HAVANA CLUB AN ICONIC CUBAN BRAND

HAVANA CLUB
V Congreso de Propiedad Industrial
Abril 2014
Havana Club, una historia de éxito
IMPACT top 100 rank
+12%
TCAM
3,8
3,9
2011
2013
3,4
3,0
2,3
1,8
1,5
1,2
Mcs
0,8
0,5
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
Havana Club vendió 3.9 milliones 9L cajas en 2013
Ubicada en #22 del ranking internacional.
Source: GPR end of 2006 , 000’s of 9L cases
Export
Cuba
Presentes en más de 130 mercados
Kyrguistan
República Dominicana
NUEVO!
Guatemala
NUEVO!
Nicaragua
NUEVO!
NUEVO!
Listos para entrar en USA
Havanista, el primer ron cubano para el mercado
USA post bloqueo.
Registro de los elementos figurativos de la marca
•
Registro de la marca denominativa HAVANISTA
Se iniciaron ventas en Cuba en noviembre de 2013
Pruebas de uso
Vigile y compruebe la disponibilidad
de nuevas marcas
Identifique la marca con ® o
TM
Use la marca tal como está
registrada
Registre y renueve a nombre de su
titular legal
No permita que las marcas se
conviertan en genéricas
Vigile el mercado para evitar violaciones
Propiedad Intelectual no son solo las marcas
Use las marcas de otros solo con sus consentimientos
Consulte a los especialistas
Si no se usa, se pierde
Uso de la marca. Instrumento de defensa
Identificar
riesgos
Estrategias
Auditoría
Causas de no uso
Acciones
Mercado x Mercado
Identificar distribuidores
Requerimientos legales
Valorar nuevos registros
Aplica acuerdos o
mecanismos de integración
Si garantiza, hacer uso
como mínimo en DF
Innovación es esencial para el desarrollo.
CUBAN
LEAF
HONEY
• Honey
COFFEE
• Classic
CUBAN
FRUIT
Ron es la categoría menos “premiumizada” …
Premiumisación por categoría de espirituosos
Cognac
37
92%
Scotch
28%
Tequila
17%
Vodka
9%
Whisky No Scotch 6%
Ron
Source: IWSR 2012 recalibrated
3%
…pero tiene un potencial natural
Ron tiene todos los
ingredientes para
convertirse en premium
Una rica historia
Productos de alta calidad
(blending, añejamiento, Maestro Ronero)
Desarrollo de la alta gama Havana Club
- 11 -
Protección nuevos productos
Innovación
Protección de nuevas
marcas y diseños
Contrato de Licencia de Uso de Marca HCI /
HABANOS, S.A.
Acuerdo de coexistencia de marcas
Registro de marca Havana Club Ritual Cubano y
diseño en España y mercados claves
Nuestra estrategia
Havana Club – Incomparable calidad
Qué hace nuestro producto incomparable?
Clima-Excelente
Materia prima
Herencia de los Maestros
Roneros
Proceso-Proceso
tradicional de
añejamiento
Cuba es la cuna del ron ligero
La ciudad de la Habana – Incomparables valores
La ciudad de la Habana
Producto de
incomparable calidad
+
The City of Havana
=
Ciudad de incomparables
valores
Una marca única
Campaña “Nada se compara con Havana”
 Campaña en TV, vallas exteriores, impresos y materiales
promocionales.
 También activada en eventos y en internet
Defensa de la marca en INTERNET.
Redes Sociales.
REDES SOCIALES
Activación de Campañas de Publicidad
previa consulta de las reglamentaciones
internas por país (Ej. Ley Evans en Francia)
Implica un fuerte trabajo de vigilancia en la defensa de la marca
Donde está el peligro
Contra los derechos de propiedad
intelectual
Contra la imagen de la marca
Mensajes contrarios a la política de
RSC
Contra las reglamentaciones públicas
locales en materia de publicidad
reproducción de la marca en
página web, nombre de
usuario, dirección URL....
Mensajes contrarios a la RSC del
Grupo PR y de HCI promoviendo
un consumo irresponsable de
alcohol, consumo de alcohol en
menores de edad…
Podria entenderse que
contenido viene de nosotros
Defensa de la marca en INTERNET.
Redes Sociales.
www.facebook.com/hav
anaclub
Acciones
Medidas preventivas
Supervisión y vigilancia
Acciones judiciales o
extrajudiciales
Mojito Embassy
Una experiencia auténticamente cubana
Desarollar
habilidades a partir
de experiencias
Compartir
expontáneamente
Entretenimiento “ a
lo cubano”
Desde que se inció
• 17 mojito embassies
• 41 000 consumidores
• 500 bartenders entrenados
Ambiente cubano
Consumidores
involucrados
Bartender
comprometidos
Gracias!