http://www.myspace.com

http://www.myspace.com
Web 2.0
y su impacto en las
empresas
> Tirso Maldonado <
> KIWI World Live Web <
> 12 de abril de 2007 <
¿Qué es Web 2.0?
Es la etiqueta a
un nuevo ciclo
en Internet
1er Ciclo Web1.0
2º Ciclo Web1.5
Estática
Dinámica
Medio
Tecnología
3er Ciclo Web 2.0
Colaborativa
Plataforma
AJAX
XML
DHTML
HTML
GIF
ASP
CMS
SOAP
CMS
Travel
Travel 2.0
2.0
Government
Government 2.0
2.0
Business
Business 2.0
2.0
Politics
Politics 2.0
2.0
Entertainment
Entertainment 2.0
2.0
Social
Social 2.0
2.0
Learning
Learning 2.0
2.0
Gaming
Gaming 2.0
2.0
Leisure
Leisure 2.0
2.0
Retail
2.0
Retail 2.0
--------Where
Where 2.0
2.0
CSS
JPG
Web
Web 2.0
2.0
Web
Web 1.5
1.5
Website
Website
1992
1998
2000 2001
2004
2005
2006
Las burbujas son
necesarias
1.Todas las revoluciones en la
economía tienen su burbuja
2.Todas ellas acaban estallando y
como resultado dejan las bases para
la nueva generación
Web 1.0
Web 1.5
Web 2.0
Read-only web
Read-write web
Collaborating web
Proveedor
Proveedor
Proveedor
Publicación
E-business
Medios Sociales
http://360.yahoo.com (Linked to yahoo! IDs)
4,700,700
http://www.xanga.com/ (Blogs and ‘metro’ areas)
40,000,000
http://spaces.live.com/ (MSN spaces)
30,000,000
http://www.wayn.com/ (Travel & Lifestyle)
7,000,000
http://www.tagworld.com/ (General (tagging))
1,850,692
http://www.stumbleupon.com/about.html (Websurfing)
1,200,000
http://www.reunion.com/ (Locating friends and family)
25,000,000
http://www.piczo.com/ (Teenagers, Canadians, photo sharing)
10,000,000
https://www.orkut.com/ (Owned by Google)
46,423,762
http://www.myspace.com (General)
162,400,000
http://press.mixi.co.jp/ (Japan)
8,000,000
http://www.livejournal.com/ (Blogging)
10,921,263
http://www.linkedin.com/ (Business)
8,500,000
http://www.last.fm/ (Music)
15,000,000
http://hyves.net/ (General; focus on students and Dutch speakers )
2,311,790
http://www.gaiaonline.com/ (Anime and Games )
5,000,000
http://www.friendster.com/ (General)
29,100,000
http://www.friendsreunited.com/ (School, college, work, sport and streets )
12,000,000
http://www.faceparty.com/ (British teens and 20-somethings )
(5,900,000)
http://www.facebox.com/ (European young adults (14-24))
(14,000,000)
http://www.facebook.com/ (College/High School students)
(16,000,000)
http://www.cyworld.com (Young South Koreans)
(8,000,000)
http://www.classmates.com/ (School, college, work and the military)
(40,000,000)
http://www.care2.com/ (Green living and activism )
(6,900,000)
http://www.broadcaster.com/ (Video sharing and webcam chat)
(26,000,000)
http://www.bebo.com/ (Schools and colleges)
(22,000,000)
http://www.blackplanet.com/ (African-Americans)
(16,000,000)
SMO
(Social Media Optimization)
“ Establecimiento de una estrategia de promoción
en internet con el objetivo de aumentar el
número de enlaces a nuestra web y aumentar
nuestra visibilidad en portales de red social,
mapping, blogs y podcasts.
“
Tirso Maldonado – Kiwi
Web 2.0
#1
Nuevos términos
Una aplicación web 2.0 es la que mejora cuanto
más personas la usen (O’Reilly, julio 2006)
RSS
(Really Simple Syndication)
es parte de la familia de los formatos XML desarrollado
“ RSS
específicamente para todo tipo de sitios que se actualicen con
frecuencia y por medio del cual se puede compartir la información y
usarla en otros sitios web o programas. A esto se le conoce como
redifusión o sindicación.
“
Wikipedia
Podcasting
consiste en crear archivos de sonido (generalmente en
“ Eloggpodcasting
o mp3) y distribuirlos mediante un archivo RSS de manera que
permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para que el
usuario lo escuche en el momento que quiera, generalmente en un
reproductor portátil.
“
Wikipedia
Blogs
Más de 250.000.000 bloggers en el mundo
100 nuevos blogs cada hora
Canal asíncrono
Participación, no publicación
blog, también conocido como weblog o cuaderno de bitácora
“ Un(listado
de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado
que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios
autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor
conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea
pertinente.
“
Wikipedia
Folcsonomía
calco del inglés folksonomy, es un neologismo que da
“ Folcsonomía,
nombre a la categorización colaborativa por medio de etiquetas
simples en un espacio de nombres llano, sin jerarquías ni relaciones
de parentesco predeterminadas. Se trata de una práctica que se
produce en entornos de software social cuyos mejores exponentes
son los sitios compartidos como del.icio.us (enlaces favoritos),
Flickr (fotos), Tagzania (lugares), flof (lugares) o 43 Things
(deseos).
“
Wikipedia
AJAX
acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML, es una
“ AJAX,
técnica de desarrollo web para crear aplicaciones interactivas.
Éstas se ejecutan en el navegador del usuario, y mantiene
comunicación asíncrona con el servidor en segundo plano. De esta
forma es posible realizar cambios sobre la misma página sin
necesidad de recargarla. Esto significa aumentar la interactividad,
velocidad y usabilidad en la misma.
“
Wikipedia
Wiki
es un sitio web colaborativo que puede ser editado por
“ Unvarioswikiusuarios.
Los usuarios de una wiki pueden así crear, editar,
borrar o modificar el contenido de una página web, de una forma
interactiva, fácil y rápida; dichas facilidades hacen de una wiki una
herramienta efectiva para la escritura colaborativa.
“
Wikipedia
Tecnologías
sociales
“ Las tecnologías sociales son todas aquellas herramientas basadas
en medios electrónicos que permiten que las personas puedan
relacionarse entre sí con el objetivo de compartir experiencias y
emociones.
“
Tirso Maldonado - Kiwi
¿Qué es Web 2.0?
“Web 2.0 define a una nueva generación de webs
donde su valor es dependiente del contenido
generado por los usuarios, fomentando a su vez
la interacción, participación y creación de redes
sociales o comunidades.
“
Tirso Maldonado – Kiwi2.0
Web 2.0
Sus principios
Una actitud, no una tecnología
#2
#1
Aplicación de la
inteligencia colectiva
Caso práctico:
(guerra de los buscadores)
VS.
Desarrollo de software
para cualquier tipo de
dispositivo
#2
La mejora de la
experiencia del usuario
“AJAX permite construir aplicaciones web con
la usabilidad de una aplicación de PC”
#3
La información
es la clave
•
•
•
•
•
El usuario controla los datos
Los datos son el producto
La importancia de la gestión de BBDD
La propiedad de la BBDD como ventaja competitiva
“Infoware” en lugar de software
#4
Desarrollo
en Beta
permanente
• El software como un servicio
• Aplicaciones dinámicas en constante cambio
• Los usuarios son los desarrolladores
#5
Facilidad de
acoplamiento
API
#6
La web como
una plataforma
#7
¿Qué es una plataforma?
•Un entorno digital donde los usuarios interactúan con la información
y el resto de usuarios
•La arquitectura de esta plataforma determina la naturaleza de la
participación y el valor que se genera por dicha participación
•Una plataforma puede basarse en el individuo, el colectivo, la información
o en un objetivo común
Vs.
#7
Amazon ofrece al usuario la posibilidad de crear valor:
Explícito: Valoraciones, Críticas
Implícito:Utilización de la información sobre
el comportamiento del usuario para el
colectivo de clientes
Programas de afilicación: cualquier web
puede convertirse en una tienda Amazon.com
El valor del contenido de la base de datos vuelve a la
comunidad.
El marketing que se hace en la propia web está
basada en el conocimiento de los usuarios.
BN.com tiene una marca, Amazon una plataforma!
> Usuarios
Participar
Confiar
Compartir
Comunicar
> Modelo
Usabilidad
Sindicación
Acomplamiento
Self-Service
Descentralización
> Contenido
Blogs
Tags
Podcasts
Vídeos
Mensajes
Valoraciones
Fotos
Georeferencias
Comunidades
> Aplicaciones y servicios
Socialware Agregadores Podcasting
Bloggers Tagging Mashups Wikis
> Tecnología
WS
SOA
AJAX
XML
SXLT
RDF
OWL
RSS
ATOM
XHTML
APIs
Plataforma 2.0
Ruby On Rails
Web 1.5
Web 2.0
Software
Aplicaciones (Explorer, Netscape…)
Servicios
Sitios web
CMS (Content Management Systems)
Wikis
Imagen personal
Páginas personales
Blogs
Contenido
Publicación
Participación
Conocimiento
Directorios (taxonomy)
Tagging (folksonomy)
Distribución
Akamai
BitTorrent (P2P)
Referencias
URLs
Sindicación
Anuncios
DoubleClick
Google AdSense
Música
Mp3.com
Napster
Fotografía
Ofoto
FlickR
Voz
NetMeeting
Skype
Enciclopedia
Britannica Online
Wikipedia
Posicionamiento
Especulación Registro Dominios
Optimización en los buscadores
Advertising
Page views
Cost per Click
Estrategia
Stickiness
Syndication
Buscadores
Portal de Yahoo
Buscador de Google
Aplicaciones
MS Word
Writely
¿Qué es Web 2.0?
2.0 is the network as platform, spanning all
“ Web
connected devices; Web 2.0 applications are those
that make the most of the intrinsic advantages of
Tim O'Reilly
that platform: delivering software as a continuallyupdated service that gets better the more people use October 01, 2005
it, consuming and remixing data from multiple sources,
including individual users, while providing their own
data and services in a form that allows remixing by
others, creating network effects through an
"architecture of participation," and going beyond the
page metaphor of Web 1.0 to deliver rich user
Experiences.
“
Web 2.0
#4
¿Puedo confiar en esta persona?
¿Es la persona que dice ser?
¿Puedo confiar para realizar transacciones?
¿Cual es la reputación de esa persona en la red?
La confianza, credibilidad y reputación de los
usuarios están basadas en mecanismos internos
de la plataforma:
•
•
•
•
Valorando a los usuarios y sus contribuciones (www.slashdot.com)
Valorando las transacciones (www.ebay.com)
Enlazando las contribuciones/valoraciones con el perfil personal
Reconociendo la participación del usuario con galardones
(www.travbuddy.com)
Web 2.0
#3
Ejemplos
El valor de una iniciativa 2.0 se mide por el
tamaño de la comunidad y en la acumulación
de datos y conocimiento “Data inside”
http://www.digg.com
http://www.meneame.com
http://www.wikipedia.com
http://del.icio.us
http://www.flickr.com
http://www.secondlife.com
http://www.youtube.com
http://www.last.fm
iTunes
BITTORRENT
http://www.bittorrent.com
limewire
http://www.limewire.com
http://www.writely.com
http://www.google.com
http://www.skype.com
http://www.upcoming.com
TRAVEL 2.O
20 de marzo de 2007
P.14
Tipos de plataforma
•
•
•
•
•
•
•
•
Aplicaciones en red
Expertos en red
Plataformas de colaboración
Networks de movilización
Networks de informadores
Networks de inteligencia colectiva
Plataformas de redes sociales
Plataformas de intercambio
Web 2.0
Tirso Maldonado
Especialista Proyectos 2.0
KIWI World Live Web
•Creación de startups
•Consultoría 2.0
•Planificación de eventos 2.0
Tags: web2.0, negocios2.0, Internet
Web: http://www.youlivek.com
Podcast: http://kiwi20.podomatic.com