Camila Bonilla Examen 2

P R O Y E C T O S P U B L I C I TA R I O S
CAMILA BONILLA
EXAMEN 2
CAPÍTULO 12: BRANDED
E N T E R TA I N M E N T
Estrategia:
Es una estrategia en la que una
marca crea contenido propio con
el fin de entretener al consumidor
e i n t e g r a r a l a m a rc a . L o s
espectáculos, como conciertos,
festivales o competencias, no
existirían sin la marca.
•
Ejemplo: Red Bull Rampage
Es una competencia extrema de
Downhill que se realiza desde el
2001 hasta la actualidad en Utah,
EEUU (Red Bull, 2015). Red Bull
c re ó e l e v e n t o , q u e s e h a
convertido en una de las
competencias más importantes de
Downhill en todo el mundo.
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CAPÍTULO 13: MAGAZINES
Estrategia:
Una ventaja de los mensajes publicitarios en
revistas es la segmentación de la audiencia
mediante revistas especializadas. Además
son anuncios duraderos y con un formato
que permite implementar creatividad. Entre
las desventajas están el costo alto y la poca
flexibilidad en tiempos de entrega.
•
Ejemplo: BOSE Noise
Cancelling Headphones
En 2014 BOSE creó un aviso
para revista con el cual el
consumidor podía interactuar
(Chen,2014). El anuncio llama la
atención del público y muestra
los beneficios del producto.
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CAPÍTULO 14: MOBILE
MARKETING
Estrategia:
Es una conjunto de técnicas que se
utiliza para promocionar una marca
utilizando dispositivos móviles, por
ejemplo celulares, smartphones,
tablets, etc.
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Ejemplo: Nivea Protection
En el 2014 nivea Brazil creó un
anuncio impreso con un código QR
desde el cual los padres podían
bajarse una aplicación. El anuncio
también tenía una pulsera para que
los padres se la pusieran a sus hijos.
Mediante la aplicación los padres
podían rastrear a sus hijos en la playa
para que no se pierdan. Como
resultado las ventas de Nivea Kids
aumentaron un 62% y la campaña
ganó 7 premios en Cannes 2014
(Cream, 2014).
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CAPÍTULO 15: PUBLICIDAD
E N P U N T O D E V E N TA
Estrategia:
Se refiere al diseño de los
mostradores, letreros, materiales y
estructuras que se utilizan para
publicitar un producto en el punto
de venta. Con esta estrategia se
llama la atención al consumidor en
el momento en el que realiza la
compra.
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Ejemplo: Ferrero
En 2014 la marca de chocolates
Ferrero implementó un stand con
el tema “Golden Christmas” para
promocionar su producto (Lin,
2014). Los mostradores fueron
colocados en el área de Duty Free
en varios aeropuertos a nivel
mundial.
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CAPÍTULO 16: PRODUCT
PLACEMENTS
Estrategia:
Se define como colocar una marca
dentro de un programa televisivo,
videojuego, película, etc. Con esta
estrategia se crea una conexión
positiva con la marca porque los
consumidores se entretienen
mientras están expuestos a ésta.
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Ejemplo: House of Cards
En la tercera temporada de la
serie de Netflix “House of Cards”
se colocan marcas como Apple,
Stella Artois, Starbucks y Canon.
El costo estimado para que una
marca aparezca en el show por 5
segundos es de $50,000 (Atkinson,
2015).
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C A P Í T U L O 1 7 : V E N TA
PERSONAL
Estrategia:
Es una venta cara a cara, muy personal
entre el comprador y la persona que
vende. Normalmente se utiliza esta
técnica para la venta de productos
c o s t o s o s y q u e re q u i e re n u n a
demostración. El vendedor debe
conocer mucho sobre el producto.
•
Ejemplo: Tempur
Tempur es una empresa de colchones
y almohadas, que ofrece productos
hechos con espuma de poliuretano.
Éste material permite que el colchón
se acomode al cuerpo y tome su
forma. Al ser productos caros, Tempur
ha recurrido a la estrategia de venta
personal, donde mediante una base
de datos se ponen en contacto con
posibles consumidores. Después van a
sus hogares y hacen una demostración
del producto (Tempur, 2014).
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CAPÍTULO 18: RESPONSABILIDAD
A M B I E N TA L C O R P O R A T I V A
Estrategia:
Es cuando una empresa apoya
una causa que se relaciona con el
cuidado del medio ambiente. Las
empresas con responsabilidad
ambiental corporativa son vistas
de manera positiva por los
clientes.
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Ejemplo: Coca Cola Plant
Bottle
Desde el 2008 hasta la actualidad
Coca Cola comercializa a botella
“Plant a Bottle”, que está
compuesta 30% de plantas y 70%
d e p l á s t i c o re c i c l a d o . P a r a
incentivar el reciclaje, la compañía
puso 6900 basureros para reciclar
éstas botellas durante el mundial
Brazil 2014 (Coca Cola, 2015).
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REFERENCIAS
• Atkinson, C. (2015). “House of Cards” littered with product placements. Recuperado de http://
nypost.com/2015/03/02/house-of-cards-littered-with-product-placements/
• C h e n , T. ( 2 0 1 4 ) . B O S E N o i s e C a n c e l i n g H e a d p h o n e s . R e c u p e r a d o d e h t t p : / /
timothychenonline.com/BOSE
• Coca Cola Global (2015). Plant A Bottle. Recuperado de http://www.coca-colacompany.com/
plantbottle-technology/
• Cream Global (2014). Nivea Protection AD Case Study. Recuperado de https://
www.creamglobal.com/case-studies/latest/17798/34759/nivea-sun-kids-protection-app/
• Lin, D. (2014). Ferrero Rocher: Golden Christmas. Recuperado de http://www.thesellingpoints.com/
2014/09/ferrero-rocher-golden-christmas.html
• Red Bull, (2015). What is Rampage?. Recuperado de http://www.redbull.com/en/bike/stories/
1331681302118/red-bull-rampage-2014-event-introduction-guide
• Tempur Ecuador (2014). Directo en su casa. Recuperado de http://ec.tempur.com/on/
demandware.store/Sites-tem_ec-Site/es_EC/Page-Show?cid=consumidor