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Informe de coyuntura económica sobre la cultura Argentina SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina / Año 6 Nro. 9 - Otoño 2014 CINE El cine nacional alcanzó en 2013 otro nuevo récord de producción, con 166 películas. También aumentó el porcentaje de espectadores en 5 puntos y duplicó, respecto al año anterior, la cantidad de films de origen nacional que están entre los 15 más vistos. DIARIOS El último año continuó la tendencia descendente en la cantidad de ejemplares impresos, aunque el movimiento no fue homogéneo para el conjunto de los diarios con más tirada del país. INTERNET Las conexiones continúan creciendo, al igual que durante los dos años previos. Dentro de estas se destacan las conexiones inalámbricas, explicado principalmente por los smartphones, cuya venta ha aumentado notablemente. LIBROS Si bien el sector editorial mostró un leve crecimiento de la cantidad de títulos registrados, la cantidad total de ejemplares cayó un 9% con respecto a la del año anterior, dado el descenso en la tirada promedio. MÚSICA La industria de la música digital sigue mostrando un crecimiento sostenido a nivel mundial. A nivel local la industria discográfica continúa concentrada en grandes sellos transnacionales. Y ADEMÁS: Exportación de contenidos de TV (servicios audiovisuales), evolución de los subsidios para funcionamiento de salas de teatro independiente e Inversión publicitaria según medio de comunicación. EQUIPO DE TRABAJO Natalia Calcagno (coordinadora). Investigadores: Gerardo Sánchez, Patricia Ronsini, Eliana Scialabba, Paula Gayer, Laura Perez, Juan Manuel Zanabria, Fernando Bercovich, Julio Villarino, y Alcira Garido. Diseño gráfico: Ayar Sava. EDITORIAL En este primer número del año 2014 se presenta un paneo general de las industrias culturales, al igual que en 2013. Se podrá apreciar no sólo el desempeño de los subsectores durante el último año, sino también su evolución a lo largo de los años. De este análisis se advierte, por un lado, que el cine en general, y el nacional en particular, ha venido creciendo durante los últimos años y que el 2013 no fue la excepción. Por otro lado, para muchos de los sectores de las industrias culturales, se constata que el público infantojuvenil representa una cuota importante del mercado. En la realización de este trabajo colaboraron instituciones que brindaron información confiable, lo que garantiza la seguridad del análisis cuantitativo del campo cultural. Por eso, se agradece profundamente el aporte de estos agentes institucionales. 2 CINE Nuevamente, el cine batió récords de recaudación y cantidad de espectadores en 2013, superando los 1.600 millones de pesos en recaudación por ventas de entradas; y rebasando los 48 millones de espectadores. Al analizar el crecimiento sostenido desde 2003, se observan dos grandes grupos de films que atraen una gran cantidad de espectadores: el cine 3D y las películas infantojuveniles. Esto se nota claramente cuando se identifican las 15 películas más vistas del año; ya que de ese grupo, 9 están orientadas al público antes mencionado. El cine nacional merece una mención especial, ya que el año terminó con 4 films argentinos en el ranking de las 15 películas más taquilleras. Además, la cantidad de films estrenados también fue creciente: se pasó de 145 films en 2012 a 166 en 2013, mientras que la participación sobre el total de la recaudación y de la cantidad de espectadores crecieron un 5% en el último año. Por último, en el porcentaje del total de estrenos, la cuota nacional se mantuvo en un 43%. Coyuntura Cultural - Año 6 - Nro. 9 - Otoño 2014 GRÁFICO 1 - CINE. CANTIDAD DE ESPECTADORES Y RECAUDACIÓN ARGENTINA. 1997 A 2013. EN MILLONES DE ESPECTADORES Y MILLONES DE PESOS 1.800 60 1.600 50 1.400 1.200 40 1.000 30 800 600 20 400 10 200 0 0 8 9 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 7 12 13 199 199 199 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 ESPECTADORES (MILLONES) RECAUDACIÓN (MILLONES DE PESOS) Fuente: INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales) y DEISICA (Departamento de Estadísticas del Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina) GRÁFICO 2 - CINE. RANKING DE LAS 15 PELÍCULAS MÁS TAQUILLERAS ARGENTINA. 2013. EN CANTIDAD DE ESPECTADORES MOSTERS UNIVERSITY MI VILLANO FAVORITO 2 RÁPIDOS Y FURIOSOS 6 METEGOL IRON MAN 3 CORAZÓN DE LEÓN LOS CROODS RALPH, EL DEMOLEDOR GUERRA MUNDIAL Z EL CONJURO TESIS SOBRE UN HOMICIDIO EL LLANERO SOLITARIO SÉPTIMO THOR: UN MUNDO OSCURO LOS JUEGOS DEL HAMBRE: EN LLAMAS 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 Fuente: INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales) y DEISICA (Departamento de Estadísticas del Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina) CINE. FILMS EN 3D Y NACIONALES Argentina. 2012 y 2013 FILMS 3D 2012 2013 FILMS NACIONALES 2012 2013 CANTIDAD DE FILMS ESTRENADOS 38 45 145 166 PROCENTAJE DE ESTRENOS SOBRE EL TOTAL 11% 12% 43% 43% PORCENTAJE DE RECAUDACIÓN SOBRE EL TOTAL 33% 31% 9% 14% PORCENTAJE DE ESPECTADORES SOBRE EL TOTAL 28% 25% 10% 15% Fuente: INCAA y DEISICA SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina 3 LIBRO TÍTULOS EDITADOS GRÁFICO 3 - LIBROS. TÍTULOS EDITADOS, EJEMPLARES IMPRESOS Y PROMEDIO DE TIRADA 35.000 140.000.000 30.000 120.000.000 25.000 100.000.000 20.000 80.000.000 15.000 60.000.000 10.000 40.000.000 5.000 20.000.000 0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 EJEMPLARES IMPRESOS PROMEDIO DE EJEMPLARES IMPRESOS POR TÍTULO EDITADO 2011 2012 2013 TÍTULOS EDITADOS Fuente: CAL (Cámara Argentina del Libro) DISTRIBUCIÓN DE TÍTULOS SEGÚN TIPO DE EMPRESA / ENTIDAD EMPRESA / ENTIDAD % DE TÍTULOS REGISTRADOS EMPRESA EDITORIAL EMPRESA COMERCIAL EDICIÓN DE AUTOR UNIVERSIDAD PÚBLICA INSTITUCIÓN PRIVADA NO EDUCATIVA ENTIDAD PÚBLICA Y ORGANISMO OFICIAL UNIVERSIDAD PRIVADA INSTITUCIÓN EDUCATIVA 55% 17% 12% 28% 5% 3% 1% 1% Aunque en el sector editorial creció levemente la cantidad de títulos registrados, la cantidad promedio de tirada cayó casi un 10%, lo que da por resultado una cantidad total de ejemplares menor a la del año anterior. Cabe aclarar que del total de títulos, sólo un poco más de la mitad fueron registrados por editoriales comerciales, tal como muestra la siguiente tabla. En consonancia con otros sectores, las producciones destinadas al público infantil tienen un peso importante. Según los registros ISBN esta temática representa, con 2577 títulos, una cuarta parte de los títulos registrados por el sector editorial comercial. Por su parte, el comercio exterior de libros se mantuvo en niveles similares a los de 2012 cuando, aunque continuaba con una balanza deficitaria, estaba muy por debajo del nivel anterior a 2011. Fuente: CAL GRÁFICO 4 - LIBRO. BALANCE COMERCIAL DE LIBROS ARGENTINA. MILLONES DE DOLARES. VALORES MENSUALES. 2011 A 2013 20 15 10 IMPORTACIONES 5 0 0 0 1 1 1 1 3 3 3 11 11 11 11 12 12 -1 `12 12 12 12 13 13 13 `1 `1 `1 -2 `1 `1 L` E` R` V` L` L-2 P` E` P` E-2 Y R` Y` R` V` V-2 EP U AY A O E E U U A A N N A A O O J S EN J J S S M N -3 E M E -3 N M M -3 N M M -5 -4 -5 -6 -6 -7 -7 -8 -8 -8 -9 -9 -10 -9 -12 -15 Fuente: Aduana Argentina EXPORTACIONES BALANCE COMERCIAL 4 Coyuntura Cultural - Año 6 - Nro. 9 - Otoño 2014 MÚSICA tria digital presentadas por IFPI, que pecto al año previo, y un crecimiento Sigue en marcha el proceso de trans- muestran un crecimiento sostenido acumulado del 36% desde 2009. formación de la industria fonográ- de la música digital en los últimos 5 En Argentina no hay información re- fica iniciado años atrás de la mano años, en todo el mundo. Durante 2013 ferida a la producción de este sector del cambio tecnológico y las nuevas la facturación de este sector alcanzó desde el año 2012, ya que la cámara tecnologías de la información. Esto los 5.900 millones de dólares, lo que de productores fonográficos (CA- se refleja en las cifras de la indus- representa un avance del 5% con res- PIF) dejó de publicar estadísticas de ventas y facturación de discos. No obstante, la información disponible muestra que la industria con- GRÁFICO 5. MÚSICA. INGRESOS ANUALES DE LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA DIGITAL MUNDIAL. 2009 A 2013. EN MILLONES DE DÓLARES Y PORCENTAJES tinúa concentrada en grandes sellos transnacionales, que en 2013 concentraron el 88% de los 100 títulos 6.000 5.900 5.600 10% 5.600 8% 8% 5.200 5.200 5.000 4.800 5% 4.800 4.400 año anterior, pero con la novedad del 10% alza de la porción de Disney. 8% 5.400 4.600 más vendidos, cifra similar a la del 4% 6% 4% CRECIMIENTO INGRESOS (MILLONES DE U$S) 5.800 12% 4.600 2% 4.200 4.000 2009 2010 2011 2012 2013 0 nales, se mantiene el gusto de los argentinos por la música latinoamericana y por la música en español. De los 15 títulos más vendidos, 11 corresponden a estas categorías. También se observó, al igual que en años anteriores, una presencia importante de discos destinados al segmento CRECIMIENTO INGRESOS (EN MILLONES DE U$S) En cuanto a las preferencias nacio- infantojuvenil. Fuente: IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) MÚSICA. RANKING DE LOS 15 CD MÁS VENDIDOS Argentina. 2013 TÍTULO MÚSICA. PORCENTAJE DE LOS 100 TÍTULOS MÁS VENDIDOS POR EMPRESA Argentina. 2013 INTERPRETE COMPAÑÍA Violetta Walt Disney Recods COMPAÑÍA % Abel Pintos Sony Music SONY MUSIC 34% Cantar es lo que soy Violetta Walt Disney Recods UNVERSAL 33% Midnight memories One Direction Sony Music Violetta Walt Disney Recods WARNER 12% Abel Pintos Sony Music POP ART - SONY MUSIC 7% Violetta Walt Disney Recods WALT DISNEY RECORDS 7% No te va gustar Pop art - Sony Music EMI ODEON 2% Tán Biónica Universal Topa Walt Disney Recods EL SEIDE - EMI ODEON / SONY MUSIC 2% Justin Bieber Universal SMUSIC - SONY MUSIC 2% Marco Antonio Solís Universal PIRCA - EMI ODEON 1% One Direction Sony Music Aliados Telefé - Sony Music Ricardo Arjona Warner Hoy somos más Abel Violetta en vivo Sueño dorado (CD + DVD) Violetta El calor del pleno invierno Destinología Pirca Me muevo para aquí Believe acoustic Gracias por estar aquí Take me home Aliados Metamorfósis en vivo Fuente: CAPIF (Cámara Argentina de Productores de la Industria Fonográfica) Fuente: Elaboración propia en base a datos de CAPIF (Cámara Argentina de Productores de la Industria Fonográfica) SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina 5 DIARIOS GRÁFICO 6 - DIARIOS. CIRCULACIÓN NETA DIARIA DE LOS DIARIOS DE MAYOR TIRAJE Argentina. 2001 a 2013. En unidades En los últimos años se verifica una tendencia descendente en la cantidad de ejemplares impresos, y aunque los principales diarios siguen siendo los mismos y están en las mismas posiciones de los últimos años, la circulación de Clarín viene declinando desde 2006, mientras que la de La Nación se mantiene estable. Incluso en los últimos años la declinación del diario con mayor tirada fue mayor al descenso generalizado del sector, perdiendo casi 10% de la participación en la circulación total, pasando del 35% en el 2005 a un 26% en el 2013. 500.000 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 13 20 12 11 20 20 10 20 0 9 8 20 0 20 20 0 20 07 6 5 0 4 20 2 3 0 0 20 20 0 0 20 20 1 0 CLARÍN. LUNES A DOMINGO LA NACIÓN. LUNES A DOMINGO DIARIO POPULAR. LUNES A DOMINGO LA GACETA. LUNES A DOMINGO LA VOZ DEL INTERIOR. LUNES A DOMINGO Fuente: IVC (Instituto Verificador de Circulación) GRÁFICO 7 - DIARIOS. CIRCULACIÓN NETA DIARIA Y CANTIDAD DE DIARIOS EN CIRCULACIÓN Argentina. 1958 a 2013. En unidades 2.500.000 45 40 2.000.000 35 30 1.500.000 25 20 1.000.000 15 10 500.000 5 CIRCULACIÓN NETA DIARIA Fuente: IVC (Instituto Verificador de Circulación) CANTIDAD DE DIARIOS EN CIRCULACIÓN 13 20 9 0 20 3 6 0 20 0 20 0 0 20 97 19 94 19 91 19 88 19 85 19 82 19 19 79 19 76 19 73 19 70 67 19 64 19 61 0 19 19 58 0 6 Coyuntura Cultural - Año 6 - Nro. 9 - Otoño 2014 INTERNET vía telefonía celular que impiden Debido al Las conexiones a Internet continúan comparar vis a vis la cantidad de participación creciendo fuertemente, al igual que de conexiones y la cantidad de conexiones durante los dos años previos. A hogares. total de las cuentas, que pasaron finales de 2013, el país contaba con En sentido es más de 12 millones de conexiones, considerar que dentro lo que podría interpretarse como estimación de una plena conectividad de los hogares. No obstante, existe una los smartphones, cuya venta ha smartphones. enorme heterogeneidad territorial aumentado y una gran cantidad de conexiones durante los últimos tres años. este necesario de la notable crecimiento de inalámbricas estas en de representar el 31% del total en la 2010 al 65% en 2013, se infiere que se el aumento exponencial se explica incluyen las correspondientes a mayormente por las conexiones de conexiones muy fuertemente INTERNET. CANTIDAD DE ACCESOS RESIDENCIALES Argentina. 2001 a 2013. En unidades 14.000.000 12.661.686 12.000.000 10.819.753 10.000.000 8.194.591 8.000.000 6.000.000 5.354.594 4.000.000 2.504.780 1.876.019 1.468.073 2.000.000 1.544.552 2.917.448 3.428.494 4.047.413 2.222.738 1.629.134 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) INTERNET. CUENTAS WIRELESS , SATELITAL Y OTRAS CONEXIONES ARGENTINA. 2010 A 2013 AÑO CUENTAS WIRELESS, SATELITAL Y OTRAS CONEXIONES 2010 38 145 2011 11% 43% 2012 33% 9% 2013 28% 10% Fuente: INDEC el % SOBRE EL TOTAL DE LAS CUENTAS SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina TELEVISIÓN Durante los últimos años se regis- 7 GRÁFICO 9 - TELEVISIÓN. EXPORTACIÓN DE SERVICIOS AUDIOVISUALES Y CONEXOS Argentina. 2004 a 2012. En millones de dólares tró un fuerte crecimiento en las exportaciones de servicios culturales, entre los que se destacan los 500 servicios audiovisuales. El crecimiento cobra mayor relevancia en aquellos servicios vinculados con la televisión. En 2012 las exportaciones del sector alcanzaron los 350 millones de dólares, más del doble que en 2004, cuando alcanzaban los 144 millones, aunque por debajo de los 356 millones de 2011. 469,69 450 400 356,10 350 349,48 304,74 300 300,66 275,25 250 239,88 200 192,21 150 144,10 100 50 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fuente: elaboración propia en base a datos del INDEC 100% 8.000.000 7.000.000 80% 6.000.000 60% 5.000.000 40% 4000.000 20% 3.000.000 0% 2.000.000 -20% 1.000.000 0 SUBSIDIOS (EN PESOS) Fuente: INT (Instituto Nacional del Teatro) 13 20 12 20 11 20 10 20 9 0 20 8 0 20 07 20 6 20 0 5 0 20 4 -40% 0 El Instituto Nacional del Teatro es un organismo que subsidia y fomenta a la actividad teatral independiente en todo el país (en salas con una capacidad de hasta 300 localidades). El gráfico corresponde al presupuesto ejecutado entre 2004 y 2013 en concepto de Funcionamiento de Sala. Durante 2013 este rubro alcanzó un nuevo máximo, superando los 6 millones de pesos, lo que implica un incremento del 12% con respecto al año anterior. GRÁFICO 10 - TEATRO. SUBSIDIOS PARA FUNCIONAMIENTO DE SALAS DE TEATRO INDEPENDIENTE Argentina. 2004 a 2013. En pesos y tasa de variación 20 TEATRO TASA DE VARIACIÓN (%) 8 PUBLICIDAD que la producción publicitaria para La publicidad en la Argentina ha Internet es la que más ha crecido y venido creciendo sostenidamente ocupa un lugar destacado al final durante la última década. A partir del período, aunque la televisión de 2002 creció más de 10 veces en y los medios gráficos siguen do- AFIP (Administración Federal de facturación. minando el segmento en términos Ingresos Públicos) En el contexto de la publicidad rea- absolutos. CAL (Cámara Argentina del lizada en el país, conviene aclarar FUENTES INSTITUCIONALES Libro) FAIGA (Federación Argentina de la Industria Gráfica y Afines) INCAA (Instituto Nacional de GRÁFICO 11 - PUBLICIDAD. INVERSIÓN PUBLICITARIA SEGÚN MEDIO DE COMUNICACIÓN Argentina. 2002 a 2012. En millones de pesos Cine y Artes Audiovisuales) DESICA (Departamento de Estadísticas del Sindicato de 25.000 la Industria Cinematográfica Argentina) IFPI (International Federation of 20.000 Phonographic Industry) CAPIF (Cámara Argentina de Productores de la Industria 15.000 Fonográfica) IVC (Instituto Verificador de Circulación) 10.000 INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) INT (Instituto Nacional del 5.000 Teatro) AAAP (Asociación Argentina de 0 Agencias de Publicidad) 2002 2003 TELEVISIÓN 2004 2005 2006 2007 MEDIOS GRÁFICOS 2008 2009 INTERNET 2010 2011 2012 OTROS Fuente: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina Sede Monserrat. Alsina 1169 2 Piso [C1088AAD] Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Argentina. [0054] 11 4382-0838 | [email protected] | www.sinca.cultura.gob.ar