Descargar informe anual 2015

Transcripción

ÍNDICE
CONSEJO DIRECTIVO
Doris L. de Beckmann
4
PRESIDENTA
Tere Bailleres
CONSEJERA
MENSAJE DE LA PRESIDENTA
7MISIÓN
Lorenza Dipp
CONSEJERA
Cecilia Elizondo
8
CONSEJERA
Marie-Therèse Hermand de Arango
MODELO DE DESARROLLO COMUNITARIO
SUSTENTABLE
CONSEJERA
Mónica Legorreta
CONSEJERA
12
MUNDO CUERVO. UN REGALO DE MÉXICO PARA EL MUNDO
FUNDACIÓN JOSE CUERVO
Roberto Delgado Gallart
14
LÍNEAS ESTRATÉGICAS
Sonia Espínola de la Llave
14EDUCACIÓN
Patricia Contreras Ramírez
21EMPRENDIMIENTO
Margarita Arana Cisneros
30SOCIAL
Ercilia Gómez Maqueo
39CULTURA
Lupita Phillips
CONSEJERA
Pepita Serrano
CONSEJERA
Marinela Servitje
CONSEJERA
DIRECTOR GENERAL
DIRECTORA
COORDINADORA DE EDUCACIÓN
COORDINADORA DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL
Y ECONÓMICO
ASESORA CULTURAL
Luz Escobedo
EJECUTIVA DE COMUNICACIÓN
Nancy García Corona
44
ASISTENTE DE DIRECCIÓN
OFICINAS DE ENLACE
SOPORTES ESTRATÉGICOS
44COMUNICACIÓN
UNIDAD DE ATENCIÓN A LA VIOLENCIA INTRAFAMILIAR (UAVI)
Luz Cornejo Arreola
47CAPACITACIÓN
Marina Ávila Rodríguez
47
MARKETING TERRITORIAL
48
AUTOGESTIÓN / ISO 26000
50
¿CÓMO SE PUEDE AYUDAR?
Patricia Contreras Ramírez
51
NEGOCIOS QUE TRASCIENDEN
PROGRAMA PSICOLOGÍA PREVENTIVA
52PATRONATO
COORDINADORA
RESPONSABLE DE TRABAJO SOCIAL
Mónica Flores Illan
PSICÓLOGA TITULAR
ASOCIACIÓN NACIONAL PRO SUPERACIÓN PERSONAL, A.C.
(ANSPAC)
Alma Patricia Andalón Franco
RESPONSABLE
VIDA Y FAMILIA, A.C. (VIFAC)
RESPONSABLE
José Montes Esqueda
54
PSICÓLOGO TITULAR
Emma Martínez Ramírez
PSICÓLOGA TITULAR
|3
EL FUTURO HOY: 2016
ensaje de la presidenta
UNA REALIDAD, UN RETO
DORIS L. DE BECKMANN
P R E S I D E N TA F U N D A C I Ó N
JOSE CUERVO
Ser parte de Tequila y La Laja es un privilegio. Hemos recorrido un largo camino de trabajo conjunto, desarrollando
programas e iniciativas que la Fundación Jose Cuervo ha
puesto en marcha y que sólo han sido posibles gracias al
entusiasmo, la entrega y el compromiso de un gran equipo,
que día a día se esfuerza para que el crecimiento personal,
educativo, social y empresarial de estas comunidades sea
una realidad.
En la Fundación estamos seguros que fortalecer el presente de las familias, especialmente el de los jóvenes y las
mujeres, creará cimientos sólidos y nos dará impulso para
construir un futuro con mayor bienestar y seguridad, engrandeciendo esta tierra que nos ha dado tanto a todos.
Más allá de los gratificantes resultados, el año 2015 fue
especial porque nos permitió implementar un nuevo modelo de trabajo, incluyente y sustentable, así como hacer
crecer y consolidar los programas que han rendido frutos
importantes. Además, este año abrimos nuevas áreas de
oportunidad, enfrentamos nuevos retos, como los programas “Tequila al 1000%” y “Yo emprendo”, ambos encaminados a dar impulso a la creatividad y la innovación de los
pobladores de Tequila, para que su esfuerzo culmine en empresas exitosas.
Diversas cosas nos inspiran, pero solamente una nos
mueve: la gente. Agradezco a las consejeras, las instituciones, las universidades, las áreas de gobierno, los voluntarios y a nuestro equipo, su trabajo y entrega invaluables
que permiten hacer realidad la misión de la Fundación Jose
Cuervo y de Tequila un lugar mejor para vivir.
INFORME FUNDACIÓN JOSE CUERVO 2015
|4
“EL MODELO TURÍSTICO DE MÉXICO DEBE
TENER ENTRE SUS OBJETIVOS INTEGRAR A LAS
COMUNIDADES RURALES Y A LOS PEQUEÑOS
PUEBLOS TEQUILEROS, CON EL PROPÓSITO
DE ELEVAR LA CALIDAD DE VIDA DE SUS
RESIDENTES, MEJORANDO SU ECONOMÍA,
EDUCACIÓN Y SALUD”.
DON JUAN BECKMANN VIDAL,
P R E S I D E N T E C O M PA Ñ Í A J O S E C U E R V O
|5
APOYEMOS LA
EDUCACIÓN
DE NIÑOS Y
JÓVENES, SON
LA ESPERANZA
DE UNA
SOCIEDAD
MEJOR.
ISIÓN
CONTRIBUIR A ELEVAR
LA CALIDAD DE VIDA
DE LAS COMUNIDADES
DONDE SE ENCUENTRA
INSERTADA LA
EMPRESA DE JOSE
CUERVO, MEDIANTE
UN MODELO DE
DESARROLLO
COMUNITARIO
SUSTENTABLE.
DORIS L. DE BECKMANN,
P R E S I D E N TA F U N D A C I Ó N J O S E C U E R V O
P R E M I A C I Ó N I N FA N T I L .
|7
MODELO DE DESARROLLO
COMUNITARIO
SUSTENTABLE
La Fundación Jose Cuervo promueve proyectos viables que reconcilien los aspectos sociales y económicos; es decir, actividades financieramente posibles y rentables, que a su vez
promuevan el bienestar humano.
Como se mencionó originalmente en el
Informe de Brundtland (ONU, 1987), el desarrollo sustentable es aquel que satisface las
necesidades del presente sin comprometer la
EDUCACIÓN
capacidad de futuras generaciones para solventar sus propias necesidades.
Por ello, la Fundación trabaja con un
Modelo de Desarrollo Comunitario Sustentable que exige a los distintos actores involucrados compromisos y responsabilidades
respecto a las cuatro líneas estratégicas seleccionadas: educación, acción social, emprendimiento y cultura, a fin de garantizar
una mejora en la calidad de vida de las poblaciones en las que se encuentran las empresas de Jose Cuervo.
Para lograr lo anterior, la Fundación ha
definido cuatro soportes estratégicos bajo la
determinación de los objetivos a largo plazo
y la elección de las acciones y asignaciones de
los recursos necesarios para consegirlos.
EMPRENDIMIENTO
CULTURA
SOCIAL
L Í N E A S E S T R AT É G I C A S
S O P O R T E S E S T R AT É G I C O S
|8
EDUCACIÓN
EMPRENDIMIENTO
SOCIAL
CULTURA
DIME Y LO OLVIDO,
ENSÉÑAME Y LO RECUERDO,
INVOLÚCRAME Y LO APRENDO.
CUALQUIER COSA QUE L A
MENTE PUEDA CONCEBIR
Y CREER PUEDE SER
CONSEGUIDA.
BUSCANDO EL BIEN DE
NUESTROS SEMEJANTES,
ENCONTRAMOS EL NUESTRO.
L A C U LT U R A E S L A S U M A D E
TODAS LAS FORMAS DE ARTE,
DE AMOR Y DE PENSAMIENTO,
QUE, EN EL CURSO DE SIGLOS,
HAN PERMITIDO AL HOMBRE
S E R M E N O S E S C L AV I Z A D O .
BENJAMIN FRANKLIN
P L AT Ó N
NAPOLEÓN HILL
ANDRÉ MALDRAUX
| 11
AY E R , C A L L E 24 D E E N E R O , T E Q U I L A ( 1 8 74 ) ,
F O T O G R A F Í A T O M A D A D E L L I B R O “ H U E L L A S D E L AY E R ” .
MUNDO CUERVO.
Un regalo de
México para el
mundo
HOY, CALLE JOSE CUERVO, TEQUIL A (2016),
FOTOGRAFÍA DE ARCHIVO.
Hace ya más de 250 años que la empresa Jose
Cuervo está presente en la vida de Tequila,
donde la fábrica “La Rojeña” está asentada.
Desde sus inicios, los fundadores de la casa tequilera ya se preocupaban por el desarrollo del
pueblo a través de distintas acciones, como
brindar apoyo para la construcción del templo
y donar los terrenos para el cementerio.
El señor Juan Beckmann Vidal, actual presidente de Jose Cuervo, y su esposa, la señora
Doris L. de Beckmann, siguen impulsando el
bienestar de Tequila, retomando la filosofía de
su padre, Juan Beckmann Gallardo: “Del agave
sacaré la fuerza y a mi tierra la devolveré”.
Con este espíritu y compromiso hacia
el país, en 2003 fue creado Mundo Cuervo
como un proyecto turístico donde se pudiera
| 12
vivir la mexicanidad y el orgullo de ser mexicano, pero también como un regalo de México para el mundo.
Desde su creación hace 12 años, este desarrollo pensado para elevar la calidad de vida
en la comunidad de Tequila, ha generado más
de 600 empleos directos e indirectos y se incrementaron los servicios turísticos de la región. Gracias al impulso de la Ruta del Tequila,
un proyecto financiado por la Fundación Jose
Cuervo, Tequila recibe anualmente un estimado
de 300,000 turistas tanto nacionales como internacionales, que dejan una derrama económica en toda la población. En aquel entonces,
el pueblo contaba con una escasa oferta hotelera; actualmente existe una capacidad de más
de 277 cuartos noches y más de 15 opciones
| 13
gastronómicas para recibir a los visitantes que
llegan cada año.
Tequila cuenta además con importantes
distintivos, como formar parte de la Denominación de Origen que protege el Consejo Regulador del Tequila, ha sido nombrado pueblo
mágico por la Secretaría de Turismo y su paisaje
agavero fue declarado como Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO en el 2006.
La empresa Jose Cuervo está convencida de
que este modelo turístico es una gran oportunidad para promover el desarrollo económico
y social de la región, por lo que seguirá trabajando con los habitantes de Tequila, a través
de la Fundación Jose Cuervo, para que encuentren en el turismo una gran oportunidad
para elevar su calidad de vida.
LÍNEA ESTRATÉGICA
DUCACIÓN
La educación es un factor esencial en la mejora de los pueblos y las
personas, por ello, la Fundación Jose Cuervo contribuye de manera determinante a impulsar el desarrollo integral de jóvenes en el saber ser
y saber amar, a través de programas que les permitan conocerse, auto
regularse y superar cualquier dificultad de su entorno, para que sean
agentes de cambio en su comunidad.
A través de talleres, conferencias y proyectos específicos, abre
un panorama de formación humana que complementa, enriquece el
aprendizaje escolar y apunta hacia otros importantes hábitos formativos: promoción de la lectura, educación sexual, responsabilidad ante
el consumo, así como otras opciones formativas, para que los adolescentes permanezcan en la escuela, tengan una mejor calidad de vida y
visualicen un futuro con más oportunidades.
Fiesta del Siglo
Semana de conferencias dirigida a jóvenes, enfocada a explicar los riesgos a los que se exponen en las fiestas y las recomendaciones para prevenir accidentes y aprender a tener un consumo responsable.
Atención psicológica en las escuelas secundarias de Tequila
La Fundación brinda apoyo psicológico a jóvenes que se encuentran en
situación vulnerable, en coordinación con padres de familia y maestros.
Reunión con directores de las escuelas secundarias
Mensualmente, la Fundación trabaja en conjunto con los directores
para definir acciones estratégicas y encontrar soluciones a la problemática escolar, en apego al programa Ruta de Mejora Escolar, establecido por la SEP.
| 14
P R E M I A C I Ó N I N FA N T I L .
| 15
LA
P
L ÁFTIIECSATSA PDREELV S
E INGTLIOV A S D E
E D U C A C I Ó N S E X U A L , V I FA C .
C A M PA Ñ A
“ S A L VA N D O V I D A S ” .
V I S I TA A L V I V E R O D E T E Q U I L A .
P R O Y E C T O PA R E D E S F E L I C E S .
Resultados del diagnóstico POSIT
La Fundación realiza el diagnóstico POSIT (Problem Oriented Screening Instrument for Teenagers) para detectar qué jóvenes se encuentran en situación de riesgo y ofrecerles otra
perspectiva en su proyecto de vida.
promover el respeto y la convivencia armónica, así como la confianza y seguridad en el uso
de las tecnologías de la información y la comunicación contra el acoso, el chantaje, el engaño
y otros delitos informáticos.
Talleres sobre educación sexual
para jóvenes
A través de VIFAC, la Fundación realiza pláticas
preventivas y talleres en escuelas secundarias
para brindar a los jóvenes formación y herramientas que les permitan conocer y valorar su
sexualidad, y así puedan tomar decisiones que
beneficien su proyecto de vida promoviendo
el desarrollo saludable de los jóvenes.
Este vivero es un proyecto de la Dirección
Estratégica de Grupo JB para impulsar la reforestación de Tequila.
Cursos de verano para los jóvenes
Cada año, la Fundación lleva a cabo cursos de
verano para promover la reflexión y fortalecer
los valores y las habilidades de los jóvenes a
través de dinámicas y juegos, para que puedan
blindarse ante cualquier situación de riesgo y
formen un plan de vida exitoso.
Premiación anual infantil
Desde hace 11 años, la Fundación otorga reconocimientos al esfuerzo y constancia de los
estudiantes destacados de todas las escuelas
primarias de Tequila.
Capacitación a maestros respecto
al bullying y cyberbullying
En colaboración con la Policía Federal Preventiva, la Fundación realiza conferencias para
Campaña de responsabilidad
ante el consumo
La Fundación, en colaboración con la asociación Virtus, llevó a cabo la campaña “Salvando vidas” dirigida a jóvenes de secundaria y
preparatoria, que incluyó pláticas, talleres,
juegos, simuladores de accidentes, videos y
documentales, con el objetivo de fomentar
la responsabilidad ante el consumo, prevenir y concientizar sobre los riesgos.
Conferencia sobre
las adicciones
Conferencia para padres sobre los riesgos de
las adicciones en los adolescentes, destacando
la importancia de trabajar de manera conjunta
escuela, instituciones y padres de familia, para
orientar a los jóvenes, impartida por la Comunidad Terapeútica Polaris A.C.
| 16
Proyecto “Paredes felices”
A través del programa de prácticas profesionales, se realizó un intercambio con la ingeniera
Julia Anna Hollnaged, de la universidad de Tokio, especialista en desarrollo urbano y hábitat, en colaboración con el artista Bolla Hiriart,
para desarrollar un proyecto donde los jóvenes utilicen el grafiti como un medio de expresión artística y promover el respeto a través del
arte en las paredes de la ciudad.
Visitas al vivero de Tequila
La Fundación organiza visitas escolares al vivero
de Tequila y promueve el programa “Adopta una
planta” para impulsar la educación ambiental.
| 17
Foro Contra la Violencia
Se invitó a la doctora Carlota Tello, mexicana
especialista en violencia de género, a ofrecer
la conferencia “La violencia no es normal”, a
fin de sensibilizar a los padres sobre la situación de violencia que se vive al interior de
las familias tequilenses, concientizar sobre la
importancia de no quedarse callados, de reconocer las señales de alarma y la denuncia
a tiempo antes de poner en riesgo la vida de
mujeres y niños.
Aula tecnológica Microsoft
La Fundación ofrece, gracias al equipo donado por Microsoft, cursos de capacitación a
toda la población respecto al manejo adecuado de las Tecnologías de la Información y la
Comunicación (TICS).
14MIL
910 NIÑOS
PREMIACIÓN INFANTIL
3 MIL
TALLERES SOBRE
RESPONSABILIDAD ANTE
JÓVENES EL CONSUMO DE ALCOHOL
98 ALUMNOS
949 PERSONAS
BENEFICIADAS
GRADUADOS
AULA DE CAPACITACIÓN
TECNOLÓGICA
MICROSOFT
8 CONFERENCIAS
PARA LA CONCIENTIZACIÓN
DE LA PROBLEMÁTICA SOCIAL
EN T E Q U I L A
10 DIRECTORES
DE LAS SEIS SECUNDARIAS
TRABAJANDO CON LA
FUNDACIÓN
MIL
FORO
CONTRA LA VIOLENCIA
PADRES INTRAFAMILIAR
1,260 HORAS
DE CLASES SOBRE
TECNOLOGÍA
8 PSICÓLOGOS
IMPARTIENDO TERAPIAS DE
APOYO A LA POBLACIÓN
2,138 JÓVENES
1,200
2,160 HORAS
80 MAESTROS
CONFERENCIA
PADRES “SABER AMAR”
PROGRAMA PSICOLOGÍA
PREVENTIVA
CURSO CONTRA EL
CYBERBULLYING
DE ASESORÍA PSICOLÓGICA
AL AÑO PARA JÓVENES
120
CURSO DE VERANO
AUTO CONTROL
JÓVENES Y PLAN DE VIDA
FIESTA DEL SIGLO
5,000
300
CONFERENCIAS SOBRE
RESPONSABILIDAD ANTE
EL CONSUMO
ESTUDIANTES
DE TEQUILA
ESTUDIANTES
DE CIUDAD DE MÉXICO
L Í N E A E S T R AT É G I C A E D U C A C I Ó N
| 18
LÍNEA ESTRATÉGICA
MPRENDIMIENTO
La Fundación Jose Cuervo ha establecido alianzas estratégicas con distintas empresas e instituciones de educación superior para impulsar
iniciativas sociales que promuevan el desarrollo local, fomenten el empoderamiento de artesanos y microempresarios, y fortalezcan la vocación de Tequila como destino turístico.
Gracias a la colaboración con el ITESO, la Universidad de Guadalajara, a través del Centro Universitario de los Valles, el Instituto Tecnológico
Superior de Tequila y el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey, se han logrado conformar equipos de trabajo multidisciplinarios con estudiantes y académicos que han colaborado para la
obtención de información, el procesamiento de datos, el diagnóstico
de necesidades, la elaboración de propuestas y proyectos, encaminados a concientizar a los pobladores sobre el valor patrimonial de sus
tradiciones, además de generar confianza en los microempresarios y
nuevos emprendedores para establecer, acelerar y consolidar modelos
de negocio alineados a las rutas turísticas alternativas, reconociendo
en este sector una oportunidad para la creación de nuevos empleos y
el bienestar económico.
P R O Y E C T O S D E A P L I C A C I Ó N P R O F E S I O N A L ( PA P ) D E L I T E S O ,
ASESORÍA A EMPRENDEDORES.
| 21
Prácticas profesionales
Como contraprestación a los trabajos de investigación y realización
de proyectos que conllevan la mejora de los servicios y productos que
ofrecen los microempresarios, los estudiantes de las diferentes universidades han tenido la oportunidad de realizar sus prácticas profesionales y han podido aplicar sus propuestas en escenarios reales.
Tequila al 1000%
En colaboración con el Tec de Monterrey se realizó un taller dirigido a
80 jóvenes de secundaria y preparatoria, destacados por sus cualidades
de liderazgo. Durante tres días intensivos, los jóvenes trabajaron en la
propuesta de prototipos atractivos de negocio, los cuales fueron presentados ante un jurado que seleccionó a los mejores proyectos para
darles continuidad en el diplomado “Yo emprendo”.
Diplomado “Yo emprendo”
Este diplomado fue impartido en el Tec de Monterrey, Campus Guadalajara. Los asistentes obtuvieron las herramientas para lograr que sus
ideas se hagan realidad, haciendo énfasis en la disciplina, la búsqueda
de la excelencia, la innovación y la generación de valor; utilizando un
modelo que integra sus expectativas con su vida personal y el entorno.
El objetivo es que estos jóvenes se conviertan en agentes de cambio,
al adquirir desde esta etapa formativa una visión que amplía su capacidad para emprender, reflexionar y tomar decisiones.
Debido a que el compromiso hacia el desarrollo social y empresarial de la Fundación Jose Cuervo permeó de manera positiva en los
tequilenses seleccionados, la Fundación y el Tec de Monterrey se comprometieron a dar continuidad a este proyecto, mediante el apoyo, la
orientación y la asesoría constante.
C L AUS U R A D E L D I P LO M A D O “ YO E M PR E N D O ” E N E L T EC D E M O N T E R R E Y.
FUNDACIÓN PRO EMPLEO.
ITESO
5
MICRO
EMPRESARIOS
RUTA
GASTRONÓMICA
27
LOCATARIOS
VUELVE AL
MERCADO
“CLEOFAS MOTA” Y
“FRANCISCO SAUZA”
TEC DE MONTERREY TEC DE TEQUILA
CUVALLES
30 20 200 8
JÓVENES
DIPLOMADO
YO EMPRENDO
320 HORAS DE
CAPACITACIÓN
MICRO
EMPRESARIOS
RUTA DEL PAN
120 HORAS DE
CAPACITACIÓN
LÍDERES
TALLER
“TEQUILA AL
1000%”
PANADERÍAS
RUTA DEL PAN
120 21
PERSONAS
PROYECTO DE
INCLUSIÓN DE
JORNALEROS
JUBILADOS
DEL AGAVE
269
ENCUESTAS
DIAGNÓSTICO DE
NECESIDADES
DE CAPACITACIÓN
PARTICIPACIONES
ARTESANOS
TALLER PARA LA
FORMACIÓN DE
COOPERATIVA PARA
LA COMERCIALIZACIÓN
44
EMPRENDEDORES Y
MICRO EMPRESARIOS
FUNDACIONES
PRO EMPLEO Y WALMART
120 HORAS DE
CAPACITACIÓN
100
L Í N E A E S T R AT É G I C A E M P R E N D I M I E N T O
VISITAS
11
PERSONAS
VIAJE DE
SENSIBILIZACIÓN
A LA RUTA DEL
VINO
14
PERSONAS
VIAJE DE
SENSIBILIZACIÓN
A SAN MIGUEL
DE ALLENDE
TA L L E R “ T E Q U I L A A L 1 0 0 0 % ” .
Egresados diplomado “Yo emprendo”:
1 Hostal Tequila
2 Artesanías de agave
3 Las delicias del agave
4 Repostería creativa de agave
5 Cultural Xperience
6 My Magic Travel
7 Flor Agave
8 La Cocina de Lorena
9 Nena CAB
10 El Viajero Feliz
11 Bordando Tequila
12Infontt
13 Fibraz Papel de Agave
14 Tequila no sólo es tequila
15 Hotel La Villa
16 Monik Banquetes
17 Fonda Mexicana
18 Antojitos Mexicanos Nena
19 Vivir Tequila
20 El jabón de agave
21 TekPak mensajería
Programa “Emprende” y aceleradora
de negocios
A través de la Fundación Pro Empleo y con
apoyo de la Fundación Walmart, se otorgaron
becas de capacitación a microempresarios
para enseñarles a estructurar un plan de negocios y hacer que sus proyectos sean rentables a corto plazo.
Egresados Pro Empleo:
1 Productores de aguacate
2 Productor de mermelada de agave
3 Fonda vegetariana
4Repostería
5 Productores de queso
6 Fábrica de uniformes
7 Fonda Maguito
8 Fonda Nena
9 Consultoría dental
10 Renta de local y mobiliario
para eventos
11 Fábrica de muebles con barricas
PERSONAS
ENCUENTRO DE
MEJORES PRÁCTICAS
| 25
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Producción de ganado
y quesos
Germinados de semillas
Artesanías de fibra de agave
Restaurante acuícola
Pollo orgánico
Repostería sobre pedido
Birriería Mariscal
Conservas y alimentos
Cereales y pasturas
Despacho de construcción
y diseño
C O O P E R AT I VA E L O L V I D O .
E M P R E S A R I O S D E L A R U TA D E L T E Q U I L A .
R U TA G A S T R O N Ó M I C A , L O N C H E S L O R E N A .
D I A G N Ó S T I C O PA R A L A R U TA D E L PA N .
Asesorías a microempresas
La Fundación lleva a cabo y de forma continua asesorías sobre registro de patentes y
marcas, diseño de empaques y productos,
técnicas de comercialización y recomendaciones para puntos de venta. Sobresale, la
visita a una ruta de fondas exitosas en Guadalajara por parte de las propietarias de fondas en Tequila.
Cooperativa El Olvido
La Fundación apoya a esta exitosa cooperativa
de microcréditos que trabaja con comunidades rurales con asesorías, adquisición de recursos y desarrollo de proyectos. Esta cooperativa
es autosuficiente gracias a la capacidad organizativa de la comunidad.
para que nuevos empresarios inviertan en este
proyecto de acuerdo con sus intereses: infraestructura turística, adecuaciones, ampliación,
mejora de establecimientos de cocina, nuevos
transportes, mobiliario, entre otras.
A través de una acertada y eficiente promoción, el conocimiento sobre la Ruta del
Tequila se extiende cada vez más, generando
impacto y resultados que benefician de forma
directa a cada uno de los municipios, las empresas y las familias involucradas.
Asimismo, se están estructurando otras rutas y estrategias para poner en valor productores, establecimientos y comercios estratégicos.
A fin de darle un mayor impulso a estos negocios, se planea la publicación de un folleto informativo para que los turistas puedan degustar
la comida típica de los mejores platillos tradicionales de Tequila.
Cooperativa Artesanos del Agave
La Fundación desempeñó un papel determinante en la constitución de esta cooperativa,
mediante un taller en el que se elaboró el reglamento de operaciones, se redefinieron los
productos derivados del agave y sus mercados, y se estableció la vinculación con el Instituto de la Artesanía Jalisciense.
También se promovió el establecimiento
de una tienda de comercio justo, la participación en exposiciones y bazares, y se les ofreció
capacitación, gestión, logística y viáticos. Cabe
mencionar que algunos de los artesanos participaron en el diplomado “Yo emprendo”.
Ruta del Tequila
La Ruta del Tequila fue creada en 2006 para
contribuir al desarrollo económico y social, impulsar la inversión pública y privada, generar
empleo, proteger y conservar el patrimonio
natural y cultural, además de promover las manifestaciones artísticas, y de esta manera fortalecer la historia y la identidad local.
Con el apoyo del Consejo Regulador del
Tequila, la Fundación Jose Cuervo y el Fondo
Multilateral de Inversiones del Banco Interamericano, se ve realizado uno de sus objetivos
principales: ser un detonador de la actividad
turística en esta región.
Otro de los grandes logros de la Ruta del
Tequila es la confianza que se ha generado
| 26
Ruta Gastronómica
Varios equipos de estudiantes de diversas licenciaturas del ITESO realizaron un mapeo de
los establecimientos gastronómicos familiares
con más de tres generaciones y que son icónicos de Tequila. Como resultado, se desarrollaron las imágenes corporativas y los manuales
de uso de seis restaurantes, con recomendaciones de comercialización de cara al turismo.
| 27
Concurso “Sabores y saberes de mi tierra”
A fin de revalorar la cocina tequilense, la Fundación organizó una convocatoria de platillos
típicos elaborados con recetas familiares. Los resultados fueron muy satisfactorios, por lo que se
planea organizar una red de mujeres que ofrezcan servicios gastronómicos y de esta manera
puedan insertarse a la cadena productiva de cara
al turismo.
Ruta del Pan
Con el propósito de recuperar las tradiciones populares e insertarlas en la actualidad, favorecer
los negocios locales y convertirlos en fuentes de
ingreso y atractivo turístico, la Fundación ha realizado el diagnóstico y el mapeo para estructurar la
Ruta del Pan, la cual se presentó a los operadores
turísticos de Tequila para establecer su viabilidad.
855
PERSONAS
BENEFICIADAS
74
Otras rutas que se quieren implementar
son la Ruta del Queso y la Ruta de la Tonelería;
así como visitas guiadas a la Fábrica de Papel
de Agave.
NUEVOS
EMPRENDEDORES
69
MICRO
EMPRESARIOS
APOYADOS CON
ASESORÍA Y CAPACITACIÓN
575
Vuelve al mercado
Con este proyecto se pretenden reactivar los
dos mercados locales para que éstos vuelvan
a ser el corazón de la comunidad. Estudiantes
del ITESO reunidos en equipos multidisciplina-
HORAS DE
CAPACITACIÓN
64 ALUMNOS
REALIZARON PRÁCTICAS
PROFESIONALES EN PROYECTOS
SOCIALES PARA LA FUNDACIÓN
rios realizaron un mapeo de los locatarios y
ambulantes, así como un diagnóstico de las
necesidades y una propuesta de renovación
de los locales.
En un futuro próximo se gestionará, de la
mano del Ayuntamiento, el desarrollo de un
plan de conservación arquitectónica, y se evaluarán las alianzas estratégicas necesarias para
su ejecución.
395 MIL PESOS
AHORRADOS EN PROYECTOS Y
ASESORÍAS, GRACIAS AL APOYO
DE VARIAS INSTITUCIONES DE
EDUCACIÓN SUPERIOR
I N T E G R A N T E D E L A C O O P E R AT I VA , A R T E S A N O S D E L A G AV E .
EGRESADOS DEL PROGRAMA “EMPRENDE”, FUNDACIÓN PRO EMPLEO.
| 29
LÍNEA ESTRATÉGICA
OCIAL
De acuerdo a la norma ISO 26000 y en apego al capítulo sobre la promoción del respeto a los derechos humanos, la Fundación Jose Cuervo busca incidir de manera positiva en el ámbito social al promover
acciones orientadas a fortalecer el núcleo familiar, con un acento en
el empoderamiento de la mujer y la importancia del lugar que ocupa
en la familia, la comunidad y la vida productiva.
La Fundación ofrece información y apoyo, a través de sus oficinas
de enlace, para prevenir aquellas situaciones de riesgo a las que se
enfrenta la comunidad más vulnerable, como el maltrato, la violencia
intrafamiliar y el feminicidio; se apoya a adolescentes que por diferentes circunstancias enfrentan un embarazo y se les ofrece asesoría gratuita en el los ámbitos legal y psicológico, así como talleres y
pláticas preventivas. Paralelamente, promueve la preservación de la
familia, la comunicación entre padres e hijos, el trabajo colaborativo,
la equidad, el cambio de hábitos y valores.
El objetivo primordial de la Fundación es conformar una comunidad comprometida, que apoye a la población más vulnerable, trabajando de la mano de organizaciones no gubernamentales
transparentes, y desarrollar lineamientos y procedimientos autosustentables.
P R O G R A M A “A PA D R I N A U N A B U E L I T O ” .
| 30
| 31
EVENTO DÍA DEL NIÑO.
I N AU G U R A C I Ó N D E O F I C I N A D E E N L A C E V I FA C .
V O L U N TA R I A S D E A N S PA C .
SEBASTIÁN ZABALA GARABITO,
H E R R E R O Y FA B R I C A N T E D E C O A S .
Unidad de Atención contra la Violencia
Intrafamiliar (UAVI)
En 2015 se realizó un convenio con el DIF Jalisco para promover la apertura de una oficina
de la UAVI en las instalaciones de la Fundación
Jose Cuervo. Esta oficina brinda servicios integrales de atención profesional y se especializa
en personas que viven violencia intrafamiliar,
con la finalidad de frenar la violencia y ofrecer
apoyo institucional con alternativas y estrategias para resolverla. Se detectaron y atendieron
diversos casos de violencia física, psicológica,
económica y sexual.
Además, a través de talleres de prevención
y atención personalizada, tanto jurídica como
psicológica, se brindó apoyó a 164 personas.
Oficina de enlace Asociación Nacional de
Superación Personal, A.C. (ANSPAC)
Foro contra la violencia
La doctora Carlota Tello, directora de Tejiendo
Redes A.C., impartió una conferencia magistral
ante mil padres de familia, con el objetivo de
crear conciencia sobre la situación de violencia
que se vive en las familias tequilenses. Se les
incentivó para que denuncien a tiempo cualquier acto y no pongan en riesgo la vida de
mujeres o niños.
hijos, y a los jóvenes, para que aprendan a respetar su cuerpo, y disfruten de su juventud y
sexualidad de manera paulatina y segura.
Oficina de enlace de Vida y Familia, A.C. (VIFAC)
Esta oficina, inaugurada en 2015, capacita y
atiende a las mujeres adolescentes en estado vulnerable durante el embarazo. Canaliza y
capta mujeres que pudieran verse beneficiadas,
ofreciendo alternativas de alojamiento, alimentación, atención médica, psicológica, formación
humana y educación para el cuidado de sus hijos.
Este programa de formación humana orientado a las mujeres, se ha consolidado a lo
largo del tiempo. Actualmente abarca un
número importante de barrios en las comunidades de Tequila, en dónde 600 mujeres reciben pláticas sobre diversos temas,
comparten experiencias, y con ello generan
herramientas para empoderarse y saber enfrentar diversas situaciones. Cada una de las
coordinadoras capacita a otras interesadas,
teniendo así una formación en cascada, un
modelo exitoso de crecimiento y ayuda a la
integración de sus familias.
Asesoría psicológica a familias
La Fundación brinda un apoyo importante en
materia psicológica, con personal especializado que atiende y da seguimiento terapéutico a toda persona que se acerca y que así
lo requiere. Este esfuerzo ha dado frutos importantes y una oportunidad de crecimiento
personal a los integrantes de las familias de
la región.
| 32
Conferencia “Saber amar”
A través de la oficina de VIFAC, se invitó a la
maestra Judith Turriaga, especialista en educación sexual y relaciones familiares, a impartir una conferencia titulada “Saber amar” para
1,200 padres de familia. Resaltó la importancia de que acompañen a sus hijos en la educación y las consecuencias que puede tener su
ausencia, principalmente en la vida afectiva y
el ámbito sexual, dos aspectos fundamentales para el desarrollo integral y el bienestar de
toda persona.
Esta conferencia tiene el propósito de
brindar herramientas a los padres de familia
respecto a la educación afectivo-sexual de sus
| 33
Pláticas en el Centro Integral de Justicia
Regional (CEINJURE)
Se impartieron cinco pláticas enfocadas en formación humana y prevención de la violencia,
con el objetivo de que estas personas que están en proceso por algún delito menor, se reintegren posteriormente a la sociedad con una
visión más positiva y que lleven a cabo mejores prácticas de vida.
Taller “Creciendo juntos”
Treinta parejas de Tequila y La Laja, asistieron a este taller en donde recibieron temas
y herramientas que les ayuden a resolver sus
conflictos en pareja, a tener una comunicación más efectiva y renovar sus votos matrimoniales.
Años dorados
La Fundación apoya de forma integral al asilo
de Tequila dentro de sus programas al adulto
mayor y cada año se lleva a cabo el homenaje
a los años dorados, que es un reconocimiento
a las personas que han entregado su vida a su
trabajo y a su comunidad. El 3 de septiembre
de este año, en el marco de este evento fue homenajeado por la Fundación Jose Cuervo, Don
Sebastián Zavala Garabito de 76 años de edad,
por el legado y la trascendencia que ha tenido
entre todos los jimadores y agricultores en el
municipio y pueblo mágico de Tequila por la
fabricación de sus coas.
Apadrina un niño
Este año los trabajadores de Jose Cuervo en
conjunto con la Fundación y Recursos Humanos, llevaron a cabo el Cuervotón, donde se recopilaron juguetes, ropa y zapatos para apoyar
a la comunidad de El Reparo, al albergue de
niños con VIH PAIPID y al albergue 100 Corazones Niños con Cáncer. Los niños realizaron sus
cartas al niño Dios, y los trabajadores de Jose
Cuervo cumplieron sus sueños.
Apadrina un abuelito
Gracias al apoyo de los proveedores de Jose
Cuervo, se llevó esperanza y un poco de alegría en la navidad a los más de 20 abuelitos
con los que cuenta el asilo de la comunidad
de Tequila, personas de la tercera edad que
no tienen familiares o han sido olvidados por
los mismos.
3,445
Donativos
La Fundación otorga donativos a la comunidad más vulnerable en temas de salud, mujeres, niños y personas de la tercera edad, que
necesitan apoyo.
• En 2015 se brindó soporte a 8 estancias infantiles y a madres trabajadoras de Tequila.
PERSONAS
BENEFICIADAS
1 MILLÓN
142 MIL PESOS
• El centro de rehabilitación física Prodislap
se vió beneficiado con medicamentos,
aparatos y mantenimiento al centro de salud pública de Tequila.
• Donativos diversos para solventar problemas de salud de personas que requirieron
intervenciones médicas de emergencia,
pagos de honorarios médicos, estudios clínicos, cirugías y prótesis entre otros.
• Apoyo económico y fortalecimiento institucional al asilo de Tequila.
PARA INSTITUCIONES Y
POBLACIÓN VULNERABLE DE
TEQUILA
94 MIL
450 PESOS
RECAUDADOS EN ESPECIE
POR EMPLEADOS E
INSTITUCIONES PARA APOYAR
A LA POBLACIÓN DE TEQUILA
3 OFICINAS
DE ENLACE: VIFAC, UAVI
Y ANSPAC
Voluntariado
El voluntariado contribuye de manera sustantiva en los proyectos que realiza la Fundación,
aporta ideas novedosas y una perspectiva diferente sobre el trabajo que se realiza día a día.
En este rubro, es indispensable la labor de las
señoras de ANSPAC, así como el esquema de servicio social que se realiza con la Preparatoria
Regional de Tequila, de la Universidad de Guadalajara, el Centro de Bachillerato Tecnológico
Agropecuario, el Instituto Tecnológico Superior
de Tequila y la Universidad Regional de Tequila.
P R O G R A M A “A PA D R I N A U N N I Ñ O ” .
| 34
| 35
18
PARTICIPANTES
CONCURSO
SABERES Y SABORES
DE MI TIERRA
164
300
PERSONAS BENEFICIADAS
A TRAVÉS DE LA
UAVI
PERSONAS BENEFICIADAS
CLÍNICA DE SALUD
600
MUJERES
ASOCIADAS
ANSPAC
83
DONATIVOS
A LA POBLACIÓN
EN GENERAL
MIL
PLÁTICAS DE REINTEGRACIÓN
SOCIAL IMPARTIDAS POR LA
UAVI EN EL CENTRO INTEGRAL
DE JUSTICIA REGIONAL DE
TEQUILA
ASISTENTES
HOMENAJE “LOS
AÑOS DORADOS”
19
198 JÓVENES
TALLER “VIVIENDO MI SEXUALIDAD”
OFICINA DE VIFAC
ADULTOS DE LA
TERCERA EDAD
10 PAREJAS
FORTALECIMIENTO INSTITUCIONAL
Y APOYO ECONÓMICO
AL ASILO
59DÍANIÑOS
DEL NIÑO
130 NIÑOS
“APADRINA UN NIÑO”
COMUNIDAD EL REPARO
HOMENAJE “LOS AÑOS DORADOS”.
47 INTERNOS
8
ESTANCIAS
INFANTILES
L Í N E A E S T R AT É G I C A S O C I A L
TALLER “CRECIENDO
JUNTOS”
OFICINA DE LA UAVI
LÍNEA ESTRATÉGICA
ULTURA
La cultura es tan importante como la educación, aporta al desarrollo
de actitudes y valores y permite ampliar los horizontes y las posibilidades de los individuos y su comunidad. La cultura da sentido de
pertenencia, de identidad y vincula a los integrantes de una comunidad con su historia y tradiciones. El idioma, la comida, la música, el
arte, son maneras en las que se expresa nuestro patrimonio cultural,
el cual debemos apreciar y conservar transmitiendo los conocimientos de las generaciones pasadas a las generaciones futuras.
La cultura es un vínculo invisible que une a las personas y junto
con la educación, es el epicentro de la transformación social. Por ello,
la Fundación Jose Cuervo convoca a trabajar colectivamente para
desarrollar una vida mejor para todos y busca desarrollar e implementar el modelo de negocio integral del Centro Cultural, estableciendo objetivos e implementando las bases de operación y arranque del proyecto.
Academia y Festival de la Música en Tequila
En 2015, el Festival Cultural de Tequila se renovó y cambio su estructura para lograr un festival más completo y coordinado con la
Escuela de Música. En esta ocasión se creó una academia de clases
magistrales con importantes músicos de prestigio internacional,
provenientes de Moscú, Estados Unidos, Argentina y México, con lo
cual, además de enriquecer la trayectoria de la Escuela de Música, se
brindó una excelente oportunidad a los músicos y estudiantes de tomar clases y cursos especializados con estos importantes maestros.
P R E S E N TA C I Ó N M A G I S T R A L ,
A C A D E M I A Y F E S T I VA L D E L A M Ú S I C A ,
| 39
V L A D A VA S S I L I E VA , C AT E D R ÁT I C A
DE LA UNIVERSIDAD DE COLIMA.
Este proyecto se realizó gracias a la alianza
estratégica con el Conservatorio Nacional de
Música del INBA y la Escuela de Música de la
Universidad de Colima.
La Academia y Festival de la Música en
Tequila se llevó a cabo del 21 al 29 de agosto
de 2015. Además de los talleres y clases magistrales, se brindó la oportunidad de disfrutar de
varios conciertos gratuitos en la plaza del pueblo, así como de conciertos de gala en el Foro
Jose Cuervo, con puestas en escena de calidad
mundial, como la Ópera “Elixir de Amor” de
Gaetano Donizetti, y una Gala de Música Mexicana con una selección de las más bellas canciones de grandes compositores como Agustín Lara, María Grever, Consuelito Velázquez,
José Alfredo Jiménez, entre otros.
Escuela de Música
La escuela imparte clases de guitarra y flauta, además de otros instrumentos y solfeo,
a niños de diversos municipios aledaños,
y funciona como semillero de talentos y
agente de cambio para rescatar las tradiciones y construir una convivencia social
más armónica.
Coro de la Fundación
El Coro de la Fundación se consolida cada vez
más, y se ha convertido en punta de lanza
para que el talento de los pobladores de Tequila se proyecte hacia otros públicos y espacios artísticos, de tal manera que les generen
oportunidades de crecimiento profesional y
posibilidades de empleo.
Iniciación al arte
Se está desarrollando un proyecto con el apoyo de Conaculta para que la comunidad de
Tequila tenga acceso a diversas disciplinas del
arte, además de la música, que ha sido hasta
ahora el principal motor cultural.
CORO DE LA FUNDACIÓN JOSE CUERVO.
| 40
6 MIL
ESPECTADORES
AL AÑO
100
ALUMNOS
ACADEMIA Y
FESTIVAL DE LA
MÚSICA EN TEQUILA
88
MAESTROS
INTERNACIONALES
60
60
STUDENTS MUSIC
ALUMNOS
SCHOOL
ESCUELA DE MÚSICA
L Í N E A E S T R AT É G I C A C U LT U R A
80
80
STUDENTS
JOSE ALUMNOS
CUERVO
CORO
DE LA
FOUNDATION
CHOIR
FUNDACIÓN
JOSE CUERVO
“HEMOS ESTADO
ASISTIENDO A
CONCIERTOS GRATUITOS
DONDE TOCAN LOS MÁS
GRANDES MÚSICOS
DEL MUNDO, LOS
ESTUDIANTES MÁS
AVANZADOS DEL MUNDO
Y CUANDO NUESTROS
ESTUDIANTES LOS ESTÁN
OBSERVANDO, ESTÁN
CONVIVIENDO CON ELLOS
EN SUS CLASES, NO SOLO
SE MOTIVAN SINO QUE
SE DAN CUENTA QUE
TAMBIÉN ELLOS PUEDEN
HACERLO. ELEVA LA
CALIDAD DEL ESTUDIO
Y GENERA ACTIVIDAD
ARTÍSTICA PARA LA
COMUNIDAD.”
| 43
D AV I D R O D R Í G U E Z D E L A P E Ñ A
D I R E C T O R D E L C O N S E R VAT O R I O
NACIONAL DE MÉXICO
Gracias a diversas alianzas culturales con la Universidad de Colima, el Conservatorio Nacional, el
Conservatorio de Moscú y el de San Petersburgo,
la Academia y Festival de Música en Tequila en su
versión 2015 contó con talleres de especialización musical en violín, viola, chelo, piano y canto.
Además de realizar los conciertos diarios de los
alumnos y maestros de la academia y sus ya tradicionales galas en el Foro Jose Cuervo.
Estos talleres permitieron que los jóvenes
estudiantes de la Escuela de Música, recibieran
instrucción y consejos de los más grandes músicos del mundo, en un evento que eleva la calidad del estudio y genera un proceso de unión
muy especial entre estudiantes, músicos y público asistente.
La Academia y Festival de la Música en Tequila es una iniciativa de Fundación Jose Cuervo que
reconoce la gran importancia de la instrucción y la
difusión artística entre los jóvenes; son actividades
generadoras de talento y de desarrollo comunitario para los habitantes del pueblo de Tequila.
MUN
O
C
O
O
LL
DE
ENT
O
RÍA
LTO
YMES
MI P
36
GR
00
UP
O
S
D
E
IN
T
TRANSFOR
CONOCIMI
SU
ÉS
R
E
DES
A
RR
CO
N
| 44
LUNTARIADO
| VO
ÍA
KETING
MAR
DO
MODELO DE COMUNICACIÓN
C
ETING TERRITORIA
K
R
L
A
EN
En apego a los estándares internacionales en materia de responsabilidad social y sustentabilidad, la Fundación Jose Cuervo realiza un esfuerzo importante para llevar a cabo una estrategia de comunicación
permantente en la comunidad de Tequila y La Laja. Utilizando las herramientas de diálogo más eficaces, da respuesta oportuna a las expectativas y necesidades que plantean todos los grupo de interés: patronato, donantes, niños, jóvenes, padres de familia, microempresarios,
autoridades municipales, directivos y maestros de centros educativos,
vecinos, voluntarios, colaboradores de Jose Cuervo y sus filiales, entre
otros. En conjunto con esta labor, la Fundación busca tener un mayor
impacto y alcance para transmitir los valores, los objetivos y la visión de
la familia Beckmann para Tequila.
Todo esto se ha ido logrando a través de la aplicación de diagnósticos de necesidades, organización de diálogos con los grupos de interés
en las localidades donde Jose Cuervo establece sus iniciativas de desarrollo y el uso de diversas herramientas de comunicación como los boletines, la revista, el informe anual, las inserciones en prensa y las redes
sociales. Estos esfuerzos permiten que la información que se genera, así
como las acciones que realiza la Fundación, lleguen a todos nuestros
grupos de interés.
M
E
Ñ
PA
OM
COMUNICACIÓN
MAC
I ÓN
SOPORTE ESTRATÉGICO
IDAD INCLUYENT
CAPACITACIÓN
Con el fin de tener un mejor desempeño y estar más preparados para
brindar apoyo real y sostenido a la comunidad, la Fundación lleva a
cabo una estrategia de capacitación, tanto a nivel interno como externo, generando así, mejores programas, más alianzas, mayores herramientas y sobre todo, gente más profesional y segura de sus talentos y
oportunidades.
En 2015 se realizaron viajes de familiarización a destinos turísticos
exitosos, como son la Ruta del Vino en Ensenada y la ciudad de San
Miguel Allende, Guanajuato, donde se realizaron intercambios de experiencias para conocer otros modelos de desarrollo a cargo de la Fundación de la Universidad Autónoma de Baja California y el proyecto de
la Fundación CASA respectivamente.
MARKETING
Territorial
Fundación Jose Cuervo sigue fortaleciendo el destino turístico de Tequila, a través de sus diferentes programas, trabajando con los diferentes actores de la comunidad y las instituciones público y privadas, para
sensibilizar que Tequila cuenta con todas las credenciales y es competitiva ante los mejores destinos del mundo: Napa Valley, Cognac, La Rioja.
Es por esto que su objetivo es trasmitir la importancia del turismo
como una herramienta para generar empleos, atraer derrama económica y que su población vea en esto una gran oportunidad para elevar
su calidad de vida.
| 47
PRESIDENTA
AUTOGESTIÓN
ISO 26000
CONSEJO
En el marco de actuación de la Responsabilidad Social que desde hace
9 años promueve Jose Cuervo al interior de la compañía, a través del
distintivo Empresa Socialmente Responsable que otorga el CEMEFI, la
Fundación Jose Cuervo incorporó en su modelo de gestión los principios
plasmados en la Norma ISO 26000, para encausar todas sus acciones
en un sistema de trabajo que garantiza su aplicación cotidianamente:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
DIRECTOR
JOSE CUERVO
VOLUNTARIADO
Rendición de cuentas.
Transparencia.
Comportamiento ético.
Respeto a los intereses de las partes interesadas.
Respeto al principio de legalidad.
Respeto a la normativa internacional de comportamiento.
Respeto a los derechos humanos.
DIRECTOR DE
GRUPO JB
COMPROMISO
DE TODOS
COMUNIDAD
De manera complementaria, la Fundación trabaja en la certificación de otras normas internacionales y estándares de aseguramiento
de la calidad y el buen gobierno de la organización.
EMPRENDEDORES
ORGANISMOS
INTERNACIONALES
G O B I E R N O C O R P O R AT I V O
9 AÑOS CONSECUTIVOS
| 48
PERSONAL
MUNDO CUERVO
¿Cómo se puede ayudar?
Voluntariado
Ciudadanos comprometidos de México u otros países, que donan por lo
menos una hora a la semana de trabajo de forma presencial o en línea.
Prácticas profesionales
Jóvenes en los últimos semestres de sus carreras, que donan tiempo y
talento a las causas sociales de la Fundación, en Tequila y La Laja.
Servicio social
Estudiantes de secundaria o preparatoria que desean realizar el servicio
social en alguno de los programas que la Fundación opera.
Voluntariado de verano
Servicio profesional con una duración de 2 a 4 semanas con un promedio de 30 horas a la semana, en una comunidad o institución en Tequila,
donde participan voluntarios de diferentes nacionalidades en alguna
de nuestras 4 líneas estratégicas.
Compras solidarias en la tienda de comercio justo
A través de la Cooperativa Artesanos del Agave, se ofrecen diferentes
productos elaborados por artesanos de Tequila, realizados con materia
prima de agave o reutilizando los residuos orgánicos de la producción
del tequila. Con esta compra se favorece a las familias en Tequila.
Donantes de recursos financieros y/o en especie:
Institución: Fundación Jose Cuervo, A.C.
Banco: Banamex
Número de cuenta: 750 218732
CLABE interbancaria: 002180075002187324
Mayores informes: [email protected]
NEGOCIOS QUE
TRASCIENDEN
En 2015, Don Juan Francisco Beckmann Vidal recibió el galardón otorgado por el TEC de Monterrey a los ex alumnos con más de 25 años de egresados que continúan comprometidos con la institución y la sociedad.
El rector de esta casa de estudios, David Noel Ramírez, se refirió
a Don Juan Beckmann como un hombre que da testimonio fiel de la
misión del Tec y resaltó la importancia que tiene que ver el fruto de su
trabajo reflejado en ex alumnos exitosos.
Este reconocimiento fue otorgado a Don Juan Beckmann por su
liderazgo frente a Casa Cuervo, por su excelencia profesional y su compromiso social. Pero además, por ser un hombre de trabajo, por su labor
continua para llevar el nombre de México muy alto, así como por su
empeño en brindar bienestar a las personas a su alrededor. Cabe mencionar que la Fundación Jose Cuervo ha contribuido a mejorar la calidad de vida de más de 60 mil personas que viven en las comunidades
cercanas a la sede tequilera.
Don Juan Beckmann se refirió a este galardón como un honor y un
motivo de gran satisfacción; lo recibió en nombre de sus padres, agradecido de haber realizado sus estudios de bachillerato, licenciatura y
maestría en esta universidad.
Fuente: Intermedia México
| 50
| 51
DON JUAN BECKMANN RECIBE
D E D AV I D N O E L R A M Í R E Z E L
GALARDÓN.
Nuestro
PATRONATO
El patronato de la Fundación Jose Cuervo está conformado por destacadas personalidades comprometidas con el desarrollo social y el apoyo a
las personas más desfavorecidas de la comunidad de Tequila y La Laja, y
contribuyen al cumplimiento de los fines y objetivos de esta Fundación:
• Doris L. de Beckmann / Presidenta
• Tere Bailleres / Consejera
• Lorenza Dipp / Consejera
• Cecilia Elizondo / Consejera
• Marie-Therèse Hermand de Arango / Consejera
• Mónica Legorreta / Consejera
• Lupita Phillips / Consejera
• Pepita Serrano / Consejera
• Marinela Servitje / Consejera
El equipo de la Fundación, a través de su presidenta, la señora Doris
L. de Beckmann, junto con sus colaboradores, médicos, psicólogos,
abogados, voluntarios y por supuesto, su consejo directivo, trabaja
día a día para cristalizar los anhelos y las aspiraciones de toda la
población, al consolidar la vocación de Tequila como destino turístico
de excelencia.
| 52
El futuro hoy:
2016
La misión de la Fundación Jose Cuervo para
este año es integrar a la comunidad a la consolidación de Tequila como destino turístico,
ofreciéndole oportunidades de capacitación,
educación, emprendimiento y cultura, para que
la actividad turística se convierta en una plataforma que sirva para mejorar su calidad de vida.
Para llevar a cabo esta misión, la Fundación
seguirá un Modelo de Desarrollo Comunitario
Sustentable, es decir, un proceso integral que
exige a los distintos actores de la sociedad compromisos y responsabilidades en los ámbitos
económico, político, ambiental y social.
La Fundación Jose Cuervo apuesta por la
educación como principal motor para el desarrollo social y económico; y como herramienta
para que los jóvenes de Tequila puedan seguir
capitalizando las oportunidades y las inversiones sociales estratégicas que se realizan para
el desarrollo de la región y convertirse en los
agentes de cambio.
El turismo es una oportunidad de bienestar económico para todos. Para consolidar y
acelerar los modelos de negocio en las rutas
alternativas turísticas y generar empleos, es
necesario brindar apoyo y confianza a los microempresarios y nuevos emprendedores; por
ello, la Fundación trabajará en la creación de
programas que impulsan la profesionalización
y la certificación de los oficios.
La Fundación adoptará un sistema integral de autogestión para continuar siendo una
institución transparente, confiable, que otorga
un servicio eficiente y con calidad a la comunidad y los actores involucrados en torno a
la industria tequilera, y consolidará sus lineamientos y procedimientos a través de certificaciones de mejora continua.
Asimismo, conformará una comunidad
comprometida que apoye a la población más
vulnerable, de manera conjunta con organizaciones no gubernamentales con objetivos y
estrategias transparentes y autosustentables.
Del mismo modo, desarrollará e implementará un modelo de negocio integral para
el centro cultural, y de esta manera otorgarle a
este proyecto bases sólidas de operación.
Además, la Fundación realizará un plan de
comunicación para difundir información clara,
concisa y asertiva sobre las oportunidades de
desarrollo personal, económico y educativo
que ofrece, a fin de lograr mayores impactos
y transmitir los valores, los objetivos y la visión
de la familia Beckmann.
QUE LA
FUNDACIÓN
JOSE CUERVO SEA
UNA INSTITUCIÓN
TRANSPARENTE Y CONFIABLE
PARA LA COMUNIDAD DE TEQUILA
2016
MODELO
CLAVE
MODELO DE DESARROLLO
COMUNITARIO SUSTENTABLE
PATRONATO, DONANTES, NIÑOS, JÓVENES, PADRES DE FAMILIA,
MICROEMPRESARIOS, ARTESANOS, AUTORIDADES MUNICIPALES,
DIRECTIVOS Y MAESTROS DE CENTROS EDUCATIVOS, VECINOS,
VOLUNTARIOS, COMUNIDAD VULNERABLE Y COLABORADORES
DE JOSE CUERVO.
CERTIFICACIONES
ISO 26000
ISO 9001
PROCURACIÓN DE FONDOS
PARA PROYECTOS
Y PROGRAMAS
GOBERNABILIDAD
PATRONATO
EJECUTIVO
PROCURACIÓN EN
FONDOS PÚBLICOS
Y/O PRIVADOS
ALIANZAS
ESTRATÉGICAS CON
INSTITUCIONES
PÚBLICAS Y PRIVADAS
| 54
IMPERATIVOS
ESTRATÉGICOS
COMUNICACIÓN Y MARKETING
GENERADORES
TERRITORIAL ANTE EL
DE CRECIMIENTO
DESTINO TEQUILA
P I R Á M I D E E S T R AT É G I C A F U N D A C I Ó N J O S E C U E R V O
GRUPOS DE
INTERÉS

Descargar informe anual 2015

Transcripción

Documentos relacionados

Vive La Experiencia de la Ruta del Tequila en Tren