TALLER IMAGEN CORPORATIVA Y LOGOTIPO

TALLER IMAGEN CORPORATIVA Y LOGOTIPO
IMAGEN CORPORATIVA Y LOGOTIPO
El taller de Imagen Corporativa y Logotipo analiza los distintos elementos de la
imagen corporativa. Se hace un especial hincapié en el logotipo, ya que es el principal
elemento visual que identificará a la cooperativa. A través de ejemplos reales se
identifican los factores clave para diseñar un buen logotipo.
Reflexionar sobre el concepto de Identidad Corporativa- Imagen Corporativa:
- ¿Qué es?
- ¿Cómo se refleja?
- ¿Qué importancia tiene?
2
La IDENTIDAD CORPORATIVA de una empresa o marca se define como un
conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su
personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma...
La IMAGEN que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse
de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a
conocer a través de sus propias normas y comportamientos.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a
su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las
empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
Se plantean los diferentes elementos que tienen que quedar reflejados en el
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA de una empresa.
3
Reflexionar sobre la necesidad de tener distintas versiones del logotipo dependiendo
de su utilización:
- Color: positivo/negativo
- Blanco/negro.
Es importante definir los colores corporativos y tener en cuenta que una vez
escogidos hay que mantenerlos.
Las empresas en sus manuales definen los colores con la ESCALA PANTONE se
basa en una paleta o gama de colores, de manera que muchas veces es posible
obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona el fabricante.
Consisten en un gran número de pequeñas tarjetas (15×5 cm. aproximadamente) de
4
cartón, sobre las que se ha impreso en un lado muestras de color, organizadas todas
en un cuaderno de pequeñas dimensiones. Los colores Pantone, descritos
numéricamente, han encontrado un hueco dentro de la legislación, especialmente en
las descripciones de los colores de banderas. El Parlamento Escocés ha debatido
recientemente definición del color azul de la bandera escocesa como Pantone 300. (El
ejemplo que aparece en el libro de texto pag.57).
Identificar colores de empresas y que ellos pongan ejemplos:
Mc Donal´s: Amarillo: 123 – Rojo 485
Ikea: Azul: 293 – Amarillo: 109
Es importante establecer una estructura, saber dónde colocar el logotipo, el tamaño
del mismo, si se usa en color o en blanco-negro.
Actividades complementarias:
Diseñar una plantilla para el correo electrónico de la cooperativa.
Diseñar una plantilla para las cartas.
5
Las personas que trabajan en una empresa son también una parte muy importante
para comunicar la imagen corporativa. Los UNIFORMES corporativos transmiten la
imagen que se quiere dar. Lo más usual es utilizar los colores o el color de nuestra
imagen corporativa. También los uniformes corporativos sirven para dar un sentido de
identidad a la empresa y un toque de seriedad y formalidad.
Actividad:
¿Cómo identifican a los empleados de un supermercado? ¿Qué colores tiene el
uniforme? ¿Son los mismos que los del logotipo, la web de la empresa?
6
Los vehículos de la empresa, también forman parte de la imagen corporativa. Es
importante para la Imagen de una empresa tener una flota de vehículos
personalizada. Con ella consiguen una vía de publicidad gratuita, las empresas
utilizan los sus vehículos para dar a conocer a su empresa y una imagen más
profesional.
Actividad:
¿Cómo identificáis un vehículo de empresa? ¿Qué características tiene: color,
logotipo?
Otros elementos que forman parte de la imagen corporativa de la empresa son los
CARTELES Y LAS SEÑALES, que se diseñan utilizando los colores corporativos y la
tipografía de la empresa.
7
Reflexionar sobre cada uno de los factores que tiene que trasmitir la imagen
corporativa de la empresa.
La imagen corporativa debe tener una estabilidad necesaria para su supervivencia,
pero no debe ser algo estático. Debe poseer una estructura dinámica sensible tanto a
los cambios que experimenta el entorno social en el que la empresa se inserta como a
los que se suceden en las estrategias empresariales propias y las de la competencia.
En un mercado competitivo y cambiante, como la sociedad en la que vivimos, la
imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento. Las
8
empresas deben adecuarse a esos cambios y de igual forma deberán adecuar su
imagen, para transmitir dichos cambios.
Para una empresa resulta indispensable realizar una inversión en el branding de sus
productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas.
El BRANDING, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores
de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos,
susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los clientes.
Se plantean una serie de preguntas para que la cooperativa reflexione sobre ellas.
9
Se trabaja el concepto de MARCA.
Eufónica: La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído
del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientras que las letras "g, k"
causan desagrado. Por otro lado, "x, k, j, t, w" dan a la marca sensación de robustez.
Fácil lectura y pronunciación: Para que impacte al cliente es preciso que la marca
sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma.
Corta: Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en resumen: economía
visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
Fácil de Reconocer y recordar: El nombre de la marca se ha de poder memorizar
visual y/o auditivamente con gran facilidad.
10
Distinta: El nombre de la marca debe conferir al producto distinción, diferenciarlo de
la competencia. Asimismo, se deberán evitar mimetismos y nombres de moda.
Asociación y/o evocación: El nombre de una marca debe ser asociado por los
consumidores al tipo de producto a que corresponde, evocando al producto, al sonido
que produce el efecto de su uso.
Connotaciones positivas: Recordando sentimientos positivos del producto.
Se trabaja el concepto de LOGOTIPO.
Se plantea la reflexión sobre logotipos de tres ámbitos diferentes: banca/cine/deporte.
11
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de
espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su
autoría. En la Edad Media, los logotipos se utilizaron ampliamente para indicar poder
y autoridad. Incluso los campesinos analfabetos reconocían el águila de los
Habsburgo, la flor de lis de Francia, el crisantemo imperial o la concha del peregrino.
Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su
creación, a mano o con un sello. En el curso de los siglos, las marcas y los logotipos
se utilizaron sobre todo a escala local. En los siglos XVII y XVIII, cuando empezó la
fabricación a gran escala, las marcas comerciales y los logotipos se utilizaron por las
fábricas como indicadores de calidad. y origen. Sin embargo, la utilización a gran
escala de marcas comerciales y logotipos se remonta tan sólo a poco más de cien
años atrás. En la segunda mitad del siglo XIX, las mejoras en las comunicaciones y
en los procesos de fabricación permitieron, por vez primera, la masificación de los
productos de consumo. Pero la auténtica explosión de las marcas comerciales y los
logotipos se ha producido en el curso de los últimos treinta años.
Explicar los tipos de logotipos que existen y las diferencias y semejanzas.
Actividad: Que la cooperativa cite ejemplos de cada uno de los tipos.
12
Los ejemplos de Lacoste y Osborne nos sirven para explicar cómo se identifica un
logo, una marca y una actividad comercial. Detrás de esta identificación hay un gran
trabajo previo y estos casos son un ejemplo que nos dan pie a reflexionar sobre este
trabajo y la importancia de la identificación logo-empresa.
13
Una de las características de un buen logotipo es que sea UNIVERSAL. Con la
apertura de los mercados las empresas necesitan darse a conocer no sólo en su
ámbito local.
La Evolución del logotipo de Shell y Renault nos sirve para reflexionar sobre cómo se
va modernizando y adaptando el logotipo según las tendencias y modas.
14
Los logotipos suelen partir de una idea compleja, algo real fácilmente identificable y
según van evolucionando tienden a simplificase.
Ejemplo de Evolución de logo WFF, que al principio tenía poca nitidez, por lo que se
modificó el dibujo y se fue haciendo más grande, además pasó a ser isologotipo.
15
Reflexionar sobre estas cuestiones antes de diseñar el logotipo.
Lo que tienen en común los tres logotipos es: son isologotipos, incluyen “caja” que es
el sector empresarial en que desarrollan su actividad, el lugar de procedencia y
además el animal se identifica con el lugar: Caja Madrid el oso (oso y el madroño),
Caja España el toro y Caja Astur el asturcón
Los elementos básicos que hay que tener en cuenta para diseñar un logotipo: forma,
fuente y color.
16
Los logotipos pueden reflejar fielmente la realidad (nido), tener una forma identificable
pero no definida (mariposa) o ser una forma que puede dar lugar a diferentes
interpretaciones.
Al diseñar un logotipo se suele partir de una forma real, en el proceso se tiende a
simplificar y a abstraer la idea original.
Los logotipos con formas geométricas tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente
en todo tipo de espacios y posiciones manteniendo un equilibrio.
17
Círculo: Representa protección, infinitud, perfección.
Cuadrado: Produce sensación de estabilidad, seguridad y confianza.
Triángulo: Expresa tensión, pero también acción y novedad.
Ejemplos:
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras
y han conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la
empresa.
En el caso de Citröen, las dos ”flechas” representan los dientes de los engranajes que
llevaban los primeros motores en los que trabajó Andre Citroën, fundador de la
empresa.
En el logotipo de Ericsson se repiten las tres barras.
En el logotipo de pura lana se juega con la repetición de formas para hacer una
madeja de lana.
Fue la propia Coco Chanel quien en 1919 creó este logotipo de dos colores, blanco
sobre negro, dos ces entrelazadas.
Audi es uno de los constructores de coches más antiguos de Alemania. Los “cuatro
anillos” representan la unión en 1932 de los cuatro constructores independientes de
motores de vehículos: Audi, DKW, Horch y Wanderer.
18
Stüssy: Va dirigido a jóvenes, es una marca de ropa juvenil de estilo de pantalones
anchos, sudaderas, gorras, etc. Juega con la forma del grafiti.
Reflexionar sobre la conveniencia de usar una fuente en mayúscula/minúscula o
combinación de ambas.
Con el caso del logotipo de la empresa LG, podemos hacer una pequeña actividad,
pidiendo a los estudiantes que con 4 elementos (una “g”, un punto, una “l” y un
círculo) diseñen un logotipo. Luego podemos mostrar el logotipo de LG, que se un
caso que muestra sencillez y efectividad en un mismo logo.
19
Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y
significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma
de comunicación no verbal que podemos se pueden utilizar. Es importante utilizar los
colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de
ellos.
La compañía BP es una empresa que se dedica a comercializar productos
energéticos, biocombustibles, juega con la idea de la forma de la flor asociada la
naturaleza y con las tonalidades verdes, para remarcar su compromiso con el respeto
al medio ambiente.
20
A pesar de ser dos logotipos diferentes, ambos trasmiten: energía, fuerza, dinamismo,
velocidad, movimiento, etc.
Se ha caído una hoja de un árbol en un charco.
¿Qué trasmite? Naturaleza, tranquilidad, calma, etc.
¿Qué tipo de empresa se identificaría con este logo?
21
Analizamos el significado de los logotipos de Mercedes, Carrefour y Vaio.
22
Algunos consejos y pasos básicos a seguir a hora de crear un logotipo.
Para el diseño del logotipo se pueden utilizar diferentes tipos de aplicaciones
informáticas, aunque no es obligatorio. Cabría la posibilidad de dibujar (papel) el
logotipo y posteriormente escanearlo.
23
Para poder ampliar la información sobre el diseño del logotipo sería recomendable
visitar estos enlaces.
Se trata de un juego en el que tienen que adivinar a qué empresas pertenecen los
logotipos.
Esto también nos da pie a reflexionar sobre el concepto de propiedad intelectual de
una manera atractiva.
24
La PROPIEDAD INTELECTUAL es el conjunto de derechos que corresponden a los
autores y a otros titulares (artistas, productores, organismos de radiodifusión...)
respecto de las obras y prestaciones fruto de su creación.
Es importante hacer hincapié en que no se pueden utilizar imágenes y logotipos que
ya existan, que su diseño ha de ser original.
25