así, tanto desde IFEMA como desde AMC se está preparando un ambicioso programa de actividades e incentivos como los específicos para los distribuidores, con contenidos interesantes y útiles para la gestión del punto de venta. Otro tipo de acciones que los organizadores de SICI están valorando en estos momentos es la creación de un Museo de la Cocina, que se incluirá en la muestra, así como la celebración de clases magistrales de cocina diarias durante la feria y con interés mediático para potenciar la imagen del salón entre los profesionales y los amantes de la cocina. L Todo listo para Gamelab a sexta edición de la Feria Internacional del Videojuego y el Ocio Interactivo, Gamelab, se celebrará en Gijón (Asturias), en el Palacio de Congresos, dentro del recinto ferial FIDMA. Consolidada ya como una de las ferias más importantes de Europa, Gamelab reunirá a los principales creadores y empresas del sector nacional e internacional, ofreciendo, tanto al público profesional como a los aficionados, tres intensos días de conferencias, presentaciones, coloquios, exposiciones y actividades de networking. La cita del 30 de junio al 2 de julio. L Para acceder a más noticias y ampliar esta información 81-CALENDARIO:Maquetación 1 18/5/10 18:18 Página 3 1-5 Taipei (Taiwán) COMPUTEX TAIPEI Feria de informática: equipos y periféricos, componentes y software. www.taipeitradeshows.com.tw 7-9 Moscú (Rusia) ELEKTRO 2010 Exposición internacional para el equipamiento electrónico. www.elektro-expo.ru 8-10 Alicante (España) MEDPI IBERIA Club de Negocios del Canal Retail. Feria de electrónica de consumo e informática. www.medpi-spain.com 8-9 Madrid (España) EXPO E-COMMERCE Feria de comercio electrónico. http://expo-ecommerce.com Julio 20-23 Sao Paulo (Brasil) ELETROLARSHOW.COM.BR V Feria de Negocios para la Industria y la Distribución de Electrodomésticos y Electrónica. www.eletrolarshow.com.br Septiembre 30-2/7 Gijón (España) GAMELAB 2010 VI Feria Internacional del Videojuego y el Ocio Interactivo. www.gamelab.es 3-8 Berlín (Alemania) IFA Feria Internacional de la Electrónica de Consumo. www.ifa-berlin.de 2010 Junio CALENDARIO 21-23 Madrid (España) SIMO NETWORK Feria Internacional de Servicios y Soluciones TIC para Empresas. www.simo.ifema.es 21-26 Colonia (Alemania) PHOTOKINA Feria mundial de la imagen. www.photokina.com Octubre 28-1/10 Madrid (España) SICI Salón Internacional de la Cocina Integral. www.sici.ifema.es 13-16 Hong Kong (China) HONG KONG ELECTRONICS FAIR (EDICIÓN DE OTOÑO) Feria de electrónica de Hong Kong. Incluye PAE, electrónica de consumo, informática y telefonía. hkelectronicsfairae.hktdc.com 14-16 Madrid (España) FOTO VENTAS DIGITAL Feria de la fotografía digital profesional. www.fotoventasdigital.com Nota: Antes de programar su viaje, consulte con la entidad organizadora de la Feria. sonitrón 81 Publicidad:Maquetación 1 28/9/09 09:03 Página 1 Publicidad:Maquetación 1 23/9/09 11:49 Página 1 A4 - PDF:Maquetación 1 25/5/10 09:15 Página 1