ALEJANDRA SOTELO NORES

ALEJANDRA SOTELO NORES
COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
TÉCNICAS DE PROGRAMACIÓN PARA TELEVISIÓN
2012
Cannel 4 es conocido como el gigante de la publicidad en Reino Unido. Antes de su
nacimiento existía un duopolio televisivo formado por la BBC e ITV que llega a su fin en
1982 con la creación de este nuevo canal. A pesar de ser una cadena completamente
privada, posee un estatus de carácter público. Tiene cobertura total en todo el
territorio nacional y cuenta con un importante porcentaje de la audiencia.
1982-1993
Cannel 4 se estrenó oficialmente el 2 de noviembre de 1982, tras tres meses de
emisión en pruebas.
En su lanzamiento, Channel 4 quiso presentarse ante el público como una cadena
alternativa a la competencia, con una programación especial y varios espacios para
grupos minoritarios.
Durante los primeros años las audiencias del canal no fueron tan masivas como en las
tres principales cadenas (BBC1, BBC2 e ITV). Sin embargo la cadena fue creciendo poco
a poco y comenzó a destacar por sus programas y documentales. Incluso comenzó a
financiar películas durante esa época.
1993-2003
La cadena sufrió varios cambios, siendo el más importante el relativo a los ingresos
publicitarios. En lugar de provenir sus ingresos de las diferentes compañías que
formaban ITV, pasó a autofinanciarse.
La programación del canal cambió:



Empezó a incluir numerosas series y espacios procedentes de los Estados
Unidos en el prime-time
La temática de sus documentales comenzó a centrarse más en problemas
cotidianos o en la relación con los medios de comunicación, innovando en
algunos campos
A finales de los años 90 la cadena fue pionera en los espacios de telerrealidad
siendo la primera cadena de Reino Unido en emitir Gran hermano; se convirtió
así en protagonista de algunos espacios polémicos
1

Comenzó a adquirir derechos deportivos en deportes nacionales como el
cricket o las carreras de caballos
Con el nuevo rumbo adquirido por la cadena se buscaba un aumento en los índices de
audiencia.
2003-Actualidad
En reacción a su línea popular el Gobierno añadió en el año 2003 una serie de
condiciones para la cadena en virtud de su titularidad pública, tales como:
 Demostrar innovación, creatividad y experimentación
 Apelar a los intereses de una sociedad multicultural
 Incluir programas con vocación educativa que le confieran un toque distintivo
en la parrilla
En el año 2001 se creó la rama 4ventures, que se encargaría de otros canales de la
Corporación tales como el canal de cine Film4 o E4. En la actualidad la totalidad de
canales de la Corporación son:







CHANNEL 4
4 SEVEN
FILM4
MORE4
E4
4MUSIC
4oD
Actualmente es la tercera cadena en audiencia, por detrás BBC, One e ITV 1.
El lanzamiento de la cadena británica Channel 4 marcó un antes y un después en el
espectro televisivo del Reino Unido. Nació con la intención de cambiarlo todo y su
identidad necesitaba reflejar toda la energía de su carácter pionero. Para ello crearon
el distintivo logo en forma de puzzle, dotándolo de elegantes movimientos, brillantes
colores y una conjunción de elementos diferentes para construir el 4. Fue la primera
vez que una compañía televisiva usaba su identidad audiovisual para presentarse como
marca.1
1
http://es.lambie-nairn.com/case-study/channel-4/ [Consultado el 26 de noviembre de 2012]
2
LOGO
El original logo animado representa a una organización que está siempre
reinventándose y desafiando las expectativas de los televidentes. El logotipo varía
constantemente, ya sea en la pantalla o impreso. Tanto su textura como su color se
adaptan al medio ambiente circundante. Esto supone un reto, ya que se corre el riesgo
de que los telespectadores no lo asimilen bien o no lo asocien a la cadena, en
definitiva, que no se cree imagen de marca. Sin embargo esta identidad distintiva e
innovadora puede tener un impacto positivo si se emplea adecuadamente y de forma
habitual.
Logo inicial Channel 4
El logotipo se convirtió en todo un icono y en parte fue determinante del éxito del
canal. Hoy, treinta años más tarde, esos nueves bloques continúan siendo los
elementos clave del logotipo de Channel 4.
Fotograma Cortinilla Channel 4 (2007)
2
2
http://www2.tv-ark.org.uk/channel4/2004.html [Consultado el 24 de noviembre de 2012]
3
Fotograma Cortinilla Channel 4 (2007)
3
Aunque el logotipo es el principal elemento de la identidad de Channel 4 hay una serie
de componentes que juegan un papel importante a la hora de conferir al canal un
estilo visual determinado, estos elementos son:




Color
Tipografía
Imágenes
El tono de voz
Es muy habitual en las marcas colocar sus logos en el extremo inferior derecho de una
página o pantalla, en cambio Channel 4 sitúa su logotipo a la derecha, con una posición
centrada. Por esta razón el canal se puede reconocer fácilmente al instante.
Colocación del logo centrado
en el extremo derecho
Situación espacial del logotipo
3
4
http://www2.tv-ark.org.uk/channel4/2004.html [Consultado el 24 de noviembre de 2012]
4
CORTINILLAS
Las cortinillas actúan como un elemento de continuidad entre los diferentes
contenidos. Por continuidad televisiva entendemos el conjunto de manifestaciones
audiovisuales realizadas por un canal de televisión con el fin de servir de nexo
homogéneo entre su programación y la proyección de su imagen corporativa de cara a
la audiencia.
Cada una de las cortinillas del canal es única, en todas ellas se presentan espacios
atractivos: grandes ciudades, desiertos, paisajes nocturnos, calles desoladas… Son casi
lugares fantásticos. En todos estos espacios se inscribe el logotipo del canal,
mimetizándose con la imagen; de esta forma el 4 puede formar parte tanto de un
edificio como del tendido eléctrico, o puede verse proyectado mediante sombras en el
suelo. En todas las cortinillas la cámara está en constante movimiento y el logo del
canal se forma y se deforma fácilmente con los elementos del paisaje. Esto aumenta la
sensación de continuo cambio y renovación que quiere transmitir la cadena. La
tonalidad de las imágenes es muy característica, la gama de colores es muy amplia, son
tonos cálidos y llamativos al mismo tiempo.
Por lo general en estas piezas de continuidad de la cadena utilizan un punto de vista
subjetivo, es el espectador el que avanza por el paisaje (el movimiento de la cámara
puede estar justificado por el avance de un coche, otras veces simplemente se
desplaza por el aire) y el 4 va formándose poco a poco con elementos geométricos
presentes en el ambiente.
Fotograma Cortinilla 2007
5
4
http://adsoftheworld.com/media/print/channel_4_boy?size=_original [Consultado el 24 de noviembre
de 2012]
5
http://www2.tv-ark.org.uk/channel4/2004.html [Consultado el 23 de noviembre de 2012]
5
PROMOCIONES

Promoción de identidad del T4.
La programación de Channel 4 cuenta con una franja televisiva llamada T4 que
tiene como objetivo ofrecer programas de televisión frescos y con gran
impacto. Esta franja se produce los sábados (generalmente entre las 9 am y las
2 am) y en las vacaciones escolares de lunes a viernes, está dedicada al grupo
de edad comprendido entre los 16 y los 34 años. El video creado para
promocionar el T4, del que son protagonistas unos robots danzarines, presenta
el estilo de Channel 4 a la vez que conecta con el público juvenil del T4. Fue
reconocido en el prestigioso 2011 Promax BDA Europe Awards junto con las
otras 19 identidades T4, ganando el “Best Programme Branding”.6
Fotograma de la promoción del T4

Promociones de los contenidos de la cadena.
Elaboran un pequeño tráiler o teaser con imágenes de la serie o programa y
construyen una pieza audiovisual que invite a los espectadores a querer verla,
al final siempre insertan el logotipo de Channel 4 adaptado a la estética de los
contenidos, recalcan el título de la serie o programa e insertan un link que te
direcciona a la página web.
Ejemplos:
 La promoción que hicieron de Lost mezcla imágenes de personajes de la
serie cuando están en la playa con las ropas rasgadas, el avión
6
http://www.maxon.net/es/news/singleview-default/article/dancing-robots.html [Consultado el 23 de
noviembre de 2012]
6
destrozado… todo ello con una música caótica de fondo; el espectador
no sabe muy bien de qué va la serie porque no adelantan nada, solo una
sucesión de escenas carentes de sentido alguno, y esto genera
expectación e intriga en los telespectadores. El 4 aparece al final de la
promoción formándose sobre las llamas de las hélices del avión.
Fotograma de la Promoción de Lost
7
 La promoción del programa Big Brother juega con el símbolo del propio
programa, un ojo, sobre el que se proyectan imágenes de la casa para
terminar formando el logotipo de la cadena. Todo esto acompañado de
una música y una voz en off que anuncia la fecha en la que se emitirá,
por supuesto se recalca también por escrito (nombre del programa, día,
hora, web del show).8
 La promoción que hizo la cadena de las paraolimpiadas de agosto de este año
con el lema: “Meet the Superhumans”9

Autopromociones con rostros de canal y celebridades
Channel 4 cuenta con autopromociones en las que rostros conocidos, tanto de
la cadena como de los contenidos que esta emite, dicen frases referentes al
canal.10
7
http://www.youtube.com/watch?v=8yJLQ5daqN0 [Consultado el 23 de noviembre de 2012]
http://vimeo.com/7077126 [Consultado el 23 de noviembre de 2012]
9
http://www.youtube.com/watch?v=kKTamH__xuQ [Consultado el 22 de noviembre de 2012]
10
http://www.tvark.org.uk/mivana/mediaplayer.php?id=a4960c407080921fc9d6891997be0f51&media=
c4_talent_2_2007&type=mp4 [Consultado el 22 de noviembre de 2012]
8
7
Adam Brody (O.C)
Marcia Cross (Mujeres Desesperadas)
Alan Carr (Chatty Man)
Russell Brand (Russell Brand's Ponderland)
Las imágenes anteriores son fotogramas sacados de las autopromociones de canal de
Channel 4.11
CONTENIDOS
Normalmente la cadena basa su programación en una combinación de programas
propios con series y espacios procedentes de los Estados Unidos. Muchos de los
programas de Channel 4 son encargados a productoras, la mayoría de ellas de carácter
independiente.
Cannel 4 es un canal completo en cuanto a contenidos, emite series, programas de
actualidad, concursos y cuenta con informativos propios. Sin embargo, los shows son
el punto fuerte de la cadena.
CONCURSOS
Countdown
El primer programa de Channel 4 fue el concurso Countdown, que actualmente
permanece en antena. Con más de 5000 episodios es uno de los concursos existentes
de duración más larga.
11
http://www2.tv-ark.org.uk/channel4/2004.html [Consultado el 22 de noviembre de 2012]
8
Logo del programa desde el 2012
12
Deal or No Deal
Este concurso lleva emitiéndose en el Channel 4 desde el 2005. Es un juego de azar en
el que los concursantes pueden ganar desde 1 libra hasta 250.000. Se emite todos los
días de la semana, excepto los sábados, durante todo el año.
Imagen del programa Deal or No Deal
13
SHOWS
En el género de programas la cadena ha apostado por el formato de telerrealidad,
siendo una de las pioneras en el terreno de los programas coach, como demostró con
la emisión de Supernanny. Esto mismo se refleja en el género documental, emitiendo
títulos polémicos como La gran estafa del calentamiento global, y en algunas de las
series de producción propia como Skins o Queer as Folk, que presentan una temática
alejada de la ficción convencional.
Gran Hermano
Big Brother
14
12
http://logos.wikia.com/wiki/Countdown [Consultado el 21 de noviembre de 2012]
13
http://www.channel4.com/programmes/deal-or-no-deal [Consultado el 21 de noviembre de 2012]
9
Alan Carr: Chatty Man
Presentado por el comediante Alan Carr, el programa incluye entrevistas con invitados
famosos, dibujos, música…
Alan Carr: Chatty Man
15
Russell Brand Ponderland
Espectáculo presentado por el actor y comediante Russell Brand. El show se compone
de una serie de monólogos estilo stand-up interpretados por Brand intercalados con
videos e imágenes. Este programa fue nomido a un BAFTA.
Russell Brand Ponderland
16
SERIES
Fue la primera cadena en estrenar Friends o Urgencias. Las series constituyen uno de
los pilares de la cadena con espacios como Me llamo Earl, Scrubs o South Park. En
estos momentos el canal emite Homeland, Frasier, Everybody Loves Raymond,
Hollyoaks, Fresh Meat… entre otras.
14
http://www.guardian.co.uk/media/2009/aug/26/channel-4-big-brother [Consultado el 21 de
noviembre de 2012]
15
http://finalfortyfour.blogspot.com.es/2011/01/alan-carr-chatty-man.html [Consultado el 22 de
noviembre de 2012]
16
http://www.applausestore.com/applausestore-book-show.php?id=61&bid=3 [Consultado el 26 de
noviembre de 2012]
10
A continuación, en el cuadro se refleja la programación de un día, el martes 27 de
noviembre de 2012:
07:00
Freshly Squeezed
07:30
07:55
08:25
08:55
09:30
10:00
According to Jim
Everybody Loves Raymond
Everybody Loves Raymond
Frasier
Frasier
Undercover Boss
11:00
12:05
12:35
Secret Removers
Superscrimpers
Come Dine with Me
13:35
14:40
15:30
16:00
17:00
17:30
Phil Spencer: Secret Agent
Countdown
1001 Things You Should
Know
Deal or No Deal
Come Dine with Me
Jamie’s 15 Minute Meals
18:00
18:30
The Simpsons
Hollyoaks
19:00
20:00
21:00
Channel 4 News
George Clarke’s Amazing
Spaces
Heston’s Fantastical Food
Show, convierten viejas caravanas, barcos o desvanes en
espacios acogedores y bonitos
Show, cocina infantil
22:00
22:55
00:00
Fresh Meat
Homeland
PokerStars
Serie británica
Serie estadounidense
Emisión de partidas de poker
Cuadro de elaboración propia
SERIES
Show musical, con entrevistas a celebridades, videos y
actuaciones en directo
Serie, comedia americana
Serie, sitcom estadounidense
Serie, sitcom estadounidense
Serie, sitcom estadounidense
Serie, sitcom estadounidense
Reality show en el que los jefes de las compañías se meten
de incógnito dentro de sus propias empresas
Show en el que familias se mudan de casa
Show, dan consejos al público sobre cómo ahorrar
Show, 4 o 5 chefs compiten entre ellos, el objetivo es hacer
una cena para el resto de invitados
Show
Concurso
Show
Concurso
Show
Show, enseñan a hacer comida saludable y rica en tan solo
15 minutos, para gente que no tiene tiempo para cocinar
Serie
Telenovela británica, es una de las principales series en el
Reino Unido
17
SHOWS
CONCURSOS
17
Elaboración propia basándome en la parrilla de la página de Channel 4: http://www.channel4.com/tvlistings y empleando distintas fuentes de internet para comprobar la naturaleza de los contenidos que
se programan
11
Channel 4 se interesó rápidamente en ofrecer una serie de innovadores servicios
multimedia para atraer consumidores y distinguirse de sus competidores. Así fue como
nació la nueva plataforma de TV por Internet de Channel 4, que actúa también como
portal en línea en el que los usuarios de channel4.com pueden ver, interactuar y
debatir para enriquecer su experiencia visual. Brightcove fue el elegido por el canal
como proveedor para suministrar esta plataforma de vídeo de formato abreviado para
todos los clips y material en línea exclusivo de channel4.com.18
Página Channel4.com
18
http://www.brightcove.com/es/clientes/channel-4 [Consultado el 28 de noviembre de 2012]
12
FUENTES
http://vimeo.com/7077126 (23/11/2012)
http://www.channel4.com/about_c4/styleguide/downloads/C4StyleGuide1.1.pdf
(24/11/2012)
http://www.channel4.com/programmes/4od (24/11/2012)
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=MkEsHhvsQYA&feature=endscreen
(24/11/2012)
http://www.brandemia.org/una-interesante-identidad-corporativa-nos-soprendedesde-el-canal-more4/ (24/11/2012)
http://adsoftheworld.com/media/print/channel_4_boy?size=_original [24/11/2012]
http://elpoderdelasideas.com/logos/nueva-identidad-del-canal-4seven-en-inglaterra/
(25/11/2012)
http://elpais.com/diario/2000/07/18/radiotv/963871201_850215.html (25/11/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=-CVdllN67OQ (25/11/2012)
http://www.youtube.com/user/standuptocanceruk?feature=results_main
(25/11/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=lUkoF_8MxGY (25/11/2012)
http://es.scribd.com/doc/75709303/Identidad-televisiva (27/11/2012)
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=X5ckaeRGcaI&NR=1 (27/11/2012)
http://www.brightcove.com/es/clientes/channel-4 (28/11/2012)
13