Objetivo General: Normalizar controles y uniformar las actividades

Transcripción

El Manual de Identidad Corporativa
Elaborado por:
María Angélica Salamanca
Especialista en Diseño y Gerencia de Producto para la Exportación
Asociación de Fundaciones Petroleras
Bogotá D.C.
Septiembre del 2012
Manual de Identidad Corporativa
Tabla de contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Descripción de la marca ................................................................................................................. 4
Proporción del Logotipo .............................................................................................................. 5
Área de Seguridad ........................................................................................................................ 5
Tamaños Mínimos .......................................................................................................................... 5
Colores Dominantes...................................................................................................................... 5
Significado de los colores ............................................................................................................ 6
Tipografía ......................................................................................................................................... 6
Elementos Complementarios ..................................................................................................... 7
Aplicaciones del Logotipo .............................................................................................................. 7
Utilización Vertical ......................................................................................................................... 8
Aplicación Policromía Sobre Fondo Oscuro .......................................................................... 8
Aplicación a una tinta sobre fondo claro o sobre fondo oscuro .................................... 8
Versión en trama de gris .............................................................................................................. 9
Utilización en metal o vidrio ........................................................................................................ 9
Usos indebidos del Logotipo ..................................................................................................... 10
Papelería ............................................................................................................................................ 12
Carta membreteada ................................................................................................................. 12
Sobre de manila para tamaño carta .................................................................................... 13
Tarjeta de Presentación Institucional ..................................................................................... 13
Publicidad y Publicaciones....................................................................................................... 14
Publicaciones impresas .............................................................................................................. 14
Videos y Multimedia ................................................................................................................... 14
Pendones, afiches y posters. .................................................................................................... 14
Internet ................................................................................................................................................ 15
Información a medios - Comunicados de prensa ............................................................. 15
Información a medios- Eventos. Lanzamientos, inauguraciones, cierres,
presentaciones ............................................................................................................................. 15
Avisos de fachada ...................................................................................................................... 15
Desarrollo de promocionales ....................................................................................................... 15
Aplicaciones ................................................................................................................................. 16
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Introducción
El Manual de Identidad Corporativa parte de la definición conceptual y
gráfica del logotipo de La Asociación de Fundaciones Petroleras, teniendo
en cuenta su dimensión, proporción, definición de colores y uso de fuentes
tipográficas.
Su objetivo principal es regular el uso y aplicación de la Identidad
Corporativa de la organización, así como unificar los criterios de
comunicación relacionados con su identidad visual; es decir, logotipo,
colores corporativos y demás variables de diseño, tales como opciones de
policromía, manejo a una o dos tintas y usos incorrectos.
Finalmente es importante destacar que todos los documentos y materiales
que se generan en la Asociación, reflejan cómo es y contribuyen a
fortalecer su imagen; por esta razón, es esencial tener en cuenta la
coherencia en el manejo de la Identidad Corporativa.
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Descripción de la marca
Una de las recomendaciones que hacen los expertos en diseño de imagen
corporativa es no cambiar radicalmente el logotipo, a menos que sea muy
necesario, ya que se debe fijar en la mente del público y esto sólo se logra
después de verlo con mucha regularidad.
Con La Asociación de Fundaciones Petroleras, la recomendación es la de
renovar el logotipo pero manteniendo las iniciales y el nombre, debido a que
estas han venido ganando trayectoria y reconocimiento, además de gozar
de buena reputación y estar asociadas con los valores corporativos de la
organización.
El logotipo de La AFP es un logotipo, que combina una imagen con
tipografía; de este modo, transmite con claridad lo que la organización
desea significar, sin sacrificar su grado de recordación, ya que no tiene
muchos elementos comunicativos.
La imagen central son las iniciales AFP, que a su vez son la estructura de un
árbol, punto focal de la identidad y evoca su origen. Árbol como planta
con ramificaciones (un conjunto de nodos conectados) que son la
estructura y ramifica con altura un conjunto de nodos conectados que son
las Fundaciones.
Se enfatiza el color verde porque significa naturaleza y los frutos del campo
(los colores complementarios) evocan las Fundaciones, proyección de la
esencia de la marca.
El color verde de la tipografía está asociado con ecológico, natural, fresco,
equilibrio y salud, la cual además denota movimiento.
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Proporción del Logotipo
En una cuadrícula que tiene como base un cuadrado, la distribución es de
4:3, donde 4 es horizontal y 3 vertical.
Área de Seguridad
En cualquiera de las aplicaciones del logotipo se han establecido unos
límites mínimos de protección sobre los cuales no debe ser invadido por
ningún elemento gráfico.
Para determinar el área de seguridad se utiliza la altura con la letra “l“
donde “l“ es igual a cinco (5) milímetros.
Tamaños Mínimos
El logotipo no debe ser reducido a un tamaño menor a 158 milímetros de
altura y 200 milímetros de ancho.
Colores Dominantes
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La utilización de cualquier color diferente a los especificados en esta
sección será considerado como un tono incorrecto.
Pantone®
PANTONE ®370 C
C: 78, M: 24, Y: 100, K: 10
R: 74, G: 139, B: 8
Colores complementarios
PANTONE ®137 C
C: 2, M: 42, Y: 100, K: 0
R: 247, G: 163, B: 15
PANTONE ®1655 C
C: 0, M: 85, Y: 100, K: 0
R: 244, G: 83, B:2
PANTONE® 3145C
C: 96, M: 38, Y: 40, K: 8
R: 3, G: 124, B: 140
Significado de los colores
Verde: Naturaleza, frutos del campo, cordillera, montañas,
abundancia, esperanza, desarrollo sostenible, medio ambiente y
crecimiento.
Amarillo: Luz, sol, energía, Llanura, Sabana, rivera, playa, alegría,
felicidad y brillo.
Naranja: Color brillante, de alegría, juventud, calor y familia.
Azul: Mar, Río Magdalena, agua, fuente de vida, pesca, cultura,
costumbres, Caribe, cielo y futuro.
Tipografía
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Para la composición de textos, documentos y todo tipo de impresos se ha
seleccionado la fuente Futura Bk BT en versión “regular” como el tipo de
fuente a utilizar.
Texto origen
Fuente Oravetica en versión “regular” como fuente de origen.
Elementos Complementarios
Los siguientes elementos pueden ser utilizados como complementarios de la
Identidad Corporativa para enriquecer y respaldar la marca:
Nombre: “afp”
Nombre: Asociación de Fundaciones Petroleras
Aplicaciones del Logotipo
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Para la mayoría de las aplicaciones, el logotipo debe ir acompañado del
nombre completo, ubicado en la parte inferior centrado. Se puede utilizar el
logo símbolo en color blanco en contraste con el verde original del logotipo.
Utilización Vertical
No aplica
Aplicación Policromía Sobre Fondo Oscuro
El logotipo puede ser contrapuesto sobre fondo oscuro
Aplicación a una tinta sobre fondo claro o sobre fondo oscuro
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Para todas las aplicaciones en monocromía es posible utilizar fondo claro y
oscuro.
Versión en trama de gris
70%
50%
30%
Utilización en metal o vidrio
En metal o vidrio se utilizarán las líneas del contorno.
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Ubicación del Logotipo
El logotipo de La Asociación de Fundaciones Petroleras siempre deberá
ubicarse en la parte superior izquierda y derecha o en la parte inferior
derecha para composiciones de documentos, excepto en aquellas
ocasiones en que el formato no lo permita, caso en el cual deberá ir
ubicado en el centro de la composición.
Si debe ubicarse junto a otros logos, deberá ir en el extremo derecho si la
disposición es horizontal y al extremo inferior, si la disposición es vertical.
Si el logotipo debe aparecer en un evento que escapa al control de la
empresa, deberá aparecer en la posición que le otorgue el organizador o
patrocinador.
Usos indebidos del Logotipo
Utilizar la versión color del logotipo en colores diferentes al establecido.
Variar las proporciones del logotipo.
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Usar símbolos o elementos complementarios que no estén establecidos en
este Manual.
Permitir que el fondo interfiera con el logotipo.
Ubicar elementos ajenos a la marca sin respetar el área de seguridad.
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Cambiar la distribución lógica del logotipo y/o alterar su orden.
Papelería
Carta membreteada
Tamaño: carta 21,5 x 28 cm.
Membrete Institucional:
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Sobre de manila para tamaño carta
Tamaño: 22,5 x 29 cm.
Tarjeta de Presentación Institucional
Tamaño: 80 x 55 mm
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Publicidad y Publicaciones
Para la publicidad y la impresión de cualquier tipo de publicaciones, es
necesario que las directivas de la organización aprueben los artes o
propuestas de diseño, físico y/o electrónico, aplicando los parámetros
corporativos indicados en el presente Manual.
Publicaciones impresas
Plegables, folletos, brochure’s, flyer’s libros, memorias, cartillas, carteleras,
carteles, manuales, informes generales, y personalizados, boletines y
publicaciones internas, deberán llevar el logotipo en la carátula y en la
contra carátula.
Videos y Multimedia
En el manejo de la imagen corporativa se debe ubicar el logotipo al inicio y
al final del video. Así mismo en los formatos en power point (templates).
Pendones, afiches y posters.
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El logotipo irá ubicado en la parte superior derecha y si es el caso, se
mencionarán otras entidades, logotipos y menciones escritas, en la parte
inferior.
Internet
La línea de diseño debe ser coherente y homogénea, que mantenga una
apariencia visual común: los mismos colores o motivos de fondo, el mismo
estilo de líneas divisorias horizontales y verticales, los mismos íconos o viñetas
o los mismos logotipos gráficos siempre en la misma posición de la página.
El tamaño para publicar será de 640 x 480, incluidos los enlaces de
navegación local, al principio y final de la página.
Información a medios - Comunicados de prensa
En caso de eventos, inauguraciones, lanzamientos, los comunicados de
prensa serán redactados y revisados por las instituciones participantes antes
de ser entregados a los medios de comunicación.
Información a medios- Eventos. Lanzamientos, inauguraciones, cierres,
presentaciones
La programación estará dirigida por las Directivas de la empresa
-Agenda
-Resumen ejecutivo
-Invitación
-Invitación a medios de comunicación
-Borrador de comunicado de prensa
-Elementos de promoción (pendones, plegables, volantes, regalos, etc.).
Esta construcción será en conjunto con las entidades participantes. La
información de desarrollo del evento deberá contar con datos como fecha,
hora, invitados, sitio y una reseña del evento.
Avisos de fachada
Impresión en banner en alta calidad, para exteriores
Desarrollo de promocionales
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Los regalos promocionales se consideran como una estrategia de la
organización dirigida a sus a clientes. El promocional es un estímulo para
animar e impulsar al cliente a la compra.
Aplicaciones
Camiseta bordada con el Logotipo a lado derecho superior.
Gorras
Gorra bordada con el Logotipo centrado.
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Objetivo General: Normalizar controles y uniformar las actividades

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