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Chanel
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Chanel
Chanel
La boutique de Chanel en París
Fundada en
1910
Sede
París,
Propietario
Alain Wertheimer y Gerard Wertheimer
Productos
Ropa, Maquillaje, Gafas, Perfumes, Bolsos de mano, Zapatos, Joyería.
Francia
Líneas de ropa
Coco Chanel
Tipo de ropa Alta costura,Prêt-à-Porter, resort.
Desfila en
París
Sitio oficial
[1]
Chanel S.A. o simplemente Chanel (AFI: ʃə.ˈnɛɫ) es una casa de modas parisina, creada en 1910 por la diseñadora
Coco Chanel. La marca se especializa en diseñar y confeccionar artículos de lujo, como indumentaria de alta costura,
lista para usar, bolsos, perfumes y cosméticos, entre otros.
De acuerdo a la revista Forbes, la empresa privada House of Chanel pertenece a Alain Wertheimer y Gerard
Wertheimer, quienes son los nietos del anterior socio de Chanel, Pierre Wertheimer. En la actualidad, Chanel tiene
boutiques alrededor del mundo en exclusivos distritos comerciales y realiza sus desfiles en las más importantes
capitales de la moda. Los artículos Chanel llevan el logotipo de la doble C. La marca Chanel se ha convertido en uno
de los nombres más reconocidos dentro de la moda de alta costura. Coco Chanel solía vivir en el Hôtel Ritz Paris y
su suite ahora se llama "Suite Coco Chanel".
Dentro de su competencia están Louis Vuitton, Christian Dior, Hermès, Burberry, Bulgari, Cartier, Gianfranco Ferré,
Hugo Boss, Versace, Gucci y Prada. Entre las celebridades y socialités que han vestido Chanel están Catherine
Deneuve (vocera de Chanel No.5 en los años 1970), Nicole Kidman, Audrey Tautou, Natalie Portman, Jennifer
Aniston, Scarlett Johansson, Kirsten Dunst y Vanessa Paradis.
Chanel
Historia
La era Coco Chanel
Gabrielle "Coco" Chanel (1883 - 1971) comenzó su carrera en la moda en 1910. Ella anunció nuevos diseños y
revolucionó la industria de la moda al "volver a lo básico", incorporando elegancia, clase y originalidad. Coco
Chanel mantuvo el título de Diseñadora Jefe hasta su muerte, el 10 de enero de 1971.
Fundación y reconocimiento
En 1909, Gabrielle Chanel inauguró una pequeña tienda en la planta baja del apartamento de su amante Étienne
Balsan en París. En esa casa se reunía la élite de cazadores franceses, quienes llegaban acompañados de sus
glamorosas amantes. Esto le dio la oportunidad a Coco de venderles sombreros decorados a ellas.
Con Arthur Capel —un miembro del grupo de Balsan y el único que trabajó para ganarse la vida— Coco entabló una
relación sentimental. Él vio en Coco a una potencial mujer de negocios y la ayudó a adquirir el legendario local
ubicado en la Rue de Cambon 31, en París, en el año 1910. Así se formó Chanel Modes. Uno de los inconvenientes
para desarrollar el negocio era la existencia de otra tienda de alta costura en el mismo edificio, por lo que a Coco no
se le permitió producir trajes similares. En 1913, Chanel introdujo ropa deportiva femenina en su nueva boutique en
Deauville y Biarritz, Francia. Ella detestaba los atuendos de las mujeres que acudían a esos centros turísticos
tratando de opacar a las demás con volantes, sombreros grandes, corsés apretados y faldas largas. Los diseños de
Chanel tendían a ser más simples y elegantes que opulentos.
La Primera Guerra Mundial afectó enormemente a la moda. El carbón escaseaba y las mujeres comenzaron a trabajar
en fábricas en sustitución de los hombres, razón por la cual necesitaban un vestuario abrigado que soportara las
condiciones laborales. Los diseños de Chanel en esta época también se vieron afectados por la relativamente nueva
idea de los deportes femeninos. Durante la Primera Guerra Mundial, Coco abrió otro almacén más grande en la Rue
de Cambon, frente al Hotel Ritz de París. Allí vendía chaquetas de franela, faldas rectas, blusas de marinera, suéteres
largos y conjuntos de faldas y chaquetas. Su mercancía se hizo conocida en Francia en 1915, cuando priorizó la
libertad de movimiento y no la ostentación y redundancia en sus creaciones. Ese mismo año —y en 1917— la revista
de modas Harper's Bazaar mencionó que Chanel estaba en "la lista de todo comprador". Su boutique en la Rue
Cambon anticipó los cada vez más simples conjuntos vestido-abrigo, además de los trajes de noche de tul bordado o
encaje.
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Chanel
Coco Chanel ganó gran reputación como una costurera meticulosa.
Siguiendo las tendencias de los años 1920, Chanel produjo vestidos
con abalorios. El traje de dos o tres piezas, creado en 1920, continuó
con una apariencia popular moderna. Este atuendo era recomendado
como "el nuevo uniforme vespertino y nocturno, remontándose a
1915". El año 1921 vio la introducción del primer perfume Chanel Nº5.
Earnest Beaux creó la fragancia para Coco y ella la bautizó así por su
número de la suerte: el cinco. La simplicidad de la marca Chanel fue
expresada en el diseño cuadrado de la botella, el cual jamás ha sido
modificado. El perfume fue un éxito inmediato, especialmente entre las
mujeres de la alta sociedad. Según reportes, la esencia característica se
debió a la creencia de Coco en las supersticiones. Ella solía exhibir sus
colecciones el quinto día del mes cinco. Coco informó a Harper's
Bazaar en 1923: "La simplicidad es la clave de la verdadera
elegancia".
Parfums Chanel
Parfums Chanel fue creada en 1924 por Pierre Wertheimer —en
colaboración con Coco Chanel— para producir y vender perfumes y
productos de belleza. Theophile Bader, fundador de la exitosa tienda
El primer perfume de Chanel, el Chanel Nº5.
francesa Galerías Lafayette, fue el hombre que presentó a Coco a
Wertheimer. Wertheimer mantuvo el 70% de Parfums Chanel, mientras que Bader tenía el 20% y Coco sólo el 10%.
Ella fue forzada a operar su negocio de alta costura aparte de Parfums Chanel. Ese mismo año, Coco también
introdujo sus primeras joyas de fantasía: unos pendientes de perla, uno blanco y uno negro.
Un nuevo amor en su vida fue el duque de Westminster. Ella presentó al mundo su característica chaqueta cárdigan
en 1925. Al año siguiente, Chanel introdujo el "pequeño vestidito negro", el que fue catalogado por la revista Vogue
como "el nuevo uniforme de la mujer moderna". Ese mismo año, la empresa produjo el clásico tweed. Inspirada por
sus visitas a Escocia junto al duque de Westminster, Chanel creó sus primeros trajes de tweed. Pronto, Coco
inauguró una boutique cerca del famoso Museo del Louvre.
Mientras la alta costura y los perfumes de Chanel obtenían éxito, las relaciones comerciales entre Coco y Pierre se
estropeaban. Ella guardaba rencor por estar asociada con Pierre Wertheimer y creía que merecía más del 10% de las
acciones. Coco se dio cuenta que los Wertheimer intentaban explotar sus talentos para beneficio propio. Ella además
expresó que cedió los derechos de su marca a regañadientes. Wertheimer contraatacó recordándole a Coco que él
había fundado su empresa y que prácticamente él la había convertido en una mujer rica. Coco contrató al abogado
René de Chambrun para renegociar las cláusulas del contrato con los Wertheimer, pero ellos aplastaron sus intentos.
Chanel y la afiliación nazi
Los vestidos de noche de Chanel evolucionaron a una apariencia más alargada y femenina y los trajes de verano
tenían contrastantes toques de brillo. En 1937, Coco diseñó vestidos especiales para mujeres menudas, por quienes
sentía pena al verlas sentadas en los teatros. Durante los años 1930, la Casa de Chanel tuvo como competencia a Elsa
Schiaparelli, una costurera a la que Coco se refería como "esa artista italiana que hace vestidos". Esencialmente,
Schiaparelli no era una amenaza debido a su limitada popularidad en esa época, sin embargo, probó ser una gran
diseñadora. Coco mantuvo su originalidad y evitó imitarla. Chanel inauguró una exhibición de joyas
—principalmente de diamantes— en 1932. Cuando la Segunda Guerra Mundial comenzó en 1939, Coco Chanel se
retiró y se mudó al Hotel Ritz de París con su nuevo pretendiente, el oficial nazi Hans Gunther von Dincklage. Sólo
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Chanel
sus perfumes y sus joyas siguieron siendo vendidos en las boutiques existentes.
Cuando Francia cayó bajo el control de la Alemania Nazi en 1940, los nazis hicieron del hotel Ritz su oficina central
en ese país. Pierre Wertheimer y su familia huyeron a Estados Unidos, y antes de que Coco pudiera tomar control
total sobre Parfums Chanel, él hizo un "poder ario" para la empresa. En París se difundieron rumores y chismes
sobre la relación de Coco con los alemanes "en términos más amigables". Según el biógrafo de Chanel, Edmonde
Charles-Roux, "la inteligencia alemana envió a Coco a visitar al primer ministro británico Winston Churchill como
parte de una misión secreta pacífica. Chanel fue inmediatamente arrestada tras la liberación de Francia, pero
Churchill intervino y fue soltada". Luego de la caída del régimen nazi, los franceses se vengaron de sus compatriotas
que habían colaborado con el nazismo. Coco era uno de ellos, por lo que escapó a Suiza.
En ausencia de Coco, Pierre Wertheimer regresó a París para controlar las empresas de la familia. A pesar de eso,
Coco creó su propia colección de fragancias. Wertheimer sintió que sus derechos legales estaban siendo atropellados,
pero no quería comenzar una batalla en la corte. Por eso, le dio a Coco 400.000 dólares, acordó pagarle el 2% por los
derechos de todos los productos Chanel y le otorgó derechos limitados para vender sus propios perfumes en Suiza.
Irónicamente, Coco dejó de producir fragancias luego de este avenimiento. Ella vendió todos los derechos de
Parfums Chanel a los Wertheimer a cambio de un salario mensual, el cual era suficiente como para que Coco y su
novio Von Dincklage pudieran llevar una vida de clase alta.
El regreso de Chanel
Chanel volvió a París en 1953. Allí se dio cuenta que su popularidad había
disminuido debido al diseñador Christian Dior. Dior había creado al
dramático "Nuevo Look" en 1947, el cual dominó la moda durante los años
1940 y 1950. Este "Nuevo Look" ya estaba pasando de moda y Coco, a sus 71
años, decidió "regresar" en el momento perfecto. Ella se acercó nuevamente a
Pierre para que la aconsejara en los negocios y la respaldara económicamente.
A cambio, él obtuvo los derechos completos de todos los productos que
llevaran el nombre "Chanel". Su colaboración valió la pena cuando Chanel
volvió a convertirse en la marca líder en la industria de la moda. La empresa
reintrodujo el "Traje Chanel", el cual fue la base para muchas de sus
colecciones. En febrero de 1955, Chanel presentó al mercado los célebres
bolsos 2.55, hechos de cuero acolchado con asas de cadena. Ese mismo año,
la compañía lanzó su primera colonia para hombres, Pour Monsieur, y recibió
el Fashion Oscar por su colección primaveral en los premios Fashion Awards.
El diseñador alemán Karl Lagerfeld.
Más tarde, Pierre compró el 20% de acciones pertenecientes a Badar y le dio
a su familia el 90% de Parfums Chanel. Pierre se retiró en 1965 y su hijo lo reemplazó. Wertheimer falleció dos años
más tarde. El abogado de Coco declaró a la revista Forbes que "Pierre regresó a París lleno de orgullo y emoción,
luego de que uno de sus caballos ganara el Derby de Inglaterra en 1956. Él acudió rápidamente a Coco, esperando
felicitaciones y elogios. Pero ella se negó a besarlo. Ella le guardó rencor toda su vida".
Gabrielle "Coco" Chanel murió el 10 de enero de 1971, a los 88 años de edad. Se dice que ella estaba aún diseñando
y trabajando hasta el momento de su fallecimiento. La dirección de la empresa quedó en manos de Yvonne Dudel,
Jean Cazaubon y Phlippe Guibourge. La compañía siguió teniendo un éxito regular y Jacques Wetheimer compró
toda la Casa Chanel. Algunos críticos opinaron que durante su liderazgo, él nunca prestó mucha atención a Chanel,
ya que estaba más concentrado en la crianza de caballos. No obstante, la influencia de Coco no se esfumó con su
muerte. Otros proyectos póstumos vieron la luz algunos años más tarde. En 1974, la Casa de Chanel lanzó la colonia
Cristalle, la que estaba siendo desarrollada mientras Coco aún vivía. Cuatro años después, fueron lanzados a nivel
mundial los primeros accesorios prêt-à-porter.
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Chanel
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Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tomó el mando en 1974. De vuelta en Estados Unidos, Chanel Nº5 fue
percibida como una mediocre fragancia para mujeres desfasadas. Alain reformó las ventas de Chanel Nº5 al
disminuir la cantidad de tiendas que la vendían, de 18.000 a 12.000. Además, quitó el perfume de los estantes de las
farmacias e invirtió millones de dólares en publicidad para los cosméticos Chanel. Esto generó la sensación escasez
y exclusividad para Nº5 y las ventas se dispararon. Alain también intentó cambiar la reputación de Chanel en la
moda. Buscando un nuevo diseñador que pudiera llevar la marca a nuevas alturas, persuadió a Karl Lagerfeld para
que terminara su contrato con la casa de modas Chloé.
Época post-Coco hasta la actualidad
En 1981, Chanel creó una nueva colonia masculina, Antaeus. Dos años
después, Lagerfeld fue promovido al cargo de diseñador jefe y
modificó la moda de Chanel, reemplazando las líneas antiguas por
cortes más reducidos y diseños más llamativos. Durante los años 1980,
más de 40 tiendas Chanel fueron inauguradas en todo el mundo. Los
derechos de las fragancias y cosméticos Chanel pertenecían solamente
a la empresa y no se compartían con otros productores o distribuidores
de artículos similares. Mientras Lagerfeld se convertía en jefe de
Desfile Chanel Primavera-Verano 2009
diseño, otros diseñadores y comerciantes se esforzaron para mantener
la clásica "apariencia Chanel" y llegar así a convertirla en leyenda. El vendedor de Chanel, Jean Hoehn, explicó:
"Introdujimos una nueva fragancia cada diez años, no cada tres minutos como muchos competidores. No
confundimos al consumidor. Con Chanel, la gente sabe qué esperar. Y continúan regresando a nosotros, a cualquier
edad, mientras entran y se van del mercado". El lanzamiento de una nueva fragancia en honor a Coco Chanel en
1984, Coco, mantuvo el éxito de Chanel en la industria de la perfumería. En 1986, la Casa de Chanel cerró un trato
con fabricantes de relojes y en 1987 el primer reloj Chanel hizo su debut. Al final de la década de 1980, Alain mudó
sus oficinas a Nueva York.
En los años 1990, la empresa se convirtió en la líder de la industria de los perfumes. Importantes inversiones en
publicidad incrementaron las ganancias. El éxito de la Casa de Chanel produjo una fortuna de 5.000 millones de
dólares a la familia Wertheimer. Las líneas de productos como relojes, zapatos, vestuario de finas terminaciones,
cosméticos y accesorios se expandieron. Las ventas sufrieron con la recesión económica a comienzos de los 1990,
pero Chanel se recuperó a mediados de esa década al inaugurar nuevas tiendas.
Caras de la firma Chanel
Modelo
Años de
actividad)
Origen
Notas
Inés de la
Fressange
1980-1989
Stella
Tennant
1991-1998
Reino Unido
Fue anunciada oficialmente como la cara de Chanel durante los años '90 pero se retiró unos
años después. Volvió a desfilar para Chanel en octubre de 2010 y desde entonces se
encuentra desfilando temporada tras temporada.
Freja Beha
Erichsen
2007-2011
Dinamarca
Proclamada por el propio Karl Lagerfeld como su musa, fue la cara de infinitas campañas de
Chanel.
Audrey
Tautou
2009
Francia
La única mujer que interpretó a Coco Chanel en una película al mismo tiempo que
representó a la marca en publicidad de Chanel Nº5
Baptiste
Giabiconi
2008-presente
Francia
La primer cara masculina de la firma.
Francia/
Argentina
Se separó de la firma tras una pelea con Karl Lagerfeld.
Chanel
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Saskia de
Brauw
2011-presente
Países Bajos
Con pocas apariciones en los desfiles, se ha convertido en la protagonista de las últimas
campañas de Chanel, abriendo y cerrando desfiles, desplazando a Freja Beha Erichsen.
Directores creativos
Diseñador
Años (temporadas)
Líneas
Origen
Notas
Coco Chanel
1908-1971
Pret-a-Porter, Alta costura
Francia
Gaston Berthelot
1971-1973
Pret-a-Porter, Alta costura
Francia
Yvonne Dudel
1974-1983
Pret-a-Porter, Alta costura
Francia
Jean Cazubon
1974-1983
Pret-a-Porter, Alta costura
Francia
Philippe Guibourge 1978-1983
Pret-a-Porter, Alta costura
Francia
Karl Lagerfeld
Cruise, Pret-a-Porter, Alta costura
Alemania Conocido como «El Káiser de la moda».
1983-Presente
Fundadora.
Colecciones Chanel
Diseñador
Temporada
Ciudad
Lugar donde se
llevó a cabo
Datos de
presentación
Línea
Notas
Alta Costura Se construyó un león de
oro de 25 metros de alto.
Dispoible en
boutiques
Karl
Lagerfeld
Otoño-Invierno
2010/2011
Paris
Grand Palais
6 de julio de
2010
Se hacen por
pedido.
Karl
Lagerfeld
Primavera-Verano
2011
Paris
Grand Palais
5 de octubre de Prêt-à-porter Se recreó un Edén y una
2010
Orquesta tocó en vivo.
Marzo de
2011
Karl
Lagerfeld
Métiers D´Art
Paris-Byzance
2011/2012
Paris
31 Rue Cambon
7 de diciembre
de 2010
Prêt-à-porter Se recreó un Palacio
Bizantino.
Mayo de
2011
Karl
Lagerfeld
Primavera-Verano
2011
Paris
Pavilion
Cambon-Capucines
25 de enero de
2011
Alta Costura Kristen McMenamy cerró
el desfile.
Se hacen por
pedido.
Karl
Lagerfeld
Otoño-Invierno
2011/2012
Paris
Grand Palais
8 de marzo de
2011
Prêt-à-porter Se recreó un jardín tétrico.
Septiembre
de 2011
Karl
Lagerfeld
Cruise 2011/2012
Antibes
Hotel Cap-Eden-Roc
9 de mayo de
2011
Prêt-à-porter Fue al aire libre.
Noviembre
de 2011
Karl
Lagerfeld
Otoño-Invierno
2011/2012
Paris
Grand Palais
5 de julio de
2011
Alta Costura Se recreó la Plaza
[2][3]
Vendôme de noche.
Se hacen por
pedido.
Karl
Lagerfeld
Primavera-Verano
2012
Paris
Grand Palais
4 de octubre de Prêt-à-porter Se construyó un espacio
Marzo de
2011
submarino, y cantó en vivo 2012.
[4]
Florence Welch.
Karl
Lagerfeld
Métiers D´Art
Paris-Bombay
2012/13
Paris
Grand Palais
6 de diciembre
de 2011
Prêt-à-porter Se recreó un palacio hindú. Mayo de
2012
Karl
Lagerfeld
Primavera-Verano
2012
Paris
Grand Palais
24 de Enero de
2012
Alta Costura Se recreó un avión y el
desfile transcurrió dentro
[5]
de el
Se hacen por
pedido.
Karl
Lagerfeld
Otoño-Invierno
2012/13
Paris
Grand Palais
6 de Marzo de
2012
Prêt-à-porter Se creó un espacio
extraterrestre con
kriptonita inscrustada en
[6]
todo el escenario
Septiembre
de 2012.
Chanel
7
Karl
Lagerfeld
Resort 2012/13
Versalles Château de
Versailles
14 de Mayo de
2012
Prêt-à-porter El desfile se realizó en
Versalles, recreando a
Maria Antonieta.
Noviembre
de 2012
Karl
Lagerfeld
Otoño-Invierno
2012/13
París
Grand Palais
3 de Julio de
2012
Alta Costura Se recreó el interior de un
palacio al estilo Vintage
Se elaboran
por pedido
Karl
Lagerfeld
Primavera/Verano
2013
París
Grand Palais
2 de Octubre
de 2012
Prêt-à-porter Se recreó un parque eólico, Marzo, 2013
con varios molinos.
Karl
Lagerfeld
Métiers D´Art
Paris-Edinburgh
2013/14
Escocia
Linlithgow Palace
5 de Diciembre Prêt-à-porter Se realizó en un Palacio
de 2012
escocés, mientras nevaba.
Mayo, 2013
Referencias culturales
• En 2003 en el film Legally blonde protagonizado por Reese Witherspoon, su personaje Elle Woods aparece con
joyería y complementos de Chanel.
• La marca Chanel es mencionada en las canciones «Fashionista» de Jimmy James, «Labels or love» de Fergie y
«Fifty sixty» de Alizée.
• En la serie animada Los Simpson, en el episodio «Scenes from the Class Struggle in Springfield», Marge Simpson
usa un vestido Chanel.
• En la serie The Hills, Spencer Pratt le regala un bolso Chanel a Heidi Montag. Lauren Conrad y Audrina Patridge
también usan bolsos Chanel.
• En la película Sex and the city (2008), Samantha Jones (Kim Cattrall) usa un bolso Chanel.
• En la serie Lipstick jungle, a Victory Ford (Lindsay Price) le regalan un saco que fue usado por Coco Chanel.
• En la película The devil wears Prada (2006), el director de arte de la revista Runway le da botas Chanel a la
inexperta asistente Andy Sachs cuando se empeña en mejorar su imagen. Sachs usa estas botas cuando llega a la
oficina con su apariencia renovada.
• También en The devil wears Prada, cuando Miranda le pide a Andrea que vaya a París, ella (Andrea) esta usando
un collar Chanel. En otras partes de la película también usa otros collares Chanel.
• En la película Beverly Hills Chihuahua, la perrita Chloe dice: «Obvio, si yo uso Chanel No. 5»
•
•
•
•
En el filme Get smart la Agente 99 (Anne Hathaway) usa un bolso y unos lentes Chanel.
En la serie The O. C., Julie le regala un bolso Chanel a su hija Marissa al volver de su viaje a Europa.
En la serie Desperate Housewives, Gabrielle le quiere regalar un bolso Chanel a su hija Grace.
En la película Anastasia, de Fox Broadcasting Company, los personajes están de compras en París y salen de una
tienda Chanel.
Chanel
Enlaces externos
•
Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Chanel. Commons
• Sitio web de Chanel [7] (en español)
En 2003 en el film (Legally blonde)protagonizado por Reese Witherspoon, su personaje Elle Woods aparece con
joyería y complementos de Chanel.
Referencias
[1] http:/ / www. chanel. com
[2] Fall-Winter 2011 Haute Couture Video" (http:/ / www. chanel. com/ fashion/
8-fall-winter-2011-12-haute-couture--chanel-fashion-show-25,0#8-fall-winter-2011-12-haute-couture--chanel-fashion-show-25,0), CHANEL
[3] CHANEL Couture FW2011" (http:/ / www. hautecouturenews. com/ 2011/ collections/ chanel-fw2011/ ), Haute Couture News
[4] http:/ / www. chanel. com/ fashion/ 6#6-desfile-moda-chanel
[5] http:/ / www. chanel. com/ fashion/ 6-desfile-moda-chanel#6-alta-costura-primavera-verano-2012--desfile-moda-chanel-28,0
[6] http:/ / chanel. com/ fashion/
6-pret-a-porter-primavera-verano-2012-desfile-moda-chanel-26,0#6-pret-a-porter-otono-invierno-2012-13-desfile-moda-chanel-29,0
[7] http:/ / www. chanel. com/ index. php?zone_lang=EURES
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Fuentes y contribuyentes del artículo
Fuentes y contribuyentes del artículo
Chanel Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=64930332 Contribuyentes: A ver, Anabertoclado, Barbara Westendorf, CommonsDelinker, Diegusjaimes, Ensada, Fadesga, Farisori,
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Fuentes de imagen, Licencias y contribuyentes
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