Ensayo Critico de “the greatest movie ever sold” por: Jesus M
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Ensayo Critico de “the greatest movie ever sold” por: Jesus M
Ensayo Critico de “the greatest movie ever sold” por: Jesus M. Salcedo Nadie discute que la Publicidad es una realidad imprescindible hoy en día. En una sociedad consumista y competitiva como la actual, es indudable que para lograr vender productos es preciso, primeramente, darlos a conocer, para lo cual es indispensable publicitarlos. Un experto en la materia expreso de forma irónica lo siguiente: "¿Qué son los deportes, las noticias, los comentarios, el trabajo de los productores de la TV americana? Sencillamente, todo aquello que sirva para rellenar espacios vacíos entre dos páginas de publicidad o entre dos spots televisivos" (Howard Cosell, citado por Soria, 1997). Para entender la importancia actual de la publicidad, es necesario preguntarse por su naturaleza. Si bien es cierto que se le define de muchas y muy variadas formas, varios autores coinciden en un par de aspectos medulares: en primer lugar, es un medio o instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales y, en segundo, su objetivo es dar a conocer la existencia de un producto (bien o servicio) que se pone a disposición del público para su consumo o contratación. La acción publicitaria busca la notoriedad de la empresa y, como finalidad inmediata, persigue el rendimiento económico. Se puede deducir entonces que la actividad publicitaria tiene, por un lado, una finalidad informativa y, por otro, un objetivo instrumental persuasivo de tipo comercial o económico (Yañez, 2003). Es decir, que no solo pretende dar a conocer un producto o servicio, sino que, además, busca persuadir al consumidor para que lo adquiera. La persuasión, por tanto, se suma a la información y además puede agregarse un tercer factor: el entretenimiento, que ha ido adquiriendo cada vez mayor relevancia por lo que no se le puede desconocer. En búsqueda de estos tres elementos hoy en día existen un sin número de vías por donde la publicidad y las marcas permean hacia todos los ámbitos de la vida de una persona; Pero cual puede llegar a ser el límite de la publicidad? Es justo hacia este interrogante que se ha dirigido el documental “The greatest movie ever sold” (Morgan Spurlock 2011) que explora el mundo del marketing y la publicidad. Cómo las marcas encuentran nuevos medios todo el tiempo para comunicar su producto de la manera más creativa posible en algunos casos y en otros de manera descarada, como ha ocurrido en su asociación con la industria del cine. Este maridaje al parecer es uno de los lugares ideales donde se pueden sumar los factores antes mencionados: información, persuasión y entretenimiento. Además ha sido tan efectivo que la industria del cine busca este fenómeno de como un vehículo más para su financiación, pero sobretodo encuentra un aliado que ayuda a garantizar el éxito comercial, valiéndose de los canales de comunicación propios de sus marcas para comunicar sus películas. Morgan Spurlock como director y protagonista que propone venderse como medio de promoción de las marcas, al mismo tiempo que el proceso de venta se convierte en la película. Se debate si colocar una marca dentro de una película es de alguna manera pervertirse, perder la integridad, al mismo tiempo que lo vive en carne propia. De esta forma revela la frialdad y amoralidad del pensamiento calculador del marketing al mismo tiempo que lo utiliza para atraer público a las salas de cine. En este documental además de exponer esta “inescrupulosa” relación entre el marketing y la industria del cine también pone sobre la mesa, la influencia que ejercen hoy en día las celebridades y el estilo de vida producido y vendido en Hollywood. Las celebridades han constituido un segmento muy particular de la raza humana que tiene una cierta magia que los hacen merecedores de pertenecer a un nuevo linaje mediático. La publicidad y el marketing explotan esa magia, cuidando las formas en que la marca se debe relacionar con el icono y con la película. Las celebridades han adquirido cierto halo de inmortalidad, y muchas otras cualidades de un dios de la antigua Grecia. Son hermosos, tienen un estilo de vida utópico, están involucrados en complicados amoríos, son incondicionalmente admirados por el resto de los mortales y usualmente se asocian más a sus personajes que al actor mismo. Como no usar este tremendo potencial de persuasión por la publicidad y el marketing? Esta herramienta constituye el arma más eficaz para que una empresa sea reconocida y con tan solo asociar un producto a una estrella en una película, sus ingresos de ventas se disparen enormemente. La cuestión es que esta asociación no se hace ni directa ni conscientemente gracias al “product placement” o publicidad encubierta con la que se potencializa la herramienta de la marca-celebridad y se manipula aun más la conciencia de los consumidores El documental expone clara mente esta situación, sin embargo es tan descarada y descarnada esta práctica que en el 2004 la consultora Interbrand entregó los premios Product Placements a las empresas que tuvieron mayor impacto al presentar subrepticiamente sus productos en el cine. Junto con las grandes marcas norteamericanas se destacó gran cantidad de alemanas en esta modalidad de promoción. En el ranking global, Mercedes logra situarse en un octavo lugar, seguido de Audi, BMW, Puma y Siemens. Los primeros lugares los fueron ocupados por compañías norteamericanas, con Coca Cola a la cabeza, seguida de Motorola y Nike (Flecha. 2005). Pareciera entonces, que en la sociedad posmoderna actual las personas no tienen alternativas para escapar a las intenciones de persuasión y creación de necesidades de las grandes corporaciones que solo buscan un lucro infinito en un sistema capitalista unidireccional, en donde lo último que interesa es la dignidad humana. Referencias Flecha, 2005. El éxito del product placement. Diario de Ciencia y tecnología, La flecha, edición en línea marzo de 2005. URL: http://www.laflecha.net/canales/comunicacion/noticias/200503021 Soria, C. 1997.El laberinto informativo: Una salida ética. EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.Madrid, España. Yañez, E. 2003. Manual de ética de la publicidad. DuocUC – Vicerrectoría Académica. Dirección de Formación General.Cebtro de formación técnica de la Universidad Catolica de Chile.