Tomo 1 - municipalidad de chascomús
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Tomo 1 - municipalidad de chascomús
−Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Estudio 1.EE. 424 Producto Esperado Coordinador MINISTERIO DE ECONOMÍ A Y PRODUCCIÓN DE LA NACIÓN SECRETARÍ A DE P OLÍ TICA ECO NÓMICA DIRECCIÓN NACI ONAL DE PREINVERSI ÓN (DINAPREI ) PROGRAMA MUL TI SECTORI AL DE PREINVERSIÓN III PRÉSTAMO BID 1896/ OC-AR ESTUDIO: 1.EE. 424 PLAN ESTRATÉGICO DE TURISMO SUSTENTABLE EN EL PARTIDO DE CHASCOMUS PRODUCTO ESPERADO TOMO I capítulo I y II Coordinador arq. Julio S. Caviglioni Consultores lic. Osvaldo J. Casalins, mg Ignácio G. Armida , arq. Manuel Garcia Munitis, lic. Alejandro S. Barone, lic. Ana Reeves, abog. Ma. Cecíli a Rodriguez, lic. Hebe M. Bolgan Chascomús, abril de 2011 0 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− ÍNDICE TOMO I I ntroducción CAPI TULO 1- CHAS COM US Pág. 2 Pág. 9 Datos geográficos Pág. 10 Datos demográficos Pág. 12 Datos soci al es Pág. 13 Actividad económ ica Pág. 19 Gestión Pág. 22 CAPI TULO 2 - DI AGNOSTI CO Pág. 30 OFERTA TURÍ STI CA (OT)-SI STEM AS DE G ESTI ÓN (SG ) Pág. 31 OT. Pre stacione s E quipamiento y Servi cios Pág. 34 OT. Pa tri moni o Na tural Pág. 40 OT. Pa tri moni o Cul tural Constr uido Pág. 47 SG. Rel aci ón Públ ico-Privada Pág. 55 SG. Si stemas de Control y M oni toreo Pág. 61 SG. Concepto M arca/Ci udad Pág. 68 SG. Normati va s de Protecci ón Pág. 75 1 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− INTRODU C CIÓN Preliminar El presente doc umento constit uye el Producto E sperado del Est udio 1.E .E . 424 , que l l eva como tí tul o: Pl an Estra tégi co de Turi smo Suste ntabl e en el Parti do de Cha scomús. Debido a l o complejo del tema, resul ta conve nie nte , antes de abordar l a temáti ca en particul ar, prese ntar una breve refere ncia para entrar en si tuaci ón. Concepto de Plan Estratégico En este p unto es necesario rem arcar l as di ferenci as exi ste nte s entre La Pl anificación Estra tégi ca Participati va y l a Pl ani ficación Tradi cional (racional ista ); ya que esta ul ti ma, si empre ti ene tiempos y e spaci os defi nidos y l im itados y está ori entad a a una acción o conjunto de acciones que c onstit uye n su objeti vo ge neral ; en cam bi o la pl anifi caci ón e stratégica incorpora l a noci ón de ti empo a l a noción de espacio, no ya como acciones especí ficas y dete rm inadas si no como un proce so conti nuo, q ue brinda l a posi bil idad de el aboración de un diag nóstico, casi de manera permane nte , sobre el proceso. Los crit erios de eva luación de un pla n est rat égico se desprende n de su objet ivo general, int egrando a los dif erent es act ores y sect ores de la comuni dad y a sus i nst it ucione s e n pos de un conjunt o de objet ivos compart idos. Un pl an e st rat égi co sup one una dinámi ca i nt egrada de gest ión y un proceso rec ur sivo, donde en cada ciclo se ref ormul ará n los ob jet ivos generales y part icul ares a part i r de prof undizar el conocimi ent o y la capacidad de int ervenci ón del t errit orio sobre el que se apl ica. De est a manera, las est rat egias se el aboran de acuerdo a l os objet i vos que se est ablezcan para l a ciudad o la regi ón e n cada inst anci a del proceso de conocimi ento y di agnóst ico. (F . Tauber, 2010) Un pl an estratégi co constit uye una herram ienta de gesti ón q ue eval úa de manera const ante l os cambios produci dos ya se a en l a ci udad como en su e ntor no, que se vera refl ejado e n un a juste o cam bi o del marco probl emáti co, de l as debil idades y fortal ezas de un área, y de l as oportunidade s y amenaza s em ergentes. La im pl ementaci ón de este, supone adem ás un acuerdo ent re las Inst it uci one s Públi cas y la Sociedad Ci vil con el que pue den ge nerar se las condi cione s necesari as para pr omover l a part icipación de la comuni dad t ant o en la const rucción del conoci mient o nece sari o para la el aboración de di agnóst i cos como en la gest ión del t errit ori o. (F. Tauber, 2010) En el sigui e nte c uadro, se puede observar de m anera si ntética el funcionam iento esperado del Pl an. 2 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− METODOLOGÍA DE TRABA JO En l os úl ti mos a ños, e n l a Arge ntina e n partic ul ar, ha n te ni do gra n difusi ón l os de nominados pl ane s e stratégicos, ca si caye ndo e n una moda l a real i zaci ón de e stos, y d ond e toda ge stión “d ebí a” tener el suyo. M uc hos de el l os f ueron real izados si n l a comprensi ón q ue el Pl an es una un i nstr umento de trabajo y no un prod ucto en si m ism o. E s así , que hoy , col oridos l ibros desca nsan e n l a bi bl ioteca de di sti nt os funcionarios y l as medidas propue sta s ni si quiera fi gura n en l a agenda. Por l o ta nto, re sulta necesario rem arcar, a m odo de defi niciones, dos prem isas que se uti lizaran a l os l argo del trabajo. E sas premi sas se si ntetizan en dos conceptos: Uno de el l os, Pla nif icar: “... pensar si st emáti ca; desvent ajas, planif i caci ón M atus. ant es de act uar, pensar con mét odo, de manera expli car posibili dades y analizar sus vent ajas y proponerse ob jet ivos, proy ect arse hacia el f ut uro... la es la herram ient a para pensar y crear el fut uro...” Carl os Siendo el otro, E st rat égico: “... el est rat ega no int ent a predecir lo que hará el opone nt e, sol o t rata de enum erar posi bi li dades, a fi n de prepararse para enf rent arlas. Est e es un caso t ípico en q ue la planif i caci ón no descansa e n l a capacidad de predicción, sino de previsión...” Carl os M atus. En el campo especi fico de l a pl anificación, por estratégico se entiende a l a acción de l ocal izar l os puntos crí ticos sobre l os que se trabajará, es decir , l a concepción de estra tégi co es reconocer l os temas cl aves y operar de manera efi caz sobre el l os. De este ví nc ul o se ll ega a l a defini ción de Planeami e nt o Est rat égico, que rel acionad o a l a gesti ón, se resum e de l a sigui e nte manera : Tecnolog ía i nt egrada por un conjunt o de inst rumentos q ue permit en mejorar las capacidades de los eq uipos de gest ión e n orden a realizar dist int as operaci ones gere nciales de gobierno. (G . Sc hwenheim ,2006) 3 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Consec ue ntemente , com o ya f uera expue st o e n el pl an de trabajo , para ll evar adel ante l a el aboraci ón del Pl an se util i zará una versió n si mpl i fi cada de l a m etodol ogí a de Planifi caci ón Estra té gica Situacional (PES ) de Carl os M atus, q ue const a en articul ar , tres gra nde s procedim ientos concept ual es, q ue se describen de m anera breve a conti nuación: Un m omento de c arácter expl i cati vo consi ste nte en un proceso de anál i sis y reconstrucci ón val orati va de l a situación q ue se prete nde modificar. Un m om ento de c arácter pol í tico/est ratégico caracterizado por l a defi nici ón de l a visión y l os disti ntos cursos de acción para obtenerl a. Un tercer momento e n el que se for mul a un pl an operativo q ue establ ezca l a inter vención en l a situa ción q ue se pretende transf ormar. EQUIPO DE TRABAJO El equipo de consul tores contratad os consta de un p l antel de ocho profesional es. D ur ante el transc ur so del trabajo, se sum aron a col aborar en l a tarea, un gr upo d e especial i stas que merecen ser menci ona dos. El equi po defi ni ti vo q uedó conformado de l a sigui ente manera : Coordi nador : arq. Jul io S. CAVI GLIONI Consul tor nº 2: l ic. Osval do CASALLI NS Consul tor nº 3: m g. I gnaci o G. ARMI DA Consul tor nº 4: arq . M anuel GARCI A M UNI TIS Consul tor nº 5: l ic. Al eja ndro S. BARO NE Consul tor nº 6: l ic. Ana REEVES Consul tor nº 7: abog. M a. Cecíl i a RODRÍ GUEZ Consul tor nº 8: l ic. Hebe BOLGAN Col aboradores: l ic. Verónica Al eja ndro C. CAVIGLI ONI GARRI Z, sr . L ucia no M. LAFOSSE, sr . FORMA DE ABORDAR La forma de afrontar el trabajo pa só por dos l í neas de acción, una l a vi nc ul ada a l os Compone nte s, que fueron estruct urad os como tarea s criticas, y sirvi eron para m arcar l os tiempos de l a l abor, y otra l i gada a l a m etodol ogí a de trabajo ad opta da y el perfil de los Consul tore s, dando como resul tado áreas de est udio. Es así , e ntonce s, que l os Consul tores termi naron r ealizando más acti vi dades q ue l as i ndicadas e n el TDR, pero que re sul taron indi spe nsabl es para el proceso de plani fi caci ón. E sto t ambién perm itió l a real i zación de un trabajo e n equipo tra nsdi scipl inario, con l as venta jas q ue ell o conll eva. 4 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− A tod o esto se l e suma , q ue l a di visión por áreas de e st udio, q ue f ue hec ha e n un de sm enuzami e nto de l os á ng ul os temáti cos1, permi ti ó en un pri mer mom ento prof undi zar en el diagnostico; par l uego tra nsform ar aquel los e n e je s estraté gicos, de l os q ue se de spre nde n disti nta s e strategia s de i nterve nción, que permitieron dar paso a l os disti ntos program as y proyectos. EL PLAN El Pl an de Turi sm o Suste ntabl e, q ue a conti nuaci ón se p rese nta , consta de cuatro capí tul os ordenad os de l a si guie nte manera : CA PÍTU LO 1 - Cha scomús Caracterí sticas ge neral es del partido, dat os demográfi cos, social es, de acti vad económi ca y geográficos. Caracterí sticas de su gestión polí tica. CA PÍTU LO 2 - Diagnostico Detall e de l as disti ntas áreas de estudi o. En al guna s áreas se puede n l eer defi nici one s especí ficas y citas en parti cul ar. CA PÍTU LO 3 - Form ulación e stratégica Contie ne l a Visi ón del M unicipio fre nte al Turi sm o. Gr áfi co sí nte si s. Program as y proye ctos, por estrategi as de i nterve nci ón, que contie ne n l a justificación de los programas y cada proyecto posee : fi n, propósi to, product o y acciones. CA PÍTU LO 4 - Form ulación táctica Descripción de l os proyectos priorizados, que consti tuye n el Pl an Operativo 2011-2012, a travé s de l as re spectivas M atriz de M arco Lógico. Cada proyecto cue nta con su m etodol ogí a de moni tore o, l a eval uaci ón, e s a través del tabl ero de control , q ue f ue di se ñado para el caso. ENFOQUE Gobierno Local co mo promotor del desarrollo Desarrollo Dura nte el proceso de este trabajo, e s posibl e que se pueda n ll egar a l eer más de una definición de De sarrol l o, obviame nte , t odas con l a mi sma raí z y apunt and o hacia el mismo desti no. Per o al ser un térm ino tan preciado, par a l os autores del Pl an, re sul ta necesari o exponer el enf oque que se l e da al m ismo. Es así , q ue se exp resa , que una vez superada l a aparente si noni mia entre crecimi ento y desarrol l o, espec ial mente en nuestro paí s, cuando durante l a década del 90, am parados e n una vi sión “m axi mizada” del Conse nso de Wa shi ng ton, se i nd ujo a esta conf usi ón y se i ncul có l a idea de que eran tem as para técnicos y especi alistas, donde el 1 Plan de Trabajo. Encuadre Temático. Pág. 8 5 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− context o debí a quedar excl ui do; e s este el mom ento, d onde se separan l os conce ptos y se em pi eza a defini r al desarroll o com o: “ ... Un proceso que tie ne como objeti vos efi ci encia económica, equidad social y equi l ibrio ambi ental ; ya q ue l a efici encia dará competi ti vi dad al terri torio, l a equidad facil itará cohesi ón social a través de l a di stribución de l a riqueza y el equil ibrio permi ti rá l a conservaci ón del sosté n de todas las activi dades...” (R. Cotorr uel o Menta , 2001 ). Si bien e sta cont unde nte defi ni ción, menciona tres ob jetivos, e xiste n aut ore s que menci ona n al Desarroll o como un fe nómeno i ntegral (M adoer y , 20 01 ) q ue i nvol ucra una diversidad de dim ensi ones tal es como l a económi ca, l a pol í tica-i nstit uci onal , l a soci o-cul tural y l a ambiental de l os territori os. Aunque tam bi én es necesari o a hondar y e nfa tizar l a necesidad de integrar l as disti nta s dimensione s (económ ica, c ul tural , soci al , pol í ticaadm ini strativa , am bi ental ) del Desarrol l o y no l imi tar el enfoq ue al fina nci am iento de peque ños proyectos prod uctivos o de atención de sectore s vul nerabl es de l a sociedad. (Al burq uerque , 2004 ). Señal ando e n este punto, l a necesi dad de no focal i zar en pol í ticas asi stencial istas si no q ue debe im pul sar se una verdad era polí tica de desarrol l o que apunte a l a definición de estrategia s territori al es de desarrol l o producti vo y em presari al debi damente consensuadas e ntre l os di ferente s actores social es. Gobierno Local De l a mi sma manera que con desa rroll o, es nece sario contar con l a defi nici ón de Gobierno Local , dado l a im portancia que se l e asi gna, de acuerdo al enfoque que se l e da al m ismo. En l a Arge nti na , como en l a m ayorí a de América Latina , exi ste l a convi cción de q ue l os gobiernos l ocal es, son de me nor condi ción o tal vez entra n e n l a categorí a del gobi erno peque ño. Esta defi ni ción, a unq ue sue ne de specti va, se puede veri ficar en l a práctica: por e jem pl o, l a suma de l a total i dad de l os gobiernos l ocal es (que supera n l os 2.200), que hay e n l a Arge ntina e jec uta n sol amente el 8% del gasto públ ico; e ntonce s podemos darnos cue nta cual es l a dimensión q ue se l e adjudi ca desde disti ntos estam entos. También, e s cierto que e n base a al gunos ejempl os en particul ar, existe n ámbitos donde se l o ve e n su justa escal a y no se l o conci be al gobi erno l ocal como gobierno peque ño, si no como un e spacio de gobi erno c ual itati vamente diferencia do (F . Quetgl as, 2010). El Gobierno Local es se ñal ado además, como el gobi erno de l a proxi midad (F . Q ue tgl as, 2010), una c aracterí stica que no ti e ne ni ng ún otro nivel de gobierno; y si bien existe m ucho materi al sobre l as venta jas q ue e st o conll eva, poco es l o que se dice de l os inconve nie nte s que viene n de l a mano. 6 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Se puede m encionar , al mi smo tiempo, q ue una di ferencia susta ncial con l os otros nive l es de gobi erno, que al ni vel l ocal , aun hoy , l e corresponde administrar l os temas vi ncul ados a l a cali dad de vida. Por l o tant o, no sól o es un gobierno cual i tativam ente di ferente por l a cue stión de l a proxim idad si no porque a ti ende l as c uesti ones vi nc ul adas a la calidad de vida (F . Quetgl as, 2010). Es e n e ste punto, probabl emente , donde l os Gobiernos L ocal es reciben una presión cada vez m ayor , e s e ntonces que hoy d eben e nfre ntar probl emas cada ves mas compl ejos con i nstrume ntos muy si mpl es. Aun reconociendo l as debil idades, con que muc hos de ell os cuenta n, dado sus partic ul ares estr uct ura s y l as e scasez de rec ur sos de di sti nto tipo q ue posee n, se mantiene l a confia nza e n el l os por m ante ner fuerte s l os l azos de identificación entre gesti ón y com uni dad , y porque l a crisi s q ue afecta a l a polí tica, q ueda cl aro que , no e s tal en el l ugar de identid ad. Gobierno Local co mo promotor de desarrollo Es e ntonces q ue l os g obiernos l ocal es, juega n un papel pri ncipal en un proceso de desarr oll o, ya que como actor polí tico fund am ental , será n l os e ncargados d e prom over l os di sti ntos ám bi tos d e arti cul ación donde se conjug ue n l as di sti nta s ideas, i ntereses y acciones. Consec ue ntemente a su tradiciona l rol de prestador de servi ci os, real izador de peque ña s obra s, y c ara pal pable de estad o ante l a emergencia, ahor a debe sumarl e el de arquitecto de un e spacio adecuado para l a reorganizaci ón ec onómi ca, l a mejora de l a cal idad de vida y el conse nso de l os actore s. Es decir que su rol más im portante no e s sol o hacer sino hacer con otros (F . Q uetgl as, 2010). El desarroll o sostenibl e del turismo e xige l a partici pación i nf orm ada de todos l os age ntes r el evantes, así como un l iderazgo polí ti co firme para l ograr una col aboración ampl i a y establecer un consenso (OM T, 2004 ), l ugar, q ue e n e ste tipo de procesos, verdaderamente , l e corresponde al Gobi erno Local . Es por t odo l o se ñal ado, q ue una vez mas se re sal ta l a actuaci ón del Gobi erno Local , en l a el aboración de un proyecto pol í tico de desarrol l o, adem ás de coordi nador , orientador y promotor de dicho proceso. Turismo co mo parte de la estrategia de desarrollo De ntro de l a divi sión tradicional de l as acti vi dades de l a economí a primarias, secund ari as y terciarias-, el turi sm o integra este úl timo conjunto, p ue s e s defi nido com o un servici o. N o ob sta nte , su pote ncial de m otorizar otra s actividades, ya sea de manera directa o i ndirecta , l e otorga una pote nci al idad especí fica . El turi sm o ge nera ingre sos ge nui nos por pagos de servici os directos al ojami entos, paquete s turí sticos, r estaura nte s, ind ustrias c ul tural es, espacios de recreaci ón, comercios de artesa ní as, servi cios personal es, tra nsporte s, comuni caci one s, e tc.- e indirectos, ya que el gasto turí stico ge nera sucesivas cade na s de pagos a proveedores y per sonal 7 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− ocupado, a sí como inver si one s e n infraestr uct ura (I NDE C. Cuadros, Turi smo). Sumado a esto, como fuera se ñal ado anteriorment e , se defi ne al Desarr oll o como un proceso q ue tiende a l a eficienci a económica , equidad social y equi l ibrio ecol ógico, se puede soste ner q ue : el Turi smo Sustentabl e , apoyad o e n el paradi gma de l a cal idad, se asocia de manera armóni ca a l a concepción del desarrol l o l ocal (OM T, 1999 ). La Carta de Lanzarote , prod uci da p or l os asiste nte s a l a Confere ncia M undial de Turi smo Soste nibl e , expresa q ue si endo el turism o un pote nte i nstr umento de desarrol l o, p uede y debe participar acti vamente en l a estrategi a del desarrol l o soste nib l e. Una bue na gestión del turi smo exige gara nti zar l a soste nibil idad de l os recur sos de l os que depende (OM T, 1995). Se puede observar, entonce s, q ue el t urismo soste nibl e se asocia de manera i nel udi bl e al desarrol l o l ocal , y l as premi sa s pa ra al canzar el éxito en el cami no del desarroll o t urí sti co suste ntabl e a escal a l ocal son bá si cam ente t res: l a diversificación económ ica, que impl ica a l a vez mul ti funcionali dad territori al y pl uri actividad l aboral , la recuperación y preservación del patrimoni o natural y cul tural , y l a partici pación activa de l a comunidad l ocal (OM T y CEU CE T, 1996 ). Asim ism o, se p ued e afi rm ar que el desarrol l o se cimi enta a partir de una economí a diversificada y e n ciert o modo a utosufi ci ente, b uscando un eq uil ibrio entre l as acti vi dades económi cas y una m ejor di stribución de sus benefici os. No ob stante , e s ne cesario decir que el desarroll o económi co depende ese nci al mente de l a capacidad de introd ucir i nnovaciones al interior de l a base productiva y te ji do empresarial de un terri torio (Al b urq uerque, 2004). Además de de stacar que l os empresarios debe n usar su capacidad para orga nizar l os factores prod ucti vos l ocal es con ni vel es de prod ucti vi dad sufi cie nte s para ser com petitivos e n l os mercados Vázquez Barquer o (1988). Sobre la base de estos conceptos es q ue radica l a importanci a del Pl an E stratégico, donde su m ayor desafí o será , a lo l argo de su tra nsc ur so, l ograr la mayor arti cul ación de l a oferta l ocal de recursos y el entram ado instit ucional públ i co-privado, para l o cua l se requieren cambios y adapta cione s social es, i nsti tuci onal es y cul turales, a fin de facil i tar l a constr ucción de e ntornos territorial es facil itadores de l a intr od ucción de i nnovaci ones. Sin l ugar a dudas, l os bene fi cios de este proceso de pl anificación, requieren del rol promotor de un e sta do activo y efici ente , del empuje de l os empresarios l ocal es, y e specialm ente de l a capacidad de l os cha scomune nse s e n crear su prese nt e y su futuro (PFE TS . Uni dad de Coordi nación). 8 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− CAPÍTULO 1 - Chascomús 9 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− CARAC TERÍSTIC AS GENERALES DE L PARTIDO 1. DATOS GEOGRÁFICOS Ubicación El parti do de Chascom ús se ubica ha cia el centro-este de l a Provincia de Bue nos Aire s, e n el borde de l a Bahí a de Samborombón, y de ntro de l a cuenca del Rí o Sal ado y forma parte de l a regi ón denom inada zona depri mida del Sal ado. Provincia de Buenos Aires: Ubicació n del Partido de Cha scom ús El partido se exti ende e ntre l os rí os Sal ado y Sam borombón si endo atravesad o e n se ntid o Norte Sur por l a Ruta 2, q ue corre al Este de la ciudad de Cha scomús. Limi ta con l os partidos de Punta I ndio, Ca stell i , General Bel grano, General Paz, M agdal ena y Pil a. Se enc ue ntra en lo que podrí amos consi derar como l a cuarta corona del Conurba no Bonaerense , o la prim era fuera del arco de la Ruta 6. Características del territorio El parti do de Cha scom ús ti e ne una superficie de 3.452 km², con suel os bajos tí pi cos de l a regi ón, e specialmente propici os para l a ganaderí a exte nsiva. 10 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Partido de Cha sco mús: Índice de productividad de la s tierras rurales También al berga una importante ca ntidad de l aguna s, mucha s de l as cual es forman part e del si stema de l as E ncade nada s q ue desem bocan en el Rí o Sal ado: L aguna Vitel , Laguna Chi s Chi s, Lag una Cha scom us, Laguna Adel a, Lag una Barra ncas, Laguna del Burr o y Laguna Sal ada. Partido de Chasc omús: Cond ición de las tierras rurales según su escurrimie nto. 11 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− 2. DATOS DEMOGRÁFICOS En el Censo 2010 , reali zado por el el Insti tuto Nacional de Estadí sti cas y Ce nsos, se deter mi nó l a existe ncia de 18 .277 vi vi enda s y 42 .55 8 habitante s, di vidi dos en 20.862 varones y 21.696 mujeres. P o bl a c ió n y V iv i en das To t al de v iv ie n das To ta l de po bl aci ón V ar on e s M u jer e s T o ta l P ro v . d e B uen o s Ai re s 5 .5 8 1 .7 6 1 1 5 .59 4 .4 2 8 7 .6 1 6 . 9 1 7 7 .9 7 7 .5 1 1 2 4 P a rti do s del G .B . A. 3 .1 4 7 .6 3 8 9 .9 1 0 .2 82 4 .8 2 6 . 9 9 4 5 .0 8 3 .2 8 8 I n te ri o r de l a p rov in ci a 2 .4 3 4 .1 2 3 5 .6 8 4 .1 46 2 .7 8 9 . 9 2 3 2 .8 9 4 .2 2 3 T o ta l Ch a sc o m ús Ch a s co m ús / T o ta l d e l a P ci a . 1 8 .2 7 7 4 2 .5 5 8 2 0 . 86 2 2 1 .69 6 0 ,3 3 % 0 ,2 7 % 0 ,2 7 % 0 ,2 7 % Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, INDEC En el cuadro se observa que el partido representa el 0,3% del total de la Provincia, tanto en la cantidad de viviendas como en la cantidad de población. De la misma manera se verifica que mantiene la proporción entre varones y mujeres (índice de masculinidad), siendo en la provincia de 0,96% y en el partido de 0,95%. En base a los datos la evolución poblacional del Partido fue la siguiente: E vo lu c i ón po bl ac i o n a l de l par ti do de C h asc om ú s se gú n l o s d isti n to s ce n so s n ac i o n al e s y v ar i a ci ó n in ter c e n sa l en po r c e n ta j e P o bl a c i ó n 1869 1895 1914 1947 1960 1970 1980 1991 2001 2010 9.637 1 3. 0 4 4 1 6. 3 9 2 2 1. 5 6 0 2 4. 6 6 0 2 5. 9 2 7 2 9. 9 3 6 3 5. 1 7 4 3 8. 6 4 7 4 2. 5 5 8 5 ,1 3 1 5 ,4 6 1 7 ,4 9 9,87 1 0 ,1 1 0 ,4 7% 0 ,4 2% 0 , 4 2% 0 , 2 8% 0 ,2 7% Var. En % 35,35 2 5 ,6 6 3 1 ,5 2 1 4 ,3 7 % del total de l a P CI A 1 9% 8 ,7 5% 3 ,2 8% 1 , 2 0% 0 ,6 3% Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, INDEC 12 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− La evolución muestra el mayor crecimiento de la población durante la finalización del siglo XIX y principios del XX, con tasas de crecimiento rondando el 30%, disminuyendo hasta tener el piso en la Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, INDEC variación dada entre 1960 y 1970, con un 5% y volviendo a estabilizarse alrededor del 10% en los últimos dos períodos 1991-2000 y 2000-2010.De la misma manera se evidencia una caída en la participación del total de población de la Provincia de Buenos Aries, en el año 1869, el municipio de Chascomús representaba el 19% del total de la Pcia., a mediados del siglo XX, la participación representaba alrededor del 1% y actualmente es sólo el 0,3%. 3. DATOS SOCIALES Educación Fuente: Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) Los datos muestran que de la población del partido mayor a 15 años, sólo el 2% no ha tenido ningún tipo de instrucción, mientras que el 12% no terminó los estudios primarios, el 20% no concluyó con el nivel secundario, el 2,1% no terminó los estudios terciarios y el 3,3% los universitarios. El mismo cuadro muestra los niveles terminados alcanzados, el 35% completó el nivel primario, el 16% el secundario, 5% para el terciario no universitario y 3% para el universitario 13 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Empleo El 45% de la población del Partido pertenece a la población, económicamente activa, es decir que o tiene trabajo o le gustaría tenerlo. Fuente: Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) La tasa de ocupación según sexo muestra que al igual que en resto de los partidos es más alta en varones que en mujeres, alcanzando el 48% y 33% respectivamente.2 Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires (2009) 2 14 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Fuente: Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) En cuanto a la tasa de empleo según la edad, se evidencia la mayor proporción en el segmento de entre 30 a 64 años, alcanzando el 75%, mientras que el segmento que va entre los 10 y 29 años llega al 36% y el de mayores de 65 alcanza el 7%. Distribución del empleo por categorías: El mismo informe señala que la distribución de ocupados en la población urbana, tiene en la categoría obrero o empleado a la mayor parte de la representatividad con el 71%, le siguen la de cuentapropista con 24% y la de patrón o empleador con el 4% Distribución del empleo por rama de actividad: 15 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Distribución de Ocupados por Rama 18,8 Servicios Servicio Doméstico 11 5,5 Enseñanza Administración Pública Defensa y Seguridad Social 9,9 21,9 Comercio y Reparaciones 13,8 Construcción 15,2 Industria Agricultura Ganadería y Pesca 2,8 Fuente: Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) Se destaca la participación en comercio y reparaciones 22%, seguida por la de servicios 19% e industria 15%. Sector de Inserción: La mayor cantidad de inserción laboral se da en el sector privado, como se ve en el gráfico precedente, la suma del empleo formal e informal del sector privado representa el 84% del empleo total del municipio. 16 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Fuente: Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) Desocupación: La desocupación total del municipio llegaba en el año 2009 al 9,7%3. Fuente: Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) La incidencia de la desocupación en las mujeres (12,5%) es mayor a la que tiene en los hombres en cuatro puntos porcentuales, ya que en los hombres llega al 8%. Según los resultados de las encuestas realizadas para el desarrollo de los informes, las causas del desempleo se vinculan a la dinámica del mercado laboral, los motivos por los que no se encuentra trabajo están vinculados a: la edad, la experiencia o capacitación, o a la cantidad de oferta de trabajo. Población con Necesidades Básicas Insatisfechas El indicador de necesidades básicas insatisfechas (NBI), persigue como objetivo identificar hogares vulnerables por carencia de determinadas condiciones habitacionales o deficiencias educacionales. Según el censo realizado en 2001, este indicador en el partido de Chascomús era del 9,6%del total de los hogares, por debajo del total provincial que era de 13%. En el año 1991 el indicador de Chascomús era de 11,1%, y en 1980 16,4%, lo que demuestra una tendencia a la baja. 3 Encuesta de Indicadores del Mercado de Trabajo en los Municipios de la Provincia de Buenos Aires, Municipio de Chascomús, (2009) 17 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, INDEC Otros indicadores: Los indicadores reflejados en el grafico anterior muestran, la situación en que se encuentra el partido respecto del promedio provincial en algunos de los principales indicadores sobre satisfacción de necesidades. Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, INDEC y PECH Habitantes sin obra social: en el partido de Chascomús son 14.828 (47,9%) mientras que el promedio provincial es de 48,8%, lo que revela una mejor situación respecto de la media. Lo mismo ocurre con la cantidad de hogares conectados a red de cloacas, en el partido representan el 59,9% del total, y el promedio provincial es de 50,3%. 18 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− En una menor diferencia pero también mejor respecto de la provincia se encuentra la cantidad de hogares conectados a la red de agua potable, en Chascomús representan el 76,9% mientras que el promedio provincial es 75,1% Lo contrario ocurre con los hogares conectados a la red de gas natural, en el partido son el 44,5% cuando en la provincia llegan al 78,4%. 4. ACTIVIDAD ECONÓMICA El partido de Chascomús (sin Lezama) generaba en el año 2009 un valor agregado que rondaba los 900 millones de pesos anuales, lo cual implica el 0,34% del total provincial.4 Diferenciándose de los partidos que la rodean, el partido tiene una actividad industrial predominante sobre las agropecuarias, lo cual se refleja en su participación del 40% en el total del producto bruto geográfico, contra solo un 8% de la agricultura ganadería y pesca que es superada por los sectores de construcción 10% y actividades empresariales e inmobiliarias 9%. Si bien la industria referida a los alimentos, especialmente la láctea, implica más de una cuarta parte del valor agregado local (26,7%), también existen establecimientos relacionados con la actividad textil y la fabricación de maquinaria y equipos. Hay dos sectores del producto bruto geográfico que se destacan por su participación en el total del la provincia, ya que su participación supera al 4 Según informe “Impacto fiscal de la división Chascomús Lezama” FCE -UNLP (2009) 19 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− promedio de los sectores, la cría de ganado bovino, que representa el 1,14% del total de la Provincia de Buenos Aires y el sector de Alimentos y Bebidas con el 1,65%. Se destacan 8 grandes empresas, en su mayoría de capital nacional, que abastecen al mercado nacional e internacional y cuentan con más de 100 empleados cada una: • Ag uas Da none S .A. El abora Ag ua m ineral , ag uas sabor izadas y jugos. • Conarco S .A. El abora Al am bres para sol dadura. • SEDA S .A. El abora aceites com estibl es. • EM EPA S.A . Activid ad metal úrgica, re paración de vagones. • Lead Cam S.A. Actividad m etal úrgi ca. Fabri can Aros para pistón • Tecnocam S.A. Acti vidad m etal úrgi ca. Fabri can Cami sas para motores a expl osión. • Pani ficadora del Lago S .A. El abora prod uctos pa ni ficados. • M asis: Activi dad texti l . La actividad turística, si bien está incluida en gran parte de los sectores de servicios, se ve reflejada en el sector de Hoteles y Restaurantes y sólo representa el 1% del total del municipio. El sector cuenta con una dotación de plazas suficiente para alojar a 1.770 personas, distribuidas del siguiente modo: hoteles (337), appart hotel (619), alojamiento en estancias (123), casas extra hoteleras (550). A ello debe sumarse 4.500 plazas en total de camping en la localidad. 20 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− PARTI DO DE CHAS COMÚS. PRODUC TO BRUT O GEOGRÁFICO SEGÚN SECTOR DE AC TIVIDAD. AÑO 2007. EN MILES DE PESOS CORRIENTES. S ec to r TOTAL SECTORES M i l es d e pesos E s t r u c tu r a P a r ti ci p a c i ón e n l a P ci a . 900.655 100,0% 0,34% A g r i c u l tu r a , g a n a d e r í a , c a z a y s i l v i c u l tu r a 7 5 .4 0 3 Ag ri c u l t u ra , g a n a d e rí a y s e r v i c i o s c o n e x os 8,4% 0,37% 7 5. 2 4 2 8 ,4% 0 ,3 7 % C u lt i vo s a g r í c ol a s 9. 0 0 7 1 ,0% 0 ,0 8 % C rí a d e a n i ma l es 6 4. 7 1 7 7 ,2% 0 ,9 3 % C r í a d e g a n a d o b ov i n o 5 1. 9 5 1 ,8% 1 ,1 4 % P r od u c c i ó n d e l e c h e 7. 0 1 6 0 ,8% 0 ,6 8 % Resto Cría 5. 7 5 0 0 ,6% 0 ,4 2 % 1. 5 1 8 0 ,2% 0 ,0 7 % 161 0 ,0% 0 ,3 6 % 538 0,1% 0,09% C a z a y s e rvi c i os c o n e x o s Si l vi c u l t u ra , e x t ra c c i ó n d e m a d e ra y s e r vi ci os c on e x os O tr a s a c t i v i d a d e s p r i m a r i a s I n d u s tr i a M a n u f a ctu r e r a 360.930 4 0 ,1 % 0,44% Al i m e n t o s y B e bi da s 2 4 0. 7 0 4 2 6 , 7% 1 ,6 5 % R e s t o I n d u s t ri a 1 2 0. 2 2 6 1 3 , 3% 0 ,1 8 % E l ec tr i c i d a d , G a s y A g u a 1 8 .2 4 9 E l e c t ri ci da d 1 3. 0 9 7 1 ,5% 2,0% 0,36% 0 ,4 0 % Gas 3. 6 4 0 0 ,4% 0 ,3 3 % Ag u a 1. 5 1 2 0 ,2% 0 ,2 4 % C o n s tr u c ci ón 9 1 .3 1 9 1 0 ,1 % 0,52% C o m er ci o 6 3 .6 1 6 7,1% 0,22% 9.039 1,0% 0,16% 6,5% 0,24% H o te l e s y R es ta u r a n tes T r a n s p o r te y c o m u n i c a c i on e s T ra n s po rt e C o r re o y Te l e c om u n i ca ci on e s 5 8 .4 0 2 3 2. 1 1 5 3 ,6% 2 6. 2 8 6 2 ,9% 0 ,2 4 % 0 ,2 3 % I n te r m e d i a c i ó n F i n a n ci er a 2 0 .8 2 8 2,3% 0,25% A c ti v i d a d e s i n m o b i l i a r i a s y e m p r e s a r i a l es 8 2 .1 5 0 9,1% 0,27% A d m i n i s tr a c i ó n P ú b l i ca 3 8 .4 9 9 4,3% 0,31% Enseñanza 2 2 .9 7 4 2,6% 0,27% Salud 2 8 .6 8 2 3,2% 0,41% S e r v i c i o s co m u n i ta r i o s , s oc i a l e s y p e r s o n a l es n.c.p. 2 0 .7 7 7 2,3% 0,25% S e r v i c i o s d e h og a r es p r i v a d o s q u e co n t r a t a n s er v i ci o d o m é s ti c o 9.249 1,0% 0,28% F u e n te : i n f o rm e “ I m p ac t o f i s ca l d e l a d i vi s i ón C h a s c o m ú s L e z a m a ” FC E - UN L P ( 2 0 0 9) 21 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− GESTIÓN Nuevo rol Al igual que l a mayorí a de l os gobiernos l ocal es del paí s, l a M unicipal i dad de Cha scom ús, se e ncue ntra tra nsita nd o el di fi cul toso camino del cambio de e nfoq ue e n la apl icaci ón de Polí ticas Publ icas, l o que se suel e denominar el cam bio de rol ; pa sa nd o de uno cl ási co,caracterizado como de prestad or de servicios, ha cedor de obras l ocales, a si ste nte en l a emergencia, control ador de cond ucta s y recaudador-, al denomi nado (ya no t an) nuev o rol . A partir de l as transf orm aci one s regi stradas e n el paí s y e n el mundo que se comi enza n a vi sl umbrar a pri ncipios de l a década del ´90 , se evi dencia n e ntre otros cambios l a nece si dad de un ajuste e n l os procesos de ge sti ón del territori o y de l a formul ación de pol í ticas públ icas a l os nuevos paradigmas. Entre l os efectos e im pactos más rel evante s de esta s transf orm aci one s, se puede n se ñal ar, p or un l ado l os procesos de desc entral ización de acciones y recur sos, y por el otro l a necesi dad de que l as unidades de gestión muni cipal asum an si métri camente el nuevo rol , esto e s: l a de coordi nador de acciones p úbl icas y privadas, ori entad or de inqui etude s para el crecimiento y l a de promotor del desarrol l o, ente ndie ndo por ell o el im pul so a las i ni ciativas que contribuyan al mejorami ento de l a cal i dad de vida de l os ciudadanos. Es e ste senti do, es que se comienz a a cambi ar l a l ógica sectorial vertical , tí pica de si stemas pol í ticos admi nistra ti vos ce ntr alizados como el de nue stro paí s, por una l ógi ca territorial -horizontal que supone l a concertación i nter insti tucional , i nterm uni ci pal , regiona l , etc . El difí cil trá nsi to e n e ste cam bi o hacia el nue vo rol , Cha scomús, al i gual que el rest o de l as gestione s l ocal es, l o recorre reconocie ndo sus debil i dades, dado su propia e str uct ura de ge sti ón y l a esca sez de recur sos de disti nto tipo q ue posee. Por l o tanto, l a gestión de Cha scomús, no es a je na a l a sit uación q ue atravi esa n hoy l os M unici pi os del paí s y en partic ul ar l os de l a provi ncia de Bue nos Aire s, ya que debe n abordar probl emas compl ejos con estr ucturas m unici pales simpl es, si n contar con rec ursos sufi cientes para sumar nuevos rec ur sos hum anos cal ificados, i ntroduci r mejora s tecnol ógicas integ ral es que articul en l a total idad de l as áreas de gestión, e i ncrementar el equipami ento a fi n de posibil itar una prestaci ón de servi cios a l os ciudadanos que deve nga en una mejora de su cali dad de vida . Conc urre ntem ente debe recordarse que en el central ismo nacional , se conce ntran l os ga st os, da nd o com o resul tado, particul ares rel aci ones entre el Estado Na cional y l os M uni cipios; adem ás, a l a hi stórica -y no por ell o aceptada- rel ación del gasto publ i co que se distribuí a, e n el 60 por ci ento l a Nación, el 32 por ciento l a Provi ncia y sól o el 8 por ciento l os M unici pi os, e n el ul timo tiem po se l e ha sumado l a prol iferaci ón de i mpue st os naci onal es “ no coparti cipabl es” ; todo e sto 22 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− trae aparejado l a dificul tad de l as gestiones l ocal es, para ejecutar polí ticas y estra teg ias. No e s m enor el t ema de ejecutar polí ticas y estrate gias, de sde l os M unicipi os, pues est o l l eva a romper l a idea de central i zación, soste ni da en q ue l as deci sione s se toman en l a Capi tal Federal o a l o sumo en La Plata, por l o tanto toma fuerza la idea de desce ntral ización, con l os M unici pi os como motore s d el proceso de cambio. Este nuev o rol, q ue si n d uda propone un cambio cul tur al en l a formas de gesti ón y admi ni straci ón, se ha enfrenta do e n l as úl timas décadas a recurrente s cri sis e conómicas, i nter nas y exter na s que im pactaron de manera negati va , tanto e n l a disponi bi l i dad de recur sos para el fina nci am iento de obras y proyect os, com o e n l a conti nui dad de polí ticas, estrategi as y accione s de m edi ano y l argo pl azo. Estructura Orgánica del Municipio de Chascomús Departamento Ejec utivo Cue nta con ci nco Secretarí as y una Dirección q ue depende n de forma directa de la I ntende nte . Se pue de n identificar tres Secretarí as como pertenecie nte s al rol cl ásico, como son l as Secretarí as de Gobi erno y Haci enda, Obra s Públ i cas y Desarroll o Social , y d os de ell as como prestataria s al nuevo rol , a saber : l a Secretarí a de Pl anifi caci ón y Desarr oll o, y l a Secretarí a de Turismo y Prod ucción. Por úl timo la Di recci ón de Sal ud, - q ue al igual que l a dirección del Hospital , depende di rectamente de l a I ntend ente - se vincul a a l a tem ática especí fica si endo un e spacio arti cul ado con el M ini sterio respectivo de rango provi ncial . Una mención e sp ecial requiere l a estr uctura de l a Del egaci ón de M anuel J. Cobo 5, ya que si bi en el Del egado se encue ntra , e n el organi gram a, a la al tura de l os secretarios, depe ndie nd o de l a I ntende nte, por d ebajo de e ste se ubica n sei s e spaci os de ge stión (eq ui val ente s a Secretarí as) d onde t ambién se pue de n encontrar l as diferente s f unci one s e stabl ecidas en el organigrama precedente . E ntre ell as, se cuenta n l a Secretarí a (sim il ar a Gobi erno), Contad urí a, Obra s y Servi cios, y e ntre l as recientemente creadas l a Prom oci ón de Cul tura , Educación y Depor tes, l a de Promoci ón de Turismo, y l a de Pr od ucción y Empl eo, compl etánd ose con una Di recci ón de Servicios de Sal ud . Secretarías Gobierno y Hacienda Esta Secretarí a, a su rol principal en l o concernie nte a l a adm ini straci ón de l os recursos, l e suma el de nexo con el H. Conce jo Del iberante ; a l o que por e st os d í as se l es debe agregar el de 5 Al momento de la realización del estudio, se encuentra promulgada la ley separatista, que divide el partido de Chascomús en dos nuevos partidos, pero la división efectiva se producirá en diciembre de 2011. 23 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− arti cul ador del dial ogo polí tico, q ue con l as dem ás f ue rzas pol í ticas a iniciado l a gesti ón. De el l a depende n dos Subsecretarí as, l a de Hacienda y Fi na nza s y l a de Gobier no, y de cada una de e sta s depe nde n, i ndividual m ente , sei s Di recci ones, l as que cuenta n con su respectivas estr uct uras. Contando , para cumpl ir sus f uncione s, ademá s de l os cargos polí ticos, con un pl antel aproxim ado de 180 cargos. Obras Púb licas Esta Secretarí a, cue nta con l as Di recci ones de : Obras Sa nitaria s, Servici os, Hi drá ul i ca y Obras M unici pal es, m as l as ati ne ntes a l a tareas de Adm ini straci ón y Rec ur sos Hum anos; de e stas dependen un núm ero im portante de de partamentos y de “áreas” , nece saria esta di vi sión, debi do a l a gran canti dad de servici os q ue presta . Para cumpl ir sus funcione s, además d e l os cargos polí ti cos, c ue nta con un pl antel aproxi mado de 325 cargos. Ll egado este punto, val e remarcar l a di versi dad de servi ci os que presta a través de e sta Secretarí a l a M unici pal idad, sobr e todo e n l o concer nie nte a l a Recol ección de Re si duos Urba nos e H igiene Urbana , más cua nd o se observa l as di fi cul tades q ue pre senta n di sti nt os municipios del AM BA o del interior provi ncial , con l os servi ci os prestados por empresa s privadas. No e s m enor tampoco, l a importanci a de l os servicios prestados e n l o concer nie nte a Obras Sanitari as, ya sea e n l o referido al agua corri ente , como l os servici os de cl oacas, como t ambién en l o pertenecie nte al Al umbrado Públ i co. Tarea s e stas que tambi én son prestada s p or empresa s privada s o a l o sum o mi xtas, e n gran cantidad de muni cipios de la provincia . Como da to parti cul ar, se debe señal ar que l a M unicipal idad de Cha scomús e s una de l as (úni cas) dos autorizada s por Cam uzzi Ga s Pampeana , a real i zar extensi ones de red en l a ví a publ ica . Desarrollo Socia l Esta Secretarí a cuenta con l a Subse cretarí a de Desarroll o Social , de l a que a su vez d epende n l as Direcciones de : Cul t ura , Pa trim onio Histórico, Promoci ón Soci al , Depor te s, Vivienda y Servi cios Ed ucati vos. Nuevame nte l a M unici pal i dad presta servi cios di sti nti vos, a otros M unicipi os, ya que a l as tareas “cl ásicas” de prom oción social , suma una caracterí sti ca parti cul ar como el Hogar de Ancianos, hacié ndol a verdaderamente d iferenciarse l a prestación de Servicios Educativos, a través de ci nco e stabl ecim ientos q ue abarcan l os disti ntos nivel es de educaci ón obl igatori a. A e stas se l es debe sumar l o ati ne nt e a Cul tura , c om o es l a dirección del teatro Brazzolla , pasa nd o por la Orquesta Escuel a o l a Banda M unicipal , m ás l o concernie nte al M useo y l a Casa de Ca sco. Para brindar est os servicios c ue nta con una pl anta de aproxim adamente 580 personas, corr espondie nd o 324 d e est os cargos, especí ficamente a educaci ón. 24 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Turismo y Producc ión Esta Secretarí a, que seg ún l o enunciado con a nteri ori dad, está comprendida e ntr e l as del nuevo rol del M unici pi o, t iene d os área s: Promoci ón, Empl eo y Form aci ón Prod ucti va y Prom oción del Turi smo. La M uni cipal idad, en e sta temáti ca, como también fuer a se ñal ado con anteri ori dad , trata con e sf uerzo de consol idar políti cas, l o que trae aparejado ciertos cambi os de rum bo, q ue se ven reflejados e n avance s y retroce sos e n l a obtención de l ogros; hoy tiene como un gran l i neamient o “propi ciar la generación de acuerdos int ersect ori ales”, y como ob jeti vos parti cul ares, e n lo referente a Prod ucción “capacit ar, f ormar y reconvert ir m ano de obra ajust ada a la realidad del mercado de t rabajo l ocal”, y en cuanto a turi smo “desarrol lar una p ol ít ica de Turismo S ust ent able en el marco de un proceso part icipativo a t ravés de la asociación e st rat égi ca ent re l os sect ores público y pri vado”. La pl anta de l a Secretarí a es de al rededor de 40 cargos, a l os q ue se l e deben sumar l os funcionarios. Plan ificación y De sarrollo La Secretarí a, tambi én comprendida entre l as que da suste nto al nuev o rol del M uni cipi o, c ue nta con l a divi si ón f ormal en áreas, como son: Si stem as, Pl an Estratégi co, Pl an de Desarrol lo Terri tori al y Pa ni fi caci ón y Medio Am biental , apoyada s estas e n un área de Adm i nistración y Coordi nación. (Ver organi grama correspondi ente) Pero e n real idad tiene l a parti cul aridad de traba jar en Programas, entre l os q ue se d estaca n: l os dos d e reciente im pl ementaci ón como son: Cha scom ús, Ciudad de Tre s Si gl os y Chascom ús, Pol o Ed uca ti vo, el grado de ava nce de un tercero Chascomús, Paí s de La guna s, m as l a conf ormaci ón de l a M esa Ed ucativa , adem ás de promover l a aprobación del Pl an de De sarrol l o Territorial en el Conce jo Del i berante . En l os ob jetivos de est os programas se puede observar l a visión di sti nta a l a corriente, p or est o val e la pena repasarl os: “Cha scomús Ciud ad de Tres Si glos”. Promocionar el perfil de distri to con ri co patrim onio hi stórico único en e sta zona de l a Provi ncia , a partir de l o cual el peso de l a oferta cul tural va a igual ar al de l a oferta natural . Cha scomús, Polo E ducat ivo Técnico, orientar a l a ense ña nza para l a creaci ón de em prendim ientos prod ucti vos, de sarroll ando un programa educati vo tendi e nte a l a formación técnica de m icroemprendedore s. Mesa de Ac uerd o Educat ivo, recuperar val ores e historia de Cha scomús para l os propios c ha scomunense s, traba jando con l as aut ori dades ed ucativas e n l a i ncl usión e n l a currí cul a de l as esc uel as del distri to l as parti cul aridades l ocal es. La historia , l a econom í a, l a geografí a y el ambiente de Cha scomús, p uede n ser parte de l os nuev os pl anes de est udio. Aprobaci ón del PD T, establ ecer l as l ínea s del creci miento pl ani ficado de l a ciudad, coordi nado su sa nci ón, por parte del Conce jo 25 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Del iberante , del proyecto el evado oport unamente Departament o Ejec utivo y conse nsuad o con el COUT. por el A e stos se l es deben sumar l os que ya está n p ue stos e n prácti ca como son: Program a Parti cipat i vo del Paisaje , se ha n c ul m inado el proceso e n tres pl azas (Barrio Sa n L ui s, Barri o Ameghi no, y Plaza del Scout Arge nti no y dos plazas e n M anuel J. Cobo), donde tra bajaron e n el diseño de l os proyectos vecinos, i nstitucione s y com uni dad ed ucativa . En este m omento se está n real izando l as obras del primer proyecto. Program a de Educación Ambient al, se enc ue ntra e n pl eno de sarroll o l as Primeras Ol impíadas Ambiental es, se ha n prese ntado 28 proyectos de escuel as de todo el di stri to, d onde participan más de 500 chicos. Program a Lagunas Sust ent ables, con aut oridades de la Provi nci a se está el aborando el proyecto para decl arar al si ste ma de Lagunas encadenada s “ Paisaje Protegido” Es importante resal tar l os ob jetivos de estos pl anes, ya que e n e stos, se pueden l eer una nueva impronta, y tal vez una hasta una nue va manera de gestionar . La Secretarí a cuenta , para l l evar adel ante estas acciones, además de l os cargos polí ticos, con una pl anta aproxi mada de 10 cargos, l o que en f unción de l o antes exp ue sto, sue na por l o menos com o exi gua. Departamento Legislativo Posee un cuerpo del i berativo de 14 Conce jal es, que ti e ne como estr uctura, una Pr eside ncia , m ás dos Vicepreside ncias, a l o q ue se suma l a Secretarí a del cuerpo, más dos Pro- secretarí as, una l egisl ativa y otra admi nistrativa . La tarea l egisl ati va se enc ue ntra di vidi da en l as sigui e ntes comisione s: ◊ Urbani smo, I nfraest ruct ura, Obras y Se rvi ci os Públ icos, ◊ Regl amento, Contratacione s y Asuntos Legal es ◊ Presupue sto y Haci enda ◊ Sal ud , Promoción Social , Derechos H umanos y Seg uri dad ◊ Cul tura y Ed ucación ◊ Prod ucción, Trab ajo, Económ ico y Turi sm o ◊ Asuntos de Lezam a. Def . Del Consum idor, Pl aneamiento De esta manera , se ll ega a un t otal de 46 cargos de l os denominados polí ticos, com prendidos e n e ste conjunto, l os pertenecie nte s al departam ento l egisl ati vo, como así también, l os del ejecuti vo (conte ni dos l os cargos de l a del egación M JC). Competenc ias y recursos humanos Como vi e ne sie nd o de scri pto, l as c ompetenci as abarcadas por el M unicipi o son de un ampli o espectr o, ya que a l a prestación de l os 26 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− servicios tradici onal es, se l es deben sum ar , l os de polí ticas soci al es de asi stencia di recta mas prestaci one s di ferenci adas para l a vejez y l os ni ños; a l as que se l e debe agregar, l a prestación de Sal ud, ya q ue ambos hospital es (ci udad cabecera y del egaci ón de M anuel J. Cobo) son de admini straci ón muni cipal . Como nota di sti ntiva en l o ati nente a Educaci ón, es oport uno menci onar que es uno de l os pocos parti dos de l a Provi ncia que sosti ene e n form a l ocal establ ecimientos de ense ña nza pre - escol ar, primaria (3) y sec undaria . El municipio tiene a cargo l a prestación servi cios y real i zación de obra s a saber : Servi cios sani tarios, provi si ón de ag ua pota bl e y cl oacas, como cond ucción y tra tam iento. RSU , recol ección de resi duos sól i dos urba nos dom icil iarios, escombros y ramas. Al um brado públ ico, tendi do y mante nimi ento. Pavimento, rural es de sagües pl uvi al es y m ante ni miento de cami nos Arbol ado urba no y mantenimi ento de espaci os verd es l ibres públ icos Obras y M ante ni miento del patrim oni o edil i cio. Estos se pre sta n e n su total idad en l a ciudad cabecera, y l os de hi gi e ne urbana en l a del egación de Cobo, d onde ade más existe una Cooperativa de S ervi ci os, q ue atie nde l a energí a el éctri ca, el agua potabl e, l as cl oacas, el gas nat ural , y otros servi cios menores para sus asociados. Una vez más, se re sal ta l a prestaci ón de estos servi cios por parte del M unicipi o, cua ndo en l a actual idad de ve bregar por que pase n a manos m unici pal es, ante di sti nto tipo de difi cul tades, e n parti dos de caracterí sticas simi l ares al de Cha scomús, que hoy tie ne n esos servi cios privatizados. Con re specto a l os equipamientos educacional es y sa ni tari os, l a ciudad cabecera cuenta con 3 EG B m unici pal es, e sta s absorbe n casi el 20% de l a pobl ación ed ucati va . En el parti do se em pl azan además 2 e stabl ecimi entos sa ni tarios públ icos con i nter nación, con un t otal de 104 camas di sponi bl es, aunq ue de diferente compl ejidad : el Hospital de Cha scomús con 54 camas y el Hospital de Lezama con 50 camas, 30 de el l as pertenece n a paci entes crónicos. Esto trae apareja do una rel ación de 2,53 camas c ada 1000 hab , obviam ente refi riénd ose al sector públ ico, esta proporci ón a nivel nacional es de 2 ,3, siendo recom endada por l a OMS 6,3; como dato 27 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− comparativo con el AM BA, esta mi sm a rel ación en L a M atanza es apenas el 0,4 . 6 Para cubrir l os servi ci os de Sal ud y Educaci ón se c ue nta con casi 700 cargos especí fi cos de l a pl anta muni cipal , el resto de los servicios q ue se real izan en l a cabecera, es cubi erto por una pl anta de casi 900 cargos más y rond an l os 190 l os que presta n servi cios e n l a del egación. Si se tom an l os reciente s datos de pobl ación bri ndados por el INDEC a partir del censo 2010, de 3 5.636 p ara la cabecera y área rural del partido, y de 5.42 7 para l a l ocal i dad de Cobo, nos da una rel ación 25 ,2 empl eados municipal es cada 1000 habitante s, par a el prim er caso y 35,1 empl eados municipal es cada 1000 hab . para el segundo. Esta rel aci ón, e n muni cipios más grande s y con menos servicios, e s se nsibl em ente menor , ubi cánd ose e ntre 10 y 12 empl eados cada 1000 hab ., y para un m unici pi o más peque ño, l l ega hast a 35 empl eados cada 1000 hab . También es i mportante se ñal ar que el empl eo munici pal, consti tuye n el 9,2% de l a PE A en l a cabecera del distri to y el 8,3% d e l a PEA de l a del egaci ón M . J. Cobo. Agenda y Modernización. Algunas consideracione s Al inicio de este punto, se se ñal a que Chascom ús esta recorri endo el dificul toso cam ino del cambio de enfoque e n l a apl icación de Pol í ticas Publ i cas, camino q ue se verí a ini ci almente all anado si se cue nta con l a cl aridad sobre dos tem as, como son l a Age nda Publ i ca y l a M odernizaci ón del l a gestión. En su traba jo de Polí ticas P ubl icas y De sarrol l o Local , G uil lermo Schweinhei m , sosti ene l a importanci a de l a Competividad Territorial , e n un proce so de desarroll o y señal a que esta se sostie ne sobre todo e n: Formación de capital social Inver si ón e n i nf raest ruct ura de Servici os para la Prod uc ción y Comerciali zación Desarrol lo Sost enible Desarrol lo hum ano Modernización de l as E st ruct uras de Rol e s Gere nciales Privados y Soci al es la Públ icos, Para soste ner e nt onces que l as nuevas Age nda s Públicas Local es deri vadas del contexto reci é n m enc ionad o, determ ina n l a apari ción de un nuevo conjunto de pol í ticas muni cipal es. Esta nueva age nda municipal , requier e entonce s de un proceso de modernizaci ón de la gestión l ocal , soste ni do e n el conve ncimiento de l os funcionarios en el proceso y l a confi anza de l a soci edad , que se obtie ne a través de l os l ogros. 6 X Congreso de Salud. ACAMI 28 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− M arca Schweinhei m com o modernizaci ón de l a gestión: al gunos í tems de e sta agenda de La modernización de la dirigencia pol ít ica l ocal y el alt o f uncionariado muni cipal mediante l a incorporaci ón de indi vi duos y grupos con capacidad de gesti ón, l a capacitación e n gestión y l a rotación entre sector p úbl ico y sector privado, de tal modo que se veri fi que una di fusi ón ampl ia de competencia s gerenci al es publ icas. El mejoram ient o de cal idad y las capacidades inst it uci onales mediante el planeami ento e str atégico, la reingeni erí a, la reestructuración haci a di se ños orga nizaci onales m edi ante organi zacione s pe que ña s y con rec ursos huma nos prof esi onal izados pol ivalente , l os programas de cal idad de servi cios, l a normal i zación y sta ndardi zación de procesos, el cam bio de las c ul tura s organi zacional es y un nuevo dise ño insti tuci onal con recur sos y atri buci one s e n m anos de age ncias municipal es de prestación de servicios para l a competitivi dad y del desarrol l o humano y soste nibl e l ocal . La inversión e n t ecnolog ía de i nformaci ón, organizacional es y de gestión. La const rucci ón de la agenda p ubli ca municipal en rel ación con l a red de actores i nstit ucional es (Nac ión, Provincia, otros M unici pi os, Universidad ), social es (organizaciones com uni tarias y del tercer sector ) y pri vadas (gra nde s empresas, PYM ES, asoci acione s empresarias nacional es y l ocal es Concl uye el trabajo citado, resumiendo entre otra s cosas que “... Las nuevas responsabili dades de la pol ít ica y la gesti ón muni cipal para con las ci udada nía s l ocales se def ine con nuevos parámet ros. De su rápi da asi mil aci ón, de nuevas compet encias y capaci dades por part e de las dirigenci as e i nst it ucione s l ocal es dependerá n los ava nces y ret rocesos del bienest ar col ecti vo a escala local en l os próxi mos a ños...” Es así , entonces, q ue l a gestión de Chascom ús, y como se se ñal ara en el inicio, al i gual que ta ntas otra s ge stione s l ocal es del paí s, al tra nsitar ese cami no, se enf renta a l a di sy untiva de: prof undizar el proceso de modernizaci ón, el evar l a calidad de su de sempeño y constit ui r al M unicipi o com o el pri ncipal prom otor de desarr oll o o bien conti nuar un proceso de decl inación e n el que , ví ctim a de l as re stri cci one s presup uestari as (pr oducto de l os mod el os de coparticipación vige ntes ) , de l as demandas soci al es creci entes (pr oducto del proceso infl aci onari o) y d e su poca efi caci a y eficiencia en l os a sunt os coti dianos, se verá desl ucida y perderá su rol de conducci ón del proceso de prod ucción de polí ticas públ icas a manos de interese s particul ares. 29 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− CAPÍTULO 2 -Diagnóstico MODULO I – DESCRIPTIVO SITUACIONAL MODULO II - EXPLICATIVO PROBLEMAS SECTORIALES 30 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Este capitul o, tie ne como objetivo describir l a si tuaci ón que se pretende modificar , explicar l as rel aci one s ca usal es entre variabl es que determ ina n l a sit uación actua l y predecir, que sucederí a de conti nuar actua nd o como ha sta el moment o. Además c omprende l a reali zación de una expl oración sobre el conjunto de problem as y sus rel aci one s, para de fi nir el m arco probl emáti co; l ogrand o l a del imi tación de este m arco, mediante una operación concept ual y técnica + una decisión pol ít ica, que define n un recorte i nte nci onado y orie ntad o de l a real idad. Se toma como defi nici ón marco: const it uy e un problema, l a dist ancia exist ent e ent re una si t uaci ón da da y una sit uación de seada, consi derada por al guie n como ópt ima tenie nd o q ue el probl ema, es una si t uaci ón dada que se considera def ici ent e y evit able. Para que el abordaje resul tara más ll ano, se di vidió en dos gra nde s paquete s l as áreas de e studi o, uno el que comprende l a of erta t uríst ica y el otro e l que contie ne l os si st em as de ge st ión, si n sig nifi car el orden de aparición, de ntro de estos, un ra ngo de importa nci a. La mencionada di vi sión, q ued o de l a manera sig uie nte : OFERTA TU RÍSTI CA PRESTACIONES, EQUIPAMIEN TO Y SERVICIOS. PATRIMONIO NATURAL PATRIMONIO CULTURAL CO NSTRUI DO. SISTE MAS DE GESTI ÓN RELACIÓN PUBLICO -PRIVADO. SISTEMAS DE CONTROL Y MONITO REO. CONCE PTO MA RCA-CIUDAD. NORMATIVAS D E PROTECCIÓN. La concreci ón de l os objeti vos arriba mencionados, apl icados sobre l as áreas de e st udi o, perm ite tener un d ocume nto descripti vo sit uacional de l as acciones ll evadas a cabo re ferente s al turi smo, ta nto por l a M unicipal i dad como también por el sector privado. Mas l a identificación de probl emas, sus causa s y sus efect os, para poder operar sobre ell os. OFERTA TURÍSTICA En el lenguaje coloquial, se suelen usar indistintamente distintos términos, que pasados a un lenguaje técnico, tienen distintos significados, por esto resulta necesario hacer algunas definiciones en cuanto a términos específicos a utilizar en este punto. 31 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Se entiende como oferta turística al conjunto de productos y servicios asociados a un determinado espacio geográfico y socio-cultural y que poseen un determinado valor o atractivo turístico que es puesto a disposición de los públicos en un mercado competitivo. Están incluidos directamente los atractivos turísticos (insumos), planta turística (equipamiento e instalaciones), e indirectamente, pero no menos importante, la infraestructura y la superestructura (sistema organizacional institucional), o sea que ese conjunto de bienes y servicios, de recursos e infraestructuras, conforman la oferta turística. (INDUSTRIA DEL TURISMO. Editorial Gedisa, Madrid, 1998) Es necesario aquí establecer la diferencia, entre los recursos turísticos de los productos turísticos. Ya que los recursos, se consideran como elementos relacionados o pertenecientes a la naturaleza, la historia o la cultura de un determinado lugar y que están dotados de una establecida potencialidad turística. En cambio un producto turístico es aquel recurso que luego de un proceso ofrece un conjunto de servicios elaborados y asociados de manera de satisfacer las demandas de los turistas. Los mencionados servicios están formados por un conjunto de prestaciones, que a su vez se dividen en básicas y complementarias. Las prestaciones básicas son decisivas, para el turismo y pueden ser directas o indirectas. Las directas, comprenden primordialmente al equipamiento específico y las indirectas abarcan a, transportes, servicios elementales y comunicaciones. Las prestaciones complementarias, sirven de apoyo al funcionamiento de la actividad, e incluyen a las institucionales y económicas. Análisis de los últimos años En Chascomús, más de una década atrás se generó un proceso incipiente de crecimiento de plazas, principalmente con promociones de la categoría “camping” llevadas a cabo por el Municipio, alrededor de la Laguna que bordea la ciudad cabecera. El crecimiento de estos campings se complemento posteriormente con nuevas inversiones, especialmente en los rubros denominados “cabañas” y “apart hotel”. Estas acciones, comenzaron a posicionar a Chascomús como una importante plaza de mini-turismo, sostenido este proceso por el atractivo natural y la cercanía con los centros de emisión de turistas. Este paso se detuvo en el periodo comprendido entre el año 2001 y el 2003, al que además de la crisis económica nacional hay que sumarle factores climáticos adversos para la región, como fueron inundaciones y sequías. Con la incipiente recuperación de la economía nacional, a partir del año 2004 comienza con fuerza la nueva radicación de inversiones en alojamiento con la misma característica en el anterior proceso al que se le sumaron inversiones en estancias y hoteles, aunque a una tasa de crecimiento inferior, pero dotando a estas inversiones con mayor calidad de servicios, dado a que la demanda turística así se lo exigía. También se generaron nuevas inversiones en el sector gastronómico y en actividades recreativas o de esparcimiento. Todo ello creó otro marco de equipamiento turístico con mayor cantidad de plazas y con mayor diversificación, volviendo a reposicionar a la oferta de Chascomús. 32 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Estas nuevas inversiones eran principalmente, llevadas adelante por emprendedores externos al Partido de Chascomús, que resultaron seducidos por la gran demanda, sobre todo en los fines de semana largos, además de los atributos con que cuenta la ciudad. Toda esta evolución de fuerte crecimiento, tanto de la oferta como de la demanda turística, se vio acompañada, aunque en una intensidad muy menor por la conciencia turística de la comunidad. Como demostración del sentir de la comunidad, existen informes de la Secretaría de Turismo, del año 2003, donde se relata cierta indiferencia para con la actividad, donde incluso para algunos era perjudicial y hasta molestaba. A partir del año 2004, con campañas de conciencia ciudadana dirigidas a diferentes sectores (prestadores, instituciones, sector educativo, comunidad en su conjunto) y con un crecimiento turístico, con sus implicancias económicas, cierto sector de la comunidad, comenzó a identificar al turismo como posible locomotora del desarrollo local (PECH 2005), sin que esto se tradujera en ninguna acción concreta. 33 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− OFERTA TURÍSTICA Prestaciones, equipamiento y servicios 34 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− PRES TA CIONES, E QU IPA MIENTO Y SE RVICIOS Modulo I – De scriptivo Situac ional Prestaciones básicas En l o referi do a hospeda je , en l a actual i dad se hal l a una ca nti dad de pl azas de un de st ino medio-bajo, c on 1419 pl azas re gi strada s e ntre hotel es (399 ), appart hotel es- cabañas (890) y e sta ncias (130 ), e n cua nt o a pl azas disponibl es para acampar, el número es superior , ll egando a l as 450 0 di sponibil idades en l os campings. También existe n establ ecimi entos i nformal es no regi strados (ca sa s y departam entos e n al quil er, pequeñas cabaña s no habil itadas, e tc .), en el l os se cal cul an en 550 pl azas. Ni nguno de l os estableci mientos, e s de una categorí a superior , destacá ndose un conjunto de cabaña s con servi cio de spa , y un hot el bout ique . Tam poco se hal l a, e n todo el espectro un sal ón de mediana capacidad , como para real izar al gún tipo de enc uentro. En el rubro gast ronóm ico se encuentra n disponi bl es 2 .556 cubi ert os entre espaci o c ub i erto y al aire l ibre. No hay un patr ón defi ni do del sector e n c ua nt o a su l ocal i zación aunque, pri ncipalmente , se ubican sobre l a costa nera, e n el centro comerci al y en l a Ruta Nº 2 , e n e se orde n de importanci a. No se e ncuentra ni ngún r estaurante e n emprendimi entos de al ojamiento hotel ero. E n ni nguno de l os establ ecimi entos se ofrecen pl atos tradicional es o l ocal es. No resul tand o, tampoco, ning uno de ell os de categorí a superior. Ni está n conf ormados com o pol o gastronómi co. La m ayorí a de l os establ ecim ientos d el rubro hospedaje , son ate ndidos por sus d ue ños, y l os vincul ados al rubro gastronómico por trabajad ore s informal es; esto hace m uy difí cil l a capacitaci ón, ya sea e n l a ate nci ón, como del mismo modo en l a calidad del producto. Lo expresado no va e n de smedro de l servi cio brindad o, si no e n l a im posibil idad de trabajar en el concepto gest ión de cal idad. La total idad de l os datos menci onados, f ueron rel evados e n oct ubre del 2010 por l a Secretarí a de Turismo. Los servici os de transport e, no ofr ecen una bue na prestaci ón al turi sm o, se c ue nta con em presas l ocal es: de óm nibus que cubre n l a relación con l a CABA y de remi sses que se vinc ul an únicamente con l a ciudad de La Pl ata, a unq ue estos servicios son mas util izados por cha scomune nse s (para ir al trabajo) que por l os t uristas. Además se cue nta con el FFCC, q ue e n al gunas épocas del año cue nta con 3 frecue ncias diarias. Las empresa s de ómnib us de m ayor envergadura, de cobertura naci onal , en temporada al ta, de sti nan l a mayorí a de sus coche s a otros de sti nos. Prestacione s co mpl ementarias. Los cent ros de i nf ormación son l a Ofici na de Turi sm o M uni ci pal , e n donde se e ntrega i nf orm aci ón i nstit ucional , l a Ofi ci na del ACE , q ue entrega información de sus a sociados. También se cue nta con vari ada s 35 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− pági na s de I nter ne t, ya sea l a ofi cial dependi e nte de l a M unici pali dad y al gunas pri vadas de bue na prestaci ón. Referido al sect or fi na nciero, en l a pl anta urba na , se encue ntra n 3 bancos, 2 p úbl icos y uno pri vado (t odos con cajeros a ut omáti cos) y 2 fina nci eras, donde se p uede n de sarr oll ar, en todos l os casos, cambio de di vi sas. Concer nie nte a l os servici os de salud, se cue nta con un Hospital M unicipal y una Cl í nica Privada . En cuanto a l os servici os públicos, puede n ser consi derados como aceptabl es, pero con gra nde s posibil idades de mejorar, sobre todo l o que se refiere al tránsi to, higie ne urb ana y m ante ni miento de espacios públ icos, e n este p unto se prese nta el dato curioso, de que l os t urista s ven con mejores ojos l os servici os que el residente E n el área de obras de i nfrae str uct ura surge como mayor preocupación l a mejora de l os accesos. Lo que se presenta como un verdadero déficit, es el rubro esparcimi ent o ya sea en acti vi dades diurnas o noct ur na s, ta nt o para ni ños como para mayore s. Por otr o l ado no hay un ce nt ro para congresos y conve nci one s, util izándose para tal fin, muy e spor ádi cam ente , l ugares adaptados, pero que no consig ue n una b ue na consec ue ncia . Un párrafo apar te m erece el esparcimi ento q ue puede bri ndar l a l aguna , ya q ue e sta, despierta gra n interé s por el ambiente que l a rodea y el hecho de que su ubicación esté i nser ta en l a ci udad, pero l as acti vi dades, obviamente ná uti c as (y ac hti ng, wind-surf , ki te- surf , remo, jet sky, etc .), q ue en ell a se desarroll an están vi ncul adas a afi cionados a estas, y no a meros t uri stas. Modulo II - Explicat ivo Estas prestacione s, son ll evadas a cabo de m anera i ndi vi dual , por cada uno de l os prestad ores, a pesar de l os inci pient es (y reci ente s) esf uerzos e n r omper esta te nde nci a por l as nueva s autoridades del A.C.E . 7 No exi ste ví nc ul o entre muc hos de l os prestad ores, sobre todo l os pertenecie nte s al sector del turi sm o r ural , no hay una i ntegración ni se compl em enta n e sf uerzos y servicios con otros pre sta dores, l o cual im pi de generar m ayor val or agregado y mejorar l a sati sfacci ón del turi sta . La esca sa vi nc ul aci ón, imposi bi l i ta una si nergi a entre l os diferente s actore s que intervi ene n A e sto debe agre garse l a fal ta de com unicación entre l as di ferente s áreas del sector públ ico, y e ntre e st e y el sector privado, derivada de una fal ta de ámbi tos para el debate y l a posi bili dad de conoci mi ento de l as diferente s acci ones l l evadas a cabo por todo el entram ado turí stico; adem ás de l a frustraci ón que gener ó, e n al gunos sect ores, l as 7 Agrupación de Colaboración Empresaria. Entidad que agrupa, básicamente, a dueños de cabañas 36 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− experi encias fal l i das, como es el caso del PECH ; l o que trae aparejado una fal ta de participación de l os act ores sectori al es e n l a constr ucción de una pol í tica común. Esta fal ta de participación de l os di sti ntos actores, ta nto sea públ i cos, como privados, da como resul tados, errores m uy evide ntes, p onie ndo como ejem pl os más notorios: Desajust e de hora rios de f uncionami ent o de los servi cios t ur íst icos: tanto e n el sector privado como en el públ ico, l os horari os de ate nción de l os l ugares de atracti vo hi stórico patrim onial (Ca sa de Casco, M useo) no sati sfa cen l as necesi da des requeri das por l os t uri sta s debi do a sus hor ari os acotados l os fines de semana . En el sector privado tampoco están adec uados a l a demanda t urí stica , particul arm ente e n el centro comercial , en d onde l os comercios se enc ue ntran cerrados l os dí as domi ng o cua ndo hay m ayor afl uencia de l os visita nte s. Esca sa s prop ue st as de act ivi dades: Aquí hay que de sta car que , si bien ha y épocas e n que merman consi derabl emente l as actividades, e n otra s ha y una gran variedad d e eve ntos cul tur al es, artí sticos, deportivos, etc ., l l evados a cabo por difere nt es i nsti tuci one s (asoci aci ones civiles, cul tural es, públ icas, barrial es, etc .) y pre stadore s de servicio (parad ores, bares, re sta urantes, etc .), obvi am ente si n l a menor coordi nación e ntre ell os, l o que redunda e n superobl ación de eventos e n al gún fi n de semana de te m porada al ta y falta de e stos al próxi mo. Estos desacoples, entre todos los actores y sus posibles combinaciones, ya sea: publico-publico o publico-privado o privado-privado, indiscutiblemente no son gratuitos y arrojan como resultados: Breve e st adía : se puede caracterizar l a estadí a como corta y, principalm ente , de fi n de sem ana . El ti empo promedio de pernocte e s de 2 ó 3 dí as, con al ta rotación, p articul armente e n verano, y una capacidad sub-uti l izada sobre todo e n i nvier no y l os dí as de sem ana. Est aci onal idad verano y de f in de semana : el arri bo de turi stas y vi si ta nte s, m uestran una mayor afl uencia t urí stica l os fi nes de semana (parti c ul armente los l argos) y e n e l verano, con picos e n e ner o y febrero. Ba jo gast o per-cápit a: de acuerd o a e st udios propios l os t uri sta s mantie ne n un ga st o medio di ari o, rel ati vamente ba jo. L os turi sta s q ue eli gen l a estadí a en camping y l os q ue disfr utan de pasar sol o el dí a (vi sitantes) tie ne n un ga st o por de bajo del promedio, y l os q ue se al ojan e n appart hotel es y cabaña s, pri ncipalmente las q ue ofrecen mayores servicios, se hal l arí an por encima del gasto mencionad o. Los menci ona dos estudi os, del mi smo m odo, refl eja n un exi guo ga sto de l os turi sta s e n productos regional es o art esa nal es. Módulo III - Problemas sectoriales Dentro de los diferentes segmentos de alojamiento, gastronomía, áreas de la gestión pública, servicios turísticos, hay un desconocimiento y poca participación en 37 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− la construcción y desarrollo de cada una de las áreas y, a su vez, de esas áreas con las otras que conforman el destino turístico. Cada uno de estos segme nt os, e stá n pe nsa ndo en l a concreci ón de sus ob jetiv os individual es, ya sea , e conómi cos o polí ticos, actuando como compartim entos e sta ncos; si n te ner en cue nta , pri ncipalmente l os pri vados, q ue , a pesar de tener cierto benefi cio económi co en el emprendimi ento, cada vez son más im portante s l as ve nta ja s competi ti vas q ue se de sarroll an d e l a interacci ón entre toda s l as entidades que conform an el destino y donde se genera l a sustentabil i dad y com petitividad en el l argo pl azo. A e sta sit uación deben sumarse dos motivos m ás q ue opera n directamente sobr e l a sociedad, uno de ell os e s, l a fal ta de ide nt i dad cha scomune nse y el otro l a cult ura local (PE CH, 2004). El mencionado tra bajo señal a, q ue en l os tal l eres de diagnostico se detecto l a fal ta de una ide ntidad “c hascomune nse” , que, al m enos, se perci be como difusa ; a nte el desconocimi ento de la hi storia y el patrim onio l ocal , se produce l a pérdida del senti do de pertene ncia , y l a desval ori zaci ón de una ide ntidad cul tural ; no p ude q uerer l o que no conoce . Asim ism o, e n aquel l os tall eres, se m ani festó, cierto com portam ient o de l a cul tura l ocal hacia el turi smo, ci erta parte de l a soci edad muestra un recha zo hacia el turi sm o, y e n e st e tema juega un r ol importante l a comuni dad , ya q ue sól o se puede ser un de sti no turí stico, si l os ciudadanos que e n e ste habita n, así l o quieren. Es de cir, que e sté n dispue stos a compartir sus recur sos natural es, patrimoni al es, c ul tural es con q uie ne s l os visi tan. Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa e str uct ural : fal ta de val oración de l a comuni caci ón de l os difere ntes actor es del sector . arti cul ación y Probl ema focal : Fal ta de aprovechami ento (e n su t otal magnit ud ) de l as prestaci one s, servicios y equipa mientos. 38 DEFICIENTES SERVICIOS TURÍSTICOS FALTA DE ACTIVIDADES CULTURALES BAJA COMPETITIVIDAD CULTURA INDIVIDUALISTA 39 FALTA DE ÁMBITOS PARTICIPATIVOS EN LA FORMULACIÓN DE POLÍTICAS TURÍSTICAS AUSENCIA DE VALORACIÓN EN LA ARTICULACIÓN Y COMUNICACIÓN DE LOS DIFERENTES ACTORES DEL SECTOR- MODELO DE EFICIENCIA EMPRESARIAL Y NO DEL DESTINO FALTA DE COMUNICACIÓNLOGICA DE COMPARTIMENTOS ESTANCOS Causa Estructural DEFICIENTE PROGRAMAS DE CAPACITACIÓN Y EDUCACIÓN BAJO NIVEL DE VISIÓN SINÉRGICAS FALTA DE CONCIENCIA TURISTICA DÉBIL INTEGRACIÓN ECONÓMICA DESACOPLES EN LOS HORARIOS DE PRESTADORES TURÍSTICOS Causas Indirectas CARENCIA DE IDENTIDAD FALTA DE EXPLOTACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA EN TODO SU POTENCIAL BAJO GASTO PERO CÁPITABREVE ESTADÍA DESCONOCIMIENTO ENTRELOS ACTORES Y LAS ACCIONES IMPLEMENTADAS ESTACIONALIDAD DE VERANO Y FINES DE SEMANA Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO ARBOL DE PROBLEMAS - ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE CHASCOMÚS Y SU ENTORNO. OFERTA DE RECURSOS, EQUIPAMIENTO Y SERVICIOS PARA EL TURISMO. −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− OFERTA TURÍSTICA Patrimonio Natural 40 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− PATRIMONIO NATURAL Modulo I – De scriptivo Situac ional La l aguna de Cha scom ús perte nece al conjunt o de l aguna s Encade nadas del rí o Sal ado, sistema de humedal cuya cue nca abarca un área de 801 km 2 en el noreste de l a provinci a de Buenos Ai res. El sistema de l as Encade nadas i ncluye además a sei s l agunas: Vitel (1305 ha), Adel a (2098 ha), del Burro (1070 ha), La Tabl ill a (1674 ha ), Chi s-Chi s (1481 ha ) y Las Barra nca s (8 85 ha) y tie ne su d esembocadura en l a margen izqui erda del rí o Salado. Estas l agunas pampeanas se caracte rizan p or su e scasa profundi dad y l a ause ncia de estrati fi caci ón térmica a excepción de perí odos de tiempo cortos. Al estar sit uadas e n áreas na tural es de d rena je s férti l es sus ag ua s están eutrofi cadas, además debe consi derar se el aporte de l a acción a ntr ópi ca (ganaderí a, agri cul tura, i nd ustrias) que a um enta l a carga de nutri entes. Las m ismas expe rimenta n profundos cambios e n l a superficie, profundi dad y sal ini dad de sus aguas e n f unción de l os cicl os de seq uí a e i nundaci ón caracterí sticos d el paisaje pam peano. El área que ocupa l a l aguna de Cha scomús (5 3º 36’ S, 58º 02’ O ) e s de 3000 ha con una pr ofundidad media d e 1,53 m . El cl im a de l a regi ón e s templ ado húmedo con una temperatura m edi a anual que varí a entre 41 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− l os 17ºC e n el nort e y l os 14º C en el sur. Las precipitacione s medias anual es son de 800 mm/año. Por encontrarse e n l a región de l a pam pa depri mida presenta muy baja pe ndi ente en prom edi o 0 ,3 por mil , l o cual provoca graves probl emas para l a evacuaci ón de l os excesos de agua d ura nte l os p erí odos de el evadas preci pi taci ones. La cubeta q ue al oja a l a l aguna es alargada en dirección NO-SE y de forma rectang ul ar, estra ng ul ada en su porción ce ntral . El fondo e s pl ano y l os bordes el evados form ando barranca s. La s líneas de costa son sua vem ente r edondeadas, sal vo e n su costa occi dental , donde hacia el sector central existe una sal iente de 1 Km . denomi na da “Punta Negra”. La constr ucci ón de murall ones y el rell eno ha n i do modificando l enta mente al gunos siti os a nte s irregulares. En l os a ños 19 79/80 l os barros del reful ado fueron arrojados p or detrá s de m uros de hormi gón, rell enándose así l os sectore s bajos y a negabl es entre l os cl ubes d e Pesca y Náutica y Pesca La Pl ata por un l ado y entre el M onol ito y l a planta depura dora de l í quidos cloacal es por el otro. Las costas son de dos tipos: al tas y barrancosa s o bajas y a negabl es, ésta s e n su m ayorí a pasan en for ma casi imperceptibl e al campo li ndero. El agua de l a l aguna es lí mpida, inodora , d ul ce a l evemente sal obre . Su col or , por el conte ni do pl anctónic o y m i neral es de a specto l ímpido y verdoso y en l os dí as ventosos, por rem oción del fond o, se vuel ve turbi a y de col oraci ón gri sácea al go verdosa. La tra nsparencia e s e sca sa , si e ndo m ayor e n l as áreas protegidas e ntre l os juncal es y menor e n l as a gua s abi erta s, e sta ndo a demás infl ue nciada por l as condi ci ones m ete orol ógicas. La tem peratura del agua es se nsi bl emente parecida a l a del aire, si e ndo l a temperatura media anual del agua de 15,6º C. El mes más establ e es septi embre, con una m edi a de 13º C y el m ás ine stabl e jul io, con de sví os e ntre -3 ,5º C y 4,9º C re specto de l a m edi a m ensual . La entrada de ag ua son l as precipitacione s y el agua que i ngre sa por l os cursos de agua superfici al y subterrá nea y l a sal ida es por evapotra nspi raci ón e i nfi l traci ón hac ia l as napas subt erránea s y l os acuí feros. De ntro de l as acti vidades que se real izan e n l a l aguna d e Cha scom ús, una de l as más i mporta ntes a ni vel económ ico es l a pesca de pejerrey. La Estaci ón Hidrobi ol ógica, depe ndi ente del M ini sterio de Asuntos Agrarios de l a provi ncia , real iza l a siembra de alevinos de pe jerrey varias veces por año y se encarga de est udios de contr ol de la pobl aci ón. Desde el I nstit uto de i nve sti gaciones biotec nol ógi cas (I NTE CH) se real izan innumera bl es est udios q ue aporta n nuevos conoci mientos al funcionam iento de l humedal . La peri-laguna posee una variedad de espacios verd es, m uc hos de ell os se ha n v uel to util izabl es por acciones de rell eno con material dragado y otros en l os úl ti mos 25 a ños. 42 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Modulo II – E xplicativo Como e s sabi do, junto a l aguna de Cha scom ús se sitúa l a ciudad del mi smo nombre, con cerca de 35 .000 habitante s, l a cual cuenta con varias i ndustria s ubicadas sobre e l arroyo Los Tol dos, numerosos desag üe s pl uvial es que desemboc an en l a l aguna y una pl anta depuradora de l íquidos cl oacal es que vierte l os m ismos al arroyo Girado y posteri orm ente a l a laguna Adel a. Además se debe tener e n cue nta el percol ado de l os agroquí micos que se uti l izan en l a acti vidad agrari a de l os campos al edaños q ue aporta nutri e nte s al espejo de agua , principalmente fósforo y ni tr óge no. Por l o mencionado a nteriormente y p or l os emprendim ientos turí sticos a l a vera de l a laguna q ue no di sponen de tratamiento adecuado de efl uente s, es q ue el agua de l a laguna de Cha scom ús prese nta una al ta concentración de nutriente s (eutrofizaci ón), lo que expl ica su col or verdoso y al ta turbidez. Desde basta nte tiem po atrás, el M uni ci pi o se encargó d e conce si onar l a expl otación de l a l aguna para l a pesca comercial a l a que más tarde se sumó l a pesca deporti va . Por l a década del 60, el pejerrey era l a especie dominante y represe ntab a el 60% de l a biom asa total de peces esti mada com o CPUEp (ca ptura por uni dad de esf uerzo pesq uero). El pejerrey m antuv o hasta mediados de l os 90 una presencia numérica en l as capturas q ue osci l ó entre el 5 y el 10% y en el año 2000 , dic ho val or ascendió a más del 20%, a pe sar de est o l a tende ncia observada en l a representación porce nt ual e n térmi nos de biomasa f ue l ineal y decl inante . E st o t endrí a estrec ha r el aci ón con el impacto urba no creciente en tor no al sistema . La di smi nución f ue particul arm ente e n l a reducción del tamaño indi vi dual de l os e specimenes, l o que afectó di rectamente a l a cal idad pesq uera. Esta disminución de l a biomasa del pejerrey se vio compensada por e l aument o de otra s especies como el porte ñi to y el sabal ito, l as q ue no represe nta n ni nguna i mportancia tanto económica como deportiva. Desde el M i nisteri o de Asuntos Agrari os de l a Provinci a de Bue nos Aire s se e stabl eci ó un perí odo de veda para l a pesca de pejerrey según l a Ley Provi ncial Nº 11.477 que rige en l a actual idad. El mism o se exti ende desde el mes de septi embre al m es de dici embre permitiendo l a pesca deportiva sol amente l os días sábados y dom i ngos. Además establ ece un núm ero m áxi mo de piezas (1 0) y un tamaño mí nim o de captura (25 cm) perm itidas. La misma Ley regul a también l a prácti ca de la m otonáutica para el perí odo ci tado donde l as em barcaciones con m ot or fuera de borda de combustión i nter na no p uede n naveg ar a más de 15 Km. p or hora de vel ocidad. 43 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− El si stema de E ncadenadas e stá ubi cado e n una zona agrí col a ganadera con una apti tud de suel os que decrece en di recci ón N-S / O-E . Al norte del sistema , bordea nd o l a l aguna Vi tel , e xiste n campos de bue na aptit ud agrí col a, l os predios restante s son aptos para l a ganaderí a, predomi nando l a crí a de ganado vac uno. Al no exi stir áreas agrí col as predomi nante s, no ti ene n i ncide ncia los si stemas de riego que pueda n tomar agua de l os espe jos de ag ua o de l as napa s freáticas. M uy próxi mo a la l aguna de Cha scomús, se aprobó un proyect o de urbanización de un cl ub de campo el cual no se e nc ue ntra sobre l a rivera de l a l aguna pero posee una canal ización q ue une un ca nal inter no, para nave gación, con l a l aguna. La activi dad i nd ust rial de l a regi ón e n general es baja, pero se ha i do increm enta ndo pa ul atinamente e n la zona cercana a la ci udad de Cha scomús, dond e el control de efl ue ntes de l as m ism as es bastante reducido. Sobre l a costa de l a l aguna exi ste n varios campings que brinda n todos l os servi cios, a unq ue éstos, son de í ndol e pri vado. No exi ste n recreos ni sitios orga ni zados, con asa dore s, m esas, ba ncos, cestos de resid uos, de usos públ i cos d onde l os visitantes p ueda n acceder li brem ente . Módulo III - Problemas sectoriales Los problemas del Patrimonio Natural, se presentan en tres frentes, todos relacionados entre si; estos son: la contaminación del agua, la falta de control sobre la pesca y la degradación del paisaje. Una de los principales orígenes de contaminación del agua, es por nutrientes, ya que existen sustancias que para los vegetales son nutritivas pero que la mayoría de ellas son responsables de la aceleración de los procesos de eutrofización que ocasionan el relleno precoz de la laguna. Estos nutrientes son fundamentalmente fósforo y nitrato, los que son aportados a la cuenca por desagües cloacales y el lavado de suelos circundante, principalmente agrícola. Como consecuencia de la colmatación el sistema es más susceptible a que se produzcan inundaciones y sequías bien marcadas lo que conlleva a importantes consecuencias económicas y la necesidad de realización de obras hidráulicas para regular la situación hídrica. También se pueden citar como fuentes de contaminación, a los metales pesados, provenientes de los desechos de las industrias, a las sustancias oleosas, resultantes de las embarcaciones con motor, y a las sustancias orgánicas, provenientes de los deshechos de comida. La fal ta de contr ol de l a pesca deportiva del pejerrey dura nte el peri odo de veda pri mordialm ente , puede ll evar a l a desapari ción de l a especie por sobreexpl otación, si n darl e tiempo para su nat ural desarrol l o. En l o que respecta a l a zona coster a de l a laguna , l a infraestr uctura que exi ste , hoy no alcanza para recibir l a al ta demanda de turi sta s, principalm ente de l os vi sita ntes q ue l legan l os fi ne s d e sem ana. La 44 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− fal ta de equi pamiento e n l os recreos públ icos, o l a poca escal a de est os, l l eva a l os v isitante s a pre nder fogone s al l ado de l os árbol es, dañando su corteza . Adem ás, al no existir l ugare s don de deposi tar l os resi duos, é stos son depositados e n l ugare s cercanos a l a costa que l uego terminan e n el agua . Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa estructural : Fal ta de val orización del ambiente l agunar , como venta ja comparativa turí stica Probl em a focal : Escasa conci encia de conservaci ón de l a laguna y su e nt orno 45 DISMINUCIÓN DE LA CALIDAD DEL AGUA DE LA LAGUNA AUSENCIA DE POLÍTICAS DE CONSERVACIÓN QUE REGULEN EL USO DE LA LAGUNA Y SUS ALREDEDORES Causas Indirectas GESTIÓN INSUFICIENTE DE RECOLECCIÓN DE RESIDUOS Y CUIDADO DE ESPACIOS VERDES DESORGANIZACIÓN DE LOS ESPACIOS PÚBLICOS SOBRE LAS COSTAS DE LA LAGUNA FALTA DE PLAN DE ARBOLADO DIFICULTADES PARA CONTROLAR LA PESCA DEPORTIVA EN LA LAGUNA SISTEMA DE CONTROL Y NORMATIVA SOBRE LA PESCA DEPORTIVA DEL PEJERREY INSUFICIENTE 46 FALTA DE VALORIZACIÓN DEL AMBIENTE LAGUNAR COMO VENTAJA COMPARATIVA TURÍSTICA FALTA DE SISTEMA DE MONITOREO CONTINUO DE LA CALIDAD DEL AGUA DE LA LAGUNA Y SUS TRIBUTARIOS Causa Estructural CONDICIONES AMBIENTALES DE LA PERILAGUNA DETERIORADAS ESCASA CONCIENCIA DE CONSERVACIÓN DE LA LAGUNA Y SU ENTORNO AUSENCIA DE EJEMPLARES DE PEJERREY DE TAMAÑO DESEADO Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO ARBOL DE PROBLEMAS- CARACTERÍSTICAS DE LA CUENCA. CALIDAD DEL AGUA −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− OFERTA TURÍSTICA Patrimonio cultural construido 47 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− PA TRI MONI O CULTU RAL CONST RUIDO Modulo I – De scriptivo Situac ional Para real i zar el anál isi s e specifi co de este apartado, es nece sario te ner prese nte l as definicione s real izadas por especiali st as, sobre dos conceptos bá si cos, que a conti nuaci ón se detal l an: Cultura, es definida como el “conjunto de los rasgos distintivos espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o a un grupo social y que abarca, además de las artes y las letras, los modos de vida, las maneras de vivir juntos, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias”.8 Por Patrimonio, se preciso que “abarca los paisajes, los sitios históricos, los emplazamientos y entornos construidos, así como la biodiversidad, los grupos de objetos diversos, las tradiciones pasadas y presentes, y los conocimientos y experiencias vitales".9 Comenzado el análisis, se particulariza, que Chascomús es una de las ciudades más antiguas de la Provincia de Buenos Aires, la ocupación de la zona se remonta a los inicios del siglo XVII por parte de los españoles. El afianzamiento de la frontera (segunda mitad del siglo XVIII) por intermedio de los principales fuertes, uno de los cuales fue el de la laguna Vitel, que luego resulto siendo el motor que terminó dando origen al pueblo de Chascomús ,fundado en 1779. Posee una zona fundacional con fuerte identidad y aceptable calidad urbana. El crecimiento “en extensión” y la ausencia de planificación para el mismo, tienen como producto un contraste entre su área central consolidada y la periferia, siendo este un rasgo característico de muchas ciudades bonaerenses. La ciudad de Chascomús ofrece como atractivo turístico complementario a la laguna, la “historia, cultura y tradición que puede percibirse en el ritmo de vida y queda evidenciado en su Casco Histórico”10. A l os efectos de delimitar y encont rar l os orí genes del menci onado Ca sco Histórico, e s nece sario hacer una peq ue ña re se ña hi st óri ca de l a polí ti ca cartográfi ca de del sigl o XIX. Cha scomús se robusteció, no sol o como ase ntami ento de tropa s durante l a tercera década del sigl o XI X, si no como centro cada vez más productivo, ar ticul ador de servi cios. En e se contexto, se efectivizó el primer registro cartográfico, e ncomendado al ofici al Juan Sa ubidet, quie n e jecuta dos pl anos, el primero es un rel evamiento y el segundo pretende del i near el trazado en r el ación a l as general i dades de pl anteos urba nos del perí odo: dos pl azas, a venidas que di vide n sectore s, espaci o para edificios púb li cos y una ubica ci ón peri férica, junto a l a laguna , para el nuevo cementerio. 11 8 D e c l a ra c i ón d e l a U NE SC O s o br e d i ve rs i d ad c u l t u r a l . Añ o 2 0 0 1. C a rt a I n t e r n a ci on a l s o b re t u ri s m o c u l t u ra l – I COM O S. Añ o 1 9 9 9. 10 M e n s aj e qu e s e t ra n sm i t e p or i n t e r m e d i o d e u n f o l l e t o “ t rí p t i c o ” q u e s e of r e c e a l os t u ri st a s c o n fe c c i o n a d o po r l a Se c re t a rí a d e T u ri s m o y P r o d u c c i ón . 9 11 Í de m 5. 48 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Las com pl ejas y cambiantes real idades de l a época, tuvi eron como consec ue nci a que el próxim o docum ento rel acionado con el puebl o se ha ya real izado haci a el año 1855 , por parte del agrimensor Jua n Arr uf ó. Si se aprecia el pl ano m encionado, podrá notar se que se mant uvo el concepto de Sa ubidet, no i nte nta mod ificar l a zona antigua del puebl o ya consol i dada, a unq ue e n al gunos casos l as constr uccione s ha ya n ava nzado sobre el espaci o públi co, y se redefi ne n l os l ími tes del eji do origi nal . Si se efectúa un anál isis comparativo, de l os pl anos hi stóricos menci ona dos, con el actual , puede n i de ntifi carse tre s sectore s del “área urbana” que conforma n el “área centro” : El sector del imi tado por l as aveni das Lam adrid (ho y Perón), Lastra , Santa Fe y M endoza , consol idada a fi nes del sigl o XI X, princi pios del XX. El sector correspondi e nte al trazado proyectado por Arrufó, deli mitado por l as cal les Escriba no, Yrigoyen, Lastra y Juárez . Aquí se puede i denti fi car l a presencia del FFCC dentro de Chascom ús. El sector comprendido e ntre el área fundaci onal y la l aguna , defini do por l as call es N úñez, L astra , Santa Fe , M endoza , Lamadrid y Costa nera E spaña. A pe sar de fig urar e n el pl ano de 1855, se terminó de consol idar haci a 1940. 49 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− A manera de br eve sí nte sis, se menci ona q ue sobre la pl aza I ndependencia se encue ntran concentrados sus más val orados edificios, como el Pal aci o M unicipal , el Teatro Brazzol a, el Cl ub de Pel ota , l a Casa de Ca sco, l a I gl esia Catedral , el Banco Nación, l a casa del ex presidente Ra úl Al fonsí n, y, muy cerca de esta pl aza, a una cuadra , el Rel oj de l os I tal i anos, l a Bot ica, el Almacén del Turi sta Todos estos edifici os e stá n comprendi dos, de ntro un e ntor no de cal l es de empedrado, e squi nas si n oc hava s, ca sa s col onial es con al to val or arquitectóni co, que l es bri nda como m arco el Casco Hi stóri co. Por otra parte , el M useo Pampeano y l a Capilla de l os Negros (decl arada monum ento histórico Nacional ), consti tuye n l os pri ncipal es atractivos el egidos por l os t uri sta s, por re sul tar edi fi cios de un conocimi ento en particul ar. 50 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Modulo II – E xplicativo A pe sar de que e n el i maginario de los c ha scom une nse s e stá pre sente l a impronta de la ciudad como una de l as más anti guas de l a provinci a , del valor que ti ene su patrimonio c ul tural constr uido, y del pote nci al que puede tener e n el pl ano turí stico, l as polí ticas que tiene n l ugar e n l a actual idad no son exitosas. Para facil itar l a comprensi ón de esta i dea , se consi dera oport uno anal izar el estado en q ue se e nc uentra di cho patri m onio, com o e s ofreci do y que nive l de protecci ón tiene . El 17 % de l os edifi cios tiene al gún tipo de val or patrimonial . La mayor densidad se focal iza en l a Pl aza I ndependencia . El 29 % de l as cal zadas es de adoquí n, si tuación ur bana q ue caracteriza a Chascomús. De l os edificios de val or patrimoni al , el 72 % es de uso excl usi vo resi de nci al . Sol amente un 7 % e stá n vincul ados con el patrim onio y turi smo. El 83 % de l os edifi ci os se e ncuadra entre l os 4 y l os 7 m ts de al tura. M ás de l a mi tad de l as constr ucciones de val or patrimonial (51 % ) prese nta un bue n estad o de conservación. Si n embargo un 37 % prese nta un estad o regul ar. Sobre l os bie ne s q ue prese ntan al gún tipo de val or patri moni al , el 62 % e s del tipo “casa c hori zo”. De be destacar se q ue de tod os l os edi fi cios, el 81 % no prese nta al teraci one s. Hay una rel ación entre l as cal les ad oqui nadas y l os edi fi cios de val or patrimoni al , principal m ente en l as zonas de al to nivel pai sají stico. En c ua nto a l as veredas, pre senta n grande s variaciones en su anc ho (tanto e n di versa s c uadras com o en una mi sma). M ás de l a mi tad son de bal dosas. Al gunos de l os edi fi cios de val or patri moni al tienen protección (naci onal , provinci al , muni cipal ) y en lí neas ge neral es (sal vo excepci ones) l os g ast os para re habi l itación o mante nim iento debe n ser afrontados por el muni ci pio. No existe protección l egal para el patri monio domést ico, ni para su entorno construido, ya sea ad oquina do, mobil i ari o urbano, sol ado de veredas, farol es, e t c., excepto para las fac hada s de l as call es Al si na y Lavall e por Decl aratori a M uni cipal . Puede n apreciarse constr ucciones de un gran val or patrimoni al en al to estado de deterioro, cerradas, o e n desuso. Agrava l a si tuaci ón, l a ubicación e stratégi ca de l as mism as, en pl eno casco hi stóri co. Otro dat o a te ne r en cuenta es l a esca sa comuni cación q ue se perci be en el espaci o públ ico rel acionada con l os siti os hi stóricos. La escasa comuni caci ón q ue se ge nera por intermedio de cartel erí a urbana, pre se nta un al to estad o de deterioro. 51 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Todas l as sit uacione s de scripta s al ejan l a val orización del al to val or patrim onial construido por parte de l os visitante s y contri buye n que el mi smo no sea i ncorporad o en el i maginario colectivo de l os cha scomune nse s. Módulo III - Problemas sectoriales La ausencia de polí ticas exi tosas orientadas a l a “captación” de turi sta s a par ti r del Patri monio cul tural constr uido e n l a Ciudad de Cha scomús, tie ne efectos determ inantes e n l a prese rvación de l os mi smos, afectando así de manera indi recta a l os rasgos di sti nti vos espiri tual es y m aterial es, intel ectual es y afectivos que caracterizan a l a soci edad . A pesar de estar incorporado e n el i maginario de una parte de l a soci edad , ese patri moni o hi stóri co no tiene l a ll egada necesaria para compl em entar a l a l aguna com o atracti vo turí stico. Así , se produce una suerte de circul o vi cioso, donde el patrimonio no es protegido adec uadame nte , comienza a debi litarse l a idea del al to val or patrimonial de l a ciudad y de esta forma se degrada el espacio públ ico para propios y aje nos. Las causas que ll evan a l a situación m encionada ti ene n directa relación con dos c ue stione s el emental es: l a protección del patrim onio y su dif usi ón. Exi ste n normativas que protege n l os edi fi cios hi stóricos 12, pero l as mi smas no están en pl ena apl icación, o son de sconocidas por l os ciudadanos. Por ot ro l ado, no se considera en l as m ism as l a protección del espacio públ ico de l a ciudad, de jand o de sprotegidos, por ejempl o, a su trazad o, l a material idad de sus cal l es (adoqui nad o), el equipamiento p úblico (bancos, farol as, e tc .) y dem ás hit os urba nos. Por otro l ado l a escasa y poco a tractiva se ñal ética con l a que cue nta n l os si ti os de al to val or patrim onial no generan en l os usuarios una concie nci a de dicho val or. En ese contexto, puede perci bi rse una protección rel ati va e insufici ente del espacio públ ico, i nterve ncione s de sacertadas e n al gunos sitios importante s y arti cul ación prácti cam ente nul a entre l os ámbitos p úbl i co-privado para el financiamient o de l as tareas nece sarias de m ante nim iento de l os sitios de i nterés y su expl otación turí stica . De esta manera, se puede asegurar que el patrimonio histórico construido no representa un atractivo turístico, que pueda servir de complemento para la laguna o incorporado dentro de lo que se denomina “turismo de estancias”. 12 O r d e n a n z a s 2 9 2 9 y 2 3 7 9. 52 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Las sit uaciones detall adas tiene n com o efecto un e stado de conservaci ón m uy dispar de ntro de l os si ti os de valor patrimonial de la ciudad . Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa e str uct ural : fal ta de val oración (i nterna y ext erna ) del Patri moni o Cul tural Construid o, como venta ja comparativa turí sti ca Problema focal: El Patrimonio Cultural Construido no representa un atractivo turístico. 53 EL VALOR PATRIMONIAL CONSTRUIDO NO ESTA INCORPORADO ADECUADAMENTE EN EL IMAGINARIO DE LA COMUNIDAD DESCONOCIMIENTO DE LA NORMATIVA VIGENTE QUE PROTEGE AL PATRIMONIO CONSTRUIDO DIFICULTADES PARA FINANCIAR EL “ENVEJECIMIENTO DIGNO” Y MANTENIMIENTO DEL PATRIMONIO CONSTRUIDO DEFICIENCIAS EN LA DIFUSION Y COMUNICACIÓN RELACIONADAS CON EL ALTO VALOR DEL PATRIMONIO CONSTRUIDO INTERVENCIONES DESACERTADAS EN EL PATRIMONIO CONSTRUIDO DE CHASCOMUS 54 FALTA DE VALORACIÓN (INTERNA Y EXTERNA) DEL PATRIMONIO CULTURAL CONSTRUIDO COMO VENTAJA COMPARATIVA PARA EL TURISMO NORMATIVAS INSUFICIENTES PARA LA PROTECCION EDILICIA DEL PATRIMONIO CONSTRUIDO Causas Indirectas PROTECCION RELATIVA E INSUFICIENTE DE LOS EDIFICIOS CON ALTO VALOR PATRIMONIAL PROTECCION RELATIVA E INSUFICIENTE DEL ESPACIO PÚBLICO Causas Estructurales EL VALOR PATRIMONIAL CONSTRUIDO NO ESTA INCORPORADO ADECUADAMENTE EN EL IMAGINARIO DE LOS TURISTAS EL PATRIMONIO CONSTRUIDO DE CHASCOMUS NO REPRESENTA UN “ATRACTIVO” TURISTICO PATRIMONIO CONSTRUIDO CON ESTADO DE CONSERVACION DISPAR Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO ARBOL DE PROBLEMAS- PATRIMONIO CULTURAL CONSTRUIDO −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− SISTEMAS DE GESTIÓN Relación publico-privado. 55 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− RELACIÓN PU BLI CO PRI VAD O Modulo I – De scriptivo Situac ional Las gestiones municipales, y Chascomús no escapa a ello, crecientemente encaran procesos de participación ciudadana para la toma de decisiones en temas que tengan que ver con “lo público”. Esto se da –por un lado- a partir de la voluntad de muchos ciudadanos de ser consultados y tener incidencia en relación a las actividades que se administran con los recursos públicos y –por otro lado- a causa de que las gestiones pretenden incorporar la visión de los sectores de su comunidad, para hallarse más cercano al sentimiento ciudadano. No obstante se debe tener en consideración las precauciones que se deban tener para encarar estos procesos, ya que a las buenas intenciones que puedan haber desde los dos sectores (público y privado), podrían invalidar un valiosa metodología, por falta de conocimiento en su puesta en práctica. Entre algunos de los vicios más recurrentes de estas prácticas, a los que Chascomús no ha escapado, podemos nombrar: • Monopolización en el uso de la palabra por parte de algunos miembros • Desviaciones en los temas que se tratan • Dificultades para arribar a acuerdos • Recurrencia de los mismos participantes para distintas temáticas • Sensación de pérdida de tiempo • Dificultad para asumir el debate como método de toma de decisiones • Mayor énfasis en buscar culpables que en la resolución de los conflictos Antecedentes de Participación Pública Privada En Chascomús se ha convocado a la participación de instituciones o de actores individuales en varias instancias. Para la asignación de planes sociales (Consejo Local Económico Social), para distintas etapas del Plan Estratégico Chascomús, para el tratamiento de temas que tengan que ver con la seguridad en el Foro de la Seguridad. En la actualidad existe una Junta Promotora del Parque Industrial, integrada por los bloques del HCD, el Departamento Ejecutivo, Colegios de profesionales (arquitectos, abogados, contadores), la cámara local de comercio, sindicatos, algunos industriales y empresarios locales. Por otra parte Chascomús presenta cierta recurrencia por parte de ciudadanos de auto- convocarse, por alguna problemática latente como podría ser los presuntos problemas ocasionados por los transformadores eléctricos con refrigerantes de PCB, o –la última de estas convocatorias- la Comisión para el Fortalecimiento e Integración del Partido de Chascomús (CoFIP), a partir de la voluntad de ciudadanos de la localidad de Lezama de separarse del Partido de Chascomús. Desde la localidad de Lezama –hasta ese entonces parte del Partido de Chascomús, también se generó un movimiento ciudadano en este caso a favor de la escisión. De todas estas experiencias anteriormente anunciadas de “articulación” entre los 56 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− sectores Público con el Privado de Chascomús, es difícil encontrar resultados concretos que surgieran de esta articulación, y que no se hubieran logrado sin ella. Modulo II – E xplicativo Si bien se p ued e se ñal ar que l as experi e ncias de participación ciudadana o de neg ociación e ntre l os sectore s p úbl icos y privados para l a toma de decisi one s, e n Chascomús no ha n sid o exi tosas de sde l os hec hos concretos, e s i mporta nte destacar que no hay un único motivo, ni un úni co cul pabl e, si no que , al gunos miembros por partici par, otros p or no parti ci par y otros por no poder coordinar adecuadamente esos procesos, enfocados e n l a resol ución de l os confl i ctos, han arrojado l os re sul tados conocidos. Es muy difí cil imaginar q ue l a actividad turí sti ca se de sarrol l e adecuadamente si no se l ogran reunir e n un mismo espacio l os prestadore s (hotel eros, cabañeros, em presarios gastr onóm icos, propi etarios de emprendimi entos turí sticos), el sect or p úbl i co, l as entidades cul tural es, l os comerciant es, etc ., para l ograr i mprimir un determi nado r um bo a l a acti vi dad. Cha scomús es visitada sem anal mente por una gran ca ntidad de persona s, q ue han l legado a l as 12.00 0 en un fi n de sem ana l argo 13 y l a oferta t urí sti ca está conce ntrada en unos pocos r ubros, con abundante s propuesta s para al gunos y care nci a absoluta para otr os rubros. Esa i mportante ca nti dad de t urista s y vi sita ntes se podrí a mul ti plicar si se lograra di versi fi car l a oferta de activi dades, y l os perfil es de turista s a captar. Para l ograrl o es necesario ge nerar un ám bi to de negoci aci ón para generar conse nsos entre todos l os q ue pueda n te ner i nfl uencia e n l as acti vi dades a desarroll ar por l os vi si ta nte s (l os tradici onal es prestadore s, l os or ganizad ores de acti vi dades deporti vas, cul t ural es, tradici onal ista s, fe ste jos pop ul ares, l os em prended ores y artesa nos, etc.), con l a fi na lidad de pl ani ficar el desarrol l o de l a activi dad turí stica , con criteri os de com pl ementari edad , supera nd o l a l ógica de suma 0 , por otra en l a que todos te ngan l a posi bil idad de ganar si n l a nece si dad de que otras pi erdan. En caso que nada se haga , en este sentido, se mantendrá la tendencia de una concentración de ofertas que se superponen, dejando librado a la iniciativa individual la generación y explotación de nuevos nichos en esta actividad, que en caso de ser exitosos serán replicados por otros, y en caso de fracasar, se genera una pérdida económica en un prestador. Se multiplicarán los emprendimientos con nichos que ya están desarrollados (Ej.: Cabañas y aparts) y se ampliará la competencia generando una sobre oferta con reducciones en los márgenes de ganancias, de los prestadores. 13 Encuesta de temporada. Octubre de 2010. 57 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Módulo III - Problemas sectoriales La carencia de espacios de negociación e ntre el ámbito p úbl ico y el privado para l a toma de decisione s en el sector t urí stico, e stá causado – en di sti nto grad o de i nci dencia- por l os e scasos o nul os re sul tados concretos q ue ha n te ni do l as experienci as de ámbitos si mil ares, que term inaron si e ndo espaci os de de bate , muc ha s ve ces estéril es e innecesari os, c on poca capacidad de modi ficar l a real idad. E n al gunos de e sos casos se ha repe tido l a presenci a de l os m ismos partici pantes, a pesar de ser tem áti cas di fere nte s y si n el conoci miento especí fico de l a materia que se estab a abordando. También se p ued e afirmar l a existencia de una de ficienci a en l a coordi nación de est os ámbitos, para que l a mayorí a de l os prese nte s si e nta vol untad de parti cipar activamente , contar sus experienci as y debatir postura s, p oniendo el foco en l a resol uci ón de l os probl emas y l a planifi cación de acti vidades que contribuyan a revertir l as tende nci as negati vas e n l as temáticas que se e sté n abor dand o. A e sta s causas tam bi én se podrí a incorporar l a escasa experiencia en espacios de debate de estas car acterí sti cas que se tienen como soci edad , que al guna s veces contri buye a q ue –pri ncipalmente el sector privado- , te nga l a percepci ón de “perder el tiem po” ya que se desconocen l as ve nta jas q ue e sta s i nstanci as de coordi naci ón puede n aportar al desarrollo de una actividad como l a turísti ca, para l a que es nece sario el aporte desde distintos sectores. Las causa s a nte s señal adas, se ve n profundam ente relacionada s con el i ndividual ismo de muchos de l os prestadore s y a l a fal ta de experi encias p osi tivas de articul aci ón e ntre el sector públ i co con el privado. E st o da origen a un abani co de causa s direct as e indi recta s entre l as que se pueden se ñal ar al gunas particul aridades. Exi ste n e n Chascom ús al gunos ci udadanos con verdad era concie ncia ciudadana y vol untad de participar en todos l os espacios, a veces si n el conoci mi ento preciso de l a actividad . E sto a v eces repercute nega ti vamente en l a percepci ón de al gunos partici pantes y termina ate nta nd o contra el l ogro de resul tados concret os, y en l a dispersión de l os temas q ue se abordan. A par tir del i ndi vi dual ismo y de l as e xperi encias nega ti vas, exi ste una fal ta de confi anza inter namente ent re l os prestad ores y entre est os y el sector públ ico, que ate nta para l ograr una adecuada arti cul ación de actividades que contrib uya n a m ejorar l a ofert a t urí sti ca de Cha scomús. Esta desconfi anza natural mente que condiciona el desarrol l o de espacios de partici pación i ntersect orial y que no se l ogren perci bi r l as ventajas de l a articul ación de otras actividades que sea n superadora s de l a oferta actua l , conta ndo com o casi excl usi vo atractivo expl otado l as ve nta jas nat ural es del entor no, l a posibil idad de descansar y disf rutar de l a tranqui l idad de una ci udad pampeana. 58 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa estr uct ural : Fal ta de val orización de l os espacios de neg ociación, e ntr e el sector públ ico y privado, para l a tom a de deci si ones e n el sector turí stico. Probl em a focal : l a acti vi dad t urí stica no c ue nta con un espacio mi xto, que fi je el rumbo a l a activi dad. 59 FALTA DE INTEGRACIÓN ENTRE LAS ACTIVIDADES QUE CONTRIBUIRÍAN A MEJORAR LA OFERTA TURÍSTICA DE CHASCOMÚS, COMPETENCIA ENTRE LOS PRESTADORES TURISTICOS (lógica de suma 0) 60 AUSENCIA DE VALORACIÓN DE LOS ESPACIOS DE NEGOCIACIÓN, ENTRE EL SECTOR PÚBLICO Y PRIVADO, PARA LA TOMA DE DECISIONES EN EL SECTOR TURÍSTICO Causa Estructural DESCONFIANZA EN LOS ESPACIOS DE PARTICIPACIÓN, COMO MÉTODO PARA LA TOMA DE DECISIONES INDIVIDUALISMO EN LA TOMA DE DECISIONES PARA EL DESARROLLO DE ACTIVIDADES TURÍSTICAS FALTA DE ESPACIOS DE ARTICULACIÓN DE ACTIVIDADES ENTRE LOS PRESTADORES TURÍSTICOS RECURRENCIA DE ALGUNOS PARTICIPANTES PARA DISTINTAS TEMÁTICAS, CON ESCASO CONOCIMIENTO ESPECÍFICO FALTA DE ESPACIOS DE PARTICIPACIÓN ENTRE LOS SECTORES PÚBLICOS Y PRIVADOS EXPERIENCIAS DE ARTICULACIÓN PÚBLICA /PRIVADA CON ESCASOS RESULTADOS CONCRETOS ESCASA PERCEPCIÓN SOBRE LAS VENTAJAS DE LA ARTICULACIÓN DE ACTIVIDADES PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO LA ACTIVIDAD TURÍSTICA NO CUENTA CON UN ESPACIO MIXTO QUE FIJE EL RUMBO DE LA ACTIVIDAD ACTIVIDADES DESARTICULADAS DE LOS PRESTADORES TURISTICOS CON EL SECTOR PÚBLICO Causas Indirectas Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO ARBOL DE PROBLEMAS - RELACIÓN PUBLICO-PRIVADO. ESPACIOS DE PARTICIPACIÓN. −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− SISTEMAS DE GESTIÓN Sistemas de control y monitoreo. 61 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− SISTE MAS DE CONT ROL Y MONI TOREO Modulo I – De scriptivo Situac ional En las regiones en que el turismo se encuentra relacionado con el medio natural, como en este caso, el beneficio económico se encuentra estrechamente vinculado a su conservación, por lo que debe ser preservado, para no poner en riesgo las actividades a llevarse a cabo en el futuro. Debe desarrollarse un sistema de Turismo Sustentable. Las políticas públicas en turismo deben estar orientadas a promover el desarrollo de comunidades locales y regionales, favoreciendo así, la protección de su patrimonio cultural y natural, permitiendo que estas actividades produzcan beneficios socioeconómicos bien distribuidos entre todos los actores que la conforman. El turismo sustentable (Bosch, 1998; OMT, 1999; Zeballos, 2003) implica la satisfacción de las necesidades económicas, sociales y estéticas de los turistas y de las regiones receptoras sin poner en riesgo la actividad futura en el destino, es decir, conservando los sistemas que sostienen la vida, los procesos ecológicos esenciales, la diversidad biológica y la integridad cultural. De esta manera y para garantizar su sustentabilidad también se debe incluir dentro de la visión integral de turismo el abastecimiento de agua potable, la disposición final de los residuos, la compatibilidad de los usos del suelo, el agotamiento de los recursos naturales, la distribución espaciotemporal de los turistas, las capacidades de carga (Ochoa, 2004), etc.,. La Organización Mundial del Turismo, en su Agenda 21 (OMT, WTTC y EC, 1995), incluye la necesidad de conservar no sólo los recursos naturales (Gutiérrez et al., 1993), sino el patrimonio como un todo (Magaz, 1996), con sus componentes natural, histórico (Vera y Dávila, 1995), urbanístico, arquitectónico (Albanesi y Pascale, 2003) y cultural (Moleta, 2000), registrando a la necesidad de una adecuada planificación (Mcintosh et al., 1999; OMT, 1999) y un amplio reparto de los beneficios entre los miembros de la comunidad receptora. En consecuencia explotar un sistema de turismo sustentable es un proceso continuado y requiere un seguimiento constante, para introducir las medidas preventivas o correctivas que resulten necesarias. De la misma manera, se debe conseguir un alto grado de satisfacción a los turistas y a la vez concientizar sobre la necesidad de imponer un sistema sustentable con un turismo responsable Para ello, de acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT y CEU CET, 1996), se deben basar en tres premisas fundamentales: la diversificación económica, que implica a la vez multifuncionalidad territorial y pluriactividad laboral, la recuperación y preservación del patrimonio natural y cultural, la participación activa de la comunidad local (OMT y CEU CET, 1996). Esta construcción e implementación debe hacerse con el consenso de los organismos públicos, sumando a los prestadores privados, a los actores sociales locales y aún a los propios turistas en la medida de lo posible. En este sentido, la Ley Nacional de Turismo Nº 25.997, establece como dos de sus principios rectores a: 62 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− la Calidad y la Sustentabilidad, Mostrando una preferencia por desarrollar una cultura de la mejora continua hacia la excelencia, a fin de satisfacer las necesidades y expectativas de los turistas nacionales y extranjeros. Asimismo, entre los objetivos específicos del Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable (PFETS, definido por la entonces, Secretaría de Turismo de la Nación), se destaca la necesidad de implementar un modelo de desarrollo turístico respetuoso del ambiente natural, que satisfaga las necesidades presentes, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las propias. Para garantizar estos principios, y poder llevarlos adelante en las distintas acciones a implementar, es menester contar con algún sistema de control, basado en indicadores, entendidos estos como herramientas que se utilizan con el objetivo de simplificar una realidad compleja, de manera objetiva y con la capacidad de incluir tendencias y progresos a lo largo del tiempo, así como también aportar información sobre fenómenos que sean considerados relevantes y/o críticos para el cumplimiento de los objetivos. Los indicadores deben cumplir con las siguientes características: • Claridad: deben ser comprensibles para los eventuales usuarios. • Rigurosidad: no deben dar lugar a distintas interpretaciones o subjetividades. • Pertinencia: deben responder a una cuestión específica de manera contundente. • Factibilidad: la información debe poder obtenerse sin mayores dificultades. • Credibilidad: las fuentes deben ser fiables y los datos confiables y objetivos. • Comparabilidad: deben poder cotejarse en el tiempo y para distintas jurisdicciones. • Representatividad: deben ser bien representativos de su temática específica. • Sensibilidad: tienen que mostrar una importante variabilidad o dispersión. • Valor predictivo: deben servir como alerta temprana para la toma de decisiones. • Integrabilidad: deben poder combinarse con otras herramientas de la planificación y la gestión: modelos matemáticos, cartografía, SIG, etc. • Aplicabilidad: deben ser fácilmente aplicables a procesos de planificación y gestión. Utilizando indicadores se consigue una base de datos informes, facilitar la presentación de la situación actual, manera de poder compararlos, identificar las cuestiones determinación de políticas, su evolución, tendencia, efectividad. estable para elaborar uniformar los datos de relevantes y facilitar la eficacia, eficiencia y Modulo II – E xplicativo En función de las premisas antes mencionadas, el Municipio cuenta con gran 63 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− cantidad de información que surge de trabajos realizados por los diferentes niveles de gobierno, censos, encuesta permanente de hogares, encuesta de indicadores del mercado de trabajo, trabajos encargados a Universidades, etc. Los datos obtenidos permiten identificar información referida a varios aspectos en particular, pero no permiten realizar de manera organizada un seguimiento del desarrollo específico del turismo. Es decir, en el Municipio de Chascomús aún no existe la herramienta que permita a los sectores públicos y privados: Aportar precisión en el enunciado de objetivos y metas. Brindar conocimientos respecto a los nexos entre el turismo y las problemáticas ambientales, económicas, socio-culturales y políticoinstitucionales. Permitir la evaluación del impacto ambiental de la actividad turística. Mejorar la toma de decisiones, reduciendo riesgos y costos; medir para enfrentar los problemas sobre una base sólida y desde una óptica común (OMT, 2000). Ayudar a prevenir problemas emergentes a partir de una detección temprana. Permitir evaluar el impacto de la gestión, posibilitando adoptar medidas correctivas. Contribuir a evaluar progresos en el camino al desarrollo turístico sustentable. Favorecer la mejora continua como resultado del monitoreo sistemático. Fomentar la responsabilidad en la toma de decisiones, al suministrar información fidedigna a los distintos actores sociales vinculados con la actividad. Cuantificar el estado de situación de cada destino turístico: factores de riesgo, fortalezas, debilidades y posicionamiento respecto a vecinos y competidores. Mejorar y ampliar la información turística nacional, unificando criterios de medición. Es decir que el sector público, en sus niveles provincial o local (y mucho menos el sector privado) cuentan con un sistema de indicadores que represente un conjunto ordenado de problemas, descripto mediante variables síntesis, cuyo objetivo sea proveer una visión totalizadora. Un sistema de indicadores logra la interacción de sus componentes de manera que el aporte de conocimiento en conjunto sea mayor al valor de la suma de cada uno en particular. En definitiva un sistema de indicadores es mucho más que un conjunto de indicadores. En la elaboración de un sistema de indicadores de Turismo Sustentable, se debe dar especial importancia a los aspectos participativos, ya que debe ser consensuado, que incluya las preocupaciones sociales del desarrollo local. El sistema de indicadores permite una mejor adaptación a las maneras actuales de planificación, desarrollo y gestión del turismo a nivel local, permitiendo pasar de la antigua forma en la que solo se actuaba como promotor o regulador a tomar un papel activo, e inicial tareas relacionadas con la planificación estratégica, la 64 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− gestión de calidad, la innovación tecnológica y el conocimiento. El municipio, en su rol de promotor del desarrollo, tiene la responsabilidad de definir las prioridades para dar una respuesta a las necesidades de competitividad que necesitan para definirse como destino turístico: • Determinación de la política de desarrollo y planificación turística. • Coordinación de acciones con los actores públicos y privados involucrados en el proceso turístico. • Determinación de normativas y vigilancia para su cumplimiento. • Concientización pública, formación y capacitación de los recursos humanos locales para el trabajo en turismo. • Promoción y desarrollo de políticas de calidad en el ámbito público y privado. • Valoración de los aspectos ambientales. • Elaboración de datos y realización de estudios para orientar la toma de decisiones. • Implementación de un sistema de información para la gestión turística. La inexistencia de un sistema de indicadores implica que la gestión se realiza incorrectamente por los siguientes motivos: • las decisiones se toman sobre información contextualizada parcialmente, • la administración de recursos es ineficiente, debido a que el desconocimiento de lo realizado por otros sectores permite la duplicación de esfuerzos, • se desconoce el verdadero efecto de las acciones realizadas, debido a que no se miden correctamente los resultados. Este tipo de problemas, como decidir solamente sobre la base de datos del pasado, realizar predicciones basadas en la intuición o simples extrapolaciones, carecer de datos estadísticos organizados, impiden decidir sobre bases racionales y/o adoptar medidas preventivas o correctivas en un tiempo adecuado. Módulo III - Problemas sectoriales Las circunstancias descriptas precedentemente, que de alguna manera se relacionan con lo definido en el punto anterior, arroja como resultado, que la recolección de datos se realice sin objetivos relacionados con el turismo sustentable, es decir se recolectan datos de acuerdo con interese particulares de cada administración y relacionados con objetivos nacionales o provinciales, sin tener en cuenta las cuestiones especificas del municipio. Esto mismo, lleva a que no se difundan los datos, ni los números obtenidos o que la difusión se realice en forma deficiente, que sea de difícil acceso o que no se difunda en los lugares correctos. De la misma manera el sector privado deja de solicitarlos, utilizarlos y colaborar en su recolección, debido a que la baja valoración genera desconfianza respecto a su veracidad. En ese contexto se desarrollan las causas directas del problema focal, es decir los 65 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− actores involucrados en el turismo local desconocen las características y evolución del resto del sistema, cada uno actúa por su cuenta, sin considerar al turismo sustentable como un conjunto de actores, situación también derivada del punto de anterior tratamiento. Por ello, es necesario volver a resaltar el análisis del punto antes detallado, ya que forma parte de las causas directas del problema focal aquí analizado, pues este se relaciona con la falta de coordinación entre el sector público y privado, cada uno de ellos realiza esfuerzos para desarrollar el turismo, pero la falta de información impide su coordinación, se realizan actividades sin tener en cuenta los objetivos en conjunto Se toman decisiones de política, tanto públicas como privadas, sin el respaldo de información estadística necesaria o incluso sin tomar en consideración la existente, por desconfiar de su veracidad. En el mismo contexto, los datos existentes no son los necesarios para tomar decisiones, debido a que la información recolectada se refiere a temas no relacionados con los objetivos de turismo sustentable y si lo está, no se encuentra contextualizada. Sobre la base de las causas estructurales, indirectas y directas mencionadas, nos encontramos con el problema focal “la ausencia de un sistema de indicadores de gestión turística”, lo que genera claros efectos directos: falta de información indispensable para poder coordinar, gestionar y evaluar las acciones públicas y privadas destinadas a desarrollar un turismo sustentable. Se producen acciones públicas desarticuladas de las privadas, sin un objetivo claro y concreto, y mucho menos la posibilidad de controlar los resultados obtenidos después de desarrollar esas actividades. Se toman decisiones sobre la base de datos aislados y la intuición lleva a desaprovechar los recursos, duplicar esfuerzos o incluso actuar con objetivos diferentes. La falta de organización en los datos, impide tomar decisiones sobre bases racionales que corrijan desvíos del objetivo, preventivamente u objetivamente en el tiempo adecuado. Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa e str uct ural : Fal ta de val orizaci ón de de l a inf ormación estadí stica , como herram ienta de de cisi ón. Probl ema focal : Ause ncia de un si stem a de i ndi cadores de gesti ón turí stica , para l a tom a de decisiones. 66 Causa Estructural Causas Indirectas Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO ACTIVIDADES EMPRESARIALES DESARTICULADAS CON EL SECTOR PÚBLICO AUSENCIA DE MONITOREO ACERCA DE EFECTOS DE LAS POLÍTICAS DESARROLLADAS AUSENCIA DE POLÍTICAS CON RESPALDO EN LA INFORMACIÓN EXISTENTE FALTA DE CORRELACION ENTRE LOS DATOS RECOLECTADOS Y LOS NECESARIOS RECOLECCION DE DATOS SIN OBJETIVOS RELACIONADOS CON EL TURISMO SUSTENTABLE LOS ACTORES INVOLUCRADOS DECONOCEN LAS CARACTERÍSTICAS DEL SISTEMA DE TURISMO 67 FALTA DE VALORACIÓN DE LA INFORMACIÓN ESTADÍSTICA, PARA LA TOMA DE DECISIONES DEFICIENCIAS EN LA DIFUSIÓN DE LA INFORMACIÓN EXISTENTE AUSENCIA DE COORDINACIÓN ENTRE EL SECTOR PÚBLICO Y EL PRIVADO AUSENCIA DE UN SISTEMA DE INDICADORES DE GESTIÓN TURÍSTICA, PARA LA TOMA DE DECISIONES AUSENCIA DE POLÍTICAS QUE INCLUYAN TODOS LOS TEMAS RELACIONADOS CON EL TURÍSMO SUSTENTABLE ARBOL DE PROBLEMAS - SISTEMAS DE CONTROL Y MONITOREO. ESTADO DE LA INFORMACIÓN EXISTENTE. −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− SISTEMAS DE GESTIÓN Concepto marca-ciudad. 68 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− CON CEP TO MARCA -CIUDAD. Modulo I – De scriptivo Situac ional La i denti dad y l a imagen territorial tiene n cada vez m ayor i mportancia en un proceso de desarroll o l ocal , especi almente si ese proceso tie ne un f uerte com ponente vinc ul ado al turism o com o es este caso. La posi bi l idad de i nstal ación e n l a opi nión p ubl ica com o desti no turí stico, no sól o está rel acionada con el pote ncial disponi bl e de recursos aprovec hables, si no también, depe nde cada vez m ás de l as venta jas competi ti vas que se puedan crear y mante ne r a l argo plazo, del posici onam ient o estra tégi co que ésta s adopte n y l a im agen que l ogren proyectar a l a escal a que se proyecte com o objeti vo. En este se ntido son cada vez mas util izadas téc nicas q ue se toma n de l a actividad privada , com o e s el caso del m arketing , par a ay udar a l a pl anifi caci ón y ge stión del desarroll o. La prom oci ón de la ciudad y sus productos, así como su proyección, constit uye n en l a a ctual idad una c ue stión de vital i mporta nci a para el fenómeno del desa rrol l o l ocal y regi onal . Efectivam ente, el marketing urba no y regi onal es actual mente una de l as acti vi dades básicas de l os resp onsabl es de l a al ta di recci ón de l as ciudades y regi one s, así como también, uno de l os pri ncipales campos de concertación p úbl ico-pri vada, por cierto, un req ui si to f undamental para el proceso de formul ación y pue sta e n m archa de estrategias competi ti vas de desarrol l o terri torial ( R. Cotorruel o Ment a , 2006). Trabajar e ntonce s en l a i denti dad , y su pr oyección p úbli ca, l a Im agen, aparecen entonce s como un val or estratégi co ese ncial . La I dentidad , defini da no con el concepto a ntropol ógico, se puede ente nder e n l a actual i dad com o un estad o de autoconcie nci a, y a la vez, un proyecto de futuro e n el que se conjugan l o que l a ci udad "aparenta ser" , "l o que e s y hace en real i dad" y, sobr e todo, "l o que proyecta ser y hac er" (R. Cotorr uel o M enta, 2006) . Pero e n e ste se nti do resul ta común, caer en el error de conf undir el concepto de I dentidad/M arca con el l ogoti po o l a imagen, es por ell o el compl ejo problema de l a creación y desarrol l o de una adecuada Identidad/M arca es siem pre de carácter mul tidisci plinar . Esto es así , toda vez que se deben combinar eficazmente el ementos estéticos, éticos y raci onal es. Re sul ta entonces, que l a Identidad sobre l a que se constr uye l a Imagen/M arca es una e str uctura compl eja, compuesta p or varios factores de disti nta natural eza y origen, pero c on f unci one s compl em entarias e i ntegradora s. E st os son: - La i denti dad verbal : el nombre de identi ficación; - El l ogoti po: trad ucci ón visual del nombre; 69 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− - Los esce narios (na t ural es y construi dos): de interacci ón con l os diferente s públ icos; - La i denti dad cul tural : l os signos cul tural es que e xpresa n, un "estil o propi o"; y - Los hitos objeti vos de ide nti dad : e s deci r, l os fundam entos e informaciones e specí fi cos que se dirigen estratégicamente a l os diferente s públ icos objetivos. Cua nd o se ge sti ona l a I dentidad Terri tori al se trata entonce s de trabajar (e studi ar , pl ani ficar y ejecutar acciones coordi nada s) para l ograr una identificación prof unda de l os ciudada nos con su ci udad ; y por sobre t odo con l os productos y se rvicios que e sta bri nda; para q ue se transf orm en e n voceros de "l o propio", pensa nd o q ue todo l o que no l o real izan a tí tul o parti cul ar sino com o parte del enri queci miento de su terri torio. La gestión estraté gica de l a del concepto M arca /Ciudad , apunta entonce s a l ograr que l a ciudad , obtenga una rápi da identificación positiva , e n l a escal a apuntada , donde , además, se v ean refl ejados sus prod uct os y ser vicios; de stacando su cal idad de vida . En sí nte si s, su "estil o de vi da". Módulo II - Explicativo Hace al rededor de 20 años, comienza un cam bi o concept ual en la instal aci ón de Chascomús como punto turí stico, que pasa de ser l a laguna del pejerre y y l a “ci udad del bue n t rat o” a una ci udad para disfr utar e n famil ia y gozar de su tra nqui l idad, hi st or ia y espaci os verdes. Comi enza así un perí odo caracterizado por un i nte nto i ncipiente de instal ar el f act or tur íst ico com o unos de l os reactivadores del sector económico, e n una ciudad e n donde el turi smo se f ue dand o a travé s de sus a tractivos na t ural es, más que por deseo c oncreto de sus habitante s. Esto ha sido acom pañado de sde el Estado M uni cipal con di sti nta s polí ticas turí sti cas tendie nte s a instal ar a Chascom ús de ntro del Circui to T urí stico de l a Provinci a de Bue nos Aire s, de jand o de l ado el trabajo i nter no q ue debe real izarse con todos l os habitantes de l a ciudad , para q ue se apropien de l a marca-ci udad . Es así que esta s polí ticas est uvi eron centradas, en el desarroll o de disti ntos l ogotipos y en l a prese nci a, a través de stands de exposi ción, en l os eve nto s vi nc ul ados a l a temática, pero como ya fuera menci onado e n casi nul as actividades i nter na s. E n una breve sí nte si s se p ued e rel atar que : En el año 1995 , c on l a gestión del inte ndente Aní bal Ferna ndi no, se comienza, de manera i ncipiente , a tratar de i nstalar a Cha scom ús como desti no t urí sti co dentro de l a provi ncia de Bue nos Aire s. Para esto se real i zaron una serie de acciones para l a instal ación de l a marca en l a ciudad: 70 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− • se real izó el di seño del l ogoti po y pictogramas identificación de d isti ntos puntos turí st icos para la • se ret omaron l os nivel es crom áti cos del l ogotipo y se t rabajaron en col um na s de al umbrado públ i co, se ñal izaci ón de pl azas y parques, ve hí cul os municipal es, cest os de residuos, etc. • se real i zó l a difusión e n l a ci udad, para l uego comenzar con l a difusi ón en l a provinci a a parti r de di sti ntas pi eza s gráficas, eventos y acci one s de marketing • se publ i citó l a ciudad con cartel erí a sobre l a Ruta Nº 2 Dura nte toda l a gestión se uti l izó el mismo l ogotipo, c uyo sl ogan era “Cha scom ús un para íso cercano”. Se puede ob servar , por e sos dí as una apropi aci ón, en e stado casi inicial , de l a identidad a travé s del uso del l ogoti po por parte de particul ares, en c omercios, product os de promoción (r eal izados por privados), etc . En el año 2000 con l a gesti ón de Jua n Gobbi, se cambió el l ogotipo de l a ciudad , que continúa re spetando l os nivel es cromáti cos del l ogoti po anteri or. Este e s uti lizado dura nte un corto perí odo de tiem po, un a ño aproxim adamente , en el cual se l o util izó: • en l a señal ización de al gunos espaci os p úbl icos • cestos de resid uos y piezas gráficas desti nadas a proyectar l a ciudad en el interior de l a Provi ncia de Bue nos Aire s. • se cambi ó el sl ogan por “ un l ugar e speci al …pint ado d e verdes, azule s y amaril los” Dura nte l a m ism a gesti ón de gobi erno, se real izó un nuevo dise ño de l ogotipo, ya que el anteri or no t uv o aceptación ni apropiación por parte de l os cha sc omune nse s. A parti r de ese moment o se ha mante nido el m ism o logoti po q ue ha si do redi se ñado en dos opor tunida des, de acuerdo a l as pol í ticas turí stica s q ue ha n i mpl em entado l os r esponsabl es de ár ea de Turi smo y Prod ucción. Tambi én el sl ogan ha sufr i do diferente s modificaciones. En lí neas ge neral es se trabajo e n el sistema de identi dad a través de : • una i mporta nte v ari edad de piezas gráficas de sti na das a l a di fusión e n l a Provinci a de Bue nos Ai r es • parti cipación e n diferentes Feri as de Turi sm o (FEBAT y FI T) • se ñal izaci ón de puntos de interés t urí sti co • di se ño de circuitos de recorridos t urí sti cos de ntro de l a ciudad • cartelerí a en l os ingresos a l a ciudad Módulo III - Problemas sectoriales La fal ta de pol í ticas rel acionadas con l a identidad terri torial , ha traí do en l os úl timos a ños di sti nt os tipos de consecue ncia s, a unque al guna de 71 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− ell as no sea n sol amente atri bui bl es a l a fal ta de ident idad , si no q ue resul tan pl uricausal es, donde e sta car encia de polí ti cas es sol o una de ell as, es a sí que en l os e n l os úl tim os años se ob serva: • apatí a hacia l a marca- ciudad expresada en la fal ta l a articul aci ón de acci ones, me ncionada en el punto anteriormente a nal izado, agregado a ell o la escasa i denti ficación profunda de l os ci udadanos con su ciud ad; y por sobre todo con l os productos y servi cios, • una fal ta de consideraci ón hacia l os e spacios p úbl icos de l a ci udad y de apropi aci ón indebida de est os, expresa da en l a rot ura de se ñal ización, m obi l iario urba no, pi ntadas en m onumentos y par edones, etc . • gran contam inación visual , expre sada en l a superposi ción permanente de cartel erí a de prestad ores turí sticos, en l as zona s de di stri b ución del fl ujo de circul ación; y e n l a convi ve ncia de se ñal izaci ón insti tuci onal de di ferentes épocas. • l a imposibil idad de revertir l a tende ncia del turi smo d e fi n de semana e staci onal . El gestor c ul tural catal án, Toni P uig Pi cart (11 de se tiembre de 2008 ) quie n ha i nve sti gado di sti ntos m odel os de ci udade s-marca ante l a pregunta” ¿Cóm o se conviert e una c iudad e n una mar ca reconoci da en el mundo?” afirma "Se const ruy e desde l a conf ianza de l os ciudadanos e n la s inst it uci one s p úblicas. A sí se crea una marca : con t odos los ciudada nos i ncluidos”... "vert ebrar una ciudad que incl uya a t odos sus habi t ant es. E s necesari o pregunt arse qué ciudad queremos, porque eso ll eva a l a pregunt a sobre qué vi da querem os. Y est o vale para t oda la Argent ina". Como cl aramente l o expresa Puig Pi card en el párrafo a nterior , l a identidad de una ciudad , expre sad a a través de su m arca-ci udad , debe se ntir se como propia por todos l os habitante s de l a mi sma. En el caso de Cha scom ús e ste fe nóm e no no se ob serva, i ncluso no se val ora l a im portancia que cobra la marca-ciudad dentro de una e strategia de desarroll o Se ha n tom ado tre s aspectos consi derados como estr uctural es para el anál isis de esta situación parti endo de l a ya menci onada f alt a de val oración haci a el concept o de m arca-ciudad: • E n l os úl ti mos diez años Chascom ús ha te nido un creci mient o de pobl ación establ e con famil ias foránea s. E n el mismo se nti do este crecimi ento ha ge nerado he terogenei dad e n c ua nto a qué ci udad se quiere , qué se val ora de Cha scomús. Este f enómeno ha traí do com o consec ue nci a una pérdida de l a identidad chascomune nse , ya q ue e ste cre cimi ento no se ha visto acompañado de polí ticas que ge ne ren se nti do de perte ne ncia en l a nueva pobl ación e stabl e. La fa l ta de pol í ticas muni cipal es para generar este se ntid o de pertenencia es progre si va . • Otro aspecto e structural es el cambio perm anente de pol í ticas com unicacional es. Como f uera se ñal ado mas arriba, a l o l argo 72 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− de l os úl ti mos q ui nce a ños, cada perí odo de gobi erno ha pretendid o marcar su gestión con un cam bi o de l ogotipo, si n ente nder que una m arca-ciudad es m ucho más que e sto. En e ste punto se hace evi dente l a fal ta de integraci ón de l as áreas de l a M uni cipal idad que no han podido t rabajar e n conjunto para generar e ste se ntido de perte ne ncia y defi nir el perfil de ci udad junto a l os ci udadanos. Otra consecue nci a di recta de este cambi o permane nte de pol í ticas e s l a fal ta de integración y com unicación e nt re l o públ ico y l o pri vado. La fal ta de com unicación y tr abajo conjunto ha traí do como consecue ncia di recta una defi ciencia en l a promoción turí stica de l a ci udad y de su infraestructura exi ste nte , q ue col aborarí a en revertir la sit uación estacional y fini semanal del turism o en Cha scom ús. Se evidencia una fal ta de criterio de unidad a l a hora d e defini r y promocionar l a ciudad e ntre el sect or públ ico y el privado. No hay rel ación entre l a m arca-ciudad y l as subm arcas (p roduc tos privados) hec ho que se demuestra por e jemplo en l a contami naci ón vi sual existe nte , así como tam bi én en l as promociones real i zadas e n l a Web e n donde se enc ue ntra el uso de l as submarcas (pri vados) acom pañadas de di ferente s l ogotipos de Cha sc om ús. • La cri sis económi ca que ha e nfre ntado nuestr o país e n l os úl timos años ha traí do com o consec ue ncia l a escasez de recursos económi cos e n general en l as comunas. E n Chascom ús este factor ha si do determ ina nte para varias área s; e n el caso de l a Secretarí a de Turi smo y Prod ucción se observa un cri terio erróne o e n l a distri bución de l os recur sos, si el objeti vo e s i nstal ar la marca –ci ud ad . Esto ha afectado cua nti tativa y cual itativamente l a promoción de la ciudad como destino turí stico a sí tam bi én com o l as acci ones q ue e ste área desem peña. Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa estr uctura l : Fal ta de val ori zación M arca/Ciudad en una estrategia de desarroll o. del concepto Probl ema focal : fal ta de val oración d e l os ci udada nos c on l a m arca/ciudad - falta de conoci miento exter no del “product o” Chascomús 73 Causa Estructural Causas Indirectas Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO APATÍA HACIA LA MARCA-CIUDAD TURISMO DE FIN DE SEMANA FALTA DE INTEGRACIÓN ENTRE LO PÚBLICO Y LO PRIVADO ESCASEZ DE RECURSOS ECONÓMICOS PARA EL TURISMO FALTA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Y DE LA INFRAESTRUCTURA EXISTENTE FALTA DE CONOCIMIENTO EXTERNO DEL “PRODUCTO” CHASCOMÚS CONTAMINACIÓN VISUAL 74 FALTA DE VALORACIÓN DEL CONCEPTO MARCA/CIUDAD EN UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO PERDIDAD DE LA IDENTIDAD CHASCOMUNENSE LA IMAGEN INSTITUCIONAL NO SINTETIZA EL PRODUCTO CHASCOMÚS FALTA DE IENTIFICACION DE LOS CIUDADANOS CON LA MARCA -CIUDAD VANDALISMO ARBOL DE PROBLEMAS- MARCA-CIUDAD. −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− SISTEMAS DE GESTIÓN Normativas de protección. 75 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− NOR MA TIVAS DE PROTECCIÓN. Modulo I – De scriptivo Situac ional Sobre el rol a cumpli r, de ntro de l a oferta t urí stica , por el patrim onio na tural y cul tural constr uido, ya se ha profundi zado e n sus respectivos apartados, e n e ste se tratará l a preservaci ón y l a protección l egal de l os mismos, ya q ue forman una parte i ndi spe nsabl e para el desarrol lo turí stico a escal a local . Act ual m ente , en el m arco norm ativo vige nte en l a l ocal idad de Cha scomús, se enc ue ntran pocos re sul tados e n materia de identificación y protección del patrimoni o nat ural y cultural , como son: • Una orde na nza de protección del patrimonio urba no, hi stóri co y cul tural que prácticamente no ha si do apl icada (Orde nanza Nº 2.929 ). • Uni dades e nc uadr adas e n l a normat iva nacional de protección de m ausol eos y l ugare s hi stóricos (Ley nacional 12.6 65 y Ley nacional 24.252 ): M ausol eo Lastra y Capi ll a de l os Negros. • Uni dades encuadr adas e n l a normativa provi ncial de protección del patrimoni o c ul tural : La Casa de Casco y l a E scuel a Provi ncial Nº 1 (El Pal acio) re gidas por normas p rovinci al es. • El Pal acio M unic i pal declarado de i nteré s provi ncial (Ley provinci al 12.854), por ser obra del arq . Franci sco Sal amone . • La conve nción i nternaci onal Ramsar sobre hume dal es de im portancia inter nacional al canza una peque ña parte al M unicipi o de Cha scomús (sitio Ramsar Ba hí a de Samborombon) pero no hay indici os de su apl icación. • La UNESCO , ha i nc orporado e n l a l ista de bi ene s de l a “Ruta del escl avo del Rí o de l a Pl ata” a l a Capil l a de l os Negros. En resume n, no exi ste apl i caci ón de normati va de protección del patrim onio natural , ya sea de orde n nacional , provincial o l ocal (no ha y área s protegi das nacional es ni provinci al es) y una i nsufici ente apl icación de nor mativa de protección de patrimonio cul tural . Esto proporciona com o resul tado que, e n Chascomús, su patri monio na tural , si bi en e s un el emento vital para l as actividades turí sticas l ocales carece de una norm a de protección que l o ponga m ás e n val or, l e dé un marco para un pl an d e m anejo; y su patrim onio c ul tural es ig norad o y no cuenta con un m arco norm ativo moderno, practico, apl icable. Módulo II - Explicativo Para l l egar a este cuadro de si t uacion exi ste n, basicamente , dos grupos de factore s constit uye ntes, uno de orige n e n el sector publ i co y el otro vincul ado a l a soci edad civil . Entre el prim er grupo, se puede espe ci ficar que : 76 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− El estado, en sus disti ntos e stamentos, no ha ge nerado normas integradoras q ue prese nte n una pol í tica de protección del patrim onio , que además bri nde herrami enta s para su e jec ución de m anera mancomunada con una pol í tica de concientizaci ón y d e di fusión de su val or para l a ciudadaní a, q ue perm ita ente nder q ue e sa protección e s parte de un proyec to de desarrol l o l ocal . Como ya f uera m encionad o a l o l argo de este trabajo, l os estados municipal es cuentan con exig uos (e i njustos) presup ue st os, obviam ente Cha scomús no e scapa a ell o, por l o tanto, no son asig nad os l os recursos suficie nte s. Al mismo ti empo, no se ha n desarr ol l ado l i neamientos de conservación practicabl es y l a normativa l ocal vigente , pl antea que l as pauta s de manejo debe n ser conse nsuada s con l os propi etarios. En l o refere nte al patri monio nat ural no hay un i nstrum ento normati vo que l e dé un pl us a l a oferta q ue a ctual mente ha y, e s deci r, no ha y una fig ura l egal que perm ita desarroll ar un mane jo i ntegrado, como por ejempl o, l a del Pai sa je protegido, o l a de sitio Ramsar . A l o que se l e debe a ñadir , que l as normas de pr otecci ón pe nsada s e n el pasado partí an de l a premisa excl uyente de l a conservación de l os biene s considerados, por e jempl o, toda l a norma tiva de áreas na tural es protegi das, orientada a l a conservaci ón y c uyo resul tado es l a generaci ón de un e spacio donde no se puede hac er nada y por ende , al tamente protegido y l a generación de un e spaci o ci rcundante donde se hace cual qui er cosa y donde no rige ni ng una protección (l os parques son i sl as) pero no un área donde se conviva . En el segundo gr upo, se puede de scribir, q ue : La com uni dad no percibe la im portancia de i de nti fi car l os bi ene s de su patrim onio nat ural y cul tural y l a posibil idad de que l os mismos i ntegre n una estrategia de desarrol l o l ocal , por l o tanto, la protección del patrim onio se percibe como un costo y una l im itaci ón por parte de l os propi etarios y es rechazada por l os mismos y por l os agente s económicos que se dedi can a la construcción. No ha y una raigambre sobre patrimonio cul tural construi do, ya que e n l a historia l ocal se ha val orado el patrim onio nat ural (l a l aguna ) pero no el cul tural (casc o hi st órico y edificios) a pesar de que ti ene un val or al to. Al mi smo tiempo, l os operadores turí sticos tampoco ha n tomado concie nci a de l a importancia del patrim onio cul tural . Módulo III - Proble mas sectoriales Si bi en es ci erto, que e n el úl tim o año se ob servan cambios en l a gestión p úbl ica del patrimoni o, con l a presencia de un programa asociado a l a val oración del patrim onio hi st órico (Chascomús e n Tres Sigl os) y de un proyecto para reformul ar l a l egi sl ación sobre patrim onio cul tural e hi stórico, todaví a, no se ha i ntegrado la pol í tica de protección del patrim onio na t ural y cul tural con una pol í tica de 77 −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− desarrol l o turí stico l ocal y por ell o está posibi l idad hoy no esta vi sibl e, ni para l os actores, ni para l a comunidad. Conjuntame nte , pesar de ser el úni co val or reconoci do por tod os, tam poco se ha l ogrado i mpl ementa r un parag uas de protecci ón al patrim onio nat ural , por l o que no se ha eval uado l a posibili dad de arti cul ar con l a Naci ón y l a Provi ncia un régim en de protecci ón com o Sitio Ramsar, Pai sa je protegi do, re ser va de Biosfera , aunq ue e n al gún momento, se i nte ntó l a trami tación d e l a designación d e l a l aguna de Cha scomús como Sitio Ramsar pero si n resul tado. No ha y una polí tica, de am pl io espectro, e n rel ación al patrim onio cul tural , ll evando a que Se desconoz ca l a interacción positiva e ntre la protección del patri moni o y el desarroll o de un t uri smo suste ntabl e. Es e nt onces, q ue con el árbol de probl emas, com o he rram ienta , (q ue fuera conse nsuad o mediante tall eres) q ue represe nt a un model o causal con el cual se i nterpreta o se expl ica l a real i dad para poder modificarla (ver a nexo X. árbol es de probl emas) se establ ecen com o, Ca usa estr uct ural : Fal ta de val orización de l a protección del patrim onio nat ural y c ul tural , se perc i be com o un costo o l imi te por l os propietari os de l os bienes. Probl ema focal : I nsufi ci e ncia de normativa de prot ecci ón del patri moni o c ul tural e inexi ste ncia de norm ati va de protecci ón del patri moni o nat ural . 78 Causa Estructural Causas Indirectas Causas Directas PROBLEMA FOCAL EFECTO DIRECTO EL PATRIMONIO NATURAL ESTÁ DESPROTEGIDO Y EL PATRIMONIO CULTURAL SE HA DEGRADADO Y SE HA PERDIDO PARCIALMENTE. LOS BIENES NATURALES SON SUBAPROVECHADOS Y SUBVALORADOS DESARTICULACIÓN ENTRE LAS AUTORIDADES NACIONALES, PROVINCIALES Y LOCALES PARA EL MANEJO DEL PATRIMONIO 79 FALTA DE VALORIZACIÓN DE LA PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO NATURAL Y CULTURAL, SE PERCIBE COMO UN COSTO O LÍMITE POR LOS PROPIETARIOS DE LOS BIENES POLÍTICA DE PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO NATURAL Y CULTURAL DESINTEGRADA DE LA POLÍTICA DE DESARROLLO TURÍSTICO LOCAL EL PLAN DE ORDENAMIENTO TERRITORIAL VIGENTE NO PREVÉ PRÁCTICAS DE PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO NATURAL Y CULTURAL LA COMUNIDAD NO HA DEMANDADO UN PROGRAMA DE PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO CULTURAL. FALTA DE POLÍTICAS DE PROTECCIÓN, EDUCACIÓN, INVESTIGACIÓN, DIFUSIÓN Y CONCIENTIZACIÓN EN LA CONSERVACIÓN DEL PATRIMONIO NO SE HA LOGRADO IMPLEMENTAR UN RÉGIMEN DE MANEJO NATURAL (SITIO RAMSAR, RESERVA NATURAL, PAISAJE PROTEGIDO) FALTA DE DESARROLLO DE HERRAMIENTAS DE MANEJO DEL PATRIMONIO CULTURAL INSUFICIENCIA DE NORMATIVA DE PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO CULTURAL E INEXISTENCIA DE NORMATIVA DE PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO NATURAL. LOS BIENES CULTURALES SON DESCONOCIDOS Y DESAPROVECHADOS ARBOL DE PROBLEMAS - NORMATIVAS DE PROTECCIÓN DEL PATRIMONIO NATURAL Y FÍSICO. −Plan Estratégico de Turismo Sustentable en el Part ido de Chascomús− −Pla n Estratégico de Turismo Sustentab le en el Partido de Chascomús− 80