Archivo - Fondo Mixto de Promoción Turística del Distrito Federal

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I. ANTECEDENTES
¿Qué es el Día Internacional de los Museos?
El Día Internacional de los Museos
es un evento que se celebra todos
los años, alrededor del 18 de mayo,
en todo el mundo. Desde América y
Oceanía, pasando por Europa, Asia y
África, el Día Internacional de los
Museos tiene como objetivo
aumentar la conciencia pública
sobre el rol de los museos en la
sociedad y en su desarrollo.
El Consejo Internacional de Museos ICOM desea hacer
conocer la importancia del patrimonio cultural y natural
en todo el mundo. Es así como el Día Internacional de los
Museos contribuye a este compromiso, uniendo a la
comunidad museística en torno a sus valores
fundamentales.
El ICOM promueve la diversidad de los museos,
reuniéndolos en una perspectiva común. La integración
es el eje de los valores del ICOM: el DIM no tiene
fronteras y va más allá de las barreras financieras.
El DIM es un evento clave en el calendario museístico
internacional, tradicionalmente organizado en todo el
mundo alrededor del 18 de mayo. El DIM es, sin duda,
una oportunidad para que los museos encuentren a su
público.
El Día Internacional de los Museos en el tiempo
1977
1977
1992
2013
2014
En 1977, la comunidad museística deseaba crear un evento especial, que marcara
el comienzo oficial del Día Internacional de los Museos. La resolución fue
adoptada en 1977 durante la Asamblea General del ICOM en Moscú.
En respuesta a la gran acogida del evento, el ICOM propuso tematizar el evento
por primera vez en 1992. El primer tema fue: Los museos y el medio Ambiente.
En 2013, cerca de 35 mil museos en 143 países participaron en el Día Internacional
de los Museos. El tema fue: Museos (memoria + creatividad = cambio social). El
ICOM se asoció con la Colección Roland de Cine sobre el arte en el proyecto Art
Hopping, en el que los museos pudieron enriquecer su programa ofreciendo acceso
gratuito a una serie de películas sobre el arte. En la Ciudad de México, el Museo
Interactivo de Economía (MIDE), y Time Out México, organizaron una campaña
involucrando a 10 camiones, 80 bicitaxis del Centro Histórico, medios digitales,
televisión y radio, con una participación de 70 museos. La campaña fue premiada
con la Victoria Alada de Oro que otorga la Asociación Mexicana de Agencias de
Promociones (AMAPRO) como la mejor campaña de Marketing Social del año 2013.
Los vínculos creados por las colecciones de los museos: A medida que el mundo se
va alejando de los modos de relación tradicional, los museos tienen la terea de
encontrar nuevas maneras de implicar a la comunidad, rindiendo sus colecciones
más accesibles, con el fin de interesar al público. Este tema acentúa el poder que
tienen los objetos museísticos, no solamente contando su historia, sino también
creando un nexo con la comunidad a través de la memoria colectiva. Lo que se
busca es sensibilizar al público sobre el rol que desempeñan los museos en el
desarrollo de la sociedad y promoviendo la conexión que existe entre los diferentes
tipos de colecciones y el público.
El Museo Interactivo de Economía (MIDE) y Time Out México
organizaron una campaña promocional del Día de los Museos en
la Ciudad de México, involucrando a 108 museos.
II.
EL PROYECTO
2014 presentaba nuevos retos para los
organizadores. Por esta razón, el diseño de la
campaña involucró tanto la imagen propuesta
por el ICOM como un concepto desarrollado por
Time Out México y la conjunción de más de 100
museos de la Ciudad de México, con la idea de
movilizar a 100 mil personas durante el domingo
18 de mayo.
Bajo el slogan Conectando la ciudad
de los museos, se desarrolló una
campaña en tres etapas que
permitiera causar el mayor impacto
posible entre quienes viven en y
transitan por el Distrito Federal.
La idea fue presentada ante diferentes
instancias del Gobierno del Distrito Federal
y a los museos que potencialmente podían
unirse a la celebración y promoción del
evento. Asimismo, hubo acercamiento con
diversas
empresas
y
medios
de
comunicación para obtener mayor impacto
y, en su caso, el patrocinio en especie de
diferentes necesidades.
Estos fueron los principales logros:
7. Secretaría de Cultura del
Gobierno del Distrito
Federal: apoyo en la
difusión del evento
mediante colocación de
carteles, entrevistas en
Capital 21, Código DF y
Luces de la Ciudad. Difusión
en las redes del programa
Noche de museos.
8. Fondo Mixto de Promoción
Turística del Distrito
Federal: apoyo para
impresión de carteles,
mapas y algunos costos de
operación del cóctel.
Distribución de carteles y
mapas en hoteles y
restaurantes.
9. Fideicomiso Centro
Histórico de la Ciudad de
México: difusión en paneles
y dovelas del Sistema de
Transporte Colectivo Metro,
sistema de bicitaxis del
Centro Histórico,
información en su página
web y distribución de
carteles en negocios del
Centro Histórico.
1. Instituto de la Juventud del
Distrito Federal: más de
400 brigadistas fueron
capacitados y fungieron
como embajadores del Día
Internacional de los
Museos, brindando
información y apoyando el
conteo de visitantes en los
distintos recintos
participantes.
2. Sistema Turibús:
aportación de tres
autobuses que dieron
servicio gratuito desde las
12 y hasta las 19 horas.
3. Sistema Ecobici: apoyo con
difusión a través de sus
redes sociales.
4. Casa Cuervo: aportación de
la bebida y el servicio
durante el coctel.
5. Museo Jumex: obsequio de
jugos para el coctel.
6. Cabify: obsequio de un
servicio de taxi a quienes
participaran, para
trasladarse de una zona de
la ciudad a otra y, así, poder
visitar más museos.
10. ICOM México: apoyo a la
iniciativa y difusión en sus
redes.
11. Instituto Nacional de
Antropología e Historia,
Instituto Nacional de
Bellas Artes, Dirección
General de Promoción
Cultural, Obra Pública y
Acervo Patrimonial de la
Secretaría de Hacienda y
Crédito Público; Instituto
Politécnico Nacional;
Coordinación de Difusión
Cultural, Dirección General
de Divulgación de la
Ciencia, Instituto de
Geología y el Instituto de
Biología de la Universidad
Nacional Autónoma de
México; Dirección General
de Culturas Populares del
Consejo Nacional para la
Cultura y las Artes;
Secretaría del Medio
Ambiente del Distrito
Federal: apoyo para la
realización de la campaña y
promovieron entre sus
museos el apoyo para la
misma poder visitar más
museos.
Por su parte, los organizadores, MIDE y Time Out México,
realizamos las siguientes acciones conjuntas:
 Diseño conceptual, estratégico y gráfico de la campaña
(aplicación en diferentes formatos y medios: carteles,
flyers electrónicos, spot para TV y redes sociales,
banners digitales).
 Convocatoria a museos de la ciudad y organización de
una reunión informativa. Participación en tres reuniones
de museos para presentar el proyecto y sus avances.
 Gestión de la información para el micrositio.
 Diseño, operación y gestión del micrositio.
 Envío de información y apoyo para los museos
participantes.
 Envío de materiales impresos a museos, patrocinadores
y aliados.
 Citas con las diferentes autoridades involucradas.
 Solicitud de apoyos y patrocinios y coordinación de los
mismos.
 Planeación, convocatoria, organización y fondeo para el
evento de networking para 200 personas.
 Gestión de espacios publicitarios y de difusión.
 Contratación y pago de proveedores.
 Convocatoria y organización de la rueda de prensa;
diseño y distribución del media kit.
 Supervisión de la operación de las actividades del 18 de
mayo.
 Supervisión del servicio de bicivalet en tres puntos de la
ciudad.
III.
RESULTADOS
Una vez concluida la campaña, se realizó una medición de resultados, que permite evaluar de manera
positiva.
Participación y afluencia en museos:
Participación de 108 museos
(107 en el DF y uno localizado en el
Estado de México).
Más de 300
actividades
especiales.
Más de 150 mil visitantes
(se anexa el cuadro correspondiente).
Campaña promocional
1.
Rueda de prensa: se realizó en el MIDE el jueves 6 de mayo. Fue encabezada por autoridades de la
Secretaría de Cultura del DF, el Fondo Mixto de Promoción Turística del DF, Fideicomiso Centro
Histórico de la Ciudad de México, ICOM México, Time Out México y del MIDE. Estuvieron
presentes representantes del INAH, INBA, SHCP y de unos 40 museos participantes.
Los medios que asistieron fueron:









2.
Notimex
Primera fila
IMER
Zikra magazine
212 magazine
Secretaría de Cultura Código
D.F.
Capital 21
Revista generación i
Inba









Milenio
Time Out méxico
Canal Once
Gas TV
Reforma
Therese Margolis
El Fanzine
Excélsior
Mex4you
Se mantuvo una campaña en estaciones y vagones del metro desde el 25 de abril al 18 de mayo.
3.
4.
Se publicaron más de 80 notas y entrevistas en
diferentes medios nacionales y locales (ver
Memoria Gráfica)
El hashtag
#DíaMuseos2014
presentó una
actividad muy
alta, de manera
que alcanzamos a
unos dos mil 600
usuarios de redes
sociales, quienes
a su vez
socializaron la
información. El
día 18 de mayo
hubo cerca de dos
mil 400 posteos
sobre el tema en
las redes.
5.
El micrositio
www.diadelosmuseos.com
tuvo más de 270 mil visitas
el 18 de mayo.
6.
7.
Se movilizaron 541 personas en el servicio de Turibús.
8.
El evento fue mencionado
por el Jefe de Gobierno del
Distrito Federal.
58 personas utilizaron el servicio de bicivalet.
9.
El evento de networking contó con la asistencia de más de 200 personas.
IV.
PERSPECTIVAS
Consideramos que, al lograr los resultados esperados, el
evento y la campaña fueron exitosos.
Con todo, existen áreas de oportunidad para un proyecto
de esta naturaleza que quedan como parte de lo que se
buscará para 2015.
 Mayor involucramiento de los museos en cuanto
a envío de su información y la difusión, uso de la
información e imagen de campaña.
 Mayor apoyo de parte de las autoridades
culturales y turísticas para este tema.
 Mayores apoyos de parte de la iniciativa privada.
 Más espacios en medios para incrementar el
impacto.
Estamos convencidos
que este esfuerzo será
cada vez más grande y
requerirá poner en juego
una mayor capacidad
organizativa y de gestión,
que sólo será posible
como ha sido hasta hoy:
una labor conjunta de
autoridades federales,
locales, museos públicos
y privados y medios de
comunicación,
involucrados por primera
vez en una agenda
común: celebrar nuestro
patrimonio y a los
usuarios de los espacios
museísticos.
 Continuidad en el proyecto.
¡Hagamos de los museos un motivo de orgullo social!
Memoria
gráfica
Mayo 2014
No.
1
2
Institución
Academia de San Carlos
Antiguo Colegio de San Ildefonso
Cifras MUSEO
200
12
13
Claustro de Sor Juana
0
14
Ex Teresa Arte Actual
632
15
Fonoteca Nacional
4
5
6
7
8
9
10
11
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Fundación María y Héctor García
A.C.
Galería de Historia, Museo
Caracol
Galería de la Secretaría de
Hacienda y Crédito Público
Galería José María Velasco
Jardín Botánico UNAM
La Casa del Cine Mx
Laboratorio Arte Alameda
MUJAM Museo del Juguete
Antiguo Mexicano
Museo Archivo de la Fotografía
27
290
Biblioteca Miguel Lerdo de
Tejada
Casa del Poeta Museo Ramón
López Velarde
Casa Museo Benita Galeana
Centro Comunitario Culhuacán Ex
Convento de San Juan
Evangelista
Centro Cultural de España en
México
Centro Cultural de la SHCP
Centro Cultural del México
Contemporáneo
Centro Cultural Universitario
Tlatelolco
Centro de Difusión de Ciencia y
Tecnología - Museo Tezozómoc
Centro Nacional de las Artes
3
26
28
29
77
30
17
31
32
33
5
781
34
761
35
134
36
37
38
39
40
155
1684
208
41
2609
42
0
0
2530
347
114
85
129
338
364
288
Mismos que
Zona
Museo Caja de Agua de Tlatelolco
Arqueológica
de Tlatelolco
No abrieron
No abrieron
43
44
45
46
No abrieron
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
Museo Casa de la Bola
Museo Casa Estudio Diego Rivera
y Frida Kahlo
Museo Casa León Trotsky
Museo de Arte Carrillo Gil
Museo de Arte de la SHCP
Antiguo Palacio del Arzobispado
Museo de Arte Moderno
Museo de Arte Popular
Museo de El Carmen
Museo de Historia Natural y
Cultura Ambiental
Museo de la Basílica de
Guadalupe
Museo de la Cancillería
Museo de la Caricatura
Museo de la Ciudad de México
Museo de la Mujer
Museo de las Constituciones
Museo de los Ferrocarrileros,
Antigua Estación la Villa
Museo de Sitio de Cuicuilco
Museo del Automóvil México
A.C.
Museo del Calzado El Borceguí
Museo del Estanquillo
Museo del Instituto de Geología,
UNAM
Museo del Objeto del Objeto MODO
Museo del Palacio de Bellas Artes
Museo del Sitio del Recinto de
Homenaje a Don Benito Juárez
Museo del Tecpan
Museo del Telégrafo
Museo del Templo Mayor
Museo Diego Rivera Anahuacalli
Museo Dolores Olmedo
Museo Ferrocarrilero Víctor
Flores Morales
Museo Franz Mayer
100
448
130
296
2296
3,492
1220
340
2000
904
161
1000
1035
147
113
1268
265
417
179
1972
482
393
6339
Mismos de
Palacio
Nacional
38
1744
4101
658
928
89
1955
57
223
88
Museo Universitario de Arte
Contemporáneo
Museo Universitario del Chopo
MUTEC Museo Tecnológico
Comisión Federal de Electricidad
Palacio de Cultura Banamex
126
2730
89
Palacio de la Escuela de Medicina
85
1,362
74
Museo Frida Kahlo
Museo Fuego Nuevo y/o Museo
Arqueológico del Cerro de la
Estrella
Museo Histórico Judío y del
Holocausto Tuvie Maizel
Museo Indígena
Museo Interactivo de Economía
Museo Interactivo de la Policía
Federal
Museo José Luis Cuevas
Museo Jumex
Museo Memoria y Tolerancia
Museo Mexicano del Diseño
(MUMEDI)
Museo Mundo del Chocolate
Museo Mural Diego Rivera
Museo Nacional de Antropología
Museo Nacional de Arte MUNAL
Museo Nacional de Culturas
Populares
Museo Nacional de Historia
"Castillo de Chapultepec"
Museo Nacional de la Acuarela
Alfredo Guati Rojo
Museo Nacional de la Estampa
75
Museo Nacional de la Revolución
2,617
76
1891
78
79
80
Museo Nacional de las Culturas
Museo Nacional de las
Intervenciones / Ex Convento de
Churubusco
Museo Nacional de San Carlos
Museo Nacional del Virreinato
Museo Palacio Postal
81
Museo Panteón de San Fernando
380
108
82
83
Museo Soumaya Plaza Carso
Museo Soumaya Plaza Loreto
Museo Tamayo Arte
Contemporáneo
6,686
109
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
77
84
160
86
87
3300
450
3111
3299
1784
91
92
Palacio de Minería / Museo
Manuel Tolsá
Palacio Nacional
Papalote Museo del Niño
100
93
Planetario Luis Enrique Erro
498
593
8790
7453
94
95
96
Polyforum Siqueiros
Sala de Arte Público Siqueiros
Sinagoga Histórica Justo Sierra
262
197
50
3768
97
Universum Museo de las Ciencias
2711
1079
98
99
100
101
Zona Arqueológica de Tlatelolco
Zoológico de Chapultepec
Zoológico de los Coyotes
Zoológico de San Juan de Aragón
Museo del Ejército y Fuerza
Aérea
Museo de Caballería
Museo Nacional de Cartografía
Museo Servicio a la Patria
Museo del Centenario
Museo del Ejército y Fuerza
Aérea Mexicanos Betlemitas
Centro de Cultura Digital
Museo Arqueológico de
Xochimilco
546
75
313
1410
2387
707
637
1060
856
2672
1000
90
102
103
104
105
106
107
1101
191
3149
0
34,318
1,433
668
514
125
1748
TOTAL
154788
No abrieron
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Notas y
menciones en
redes sociales
Cuantificación
de impactos en
redes sociales
Las gráfica muestra datos de
tres redes sociales: Twitter,
Instagram y Facebook.
En total se tuvo un alcance
de
12,016, 695, es decir, el
número de personas a las
que se llegó con la
campaña. (incluyendo a las
personas que forman parte
de su red y que vieron el
contenido mediante un
share o RT).
Las impresiones suman
46,816,912 lo cual suma el
número de personas que
vieron la campaña en redes
más el número de
frecuencias que tuvieron los
posteos.
Cuantificación
de impactos en
redes sociales
Las gráfica muestra los sitios
que reportaron más tráfico
con la campaña, así como
las personas “más
influyentes” en redes
sociales, que hicieron
menciones a la misma.
La palabra MUSEOS fue
Trending Topic en Twitter de
las 10:00 a las 11:00 horas.
Cuantificación
de visitas
a la página web
www.diadelosmuseos2014
El sitio web reporto un total de 270, 984 visitas.
El día con mayor visitas fue el 18 de mayo con 109,133.
Resumen
general de
resultados
Indicador
Día Internacional de los Museos
2013
Museos participantes
Personas movilizadas
Notas en medios de comunicación
Visitas al micrositio
Participantes en cóctel
Día Internacional de los Museos
2014
70
No hay datos
108
154,788
35
85
130,000
270,984
120
210
MEMORIA FOTOGRÁFICA
Actividades del
día de los
museos
Museo del
Palacio de Bellas Artes
Museo Interactivo
De Economía
Actividades del
día de los
museos
Museo Nacional
de la Acuarela
Museo Soumaya
Actividades del
día de los
museos
Museo de Arte
Carrillo Gil
Museo de la Mujer
Actividades del
día de los
museos
Museo del Palacio
de Medicina
Museo Soumaya
Actividades del
día de los
museos
Museo Jumex
Museo del Estanquillo
Público con
mapa
TURIBÚS
Público con
mapa
MIDE
UNIVERSUM