Compartir ficheros en sistemas P2P en el sector de la música

Transcripción

Mayo 2005
Compartir ficheros en sistemas
P2P en el sector de la música
Datos, perspectivas de futuro, y posible impacto en otros
medios digitales
Josep Valor Sabatier
IESE Business School
IESE Business School - Barcelona
University of Navarra
Josep Valor - [email protected]
-1-
“La batalla actual por la música online es
solamente el calentamiento. La industria
musical tal como la conocemos es historia”
Kevin Kelly, The New York Times Magazine, Marzo 2002
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-3-
Los sellos están muy interesados en promocionar la
descarga legal
-4-
Algunos datos para fijar el contexto
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Se estima que 15 millones de canciones cambian de mano cada día
35 millones de personas en los EEUU descargan música
27 millones dejan que otros descarguen de sus PCs
2/3 de los que descargan dicen que no les importa si la música tiene
derechos de autor o no
La venta de CDs de música ha bajado un 12.5% en el 2004 y un 11%
en el 2003 versus el 2002
Del 2002 al 2001, cayó 7%, y del 2001 al 2002, el 10%
Las personas que descargan más música son las que compran más
CDs
Apple ha vendido más de 70 millones de canciones en los EEUU por
99ç en un año (USA). Actualmente Apple vende 3 millones/semana.
Las ventas online en el 2004 fueron de 200 millones de canciones
Fuentes: Elab. Propia, RIAA, Pew Internet Project, August 2003. Financial Times, September 2003. Forrester Research, 2002
-5-
Tecnología P2P de primera generación:
el concepto Napster
Fuente: www.howstuffworks.com
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Tecnología P2P de segunda generación
(tipo GNUTELLA, FastTrack y edonkey)
Fuente: www.howstuffworks.com
-7-
La tasa de crecimiento de Napster fue
increíble
-8-
Los usuarios pasaban más tiempo en
Napster que en otros sitios de Internet
-9-
Note: Online sales data include outright purchases of CDs, other physical recorded media
and streaming online content, and exclude products at auction sites. File-sharing data
indicate launch/usage of the stated services client application by unique users at home.
This table does not include all file-sharing applications. Data not available for Morpheus in
3Q 2002. Source: comScore
- 10 Josep Valor - [email protected]
¿Pagaremos alguna vez?
Universitarios (USA) que han
descargado música
Estimación de ventas de música perdidas
(mundial)
Universitarios (USA) que pagan por
descargar
Consumidores USA que han pagado por
descargar música
- 11 -
Los “descargadores” son a su vez los compradores
Source: Forrester Research, August 2002
- 12 -
Y las discográficas presentan negocios
online variopintos (2003)
- 13 -
¿Y, tiene sentido demandar individuos?
A:
Congresista Jane Harman (D-California)
21 de Octubre, 2003
Querida Congresista Harman,
Cuando usted me ha necesitado yo la he ayudado con mi
voto y asegurándome que todas las personas a las que
pude convencer votaran también por usted. Ahora necesito
su ayuda. Acabo de recibir una Notificación de Infracción de
la Ley de Derechos de Autor por la que la RIAA me va ha
demandar por descargar y compartir ficheros. Yo ni se
como hacer esto, pero no tengo duda que mis hijos sí
saben. Tengo 59 años, viudo, incapacitado e intento
mantener a los chicos mientras van a la universidad.
AYUDA, por favor! - Bob Walker, Playa del Rey , CA
Fuente: Página personal de la Congresista Jane Hartman. RIAA: patronal de las discográficas americanas
- 14 University of Navarra
¿Qué harías como DG de Sony Music?
- 15 -
Componentes de coste de un CD
Fabricar el disco
Fabricar la cubierta
Distribución y venta
Marketing y promoción
Marketing corporativo y descuentos
Gestión de artistas (descubrir, etc.)
Royalties a los artistas
Royalties al compositor
Gastos generales
Beneficio del Sello
Precio al distribuidor
US $
X
0,60
X
0,15
X
1,40
2,15
0,86
1,08
1,29
0,70
1,94
0,59
10,76
X
Personal
Costes de la distribución
Alquiler de espacios, etc.
Beneficio del distribuidor
Precio de venta
1,36
X
1,36
X
X
2,55
0,97
X
17,00
X
1,99 para
“los artistas”
8,61
?? Distribución
Digital
- 16 -
¡Aquí es está el dinero!
50.000 espectadores x $40 ticket x 50% para el artista = $1 millión/concierto
(más merchandising, comisiones por consumos en el concierto, etc.)
- 17 -
Una visión integradora:
la cadena de valor de distribución de la información
• Servicios financieros
• Entretenimiento
• Contenidos específicos
• etc.
• UNIX
• Solaris
• LINUX
• Windows , etc.
Productos
y
Servicios
Grandes
Portales Hosting infraestructras
Yahoo
Terra
Google
Ya
etc.
Telecoms
(backbones)
•
•
•
•
•
Par de cobre (POTS)
Cable
TV Digital / Satélite
Enlaces ópticos
Enlaces de RF
P.A.I.
Bucle
Local
AOL
MSN
Terra
Telefonica
etc.
• Windows
• Mac
• Unix
• Herramientas
de productividad
• ERP
• Juegos
• etc.
Hard
Sistem. NavegaPrograma
usuario Operat.
dor
• PC
• TV
• Móvil
• PDA
• etc
CLIENTE
• Explorer
• Firefox
• Netscape
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Tienda online, PC y reproductor
Software para explorar,
bajar y reproducir
Tienda
Música
Online
PC al reproductor móvil
Interfaz
Compresor
Software
Música
Música
• MP3 - MPEG1 layer 3 (audio)
– Apoyado por el Motion Pictures Expert Group de la ISO
• Real Audio
• AAC - Advanced Audio Coding
– ISO’s MPEG 4 audio layer - permite DRM
• WMA - Windows Media Audio
– “Estándar” de Microsoft - permite DRM
DRM: Gestión Digital de Derechos
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¿Tan importante es el
reproductor WMA?
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