Cine y Tabaco - Nofumadores.org

Cine y tabaco
Espirales de humo: los cigarrillos en la pantalla del
cinematógrafo
Dr. Miguel Barrueco Ferrero
Hospital Universitario de Salamanca. Universidad de Salamanca
Un perro andaluz
Cinematógrafo y tabaco: relación
• En la primera época del fue manifiestamente artística.
• Desde la tercera década del siglo XX prevalece la
relación comercial sobre la artística.
Cinematógrafo: ¿tecnología o magia?
El 28 de diciembre de 1895, en el
Grand Café de Paris, los hermanos
Lumière
realizaron la primera
proyección cinematográfica pública.
Séptimo arte
Riccioto Canudo, considerado el
primer teórico del cine, lo definió
por primera vez en el Manifiesto
de 1911 como un séptimo arte.
Séptimo arte y otras expresiones artísticas
1. El cine es un arte que se expresa por:
•
Imágenes
•
Música
•
Palabras
2. Su lenguaje se basa en todos los fenómenos artísticos
3. Influye en las demás artes aportando sus formas de expresión:
•
Literatura, música y pintura son las artes que más
influencia tienen en el cine.
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones
artísticas han reflejado el tabaco: pintura
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones
artísticas han reflejado el tabaco: música
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones
artísticas han reflejado el tabaco: literatura
"Diga lo que diga
Aristóteles y toda la
filosofía, no hay nada
comparable al tabaco...
Quien vive sin tabaco,
no merece vivir".
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones
artísticas han reflejado el tabaco: literatura
Thomas Mann: pone en labios de Hans Castorp:
"No comprendo cómo se puede vivir sin fumar...
Cuando me despierto me alegra saber que podré
fumar durante el día y cuando como, tengo el
mismo presentimiento. Sí, puedo decir que como
para fumar... Un día sin tabaco sería el colmo del
aburrimiento y si por la mañana tuviese que
decirme hoy no puedo fumar creo que no tendría
el valor para levantarme".
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones
artísticas han reflejado el tabaco: literatura
Robert Louis Stevenson, Mark
Twain, Arthur Conan Doyle, Oscar
Wilde, Walt Whitman, Gustave
Flaubert, Albert Camus, Simone de
Beavoir, Jean Genet, Jean Paul
Sastre, Ernest Hemingway, William
Faulkner, James Joyce, Paul Auster,
Julio Cortazar, Julio Ramón Ribeyro,
Italo Svevo, Cabrera Infante, Mijaíl
Bajtin, Baudelaire, André Gide,...
Lenguaje cinematográfico
El cine, que inicialmente había surgido
como una reproducción fiel de la realidad
desarrollada frente a la cámara, comenzó
a mostrar su potencial artístico mediante
el lenguaje audiovisual
El lenguaje cinematográfico responde a la necesidad
del artista de utilizar elementos propios del cine para
interpretar la realidad conforme a su sensibilidad
Humo y cigarrillos en el lenguaje cinematográfico
El humo, por sus cualidades estéticas, ha sido utilizado para definir:
•
•
•
•
•
•
Ambientes interiores cerrados
Atmósferas brumosas
Ambientes etéreos estáticos o móviles
Atraer la atención sobre un foco de luz en un ambiente de penumbra
Marcar el movimiento de la cámara
Añadir tensión dramática a la escena
Un cigarrillo consumiéndose, o un cenicero que se va llenando de colillas
conforme avanza la acción, es también el instrumento perfecto para señalar
el transcurrir del tiempo sin recurrir a un recurso explícito como el reloj.
Humo y cigarrillos en el lenguaje cinematográfico
El tabaco perfila al personaje:
•El puro simboliza el poder
•Un cigarrillo alargado y con boquilla, en la boca de una mujer, sensualidad
•En las manos de un vaquero, un gángster o un francotirador, tensión
•En las de un torturador, se transforma en un instrumento de tortura
Cabrera Infante:
“un cigarrillo lánguido al final de una muñeca caída es a Marlene Dietrich lo
que una colilla ruda entre el índice y el pulgar era a Humphrey Bogart: una
extensión del personaje, no un accesorio”
Géneros cinematográficos: el cine negro
El Halcón Maltes
Géneros cinematográficos: los personajes duros
Bogart en El Bosque Petrificado
John Wayne en Misión de
audaces o en El Hombre
tranquilo.
El cigarrillo colgando de los
labios como parte de la
caracterización de “duro”
Géneros cinematográficos: el cine de aventuras y amor
En Casablanca, Bogart es un seductor
que fuma un cigarrillo tras otro.
“El cigarrillo de Bogart era un tabaco
cínico que le permitía al héroe hacer
pausas, silencios de donde nacían sus
frases hoy universalizadas: siempre
nos quedará París” .
(Francisco Umbral: Elogio estético del
tabaco)
Géneros cinematográficos: el cine de aventuras y amor
Pero en el cine no solo fuman los
duros, actores menos viriles o
sexualmente ambiguos como
Cary Grant estaban también
íntimamente relacionados con los
cigarrillos
Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor
El uso de cigarrillos por las
actrices
en
las
películas
contribuyó a normalizar su
consumo entre las mujeres. Las
fumadoras eran:
• Valientes
• Ricas
• Independientes
• Seguras de sí mismas
• Casi siempre adoptaban un
aire de mujer fatal
Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor
En La extraña pasajera el amor
se manifiesta mediante el uso de
cigarrillos para simbolizar las
relaciones sexuales que no se
ven en la pantalla, y que alcanza
su máxima expresión en la
escena en la que Paul Henreid
enciende los cigarrillos de dos en
dos y ofrece uno a Bette Davis,
mientras cruzan sus miradas
cómplices.
Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor
El feminismo masculino
de Joan Crawford, en
Johnny Guitar
Géneros cinematográficos: el cine de amor y deseo
La sensualidad de Marlene Dietrich,
en Desesperación, pidiendo fuego al
policía que la acusa, sentada en una
silla, con un cigarrillo en los labios, o
en El expreso de Shangai o en El
diablo es una mujer
Géneros cinematográficos: el cine de amor y deseo
Lauren Bacall pidiendo fuego
en Tener o no tener
Géneros cinematográficos: el cine y la realidad
Bacall, Bogart y los cigarrillos: pareja o trío
en la pantalla y en la vida real.
Lauren Bacall emprendió una lucha contra
quienes les habían convertido en un mito
del celuloide por su modo de fumar.
Fue un precedente de las demandas
multimillonarias contra las tabaqueras
décadas después.
Géneros cinematográficos: el cine de lujo, amor, sexo
y deseo
Rita Hayworth en La Dama de
Shangai -junto a Orson Wells- que
le ofrece un cigarrillo, o cantando
altiva, impresionante, sobre la
cubierta del barco mientras fuma.
Gilda de Charles Vidor aceptando
un cigarrillo encendido y exhalando
con aire de mujer fatal el humo en
una espiral sensual y al que sigue
la cámara hipnotizada, situando el
cigarrillo al mismo nivel de fetiche
erótico que el guante, las medias o
las interminables piernas de Rita
Hayworth.
Géneros cinematográficos: el cine de lujo, amor, sexo
y deseo
Desde la gran pantalla se ofrecían
situaciones con las que siempre
querrían identificarse todo tipo de
mujeres europeas o americanas.
Audrey Hepburn fumando con una
boquilla tan larga como elegante en
Desayuno con Diamantes
Doris Day en sus comedias,
fumando con el mismo aire de
normalidad que cualquier mujer de
su tiempo.
El fluir constante del humo de los cigarrillos en las
películas forma parte de nuestros recuerdos.
Películas como Casablanca
serían otras si Humphrey
Bogart
no
la
hubiera
protagonizado o se hubieran
cambiado algunos rasgos
como
su
sombrero,
la
gabardina, su pitillera o los
cigarrillos.
El fluir constante del humo de los cigarrillos en las
películas forma parte de nuestros recuerdos.
Lo mismo ocurre con muchas
otras películas: las imágenes
de James Dean, Marlon
Brando,
Paul
Newman,
Marlene Dietrich, Mae West,
Bette Davis o Rita Haywoord
fumando son una parte
esencial
del
recuerdo
perdurable de sus películas.
Iconos cinematográficos
•Los aros de humo de Lauren Bacall o
Bette Davis
•El cigarrillo en los labios de Bogart
• El golpeo repetido contra la pitillera
•El humo y los guantes de Rita Haywoord
•James Dean sosteniendo un cigarrillo
sobre su oreja
•La pose glamurosa de Joan Crawford
encendiendo sus cigarrillos
•La boquilla alargada de Audrey Hepburn
•El puro de Groucho Marx se han
convertido en iconos cinematográficos
La presencia constante de cigarrillos en las películas
actuales forma parte de su educación
El cine ha cambiado mucho, pero
algunas cosas apenas se han
modificado:
Julia Roberts, Brad Pitt, Arnold
Schwarzenegger, Kate Winslet,
Catherine McCormack, Christina
Applegate,
o
Sharon
Stone
fumando se incorporan a la
interpretación de la vida que a
través de ellos componen los
adolescentes actuales y muchas
mujeres
La edad de la inocencia
Con el conocimiento de los
documentos secretos de la
industria
del
tabaco
estamos aprendiendo a
mirar con otros ojos la
presencia de los cigarrillos
en las películas.
La edad de la inocencia
La presencia de los cigarrillos en
los planos cinematográficos no
es fruto del guión, de la voluntad
de los actores o de la casualidad,
sino de las nada inocentes
relaciones entre dos industrias: la
cinematográfica y la tabacalera.
El product placement
Introduce una marca dentro de la escena con efectos altamente rentables
para las empresas que patrocinan la inserción.
La industria del tabaco es la que más pronto y más ampliamente utilizó
esta práctica para fomentar el uso de sus productos.
La colaboración entre Hollywood y las compañías fabricantes de tabaco se
estableció a través de acuerdos firmados con compañías de marketing
que actuaban de intermediarias.
Definían las características que tenían que tener las escenas en las que
estuviera presente el tabaco para que su presencia conllevase el mayor
impacto publicitario posible
El product placement: Gracias por Fumar
El product placement
La relación entre Hollywood y el tabaco se remonta a los comienzos del
cine hablado. “Fue una manera de integrar completamente el uso del
tabaco en la sociedad“
Hollywood y las compañías tabacaleras empezaron su relación en 1927,
cuando una empresa de publicidad se ocupó de la intermediación entre
dos de sus clientes: American Tobacco y RCA.
(Stanton Glantz, director del Centro para el Control e Investigación del Tabaco y Educación
en la Universidad de California)
El product placement: Gracias por Fumar
El product placement
Edward Bernays, profesor de la
Universidad de New York, autor de
Propaganda (1925), experto en
modelar la opinión pública.
• Fue contratado por Chesterfield
para incorporar a las mujeres al
consumo de tabaco.
•Contrató
a
productores,
directores y guionistas para
incluir en las películas escenas
en las que las protagonistas
apareciesen fumando.
El product placement
Las tabacaleras pagaron, entre los años treinta y cincuenta, millones de dólares
a los actores de la época dorada del cine para que aparecieran fumando en las
películas:
• American Tobacco pagó para promocionar 'Lucky-Strike' 218.750 dólares a
finales de los años treinta, que equivalen a 3,2 millones de dólares actuales.
•Dos tercios de las 50 estrellas más importantes de Hollywood de finales de los
años 30 y de la década de los 40 anunciaron marcas de tabaco.
• Ligget & Myers empleó en 1946 el equivalente a 50 millones de dólares
actuales en anuncios de Hollywood, para que los estudios Paramount, 20th
Century Fox, Warner Bros y Columbia Pictures publicitasen sus marcas.
• Carole Lombard, Barbara Stanwyck y Myrna Loy recibieron 10.000 dólares, el
equivalente a 150.000 de los de hoy, para respaldar la marca.
• Clark Gable, Cary Grant, Gary Cooper, Robert Taylor, Spencer Tracy, Joan
Crawford, John Wayne y Bette Davis firmaron y cumplieron pautas
contractuales específicas para fumar en la pantalla.
• Mucho después, actores como Silvestre Stallone firmaron contratos
millonarios por fumar en sus películas.
El product placement transformado en anuncios
directos
El product placement actual: importa la marca, no el
producto
Los productos de éxito en el futuro
serán los que se presenten como
conceptos:
la
marca
como
experiencia, como estilo de vida.
En la última década del siglo XX se
ha producido la revalorización de
las marcas frente al producto
(importa más la marca que la
calidad del producto) y ello también
ha afectado a los cigarrillos.
La presencia de la marca es ahora
más evidente en las películas.
El product placement
Hollywood siguen aleccionando desde
pantalla mostrando imagen de marca
la
Marlboro:Julia Roberts en “La boda de mi
mejor amigo”, Jim Carrey en Yo, yo mismo e
Irene, Space Aliens en Men in Black II, Sissy
Spacek en En la cama, Angelina Jolie en Girl
Interrupted.
Camel: Paul Newman en Al caer el sol, Paul
Newman y Susan Sarandon en Twilight, Clint
Eastwood en True crime o en Los puentes de
Madisson.
Winston: Dominic West en 28 días, Russell
Crowe en Una mente maravillosa.
Kool: Etah Hawke en Grandes esperanzas,
Denzel Washington en Training day
Lo importante es la marca y esta debe estar de
forma explícita en la pantalla
La marca más allá de las pantallas: el efecto
multiplicador
La marca más allá de las pantallas: el efecto
multiplicador
Los cigarrillos más anunciados son
también los que más aparecen en las
manos de los actores en las películas:
• Philips Morris Inc´s
(Marlboro)
aparece en el 40% de las películas
• RJ Reynolds Tobacco
(Winston)
aparece en el 17% de las películas
• RJ Reynolds Tobacco
(Camel)
aparece en el 11% de las películas
• British American Tobacco (Lucky
Strike) aparece en el 12% de las
películas
La marca más allá de las pantallas: el efecto
multiplicador
Tres compañías han producido el 62 por ciento de las películas valoradas por la
clasificación (G/PG/PG-13) como invitación al consumo de tabaco a los jóvenes
entre los años 1999 y2005
Cuatro compañías de los medios de comunicación impresos
publicidad impresa del tabaco destinada a niños y adolescentes
realizaron la
Prohibición versus autorregulación
En 1929, la Comisión Federal de
Comercio (FTC) falló en contra de
American Tobacco y dictaminó, la
prohibición del uso de declaraciones
de actores a favor de los cigarrillos, a
menos que las pusieran por escrito y
aportaran opiniones "auténticas,
autorizadas e imparciales".
Prohibición versus autorregulación
Hasta 1989 no había restricción para la
utilización del tabaco en buena parte de
las películas
En 1998 las tabaqueras firmaron un
acuerdo Master Settlement Agreement y
se comprometían a no pagar para que
sus marcas aparecieran en los
largometrajes.
La Motion Picture Association of
America anunció en mayo de 2007 una
nueva política por la que de ahora en
adelante se empezará a tener en cuenta
el consumo de tabaco para calcular la
clasificación moral de las películas.
Prohibición versus autorregulación
El cambio es producto de años de
presiones: siguiendo recomendaciones
de especialistas de Harvard, los
fiscales generales de 32 de los 50
Estados de la Unión han exigido que
las películas glorificadoras del tabaco
fueran clasificadas para mayores de 17
años
Es altamente probable que de ahora
en adelante continúe sucediendo lo
que ha venido aconteciendo hasta el
presente a pesar de los códigos
voluntarios
de
buena
practica
suscritos.
Prohibición versus autorregulación
Sargent y cols. estudiaron la
presencia de tabaco en 250 películas
en años previos y posteriores a la
adopción de este código, sin observar
diferencias en los niveles de
exposición entre ambos períodos, lo
que significa que, como era
previsible, el código de autolimitación
no ha servido para nada.
El consumo de tabaco está presente
en el 87% de las películas y la marca
en el 28%.
Exportación del modelo: Asia y África
El cine de Hong Konk es utilizado
como vía de propaganda del tabaco
en un mercado emergente como
China.
El director Wong Kar-Wai que en sus
películas utiliza el humo de los
cigarrillos de manera desbordante.
Rodó en el año 2000 la película
Deseando amar, donde utiliza el
humo ascendente e interminable de
los cigarrillos como metáfora del
deseo y la pasión para conseguir
ambientes íntimos, de sensualidad
contenida.
Exportación del modelo
Bollywood está sustituyendo a Hollywood:
Un estudio sobre una muestra de 395
películas indias, realizadas entre 1991 y
2002, demostró que 302 (76,5%)
contenían escenas en las que se fumaban
cigarrillos.
Bollywood se ha convertido así en una
excelente plataforma de penetración en
los mercados africanos y asiáticos donde
el consumo de tabaco crece a ritmos
vertiginosos.
El cine como parte del debate
Durante los últimos años se han
producido películas que abordan el
tema del tabaco desde una
perspectiva supuestamente neutral
u objetiva.
La
verdadera
respuesta
de
Hollywood ha sido mantener en
gran medida la presencia explícita
del tabaco y de las marcas en sus
películas.
El cine como parte del debate
Han existido intentos serios de
algunos sectores de Hollywood
de abordar críticamente el
problema.
Influencia de las películas sobre el consumo: opiniones
Joe Esterzhas, guionista de Instinto Básico: “una estrella de cine con un cigarro
en la mano es como un revólver apuntando a un chico de 12 ó 14 años"
Según la Kaiser Family Foundation, los niños y adolescentes con edades
comprendidas entre 8 y 13 años ven una media de dos o tres películas por
semana, entre cien y ciento cincuenta al año.
Sargent y cols. (2001) realizaron un estudio transversal que mostró que:
•4,9% de los expuestos entre 0 y 50 escenas
•el 13,7% de los expuestos entre 51 y 100 escenas
•el 22,1% de los expuestos entre 101 y 150 escenas
•el 31,3% de los expuestos a más de 150 escenas
habían fumado algún cigarrillo.
Influencia de las películas sobre el consumo
The American Journal Preventive Medicine (2002):
1. Estrecha relación entre la exposición y el desarrollo de actitudes favorables al
tabaco entre aquellos que aún no habían fumado nunca.
2. La visión de estas películas disminuye la resistencia de los no fumadores a la
incitación al consumo.
Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine (2007):
1. La exposición de los adolescentes a películas con escenas en las que los
actores fuman predice la conversión de un 3% de los más jóvenes en
fumadores estables.
2. El efecto de la exposición a películas con escenas de fumadores es
estadísticamente independiente de la edad del adolescente y de otros
factores, como padres, hermanos o amigos que fuman
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Movie stars don’t
have to find a cure
for cancer …
Las estrellas de Hollywood no tienen que encontrar un
remedio para el cáncer...
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But at least
they could stop
causing it.
... pero por lo menos podrían evitar ser los causantes.
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Big Tobacco used
to pay for product
placement …
Las grandes industrias del tabaco antes
product placement…
pagaban por el
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Now Hollywood
gives it away?
¿Ahora Hollywood lo regala?
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America exports
smoking movies.
América exporta películas de fumadores
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America exports
tobacco brands.
América exporta marcas de tabaco
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Think smoking
represents artistic
rebellion?
¿Creen que fumar es una rebelión artística?
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Multinational
tobacco firms
salute you.
Las multinacionales del tabaco le saludan.
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Cigarettes
don’t sell movie
tickets …
Los cigarros no venden entradas para las películas...
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But movies
do sell cigarettes.
Pero las películas venden cigarros.
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More deaths
than AIDS.
Más muertes que el SIDA.
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More deaths
than warfare.
Más muertes que la guerra.
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Who says films
don’t change
the world?
¿Quién dice que las películas no cambian el mundo?
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Corrupt?
¿Corruptos?
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Or stupid?
¿O estúpidos?
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It’s your career.
You decide.
Es su carrera. Usted decide.
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La respuesta espontánea
La respuesta espontánea
La respuesta espontánea
La respuesta social
El debate público
Manuel Huerga: la medida me parece un
poco disparatada. 'No hay que echar
siempre la culpa al cine de todo lo malo
como la violencia y, ahora, el tabaco. El
cine se limita a reflejar la realidad‘.
El director de “Salvador”, fumador pero
contrario a que sus hijos fumen considera
que, de ser cierto, 'sería algo muy perverso
que las tabacaleras financiaran que los
actores fumen para enganchar a los
menores'.
El debate público
José Corbacho considera el tema
delicado: los guiones siempre son ficción
y de que la educación corresponde
principalmente a los padres, no al cine.
Tendrían sentido para proteger a los
menores. Se encendería la alarma roja si
se demuestra que una tabacalera financia
películas para enganchar a los menores
en el consumo de tabaco.
El debate público
El presidente del Filmax, Julio
Fernández considera inadmisible la
calificación demandada y asegura que
la acusación de que las tabacaleras
pagan “sencillamente no es verdad”.
“Fumar en la calle es tan real como la
vida misma. El cine se limita a reflejarla.
No está prohibido, y a este respecto, el
día en que nadie fume, nadie fumará en
las películas”.
Y nosotros, ¿qué hacemos?
1.- Avivar el debate social
2.- Propuestas Inadecuadas:
Clasificación de las películas
3.- Propuestas adecuadas:
1.- Se exija a las producciones audiovisuales con escenas de tabaco un
certificado de no haber recibido compensaciones, en dinero o en especie, de
la industria tabacalera o de sus fundaciones y organismos pantalla, como el
Club de Fumadores por la Tolerancia. Este certificado debería aparecer en los
títulos de crédito de las películas.
2.- Las salas en las que proyecten filmes con escenas de tabaco incluyan,
antes y después, anuncios del Ministerio de Sanidad recordando que el
tabaco es adictivo y perjudicial para la salud.
3.- Que entre las condiciones para acceder a subvenciones del Ministerio de
Cultura figure el control sobre la presencia del tabaco en las películas.
El debate público: Gracias por Fumar
Y nosotros, ¿qué hacemos?
La palabra la tienen ustedes al salir de este seminario