Propuesta Creativa: Nueva Apertura en Xanadú

Propuesta Creativa: Nueva Apertura en Xanadú

FOREVER 21
Propuesta Creativa de Ogilvy Public Relations para
Forever21. Nueva Apertura en Xanadú
CONTEXTO
Inauguración de nueva tienda en Madrid
Centro Xanadú, enclave de la tienda alejada de la
capital
Marca Americana, sin presencia en españa, valor de
identidad
Público joven
Concepto creativo…
It's always best to start at the
beginning and alll you do is follow
the yellow road
 Se produce una revisión del clásico americano “El Mago de Oz”,
sugiriendo algunos elementos con una imagen actual.
Annie Leibovitz
It's always best to start at the
beginning and alll you do is follow
the yellow road
 El logotipo, (en forma y color) de Forever 21 inspira un camino
que te lleva a lo que deseas.
 El camino amarillo como hilo conductor de la propuesta.
 El metafórico camino amarillo que va desde las casas, las redes
sociales y el centro comercial a la nueva tienda de Forever 21,
(nuestra “Ciudad Esmeralda”).
 Un camino qe llega desde USA a Madrid
Valores a transmitir
You are capable of more than yo know.
“GLINDA”
 Conseguir tus deseos al final del camino.
 Alcanzar las metas.
 Juventud y vitalidad.
 Tú marcas el paso.
 Protagonista del cuento de tu vida.
ACCIÓN A PRENSA
Entrega a Prensa
 Goody-bag con material
promocional de Forever 21
inspirado en el universo de OZ.
El reparto lo hará una modelo
con ropa de Forever 21 con
inspiración de Dorothy Gale, en
bicicleta amarilla.
Acciones EXTERIORES
Marquesinas
Exteriores, metro
o en el propio
centro comercial
En metro
 Metro de Madrid:
Un pequeño
camino amarillo
dibujará el suelo
de las estaciones
de Metro más
importantes. Se
aprovechará la
línea de seguridad
marcada.
Acciones en Xanadú
 En el exterior del centro comercial se dispondrá
de un coche (colaboración con FORD) en
medio del camino amarillo, donde la gente
pueda hacerse fotos. Se realizará una ruta
Forever 21 y ford por madrid.
 Las escaleras
mecánicas de
Xanadú se decorarán
con mensajes y el
logo de Forever 21
encajado.
 Campo de amapolas se
propone la distribución de
amapolas sobre los
coches con un texto que
dice“No te duermas, sigue
el camino amarillo” “10%
de descuento” en llamada
a la acción y que la gente
pueda llegar a la tienda.
En ella las dependientas
clavarán la amapola en
una pared (foto)
Acciones en tienda
 En la entrada
de la tienda se
dispondrá de
una parte del
camino
amarillo que
llega a nuestra
“Ciudad
Esmeralda”
(Forever 21).
Allí harán cola
los primeros
clientes, que
como
obsequio se
llevarán una
camiseta:
 Gafas: Se ¿regalará? a los clientes unas gafas amarillas, de la misma forma que en la Ciudad
Esmeralda todos sus habitantes tenían que llevar unas gafas puestas.
 La decoración de la tienda será
navideña, con elementos de la
campaña “Sigue el camino amarillo”.
Online
Twitter
 Las acciones en redes sociales serán otro comienzo del camino
amarillo que lleve a Forever 21. Iniciativas:
La participación de los usuarios les hará ganar descuentos en la tienda.
 Las fotografías que los usuarios se hagan en el campo de amapolas y
en el coche generarán ruido.
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