Informe de feria TIFF 2014 - ICEX España Exportación e Inversiones

Transcripción

TIFF 2014
Toronto
4-14 de septiembre 2014
Este informe ha sido realizado por
Lisa M. Esteban Hawkins, bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Ottawa
TIFF 2014
ÍNDICE
1. PERFIL DE LA FERIA
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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
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4. VALORACIÓN
10
5. ANEXOS
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de la Embajada de España
en Ottawa
TIFF 2014
1.
PERFIL DE LA FERIA
1.1 Ficha Técnica
Toronto International Film Festival
TIFF 2014
www.tiff.net
Ámbito:
Cine
Fecha:
Fecha:
Del 4 al 14 de septiembre 2014
Edición:
Edición :
Trigésimo novena
Frecuencia:
Annual
Lugar de celebración:
TIFF Bell Lightbox (350 King Street West), Industry
Center en el Hyatt Regency Hotel (370 King Street
West), y Glenn Gould Studio & Vimeo Industry Convergence Centre (250 Front Street West) Toronto, Ontario (Canadá)
Horario de la feria:
9:00 a 19:00h
Precio de la entrada:
−
Conference Pass: $450 ($380 Early Bird)
Incluye pase de industria y acceso a todas las
conferencias del festival
−
Industry Pass: $670 ($595 Early Bird)
Incluye pase de industria, acceso a todas las
conferencias del festival y a proyecciones exclusivas.
−
Premium Pass: $835 ($735 Early Bird)
Incluye además acceso a dos proyecciones
públicas diarias.
−
Film Rep Pass: $700
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Exclusivamente para agentes de ventas y productores en representación de una película
proyectada en el festival
−
Buyers’ Pass: $925 ($825 Early Bird)
Exclusivamente para agentes de compras y
distribución
*Precios “Early Bird” disponibles desde 01/05 hasta 12/06;
“Regular” desde 13/06 hasta 22/08
Medios de transporte:
Autobús, metro, taxi y tranvía
Director / Organizador:
Toronto International Film Festival Inc.
Colaboradores:
−
Institucionales: Gobierno Federal de Canadá,
Telefilm Canadá, Consejo de las Artes de Canadá, Gobierno de Ontario, Consejo de las Artes de Ontario, Fundación Trillium de Ontario,
y Ayuntamiento de Toronto
−
Patrocinador principal: Bell
−
Patrocinadores: RBC Royal Bank, L’Oréal, Visa
Precios:
La participación dentro del stand informativo se rige
por las condiciones establecidas en la convocatoria
que a tal efecto publica el ICEX para cada edición.
Servicios incluidos:
inclu idos:
Stand, toma eléctrica, teléfono, internet/WI-FI, equipamiento audiovisual, equipamiento informático, mobiliario, etc.
Servicios ofrecidos:
Servicios de impresión, centro de negocios, base de
datos de asistencia, ordenadores públicos, etc.
Fecha de cierre de inscripciones:
22 de agosto de 2014
Carácter:
Internacional
Tipo de visitantes:
Directores de cine, productores y actores. Por otra
parte, distribuidores, compradores y agentes de venta
de películas, especialistas en marketing, suministradores, prensa y representantes de organizaciones de
la industria de varios países del mundo.
Fecha de la próxima edición:
Del 10 al 20 de septiembre 2015
Otras ferias relacionadas:
Canada’s Top Ten Film Festival, TIFF Kids International Film Festival, TIFF Next Wave Film Festival
1.2 Sectores y Productos Representados
El festival internacional de cine de Toronto está dirigido a la industria del cine y contempla un
amplio abanico de productos y actividades.
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La peculiaridad de este festival reside en que las películas no compiten entre sí, sino que se trata de un gran encuentro para la proyección y recepción de cine de todo el mundo. Actualmente,
es uno de los mercados de venta de derechos cinematográficos más importantes del mundo y
la principal vía para la entrada de cine independiente en Norteamérica.
Uno de los aspectos que caracteriza al festival de Toronto es el acceso del público a películas
de gran variedad, seleccionadas para el festival y proyectadas en las once salas repartidas por
toda la ciudad. Cada sala acumula hasta seis pases diarios.
El gran éxito de este festival se demuestra en la anticipación con la que el público adquiere las
entradas para el mismo, a pesar de poder adquiridlos la propia semana de la celebración. En la
edición de este año, por primera se hizo peatonales varios bloques de la calle King durante los
primeros 4 días del festival, donde se instalaron escenarios para conciertos, terrazas y otras actividades promocionales relacionadas con el festival.
El TIFF cuenta con la participación de los directores de cine, actores y productores que representan a las películas. Éstos toman parte en conferencias de prensa y en otros actos del festival.
Participan también distribuidores y compradores, agentes de ventas, especialistas de marketing, suministradores, prensa y representantes de organizaciones de la industria de varios países.
El TIFF cuenta con destacados patrocinadores, entre ellos, se pueden destacar:
−
Patrocinadores institucionales (federales, provinciales y municipales) como el Gobierno
Federal de Canadá, Telefilm Canadá, el Consejo de las Artes de Canadá, el Gobierno de
Ontario, el Consejo de las Artes de Ontario y el Ayuntamiento de Toronto.
−
Patrocinador principal: Bell.
−
Patrocinadores importantes: RBC Royal Bank, L’Oréal y Visa.
−
Patrocinadores privados: AMC, BMO, Canada Goose, Grolsch, HSBC, National Bank,
Sun Life Financial, Vimeo, Cineplex, AirBnB, Blackberry, Dolby, Ford, IMAX, y otros.
1.3 Actividades de promoción del festival por parte de la OFECOMES
La Oficina Económica y Comercial de España en Ottawa coordinó y atendió el stand de España
en el centro de la industria (Industry Center), localizado en el hotel Hyatt Regency de King Street
West.
El stand español, “Cinema from Spain”, patrocinado por ICEX y el ICAA (Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales) ha estado atendido por personal de esta Oficina.
El stand español, de aproximadamente 10m2, sirvió de punto de información y de encuentro entre delegados españoles y de otros países y empresas cinematográficas, y como punto de referencia de horarios de eventos del festival e información sobre las películas españolas en el festival.
En el stand se disponía de un tríptico editado por el ICEX en el que se informaba sobre las películas españolas participantes en el festival y una lista de las agencias de ventas presentes.
También se contaba con material promocional facilitado por las productoras y las agencias de
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ventas. El resto de material promocional del que se disponía consistía en bolígrafos, bolsas,
chapas y blocs de notas con el logo de “Cinema from Spain”.
Las revistas Variety y Screen International, en las que se publicaron anuncios de “Cinema from
Spain”, estaban a disposición de todos los delegados acreditados en la sala de industria.
Además, esta publicidad también estaba presente en un cartel con gran visibilidad, colocado
sobre una columna y ubicado justo frente al acceso a la sala de industria y ventas. Asimismo,
las agencias de ventas españolas también han publicado por su parte publicidad de sus películas en las revistas oficiales del festival.
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2.
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1 Organización y expositores
La organización del TIFF se lleva a cabo por el “Toronto International Film Festival Group”, que
además del Festival de Cine de Toronto, realiza a lo largo del año numerosas actividades y talleres relacionados con la industria del cine.
Por quinto año consecutivo, el hotel Hyatt Regency ha sido un centro totalmente integrado para
toda la industria que acude al TIFF, que facilita la labor de los profesionales. Este centro incluye
la oficina de ventas e industria, agencias de promoción nacional, los mejores servicios para los
delegados y más espacios.
El centro de artes audiovisuales, Bell Lightbox, cuya construcción se inició en Febrero de 2007 y
finalizó poco antes del comienzo del Festival de 2010, se sitúa por su innovación, entre las instituciones más punteras en el mundo cultural. Está inspirado en la cultura e historia del cine y lo
que este sector representa como medio dominante en el siglo XX. Recibió 5 millones y medio de
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dólares de donación para su construcción. Atrae a un público diverso y sirve como punto de
partida para programas educativos para todas las edades, actividades sociales y de networking.
El edificio alberga cinco cines, dos galerías, tres estudios-talleres, filmoteca y archivos de referencia ampliados.
El Centro de Industria (Industry Centre), en su noveno año integrado al Festival, albergó la representación de los países participantes en pabellones nacionales. Este año, por quinto año
consecutivo, dicho centro se situó en la entreplanta (Mezzanine Level) del Hotel Hyatt, edificio
contiguo al nuevo centro de las artes visuales promovido por los organizadores del TIFF, Bell
Lightbox.
Los pabellones estaban equipados con un mostrador y sillones o sillas a modo de pequeño recibidor. En cada stand se disponía de un ordenador portátil, reproductor de DVD y pantalla de
televisión que podían ser utilizados por los agentes de ventas.
Los delegados con acceso a esta sala cuentan con conexiones WI-FI a Internet, impresora y
una intranet del festival que contiene, entre otra información interna, una base de datos en la
que figuran datos de los compradores y agentes de ventas inscritos en el festival, a la que puede accederse durante el período de un año, usando la contraseña facilitada por el festival.
En una sala anexa estaban también disponibles ordenadores públicos para los agentes de ventas.
2.2 Datos estadísticos de participación
El TIFF atrae cada año a miles de delegados internacionales y canadienses de la industria del
cine, así como un gran contingente de prensa internacional. En la edición de 2014 el número de
delegados ha alcanzado aproximadamente los 5.000 representantes, lo que representa un incremento del 5% con respecto a la edición anterior. Estos delegados representan a compañías
de la industria de diferentes países.
El volumen de negocio que mueve crece cada año, hasta el punto de que ya ha alcanzado el
segundo puesto internacional después del Marché du Film de Cannes1. Aún así, es difícil comparar estos dos festivales al haber tantos factores a considerar, desde la asistencia de público
hasta el tipo o la cantidad de películas proyectadas. De este modo, el Marché du Film de Cannes es un festival cerrado, donde a diferencia del TIFF, no se venden entradas de cine al público
en general.
En el TIFF 2014 se mostraron películas de todos los géneros y de diversos países: largometrajes, cortos, musicales y documentales. Fueron un total de 392 películas: 284 largometrajes y
108 cortos de un total de 79 países. En la página Web del Festival, (www.tiff.net) se puede acceder a los listados de películas, resumen de las mismas y países que las presentan.
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http://www.cbc.ca/news/arts/tiff-on-the-world-stage-1.991053
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3.
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
El trigésimo noveno aniversario del Toronto International Film Festival ha sido el año de consolidación del mismo como uno de los principales certámenes de cine del mundo, con una afluencia de público de unos 500.000 visitantes.
Los organizadores de la feria han preparado un evento que, además de ayudar al intercambio
comercial, busca la cooperación en los distintos sectores de la producción cinematográfica en
las áreas de financiación, distribución y producción. Además el TIFF sigue considerándose la
antesala de los Óscar para actores, directores y grandes estrenos.
Este año, se inauguró el “Festival Street” durante el cual se cortaron cinco manzanas de la calle
King, entre las calles Peter y University, para los primeros cuatro días del festival. En este tramo
peatonal los visitantes del TIFF pudieron disfrutar de arte, música, conciertos gratuitos y de
puestos de comida y bebida. Los organizadores quedaron muy satisfechos con el resultado y
han indicado que volverá a ser parte del festival para el año que viene2.
Asimismo, dentro del TIFF se desarrollaron varias actividades temáticas con el fin de crear sinergias entre los miembros de sus respectivas industrias. Se llevaron a cabo una serie de conferencias en las que se contó con las intervenciones de expertos del sector y que tuvo lugar este
año por primera vez en el Glenn Gould Studio and Vimeo Industry Convergence Centre dentro
del edificio de la Canadian Broadcasting Corporation (CBC) (250 Front Street West), la agencia
de medios canadiense. Por otro lado, la ciudad entera se volcó como cada año para recibir a los
actores a los estrenos, mientras que las marcas patrocinadoras del evento aprovecharon la gran
afluencia de público para desarrollar diversas actividades de marketing en las calles para promocionar sus productos. Además de esto, 380 películas fueron proyectadas durante los diez
días del evento en las salas repartidas por todo el centro de la ciudad de Toronto.
Fuera del horario de la feria se sucedieron las fiestas y reuniones, la oportunidad perfecta para
hacer contactos y concretar acuerdos.
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http://www.thestar.com/entertainment/2014/09/08/word_on_tiffs_festival_street_it_worked.html
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4.
VALORACIÓN
4.1 Del evento en su conjunto
conjunto
El festival ha mantenido un creciente nivel de participación y su éxito se debe a los siguientes
factores:
•
Un alto porcentaje de películas que se muestran por primera vez en el mundo.
•
La facilidad de interlocución entre la audiencia y los profesionales de la industria, lo que generalmente no se da en otros festivales.
•
Para los compradores del sector, existe la posibilidad de solicitar proyecciones adicionales,
lo que les permite estar bien informados a la hora de tomar sus decisiones de compra, tanto
para sus adquisiciones durante las fechas de celebración del festival, como para futuras
compras.
•
Abre la temporada internacional de estrenos después del verano.
Se proyectan de media casi 400 películas. En la edición de 2014 fueron 392 películas procedentes de unos 79 países diferentes.
4.2 De
De la participación española y principales países competidores
En esta edición del TIFF se vio un incremento importante en el número de países representados
en el espacio del Centro de Industria. Los siguientes países disponían de stand propio en la sala
de industria: España, Alemania, países de Escandinavia, Suiza, Italia, México, Argentina, Francia, Chile, Rusia, Japón, la provincia canadiense de Ontario, y, participando por primera vez en
el TIFF, Brasil, Sudáfrica, Corea del Sur, India y China. El Reino Unido no tenía stand como tal
en la sala de la industria, pero disponía de un amplio espacio ubicado en la novena planta del
hotel.
Al igual que en ediciones anteriores, los países participantes con stand oficial se encontraban en
la sala del industria (Industry Center). Las únicas diferencias respecto a años anteriores han sido:
•
El Reino Unido en vez de contar con un stand en la Mezzanine Level del Hotel Hyatt, ha
contado con una suite en el mismo hotel. Se trataba de una suite de grandes dimensiones, con varios ambientes de trabajo, mesas para distribuidores y sala para proyecciones incorporada, así como una terraza donde ofrecían cafés y refrescos.
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•
Francia, a diferencia de años anteriores pero al igual que el año pasado, ha suprimido su
participación con una suite. Sin embargo, este año ha contado con un espacio mayor en
la Mezzanine Level del hotel, en un área contigua al stand informativo español.
En cuanto a las actividades de promoción realizadas, han sido muy parecidas a las de ediciones
anteriores, y se han basado en: ruedas de prensa, invitaciones privadas a cócteles y desayunos
para profesionales del sector y publicidad en prensa especializada.
Por otra parte, este año tuvo lugar la quinta edición del Producers Lab Toronto (PLT), consistente en un foro de cooperación internacional entre TIFF Industry, la OCDE y European Film Promotion (EFP). Durante este encuentro, que duró cuatro días (entre el 3 y 6 de septiembre), veinte
productores de Europa y Canadá y cuatro procedentes de Australia y Nuevo Zelanda se reunieron para intercambiar ideas e información acerca de la financiación y coproducción internacional. A raíz de estas sesiones de networking, cada año se ha visto el desarrollo de varias coproducciones transatlánticas y este año se contó con la participación una productora española,
Marta Velasco de Áralan Films. Una lista completa de los 24 participantes internacionales se
puede encontrar en la página web del TIFF.
4.3 Recomendaciones
R ecomendaciones para participar en futuras ediciones
El Festival Internacional de Cine de Toronto goza de gran popularidad, y se ha erigido como uno
de los festivales de cine más importantes e influyentes del panorama internacional. Por este
evento han pasado destacados directores, productores, actores y otros profesionales procedentes de todo el mundo. Los participantes profesionales estiman que se trata ya del segundo
festival mundial por nivel de actividad y transacciones. Con todo esto, Toronto se convierte durante 10 días en el epicentro de la industria internacional del cine. Por ello, es muy importante
contar con presencia de la industria española.
La participación de películas españolas este año ha sido muy notoria, con siete películas proyectadas. Además de las películas oficiales incluidas en el programa del TIFF, las agencias de
ventas españolas han contratado también pases privados de otros cuatro largometrajes fuera
de concurso en las salas del TIFF Bell Lightbox y en el cine The Royal. El espacio disponible ha
sido suficiente en la edición de 2014 teniendo en cuenta que dos agencias de ventas hacían uso
de él y otras dos disponían de un espacio propio en suites del hotel.
Las empresas distribuidoras españolas consideran muy interesante la participación en el TIFF,
especialmente por los contactos con los compradores internacionales que asisten al festival,
concertando numerosas reuniones y cerrando ventas para varios mercados. El mercado y sala
de la industria del TIFF se ha ido consolidando en los últimos tres años, aunque lentamente,
puesto que asistir a las numerosas proyecciones disponibles sigue primando sobre el componente de mercado de ventas internacionales dado el carácter del festival.
En este festival, cabe la posibilidad de organizar eventos de relaciones públicas similares al que
se organizó para esta edición por la Asociación Europea de Cine. En este evento, las empresas
españolas podrían invitar a sus clientes y potenciales compradores, lo que ayudaría al contacto
comercial.
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5.
ANEXOS
5.1 El Stand Español
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5.2 Tríptico Promocional
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5.3 Calendario de las proyecciones
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5.4 Publicidad del cine español en el evento
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5.5 Stands de otros países
5.5.1 Francia
5.5.2 Alemania y Suiza
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5.5.3 Italia
5.5.4 Países Escandinavos
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5.5.5 Brasil y Chile
5.5.6
5.5.6 México y Argentina
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5.6 Festival Street
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