NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010
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NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010
NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010 El Conseller de Industria, Comercio e Innovación visita las instalaciones de la juguetera Picó Pág. 4 Más de 60 medios de comunicación acuden a la presentación de Juguetes Estrella 2010 Pág. 21 Presentación de la XI campaña “Un juguete, una ilusión” Pág. 24 ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L. ALDAY TECHNOLOGYS, S.A. AMAYA SPORT, S.L. ARMU Y QUECOS, S.L. ARTE MODEL, S.L. ARTESANIA BEATRIZ, S.L. ARTESANÍA LATINA, S.A. B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L. BANDAI ESPAÑA, S.A. BABY DOLLS I.G.S.L. BARVAL, S.A. BERJUAN, S.L. BEST PLAY INTERNACIONAL, S.L. BIZAK, S.A. CEFA-TOYS, S.A. CHICCO ESPAÑOLA, S.A. CLAUDIO REIG, S.L. CLEMENTONI IBERICA, S.L. CODIMEX, S.L. COLOMA Y PASTOR, S.A. COMAREX MUNNÉ, S.L. DEEGO TOYS S.L. D'NENES DISEÑO, S.L. D.C.M,S.L.. DINOVA, S.A. DISET, S.A. DIVERTOYS, S.L. DOMUS KITS CONSTRUCCIONES Y JUEGOS, S.L. EDICIONES JUST, S.L. EDUCA BORRÁS, S.A. ELFIN TOYS, S.L. EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A. FABRICA DE JUGUETES,S.L. (Chicos) FALCA TOYS, S.L.U. FAMOSA, S.A. FUENTE ALARCÓN S.L. GAME-MOVIL S.L.. GAMES FOR TABLE RACES, S.L. GENERAL DE JUGUETES, S.A. GIOCHI PREZIOSI, S.L. GIRO MARKETING & SALES S.L. GLOBOS FESTIVAL, S.A. GLOW WORTH, S.L. GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L. GONHER, S.A. GUISVAL, S.A. HASBRO IBERIA, S.L. HENBEA,S.L. IMC TOYS, S.A. INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A. INDUSTRIA AUXILIAR JUEMA S.L. INGAHER, S.L. JC TOYS SPAIN S.L. J&S MARKETING AND SALES 2005, S.L. JOSMAN, S.L. JUGUETES CAYRO, S.L. JUGUETES DYAL, S.L. JUGUETES FALOMIR, S.A. JUGUETES PICO, S.L.U. JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A. LAMAGIK S.L. LEGO, S.A. LIMIT SPORT, S.L. M. LLORENS JUAN, S.L. MAESTROS ARTESANOS, S.L. MANUF.ARTESANIA ESP., S.L. MATTEL ESPAÑA, S.A. MINILAND, S.A. MOLTO Y CIA, S.A. MONDO IBERICA, S.A. MUÑECAS ANTONIO JUAN, S.L. MUÑECAS ARIAS, S.L. MUÑECAS ENDISA, S.L. MUÑECAS PAOLA, S.L. MUÑECAS RAUBER, S.L. MUÑECAS SAICA, S.L. NINES ARTESANALS D'ONIL NUEVA MARIQUITA PEREZ, S.L. OLIVER ART, S.A. PALAU HERMANOS, S.L. PEQUETREN PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A. PRODUCCIONES DE VIDEO Y BINGO, S.L. SIMBA ESPAÑA, S.A. SMOBY TOYS ESPAÑA S.L. SPANISH INCOMER GROUP, S.L. TECNITOYS JUGUETES, S.A. THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L. TOIM, S.L. (TOIMSA) TOPPING ICE,S.L. TOY EUROPEAN GROUP, S.L. VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L. ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L. Editorial 2 Actualidad del juguete 3 Promoción exterior 10 Publicidad y marketing 19 Fundación Crecer Jugando 23 Normativa y seguridad 28 Especial juguete licenciado 31 El sector en los medios 35 NPD 36 Estadísticas C. Exterior 38 10 136,86 € 547,42 279,01 € 1.116,05 399,96 € 1.599,84 626,20 € 2.504,80 836,79 € 3.347,14 1.147,36 € 4.589,44 1.452,38 € 5.809,52 1.773,56 € 7.094,24 2.067,98 € 8.271,90 2.489,15 € 9.956,58 2.889,11 € 11.556,42 Menos mal que los año acaban con las Navidades, que endulzan y nos trasportan a ese tiempo de ilusión, donde la decoración en calles, tiendas y hogares, y los mensajes de felicidad y prosperidad nos abstraen, al menos momentáneamente, del devenir de un ejercicio marcado por las dificultades de nuestra economía nacional. Es cierto que el juguete no es ajeno a la crisis económica, pero también se constata que la Campaña de Navidad vuelve a ser el salvavidas. El juguete cobra otra dimensión social y se convierte en un producto de primera necesidad en los hogares donde hay niños. Aunque así debería ser todo el año. Pero pasemos página a un año 2010 ya terminado para los jugueteros y pongamos todos los esfuerzos en nuestros planes de futuro. Intenciones que en nuestro caso pasan por un largo trabajo de análisis y definición del Plan Estratégico Sectorial, desde que en 2009 se iniciara y se aprobara en la Asamblea de 2010, siendo los próximos ejercicios los que concentrarán la mayor parte de proyectos y acciones establecidas en líneas estratégicas: Internacionalización, Desestacionalización, Nuevos canales, Cooperación, Distribución Justa y Dirección Estratégica. La situación económica en otros países, nuestros principales mercados de exportación, es muy diferente a la que vivimos en España y de ello dan buena cuenta las cifras de exportación que a septiembre crecían un 12,5 %, lo que ya de por sí solo sería suficiente motivo para continuar dedicándole esfuerzos a la Internacionalización. Sin dejar de lado el resto de Líneas, hemos decidido no aplazar más y abordar firmemente y de forma conjunta por todo el sector la asignatura pendiente de la Desestacionalización. Desde la creación de la Comisión de Desestacionalización, en la Asamblea de marzo, un grupo de empresas ha contribuido con su trabajo y aportaciones a lo largo de todo este año, en el diseño de una campaña a largo plazo, con el objetivo de valorizar el papel juguete y el juego en el desarrollo de las personas y especialmente de los niños, al tiempo que permita crear y promocionar momentos puntuales a lo largo del año que aumenten las ventas fuera de Campaña. Nuestro compromiso es firme y el trabajo va a ser mucho, pero la consecución del objetivo merece la pena mientras la Desestacionalización siga siendo la característica fundamental que define a este sector. Ésta es una campaña que tendríamos que haber hecho desde siempre y que cuanto más tiempo demoremos, más nos lamentaremos de no haber empezado antes, máxime cuando se trata de promocionar a gran escala el valor del juego y del juguete, su papel en el desarrollo saludable de los niños y su vertiente pedagógica, educativa y de transmisión de valores, sobre los que tratar de modificar hábitos de comportamiento del consumidor. Por el camino esperamos sumar logros como la declaración del juguete como Bien de Interés Cultural, la equiparación fiscal con otros productos infantiles y de ocio, la adhesión de la distribución a esta tarea y el apoyo de las administraciones en este gran reto. Una campaña de este calibre para valorizar el uso de nuestros productos, juguetes y juegos, requiere de un gran esfuerzo económico inicial, al que todas las empresas del sector están llamadas a colaborar ineludiblemente. Por el camino esperamos sumar logros como la declaración del juguete como Bien de Interés Cultural, la equiparación fiscal con otros productos infantiles y de ocio, la adhesión de la distribución a esta tarea y el apoyo de las administraciones en este gran reto. Una misión compleja, sin lugar a dudas, que emprendemos con el entusiasmo, la ilusión y la entrega que han caracterizado desde siempre a este sector. Entre tanto, y mientras comenzamos a dar los primeros pasos por esta senda que hemos iniciado juntos, les deseo una Feliz Navidad y un mejor comienzo de año 2011. La campaña de desestacionalización se pone en marcha La aprobación del Plan Estratégico Sectorial en la Asamblea General celebrada en Madrid en marzo del presente año supuso el punto de partida para cada una de las diferentes líneas estratégicas, entre ellas la que ahora nos ocupa, la de Desestacionalización, de cuyo desarrollo se responsabiliza la Comisión de Desestacionalización. plazo, constituido por una campaña sobre el valor del juego y el juguete que amplíe justamente su concepción, añadiendo a su ya dimensión lúdica su valor indispensable para el correcto desarrollo de los niños, tanto físico como mental; y otro a corto, sustentado en el anterior, que logre incrementar las ventas en momentos puntuales del año, de modo que provoque resultados inmediatos que compensen los esfuerzos invertidos en el largo plazo. El pasado 17 de octubre tuvo lugar en la sede de Smoby, en Valencia, la última de las reuniones en la que se presentó el plan y el detalle de las acciones que compondrán la campaña de desestacionalización 20102015. La principal complejidad a la hora de abordar la estacionalidad radica en la percepción de la sociedad española sobre el juego y el juguete Los asistentes en un momento de la reunión. La Comisión de Desestacionalización se ha venido mostrando desde sus inicios, en febrero de 2010, como una de las más proactivas, estableciendo reuniones bimensuales para definir los objetivos, delimitar los diferentes proyectos y concretar cada una de las acciones que compondrán esta campaña. Desde la elaboración del briefing con los objetivos para la campaña, el concurso de agencias y la posterior selección de la agencia Shixing como responsable del plan de comunicación, se han ido sucediendo encuentros destinados a afrontar uno de los principales problemas del sector. Vicente Portilla de Smoby, Jesús Ballesteros de Famosa, Alejandro Aznar de Giro, Carlos Pérez de Goliath Games, José Vicente Savall de Hasbro, Elvira Sanjurjo de Mattel y Carlos Cases de Playmobil fueron los asistentes a la reunión en la que se presentaron y debatieron las diferentes propuestas que la agencia Shixing ha preparado en un plan a cinco años. Tras la labor previa de estas reuniones el plan de desestacionalización para el sector se presentará en la Asamblea 2011 donde se explicará cómo repercutirá en las cuotas y cómo se sufragarán cada una de las distintas acciones, atendiendo a que algunas acciones son genéricas y sectoriales, pero otras son marquistas o de participación directa de las empresas y marcas. La principal complejidad a la hora de abordar la estacionalidad radica en la percepción de la sociedad española sobre el juego y el juguete, estrechamente vinculada a su sentido lúdico y culturalmente arraigada al periodo de Navidad. De ahí, que tras las diferentes reuniones de la Comisión se plantease una campaña con un doble enfoque: uno a largo 3 135 / diciembre 2010 El Conseller de Industria, Comercio e Innovación visita las instalaciones de la juguetera Picó Coincidiendo con la fabricación del triciclo número dos millones de la juguetera, el presidente de AEFJ, Jose Antonio Pastor, acompañó al Conseller de Industria, Comercio e Innovación y vicepresidente de la Generalitat, Vicente Rambla, en su visita a las instalaciones de Picó el pasado 30 de noviembre. Jose Antonio Pastor, presidente de la Asociación, agradeció la presencia y el apoyo por parte de la Generalitat al sector y apuntó la importancia que para éste adquieren los planes de competitividad, fundamentales para la inversión en innovación e internacionalización. Sobre este último punto, Pastor destacaba el buen ritmo de las exportaciones en lo que llevamos de año, puesto que las cifras de los nueve primeros meses del año (eneroseptiembre) reflejan un aumento de un 12,3% respecto al mismo periodo en 2009. Jose Antonio Pastor y Vicente Rambla contemplan la evolución de los triciclos de Picó Vicente Rambla destacó el gran esfuerzo innovador realizado por las jugueteras y su proyección internacional. Representantes de la juguetera mostraron al Conseller las secciones de producción y de almacenamiento de juguetes, así como también el showroom con los productos acabados. Fue en esta sala donde, en homenaje a su triciclo dos millones, Rambla quiso felicitar a la juguetera dejando constancia de su visita con una firma en un stand con una muestra de la evolución de los triciclos. Vicente Rambla felicita a la juguetera dejando su firma y mensaje en el panel expositor Por su parte, Vicente Rambla destacaba el gran esfuerzo innovador realizado por las jugueteras y su proyección internacional. Apuntaba también la importancia del juguete para la sociedad, en cuanto a su papel educativo y como tal “Desde la Generalitat pedimos al gobierno el reconocimiento del juguete como bien de interés cultural debido al carácter educativo del mismo”. Cursos formativos dirigidos a trabajadores del sector Dentro del Plan de Formación Continua para el Sector Juguete, en el marco del Plan de Apoyo al sector del Ministerio de Trabajo, AEFJ ha puesto en marcha diferentes cursos de formación continua dirigidos a trabajadores y autónomos del sector totalmente gratuitos. TÉCNICO DE CONTROL Y SEGURIDAD DE JUGUETES, 30 horas. IMPACTO DE LA ESTACIONALIDAD EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA Y PRODUCTIVA DE LAS EMPRESAS JUGUETERAS, 60 horas. NORMATIVA ESPECÍFICA DE COMERCIO EXTERIOR EN EMPRESAS JUGUETERAS, 30 horas. PREVENCIONISTA DE RIESGOS LABORALES, 45 horas. AYUDANTE TÉCNICO DE PREVENCIÓN, 30 horas. CÓDIGO DEONTOLÓGICO DE LA PUBLICIDAD INFANTIL EN EL SECTOR JUGUETE, 30 horas. Estos cursos están programados para empezar en enero, hasta finales de marzo. Las fechas definitivas se les irán comunicando a través de circulares. La oferta de formación es totalmente gratuita de acuerdo al Plan de Formación Continua Estatal, va dirigido prioritariamente a trabajadores ocupados (profesionales en activo que estén dados de alta el primer día del curso en régimen general de la Seguridad Social o como autónomos). Para más información puede ponerse en contacto con la secretaria técnica en [email protected]. 4 Jornada formativa: análisis de la reforma de la ley contra la morosidad en operaciones comerciales. Debido a la entrada en vigor el pasado 7 de julio de la Ley 15/2010 por la que se introducen reformas a la Ley de lucha contra la morosidad, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, en cooperación con el despacho de abogados Garrigues, organizó una Jornada titulada "Análisis de la Reforma de la Ley contra la Morosidad en Operaciones Comerciales”, celebrada en Madrid el pasado 9 de diciembre, con el objetivo de dar a conocer la situación actual y dar respuesta a las siguientes cuestiones: ¿Cual será el impacto de la reforma? ¿Qué nuevos instrumentos se introducen en materia de intereses moratorios y recuperación de gastos de cobro? ¿Qué acciones se pueden emprender para reclamar los impagos a las empresas morosas? ¿Cómo se puede controlar el riesgo y prevenir la morosidad? ¿Qué puede hacer una empresa cuando descubre que su cliente se ha declarado en concurso? Importantes empresas del sector asistieron a la jornada entre las que se cuentan los directores financieros y credit manager de Mattel, Lego, Famosa, Bandai, Smoby, Giochi, Vtech, Cefa y Falomir. Entre los ponentes se encontraban, Jose Manuel Domínguez que realizó una exposición sobre la gestión de cobro amistosa, y Antonio Aranda con una ponencia a cerca del seguro de crédito-herramienta de gestión. Desde AEFJ no sólo se han organizado jornadas como ésta con el objetivo de mantener informados a nuestros asociados, sino también se ha desarrollado una jornada de inteligencia competitiva específica para el sector, denominada “Fichero de Incidencias de Morosidad (FIM)” La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes empleará ecoCámara para el desarrollo de su MIRAT La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes elaborará su MIRAT Sectorial apoyada en la herramienta ecoCámara. AEFJ, haciendo uso del acuerdo de colaboración entre FEDIT (Federación Española de Centros Tecnológicos) y ecoCámara, ha decidido adherirse al programa de apoyo empleando la aplicación web como eje principal para el desarrollo del MIRAT. El uso de la herramienta permitirá, una vez aprobado el MIRAT por la Comisión de Valoración del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural, y Marino, la aplicación del software web para facilitar la realización de los informes particulares de operadores finales de forma sencilla, guiada y asistida en todo momento, a toda aquella entidad interesada. Resultados de la Encuesta de Presupuestos Familiares del año 2009 El pasado 27 de octubre de 2010, el Instituto Nacional de Estadística (INE) emitió una nota de prensa con los principales resultados de la Encuesta de Presupuestos Familiares Año 2009, lo cual nos ha permitido comparar el comportamiento del consumo en los hogares con el consumo de juguetes para el mismo período. Gastos total y medios. Año 2009 (INE) JUGUETE Año 2009 (NPD y AEFJ a partir del INE) Var. anual (Corrientes) Variación anual (Corrientes) Gasto total –3,0% +1,5% Gasto medio por hogar –4,8% +1,7% Gasto medio por persona –3,7% +0,2% El consumo específico de juguetes en España se incrementó un 1,5% en 2009 respecto del año anterior 5 El gasto total en consumo de los hogares disminuyó un 3,0% en 2009. Sin embargo, el consumo específico de juguetes en España se incrementó un 1,5% en 2009 respecto del año anterior. El gasto medio por hogar en 2009 fue de 30.411 euros. El mayor gasto por hogar se registró en los hogares formados por una pareja con hijos (36.747 euros en 2009), seguidos de las parejas sin hijos (28.767) y los hogares formados por un adulto con hijos (26.338). El gasto medio por persona fue de 11.365 euros, lo que supuso una disminución del 3,7% respecto al año anterior. En el caso concreto del juguete, el gasto medio en juguetes destinados a menores de 14 años fue de 174,35 euros por niño, lo cual representó un incremento del 0,20% respecto del año anterior. Como se puede comprobar a la vista de los datos comentados, el crecimiento de la población, junto con la percepción y valoración positiva de la utilidad lúdico – educativa de los juguetes en el entorno familiar han prevalecido sobre la situación económica adversa en la que se han visto inmersos los hogares en España durante 2009. 135 / diciembre 2010 Diset celebra la gala de su 40 aniversario y presenta los resultados de un estudio sobre los hábitos de juego de niños españoles La juguetera Diset celebra su 40 aniversario y para ello organizó el pasado 6 de octubre un evento en el que presentó los resultados de un estudio realizado por el Instituto Independiente Ipsos. jugar se traduce en aprender, y además, el 92% cree que jugando se desarrollan los primeros sentidos del bebé. Sin embargo, son los padres consultados, concretamente el 94%, los que asocian el juego a la diversión y para el 85% jugar es, además, compartir. Un 94% de los niños entre tres y seis años tiene por La principal conclusión que se desprende del estudio es que un 94% de los niños de entre tres y seis años tienen por costumbre jugar con juguetes tradicionales, considerados elementos muy importantes para la correcta estimulación de los pequeños. Mientras que en contraposición, aquellos con edades comprendidas entre los siete y los catorce años dedican un 75% de su tiempo a jugar con la videoconsola. costumbre jugar con juguetes tradicionales La celebración contó con la presencia de los principales responsables de la compañía, así como con miembros directivos de los tres principales centros hospitalarios con unidad infantil de Madrid. También participó Gisela, estrella del panorama musical, como madrina de ceremonias. Entre los resultados del estudio se destacaron datos como que el 83% de los niños de entre tres y catorce años tiene por costumbre jugar al salir de clase, en lugar de realizar actividades de repaso extraescolar. La encuesta refleja que el 92% de los pequeños y jóvenes encuestados consideran que En este sentido, Joan Ferrer, director general de Diset, afirmó que: “El objetivo de Diset, desde sus inicios, ha sido potenciar la educación y el aprendizaje a través de juegos divertidos. Pasados 40 años puedo afirmar que hemos encontrado el perfecto equilibrio”. Teniendo en cuenta tan señalada fecha, Gisela hizo entrega de treinta mil euros en juguetes a los tres centros hospitalarios con unidad infantil de Madrid, en nombre de todos los trabajadores de Diset. Famosa presenta “El Juegorama” “El Juegorama” de Famosa es una iniciativa que tiene como objetivo proporcionar al sector, a los padres y educadores, aspectos clave del juego y de los juguetes de antes y ahora. Bajo este proyecto, la juguetera presentó en distintas ciudades las principales conclusiones del I Estudio sobre el juego y el juguete, descubriendo aspectos relacionados con el juguete y con los hábitos de juego actual y pasado. La investigación, realizada por Famosa en colaboración con AIJU, muestra que los niños de la actualidad juegan menos en lugares exteriores que sus progenitores, y que se imponen los juegos sedentarios a pesar de que el balón y la muñeca siguen siendo los preferidos por los niños. Primer Máster en Gestión de la empresa del sector del juguete AEFJ ha puesto en marcha la primera edición del Máster en “Gestión de la empresa del sector del juguete” organizado junto con el IDEC-Universidad Pompeu Fabra y con la colaboración de Tecnitoys/Scalextric®. El Máster dio comienzo el pasado 10 de noviembre y es una apuesta clara del sector del juguete español por una necesaria profesionalización del mismo, que permita mantener la posición competitiva imprescindible para seguir creciendo. Siguiendo esta línea de trabajo, el Máster en Gestión de la empresa del sector del juguete nace de la reflexión y el análisis llevado a cabo para la elaboración del Plan Estratégico Sectorial 2010 – 2013. Se imparte en formato semipresencial y tiene como objetivo formar a los responsables de empresas del sector en España en todas aquellas áreas de gestión esenciales en la fabricación de juguetes, prestando especial atención a los elementos diferenciales y a las claves para conocer los mercados y formas de negocio en un entorno global. 6 PROYECTOS SOLICITADOS EN EL PLAN DE COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA VALENCIANA 2010 Los proyectos que se han ejecutado durante este año desde la Asociación enmarcados en el plan de Competitividad de la Empresa Valenciana para este 2010 y apoyados por el Instituto de la Pequeña y Mediana Industria de la Generalitat Valenciana (IMPIVA), son los siguientes: OPTIMA Se han llevado a cabo diagnósticos en cada una de las empresas participantes detectando áreas de mejora en la eficiencia y consecuente reducción de costes gracias a la mejora de procesos productivos. Incluyen la implantación del sistema de gestión de procesos de seguridad, funcionamiento de redes comerciales, sistemas de prevención de riesgos laborales, eficiencia energética, gestión administrativa, etc. CAMPAÑA DE IMAGEN Son de vital importancia para el clúster del juguete las acciones de comunicación y relaciones públicas con el fin de prestigiar el juguete, tanto al consumidor final como a la cadena de valor del mismo. Esto justifica las acciones realizadas en este proyecto, así como los estudios realizados para obtener información de mercado y valorizar la intención de compra de juguetes de cara a la campaña de Navidad tan importante para el sector. 7 PROMOTOY Una de las apuestas de las empresas para mostrar sus productos de una forma directa al consumidor final no es otra que la aparición en catálogos de la distribución, creación de ediciones especiales de catálogos que los propios distribuidores ofrecen a sus clientes, mini-catálogos que se adjuntan con el propio producto entre otras. 26 empresas han participado en este proyecto, y el impacto del mismo ha incrementado la aparición de productos y marcas en diferentes acciones de promoción dentro de cada una de las campañas más importantes de venta de juguetes según su tipología: Navidad, verano, Carnaval, Halloween,… ESTRATEGIA EMPRESARIAL El objetivo principal de este proyecto es la creación e implantación de los planes estratégicos personalizados en cada una de las empresas participantes. 135 / diciembre 2010 PROYECTOS SOLICITADOS EN EL PLAN DE COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA VALENCIANA 2010 SEGURIDAD El objetivo de este proyecto es mejorar la competitividad de las empresas jugueteras valencianas en materia de seguridad del juguete a través de dos vías: la obtención de información para la difusión correcta hacia los consumidores y las administraciones sobre la percepción los consumidores en materia de seguridad y las causas reales de los accidentes infantiles. INTELIGENCIA COMPETITIVA En esta primera fase del proyecto, siete empresas han participado en esta iniciativa estratégica dentro del sector, ayudando en la toma de decisiones en sus acciones comerciales gracias a la información financiera -Fichero de Morosidad- y a la información sobre la evolución del consumo del sector -Panel de datos Iberia. TENDdIsseny Con el fin de difundir las tendencias que se van observando en el sector juguetero, y la necesidad de generar nuevos briefs de nuevos productos se ha creado una plataforma a través de la cual se fomentarán el potencial creativo y cultural existente en la Comunidad Valenciana, a través de escuelas de diseño, museos del juguete y diseñadores. Este proyecto se ha realizado en colaboración con el Grupo de Investigación y Gestión del Diseño de la Universidad Politécnica de Valencia. ESTRATEGIAS LOGÍSTICAS Se ha llevado a cabo un estudio para conocer y determinar las nuevas estrategias de la distribución en materia logística que están dándose en otros mercados, con el fin de adelantarnos a las nuevas realidades que afectarán a las empresas del sector en un futuro próximo. JUGUETE EN LA ESCUELA Con la colaboración de expertos en educación infantil, se ha realizado un estudio para conocer el nivel de implantación del juguete en la educación en las escuelas. Paralelamente se han desarrollado las bases para implantar en España una experiencia de introducción del juguete en la escuela a través de un concurso anual para colegios. i-CREO Juguete Como continuación a años anteriores, hemos contado con un experto de la red i-CREO especializado dentro del sector, para la búsqueda de nuevas iniciativas en cooperación e innovadoras dentro de los sectores involucrados. 8 La oferta española de juguetes suscita el interés de las grandes cuentas en la Fall Toy Preview de Dallas Tras cuatro jornadas de citas comerciales, el 8 de octubre cerró sus puertas una nueva edición de la Fall Toy Preview que, como viene siendo habitual, se celebró en el Market Center de la ciudad de Dallas. pudieron acceder a los datos de contacto y demandas de los asistentes registrados al evento, lo cual fue de gran utilidad para la concertación de citas comerciales con los potenciales clientes. El juguete español, con la colaboración de ICEX, volvió a estar presente en esta preview mediante la presencia del único pabellón internacional del encuentro, ubicado en el Hall 12, principal salón expositivo del certamen. El número de asistentes internacionales al evento se incrementó en un 27% respecto a la cifra del año anterior Los más de 700 compradores profesionales que asistieron al certamen tuvieron la oportunidad de conocer las novedades de la oferta española Fábrica de Juguetes-Chicos, Muñecas Arias, Claudio Reig, Juguetes Cayro, Famosa y Eolo Sport fueron las seis empresas españolas que presentaron a los más de 700 compradores asistentes su amplia variedad de productos y novedades en, entre otros, juguetes musicales, vehículos a batería, juegos educativos, muñecas y complementos, cometas, y artículos de outdoor. Así, los diferentes compradores de las grandes cadenas de distribución estadounidense, como Wal Mart, Toys R´Us, Sears o JC Penney, acudieron al certamen y tuvieron citas con las empresas españolas expositoras, las cuales se mostraron satisfechas por el interés mostrado por sus productos y el aumento del número de citas respecto a pasadas ediciones. Además, pese a que el certamen está dirigido fundamentalmente a las grandes cuentas del mercado estadounidense, el número de compradores internacionales asistentes se incrementó en un 27%, con un creciente aumento de profesionales provenientes de otros países del continente americano y de otros mercados. Como novedad, en esta edición, la organización ferial desarrolló un sistema informático mediante el cual las empresas expositoras 10 Además, dentro de las actividades desarrolladas desde AEFJ para promocionar la participación en el evento, se realizó un mailing con información de todas las firmas integrantes del pabellón español que se distribuyó entre todos los compradores registrados y se insertó un anuncio promocional en el directorio oficial de la feria. Estados Unidos, a pesar del diferencial de tipo de cambio euro/dólar y la crisis económica, sigue siendo uno de los principales mercados internacionales para las exportaciones de juguete españoles, Como complemento a esta labor promocional, AEFJ dispuso de un stand institucional, bajo la marca “Toys from Spain”, con la colaboración de ICEX, en el que se pudo informar a todos los interesados y visitantes sobre la industria del juguete español, los fabricantes participantes en el evento, y ofrecer un catálogo con información sobre todas las empresas asociadas. Por primera vez este año, las empresas participantes tuvieron la oportunidad de exponer una muestra de sus productos en el hall de acceso al recinto, donde se colocaron carteles promocionales de la participación española. Estados Unidos, a pesar del diferencial de tipo de cambio euro/dólar y la crisis económica, sigue siendo uno de los principales mercados internacionales para las exportaciones de juguete españolas, superando los cuatro millones de euros en los ocho primeros meses de este año. 135 / diciembre 2010 Hong Kong, escaparate del juguete español Un año más, el juguete español, con el apoyo de las principales instituciones de promoción exterior, volverá a estar presente en Hong Kong, donde, a través de los dos formatos (participación en feria y participación mediante showrooms), las empresas contactarán con los principales compradores, que se darán cita en enero para conocer las novedades del sector. La feria Hong Kong Toys and Games Fair se celebrará del 10 al 13 de enero de 2011, nuevamente en el recinto ferial del Hong Kong Convention & Exhibition Centre. Hong Kong es una cita ineludible para compradores internacionales En 2010, el evento atrajo a más de 1.900 expositores de 38 países y 33.000 compradores procedentes de todo el mundo, lo que la convierte en el segundo certamen más importante del sector, sólo superado por la Spielwarenmesse. Además, este año se espera que con la mejora del consumo en muchos mercados, se pueda superar esta cifra permitiendo mejorar la promoción del mismo y ampliar tanto el número de visitantes como el de expositores participantes. En esta próxima edición, y dados los satisfactorios resultados obtenidos el pasado año por las empresas participantes, la participación agrupada española volverá a estar ubicada en el Hall 1 Concourse, junto al pabellón internacional World of Toys. Impulsado por la pujanza de este certamen, el pabellón español, con el apoyo de ICEX, estará compuesto por Barval-Coloma y Pastor, Comercial Persan, Diset, Famosa, General de Juguetes, Alday, Injusa, Joal, Falca, Ninco y Unice, y como prueba del interés plural que despierta el evento, la presencia de la empresa de puericultura Play, y la de menaje infantil Stor. Como cada año, AEFJ estará presente a través de un stand institucional, bajo la marca “Toys from Spain”, en el que se informará a todos los visitantes interesados acerca de la amplia 11 variedad de productos de la oferta española, facilitándoles el contacto con las empresas y generando oportunidades de negocio. En esta edición se mantendrá la imagen corporativa que se inició en 2009, para estar a la altura del resto de pabellones internacionales presentes en el certamen y, de este modo, mantener un diseño uniforme para todas las participaciones agrupadas del año. Por otro lado se ha organizado una participación agrupada Toys From Spain en el área de TST, Kowloon, durante el mes de enero completando la propuesta española mediante varios espacios que, de forma agrupada y conjunta, reforzarán la imagen del juguete español. En la misma, participarán empresas como Educa Borrás, Eolo, IMC, Moltó, Famosa, Fábrica de Juguetes, Muñecas Arias, Claudio Reig, J&S Marketing and Sales, Cefa Toys, B-Toys o Juguetes Cayro. Panorámica de Hong Kong. La exhibición, tanto en el formato feria como en el formato showroom, contará con una intensa labor de promoción y mailing/telemarketing al objeto de fomentar las visitas de los compradores a los espacios Toys From Spain. 135 / diciembre 2010 Todas las tendencias y novedades en artículos de fiesta y navidad se darán cita en Christmas World 2011 Christmas World, principal feria internacional de decoración festiva y artículos de Navidad, presentará todas las tendencias y novedades de este sector del 28 de enero al 1 de febrero de 2011 en la ciudad alemana de Frankfurt. Los profesionales que acudan al certamen, que en su pasada edición alcanzó una cifra superior a 30.000 asistentes procedentes de 106 países, podrán conocer los productos de decoración más innovadores para celebraciones como Navidad, San Valentín, Pascua o Halloween entre los cerca de mil expositores que estarán presentes en la próxima edición del evento. Los profesionales que acudan al certamen podrán conocer los productos de decoración más innovadores de las diferentes celebraciones festivas Entre todas las firmas participantes, destaca la presencia de la empresa española Oliver Art, que presentará todas sus novedades en belenes y decoración navideña para el próximo año. 15 Celebración de una conferencia en el marco de la feria Además, de manera paralela al evento, se celebrará nuevamente el certamen Paperworld, dedicado al sector de la papelería, material escolar y de oficina, en el que la empresa española Josman mostrará su amplio catálogo en mochilas, carteras y artículos escolares para el nuevo curso. AEFJ promueve la participación en medios de las empresas españolas de cara a la Feria de Nuremberg La participación del sector juguetero español en la Spielwarenmesse es tradicionalmente masiva, y el próximo año no lo será menos, con la participación nuevamente de casi cien fabricantes de nuestro país, que presentarán todas sus novedades y productos. La 62º edición de este certamen, que se celebrará del 3 al 8 de febrero de 2011, ya está en marcha y, para promocionar la participación de las empresas españolas en el evento el Departamento de Promoción Exterior de AEFJ, con el apoyo institucional de ICEX e IVEX, está desarrollando diversas acciones. Se elaborarán distintas notas de prensa que serán remitidas a los distintos medios y revistas especializadas, informando sobre la industria española Artículo relativo a la participación española en Nuremberg, con imágenes de los press releases (“Toys Up”-Febrero 2010). En años anteriores, con los press releases recibidos, se puso a disposición de los medios profesionales tanto el banco de datos como las imágenes remitidas por las empresas , información que fue ampliamente difundida en los números especiales dedicados a la Spielwarenmesse de revistas como “Toys Up”, “Das Spielzeug”, Spielzeug Internacional o “Toys”. Artículo relativo a la participación española en Nuremberg, con imágenes de los press releases (“Spielzeug International”-Febrero 2010) Entre ellas, dentro del plan sectorial negociado por AEFJ e ICEX, una de las labores fundamentales es la campaña de medios. Se elaborarán distintas notas de prensa con el objetivo de incrementar el grado de conocimiento de la oferta juguetera española que serán remitidas a los medios y revistas especializadas, informando sobre la industria española y sus novedades de cara a la Spielwarenmesse. Para ello, se le ha remitido a todas las empresas partícipes una ficha en la cual incluir los principales datos para su promoción a través de los distintos press releases, así como imágenes de los productos. 15 Durante las últimas semanas, AEFJ ha contactado con las empresas asociadas para recopilar el mayor número de press releases posibles y, de este modo, poder remitir a los medios una más completa información sobre las novedades presentadas por la industria española, lo cual sin duda será un importante escaparate promocional para las firmas que participen en esta acción, sin coste adicional para las empresas partícipes. En estos momentos, hemos recibido la información de más de treinta empresas, incrementando notablemente el número de empresas participantes respecto a 2010, con cuyo contenido e imágenes de productos se elaborarán los distintos artículos y notas de prensa que aparecerán en los medios. Por ello, animamos a que aquéllas empresas que no lo hayan hecho todavía, nos envien esta información lo antes posible para poder beneficiarse de esta importante acción de promoción y que las imágenes de sus novedades puedan tener la oportunidad de ser incluidas en estos artículos. Para más información, pueden contactar con el Departamento de Promoción Exterior de AEFJ. 135 / diciembre 2010 Próxima celebración de la Feria Ambiente La mayor feria de bienes de consumo del mundo, Feria Ambiente, que se celebra anualmente en Frankfurt, Alemania, abrirá sus puertas del 11 al 15 de febrero de 2011. En la misma, alrededor de 4.400 expositores, (70% internacionales), se darán cita para mostrar sus productos (divididos en tres sectores: Living, Dining y Giving) a más de 130.000 visitantes, de los cuales el 46% procedían de fuera de Alemania en la última edición. El perfil tipo de los visitantes de la feria Ambiente corresponde, en un 45%, a empresas retail, seguido de un 20% de mayoristas. En los pabellones Kids World y Young & Trendy se exhibirán productos infantiles, incluyendo juguetes Visitantes en diferentes stand. Para nuestro sector, la feria reviste especial interés por cuanto corresponde al sector Regalo (“Giving”), dentro del cual se sitúan los pabellones “Kids World” o “Young & Trendy”, en los cuales se exhibirán productos infantiles, incluyendo juguetes, pero con una fuerte orientación hacia el canal regalo, creciente en nuestro sector. Entrada principal a la Feria Para cualquier información sobre esta feria, incluyendo listados, tipología de visitantes, etc. no duden en ponerse en contacto con su Departamento de Promoción Exterior. Nuevas oportunidades para las empresas asociadas: Cero a Cuatro 2011, Kind + Jugend 2011 Por otro lado, la feria Cero a Cuatro, evento de referencia a nivel europeo y español, a celebrar del 21 al 23 de enero de 2011 en Feria Valencia, coincidente además con FIMI, feria del textil infantil. A tal efecto, y en aras de apoyar el crecimiento, desde AEFJ se han alcanzado acuerdos al objeto de facilitar la participación en ambos eventos para el año 2011 a las empresas asociadas: En el marco del Plan Estratégico del sector, dos conclusiones claras resultantes del estudio eran, por un lado, la necesidad de incentivar la internacionalización y, por otro lado, el favorecer el desarrollo de nuevos canales de distribución. A tal objeto, uno de los canales señalados como potencial nicho de mercado era el canal empleado habitualmente por la puericultura pesada o la moda infantil. Las empresas partícipes en Kind+Jugend asociadas, en el marco de los acuerdos que la Asociación tiene con ASEPRI, podrán beneficiarse, para el caso de que confirmen su participación antes del 15 de diciembre, de apoyo en contratación de espacio, decoración, transporte y promoción agrupada. En caso de confirmación posterior, no se podrá garantizar que las empresas puedan beneficiarse de la ayuda. Con objeto de apoyar a las empresas a crecer en dichos canales, con dos eventos anuales de relevancia para el sector: Por otro lado, respecto a Cero a Cuatro, que cuenta con más de 300 exhibidores (175 extranjeros) y 13.000 visitantes, para las empresas partícipes asociadas habría un descuento respecto al coste del espacio libre, tal y como se informó en la circular nº 26. Por un lado, la feria Kind+Jugend, principal feria del sector de la puericultura a nivel mundial, que se celebrará del 15 al 18 de septiembre de 2011 en Colonia, Alemania. El evento cuenta con más de 19.000 visitantes (el 80% internacionales) y 820 exhibidores de 41 países. 17 Si desean más información, no duden en ponerse en contacto con Javier Martín, [email protected] 135 / diciembre 2010 La publicidad que se nos va,… y la que nos viene 2010 despide un panorama publicitario complejo y turbulento y da la bienvenida a un año repleto de transformaciones, entre las que se otea la aparición de nuevos formatos o la reconversión de los ya tradicionales en nuevas plataforma multimedia. Si bien la publicidad en televisión promete seguir manteniendo el liderazgo, y más en el sector juguetero donde sigue concentrando el 99% de la inversión, los nuevos soportes y las experiencias multiplataforma comienzan a ganar terreno, auspiciadas en parte, por el elevado coste de los anuncios en televisión, cuyo precio se calcula que se ha incrementando una media de un 25% tras la supresión de la publicidad en TVE. Pero el medio que representará en los próximos años la gran apuesta del sector publicitario será Internet. De hecho, durante el año 2010 su facturación en publicidad creció por encima de los 800 millones de euros, un 22% más que en 2009, según datos del estudio realizado por IAB España y PwC. Javier Navarro, presidente de IAB, pronostica que para 2012 los medios digitales, incluyendo la publicidad en móviles, se colocará en segundo lugar en el ránking de soportes publicitarios, por detrás de la televisión. Señala también, que en Reino Unido, el sector de los medios digitales ya es el primero en cuanto a inversión publicitaria. Si bien esta realidad en Internet puede parecer lejana para el sector juguetero, dado el perfil de su público objetivo, cada vez más afín a las nuevas tecnologías, pero sin alcanzar todavía el consumo del target adulto y sobre todo adolescente, el nuevo panorama mediático trae aparejados otros cambios que pueden modificar las condiciones del hasta ahora medio rey, la televisión. Por un lado, hablamos de la Google TV que integra televisión digital, cable y todo un sistema de entretenimiento para, por medio de un botón de búsqueda, darse de acceso a toda la web. El funcionamiento será tan simple como poner el nombre de un canal y 19 que lo busque, o el de un show y que lo emita en el canal que esté y que, si no está en directo, te lleve a la web oportuna para verlo en demanda allí donde lo encuentre. 2010 despide un panorama publicitario complejo y turbulento y da la bienvenida a un año repleto de transformaciones, entre las que se otea la aparición de nuevos formatos o la reconversión de los ya tradicionales en nuevas plataforma multimedia En este sentido, Sony ya está apostando muy fuerte por televisiones optimizadas para Google TV, aunque se espera que en España el impacto no sea tan brutal como en USA, pues el porcentaje de contenido de la televisión tradicional que encontramos online tras ser emitido es mucho más bajo. Junto a esto, cabría hablar de la tendencia de ver la televisión a través de las consolas. De hecho, las consolas como la PS3 o la Xbox representan la principal amenaza para la televisión por cable en la población menor de 17 años. En Reino Unido el 10% de la programación de la BBC es seguida a través de las consolas y existen plataformas que ofrecen series y películas para descargárselas a través de este medio como Netflix. Pero, sin lugar a dudas, y pese a la recesión económica, la inversión en promocionar y dar a conocer los productos seguirá creciendo. Así, Zenith Optimedia apunta que la inversión publicitaria en todo el mundo se incrementará este año en un 4,8% y en España se vaticina el incremento de la inversión en los medios no convencionales. Se advierte, por tanto, que pese a la difícil coyuntura económica, en los próximos años seguirá prevaleciendo el derecho a comunicar y la necesidad de informar de las empresas. 135 / diciembre 2010 El Congreso quiere que los "juegos sexistas" desaparezcan del patio del colegio La Comisión de Igualdad del Congreso ha aprobado, a propuesta del PSOE y con la oposición del Grupo Popular, una iniciativa que pide al Gobierno medidas para eliminar los "juegos sexistas" y los "estereotipos" de los patios de los colegios, implantando protocolos que fomenten un juego infantil que no distinga por género. que constituyen instrumentos de transmisión de valores y principios en esta etapa educativa" y "casi todos los juegos y actividades de ocio están impregnados de violencia y sexismo". La Comisión de Igualdad del Congreso ha aprobado una iniciativa que pide al Gobierno medidas para eliminar Esta Proposición no de Ley, registrada por el grupo socialista y enmendada por CIU, pide al ejecutivo que "se elaboren e impulsen protocolos de juegos no sexistas para que se implanten y desarrollen en los espacios de juego reglado y no reglado en los colegios públicos y concertados de Educación Primaria", en colaboración con las Comunidades Autónomas. Para el Grupo Popular, la iniciativa implica que el Gobierno iría "más allá del juego reglado y no reglado porque pretenden controlar el juego no sólo en la escuela, sino también más allá, en el patio del colegio, en sus propios domicilios” lo que, a juicio de la diputada MªCarmen Rodríguez Maniega, supone una ingerencia clara en la "libertad" para jugar a lo que cada niño quiera. Por el contrario, para el promotor de la iniciativa, el socialista José Alberto Cabañes, "se trata de realzar e impulsar el principio de igualdad entre mujeres y hombres" en la educación Primaria, "especialmente durante el recreo en los patios de los colegios, ya los "juegos sexistas" y los "estereotipos" de los patios de los colegios, implantando protocolos que fomenten un juego infantil que no distinga por género Según ha explicado Cabañes, se trata de avanzar en la "convivencia igualitaria" pero eso "no consiste en que la mujer se acerque al modelo masculino". "Los juegos y juguetes tradicionales y también los modernos, contienen sesgos sexistas y de violencia, que es lo que hay que tratar de eliminar para que verdaderamente tengamos una educación en igualdad que tenga en cuenta a niños y niñas". Por su parte, la portavoz de CiU, Mercè Pigém, ha respaldado la iniciativa tras introducir una enmienda sobre la "necesaria" coordinación con las Comunidades Autónomas, por considerar que "la educación en igualdad es un elemento básico, el único que puede hacer una sociedad igualitaria". Se aprueba la fusión de TELECINCO y CUATRO El 28 de octubre de 2010, el Consejo de la Comisión Nacional de la Competencia aprobó la operación de concentración entre Telecinco y Cuatro, con una serie de condiciones, vinculadas con la adquisición de contenidos audiovisuales, a la que se pone límites; y con el mercado de la publicidad, tal y como ha estado planteando la Asociación Española de Anunciantes, de quien AEFJ forma parte, y que en estos momentos ha trabajado intensamente en la defensa de los intereses de los anunciantes, para que la concentración no obstaculizara el mantenimiento de la competencia efectiva en los mercados televisivos. Las principales condiciones que se han acordado son las siguientes: Telecinco no podrá vender mediante un mismo paquete comercial la publicidad de los dos canales de televisión en abierto de mayor audiencia de entre los que gestiona, con la condición adicional de que la audiencia conjunta de los canales de televisión incluidos en cada paquete comercial no sea superior a 22%. Telecinco no podrá desarrollar políticas de venta vinculada a los anunciantes de sus distintos paquetes comerciales de publicidad televisiva. Con referencia a estas condiciones, se explica que “estos compromisos favorecen la posibilidad real de que los anunciantes puedan seguir anunciándose de forma separada en los principales canales de televisión de la entidad resultante. Además, se limita la dimensión máxima de los paquetes de publicidad televisiva ofertados por Telecinco a un nivel adecuado, para evitar que la publicidad televisiva de Telecinco se convierta en indispensable Telecinco no podrá vender mediante un mismo paquete comercial la publicidad de Telecinco y Cuatro para un número significativo de anunciantes”. Telecinco se compromete a no bloquear las mejoras de calidad de los canales de televisión que puedan querer lanzar sus competidores, Net y la Sexta, con los que la entidad resultante comparte múltiples de TDT hasta 2015. Con esta fusión, y tal y como informaba el diario Expansión el 30 de octubre, Telecinco reforzará su posición de liderazgo en el mercado televisivo en abierto, con una cuota conjunta del mercado publicitario superior al 40% y una cuota de pantalla cercana al 24%, por debajo del máximo legal del 27%. Sin embargo, para cerrarla operación, Telecinco y Prisa deberán esperar a la resolución de la Comisión Nacional de Competencia (CNC) sobre la entrada de la cadena de Mediaset y de Telefónica en Digital +, con la compra de una participación del 22% cada una al grupo Prisa. 20 Más de 60 medios de comunicación acuden a la presentación de Juguetes Estrella 2010 El pasado 3 de noviembre tuvo lugar el evento de Juguetes Estrella 2010 en el que las empresas Bizak, Comercial B.P. de Juguetes, Diset, Famosa, Giochi Preziosi, Giro, Goliath, Hasbro, IMC, Mattel, Playmobil, Smoby, Tecnitoys y Zapf Creation presentaron las propuestas más innovadoras, sorprendentes y divertidas para esta Navidad. Matadero de Madrid fue el escenario elegido para mostrar a los medios de comunicación El gran almacén de los juguetes con más de 20 productos y 10 líneas. Al acto acudieron 35 medios escritos, 15 televisiones y 6 radios. 10 /11 Rueda de prensa de José Antonio Pastor Tras la presentación, se han producido numerosas apariciones en los medios de comunicación: informativos de TVE, Antena 3, Telecinco, Telemadrid, Canal 9, Televisión Castilla la Mancha, La 10 y Castilla León entre otros, los programas Buenos Días y Madrid Directo de Telemadrid, Vuélveme loca de Telecinco y Gente de TVE. En prensa escrita destacan los diarios El País, El Mundo, Diario Información de Alicante, La Razón, diario Qué, Cinco días y en radio, informativos RNE, COPE, Onda Cero y Canal Sur Radio. Juguetes Estrella continúa hasta después Navidad y durante los meses de diciembre y enero, surgirán más apariciones en bazares, revistas y programas de televisión. En esta edición los fabricantes presentaron más de 20 productos y 10 líneas Algunos de productos presentados Si quieren conocer los Juguetes Estrella 2010 pueden encontrar más información en: 21 www.juguetesestrella.es y www.ludomecum.com 135 / diciembre 2010 actualidad empresas Nancy cuenta con un museo propio en Madrid. El restaurante madrileño “El Ayer” albergará el museo de la muñeca, recogiendo la evolución de la misma durante sus 42 años de vida. La muestra está ordenada por antigüedad y por temática, y cuenta con un fondo de 150 muñecas. Además, se podrán encontrar ejemplares de la primera Nancy de 1968. ( Fuente: Diario Qué!) Barbie lanza la comunidad “Barbie quiero ser” en Facebook. La nueva página oficial de Facebook de Barbie (www.facebook.com/barbiequieroser) llega a España para convertirse en un espacio de diálogo donde las madres podrán compartir qué quieren ser sus hijas cuando sean mayores, optando a un premio muy especial: las Becas Barbie, becas de financiación de estudios para que la niña se forme en lo que más le gusta. Febermotor, un concesionario para los más pequeños. La marca de la juguetera Famosa instaló un concesionario en Madrid con una amplia oferta en coches y motos diseñados para niños. En él los más pequeños podían elegir el vehículo que mejor se adaptase a sus necesidades. Eolo Sport, empresa más innovadora de Asturias. La juguetera Eolo-Sport Industrias ha sido premiada con el galardón a la empresa más innovadora de Asturias en el certamen que anualmente organiza la revista “Actualidad Económica”. Además, el Principado de Asturias, en la celebración de la primera edición de los premios “Ejecutivos” ha distinguido a la empresa con el premio de I+D+i. Estos galardones se entregaron el 24 de noviembre en el Hotel Reconquista de Oviedo. Estas distinciones representan un reconocimiento a la labor llevada a cabo por Eolo-Sport en cuanto a desarrollo e innovación de productos. Simba, principal licenciatario en España de Lazy Town. La serie de televisión Lazy Town será emitida en TVE y la juguetera española será la propietaria de esta licencia que lanzará al mercado la próxima primavera juguetes electrónicos, educativos, musicales y de exterior. (Fuente: Toy News) Miembros de la juguetera junto con otros premiados 22 Nuevos proyectos de “Un juguete, una ilusión” en Irán En el mes de octubre, el coordinador general de la Campaña, Francisco Fernández, y nuestro director de Campañas, Alberto Azcona, viajaron a Irán a la ciudad de Teherán, invitados por la ONG Naraghy Charity Foundation de dicho país. Para ello desde la Fundación Crecer Jugando aportaremos información precisa y traducida a inglés sobre la nueva Ley de Ludotecas que en estos momentos, se está tramitando en España, así como nuestro material pedagógico y formativo sobre cómo organizar una ludoteca, “La ludoteca, juego en comunidad”. Se instalará una ludoteca en el hospital infantil para niños con cáncer de Teherán, que cada año atiende a 8.000 niños aproximadamente En el viaje visitaron los proyectos a los que fueron destinados 6.000 juguetes individuales y dos ludotecas el pasado mes de enero. Nuestros representantes pudieron conocer en persona la situación critica por la que pasa la población infantil iraní, que dispone de muy pocos recursos en general, y en concreto, de muy pocos juguetes con los que disfrutar el día a día. Una de las ludotecas de Irán Fruto de este viaje es el proyecto de una futura ludoteca que se instalará en un hospital infantil para niños con cáncer en la ciudad de Teherán, que cada año atiende a casi 8.000 niños por diversas patologías. La directiva del hospital se mostró muy interesada en establecer un punto de juego ad-hoc (ludoteca) con las recomendaciones y consejos de nuestra Fundación para sacar el mayor provecho al material lúdico que será enviado en breve. Una vez más nos damos cuenta del valioso papel que juegan el juego y los juguetes en lugares donde no existe el acceso a ese material. Puede consultar más a cerca de este proyecto en la web: www.mahak-charity.org VIII Congreso Estatal de Ludotecas Durante el mes de noviembre, los días 12, 13 y 14, se celebró en la ciudad de Vitoria el VIII Congreso Estatal de Ludotecas, que reunió después de 10 años a los profesionales del sector ludotecario de toda España. Con un éxito absoluto, ya que se superaron los doscientos participantes previstos, las diferentes ponencias evidenciaron la necesidad dentro del sector de celebrar un nuevo congreso de estas características cuyo tema central sería “Dónde estamos y hacia dónde vamos” Fueron varias las organizaciones que colaboraron en la organización de este congreso, entre las cuales estaban nuestra Fundación así como la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, ambas entidades colaboradoraas y estuvieron representadas por nuestro director de campañas, Alberto Azcona, que formó parte del Comité Organizador. 23 Parte de la colaboración de nuestra Fundación fue la aportación de un ponente al congreso, la psicóloga guatemalteca Irma Paiz que trabaja para la entidad Cajir (Consejo Asesor Rural de la Juventud) desde hace varios años. El titulo de su experiencia fue: “Otro rostro del crecimiento infantil. La ludocreatividad en sectores vulnerables” en la que habló de las ludotecas que se han puesto en marcha gracias a la aportación de la campaña “Un juguete, una ilusión” junto con el trabajo de la entidad Cajir en la Republica Dominicana, y de la función social que están cumpliendo en sectores de la población que no disponen de acceso al juego. Las conclusiones del Congreso, así como toda la información del mismo puede consultarse en la web: wwwcongresoestataldeludotecas.org 135 / diciembre 2010 Presentación de la XI campaña “Un juguete, una ilusión” La Fundación Crecer Jugando y Radio Nacional de España presentaron el pasado 4 de noviembre la undécima edición de la campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”, en un acto presidido por la Infanta Elena en la sede de RTVE en Prado del Rey. La Infanta animó a apoyar la campaña porque “lo que más nos llena a todos es la sonrisa de un niño”. electricidad, y, sobre todo, que no fomentan la competitividad entre los niños. También se crearán ludotecas (dotadas de 400 juegos diferentes) en colegios, hospitales y otros centros comunitarios, para que el niño crezca compartiendo cosas con otras personas de su edad. El presidente de la Fundación Crecer Jugando, José Antonio Pastor, agradeció a “Pepa Fernández, Juan Ramón Lucas, Andrés Iniesta y Sergio Ramos que cedan su imagen a la campaña, y en especial la implicación de RTVE y de RNE para que ningún niño crezca sin su juguete, para que el bolígrafo solidario siga siendo el vehículo de solidaridad del pueblo español con todos los niños del mundo”. Benigno Moreno, director de RNE, apuntó el apoyo desinteresado de todos los participantes en la campaña, que en cada edición contribuyen a revalidar el objetivo con el que se creó: “creo que conseguimos dar algo de felicidad a este planeta, para mí ésta es la esencia de la campaña “Un juguete, una ilusión”, creo que ésta es la gran fuerza de su éxito y de su crecimiento año tras año”. Este año se ha alcanzado la cifra más alta de participantes desde que se pusiera en marcha el concurso hace ahora siete años La campaña que arrancó el 8 de noviembre, con el lanzamiento de los famosos bolígrafos solidarios en oficinas de Correos, supermercados, jugueterías y grandes superficies, se prolongará hasta el 9 de enero. El dinero recaudado con la venta de un bolígrafo servirá para fabricar un juguete, siempre adaptado a las circunstancias de su destinatario: serán juguetes sencillos (camiones, balones, muñecas, etc), que permiten un amplio uso en el tiempo y no dependen de pilas o Momento de la presentación de la campaña “Un juguete, una ilusión La campaña se supera un año más en ilusión y exigencia. El reto es distribuir 500.000 juguetes nuevos entre niños de 20 países de Latinoamérica, África y Asia: El Salvador, Nicaragua, Perú, Ecuador, Haití, Guatemala, Paraguay, República Dominicana, Panamá, Honduras, Zimbabwe, Argelia, Benin, Marruecos, Etiopía, Kenia, Irán, Jordania, Timor y Filipinas. Desde el año 2000 ha repartido cerca de 4 millones de juguetes y 1.600 ludotecas entre niños de más de 40 países. Los organizadores contarán con la colaboración de más de 80 empresas e instituciones y el patrocinio de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de la Generalitat Valenciana. Diferentes ONG que trabajan sobre el terreno ayudarán a que cada juguete llegue a su destino. Andrés Iniesta y Sergio Ramos con la Campaña “Un juguete, una ilusión” El centrocampista del Fútbol Club Barcelona, Andrés Iniesta y el defensa del Real Madrid, Sergio Ramos, colaboran este año con la campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”. Ambos jugadores, todavía con el recuerdo del triunfo del Mundial, han hecho un alto en el complicado calendario de partidos, viajes y compromisos profesionales para grabar dos anuncios divulgativos que emite TVE con motivo de la XI edición de la campaña. Este es el segundo año que Andrés Iniesta colabora con “Un juguete, una ilusión”. El jugador participa en un spot que incluye imágenes de niños que han recibido su primer juguete y anima a colaborar con la iniciativa a través del bolígrafo solidario. El objetivo es enviar juguetes a zonas con escasos recursos de África, Asia y América Latina Andrés Iniesta muestra el bolígrafo solidario en el spot Por su parte, el también internacional Sergio Ramos participa por primera vez con un spot en el que destaca la importancia del juguete y el juego en la infancia, que permite al niño compartir y vivir aventuras. 24 Más de 25.000 niños se inscriben en el “VII Concurso de Cuentos Solidarios” 25.224 niños, de 423 colegios de toda España, se inscribieron en el “VII Concurso de cuentos solidaros”, que organizan Radio Nacional de España y la Fundación Crecer Jugando, junto con Toys “R” Us, enmarcado en la campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”. Este dato supone la cifra más alta de participantes desde que se pusiera en marcha el concurso hace ahora siete años. Este año un total de 1.199 trabajos concursaron en las tres categorías establecidas: primer ciclo, segundo ciclo y tercer ciclo de enseñanza primaria. Este año se ha alcanzado la cifra más alta de participantes Los ganadores de esta edición han sido los centros “San Antonio” de Alcobendas, “C.E.I.P. Quirós-Alfoz de Lloredo” de Cóbreces y “Ramón y Cajal” de Cuenca con sus cuentos “Antoñeta y su pañoleta”, “Desde Cóbreces a Ghana” y “El caballo de la ilusión”. Además de los premios, los tres colegios ganadores podrán poner el nombre de su colegio a tres ludotecas que “Un juguete, una ilusión” enviará a América Latina. A lo largo de las seis ediciones del “Concurso de cuentos solidarios”, más de 120.000 niños se han inscrito en el certamen convirtiéndose así en un referente para los más pequeños dentro de las actividades solidarias. desde que se pusiera en marcha el concurso hace ahora siete años Como en años anteriores, el “Concurso de cuentos solidarios” pretende dar a conocer la campaña entre los niños de seis a doce años, con el fin de generar en ellos un mayor conocimiento sobre la situación de otros países y fomentar su participación en las iniciativas solidarias. El concurso propone que los escolares plasmen la visión que tienen de otros países en un cuento que tendrá como argumento un viaje solidario a África o América Latina para jugar y compartir juguetes con otros niños. Rosana, la Orquesta Sinfónica y el Coro de RTVE ofrecen conciertos solidarios para colaborar con “Un juguete, una ilusión” Desde hace unos años, "Un juguete, una ilusión" se ha apoyado en la música para difundir y ampliar los mensajes de solidaridad de la campaña. Con este fin divulgativo, el domingo 28 de noviembre tuvo lugar, en el Teatro Monumental de Madrid, un concierto solidario ofrecido por Rosana cuya recaudación se destinó a la fabricación de juguetes. Con este concierto, Rosana colaboró una vez más con la campaña, iniciativa que ha respaldado en anteriores ediciones con la participación en programa especiales y la cesión de algunos de sus temas. 25 Por otra parte, y con el mismo fin, el 29 de diciembre la Orquesta Sinfónica de RTVE, dirigida por Álvaro Albiach, interpretará populares obras de P. Dukas, M. Ravel e Igor Strawinski. 135 / diciembre 2010 “No es un día cualquiera” en Onil Dentro de las programaciones especiales incluidas en la campaña “Un juguete, una ilusión”, el programa de RNE “No es un día cualquiera” emitió desde Onil el pasado 21 de noviembre. juguete, una ilusión” a lo largo de estos once años en lo que se han repartido más de 500.000 juguetes a niños de países del tercer mundo. En esta jornada, el programa dirigido y presentado por Pepa Fernández se desplazó al Valle del Juguete con el fin de informar, de la mano de organizadores, pedagogos, entidades que participan en la distribución de los juguetes y colaboradores, sobre lo que puede significar un juguete para un niño. Entre los participantes, además del presidente de la Fundación Crecer Jugando, la secretaria técnica de AEFJ, y el director de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, hablaron de los beneficios del juguete caras conocidas como Jose María Iñigo y Sole Jiménez, que el año anterior colaboró con un concierto solidario. Rueda de prensa de la presentación de la Campaña en Onil Junto con esta programación especial, TVE emitirá, además de la información puntual de la Campaña, diferentes spots de treinta segundos en todas sus cadenas que incidirán en el valor del juego y el juguete. Cristina Miró en su intervención en el programa Para la presentación del evento se realizó una rueda de prensa previa en el Ayuntamiento de Onil el 16 de noviembre. En ella estuvieron presentes la Alcaldesa de Onil, Elisa Ribera; el presidente de la Fundación Crecer Jugando, José Antonio Pastor; el coordinador de la Campaña en RNE, Francisco Fernández Oria; y el director de la Ciudad de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, Pedro García. Todos ellos apuntaron la importante labor de “Un El presidente de la Fundación destaca la importancia de la campaña “El juego es un derecho universal de la infancia.” Organizan: Patrocina Colabora Figuras representativas del mundo de la cultura, el deporte y la televisión subrayan la importancia de crecer con un juguete El juego es un derecho fundamental del niño y representantes de diferentes ámbitos han hecho memoria y han compartido cuál fue su juguete favorito y lo que significó para ellos crecer jugando. piezas me construía barcos, rascacielos y ciudades enteras. Aprendí que lo importante para jugar era emplear la imaginación y que la mayoría de las veces los objetos más simples, una caja de cartón o una percha rota, podían convertirse en cualquier cosa. Mi juguete preferido era… Carlos Ruiz Zafón, escritor “Mi juguete preferido era un juego de química que me trajeron los Reyes Magos. Lamentablemente, mi experiencia como científica acabó pronto. No recuerdo qué sustancias mezclé, pero sí que eran inflamables. En cuanto quemé la alfombra del salón, se acabaron mis avances en el campo de la ciencia. Con él aprendí que la química, además de un juego, era una cosa muy seria. Ana Blanco, periodista “Mi juguete preferido era un Scalextric. En este caso no era un juguete educativo sino lúdico, me enseño a evadirme y pasármelo pipa.” Ferran Adrià, chef “Mi juguete preferido era el "Exin Castillos", un juego de construcción con el que se podían construir castillos en miniatura. Ese juego desarrolló en mí la pasión por la arquitectura, el diseño y los espacios, estoy convencido de que me activó el pensamiento en tres dimensiones.” Jordi Labanda, diseñador “Mi juguete preferido era un Ceranova, que consistía en diseñar y hacer tus propias velas. Con él empecé a valorar cualquier objeto hecho a mano, a disfrutar con las manualidades y a enamorarme de estos sutiles puntos de luz.” Kira Miró, actriz “Hubo dos juguetes preferidos en mi infancia. El primero, un coche rojo de pedales que me permitía ser la más rápida en atravesar el pasillo de mi casa. Yo era chiquitina pero lo recuerdo perfectamente. Con él aprendí lo fácil que resulta atropellar a alguien porque mi abuela solía tropezar conmigo. El segundo, ya un poco mayor, fue mi muñeca Nancy a la que trataba como una auténtica reina. La paseaba, le daba de comer, la acunaba, la peinaba, le cambiaba el traje... Ella me enseñó que es estupendo tener a alguien a quien mimar, alguien que te necesita... Aunque en ese caso el amor fue, me temo, unilateral. Pepa Fernández, periodista “Mi juguete preferido era un oso de peluche que era de mi madre cuando era pequeña. Me enseñó que un juguete no es sólo para jugar. Un juguete lleva consigo quiénes somos de verdad, nuestros sueños y nuestras ilusiones.” Genoveva Casanova, sociedad “Mi juguete preferido era la plastilina. Gracias a ella establecí un vínculo más cercano con mis hermanas, con las que jugaba haciendo piezas que acabábamos mezclando. Jugando aprendí a usar la imaginación y a desarrollar la creatividad.” Julián López, actor y humorista “Mi juguete preferido eran unos pequeños puzzles que representaban a cada país. En cada uno se representaba el mapa geográfico, la vestimenta, la bandera, la situación, las costumbres…Con ellos aprendí que la tierra es muy grande y diversa. Que es un lugar único y que no somos sus dueños.” “Mi juguete preferido era mi bici, una BH azul cielo. Con ella fantaseaba con países y junglas donde yo, caballero andante de la azul celeste, iba abriéndome camino. Con él entendí que no debemos privar a los niños de sus fantasías.” Javier Cámara, actor Andrés Velencos, modelo Mi juguete favorito era una pila de pequeños bloques de construcción que guardaba en un tambor de detergente. Con estas “Mi juguete preferido era un Scalextric. Con él aprendí que por muy rápido que vayas no siempre se llega antes a la meta.” Jon Kortajarena, modelo 27 135 / diciembre 2010 Trazabilidad de los juguetes a partir del 20 de julio La nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes entrará en vigor el próximo 20 de julio, fecha que se aproxima de forma inexorable. Un aspecto de especial relevancia es el trato que se dará a aquellos juguetes que ya estén en el mercado cuando la Directiva entre en vigor. El texto establece que los nuevos requisitos se aplicarán a aquellos juguetes “introducidos en el mercado” tras la entrada en vigor de la Directiva. A pesar de que la definición de “puesto en el mercado” es clara, su aplicación puede generar problemas de no tener previstas sus implicaciones. Teniendo en cuenta que los requisitos de la nueva Directiva son más restrictivos que los requisitos actualmente en vigor, podría pasar que el mismo juguete tenga unidades a la venta que cumplen y otras que no porque se han introducido en el mercado después del 20 de julio. Por este motivo es muy importante que las empresas sean capaces de identificar aquellos juguetes introducidos en el mercado antes de la entrada en vigor de la nueva Directiva. El método o sistema que se emplee no importa, pero si se puede demostrar que un producto determinado fue introducido en el mercado antes de la entrada en vigor de la nueva Directiva, no tendrá que cumplir con los nuevos requisitos. Introducción en el mercado: primer suministro, remunerado o gratuito, de un juguete para su distribución, consumo o uso en el mercado comunitario en el transcurso de una actividad comercial; Aprobada la revisión de la Directiva sobre restricción de ciertas Sustancias Peligrosas en aparatos eléctricos y electrónicos (RoHS). El pasado 24 de noviembre el Parlamento Europeo daba luz verde al texto que modifica la Directiva 2002/95/CE de restricción de ciertas sustancias peligrosas en aparatos eléctricos y electrónicos. Esta Directiva restringe el uso de determinadas sustancias químicas en la fabricación de los juguetes eléctricos y electrónicos. elementos eléctricos secundarios estaban exentos de cumplir con esta Directiva) ya que las nuevas definiciones dejan claro que entran dentro del alcance “los aparatos eléctricos y electrónicos que necesitan corriente eléctrica o campos electromagnéticos para desarrollar por lo menos una de sus funciones previstas;” La principal novedad que introduce este texto es la re-redacción del alcance de la misma, que hace desaparecer el criterio de función primaria (por el que las muñecas y otros juguetes con Este nuevo texto y las medidas contempladas en él entrarán en vigor en 2019, ya que se ha establecido un periodo de adaptación de 8 años. 26 135 / dicitiembre 2010 normativa o ati a Columpios: obligación de exámen CE de tipo El pasado 1 de septiembre se publicaba en el Boletín Oficial de la Unión Europea el listado de normas armonizadas para el cumplimiento de los requisitos de seguridad de la Directiva 88/378/CE sobre la Seguridad de los Juguetes. El cumplimiento de las normas armonizadas presupone la conformidad del juguete con los requisitos generales que se especifican en el texto de la Directiva, es decir, si se cumplen las normas armonizadas puede considerarse que el juguete es seguro. A pesar de que la norma “EN 71-8:2003+A4:2009 Seguridad de los juguetes. Parte 8: Columpios, toboganes y juguetes de actividad similar para uso familiar doméstico de interior y exterior” sigue apareciendo en el listado de normas armonizadas, se ha introducido una nota que excluye a los columpios de la armonización: superior a 1 kg) necesitan de un examen CE de tipo, y su consiguiente certificado, para poder ser comercializados. Les recordamos que los exámenes CE de tipo no los puede realizar cualquier laboratorio, únicamente pueden ser realizados por Organismos Notificados. Puede consultar el listado de Organismos Notificados en el siguiente enlace: http://www.aefj.es/normativa/normativa_organismos.php?t=u Si necesita ampliar esta información, póngase en contacto con el departamento técnico de AEFJ: [email protected] Aviso: «Los requisitos relativos al riesgo de lesiones causadas por el impacto de elementos de un columpio se han suprimido en la norma EN 71-8:2003+A4:2009. A falta de dichos requisitos y del método de ensayo adecuado, los Estados miembros supondrán que los columpios satisfacen los requisitos esenciales solamente si, antes de ser comercializados, disponen de un certificado de examen CE de tipo emitido por un organismo autorizado.» Por lo tanto, los columpios introducidos en el mercado comunitario con posterioridad al 1 de septiembre de 2010 (y con una masa Jornada Difutec en UPV-EPSA: “Oportunidades para la formación de técnicos en Seguridad de los Juguetes” Uno de los grandes retos a los que se enfrenta el sector es la aplicación y cumplimiento, durante el próximo año, de la nueva directiva de seguridad. No hace falta que les recordemos la gran carga burocrática y los estrictos requisitos que deberemos cumplir. El curso está programado para los meses de febrero y marzo, aunque las fechas no están cerradas todavía. Se trata sin duda de una excelente oportunidad, tanto para los alumnos como para las empresas. No deje pasar la oportunidad. Para reforzar este cumplimiento, AEFJ ha diseñado un curso de formación para estudiantes de Ingeniería Técnica Industrial de la Escuela Politécnica Superior de Alcoy (EPSA), centro perteneciente a la UPV. El plan de formación se dio a conocer el pasado 6 de octubre mediante una jornada de presentación. Este plan, diseñado conjuntamente entre AEFJ y UPV, consta de una primera fase en la que los alumnos dispondrán de un curso de formación de 50 horas, y una segunda fase en la que el alumno tendrá la oportunidad de realizar prácticas en aquellas empresas que ya lo han solicitado. 27 Jornada de presentación del curso de formación Si necesita más información, póngase en contacto con el departamento técnico de AEFJ en [email protected] 135 / diciembre 2010 NORMATIV NORMA ATIV VA Y SEGURIDAD GEN como ejemplo en China En la Jornada de Consumo y Seguridad de los Productos, organizada por la Dirección General de Salud y Consumo de la Comisión Europea y celebrada el 26 de octubre en Shanghai, a la que acudió nuestro colaborador del Instituto de Estudios del Consumo, Josep Tous, intervino la secretaria general de la federación europea de la industria del juguete (TIE), Catherine Van Reeth para hablar de la implicación de la industria juguetera europea en la seguridad. Este reconocimiento por parte de nuestros colegas de las asociaciones europeas no sólo es para AEFJ una satisfacción, sino también una reafirmación en la importancia de la implantación por las empresas de herramientas que contribuyan a facilitar la gestión de los requisitos legales a la vez que demuestran su compromiso en la seguridad de los juguetes. Como ejemplo de buenas iniciativas llevadas a cabo en materia de seguridad de producto, Van Reeth mostró la herramienta de gestión documental GEN, desarrollada por AEFJ dentro de los Planes de Competitividad de la Empresa Valenciana de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, gestionados por IMPIVA, como se puede apreciar en la fotografía. Momento en el que se muestra GEN como ejemplo de iniciativa en materia de seguridad. Obstáculos técnicos al comercio Resumen Producto afectado Fecha Denominación de la alerta País origen 01/09/2010 Propuesta de norma nacional sobre migración de ciertos elementos Trinidad y Tobago La norma propuesta es una transcripción de la : ISO 8124-3:2010, norma análoga a la EN 71-3 TODOS 23/09/2010 Publicación de norma para sustancias peligrosas en productos infantiles. República de Corea Entre las sustancias restringidas se encuentra el Plomo, el Niquel o los Ftalatos, así como los juguetes magnéticos. TODOS 19/10/2010 Propuesta de definición de "Artículos para niños” EEUU Aquéllos para el uso o consumo de niños de 12 años o menores. TODOS 03/11/2010 Requisitos de etiquetado para juguetes Jordania Nuevos requisitos de etiquetado para juguetes a la venta en Jordania. TODOS 18 ESPECIAL juguete licenciado Las licencias están resultando en los últimos años uno de los activos estratégicos más importantes de las empresas de juguetes y un buen aliado para dinamizar su imagen de marca. De este modo, marcas apenas conocidas y con una presencia muy minoritaria en el punto de venta, ganan atractivo e incrementan la notoriedad de sus propias marcas. IMIRA ENTERTAINTMENT H2O, JUST ADD WATER! La particularidad del target al que se dirige el sector del juguete es clave para comprender la creciente implementación de esta tendencia, que se explica a partir de los condicionantes psicológicos que encontramos estas edades. Así, la búsqueda constante de elementos estables en la infancia a los que el niño puede aferrarse en esas fases de profundas transformaciones vitales, conllevan al gusto por los productos que le sean conocidos y familiares. Esto explicaría el entusiasmo que causa en el niño el visionado de una película ya vista, de la que conoce los personajes, las tramas e incluso los diálogos. De este modo, la presencia de juguetes licenciados a partir de producciones audiovisuales, refuerza el sentimiento de familiaridad del niño, que acoge en su vida cotidiana a los héroes de las pantallas. Esta posibilidad de recrear en sus juegos, las vivencias y aventuras desarrolladas por los protagonistas de sus películas, explicarían también el éxito de los juguetes licenciados en una fase en la que la imitación es clave para el aprendizaje que posibilitará su desarrollo y madurez. De hecho en España su crecimiento ha sido constante. Si en 2006, la cuota de mercado de los juguetes licenciados alcanzaba el 26% de los juguetes vendidos en España, hasta octubre de 2010 el porcentaje aumenta hasta un 33,1%. De hecho, España y Reino Unido son los mercados europeos donde las licencias han logrado una mayor cuota de mercado debido a unas tasas de crecimiento de las ventas (13%) superiores a las registradas para el conjunto del sector (5%). En cuanto a las diferentes licencias existentes en el mercado y aquellas cuyo lanzamiento está previsto para 2011, se ha consultado a las principales agencias de licensing de España, concretamente Imira Enternaintment, Biplano y BRB Internacional, los lanzamientos previstos para 2011, realizándose una recopilación de los más importantes. Sinopsis “H2O, just add water!” es una serie de aventuras para adolescentes del conocido productor australiano Jonathan M. Shiff. Las tres jovencitas, Cleo, Bella y Rikki viven en las soleadas playas de la Gold Coast australiana. Para ellas todo es pura diversión y sin problemas hasta el día que después de un paseo en barca se dan cuenta de que el contacto con el agua les produce un efecto increíble: les crece una cola de pez. ¡Se convierten en sirenas con poderes mágicos en el agua! La nueva temporada de H2O, Just add water!, serie producida por ZDF Enterprises y Jonathan M. Shiff, se emite en Neox y Antena 3 desde el pasado verano. En paralelo al estreno, el producto derivado de la propiedad disponible en el mercado incrementó un 400% durante 2010. Emisiones Antena 3, emisiones previstas hasta 2012. Mañanas de sábados y domingos. Programación que complementa con las emisiones en TDT NEOX y Nick (emisión 2008-2009) Audiencias 1ª Temporada Share Medio 15,6% Audiencia media 592.000 espectadores 2ª Temporada Share Medio 17,7% Audiencia media 731.000 espectadores ESPECIAL Juguete Licenciado 31 134 / septiembre 2010 ESPECIAL JUGUETE LICENCIADO LOS HERMANOS KOALA Sinopsis La serie cuenta las aventuras de Frank y Buster, dos simpáticos koalas que viven en un remoto lugar de Australia y cuya misión en la vida es ayudar a los demás, enseñando los valores de la verdadera amistad y la solidaridad de la manera más amena para los más pequeños. Con un total 39 episodios de 26 minutos y una segunda temporada en producción, Los Hermanos Koala han obtenido el premio al Mejor Preescolar y el premio de los Escritores en los British Animation Awards, así como la nominación al mejor preescolar en los premios Bafta durante tres años seguidos y a la mejor animación. Asimismo, Los Hermanos Koala son los protagonistas de un especial de Navidad de 46 minutos ya producidos y de un musical de próxima distribución en DVD. Emisiones Los Hermanos Koala han vuelto a las pantallas de TVE el 19 de agosto. La serie está en emisión durante el presente otoño en Clan TV. En Boomerang desde marzo. Audiencias De lunes a viernes: a las 14h y a las 17h. se obtiene una media de 331.000 espectadores en Clan TV en el periodo comprendido entre agosto y octubre de 2010 y se mantienen los fines de semana. SANDRA, DETECTIVE DE CUENTOS Sinopsis Sandra, detective de cuentos es una serie llena de magia, aventuras, misterio y mucho humor, que combina dos géneros de tanto éxito y tradición como los cuentos clásicos y las historias de detectives: Sandra, una niña de nuestros días, hereda de su difunto abuelo la increíble profesión de detective del “Mundo de los cuentos”, un lugar paralelo al nuestro en el que habitan los personajes de todos los cuentos tradicionales.Con el oficio, Sandra hereda también los servicios del ayudante Fo, un elfo disparatado. Fo viene en busca de Sandra, cada vez que un personaje de los cuentos reclama un detective. La serie será adaptada a espectáculo musical. Sandra y su amigo Fo han sido elegidos para formar parte de El Festival del Clan. Se trata de un musical que recorrerá las principales ciudades de nuestra geografía. El Festival tendrá lugar en las siguientes ciudades y fechas: BARCELONA Barcelona Teatro Musical, 28, 29 y 30 de diciembre de 2010 ZARAGOZA Príncipe Filipe, 2 de enero de 2011 MADRID Madrid Arena, 5 y 6 de enero de 2011 MÁLAGA Málaga Auditorium Club, 8 y 9 de enero de 2011 Emisiones TVE , Clan TV y Disney Channel en CineMagic. Audiencias De agosto a octubre Sandra obtuvo 346.000 espectadores de media en las emisiones de sábado y domingo en Clan. Entre semana, Sandra obtuvo 263.000 de media con las emisiones de verano. De abril a octubre la serie se ha emitido todos los días, de lunes a domingo en varios pases diarios. Más de 400.000 espectadores en diciembre de 2009. 32 ESPECIAL juguete licenciado MIX MASTER FINAL FORCE BIPLANO BOB ESPONJA- Nickelodeon Sinopsis La ciudad de Gambridge (Seúl) gozaba de una vida tranquila y normal hasta que Atreia, el mundo mágico del juego Mix Master irrumpió en ella a través de un portal dimensional. A partir de ese momento los dos mundos se unieron por error y los humanos y las criaturas de Atreia se ven forzados a convivir. El mundo fantástico es el protagonista de la serie junto a los “hench”, unas criaturas mágicas con un poder fuera de lo común porque se pueden combinar con otro hench para hacerse más fuertes. Imira Entertainment distribuye y explota los derechos de la segunda temporada de la saga, “Mix Master Final Force”, en la que el universo más evolucionado de los Hench estará disponible para distribución en 2011 en nuestro país. Emisiones Es una serie de animación coreana, conocida con el nombre de “Mix Master, el rey de las cartas” (Mix MasterKing of Cards) producida por la compañía de entretenimiento y fabricante de juguetes Sunwoo Entertainment. Su primera temporada se emite en el canal infantil Clan TVE y cuya segunda temporada “Mix Master Final Force” llegará a España en los próximos meses. Audiencias La serie se basa en el juego de cartas y en el juego online del mismo nombre que cuenta con millones de seguidores en todo el mundo. Desarrollado por Aurora Games y Samsung Electronics, dicho juego online ha sido adaptado a inglés, francés, coreano, y en un futuro próximo, será desarrollado en castellano. La serie consta de 78 episodios de 22 minutos y va dirigida a un target de los 6 a 10 años. Tras su lanzamiento el verano pasado en Asia, Mix Master se ha convertido en la propiedad número dos, tras Power Rangers. Sinopsis Bob Esponja vive junto con su mascota Gary, un caracol, en una piña de dos plantas, en la ciudad submarina Fondo Bikini. Bob cocina las mejores hamburguesas del restaurante El Crustáceo Crujiente. Junto con su amigo Patricio, una amigable estrella de mar que no siempre da los mejores consejos, se mete en todo tipo de problemas de los que no le resultará fácil escapar. ¡Y es que nadie dijo que ser una esponja con pantalones fuera fácil! Emisiones En España se emite en Clan TV y está consiguiendo una media de un millón de espectadores diarios. Bob ha situado a Clan TV en el primer canal infantil en el TDT. Audiencias Dirigido tanto al público infantil (6-12 años) como a las familias y los jóvenes. Más de 67 millones de espectadores mensuales y 7,5 billones en ventas a día de hoy. Está presente en 178 mercados y ha sido traducida a 31 lenguas. NODDY- Chorion Sinopsis Noddy es un muñeco de madera de 4 años que vive en un mundo mágico, Toyland, la ciudad de los juguetes. Un lugar dónde los juguetes están llenos de vida. Noddy enseña valores impor-tantes de la vida a través de sus historias y juegos. Es la serie basada en los libros escritos por Enid Blyton en 1949. En cada episodio Noddy afronta y resuelve un problema que ayudan a desarrollar el aprendizaje de los niños. Tiene un reparto de personajes divertidos y memorables, buenos valores y una pizca de diversión y magia como la Osita Tesie, Saltarín, Orejotas… Emisiones Noddy empezó a emitirse en 2009 en La2 y pronto saltó a Clan TV. Ha cosechado grandes éxitos en todos aquellos países en los que se ha emitido. Desde Reino Unido hasta Portugal donde se ha convertido en un fenómeno de masas entre niños de 1 a 4 años. Audiencias Va dirigido a un público preescolar de entre dos y seis años. Ha conseguido una media de 500.000 espectadores diarios. Hoy en día la imagen de Noddy vende alrededor de 50 millones de libras en productos, gracias a la colaboración de más de 200 empresas licenciatarias, que ofrecen una gama de más de mil productos en más de 100 países distintos. 33 135 / diciembre 2010 ESPECIAL JUGUETE LICENCIADO DORA LA EXPLORADORA-Nickelodeon Sinopsis Dora la Exploradora es una serie interactiva, los niños tienen que responder preguntas, saltar y aplaudir para resolver los problemas que Dora encuentra en sus aventuras. El dibujo tiene un formato similar a un juego interactivo de ordenador. Uno de los objetivos que persigue es la enseñanza amena del idioma a niños de habla hispana. Emisiones Dora, que se emite en 151 mercados y en 33 lenguas distintas con público en más de 30 países, es una de las series de animación de Clan TV. Audiencias Dirigido a un público infantil (entre tres y seis años) y también a un público joven y a las madres. Desde su lanzamiento en 2001 ha generado más de $11 billones en retail a nivel mundial. PITUFOS- IMPS Sinopsis Los Pitufos son sin duda uno de los personajes más entrañables del mundo. Estos pequeños seres de color azul han conseguido convertirse en un clásico capaz de atraer a todo tipo de público, tanto infantil como adulto. Valores como el respeto, la tolerancia, la sabiduría, el optimismo y la fe en el futuro es lo que ha hecho que se conviertan en los personajes más populares y queridos alrededor del mundo. Emisiones Se empezaron a emitir en TV en 1981 y se han continuado emitiendo de forma intermitente hasta el día de hoy. Actualmente se emiten en TV3, cadena autonómica catalana. mano de Sony Pictures. Una comedia de acción producida combinando la animación 3D CGI y la imagen real. Audiencias Dirigido a un público infantil de entre tres y diez años, pero los Pitufos cautivan a toda la familia. BRB INTERNACIONAL BEN 10 ALIEN FORCE Sinopsis Ben 10 es una exitosa franquicia basada en tres potentes series de animación en torno a Ben Tennyson, un joven que puede transformarse en toda saga de super-héroes alienígenas gracias a un poderoso reloj de tecnología extraterrestre. En esta serie, Ben Tennyson es ya un joven de 15 años, y su reloj Omnitrix extraterrestre se ha reconfigurado permitiéndole convertirse en diez nuevos y más poderosos superhéroes alienígenas. Ayudado por su prima Gwen y su antiguo enemigo Kevin, reconducirá su fuerza para salvar al mundo de los ADNs y los Caballeros Eternos. Emisiones 46 episodios, una película de animación y una película de imagen real. Actualmente en emisión en Boing, Telecinco, FDF y Cartoon Network. Audiencias Dirigido a un público infantil de entre seis y once años. LAS SUPERNENAS Z Sinopsis Las Supernenas Z tienen 13 años y son compañeras de instituto. Un nuevo trío de superheroínas, Pétalo Z, Cactus Z y Burbuja Z, cuya misión es salvar la ciudad de Tokio. Sus armas: un yo-yó, una varita y un martillo. Sus trajes también les otorgan poderes especiales. Emisiones 52 episodios, estrenados en 2010 en Cartoon Network, Telecinco, FDF y Boing. Audiencias Dirigida a un público compuesto por niñas a partir de los cuatro años de edad. Pero ellos regresan dispuestos a conquistar Manhattan en su próxima película. El estreno será en agosto 2011 de la 34 EL SECTOR en los medios El sector en los medios En los meses próximos a la campaña de Navidad las apariciones del sector en los medios de comunicación adquieren mayor relevancia. El juguete es un elemento indispensable en los días que se acercan y muestra de ello es la constante presencia del sector en los medios de comunicación (radio, televisión y prensa) y en todos los ámbitos (nacional y regional). AEFJ, como representante y portavoz de las jugueteras españolas ha llevado a cabo durante estos meses decenas de entrevistas en radios, televisiones y periódicos a cerca de la previsión de compra de Navidad, tendencias del sector y datos generales. Pero no sólo la Asociación ha tenido una presencia notable en los medios, las propias empresas también han sido portavoces de la situación del juguete durante estos meses. La presentación de “Juguetes Estrella” fue recogida por las principales cadenas de televisión (TVE, Antena 3, Telecinco, Cuatro, Canal 9 y La Sexta) apareciendo como noticia en los informativos centrales y emitiéndose reportajes en programas de entretenimiento. También las declaraciones realizadas por Jose Antonio Pastor en el evento fueron reproducidas en diferentes emisoras de radio (Cadena SER, Punto Radio, Cadena Cope…) y publicadas en las principales cabeceras a nivel nacional. Juguetes Estrella: el sector presenta sus “Juguetes Estrella” para estas navidades. Intención compra Navidad: Clau Consultores realiza un estudio para AEFJ cuyos resultados apuntan a un gasto previsto en juguetes para la Campaña de Navidad que asciende a 179,55 euros. También se prevé que cada niño recibirá una media de seis juguetes. Exportaciones: las cifras en cuanto al sector de juguete continúan su tendencia al alza, y durante los meses de octubre y noviembre los titulares apuntan un aumento del 10,8% en los ocho primeros meses de 2010. Seguridad: a propuesta del Ministerio de Sanidad e Industria el gobierno ha aprobado un decreto mediante el cual se establece que los juguetes que contengan materiales químicos deberán acompañarse de una advertencia de peligrosidad y una indicación con precauciones. Además de ello, AEFJ ha trabajado para seguir centrando parte de la actualidad nacional con el envío de diferentes notas de prensa a cerca de los juguetes tecnológicos y la previsión de gasto prevista por el consumidor para las próximas navidades. A raíz de estos envíos, el presidente de la patronal ha realizado entrevistas para periódicos como El Economista, La Razón y Empresas y finanzas, entre otros; ha participado en tertulias de carácter económico como la que forma parte de “La tarde en 24 horas” de TVE y “Hora Capital” de Intereconomía Radio. Durante estos meses también se han gestionado reportajes y bazares con diferentes empresas jugueteras para publicaciones como Innovadores, Mi Pediatra, Noticias Médicas, etc. En cuanto a la temática de las noticias aparecidas durante estos meses podemos resumirla en el siguiente esquema: el sector en los medios 35 135 / diciembre 2010 Comentarios datos EPoS enero - octubre 2010 Si el acumulado a septiembre mostraba el mercado en negativo con una caída de -1.1% en valor, en el acumulado de octubre y debido a algunos factores que ahora comentaremos, el mercado crecía +3% en valor y +5.5% en unidades, quedando el precio medio establecido en 12,71 euros, lo que supone una caída de -2.5% sobre el mismo periodo del año anterior. Dicho vuelco viene producido por las fuertes promociones realizadas a finales de octubre, concretamente en la semana 43, que tuvieron como consecuencia un crecimiento generalizado de los distintos segmentos y fabricantes. Algunos datos nos ayudarán a evaluar el efecto que dichas promociones han tenido en el mercado, así, el crecimiento en el mes de octubre según el panel EPoS NPD ha sido de +31.2% en valor, aumentando esa cifra hasta el 67% en el caso de Hipermercados, si bien el canal Otros también muestra crecimiento (+2.5%). Volviendo al acumulado de octubre, el canal hipermercados se coloca con crecimiento de doble dígito (+10.9%), frente a una caída de -1.4% del canal Otros. Los efectos del crecimiento del mes de octubre se notan también en las distintas súper categorías, que de hecho en el acumulado del año muestran signo positivo con la excepción de Figuras de Acción (-11%) y Electrónicos Juveniles, si bien en esta caso el descenso es muy moderado (-1%). Estas acciones del mes de octubre han constituido los primeros movimientos de la Campaña, la cual no ha hecho más que empezar, si bien las previsiones hablan de la posible escasez de mercancía a mediados de diciembre, por supuesto refiriéndonos siempre a aquellos productos punteros fuertemente demandados por el consumidor. Figuras de Acción es sin duda la súper categoría que atraviesa más dificultades, ya que con la caída de dos dígitos es la que peor rendimiento muestra YTD octubre. Sin duda los excelentes resultados mostrados en 2009 se están reflejando ahora en la tendencia de 2010, si bien Bakugan y Gormiti aún muestran números positivos, pero la fuerte caída de otras propiedades afecta al rendimiento global. No hay que olvidar además el crecimiento de propiedades de otras categorías, como BeyBlade, que comparten el mismo target de consumidor y que sin duda restan ventas a este segmento. mantiene buenas posiciones así como un clásico que vuelve: Cine Exin. Centrándonos en propiedades, destacar las buenas posiciones y crecimientos de Bob Esponja y Bakugan. Vehículos también muestra crecimiento cero en el acumulado a septiembre, con las principales propiedades en negativo. Es necesario llegar a la quinta posición para encontrar crecimiento gracias al rendimiento de Tech Deck. Artísticos, con un crecimiento acumulado de +16% y +14.7% en unidades se mantiene en el grupo de cabeza, si bien por volumen de ventas lo podemos considerar un segmento relativamente pequeño. Play Doh, Bob, Hello Kitty y Disney Otros son las propiedades líderes de la categoría, todas ellas creciendo a buen ritmo. Bob Esponja lidera la categoría de Peluches, con Mickey, Furreal Friends y Zhu Zhu / Go Go Pets también en buena forma. La categoría Peluche con Mecanismo es la principal impulsora y ya comienzan a aparecer en el top de productos ítems claramente de Campaña, con precios medios apuntando a 50 €. En la categoría Muñecas Barbie mantiene la primera posición en el top de properties, si bien son Nenuco, Nancy y Disney Princess las que muestran mayores crecimientos. Todos los segmentos se encuentran en positivo, y en todos los casos con caídas de precio ligeramente superiores al 5%. Infantil Preescolar muestra crecimiento plano en el acumulado del año, pero mientras Infantil cae -1.5% el segmento Preescolar muestra tendencia opuesta, creciendo +1.4%. Entre las propiedades con más peso Vtech Baby muestra el mejor crecimiento, y habría que destacar también la positiva evolución en los últimos meses de Dora. Construcciones mantiene su ritmo de crecimiento sostenido gracias al buen rendimiento de las principales propiedades de Lego, tanto líneas clásicas como producto licenciado. Otros Juguetes muestra los mejores crecimientos, tanto en el mes de octubre como en el acumulado del año. En el top 10 de octubre encontramos hasta seis productos de BeyBlade, principal motor de la categoría, si bien Código Lyoko también 36 VALOR € VALOR € COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009 / 2010 TOTAL MERCADO ACUMULADO ANUAL HASTA OCTUBRE 2009 / 2010 TOTAL MERCADO % Variación Cuota 2010 % Variación Cuota 2010 2009 (€) 2010 (€) 2009 (€) 2010 (€) F. Acción 11.833.445 9.394.342 -20,6% 9,3% F. Acción 35.840.700 31.802.300 -11,3% Juegos Artísticos 4.136.498 4.857.690 17,4% 4,8% Juegos Artísticos 12.676.940 14.761.480 16,4% 4,6% Construcciones 3.741.343 3.965.032 6,0% 3,9% Construcciones 12.115.270 12.933.990 6,8% 4,0% 14,2% 9,9% Muñecas 14.423.299 14.161.982 -1,8% 14,0% Muñecas 43.655.820 45.630.740 4,5% Juegos/Puzzles 9.183.586 9.156.865 -0,3% 9,1% Juegos/Puzzles 28.894.920 30.340.340 5,0% 9,5% Infantil/Preescolar 16.638.989 15.364.965 -7,7% 15,2% Infantil/Preescolar 49.357.570 49.556.610 0,4% 15,5% Aprendizaje/Investigación 2.532.372 2.456.510 -3,0% 2,4% Aprendizaje/Investigación 8.644.752 8.552.724 -1,1% 2,7% Deportes/Aire Libre 18.877.547 20.960.420 11,0% 20,7% Deportes/Aire Libre 57.935.990 60.901.160 5,1% 19,0% Peluches 4.737.926 5.284.535 11,5% 5,2% Peluches 15.350.430 16.113.340 5,0% 5,0% Vehículos 10.722.672 9.863.094 -8,0% 9,8% Vehículos 32.277.830 32.374.040 0,3% 10,1% Otros Juguetes 4.659.886 5.568.317 19,5% 5,5% Otros Juguetes 14.304.170 17.361.590 21,4% 5,4% Total Mercado 101.487.560 101.033.750 -0,4% 100,0% Total Mercado 311.054.400 320.328.300 3,0% 100,0% UNIDADES UNIDADES COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009 / 2010 TOTAL MERCADO ACUMULADO ANUAL HASTA OCTUBRE 2009 / 2010 TOTAL MERCADO % Variación Cuota 2010 2009 (Uds) 2010 (Uds) F. Acción 877.208 733.137 -16,4% 8,8% Juegos artísticos 512.932 576.481 12,4% 6,9% 193.835 223.000 15,0% 2,7% Construcciones 1.261.107 1.359.905 7,8% 16,3% Muñecas Construcciones Muñecas Juegos/puzzles Infantil/preescolar 2010 (Uds) F. Acción 2.654.722 2.447.795 -7,8% 9,7% Juegos Artísticos 1.358.836 1.558.622 14,7% 6,2% 628.550 668.631 6,4% 2,7% 3.690.495 4.118.908 11,6% 16,3% 705.579 712.483 1,0% 8,6% Juegos/Puzzles 2.187.269 2.256.853 3,2% 9,0% 1.010.690 949.564 -6,0% 11,4% Infantil/Preescolar 2.987.260 2.982.927 -0,1% 11,8% 327.217 320.194 -2,1% 1,3% 3.753.890 3.949.994 5,2% 15,7% Aprendizaje/pnvestigación Deportes/aire libre % Variación Cuota 2010 2009 (Uds) 97.866 98.344 0,5% 1,2% Aprendizaje/Investigación 1.289.296 1.475.031 14,4% 17,7% Deportes/Aire Libre Peluches 405.973 472.109 16,3% 5,7% Peluches 1.361.577 1.467.142 7,8% 5,8% Vehículos 913.544 905.215 -0,9% 10,9% Vehículos 2.652.581 2.816.300 6,2% 11,2% Otros juguetes 739.449 827.436 11,9% 9,9% Otros Juguetes 2.274.953 2.608.394 14,7% 10,4% Total Mercado 8.007.479 8.332.705 4,1% 100,0% Total Mercado 23.877.350 25.195.760 5,5% 100,0% PRECIO MEDIO PRECIO MEDIO COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009/2010 TOTAL MERCADO ACUMULADO ANUAL HASTA OCTUBRE 2009 / 2010 TOTAL MERCADO 2009 (PMedio) 2010 (PMedio) % Variación 2009 (PMedio) 2010 (PMedio) % Variación F. Acción 13,49 12,81 -5,01% Juegos artísticos 8,06 8,43 4,49% F. Acción 13,50 12,99 -3,77% Juegos Artísticos 9,33 9,47 Construcciones 19,30 17,78 -7,88% Construcciones 1,52% 19,27 19,34 0,36% -6,35% Muñecas 11,44 10,41 -8,95% Muñecas 11,83 11,08 Juegos/puzzles 13,02 12,85 -1,26% Juegos/Puzzles 13,21 13,44 1,76% Infantil/preescolar 16,46 16,18 -1,71% Infantil/Preescolar 16,52 16,61 0,55% Aprendizaje/investigación 25,88 24,98 -3,47% Aprendizaje/Investigación 26,42 26,71 1,11% Deportes/aire libre 14,64 14,21 -2,95% Deportes/Aire Libre 15,43 15,42 -0,10% Peluches 11,67 11,19 -4,09% Peluches 11,27 10,98 -2,58% Vehículos 11,74 10,90 -7,17% Vehículos 12,17 11,50 -5,53% Otros juguetes 6,30 6,73 6,79% Otros Juguetes 6,29 6,66 5,86% Total Mercado 12,67 12,12 -4,33% Total Mercado 13,03 12,71 -2,4% TOP5 ITEMS (Valor) FABRICANTE 37 Acumulado hasta 3er Trimestre 2010 ITEM TOP10 LICENCIAS (Valor) Acumulado hasta 1er Trimestre 2009 2010 BIZAK CORP BAKUGAN- BAKUCORE PACK INIC BEN 10 HELLO KITTY & FRIENDS BIZAK CORP BAKUGAN- BAKUBATTLE SET BATA MICKEY & FRIENDS MICKEY & FRIENDS PREZIOSI GROUP CORP GORMITI CARTOON EF BLISTER 3 STAR WARS DISNEY PRINCESS BIZAK CORP BAKUGAN BAKUTRAPS DISNEY PRINCESS SPONGEBOB SQUARE PANTS BIZAK CORP BAKUGAN PACK BASICO CARS THE MOVIE TOY STORY HELLO KITTY & FRIENDS BEN 10 WINNIE THE POOH & FRIENDS STAR WARS POCOYO CARS THE MOVIE SPIDER-MAN DISNEY ALL OTHER CUATRO SPIDER-MAN 135 / diciembre 2010 10 A 30 DE SEPTIEMBRE (Millones de €) EXPORTACIÓN ( acumulado a 30 de septiembre) A 30/09/2009 95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 95.03.00.21-95.03.00.29 MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS 95.04.40 NAIPES 95.04.90.10 CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES 95.04.90.90 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 95.06.62.90 PELOTAS Y BALONES DE FANTASÍA. 95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS. TOTAL IMPORTACIÓN A 30/09/2010 188,69 20,40 19,22 4,29 2,42 30,56 13,11 7,28 0,47 0,45 247,27 215,76 25,92 27,61 4,29 2,44 32,91 14,25 7,21 0,43 0,60 277,89 (acumulado a 30 de septiembre) A 30/09/2009 95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 95.03.00.21-95.03.00.29 MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS 95.04.40 NAIPES 95.04.90.10 CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES 95.04.90.90 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 95.06.62.90 PELOTAS Y BALONES DE FANTASÍA. 95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS. TOTAL ene-sep 2009 ene-sep 2010 09/10 Variación 73,57 13,63 87,43 89,84 29,86 40,15 247,27 85,75 11,98 98,07 106,06 30,41 43,35 277,89 16,55% -12,12% 12,17% 18,06% 1,83% 7,99% 12,38% 14,35% 27,05% 43,64% 0,04% 0,98% 7,67% 8,74% -0,96% -9,70% 33,04% 12,38% 399,30 13,07 39,35 4,40 4,75 57,52 27,15 14,95 9,16 0,88 518,10 ene-sep 2009 483,11 19,08 50,18 5,70 4,96 60,54 40,57 21,64 13,05 0,85 630,41 ene-sep-2010 70,64 46,83 118,69 172,17 139,81 87,42 518,10 EXPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE A 30/09/2010 20,99% 45,99% 27,53% 29,54% 4,53% 5,24% 49,44% 44,76% 42,52% -3,73% 21,68% 09/10 Variación 88,09 64,69 154,46 206,97 160,48 108,51 630,41 24,70% 38,13% 30,14% 20,21% 14,78% 24,12% 21,68% IMPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE ene-sepene-sep 09/10 Cuota Cuota 09/10 09 10 Variación Exp. 09 Exp. 10 var. cuota ene-sepene-sep 09/10 Cuota Cuota 09/10 09 10 Variación Imp. 09 Imp. 10 var. cuota PORTUGAL 66,17 63,06 -4,70% 26,76% 22,69% -4,07% CHINA 330,48 429,64 30,00% 63,79% 68,15% 4,37% FRANCIA 44,17 56,03 26,87% 17,86% 20,16% 2,30% ALEMANIA 55,84 52,83 -5,38% 10,78% 8,38% -2,40% ITALIA 21,86 28,28 29,40% 8,84% 10,18% 1,34% FRANCIA 19,99 23,72 18,64% 3,86% 3,76% -0,10% ALEMANIA 23,33 22,85 -2,06% 9,44% 8,22% -1,21% ITALIA 18,26 21,20 16,10% 3,52% 3,36% -0,16% REINO UNIDO 12,15 17,96 47,87% 4,91% 6,46% 1,55% PAÍSES BAJOS 14,99 17,22 14,91% 2,89% 2,73% -0,16% PAÍSES BAJOS 8,29 15,43 86,20% 3,35% 5,55% 2,20% REINO UNIDO 14,64 14,43 -1,44% 2,83% 2,29% -0,54% MÉXICO 8,05 8,48 5,24% 3,26% 3,05% -0,21% REP. CHECA 7,67 10,03 30,73% 1,48% 1,59% 0,11% BÉLGICA 5,63 6,92 22,88% 2,28% 2,49% 0,21% INDONESIA 7,01 5,89 -16,06% 1,35% 0,93% -0,42% ESTADOS UNIDOS 5,77 4,81 -16,76% 2,34% 1,73% -0,61% HONG KONG 6,56 5,85 -10,76% 1,27% 0,93% -0,34% RUSIA 3,37 4,60 36,56% 1,36% 1,66% 0,29% PORTUGAL 4,68 5,71 22,06% 0,90% 0,91% 0,00% 198,79 228,43 14,91% 80,39% 82,20% 1,81% 480,11 586,52 22,16% 92,67% 93,04% 0,37% COMPORTAMIENTO DEL MERCADO DE LA PUERICULTURA-(PRINCIPALES PARTIDAS) EXPORTACIÓN Ene-Sep Ene-Sep 2009 2010 39.22.10.00 40.14.90.00 87.15.00.10-87.15.00.90 BAÑERAS, DUCHAS Y LAVABOS, DE PLÁSTICO. ARTÍCULOS DE HIGIENE O FARMACIA DE CAUCHO (INCLUIDAS TETINAS) COCHES, SILLAS Y VEHÍCULOS SIMILARES PARA EL TRANSPORTE DE NIÑOS, Y SUS PARTES. TOTAL 09/10 Var. IMPORTACIÓN Ene-Sep Ene-Sep 2009 2010 09/10 Var. 15,65 3,81 17,98 14,87% 17,71 4,42 16,09% 20,29 19,48 10,00% 22,80 12,40% 17,55 17,07 -2,76% 61,89 71,83 16,06% 37,02 39,47 6,64% 99,89 114,12 14,24% Nace una nueva versión del programa GEN para la gestión documental de exigencias normativas y legislativas ¿Dossier CE? ¿Dossier Técnico? ¿Expediente del producto? ¿Documentación que avale el marcado CE? Estos son algunos términos con los que se les solicita el contenido que refleja el Anexo IV de la nueva Directiva de Seguridad del Juguete. GEN 2.0 ofrece soluciones para recopilar toda la información exigida por este Anexo. La herramienta de gestión documental, GEN, tiene por objeto agilizar y simplificar la recopilación de documentación exigida por la Directiva, creando un patrón común a todas las empresas. Ahora, GEN 2.0, ofrece nuevas opciones, mejora las herramientas y se adapta a las necesidades de las empresas. Benefíciese de ser asociado. 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