EL AMA DE CASA ESPAÑOLA SCANNER 2012/13

Transcripción

SCANNER 2012/13
ALIMENTACIÓN • EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
EL AMA DE CASA ESPAÑOLA
3
Momentos de cambio en un entorno complicado y adverso y sin embargo también tiempos de grandes oportunidades. Ésta es la
época que estamos viviendo y en la cual nada
es igual a lo que era. Han cambiado las prioridades, los deseos y los criterios de elección.
Somos menos materialistas, que remedio, y
más racionales, nos hemos vuelto algo conservadores y menos atrevidos, vamos más al
fondo de las cosas y nos agarramos a los valores de siempre y sin embargo seguimos
avanzando sin parar casi sin darnos cuenta.
Somos más visibles que nunca, estamos al
día, damos nuestras opiniones, exigimos que
nos escuchen y valoren nuestras ideas y reivindicamos nuestra presencia. Así es como
hemos cambiado, nosotros, los consumidores. Nos gusta que nos convenzan, nos apasionen y nos sorprendan y sobre todo que nos
transmitan confianza. Y éste es el gran reto de
las marcas en estos años venideros, conquistar a un consumidor exigente y algo desencantado, fácil de alcanzar pero difícil de convencer.
La investigación ha de despejarnos el camino, nos debe proporcionar
las herramientas adecuadas para conocer mejor a los públicos objetivos y convertirse en una valiosa ayuda para las marcas con el fin de
alcanzar a los consumidores con el mensaje apropiado, el medio más
adecuado y en el momento preciso.
Desde la primera edición del SCANNER nuestro propósito ha sido el de
arrojar luz sobre los cambios en nuestra sociedad y los consumidores,
poniendo en marcha así a una herramienta
viva que fuese capaz de reflejar estos cambios tanto en la población como en los medios de comunicación. Ya no hay medio que
ofrezca grandes coberturas, ni soporte que
no sea también digital, ni un consumidor
igual a otro.
¿Cómo ha cambiado mi consumidor y cómo
puedo alcanzarlo? Es el objetivo que pretendemos cubrir un año más con esta nueva
entrega del SCANNER.
Con el SCANNER 2012/2013 deseamos ofrecer una herramienta útil para los profesionales del sector, basada en una radiografía de la
sociedad española, a partir de un exhaustivo
análisis de los comportamientos de los consumidores y sus hábitos de consumo, lo que
nos permite definir con precisión los públicos
objetivos y los soportes más idóneos para la
comunicación publicitaria en cada mercado.
Esta décima edición del SCANNER está basada en los datos del estudio AIMC Marcas 2011 en el cual se relaciona el uso de productos
y servicios (descendiendo al detalle de marca) con el consumo y
la exposición a los medios de comunicación y a los principales
soportes.
Desde Hearst un año más, os ofrecemos una visión detallada de los
mercados, de los consumidores y de los medios con el objetivo de poner nuestros conocimientos al servicio de la optimización y rentabilidad
publicitaria.
EL PANORAMA DE LOS MEDIOS
Audiencia de Medios (%)
Lectores Hearst (’000)
100
6.000
90
89,3
5.000
80
70
4.000
56,0
60
46,3
50
30
30,3
10
REVISTAS
2.659
INTERNET
DIARIOS
1.878
2.000
18,3
20
RADIO
3.543
3.000
34,4
40
TELEVISIÓN
5.421
SUP. DOM.
La televisión es el medio que mayor audiencia alcanza entre las
amas de casa residentes en España (89,3%). A continuación se
encuentran la radio con un 57,0% y las revistas con un 46,3%.
A internet se conectó en el día de ayer el 34,4% de la población
estudiada. Los diarios tienen una cobertura del 30,3% y la de
los suplementos es del 18,3%.
1.000
TOTAL INDIVIDUOS
MUJERES
AMAS DE CASA
HOMBRES
1 de cada 3 amas de casa lectoras de revistas lee alguno de
los títulos de Hearst incluidos en el estudio. Esto le permite
hacer llegar los mensajes publicitarios a 2.659.000 amas
de casa.
Fuente: EGM 2º AM 2012. (Audiencia último periodo. Amas de casa (17.047.000)).
EL AMA DE CASA ESPAÑOLA Y EL CONSUMO
EL AMA DE CASA ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (18%) ■
Consumidoras expertas •
Consumos elevados •
Búsqueda de la calidad •
Valoración de las marcas •
Atracción por la innovación •
■ LA INDIFERENCIA (15%)
• Personas mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
■ LA MODERACIÓN (18%)
LA MODERNIDAD (9%) ■
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compra por impulso •
Valoración de la innovación y el diseño •
El BIENESTAR (11%) ■
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Interés por la inversión •
Compras meditadas •
ESTILOS DE VIDA
Dentro de estas mentalidades se distinguen NUEVE ESTILOS DE VIDA:
Las Innovadoras 10%
Este grupo lo forman amas de casa de 25 a
44 años de clase social media-media,
media-alta y alta. Son madres de familia de
niños de menos de 10 años. Viven fundamentalmente en núcleos urbanos, poblaciones de más de 50.000 habitantes y en Barcelona capital. Cuentan con estudios de tercer grado y han desarrollado carreras profesionales ocupando puestos de responsabilidad.
Presentan un consumo intensivo en todos
los sectores, siendo especialmente elevado
en moda, belleza y ocio. Son consumidoras
expertas que ponen sus compras al servicio
de la calidad de vida. Por ello prefieren los
productos funcionales y cómodos que les
simplifiquen las tareas diarias. Les gusta ir de
compras y no se pueden resistir ante los artículos de innovación, sofisticados y de diseño. Valoran las marcas como signo de calidad y confían en ellas para estar al día de las
últimas tendencias del mercado. Prefieren
los productos naturales y se consideran
prescriptoras en su círculo familiar y de amigos. También piden consejo a la hora de
realizar determinadas adquisiciones. Disfrutan de la publicidad y la miran con interés.
Sus hogares tienen un alto nivel de equipamiento y persiguen el bienestar de sus fami-
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
■ LA RACIONALIDAD (29%)
• Clases acomodadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
• Compras racionales
lias y de ellas mismas. Acuden a cualquier
establecimiento comercial que tenga una
atmósfera agradable y donde reciban un
trato personalizado siendo fieles a aquellos
que cumplen estos requisitos. También realizan sus compras a través de internet.
Las Cualificadas 8%
Este estilo de vida lo componen amas de
casa de 35 a 44 años de clase alta y mediaalta. Son madres de familia de uno o dos
niños. Por lo general, viven en poblaciones
de 5.000 a 200.000 habitantes. Cuentan
con estudios de tercer grado y han desarrollado carreras profesionales siendo directivos
o mandos superiores o intermedios.
Presentan unos consumos elevados en
todos los sectores estando especialmente
interesadas en todo lo relacionado con los
servicios financieros, los seguros, los créditos, los automóviles y el equipamiento. También dedican una parte importante de sus
presupuestos a las necesidades del hogar y
de sus familias. Cuando realizan sus compras dedican tiempo a elegir los productos
que adquieren mirando las etiquetas, comparando marcas y precios. Siempre dan
prioridad a las características esenciales de
los artículos y los eligen funcionales, cómodos de utilizar y que les hagan fáciles las
tareas del hogar. El precio no es una variable
que consideren especialmente, pero no
menosprecian las rebajas ni las promociones. Realizan sus compras en cualquier
canal de distribución, incluido internet, sin
tener uno favorito. No obstante, les gusta
acudir siempre a los mismos puntos de
venta siendo fieles a ellos.
Las Actuales 9%
Las amas de casa que integran este estilo de
vida tienen entre 25 y 34 años o entre 55 a
64. Viven solas o con sus parejas y sus
hogares se encuentran principalmente en
poblaciones de 50.000 a 1.000.000 de
habitantes y pertenecen a las clases sociales
media-alta y alta. Cuentan con estudios de
tercer grado y las que son profesionalmente
activas ocupan puestos de cierta responsabilidad.
Destaca de manera especial las compras
que realizan en los sectores de belleza
moda y accesorios. Están al día de todas las
novedades que aparecen en el mercado,
para ellas es fundamental que sus adquisiciones sigan las tendencias que dicta la
moda. Ésta junto al diseño son las características que más aprecian a la hora de realizar sus elecciones. Ir de compras les divierte
y si algo verdaderamente les gusta, en
muchas ocasiones no pueden dejar de
ceder al deseo del momento y lo adquieren.
Valoran las marcas y son fieles a aquellas
que consideran innovadoras y de diseño.
Cuidan con esmero su aspecto físico y son
seguidoras de la cultura de lo light. En el
apartado de tecnología y equipamiento del
hogar buscan productos funcionales que les
hagan la vida más cómoda. Los grandes
almacenes y las tiendas especializadas se
perfilan como sus lugares favoritos para rea-
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
lizar sus compras, siendo fieles a aquellos
que son de su agrado.
Las Prácticas 11%
Este estilo de vida está compuesto por
amas de casa de 25 a 54 años pertenecientes a las clases sociales media-media
y media-alta. Tienen estudios de segundo
y tercer grado y trabajan fuera del hogar,
ocupando en algunos casos puestos de
responsabilidad. Son madres de familia de
al menos un niño de menos de 11 años y
en muchos casos de menos de 3. Sus
hogares se encuentran en poblaciones de
más de 10.000 habitantes, excepto
Madrid capital.
Su nivel de consumo es ligeramente superior
a la media nacional, tanto en los sectores
relacionados con la familia como los de tipo
más personal. Dedican también una parte de
sus presupuestos a los productos financieros
pues para ellas el ahorro y las inversiones
son importantes. A la hora de realizar sus
compras dan prioridad a las características
esenciales de los productos que adquieren
prefiriendo los artículos funcionales, simplificadores de las tareas y que a la vez no sean
nocivos para el medio ambiente. Buscan
siempre la mejor relación calidad precio y
cuando se trata de realizar una compra que
consideran significativa piden opinión en su
familia o entre su grupo de amigos. Acuden
a cualquier tipo de canal de distribución y
son fieles a los establecimientos que son de
su agrado.
Los Racionales 11%
Las amas de casa integrantes de este estilo
de vida tienen entre 35 y 54 años. Son
madres de familia con 1 ó 2 hijos. Sus hogares pertenecen a la clase social media
amplia, media-alta, media-media y mediabaja, y se encuentran situados en poblaciones de 10.000 a 200.000 habitantes.
Cuentan con estudios de segundo y tercer
grado y desempeñan trabajos de distinta
responsabilidad.
Presentan un nivel de consumo de tipo
medio-alto siendo especialmente elevado
en productos infantiles y en los sectores
relacionados con el hogar, incluidos los
automóviles. Otra parte de sus presupuestos
está dedicada a los servicios financieros, los
seguros y a algún crédito. Son compradoras
racionales que no se dejan llevar por el
deseo del momento. Meditan sobre cada
desembolso importante que tienen que realizar y prestan atención al precio de los productos que adquieren sin desdeñar las ofertas y promociones. Los supermercados e
hipermercados se muestran como los establecimientos favoritos para realizar sus
compras.
Las Reflexivas 18%
Las amas de casa que integran este estilo de
vida se caracterizan por tener 45 años o
más. La mayor parte de ellas están casadas
y en muchos casos conviven con algún hijo
de más de 14 años. Sus hogares se encuentran repartidos por todo el territorio español
formando parte de las clases sociales mediamedia, media-baja y baja.
Distribuyen la mayor parte de sus presupuestos entre las necesidades del hogar, los
productos financieros y algún crédito, su
nivel de consumo en todos los sectores
relacionados con estos productos es medio.
Presentan poco interés por los consumos
de tipo más personal y por lo general sus
gustos son austeros. Son asiduas a los
hipermercados y a los supermercados de
barrio.
Las Equilibradas 12%
Estilo de vida compuesto por amas de casa
de más de 44 años con estudios de segundo grado que no trabajan fuera del hogar,
una parte de ellas están ya jubiladas. Sus
familias pertenecen a la clase social mediamedia. Viven con sus parejas y sus domicilios se encuentran distribuidos homogéneamente por toda la geografía nacional.
Considerando el tamaño de sus hogares, sus
consumos son de tipo medio-bajo. Son
compradoras de las marcas de toda la vida a
las que son fieles. Les gusta tener dinero
ahorrado para futuros imprevistos y para
tener una vejez tranquila y segura. Procuran
que sus hogares sean cómodos por lo que
cuentan con equipamientos funcionales. Se
preocupan por el medio ambiente y lo tienen
en cuenta a la hora de realizar sus consumos. Sus puntos de venta favoritos son las
tiendas tradicionales.
Las Prudentes 6%
Este estilo de vida está compuesto por amas
de casa de más de 64 año que, o se han
dedicado toda su vida en exclusiva al cuidado del hogar o ya están jubiladas. Cuentan
con estudios de primer grado y forman parte
de las clases sociales media-baja y baja. Sus
hogares se encuentran distribuidos por toda
la geografía nacional con especial presencia
en núcleos de menos de 10.000 habitantes
y de 500.000 a 1.000.000. Hay un número importante de viudas.
El volumen de sus consumos no es elevado,
está por debajo de la media de la población.
Se sienten atraídas tanto por la moda como
por las marcas y son fieles a aquellas que les
han acompañado toda la vida. Se ocupan de
su salud procurando llevar una vida sana.
Para ello cuidan su alimentación y siguen la
cultura de lo light.
Las Pensionistas 15%
Las amas de casa que componen este estilo
de vida tienen más de 64 años. Sus hogares
se encuentran en ambientes rurales, poblaciones de menos de 10.000 habitantes, o
en grandes núcleos urbanos, ciudades con
más de 500.000 habitantes. Viven solas,
hay un gran porcentaje de viudas, o con sus
maridos. Pertenecen a las clases sociales
más desfavorecidas, baja y media-baja. Las
que han estado incorporadas al mundo laboral actualmente están jubiladas.
Dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades básicas de su hogar.
Lo cual le lleva a presentar unos consumos
mínimos, siendo los más bajos de la población española. La austeridad es la característica esencial de los mismos huyendo de todo
lo que tenga que ver con las marcas, la
moda y la sofisticación.
FICHA TÉCNICA
El SCANNER 20012/2013 es un producto
propiedad de HEARST MAGAZINES SPAIN
basado en el estudio AIMC-Marcas 2011,
propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
Para más información dirigirse a
HEARST MAGAZINES SPAIN
c/ Santa Engracia, 23, 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3ª Plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04.Fax: 93 439 54 22
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
AL
CONS
IMPLIC
LA SELECCIÓN
GR. C. COMESTIBLES
GR. C. VIAJES Y VACACIONES
GR. C. PROD.INFANTILES
GR. C. HIPER
8%
GR. C. SUPER
Mandos superiores
GR. C. BEBIDAS
GR. C. CREDITO
35 a 44
GR. C. AUTOMOVILES
GR. C. P.FIN.
GR. C. MERC.
2 niños
3 niños
Casado
1 niño
MED. C. TIEMPO LIBRE
Empleados
Media
3 persona
Po
MED. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
EL BIENESTAR
50. a 200.
4 pers
200. a 500.000 hab.
MED. C. P.FIN.
Mujer
MED. C. COMESTIBLES
No recibe pensión trab.ant
Las Reflexivas
10. a 50.000 hab.
MED. C. TI.ESP.
MED. C. OTRO
MED. C. SUP
MED. C. HIPER
MED. C. ASEO Y BELLEZA
18%
MED. C. EQUIP. DEPORTES
Parado tr
MED. C. GRA.
Media media
LA RACIONALIDAD
ME
Alta
Las Practicas
Madrid capital
CONSUMO
FAMILIAR
Mandos intermedios
11%
MED. C. G.SUP.
MED. C. AUTOMOVILES
MED. C. V.P.C.
MED C. SERV.FIN. Y SEGUROS
MED. C. CREDITO
MED. C. VIAJES Y VACACIONES
Las Racionales
Trabaja
MED. C. MERC.
45 a 54
Pareja
Niños de más de 10 años
MED. C. EQUIPAMIENTO CASA
Niños de 5 a 10 años
11%
Por cuenta ajena
GR. C. OTROS
Niños menos de 1 año
Con niños
MED. C. PROD.INFANTILES
ATENCION AL PRECIO
GR. C. G.SUP.
GR. C. TI.ESP.
GR. C. EQUIP. DEPORTES
GR. C. TIEMPO LIBRE
GR C. SERV.FIN. Y SEGUROS
Las Cualificadas
GR. C. V.P.C.
Segundo grado
12
BAJO C. OPTICA
Las Equi
55 a 64
2 personas
Obreros especializados
Viudo
Divorciado
MED. C. BEB
BAJA INT. COM.
AUSTERIDAD
Obreros sin especializar
BAJO C. GRA.
BAJO C. IN
BAJO/MED. C. TEXTIL
BAJO C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
BAJO C. EQUIPAMIENTO CASA
BAJO C. ASEO Y BELLEZA
LA INDIFERENCIA
15
Las Pens
INDIFER
BA
CONS
Ppal.: Principal Hab: Habitantes Ant.: Anterior Bajo C.: Bajo consumo Med. C.: Mediano consumo Gr. C.: Gran consumo Gra.: Grandes almacenes G.Sup.: Grandes superficies Ti.Esp.: Tiendas especializadas V.P
Equip.: Equipamiento Val. Pos.: Valoración positiva
LTO
SUMO
10%
CACION
Las Innovadoras
PROD. SOFISTICACION
GR. C. TEX. FEM.
PROD. INNOVACION
COMPRA POR INTERNET
ED./GR. C. INTERNET
GR. INT. COM.
GR. C. OPTICA
GR. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
GR. C. GRA.
as
5. a 10.000 hab.
Hombre
EQUILIBRIO
Sin niños
ilibradas
Bacelona capital
BIDAS
NTERNET
Media baja
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
5%
sionistas
RENCIA
AJO
SUMO
BAJO C. P.FIN.
BAJO C. EQUIP. DEPORTES
Baja
BAJO C. TI.ESP.
BAJO C. AUTOMOVILES
Otros
Recibe una pensión no trab.ant
No sabe leer ni escribir
BAJO C. CREDITO
BAJO C. SERV.FIN. Y SEGUROS
6%
BAJO C. VIAJES Y VACACIONES
Primer grado
Sin estudios
LA MODERACIÓN
BAJO C. PROD.INFANTILES
BAJO C. G.SUP.
65 y más
CONSUMO
PERSONAL
Estudiante
BAJO C. TIEMPO LIBRE
Recibe pensión trab.ant
BAJO C. OTROS
Las Actuales
Parado busca primer empleo
No trabajan
BAJO C. MERC.
Autónomos
D
9%
20 a 24
14 a 19
500. a 1.000.000 hab.
BAJO C. V.P.C.
SELECTIVIDAD
LA MODERNIDAD
Soltero
2%
GUSTO POR LA PUBLICIDAD
GUSTO POR LO LIGHT
AHORRO E INVERSION
5 personas o más
PER
SEGUIR LA MODA
GUSTO POR LO NATURAL
MED. C. OPTICA
OS
FIDELIDAD A LA MARCA
VAL. POS. SERVICIO
BUSQUEDA DE RECOMENDACION
rabajado ant.
sonas
Directivos
4 niños y más
CONSUMO INTENSIVO
VAL. POS. MARCA
ECOLOGIA
Empresarios
INNOVACION
CRITERIO ELECCION DISEÑO
CONSUMIDORES EXPERTOS
MED. INT. COM.
FUNCIONALIDAD
or cuenta propia
.000 hab.
25 a 34
GR. C. TEX. MASC.
PROD. SIMPLIFICACION
FIDELIDAD LUGAR COMPRA
Tercer grado
CALIDAD DE VIDA/CONFORT
CALIDAD/SERVICIO
COMPRA A DISTANCIA
GUSTO POR LA COMPRA
CEDER AL DESEO DEL MOMENTO
GR. C. ASEO Y BELLEZA
GR. C. EQUIPAMIENTO CASA
a alta
PRESCRIPTOR
BAJO C. HIPER
BAJO C. BEBIDAS
BAJO C. COMESTIBLES
Las Prudentes
BAJO C. SUPER
SOCIODEMOGRAFICAS
DISTRIBUCION
TIPOS DE PRODUCTOS
SECTORES
TENDENCIAS
P.C.: Venta por catálogo Merc.: Mercadillo Prod.: Productos Tex.: Textil Masc.: Masculino Fem.: Femenino Int. Com.: Intención compra Serv.fin.: Servicios financieros P.Fin.: Productos financieros HOBBY CONSOLAS
LA SELECCIÓN
MUY INTERESANTE
TIEMPO
AVENTURA DE LA HISTOR.
M80
KISS FM
Las Cualificadas
CAD. 40
TELEMADRID
GEO
CLAN TVE
TELEDEPORTE
GR.ESC.RD
LA 2
11%
Las Racionales
CONSUMO
FAMILIAR
2 niños
R1 RNE
TV Lab. Noche
TV3
3 niños
Casado
CAD. DIAL
45 a 54
TV AUTONOM.
TELECINCO
Mandos intermedios
HOLA
20 MINUTOS
QUE
MIA
Alta
TV F.S. Mañana
10. a 50.000 hab.
ABC
Empleados
Me
3 persona
Las Practicas
CANAL 9
CAD. COPE
LA 1
Media media
PRONTO
EL BIENESTAR
50. a 200.
200. a 500.000 hab.
TV Lab. Madrugada
TV F.S. Tarde
Po
Parado tr
TV Lab. Mañana
Madrid capital
TV F.S. Mediodia
GR. LECT
11%
CAD. SER
CUATRO
EL P
Pareja
CANAL 24 HORAS
1 niño
LA RAZON
EL MU
COSAS DE C
Trabaja
XL SEMANAL
VIAJES N.GEOG.
NITRO
ANTENA 3
TV Lab. Mediodia
Por cuenta ajena
CAD. 100
MOTOCICLISM
MAG. VANGUARDIA
Internet ayer
Con niños
TV F.S. Noche
LA SEXTA
35 a 44
INTERVIU
Mandos superiores
PAIS SEMANAL
EL PERIODICO
IMPLIC
NATIONAL GEOG.
INTERECONOMIA TV
EL MUEBLE
GUIA DEL NIÑO
8%
RV DIVULGACION
RV FAMILIA
DR INTERNET ULT.MES
AUTOFACIL
AL
CONS
HISTORIA N.GEOG.
INTERIORES
QUO
MI BEBE Y YO
TV Lab. Tarde
4 pers
LABORES
Mujer
PATRON
BAJO VISION. TV
Segundo grado
LA RACIONALIDAD
BAJA ESC.RD
18%
55 a 64
Las Reflexivas
BAJA LECT. RV MEN.
12
Viudo
Las Equi
2 personas
GR. VISION. T
Divorciado
BAJA LECT. SUPLEM.
BAJA LECT. DR
EL CORREO
BAJA LECT. RV SEM.
1 persona
15
LA INDIFERENCIA
Las Pens
INDIFER
BA
CONS
Rv: Revistas Trad.: Tradicional Orde.: Ordenador Sem.: Semanales Men.: Mensuales Lect.: Lectura Dr: Diarios Suplem.: Suplementos Cad.: Cadena Esc.: Escucha Rd: Radio Vision.: Visionado Lab.: Laborab
PC ACTUAL
NUEVO ESTILO
UNDO
RV DECO ALTA GAMA
CASA
PAIS
TV por internet ult. mes
RV ECONOMICAS
RV CULTURALES
DIGITAL +
LA MOTO
LECTURAS
as
EL MUNDO DEPORTIVO
Cine
edia alta
TP
Tercer grado
FDF
rabajado ant.
S DEL HOGAR
NES
AS
5. a 10.000 hab.
Bacelona capital
TELENOVELA
VOGUE
ARQ. Y DISEÑO
RV JUEGOS ORDE.
AD
NINTENDO ACCION
SOLO MOTO 30
MARIE CLAIRE
9%
20 a 24
Las Actuales
RUTAS DEL MUNDO
LA MODERNIDAD
CONSUMO
PERSONAL
14 a 19
500. a 1.000.000 hab.
No trabajan
TVG
Media baja
AUTOMOVIL
CUORE
CAPITAL
CANAL SUR
ilibradas
Autónomos
MARCA MOTOR
WOMAN
4 niños y más
Estudiante
Sin niños
LA VOZ DE GALICIA
PSYCHOLOGIES
MENTE SANA
VIAJAR
COSMOPOLITAN
PLAYSTATION
Hombre
2%
TV
MAN
MEN'S HEALTH
GR. LECT. RV MEN.
Soltero
5 personas o más
RV MASCULINAS
COCHE ACTUAL
RV TV
SEMANA
RV CORAZON TRAD.
NOVA
sonas
Directivos
MUJER HOY
MARCA
RV MOTO
Empresarios
TV F.S. Madrugada
or cuenta propia
.000 hab.
25 a 34
SUPERTELE
EUROPA FM
YO DONA
TU BEBE
DOMINICAL
VANITY FAIR
EMPRENDEDORES
RV COCINA
QUE ME DICES
MAG. EL MUNDO
GR. LECT. RV SEM.
NEOX
RADIO MARCA
SABER VIVIR
RV CORAZON POPULAR
CINEMANIA
MAXIMA FM
SER PADRES
RV SALUD
SOLO AUTO 4X4
DR ECONOMICOS
RV DECO PRACTICA
INSTYLE
RV FEMEN. MODA
MICASA
DEVIAJES
RV VIAJES
RV DEPORTES
DIEZ MINUTOS
AR
CASA DIEZ
SPORT
GR. LECT. SUPLEM.
HABITANIA
RV FEMENINAS
RD INTERNET ULT.MES
LA VANGUARDIA
DISNEY CHAN.
A
FHM
ELLE DECO
GLAMOUR
CRECER FELIZ
CLARA
Las Innovadoras
AUTOPISTA
ELLE
FOTOGRAMAS
10%
CACION
T. DR
CAR AND DRIVER
RV INFORMATICA
RV INTERNET ULT.MES
LTO
SUMO
MO
TELVA
LA MODERACIÓN
2. a 5.000 hab.
6%
Hasta 2.000 hab.
5%
65 y más
sionistas
RENCIA
AJO
SUMO
Las Prudentes
Primer grado
SOCIODEMOGRAFICAS
REVISTAS/DIARIOS
REVISTAS HEARST
Baja
Otros
Sin estudios
bles F.S.: Fin de semana Autonom.: Autonómicas Ult.: Último
FAMILIAS DE REVISTAS
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
CADENAS DE RADIO
EXPOSICION A RADIO
CANALES DE TV
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2012/13
EL AMA DE CASA
LOS MEDIOS
y el ama de casa
Las Innovadoras 10%
Estas amas de casa tienen un alto consumo
de medios impresos siendo el estilo de vida
que más en contacto está con ellos. A la hora
de elegir entre los distintos diarios, suplementos y revistas tienen en cuenta el prestigio de las cabeceras y la aceptación con la
que cuentan. Por lo general, piden a los
medios de comunicación que promuevan
valores de modernidad y progreso. Consideran las revistas un medio indispensable en
sus vidas y declaran que no pueden evitar
comprarlas especialmente si sus contenidos
tratan los temas que más les interesan. Les
gusta leer sobre moda, decoración, cocina,
familia, noticias del corazón y divulgación.
Con los medios audiovisuales presentan un
consumo de nivel medio. Encienden la radio,
fundamentalmente para escuchar música y,
según su estado de ánimo, van moviendo el
dial hasta encontrar el programa que más les
apetece en cada momento. Están abonadas
a la televisión de pago y sus programas predilectos son los de ficción, tanto cine como
series.
Las Cualificadas 8%
Las amas de casa que componen este estilo
de vida son las mayores internautas de la
población española. Consideran internet
como un medio indispensable para ellas ya
que siempre encuentran en él todo lo que
necesitan. Declaran que cada día lo utilizan
más y que es el primer sitio donde buscan
cuando necesitan información. Tienen además un consumo alto de diarios prefiriendo
los que consideran más imparciales y objetivos. Su contacto con las revistas es de nivel
medio-alto y entre ellas eligen las que les
parecen más entretenidas y cuyos contenidos son afines a sus gustos. Entre los temas
que prefieren se encuentran la cocina, las
noticias del corazón, la economía, la familia y
la moda. Encienden la radio para pasar el
rato y por ello suelen escuchar las emisoras
de música. El medio menos afín a ellas es la
televisión que ven por la noche y los fines de
semana. Sus programas favoritos son los de
humor, el cine, las series y los informativos.
Las Actuales 9%
Diarios, suplementos y revistas son los
medios más afines a las amas de casa de
este estilo de vida. Para leer tranquilamente
en sus hogares, escogen los títulos que consideran de mayor prestigio y cuya temática
coincide con sus gustos y su estilo de vida.
Tienen un consumo medio de radio sin ser
fiel a ninguna cadena en concreto, por lo que
van moviendo el dial hasta que encuentran lo
que les interesa escuchar en ese momento.
Sus programas de televisión favoritos son los
de ficción, tanto cine como series, los de
noticias de la vida social y los magazines.
Tiene algo de experiencia en el mundo de
internet y cada día lo valoran más.
Las Prácticas 11%
Los medios impresos son los favoritos de
estas amas de casa de los que presentan un
consumo de nivel medio-alto. A los diarios
les piden imparcialidad y objetividad y que
defiendan valores de progreso y modernidad. En cuanto a las revistas eligen aquellas
con las que se sienten más afines y con un
estilo con el que se sienten identificadas;
entre los temas de su interés están la decoración, la familia, la divulgación, la salud y los
viajes. Tienen un contacto medio con la radio
y la televisión con las que comparten su día
a día, y entre la amplia oferta de ambos
medios eligen las emisoras y las cadenas
que consideran más entretenidas. En la
radio, sus preferencias se inclinan por las
emisoras musicales mientras que en la televisión prefieren el cine, las series, los programas de humor y los reality shows siendo los
fines de semana cuando hacen un mayor
consumo de este medio. Son además unas
internautas que valoran muy positivamente la
red y procuran sacarle el mayor provecho
posible utilizándola también para acceder a
otros medios de comunicación.
Los Racionales 11%
El consumo de medios de las amas de casa
que integran este estilo de vida es muy
parecido al que realiza el promedio de la
población española. Tan solo destaca por
encima de la media su lectura de diarios.
Prefieren los locales a los nacionales pues
están interesadas sobre todo por lo que
sucede en su ámbito más cercano. A la hora
de elegir un periódico tienen en cuenta la
imparcialidad y la objetividad del mismo ya
que estas características son irrenunciables
para ellas. Entre las revistas se decantan por
las de periodicidad mensual interesándoles
por igual todos los temas que tratan. Escuchan la radio para entretenerse y casi siempre que la encienden lo hacen para escu-
char música. A la hora de ver la televisión no
destacan por nada en particular ni por franja
ni por programa.
Las Reflexivas 18%
El medio que se perfila como el favorito de
las amas de casa que componen este estilo
de vida son los diarios, y en especial los
locales. Su contacto con el resto de medios
impresos está por debajo del promedio de la
población de amas de casa. Su consumo de
televisión es bajo y no presentan predilección especial por ninguna franja horaria en
particular ni ningún tipo de programa concreto. Muestran una escasa exposición a
internet y declaran que ellas nunca lo utilizarían. Tampoco destaca su escucha de radio.
El consumo de medios de estas amas de
casas es ligeramente superior al de la media
de la población, siendo la televisión el medio
con el que más en contacto están. Para ellas
ver la televisión resulta ser un pasatiempo
entretenido. Los programas que más les
gustan son las telenovelas y los dedicados a
la vida social y a las noticias del corazón. Les
gusta tener la radio encendida porque les
hace compañía aunque a veces no prestan
mucha atención a los programas que se
están emitiendo. Prefieren la cercanía de las
cadenas locales que les permite estar informadas de lo que ocurre en su entorno.
Las Prudentes 6%
El pasatiempo favorito de las amas de casa
que componen este estilo de vida es ver la
televisión que además consideran ser el
medio con el que más se identifican. No solo
les sirve de entretenimiento sino que también confían en ella para mantenerse informadas. Sus programas predilectos son los
magazines, los reality shows y los dedicados
a las noticias de corazón. Con el resto de
medios tienen un escaso contacto.
La televisión es el medio más afín a este estilo de vida, siendo además el único del que
tienen un consumo superior al promedio de
la población de amas de casa. Su franja
horaria favorita es la tarde y los programas
que más les gustan son las telenovelas y los
programas de testimonio. A la hora de elegir,
son fieles a los canales que defienden los
valores tradicionales.
SCANNER 2012/13
EL AMA DE CASA
ALIMENTACIÓN
Las amas de casa españolas son las principales responsables de la
alimentación en sus hogares y centralizan todas las decisiones sobre la elección y compra de productos para que sus familias puedan
disfrutar de una cocina sana y sabrosa. A pesar de la modernización
en sus dietas y su apertura a los platos típicos de otros países, la
cocina tradicional mediterránea sigue siendo la preferida en los hogares. Les gusta elegir de primera mano productos frescos con los
que elaboran sus menús basados en alimentos sanos y nutritivos
por lo que siguen acudiendo a los mercados y a los supermercados
para realizar sus compras. La comida constituye un momento de
reunión para toda la familia a la que no quieren renunciar por lo que
se esmeran en proporcionar variedad y calidad a sus platos recurriendo solo en algunas ocasiones a los platos precocinados.
de charcutería destacan el jamón serrano
(90%) y los embutidos cocidos y curados
(88%). En cuanto al consumo de aceite, el
más consumido por las amas de casa españolas es el virgen (85%) conscientes de que es
un producto fundamental en la dieta mediterránea y fuente de salud.
Para los más pequeños no hay reparos, las mamás cuidan especialmente la alimentación de sus bebes y exigen la máxima
garantía y calidad. Confían en marcas especializadas y reconocidas,
y en este apartado las marcas de fabricantes representan casi la
totalidad de sus compras.
En sus compras priman la calidad y la confianza por lo que las ofertas son importantes pero no determinantes en su elección; prefieren
los productos de marcas conocidas y en las que confían, aun así es
bastante extendida la costumbre de alternar productos de marcas
blancas con los de los grandes fabricantes especialmente si pertenecen a los establecimientos donde compran habitualmente. Aunque el precio no es un factor determinante en sus compras, en tiempo de recortes la elección de recurrir a la marca blanca le puede
generar un notable ahorro sin renunciar demasiado a la calidad.
Respecto al consumo del hogar en productos alimenticios se refleja
que, la mayoría de las amas de casa son consumidoras de alimentos básicos como la pasta, el arroz, el aceite, la leche y los yogures.
Los productos lácteos más consumidos son la leche y los yogures
con una penetración del 96% y del 92% respectivamente, en ambos
casos, la gama de sabores y de marcas adquiridas es muy variada.
Con el objetivo de cuidarse, hay que destacar que las bebidas de
soja consiguen cada día más adeptos con un 14%. La oferta en
desayunos es amplia y diversificada siendo un hábito ampliamente
extendido en todos los hogares, así que los zumos y el cacao en
polvo son consumidos por el 62% de ellos mientras que las galletas
y los cereales en todas sus variantes son las opciones más frecuentes para el aporte de energía.
En el apartado de conservas, las de atún/bonito alcanzan la mayor
penetración con un 94%. Entre los productos de alimentación
congelados, los pescados/mariscos obtienen el primer puesto con
un 70%.
El arroz (95%) y la pasta alimenticia (96%) son dos alimentos
básicos en la dieta de los hogares españoles. Entre los productos
ALIMENTACIÓN
Absolutos x 1.000
Penetración (%)
Alimentación
Cereales desayuno
Cacao polvo/ desayunos choco.
Confitura, mermelada y miel
Galletas dulces
Pastelería/Bollería Industrial
Colines
Pan Envasado
Conservas platos
Platos preparados
Conservas de atún/bonito
Conservas de pescado/mariscos
Conservas de verduras,
legumbres
Pizzas envasadas
Verdura /Hortalizas Congeladas
16.920
50,5%
62,6%
69,2%
84,8%
58,6%
56,5%
66,8%
30,1%
48,7%
94,4%
73,5%
66,3%
56,0%
67,4%
Base: Amas de casa
Pescados /Mariscos Congelados
Preparados salsas
Salsas para pastas
Petits suisses
Leche
Batidos de leche
Yogures
Bebidas de soja
Otros productos de soja
Aceitunas
Aceite
Aceite de oliva refinado
Aceite de oliva virgen
Aceite de girasol
Otros aceites
Patés y foie gras
70,0%
15,7%
17,2%
30,1%
96,1%
30,2%
91,6%
14,3%
10,3%
87,9%
95,1%
56,2%
85,2%
54,8%
10,0%
65,0%
Embutidos curados
Jamón en el hogar
Jamón serrano
Jamón Iberico
Embutidos cocidos
Arroz
Pasta fresca
Pasta
Preparados de caldo
Zumos fruta y vegetales/con leche
Productos infantiles
Harinas y cereales infantiles
Leche infantil/maternizada
Otros alimentos preparados para
bebé
87,8%
92,3%
90,3%
37,7%
88,8%
95,2%
22,6%
95,8%
54,9%
61,7%
8,2%
6,0%
6,3%
SCANNER 2012/13
EL AMA DE CASA
ESTILOS DE VIDA
Las Innovadoras 10%
Son consumidoras expertas que ponen sus compras al servicio
de la calidad de vida. Por ello prefieren los productos funcionales
y cómodos que les simplifiquen las tareas diarias. Valoran las marcas como signo de calidad y confían en ellas para estar al día de
las últimas tendencias del mercado. Disfrutan de la misma forma
cuando acuden a las mejores tiendas y con atención personalizada para realizar sus compras de alimentación, les gusta comprar
muchos y variados productos y no dudan en probar cualquier
novedad que les llame la atención. Suelen elegir alimentos de la
mejor calidad sin importarles el precio a pagar y suelen decantarse por comida ecológica, saludable y de confianza. Consideran
que cocinar es un placer y transmiten este entusiasmo a todos
sus familiares. La cocina es un lugar para experimentar recetas
novedosas que encuentran en las revistas, esto sí, con la ayuda
cualquier aparato que les facilite la labor.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (71%/50%) de las marcas NESTLÉ CHOCAPIC
(12%/7%), KELLOGG’S CHOCO POPS/CHOCO KRISPIES
(19%/9%), KELLOGG’S MIEL POPS (10%/3%) y KELLOGG’S
SPECIAL K (17%/9%); TOSTADAS, PANES TOSTADOS
(80%/56%) de las marcas ORTIZ (19%/9%), LU (13%/6%) y
SILUETA (17%/7%); PAN DE MOLDE ENVASADO (86%/67%)
de las marcas PANRICO (40%/24%), BIMBO (56%/33%) y
SILUETA (10%/6%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO
(81%/63%) de las marcas NESQUIK (34%/26%), COLA CAO
(51%/39%) y VALOR (8%/3%); CONFITURA, MERMELADA Y
MIEL (80%/69%) de las marcas LA GRANJA DE SAN FRANCISCO (20%/12%), HELIOS (21%/13%) y HERO (33%/23%);
GALLETAS DULCES (88%/85%) de las marcas ESTRELLA
PRINCIPE (21%/10%), CHIPS AHOY (20%/9%), TOSTA RICA
(20%/12%) y OREO (24%/13%); PASTELERÍA/BOLLERÍA
INDUSTRIAL (73%/59%) en formato individual (50%/34%) de
las marcas BIMBO (18%/9%), BOLLYCAO (17%/6%) y DONUTS
(28%/16%); CONSERVAS DE PLATOS PREPARADOS
(50%/30%) de las marcas GALLINA BLANCA (10%/3%), LA
COCINERA (10%/3%), CARRETILLA (11%/3%) y LITORAL
(19%/9%); PLATOS PREPARADOS (81%/49%) de las marcas
BUITONI (17%/5%), FINDUS (23%/10%), FRUDESA
(22%/10%) e ISABEL (10%/3%); CONSERVAS DE ATÚN/
BONITO en aceite de oliva (81%/74%) de las marcas ALBO
(23%/16%), ISABEL (40%/30%), MIAU (19%/13%) y ORTIZ
(18%/11%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO
(90%/74%) de las marcas CALVO (38%/25%), MIAU
(29%/16%) e ISABEL (33%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (82%/66%) de las marcas BONDUELLE
(25%/13%), CIDACOS (26%/17%) y GIGANTE VERDE
(30%/18%); PIZZAS ENVASADAS (80%/46%) congeladas
(57%/31%) de las marcas DR OETKER (27%/10%), BUITONI
(32%/13%) y CASA TARRADELLAS (51%/32%); VERDURAS/
HORTALIZAS CONGELADAS (79%/67%) de las marcas FINDUS (26%/14%), BONDUELLE (14%/8%) y FRUDESA
(27%/18%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS
(84%/70%) de las marcas FINDUS (21%/11%), FRUDESA
(21%/13%) y LA SIRENA (12%/7%); PREPARADOS SALSAS
(33%/16%) en tarro de cristal (16%/6%), de las marcas BUITONI (6%/2%), SOLIS (6%/3%) y GALLINA BLANCA (11%/4%);
SALSAS PARA PASTAS (38%/17%) de las marcas BUITONI
(13%/5%), SOLIS (12%/3%) y GALLINA BLANCA (10%/3%);
PETITS SUISSES (49%/30%) de las marcas DANONINO
(41%/22%) y NESTLÉ (12%/5%); LECHE de las marcas PULEVA (30%/17%), PASCUAL (24%/18%) y CENTRAL LECHERA
ASTURIANA (41%/28%); BATIDOS DE LECHE (50%/30%) de
sabor a chocolate (45%/25%) de las marcas COLACAO
(13%/5%), PASCUAL (12%/5%) y PULEVA (19%/9%); YOGURES de las marcas DANONE ACTIVIA (37%/25%), VITALINEA
(26%/16%) y LA LECHERA (18%/9%); BEBIDAS DE SOJA
(20%/14%) de la marca VIVESOY (11%/7%); ACEITUNAS
(94%/88%) de las marcas CARBONELL (22%/17%) y LA ESPAÑOLA (60%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN (90%/85%) de
las marcas HOJIBLANCA (18%/14%) y CARBONELL
(28%/23%); ACEITE DE GIRASOL (61%/55%) de la marca
KOIPESOL (28%/22%); PATÉS Y FOIE GRAS (80%/65%) de las
marcas TARRADELLAS (36%/21%), ARGAL (16%/11%) y LA
PIARA (40%/28%); EMBUTIDOS CURADOS (93%/88%) de las
marcas NAVIDUL (24%/12%), CAMPOFRIO (31%/21%), EL
POZO (33%/23%) y REVILLA (27%/19%); JAMÓN SERRANO
de las marcas NAVIDUL (43%/31%) y EL POZO (22%/12%);
SALCHICHAS (80%/60%) de las marcas EL POZO (23%/12%)
y OSCAR MAYER (34%/18%); EMBUTIDOS COCIDOS
(97%/89%) de las marcas CAMPOFRIO (56%/39%) y EL POZO
(43%/30%); ARROZ de las marcas BRILLANETE (30%/21%) y
NOMEN (21%/16%); PASTA FRESCA (45%/23%), rellena
(37%/17%) de las marcas RANA (11%/4%), GALLO (17%/8%)
y BUITONI (21%/8%); PASTA ALIMENTICIA de las marcas BARILLA (16%/8%), EL PAVO (18%/13%) y GALLO (65%/54%);
PREPARADOS DE CALDO (70%/55%) de las marcas AVECREM
(49%/35%), KNORR (26%/17%) y MAGGI (18%/10%);
ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (85%/62%) de las marcas
DON SIMON (44%/23%), BIFRUTAS PASCUAL (20%/8%) y
GRANINI (23%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su hogar,
consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES (16%/8%) de
NESTLE (7%/4%), BLEVIT (3%/1%) y HERO (5%/3%); LECHE
INFANTIL/MATERNIZADA (11%/6%) de NESTLE (5%/2%);
OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (12%/6%)
de las marcas DANONE (4%/1%), NESTLÉ (6%/4%) y HERO
BABY (7%/3%).
Las Cualificadas 8%
Cuando realizan sus compras dedican tiempo a elegir los productos que adquieren mirando las etiquetas, comparando marcas y
precios. El mismo cuidado que aplican cuando eligen y compran
los alimentos para su familia. Consideran que comer bien es uno
de los placeres de la vida y que las comidas son un momento
especial de reunión y de disfrute. Se divierten cocinando y probando nuevas recetas que encuentran en sus revistas preferidas.
Eligen alimentos frescos y sanos que pueden preparar ellas mismas pero también cuando les falta tiempo recurren a platos ya
preparados. Prefieren las marcas de grandes fabricantes y suelen
ser fieles a ellas independientemente de su precio aunque suelen
aprovechar las promociones. A la hora de comprar eligen la
comodidad y suelen acudir al establecimiento más cercano a su
domicilio.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (72%/50%) de las marcas NESTLÉ CHOCAPIC
(17%/9%) y KELLOGG’S SPECIAL K (16%/9%); TOSTADAS,
PANES TOSTADOS (73%/56%) de las marcas ORTIZ (11%/9%)
y LU (11%/6%); PAN DE MOLDE ENVASADO (86%/67%) de
las marcas PANRICO (32%/24%) y BIMBO (46%/33%); CACAO
POLVO/DESAYUNOS CHOCO. (79%/63%) de las marcas NESQUIK (35%/26%) y COLA CAO (50%/39%); CONFITURA,
MERMELADA Y MIEL (82%/69%) de las marcas LA VIEJA
FABRICA (15%/11%), LIGERESA (9%/6%) y HERO (27%/23%);
GALLETAS DULCES (92%/85%) de las marcas PRINCIPE DE
BEUKELAER (18%/11%), CHIPS AHOY (15%/9%), TOSTA RICA
(18%/12%), OREO (23%/13%) y ESTRELLA PRINCIPE
(14%/10%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL (76%/59%)
en formato familiar (57%/40%) de las marcas DULCESOL
(23%/18%), LA BELLA EASO (17%/14%), MARTINEZ
(21%/14%) y DONUTS (29%/16%); CONSERVAS DE PLATOS
PREPARADOS (43%/30%) de las marcas GALLINA BLANCA
(6%/3%), CARRETILLA (5%/3%) y LITORAL (12%/9%); PLATOS PREPARADOS (71%/49%) de las marcas BONDUELLE
(8%/4%), LA COCINERA (23%/16%), KRISSIA (6%/4%) PESCANOVA (18%/12%) y SALTO (6%/4%); CONSERVAS DE
ATÚN/BONITO de las marcas DANI (7%/5%) y ORTIZ
(11%/11%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO
(86%/74%) de las marcas FRISCOS (9%/5%), CABO DE PEÑAS
(15%/11%), DANI (25%/16%) e ISABEL (26%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (79%/66%) de las marcas ISABEL (8%/6%), BONDUELLE (20%/13%), CIDACOS
(20%/17%) y GIGANTE VERDE (23%/18%); PIZZAS ENVASADAS (65%/56%) refrigeradas (65%/46%) de las marcas CAMPOFRIO (15%/10%), BUITONI (19%/13%) y CASA TARRADELLAS (48%/32%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS
(85%/67%) de las marcas SALTO (6%/4%), BONDUELLE
(11%/8%) y FRUDESA (20%/18%); PESCADOS/MARISCOS
CONGELADOS (88%/70%) de las marcas DELFÍN (6%/4%),
FRUDESA (15%/13%) y PESCANOVA (30%/27%); PREPARADOS SALSAS (21%/16%) en sobres (11%/6%) de las marcas
MAGGI (3%/1%), STARLUX (3%/1%) y GALLINA BLANCA
(5%/4%); SALSAS PARA PASTAS (25%/17%) de las marcas
BUITONI (7%/5%) y KNORR (4%/2%); PETITS SUISSES
(46%/30%) DANONINO (38%/22%); LECHE de larga conservación (94%/89%) de las marcas CELTA (11%/9%) y CENTRAL
LECHERA ASTURIANA (37%/28%); BATIDOS DE LECHE
(44%/30%) de sabor a chocolate (40%/25%) de las marcas
PASCUAL (10%/5%) y PULEVA (14%/9%); YOGURES
(97%/92%) varias veces por semana (32%/28%) de las marcas
DANONE ACTIVIA (30%/25%) y VITALINEA (18%/16%); BEBIDAS DE SOJA (17%/14%) de la marca ALPRO (6%/4%); ACEITUNAS (93%/88%) de las marcas RIOVERDE (4%/2%) y LA
ESPAÑOLA (46%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las marcas COOSUR (10%/8%) y CARBONELL (26%/23%); ACEITE
DE GIRASOL de la marca KOIPESOL (22%/22%); PATÉS Y FOIE
GRAS (75%/65%) de las marcas TARRADELLAS (29%/21%),
APIS (25%/15%) y LA PIARA (32%/28%); EMBUTIDOS CURADOS (96%/88%) de las marcas PALACIOS (13%/9%) y CASA
TARRADELLAS (21%/18%); JAMÓN SERRANO (94%/90%) de
la marca NAVIDUL (33%/31%); SALCHICHAS (79%/60%) de
las marcas EL POZO (18%/12%) y OSCAR MAYER (22%/18%);
EMBUTIDOS COCIDOS (95%/89%) de las marcas CAMPOFRIO
(40%/39%) y EL POZO (35%/30%); ARROZ (98%/95%) de la
marca BRILLANETE (25%/21%); PASTA FRESCA (35%/23%)
rellena (28%/17%) de las marcas EL PAVO (5%/2%), GALLO
(11%/8%) y BUITONI (14%/8%); PASTA ALIMENTICIA
(99%/96%) de las marcas BUITONI (12%/9%), LA FAMILIA
(9%/7%) y GALLO (54%/54%); PREPARADOS DE CALDO
(63%/55%) de las marcas AVECREM (42%/35%) y MAGGI
(15%/10%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (77%/62%) de
las marcas JUVER (20%/17%), ZUMOSOL (14%/12%) y GRANINI (17%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su hogar,
consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES (16%/8%) de
NESTLE (10%/4%) y HERO (6%/3%); LECHE INFANTIL/
MATERNIZADA (8%/6%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS
PARA BEBES (10%/6%) de las marcas NUTRIBEN (3%/1%),
NESTLÉ (7%/4%) y HERO BABY (6%/3%).
Las Actuales 9%
Ir de compras les divierte inclusive cuando se trata de productos
de alimentación, les encante descubrir nuevos sabores y todas las
novedades que las marcas proponen. Comer es un placer así que
la tarea de cocinar no les resulta nada pesada, además intentan
compartirla con los pequeños de la casa para que aprendan a
comer sano y a disfrutar. Les gusta ir a grandes superficie donde
hay gran variedad de productos y marcas, compran mucho y de
buena calidad sin importarles el precio. Eligen las marcas de los
grandes fabricantes que mayor confianza les ofrecen, y en el caso
de productos frescos se decantan por productos bilógicos porque
cuidan mejor su salud y la de su familia.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (55%/50%) de las marcas PASCUAL (5%/2%),
KELLOGG’S MIEL POPS (7%/3%) y KELLOGG’S SPECIAL K
(13%/9%); TOSTADAS, PANES TOSTADOS (66%/56%) de las
marcas ORTIZ (18%/9%), BIMBO (17%/10%) y SILUETA
(13%/7%); PAN DE MOLDE ENVASADO (73%/67%) de las
marcas PANRICO (31%/24%), BIMBO (45%/33%) y SILUETA
(10%/6%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO de las marcas COLA CAO (44%/39%) y PALADÍN (7%/4%); CONFITURA,
MERMELADA Y MIEL (76%/69%) de las marcas LA GRANJA
SAN FRANCISCO (20%/12%), HELIOS (19%/13%) y HERO
(32%/23%); GALLETAS DULCES (88%/85%) de las marcas
GULLON (24%/16%), CUETARA (34%/25%), VITALINEA
(6%/3%), OREO (17%/13%); CONSERVAS DE PLATOS PREPARADOS de las marcas CARRETILLA (8%/3%) y LITORAL
(13%/9%); PLATOS PREPARADOS (54%/49%) de las marcas
BUITONI (11%/5%), FINDUS (17%/10%), GULA DEL NORTE
(7%/3%) y PESCANOVA (18%/12%); CONSERVAS DE ATÚN/
BONITO en aceite de oliva (83%/74%) de las marcas CALVO
(52%/42%), ISABEL (43%/30%) y ORTIZ (20%/11%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO (79%/74%) de las marcas
CALVO (36%/25%), CUCA (19%/11%) e ISABEL (36%/24%);
CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES (71%/66%) de las
marcas BONDUELLE (21%/13%), CIDACOS (25%/17%) y
GIGANTE VERDE (26%/18%); PIZZAS ENVASADAS
(61%/46%) congeladas (37%/31%) de las marcas DR OETKER
(16%/10%), BUITONI (19%/13%) y LA COCINERA (15%/8%);
VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS (71%/67%) de las
marcas BONDUELLE (16%/8%) y FRUDESA (27%/18%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS de las marcas FINDUS
(21%/11%), PESCANOVA (42%/27%) y CAPITAN FRUDESA
(10%/3%); PREPARADOS SALSAS (22%/16%) en tarro de
cristal (11%/6%), de las marcas BUITONI (6%/2%), SOLIS
(5%/3%) y CALVÉ (6%/5%); SALSAS PARA PASTAS
(22%/17%) tipo pesto (11%/5%) de las marcas BUITONI
(8%/5%) y CALVÉ (5%/2%); PETITS SUISSES (36%/30%) de
las marcas DANONINO (27%/22%) y PETIT CLESA (5%/2%);
LECHE enriquecida (40%/28%) de las marcas PULEVA
(23%/17%) y PASCUAL (26%/18%); BATIDOS DE LECHE de
las marcas PASCUAL (7%/5%), PULEVA (11%/9%) y CHOLEK
(9%/3%); YOGURES (94%/92%) griegos (30%/26%) de las
marcas DANONE ACTIVIA (34%/25%), VITALINEA (25%/16%) y
DANACOL (10%/6%); BEBIDAS DE SOJA (18%/14%) de las
marcas VIVESOY (10%/7%) y ALPRO (8%/4%); OTROS PRODUCTOS DE SOJA (14%/10%) de la marca SAVIA (7%/4%);
ACEITUNAS (91%/88%) de las marcas CARBONELL
(27%/17%) y LA ESPAÑOLA (59%/43%); ACEITE DE OLIVA
VIRGEN de las marcas HOJIBLANCA (17%/14%) y CARBONELL
(35%/23%); ACEITE DE GIRASOL de la marca KOIPESOL
(25%/22%); PATÉS Y FOIE GRAS (70%/65%) de las marcas
PAMPLONICAS (7%/3%) y LA PIARA (33%/28%); EMBUTIDOS
CURADOS de las marcas NAVIDUL (21%/12%) y CAMPOFRIO
(32%/21%); JAMÓN IBERICO de las marcas NAVIDUL
(24%/14%) y 5 JOTAS (10%/6%); EMBUTIDOS COCIDOS de
las marcas CAMPOFRIO (51%/39%) y EL POZO (41%/30%);
ARROZ de las marcas LA CIGALA (20%/13%) y NOMEN
(23%/16%); PASTA FRESCA de las marcas EL PAVO (7%/2%)
y BUITONI (12%/8%); PASTA ALIMENTICIA (97%/96%) de las
marcas BARILLA (13%/8%) y GALLO (61%/54%); PREPARADOS DE CALDO de la marca STARLUX (19%/15%); ZUMOS
DE FRUTA Y VEGETALES (70%/62%) de las marcas BIFRUTAS
PASCUAL (13%/8%) y GRANINI (22%/13%); PRODUCTOS
INFANTILES. En su hogar, consumen HARINAS Y CEREALES
INFANTILES (12%/8%) de NESTLE (6%/4%) y HERO (4%/3%);
LECHE INFANTIL/MATERNIZADA (10%/6%) de NESTLE
(5%/2%) y BLEMIL (3%/1%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (10%/6%) de las marcas DANONE (4%/1%),
NESTLÉ (8%/4%) y PULEVA (3%/1%).
Las Prácticas 11%
Su nivel de consumo es ligeramente superior a la media nacional,
tanto en los sectores relacionados con la familia como los de tipo
más personal. A la hora de realizar sus compras dan prioridad a
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
las características esenciales de los productos adoptando este
criterio también en la alimentación. Consideran este un apartado
importante al cual dedican tiempo y recursos. Su cesta de la compra suele ser rica y variada lo que les permite realizar platos nutritivos y sanos para toda su familia. A la hora de elegir los productos
suelen fijarse en los de mejor relación calidad-precio entre las
marcas que son de su agrado así que acuden a los establecimientos que más promociones ofrecen.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE
DESAYUNO (66%/50%) de las marcas NESTLÉ CHOCAPIC
(11%/9%) y KELLOGG’S SPECIAL K (11%/9%); TOSTADAS,
PANES TOSTADOS (72%/56%) de las marcas ORTIZ
(12%/9%) y PANRICO (12%/10%); PAN DE MOLDE ENVASADO (82%/67%) de las marcas PANRICO (31%/24%) y
BIMBO (42%/33%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO
(75%/63%) de las marcas NESQUIK (31%/26%) y COLA CAO
(48%/39%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL (74%/69%)
de las marcas LA GRANJA SAN FRANCISCO (15%/12%) y
HERO (26%/23%); GALLETAS DULCES (92%/85%) de las
marcas CHIPS AHOY (13%/9%), CUETARA (29%/25%) y
OREO (18%/13%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL
(71%/59%) en formato familiar (49%/40%) de las marcas
DULCESOL (21%/18%), LA BELLA EASO (16%/14%), MARTINEZ (18%/14%) y DONUTS (20%/16%); CONSERVAS DE
PLATOS PREPARADOS (40%/30%) de la marca LA ASTURIANA (6%/4%); PLATOS PREPARADOS (63%/49%) de las
marcas FINDUS (14%/10%), LA COCINERA (20%/16%) y
PESCANOVA (16%/12%); CONSERVAS DE ATÚN/BONITO de
la marca CALVO (43%/42%); CONSERVAS DE PESCADO/
MARISCO (80%/74%) de las marcas DANI (19%/16%) e ISABEL (28%/24%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES
(80%/66%) en tarros de cristal (67%/53%) de las marcas
BONDUELLE (17%/13%), CIDACOS (21%/17%) y GIGANTE
VERDE (25%/18%); PIZZAS ENVASADAS (71%/56%) refrigeradas (59%/46%) de las marcas DR OETKER (13%/10%),
BUITONI (19%/13%) y CASA TARRADELLAS (42%/32%);
VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS de las marcas FINDUS (15%/14%) y FRUDESA (19%/18%); PESCADOS/
MARISCOS CONGELADOS (77%/70%) de las marcas FINDUS (15%/11%) y PESCANOVA (28%/27%); PREPARADOS
SALSAS (20%/16%) en tarro de cristal (9%/6%) de la marca
GALLINA BLANCA (6%/4%); PETITS SUISSES (42%/30%) de
la marca DANONINO (31%/22%); LECHE de las marcas
PULEVA (19%/17%), y CENTRAL LECHERA ASTURIANA
(29%/28%); BATIDOS DE LECHE (41%/30%) de las marcas
PULEVA (14%/9%) y NESQUIK (6%/4%); YOGURES
(96%/92%) de la marca VITALINEA (21%/16%); ACEITUNAS
(93%/88%) de las marcas CARBONELL (19%/17%) y LA
ESPAÑOLA (45%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las
marcas LA ESPAÑOLA (11%/10%) y CARBONELL
(24%/23%); ACEITE DE GIRASOL (57%/55%) de la marca
COOSOL (9%/6%); PATÉS Y FOIE GRAS (77%/65%) de las
marcas TARRADELLAS (23%/21%), ARGAL (14%/11%) y LA
PIARA (34%/28%); EMBUTIDOS CURADOS (93%/88%) de
las marcas CAMPOFRIO (22%/21%) y CASA TARADELLAS
(21%/18%); JAMÓN SERRANO de las marcas CAMPOFRIO
(14%/11%) y NAVIDUL (33%/31%); SALCHICHAS
(70%/60%) de las marcas CAMPOFRIO (28%/25%) y OSCAR
MAYER (20%/18%); EMBUTIDOS COCIDOS (94%/89%) de
las marcas ARGAL (15%/14%) y EL POZO (34%/30%);
ARROZ (96%/95%); PASTA FRESCA (27%/23%) de las marcas RANA (7%/4%) y GALLO (9%/8%); PASTA ALIMENTICIA
(98%/96%) de las marcas BARILLA (10%/8%) y GALLO
(55%/54%); PREPARADOS DE CALDO (62%/55%) de las
marcas AVECREM (37%/35%), KNORR (19%/17%) y MAGGI
(12%/10%); ZUMOS DE FRUTA Y VEGETALES (74%/62%)
de las marcas JUVER (20%/17%), PASCUAL (11%/8%) y
GRANINI (15%/13%); PRODUCTOS INFANTILES. En su
hogar, consumen HARINAS Y CEREALES INFANTILES
(12%/8%) de NESTLE (5%/4%), NUTRIBEN (4%/2%) y HERO
(4%/3%); LECHE INFANTIL/MATERNIZADA (9%/6%) de
NESTLE (4%/2%) y NUTRIBEN (2%/1%); OTROS ALIMENTOS PREPARADOS PARA BEBES (8%/6%) de las marcas
DANONE (2%/1%), NUTRIBEN (2%/1%) y HERO BABY
(6%/3%).
Los Racionales 11%
Presentan un nivel de consumo de tipo medio-alto siendo especialmente elevado en los sectores relacionados con el hogar. Son
compradoras racionales que no se dejan llevar por el deseo del
momento. Cocinar es una tarea cotidiana de la cual no disfrutan
especialmente, suelen realizar recetas tradicionales, no suelen
diversificar sus comidas y eligen siempre los mismos productos.
Consideran que la marca de las grandes superficies ofrece la
misma calidad que las de los grandes fabricantes así que es la
que suelen comprar. El precio es un elemento importante a la hora
de decidirse, y aunque no eligen siempre el precio más barato,
suelen aprovecharse de las ofertas y promociones que encuentran.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CEREALES DE DESAYUNO (54%/50%) de chocolate (29%/24%) y maíz (13%/11%);
PAN DE MOLDE ENVASADO (70%/67%) normal sin corteza
(28%/24%); CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO consumen
(75%/63%) de la marca NESQUIK (28%/26%); CONFITURA,
MERMELADA Y MIEL (71%/69%); GALLETAS DULCES
(86%/85%) de la marca TOSTARICA (13%/12%); PASTELERÍA/
BOLLERÍA INDUSTRIAL (66%/59%) en formato familiar
(45%/40%) de las marcas MARTINEZ (15%/14%) y DONUTS
(17%/16%); PLATOS PREPARADOS (52%/49%) congelados
(47%/44%); PIZZAS ENVASADAS (63%/56%) refrigeradas
(51%/46%) de la marca CASA TARRADELLAS (34%/32%);
VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS (72%/67%) 2-3
veces al mes (24%/21%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS (73%/70%) de la marca LA SIRENA (8%/7%); LECHE de
larga conservación (91%/89%) de la marca LAUKI (6%/5%);
BATIDOS DE LECHE (33%/30%) de la marca CACAOLAT
(7%/5%); YOGURES varias veces por semana (33%/28%);
ACEITE DE OLIVA VIRGEN de la marca COOSUR (9%/8%);
ACEITE DE GIRASOL (59%/55%); PATÉS Y FOIE GRAS de la
marca MINA (10%/8%); EMBUTIDOS CURADOS (92%/88%)
de la marca CASADEMONT (7%/6%); JAMÓN SERRANO varias
veces por semana (40%/35%); EMBUTIDOS COCIDOS
(90%/89%) jamón york (79%/77%); PASTA ALIMENTICIA
(98%/96%) varias veces por semana (33%/28%); ZUMOS DE
FRUTA Y VEGETALES (62%/62%) de la marca JUVER
(18%/17%).
Las Reflexivas 18%
Presentan poco interés por los consumos incluidos los de alimentación, el cocinar representa una rutina en sus vidas que intentan
llevar de la mejor forma. Cocinan de forma tradicional productos
frescos y no les gusta nada improvisar ni sorprender con nuevas
recetas. Procuran realizar un gasto muy racional en este apartado
recurriendo en muchos casos a las marcas de los establecimientos comerciales que les merecen confianza a bajo precio.
ALIMENTACIÓN. CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO. Consumen una vez al día (27%/26%) de la marca NESQUIK
(28%/26%); GALLETAS DULCES una vez al día (24%/22%) de
tipo marías (49%/48%); PASTELERÍA/BOLLERÍA INDUSTRIAL
varias veces por semana (18%/17%); CONSERVAS DE ATÚN/
BONITO 2-3 veces al mes (37%/29%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES 2-3 veces al mes (26%/25%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS 2-3 veces al mes
(22%/21%); YOGURES varias veces por semana (32%/28%) de
sabor natural (30%/28%).
Considerando el pequeño tamaño de sus hogares, sus consumos
son de tipo medio-bajo. Son compradoras de las marcas de toda
la vida a las que son fieles. Son hogareñas y dedican mucho
tiempo a las tareas domésticas y cocinar es una de ella. Les gusta
cuidar de sus familiares comprando productos de calidad al mejor
precio posible y aprovechando las ofertas. Son bastante tradicionales a la hora de cocinar.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen CACAO POLVO/
DESAYUNOS CHOCO de las marcas PALADIN (6%/4%) y
VALOR (4%/3%); CONFITURA, MERMELADA Y MIEL de las
marcas HELIOS (14%/13%) y LA VIEJA FABRICA (14%/11%);
GALLETAS DULCES (87%/85%) de las marcas FONTANEDA
(27%/23%) y MARBU (13%/11%); PLATOS PREPARADOS de
la marca FRUDESA (12%/10%); CONSERVAS DE ATÚN/BONITO en aceite vegetal (53%/52%) de las marcas ALBO
(23%/16%) y CALVO (47%/42%); CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES en latas de metal (69%/67%) de las marcas
ISABEL (26%/24%) y RIANXEIRA (19%/15%); VERDURAS/
HORTALIZAS CONGELADAS varias veces por semana
(20%/16%) de las marcas FINDUS (16%/14%) y SALTO
(7%/3%); PESCADOS/MARISCOS CONGELADOS de las marcas DELFIN (6%/4%) y PESCANOVA (31%/27%); LECHE de las
marcas KAIKU (6%/4%) y PASCUAL (22%/18%); YOGURES de
las marcas ACTIVIA (26%/25%) y LA LECHERA (11%/9%);
BEBIDAS DE SOJA (15%/14%) de la marca VIVESOY (9%/7%);
ACEITUNAS (91%/88%) de la marca LA ESPAÑOLA
(47%/43%); ACEITE DE OLIVA VIRGEN de las marcas HOJIBLANCA (17%/14%) y LA MASIA (11%/9%); ACEITE DE GIRASOL de la marca KOIPESOL (24%/22%); JAMÓN CURADO
SERRANO de la marca CAMPOFRIO (15%/11%); EMBUTIDOS
COCIDOS de las marcas CAMPOFRIO (40%/39%) y OSCAR
MAYER (11%/10%); ARROZ de las marcas LA CIGALA
(16%/13%) y BRILLANTE (24%/21%); PASTA ALIMENTICIA
(98%/96%) de las marcas ARDILLA (33%/28%) y GALLO
(55%/54%); PREPARADOS DE CALDO de las marcas AVECREM (37%/35%) y KNORR (19%/17%).
Las Prudentes 6%
El volumen de sus consumos no es elevado, por debajo de la
media de la población. Se sienten atraídas tanto por la moda
como por las marcas y son fieles a aquellas que les han
acompañado toda la vida. Consideran la alimentación un capítulo importante en sus vidas y le dedican el tiempo y el presupuesto que se merece. Las comidas son un alto en la ajetreada vida diaria que procuran respetar reuniendo a toda la
familia. Les gusta cocinar en la forma tradicional y usan alimentos frescos y autóctonos que suelen comprar en tiendas y
mercados donde la atención es personalizada. Procuran comprar productos de calidad a poder ser ecológicos y eligen las
marcas de confianza aunque deban pagar más por ello.
ALIMENTACIÓN. CACAO POLVO/DESAYUNOS CHOCO consumen de la marca COLACAO (39%/38%); CONFITURA,
MERMELADA Y MIEL de la marca BEBE (5%/4%); GALLETAS
DULCES de las marcas CUETARA (27%/25%), FOTANEDA
(24%/23%) y GULLON (20%/16%); CONSERVAS DE ATÚN/
BONITO en aceite vegetal (54%/52%) de las marcas CALVO
(47%/42%), ISABEL (33%/30%), MIAU (16%/13%) y
RIANXEIRA (21%/15%); CONSERVAS DE PESCADO/MARISCO de las marcas CALVO (26%/25%), FRISCO (7%/5%);
CONSERVAS DE VERDURAS, LEGUMBRES de las marcas
HELIOS (7%/4%) e ISABEL (8%/6%); VERDURAS/HORTALIZAS CONGELADAS de la marca BONDUELLE (9%/8%);
LECHE de las marcas LAUKI (6%/5%), PULEVA (27%/17%) y
KAIKU (6%/4%); YOGURES de las marcas CENTRAL LECHERA ASTURIANA BIFIDUS (7%/4%), DANACOL (8%/6%) y
NATURLINEA (4%/2%); ACEITE DE OLIVA REFINADO
(59%/56%) de las marcas CARBONELL (19%/18%) y KOIPE
(10%/9%); JAMÓN SERRANO de las marcas CAMPOFRIO
(12%/11%) y NAVIDUL (37%/31%); EMBUTIDOS COCIDOS
de las marcas EL POZO (32%/30%) y OSCAR MAYER
(12%/10%); ARROZ de las marcas BRILLANTE (22%/21%),
LA FALLERA (22%/17%) y NOMEN (8%/16%); PASTA ALIMENTICIA de las marcas GALLO (59%/54%) y ARDILLA
(17%/13%).
Dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades
básicas de su hogar. Lo cual les lleva a presentar unos consumos mínimos, siendo los más bajos de la población española.
La austeridad es la característica esencial en sus compras incluyendo las de alimentación. Compran solo productos básicos y
frescos que cocinan de forma sencilla y poco elaborada y acuden a los mercados y tiendas cercanas a sus domicilios donde
las atienden personalmente.
ALIMENTACIÓN. En el hogar, consumen LECHE una vez al día
(36%/34%); ARROZ 2-3 veces al mes (28%/24%); PASTA
ALIMENTICIA (96%/92%) de la marca GALLO (54%/53%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración del producto o
marca en la población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en
un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la
penetración.
EJE VERTICAL:
EJE HORIZONTAL:
Pl.Prep. GIGANTE VERDE
Pl.Prep.Env. ALVALLE
Past.Ind. DONETTES
Pl.Prep.Env. PESCANOVA
Prep.Sal. HEINZ
Pl.Prep.Env. FLORETTE
Zumo F/V BIFRUTAS PASCUAL
Pl.Prep.Env. LA COCINERA
Past.Fr. BUITONI
Past.Fr. GALLO
Gall.Dulc. DIGESTIVE CON CHOCOLATE
Har/Cer. ALMIRON
Har/Cer. PULEVA
Pizzas env. DR. OETKER
Gall.Dulc. ESTRELLA PRINCIPE
Cerea. KELLOGG'S SPECIAL K
LA SELECCIÓN
Har/Cer. NESTLE LM PULEVA
Cerea. OPTIVITA KELLOGG'S
Past.Ind. PANTERA ROSA Harinas y cereales inf.
Gall.Dulc. OREO
Zumo F/V MINUTE MAID
Pl.Prep.Env. BONDUELLE Pl.Prep.Env. FRUDESA
Bat. COLA CAO
Salch. WUDY
Sal.pastas BARILLA
Har/Cer. BLEVIT
Leche infantil
Pizzas env. CASA TARRADELLAS
Past.Ind. TIGRETON
Past.Ind. PHOSKITOS
Cerea. NESTLE GOLDEN GRAHAMS
Pizzas env. BUITONI
Bat. PASCUAL
Pot. NUTRIBEN
Cerea. NESTLE CHOCAPIC
LM NIDINA
Har/Cer. HERO
Cereales con gluten
LM ALMIRON
Cerea. NESTLE FITNESS
Pastelería industrial
LM NUTRIBEN
Past.Ind. MARTINEZ
Cerea. NESTLE NESQUIK
Conf. BONNE MAMMAN
Pl.Prep. SOS
Beb.soja YOSOY
Bat. OKEY
Mandos superiores
C.E.Alim: Adelgazantes
P.Tost. RECONDO
Salch. CAMPOFRIO
Cons.verd/leg/hort. MARTINEZ
Trabaja
Yog. Griego
Zumo F/V JUVER
Paté ARGAL
Past EL PAVO
Las Racionales
Emb.coc. CAMPOFRIO
Paté LA PIARA
Conf. HELIOS
Cacao sol. COLA CAO
11%
Conf. HERO
2 niños
3 niños
Yog. Natural desnatado
Past LA FAMILIA
Petit Suisse
Casado
Caldo KNORR
Leche PASCUAL
45 a 54
Past GALLO
Acei. Ol.Virg. BORGES
Madrid capital
Gall.Dulc. CUETARA
Bebida de soja
Leche con soja
Arroz BRILLANTE
Emb. OSCAR
1 niño
Em
Cons.pesc/mar. C
Em
Alta
Acei. Ol.Virg. HOJIBLANC
Paté APIS
Verd/hort.cong.
Acei. Ol.Virg. LA
10. a 50.000 hab.
Cons.pesc/mar. RIA
Empleados
Em
Media
Cons.atún/b
3 persona
Yog. D
Las Practicas
Po
Yog. CENT
Leche PARMALAT
Arroz NOMEN
Pesc/mar.cong. DELFIN
Leche KAIKU
Acei. Ol.Virg. YBARRA
EL BIENESTAR
Parado tr
Jam.s. CAM
50. a 200
Leche RIO
Ace
4 pers
Cons.atún/bon. ISABEL 200. a 500.000 hab.
Leche CL
Cacao sol. EKO
Cons.atún/bon. ALBO
Mujer
Cons.atún/bon. CALVO
Arroz LA
Cons.atún/bon. RIANXEIRA
Gall.Dulc. FONTANEDA
Galletas dulces
Cons.pesc/mar. ISA
11%
Emb.coc. EL POZO
Caldo STARLUX
Cons.verd/leg/hor
Mandos intermedios
Gall.Dulc. GULLON
Con niños
Emb. EL POZO
Pl.Prep
Pareja
Verd/hort.cong. FRUDESA
Emb. CAMPOFRIO
Yog. DANONE SAVIA
Pesc/mar.cong
Beb.soja VIVE
Yog. Con trozos de frutas
Pesc/mar.cong. PESCANOVA
Emb. ARGAL
Leche LAUKI
Leche PROLAC
Acei. Ol.Virg. COOSUR
Past.Ind. DULCESOL
Cacao sol. NESQUIK
Gall.Dulc. MARBU
Emb.coc. ARGAL
C.E.Alim: Mantienen la línea
P.Mol. RECONDO
Verd/hort.cong. L
Conf. LA GRANJA SAN FR
Acei. Ol.Virg. CARBONELL
Yog. DANONE ACTIVIA
Acei. Gir. KOIPESOL
Por cuenta ajena
Prod.soja SAVIA
Acei. Ol.Virg. KOIPE
Ac.
LA
ESPAÑOLA
Emb. CASA TARRADELLAS
Jam.s. ARGAL
Leche Enriquecida con Calcio
Cereales
Acei. Gir. COOSOL
35 a 44
Jam.s. NAVIDUL
Pl.Prep.Env. EISMANN
Cerea. KELLOGG'S CORNFLAKES
Past.Ind. DONUTS
Caldo MAGGI
P.Mol. BIMBO
Verd/hort.cong. BOFROST
Pot. NESTLE
Pesc/mar.cong. LA SIRENA
P.Mol. ORTIZ
Leche CENTRAL LECHERA ASTURI
Pl.Prep. HERO
Yog. VITALINEA
Cerea. KELLOGG'S ALL BRAN
Yog. Bio-con bífidus natural
Gall.Dulc. TOSTA RICA
Pizzas env. CAMPOFRIO
Har/Cer. MILUPA
Gall.Dulc. CHIPS AHOY
Bat. CACAOLAT
Cons.verd/leg/hort. CIDACOS
Past BUITONI
IMPLIC
Verd/hort.cong
Conf. LIGERESA
Verd/hort.cong. SALTO
Caldo AVECREM GALLINA BLANCA
Las Cualificadas
Prep.Sal. KNORR
P.Mol. SILUETA
Gall.Dulc. ARTIACH
Cons.verd/leg/hort. CARRETILLA
Gall.Dulc. CHIQUILIN
Paté TARRADELLAS
8%
Pot. HERO BABY
Cerea. KELLOGG'S CHOCO POPS
P.Mol. PANRICO
Yog. Mouse
Prep.Sal. SOLIS
Salch. EL POZO
Conf. LA VIEJA FABRICA
Sal.pastas STARLUX
AL
CONS
Verd/hort.cong. BONDUELLE
Cons.verd/leg/hort. GIGANTE VERDE
Yogures con soja
Gall.Dulc. LU
Yog. MULLER
Paté 5 JOTAS SANCHEZ ROMERO CARVAJAL
Past.Ind. LA BELLA EASO
Past.Ind. PANRICO
Zumo F/V DON SIMON
Zumo F/V Bio Yog. Desnatados con trozos de frutas
Zumo F/V GRANINI
Yog. LA LECHERA
Arroz Basmati
Pet.S. DANONINO
Cacao sol. COLA CAO BAJO EN CALORIAS
LM Leches de crecimiento
Pl.Prep. ISABEL
Cons.verd/leg/hort. BONDUELLE
Gall.Dulc. PRINCIPE DE BEUKELAER
Har/Cer. NUTRIBEN
Bat. PULEVA
Pl.Prep. LITORAL
Salch. OSCAR MAYER
Prep.Sal. RANA
Arroz SOS
CONSUMO
FAMILIAR
C.E.Alim: Cuidan por dentro
Media media
C.E.Alim: Dan energía
Segundo grado
LA RACIONALIDAD
18%
55 a 64
Las Reflexivas
Viudo
2 personas
12
Las Equi
Divorciado
Yog. N
1 persona
15
LA INDIFERENCIA
Las Pens
INDIFER
BA
CONS
Past: Pasta alimenticia Env.: Envasadas Past.Fr.: Pasta fresca Cons.atún/bon.:Conservas de atún/bonito Cons.pesc/mar.:Conservas de pescado/marisco Cons.verd/leg/hort.: Conservas verduras/legumbres/hortal. Pl.Prep.: Conservas Platos Preparados Emb.: E
Yog.: Yogur Pet.S.: Petit Suisse Bat.: Batidos Cerea.: Cereales Gall.Dulc.: Galletas dulces Sol.: Soluble Past.Ind.: Pastelería industrial P.Tost: Pan tostado P.Mol.: Pan de molde Acei.: Aceite Ol.Virg.: Oliva virgen Gir.: Girasol Ac.: Aceitunas Har/Cer
Prep.Sal. GALLINA BLANCA
Past.Fr. RANA
Bat. NESQUIK
Pl.Prep.Env. GULA DEL NORTE
LTO
SUMO
LA SIRENA
Zumo F/V PASCUAL
RANCISCO
Cacao sol. PALADIN
Emb.coc. NAVIDUL
Cons.verd/leg/hort. CALVO
Tercer grado
or cuenta propia
25 a 34
Gall.Dulc. FLORA
Leche PULEVA
rabajado ant.
Jam.s. EL POZO
Verd/hort.cong. PESCANOVA
Ac. CARBONELL
CIGALA
Cons.atún/bon. ORTIZ
Arroz LA FALLERA
ei. Ol.Virg. ELOSUA
LESA
Pl.Prep. CAMPOFRIO
Pl.Prep. APIS
Prod.soja TULIPAN
Sal.pastas SOLIS
Pl.Prep. LA COCINERA
Zumo F/V PAGO
Cerea. PASCUAL
Yog. KAIKU BENECOL
Yog. PASCUAL
Jam.s. ESPETEC
Bat. CASTILLO
Soltero
5 personas o más
Paté LIGERESA
Acei. Ol.Virg. FLORA
Zumo F/V DANONE
Sin niños
ilibradas
Bacelona capital
9%
20 a 24
Las Actuales
Jam.s. OSCAR MAYER
Acei. Gir. FLORA
Cerea. PMI
Yog. PULEVA
LA MODERNIDAD
CONSUMO
PERSONAL
14 a 19
500. a 1.000.000 hab.
No trabajan
NATURFIBRA
Beb.soja PULEVA
Leche PMI
Estudiante
Hombre
2%
LA MODERACIÓN
Autónomos
SOCIODEMOGRAFICAS
Media baja
PASTAS Y ARROZ
CONSERVAS
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
5%
Primer grado
65 y más
sionistas
AJO
SUMO
Zumo F/V VIDA
Beb.soja KAIKU
Cacao sol. VALOR
P.Tost. ORTIZ
Yog. RAM
Yog. PMI
5. a 10.000 hab.
RENCIA
4 niños y más
Zumo F/V SOLAN ESENCIAL
Pl.Prep. BRILLANTE
Yog. CENTRAL LECHERA ASTURIANA BIFIDUS
Gall.Dulc. REGLERO
Leche FLORA
Past BARILLA
Directivos
Cons.verd/leg/hort. ORLANDO
TRAL LECHERA ASTURIANA
sonas
Pl.Prep. PESCANOVA
Pl.Prep.Env. MAGGI
Verd/hort.cong. GIGANTE VERDE
DANONE DANACOL
0.000 hab.
Zumo F/V PMI
Sal.pastas EL PAVO
Jam.s. CASA TARRADELLAS
Past.Ind. HORNO GRANJA SAN FRANCISCO
Pesc/mar.cong. CAPITAN FRUDESA
Zumo F/V HERO
Acei.Soja SOJASOL DE KOIPES
Prep.Sal. CALVE
Bat. CLESA
P.Tost. BIMBO
Empresarios
Cons.pesc/mar. ALBO
bon. MIAU
Gall.Dulc. VITALINEA
P.Tost. PANRICO
Past.Ind. REGLERO
Cereales sin gluten
Pesc/mar.cong. BOFROST
P.Tost. SILUETA
Pl.Prep. CIDACOS
Cons.verd/leg/hort. FRUDESA
ANXEIRA
mb.coc. OSCAR MAYER
Past.Fr. EL PAVO
Pl.Prep. OLD EL PASO
Yog. NATURLINEA
Past.Ind. MADAME BRIOCHE
Past.Fr. BARILLA
P.Tost. LU
LM HERO BABY
Pl.Prep.Env. ISABEL
Cerea. HERO MUESLY
Zumo F/V ZUMOSOL
Cons.verd/leg/hort. ISABEL
A ESPAÑOLA
MPOFRIO
Bat. PMI
Pot. PULEVA
Prep.Sal. LIGERESA
Pl.Prep.Env. BUITONI
Cons.pesc/mar. FRUDESA
P.Mol. PRIMERA LINEA
Past.Ind. BIMBO
Sal.pastas MAGGI
Verd/hort.cong. BUITONI
Past RANA
LM BLEMIL
Pl.Prep. CARRETILLA
Sal.pastas BUITONI
Prep.Sal. MAGGI
Salch. PAVOFRIO
Pesc/mar.cong. FINDUS
as
Past.Ind. BOLLYCAO
Pet.S. PETIT ASTURIANA
EISMANN
Sal.pastas RANA
Pl.Prep. KNORR
Cerea. KELLOGG'S FRUIT'N FIBRE
Pl.Prep.Env. BOFROST
Bat. RAM
Pl.Prep. FINDUS
mb. NAVIDUL
Sal.pastas GALLO
Pot. DANONE
Pl.Prep.Env. GALLO
Jam.ib. 5 JOTAS SANCHEZ ROMERO CARVAJAL
Jam.ib. NAVIDUL
mb.coc. CASA TARRADELLAS
Pl.Prep. MAGGI
Prep.Sal. YBARRA
Pl.Prep.Env. FINDUS
Bat. CENTRAL LECH. ASTURIANA
CALVO
Prep.Sal. STARLUX
Prep.Sal. GALLO
Gall.Dulc. FILIPINOS BIGSTICKS
Leche RAM
R MAYER
Pl.Prep.Env. GALLINA BLANCA
LM NESTLE
Pl.Prep. BONDUELLE
p.Env. SALTO
rt. LITORAL
a alta
Pot. BLEVIT
Pet.S. NESTLE
Sal.pastas KNORR
ABEL
Cerea. KELLOGG'S MIEL POPS
Yog. MI PRIMER DANONE
g. FRUDESA
ESOY
Sal.pastas GALLINA BLANCA
Las Innovadoras
Paté MORTE
IANA
Pot. MILUPA
Pl.Prep.Env. CARRETILLA
10%
CACION
g. FINDUS
CA
Pl.Prep. GALLINA BLANCA
CHARCUTERIA, EMBUTIDOS
Las Prudentes
PRODUCTOS CONGELADOS
PLATOS PREPARADOS
Baja
Otros
Sin estudios
6%
LECHE
YOGURES, PETIT SUISSE Y BATIDOS
PRODUCTOS PARA EL DESAYUNO
ACEITES Y ACEITUNAS
PRODUCTOS INFANTILES
OTROS ALIMENTOS
ACTITUDES
Embutido Jam.s.: Jamón serrano Jam.Ib.: Jamón ibérico Emb.coc.: Embutidos cocidos Salch.: Salchichas Verd/hort.cong.: Verduras/hortalizas congeladas Pesc/mar.cong.: Pescado/mariscos congelados Pl.Prep.Env.: Platos Preparados Envasados r.: Harinas/Cereales LM: Leche Maternizada Pot.: Potitos Conf.: Confitura/mermelada Zumo F/V.: Zumos frutas/vegetales Prep.Sal.:Preparados salsas Sal.Pastas: Salsas para pastas Beb.: Bebida C.E.Alim.: Criterio Elección Alimentación Prod.: Productos
SCANNER 2012/13
EL AMA DE CASA
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
ELECTRODOMÉSTICOS
son los ambientes a los cuales prestan especial atención y los que renuevan con
mayor frecuencia. A la hora de decorar
les encanta mezclar estilos y crear una
decoración personalizada cuidando los pequeños detalles, su objetivo es crear hogares cálidos en los cuales ellas, su familia y
sus amigos se encuentren a gusto.
Las amas de casa españolas dan cada vez más importancia a vivir en hogares cómodos, con estilo y bien equipados. En su vida cotidiana se valen de la ayuda de varios
aparatos con los que puedan reducir el tiempo que dedican a las tareas domésticas a le vez que convierten sus
hogares en confortables. El presupuesto que dedican a
este apartado es importante ya que muchas de ellas están
pendientes de las novedades que salen al mercado para
poder sustituir sus antiguos electrodomésticos por otros
con nuevas funcionalidades y con programas de ahorro
energético.
A la hora de elegir suelen comparar varios modelos, marcas y precios aunque, especialmente en las compras de
mayor presupuesto, suelen decantarse por marcas conocidas que les transmitan confianza y que les garantizan
una mayor duración. La estética es otro factor importante,
por lo general a ellas les gusta que sus cocinas sean lugares agradables y funcionales pero también armónicos y
estilosos así que si su presupuesto se lo permite no dudan
en elegir los últimos modelos. En la selección de los pequeños electrodomésticos, prefieren decantarse por los
más funcionales, para que su uso sea sencillo, y por los
que sean poco ruidos, consideran que son herramientas
imprescindibles en sus vidas diarias y que constituyen
una ayuda impagable.
DECORACIÓN
A las amas de casa españolas les gusta reinventar sus
hogares con la ayuda de la decoración, así que renuevan
muebles y menaje con tanta frecuencia como pueden. Les
gusta estar informadas y recibir ideas que luego hacen
realidad en sus casas, por ello suelen ser ávidas consumidoras de revistas de decoración. La cocina y el dormitorio
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
Absolutos x 1.000
Grandes Electrodomésticos1
Frigoríficos y combis
Congeladores independientes
Cocinas con hornos
Placas cocinas independientes
Hornos independientes
Hornos microondas
Campanas extractoras
Lavadoras
Lavadoras-secadoras
Secadoras eléctricas
Lavavajillas
Aparatos aire acond./climatiz.
Penetración (%)
16.920
95,1%
33,4%
55,9%
60,9%
59,3%
88,7%
83,2%
95,3%
10,4%
22,5%
53,2%
46,1%
Base: Amas de casa.
1
Poseen.
2
Compraron en los dos últimos años.
Pequeños Electrodomésticos1
Aspiradoras
Báscula electrónica para personas
Cafetera eléctrica
Freidoras eléctricas
Jarra de agua con filtro
Licuadora eléctrica
Máquina de coser eléctrica
Parrilla o grill eléctrico
Picadora eléctrica
Plancha eléctrica
Robots cocina
Sandwicheras eléctricas
Tostadoras eléctricas
Vaporetas
73,9%
34,2%
57,7%
39,1%
19,5%
26,4%
30,5%
30,2%
69,9%
71,8%
19,8%
54,2%
73,6%
21,5%
Decoración2
Almohadas
Bases/somieres
Colchones
Grifería
Mamparas de baño
Artículos baño
Muebles de cocina
Baterías de cocina
Vajilla
Cuberterías
Revestimientos suelos
30,3%
15,9%
26,2%
14,9%
9,1%
7,1%
6,9%
32,1%
11,5%
6,7%
6,8%
SCANNER 2012/13
EL AMA DE CASA
ESTILOS DE VIDA
Las Innovadoras 10%
Presentan un consumo intensivo en todos los
sectores, siendo especialmente elevado en
moda, belleza y ocio. Son consumidoras
expertas que ponen sus compras al servicio de
la calidad de vida. Por ello prefieren los productos funcionales y cómodos que les simplifiquen las tareas diarias. Les gusta ir de compras y no se pueden resistir ante los artículos
de innovación, sofisticados y de diseño. Valoran las marcas como signo de calidad y confían en ellas para estar al día de las últimas
tendencias del mercado. Les encanta crear
una decoración a su gusto con mucho estilo
persiguiendo espacios armónicos y confortables. Siempre buscan nuevas ideas para mejorar su casa y renovar la decoración frecuentemente para adaptarse a las nuevas tendencias
en materia de equipamiento y menaje. Les
gusta rodearse de comodidad por ello adquieren numerosos electrodomésticos que incluyen las últimas novedades y que incorporen
una bonita estética así como gran calidad,
especialmente en aquellos artículos que utilizan a diario. La marca y la innovación son los
criterios prioritarios a la hora de comprar junto
al servicio postventa. Todas estas características son las que suelen comparar para decidirse por la mejor opción.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen combis
(47%/40%) de las marcas BOSCH (9%/8%),
LG (8%/5%) y WHIRLPOOL (9%/4%). CONGELADORES INDEPENDIENTES. Poseen
(36%/33%) tipo baúl (22%/19%) de las marcas BALAY (3%/1%) y ZANUSSI (4%/3%).
PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES.
Poseen (67%/61%) vitrocerámica (30%/27%)
de las marcas BALAY (13%/10%), FAGOR
(11%/8%) y TEKA (16%/15%). HORNOS
INDEPENDIENTES Poseen (70%/59%) eléctricos (63%/53%) de las marcas BALAY
(12%/10%) y FAGOR (8%/7%). HORNOS
MICROONDAS Poseen (93%/89%) con grill/
descongelador (63%/44%) de las marcas
FAGOR (7%/5%), SAMSUNG (9%/7%) y
TEKA (9%/6%). LAVADORAS Y SECADORAS.
Poseen lavadoras de las marcas BOSCH
(8%/7%) y LG (4%/2%). Poseen secadoras
(33%/20%) de las marcas BALAY (3%/1%) y
WHIRLPOLL (4%/1%). LAVAVAJILLAS.
Poseen lavavajillas (70%/53%) de las marcas
BALAY (14%/8%) y BOSCH (12%/8%).
C A M PA N A S E S T R A C T O R A S. Po s e e
(94%/83%) de las marcas BALAY (11%/9%)
y TEKA (31%/25%). APARATOS AIRE
ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/calor
(54%/37%) de las marcas FUJITSU (11%/7%)
y MITSUBISHI (9%/5%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen
(88%/74%) de las marcas SOLAC (12%/7%)
y TAURUS (13%/8%). VAPORETAS. Poseen
(30%/22%) de la marca KARCHER (4%/1%).
ASPIRADORAS. Poseen (86%/74%) de las
marcas BOSCH (13%/8%) y ROWENTA
(6%/4%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen
express (51%/30%) de la marcas NESPRESSO KRUPS (12%/6%), DOLCE GUSTO KRUPS
(7%/3%) y NESPRESSO DE LONGHI (6%/3%).
FREIDORAS. Poseen (55%/39%) de las marcas JATA (9%/6%) y TAURUS (10%/7%).
SANDWICHERAS. Poseen (73%/54%) de las
marcas SOLAC (15%/9%) y TEFAL (7%/4%).
ROBOTS COCINA. Poseen (34%/20%) de la
marca THERMOMIX (19%/9%). OTROS
PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen
LICUADORA (33%/26%), BATIDORAS
(83%/70%), CUCHILLO ELÉCTRICO
(17%/7%), BÁSCULA ELECTRÓNICA
(53%/34%) y PARRILLA/GRILL (52%/30%).
DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos
años MUEBLES DE COCINA (12%/7%) de
IKEA (2%/1%), ALMOHADAS (42%/30%) de
las marcas PIKOLIN (5%/3%) y FLEX (4%/3%),
COLCHONES (36%/26%) de las marcas
PIKOLIN (4%/3%) y FLEX (6%/4%), BASES/
SOMIERES (21%/26%), ARTÍCULOS BAÑOS
( 2 2 % / 1 5 % ) , M A M PA R A S D U C H A S
(17%/9%) de las marcas GALA (3%/1%) y
ROCA (14%/9%), BATERÍAS DE COCINA/
SARTENES de las marcas MAGEFESA
(8%/6%), TEFAL (13%/9%) y SAN IGNACIO
(11%/8%), VAJILLAS (22%/12%), CUBERTERIAS (12%/7%) y REVESTIMIENTO SUELOS (10%/7%).
Las Cualificadas 8%
Presentan unos consumos elevados en todos
los sectores estando especialmente interesadas en todo lo relacionado con los servicios
financieros, los seguros, los créditos, los automóviles y el equipamiento. También dedican
una parte importante de sus presupuestos a
las necesidades del hogar y de sus familias. La
decoración y el equipamiento del hogar son
capítulos prioritarios en sus vidas y a los cuales
dedican tiempo y dinero. Les gusta estar
rodeadas de todas las novedades en este
campo y renovarlas con frecuencia y por ello
suelen informarse a través de las revistas e
internet. Sus hogares son armónicos y con
estilo, por ello invierten tiempo en comparar
características y precios de los objetos que
van a comprar. A la hora de elegir valoran el
diseño, las prestaciones, la calidad y también
el precio prestando atención a que el producto
realmente valga lo que cuesta. Prefieren el uso
de aparatos con funciones específicas en lugar
de los multifunción lo que les permite elegir
con más precisión cada pieza y exigen que el
servicio postventa esté a la altura del precio
pagado.
( 5 5 % / 4 0 % ) d e l a s m a r c a s B A L AY
(12%/10%), BOSCH (9%/8%), LG (9%/5%)
y SIEMENS (4%/2%). CONGELADORES
INDEPENDIENTES. Poseen (36%/33%) tipo
armario (17%/11%) de las marcas BALAY
(2%/1%) y ELECTROLUX (2%/1%). PLACAS
COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen
(65%/61%) vitrocerámica (33%/27%) e
inducción (12%/8%) de las marcas BALAY
(13%/10%), FAGOR (11%/8%) y SIEMENS
(3%/1%). HORNOS INDEPENDIENTES.
Poseen (65%/59%) eléctricos (61%/53%) y
autolimpiable (20%/15%) de las marcas
BALAY (13%/10%), BOSCH (6%/4%) y TEKA
(15%/13%). HORNOS MICROONDAS.
Poseen (95%/89%) con grill/descongelador
(56%/44%) de las marcas MOULINEX
(8%/7%), TEKA (9%/6%) y WHIRLPOOL
(5%/3%). LAVADORAS Y SECADORAS.
Poseen lavadoras de carga frontal (88%/82%)
(18%/8%) y LG (5%/2%). Poseen secadoras
(35%/20%) de las marcas BOSCH (3%/2%)
y SIEMENS (2%/1%). LAVAVAJILLAS.
Poseen lavavajillas (66%/53%) de las marcas
BOSCH (12%/8%) y SIEMENS (3%/2%).
CAMPANAS ESTRACTORAS. Poseen
(89%/83%) de las marcas MEPAMSA
(9%/8%) y TEKA (27%/25%). APARATOS
AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/
calor (43%/37%) de las marcas FUJITSU
(9%/7%) y MITSUBISHI (7%/5%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (86%/74%) de las marcas
MOULINEX (16%/13%) y TAURUS (14%/8%).
VAPORETAS. Poseen (24%/22%) de la
marca POLTI (10%/8%). ASPIRADORAS.
Poseen (84%/74%) de las marcas PANASONIC (8%/6%) y ROWENTA (6%/4%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express
(37%/30%) de la marcas NESPRESSO
KRUPS (9%/6%) y DOLCE GUSTO KRUPS
(6%/3%). FREIDORAS. Poseen (48%/39%)
de las marcas FAGOR (4%/2%), TAURUS
(8%/7%) y UFESA (6%/4%). SANDWICHERAS. Poseen (67%/54%) de las marcas JATA
(10%/8%) y UFESA (10%/7%). ROBOTS
COCINA. Poseen (28%/20%) de la marca
THERMOMIX (14%/9%). OTROS PEQUEÑOS
ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (31%/26%), BATIDORAS (82%/70%),
BÁSCULA ELECTRÓNICA (43%/34%),
PARRILLA/GRILL (37%/30%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años
MUEBLES DE COCINA (10%/7%) de IKEA
(3%/1%), ALMOHADAS (45%/30%) de las
marcas TEMPUR (3%/2%) y FLEX (7%/3%),
COLCHONES (39%/26%) de las marcas
PIKOLIN (6%/3%) y FLEX (8%/4%), BASES/
SOMIERES (39%/26%) de las marcas PIKOLIN (3%/1%) y FLEX (3%/2%), ARTÍCULOS
BAÑOS (17%/15%) y MAMPARAS DUCHAS
(12%/9%), BATERÍAS DE COCINA/SARTENES de las marcas MEGAFESA (9%/6%) y
TEFAL (13%/9%), VAJILLAS (18%/12%),
CUBERTERIAS (11%/7%).
Las Actuales 9%
Destaca de manera especial las compras que
realizan estas amas de casa en los sectores de
belleza, moda y accesorios. Están al día de
todas las novedades que aparecen en el mercado, para ellas es fundamental que sus adquisiciones sigan las tendencias que dicta la
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
moda. Ésta junto al diseño son las características que más aprecian a la hora de realizar sus
elecciones. Sus hogares son cómodos y prácticos y procuran sentirse a gusto con la decoración. Les gusta estar rodeadas de comodidad, por ello no dudan en comprar pequeños
electrodomésticos que les ayude en las tareas
del hogar y en renovarlos cuando se quedan
anticuados. Disponen de buenos electrodomésticos que incorporan diseño, tecnología y
funcionalidad pero sin tener que pagar precios
desorbitados por ellos. Les gusta estar informadas de las novedades que salen al mercado
y si consideran que son de utilidad las compran valorando marca, tecnología y precio y
comparando diferentes alternativas previamente.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Marcas FAGOR
(16%/11%) y LIEBEHERR (7%/5%). CONGELADORES INDEPENDIENTES. Poseen
(37%/33%) tipo baúl (22%/19%) de las marcas CORBERO (3%/1%) y ZANUSSI (4%/3%).
PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES.
Poseen (65%/61%) vitrocerámica
(29%/27%). HORNOS INDEPENDIENTES
Poseen (68%/59%) eléctricos (60%/53%) de
las marcas BOSCH (6%/4%) y FAGOR
(8%/7%). HORNOS MICROONDAS Poseen
(93%/89%) con grill/descongelador
(52%/44%) de las marcas BALAY (5%/4%) y
FAGOR (9%/5%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de carga frontal
(83%/82%) de las marcas FAGOR (11%/8%),
ELECTROLUX (5%/2%) y SIEMENS (5%/3%).
Poseen secadoras (27%/20%) de la marca
BOSCH (3%/2%). LAVAVAJILLAS. Poseen
lavavajillas (63%/53%) de las marcas EDESA
(4%/2%), BOSCH (10%/8%) y FAGOR
(9%/6%). CAMPANAS ESTRACTORAS.
Posee (86%/83%) de las marcas BALAY
(10%/9%) y TEKA (27%/25%). APARATOS
AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/
calor (42%/37%) de la marca FUJITSU
(11%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (78%/74%)
de la marca SOLAC (9%/7%). ASPIRADORAS. Poseen (80%/74%) de las marcas
BOSCH (11%/8%) y PANASONIC (8%/6%).
CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express
(36%/30%) de la marcas NESPRESSO
KRUPS (10%/6%) y DOLCE GUSTO KRUPS
(5%/3%). FREIDORAS. Poseen (51%/39%)
de las marcas JATA (11%/6%) y TAURUS
(8%/7%). SANDWICHERAS. Poseen
(63%/54%) de las marcas SOLAC (11%/9%)
y PHILIPS (7%/3%). ROBOTS COCINA.
Poseen (26%/20%) de las marcas THERMOMIX (13%/9%) y MOULINEX (4%/2%).
OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen LICUADORA (32%/26%),
BATIDORAS (76%/70%), CUCHILLO ELÉCTRICO (13%/7%), EXPRIMIDOR (71%/62%).
años ALMOHADAS de la marca FLEX
(4%/3%), COLCHONES de la marca FLEX
(5%/4%) y BATERÍAS DE COCINA/SARTENES de las marcas MEGAFESA (8%/6%) y
SAN IGNACIO (9%/8%).
Las Prácticas 11%
El nivel de consumo de estas amas de casa es
ligeramente superior a la media nacional, tanto
en los sectores relacionados con la familia
como los de tipo más personal. A la hora de
realizar sus compras dan prioridad a las características esenciales de los productos que
adquieren prefiriendo los artículos funcionales,
simplificadores de las tareas y que a la vez no
sean nocivos para el medio ambiente. Sus
hogares están convenientemente equipados,
buscan armonía en la decoración y calidad en
los electrodomésticos más básicos, procuran
además rodearse de todos aquellos pequeños
aparatos que consideran imprescindibles. Son
muy prácticas a la hora de comprar, para la
elección de los aparatos de mayor desembolso
y duración valoran la calidad y las características técnicas, dejándose aconsejar por los profesionales del sector. En el caso de los pequeños electrodomésticos se decantan por la
simplicidad y por el precio. Les gusta renovar el
menaje de su hogar prestando especial atención a los artículos relacionados con el descanso.
(50%/40%) de las marcas FAGOR (12%/11%)
y LIEBHERR (6%/5%). CONGELADORES
INDEPENDIENTES. Poseen (35%/33%) tipo
baúl (21%/19%) de la marca ELECTROLUX
(3%/1%). PLACAS COCINAS INDEPENDIENTES. Poseen (72%/61%) vitrocerámica
(31%/27%) e inducción (10%/8%) de las
marcas BALAY (12%/10%), FAGOR
(11%/8%) y TEKA (18%/15%). HORNOS
INDEPENDIENTES Poseen (72%/59%) eléctricos (65%/53%) y autolimpiable (19%/15%)
(9%/7%) y TEKA (16%/13%). HORNOS
MICROONDAS Poseen (91%/89%) con grill/
descongelador (51%/44%) de las marcas
BALAY (6%/4%), DAEWOO (5%/4%) y
WHIRLPOOL (4%/3%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de carga frontal
(86%/82%) de las marcas BOSCH (9%/7%),
CANDY (4%/2%) y FAGOR (10%/8%). LAVAVAJILLAS. Poseen (63%/53%) de las marcas
BOSCH (9%/8%) y FAGOR (9%/6%). CAMPANAS ESTRACTORAS. Posee (88%/83%)
de las marcas MEPAMSA (9%/8%) y NODOR
(5%/4%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío/calor (43%/37%) de las
marcas FUJITSU (8%/7%), MITSUBISHI
(7%/5%) y PANASONIC (6%/4%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (83%/74%) de las marcas
MOULINEX (16%/13%). VAPORETAS. Poseen
(27%/22%) de la marca POLTI (11%/8%).
ASPIRADORAS. Poseen (82%/74%) de las
marcas BOSCH (9%/8%), ELECTROLUX
(5%/4%) y MOULINEX (6%/5%). CAFETERAS
ELÉCTRICAS. Poseen express (42%/30%) de
la marcas NESPRESSO KRUPS (8%/6%),
DOLCE GUSTO KRUPS (5%/3%) y NESPRESSO DE LONGHI (4%/3%). FREIDORAS.
Poseen (42%/39%) de las marcas SOLAC
(6%/4%) y UFESA (5%/4%). SANDWICHERAS. Poseen (62%/54%) de las marcas
MOULINEX (7%/5%), y UFESA (12%/7%).
ROBOTS COCINA. Poseen (27%/20%) de la
marca MOULINEX (4%/2%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen
LICUADORA (30%/26%), BATIDORAS
(77%/70%), MÁQUINA CORTAR LONCHAS
(17%/13%), BÁSCULA ELECTRÓNICA
(43%/34%), EXPRIMIDOR (74%/62%).
años ALMOHADAS (37%/30%) de las marcas
TEMPUR (4%/2%) y PIKOLIN (4%/3%), COLCHONES (30%/26%) de las marcas PIKOLIN
(4%/3%) y FLEX (5%/4%), ARTÍCULOS
BAÑOS (18%/15%), MAMPARAS DUCHAS
(10%/9%), BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (37%/32%), VAJILLAS (13%/12%) y
REVESTIMIENTO SUELOS (9%/7%).
Los Racionales 11%
Estas amas de casa presentan un nivel de consumo de tipo medio-alto siendo especialmente
elevado en productos infantiles y en los sectores relacionados con el hogar, incluidos los
automóviles. Otra parte de sus presupuestos
está dedicada a los servicios financieros, los
seguros y a algún crédito. Son compradoras
racionales que no se dejan llevar por el deseo
del momento. Sus hogares son confortables y
disponen de buenos equipamientos, tanto en
grandes aparatos como en pequeños electrodomésticos. Se decantan por la simplicidad y la
funcionalidad pero el precio es el factor que
más influye en la compra siempre y cuando los
productos tengan la calidad que ellas consideran adecuada. Suelen renovar su hogar con
tanta frecuencia como pueden dando especial
importancia a los artículos relacionados con el
descanso.
(46%/40%) de las marcas EDESA (7%/6%) y
FAGOR (14%/11%). PLACAS COCINAS
INDEPENDIENTES. Poseen de inducción
(10%/8%). HORNOS INDEPENDIENTES.
Poseen eléctricos (54%/53%) de la marca
EDESA (2%/1%). HORNOS MICROONDAS
Poseen (92%/89%) con grill (23%/21%) de
las marcas MOULINEX (9%/7%), FAGOR
(6%/5%) y LG (7%/5%). LAVADORAS Y
SECADORAS. Poseen lavadoras de las marcas
BOSCH (8%/7%) y FAGOR (9%/8%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. Poseen de frío
(12%/10%) de las marcas GENERAL ELECTRICS (5%/3%) y LG (4%/3%). PEQUEÑOS
ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS.
Poseen de la marca UFESA (8%/7%). ASPIRADORAS. Poseen (77%/74%) de la marca
PANASONIC (9%/6%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen de la marca SOLAC (7%/5%).
FREIDORAS. De la marca TAURUS (8%/7%).
OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS.
Poseen BATIDORAS (74%/70%). DECORACIÓN. Compraron en los últimos dos años
MUEBLES DE COCINA (10%/7%), ALMOHADAS (36%/30%) de la marca TEMPUR
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
(4%/2%), COLCHONES (28%/26%), ARTÍCULOS BAÑOS (18%/15%) y BATERÍAS DE
COCINA/SARTENES de las marcas MEGAFESA (7%/6%) y TEFAL (10%/9%).
Las Reflexivas 18%
Estas amas de casa distribuyen la mayor parte
de sus presupuestos entre las necesidades del
hogar, los productos financieros y algún crédito, su nivel de consumo en todos los sectores
relacionados con estos productos es de tipo
medio. Sus gustos son austeros y así lo manifiesta el equipamiento de su hogar, poseen
todos los electrodomésticos imprescindibles
más algún pequeño aparato que les garantiza
una cierta comodidad pero sin lo superfluo.
Aun valorando la marca, el precio es un factor
clave en su elección así que procuran aprovecharse de las promociones y rebajas. No valoran especialmente la decoración del hogar
prefiriendo la sencillez así que tampoco suelen
renovar menaje y mobiliario a menos que no
sea imprescindible.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS. FRIGORÍFICOS Y COMBIS. Poseen frigoríficos de
dos puertas (45%/43%). PLACAS COCINAS
INDEPENDIENTES. Poseen vitrocerámica
(31%/27%) de las marcas BALAY (11%/10%)
y TEKA (17%/15%). HORNOS MICROONDAS. Poseen con grill (23%/21%) de las marcas DAEWOO (6%/4%) y MOULINEX
(8%/7%). LAVADORAS Y SECADORAS.
Poseen lavadoras de carga frontal (82%/81%)
de las marcas BALAY (12%/10%) y OTSEIN
(6%/5%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. ASPIRADORAS. Poseen de la marca
SOLAC (10%/7%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen express (36%/30%) de las marcas NESPRESSO KRUPS (10%/6%) y DOLCE
GUSTO KRUPS (5%/3%). DECORACIÓN.
Compraron en los últimos dos años ARTÍCULOS BAÑOS de la marca ROCA (10%/9%).
Dado el tamaño de sus hogares, sus consumos
son de tipo medio-bajo. Son compradoras de
las marcas de toda la vida a las que son fieles.
Les gusta tener dinero ahorrado para futuros
imprevistos y para tener una vejez tranquila y
segura. Procuran que sus hogares sean cómodos por lo que cuentan con equipamientos
funcionales pero de calidad y que incluyan
alguna novedad tecnológica. En sus tareas diarias se apoyan en la ayuda de pequeños electrodomésticos prácticos y de fácil manejo; para
su elección confían en la experiencia previa
que han tenido con la marca y en la ayuda de
los vendedores. En cuanto a la decoración no
suelen renovar sus hogares por capricho sino
más bien por deterioro y cuando lo hacen elijen
objetos duraderos y con los cuales se sienten
cómodas.
dos puertas (46%/43%) de las marcas BALAY
(13%/10%) y LIEBEHERR (6%/5%). COCI-
NAS CON HORNOS. Poseen (58%/56%)
vitrocerámica (24%/23%) de las marcas
BALAY (8%/6%) y FAGOR (9%/7%). HORNOS MICROONDAS Poseen (90%/89%) con
grill/descongelador (45%/44%) de las marcas
LG (7%/5%) y MOULINEX (8%/7%). LAVADORAS Y SECADORAS. Poseen lavadoras de
la marca OTSEIN (8%/5%) y secadoras de la
marca ZANUSSI (3%/2%). LAVAVAJILLAS.
Poseen lavavajillas estándar (45%/44%) de la
marca FAGOR (7%/6%). CAMPANAS
ESTRACTORAS. Poseen (86%/83%) de las
marcas BALAY (10%/9%) y FAGOR (9%/7%).
PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. TOSTADORAS. Poseen (77%/74%) de la marca
MOULINEX (14%/13%). ASPIRADORAS.
Poseen (80%/74%) de las marcas MOULINEX
(7%/5%) y PANASONIC (8%/6%). CAFETERAS ELÉCTRICAS. Poseen con filtro
(6%/4%) y SOLAC (6%/5%). SANDWICHERAS. Poseen de la marca SOLAC (11%/9%).
OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS.
Poseen LICUADORA (28%/26%), BÁSCULA
ELECTRÓNICA (35%/34%), MAQUINA DE
COSER (33%/31%) y EXPRIMIDOR
(65%/62%). DECORACIÓN. Compraron en
los últimos dos años ALMOHADAS de la
marca FLEX (4%/3%) y MAMPARAS DE
BAÑO (10%/9%).
Las Prudentes 6%
El volumen de los consumos de estas amas de
casa no es elevado, está por debajo de la
media de la población. Se sienten atraídas
tanto por la moda como por las marcas y son
fieles a aquellas que les han acompañado toda
la vida. Dan importancia al equipamiento del
hogar, especialmente en la elección de los
grandes aparatos electrodomésticos, son compras importantes que valoran acuradamente
comparando precios y modelos. Confían en su
propia experiencia pero aprecian las recomendaciones de los vendedores, siempre cuando
sus propuestas sean de marcas muy conocidas que les garanticen durabilidad y buen servicio post venta. Valoran la ayuda de pequeños
electrodomésticos que les facilitan las tareas
domésticas prefiriendo los que son de simple
manejo y que incluyan programas de ahorro.
dos puertas (50%/43%) de las marcas BOSCH
(11%/8%) y CORBERO (6%/3%). CONGELAD O R E S I N D E P E N D I E N T E S . Po s e e n
(37%/33%) tipo baúl (23%/19%) de la marca
CORBERO (5%/1%). COCINAS CON HORNOS. Poseen (61%/56%) a gas (22%/20%)
de las marcas CORBERO (6%/3%) y FAGOR
(12%/7%). HORNOS MICROONDAS. Poseen
con grill (31%/21%) de las marcas DAEWOO
(5%/4%) y MOULINEX (9%/7%). LAVADORAS Y SECADORAS. Lavadoras de las marcas
BALAY (13%/10%) y EDESA (7%/4%).
PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS.
Poseen TOSTADORAS de las marcas
MOULINEX (16%/13%) y FAGOR (10%/7%),
CAFETERAS ELÉCTRICAS con filtro
(6%/4%) y UFESA (6%/5%). OTROS PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS. Poseen
MAQUINA DE COSER (37%/31%).
Estas amas de casa dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades básicas
de su hogar. Lo cual les lleva a presentar unos
consumos mínimos, siendo los más bajos de la
población española. La austeridad es la característica esencial en el equipamiento de sus
hogares que constan tan sólo de electrodomésticos básicos y funcionales de las marcas
de toda la vida que les garantizan durabilidad y
un precio accesible.
dos puertas (53%/43%) de la marca INDESIT
(4%/3%). COCINAS CON HORNOS. Poseen
(65%/56%) a gas (28%/20%) de la marca
FAGOR (8%/7%). HORNOS MICROONDAS
Poseen con grill (28%/21%). LAVADORAS Y
SECADORAS. Poseen lavadoras de las marca
BALAY (12%/10%) y NEW POL (4%/3%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de
Vida/Penetración del producto o marca en la
población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca
o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la penetración.
EJE VERTICAL:
EJE HORIZONTAL:
Rev.suelo PORCELANOSA
Parrilla o grill eléctrico
Plancha eléctrica
Caf.El. DOLCE GUSTO KRUPS
Lav/Sec BOSCH
Vaj. LUMINARC
Colch. TEMPUR
LA SELECCIÓN
Sec. BOSCH
MO SOLAC
Art. baño FRIEDRICH GROHE
Cong. ELECTROLUX
MO PANASONIC
Sec. FAGOR
Sec. SIEMENS
Colchón de muelles
Sec. CANDY
Sec. ZANUSSI
Vaj. DURALEX
Lav. SIEMENS
Vajillas
Muebles de cocina
Muebles de baño
Pl.Coc. SIEMENS
Colch. RELAX
Frig. ARISTON
Frig. Combis
A.Acond. solo frío
Accesorios
Almoh. FLEX
Lv. LG ELECTRONICS
Lv. NEW POL
Lv. WHIRLPOOL
Lav. DAEWOO
MO SIEMENS
Pl.Coc. INDESIT
Lv. AEG
H.Emp. BALAY
Sec. EDESA
Pl.Coc. Vitrocerámica
Sand. UFESA
Art. baño ROCA
Peq.Electrod.: Precio
MO SHARP
Caf.El. BRAUN
35 a 44
H.Emp. Eléctrico
MO LG ELECTRONICS
Freid. UFESA
Base FLEX
11%
Las Racionales
CONSUMO
FAMILIAR
Casado
Pl.Coc. TEKA
Pl.Coc. CORBERO
Caf.El. UFESA
LA RACIONALIDAD
10. a 50.000 hab.
Caf.El. Con filtro
Empleados
A.
Media
Freid. BR
3 persona
Suelo compr
Las Practicas
Po
Colch. LO
EL BIENESTAR
Asp. SOLAC
Confío más en vendedor que en marcas
Media media
Lav. NEW POL
Gr.E
Mujer
Pl.Coc. A gas
Peq.Electrod.: Fácil utilización
Gr.Electrod.: Experiencia previa Frig. ZA
Almoh. LO
Caf.El. BOSCH
Cong. BOSCH
Cocina con ho
Frig. SAMSUNG
Lav/Sec AEG
Lav. BALAY
Lav. CORBERO
Lav. ZANUSSI
Segundo grado
Asp. BRAUN
H.Emp. EDESA
Lav/Sec FAGOR
Cong. AEG
Cong. WHIRLPOOL
Lv. CANDY
Coc.H. FAGOR
Frig. AEG
18%
Cong. INDESIT
55 a 64
Caf.El. PHILIPS
Viudo
Peq.Electrod.: Duración garantía
Cong. TEKA
Pl.Coc.
Divorciado
Frig. 2 puertas
Peq.Electrod.
Gr.Electrod.: Que no haga mucho ruido
MO SANYO
Lav. IGNIS
Las Equi
2 personas
Lav. OTSEIN
Lv. CORBERO
12
Lav. de carga superior
Las Reflexivas
Caf.El. MOUL
4 pers
200. a 500.000 hab.
Cong. FAGOR
Robot TA
Coc.H. Vitrocerámica
Coc.H. BALAY
Coc.H. TEKA
Mob.coc. FORLADY
Camp.Extr. AEG
MO CANDY
Coc.H. Induc
Peq.Electrod.: Calid
11%
Madrid capital
Lav. de carga frontal
A.Acond. TOSHIBA
Caf.E
Camp.Extr. FAGOR
Cong. PHILIPS
Parado tr
Gr.Electrod.: Progr. rápido ahorro Camp.Extr. A
Sand. JATA
Asp. PHILIPS
Congelador independiente
50. a 200.
Lv. ZANUSSI
Caf.El. SOLAC
Alta
Frig. FAGOR
Peq.Electrod.: Experiencia previa
Lav. INDESIT
Le
MO BOSCH
MO FAGOR
1 niño
MO BAL
Lav/Sec BA
MO WHIRLPOOL
MO MOULINEX
Lav. BOSCH
Horno microondas
Camp.Extr. BALAY
H.Emp. TEKA
Lav. T
Mandos intermedios
Trabaja
Robot
A.Acond. CARRIER
Bat.coc./sart. SAN IGNACIO
Gr.Electrod.: Precio
45 a 54
Freidora eléc
Pareja
Tostadora eléctrica
Frig. LIEBHERR
MO SAMSUNG
Tost. TAUR
Horno independiente
Cong. ZANUSSI
Campana extractora
H.Emp. SIEMENS
Sec. MIELE
Asp. MIELE
Asp. MOULINEX
Sand. MOULINEX
Sand. TEFAL
MO DAEWOO
A.Acond. GENERAL ELECTRIC
Lav/Sec EDESA
3 niños
MO ZANUSSI
Lv. SIEMENS
Batería cocina/sartenes
Lv. ARISTON
Frig. BALAY
2 niños
Aspiradora
Sec. AEG
Vaporetta
Lav. AEG
Tost. TEFAL
Frig. BOSCH
Frigoríficos/Combis
Camp.Extr. MEPAMSA
Camp.Extr. TEKA
Por cuenta ajena
Gr.Electrod.: Calidad
A.Acond. frío y calor
Bat.coc./sart. MONIX
Lav. MIELE
Tost. MOULINEX
Lav. WHIRLPOOL
Camp.Extr. NODOR
Sanitarios
Pl.Coc. FAGOR
Sandwichera eléctrica
H.Emp. FAGOR
Con niños
Tost. PHILIPS
Lav. FAGOR
A.Acond. Mural
Freid. TAURUS
Placa cocina independiente
Mandos superiores
MO TEKA
Caf.El. SENSEO
Cong. EDESA
Pl.Coc. BOSCH
Frig. ELECTROLUX
Lavavajillas
Robot BRAUN
Asp. ELECTROLUX
Lv. EDESA
Colchón de látex
H.Emp. Autolimpiable
Colch. FLEX
Grifería
Rev.suelo Baldosas cerámicas
Asp. PANASONIC
H.Emp. BOSCH
Freid. SOLAC
Asp. ROWEN
Gr.Electrod.: Caracter. técnicas
Rev.suelo Parquet
A.Acond. MITSUBISHI
Tost. UFESA
IMPLIC
Lv. FAGOR
A.Acond. LG ELECTRONICS
Licuadora Eléctrica
Lv. LYNX
Las Cualificadas
H.Emp. WHIRLPOOL
Tost. ROWENTA
Vapor. POLTI
Pl.Coc. BALAY
Bat.coc./sart. TEFAL
Lv. INDESIT
Pl.Coc. Inducción
8%
Art. baño DUSCHOLUX
Lv. BOSCH
Lv. BALAY
Bat.coc./sart. MAGEFESA
Art. baño GALA
Frig. MIELE
Frig. LG ELECTRONICS
AL
CONS
Caf.El. Express
Frig. SIEMENS Rev.suelo Tarima de madera Pl.Coc. Mixta/Inducción y Vitrocerámica
Caf.El. CAFETERAS EXPRESS
Almoh. TEMPUR
Mampara
Vaj. ARCOPAL
Lav. LG ELECTRONICS
Camp.Extr. SIEMENS Mob.coc. IKEA Almoh. PIKOLIN Base PIKOLIN
Máquina de coser eléctrica
Asp. LG ELECTRONICS
Pl.Coc. ELECTROLUX
Freid. FAGOR
Sec. BALAY
Colch. PIKOLIN
Lav. SAMSUNG
H.Emp. INDESIT
A.Acond. DAIKIN
Sec. de carga frontal
H.Emp. ELECTROLUX
Almoh. DORMILON
Coc.H. EDESA
Peq.Electrod.: Que no haga m
H.Emp. MOULINEX
Pl.Coc. EDESA
Gr.Electrod.: Duración garantía
Gr.Electrod.: Fácil utilización
Frig. EDESA
Coc.H.
Frig. INDES
MO EDESA
Frig. NEW POL
Lv. OTSEIN
1 persona
MO CORBERO
LA INDIFERENCIA
15
Las Pens
INDIFER
BA
CONS
Frig.: FrigorÌficos Cong. : Congelador Coc.H.: Cocinas con horno Pl.Coc.: Placas cocina independientes H.Emp.: Hornos empotrables MO: Microondas Lav.: Lavadoras Lav/Sec: Lavadoras-secadoras Sec.: Secadoras Camp.Extr.: Campana extractora Almoh.: Almohadas Colch.: Colchones Art. baño: ArtÌculos de baño Bat.coc./sart.: Baterías cocina/sartenes Vaj.: Vajillas Cubert.: Cubertería Rev.: Revestimiento Gr.Electrod.: Grandes
LTO
SUMO
10%
CACION
Las Innovadoras
NTA
RUS
Báscula electrónica para personas
Batidora/Picadora
ctrica
Sec. ELECTROLUX
cocina
Caf.El. NESPRESSO DELONGHI
TEKA
A.Acond. General
Robot THERMOMIX
LAY
Cepillo moldeador
Jarra de agua con filtro
Lv. ELECTROLUX
Robot PHILIPS
MO ELECTROLUX
Afilador de cuchillos eléctrico
cción
o
H.Emp. AEG
MO INDESIT
Robot BOSCH
Cong. LIEBHERR
Peq.Electrod.: Caracter. técnicas
.Acond. DAEWOO
a alta
RAUN
as
Sand. SOLAC
Lv. MIELE
rar marcas conocidas
Tost. SOLAC
MO LYNX
H.Emp. CORBERO
LINEX
Peq.Electrod.: Marca
.000 hab.
AURUS
H.Emp. ZANUSSI
Robot MOULINEX
Coc.H. BOSCH
Directivos
Exprimidor eléctrico
Lv. TEKA
Frig. DAEWOO
Cong. BALAY
Freid. PHILIPS
9%
20 a 24
Las Actuales
Lav. PHILIPS
MO PHILIPS
Caf.El. TEFAL
Cong. NEW POL
Robot SOLAC
Gr.Electrod.: Tecnología punta
Peq.Electrod.: Tecnología punta
Electrod.: Marca
Soltero
ANUSSI
5 personas o más
MONACO
Lav. EDESA
orno
5. a 10.000 hab.
Hombre
LA MODERNIDAD
CONSUMO
PERSONAL
Estudiante
MO AEG
Sin niños
2%
Pl.Coc. WHIRLPOOL
Bacelona capital
ilibradas
Cong. CORBERO
Asp. MONIX
.: Progr. rápido ahorro
. A gas
mucho ruido
No trabajan
Coc.H. SIEMENS
Autónomos
SIT
14 a 19
500. a 1.000.000 hab.
Soy fiel a una marca en particular
. ZANUSSI
o
Freid. MOULINEX
Camp.Extr. BOSCH
Freid. TEFAL
Lav/Sec SIEMENS
Peq.Electrod.: Opinión profesionales
Frig. CANDY
A.Acond. FUJITSU
ARISTON
Mob.coc. TEKA
Sand. PHILIPS
Empresarios
Freid. JATA
Frig. TEKA
MONACO
rabajado ant.
25 a 34
En apar. electrón. compro novedades
Lav. ELECTROLUX
Frig. GENERAL ELECTRIC
or cuenta propia
sonas
Sec. INDESIT
Frig. WHIRLPOOL
Tercer grado
Caf.El. TASSIMO
Sand. ROWENTA
Lav. CANDY
4 niños y más
A.Acond. SIEMENS
Informado en novedades en audio/vídeo
Freid. BOSCH
Gr.Electrod.: Opinión profesionales
Asp. BOSCH
Sec. WHIRLPOOL
Sec. de carga superior
El. NESPRESSO KRUPS
dad
MO MIELE
Peq.Electrod.: Estética/diseño
eo art.prensa/internet y comparo
ALAY
Vapor. KARCHER
Gr.Electrod.: Estética/diseño
Media baja
LA MODERACIÓN
2. a 5.000 hab.
6%
Hasta 2.000 hab.
5%
65 y más
sionistas
RENCIA
AJO
SUMO
Las Prudentes
Primer grado
SOCIODEMOGRAFICAS
Baja
Otros
Sin estudios
CONGELADORES Y FRIGORIFICOS
COCINAS Y HORNOS
LAVADORAS, LAVAVAJILLAS Y SECADORAS
PEQUEÑOS ELECTRODOMESTICOS
AIRE ACONDICIONADO/CAMPANAS EXTRACTORAS
MOBILIARIO HOGAR
CRITERIO COMPRA/ACTITUDES
Lv.: Lavavajillas Tost.: Tostadora Vapor.: Vaporettas Asp.: Aspiradoras Caf.El.: Cafetera eléctrica Freid.: Freidoras Sand.: Sandwicheras Robot: Robots cocina A.Acond.: Aire acondicionado es electrodomésticos Peq.Electrod.: Pequeños electrodomésticos Mob.coc.: Mobiliario cocina Caracter.: Caraterísticas Apar.: Aparatos Electrón.: Electrónicos Art.: Artículos Progr.: Programa
SCANNER 2012/13
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08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04. Fax: 93 439 54 22

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