diplomado en comunicación digital

FACULTAD DE Economía y Negocios
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL
FACULTAD DE Economía y Negocios
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITALBLICAS
PRESENTACIÓN
Hoy la comunicación digital, en sus diversas plataformas, juega un rol clave en el
posicionamiento estratégico de las organizaciones, la creación de valor y la ventaja
competitiva de la marca.
El mundo digital, con sujetos activos e influyentes, debe estar presente en los objetivos
estratégicos de la organización y en cada una de sus acciones operativas y de posicionamiento,
por lo que resulta indispensable que las organizaciones hoy conozcan, interactúen con sus
públicos, prevengan y sepan gestionar las crisis que con mucha frecuencia se inician en
las redes sociales.
El entorno digital es hoy la principal plataforma de emprendimiento e influencia política,
social y económica.
El diplomado apunta a entregar las herramientas para diseñar estrategias digitales eficaces,
ser capaz de medir los resultados, crear proyectos y difundir contenidos en sitios web,
comunidades digitales y plataformas sociales que permitan posicionar la organización, y
así comunicarse con sus públicos, innovar, financiar proyectos y entender el rol estratégico
de las redes sociales, su impacto y la importancia de anticipar y gestionar crisis para la
reputación corporativa.
Dirigido a
REQUISITOS DE INGRESO
Ejecutivos, asesores comunicacionales y profesionales vinculados
al mundo de la comunicación y la publicidad, que buscan
los conocimientos para diseñar estrategias y posicionar
adecuadamente una organización en el entorno digital.
Los postulantes deberán acreditar el grado de licenciado o
su equivalente mediante certificación original o fotocopia
legalizada, y sostener una entrevista con la Directora Académica
del programa.
DURACIÓN Y FECHA DE INICIO
TOTAL HORAS CRONOLÓGICAS
El diplomado se inicia el 11 de enero y finaliza el 31 de mayo
(febrero no hay clases).
Las clases se realizan todos los fines de semana, salvo feriados.
Horarios: viernes de 15 a 19 horas; sábados: 9 a 13 horas, en
Campus Bellavista.
108
Cuenta con franquicia Sence
FACULTAD DE Economía y Negocios
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL
CursoS Y ProfesorES
COMUNICACIÓN DIGITAL
Contenidos: Actualización de conocimientos. Fundamentos de la comunicación
digital: Identificación de conceptos, plataformas, instrumentos de comunicación y
canales; usuarios y audiencias; convergencia medial y tecnológica. Derechos en la
web: protección de la creación, la privacidad y derechos intelectuales en la legislación.
Actualización Conocimientos
Guillermo Bustamante, magíster en Comunicación y Periodismo Digital, U. Mayor;
magíster en Dirección de Marketing, UDP; periodista U. Católica de la Santísima
Concepción; Profesor de Digital en U. Mayor y U. del Pacífico.
Fundamentos de la comunicación digital
Sebastián Campaña, máster en Periodismo de la Universidad Complutense de Madrid,
editor General de Emol.
Derechos en la web
Andrés Pumarino, abogado y magíster en Negocios de la UAI; socio Director de
Legal Trustech, profesor de diversas universidades.
MARCO TEÓRICO SOCIAL
MEDIA
Contenidos: Tiempos líquidos e incertidumbre (Baudman), la política y el poder de
las redes sociales (Castells); la sociedad transparente y transcomunicativa; la cultura
de la convergencia; inteligencia colectiva y participativa; redes sociales en la agenda
temática y participación ciudadana, compromiso y empoderamiento.
Antonio Leal, doctorado en Filosofía, U. de Roma, Italia; sociólogo, U. de Concepción;
director Magíster en Sociología y Ciencia Política, U. Mayor.
MARKETING DIGITAL Y
REDES SOCIALES
Contenidos: Comunicación digital creativa y persuasiva: la creatividad 2.0, las nuevas
narrativas; engagement digital, tecnología persuasiva. On Line Trends: el proceso de
innovación continua, monitoreo de tendencias y herramientas de seguimiento; cool
hunters y tech hunters, plataformas como tendencias. Seo/Sem, web analytic, SMO:
Motores de búsqueda, posicionamiento en buscadores; analítica web, indicadores
de rendimiento y tipos de herramientas. Estrategia Google Adwords: impartida por
Google. MKT Mobile: Las aplicaciones, marketing mobile y TV IP. ABC de Facebook.
Estrategia de Facebook en las redes sociales y en el mercado smartphones, su apuesta
en Latinoamérica y Chile. Facebook Business y Facebook Estudio.
Comunicación Creativa
Juan José Retamal, publicista, DUOC-UC; magíster en Comunicación y Periodismo
Digital, U. Mayor; director magíster en Gestión de Comunidades Digitales, U. Pacífico;
director Estratégico Observatorio Iberoamericano de Comunicaciones Digitales.
On Line Trends
Arturo Catalán, periodista USAH, magíster en Diseño y Comunicación en Multimedia,
Instituto de Artes de España, Tracor; subeditor El Mercurio; director General Observatorio
Iberoamericano de Comunicaciones Digitales.
SEO/SEM, web analytica, SMO
Eduardo Castillo, periodista U. Andrés Bello; editor General de Internet y Social Media
Manager, CNN Chile.
Google Adwords
Profesor de Google
Marketing Mobile
Eduardo Riveros, máster en Ciencias de la Comunicación, U. de La Habana; diplomado
Emprendimiento y Periodismo Digital, U. Mayor; creador de Visión Biónica Ltda. y socio
de Servicios Multimedia (Venezuela) ; columnista del diario electrónico The Huffington
Post; Business Development Manager de ARwerks en Chile.
Abc de Facebook
Alberto Arébalos, jefe de Comunicaciones de Facebook para A. Latina y ex director
de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google en A. Latina
FACULTAD DE Economía y Negocios
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL
ESTRATEGIA DIGITAL Y
PLANNING
Contenidos: La cadena de valor y el marketing interactivo, la publicidad digital; Plan
Estrategia Digital
Corporativa
de medios y herramientas para planificar y medir un plan digital.
PROYECTOS Y CAMPAÑAS
DIGITALES
Contenidos: Cómo llegar a los usuarios de redes
Marcela Olivares, B.A. of Arts, Economía, Universidad de Maryland, College Park.,
EE.UU.; directora BBDO Digital hasta abril 2013 y actual directora de Integración
Digital de Dittborn & Unzueta S.A.
sociales, amenazas y oportunidades, el community
manager, el monitoreo y manejo de crisis en redes
sociales, creación de contenidos e interacción; evaluación
de resultados.
Contenidos: Cómo innovar y emprender proyectos que respondan a las problemáticas
Matías Frei, magíster en Ciencias Políticas, U. Andrés
Bello; docente en diversas universidades, Social Media
Manager de Codelco Chile.
del público o consumidor actual; desarrollo de campañas digitales y proceso de creatividad.
Modelos de negocios: emprendimiento e innovación en la web, comercio electrónico, Big
Data como oportunidades de negocios, Business Intelligence y huella digital.
Proyectos
Cristián León, publicista U. del Pacífico; académico del Diplomado de Integración
Digital, U. Pacífico; director de Integración Digital de McCANN, Santiago.
Modelos de Negocios en la web
Rodrigo Saavedra, publicista de la Escuela de Comunicaciones Mónica Herrera, actual
gerente General de IAB y ex gerente General de Archi; ex gerente Comercial del diario
La Nación y ex subdirector de la Secretaría de Comunicaciones de la Secretaría General
de Gobierno.
Más Información y Matrículas:
Pilar Molina Armas
Directora del Máster en Comunicación Estratégica y Crisis
[email protected]
Eloísa Silva
Coordinadora Académica
[email protected]
Postgrados USS:
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Sebastián se reserva la facultad
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