MADE BETTER IN CHINA

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Junio 2012 Trend Briefing:
MADE BETTER IN CHINA
Marcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
Definición de MADE BETTER IN CHINA:
China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una
cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del
Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad
intelectual!).
Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a
un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e
incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el
mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea
verdaderamente liberada.
No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores
y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y si
algún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir,
entonces ¡aún no hemos visto nada!
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que
es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos.
MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
* En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la
MADE bigger IN CHINA /
parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong
MADE EASIER IN CHINA /
y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi-
MADE FASTER IN CHINA /
dentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente.
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china |
2
Conductores:
1.urban boom
“BOOM URBANO”
La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas
urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom
de consumo urbano chino:
 El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente:
McKinsey, Marzo 2012).
 En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe-
ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas
(Fuente: McKinsey, Marzo 2012).
¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda
masiva por productos y servicios de alta calidad.
2. best of the
west in the east
La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las
marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas
occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles
homenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendo
el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo.
“LO MEJOR DEL OESTE
Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas
EN EL ORIENTE”
adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad
locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso
establecidos por las mejores marcas occidentales.
3. global brain
“CEREBRO GLOBAL”
El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está
conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones
de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del
GLOBAL BRAIN: frenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y
creatividad global.
* Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011
3
DESIGNED
BETTER IN
CHINA
“MEJOR HECHO
EN CHINA”
Cuando el arte, arquitectura y diseño se
convierten en productos de exportación, no
cabe duda que se ha alcanzado el puesto de
economía global.
Wang Shu: Gana
Premio 2012 Pritzker de
Arquitectura
¿No siempre tienes tiempo
suficiente para leer
nuestros Trend Briefings?
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio
nos aseguraremos de informarte todas las
2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012
tendencias de los consumidores, novedades
en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el
y innovaciones que debes tener en cuenta
premio por su trabajo en China continental.
para los próximos 12 meses. Los seminarios
de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
mundo. ¿Nos vemos pronto?
trendwatching.com/seminars
4
DESIGNED
BETTER IN
CHINA
MAD Architects
“MEJOR HECHO
EN CHINA”
Programado para completarse en 2013,
dentro del edificio.
el Sinosteel International Plaza en Tianjin,
Varios tamaños de ventanas hexagonales crean
China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma
un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso
Yansong, de MAD Architects. La fachada
mejoran la eficiencia de consumo de energía
de acero de Plaza asegura que no se
del edificio. Su posición estratégica le ayudará a
necesiten columnas internas dentro de la
conservar el calor durante el invierno, y mantener
estructura, es decir, se puede utilizar más espacio
a los residentes frescos durante el verano.
Arriba: una amplia selección de diseños de la sede
en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en
construcción o terminados.
5
MADE BETTER
BY CHINA FOR
ALL
“MEJOR HECHO
EN CHINA PARA
TODOS”
A pesar del creciente poder económico de
mercados emergentes, una gran recompensa
China, todavía vemos a cientos de millones
a las marcas chinas que traen un sinfín de
de chinos con ingresos relativamente bajos. Y
productos de bajo costo y alta calidad al
junto a este enorme mercado doméstico existen
mercado.
miles de millones de otros consumidores de
China Unicom:
smartphones de bajo
costo
JAC Motors: primera
fábrica extranjera en
Brasil
En diciembre de 2011, China Unicom dio a
A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del
conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador
gobierno chino) anunció una inversión de USD
de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una
500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado
cámara de 8 megapíxeles. Diseñado
de automóviles en el mundo. Se espera que la
para aprovechar la creciente demanda interna
primera empresa con fábrica en el extranjero
de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999.
llegue a producir 100 mil automóviles al año.
6
MADE GREENER
IN CHINA
“HECHO EN
CHINA, Y MÁS
VERDE”
Con el gobierno chino reiterando fuertemente
ambiental cada vez más visible, se espera ver
su agenda relacionada al medio ambiente
un flujo constante de chinos dispuestos a salvar
(tanto por razones económicas como por
el planeta con iniciativas innovadoras:
orgullo nacional), y las poblaciones urbanas
y rurales conscientes de la degradación
BYD: Taxis eléctricos en
las calles de Shenzhen
ENFI: La estación de solar
tracking más grande del
mundo
La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota
A finales de 2011, China ENFI Engineering
de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada
Corp terminó su trabajo en la mayor estación de
por el fabricante de automóviles chino BYD, y
seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta
el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis
de seguimiento de energía solar suministra un 25%
eléctricos a las calles. Existen planes para añadir
de incremento en capacidad sobre las estaciones
otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012,
de energía solar tradicionales.
así como 200 autobuses eléctricos.
7
MADE GREENER
IN CHINA
Tianjin: Eco-ciudad
“HECHO EN
CHINA, Y MÁS
VERDE”
experimenta soluciones
prácticas para una vida más
verde
Suntech Power lidera
el mercado global de
paneles solares
El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los
La empresa china Suntech Power es el mayor
gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a
productor mundial de paneles solares, que ya
marcas de todo el mundo para ayudar a resolver
suman más de 20 millones en más de 80 países. A
problemas ambientales urgentes. En los próximos
principios de 2012, la compañía fue nombrada una
10 años, se espera que 350.000 personas se
de las 50 empresas más innovadoras del
desplacen a ciudades, poniendo en riesgo
mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología
sistemas y tecnologías. El gobierno espera
de procesamiento de células de Plutón, que
que muchos de ellos tengan capacidad para
desde entonces ha logrado un récord mundial de
ayudar a resolver los problemas ambientales que
eficiencia de 20,3%.
enfrentan las grandes ciudades chinas.
8
MADE ONLINE
IN CHINA
“HECHO ONLINE
EN CHINA”
Impulsado por una masiva población online y
y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo
censura de las principales marcas occidentales
señalan el camino hacia el futuro a sus
en la internet, los servicios chinos no están
contrapartes.
imitando solamente a los Googles, Facebooks
O.cn: Mapas de China
ilustrados en 3D
WeiLingDi: Check-in y
da tu opinión sobre el
comercio local
O.cn es un servicio online de
En 2011, Sina, el portal de Internet chino,
mapas estilizados que cubre 38 de las mayores
puso en marcha un servicio de check-in
ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas
llamado WeiLingDi a través de su website
está conectada a redes sociales, lo que permite
parecido a Twitter llamado Weibo. Los
que los usuarios puedan hacer clic en barrios y
usuarios pueden registrarse en locales
hasta edificios para acceder al contenido creado
usando WeiLingDi, pueden ganar insignias,
por el usuario.
escribir comentarios sobre los negocios
locales y conectarse a 60.000 celebridades
(verificadas) chinas.
9
MADE ONLINE
IN CHINA
“HECHO ONLINE
EN CHINA”
Renren: portal de
networking lanza una app
de viajes
Yikuair: Página de
descuentos diarios ofrece
micro compras en grupo
A principios de 2012, la red social china Renren Grupo chino de compras online Yikuair puso en marcha un servicio semejante a
está aprovechando el servicio de micro
un diario de viaje, disponible online o como app.
blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece
El servicio Fengche permite a los usuarios crear
curaduría de ofertas diarias y permite que
grupos de imágenes que detallan sus
usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito
viajes, listos para compartir con amigos y
para garantizar su oferta. Los depósitos se
familiares.
pueden hacer incluso con la propia moneda
virtual de Weibo.
10
MADE ONLINE
IN CHINA
“HECHO ONLINE
EN CHINA”
Tencent: La app de Weixin
ofrece QQ mensajes
instantáneos y más
¿Es nuestro Premium Service para ti?
Ya ha quedado claro que este Trend
Briefing gratuito no es más que la
punta del iceberg, ¿verdad?
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
En abril de 2012, la última versión de Weixin, aplicación de mensajes instantáneos de
Pues si quieres estar siempre en la cumbre
Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes
del conocimiento, entonces nuestro Premium
su nombre en inglés: WeChat. La aplicación
Service es para ti. Te daremos la llave para
ofrece acceso a través de la red de
acceder a nuestro 2012 Trend Report completo
mensajería QQ, que cuenta con más de
700 millones de usuarios y una serie de servicios
adicionales. Los servicios incluyen funciones ya
comunes a Facebook y Google+, como Timeline
y Circles. También códigos QR, servicios de
geo-localización, mensajería de voz y un “Game
Center”.
11
(¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y
nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos
en noviembre de 2012). En el podrás realizar
búsquedas en nuestro Trend Database y
consultar el Industry Trend Report de tu área de
actuación. VER MÁS »
trendwatching.com/es/premium
MADE
STRANGER IN
CHINA
“RARO Y CHINO”
El auge de la cultura de consumo en China ha
conducido inevitablemente a la creación de
algunos productos y servicios algo peculiares.
A pesar de los gustos insólitos, son las marcas
chinas las que satisfacen a sus consumidores
habituales.
China Post: cartas
enviadas desde naves
intergalácticas
El Kiev: ex-portaviones
soviéticos se transforma en
hotel de lujo
China Post ofrece un servicio que permite enviar
En 2011, el ex portador de aviones soviéticos,
cartas desde el espacio, con matasellos de una
el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a
“ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un
sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta
correo electrónico a Tiangong-1, una nave
con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones
espacial china que orbita la tierra, que entonces
de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un
replica el mensaje a una sucursal especial de los
restaurante de lujo.
Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los
correos electrónicos, se ponen en sobres con
temas del espacio con un matasellos de “galactic
postmark”.
12
MADE
TOGETHER IN
CHINA
“HECHO JUNTOS
EN CHINA”
Como el país más poblado del mundo, y
con una fuerte cultura sobre el colectivo, no
es ninguna sorpresa presenciar una ola de
innovadores, productos y servicios chinos que
unen a consumidores.
Handsup.cn: sugerencias
de acciones y fijación de
precios por los clientes
CreditEase: préstamos
P2P
A finales de 2011, la pagina china de
préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda
Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder
de financiamiento, mientras su fundador Tang
a los consumidores, pidiéndoles que recomienden
Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos
productos y servicios que quieran comprar, así
logros señalan el impacto profundo de los
como sugerencias para sus precios. Cuantos más
préstamos P2P en China, donde actualmente
usuarios demuestren interés en un determinado
hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo
producto, mayor será la probabilidad de que esté
de servicios. CreditEase se ha convertido en uno
disponible y encima con buen precio.
de los mayores proveedores independientes de
servicios financieros del país, con más de 5.000
empleados.
13
MADE BIGGER
IN CHINA
“HECHO MÁS
GRANDE EN
CHINA”
Ya sea el tamaño de su población, de sus
ciudades, o de la economía, China es sinonimo
de “grande”, si no de “el más grande”. Echa un
vistazo a estos tres ejemplos:
Beijing y Hangzhou: “el
autobús más grande del
mundo”
Beijing Daxing: “el
aeropuerto más grande
del mundo”
Se cree que Youngman JNP6250G es el
La construcción del Aeropuerto Internacional
autobús más grande del mundo, capaz de
de Beijing Daxing esta prevista para empezar
transportar hasta 300 pasajeros. El primero
a finales de 2012. Cuando la obra se termine en
de los autobuses sera implantado en Beijing y
2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de
Hangzhou, usando carriles de autopista
200 millones de pasajeros al año. El sistema se
especificos.
conectará a Beijing a través de un nuevo enlace
ferroviario de alta velocidad.
14
MADE BIGGER
IN CHINA
“HECHO MÁS
GRANDE EN
CHINA”
SM Tianjin: previsto para
2013 el mayor centro
comercial del mundo
2013 verá la apertura del centro comercial
más grande del mundo en la ciudad china
de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing
por tren de alta velocidad. El Centro Comercial
SM Tianjinabarcará 530.000 metros cuadrados,
una superficie mayor a 74 campos de fútbol.
15
“Las marcas chinas
ya están, cada vez
más, atendiendo
las demandas de
consumidores exigentes,
tanto en casa como
fuera del país.”
MADE EASIER
IN CHINA
“MÁS FÁCIL EN
CHINA”
Todas las presiones que llevan los
lideran en camino cuando se trata de facilidad y
consumidores globales a buscar comodidades
comodidad:
se amplifican en las ciudades chinas. Estos son
un par de ejemplos de innovaciones chinas que
Ubox: aplicación permite
pago via smartphones en
máquinas expendedoras
Hai Di Lao: enlaces
de video para cenas
conectadas
La aplicación Ubox para Android,
En septiembre de 2011, la cadena
iPhone y teléfonos basados en
de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la
Java permite a los usuarios seleccionar y
empresa china de tecnología Huawei anunciaron
pagar bocadillos utilizando sus dispositivos
una sociedad para instalar pantallas de video en
móviles. También incluye un descuento en
sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las
el precio en efectivo para los usuarios.
pantallas, los clientes pueden disfrutar de su
comida con los amigos y familiares lejanos.
16
MADE FASTER
IN CHINA
“HECHO MÁS
RÁPIDO EN
CHINA”
En la búsqueda de construir lo mejor de lo
mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las
marcas chinas son muy conscientes.
Huawei: “el smartphone
más rápido del mundo”
Broad Group: construyen
un edificio de 30 pisos en
15 días
El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a
A finales de 2011 la constructora china Broad
principios de 2012, alegando ser el Smartphone
Group construyó un hotel de 30 pisos en 15
más rápido del mundo. El modelo es el primer
días, en la provincial de Hunan. El objetivo
smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y
del proyecto era demostrar la tecnología de la
una cámara de 8 megapíxeles.
compañía llamada Broad Sustainable Building.
Esperamos poder archivar este ejemplo en
MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS
FUERTE EN CHINA).
17
MADE FASTER
IN CHINA
“HECHO MÁS
RÁPIDO EN
CHINA”
Supercomputación china
conquista el mundo
¿No siempre tienes tiempo
suficiente para leer
nuestros Trend Briefings?
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
El Centro Nacional de Supercomputación en
nos aseguraremos de informarte todas las
Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A,
tendencias de los consumidores, novedades
que mantuvo el primer lugar en el ranking de los
y innovaciones que debes tener en cuenta
más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene
para los próximos 12 meses. Los seminarios
ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para
de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
EUA.
y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
mundo. ¿Nos vemos pronto?
trendwatching.com/seminars
18
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
“HECHO EN
CHINA, Y DE
LUJO”
Está claro que el lujo es una parte clave de
próspera china también contempla sus
la historia de China. Pero aunque mucho del
indulgencias con marcas y servicios de lujo
consumo del lujo todavía se lleve a cabo
de su propio país.
dentro de marcas occidentales, la clase más
Shanghai Vive: patrimonio
relanzado
China Railways: Beijín
ofrece camas en clase
ejecutiva– Shanghai
“Harmony Express”
Originalmente lanzado en Shanghai en
China Railways Group ha creado la red ferroviaria
1898, la marca de cosméticos Shanghai
de alta velocidad más larga del mundo, con cerca
Vive fue recientemente renovada para atraer
de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan
a los consumidores de lujo en China y
los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en
Occidente. La marca espera aprovechar su
2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos
patrimonio y la identidad cultural cada vez
por azafatas uniformadas, y disfrutando de los
mayor de una China global.
televisores de pantalla LCD.
19
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
“HECHO EN
CHINA, Y DE
LUJO”
NE-TIGER: marca de moda
de lujo China
La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado
el éxito mundial. La marca fue anfitrión de
la inauguración de la Semana Internacional de
la Moda de China a finales de 2011, mostrando
diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de
la cultura china.
20
Los gastos en bienes
personales de lujo en
la China continental
aumentaron de EUR
7.1 mil millones en
2009 para EUR 12.9 mil
millones en 2011
(Fuente: Bain, Diciembre 2011)
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
“HECHO EN
CHINA, Y DE
LUJO”
P1.cn: red social de
invitaciones
Ctrip: Servicio de viajes
para los muy ricos
P1.cn es una red social sólo por invitación, para
A principios de 2012, la pagina china de viajes
el chino bien conectado o fashionista. La red
Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está
dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las
diseñado para ofrecer viajes organizados para
invitaciones sólo se pueden obtener si el
magnates chinos que tengan activos disponibles
postulante conoce a cinco miembros actuales, o
de más de 10 millones de yuanes. Un viaje
al ser abordado por uno de los empleados de la
típico incluye billetes en business class, cenas
pagina.
en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles
ganadores de premios.
21
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“MEJOR HECHO
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”
Aunque muchas de las marcas en este
Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído
recientemente, existen un montón de marcas
chinas establecidas cómodamente que ya
operan a escala mundial:
Li Ning: Directamente de
una Nueva China
Haier: Brain Wave TV
La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de
En enero de 2012, la gigante china de
2012 su excelente página web en EUA con un
electrónicos Haier dio a conocer su “Brain
fuerte branding basado en el slogan “Directamente
Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales)
de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la
que permite que sus usuarios controlen sus
promoción especial “Año del Dragón” hizo que el
televisores utilizando sus mentes. La tecnología
website colapsara debido a la altísima demanda.
experimental ha sido demostrada junto a
innovaciones listas para el consume como
televisores 3D con conversores de 2D para 3D.
22
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“MEJOR HECHO
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”
Herborist: cosméticos de
China para el mundo
Ochirly: inversión de LVMH
Herborist es una marca de cuidados personales
En febrero de 2012, el gigante de lujo
que mezcla la medicina tradicional china con la
francés LVMH compró 10% de la principal marca
ciencia cosmética contemporánea para crear su
de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la
gama de productos. La distribución de sus
marca en más de USD 2 mil millones, ya que
productos se ha ido expandiendo mundialmente,
considera una oferta pública inicial.
disponible en París, y en una serie de minoristas
europeos.
23
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“MEJOR HECHO
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”
PEAK: abre su primera
tienda de deportes en
EUA
Lenovo: Yoga laptop/tableta
hibrida
Después de la creación de una sede
A principios de 2012, el fabricante de
norteamericana y la operación de ventas
computadoras chino Lenovo anunció el
de Li Ning, su compañero en marcas
Yoga. El dispositivo es un híbrido
de deporte PEAK inauguró una sede
de ordenador portátil / tableta que
administrativa en EUA en 2011 y su primera
utiliza un diseño de doble bisagra de 360
tienda en Los Angeles a principios de 2012.
grados para permitir el uso en cuatro
La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de
configuraciones diferentes. Mientras tanto, los
la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores
envíos de productos de la compañía creció
autorizados a nivel mundial.
un 43,7% durante el primer trimestre de 2011,
extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell
como primer fabricante mundial de PC en
segundo lugar.
24
IMPLICACIONES
Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas
ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como
extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por
qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún
más a posicionarse globalmente?
Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados por
tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en
el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más.
Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez
más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes
y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien
sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma
influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y
servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!).
Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no
señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez
y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala
mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás
que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c’est la vie ;-)
Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo, seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que
estés suscripto! www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china |
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MADE BETTER IN CHINA

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