INFORME FINAL

Servicio de difusión de piezas radiales en Lima y
servicio de difusión de piezas radiales en provincias
Referencia: O/C Nº 031 – 14 - AECID
INFORME FINAL
1. INTRODUCCION
Habiendo culminado la difusión de las piezas radiales a través de 25 emisoras
en diversas regiones del país y en una emisora en Lima - nivel nacional, URPI
CONSULTORES cumple con emitir el presente Informe Final el mismo que
comprende los siguientes aspectos:






Resumen Ejecutivo
Informe final narrativo de difusión
Informe de impacto
Grabaciones de la emisión de los spots
Pautas horarias de las radios
Declaraciones Juradas de las radios
1
2. RESUMEN EJECUTIVO
El spot fue difundido en los siguientes lugares:
Nº
Región
Ubicación
1
Ancash
Huaraz
2
Ancash
Chimbote
3
Amazonas
Chachapoyas
4
Apurímac
Andahuaylas
5
Apurímac
Abancay
6
Arequipa
Arequipa
7
Ayacucho
Huamanga
8
Cajamarca
Cajamarca
9
Cusco
Cusco
10
Huancavelica
Huancavelica
11
Huánuco
Huánuco
12
Junín
Huancayo
13
Junín
Satipo
14
Lima
Lima y nivel nacional
15
La Libertad
Trujillo
16
Lambayeque
Chiclayo
17
Loreto
Iquitos
18
Madre de Dios
Puerto Maldonado
19
Moquegua
Mariscal Nieto
20
Pasco
Pasco
21
Piura
Piura
22
Puno
Puno
23
San Martín
Tarapoto
24
Tacna
Tacna
25
Tumbes
Tumbes
26
Ucayali
Pucallpa
2
3. INFORME FINAL NARRATIVO
3.1
Niveles de difusión
 Lima y nivel nacional
 Provincias
3.2
Cronograma
 Nivel Lima y nivel nacional
Inicio
:
Final
:
Días de difusión
:
Número total de días :
3.3
 Nivel Provincias
Inicio
Final
Días de difusión
:
:
:
Número total de días
:
09 de diciembre del 2014
10 de diciembre el 2014
martes y miércoles
02
03 de diciembre del 2014
10 de diciembre del 2014
miércoles 3, jueves 4, viernes 5, lunes 8,
Martes 9 y miércoles 10
6
Emisoras Participantes
La difusión de las piezas radiales se realizó a través de 26 emisoras de
radio, 25 en provincias y 01 en Lima y nivel nacional. A continuación la
relación de las radios:
Nº
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Región
Ancash
Ancash
Amazonas
Apurímac
Apurímac
Arequipa
Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Huánuco
Junín
Junín
La Libertad
Lambayeque
Ubicación
Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Abancay
Arequipa
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Huánuco
Huancayo
Satipo
Trujillo
Chiclayo
3
Emisoras
Chévere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Titanka
Yavarí
Estación Wari
Turbo Mix
Santa Mónica
Master Mix
Ondas del Huallaga
1550
Amazónica
La Inolvidable
Zona 5
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
Lima y nivel nacional
Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Piura
Puno
San Martín
Tacna
Tumbes
Ucayali
3.4
Lima
Maynas – Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Piura
Puno
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa
Capital
Loreto
Voz Amazónica
Americana
Corporación
Nova Stereo
Pachamama
Tropical
Tacna
La Hechicera
Súper AM-FM
Piezas Radiales Difundidas
La difusión comprendió 01 spot traducido en las siguientes lenguas:
Nº
Idioma
Duración
1 Castellano
2 Castellano
37 segundos
30 segundos
3 Quechua
41 segundos
4 Aymara
5 Ashaninka
35 segundos
44 segundos
Nivel
Regiones
Provincias
Todas las regiones
Lima y nivel nacional Lima y nivel nacional
Ancash, Apurímac, Arequipa,
Provincias
Ayacucho, Cusco, Huancavelica,
Pasco, Puno,
Provincias
Puno
Provincias
Junín
Las emisoras difundieron los spots de acuerdo al idioma de su región de
cobertura y rotando los idiomas. A continuación el detalle:
Nº
1
2
3
4
5
6
7
Región
Ancash
Ancash
Ancash
Amazonas
Apurímac
Apurímac
Apurímac
Apurímac
Arequipa
Arequipa
Ayacucho
Ubicación
Emisoras
Huaraz
Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Andahuaylas
Abancay
Abancay
Arequipa
Arequipa
Huamanga
Chévere
Chévere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Agricultura
Titanka
Titanka
Yaraví
Yaraví
Estación Wari
4
Idioma de
difusión
Castellano
Quechua
Castellano
Castellano
Castellano
Quechua
Castellano
Quechua
Castellano
Quechua
Castellano
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Cusco
Huancavelica
Huancavelica
Huánuco
Junín
Junín
Junín
La Libertad
Lambayeque
Lima y nivel nacional
Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Pasco
Piura
Puno
Puno
Puno
San Martín
Tacna
Tumbes
Ucayali
3.5
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Cusco
Huancavelica
Huancavelica
Huánuco
Huancayo
Satipo
Satipo
Trujillo
Chiclayo
Lima
Maynas – Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Pasco
Piura
Puno
Puno
Puno
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa
Estación Wari
Turbo Mix
Santa Mónica
Santa Mónica
Master Mix
Master Mix
Ondas del Huallaga
1550
Amazónica
Amazónica
La Inolvidable
Zona 5
Capital
Loreto
Voz Amazónica
Americana
Corporación
Corporación
Nova Stereo
Pachamama
Pachamama
Pachamama
Tropical
Tacna
La Hechicera
Súper AM-FM
Quechua
Castellano
Castellano
Quechua
Castellano
Quechua
Castellano
Castellano
Castellano
Ashaninka
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Quechua
Castellano
Castellano
Quechua
Aymara
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Número de avisos difundidos
Durante el período de difusión se transmitieron en total 487 spots
Nº
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Región
Ancash
Ancash
Amazonas
Apurimac
Apurimac
Arequipa
Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Huánuco
Ubicación
Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Abancay
Arequipa
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Huánuco
5
Emisoras
Chévere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Titanka
Yaraví
Estación Wari
Turbo Mix
Santa Mónica
Master Mix
Ondas del Huallaga
N° de
avisos
difundidos
20
18
18
20
20
20
20
18
20
21
18
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
Junín
Junín
La Libertad
Lambayeque
Lima y nivel nacional
Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Piura
Puno
San Martín
Tacna
Tumbes
Ucayali
3.6
Huancayo
Satipo
Trujillo
Chiclayo
Lima
Maynas – Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Piura
Puno
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa
1550
Amazónica
La Inolvidable
Zona 5
Capital
Loreto
Voz Amazónica
Americana
Corporación
Nova Stereo
Pachamama
Tropical
Tacna
La Hechicera
Súper AM-FM
TOTAL
18
20
18
18
6
18
18
18
21
18
26
18
18
18
18
484
Informe de Impacto
Cuando se realizan la medición de impacto de una campaña en medios,
cualquiera que fuere su objetivo, se trabaja sobre las emociones de las
personas y sobre el golpe emocional que reciben cuando están
expuestas a la difusión de las piezas publicitarias.
El impacto no tiene que ver solamente con la campaña en medios y lo
creativa que sean las piezas publicitarias sino también con otras acciones
que se realicen en los medios como por ejemplo la presencia periodística
que en ellos se tenga.
Medir el impacto de una campaña publicitaria es medir su efectividad y se
puede hacer de diversas formas como las encuestas directas, focus
group, entrevista personales etc.
Para analizar el impacto de la difusión de este servicio, el número de
avisos transmitidos y el impacto cuantitativo medido en GRPS (gross
rating points), unidad de medida que mide cuantas veces cada 100
personas del público objetivo ha estado expuesta a la pauta.
3.6.1 Impacto Cuantitativo
El impacto cuantitativo se realiza teniendo como información base
el lugar que el medio ocupa en el rating y las miles de personas
que son impactadas por su pauta publicitaria. El cálculo se puede
6
hacer solo cuando se dispone de esa información que brindan los
estudios de audiencia. Para este caso se ha tomado en cuenta los
últimos estudios de audiencia realizados por la Compañía
Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI)
correspondientes al mes de setiembre del presente.
Así mismo se debe de tener en cuenta que los estudios de
audiencia se realizan únicamente en las zonas urbanas dejando
fuera las zonas rurales a las en las que algunas de las emisoras
que han participado en este servicio tienen cobertura.
Radio Amazónica de Satipo en Junín no cuenta con estudio de
audiencia por lo que no es posible realizar la evaluación
cuantitativa de impacto en esta emisora.
Los elementos con los que se trabaja para evaluar el impacto son
las siguientes:
 Miles, promedio en miles de oyentes del que escuchan la
emisora.
 Impacto
Nº
Región
1
Ancash
2
Ancash
3
Amazonas
4
Apurimac
5
Apurimac
6
Arequipa
7
Ayacucho
8
Cajamarca
9
Cusco
10 Huancavelica
11 Huánuco
12 Junín
13 La Libertad
14 Lambayeque
15 Lima y nivel nacional
16 Loreto
17 Madre de Dios
18 Moquegua
19 Pasco
20 Piura
21 Puno
Ubicación
Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Abancay
Arequipa
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Huánuco
Huancayo
Trujillo
Chiclayo
Lima
Maynas – Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Piura
Puno
Emisoras
Chévere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Titanka
Yaraví
Estación Wari
Turbo Mix
Santa Mónica
Master Mix
Ondas del Huallaga
1550
La Inolvidable
Zona 5
Capital
Loreto
Voz Amazónica
Americana
Corporación
Nova Stereo
Pachamama
7
Rating
Miles
GRP'S
Impactos
2.90
0.40
5.30
0.80
1.09
0.40
1.10
1.60
1.80
1.80
0.40
1.80
1.10
0.70
1.00
2.50
0.40
6.30
3.50
1.00
1.20
2.99
1.35
1.18
0.22
2.80
2.84
1.69
3.02
6.77
0.66
0.51
5.93
8.02
3.93
74.30
9.14
0.22
3.00
1.46
4.76
4.48
58.00
7.20
95.40
16.00
21.80
8.00
22.00
28.80
36.00
37.80
7.20
32.40
22.00
12.60
18.00
15.00
7.20
113.40
63.00
18.00
31.20
59.80
24.30
21.24
4.40
56.00
56.80
33.80
54.36
135.40
13.86
9.18
106.74
160.40
70.74
1337.40
54.84
3.96
54.00
26.28
85.68
116.48
22 San Martín
23 Tacna
24 Tumbes
25 Ucayali
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa
Tropical
Tacna
La Hechicera
Súper AM-FM
2.30
0.40
2.60
1.90
2.81
1.02
2.26
5.14
41.40
7.20
46.80
34.20
3.6.1.1 Impactos detallados por emisora
1.
Radio Chévere (Huaraz – Ancash)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Chévere alcanzó
59,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 16,520 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
2.
Radio Estrella (Chimbote – Ancash)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Estrella
24,300 impactos.
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 40.390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
3.
Radio Reina de la Selva (Chachapoyas –
Amazonas)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Reina de la Selva
alcanzó 21,240 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 3,229 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
8
50.58
18.36
40.68
92.52
4.
Radio Agricultura (Andahuaylas – Apurímac)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Agricultura alcanzó
4,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 3,460 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
5.
Radio Titanka (Abancay – Apurímac)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Titanka
56,000 impactos.
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
5,070 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
6.
Radio Yaraví (Arequipa – Arequipa)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Yaraví alcanzó
56,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 143,970 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
7.
Radio Estación Wari (Huamanga – Ayacucho)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Estación Wari
alcanzó 33,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 13,620 oyentes,
9
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
8.
Radio Turbo Mix (Cajamarca – Cajamarca)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Turbo Mix alcanzó
54,360 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
26,060 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
9.
Radio Santa Mónica (Cusco – Cusco)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Santa Mónica
alcanzó 135,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 72,580 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
10. Radio Master Mix (Huancavelica – Huancavelica)
Nº de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Master Mix alcanzó
13,860 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
4,170 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
11. Radio Ondas del Huallaga (Huánuco – Huánuco)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Ondas del Huallaga
alcanzó 9,180 impactos.
10
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 14,210 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
12. Radio 1550 (Huancayo – Junín)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio 1550
106,740 impactos.
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 64,040 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
13. Radio La Inolvidable (Trujillo – La Libertad)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Inolvidable
alcanzó 160,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 91,560 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
14. Radio Zona 5 (Chiclayo – Lambayeque)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Zona 5
70,740 impactos.
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
68,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
15. Radio Capital (Lima y nivel nacional)
Nº de avisos difundidos 06
Con los avisos difundidos Radio Capital alcanzó
1’337,400 impactos.
11
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
1’896.400 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
16. Radio Loreto (Iquitos – Loreto)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Loreto
54,840 impactos.
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
42,650 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
17. Radio Voz Amazónica (Puerto Maldonado – Madre
de Dios)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Voz Amazónica
alcanzó 3,960 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 5,160 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
18. Radio Americana (Moquegua – Moquegua)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Americana alcanzó
54,000 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 6,680 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
12
19. Radio Corporación (Cerro de Pasco – Pasco)
Nº de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Corporación
alcanzó 26,280 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 4,660 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
20. Radio Nova Stereo (Piura – Piura)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Nova Stereo alcanzó
85,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 68,790 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
21. Radio Pachamama (Puno – Puno)
Nº de avisos difundidos 26
Con los avisos difundidos Radio
alcanzó 116,480 impactos.
Pachamama
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
47,940 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconómicos.
22. Radio Tropical (Tarapoto – San Martín)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tropical
50,580 impactos.
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
15,500 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
13
correspondientes
socioeconómicos.
a
todos
los
23. Radio Tacna (Tacna – Tacna)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tacna
18,360 impactos.
niveles
alcanzó
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 43,390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
24. Radio La Hechicera (Tumbes – Tumbes)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Hechicera
alcanzó 5240,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia, promedio por hora de 11,090 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
25. Radio Super AM FM (Pucallpa – Ucayali)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Super AM FM
alcanzó 92,520 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 92,520 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
3.7
GRABACIONES
Entregamos 02 cd conteniendo la grabación de tandas comerciales de
algunas radios que incluyen del spot de campaña. Las grabaciones han
sido realizadas aleatoriamente a través de nuestro sistema de grabación
y monitoreo de campañas publicitarias.
14
3.8
DOCUMENTOS QUE SE ENTREGAN
3.8.1 Pautas Horarias
Con el presente informe entregamos impresas las pautas
originales de cada emisora.
3.8.2 Declaraciones Juradas
Cumplimos con entregar las declaraciones juradas de cada
emisora las mismas que son constancias del fiel cumplimiento de
la pauta horaria.
3.8.3 Estudios de Audiencia de las Radios
Se entregan impresos los estudios de audiencia de todas las
emisoras que cuentan con este documento.
Lima diciembre del 2014
15
Reina de la Selva Chachapoyas
La Hechicera - Tumbes
Tropical - Tarapoto
Nova Stereo - Piura
Loreto - Iquitos
Ondas del Huallaga - Huanuco
Corporación - Pasco
Zona 5 - Chiclayo
Turbo Mix - Cajamarca
Súper AM-FM - Pucallpa
La Inolvidable - Trujillo
Voz Amazónica – Pto.
Maldonado
Chevere - Huaraz
Estrella - Chimbote
Capital - Lima
Santa Monica - Cusco
15-50 – Huancayo
Amazónica - Satipo
Pachamama - Puno
Master Mix - Huancavelica
Estación Wari - Huamanga
Agricultura – Andahuaylas
Titanka - Abancay
Estrella - Chimbote
Yaraví - Arequipa
Americana – Mariscal Nieto
Tacna - Tacna