Venta de espacios publicitarios

Capítulo 9
otras consideraciones
Venta
de espacios
publicitarios
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La venta de espacios publicitarios es un medio adicional para la generación de ingresos
en el sitio.
Consiste en vender a terceros espacios para anuncios
de productos y servicios en el sitio web. Las empresas
pagan por desplegar sus anuncios en el sitio, ya sea en un formato
de pago CPC (costo por click) o CPM (costo por mil impresiones).
Generalmente, las empresas buscan restringir los anuncios que
despliegan por ubicación (con base en la dirección IP), horario, etc.
Los principales formatos para la venta de espacios publicitarios incluyen:
1
Banners
2
“Skins”1 patrocinados
3
Links patrocinados
4
Contenido
1. Los “skins” son anuncios que se despliegan en la estructura del sitio web.
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Este documento es parte de la Guía Práctica para el Desarrollo de Plataformas de Comercio Electrónico
en América Latina, estudio comisionado por Visa Inc., sujeto a sus avisos legales publicados en la página 2
de la introducción.
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Los banners son uno de los formatos más comunes para la venta de espacios publicitarios
1
Banners
• Espacios en los que se despliegan anuncios con gráficos
estáticos o animados que redireccionan a la página de aterrizaje
de la empresa anunciante.
El formato y la ubicación
de los banners dependen
de la estructura y flujo
de navegación que tenga el sitio.
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Los “skins” son anuncios que se despliegan en el “template” del sitio, si bien estos
anuncios son muy visibles puede ser considerados invasivos.
2
“Skins”
patrocinados
• Modificar el “template” de la página para desplegar
información y gráficos de la empresa anunciante.
La apariencia y el fondo del sitio
despliegan publicidad de los
productos de la empresa
anunciante.
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Los links patrocinados son una forma sencilla y discreta de desplegar publicidad de
terceros en el sitio
3
Links
patrocinados
• Espacios en los que se despliegan links hacia la página de
aterrizaje de la empresa anunciante.
Los links patrocinados se
despliegan en el e-commerce
ofreciendo links hacia las
páginas de aterrizaje de las
empresas anunciantes.
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Los anuncios de contenido son un medio que tiene el e-commerce para recomendar
productos o marcas específicas.
4
Contenido
• Reseñas, recomendaciones, ofertas, videos y destacados de
productos de la empresa anunciante.
Los anuncios de contenido despliegan
en lugares preferentes los productos
de las empresas anunciantes, los
productos anunciados forman parte
del catálogo del e-commerce y pueden
ser comprados ahí mismo.
El e-commerce puede generar
contenido a la medida para las
empresas anunciantes.
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