identidad televisiva la2 - progratele

Transcripción

IDENTIDAD TELEVISIVA
LA2
Lorena Castro Fraga
Mª Carmen Carrera Blanco
3º Comunicación Audiovisual
Lorena Castro Fraga
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………….3
2. EMPAQUETADO………………………………………………………………………..4-12
2.1 . LOGO/MOSCA………………………………………………………………………4-6
2.2 . ELEMENTOS DE CONTINUIDAD………………………………………….7-12
 CORTINILLAS…………………………………………………………….7-11
 CABECERAS……………………………………………………………..11-12
3. AUTOPROMOCIÓN…………………………………………………………………..12-13
4. ROSTROS DE CANAL………………………………………………………………..15-15
5. PROGRAMACIÓN……………………………………………………………………..16-19
6. CONCLUSIONES………………………………………………………………………..19-20
7. REFERENCIAS………………………………………………………………………….20-21
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Lorena Castro Fraga
1. INTRODUCCIÓN
En este trabajo de investigación nos centraremos en analizar la identidad
televisiva del canal público La2.
La2 es un canal de televisión que pertenece a la corporación pública de Radio
Televisión española.
Su programación se basa en espacios culturales y de servicio público con una
vocación minoritaria respecto a su canal hermano la 1.
El canal comenzó sus emisiones en pruebas en el año 1966 a través de la
tecnología UHF. Por lo que sus primeros años se le asoció coloquialmente con
ese nombre. También recibió otras denominaciones como Cadena II, Segunda
Cadena, Segundo Programa o TVE-2 hasta que los años 1990 con la aparición
de las televisiones privadas adoptó su nombre actual.
El 1 de Enero de 1965 comenzaron en Madrid las emisiones en pruebas con
una programación basada en espacios emitidos por la Primera Cadena1.
La estrategia de TVE pasó por convertir el primer canal en una televisión
generalista, mientras que los espacios más minoritarios se trasladaron al
segundo canal. La2 fue en gran medida un producto de las jóvenes
generaciones procedentes de la escuela oficial de cine2, que aportaron una
nueva mirada al medio y utilizaron la programación como un banco de pruebas
para espacios alternativos, tanto en documentales como en ficción.
1.Véase: Periódico digital: La Vanguardia Española, domingo 11/10/1964, pág.50. (link). Consultado el
día: 09/11/2012
2. Información extraída de: http://www.rtve.es/tve/50_aniversario/20060611_blog50anyos.htm.
Consultado el día: 09/11/2012
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2. EMPAQUETADO
Para identificar un canal es necesario distinguirlo de los demás, hacerlo
reconocible y familiar, y al mismo tiempo poder escoger los programas
interesantes a la hora y en el canal deseado.
Por esta razón cada canal deber ser bien identificable, reconocible y
diferenciable.
Pero también hay otras necesidades para la audiencia y para el canal, como la
información en pantalla sobre noticias de actualidad, los próximos programas
que se van a retransmitir, la definición de un logo, los elementos de
continuidad, la autopromoción, etc.
Todo esto define lo que llamamos el empaquetado del canal3.
2.1 LOGO/MOSCA4:
Uno de los elementos más importantes de la identidad televisiva es el logo
o mosca. Ya que el nombre de la cadena adquiere una forma grafica
recordable que lo dota de visibilidad ante el espectador.
El logo o la imagen corporativa de La 2 ha tenido distintos diseños a lo largo de
la historia.
La segunda cadena de TVE generalmente no usó mucha imagen específica
hasta aproximadamente 1988 cuando se comenzó a darle importancia a la
imagen corporativa.
La evolución del logo de La 2 se divide en varias etapas desde sus orígenes
hasta el logotipo actual.
3.
Información extraída del libro: Joan Costa, Identidad Televisiva en 4D, Grupo editorial Desing
2005. 11/11/2012
4.
Información extraída de: www.zabalo.com/informativostv.com RTVE. 12/11/2012
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 Etapa del logo TVE 2 clásico hasta 1990:
-
1965/1976: Logotipo de tipografía particular y clásica, con la utilización
de las letras del primer canal TVE 2. No tiene una identidad definida, ya
que aun no se le asocia ningún color en concreto.
-
1976/1983: Durante algunas cortinillas se utilizaba un logo en el que un
2 contenía en el lado superior izquierdo del mismo número una esfera
con tres líneas horizontales y varias líneas verticales. Y en lado inferior
derecho estaba encerrado el logotipo TVE. Pero por lo general, el logo
sigue siendo el mismo.
-
1983/1990: Se continúa con el logotipo clásico de 1965. A partir de 1989
llegan nuevas cortinillas para el canal como un átomo, y posteriormente
otras donde aparece la imagen girando con diversos fondos. A partir de
la temporada 1989//1990 el canal empieza a referirse a si mismo en su
imagen corporativa como TVE-2.
 Segunda etapa 1990/1991:
-
1990/1991: Con la llegada de las televisiones privadas TVE relanza su
segundo canal en Enero del 91, que pasa a llamarse publicitariamente
La 2. Se produce un cambio en el logotipo que pasa a ser un 2 con las
letras TVE en su base.
 Tercera etapa 1991/2008:
-
1991/1999: A partir de 1991 aparece una nueva imagen. Se trata de un
2 dentro de un cuadrado y de un rectángulo verde sobre su base. A
partir de este modelo se realizan variaciones y a partir de 1999
desaparece el rectángulo verde y se va cambiando la estética y
variaciones del color del logotipo que durante esta etapa ha sido el
verde.
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-
1999/2003: El logotipo es completamente verde. La base verde sigue
existiendo en la mosca y en la carta de ajuste e inicios de emisión. Que
desaparecieron oficialmente en Enero del 2000.
-
2003/2007: En Abril de 2003 junto con La 1, La 2 estrena una nueva
mosca. Se trata del mismo logotipo de 1999, pero el 2 del cuadrado
adquiere el color blanco y el fondo es verde. La posición es la misma
que la introducida en 1992.
-
2007/2008: En Septiembre de 2007 las dos cadenas principales de TVE
cambian de mosca. En TVE 2, el 2 es un poco más grande que
anteriormente y el cuadrado es un poco menos ancho. Además el
logotipo pierde el verde, siendo parecido al introducido en 1999. El
logotipo en cuadrado de La 2 desapareció en Agosto del 2008.
 Cuarta etapa 2008- 2012:
-
A partir del 2008 TVE cambia la imagen corporativa de todas sus
cadenas. Se consigue así la unificación de la imagen de todo el grupo
de RTVE. De esta forma los nuevos logotipos hacen que el color
correspondiente a La 2 deje de ser el verde y pase a un verde
aguamarina. La mosca pierde la marca TVE que estaba debajo de ella.
Hasta el presente el logo es un 2 en blanco con un circulo degradado a
su alrededor de color verde aguamarina.
Evolución del logo/mosca:
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2.2 ELEMENTOS DE CONTINUIDAD:
La continuidad televisiva es una estrategia de comunicación eficaz y acorde
con las características especificas del medio, que ayudan a posicionar la marca
del canal ante la mente del espectador5.
De esta forma se puede apreciar un sincronismo entre consumo y precepción
de marca por parte de la audiencia. Por tanto, la finalidad de la comunicación
para una cadena de televisión a de basarse en convencer y persuadir a los
espectadores para que consuman o vean los programas teniendo en cuenta el
elevado grado de competencia existente en el mercado.
El fin es crear y potenciar la marca para diferenciarse del resto de cadenas 5.
A continuación se realizara un análisis de los principales elementos de
continuidad que marcan la identidad de la cadena La 2.
 CORTINILLAS6:
Se podría decir que las cortinillas de un canal son utilizadas para posicionar
y diferenciar unas cadenas de otras.
A lo largo de su historia las cortinillas de La 2 han tenido muchos diseños y
hasta aproximadamente 1988 no usó una imagen específica.
En sus comienzos las cortinillas que se emitían eran de diversos estilos.
Utilización de mucho colorido con una temática hippie.
Imágenes extraídas de: youtube, a través de capturas. 30/11/2012
5. Información extraída de: GONZÁLEZ OÑATE Cristina, Profesora de la universidad Jaume, La identidad
televisiva como arma estratégica publicitaria. Análisis del contexto televisivo español como estudio de
caso. 16/11/2012
6.Cortinas: Secuencias gráficas rápidas que anteceden y presentan los diferentes bloques o temas dentro
de la programación. Sirven como llamado de atención ante la continuidad de la programación y tienen un
carácter promocional. ( Extraído de: http://progratele.wikispaces.com, Identidad televisiva de Telecinco).
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A partir de 1989 las cortinas cambian y los fondos son diversos pero más
sencillos, como átomos, nubes o barras de colores.
Imágenes extraídas de: http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve21989cortinas.html. El
día: 30/11/2012
A partir de los 90 las cortinas muestran un fondo con varios doses compuestos
por formas geométricas.
http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve21991continuidad.html.
Día: 30/11/2012
Durante estos años predominaba el color verde y el canal comenzaba a cuidar
mucho su imagen. Utilizaban fondos con temas acuáticos.
http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve21991continuidad.html
En 1993 se realiza un cambio completo en las cortinillas. Esta vez aparecen
objetos concretos de dos en dos, haciendo referencia al número del canal. Se
podrían definir las cortinillas bajo la frase “Dos objetos, La 2”. Por primera vez
en la historia de la cadena una voz en off nombra el nombre del canal. También
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aparecen distintos objetos que son perseguidos por una tijeras bajo la frase; “
Que nadie te corte, ven a la 2.
Imágenes extraídas de: http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve21993.html
Del 94 al 97 en la nueva continuidad de La 2 aparecen monumentos históricos
y diversas obras de arte haciendo referencia a una cadena de cultura. Algunos
de estos monumentos son estatuas muy conocidas como la Torre de Pisa o la
Gran Muralla China. También aparecen mosaicos y catedrales. En ellos el
logotipo es parte de los propios inmuebles. Por su parte se utilizan diversas
obras de arte en las que aparece la imagen corporativa dentro de un televisor
“El pensador” o bien como parte de un cuadro “Las meninas, Las mujeres de
Tahití”.
Destacar la emisión también durante las navidades y el resto del año de la
familia de “Carlos IV y el Quitasol del pintor Francisco de Goya”. Que cumple
en 1996 durante la emisión de dichas cortinillas 250 años de su nacimiento.
http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve21994continuidad.html
En el 97 las nuevas cortinillas muestran distintas fases de descubrimientos
históricos como las expediciones al polo norte y la llegada a la luna7.
Se consiguen grandes efectos mediante el color y destellos quitando algo de
sobriedad al bucle.
En el 99 las cortinillas eran muy parecidas a las utilizadas por la primera
cadena. Utilizando una sintonía del grupo Eagle Eye Cherry, en el cual no se
7. Véase video: http://www.youtube.com/watch?v=hmxNZRVIy0c.
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utilizaban imágenes, sino un fondo blanco con unos rectángulos verdes que
forman el logo de La 28.
Del año 2000 hasta 2003, se crean cuatro versiones de cortinillas: naranja,
rojo, verde y azul y diversas piezas de conexión y desconexión a la
programación nacional.
Imágenes extraídas de: http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve22002continuidad.html
Durante el 2003 al 2006 las nuevas cortinillas consisten en la unión de varias
imágenes tratando de acciones cotidianas pero concretas como reuniones de
amigos, una mujer sobre un sofá con una cámara fotográfica o niños jugando.
La sintonía pasa a ser más clásica y el bucle muestra todas las cortinillas
juntas con una cambio de sintonía9.
En el 2006 las cortinillas muestran varios paisajes y entornos urbanos, donde
el logotipo aparece como si fuera un cristal de forma transparente. Se consigue
además una gran innovación musical donde parte de la sintonía se hace con la
voz de los cantantes similar al estilo Beatboxing. En ella se oye decir 210.
En navidad sigue el mismo estilo pero con una sintonía con toques navideños y
paisajes típicos de la época11.
En la temporada 2007-2008 las cortinillas pasan a ser sobrias, con una
combinación de 3D con efectos de color y destellos. Entre los utilizados están
el naranja y el rosa entre otros.
En la cortinilla navideña se añade luces al logotipo y toques de campanas a la
sintonía y en verano el fondo tiene nubes y los colores son cálidos.
8. Véase video: http://www.youtube.com/watch?v=DbUbYMpc_Dk, http://www.lafabricaquimera.tk‬
9. Véase video: http://www.youtube.com/watch?v=FBw2D9ViZT4
10.Véase video: http://www.youtube.com/watch?v=UZBX_AbKGs1
11.Véase video:
http://www.youtube.com/watch?v=AJIYZIpcrHE&playnext=1&list=PL3B6EC43A6A0869FE&feature=results
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A partir del 2008 las cortinillas vuelven a ser sobrias, en ellas destaca la
aparición de la línea y del logo de TVE junto con el de La 2. En ellas el fondo
es verde aguamarina o blanco.
En navidad se le añaden destellos a la imagen y en verano efecto de burbujas.
En 2010 aparecen unas nuevas cortinillas junto al logo donde una mujer o un
hombre aparecen bailando dejando una estela que va desapareciendo y da
paso al eslogan “Parte de ti” 12.
En el 2011 el eslogan aparece junto a diversos objetos13, y en el 2012 se utiliza
el lema “Viva La 2” en las cortinillas, con diferentes personas haciendo con los
dedos el número 2.14
 CABECERAS:
A lo largo de la historia de La 2 las cabeceras de los programas fueron
evolucionando notoriamente.
En sus primeros años no se seguía una línea concreta, pero con el tiempo fue
adquiriendo un determinado carácter que definía el tema del programa,
apelando siempre a la cultura y el arte.
Ejemplos:http://www.informativostv.com/informativostv/TVE/TVE2/tve21989.html
Las cabeceras de los informativos se fueron rediseñando .Ahora su imagen es
digital y realizada en 3D. Antiguamente las noticias reflejaban formas
geométricas y planas como el cuadrado y hoy en día se acercan a otras formas
más aerodinámicas. Nos encontramos ante un universo con aires futuristas y
tecnológicos. Que cobra vida de manera muy fluida y elegante.
12.Véase video: http://www.youtube.com/watch?v=qwmRQAqnaq4
13. Véase video : http://www.youtube.com/watch?v=ExXJfitzr9M
14. Véase video : http://www.youtube.com/watch?v=OtOC97CYB_o
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Según el estudio de Celig Estudio15, las cabeceras se basan en una secuencia
de planos que muestran un espacio abierto donde se generan las noticias,
como metáfora del mundo actual de la información.
Hoy en día el color que distingue a los informativos es el verde aguamarina
igual que en el logo. A diferencia que en los años 90 donde el color
predominante era el rojo.
Imágenes extraídas de: youtube
3. AUTOPROMOCION
La autopromoción es un elemento clave que no puede faltar en ningún
canal, ya que es la herramienta publicitaria mas utilizada por las cadenas para
dar a conocer sus contenidos. Se trata de un conjunto de técnicas que sirven
para dar a conocer mejor la programación a la audiencia, reforzar los mensajes
e incluso para crear una imagen de cadena16,17.
Además, las autopromociones sirven como pequeños colchones para cuadrar
horarios y adaptar bloques de programación según la parrilla diaria.
TVE tenia la titularidad pública, pero competía con los canales privados que
nacen en los 90. Todos ellos tenían un mismo modelo de negocio centrado
especialmente en los ingresos que la emisión de publicidad implicaba, por lo
que el total de la audiencia lograda marcaba su rentabilidad.
Los canales privados buscaban con su programación atraer al mayor nº de
espectadores posible. De esta forma, aparece la competencia entre cadenas y
la lucha por la audiencia. Todos querían mostrar sus mejores contenidos y de
15. Información extraída de: www.brandemia.org/los-informativos-de-tve-redisenan-su-identidad-digital/.
Consultado el día: 25/11/2012
16. Información extraída de: "Diez ejemplos de excelentes autopromociones en televisión". En: Vayatele.
(www.vayatele.com/tv-y-sociedad/diez-ejemplos-de-excelentes-autopromociones-en-television).
17. Información extraída de: “El auge de la autopromoción en televisión”:http://www.vayatele.com/tv-ysociedad/el-auge-de-la-autopromocion-en-television. 25/11/2012
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esta forma, la autopromoción de los espacios se convierte en una gran arma
para distinguirse de las demás18.
La2, utiliza avances de programación como los anuncios realizados en relación
con sus propios programas, como los documentales o las series indicando el
día y la hora que se emitirán. Además ya desde sus inicios, La2 promocionaba
sus productos, principalmente los relacionados con espacios de cultura y
ciudadanía con la finalidad de promocionar la cadena y vender la imagen del
canal para así conseguir llamar la atención de la audiencia.
En la actualidad se sigue apelando a la cultura y a la ciudadanía pero la forma
de presentarlos es mas novedosa.
Mención aparte merecen la aparición de
nuevos formatos que nos se
contemplaban en los inicios de La2, como el uso de “volvemos en….” Utilizados
como breve pausa para el espectador pero que sirve para enganchar a la
audiencia y evitar así el zapping entre cadenas. Se introduce un contador de
tiempo que empieza la cuenta atrás.
Hoy en día La2 no tiene cortes publicitarios, a pesar de ello también utiliza este
formato como pausa entre programas. Sin embargo, si es muy frecuente en las
cadenas privadas con publicidad pagada, pues parece que la audiencia
durante los cortes publicitarios se reduce mucho mas que con los grandes
bloques publicitarios.
El diseño de este formato, suele ser estéticamente igual que las cortinillas del
canal con el contador del reloj.
18. Información extraída de: MATEOS-PÉREZ, J. (2008): «La contraprogramación y la desprogramación
en España (1989-1994). Definiciones, desarrollo y ejemplos», Historia y comunicación social, 13.
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4. ROSTROS DE CANAL
Como parte del producto televisivo, los presentadores estrella del canal
ayudan a dotar de personalidad propia a la cadena. La asociación de un rostro
al modelo programático de la cadena ayuda a que el espectador sepa en todo
momento que cadena está sintonizando. Por ello, la elección de los mismos
debe mostrarse acorde con la filosofía que intenta vender.
En el caso de La2, algunos de estos rostros siguieron a lo largo de los años (
caso de Jordi Hurtado con Saber Y ganar) y otros fueron claves durante la
emisión de los programas que protagonizaban. A continuación tenemos una
breve explicación de los rostros mas llamativos e identificativos del canal.

ROSA MARÍA MATEO: Desarrolló su carrera con programas como La
segunda cadena informa (1968). Fue la Presentadora de Fila 7(19831987), que aludía en su título al lugar del patio de butacas considerado
ideal entre los cinéfilos19.

JOSE MARIA IÑIGO: Su debut en TVE se produce el año 1968 en el
programa de Pedro Olea, Último Grito, un espacio que pretendía mostrar
las tendencias artísticas y musicales punteras en el momento. En 1972
se estrenaba Estudio abierto, el programa que lo lanzó definitivamente al
estrellato televisivo y en el que consagró su imagen adornada con unos
enormes bigotes. El programa se emitiría hasta 1974 y, en una segunda
etapa, entre 1983 y 198519.

PEDRO ERQUICIA: En 1990, se ocupó de la dirección y presentación
del programa Documentos TV hasta el 2008, año en el que se jubila y
deja el programa. La cadena pública sigue emitiendo hoy en día los
programas que dependían de él como 'Documentos TV' y 'La noche
temática' ya que son contenidos de marca consolidada en la parrilla de
Televisión Española, "gracias a la labor de Erquicia y sus equipos de
colaboradores"20.
19. Las cosas que hemos visto. 50 años y más de televisión española. RTVE Instituto.Edicion: Manuel
Palacios. 19/11/2012
20. Información extraída de :
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/04/24/television/1209057656.html.19/11/2012
http://elpais.com/elpais/2008/04/24/actualidad/1209019735_850215.html.19/11/2012
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
LORENZO MILÁ: En 1994 se incorpora al informativo nocturno de La 2,
denominado La 2 Noticias, como redactor y presentador hasta
septiembre de 200319,21 .

JORDI HURTADO: En febrero de 1997 se incorporó al nuevo proyecto
de Sergi Schaaff, el concurso diario de cultura general Saber y Ganar,
que conduce desde ese año en La 2 hasta la actualidad19.

PACO LOBATÓN: Estuvo a cargo de Quién sabe dónde, un programa
que diseñó y dirigió Ernesto Sáenz de Buruaga y que Lobatón convierte
en líder de audiencia y auténtico fenómeno mediático. Se trataba de un
espacio de búsqueda de personas desaparecidas, que se mantuvo en
pantalla hasta 199822.

LOS LUNNIS: Es un programa de marionetas producido por TVE y
emitido por La 2 desde septiembre de 2003. El programa se caracteriza
por su producción y la extravagancia de sus personajes que aportan un
gran éxito a la cadena, gracias a su llamativo colorido para los mas
pequeños y su labor educativa.

En la actualidad Bertín Osborne es el encargado de conducir
'Un
mundo mejor', programa vespertino en el que se muestran casos de
temática social con un tono pedagógico y positivo.
Eduard Punset con un programa de divulgación científica 'Mitos y
leyendas' y un renovado 'Redes', que en su 17ª temporada incorpora
como colaboradora a su hija, Elsa Punset.
Hasta la actualidad, La 2 mantendrá sus 'buques insignia' como 'Saber y Ganar'
con Jordi Hurtado, 'Documentos TV' que tras la marcha de Pedro Erquicia
continua con su emisión sin presentador, 'La 2 noticias', o 'Versión Española',
espacio conducido por Cayetana Guillén Cuervo23.
19. Las cosas que hemos visto. 50 años y más de televisión española. RTVE Instituto.Edicion: Manuel
Palacios. 19/11/2012
21. Blog de Lorenzo Milá y otros presentadores del telediario en rtve.es . 19/11/2012
22.Información extraída: http://radioteca.es/radiojuventud/rce/RCE_Sevilla/biografias/Paco_Lobaton.html
23.Información extraída de:http://cultura.elpais.com/cultura/2012/09/13/television/1347550973_473505
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5. PROGRAMACIÓN
A mediados de 1967, la parrilla del UHF tenía una primera consolidación:
cuenta con tres horas diarias de programación y cinco el fin de semana. Un
horario que no se aumentará significativamente en veinte años. Se emitían
espacios como música clásica (Dirige Von Karajan, Música en la intimidad),
pero sobre todo una exhibición cinematográfica (Cine Club, Filmoteca TV,
Sombras recobradas –dedicado a emitir clásicos del cine mudo-).
Los realizadores de La2, con su producción propia, pusieron en antena
adaptaciones de autores vanguardistas como Ionesco, Beckett o Kafka.
Asimismo, dirigieron ficciones en soporte cinematográfico formalmente muy
arriesgadas (series como Cuentos y leyendas, Los libros o Los Pintores del
Prado) No menos destacadas fueron las series documentales y pedagógicas
que se hicieron como Fiesta o Rito y geografía del cante, y los programas de
base musical como Ultimo grito o Popgrama, ya en el periodo histórico de la
Transición democrática. No olvidemos los espacios de arte y literatura, o ya en
los años ochenta, tiempo que hemos denominado como edad de plata de la
segunda cadena, La bola de cristal, La edad de oro y Metrópolis. Todos ellos consiguieron un prestigio, entre social y cultural, que llega hasta
hoy en día y que los comentaristas recuerdan como un verdadero „paraíso
perdido‟ de la estética televisiva24.
En los años 90 con la llegada de los canales privados, en La 2 se produce un
cambio completo de imagen, con el verde como identidad y bajo el eslogan “
La2, para una inmensa minoría”. En 1993 el director de TVE cambió el enfoque
y La 2 pasó a dirigirse a un público menor de 30 años, con una programación
alternativa y un gran aumento de la producción propia con espacios culturales y
documentales.
La programación de La2, tiene hasta hoy en día un marcado enfoque cultural y
de servicio público. Siempre ha estado muy ligado a la cultura y ha sido
vanguardia de comunicación25.
24.Información extraída de: http://recursos.cnice.mec.es/media/television/bloque2/pag5.html. 20/11/2012
25.Información extraída de: http://www.rtve.es/tve/50_aniversario/20060611_blog50anyos.htm.20/11/2012
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Se trata de un canal de televisión educativo, con programas culturales,
documentales, series e informativos. A diferencia de La1, que presenta un perfil
generalista, La2 se dirige a un publico mas joven, urbano y minoritario.
Hubo proyectos de producción propia como los concursos Cifras y letras,
presentado por Elisenda Roca o Lingo, por Ramoncín; series como Makinavaja
y entretenimiento como, El peor programa de la semana con Fernando Trueba
y El Gran Wyoming, el de videojuegos e informática Bit a bit, o el bloque infantil
Picnic. El cine se mantuvo, y además del clásico Cine Club se emitieron otros
bloques como Alucine, especializado en cine fantástico y de terror, y Qué
grande es el cine (1995), presentado por el director José Luis Garci26.
En lo que respecta a la actualidad cinematográfica, se estrenó el espacio Días
de cine, que durante más de 12 años estuvo conducido por Antonio Gasset27.
Además de los espacios propios, La 2 emitió series norteamericanas que no
tenían cabida en La Primera. Por el canal pasaron series como Los Simpson
(hasta 1993)28, Matrimonio con hijos , Blosom o Vivir con Mr. Cooper. Por
último, se potenciaron las retransmisiones deportivas, con competiciones como
la Liga ACB de baloncesto, la Liga Asobal de balonmano y la Liga Nacional de
Fútbol Sala.
Aunque la audiencia de La 2 bajó gradualmente, el canal mejoró su reputación
y se convirtió en una alternativa a la oferta generalista pública y privada29.
En programación infantil, se crearon espacios contenedores de animación
como Con mucha marcha (1996-1999, presentado por Leticia Savater), TPH
Club (1999-2000, presentado por Paloma lago), Hyakutake (1998-2000, en
donde los presentadores daban paso a series de dibujos y animación japonesa
como; La familia crece) y Los Lunnis, este último uno de sus mayores éxitos
comerciales30.
26. Información extraída de: http://elpais.com/diario/2005/12/06/radiotv/1133823601_850215.html.
27. Información extraída de:http://www.academiadecine.com/la_academia/noticia.php?id_noticia=404
28. Información extraída de:http://elpais.com/diario/1991/01/05/radiotv/663030001_850215.html
29. Información extraída de: http://elpais.com/diario/1993/09/08/radiotv/747439232_850215.html
30. Información extraída de: http://quefuede.lacoctelera.net/post/2007/01/02/los-programas-infantilesespanoles-segunda-parte-. 20/11/2012
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A partir de 2010 TVE promocionó La 2 como un canal cultural y de
participación ciudadana, sobre todo con el magacín diario Para todos La 2. El
Consejo de Administración de RTVE convirtió a La 2 en un canal estrictamente
cultural29, con el objetivo de posicionarla como la cadena de referencia para la
creatividad y el talento, dando más acceso y voz a la ciudadanía.
Uno de los apartados más reconocidos de La 2 son los documentales. El más
popular es el bloque de documentales sobre naturaleza titulado Grandes
documentales, que se emite por las tardes. También destacan otros programas
como La noche temática, Documentos TV y el programa de reportaje
documental En portada. En espacios divulgativos, La 2 cuenta con formatos
para ciencia (Redes), música (Mapa sonoro, Los conciertos de Radio 3),
literatura (Página 2, Nostromo), arte (La mitad invisible), junto a magacines
culturales como Metrópolis, que se emite desde 1985, o el programa de
videojuegos y tecnología Zoom Net.
El “prime time” del canal pasó a estar copado por la emisión de cine español,
europeo e independiente
El programa de mayor éxito de La 2 es Saber y ganar, presentado por Jordi
Hurtado. Estrenado en 1997, es el concurso más longevo en emisión de la
televisión española y es el único espacio del canal que suele superar el millón
de espectadores31.
La 2 también se encarga de retransmitir algunos acontecimientos especiales,
como las retransmisiones en directo de las dos semifinales del Festival de
Eurovisión o la información especial de acontecimientos musicales o
cinematográficos, como el Festival de Cine de San Sebastián.
También entra en la parrilla, series estadounidenses y programas de
producción propia, tanto de los servicios informativos como de entretenimiento.
Algunas de las más importantes fueron A dos metros bajo tierra, The OC o Las
chicas Gilmore.
31. Información extraída de: http://actualidad.orange.es/television/saber-y-ganar-programa-eterno.html
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Lorena Castro Fraga
En junio de 2010 La 2 dejó de emitir su programación deportiva (que pasó a
Teledeporte) e infantil (para Clan). En su lugar, introdujo programación cultural
procedente del canal “Cultural·es”.32
En cuanto a los informativos, En su primera etapa, estuvo presentado por
Lorenzo Milá y bajo la realización de Fernando Navarrete33.En ese tiempo, el
informativo duraba media hora y para no coincidir con las noticias del primer
canal comenzaba a las 22:0034.
En la actualidad, La 2 cuenta con un informativo propio, La 2 Noticias, que se
emite desde 1994. Este espacio se diferencia del Telediario de La1 y otros
canales en el enfoque de la información y su estilo, que da un mayor peso a
noticias de valor humano, social, cultural, científico y de servicio público por
encima de los políticos. Se emite en la medianoche, presentado por Mara
Torres y dirigido por Íñigo Herraiz35.
6. CONCLUSIONES
Llegado a este punto, podemos decir, que la búsqueda de una identidad de
canal diferenciadora frente a la competencia, hace referencia a la imagen
global en donde se integran la identidad de la cadena, el estilo corporativo y la
imagen de marca de sus productos.
En este caso La2, con el paso de los años y con la llegada de las cadenas
privadas, ha intentado diferenciarse, crear una marca, adquirir notoriedad y ser
identificada por el público.
32. Información extraída de: http://www.vayatele.com/la-2/la-2-se-remodela-adios-a-culturales. 20/11/2012
33. Información extraída de: http://www.rtve.es/television/20091104/2-noticias-cumple-15-anos-historiaautentica/299265.shtml. 20/11/2012
34. Información extraída de: http://www.rtve.es/television/20091104/2-noticias-cumple-15-anos-historiaautentica/299265.shtml. 20/11/2012
35. Información extraída de: http://blog.rtve.es/la2noticias/. 20/11/2012
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Lorena Castro Fraga
“La 2, el segundo canal de Televisión Española, ese que todo el mundo dice
ver pero que no gana en los índices de audiencia”36, ha sabido diferenciarse de
las demás cadenas, ha conseguido una identidad propia y todo el mundo
conoce su imagen corporativa. Además muestra un soporte de contenidos que
marca la diferencia con las demás cadenas, ya que La2, además de ser un
canal publico, se trata de un canal prácticamente cultural y se podría decir que
incluso educativo, a diferencia de las cadenas privadas, que buscan alcanzar
los mayores índices de audiencia con programación de entretenimiento.
La2, ha evolucionado. En sus primeros años, no tenia una identidad de canal
definida, pero con la llegada de las cadenas privadas quiso diferenciarse y
comenzó la transformación de los logos. Ahora el logo/ mosca es sencillo, con
una simpleza cromática, el verde agua. Las cortinillas siempre fueron muy
originales y acordes con lo que el canal vendía, la cultura.
Lo mismo sucede con las autopromociones, fortalece la identidad de canal, con
frases contundentes como “La2, para una inmensa minoría”, en referencia a
ese publico culto e inteligente, que se entretiene con documentales y
programación cultural.
7. REFERENCIAS:

BIBLIOGRAFÍA:
-
COSTA Joan, Identidad Televisiva en 4D, Grupo editorial Desing 2005.
-
GONZÁLEZ OÑATE Cristina, Profesora de la universidad Jaume, La identidad
televisiva como arma estratégica publicitaria. Análisis del contexto televisivo español
como estudio de caso.
-
MATEOS-PÉREZ, J. (2008): La contraprogramación y la desprogramación en España
(1989-1994). Definiciones, desarrollo y ejemplos, Historia y comunicación social, 13.
-
PALACIOS , Manuel. Las cosas que hemos visto. 50 años y más de televisión
española. RTVE Instituto.Edicion.
36. Audiencia de La2: 2,2 %. Información extraída de: http://www.formulatv.com/audiencias/. 26/11/2012
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Lorena Castro Fraga
 WEBGRAFÍA:
-
www.youtube.com
-
http://progratele.wikispaces.com
-
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09/11/2012
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http://www.rtve.es/tve/50_aniversario/20060611_blog50anyos.htm. 09/11/2012
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www.zabalo.com/informativostv.com RTVE. 25/11/2012
-
www.brandemia.org/los-informativos-de-tve-redisenan-su-identidad-digital/. 25/11/2012
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(http://www.vayatele.com/tv-y-sociedad/diez-ejemplos-de-excelentes-autopromocionesen-television).
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http://www.formulatv.com/audiencias/
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