The Peanuts Movie

Case Study
The Peanuts Movie
Bespoke Takeover & MRAID
Interstitial
Objectives
The objectives of the creative campaign were to announce the big-screen debut
of the beloved “Peanuts” gang as well as to give a sneak peek of the
unforgettable characters’ exploits by combining 3D animation technology with
original narration from the comic strips in an attempt to prolong user
interaction time with the creative ad and the video.
Solution
Being familiar with the service and the excellent results of the Brand Solutions
by Adform, the client settled on custom-designed solutions for its websites on
desktop and mobile. The customized Takeover solution for desktop comprised
a tailor-made background and a striking Billboard 980 x 250 using Rich Media
HTML5 technology to feature components similar to falling snowflakes. Each of
the characters emerged from the fallen snow, attracting the attention of visitors
to ABC.es and enticing them to watch the film trailer. Click here to watch the
demo.
The solution for mobile and tablet consisted of an MRAID Interstitial format
similar to the characteristics of a full-page ad. This solution was specifically
Results
displayed when loading the ABC.es mobile website, encouraging users to
Avg. Video Playtime (seconds)
watch the 20-second-long trailer. Users had the option of closing the video ad
or watching the entire trailer until it closed automatically. Click here to watch
33,27
the demo or scan the QR code with your mobile.
The creative solution was made available on all devices in an attempt to gain
16,32
16,06
Desktop
Mobile
full user coverage and generate the greatest impact to achieve the best
results in terms of engagement and recall.
Tablet
Engagement Rate
Desktop 31,55%
(13,5 times better*)
Mobile 0,44%
Tablet 35,56% - (27 times higher **)
Engagement Time (seconds)
Desktop 9,49
Mobile 16,06 (An increase of 76%*)
Tablet 12,34
CTR
Desktop 6,08%
(Almost 14 times better*)
Mobile 3,28%
(11 times higher*)
Tablet 13,08%
*Compared to other campaigns served in Adform according to the latest
benchmark report.
** Adform Campaign Data for Rich Media on Tablets (period November 2015 –
January 2016)
Case Study
Carlitos y Snoopy:
La película de Peanuts
Bespoke Takeover & MRAID
Interstitial
Objetivos
La pieza creativa tenía por objetivo anunciar la llegada de la adorable pandilla
de Peanuts a la gran pantalla. Al mismo tiempo, se quería anticipar las hazañas
de los inolvidables personajes combinando la animación en tecnología 3D con
la narración original de las tiras cómicas, buscando prolongar el tiempo de
interacción con la pieza creativa y el vídeo por parte de los usuarios.
Solución
Ya conociendo el servicio y los excelentes resultados del equipo de Brand
Solutions de Adform, el cliente optó por unas soluciones exclusivamente
diseñadas para sus páginas web en desktop y mobile. La solución
individualizada Bespoke Takeover para desktop se compuso de un fondo
personalizado y un Billboard 980x250 llamativo que, con la tecnología Rich
Media HTML5 y unos componentes flotantes semejando a los copos de nieve.
Desde la nieve cada uno de los personajes iba apareciendo, llamando la
atención de los usuarios visitando ABC.es, invitándoles a ver el tráiler de la
película. Ver la demo aquí.
La solución para mobile y tablet consistió en un formato MRAID Interstitial
Ratio de Engagement
siguiendo las características de los anuncios de página completa o full page.
Desktop 31,55%
(13,5 veces mayor*)
Esta solución se desplegó en específico al cargarse la página móvil de
ABC.es, incitando a los usuarios a reproducir el tráiler de 20 segundos de
Mobile 0,44%
duración. Los mismos tuvieron la posibilidad de cerrar el anuncio de vídeo o
Tablet 35,56% - (27 veces mayor **)
simplemente ver el tráiler hasta el final, tiempo cuando el anuncio se cerró
automáticamente. Ver la demo aquí o lee el código QR con tu móvil.
Tiempo de Engagement (segundos)
Desktop 9,49
Mobile 16,06 (Un aumento de 76%*)
Tablet 12,34
La solución creativa se hizo extensible a todos los dispositivos, buscando la
cobertura total a nivel de usuarios y generar el mayor impacto para
conseguir los mejores resultados a nivel de engagement y recordación.
CTR
Desktop 6,08%
(Casi 14 veces mejor*)
Resultados
33,27
Tiempo Medio
de Visionado de Vídeo
16,32
16,06
(segundos)
Mobile 3,28%
(11 veces mejor*)
Tablet 13,08%
*En comparación con otras campañas servidas en
Adform según el último informe de benchmark.
Desktop
Mobile
Tablet
** Datos de campañas Rich Media para Tablets
(Adform - noviembre 2015 a enero 2016)